Генератор utm меток facebook: Генератор UTM меток для Facebook рекламы: примеры и настройка

Генератор UTM-меток – Компоновщик ютм-меток для Google Ads, Facebook, YouTube, Instagram и TikTok

Генератор UTM-меток – Компоновщик ютм-меток для Google Ads, Facebook, YouTube, Instagram и TikTok

Генерируйте UTM-метки для ссылок в рекламных кампаниях Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook, YouTube, Instagram и TikTok, а также для других важных целей. Компоновщик ссылок от InSales автоматически исправляет ошибки в метках, имеет функции транслитерации и сокращения ссылок.

Вставьте свою ссылку

Выберите источник трафика

Обязательные параметры

Дополнительные параметры

Результат

Транслитерация параметров

Разметка для мобильного трафика

vk.cc

clck. ru

Статистика:

utm_source — название рекламной площадки

Назначение:

Указывает название источника трафика

Примеры:

• utm_sourcw=google — контекстная реклама в Google Adwords
• utm_sourcw=yandex — контекстная реклама в Яндекс.Директ
• utm_sourcw=facebook — контекстная реклама в Facebook

utm_medium — тип рекламы

В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.

Назначение:

Чтобы определить типа кампании или рекламы

Примеры:

• utm_medium=organic – бесплатный переход
• utm_medium=cpc – контекстная реклама (cost per click, плата за клик)
• utm_medium=email — рассылка
• utm_medium=social — социальные сети
• utm_medium=banner — медийная реклама
• utm_medium=cpa — другая реклама (cost per action, плата за действие)

utm_campaign — название кампании

Этот обязательный параметр можно задать произвольно

Назначение:

Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике

Примеры:

• utm_campaign=mebel_dlya_doma – рекламная кампания мебели для дома

utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры

Назначение:

Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.

Примеры:

• utm_content=block240×60 — баннер 240 на 60 про блок
• utm_content=block_text — текстовое объявление про блок

utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления

Этот необязательный параметр можно задать произвольно

Назначение:

Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике

UTM-метки в Facebook в 2022: примеры и настройки

UTM-метки для Facebook позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, группе объявлений, креативе или плейсментах для дальнейшего анализа эффективности.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Facebook

Система поддерживает следующие типы переменных для разметки ссылок, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{{ad. id}}	ID объявления	число
{{adset.id}}	Номер группы объявлений	число
{{campaign.id}}	ID кампании	число
{{ad.name}}	Название объявлений	строка
{{adset.name}}	Название группы объявлений	строка
{{campaign.name}}	Название кампании	строка
{{placement}}	Placement	Строка передает плейсмент размещения, например истории в Facebook
{{site_source_name}}	Название источника	строка

Как задать шаблон меток в Фейсбуке (Ads Manager)

При создании объявления достаточно дойти до пункта «URL сайта», где необходимо кликнуть на «Создать параметр URL».

В появившемся окне следует заполнить:

• Источник кампании: utm_source;
• Платформа: utm_medium;
• Название: utm_campaign;
• Контент: utm_content.

Чтобы ввести переменную для передачи достаточно кликнуть на один из параметров и выбрать подходящую переменную.

Если необходимо добавить дополнительный параметр следует кликнуть на соответствующую кнопку.

Далее создаем дополнительные параметры визитов и передаваемые в них значения.

Также создать ютм-метки можно в настройках ниже.

Пример использования ЮТМ-меток для Facebook Ads Manager

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Фейсбуке.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

Как использовать параметры URL для отслеживания рекламы в Facebook

• Делиться
• Твитнуть
• Почта
• Эл. адрес

Рекламодателям Facebook нужны все доступные методы, чтобы должным образом и тщательно отслеживать влияние своих кампанийКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите добиться от своего объявления. Одним из доступных инструментов являются параметры URL.

Хотя использование параметров URL не должно заменять ваши отчеты Ads Manager, они могут предоставить резервную копию, связанную с трафиком, отправленным на ваш веб-сайт из рекламы (или даже органически с вашей страницы или из другого источника). Они также могут предоставить дополнительную информацию, которую не может предоставить только Ads Manager.

В этом посте вы узнаете, что такое параметры URL, как их настроить (включая динамический метод) и как использовать эту информацию в Google Analytics.

Поехали…

Что такое параметры URL?

Параметры URL-адреса — это сведения, которые добавляются в конец URL-адреса. Вы, вероятно, видели их раньше, но, возможно, не знали, что это такое. Давайте разберем компоненты параметров URL.

