Google диспетчер тегов: Google Tag Manager for Android | Google Tag Manager for Mobile (Android)

Диспетчер тегов Google – что это, как добавить на сайт и как им пользоваться

Для работы с веб-аналитикой на сайт устанавливаются коды сторонних сервисов: Яндекс.Метрики, Google Analytics, Facebook*, ВКонтакте и т. д. Однако прямая интеграция сайта со сторонними сервисами приводит к замедлению его работы и требует регулярного сотрудничества с разработчиками. Решить все эти проблемы позволяет Google Tag Manager.

Ведем рекламную аналитику, не изменяя сайт клиента

Что такое Google Tag Manager

Структура и объекты GTM

Как работать в Google Tag Manager

Регистрируем аккаунт

Создаем переменную просмотра страниц

Добавляем тег и настраиваем триггеры

Ведем рекламную аналитику, не изменяя сайт клиента

При управлении контекстными кампаниями всегда хочется иметь как можно больше свободы. Если вы размещаете в Google рекламу собственного бизнеса, все находится в ваших руках – от принятия окончательного решения о максимальном CPC до изменения любых элементов посадочных страниц.

Когда вы ведете рекламу от имени своего клиента или работодателя, дело принимает совсем другой оборот. Все креативы и настройки рекламных кампаний приходится согласовывать, и результат не всегда оказывается достаточно быстрым и таким, как вы хотели. Чаще всего от этого страдает аналитика, ведь для подключения Google Analytics вам неизбежно нужно вносить изменения в код сайта.

Руководство не дает доступа, а у айтишников есть дела поважнее, и ценные данные о поведении лидов ускользают прямо у вас на глазах. Для этой ситуации Google предлагает изящное решение – созданный им Диспетчер тегов. Подключив его один раз, вы получаете полный контроль над аналитикой даже без доступа к сайту. Разберемся, как он работает.

Что такое Google Tag Manager

Google Tag Manager (далее GTM) – бесплатный инструмент Google для обновления кода отслеживания и управления тегами на сайтах и в мобильных приложениях.

Для работы с GTM требуется установка его кода на сайт. После этого подключать любые сервисы аналитики, создавать новые теги и управлять ими можно в интерфейсе GTM.

Преимущества работы с GTM:

• готовые решения по интеграции с платформами. Поддерживает 80+ интеграций, в том числе с AdRoll, AppsFlyer, K50, LinkedIn, Twitter, Tune и т. д.;
• ускорение работы сайта. Благодаря GTM код становится короче. Результат – сайт быстрее работает;
• управление тегами в интерфейсе инструмента. GTM позволяет удаленно корректировать теги отслеживания и вносить изменения в неработающий код. Это освобождает специалиста от работы с кодом прямо на сайте. Еще один плюс – все прежние настройки сохраняются и можно вернуться к исходному варианту;
• отправка данных в системы аналитики. Можно отслеживать действия пользователей на сайте и отправлять собранные данные в Google Analytics, Яндекс.Метрику, AppsFlyer;
• возможность проведения экспериментов. К примеру, интернет-маркетологи могут запускать эксперименты с мобильным контентом и оптимизировать его для повышения прибыльности;
• возможность создавать и размещать на сайте кастомные HTML-скрипты. Например, для запуска A/B-тестирования.

Удобным сервисом для запуска A/B-тестов является Google Optimize. Как настраивать и запускать эксперименты в этом сервисе, читайте в статье «Google Optimize: как тестировать UX сайта без программиста».

GTM пользуются разные специалисты для решения своих задач. Веб-аналитики и интернет-маркетологи с помощью Диспетчера тегов самостоятельно внедряют внешние сервисы аналитики. Специалисты по контекстной рекламе – оценивают эффективность рекламных кампаний, настройки ремаркетинга и целей, а рекламные агентства – работают с аккаунтами клиентов без внесения прямых изменений в код сайта.

Владельцы бизнесов также могут пользоваться GTM, если:

• предпочитают лишний раз не лезть в собственный код;
• хотят вести всю аналитику из одного окна;
• продвигают мобильное приложение.

