Гугл ютм метки: Sorry, this page can’t be found.

UTM Метки (параметры): Как отслеживать и управлять кампаниями в Google Analytics

Поделиться: Ссылка Фейсбук Телеграм Ватсап Эл. почта Линкедин Твиттер ВК ОК Пинтерест

Пользователи Google Analytics, отслеживаете ли вы свои онлайн-кампании с помощью метки параметров UTM? Если нет, вы теряете много информации об источнике трафика и вашем носителе, о кампании, из которой поступает трафик, и о другой важной информации (но… не беспокоитесь, мы объясним эту статью в дружеской и понятным образом). Если вы уже используете тегирование, эта статья поможет вам улучшить свои знания предмета.

Прежде чем говорить об этом, вы должны понимать, что Google Analytics — очень важный инструмент для успеха вашего бренда в Интернете, но для правильного использования этого инструмента вы должны делать то, что вам нужно. Если вы этого не сделаете, вы пропустите много жизненно важной информации, и вполне вероятно, что информация, которая появится в инструменте, не позволит вам принимать мудрые решения.

В этом полном руководстве мы объясним, как отмечать URL-адреса, почему, как и когда их использовать, и, конечно же, вы получите генератор URL-адресов, чтобы вы могли сделать это сами.

Что это UTM метки?

Пометка тегов позволяет инструменту Google Analytics понять источник пользовательского трафика, какой носитель, название кампании, с которой пользователи пришли на ваш сайт, контент и ключевое слово для кампании. Все эти параметры (5) называются тегами utm.

Скидки на инструменты для сайтов WordPress в Черную пятницу и Киберпонедельник

• Cloudways — Лучший веб-хостинг WordPress! Скидка 40% на код купона BFCM2021.
• Elementor PRO — Плагин для создания страниц WordPress (рекомендуется) Скидка до 50%.
• JetPlugins — Плагин расширения Elementor (рекомендуется) Скидка до 40% с кодом BFCrocoblock2021.
• Astra PRO — одна из лучших тем WordPress со скидкой до 60%.

Ну, эти теги utm должны быть в конце ссылки вашего сайта или целевой страницы. Например, если вы направляете трафик на статью на своем сайте, когда пользователь нажимает на рассылку, которую вы отправили, возможно, ссылку по электронной почте и многое другое. [Это тегирование называется ручной тегировкой, при использовании Google Ads происходит автоматическая пометка, мы поговорим об этом позже].

Чтобы проиллюстрировать и объяснить вам, как это выглядит, вот простой пример:

https://netolink.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=cta-facebook&utm_content=image

Что мы имеем в этой ссылке: домашняя страница нашего сайта, а затем 4 тега utm, которые объясняют нам и аналитику Google, откуда пользователь пришел на наш сайт.

В этом примере, когда пользователь нажимает на такую ​​ссылку, параметры:

• Источник прибытия: Информационный бюллетень (отправка новостей — электронный маркетинг).
• Средний: электронная почта.
• Название кампании: cta-facebook
• Содержание: изображение.

Не беспокойтесь, ниже вы получите более подробную информацию о том, что считается источником прибытия, на каком носителе вы находитесь, что вам нужно ввести, и многое другое.

Почему я должен отмечать URL-адреса с помощью UTM метки?

Что бы вы подумали, если бы мы не отметили пользователей, и они вошли бы на наш сайт после нажатия на информационный бюллетень электронной почты?

Если вы не знаете, потому что большинство поставщиков электронной почты блокируют информацию по соображениям безопасности. Даже если ваши абоненты Gmail (поставщик электронной почты Google), Gmail не передает информацию.

В результате Google Analytics не понимает, откуда пришел пользователь, а затем он должен был быть:

• Источник: прямой.
• Средний: нет.

Мы уверены, что эта информация не была бы вам полезна.

Как вы, вероятно, заметили в первом примере (с тегами utm), когда пользователь нажимает на такую ​​ссылку, Google Analytics может определить, откуда пришел пользователь, среда прибытия (то есть, как он появился), кампанию, Позволяет получить дополнительную информацию.

Например, вы можете увидеть, если ваши пользователи электронной почты конвертируют больше, чем пользователи из поисковой системы. То есть вы можете знать и сегментировать дополнительные данные для этих пользователей.

Как я могу пометить URL-адреса с помощью UTM метки (теги)?

Прежде чем говорить о том, как пометить, нам нужно знать, какие параметры есть и что они означают. Как мы объясняли выше, существует 5 основных параметров маркировки utm (кстати, это называется ручной маркировкой, потому что она должна выполняться вами вручную), и они:

• utm_source — источник трафика.
• utm_medium — средний.
• utm_campaign — название кампании.
• utm_term — ключевое слово Paid.
• utm_content — контент.

Что это utm_source?

Параметр utm_source идентифицирует рекламодателя, сайт или источник, который отправляет трафик на ваш сайт. Т.е. кто отправляет трафик на ваш сайт.

Вы спрашиваете, как Google Analytics может идентифицировать? Большинство сайтов передают реферальную информацию, за исключением сайтов, которые блокируют эту опцию. Поэтому пользователь приходит к вам через разные сайты, Google Analytics покажет доменное имя сайта. Если вы говорите о таких крупных сайтах, как Google, Facebook и т. Д., Google Analytics не добавит расширение домена, например .com и т.д.

Когда Google Analytics не знает, кем является источник трафика, например, информационный бюллетень, который вы отправили своим клиентам, переписку по электронной почте с клиентом, рекламу на носителе, приложение (кстати, приложение не передает информацию) или любой другой источник.

Как пометить источник трафика? Требуется ручная маркировка, такая как: utm_source=newsletter или utm_source=twitter.com.

Требуется ли этот параметр? Да.

Что это utm_medium?

Значение параметра utm_medium является каналом / маркетинговой средой для вашего сайта, средством рекламы. Т.е., что послало трафик на ваш сайт.

Поскольку Google Analytics знает, как идентифицировать источник трафика, в тех случаях, когда он может идентифицироваться, он автоматически помещает источник в качестве Реферала. Когда дело доходит до реферала, который является поисковой системой или социальной сетью, он знает, как определить наиболее подходящий канал (не всегда).

Как пометить среду? Требуется ручная маркировка, такая как utm_medium=email или utm_medium=social.

Всего минуту… Как узнать все маркетинговые каналы? Хороший вопрос! Здесь вы увидите группу каналов по умолчанию:

• Органический поиск: Канал organic.
• Социальная сеть: Канал является одной из следующих: social или social-network или social-media ИЛИ sm ИЛИ social network или social media.
• Электронная почта: Канал — электронная email.
• Переход: Канал referral.
• Спонсируемый поиск: Канал является одной из следующих: cpc ИЛИ ppc OR paidsearch. И так же Сеть распространения объявлений точно не соответствует utm_content.
• Медийная реклама: Канал является одним из следующих: cpm или banner или display. Или Сеть распространения объявлений точно соответствует utm_content.
• Другая реклама: Канал является одним из следующих: cpa или cpv или cpp или content-text.
• Партнерский маркетинг: Канал является affiliate.
• Direct / none: источник доступа к сайту является Прямой И так же одним из следующих: Канал none или not set.

Требуется ли этот параметр? Согласно инструменту создания ссылок Google, нет. Но мы настоятельно рекомендуем вам — да обязательно.

Ниже приведено несколько примеров, чтобы вы могли правильно определить, как правильно пометить.

Обратите внимание: необходимо точно записать слова, как показано здесь. Не используйте прописную букву или первую заглавную букву. Это может повредить отображение данных.

Что это utm_campaign?

Параметр utm_campaign представляет ваше название кампании, рекламный код или все, что вы можете идентифицировать в этой конкретной кампании.

Поскольку этот раздел не является обязательным, его можно использовать только в том случае, если вы заинтересованы в какой-либо кампании. Или когда вы рекламируете в социальной сети или в поисковых системах. Это позволяет различать несколько кампаний и анализировать каждый отдельно, не смешивая данные.

Как пометить название кампании? Требуется ручная маркировка, такая как: utm_campaign=cta-facebook или utm_campaign=my_new_campaign.

Если вы используете дефис или подчеркивание, вы можете перечислить кампанию на любом языке, а не только на английском.

Требуется ли этот параметр? Нет.

Что это utm_term?

Параметр utm_term представляет ключевое слово, используемое для платного поиска. Это означает, что вы можете увидеть данные о словах, найденных в Интернете, и нажать на свою рекламу. Например, если пользователь выполнил поиск: конечный сезон мужской обуви. Это ключевое слово будет отображаться, если и когда вы отметили свое объявление и ссылку.

Если вы используете Google Ads, мы рекомендуем выполнить автоматическую пометку (см. Ниже).

Как пометить ключевое слово? Требуется ручная маркировка, такая как utm_term=роскошные_часы_для_мужчин.

Требуется ли этот параметр? Нет.

Что это utm_content?

Параметр utm_content представляет конкретный контент в кампании, который пользователи нажимают для доступа к вам. Другими словами, вы можете использовать этот параметр для создания теста A / B, чтобы узнать, какой контент более полезен.

Например, если вы отправляете кампанию по электронной почте клиентам, и есть две кнопки вызова к действию, например: Попробуйте сейчас или купите сейчас. Вы увидите, какая кнопка помогла получить больше ссылок.

Как пометить название кампании? Требуется ручная маркировка, такая как: utm_content=buy_now или utm_content=click_here.

Требуется ли этот параметр? Нет.

Существуют ли какие-либо инструменты для тегов с использованием UTM метки?

Да. Существует несколько инструментов, которые могут помочь вам создавать URL-адреса для ваших кампаний.

Интернет-сайты

Если вы хотите создать ссылку на свой сайт, вы можете использовать инструмент Google Builder URL Builder здесь.

Когда вы вводите эту ссылку, вам нужно будет ввести все теги UTM, которые мы обсуждали ранее. Конечно, не забудьте зарегистрировать свой сайт, т. Е. URL, который вы хотите пометить (он не обязательно должен быть на главной странице).

Приложения для Android

Если вы хотите установить ссылку на свое приложение для Android, вы можете использовать инструмент Google для Google Play.

Приложения IOS

Если вы хотите связать свое приложение iOS, вы можете использовать инструмент отслеживания URL-адресов для отслеживания Apple iOS.

Как автоматически пометить аккаунт Google Ads

Мы не будем расширять тему тегов Google Ads в расширенном виде и не обнаруживаем различий в ручной / автоматической пометке в Google Ads. Но мы объясним вам, что вам нужно знать.

Если вы рекламодатель Google Ads, вы можете автоматически пометить свои кампании. Для этого вам нужно связать свои 2 аккаунта: Google Analytics + Google Ads.

