Ильяхов блог: Максим Ильяхов

513 советов Максима Ильяхова

Как вы относитесь к союзам в начале предложения? Стоит ли сейчас продолжать писать? Как писать тексты для клиентов, которые не хотят говорить о проблемах своих продуктов? Есть ли смысл использовать подстраничные сноски, если ещё есть и концевые? Как вести несколько каналов одной компании для разных направлений? Как вы организуете ответы на вопросы читателей в изданиях? Есть ли смысл ограничивать число публикаций в день? Что делать, если редактор совсем‑совсем не критикует текст? Короткое или длинное тире? Как лучше писать цену подписки? Периодически совершаю ошибки в текстах Как вы тренировали голос и учились устной импровизированной речи? Повтор слов в тексте: как можно и как нельзя? Полезный контент в соцсетях умер? Cтавить ли точку после эмодзи? Как возобновить деловую переписку с партнером? Как можно улучшить текст в пригласительном на свадьбу? Дизайнер предложил делать двухцветные подзаголовки Есть ли перспективы для российских авторов на международном рынке? Осталась ли в России свободная журналистика? А что делать, если нет базы надёжных редакторов? Стоит ли при отклике на вакансию указать на опечатку? Как правильно писать в интерфейсах срок оплаченного тарифа? Есть место кавычкам в сторизах и лендингах? Прошёл месяц, но работа по статье не сдвинулась Подготовка к Школе редакторов Трудно даётся текст.

Это выгорание или что‑то ещё? Вопрос про психологический контент Этично ли сейчас публиковать какой‑либо контент? Клиент сперва говорит одно, а потом другое Нормально ли, что компания обращается к человеку то на «ты», то на «вы»? Как считаете, что можно было бы улучшить? Как закрыть пробел со знанием пунктуации Как не «наезжать» на читателей? Насколько оперативно бренд‑медиа стоит публиковать новости? Всегда ли нужно избавляться от подчинённых предложений, которые начинаются с «который»? В какой временной промежуток стоит выпускать лонгриды? Общение с клиентами от лица бизнеса в «Инстаграме»: я или мы? Пример редактуры текста Какие выводы вы сделали из анализа аудитории в «Инстаграме»? Правда ли в тексте нужно использовать как можно меньше слова «я»? Как работать с комментарием коллег «Мы так уже сто лет делаем, никто никогда не жаловался»? Насколько корректно начинать предложение со слова «чтобы»? О чем писать салону премиальной сантехники? Порядок изложения, причастия и подчинённые предложения Как редактору не пропустить фактическую ошибку в тексте, если он не очень глубоко в теме? Как донести до руководства, что нужно расширять штат редакторов? Как оптимизировать подачу документа, не упрощая его содержание? Периодически приходится писать новости о компании Как написать рассказ о себе на личном сайте? Будет ли этичным написать статью, если я не специалист в этой области? Как убедить эксперта в необходимости правки? Заказчик сказал, что текст слишком игривый Расскажите, как браться за тексты быстро и легко? Стоит ли мотивировать копирайтера на продажи? Насколько информационный стиль применим к текстовым интервью? Кто дал вам право устанавливать собственные правила русского языка? На «идеальный» абзац текста уходит больше двух часов Название компании Вопрос насчёт отбивания знака процента от числа Как избежать разночтения? Где искать авторов узкой технической тематики? Почему нельзя начинать фразу с цифры? 90% времени приходится на сочинение отзывов о продукте Как объяснить авторам пользу заявки на статью, если они воспринимают её как лишнюю работу? А что на самом деле стоит сделать, если статьи плохо конвертят? Написала недлинный текст с динамичными предложениями Зачем бизнесу нужны соцсети? По теме есть два полярных мнения Что писать в соцсетях.