Структура и объекты GTM

Работа в GTM ведется через аккаунт. В аккаунте создаются контейнеры. Один контейнер содержит в себе теги по одному сайту, мобильному приложению или AMP-странице. При настройке контейнера владелец сайта/разработчик устанавливает его код на ресурс для запуска тегов остальных сервисов через интерфейс Диспетчера тегов.

Во время создания нового тега настраивается его конфигурация. При этом в GTM используются следующие объекты.

Теги

Фрагменты кода, которые отправляют данные по сайту или мобильному приложению в систему аналитики. В GTM можно использовать готовые шаблоны тегов:

или создавать кастомные теги:

Триггеры

Триггером называется определенное заданное в настройках условие, которое запускает или блокирует тег. Таким условием может быть просмотр определенной страницы, клик по CTA-кнопке, отправка клиентской формы, прокрутка страницы до конца и т. д.

В Диспетчере тегов доступны такие типы триггеров:

• просмотр страницы. Например, можно активировать тег, срабатывающий в момент загрузки страницы или когда она уже полностью загружена, включая скрипты и встроенные изображения;
• клик. Тег активируется при клике на кнопку, по ссылкам или любым элементам страницы сайта;
• взаимодействие пользователей с сайтом. Тег запускается при просмотре пользователем определенного видео на YouTube, просмотре баннера, прокрутке страницы на определенную глубину, заполнении и отправке формы обратной связи;
• другое. Можно запустить тег на пользовательское событие, которого нет в галерее шаблонов, таймер, изменение истории и т. д.

Переменные

Под переменной подразумевается параметр, которому присваивается меняющееся значение. Например, параметр Page URL, значение – конкретный URL, ведущий в каталог, на главную страницу или страницу определенного товара.

В триггерах и тегах переменные используются по-разному. В триггерах с их помощью можно настроить фильтры. Например, сделать так, чтобы триггер срабатывал только в том случае, если переменная Page URL принимает значение site.com/catalog.

В тегах переменные настраиваются для того, чтобы собирать информацию о действиях пользователей на сайте: на какие страницы заходили, какие товары смотрели, какие действия совершали.

В GTM можно использовать встроенные переменные или создавать собственные переменные. Доступны такие конфигурации встроенных переменных: страницы, утилиты, ошибки, клики, формы, история, видео, прокрутка, видимость. Всего доступно 44 встроенные переменные.

Если для отслеживания действий пользователей на сайте недостаточно встроенных переменных, можно настраивать пользовательские переменные. Они создаются с помощью JavaScript-кода или CSS-селектора.

Уровни данных

Используются для временного хранения данных на стороне клиента. Создавать уровень данных необязательно. Но хорошо структурированные данные снизят риск потери информации в случае изменения кода.

Как работать в Google Tag Manager

GTM предоставляет развернутые возможности по созданию и управлению тегами. На примере интернет-магазина спортивного питания рассмотрим, как создать тег, который будет отправлять данные в Google Analytics о просмотре пользователями страниц каталога с товаром.

Регистрируем аккаунт

Заходим в Менеджер Тегов и создаем новый аккаунт. Указываем название аккаунта и страну:

Создаем новый контейнер. Кликаем на «Создать»:

Соглашаемся с условиями использования Google Менеджера тегов:

Устанавливаем Google Менеджер тегов на каждую страницу сайта. Для этого вставляем два кода:

• первый – вверху страницы между <head>… </head>. Рекомендуется вставлять фрагмент кода ближе к <head>;
• второй – внутри тега <body>… </body>.</li>

Рекламодатели часто работают с агентствами или фрилансерами. В этом случае важно настроить права на аккаунт Диспетчера тегов и его контейнеры. Это позволит в будущем передать ведение аналитики другому агентству или своим сотрудникам без потери данных.

Для передачи прав заходим на вкладку «Администрирование» и переходим на страницу «Управление доступом»:

Кликаем «Создать» и вводим адрес почты, которому хотим открыть доступ к контейнеру. Указываем права добавленного пользователя:

После установки кода мы попадаем в контейнер добавленного в Менеджер тегов сайта. В верхней части рабочей области находятся дашборды. На них выносится информация о количестве добавленных, удаленных и измененных тегов. Слева расположено главное меню, позволяющее работать с тегами, триггерами, переменными, папками и шаблонами в контейнере.