Важно: Чтобы связать Ads и Google Analytics, вам необходим административный доступ к учетной записи Ads и «Изменить разрешения» в вашей учетной записи Google Analytics.

Как связать аккаунты Google Analytics и Google Ads

1. Войдите в свой аккаунт Google Ads (AdWords).
2. Нажмите на значок шестеренки и нажмите «Связанные аккаунты».
3. В разделе «Google Analytics» нажмите «Подробности». Вы получите список свойств с доступом к ним.
4. Нажмите «Установить ссылку» рядом с объектом, который вы хотите связать.
   • Если у объекта есть одно представление, вы можете выбрать, следует ли импортировать данные в Google Ads или нет, а затем нажмите «Сохранить».
   • Если у вас несколько видов просмотров, вы можете выбрать все интересующие вас взгляды (один или несколько). Затем вы можете выбрать, следует ли импортировать данные в Google Ads или нет, а затем нажмите «Сохранить».

Автоматическая пометка Google Analytics и Google Ads

1. Если вы никогда не связывали учетные записи (или управляющую учетную запись):
   • Как только вы сохраните ссылку на аккаунт, вы увидите ссылку с автоматической пометкой.
   • Нажмите «Разрешить аккаунт».
2. Если вы уже связали учетные записи в прошлом:
   • Нажмите на значок шестеренки Ads.
   • Нажмите «Настройки аккаунта».
   • Нажмите «Изменить» в разделе «Отслеживание».
   • Выберите Включить или отключить автоматическую пометку.
   • Нажмите «Сохранить».

Как выглядит автоматическая пометка Google Ads?

В отличие от этого, utm переключает ручную маркировку. Автоматическая пометка выполняется с помощью тега gclid. Так выглядит, когда пользователь нажимает на ваше объявление в Google Ads. например:

https://netolink.ru/?gclid=abc123

Где abc123 изменяется при каждом нажатии и включает все параметры тегов utm.

Где вы видите данные в Google Analytics?

Ну, теория хорошая. Так что, мы довольно много говорили о тегах utm. Сейчас настало время для практики.

Чтобы просмотреть данные в Google Analytics, вы должны сначала войти в Google Analytics и войти в свой аккаунт. Вот как найти информацию:

Вкладка: Источники трафика >> Затем: Кампании >> Затем: Все кампании.

В заголовке таблицы вы можете увидеть основные параметры, то есть размеры тегов utm, которые мы обсуждали ранее.

В самой таблице вы можете получить информацию об выбранной вами функции, например, если вы выбрали «Кампания», то вы можете увидеть все пользовательские кампании, которые прибыли на сайт за определенный промежуток времени, как показано в верхней части отчета ,

Когда вы нажимаете на кампанию, вы можете получить информацию о конкретной кампании, например источник / канал и многое другое.

Совет. На вкладке «Все кампании» на боковой панели Google Analytics вы также можете увидеть как платные, так и органические ключевые слова (не оплачиваемые, органические). Когда ваши платные ключевые слова являются ключевыми словами, когда пользователь нажимал на них, когда они достигли вашего сайта.

Совет. Для данных Google Ads вы можете видеть данные в Google Analytics, на вкладке «Источники трафика» >> Затем: «Ads >> >> Затем:« Кампании ».

Примеры использования параметров UTM в разных кампаниях

Итак, эта статья предоставила вам много информации об тэгах utm, их использовании и инструментах создания URL-адресов. Но этого недостаточно, чтобы дать вам больше пользы, мы решили дать вам несколько примеров, чтобы вы могли сделать это профессионально.

Отправка статьи в E-mail

Отправить письмо и информационный бюллетень своим клиентам? Отлично. Вот способ создания тегов utm.

Пример. Вы хотите отправить новости и новую статью, размещенную на вашем сайте, своим подписчикам по электронной почте. В статье рассказывается о выборе агента по очистке кредитной карты. В статье будет ссылка и изображение.

• Источник: Поскольку это информационный бюллетень, источником является newsletter.
• Канал: информационный бюллетень отправляется по электронной почте, поэтому канал — это email.
• Кампания: оформление кредита.
• Содержание: ссылка и изображение.

Вот как выглядит ссылка для изображения:

http://example. com/article/1244?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Credit_Clearing&utm_content=image

И для ссылки:

http://example.com/article/1244?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Credit_Clearing&utm_content=link

** Не обязательно название английской кампании.

Рекламная реклама на Facebook

Рекламодатели на Facebook Спонсированы? (Кстати… хотя излишне отметить, что мы также специализируемся на рекламной рекламе). Ниже приведен пример использования параметров utm.

Пример: вы рекламируете 30% скидку на женскую одежду, поэтому вы можете попробовать 2 объявления с 2-мя различными контентом.

• Одна картина: Женщина с улыбкой и с корзиной в руке, прогуливаясь по торговому центру.
• Вторая картина: девушка улыбается, когда она покупает и платит за кассой с большим количеством одежды.

Вот пример кампании:

• Источник: Потому что это Facebook, источником является facebook.
• Канал: поскольку Facebook не является поисковой системой, а медиа-сетью, мы будем использовать display.
• Кампания: 30off.
• Содержание: торговый центр и леди.

http://example.com/category/women/clothes?utm_source=facebook&utm_medium=display&utm_campaign=30off&utm_content=lady-mall

а также

http://example.com/category/women/clothes?utm_source=facebook&utm_medium=display&utm_campaign=30off&utm_content=lady-mall

Реклама в газете

Если вы используете традиционные носители, вы также должны использовать параметры utm для получения полезности и в будущем использовать эти данные.

Пример. Предположим, вы публикуете тендер на покупку компьютера для своей организации в New York Times.

• Источник: Потому что это Нью-Йорк Таймс, источник — The New York Times.
• Канал: хотя New York Times находится в автономном режиме, чтобы не открывать новый канал, мы будем использовать banner.
• Кампания: Computer_Tender.

http://example.com/tenders/2547852?utm_source=New_York_Times&utm_medium=banner&utm_campaign=30off&utm_content=Computer_Tender

Теперь, поскольку эта ссылка не может быть таким образом в газете, и нет никакого риска быть запомненным, ссылка может быть сокращена. Сделайте это так: http://example.com/com1

Затем вызовите 302 переадресации из короткой ссылки в полную ссылку.

Подпись по электронной почте

Регистрация этого сообщения является одним из важных мест для тегов ссылок. Это поможет вам понять, нажимают ли пользователи такие ссылки в вашем электронном письме (возможно, в будущем добавьте что-то интересное для вашей подписи для продажи).

Легко запутаться и вызвать источник, называемый электронной почтой, но среда — это электронная почта. Поэтому мы рекомендуем использовать другой источник.

Пример: Дэнни — менеджер по маркетингу, он очень много согласен с клиентами, у Дэнни есть подпись по электронной почте со ссылкой на сайт.

• Источник: Поскольку это область подписи, источником является Подпись по электронной почте. (Нет точного ответа на то, что здесь наиболее подходит).
• Канал: поскольку это электронная почта, мы будем использовать электронную почту.
• Кампания: Подпись менеджера по маркетингу Дэнни.

http://example.com/?utm_source=Email_Signature&utm_medium=email&utm_campaign=Danny

Заключение

В этом руководстве вы найдете много информации о параметрах UTM и о том, как их использовать. Теперь настала ваша очередь пометить ваши ссылки, начать пометить все правильно, чтобы вы могли получить много информации. Эта информация может помочь вам понять и помочь вашему бренду расти.

Используем UTM-метки в Google Analytics для отслеживания кампаний в социальных сетях – It’s owl good!

Когда мы запускаем рекламные кампании, мы хотим отслеживать их результаты, чтобы ощутить и доказать эффективность рекламы, например в социальных медиа. Отслеживание кампаний начинается с помощью отслеживания URL-адресов. Вы можете создать эти URL-адреса с помощью компоновщика URL от Google Analytics. Но это не единственный способ…

Отслеживание рекламы в social media позволит вам понять, какие источники трафика работают, а без каких вы можете вполне обойтись. Например, если вы планируете размещать рекламные объявления на Facebook и вы хотите точно знать, сколько людей переходит на целевую страницу по рекламе на Фейсбуке, вы можете создать специальный URL-адрес, который легко отслеживаются в Гугл Аналитиксе. Оценка результативности кампаний помогут вам узнать больше о ваших клиентах, выбрать самые эффективные кампании и лучше управлять маркетинговым бюджетом. В этом посте рассмотрим, как использовать Google Analytics в компоновщике URL и как отслеживать кампании в Гугл Аналитикс.

Компоновщик URL в Google Analytics

Инструменты веб-аналитики предоставляют широкие возможности для использования их продуктов. Вот справка Google Analytics по компоновщику URL. Использование этого инструмента включает 2 этапа — добавление URL страницы и добавление специальных параметров UTM-разметки.

Будьте внимательны, используя метки UTM  — все они предназначены для разных целей. Рекомендуется сделать для себя отдельную табличку, где вы приведете соответствие сформированных URL-адресов и названия кампаний, что облегчит работу с Google Analytics в будущем. ПРимер столбцов для таблицы  — utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_content, utm_term, целевой URL, целевой URL с UTM метками.

В результате вы получаете длиннющий URL, например, такой http://madik.ru/utm-metki-v-google-analytics-dlya-otslezhivaniya-social-media/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign=vkontakte-june-2015. Согласитесь, что выглядит он не очень привлекательно. Чтобы сделать его короче и сохранить возможность отслеживать клики по ссылке, используйте сервисы сокращения URL.

Существует множество различных веб-сервисов сокращателей ссылок, например:

Однако используя компоновщик от Гугла, вы можете за один раз разметить только 1 ссылку, что неудобно и долго.

Поэтому специалистами было разработано несколько онлайн-генераторов UTM-разметки (расширенные компоновщики URL). Вот списочек:

После того как вы сократили свой URL-адрес, вы можете разместить этот URL-адрес в виде гиперссылки, в виде кнопки, баннера, объявления в социальных сетях, в сообщение в Твиттере, в пост на Facebook.

ВАЖНО: не забудьте запретить индексацию страниц с UTM-метками в robots.txt, clean-param для Яндекса или использовать мета тег canonical, чтобы подобные дубли страниц не были проиндексированы.

Как отслеживать SMM-кампании в Google Analytics

Теперь, когда у вас есть специальные URL-адреса для вашей кампаний в социальных сетях, пришло время, чтобы отслеживать и их эффективность. Вы должны залогиниться в своем аккаунте и перейти в раздел Отчеты — Источники трафика — Кампании (Reporting — Acquisition — Campaigns)

Пример отчета по кампаниям, который вы можете видеть в Аналитиксе

Кстати, эффективность кампаний по UTM-меткам можно отследить и в Яндекс. Метрике. Нужно в новой Яндекс Метрике перейти в раздел «Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM», как на скриншоте ниже

Нужно только в отчете изменить группировки так, чтобы «Кампании» были на 1 месте.