.. чтобы… продажи? 10 лет советов о тексте Везде нужен инфостиль Придумай фактуру Как заменить «мы» и «наш»? Как правильно писать диапазон дат? Какое право вы имеете сравнивать журналистов с копирайтерами? Работа идёт не с заказчиком напрямую, а с посредником Максим, как вы всё успеваете? Как быть с подвешенными клиентскими диалогами? Я плачу деньги и хочу, чтобы было так! Как просить клиентов пройти опрос? Нужно ли высшее образование редактору? Как узнать, что нужно читателям? Что написать о молодом маркетинговом агентстве? Тотальное упрощение текста Изменились традиции поздравления сотрудников с днем рождения Насколько проста работа редактора? Редактор кажется ненужным посредником Расскажите о процессе издания Вопрос об изучении читателей Как победить в борьбе за аудиторию, соревнуясь с развлекухой? Можете рассказать о грамотном выделении слов или фраз в тексте, заголовках, списках? Категорически боюсь слова «было» Как бы вы улучшили предложение о сотрудничестве через личные сообщение в «Фейсбуке»? Вопрос не про редактуру, но про жизнь Новый год: как поздравлять Обновляем миссию нашей компании (уже 3 недели) Как начинающему автору отстаивать свою позицию? И нужно ли это делать? Я риелтор, но у меня нет опыта 20 лет. Нужно написать текст о себе Максим, а как написать текст? Как бы вы улучшили этот текст? Как вы справляетесь с разнобоем? Трудно найти вдохновение на текст Как писать для умных людей? Как правильно защитить свою позицию перед заказчиком, который боится «потерять» клиентов Как лучше описать преимущества на сайте рекламного агентства? С чего начинать движение в профессию? Где найти заказчиков? Некоторые редакторы переписывают твои советы, а потом продают как свои курсы Ставлю цель: убедить посетителя Что делает сео‑специалист? Почему редакция пропустила тяжело читаемый заголовок? Вижу ваши изумлённые глаза Большинство сверхзадач коммерческих компаний сводятся к увеличению прибыли Куда податься? Помогите! Какую информацию размещать в блоге, а какую оставить для курса? Что нового в сфере редактуры? В каких ситуациях текст лучше иллюстраций? Об издании мыслей в виде книги О количестве правок Как донести, что в такой работе мало смысла? Хочу поговорить о слове «бизнес» Кто такой редактор? Клиент сидит, а в глазах пустота Расскажите о редактуре книги Новый год близко Где лучше искать проекты? Клиент просит написать 1‑2 тестовых текста Как писать пресс‑релизы для артиста? Однородные члены Как интересно, коротко и эмоционально рассказать о подразделениях компании? Клиент публикует текст с изменениями, которые я не вносила Как рассказать о себе в видеоформате при заявлении на работу? Как рассчитывать оплату за редактуру сайта? Чем отличается редактура статьи от редактуры бизнес‑книги? Насколько велико различие писательского дела в B2B и B2C? Слышал мнение, что частица «не» не воспринимается читателем Как победить писательский блок в тексте о себе? Почему у всех такая жёсткая реакция? Почему люди прочитают вашу статью Если писать только для своих, то идея распространяется слабо Вам нравится «Пик‑медиа»? Клиент не соглашается с пояснениями редактора Как уведомить клиента о повышении цены? Как находить подход к капризным авторам? Клиент: «Ой я так занят! Как только смогу, так и пришлю» О чём вести соцсети, чтобы привлекать клиентов? Есть правило в редполитике «писать названия сервисов так, как они сами называют себя» Я считаю такой подход грубой манипуляцией Стоит ли давать обратную связь? Мне не понравилось, я сам переписал текст Это не очень толерантно Как писать текст, чтобы не нравоучить читателя? Чего на самом деле хотят заказчики, пытаясь выбить любую скидку? Иногда клиенты спрашивают исходники фотографий Как развивать креативность? Дизайнер лезет в текст Моему тексту мешают «нужно», «можно», «должен». Как вытравить этих монстров? Посоветуйте, пожалуйста, приемы для конкретизации мысли Как сделать хороший плакат в 2018 году, когда все в интернете? Как объяснить заказчику, что «закошмаривание», оскорбления и «создание чувства страха» — плохая стратегия? При написании текстов для новостных сюжетов цифры округляют, чтобы упростить их восприятие на слух Есть ли в арсенале редактора запретные инструменты, которые нельзя оправдать полезным действием? В каком тоне говорить об управляющей компании на сайте, если у жителей дома нет альтернативы? Как подать рекомендации, чтобы не вызвать у читателей ощущение «меня учат жизни»? Как вы относитесь к публичной критике? У нас между отделами дизайна и копирайтинга возник спор Как бухгалтеру рассказать о себе? Вопрос про нативные статьи Кажется, что текст суховат, а придумать убеждающие истории или как сказано в книге — легкий синтаксис не получается. Как редактору правильно подбирать материал к теме, в которой не разбираешься? Не хочется, чтобы информация выглядела как выпендрёж, но в то же время подчеркивала масштабы Как правильно «развлекать читателя», чтобы это не раздражало? Призывов к действию слишком много, читатель в них не верит. Возможно ли такое? Что будет после инфостиля? Как написать о миссии компании, чтобы без штампов и клише? Финальный продукт иногда расстраивает, показывать его в портфолио не хочется Как строить текст, когда правду нельзя разглашать по закону? Как ты относишься к тому, что инфостиль применяют в сферах, которые ты считаешь вредными? Как вести несколько проектов одновременно и правильно планировать будущие проекты? Начал вести социальные группы и сайт некоммерческой организации. В ходе работы, столкнулся сразу с несколькими проблемами Могу день пролежать под одеялом, лишь бы не приступать к важному тексту Как вы относитесь к так называемой формуле контента для соцсетей? Я пишу про беременность и младенцев Раздел «Очевидные сущности»: просьба предоставить информацию по данной теме в ближайшее время Помогите сформулировать эффективный призыв к действию Максим, как вы решили вопрос «утечки мозгов»? Помогите, пожалуйста, понять, решает ли текст задачу Как вы относитесь к подведению итогов года? Как предложить работу редактору? Мой вопрос про фактчекинг и ошибки Нет ни одного стикера, которым можно было бы похвалить хорошую работу Я уже предупредила, что размытые формулировки не закроют задачу Где брать клиентов с интересными задачами? Не нарушу ли я таким образом авторские права? С чего начать, чтобы внедрить в нашей компании хороший текст? Разве это «колешение» не нарушает естественный порядок чтения? Кажется, сервис «Главред» меня подставил! Стоит ли ставить точку в конце подобных уведомлений и подписей? Как стать крутым редактором? Часто возникает проблема написать душевное и небанальное поздравление к празднику Существует список слов — Academic Vocabulary List. Это стоп‑слова, штампы? Нужно ли редактировать текст в титрах к видео? Как иллюстрировать статьи об абстрактных вещах? Автор надёргала фраз по теме, наверняка многие из них — стоп‑слова Мои усилия не улучшают синтаксис, а только портят Люди действительно думают, что наличие детей является жизненным достижением? Клиент уверен, что знает пунктуацию и орфографию лучше копирайтера Как сохранять работоспособность, если тебя постоянно критикуют? Или мы доказываем, почему «предлагаем выгодные условия», или убираем эту размазню Чем больше слов я напишу, тем больше заработаю Как договориться с юристами, не поубивав друг друга? Один из заказчиков текста на работе — бывший политпиарщик Как заменить местоимения второго лица, если я задаю прямой вопрос читателю? Будут ли работать принципы флекса для текста? Как быть, если заказчик просит поместить весь смысл текста в один знак? Ко мне обращаются прямые конкуренты с предложением писать для них Как достичь такой же лёгкой тональности и избежать оттенка «разговор окончен, больше не пиши» по‑русски? Как разорвать замкнутый круг начинающего? Это животное надо просто пороть кнутом К двум вопросам постоянно возвращаюсь Всем нужна вычурная, пустая фигня без фактов и практической пользы Как выбрать стиль и тональность для нового СМИ? Cейчас гиперссылки часто используются в роли сносок Как доказать клиенту, что предлагаемые им инструменты продаж плохие? Я следую всем принципам. Но когда пишу собственную статью, получается не так круто С чего начать создавать редполитику компании? Ваш инфостиль лезет изо всех щелей Как беспристрастно вычитывать свой текст? Кулинария — такая сфера, где сухое описание продажам не поможет, текст должен создавать ощущение вкуса Я хочу, чтобы ты мне подавал сразу идеальные тексты, вообще без ошибок! Имеет ли смысл публиковать часть статьи до полной готовности? Как составить объявление для неплательщиков за ЖКХ? Как быстро найти идеального редактора на длинный проект? Забыл дорассказать о перечнях Мне кажется, это некрасиво — добавлять диагональную черту Я пишу текст о компании и должен часто использовать списки ЛУЧШЕ БЫ ВЫ СДОХЛИ В МУКАХ И НИЧЕГО БОЛЬШЕ НЕ МЕНЯЛИ!!! Тушу реальности что‑то не очень получается разделывать Что вы можете сказать о сторителлинге? Заключительная часть совета о тексте о компании Продолжение совета о тексте о компании. Вторая часть: ответы на вопросы читателя Есть ли какой‑то общий принцип создания таких текстов о компании? Как писать новости в информационном стиле? Заумь — это просто по‑другому названные штампы? Что нужно знать о заголовках начинающему редактору? Часто в вебинарах и в книге вы упоминаете модули статей В прошлый раз было о честности, теперь — об игре Теперь — о честности Продолжение совета о тональности текста Расскажите подробнее, что такое фальшь Что делать, если человек приносит пользу компании, но ведет себя, как мудак? Как донести до коллег, что висячие предлоги — это плохо? Что нужно знать о местоимениях в инфостиле? Вы согласны, что вопрос в лиде почти всегда вредит? Адекватны ли отзывы на сайте, если он посвящен не продукту, а специалисту? Расскажите о заключении Нужно ли редактору прокачивать себя в разных жанрах? Как себя представить? Что писать в начале статьи? Как научить поддержку писать грамотно? Людям нужен страдательный залог! На рынке есть, прямо скажем, дерьмо Какие правила и советы по знакам препинания стоит знать редактору Как наилучшим образом структурировать однородные члены? Бодаюсь тут с переводчиками Трелло на тему того, писать в интерфейсе «Трелло» или Trello Модальность постоянно нужна при описании новых продуктов или обновлений Как понять, что написанное мной предложение удобно читать? Как правильно писать в обычном тексте подобные названия брендов и сервисов: «Яндекс. Директ», «FedEx»? Почему Главред подчёркивает «очень», «вполне» и «весьма»? Как подступиться к базе знаний на тему? Я считаю, что пользователю здесь не нужны факты Вы писали, что некоторые стоп‑слова нужны в устной речи, но не нужны в письменной На каком основании вы причисляете какие‑то слова к «стоп‑словам»? Как переделать этот ад? Как бы вы определили информационный стиль? Напишешь сухо и коротко — не зацепит, напишешь много и художественно — никто не будет читать По мне, некритично. У нас и так полный зал народа Как писать об очевидных вещах и писать ли о них вообще? Как писать письма‑поздравления для клиентов компании? Как редактировать отзывы покупателей? Как заменить «большое количество окон» в тексте, когда в квартире их действительно большое количество? Как разрабатываются «долгие» текстовые проекты, например, книги? Как быть, если «в режиме курсора» менеджер, а не редактор? Я была в «Атаке» или в «Атак»? Как брать больше денег за текст? Получается, вообще надо избегать устойчивых словосочетаний Описания товаров тоже хотят быть классными Как сделать более клиентоориентированное объявление вместо «Посторонним вход воспрещён!»? Что делать, если заказчик отказывается давать факты для текста? О чём лучше написать на главной и о компании? Слова лишние Как правильно брать отзыв? Как‑то это всё выглядит сухо и безлико Как структурировать работу, если очень много входящих и исходного материала? Составил объявления для детского клуба Как попасть в мир клиента? Как перевести всё это в выгоды? Что скажете про заголовки, которые понятны только в контексте статьи? Почему в качестве вступительного задания в Школу редакторов выбрана вёрстка плаката? Профессиональные навыки и интересны находятся в нескольких разных областях Как правильно составлять заголовки в коммерческих предложениях? Как написать текст о компании, которая реально делает всё? Задания описывает менеджер проекта, но совершенно безграмотно Помогите с решением по карьере Как добиваться от авторов качества, не тратя много времени? Что может сделать редактор со своим текстом с точки зрения вёрстки? Как быть, если клиент не принимает инфостиль? Как правильно написать в интерфейсе сообщение о статусе? Как описывать типовые товары? Составила продающее письмо о продаже крупного спецпроекта Какие программы или онлайн‑сервисы вы используете? Мы хотим написать приветственную заметку для новых сотрудников Как писать о том, о чём мало знаешь? Успей подготовиться к 8 марта! Как написать о большом опыте новой фирмы? «Обратитесь к нашим специалистам и получите профессиональную консультацию по услугам нашей компании» Есть ли в жанре «рекомендация» свои особенности использования инфостиля? Не хочется писать безликие посты Что насчёт устной речи? Что нужно знать редактору о заголовках и подзаголовках? Можно ли в профессиональных отраслевых журналах использовать «интернетные» заголовки? Как формулировать и доказывать правила, чтобы люди захотели им следовать? Как совместить информационный стиль и текст для поисковиков? Какие правила есть по поводу новогодних поздравлений? Нужны ли в информационном стиле вступления к тексту? Есть ли где‑то полный и окончательный список стоп‑слов? Мы внутри компании очень долго спорили насчёт текста «О нас» Как улучшить описание новых возможностей нашего продукта? Все прилагательные из этого списка у вас в стоп‑словах Допустимо ли редактору менять смысл исходного текста? Как вы относитесь к «изобретательным» названиям блюд в меню? Как правильно писать публичные поздравления? Как бороться с пассивной агрессией в объявлениях? Как поступать с такими корпоративными штампами? Хотелось бы как‑то облагородить текст Существуют ли универсальные принципы сокращения заголовков? В чём секрет энергичных предложений? В чём криминал? Есть ощущение запутанности Я веду блог на английском языке Как вычитывать тексты эффективнее? Как искать баланс между точностью формулировки и простотой? Где ищут писателей высокого уровня? Как лучше всего писать, если вы не владеете точными данными? Как вам шаблон? Не могли бы вы прокомментировать, почему этот текст плохой? Я работаю редактором в небольшой интернет‑газете Как написать текст про действия, когда действующие лица неизвестны? Как правильно писать текст с использованием косой черты? Расскажите об особенностях синтаксиса при переводе Нужно ли всегда избавляться от деепричастий и деепричастных оборотов? Мы не новички. Мы не пришли из ниоткуда Как вы относитесь к необходимости писать плохие тексты? Что делать, если в предложении один ряд однородных членов вложен в другой? Почему качественные прилагательные — это стоп‑слова? Хотим немного редакторской магии Как правильно написать текст с просьбой поддержать материально? Можно ли меньше заморачиваться качеством текста в Твитере, если хорошо пишешь в блоге? Как уйти от безличного повествования и использования страдательного залога? Пресловутая страничка «О нас» Предложение из тестового задания Яндекса Ваше мнение по вопросу рекламных текстов в социальных сетях Работаю в компании, которая занимается изготовлением наружной рекламы Как объяснять сложные вещи с помощью текста? Вам кажется, что профессия выглядит не столь весомой? Как убедить клиента использовать инфостиль? Работаю пиарщиком в государственной организации Какой вариант будет работать лучше? Как вы относитесь к продающему стилю текстов? Как сформулировать просьбу заполнить поля, чтобы люди вводили настоящие данные? Как продвигать информационный стиль в массы, когда почти никто не понимает его важности? Как писать руководства и инструкции пользователя? Текста слишком много, текст «нечитаемый» Какие вопросы вы задаете заказчику текста перед тем, как начать его писать? Расскажите, как редактировать однородные члены без потери смысла Можно ли научиться писать хорошие тексты легко? Без стоп‑слов текст мне кажется сухим, чёрствым, грубым и резким Есть ли какие‑то приёмы для создания доверия в рекламных текстах? Расскажите о клише и устойчивых выражениях Как обычно построено взаимодействие редактора и заказчика? Хотим проявить заботу и не злить собеседника промедлением с решением вопроса Чертовски умный молодой юрист поможет разобраться в дебрях российских законов Как быть, если клиент испортил твою работу? Как в тексте придерживаться безличного повествования? Как быть с запятыми в причастном обороте у этих заголовков? Как составить хорошее описание дизайнерского проекта? Как дизайнеру написать рассказ о себе? Насколько оправданно использовать в текстах о продукции для корпоративного сайта «таблоидные» приёмы? Нужно ли делать все сайты в информационном стиле? Подскажите, пожалуйста, хорошую формулировку Как указать два телефона на сайте? Есть ли «правило большого пальца» для построения абзацев? У меня ощущение, что информационный стиль делает текст менее читаемым. Написали небольшой текст для новой услуги Не можем определиться с написанием лаконичного текста для сайта Как работать со вложенными причастными оборотами? Есть много вопросов по работе с редактором Как склонять название компании, если оно состоит из названия компании и региона? Как доказать руководителю отдела, что мой текст лучше? Не могу придумать хорошее название Компания делает, люди делают Как вы относитесь к восклицательному знаку в названии компании? Как вы относитесь к восклицательным знакам в скобках? Как правильно: «скидка 50%» или «скидка −50%»? Как правильно оформлять ссылки на блоги учёных в диссертации? Как вы относитесь к благодарностям авансом? Как научиться хорошо писать и говорить самому? Есть куча примеров, когда точные числа сбивают с толку Можно ли говорить «большая часть народа» и «большинство зданий»? Какие есть качественные альтернативы ссылкам вроде «читать далее»? Правильно ли писать текст о себе в третьем лице? Как вы относитесь к повелительному наклонению в слоганах и заголовках? Убрать выделенный текст? Как вы относитесь к мату? Такие просьбы — это нормально? Почему лучше без слова «которая»? Как лучше всего начинать письмо электронной рассылки? Что написать на странице сайта, на которой в данный момент ничего нет? Как правильно писать вместе эти три слова: «Ауди», «центр» и «Таганка»? Как коротко и без потери смысла перевести на русский фразу Shop by? Где граница между сломом шаблона и фамильярностью? Как убеждать людей, что что‑то делать нельзя? Маркетер или маркетолог? На какой стадии работы над проектом вы подключаетесь? Данные тексты должны были продавать, но есть большие сомнения, что эта цель осуществляется Как правильно подписывать адрес электронной почты? Мне приходится изредка делать англоязычные проекты или просто версии сайтов для Европы Я перевожу книгу, и в ней встречаются чисто американские моменты Руководитель стартапа считает, что слово «Настройки» давно вошло в обиход. Как научиться локализовывать англоязычные сайты и приложения на русский? Вот что вышло после того, как текст побывал в руках маркетологов Как на сайте журнала организовать список ссылок на номера? В каких случаях часы и минуты вместо двоеточия (19:00) можно разделять точкой (19.40)? Как заставить человека читать текст? Как лучше писать несколько номеров телефонов подряд, когда надо указывать код города? Меня всегда ставит в тупик задача написания темы для письма В каком формате писать числа разрядностью больше трёх? Если указать в теме письма имя получателя, письмо откроют чаще. Что вы думаете? Как лучше согласовать статистику посещений и продаж с написанием текстов? Как всё‑таки читать и писать по‑русски модное слово skeuomorphism? Каким образом сократить текст, при этом не потеряв суть? «Демо‑версия» или «демоверсия»? Что вы думаете об использовании принципов Минто при работе с документами? Стоит ли выкладывать в продающем тексте все факты? Как правильно написать продающий текст о преимуществах работы с нами? Что лучше: написать на сайте, что в компании работает два специалиста поддержки или несколько? Как правильно написать текст на сертификате о прохождении тренинга? Нужно ли писать «школа» со строчной буквы? Что делать с названиями сезонов в мире моды? Как уходить от конструкций типа «если ты получил(а) подарок»? Максим, посоветуйте книги Диджей Дуфа? DJ Дуфа? Каково оптимальное количество однородных членов предложения? Расскажите о правильной структуре предложения: с чего оно должно начинаться и чем заканчиваться. Как лучше: «Нужна информация о проблемах и об известных ошибках» или «Нужна информация о проблемах и известных ошибках»? Как писать так, чтобы тексты легко читались? Как писать «фото (‑) и видео (‑) съёмка»? Попробовали набирать названия без кавычек курсивом — тоже плохо смотрится. Как правильно писать: «Интернет» или «интернет»? Так что же выбрать? Полноту или краткость? Как писать «неудобные» названия сайтов и продуктов? Какова должна быть максимальная длина текстового блока, чтобы его было удобно читать? Клиент просит на сайте писать «Российская Федерация» вместо «Россия». Итоги конкурса уважаемых советчиков «Как стать разведчиком» Как правильно писать «МКАД» и почему? Текстовый КУС: как стать разведчиком? Я уверен, что «ВТБ Страхование» должно писаться через дефис. Как правильно отобразить, что цены актуальны на данный момент? Как правильно сочетать смайлики и знаки препинания в конце предложения? Как правильно перевести на русский язык wishlist? Каким правилом обосновать местоимение во множественном числе? Как правильно употреблять слово «спа»? Как правильно писать ООО, ОАО, ЗАО на английском? Что делать с иноязычными словами с двойными согласными? Нужно ли ставить точку в конце предложения в Твитере? Когда предложения можно начинать с числительного, а в каких случаях лучше перестроить его? Я встречаю все три варианта в разных письмах. Какой из них правильный? Как правильно оформлять постскриптумы? Как писать «Новый год»? Что делать с точками и запятыми в конце цитаты в кавычках? Как использовать иноязычные слова и выражения в русском языке? Что скажете по поводу слова «инжиниринг» в русском языке? Как правильнее писать строчку с датами? «Подписка по РСС» или «Подписка через РСС»? Как писать «вы» и «ваш»? Как писать названия станций метро? Правильно ли писать «псевдо профессиональный жаргон»? Как правильно писать Internet service provider по‑русски? Как правильно ставить сноски? Как правильно писать заглавия текущего процесса? Как писать сложные названия организаций? Как писать сложносоставные слова? Как писать диапазоны чисел в буквенном представлении? Нужны ли кавычки при англоязычном названии? Как писать цены по‑английски? Так пишут рубль в наружке. А как правильно писать рубль в вебе? Как писать «онлайн‑заявка»? Как правильно писать название Pupkin Mega Trade по‑русски? Нужны ли здесь точки? Что делать с кавычками на грузинском, армянском, азербайджанском и узбекском? Как правильно писать городской номер телефона с добавочным? Как писать имя производителя в названии? Помогите, пожалуйста, с пунктуацией. Они явно просят не использовать переносы. Почему? Икеа или Икея? Нокиа или Нокия? Я бы хотел порассуждать об одушевлении Как лучше и правильнее указывать цену товара в расчёте на квадратный метр? Что делать с названием «ВКонтакте»? Что посоветуете для изящности и конкретности текста? В какой форме называть ссылки, которые являются частью предложения? Как правильно оформить ссылку? Какой вариант написания меню раздела про вопросы и ответы правильный и почему? «В.  И. Ленин» или «Ленин В. И.»? Почему дизайнер должен уметь писать текст?

