Диспетчер тегов Google – что это, как добавить на сайт и как им пользоваться
Для работы с веб-аналитикой на сайт устанавливаются коды сторонних сервисов: Яндекс.Метрики, Google Analytics, Facebook*, ВКонтакте и т. д. Однако прямая интеграция сайта со сторонними сервисами приводит к замедлению его работы и требует регулярного сотрудничества с разработчиками. Решить все эти проблемы позволяет Google Tag Manager.
Ведем рекламную аналитику, не изменяя сайт клиента
Что такое Google Tag Manager
Структура и объекты GTM
Как работать в Google Tag Manager
Регистрируем аккаунт
Создаем переменную просмотра страниц
Добавляем тег и настраиваем триггеры
Ведем рекламную аналитику, не изменяя сайт клиента
При управлении контекстными кампаниями всегда хочется иметь как можно больше свободы. Если вы размещаете в Google рекламу собственного бизнеса, все находится в ваших руках – от принятия окончательного решения о максимальном CPC до изменения любых элементов посадочных страниц.
Когда вы ведете рекламу от имени своего клиента или работодателя, дело принимает совсем другой оборот. Все креативы и настройки рекламных кампаний приходится согласовывать, и результат не всегда оказывается достаточно быстрым и таким, как вы хотели. Чаще всего от этого страдает аналитика, ведь для подключения Google Analytics вам неизбежно нужно вносить изменения в код сайта.
Руководство не дает доступа, а у айтишников есть дела поважнее, и ценные данные о поведении лидов ускользают прямо у вас на глазах. Для этой ситуации Google предлагает изящное решение – созданный им Диспетчер тегов. Подключив его один раз, вы получаете полный контроль над аналитикой даже без доступа к сайту. Разберемся, как он работает.
Что такое Google Tag Manager
Google Tag Manager (далее GTM) – бесплатный инструмент Google для обновления кода отслеживания и управления тегами на сайтах и в мобильных приложениях.
Для работы с GTM требуется установка его кода на сайт. После этого подключать любые сервисы аналитики, создавать новые теги и управлять ими можно в интерфейсе GTM.
Преимущества работы с GTM:
- готовые решения по интеграции с платформами. Поддерживает 80+ интеграций, в том числе с AdRoll, AppsFlyer, K50, LinkedIn, Twitter, Tune и т. д.;
- ускорение работы сайта. Благодаря GTM код становится короче. Результат – сайт быстрее работает;
- управление тегами в интерфейсе инструмента. GTM позволяет удаленно корректировать теги отслеживания и вносить изменения в неработающий код. Это освобождает специалиста от работы с кодом прямо на сайте. Еще один плюс – все прежние настройки сохраняются и можно вернуться к исходному варианту;
- отправка данных в системы аналитики. Можно отслеживать действия пользователей на сайте и отправлять собранные данные в Google Analytics, Яндекс.Метрику, AppsFlyer;
- возможность проведения экспериментов. К примеру, интернет-маркетологи могут запускать эксперименты с мобильным контентом и оптимизировать его для повышения прибыльности;
- возможность создавать и размещать на сайте кастомные HTML-скрипты.
Например, для запуска A/B-тестирования.
Удобным сервисом для запуска A/B-тестов является Google Optimize. Как настраивать и запускать эксперименты в этом сервисе, читайте в статье «Google Optimize: как тестировать UX сайта без программиста».
GTM пользуются разные специалисты для решения своих задач. Веб-аналитики и интернет-маркетологи с помощью Диспетчера тегов самостоятельно внедряют внешние сервисы аналитики. Специалисты по контекстной рекламе – оценивают эффективность рекламных кампаний, настройки ремаркетинга и целей, а рекламные агентства – работают с аккаунтами клиентов без внесения прямых изменений в код сайта.
Владельцы бизнесов также могут пользоваться GTM, если:
- предпочитают лишний раз не лезть в собственный код;
- хотят вести всю аналитику из одного окна;
- продвигают мобильное приложение.
Структура и объекты GTM
Работа в GTM ведется через аккаунт. В аккаунте создаются контейнеры.
Один контейнер содержит в себе теги по одному сайту, мобильному приложению или AMP-странице. При настройке контейнера владелец сайта/разработчик устанавливает его код на ресурс для запуска тегов остальных сервисов через интерфейс Диспетчера тегов.