Создаем переменную просмотра страниц

Для хранения и передачи данных о действиях пользователей на сайте из GTM в Google Analytics добавляем переменную. Для этого в главном левом меню выбираем «Переменные» – «Пользовательские переменные» и кликаем на кнопку «Создать»:

Называем переменную GA Pageview. Далее выбираем тип переменной. Для этого списке переменных находим раздел «Утилиты» – «Настройки Google Аналитики»:

Задаем конфигурацию переменной. Для этого указываем идентификатор отслеживания.

Посмотреть идентификатор отслеживания можно в Google Analytics. В главном меню находим раздел «Администратор» (значок шестеренки). Далее на вкладке «Администратор» переходим в «Настройки ресурса» и копируем идентификатор отслеживания:

Возвращаемся в GTM. В настройках конфигурации переменной указываем идентификатор GA и сохраняем изменения:

В настройках появилась созданная пользовательская переменная:

Добавляем тег и настраиваем триггеры

Приступаем к добавлению тега, который будет передавать информацию о просмотре страниц в Google Аналитику. Для этого кликаем «Добавить новый тег»:

Называем тег. В блоке «Конфигурация тега» нажимаем на значок и в списке выбираем тип тега – «Google Аналитика: Universal Analytics»:

В конфигурации тега указываем тип отслеживания – просмотр страницы. В поле «Настройки Google Аналитики» выбираем настроенную ранее переменную, которую назвали GA Pageview:

Переходим в блок настроек «Триггеры»:

Выбираем триггер All Pages:

В настройках появился добавленных триггер активации:

Все действия по настройке тега для передачи данных в Google Analytics выполнены. Сохраняем изменения:

На главной странице контейнера отобразятся добавленные события:

Диспетчер тегов Google облегчит подключение аналитики на сайты ваших клиентов. А перенос рекламных кампаний в Click.ru позволит управлять ими в одном личном кабинете, получать единый набор закрывающих документов и использовать автоматизированные инструменты по работе с семантикой. Еще одно преимущество – вы можете получить до 18% от оборота клиентов на партнерской программе.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

Запустить рекламную кампанию

Установка Google Tag Manager (Менеджер Тегов): пошаговая инструкция

Google Tag Manager (GTM) — это диспетчер тегов, представляющий собой контейнер, где можно создавать, редактировать и удалять теги и триггеры для их активации. Это удобный инструмент для интернет-маркетологов, позволяющий без помощи программиста быстро и легко внедрять счетчики, отслеживать цели и даже менять страницы.

• Создание аккаунта;
• Установка вручную;
• при помощи плагинов/модулей;
• Настройка GTM.

Видеоинструкция

Создание аккаунта Менеджера тегов

Для подключения к диспетчеру тегов Google Tag Manager потребуется зайти на главную страницу сервиса, после чего нажать на кнопку «Войти».

Теперь необходимо войти в свой Google-аккаунт или создать новый. После заполняем следующие данные:

1. Название аккаунта. Необходимо для навигации, например, «seopulses.ru»;
2. Страна. Выбираем страну в которой работает наш сайт, например, Россия;
3. Передавать анонимные данные в Google и другие службы. Можно оставить без изменений;
4. Название контейнера. Необходимо для навигации, например, «seopulses.ru»;
5. Где будет использоваться контейнер. В данном случае выбираем «Веб-сайт».

Теперь нажимаем на кнопку «Создать».

В появившемся окне видим «Соглашение об условиях использования», которое необходимо согласиться и нажать на «Да».

Все готово, контейнер создан.

Установка GTM вручную (Способ №1)

Для того, чтобы внедрить код, потребуется скопировать первую часть кода и установить, как можно ближе к началу страницы в теге head, когда вторая часть должна быть размещена в теге body. Если Вы вдруг закрыли всплывающее окно с кодом, вновь вызвать его можно нажав на ID контейнера.