Советы — главный русскоязычный источник знаний о дизайне. Мы всегда стараемся ответить на ваши вопросы. Кроме нашего совета, вы получите интеллигентные отзывы посетителей нашего сайта.

Открыты 5 апреля 2007 года.

В архиве

• Андрей Тиханов
  Технический дизайн и графика

• Евгений Лучинин
  Компоновка и стиль информационных сайтов

• Артём Горбунов
  Переговоры и отношения с клиентами

• Иван Богданов
  Логотипы и фирменные стили

• Родион Жабрев
  Рекламная ретушь: психология, обработка, подача

• Артём Поликарпов и Коля Митин
  Дизайн и технологии: вёрстка, скрипты, браузеры

• Таня Мисютина
  Визуализация данных

• Антон Шнайдер
  Логотипы и фирменные стили

• Владимир Беляев
  Юридическая сторона: договоры, права и товарные знаки

• Руст Кулматов
  Веб‑разработка

• Аня Данилова
  Шрифт

• Илья Синельников
  Переговоры и отношения с клиентом

• Фёдор Борщёв
  Управление разработкой

• Людмила Сарычева
  Текст, редактура и информационный стиль

• Юрий Мазурский
  Веб‑разработка

• Константин Мозговой
  Интерфейс

Задайте свой вопрос

Кроме нашего совета, вы получите интеллигентные комментарии читателей.

Визуальное повествование

Три мысли для студентов Школы редакторов (и других школ).

Первая: не ставьте основной текст возле картинки справа или слева. Не засовывайте картинку в подмышку к тексту. У вас получится и нечиатемый текст (слишком узкая колонка), и нечитаемвая картинка (слишком мелкие детали).