Во время создания нового тега настраивается его конфигурация. При этом в GTM используются следующие объекты.
Теги
Фрагменты кода, которые отправляют данные по сайту или мобильному приложению в систему аналитики. В GTM можно использовать готовые шаблоны тегов:
или создавать кастомные теги:
Триггеры
Триггером называется определенное заданное в настройках условие, которое запускает или блокирует тег. Таким условием может быть просмотр определенной страницы, клик по CTA-кнопке, отправка клиентской формы, прокрутка страницы до конца и т. д.
В Диспетчере тегов доступны такие типы триггеров:
- просмотр страницы. Например, можно активировать тег, срабатывающий в момент загрузки страницы или когда она уже полностью загружена, включая скрипты и встроенные изображения;
- клик.
Тег активируется при клике на кнопку, по ссылкам или любым элементам страницы сайта; - взаимодействие пользователей с сайтом. Тег запускается при просмотре пользователем определенного видео на YouTube, просмотре баннера, прокрутке страницы на определенную глубину, заполнении и отправке формы обратной связи;
- другое. Можно запустить тег на пользовательское событие, которого нет в галерее шаблонов, таймер, изменение истории и т. д.
Переменные
Под переменной подразумевается параметр, которому присваивается меняющееся значение. Например, параметр Page URL, значение – конкретный URL, ведущий в каталог, на главную страницу или страницу определенного товара.
В триггерах и тегах переменные используются по-разному. В триггерах с их помощью можно настроить фильтры. Например, сделать так, чтобы триггер срабатывал только в том случае, если переменная Page URL принимает значение site.com/catalog.
В тегах переменные настраиваются для того, чтобы собирать информацию о действиях пользователей на сайте: на какие страницы заходили, какие товары смотрели, какие действия совершали.
В GTM можно использовать встроенные переменные или создавать собственные переменные. Доступны такие конфигурации встроенных переменных: страницы, утилиты, ошибки, клики, формы, история, видео, прокрутка, видимость. Всего доступно 44 встроенные переменные.
Если для отслеживания действий пользователей на сайте недостаточно встроенных переменных, можно настраивать пользовательские переменные. Они создаются с помощью JavaScript-кода или CSS-селектора.
Уровни данных
Используются для временного хранения данных на стороне клиента. Создавать уровень данных необязательно. Но хорошо структурированные данные снизят риск потери информации в случае изменения кода.
Как работать в Google Tag Manager
GTM предоставляет развернутые возможности по созданию и управлению тегами. На примере интернет-магазина спортивного питания рассмотрим, как создать тег, который будет отправлять данные в Google Analytics о просмотре пользователями страниц каталога с товаром.
Регистрируем аккаунт
Заходим в Менеджер Тегов и создаем новый аккаунт. Указываем название аккаунта и страну:
Создаем новый контейнер. Кликаем на «Создать»:
Соглашаемся с условиями использования Google Менеджера тегов:
Устанавливаем Google Менеджер тегов на каждую страницу сайта. Для этого вставляем два кода:
- первый – вверху страницы между <head>… </head>. Рекомендуется вставлять фрагмент кода ближе к <head>;
- второй – внутри тега <body>… </body>.</li>
Рекламодатели часто работают с агентствами или фрилансерами. В этом случае важно настроить права на аккаунт Диспетчера тегов и его контейнеры. Это позволит в будущем передать ведение аналитики другому агентству или своим сотрудникам без потери данных.
Для передачи прав заходим на вкладку «Администрирование» и переходим на страницу «Управление доступом»:
Кликаем «Создать» и вводим адрес почты, которому хотим открыть доступ к контейнеру.
Указываем права добавленного пользователя:
После установки кода мы попадаем в контейнер добавленного в Менеджер тегов сайта. В верхней части рабочей области находятся дашборды. На них выносится информация о количестве добавленных, удаленных и измененных тегов. Слева расположено главное меню, позволяющее работать с тегами, триггерами, переменными, папками и шаблонами в контейнере.
Создаем переменную просмотра страниц
Для хранения и передачи данных о действиях пользователей на сайте из GTM в Google Analytics добавляем переменную. Для этого в главном левом меню выбираем «Переменные» – «Пользовательские переменные» и кликаем на кнопку «Создать»:
Называем переменную GA Pageview. Далее выбираем тип переменной. Для этого списке переменных находим раздел «Утилиты» – «Настройки Google Аналитики»:
Задаем конфигурацию переменной. Для этого указываем идентификатор отслеживания.