Вольный перевод статьи с сайта ©blog.hootsuite.com с дополнениями

 

Как добавить UTM-метки в Google AdWords в шаблон отслеживания

Использовать шаблон отслеживания следует для отслеживания эффективности создаваемых рекламных кампаний в платформе Google AdWords.

Инструкция

Переходим в аккаунт Google AdWords и открываем настройки уже созданной рекламной кампании:

Скроллим страницу с настройками в самый низ и находим требуемое поле «Шаблон отслеживания». Нажимаем на плюсик и выбираем «Изменить».

Для создаваемой рекламной кампании шаблон отслеживания можно найти в настройках создания новой кампании.

Далее вводим URL отслеживания и сохраняем.

Для рекламных кампаний на поиске, рекомендую указать шаблон отслеживания следующего вида:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Для кампаний в КМС в шаблоне используются немного другие параметры:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&placement={placement}

Важно! Такая UTM-разметка позволит получать всю необходимую информацию не только в Google Analytics, но и в отчетах Яндекс.Метрики.

Как перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу используя Телепорт

Для желающий проверить корректность введенных данных, можно применить кнопку «Проверить». Если значение метки указано верно, то система отразит соответствующий статус.

В отличие от Яндекс.Директ, где UTM-метка добавляется к каждой ссылке рекламного объявления в отдельности, в AdWords метка приписывается к каждой странице автоматически. Ее легко изменить и внести любые изменения.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту [email protected]

. С удовольствием готов обсудить и помочь с решением вопроса.

Сохраните ссылку

Читайте дальше:

Метки #google adwords, #контекстная реклама

Как быстро проставить UTM метки в Google Adwords – snotes.ru

UTM метки в Google Adwords – для чего они нужны? В этой статье я не буду подробно расписывать смысл использования UTM меток, об этом и так уже написано очень много. Чаще всего, я использую UTM метки в Adwords, прежде всего для того, что бы анализировать трафик из этой системы в Яндекс Метрике, что дает мне возможность сравнивать эффективность ключевых слов эдвордса и директа в одном месте. Однако, есть масса других причин использовать UTM метки, например, трафик по UTM меткам также удобно анализировать в Google Analytics, кроме того, статистика по UTM меткам часто используется в различных сервисах по работе с контекстной рекламой наподобие внешних систем статистики или отслеживания конверсий.

Или же например можно настроить динамическую подмену контента на сайте, в зависимости от UTM метки в ссылке, например подмену заголовка страницы в зависимости от текста ключевого слова, по которому посетитель пришёл на ваш сайт.

Моя UTM метка для Adwords выглядит следующим образом:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

где
utm_source=google указывает источник перехода,
utm_medium=cpc – то что переход платный, cpc это сокращение от cost per click (плата за клик)
utm_term={keyword} – на место {keyword} Adwords подставит  ключевое слово, по которому прищел посетитель
utm_content={creative} – на место {creative} Adwords подставит номер объявления, по ссылке из которого пришёл посетитель.

В первых двух метках у нас прописаны значения – google и cpc.

Эти значения являются статистическими, то есть они не меняются, а передаются в том виде, как мы их написали. Метки {keyword} и {creative} являются динамическими параметрами, то есть на место значений в фигурных скобках будут проставлены значения, которые сгенерирует Adwords. Здесь стоит отметить, что в моей ютм метке есть далеко не все параметры, которые могут быть переданы гуглом, среди них еще могут быть такие как {network} – которая указывает тип площадки, с которой прищел посетитель, {placement} – название сайта с которого пришёл пользователь (актуально для КМС),

{adposition} – на каком месте в поиске находилось объявление, по которому кликнул пользователь и многие другие.

В принципе существует только два способа добавить UTM метки в AdWords: 1. Добавить их через шаблон отслеживания. 2. Прописать их вручную в каждой ссылке в ваших объявлений. При этом рекомендуется использовать именно шаблон отслеживания, поскольку вариант с ручным добавлением UTM меток к ссылкам имеет ряд недостатков:

1. При изменении UTM метки в ссылке объявления, Эдвордс будет считать что вы изменили все объявление, что во первых означает обнуление всей накопленной статистики по данному объявлению, а во вторых его повторную модерацию.
2. Наличие у каждого объявления пускай и одинаковых, но отдельных UTM меток, повышает вероятность ошибки при массовом редактировании этих объявлений. Плюс, вам потребуется задавать UTM метки не только для ссылок в объявленях, но также и для всех остальных расширений где есть урлы, например, быстрых ссылках, что тоже повышает вероятность ошибки.

Простановка UTM меток при помощи шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания AdWords это специальное поле для текста, который будет добавлен к ссылке из вашего объявления. Таким образом, если мы пропишем нашу UTM метку в шаблоне отслеживания в настройках какой – либо компании, мы обеспечиваем ее наличие во всех ссылках всех объявлений, которые входят в эту компанию. Шаблон отслеживания в AdWords можно задавать на уровне:

– всего эккаунта

– компании

– группы объявлений

– объявления

– ключевого слова

То есть, если мы задаем шаблон отслеживания на уровне эккаунта, это будет означать что содержимое шаблона будет добавлено во все ссылки из объявлений нашего эккаунта, компании –объявлений компании, объявления – ссылки объявлений группы и тд. При этом действует приоритет от меньшего к большему, например, в ситуации, когда у нас одновременно задан шаблон и на уровне объявления, и компании, куда входит данное объявление, при этом шаблоны разные, в ссылку объявления будет проставлен шаблон объявления.

Здесь я опишу два способа простановки UTM меток через шаблон отслеживания:

Простановка UTM меток через веб интерфейс Adwords

В отличии от Яндекс Директа, многие операции массового редактирования удобно и быстро делаются через веб интерфейс Adwords. В том числе и простановка UTM меток через шаблон отслеживания.

Простановка UTM меток на уровне эккаунта

В левом боковом меню находим ссылку «Общая библиотека», далее справа находим ссылку «Варианты URL». Жмем изменить напротив «Шаблон отслеживания» и прописываем туда {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}, конструкцию, которая состоит из {lpurl} – адреса страницы на которую идет ссылка из нашего объявления и UTM метки. С этого момента, ко всем ссылкам в нашей компании будет приписывается данная комбинация меток.

Здесь же дополнительно можно проверить работоспособность меток: нажать на кнопку «проверить» и получить список готовых урлов с метками.

Простановка UTM меток на уровне компании

Заходим в нужную нам компанию, далее нажимаем вкладку «настройки», проматываем страницу до пункта «Варианты URL компании». Далее, процесс идентичен добавлению на уровне эккаунта.

Простановка UTM меток на уровне объявления

При создании нового объявления кликаем на плюс около пункта Варианты URL объявления (дополнительно) под строкой описания. Откроется ряд дополнительных полей, среди которых будет уже знакомый нам Шаблон отслеживания, где нужно прописать нашу UTM метку.

Простановка UTM меток в шаблоне отслеживания через AdWords Editor

Проставлять UTM метки еще проще через AdWords Editor. Открываем редактор, выбираем нужную нам компанию в верхнем левом окошке Компании (она должна быть предварительно загружена в редактор с нашего эккаунта), далее в нижнем левом окошке Управление выбираем элемент, которому будем присваивать шаблон – это может быть компания, группа объявлений, объявление, ключевое слово или расширения объявлений. Далее в нижнем правом окошке находим вкладку Параметры URL, и прописываем туда уже известную нам UTM метку

Ручная простановка UTM меток в каждой ссылке

Если же, по каким – то техническим причинам вы не можете использовать шаблон отслеживания, или вам необходимо изначальное наличие UTM меток в ссылках ваших объявлений, то и это задача легко решаема стандартными средствами Эдвордс.

Добавление UTM меток к ссылкам через веб интерфейс Google AdWords.

В левой колонке выбираем компанию, к ссылкам которой хотим приписать UTM метку, далее вкладка Объявления, отмечаем галочками все или несколько объявлений, жмем раскрывающуюся кнопку «изменить». После чего, раскроется меню, в котором нам надо выбрать пункт «Изменить объявления»

Далее в открывшемся окне выбираем «Заменить», выбираем нужный нам элемент, куда мы дописываем метку – «Конечный URL», а также отмечаем что мы хотим дописать нашу UTM метку после имеющегося текста ссылки. На этот раз, наша метка будет выглядеть немного по другому: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}, поскольку мы убрали из нее {lpurl}.

Добавление UTM меток к ссылкам через AdWords Editor.

В левых окошках выбираем нужные нам компанию и уровень объявлений, далее в главном окне выбираем объявления к ссылкам которых будем дописывать метки. Над объявлениями жмем кнопку «Изменить», в нем выбираем пункт «Изменить URL»

В открывшемся окне выбираем часть объявления, в котором мы проводим изменение, в нашем случае это конечный урл, выбираем вкладку «Добавить», и вставляем уже знакомую нам UTM метку

Ваше руководство для начинающих по стратегии UTM Link

Вам интересно, что может сделать отслеживание ссылок UTM для вашей следующей кампании? Вот краткое руководство по тому, что такое коды UTM, как они работают и как вы можете использовать их для улучшения роста сегодня.

Ключ к успеху маркетинга в Интернете — это оценка эффективности различных кампаний. То, что можно отследить, можно проанализировать и использовать в качестве доказательства для принятия более разумных решений для будущих кампаний. Хотя они кажутся сложными, коды UTM не могут быть проще.

Сбор данных о кампании — это первый шаг на пути вашего научно-обоснованного маркетингового пути. Вы будете использовать эти данные, чтобы больше узнать об источниках трафика, вашем контенте и общем влиянии ваших усилий. Освойте использование этих тегов, и вы сможете увидеть, что работает в вашей нише.

Вот все, что вам следует знать об использовании стратегии ссылок UTM для отслеживания и мониторинга прогресса кампании. К концу поста вы узнаете, как начать использовать параметры UTM.

Что такое ссылка UTM?

ссылок UTM — это небольшие фрагменты кода, добавляемые в конец URL-адресов. Они используются для отслеживания эффективности кампании, поэтому имеют большое значение.

Ссылка UTM также называется кодом UTM, тегом UTM или набором параметров UTM — все они означают одно и то же. Если вы посмотрите в верхнюю часть окна браузера, вы увидите URL (адрес веб-страницы), за которым следует строка расширений.

Вы можете использовать определенные расширения для отслеживания своих маркетинговых усилий.

Вот пример ссылки UTM:

https://samplewebsite.com/salespage ? Utm_source = facebook & utm_medium = organic-social & utm_campaign = autumn-promo

Как видите, в сам URL встроено множество параметров или значений. Эти строки ссылок содержат параметры кампании, которые записывают все взаимодействия и взаимодействие и передают их обратно на платформу, такую ​​как Google Analytics.