Вторая: если хотите, чтобы картинку рассматривали, ставьте ее на всю ширину текстовой колонки, а то и шире.
Иллюстрацию к ближайшему разделу нужно ставить либо до раздела, либо после — смотря как пойдет рассказ. Иногда можно поставить две картинки рядом, чтобы сравнить их между собой.

Третья: возле картинки сбоку можно ставить только короткий текст-подпись, а не основной текст для чтения.

Еще читайте: о многоколоночности

3 мес   верстка

Вот Тула пишет о своих достижениях:

В Туле реализуется концепция социально-экономического развития

Выполнены работы по капитальному ремонту и реконструкции 18,9 км участков трех магистральных водоводов Медвенско-Осетровского, Обидимо-Упкинского, Маслово-Месоченского водозаборов.

Установили станцию обезжелезивания в п. Ленинский и отремонтировали водонапорную башню в д. Малахово.

Окончен ремонт 8,5 км водопроводных сетей в п. Барсуки, Ленинский, Новомедведенский.

Начато строительство станции обезжелезивания в Алёшне.

И дальше ещё пяток таких слайдов.

Когда вы что-то подсвечиваете внутри текста, вы не даёте читателю возможности прочитать только эту часть. Я читаю «18,9 км» — а что за километры? Что вы имели в виду? Надо читать всё предложение. Вы хотели обратить моё внимание на какой-то важный факт в тексте, но вместо этого заставили меня читать весь текст.

Чтобы текст было удобно читать, выделяйте только ключевые слова и только в начале текста. Так читатель быстро поймёт, что имеется в виду в каждом пункте, и выберет то, что ему интересно:

Реконструкция и ремонт водной инфраструктуры. Отремонтированы и реконструированы водоводы Медвенско-Осетровский, Обидимо-Упкинский и Маслово-Месоченский водозаборов. Также отремонтировали 8,5 км водопроводных сетей в п. Барсуки, Ленинский, Новомедведенский.

Новая станция обезжелезивания в п. Ленинский. Начато строительство станции в Алёшне.

Выделяйте текст только в начале абзаца.

2020   управление вниманием

Собирая коллаж из предметов, следите за общей формой пятна, балансом светлого и темного, куда смотрят объекты. Например, тут всё развалилось, смотрит в разные стороны, между объектами случайные дырки:

А тут те же объекты собраны: черные пятна сбалансированы, объекты смотрят логично, крупное в центре, мелкое по бокам:

2020   верстка

Допустим, у вас страница с рассказом о большой сложной услуге. Есть несколько вариантов этой услуги, о каждом хочется рассказать. Тут есть соблазн сделать такие переключалочки, типа перещелкиваешь — и на месте старого материала появляется новый.

Переключалки — почти всегда плохое решение. Всё, что спрятано за переключалку, скорее всего, не будет просмотрено. Если вы хотели что-то показать, не прячьте это за клик.

Вот неудачный пример: чтобы посмотреть программы для разных возрастов, нужно кликать. Лучше бы поставить несколько программ одну под другой.

За клик можно прятать только что-то дополнительное, менее важное. Например:

Рассказ про Прагу. Хотим показать, что в Праге красивые люки, столбы, таблички на улицах. Можно сделать три фоторамы: одну для люков, другую для столбов, третью для табличек. Если ты увидел один люк, тебе примерно понятна красота остальных.

На странице несколько продуктов, каждый нужно показать с разных сторон. Каждому по фотораме.

Промостраница курса о работе с клиентом. Показаны три самых боевых письма, для особо заинтересованных за кликом есть еще несколько.

Размещая что-то за клик, вы должны с полной ответственностью говорить себе: «Если читатель не прокликает, моя страница ни в чем не проиграет».

Причина в том, что клик для читателя гораздо дороже, чем скролл. Чтобы кликать, нужно прицеливаться. Клик — это решение, расход усилий, как лайк. А скролл — это естественный способ взаимодействовать с контентом. Скролл бесплатный.

2020   верстка   интерфейс

Допустим, вы собираете страницу, которая состоит из текста и иллюстраций. У вас есть абзац текста, к нему иллюстрация, потом еще немного текста и к нему еще иллюстрация. Получается такой сэндвич: текст — иллюстрация — текст — иллюстрация.

Если промежуточный текст слишком короткий, может произойти неприятный эффект: иллюстрации давят на него сверху и снизу. Промежуточный текст теряется, читатель напрягается из-за избытка форматов.

Если так случилось, есть два варианта решения:

короткий промежуточный текст смешайте с основным, а иллюстрации поставьте рядом. По смыслу докрутите так, чтобы иллюстрации прочитались отдельно от текста;

короткий промежуточный текст расширьте так, чтобы он по объему был не менее иллюстрации.

Короче, иллюстрации либо должны стоять прямо рядом, либо разделены прямо конкретно. Неловкий маленький текст в этой паре лишний.

2020   верстка   иллюстрация

По умолчанию любая информация на веб-странице, в приложении или на листе бумаги должна идти в одну колонку, а не в две и не в три.

Чтобы сделать что-то в две или три колонки, нужен веский повод: например, если нам нужно сопоставить две картинки, найти сходства или различия, сверить данные. Если этого нет, то ставить что-то параллельно не нужно.

Это связано с тем, что в любой момент человек смотрит на одну вещь одновременно. Мы не можем смотреть на две вещи сращу. Наш взгляд — это такая точка, которая бегает по экрану. Когда мы эту точку гоняем туда-сюда, точке плохо. Не надо так делать без надобности.

Вот пример из работы студентки в Школе редакторов — просто две карты рядом. На картах — пункты самовывоза. Но в жизни не бывает ситуации, когда нам нужно сопоставлять две карты пунктов самовывоза.

Но можно придумтаь, например, сравнение популярности кальянных в Петербурге и Москве. Сравнить популярность — это и есть «сопоставить». Тогда две карты рядом очень уместны:

Еще примеры, когда можно использовать две или три колонки (картинки добавлю при случае)

Два человека выступают с противоположными мнениями по какому-то вопросу. Вообще любая противоположность может быть показана в две колонки

Вы собираете коллаж из сомасштабных элементов. Тогда можно хоть в пять колонок, потому что коллаж в целом воспринимается как один элемент

Вы собираете иконостас: много голов или лиц рядом

Еще по теме: текст возле картинки

2020   верстка

Не разделяйте заголовок и его касающийся его текст иллюстрацией.

2020   верстка

Вот у студента в работе стоит два столбца с текстом под общим заголовком:

Такое положение подразумевает, что они спорят:

Если спора нет, то ставить их друг напротив друга нельзя, нужно ставить один под другим:

2020   верстка

Ранее Ctrl + ↓

4 лайфхака, чтобы писать крутые тексты» 🎧 — слушать онлайн книгу автора Таисии Кудашкиной, читает Анонимный чтец

Я могу написать кусок статьи, а потом прерваться. У меня очень хаотичный процесс. Почему? Я прислушиваюсь к себе. Если чувствую, что не идёт – отложил и пошёл заниматься чем-то другим», – говорит Максим Ильяхов. «Например, сегодня мне нужно отсмотреть десять статей в “Тинькофф-журнале”, а меня пропёрло писать статью в блог. И я иду писать статью. Меня с собаками ищут:” Где Ильяхов? Иди, нам вычитай статьи!” А я никому не отвечаю, меня тащит делать статью». «Моя любимая кнопка на Mac – это “выключить уведомления”. И хорошо еще телефон поставить на беззвучный. Чтобы никто не отвлекал, не дёргал. Если меня проперло писать, тогда я отключаюсь целиком». В ПОДКАСТЕ: -Как строить личный бренд с помощью блога? Как Максим начинал в 2009 году с того, что высасывал посты из пальца, и как пришел к одному из самых популярных блогов о редактуре? -Как управлять процессом рождения инсайтов и что делать, если в голову ничего не приходит и хочется просто тупить? -Как быстро и дешево производить контент в разные каналы: Твиттер, Телеграм, Фейсбук и в течение двух лет делать по две статьи в неделю? -Как он создавал и продвигал свою первую книгу «Пиши сокращай» и сколько он на ней заработал? Все ссылки, полезности и полный текст подкаста вы найдете здесь: https://goo.gl/MivJgt БОНУС СЛУШАТЕЛЯМ ПОДКАСТА Если вы часто работаете с текстами (пишете сами или заказываете другим), вот вам видео от Максима Ильяхова https://goo.gl/u1IGhC ОСТАВЬТЕ ОТЗЫВ Если вам понравился подкаст, оставьте, пожалуйста, отзыв на него вот здесь http://blog. websarafan.ru/itunes. Это поднимет наш подкаст выше в рейтинге и даст возможность прослушать его большему количеству людей. ПРОДОЛЖИМ ОБЩЕНИЕ? Если вам нужна открытая коммуникация c предпринимателями, ответы на ваши вопросы от практиков и коллег – мы зовем вас в группу http://facebook.com/groups/364545523718021 Если вы только начинаете бизнес, и вам нужна теплая поддержка единомышленников в закрытой группе, помощь экспертов и отборный контент по развитию и продвижению бизнеса – приглашаем вас в клуб – http://websarafan.ru/business-club Если вы хотите получать уведомления о новых подкастах, с конспектом выпуска, механиками и подарками от гостей, подпишитесь на нашу рассылку http://blog.websarafan.ru/subscribe«Есть люди, которые говорят:” Как мне всё время чувствовать себя супер? Чтобы был постоянный оргазм, экстаз, эйфория, улыбка счастливая?” Что я могу ответить? Друзья, постоянная улыбка – это диагноз. Если ты постоянно улыбаешься, значит, ты либо мёртвый, либо в Кащенко сидишь, – говорит Филипп Гузенюк. «»Взлёты-падения, гнев, злость, обида, боль, радость, ощущение, что вот правильный шаг сделал – это жизнь. Для меня счастье – это про то, чтобы быть настоящим. Про то, чтобы никакие свои эмоции, включая обиду, злость, страх, гнев, не блокировать. Быть с ними, идти за ними и видеть разрушение, которое они создают и видеть хорошее, что они создают. Быть все время соединенным с собой. Как этого достичь? Есть простая техника. Прямо сейчас остановитесь и подумайте:” Вот то, что я делаю, это „ага“ или это „нет-нет-нет“. Вы сейчас одни, вас никто не видит, и вы не сможете себе наврать. Так что если это всё-таки скорее сейчас „нет-нет-нет“, вы не сможете сказать себе, что это „„ага““. Что делать, если „„нет-нет-нет““, Филипп рассказывает в подкасте. БОНУС СЛУШАТЕЛЯМ ПОДКАСТА: И мы приготовили для вас целую программу позитивной психологии от Филиппа Гузенюка. Вы найдете там 187 идей и советов про счастье, состояние потока, поиск смысла и список книг, которые рекомендует Филипп https://blog.websarafan. ru/2016/10/08/58-gde-vzyat-sily-chtoby-idti-k-svoim-tselyam-dazhe-esli-vse-dostalo-i-hochetsya-na-vse-mahnut-rukoj-rasskazyvaet-filipp-guzenyuk/ В ПОДКАСТЕ: -Зачем нужен тренер Майклу Джордану? -Как Филипп помогает удвоить продажи или сделать рывок с 80 места на 50-е? -Как вогнать себя в драйв и кайф, даже если все плохо. -Чему вас может научить человек, который причинил вам много боли и которого вы прямо-таки ненавидите? -Как накачать мышцы за 7 минут в день? Все ссылки, полезности и полный текст подкаста вы найдете здесь: https://blog.websarafan.ru/2016/10/08/58-gde-vzyat-sily-chtoby-idti-k-svoim-tselyam-dazhe-esli-vse-dostalo-i-hochetsya-na-vse-mahnut-rukoj-rasskazyvaet-filipp-guzenyuk/ ОСТАВЬТЕ ОТЗЫВ Если вам понравился подкаст, оставьте, пожалуйста, отзыв на него вот здесь http://blog.websarafan.ru/itunes. Это поднимет наш подкаст выше в рейтинге и даст возможность прослушать его большему количеству людей. ПРОДОЛЖИМ ОБЩЕНИЕ? Если вам нужна открытая коммуникация c предпринимателями, ответы на ваши вопросы от практиков и коллег – мы зовем вас в группу http://facebook. com/groups/364545523718021 Если вы только начинаете бизнес, и вам нужна теплая поддержка единомышленников в закрытой группе, помощь экспертов и отборный контент по развитию и продвижению бизнеса – приглашаем вас в клуб – http://websarafan.ru/business-club Если вы хотите получать уведомления о новых подкастах, с конспектом выпуска, механиками и подарками от гостей, подпишитесь на нашу рассылку http://blog.websarafan.ru/subscribe