Вот пример URL-адреса с параметрами (параметры начинаются с «?»).

https://www.jonloomer.com/facebook-ads-optimization-problems/?utm_source=Facebook&utm_medium=Facebook_Right_Column&utm_campaign=Blog_Post_Promotion_-_Conversions&utm_content=Optimization_Problems

Каждый параметр будет включать ключ и значение. «Ключами» в данном случае являются utm_source, utm_medium, utm_campaign и utm_content. Каждый ключ имеет значение, связанное знаком «=». Несколько параметров разделяются знаком «&».

Предположим, мы добавили эти параметры в URL объявления Facebook. Когда кто-то нажимает на это объявление и переходит на мой веб-сайт, эти параметры появляются в конце URL-адреса. Я мог бы использовать Google Analytics (или другой аналитический инструмент), чтобы увидеть некоторые подробности об этом конкретном посещении.

Эти параметры скажут мне следующее:

• Источник: Facebook
• Объявление было размещено в правой колонке
• Объявление появилось в рамках кампании Facebook под названием «Продвижение постов в блоге — конверсии»
• Рекламируемое объявление называлось «ОптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу в Facebook.
  Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью выполнят желаемое действие. Проблемы»

Добавление параметров динамического URL в рекламу на Facebook

Конечно, вы можете добавить эти параметры URL вручную. Вы просто создадите его с нуля и добавите этот код (начинающийся с «?») в конец URL-адреса. Для этого есть специальное поле в создании рекламы.

Однако гораздо проще использовать построитель параметров динамического URL. Таким образом, вы можете указать заполнители, чтобы Facebook мог автоматически вводить данные из кампании.

Ниже приведены параметры динамического URL-адреса, предоставляемые Facebook:

• Идентификатор объявления: {{ad.id}}
• Ad SetНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Идентификатор: {{adset.id}}
• Идентификатор кампании: {{campaign.id}}
• Название объявления: {{ad. name}}
• Имя набора объявлений: {{adset.name}}
• Название кампании: {{campaign.name}}
• Размещение: {{размещение}}
• Имя источника сайта: {{site_source_name}}

Большинство из них говорят сами за себя. Имя источника сайта — это платформа (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network), на которой было показано ваше объявление.

Когда вы создаете объявление, есть две ссылки «Создать параметр URL», одна под URL-адресом (если вы его указали) и одна в отслеживании. Тот, что находится под URL-адресом, будет отображаться только при создании объявления с нуля. Тот, что внизу, появится при продвижении существующего поста (поле URL не появится).

Когда вы откроете конструктор, он будет выглядеть так…

Источник кампании помогает определить, откуда поступает трафик (Facebook, Instagram и т. д.). Здесь вы можете использовать динамический параметр site_source_name.

Мне нравится использовать динамический параметр Placement для канала кампании. Таким образом, источник может указать, что пользователь пришел из Facebook, но среда предоставит конкретное место размещения.

Я использую динамический параметр имени кампании Facebook для имени кампании.

Как видно из примечания выше, Facebook будет использовать исходное название кампании, которое вы указали при публикации. Если вы измените название кампании, Facebook продолжит использовать исходное название параметра.

Я использую название объявления для содержания кампании.

Здесь важно использовать описательные слова в названии объявления, а не значения по умолчанию.

Вы также можете использовать пользовательские параметры, нажав кнопку «Добавить параметр».

В конце концов, используйте любые параметры!

Данные кампании в Google Analytics

Теперь вы можете увидеть данные, связанные с этими параметрами, в вашей Google Analytics.

В Google Analytics выберите Приобретение > Кампании > Все кампании слева.

Знайте, что вы, вероятно, увидите здесь множество кампаний, не только связанных с созданными вами параметрами URL. Параметры постоянно добавляются к URL-адресам, особенно из вашего реферального трафика. Не беспокойтесь.

Над таблицей вы увидите ссылки «Кампании», «Источник», «Канал», «Источник/канал» и «Другое».

В разделе «Другое» вы также можете найти рекламный контент, чтобы найти параметры названия объявления.

Имейте в виду, что в некоторых случаях вы, вероятно, будете использовать один и тот же параметр для нескольких кампаний. Таким образом, вы можете видеть «Facebook» в качестве источника или «Facebook_Right_Column» в качестве носителя, но они могут представлять несколько кампаний. На самом деле это может быть полезно для того, чтобы увидеть, как конкретный источник или носитель исторически ведет себя, если вы регулярно используете параметры URL. Если вы нажмете на кампанию, конечно, вы сможете увидеть источник, канал и контент для этой конкретной кампании.

Теперь вы можете просматривать такие данные, как показатель отказов, количество страниц за сеанс, среднюю продолжительность сеанса и цели, достигнутые людьми, которые нажимали на эти объявления.