Посмотреть идентификатор отслеживания можно в Google Analytics. В главном меню находим раздел «Администратор» (значок шестеренки).
Далее на вкладке «Администратор» переходим в «Настройки ресурса» и копируем идентификатор отслеживания:
Возвращаемся в GTM. В настройках конфигурации переменной указываем идентификатор GA и сохраняем изменения:
В настройках появилась созданная пользовательская переменная:
Добавляем тег и настраиваем триггеры
Приступаем к добавлению тега, который будет передавать информацию о просмотре страниц в Google Аналитику. Для этого кликаем «Добавить новый тег»:
Называем тег. В блоке «Конфигурация тега» нажимаем на значок и в списке выбираем тип тега – «Google Аналитика: Universal Analytics»:
В конфигурации тега указываем тип отслеживания – просмотр страницы. В поле «Настройки Google Аналитики» выбираем настроенную ранее переменную, которую назвали GA Pageview:
Переходим в блок настроек «Триггеры»:
Выбираем триггер All Pages:
В настройках появился добавленных триггер активации:
Все действия по настройке тега для передачи данных в Google Analytics выполнены.
Сохраняем изменения:
На главной странице контейнера отобразятся добавленные события:
Диспетчер тегов Google облегчит подключение аналитики на сайты ваших клиентов. А перенос рекламных кампаний в Click.ru позволит управлять ими в одном личном кабинете, получать единый набор закрывающих документов и использовать автоматизированные инструменты по работе с семантикой. Еще одно преимущество – вы можете получить до 18% от оборота клиентов на партнерской программе.
*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
Запустить рекламную кампанию
зачем он нужен сайту и как его использовать
Теги – это части кода. Их применение упрощает управление страницей. Если раньше для того, чтобы установить, например, счетчик на сайте, это действие нужно было прописывать в коде, то с появлением диспетчера тегов этот процесс упростился.
Достаточно просто сделать это в панели управления GTM, не меняя при этом исходный код страницы.
Google Tag Manager вам понадобится, если вы разместили на сайте несколько сервисов, требующих установление тегов, например, Google Analytics, Liveinternet, Яндекс.Метрика. Если же вы используете всего один тег или не используете их вовсе, то необходимость в диспетчере отпадает.
Элементы Google Tag Manager
- 1 Аккаунт
Аккаунт – это площадка, на которой вы можете увидеть все составляющие GTM: контейнер, теги, переменные, триггеры. - 2 Контейнер
«Администрирование» > «Установить Диспетчер тегов Google». - 3 Тег
Тег – это часть кода, установленная на странице, которая передает данные.
- 4 Триггер
Триггер – это установленное условие, которое запускает тег. Например, счетчик сработает при нажатии на кнопку «Купить». - 5 Переменные
Переменные – это блоки информации о том или ином событии. Например, переменными для кнопки «Купить» будут: «CSS класс элемента», «Текст элемента» и т.д.
Создать переменные можно по следующему пути: «Переменные» > «Создать».
Преимущества Google Tag Manager
- уменьшение количество кодов и упрощение работы с ними;
- повышение скорости загрузки сайта, поскольку теги и сайт загружаются отдельно;
- простота работы с Google Tag Manager даже без навыков программирования;
- возможность проверить работу кода еще до его запуска. В GTM есть функция тестирования всех обновлений в реальном времени;
-
возврат к предыдущей версии. Google Tag Manager сохраняет архивы всех изменений, вы всегда можете вернуться к предыдущему набору тегов.
Как установить Google Tag Manager
-
Перейдите по ссылке tagmanager.google.com и зарегистрируйтесь.
-
Создайте контейнер и подключите его к сайту.
-
Добавьте нужный вам тег. Можете воспользоваться уже готовым шаблоном тэгов.
-
Установите настройки для своего тега.
-
Включите режим предварительного просмотра и проверьте, работает ли созданный вами тег. Если все сработало, публикуйте контейнер. Это действие сохранит все изменения и перенесет их на сайт.
Услуги, связанные с термином:
- SEO-продвижение
- Контекстная реклама
- Google Ads
- Базовая оптимизация
Что такое Диспетчер тегов Google? Как это работает с ГА?