слушайте онлайн полную версию аудиокниги «Максим Ильяхов: 4 лайфхака, чтобы писать крутые тексты» автора Таисия Кудашкина на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и слушайте «Максим Ильяхов: 4 лайфхака, чтобы писать крутые тексты» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Дата написания: 1 января 2016
Год издания: 2018

Максим Ильяхов: «Нужно снять корону и надеть её на клиента»

Во втором выпуске «Прямой линии» на вопросы читателей Pressfeed. Журнала отвечает бывший главред «Тинькофф-журнала», автор книги «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов.

Максим Ильяхов — редактор, автор бестселлеров «Пиши, сокращай», «Новые правила деловой переписки» и «Ясно, понятно». Стоял у истоков рассылки Мегаплана, четыре года работал главредом Тинькофф-журнала и создал рассылку Главреда. Автор «Главреда» — сервиса для очистки текста от словесного мусора. Развивает сервис «Говорит государство», который поможет чиновникам говорить с людьми на понятном языке.

У вас достаточно сильный, что называется, «личный бренд». Расскажите в двух словах, как вы его формировали, и как поддерживаете сейчас? Предпринимаете ли для этого какие-то активные действия?

Смотря что называть личным брендом.

«Репутация складывается из двух вещей: что ты делаешь и как ты об этом заявляешь»

Если личным брендом называть репутацию, то репутация складывается из двух вещей: что ты делаешь и как ты об этом заявляешь. Я стараюсь делать что-то важное для людей и заявлять об этом у себя в соцсетях и на сайте. Периодически отвечаю на вопросы, которые задают читатели. Выступаю на конференциях и участвую в подкастах, если вижу, что могу рассказать что-то полезное людям. Ключевое слово — полезное для других.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Для сравнения, я стараюсь не рассказывать о личной жизни, не выкладываю фотографии своих завтраков, не делюсь мнениями о политике, сборной России по футболу и новом альбоме Скриптонита. Я здесь не очень полезен.

Другой взгляд на личный бренд — это когда человек начинает фотографироваться в студии, придумывает себе логотип, устраивает «распаковку личности», рассказывает о своей жизни, высказывается по любому поводу, делает личное достоянием общественности. Мне это всё очень не близко и отдает шарлатанством.

Опишите, как вы организовали своё рабочее пространство и время, например, на недельном отрезке.

Я всегда работал из дома — еще с тех времен, когда жил в общаге. Дома всегда оборудовано рабочее место, большой экран и удобное кресло. Я встаю, завтракаю, сажусь за работу, щелкаю задачки с перерывом на обед. Просто работаю, без особых приемов.

Обычно каждый день есть какое-то одно большое дело, в котором нужно продвинуться — книга, курс, сайт, проект или что-то подобное. Если это сделано, считаю, что день прошел удачно.

В последние 2-3 года начал гулять и выезжать с женой куда-то по вечерам. Иногда занимаюсь спортом.

У меня нет специальной техники организации рабочего времени. Просто стараюсь нагружать себя делами, которые мне интересны, чтобы садиться за работу с вдохновением. Так получается не всегда, но если три раза из пяти получилось — считаю это хорошим результатом.

Назовите, пожалуйста 3 самых страшных ошибки PR-щика при общении со СМИ, с вашей точки зрения, как редактора.

У меня здесь специфический опыт, малоприменимый в других СМИ.

Когда я работал в Т—Ж, к нам приходили компании с предложением написать что-то с ними или о них. Когда это было что-то явно рекламное, мы отказывали. Тогда от компаний стали приходить засланные казачки, которые как бы писали настоящие статьи, но чтобы невзначай втиснуть туда свой продукт.

Показательный случай был с компанией «Технониколь». Пришел автор, который очень интересно рассказывал о строительстве дома. Статью редактировали с удовольствием, было прямо здорово: вагон фотографий, хозяева дома тряслись над стройкой, всё как в жизни. И так было до момента, пока не начался рассказ о выборе технологий для фундамента. И там прямо повеяло пресс-релизом: все технологии были плохими, а какая-то одна — прямо идеальная.

Быстро провели расследование и стало видно, что эту технологию фундаментов продает только «Технониколь». И автор имеет с ними какие-то связи. Стало очевидно, что нас хотят поиметь: выдать рекламу за авторский контент. Причем я не уверен, что это хотела сделать именно «Технониколь»: по разным данным, они наняли подрядчика, который самостоятельно решил провернуть такую операцию.

Было очень жаль расставаться с автором и отказываться от статьи, но нам было важно, чтобы в статье не было скрытой рекламы. Но это было в Т—Ж при мне, как сейчас — не знаю.

Так-то я не особо взаимодействую с пиарщиками, поэтому вопрос, наверное, не ко мне.

Какие недочеты в материалах отечественных СМИ замечаете чаще всего?

Я не оцениваю отечественные СМИ без спроса. Если им нужно, редакции приходят ко мне на консультации, и тогда мы обсуждаем всё в комплексе: какие у них задачи, какие ресурсы, какие трудности. А приходить извне и с умным видом указывать на ошибки — так себе занятие.

Часто бывает так: в редакции работает полтора человека, денег — три копейки, план — сто тысяч уников в день. То есть страшная потогонная редакция, в которой невозможно оторвать руки от клавиатуры. Конечно же у них будут недочеты в материалах, но кто я такой, чтобы их осуждать?

Наконец, если в материалах есть недочеты, это не значит, что они не работают и не приносят пользу. Например, если в новостной заметке плохая структура, но самое главное всё равно сказано в заголовке, эта структура ни на что не влияет. Заголовок написали — и здорово. Не стоит тратить время жизни на переставление слов и катание оттенков смысла по нёбу: если что-то работает — это можно не чинить.

Поделитесь секретом: как убедить клиента, если он хочет каких-то неадекватных изменений в нормальном тексте? Например, когда у него нет разумных аргументов, а просто «мне так не нравится».

Если мы занимаемся сервисом, то «Мне так нравится» — главный и священный аргумент. Нужно не убеждать клиента в его неправоте, а проявить максимум внимания к его запросу. Снять корону с себя и надеть ее на клиента.

У нас же как: журналист или автор думают, что они тут короли текста, лучше всех разбираются в стилистике, а клиент — колхозник и ничего не понимает. Но ситуация ровно обратная: клиент — предприниматель, он создал продукт или услугу и обратился к вам за помощью в продвижении. Он знает своих клиентов, он продает, создает добавленную ценность каждый день. Он не на урок к тебе пришел, он нанял тебя, чтобы ты ему помог с решением задачи.