Что означает UTM?

UTM означает модуль отслеживания Urchin или монитор отслеживания Urchin.

Не так давно Google Analytics была передовой компанией-разработчиком программного обеспечения под названием Urchin. Google купил его, и он превратился в инструменты веб-аналитики, которые мы знаем и любим сегодня.

Тег UTM — это инструмент, разработанный Urchin, который позволяет вам, например, обнаружить, какие маркетинговые каналы обеспечивают наибольшее количество конверсий продаж для вашего бизнес-сайта или интернет-магазина.

Как работают коды UTM?

Ссылки

UTM можно настраивать, и они предоставляют вам конкретную информацию для отслеживания данных, которая отлично подходит для реального понимания вашего маркетингового воздействия.Таким образом, они выходят за рамки общего отслеживания трафика и позволяют более внимательно изучить конкретную кампанию.

Код UTM встроен в существующую ссылку и делает эту ссылку отслеживаемой.

Если вы решили создать, например, целевые страницы, вы можете взять URL-адрес страницы и встроить в него код UTM. Затем по этой ссылке данные параметров будут доставлены в вашу программу Google Analytics.

Каждый клик, который получает ваша целевая страница, в конечном итоге сохраняет ценные данные для ваших аналитических отчетов.

Код UTM состоит из двух основных компонентов — параметра, который начинается с «utm_», и переменной отслеживания, которая идентифицирует измерение и всегда имеет «=» перед ним в строке.

Пример: utm_source = facebook

Пять параметров UTM отслеживаются и могут быть встроены в ваши URL-адреса. Основная задача вашей ссылки UTM — отслеживать кампанию, канал и источник.

• Источник: Это веб-сайт или страница, с которой пришел посетитель — источник трафика.Источник сообщает вам, откуда приходит ваш трафик. (Yahoo, Google или Facebook, например)
• Среда: Это среда, которая определяет тип трафика, из которого пришел ваш посетитель. (Отображение трафика, трафика из социальных сетей или электронной почты, например)
• Кампания: Этот параметр позволяет отслеживать конкретную кампанию; все, что вам нужно сделать, это использовать код параметра, а затем назвать свою индивидуальную кампанию, чтобы отличать ее от любых других, которые вы проводите одновременно.
• Термин: Этот параметр ключевого слова определяет, с какого ключевого слова пришел посетитель веб-сайта, и является популярным при отслеживании платного трафика по цифровой рекламе.
• Содержимое: Этот параметр помогает отслеживать, какой фрагмент содержимого был нажат. Он используется при сплит-тестировании страниц или когда у вас много ссылок, указывающих на один и тот же пункт назначения.

Эти параметры дают вам подробное представление о том, как посетители находят ваш веб-сайт и взаимодействуют с вашим контентом.

Использование кодов UTM полезно, если вы недавно выбрали службу веб-хостинга (хост WordPress) и запустили новый дизайн WordPress. Вы сможете увидеть, работают ли ваш дизайн и контент.

Почему параметры UTM используются в маркетинговых кампаниях?

Существует так много маркетинговых стратегий, которые можно использовать для привлечения трафика на свой веб-сайт. Но если вы хотите знать, какая из этих стратегий работает и насколько хорошо, вам нужны коды UTM.

• В маркетинге в социальных сетях: Добавление кодов UTM к вашим ссылкам позволяет отслеживать и анализировать эффективность вашего контента в различных кампаниях в социальных сетях — в Facebook, Twitter, Instagram, TikTok и LinkedIn.
• В маркетинге по электронной почте: Добавление параметров UTM позволяет вам видеть, какие призывы к действию нажимаются, а также любые другие ссылки, встроенные в вашу электронную почту. Стандартные ссылки электронной почты включают ссылку на ваш логотип, ссылку на основное изображение и ссылки на социальные сети.
• В блогах WordPress: Добавление кодов UTM к ссылкам на ваш блог позволит вам отслеживать посещаемость вашего блога. Это замечательно, если вы, например, используете партнерские ссылки, партнерские ссылки, ссылки в гостевых сообщениях и рекламу на странице. Вы сможете увидеть, откуда пришли ваши посетители, на что они нажимали и на какие внутренние ссылки нажимали чаще всего.

Маркетинговые кампании выигрывают от ссылок UTM, потому что они дают владельцам малого бизнеса и маркетологам представление о производительности, структуре и потоках трафика.Эти данные помогут вам понять A / B-тестирование; вы сможете распределять трафик по нужным кампаниям и анализировать его по каналам.

Как быстро создать ссылки UTM?

Самый простой способ построить эти ссылки — использовать генератор кода UTM или конструктор.

Одним из самых популярных является плагин WordPress под названием utm.codes, который работает, если у вас есть хостинг WordPress, и использует простой инструмент аналитики для измерения.

Если у вас есть другой веб-хостинг, вы можете использовать конструктор URL-адресов кампании Google.Однако пользователи WordPress также могут использовать Google Analytics, если они работают с данными Google.

Это инструмент разработчика, который маркетологи используют для создания ссылок UTM для своих цифровых стратегий вручную, и он дает вам множество примеров того, как его лучше всего использовать. Просто заполните пустые поля!

Как отслеживать коды UTM с помощью Google Analytics?

Google Analytics — это то место, где заканчиваются все данные о трафике ваших ссылок UTM.

Создав трекер с помощью конструктора UTM, вы сможете просматривать отчеты по эффективности в Google Analytics.Вы можете создать собственный отчет в области настройки или просмотреть весь трафик на боковой панели «Источники трафика»> «Обзор».

Здесь вы увидите данные об исходном / среднем потоках трафика. Ваш UTM-трекер выполняет большую часть работы. Остается только набор отчетов, которые можно использовать для будущих кампаний!

Теперь вы готовы создать свою первую ссылку UTM и начать отслеживать свои маркетинговые стратегии. Выберите конструктор UTM и сгенерируйте несколько, чтобы увидеть, как они работают с целевой страницей WordPress.

Что такое параметры Google UTM и почему они важны?

Есть у вас:

• Купили цифровой баннер или нативную рекламу для привлечения трафика на веб-сайт вашей компании?
• Отправили электронное письмо вашему списку клиентов для особого мероприятия?
• Спонсировал конкурс или рекламную акцию для привлечения потенциальных клиентов?
• Купили печатную рекламу в газете или журнале для продвижения распродажи на своем веб-сайте?

После этого вы, вероятно, задавались вопросом, какова была ваша рентабельность инвестиций (ROI).

Ваша потребность понять, что побудило клиентов перейти на ваш веб-сайт, является точной причиной того, почему коды UTM могут быть настолько полезными. Я думаю об этом как о понимании не только того, сколько раз мяч был брошен, но и сколько раз он был пойман.

Что такое теги UTM?

Мне нравится знать, что означают аббревиатуры, потому что мне нравится иметь возможность небрежно трепать определения всякий раз, когда они возникают в разговоре. Но знание того, что «UTM» означает «Модуль отслеживания Urchin», никоим образом не помогает и никогда не впечатляет друзей или семью!

«Код UTM», «Теги UTM» и «Параметры UTM» — это разные способы описания способности практически любого веб-сайта игнорировать что-либо после знака «?» вопросительный знак в URL-адресе и способность практически любой аналитической программы сохранять эту информацию и понимать ее, если она правильно отформатирована.

Другими словами, параметры UTM — это специальные слова, которые вы вставляете в URL-адреса гиперссылок в своих маркетинговых кампаниях (броски), которые помогают идентифицировать пользователей, которые приходят на ваш сайт в результате ваших маркетинговых кампаний (уловы).

Попробуйте этот эксперимент (и попробуйте нашу аналитику тоже!)

Перейдите в верхнюю часть этой страницы в поле URL-адреса вашего веб-браузера. Если в URL-адресе нет вопросительного знака, добавьте его в конце, а затем введите любую болтовню, какую хотите, но без пробелов. (А если в URL-адресе уже стоит вопросительный знак «?», Сначала удалите все, что находится после него).Если вы не знаете, что набрать, используйте: «? Tom_is_a_genius!». Затем нажмите Return.

Вы должны увидеть, что страница перезагружена, все на странице выглядит так же, а введенные вами слова все еще присутствуют в поле URL.

Что не очевидно, так это то, что Google Analytics только что записал новый просмотр этой уникальной страницы с помощью слов, которые вы напечатали в конце!

Вы можете попробовать это на своем собственном веб-сайте в одном окне и одновременно наблюдать за просмотром в реальном времени вашего собственного Google Analytics в другом окне.Вы должны увидеть новую активную страницу с набранным на ней болваном:

Просто посылать болвана — это весело, конечно. Но, будучи более точными в набираемой нами болтовне, мы можем передать реальную информацию в Google Analytics.

Вы все правильно прочитали, просто набрав информацию в поле URL любого посещаемого вами сайта, вы можете обратиться к Google Analytics!

Читайте дальше, потому что я расскажу вам суперсекретные фразы, которые вы сможете шептать на ухо в Google Analytics!

Зачем нужны теги UTM? =

Потратьте время на то, чтобы добавить немного болтовни к URL-адресам, которые вы используете в своих электронных письмах и рекламных баннерах, чтобы вы лучше понимали, правильно ли вы тратите свое время и деньги на рекламу.Если вы не добавите теги UTM к своим URL-адресам, Google не будет знать, как именно эти пользователи пришли, и неправильно классифицирует метод, который привел пользователей на ваш сайт. Трафик без «источника» будет классифицироваться как «прямой», что означает лишь то, что ни Google, ни вы не будете знать, откуда он пришел. Другими словами, вы не узнаете, кто бросил мяч.

Самые важные теги UTM

Хотя есть 5 суперсекретных фраз или «тегов», которые вы можете использовать для общения с Google Analytics для отслеживания кампании, но мы можем обойтись всего тремя:

utm_Source: это ссылающийся веб-сайт, который отправил трафик

utm_Medium: это конкретное используемое средство передвижения, например «PPC» для оплаты за клик или «информационный бюллетень»

utm_Campaign: Используется для отличия одной рекламной кампании от другой «красная распродажа», «синяя распродажа»

Помните в эксперименте выше, где вы изменили параметры URL этого URL-адреса блога и отправили какую-то чепуху в нашу Google Analytics? Вот более точный URL-адрес, который вы можете использовать, чтобы сообщить в Google Analytics, откуда вы пришли! Вы можете изменить выделенные части, чтобы они были такими, какими хотите, если вы не измените суперспециальные слова «utm_source», «utm_medium» или «utm_campaign»:

Самый простой способ добавить параметры UTM к вашим собственным URL: =

Я думаю, что самый простой способ — это просто взять мой пример кода и немного усовершенствовать его для своих собственных целей. Возьмите URL-адрес страницы, которую вы хотите отслеживать, и добавьте следующий код после вопросительного знака и добавьте его к URL-адресу:

? Utm_source = MyHouse & utm_medium = test & utm_campaign = Tom_is_a_genius!