Диспетчер тегов Google (GTM) — это система управления тегами (TMS), которая позволяет пользователям легко добавлять и редактировать фрагменты пользовательского или шаблонного кода, называемые тегами, на веб-сайте.
Теги могут добавлять отслеживание аналитики, управлять рекламными пикселями или создавать дополнительные функции сайта. GTM включает в себя десятки предопределенных шаблонов тегов, не требующих специального кодирования.
Как GTM работает с Google Analytics
В течение достаточно долгого времени Google Analytics (GA) помогал вам собирать, обрабатывать, настраивать и сообщать данные веб-сайтов и мобильных приложений, что приводит к полезной информации. Затем в 2012 году компания Google объявила о выпуске своего нового новаторского продукта, известного как Диспетчер тегов Google (Tag Manager или GTM).
Короче говоря, нам это нравится. И мы часто об этом пишем! Несмотря на полезность GTM, все еще существует много путаницы в отношении того, что это такое, что он делает и чем он отличается от Google Analytics. Итак, мы решили посвятить этот фрагмент тому, чтобы развеять путаницу.
Где люди неправильно понимают Диспетчер тегов
Распространенное заблуждение состоит в том, что Диспетчер тегов — это то же самое (или последняя версия) Google Analytics.
Это не так! На самом деле Диспетчер тегов Google — это совершенно отдельный инструмент.
Разбираемся
Короче говоря, Диспетчер тегов Google — это удобное решение для управления тегами или фрагментами JavaScript, которые отправляют информацию третьим лицам на вашем веб-сайте или в мобильном приложении. Добавить другие продукты на свой сайт, включая, помимо прочего, отслеживание конверсий и ремаркетинг AdWords, DoubleClick Floodlight и, конечно же, Google Analytics, очень просто.
Если говорить более подробно, GTM упрощает вашу жизнь, упрощая процесс добавления этих фрагментов JavaScript на ваш веб-сайт. Вместо обновления кода на своем веб-сайте вы используете интерфейс, чтобы решить, что нужно активировать, на какой странице или какое действие. Затем GTM добавляет на ваш сайт соответствующее отслеживание, чтобы убедиться, что все работает.
Диспетчер тегов Google состоит из следующих трех основных частей:
- Тег: Фрагмент кода (обычно JavaScript), добавляемый на страницу.
- Триггеры: определяет, когда и где выполняются теги.
- Переменные: используются для получения или хранения информации, которая будет использоваться тегами и триггерами.
До и после Диспетчера тегов
До Диспетчера тегов Google JavaScript на вашем веб-сайте или в мобильном приложении должен был быть жестко запрограммирован. Другими словами, вы были вынуждены объединиться с разработчиками, чтобы внести хоть малейшие изменения в свое отслеживание. Нужно добавить событие? Встаньте в очередь за срочными проблемами сайта и плановым обслуживанием. Или, если вы отвечаете за обновление своего сайта, отслеживание определенных ссылок или форм может потребовать борьбы с JavaScript/jQuery, чтобы получить именно то, что вам нужно.
Теперь Диспетчер тегов предлагает вам удобный пользовательский интерфейс, который шаг за шагом поможет вам создать теги, что избавляет от необходимости иметь большой опыт работы с JavaScript. Для начала добавьте созданный пользователем код отслеживания, также называемый тегом-контейнером, на свой веб-сайт или в мобильное приложение.
После этого Диспетчер тегов Google позволяет любому пользователю с соответствующими разрешениями добавлять, изменять и отлаживать теги для вашего веб-сайта. Вы можете использовать его для управления и тонкой настройки того, что срабатывает на вашем веб-сайте, в то время как он доставляет JavaScript на ваш сайт для вас.
Самое главное… Вы можете взять теги в свои руки и управлять отслеживанием по своему усмотрению, быстро и легко, без этих иногда надоедливых второстепенных водителей (ваших разработчиков).
Значит, GTM и GA не старая супружеская пара?
Не обязательно. Диспетчер тегов Google и Google Analytics — это два совершенно разных инструмента, которые могут работать независимо друг от друга: вы можете использовать Google Analytics на своем сайте отдельно, точно так же, как вы можете использовать Диспетчер тегов Google на своем сайте отдельно.