Поэтому нужно так:

1. Уточняем, что именно клиент имеет в виду. Что именно он хочет изменить? Как? Во всех подробностях, чтобы клиент увидел, что вы реально пытаетесь понять его просьбу.
2. Формулируете, зачем именно он хочет это изменить. «Потому что мне не нравится» — вполне аргумент.
3. Дальше выясняете, как именно клиент это видит или предлагаете варианты.
4. Если клиент в итоге хочет что-то, что явно навредит его задаче, спокойно объясняете: «Иван Иванович, мы без проблем поставим этот текст, но тогда может случиться вот такой эффект, смотрите…» — и рассказываете, как этот текст повлияет на задачи клиента (обычно это продажи).
5. Обычно клиент в этот момент скажет: «Нет, ну снижать продажи я не хочу. Какие еще есть варианты?» А если клиент скажет: «Плевать на продажи, хочу такой текст», — имеет право. Это его деньги и его риск.

В общем, ключевое слово — снять с головы корону. Вы не учитель русского языка, вы — помощник. Бизнес приходит к вам за помощью, а не за уроком стилистики.

Бывали ли у вас случаи, когда вы всё-таки шли навстречу клиенту и вносили бессмысленные правки в текст?

Если правка не влияет на задачу текста, я всегда иду навстречу и делаю так, как нравится клиенту. У меня есть принцип: текст может быть любым, если он решает поставленную задачу.

Если же правка влияет на задачу, я помогаю клиенту это увидеть, и тогда мы обсуждаем, как двигаться дальше. Обычно клиенты не хотят стрелять себе в ногу и снижать свои же результаты из-за стилистических правок.

Чтобы это работало, нужно начинать проект не с текста и не со стиля, а с понимания задачи: зачем мы пишем, на кого хотим повлиять, каким будет результат. И только потом уже обсуждаем стиль, референсы и «хотим как в Коммерсанте». Когда понимаешь задачу клиента, работать намного проще, чем когда просто пишешь какой-то текст.

Что мне делать, если понимаю, что мне надо писать в СМИ и собственный блог для продвижения бизнеса, но на отдельного человека нет ресурсов, а своих навыков/возможностей не достаточно?

Это вопрос в духе «Что мне делать, если мне для бизнеса нужна реклама, но на нее нет денег?». Достать денег. Копирайтеры стоят очень недорого по сравнению с современными рекламными ставками. Просто найдите ресурсы, тут нет никакого колдовства.

«Продвижение бизнеса через блог — это в принципе игрушка для компаний с запасом прочности»

Но есть и обратная сторона: продвижение бизнеса через блог — это в принципе игрушка для компаний с запасом прочности. Любой контент-маркетинг требует инвестиций не меньше года. Если у вас сейчас нет денег на найм редактора, вам не стоит ввязываться во всю эту блоговую и соцсетевую историю. Она не даст быстрый результат, она будет сжигать деньги как минимум год. Лучше потратьте все эти деньги на нормальную рекламу и наладку воронки продаж.

В каких публикациях, материалах лучше не следовать советам «от Ильяхова»? Может ли инфостиль быть иногда неуместным? И где грань, когда точность и ясность инфостиля может вступить с противоречие с индивидуальностью автора?

Инфостиль помогает сделать три вещи: привлечь внимание, убедительно донести мысль и сделать так, чтобы текст был понятен без слов.

Следовательно, если вам не нужно привлекать внимание — инфостиль не нужен. Путин может написать колонку в «Российскую газету» хоть двенадцатистопным ямбом, его будут читать.

Если вам не нужно доносить мысль (а, наоборот, скрыть ее) — тоже не нужен инфостиль. Скажем, вы пишете диплом или диссер, но у вас нет информации, сплошная вода на воде. Тогда да, избегайте Ильяхова.

Наконец, есть жанры, где человеку важнее написать, чем чтобы его поняли. Тогда тоже не нужны мои советы. Это, например, всякий фан-фикшн, «история моей любви», личные блоги для души. Я не имею ничего против текстовой терапии и «утренних страниц» — пишите на здоровье.

Но если вам нужно, чтобы на вас обратили внимание, вас услышали и поняли — вам будет полезно хотя бы поверхностно ознакомиться с материалами хоть чего-то из моего: «Пиши, сокращай», soviet.glvrd.ru, «Ясно, понятно», «Простые правила сильного текста». Обычно люди, которые вникают в эти материалы, пишут яснее и убедительнее.

Какие основные тренды в контент-маркетинге вы сейчас наблюдаете «со своей колокольни»? Каких изменений стоит ожидать в обозримом — 2-3 года — будущем?

Тренд всегда один: люди обращают внимание на то, что им нужно, интересно и важно сейчас. Кто им это транслирует — на того и обращают внимание. Кто транслирует информацию о себе, при этом не являясь интересным для окружающих — на того внимания не обращают.

«Главное противоречие коммуникаций я формулирую так: все хотят, чтобы обратили внимание на них; мало кто хочет обращать внимание на окружающих. Кто умеет преодолевать это противоречие — тот красавчик»

---

Следите за обновлениями Pressfeed. Журнала, следующий гость «Прямой линии» будет объявлен в ближайшее время. Вы можете сами предложить гостя, к которому есть вопросы. Пишите на [email protected]

Рис — коллективный блог про дизайн

false

Представьтесь, пожалуйста:

• через Вконтакте
• через Фейсбук

В ленту не спамим.

Голосуйте за интересные вам посты — так вы говорите «спасибо» тем, кто присылает их на «Рис».

Голосуйте против постов, которые вы не хотите видеть на «Рисе».

{«idFirst»:»»,»vLimit»:»40″,»clmSort»:»datetime by day»,»eSortOrder»:»DESC»,»idAuthor»:»»,»vDateMin»:»»,»vDateMax»:»»,»arrNamesTagsExcluded»:[],»arrNamesTagsMandatory»:[],»isSearch»:»»,»hasIntervals»:»1″,»isRecommended»:»»,»isRandom»:»»,»excludeVoted»:»»,»ePostDisplayType»:»in-feed»,»vRatingMin»:»»}

• Ссылка:

  http://www.example.com

• • Заголовок:

    Что интересного мы увидим по ссылке

  • Это ссылка

  • Теги:

    Через запятую

  • Ссылка на иллюстрацию (не обязательно):

    Сожмется до 390 пикселей по вертикали и 590 по горизонтали

  • Описание (не обязательно):

05. 01

1	Статья Матеуша Пяскевича по композиции в левел-дизайне Alexey Rumin05.01.21, 13:11ссылка на пост Поделиться UX, архитектура, игры, 3D, дизайн игр UXархитектураигры3Dдизайн игр Описание

18.10

1	Выставки New Scenario Alexey Rumin18.10.20, 1:43ссылка на пост Поделиться архитектура, современное искусство, выставки, интерактивные пространства, форматы архитектурасовременное искусствовыставкиинтерактивные пространстваформаты Описание

04. 08

1	Анализ UX всех 52 интерфейсных панелей LEGO Alexey Rumin04.08.20, 14:41ссылка на пост Поделиться инфографика, интерфейсы, статьи, Lego инфографикаинтерфейсыстатьиLego

14.05

1	Промо-сайт Дэвида Рудника для музыкального проекта Clouds Alexey Rumin14.05.20, 19:55ссылка на пост Поделиться черно-белое, промо-сайты, пиксель-арт, David Rudnick черно-белоепромо-сайтыпиксель-артDavid Rudnick

22. 03

1	Сайт микроиздательства мастерской Дмитрия Гусева, сделанный в Google-таблицах Alexey Rumin22.03.20, 11:58ссылка на пост Поделиться сайты, Google, книги, издательство, Книги сайтыGoogleкнигииздательствоКниги

05.03

1	Онлайн-архив государственных художественных собраний Дрездена Alexey Rumin05.03.20, 18:27ссылка на пост Поделиться иллюстрации, Германия, архивы иллюстрацииГерманияархивы

23. 02

1	Аугсбургская книга чудес Alexey Rumin23.02.20, 12:25ссылка на пост Поделиться книги, twitter, графика, XVI век, манускрипты, Книги книгиtwitterграфикаXVI векманускриптыКниги Описание

19.01

1	Дизайн этикеток картриджей NES Alexey Rumin19.01.20, 17:19ссылка на пост Поделиться графдизайн, игры, приставки, архивы, Nintendo графдизайнигрыприставкиархивыNintendo

15. 12

1	Психоделическая типографика Хансье ван Халем Alexey Rumin15.12.19, 15:52ссылка на пост Поделиться типографика, графдизайн, паттерны, геометрия, голландия, Голландия типографикаграфдизайнпаттерныгеометрияголландияГолландия

05.08

1	«Лучший логотип — это текстовый ярлык» Alexey Rumin05.08.19, 20:45ссылка на пост Поделиться интерфейсы, логотипы, блоги интерфейсылоготипыблоги

09. 04

2	«Граффитист» Пулен Alexey Rumin09.04.19, 12:59ссылка на пост Поделиться графдизайн, город, маски, геометрия графдизайнгородмаскигеометрия

10.11

2	Награды работают лучше наказаний Stanislav Bichenko10.11.18, 21:35ссылка на пост Поделиться видео, игры, геймификация видеоигрыгеймификация

01. 11

3	Откуда взялись шары на палочках в дизайне 40-х Alexey Rumin01.11.18, 19:55ссылка на пост Поделиться промдизайн, мебель, интерьеры, дерево, 60-е, 50-е, 40-е промдизайнмебельинтерьерыдерево60-е50-е40-е

2	Коллекция книг Бернда Кухенбейзера Alexey Rumin01.11.18, 19:52ссылка на пост Поделиться сайты, книги, архивы, объемные книги, Книги сайтыкнигиархивыобъемные книгиКниги

1	Канадский иллюстратор Жюстина Стазик Alexey Rumin01. 11.18, 19:45ссылка на пост Поделиться иллюстрации, геометрия, Канада, вектор, цветная графика иллюстрациигеометрияКанадавекторцветная графика