Затем вы можете изменить любое из выделенных слов на любое, имеющее для вас смысл (только без пробелов или других специальных символов)

Второй самый простой способ добавить теги UTM к URL вашей кампании:

У Google есть страница, которая поможет вам создать их, по их мнению, тоже довольно просто!

https: // ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Независимо от того, начинаете ли вы с моих тегов или используете метод Google Campaign Builder, результатом будет тег, который вы можете скопировать и вставить URL-адреса ваших собственных рекламных кампаний, чтобы отправить источник, канал и кампанию в ваш собственный Google Analytics.

Создав URL-адрес с параметрами UTM, вы можете добавить его к ссылке в информационном бюллетене, рекламном баннере или в другом месте, где вы собираетесь его использовать.

Где найти данные кампании в Google Analytics

Чтобы увидеть результат ваших усилий по созданию тегов UTM, войдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите в раздел «Приобретение» -> «Кампании» -> «Все кампании».

Вы сможете увидеть название каждой кампании, которое соответствует каждому из параметров utm_campaign, которые вы использовали в своих ссылках UTM. Для получения более подробной информации вы можете выбрать дополнительное измерение «источник / среда», чтобы получить более подробную информацию об используемых вами utm_source и utm_medium.

Что можно и нельзя:

• Не используйте параметры UTM для отслеживания ссылок на вашем собственном сайте. Если вы сделаете это, вы сотрете истинный источник, который привел пользователя на ваш сайт.
• Не используйте UTM в кампаниях AdWords. Google автоматически добавляет теги к кампаниям AdWords.
• Сохраните ли список ваших параметров UTM, которые вы использовали в прошлом, и сохраните их единообразие в будущем. Используйте понятные и понятные слова, которые понятны любому, кто их читает, лучше, чем загадочные коды, для поиска которых требуется таблица.

Google Analytics был создан, чтобы помочь владельцам веб-сайтов понять, приносят ли деньги, которые они тратят на рекламу, ценность.Swift Local Solutions, которые могут помочь привлечь больше нужных людей к вашему сайту с помощью местной и целевой рекламы. Щелкните ссылку, чтобы узнать больше о подключении к нашей аудитории.

Где найти данные результатов кода отслеживания UTM в Google Analytics

Вас интересует, как найти данные UTM в Google Analytics, чтобы понять, какие из ваших маркетинговых усилий приносят наилучшие результаты? Это руководство покажет вам, как найти эти важные данные маркетинговой кампании в Google Analytics.

Где я могу найти свой код UTM в ресурсах Google Analytics Universal Analytics?

Чтобы найти свои данные UTM в Google Analytics, перейдите на сайт analytics.google.com » Приобретение » Кампании » Все кампании .

Обратите внимание на различные основные параметры, которые вы можете выбрать, чтобы действительно изучить эти данные:

Основные параметры включают кампанию , источник , канал и источник / канал .

Вы можете выбрать Источник / Среда в качестве основного измерения для дальнейшей детализации:

Кроме того, вы также можете отобразить вторичное измерение . Установите дополнительный параметр на Категория событий . Это позволит вам увидеть, как обстоят дела у ваших различных кампаний по сравнению с другим параметром. В статистике ниже мы видим, что электронная почта работает намного лучше в категории пользовательских событий щелчка по ссылке CTA.

Чтобы узнать, как создать собственное событие щелчка по ссылке с помощью MonsterInsights, см. Это руководство: Как добавить настраиваемую атрибуцию ссылки: настройка категорий, меток и действий настраиваемых ссылок.MonsterInsights делает очень простым.

Где я могу найти свой код UTM в свойствах Google Analytics GA4?

В GA4 вы можете видеть данные кампании UTM во всех 3 отчетах Acquisition : Overview , Приобретение пользователей и Приобретение трафика .

Чтобы найти данные UTM в своем ресурсе Google Analytics GA4, перейдите на analytics.google.com » Отчеты » Приобретение (в разделе Жизненный цикл) .

Обзорный отчет по приобретению

Щелкните Обзор приобретения .

Вы найдете данные своей кампании в средстве сеанса и карточках кампании.

Вы можете переключаться между данными сеанса и данными занятого сеанса.

Отчет о привлечении пользователей

Нажмите Привлечение пользователей . Щелкните раскрывающийся список над первым столбцом отчета. Выберите Первая пользовательская кампания .

Отчет о привлечении трафика

Нажмите Получение трафика .Щелкните раскрывающийся список над первым столбцом отчета. Выберите Сессионная кампания .

DebugView

В отчете DebugView вы просматриваете каждый параметр UTM кампании для события page_view в реальном времени.

Скопируйте один из URL-адресов вашей кампании с параметрами UTM и вставьте его в окно инкогнито / приватного браузера, не входя в систему как администратор или редактор.

На отдельной вкладке или в окне с открытым свойством GA4 нажмите Настроить » DebugView .

Щелкните событие page_view на вертикальной шкале времени, когда оно появится.

Просмотр параметров события page_view справа от временной шкалы. Разверните параметры кампании, содержимого, канала и источника, чтобы увидеть значение каждого параметра UTM.

Вот и все! Теперь вы знаете, где найти данные кода отслеживания UTM. Если вы еще этого не сделали, ознакомьтесь с другими нашими документами по кодам UTM:

Как создать URL-адреса кампании с кодами UTM в MonsterInsights и кодом отслеживания UTM. Часто задаваемые вопросы.

Маркировка

UTM или автоматическая пометка Google Рекламы: что выбрать?

Сделать правильную маркировку веб-сайтов непросто. Если вы раньше управляли кампаниями Google Рекламы, вероятно, вы знакомы с этой темой. Решение использовать теги UTM и автоматические теги Google Рекламы непросто. Автоматическая пометка — это функция, которая помогает отслеживать и оптимизировать эффективность Google Рекламы. При правильной настройке он предоставит вам всю аналитическую информацию о кампании в Google Analytics.Но есть ограничения на автоматическую пометку. Как только вы выходите из экосистемы Google Analytics для анализа данных, автоматическая пометка недоступна.

В этой статье мы рассмотрим передовой опыт.

UTM-теги, краткий обзор

UTM (модуль отслеживания Urchin) — это варианты или параметры URL. Они используются в маркетинге для измерения эффективности маркетинговых кампаний в Интернете. Эти параметры URL добавляются к URL, когда вы отправляете трафик с одного веб-сайта на другой.Доступные параметры UTM:

• Источник кампании
• Средний кампании
• Название кампании
• Срок действия кампании
• Содержание кампании

Пример ссылки с тегами UTM выглядит так:
https://windsor.ai/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-search-global&utm_term=windsor.ai

Дополнительную информацию о UTM можно найти в службе поддержки Google. В дополнение к этому здесь можно найти конструктор URL-адресов UTM.

А пока давайте вернемся к нашей теме: что такое автоматическая пометка?

Что такое автоматическая пометка и когда ее использовать

Google Реклама поддерживает ручную и автоматическую пометку. Его легко настроить в Google Рекламе, и вы сэкономите много времени.

Если вы ветеран контекстной рекламы и привыкли использовать ручные теги UTM, возможно, вы захотите пересмотреть свой подход к тегам.

Автоматические теги добавляют дополнительные полезные параметры для оптимизации.

Согласно документации Google Рекламы, при автоматической пометке будут добавлены следующие дополнительные параметры:

• Час дня
• места размещения (где были размещены ваши объявления в сети контекстной рекламы)
• позиции ключевого слова (на какой позиции показывалась ваша реклама в поиске Google)
• Таргетинг медийной рекламы
• Видеокампании
• Торговые кампании

Эти размеры недоступны при использовании тегов UTM.Так что это довольно хороший аргумент для переключения ваших кампаний с оплатой за клик в Google.

Когда не использовать автоматическую пометку

Теперь все вышесказанное звучит почти как простая задача для использования автоматической пометки. Посмотрите на снимок экрана ниже, и вы увидите, как кампании помечаются при включенной автоматической пометке. Это означает, что больше нет тегов UTM для Google CPC.

Предположим, вы пытаетесь экспортировать данные для других инструментов или отчетов за пределы стека Google. Это означает, что вы не сможете определить параметры UTM.

Примечание. Некоторые платформы, подобные нашей, выполняют сопоставление даже с GCLID, но большинство — нет.

Но если вам нужны теги UTM, есть способ работать с обоими. Это называется динамической ручной пометкой.

Как использовать динамические теги вручную

Допустим, вам нужно экспортировать данные и вы не хотите использовать теги UTM (по любой из вышеуказанных причин). Вы можете создать свои UTM-теги вручную или использовать функцию динамической пометки в Google Рекламе. Я рекомендую внимательнее изучить эту статью в блоге Googles.Важно помнить: если вы сделаете это, вы не сможете получить более глубокое понимание с дополнительными параметрами, которые я описал выше.

Боковое примечание: Facebook теперь имеет аналогичную функцию динамической маркировки. Вы можете найти эту статью здесь интересной

Это, вероятно, не идеальное решение для вас, поскольку вам нужны как UTM-теги, так и преимущества авто-тегов.

Как использовать ручные теги и GCLID

Скорее всего, вы захотите использовать автоматическую пометку Google Рекламы, чтобы получать все данные в Google Analytics, не добавляя вручную все свои объявления.Чтобы убедиться, что все данные распознаются другими инструментами аналитики или платформами A / B-тестирования, приведенные ниже шаги предоставят вам быстрое решение.

В Google Рекламе вы можете использовать ValueTrack и специальные параметры вместе с шаблоном отслеживания. Это автоматически генерирует помеченный URL-адрес со всей необходимой информацией. Шаблон отслеживания, который заполняет строку запроса идентификатором кампании, идентификатором группы объявлений и ключевым словом, выглядит следующим образом:

{lpurl}? Campaignid = {campaignid} & adgroupid = {adgroupid} & term = {keyword}

Затем, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений, {lpurl} будет заменен вашей целевой страницей. Остальные параметры будут расширены и будут содержать идентификатор кампании, идентификатор группы объявлений и ключевое слово. Список всех параметров и инструкции по их настройке см. В справочной информации Google по телефону

.

Чтобы получить фактическое содержание кампании и рекламы, а не только бесполезные идентификаторы, необходимо использовать специальные параметры на уровне кампании и объявления. Параметры должны выглядеть примерно так:

{lpurl}? Utm_source = google & utm_medium = {ifsearch: cpc} {ifcontent: display} & utm_campaign = {_ campaign} & utm_term = {keyword} & utm_content = {_ content}

На уровне кампании вам потребуется настроить специальный параметр с именем _campaign, содержащий название кампании в кодировке URL.На уровне отдельного объявления вам необходимо настроить параметр с именем _content, содержащий заголовок объявления в кодировке URL.