Однако, как всегда говорит наш менеджер по техническому маркетингу Джон, «Google любит Google».
Поэтому неудивительно, что они очень хорошо работают вместе.
Совместная работа GTM и GA
Честно говоря, возможности совместной работы этих двух инструментов безграничны!
Однако есть несколько распространенных способов использования Диспетчера тегов Google с Google Analytics. Например, вы можете использовать GTM для отправки различных данных в Google Analytics, таких как просмотры страниц и события. Позвольте мне повторить, что обычно вам нужно было бы добавить JavaScript на свой сайт, но не при использовании Диспетчера тегов.
Вот пример:
Ради Google мы покажем вам, как отправлять данные в Google Analytics с помощью Диспетчера тегов. Допустим, вам нужно отслеживать загрузки ресурсов на вашем сайте (pdf, docx, xls). Для целей отслеживания важно знать две вещи:
- Сколько человек скачало файл?
- На какой странице находился пользователь во время загрузки?
В этом случае GTM позволяет легко настроить Click Trigger и тег Google Analytics, чтобы увидеть, какие и откуда ресурсы загружаются, без необходимости добавления дополнительного кода на ваш сайт.
Кроме того, вы можете использовать триггеры Диспетчера тегов Google, чтобы указывать, когда эти данные должны отправляться в Google Analytics. Чтобы расширить наш предыдущий пример, возможно, вы хотите отправлять виртуальный просмотр страницы в Google Analytics только тогда, когда пользователь нажимает ссылку для загрузки ресурса. Если это так, вы можете использовать триггеры Диспетчера тегов, чтобы указать эти условия.
Семь причин, почему Диспетчер тегов Google особенный
1. Это БЕСПЛАТНО, бесплатно
Не беспокойтесь, это бесплатно и потрясающе! Диспетчер тегов Google имеет множество надежных функций, включая (но не ограничиваясь) удобство использования, учетные записи и роли пользователей, правила активации тегов и поддерживаемые теги (теги Google, сторонние и пользовательские теги HTML).
2. Сделай сам
Вставьте тег контейнера один раз, внесите изменения в любое время без особых хлопот и вуаля ! Благодаря доступным инструментам отладки и режиму предварительного просмотра вы можете быть уверены в том, что делаете, прежде чем опубликовать это.
3. Забудьте об ограничениях
Диспетчер тегов Google можно использовать не только с продуктами Google. Взгляните на другие предопределенные теги, такие как Marin, comScore, AdRoll и другие! Не можете найти нужный тег? Настройте один! Вы также можете добавить Диспетчер тегов не только на свой веб-сайт, но и в приложения для iOS и Android. Вы действительно безграничны.
4. Отличные функции Google Analytics
Диспетчер тегов Google упрощает реализацию некоторых более сложных функций Google Analytics, таких как отслеживание идентификатора пользователя. Отслеживание идентификатора пользователя дает вам возможность измерять реальных пользователей, а не устройства. Это обеспечивает более точные данные для вас, что в конечном итоге помогает вашим пользователям! Это беспроигрышный вариант. Диспетчер тегов также помогает с распространенными проблемами в Google Analytics, такими как специальные параметры, междоменное отслеживание для нескольких сайтов, которые отслеживаются вместе в Google Analytics, и расширенная электронная торговля, требующая сотрудничества с разработчиками.
5. Простое отслеживание большего количества вещей
С таким количеством отличных ресурсов, доступных в Интернете (и на нашем собственном сайте!) проще, чем когда-либо, отслеживать такие вещи, как видео YouTube на вашем сайте, отслеживание печати или отправку форм AJAX.
6. Worry-Free Security
Не беспокойтесь. Диспетчер тегов Google имеет все необходимые функции безопасности. Одной из замечательных функций является двухфакторная аутентификация, для которой требуется как ваш обычный пароль, так и числовой код, который вы получаете через текстовое сообщение, голосовой вызов или мобильное приложение. Вы также можете контролировать доступ, предоставляя различные уровни разрешений как на уровне учетной записи, так и на уровне контейнера.
7. Центр отладки
Благодаря параметрам отладки, встроенной проверке ошибок и контролю версий вы можете быть спокойны, зная, что все, что вы делаете с Диспетчером тегов Google, можно протестировать и отладить, прежде чем оно будет запущено.
Когда можно будет перейти на Диспетчер тегов Google?