Бот для просмотра Facebook

На что следует обратить внимание, так это на то, что, когда вы отправляете свою кампанию Facebook на проверку, Facebook отправит ботов для проверки рекламы. Этот бот-трафик не будет отображаться в результатах вашего Ads Manager, но будет отображаться в Google Analytics. Результатом будет быстрый всплеск трафика, но это будет бесполезный трафик.

Вы должны либо понять это заранее при оценке результатов, либо вы можете исключить первый день кампании, чтобы получить более точные цифры.

Что следует учитывать

Во-первых, поймите, что параметры URL не заменяют отчеты Ads Manager. Цифры, которые вы получаете из Google Analytics с помощью параметров URL, никогда не будут совпадать с Ads Manager (по многим причинам).

Это даст вам больше информации о том, что происходит после того, как люди нажимают на ваши объявления и переходят на ваш сайт. Он не будет учитывать атрибуцию просмотров или возвращение через несколько дней после клика для конвертации.

Также имейте в виду, что ссылками с параметрами URL в них можно делиться. Итак, представьте, что кто-то, на кого вы нацелились, нажимает на ваше объявление с параметрами URL. Они перенаправляются на ваш сайт и им нравится то, что они видят. Они решают поделиться этим URL. Общий URL-адрес также будет включать эти параметры URL-адреса (если они не удалят их сначала).

В результате часть информации, которую вы получаете в Google Analytics, технически может быть получена от людей, которые не нажимали на ваше объявление. Они щелкнули ссылку, которой поделился кто-то, кто нажимал на ваше объявление (или поделился несколько раз через цепочку). Это еще одна причина, по которой вы не должны рассматривать это как замену Ads Manager.

Наконец, конструктор параметров динамического URL доступен не для всех целей. Цель кампании — это конечная цель вашего объявления на Facebook. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Я не буду перечислять их здесь, поскольку такие вещи часто меняются, и Facebook собирается изменить свои целевые предложения (эта статья может содержать обновленный список). Суть в том, что если вы не видите строитель, вероятно, он недоступен для цели, которую вы используете.

Видеоруководство

Ваша очередь

Используете ли вы параметры URL для своих объявлений на Facebook? Как вы используете и оцениваете эти данные?

Дайте мне знать в комментариях ниже!

• Делиться
• Твитнуть
• Почта
• Эл. адрес

Как использовать коды UTM для отслеживания рекламы в Facebook

Реклама в Facebook может быть важной частью привлечения трафика на ваш веб-сайт и в вашу компанию. Тем не менее, когда вы просматриваете свою Google Analytics, не всегда понятно, откуда приходят ваши посетители. Параметры UTM или модуля отслеживания Urchin могут оказаться бесценным инструментом для решения этой проблемы. Читайте дальше, чтобы узнать, как коды UTM могут помочь вам ориентироваться в эффектах вашей рекламы.

Что такое коды UTM?

UTM-коды — это варианты URL-адресов, с помощью которых можно отслеживать эффективность ваших объявлений. Короче говоря, они могут помочь вам определить, где ваши посетители в основном видят ваши кампании, а где они не так полезны. Существует пять параметров UTM:

• utm_campaign: Отслеживает конкретное название кампании для мониторинга ее эффективности, например «августовский запуск» или «перезапуск»
.

Пример: &utm_campaign=перезапустить

• utm_content: Отслеживает ссылку, по которой щелкнули, в случае, если у вас есть несколько ссылок на один и тот же пункт назначения, например, когда у вас есть и текстовая ссылка, и рекламный баннер, указывающий на один и тот же пункт назначения.

Пример: &utm_content=textlink

• utm_medium: Отслеживает, через какой канал посетитель попал на ваш веб-сайт, например, с оплатой за клик или через социальные сети.

Пример: &utm_medium=social

• utm_source: Отслеживает веб-сайт, который отправил источник трафика, например Facebook или Amazon.

Пример: &utm_source=facebook

• utm_term: Отслеживает поисковое ключевое слово, введенное посетителем, например, «модные туфли».

Пример: &utm_term=dress+shoes

Допустим, ваш обычный URL-адрес — http://mywebsite.com. Если вы добавите параметры UTM для отслеживания трафика на свой веб-сайт, он будет выглядеть примерно так:

http://mywebsite.com/?utm_content=textlink&utm_source=facebook

С этими параметрами при просмотре трафика в аналитики, вы бы знали, что посетители вашего сайта пришли из маркетинговой кампании с текстовой ссылкой на Facebook.