Дополнительную информацию о настройке специальных параметров см. В документации Google по

.

Создание пользовательских параметров для расширенного отслеживания.

Затем вам также необходимо настроить Google Analytics, чтобы разрешить ручную пометку. Вам нужен доступ для редактирования свойств, и в настройках свойств вы переходите к настройкам и ставите галочку здесь:

Включите ручную пометку в Google Analytics

Скоро мы опубликуем еще одну статью о том, как использовать специальные параметры для атрибуции.В последнее время это горячая тема для наших клиентов, поэтому стоит пояснить подробнее.

Завершение

Если вы искали эту статью и дочитали ее до конца, теперь вы должны хорошо понимать, как в идеале используются теги для Google Рекламы. Самый важный вывод:

Убедитесь, что ваше отслеживание Google Рекламы не скомпрометировано. Это может сильно повлиять на вашу эффективность, особенно при работе с частично или полностью автоматизированными стратегиями назначения ставок.

Возможно, вас заинтересует…

Параметры отслеживания UTM для Google Analytics [Руководство для начинающих]

Отслеживание

UTM обеспечивает беспрецедентный уровень точности и детализации при отслеживании трафика. Вы можете отслеживать трафик из нескольких источников и отображать результаты на бесплатной и знакомой панели инструментов Google Analytics.

Уровень детализации был бы впечатляющим для платного инструмента: правильно настройте UTM, и вы сможете увидеть, сколько трафика пришло от определенного твита или от определенного изображения в определенном электронном письме.От мониторинга целых кампаний до A / B-тестирования изменений изображений, размещения и копирования — отслеживание UTM обеспечивает глубину деталей, необходимую вам для принятия каждого решения на основе данных.

Так почему же все больше маркетологов не используют UTM? В основном потому, что это сложно, обременительно и требует много времени. Но этого не должно быть. Вооружившись нашим «руководством для манекенов», вы должны быть готовы начать использовать UTM во всех своих кампаниях и извлекать выгоду из этого. Но во-первых — что такое UTM?

Если у вас остались вопросы о параметрах UTM после прочтения этого поста, не стесняйтесь оставлять комментарий, и мы ответим на ваш вопрос.

Что такое параметр UTM?

Параметры

UTM (иногда называемые кодами UTM) представляют собой определенные текстовые строки, которые вы можете добавлять к URL-адресам, которые позволяют отслеживать эти URL-адреса при нажатии на них. Параметры UTM заставляют Google Analytics собирать данные в коде и регистрировать их при просмотре страницы. Полученные данные отображаются в Google Analytics, что означает, что вы можете отслеживать трафик с точки зрения того, откуда он пришел и как до вас дошел.

Google будет отслеживать трафик с помощью файлов cookie, но UTM позволяют вам заменять стандартное отслеживание Google вашим собственным, настраиваемым отслеживанием, настроенным с параметрами, которые точно соответствуют вашим потребностям.

Пометьте свои URL-адреса с помощью UTM, и Google сообщит вам, откуда пришел ваш трафик, частью какой кампании он является и каким путем до вас дошел, а также информацию о том, где именно на экране нажимали ваши посетители и какие ключевые слова были эффективными. .

Что можно отслеживать с помощью кодов UTM?

Социальные

Параметры

UTM позволяют отслеживать усилия в социальных сетях, позволяя показать, какой контент на каком канале был наиболее эффективным.

Письма

Ссылки в сообщениях электронной почты могут иметь прикрепленные UTM.Вы можете получить дифференциальные показатели кликов из одного и того же электронного письма — больше людей нажимают на ссылку вверху или внизу? Пометьте одну и ту же целевую страницу или URL-адрес регистрации в электронных письмах, отправленных в разные списки или в разное время, и получите уникальный уровень детализации.

Объявления

За рекламой

PPC можно внимательно следить с помощью UTM. Различайте боковую панель и эффективность баннерной рекламы или дизайн, графику, размер и копию A / B-теста.

И многое другое…

Все, что связано с тем, что кто-то нажимает на ссылку или вводит URL-адрес для перехода на ваш веб-сайт, можно отслеживать с помощью UTM. Даже печатные объявления могут предлагать сокращенный URL, обычно это перенаправление, чтобы ваш домен оставался видимым, который затем можно использовать для отслеживания скорости отклика.

Единственное место, где вы действительно не хотите использовать UTM, — это внутреннее отслеживание: каждый раз, когда нажимается ссылка, содержащая параметр UTM, Google отмечает новое посещение. Если кто-то будет перемещаться по нескольким страницам вашего сайта, используя URL-адреса UTM, вы увидите их в своей аналитике как нескольких новых посетителей, что сведет ваши данные к беспорядку. UTM также переопределят исходные реферальные данные, так что вы все равно не будете знать о реальном источнике вашего трафика.Более разумно использовать отслеживание событий или функцию JavaScript _trackPageView.

Анатомия кода UTM

Голый URL-адрес без UTM может выглядеть примерно так:

I Deleted 2,187 Of My Twitter Followers, Here Is Why!

Но весь URL, включая код UTM, выглядит так:

https://mcgaw. io/blog/i-deleted-2187-of-my-twitter-followers-here-is-why/ ? Utm_source = ReviveOldPost & utm_medium = social & utm_campaign = ReviveOldPost

Все, начиная со знака вопроса, являются модулями отслеживания.В этом URL вы увидите три; Фактически существует пять категорий UTM. Кампания, Источник и Средство являются обязательными. Вы должны использовать их, если вообще используете UTM. Два других, Term и Content, необязательны, поэтому вы их видите реже.

Понимание кодов UTM

Источник кампании

utm_source = отслеживает, откуда идет трафик. Обычно это означает веб-сайт, с которого пришел трафик, или название социального канала, и это то, что рекомендует Google.В этом URL, например:

http://unbounce.com/ppc/adwords-account-manager/? utm_source = twitter & utm_medium = social & utm_content = direct-current & utm_campaign = blog

… тег utm_source = определяет Twitter как источник трафика. Как правило, в качестве источника можно использовать имя сайта. Но одним важным исключением из этого правила являются рассылки по электронной почте. Крайне важно использовать теги в электронных письмах, но они не статичны — нет веб-сайта, который можно было бы определить как источник.

На самом деле, однако, Источник просто должен быть чем-то полезным для вас, когда вы занимаетесь аналитикой на другом конце. Использование имени вашей почтовой службы может работать: utm_source = mailchimp. Вы можете использовать любой удобный термин — «внутренний» и «информационный бюллетень» являются общими. Чего вы не можете сделать, так это использовать свой домен. Это может показаться интуитивно понятным, но это испортит вашу аналитику, заставив переходы по электронной почте отображаться как саморефералы или посещения, отправленные с вашего собственного сайта.

Средний кампании

utm_medium = отслеживает, как трафик доходит до вас, а не где на самом деле находится ссылка.

http://unbounce.com/ppc/adwords-account-manager/?utm_source=twitter& utm_medium = social & utm_content = direct-current & utm_campaign = blog

Google рекомендует использовать это поле для идентификации маркетингового средства, тегирования трафика из электронной почты, контекстной рекламы и т. Д.

Source / Medium обычно предлагаются вместе на панели инструментов GA.

См. Данные об источнике / канале в разделе «Сбор данных> Весь трафик> Источник / канал». Здесь вы увидите все действия для UTM с этим исходным и средним тегами.

Вы можете разделить их, выбрав отдельные параметры, либо источник…

… или средний.

Медиумы работают лучше всего, когда они общие. Не делайте их слишком точными — в то время как кампания и источник могут быть конкретными, каналы должны быть инклюзивными. Google автоматически определяет:

• Органическое
• (Нет)
• Реферал
• CPC (для ссылок AdWords с автоматической пометкой)

Одним из основных преимуществ использования отслеживания UTM является то, что вы выбираете параметры — вы можете выбрать средства, кампании и источники, которые имеют смысл с точки зрения вашего бизнеса.Но, например, из них получаются хорошие носители:

.

• Социальные сети
• Электронная почта
• Подача
• Баннер
• CPC
• Дисплей
• Филиал
• Электронная книга
• Печать
• Рекламный щит
• Партнер
• QR код
• Виджет

Название кампании

utm_campaign = отслеживает, с помощью какой кампании был создан трафик. Он отображается в компоновщике URL-адресов Google как название кампании, и Google рекомендует использовать его для отслеживания продукта или кампании в целом.

https://mcgaw.io/blog/i-deleted-2187-of-my-twitter-followers-here-is-why/?utm_source=ReviveOldPost&utm_medium=social& utm_campaign = ReviveOldPost

Здесь utm_campaign = — это ReviveOldPost, идентифицирующий этот трафик как часть стратегии использования уже существующего контента.

При выборе тегов кампании ищите то, что будет иметь смысл для вашей команды — не пытайтесь загадочно скрывать то, что вы измеряете, от конкурентов.Вы просто введете в заблуждение свою команду.

Постарайтесь убедиться, что ваши теги кампании уникальны для этой кампании, но помните, что вам нужен только один — не беспокойтесь о настройке тегов Source и Medium для кампании, но сохраните тег кампании одинаковым для нескольких каналов.

Вы можете сравнивать эффективность кампании по разным каналам только в том случае, если три показателя не противоречат друг другу, и вы все равно можете сравнивать их друг с другом в Google Analytics.

Найдите данные кампании в разделе «Источники трафика> Кампания> Все кампании». (Здесь тег кампании совпадает с тегом источника.)

GA позволяет отслеживать как статистику, так и необработанные числа. URL-адреса с тегами ReviveOldPost были задействованы в 48 сеансах, 31,25% из них — новые. Сравните это с электронной почтой, отвечающей за 50 сеансов, и она кажется почти ровной; но 78% сеансов электронной почты были новыми.

Отслеживание

UTM дает вам исходный материал, чтобы сделать выводы о том, какие каналы наиболее успешны.Детализация результатов позволяет оценить, привлекаете ли вы больше новых пользователей или канал может вместо этого способствовать удержанию или вовлечению, а также демонстрирует рентабельность инвестиций для каждого канала и кампании.

Содержание кампании

utm_content = отслеживает конкретное объявление или местоположение ссылки, по которым был получен трафик. Вы можете использовать тег Content, чтобы предоставить вам данные, необходимые для различения и тестирования разных версий одного и того же объявления, например, поскольку он идентифицирует конкретное содержание, даже если он использует свой целевой URL с другим объявлением. Это работает для различного размещения рекламы, дизайна, формулировки и любых других переменных, которые вы хотите проверить.