Подходящее время для миграции в любое время, особенно если вы еще не обновились до последней версии Google Analytics (Universal Analytics), тогда это будет отличная возможность также перейти на Диспетчер тегов Google. Ознакомьтесь с важными советами и рекомендациями по миграции, приведенными ниже, которые вы должны применить на практике. Выполняйте миграцию всякий раз, когда почувствуете, что готовы воспользоваться ее многочисленными замечательными функциями!
Чем мы можем помочь?
Готовы попробовать? Мы – сертифицированный партнер Google Tag Manager, который поможет вам внедрить Google Tag Manager и Google Analytics через GTM. Вы можете связаться с нами, просмотреть другие наши блоги в Диспетчере тегов Google, ознакомиться с нашей Книгой GTM и рецептами GTM или узнать, когда наши тренинги по Диспетчеру тегов Google придут к вам!
Диспетчер тегов Google и Google Analytics
🚨 Примечание.
В этом параллельном руководстве мы сравним Диспетчер тегов Google и Google Analytics и покажем вам различия, а также когда и как использовать каждый из них в своих интересах.
Мы расскажем о различиях между этими двумя инструментами, о том, почему их часто путают друг с другом и как вы можете использовать их вместе или по отдельности в рамках своей маркетинговой стратегии.
Запишитесь на БЕСПЛАТНЫЙ курс GTM для начинающих…
Вот обзор того, что мы рассмотрим в этом руководстве:
- Что такое Google Analytics?
- Что такое Диспетчер тегов Google?
- Почему маркетологи путают Google Analytics и Google Tag Manager?
- Альтернативы Google Analytics и Диспетчеру тегов Google
Давайте погрузимся!
Что такое Google Analytics?
Google Analytics — это инструмент отслеживания, который вы можете установить на свой веб-сайт или в мобильное приложение. Он будет собирать пользовательские данные, такие как просмотры страниц и сеансы, которые вы сможете проанализировать позже в интерфейсе Google Analytics.
Вы начнете с установки небольшого количества кода отслеживания на свой веб-сайт или в приложение, которое затем будет измерять пользовательские данные и передавать их на платформу Google Analytics.
Как только все эти данные будут готовы, мы, как маркетологи, сможем просмотреть их через отточенный пользовательский интерфейс.
Мы можем анализировать, сегментировать, фильтровать и перемещать эти данные, что дает нам уникальную информацию о пользователях нашего сайта и приложения. Это помогает нам принимать стратегические бизнес-решения на основе этих новых идей.
🚨 Примечание: Google Analytics имеет несколько различных версий, доступных прямо сейчас. Ознакомьтесь с нашим списком четырех самых больших изменений между Universal Analytics и Google Analytics 4.
Что такое Диспетчер тегов Google?
Диспетчер тегов Google, с другой стороны, представляет собой систему управления тегами (TMS).
Вы получаете один центральный фрагмент кода JavaScript из Диспетчера тегов Google и устанавливаете его на все свои страницы. Этот единый скрипт заменяет несколько фрагментов кода, которые вы устанавливаете отдельно для каждого инструмента отслеживания (например, Google Analytics).
Оттуда вы можете использовать интерфейс Диспетчера тегов Google, чтобы легко добавлять или удалять другие инструменты Google или сторонние теги, не вмешиваясь снова и снова в код сайта.
Есть несколько тегов, которые вы можете установить с помощью Диспетчера тегов Google (для которых у нас есть учебные пособия, которые помогут вам в этом процессе).
Установка Google Analytics, службы веб-аналитики, предоставит статистику и основные аналитические инструменты для целей маркетинга и поисковой оптимизации (SEO).
Отслеживание Facebook Pixel поможет вам оптимизировать рекламные кампании Facebook и проанализировать данные о вашей аудитории.
LinkedIn Insight Tag помогает отслеживать конверсии, демографические данные веб-сайта и ретаргетинг для ваших рекламных кампаний LinkedIn.
Настройка кампании ремаркетинга в Google Ads поможет вам превратить потенциальных клиентов в конверсии.
Универсальный тег веб-сайта Twitter обеспечивает удобное отслеживание переходов в Twitter и ретаргетинг в Twitter с помощью одного тега.
Короче говоря, Диспетчер тегов Google позволяет вам управлять всеми этими инструментами отслеживания с помощью единого удобного и удобного интерфейса.