18.10

1	Мастер-класс Алексея Каптерева «Почему Стив Джобс любил шрифты» Alexey Rumin18.10.18, 7:52ссылка на пост Поделиться типографика, Apple, шрифты, Стив Джобс, обучение, презентации типографикаAppleшрифтыСтив Джобсобучениепрезентации

06.10

1	Книги про японские конфеты периода Эдо Alexey Rumin06. 10.18, 18:45ссылка на пост Поделиться Книги, еда, книги, иллюстрации, Япония, XIX век, сладости, XVIII век КнигиедакнигииллюстрацииЯпонияXIX вексладостиXVIII век

30.09

1	Hellavision Television — почему аниматорам стоит учиться у импрова Alexey Rumin30.09.18, 17:09ссылка на пост Поделиться анимация, статьи анимациястатьи

20.09

2	Журнал и бренд одежды 032c Stanislav Bichenko20. 09.18, 14:34ссылка на пост Поделиться типографика, одежда, сайты, бренды, мода, цвет, стиль типографикаодеждасайтыбрендымодацветстиль 1 комментарий

18.09

3	Книга Масанобу Фукуока «Дикое сельское хозяйство сладкое и легкое» Alexey Rumin18.09.18, 15:09ссылка на пост Поделиться книги, иллюстрации, геометрия, шаблоны, вектор книгииллюстрациигеометрияшаблонывектор

30.08

2	Шрифтовая студия DINAMO Constantin Pulyarkin30. 08.18, 14:01ссылка на пост Поделиться DINAMO, шрифты, дизайн-студии, Швейцария DINAMO шрифтыдизайн-студииШвейцария

19.08

2	Управленческий долг Stanislav Bichenko19.08.18, 19:36ссылка на пост Поделиться дизайн-бюро «Интуиция», менеджмент, тексты дизайн-бюро «Интуиция» менеджменттексты

2	Продукт как функция (в математическом смысле) Stanislav Bichenko19. 08.18, 19:10ссылка на пост Поделиться сценарии, продукт сценариипродукт Описание

18.08

1	Nastya Yarullina18.08.18, 17:18ссылка на пост Поделиться сайты, коллекция сайтыколлекция 1 комментарий

17.08

2	Фантомные знаки в японском юникоде Alexey Rumin17. 08.18, 9:03ссылка на пост Поделиться шрифты, Япония, знаки, иероглифы шрифтыЯпониязнакииероглифы

09.08

3	Выбор из большого количества объектов (пример и исследование) Stanislav Bichenko09.08.18, 11:47ссылка на пост Поделиться дропдауны, UX, исследования, списки дропдауны UXисследованиясписки Описание

22.07

3	Как выбирать оттенки цвета в интерфейсе Constantin Pulyarkin22. 07.18, 23:29ссылка на пост Поделиться интерфейсы, цвета, полезно интерфейсыцветаполезно

15.07

2	«Злостное соблюдение всегда интереснее, чем несоблюдение» — Эрик Ху о веб-дизайне Alexey Rumin15.07.18, 19:19ссылка на пост Поделиться веб-дизайн, вопросы веб-дизайнвопросы 3 комментария

11.07

3	Дизайн-директор The Outline запустил шрифтовую студию Constantin Pulyarkin11. 07.18, 16:47ссылка на пост Поделиться Stéphane Elbaz, шрифты, The Outline Stphane Elbaz шрифтыThe Outline Описание

09.07

3	Надувной матрас-гроб Иван Биченко09.07.18, 13:29ссылка на пост Поделиться смерть, отдых, море смертьотдыхморе

03.07

4	Сервис-нейросеть увеличивает разрешения фоток Constantin Pulyarkin03. 07.18, 20:58ссылка на пост Поделиться фотографии, полезно, сервисы, нейронные сети фотографииполезносервисынейронные сети

02.07

2	Каталог найденных в амстердамском туннеле предметов Nastya Yarullina02.07.18, 15:39ссылка на пост Поделиться архив, коллаж, амстердам, археология, голландия, Голландия, таймлайн архив коллаж амстердам археологияголландияГолландиятаймлайн

18.05

2	Рэдимаговские альбомы про дизайн и дизайнеров Nastya Yarullina18. 05.18, 20:26ссылка на пост Поделиться readymag, лонгриды readymagлонгриды

15.05

4	Картонные игрушки-джойстики для Нинтендо Свитч Alexey Rumin15.05.18, 11:41ссылка на пост Поделиться приставки, игрушки, конструкторы, картон, Nintendo приставкиигрушкиконструкторыкартонNintendo

03.05

3	Гифы Джозефа Прат Сороллы Alexey Rumin03. 05.18, 1:10ссылка на пост Поделиться гифы, иллюстрации, стилизация, behance, вектор, приемы гифыиллюстрациистилизацияbehanceвекторприемы

23.04

2	Меню с драг-н-дропом на сайте Alexey Rumin23.04.18, 18:38ссылка на пост Поделиться веб-дизайн, интерфейсы, меню, странно веб-дизайнинтерфейсыменюстранно

21.04

1	Большое интервью с Дэвидом О’Рейли Alexey Rumin21. 04.18, 13:02ссылка на пост Поделиться интервью, David O’Reilly интервьюDavid O’Reilly

04.04

3	Бумажный город Alexey Rumin04.04.18, 16:10ссылка на пост Поделиться моделирование, город, бумага моделированиегородбумага

22.03

1	Желированный Марио Alexey Rumin22. 03.18, 4:44ссылка на пост Поделиться игры, 8bit, 8 bit, поплав, Super Mario Bros. игры8bit8 bitпоплавSuper Mario Bros. Описание

18.03

3	Just One Boss: минималистичная ретро-игра с клевым онбордингом Stanislav Bichenko18.03.18, 20:39ссылка на пост Поделиться игры, обучение, 8bit, пиксель-арт, онбординг игрыобучение8bitпиксель-артонбординг

Загрузить еще

Хорошие посты, за которые вы еще не голосовали

6	Гугл и возрождение итальянского дизайна Stanislav Bichenko21. 10.17, 13:45ссылка на пост Поделиться Olivetti, промдизайн, история, Google, Италия Olivetti промдизайнисторияGoogleИталия

5	Автомобили от Gruppo Bertone из 70-х и 80-х Stanislav Bichenko04.07.12, 0:01ссылка на пост Поделиться промдизайн, история, автомобили, транспорт, 70-е, 80-е, Gruppo Bertone, Италия промдизайнисторияавтомобилитранспорт70-е80-е Gruppo Bertone Италия

5	Архитектурный алфавит Антонио Басоли (1839) Alexey Rumin30. 09.14, 14:34ссылка на пост Поделиться шрифты, история, архитектура, псевдо-история, стилизация, графика, археология, Италия, шрифт, стиль, XIX век шрифтыисторияархитектурапсевдо-историястилизацияграфикаархеологияИталияшрифтстильXIX век Описание

5	Логотипы Луиз Фили Nastya Yarullina28.10.15, 19:03ссылка на пост Поделиться типографика, логотипы, обложки, США, Италия, спичечные коробки, этикетки, Louise Fili типографикалоготипыобложкиСШАИталияспичечные коробкиэтикетки Louise Fili

4	ПДФ книги «The Vignelli Canon» Nastya Yarullina21. 08.14, 14:24ссылка на пост Поделиться типографика, промдизайн, история, pdf, Италия, Massimo Vignelli типографикапромдизайнисторияpdfИталияMassimo Vignelli

Еще 4 поста с тегом Италия

5	Первые гайдлайны Нью-Йоркской навигации, сделанной Виньелли — целиком (1970) Stanislav Bichenko16.02.13, 15:07ссылка на пост Поделиться типографика, графдизайн, брендбуки, навигация, Нью-Йорк, Massimo Vignelli, гайдлайны типографикаграфдизайнбрендбукинавигацияНью-ЙоркMassimo Vignelliгайдлайны

3	Архив графдизайна середины XX века — периодика, брендбуки, манифесты, реклама Alexey Rumin12. 07.13, 12:43ссылка на пост Поделиться графдизайн, реклама, история, статьи, журналы, tumblr, можно купить, брендбуки, архивы графдизайнрекламаисториястатьижурналыtumblrможно купитьбрендбукиархивы

3	Коллекция старых брендированных транспортных средств. Богдан Кузьміч01.04.16, 21:59ссылка на пост Поделиться брендинг, графдизайн, фотографии, логотипы, фирстиль, автомобили, самолеты, бренды, коллекция, брендбуки, фирменный стиль, Flickr, поезда брендингграфдизайнфотографиилоготипыфирстильавтомобилисамолетыбрендыколлекциябрендбукифирменный стильFlickrпоезда Описание

2	Куча брендбуков (в т. ч. известных брендов) Stanislav Bichenko06.03.12, 14:49ссылка на пост Поделиться брендбуки, брендинг, фирстиль брендбукибрендингфирстиль 1 комментарий

2	Легендарный брендбук: «Гравитационное притяжение Пепси» Stanislav Bichenko23.07.12, 13:16ссылка на пост Поделиться Pepsi, Arnell Group, брендинг, логотипы, процесс, брендбуки Pepsi Arnell Group брендинглоготипыпроцессбрендбуки

Еще 1 пост с тегом брендбуки

10	Сколько человек сейчас в космосе? — сайт и виджет Alexey Rumin09. 10.13, 15:23ссылка на пост Поделиться информация, статистика, люди, наука, космос, география информациястатистикалюдинаукакосмосгеография