Контент также можно использовать для маркетинговых кампаний. Вы можете использовать его, чтобы различать ссылки в электронном письме, например, сравнивать текст и изображение. В электронном письме с несколькими ссылками вы можете сравнить размещение ссылок, пометив ссылки вверху, в середине или внизу письма с помощью разных тегов содержимого. Также можно записывать дату электронных писем.

Срок действия кампании

utm_term = в основном используется для определения рентабельности инвестиций по платным ключевым словам, но может отслеживать любое ключевое слово.Его в значительной степени заменяет автоматическая пометка AdWords, но если вы размещаете рекламу за пределами Google — например, в Bing — вам все равно понадобится этот параметр для отслеживания. Если вы этого не сделаете, ваш рекламный трафик будет объединен в GA с вашим обычным трафиком, потому что у Google не будет никаких средств узнать разницу, а это будет означать, что вы не сможете надежно основывать свои будущие решения по рекламе.

Настройка UTM

Установить теги UTM очень просто. Если вы проводите небольшую или разовую кампанию, используйте Google’s URL Builder.

Для больших работ вам подойдут такие генераторы UTM, как UTM Builder от McGaw.io.

Параметры UTM чувствительны к регистру и должны вводиться каждый раз одинаково. В противном случае они будут отмечены Google как разные каналы.

Одно из решений — сохранить электронную таблицу и вставить прямо из нее в параметры UTM, которые вы создаете. Скорее всего, вы все равно будете использовать электронную таблицу для хранения кодов и их значений, что позволит вам отслеживать несколько кампаний, источников и каналов.

Чтобы обеспечить точность ввода параметров, ваша команда может использовать плагин McGaw.io UTM Builder для Chrome, который предлагает предустановки для сохранения необходимых вам UTM. (Он также интегрируется с Google Таблицами.)

Со всеми приложениями UTM легко создать слишком длинный URL для твита. Этот:

https://mcgaw.io/blog/i-deleted-2187-of-my-twitter-followers-here-is-why/ ? Utm_source = ReviveOldPost & utm_medium = social & utm_campaign = ReviveOldPost

… 150 знаков.Так что возьмите его с Bitly или любой другой службой сокращения URL и сократите его, или используйте встроенную интеграцию Bitly в UTM Builder McGaw.io, чтобы напрямую сгенерировать URL Bitly’d. (Вы также можете использовать переадресацию 301 для создания сокращенного URL-адреса, который перенаправляет на URL-адрес, несущий UTM. Однако это может иметь неблагоприятные последствия для SEO.)

Отслеживание UTM не повреждено; если вы пишете об этом в Твиттере, это все, что вам нужно. Если вы публикуете его в Facebook, вам нужно будет использовать редактор Facebook Power Editor, чтобы добавить параметры UTM после того, как вы вставите обычный URL.Найдите свое объявление в Power Editor, выберите свое объявление и прокрутите вниз до раздела «Отслеживание», затем вставьте параметры UTM в поле «Теги URL».

Заключение

Параметры

UTM отличаются двумя отличительными чертами одновременно: вы получаете отличную детализацию, и вы получаете ее по каналам с результатами в одном месте. Вы также получаете его так, как хотите, с контролем над тем, как он будет регистрироваться и отображаться. Это то, чем должен заниматься каждый маркетолог!

Последнее замечание для тех, кто озабочен поисковой оптимизацией.Обязательно используйте канонические теги в заголовке своих веб-страниц. Это устранит любые проблемы с дублированным контентом, которые могут создать ссылки UTM.

Как отслеживать ссылки с помощью Google Analytics

Если у вас есть веб-сайт, то внедрение Google Analytics является первым шагом к пониманию и интерпретации трафика вашего веб-сайта.

Но если вы настраиваете конкретную кампанию или просто хотите понять, как работает конкретный призыв к действию на определенной странице, тогда дифференцировать этот трафик сложно.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как отслеживать ссылки с помощью Google Analytics.

Как вы отслеживаете ссылки?

Что такое отслеживание кампании?

Отслеживание кампании, также известное как «коды отслеживания UTM», просто позволяет вам добавить специальный код отслеживания к вашему URL-адресу. Это помогает определить, как пользователи попадают на ваш сайт и, в конечном итоге, насколько эффективны ваши кампании.

Например, ссылка для отслеживания будет выглядеть примерно так:

Как использовать построитель URL от Google

У ваших маркетинговых кампаний будут собственные KPI.Точно так же вы должны установить цели для каждого канала.

Итак, чтобы понять, как работают эти каналы и кампании, вам нужно иметь возможность их отслеживать. Проблема в том, что целевую страницу вашей кампании можно найти разными способами. Или пользователь может совершить конверсию в кампании, но перейти с домашней страницы, и поэтому их реферер теряется в огромных данных, которые у вас есть только для домашней страницы.

К счастью, Google создал конструктор URL-адресов, в котором вы можете создавать свои собственные отслеживаемые URL-адреса, чтобы отслеживать ссылки.

Шаг 1 : Введите ссылку, которую хотите отслеживать.

Шаг 2 : Добавьте три основных параметра, которые вы хотите отслеживать.

Источник: это сообщает Google, откуда идет трафик.
Среда: это сообщает Google, из какого источника он идет, например, платный, социальный или электронная.
Имя: это (очевидно) то, как вы называете свою кампанию . Постарайтесь сделать его простым, но достаточно четким, чтобы не запутать кампании.

Когда вы введете эти три части данных, вы увидите, что URL создается автоматически.

Вы также можете добавить среднюю или временную кампанию, которые представляют собой просто два дополнительных поля, чтобы вы могли различать ссылки и их назначение. Это особенно полезно для A / B-тестирования.

Шаг 3 : Нажмите «Копировать URL» и вставьте его в свой информационный бюллетень электронной почты (рекламный, социальный и т. Д.) Вместо своей обычной «немаркированной» ссылки.
Где найти свои кампании в Google Analytics

Чтобы отслеживать ссылки через отдельные кампании в Google Analytics, вам просто нужно перейти к привлечению — кампании.

Здесь вы увидите, сколько посещений вы получили в результате своей кампании, как долго они оставались на вашем веб-сайте, сколько страниц в среднем они посещали, пока были там, показатель отказов и конверсии.

Как узнать, конвертируются ли ваши кампании

Если вы полностью занимаетесь электронной коммерцией, вы сможете получать доход непосредственно в Google Analytics, если ваши цели настроены правильно.

Мы всегда советуем ставить и другие цели.

Основные, которые нужно добавить:

• Запросы на демонстрацию или покупка продукта
• Подписка на информационную рассылку
• Контактные формы
• Телефонные звонки
• сеансов живого чата

Некоторые из этих целей установить легче, чем другие. Но в идеале каждая точка взаимодействия, которую пользователь может иметь на вашем веб-сайте, должна отслеживаться и иметь значение.

Или, что еще лучше, ссылку на полученный прямой доход.

Но не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь:

Примечание : Вам сложно понять, что повлияло на офлайн-конверсии, например звонки или посещения магазина? Загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, которая поможет связать офлайн-продажи с потенциальными покупателями в Интернете.

Как отслеживать ссылки и назначать доход кампаниям

Не электронная коммерция? Связать продажи с маркетингом непросто.

На самом деле, для многих маркетологов требуется много догадок. Мы были там.

К счастью, есть способ обойти это.

Если у вас проблемы с отслеживанием из-за:

• Длинные циклы продаж, превышающие временные рамки отслеживания
• Офлайн-продажи, которые сложно определить (например, телефонные звонки, посещения магазинов)
• Путь клиентов к нескольким точкам взаимодействия, из-за которых сложно понять, как ваши кампании влияют на продажи

Что ж, мы можем помочь.

Ruler — это маркетинговый инструмент атрибуции.

Это может не иметь большого значения для вас прямо сейчас, но подождите.

Если вы отслеживаете свои ссылки с помощью тегов UTM с помощью конструктора URL-адресов Google, вы можете сделать еще один шаг вперед.

Интегрируя свой веб-сайт и предпочитаемые маркетинговые приложения, такие как GA или рекламные платформы, с Google или Bing, вы можете начать правильно связывать свои продажи с кампаниями, которые на них повлияли.

Вот как это работает:

Кто-то посещает ваш сайт.Они нажали на созданный вами URL кампании. Ruler может очищать и удерживать эти данные, а также объединять все данные сеанса для этого человека.

Когда они превращаются в лида, будь то по телефону, в чате или при отправке формы, Ruler передает данные сеанса в вашу CRM (или в другое место, где вы храните данные о клиентах).

Линейка

будет продолжать отслеживать, пока вы будете упорно трудиться, чтобы превратить их в распродажу.

Когда эта тяжелая работа окупится, и вы направите доход этому пользователю, Ruler очистит его и автоматически запустит обратно в такие приложения, как Google Analytics.

Что это значит?

Что ж, наряду с отслеживанием звонков, надлежащим мониторингом отправки форм и живым чатом, вы получите реальные данные о том, как ваши кампании влияют на ваши продажи.

Так что попрощайтесь с догадками, когда дело касается отчетности!

Узнайте больше об отслеживании офлайн-конверсий, загрузив нашу БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, или закажите у нас демонстрацию, чтобы узнать больше о том, как Ruler может помочь вам получить истинную информацию о ваших потенциальных клиентах.

пользовательских тегов кампании с использованием кодов UTM в Google Analytics (универсальный и GA4)

Вкладываете ли вы свое время и деньги в социальные кампании, кампании по электронной почте или кампании в контекстно-медийной сети, не связанные с Google? Вы останавливаетесь и думаете о том, чтобы пометить эти кампании, чтобы четко видеть ценность трафика в Google Analytics?

В противном случае и если вы не видите этот трафик в Google Analytics в отчетах ACQUISITION, вы можете стать жертвой потерянного трафика.

Что потерял трафик?

Потеря трафика объясняется тем, что он, как правило, не помечен, и, как следствие, Google Analytics не может точно определить источник, из которого пришел пользователь, из-за отсутствия подробностей. Например, вы можете посмотреть отчет об источниках трафика и ожидать, что трафик электронной почты будет указан рядом с платным поисковым трафиком. Не там? Тогда он, вероятно, смешан с вашим прямым трафиком или может проходить как реферальный трафик.

То же самое и с социальным трафиком; хотя вы можете видеть социальный трафик Facebook, проходящий как реферальное посещение Facebook, как узнать, идет ли это через обычную или платную ссылку на публикацию, которой вы поделились, или ссылку, которую кто-то взял с сайта и разместил в профиле друга, который потом нажал на это?

Хотя мы не можем определить или пометить ссылку, используемую в последнем сценарии, мы можем сделать это путем исключения, выяснить, какие ссылки НЕ были опубликованы или переданы компанией, украсив ссылки, которые мы публикуем.