Если Вы обладаете необходимым уровнем знаний потребуется зайти на хостинг или через FTP перезаписать соответствующие файлы. Например, в случае с WordPress нужно посетить консоль управления и во вкладке «Внешний вид»-«Редактирование» внести изменения в файл header (название может быть изменено в зависимости от темы).

Когда речь идет об opencart потребуется изменить документ через файловый менеджер на хостинге или через FTP, посетив директорию «/catalog/view/theme/default/template/common/header.tpl».

Установка Гугл Таг Менеджер при помощи плагинов/модулей (Способ №2)

Упрощенный способ, не требующий знаний иерархии файлов CMS и HTML, подходит лишь для сайтов, использующих стандартные CMS. Для того, чтобы использовать GTM, потребуется установить соответствующий плагин или модуль для собственной CMS.

Для этого необходимо зайти в административную панель (для примера WordPress) и выбрать вкладку «Плагины»-«Добавить новый». После этого в строке поиска вводим «Google Tag Manager» и подобрав подходящий модуль устанавливаем его.

После активируем его.

Далее остается в настройках плагина ввести код, после чего инструмент начнет работу.

Настройка Google Tag Manager

После того, как код был размещен на сайте можно приступать к настройке контейнера, например, установить Google Analytics.

Для этого переходим во вкладку «Теги» и выбираем «Создать».

Вбиваем название тега (необходимо для навигации). Пример «GA».

После этого переходим к конфигурации тега, которая должна быть «Google Аналитика».

Теперь необходимо открыть «Выбор переменной настроек» и нажать на «Создать новую переменную».

В появившемся окне выбираем в поле вводим:

• Наименование. Необходимо для навигации, например, ID Google.Analytics.
• Идентификатор отслеживания. Сюда вводим ID Google Analytics, найти его можно ознакомившись с инструкцией.

Сохраняем настройки.

Переходим в раздел «Триггеры», где необходим пункт «All Pages» (Все страницы).

Сохраняем тег.

Завершающим этапом является публикация новой версии, для чего следует кликнуть на «Отправить».

Теперь вводим название версии и описание, на свое усмотрение для понимания истории изменений. Нажимаем на «Опубликовать».

Все готово.

Инструменты и решения для управления тегами веб-сайтов

Управляйте всеми тегами своего веб-сайта без редактирования кода. Диспетчер тегов Google предоставляет простые, надежные и легко интегрируемые решения для управления тегами — бесплатно.

Начните бесплатно

Чем могут помочь решения по управлению тегами.

• значок бегущего человека

  Увеличьте свою ловкость.

  Эффективно добавляйте и обновляйте собственные теги веб-сайта, чтобы лучше понимать конверсии, аналитику сайта и многое другое.

• значок бесконечности

  Легко интегрируйтесь.

  Диспетчер тегов

  поддерживает и интегрируется со всеми тегами Google и сторонних производителей.

• значок контрольного списка

  Успокойтесь.

  Проверка ошибок

  , функции безопасности и быстрая загрузка тегов гарантируют, что все ваши теги будут работать.

• значок людей

  Сотрудничайте в своей команде.

  Улучшите совместную работу в вашем бизнесе. Такие функции, как рабочие области, детальный контроль доступа и поддержка тестирования в нескольких средах, означают, что маркетинг и ИТ могут эффективно работать вместе.

Посмотреть все преимущества

Посмотреть все преимущества

С Диспетчером тегов Google от получения тега до тестирования, контроля качества и развертывания проходит около часа. Это экспоненциально лучше.

Мона Ганди, Программист, Airbnb

Погрузитесь в детали.

Получите доступ к таким функциям, как простые инструменты предварительного просмотра и отладки, триггеры автоматических событий и удобный интерфейс, которые помогут вам управлять своими тегами.

Посмотреть все характеристики

Предназначены для совместной работы.

Диспетчер тегов без проблем работает с тегами Google и сторонних поставщиков, поэтому вы можете менять теги на лету, экономя время и повышая эффективность.

• значок гугл адс

  Google Реклама

  Отслеживание конверсий, базовый ремаркетинг и динамический ремаркетинг полностью поддерживаются в Google Реклама.