Хотя эти URL-адреса могут быть длинными, используйте средство сокращения URL-адресов Terminus, чтобы сократить их. Все URL-адреса UTM автоматически сокращаются без каких-либо дополнительных действий.

Теперь вы можете скопировать и вставить свою ссылку по своему усмотрению.

Начало работы с Terminus

Самый быстрый и простой способ создания ссылок UTM и их массового сокращения

Начните 21-дневную бесплатную пробную версию

Динамические параметры Facebook их легче отслеживать через рекламу в Facebook.

Перейдите в Ads Manager и выберите или создайте кампанию, перейдите на уровень объявлений , затем создайте новое объявление или выберите существующее.

Прокрутите вниз и нажмите Создайте параметр URL и введите URL своего веб-сайта и параметры, которые вы хотите отслеживать.

Вы можете создать свои собственные параметры URL-адреса или использовать динамические параметры, предварительно созданные Facebook:

• ad_id={{ad.id}}
• adset_id={{adset.id}}
• id_кампании={{campaign. id}}
• имя_объявления={{имя.объявления}}
• adset_name={{adset.name}}
• кампания_название={{кампания.название}}
• размещение = {{размещение}}
• site_source_name={{site.source.name}}

Динамические параметры Facebook предлагают преимущество автоматического заполнения значений на основе информации, которую вы вводите в свою кампанию, вместо того, чтобы пользователь вводил их, что экономит ваше драгоценное время.

Например, если вы хотите, чтобы имя вашей кампании автоматически заполнялось для utm_campaign Чтобы отслеживать конкретную кампанию, вы должны установить флажок рядом с «Имя кампании» и выбрать параметр {{campaign.name}}. Это всего лишь пример кода UTM, но utm_campaign — один из наиболее важных параметров, который нужно понимать и эффективно использовать при создании маркетинговой кампании.

Затем в окне предварительного просмотра параметров вы увидите обновленный URL-адрес своего веб-сайта.

Однако, если вы хотите автоматически заполнить все ваших параметров UTM в одном экземпляре, вы можете скопировать и вставить этот фрагмент кода:

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=social

&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name} }

&utm_term={{ad.name}}

в поле параметров URL при открытии Ads Manager.

Хотя ручное UTM-кодирование возможно, оно не обязательно, так как требует много времени. Это может быть полезным инструментом, в частности, для начинающих цифровых маркетологов. Вам не нужно полностью разбираться в кодировании UTM, прежде чем создать объявление и увидеть его эффективность.

Использование Google Analytics для проверки вашей рекламы на Facebook

Теперь, когда вы настроили свои динамические параметры на Facebook, как найти эту информацию в Google Analytics?

Перейдите на вкладку Acquisition и выберите All Traffic . Затем вы можете получить доступ к кодам UTM через Каналы , Источник/канал , Социальные сети или Все кампании . Эти вкладки дают вам более четкое представление о том, откуда поступает трафик на ваш сайт, включая настроенные вами параметры Facebook.

Для получения более подробной аналитики Facebook перейдите на вкладку Social , где вы можете получить данные об отслеживании целей и конверсиях, плагинах, источниках и страницах, а также потоке пользователей.

Кроме того, Google Analytics может автоматически классифицировать ваши параметры. Например, использование utm_medium=social в параметрах URL-адреса автоматически классифицирует трафик Facebook в отчеты «Социальные сети».

Это относительно новая функция, которая предоставляет больше информации о доходах и данных о конверсиях, чтобы вы могли лучше отслеживать эффективность своих социальных кампаний, а также самые популярные страницы вашего веб-сайта с трафиком из социальных сетей и многое другое.

Рекомендации по запоминанию кодов UTM

Знание этой информации жизненно важно для создания рекламы на Facebook, которая будет полезна для вашей компании. Вы не только сможете отслеживать свою информацию на самой Facebook, но и поможет вам создать более широкую картину ваших рекламных кампаний с помощью Google Analytics. Теперь вы можете адаптировать будущую рекламу, чтобы увеличить количество просмотров и коэффициент конверсии.

Существует множество рекомендаций, которые следует учитывать при использовании кодов UTM, но вот некоторые из них, которые помогут вам начать работу с основами:

• Ваши имена должны быть простыми, короткими и строчными.
• Не повторяйтесь, но оставайтесь последовательным в своем стиле.
• Используйте тире, а не символы подчеркивания, для разделения слов.
• Сократите ссылки, чтобы страница была более аккуратной.
Коды UTM

— отличный инструмент как для начинающих, так и для опытных специалистов по цифровому маркетингу. Отслеживание успеха вашей рекламы дает вам лучшее представление о том, где ваши усилия окупаются, а коды UTM делают это быстро и просто.