Зачем тратить время на разметку ссылок?

Кампании с тегами имеет ряд преимуществ, в том числе:

• У вас будет более чистая отчетность Google Analytics
• У вас будут более чистые отчеты Студии данных
• Вы можете создать более аккуратные пользовательские группы каналов, используя только что определенные источники / каналы.
• Вы можете использовать эти клиентские каналы для лучшего анализа многоканальных последовательностей и атрибуции
• К счастью, GA4 (новая версия Google Analytics) также поддерживает теги UTM, поэтому, если в настоящее время вы используете двойные теги: i.е. при запуске как GA4, так и Universal Analytics, как рекомендует Google, эти теги будут правильно сегментировать трафик в обеих версиях.

В конечном итоге вы сможете принимать более точные решения об эффективности своей интернет-кампании.

Как мы можем гарантировать, что Google Analytics правильно классифицирует наш трафик?

Любые интернет-кампании, которые вы запускаете, где вы контролируете ссылку, можно отслеживать, но для этого требуется использование настраиваемого отслеживания кампании; Другими словами, оформление URL-адресов достигается с помощью инструмента Google URL Builder, который передает сведения о том, откуда пришел пользователь, с помощью параметров UTM в URL-адресе.

Что такое ссылки UTM и параметры UTM?

Ссылки

UTM — это URL-адреса с прикрепленными к ним кодами, которые помогут вам отслеживать этот URL-адрес с большей точностью. Этот фрагмент кода состоит из разных параметров UTM.

Итого:

Для любой интернет-кампании, где:

1. Вы контролируете ссылку, по которой люди переходят
2. Нет возможности использовать автоматическую пометку ИЛИ вы не хотите, чтобы автоматические теги использовались, поскольку они недостаточно описывают, откуда идет трафик, ИЛИ настройка веб-сайта отклоняет дополнительные параметры UTM

… важно потратить некоторое время, чтобы пометить ссылки описательным текстом, чтобы Google:

1. Определите этот трафик как трафик интернет-кампании
2. Обозначьте трафик в соответствии с предоставленными вами описаниями

Руководство по разметке пользовательских кампаний

Для отслеживания кампаний необходимо добавить параметры в конец URL-адреса, который вы используете.

Эти ссылки проще всего создавать с помощью инструмента построения URL-адресов Google: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Параметры слева представляют собой пары «переменная-значение», которые содержат сведения, идентифицирующие трафик.

Вы просто заполняете поля слева, убедившись, что вы заполнили хотя бы поля URL веб-сайта, Источник кампании, Средство кампании и Название кампании.

Всего можно использовать пять параметров:

utm_source: Это относится к точному источнику, откуда идет ваш трафик, и может быть чем угодно, от платформы социальных сетей до списка рассылки электронной почты.В приведенном выше примере параметром источника является Facebook, который показывает, что трафик исходит из Facebook. Параметры источника добавляются путем ввода имени источника после utm_source =

utm_medium: Параметр medium сообщает вам, какой именно тип трафика вы получаете — социальный, реферальный, электронный или любой другой. В приведенном выше примере название канала — «социальный», что означает, что трафик исходит из социальных сетей. Параметры Medium UTM добавляются путем ввода имени носителя после utm_medium =

utm_campaign: Как следует из названия, этот параметр UTM может помочь вам отследить ваш трафик до конкретной маркетинговой кампании.Это может помочь вам точно отслеживать, сколько трафика привлекает каждая отдельная кампания и успешна она или нет. В приведенном выше примере название кампании — продажа. Параметры UTM кампании добавляются путем ввода названия кампании после utm_campaign =

.

utm_term: Параметр ключевого слова позволяет отслеживать, по какому ключевому слову пришел посетитель веб-сайта. Этот параметр специально используется для платных поисковых объявлений. Параметры термина UTM добавляются путем ввода имени термина после utm_term =

.

utm_content: Используется для различения похожего содержания или ссылок в одном объявлении.Например, если у вас есть две ссылки с призывом к действию в одном сообщении электронной почты, вы можете использовать utm_content и установить разные значения для каждого, чтобы вы могли определить, какая версия более эффективна, или это можно использовать для указания размера объявления, например Таблица лидеров MPU v. Параметры UTM контента добавляются путем ввода имени термина после utm_content =

.

Например, тег utm_source = newsletter указывает на то, что трафик пришел из информационного бюллетеня, а тег utm_campaign = может указывать на то, что это была кампания в мае месяце.Нет ограничений на количество значений, которые вы можете иметь, но мы рекомендуем использовать прозрачные имена и отслеживать, к каким кампаниям относится каждое значение.

Параметры URL-адреса разделяются вопросительным знаком. Переменные и значения разделяются знаком равенства. Каждое пространство значений переменной заполнено амперсандом. Параметры могут быть добавлены к URL-адресу в любом порядке, но должны использовать правильный синтаксис.

utm_term (Срок кампании) и utm_content (Контент кампании) могут использоваться для отслеживания дополнительной информации о вашей кампании, но не являются обязательными полями.

После добавления кода UTM к URL-адресу кампании вы можете отслеживать эффективность в Google Analytics в нескольких различных отчетах.

> Перейдите в Acquisition -> Overview -> All Traffic -> Source / Medium, чтобы просмотреть трафик

> Перейдите в раздел «Источники трафика» -> «Кампании» -> «Все кампании», чтобы просмотреть трафик, основанный на названиях ваших пользовательских кампаний.

Здесь вы сможете проанализировать, как трафик из определенных подмножеств кампании взаимодействует с вашим сайтом.

Рекомендации по маркировке кампаний

Есть определенные ссылки, которые не нужно помечать и которые часто нельзя пометить.

Инструмент построения URL НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО использовать для поисковых запросов в органических списках, поскольку URL-адрес, используемый Google, берется из сканирования веб-сайта, проводимого ботом.

Другие распространенные случаи, когда ручное отслеживание ссылок не требуется, — это кампании Google Ads , поскольку существует возможность связать учетную запись Ads and Analytics.Примените автоматическую пометку, и Google автоматически возьмет данные об источнике трафика из рекламы и поместит их в отчеты кампании в Google Analytics.

• Убедитесь, что в других продуктах, не принадлежащих Google, нет опции для автоматической пометки (если она есть, это сэкономит ваше время)

Поскольку Google Analytics используется на большинстве веб-сайтов, некоторые инструменты распространения онлайн-кампаний позволяют просто поставить галочку, и выдаваемые ссылки автоматически помечаются параметрами UTM.Mailchimp — одна из наиболее распространенных платформ электронной почты — имеет простой вариант флажка, как и многие инструменты планирования публикаций в социальных сетях.

• Google Analytics не изменяет регистр текста, который вы используете в полях

Google Analytics чувствителен к регистру, поэтому вам следует решить, будете ли вы использовать в строковых полях только верхний или нижний регистр. Например, utm_source = google будет отслеживаться иначе, чем utm_source = Google в Google Analytics, т.е. они будут отображаться в двух отдельных строках.Чувствительность к регистру применяется к каждой определяемой вами переменной, поэтому выберите регистр и придерживайтесь его. Это подводит нас к следующим соглашениям об именах точек.

• Ключевым моментом является установление соглашений об именах

Важно установить соглашения об именах, которые будет использовать вся ваша команда. Если кто-то из вашей команды использует «facebook.com», а другая половина использует «facebook» в качестве источника, или кто-то напишет средство как «социальный» против «социальных сетей», вы получите нечеткие данные. Использование заглавных букв или пробелов вызовет беспорядок в вашей аналитике, разделив одни и те же кампании на две.

• Используйте простые для понимания имена

Ваша кампания, контент и ссылки на источники должны быть простыми для понимания. Любой, кто смотрит на код, должен сразу понять, что он означает.

• Используйте средства сокращения ссылок для удобных URL-адресов

Сложность кода UTM напрямую зависит от его длины. Когда вы начнете проводить более сложные кампании, ваши URL-адреса будут становиться все длиннее и длиннее. Это не самое лучшее с точки зрения UX.

Решение: сокращатели ссылок. Используя Goo.gl или Bit.ly, вы можете превратить длинные ссылки в более общие URL-адреса. Укороченная ссылка по-прежнему сохранит параметры UTM — это особенно полезно для ваших публикаций в социальных сетях. Некоторые люди также предпочтут использовать фирменные сокращения. Их можно приобрести через Bit.ly, поэтому, например, если вы не хотите использовать bit.ly/xxxxx, вы можете использовать glo.mt/xxxx.

Знаете ли вы, что со скрытыми ссылками UTM можно также использовать короткие ссылки для кампаний на телевидении, радио и в прессе? Это означает, что наряду с источниками вашей интернет-кампании e.грамм. платные социальные сети, обычные социальные сети, медийная реклама, электронная почта и т. д. вы также сможете просматривать телевидение, радио, прессу или уличный трафик.

• Есть много ссылок на теги?

Если у вас много ссылок для массовых тегов, например если вы запускаете объявления Bing и вам нужно пометить все ключевые слова, то вы можете повторить то, что делает инструмент построения URL, используя формулу конкатенации для создания шаблона динамической разметки, который автоматически генерирует оформленную ссылку. Вы можете увидеть пример этого в нашем листе образцов здесь:

https: // docs.google.com/spreadsheets/d/1ZCkQzg-gDqXl7Nrneg5o_8xkU9M7gUEfkp3M5xSltoc/edit?usp=sharing

Если вы используете ручное связывание через Concatenate, убедитесь, что вы:

1. Скопируйте формулу и затем ВСТАВЬТЕ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЗНАЧЕНИЯ, чтобы получить последнюю ссылку, которую вы используете для своей интернет-кампании.
2. При заполнении полей НЕ оставляйте пробелов — разделяйте используемые значения тире, подчеркиванием или% 20 (то, что использует инструмент UTM).Помните, что URL-адрес не будет работать, если он содержит пробелы, поэтому не используйте их!

• Вам не нужно изменять код на своем сайте

Нас часто спрашивают, нужно ли вам сообщить Google Analytics, что вы используете эти коды, или изменить свой текущий код GA. Ответ — нет! Google Analytics будет считывать URL-адреса по мере их поступления и автоматически распознавать их, а затем соответствующим образом сегментировать ваш трафик. Вам также НЕ нужно вносить какие-либо изменения в код Google Analytics или Диспетчера тегов — вам просто нужно убедиться, что вы украшаете ссылки, которые вы отправляете своей аудитории, а Google Analytics сделает все остальное.

Итак, у вас есть это, если вы хотите лучше сегментировать входящий трафик и избавиться от неоднозначности в отношении того, откуда приходят пользователи, начните тегировать!

.

No related posts.