• значок закладок

  Поддержка сторонних тегов

  Шаблоны для тегов сторонних поставщиков упрощают публикацию кода и помогают устранить ошибки. Найдите шаблоны поставщиков, уже доступные в Диспетчере тегов, или изучите дополнительные шаблоны в галерее шаблонов сообщества.

Посмотреть все интеграции

Посмотреть все интеграции

Airbnb улучшает сбор данных о поставщиках до 90 % с помощью диспетчера тегов.

Airbnb обратилась к Диспетчеру тегов, чтобы оптимизировать систему тегов веб-сайтов. Результатом стал лучший сбор данных о поставщиках и более быстрый сайт.

Подробнее

Просмотреть все ресурсы

Диспетчер тегов Google · Shopify Справочный центр

Эта страница была напечатана 07 ноября 2022 г. Актуальную версию можно найти на странице https://help.shopify.com/en/manual/reports-and-analytics/google-analytics/google-tag-manager.

Shopify Плюс

Диспетчер тегов Google доступен только для магазинов с планом Shopify Plus.

Рекомендации по использованию Диспетчера тегов Google

Чтобы использовать Диспетчер тегов Google в интернет-магазине Shopify Plus, выполните следующие действия:

• Иметь доступ к файл checkout.liquid . Если у вас нет доступа к этому файлу в коде вашей темы, обратитесь в службу поддержки Shopify Plus, чтобы получить доступ.
• Используйте интеграцию Shopify для Google Analytics и Facebook Pixel вместо их использования с Google Tag Manager.
• Скопируйте фрагменты кода, предоставленные Диспетчером тегов Google, в файлы тем
  theme.liquid и checkout.liquid .

Добавьте код Диспетчера тегов Google в свою тему

шагов:

1. Установите Диспетчер тегов Google, чтобы получить фрагменты кода, которые вам нужно будет скопировать и вставить в свой магазин Shopify. Поскольку Shopify использует шаблоны, вам нужно только скопировать фрагменты в файлы theme.liquid и checkout.liquid .
   • Если вы впервые устанавливаете Диспетчер тегов Google, выполните шаги установки, предоставленные Диспетчером тегов Google. Остановитесь на шаге, где вам даются два фрагмента кода для добавления на ваши веб-страницы, а затем следуйте приведенным ниже инструкциям.
   • Если вы уже установили Диспетчер тегов Google, вы можете найти эти фрагменты кода в Диспетчере тегов Google, нажав Администратор , а затем нажав Установить Диспетчер тегов Google .
2. В панели администратора Shopify нажмите Интернет-магазин , а затем нажмите Темы .
3. В раскрывающемся списке темы нажмите Изменить код .
4. Скопируйте первый фрагмент кода из Диспетчера тегов Google в теги вашего кода theme.liquid и checkout.liquid :
   1. Скопируйте первый фрагмент кода из Диспетчера тегов Google
   2. В админке Shopify откройте файл theme.liquid .
   3. Вставьте фрагмент кода как можно выше в кода theme.liquid .
   4. Откройте файл checkout.liquid .
   5. Вставьте фрагмент кода выше кода checkout.liquid .
5. Скопируйте второй фрагмент кода из Диспетчера тегов Google в теги вашего кода theme.liquid и checkout.liquid :
   1. В административной панели Shopify откройте страницу theme. liquid .
   2. Вставьте фрагмент кода как можно выше в страницы theme.liquid .
   3. Открыть страница checkout.liquid .
   4. Вставьте фрагмент кода как можно выше в кода checkout.liquid .
6. В админке Shopify нажмите Сохранить .
7. В Диспетчере тегов Google продолжите установку Диспетчера тегов Google. При появлении запроса на добавление тегов введите , а не , добавьте следующие типы тегов:
   • Универсальная аналитика для Google Analytics
   • Классический Google Analytics для Google Analytics
   • Пиксель Facebook.

Убедитесь, что Диспетчер тегов Google установлен

Чтобы убедиться, что Диспетчер тегов Google установлен правильно, вы можете использовать:

• Режим предварительного просмотра в Диспетчере тегов Google
• Расширение Google Tag Assistant для Chrome.

  No related posts.