🚨 Примечание: Если вы еще не установили его, у нас есть подробное руководство по установке Диспетчера тегов Google.
Почему маркетологи путают Google Analytics и Google Tag Manager?
Google Analytics — это инструмент отслеживания , а Диспетчер тегов Google — посредник между вашим веб-сайтом и инструментом отслеживания.
Другими словами, Google Analytics собирает, хранит и анализирует данные. Диспетчер тегов Google отправляет данные с вашего веб-сайта в Google Analytics (или другие инструменты) в виде тегов.
Так откуда на самом деле путаница?
Ну, во-первых, оба продукта Google, и оба бесплатны!
Но путаница действительно заключается в реализации Google Analytics. Хотя многие маркетологи устанавливают Google Analytics с по Диспетчер тегов Google, вы можете и установите Google Analytics прямо на свой сайт.
Если Google Analytics — ваш единственный инструмент отслеживания, имеет смысл установить код непосредственно на ваш веб-сайт. Вам нужно только возиться с одним интерфейсом, а настройка очень проста.
Но если вы используете несколько инструментов отслеживания или хотите использовать более сложные события отслеживания, вы также можете установить Диспетчер тегов Google на свой веб-сайт, а затем подключить свою учетную запись Диспетчера тегов Google к учетной записи Google Analytics.
Настройка немного сложнее, но она дает вам более продвинутые возможности отслеживания и более гибкая с несколькими инструментами.
Теоретически у вас может быть установлен как Google Analytics , так и Диспетчер тегов Google.
Это было бы действительно плохой реализацией и могло бы привести к ошибочным данным, но наличие двух отдельных инструментов может ввести некоторых маркетологов в заблуждение, заставив думать, что им нужны оба.
По правде говоря, любая реализация работает нормально — все зависит от вашего личного плана отслеживания.
Основная причина, по которой вы должны использовать Диспетчер тегов, заключается в том, что вы планируете использовать теги других инструментов, таких как Facebook Pixel, Google Ads или Microsoft Advertising (ранее Bing Ads) в будущем.
Если это так, лучше сразу использовать Диспетчер тегов Google, так как он позволяет добавлять на сайт множество тегов упорядоченным образом.
Использование Диспетчера тегов Google также имеет смысл, если вам требуется более сложное отслеживание, например отслеживание кнопок или прокрутки. Это было бы довольно сложно сделать (но все же возможно), если бы вы использовали прямую реализацию Google Analytics.
Существуют ли альтернативы Google Analytics и Диспетчеру тегов Google?
Их много, но не все они бесплатные и не все популярные. Может быть сложнее обучить всю вашу команду инструментам, с которыми они могут быть менее знакомы.
Если вы хотите получить качественное представление данных, такой инструмент, как Hotjar, следует сочетать с Google Analytics. В нашем сравнении GA и Hotjar вы также можете найти 3-месячный бесплатный бизнес-аккаунт Hotjar! Если вы не уверены, хотите ли вы платить за этот тип службы отслеживания, это отличная возможность попробовать ее бесплатно.
Mixpanel отлично подходит для событийно-ориентированной аналитики, идеально подходящей для мобильных приложений, веб-приложений и предприятий SAAS (программное обеспечение как услуга).
Ознакомьтесь с нашим сравнением Mixpanel и Google Analytics, чтобы узнать больше!
Adobe Analytics отлично подходит для применения аналитики в реальном времени и детальной сегментации.
И, наконец, Kissmetrics предоставляет четкую картину действий пользователей на вашем веб-сайте и собирает подробные данные о каждых посетителях, что полезно для некоторых предприятий.
Резюме
Надеюсь, мы развеяли все недоразумения, связанные с Диспетчером тегов Google и Google Analytics и их использованием!
Вы можете установить код отслеживания Google Analytics на свою страницу напрямую, без использования Диспетчера тегов Google.
Или вы можете установить Google Analytics через Диспетчер тегов Google, если планируете использовать другие теги, такие как пиксель Facebook или тег Adobe Analytics.
(Напоминаю, используйте одну или другую реализацию, а не обе!)
По сути, Диспетчер тегов Google — это просто посредник между реализацией на вашем веб-сайте и инструментом отслеживания (Google Analytics), куда отправляются данные.