9

Миллион изображений из Британской библиотеки, public domain Alexey Rumin19.12.13, 18:29ссылка на пост Поделиться типографика, картинки, шрифты, исторические фотографии, карты, книги, иллюстрации, Великобритания, архивы, печать, схемы, XIX век, география, Flickr, гравюры, XVIII век, XVII век, библиотека типографикакартинкишрифтыисторические фотографиикартыкнигииллюстрацииВеликобританияархивыпечатьсхемыXIX векгеографияFlickrгравюрыXVIII векXVII векбиблиотека Описание

8	Сравнение карты мира 1812 и 2013 гг. Stanislav Bichenko17.10.13, 11:48ссылка на пост Поделиться история, карты, картография, интерактивная инфографика, география историякартыкартографияинтерактивная инфографикагеография

8	Карта-палиндром Stanislav Bichenko30.10.14, 10:28ссылка на пост Поделиться карты, странно, география картыстранногеография 2 комментария и описание

7	Исторический Moscow street view Nastya Yarullina23. 11.13, 10:49ссылка на пост Поделиться фотографии, исторические фотографии, Москва, архивы, география фотографииисторические фотографииМоскваархивыгеография 5 комментариев и описание

Еще 20 постов с тегом география

8	Отзыв директора Навсегда.ком о работе студии Лебедева над их сайтом Stanislav Bichenko24.11.12, 11:48ссылка на пост Поделиться студия Лебедева, рецензии, клиенты, документы студия Лебедеварецензииклиентыдокументы 1 комментарий

6

Старый дневник Ромы Воронежского (читать снизу вверх). Один из лучших текстов про дизайн вообще и веб-дизайн в частности Stanislav Bichenko19.06.12, 12:54ссылка на пост Поделиться студия Лебедева, 101, дизайн вообще, блоги, тексты, Рома Воронежский студия Лебедева101дизайн вообщеблогитекстыРома Воронежский 1 комментарий и описание

6	Опубликованы результаты трех дизайнерских вакансий на сайте Студии Лебедева Юрий Михин01.11.12, 23:53ссылка на пост Поделиться Слава Кутеев, веб-дизайн, студия Лебедева, Людвиг Быстроновский, вакансии Слава Кутееввеб-дизайнстудия ЛебедеваЛюдвиг Быстроновскийвакансии 1 комментарий

5	Новое интервью Лебедева «Афише» Stanislav Bichenko13. 10.12, 10:46ссылка на пост Поделиться студия Лебедева, история, Артемий Лебедев, интервью, тексты студия ЛебедеваисторияАртемий Лебедевинтервьютексты

5	Отзывы больших дизайнеров о логотипе Парка Горького Stanislav Bichenko16.10.12, 18:30ссылка на пост Поделиться Алексаднр Тарбеев, Михаил Сметана, студия Лебедева, логотипы, парк, Юрий Гордон Алексаднр Тарбеев Михаил Сметана студия ЛебедевалоготипыпаркЮрий Гордон

Еще 59 постов с тегом студия Лебедева

12

Логотип, сайт и шрифт для британского интернет-магазина домашних вещей (от бюро Горбунова) Stanislav Bichenko27. 04.16, 8:53ссылка на пост Поделиться веб-дизайн, графдизайн, шрифты, интернет-магазины, сайты, логотипы, бюро Горбунова, Артем Горбунов, Илья Бирман, Михаил Нозик, Анна Данилова веб-дизайнграфдизайншрифтыинтернет-магазинысайтылоготипыбюро ГорбуноваАртем ГорбуновИлья БирманМихаил НозикАнна Данилова

6	Электронный учебник Горбунова «Типографика и вёрстка» Alexey Rumin30.01.16, 12:20ссылка на пост Поделиться веб-дизайн, типографика, интерфейсы, книги, дизайн в России, текст, бюро Горбунова, верстка, Артем Горбунов, сетка, GUI элементы, композиция веб-дизайнтипографикаинтерфейсыкнигидизайн в Россиитекстбюро ГорбуноваверсткаАртем ГорбуновсеткаGUI элементыкомпозиция 1 комментарий

5	Артем Горбунов про правило якорных объектов в верстке Stanislav Bichenko24. 03.14, 11:28ссылка на пост Поделиться бюро Горбунова, верстка, Артем Горбунов, обучение, тексты бюро ГорбуноваверсткаАртем Горбуновобучениетексты

5	Логотип Mindbox от бюро Горбунова Stanislav Bichenko19.05.14, 22:32ссылка на пост Поделиться типографика, графдизайн, логотипы, бюро Горбунова, маркетинг, Артем Горбунов, Mindbox, Сергей Чикин, Ксения Белоброва типографикаграфдизайнлоготипыбюро ГорбуновамаркетингАртем Горбунов Mindbox Сергей ЧикинКсения Белоброва 5 комментариев

4	Артем Горбунов про ФФФ (фиксированные сроки и бюджет, нефиксированный функционал) Stanislav Bichenko14. 05.12, 23:45ссылка на пост Поделиться бюро Горбунова, клиенты, менеджмент, Артем Горбунов бюро ГорбуноваклиентыменеджментАртем Горбунов

Еще 20 постов с тегом Артем Горбунов

8

Французский дизайнер и художник Пол Кокс Alexey Rumin13.02.14, 1:54ссылка на пост Поделиться минимализм, графдизайн, карты, книги, цвета, дети, блоги, по-французски, иллюстрации, Франция, плакаты, настольные игры, печать, графика, цвет, театр, цветная графика минимализмграфдизайнкартыкнигицветадетиблогипо-французскииллюстрацииФранцияплакатынастольные игрыпечатьграфикацветтеатрцветная графика Описание

6	Сайт-афиша французского театра «La Comdie de Clermont» Constantin Pulyarkin10. 04.13, 2:55ссылка на пост Поделиться веб-дизайн, графдизайн, сайты, верстка, по-французски, Франция, плакаты, афиша, Antoine Manuel веб-дизайнграфдизайнсайтыверсткапо-французскиФранцияплакатыафишаAntoine Manuel 1 комментарий

5	Модифицированная мебель от Сюзи Лелевр Alexey Rumin17.11.11, 14:00ссылка на пост Поделиться картинки, мебель, по-французски, интерьеры, современное искусство картинкимебельпо-французскиинтерьерысовременное искусство Описание

4	Полостный стол Анны Лотовой Alexey Rumin27. 02.14, 14:25ссылка на пост Поделиться мебель, по-французски, Франция, интерьеры, русские, негативное пространство, сон, столы, работа, текстиль мебельпо-французскиФранцияинтерьерырусскиенегативное пространствосонстолыработатекстиль

3	Shark Corset Anton Retunskikh29.11.11, 2:51ссылка на пост Поделиться повседневные вещи, одежда, концепты, по-французски повседневные вещиодеждаконцептыпо-французски 1 комментарий

Еще 1 пост с тегом по-французски

Загрузить еще

зачем он нужен и как выбрать стратегию для его развития

В прошлом выпуске моей рассылки один из читателей спросил:

Жень, а расскажи больше об идее блога? Почему решил делать? Какие цели ставил в начале? Для чего? Почему решил запустить рассылку? Как набирал первых читателей? И, конечно, техническая сторона тоже была бы интересна. Тоже думаю делать свой блог и задаюсь вопросами.

В этом сообщении несколько вопросов, и раскрыть их в одной заметке я не смогу. Поэтому я решил разбить свой ответ на серию постов про блог и информационные продукты в целом. Для начала расскажу, зачем вообще нужен блог и как выбрать для него стратегию.

Зачем вести блог

Блог — отличный способ упорядочить мысли и научиться ясно их выражать. С этой точки зрения, вести блог определённо полезно, нужно и важно. Но причин запустить блог много, у каждого своя. Я разберу лишь те, которые мне кажутся наиболее естественными и практическими.

Личный дневник и рефлексия. Этот вариант самый простой и одновременно самый бесполезный. Пользу от дневника получаете только вы сами. Количество людей, кому будет интересно знать, как прошёл ваш день, довольно ограничено: ваши родители, семья и друзья, возможно, какие-то обожатели или фанаты. Но если вы человек, который прежде не вёл никакой публичной деятельности, то скорее всего ваши мысли будут интересны 20−30 людям, которые вас знают.

Вести дневник и документировать свою жизнь — не плохо. В этом есть смысл, но он понятен лишь вам или очень узкому кругу людей. Возможно, у вас благородная миссия, и вы хотите сохранить эти заметки для своих детей и внуков. Ваше право. Просто имейте ввиду, что кроме них, это мало кого заинтересует и точно не принесёт вам клиентов.

Создание популярного контента и продажа рекламы. Можно задаться целью, набрать в блог большую аудиторию и продавать рекламу. Так делает большинство: Дудь, Лебедев, Варламов, Ивангай и Пьютипай. Эти авторы не ставят цели стать авторитетами в какой-либо сфере, но у них уже есть полезное действие — развлекать аудиторию. Экспертность формируется уже апосредованно от этой функции.

При упоминании Лебедева все думают о дизайне, а при упоминании Варламова — про городскую среду и урбанизм. Хотя при этом оба блогера затрагивают в публикациях совершенно разные вопросы. Тем не менее, даже у них есть темы, которым они уделяют больше внимания, чем остальным.

Главная ценность блогов с популярным контентом — помочь человеку отдохнуть, посмеяться, узнать что-то новое. Без конкретного фокуса на чём-либо.

Проблема такого подхода в том, что популярный контент собирает разношёрстную аудиторию, которая не объдиняется конкретной тематикой. Поэтому, например, Артемий Лебедев не продаёт в блоге услуги своей студии. Просто потому, что скорее всего там не так много людей, готовых купить логотип за миллион.

Продвижение себя, формирование экспертности и авторитета в профессии. Это вариант, которого придерживется Максим Ильяхов, Илья Бирман и различные нишевые медиа, например «Дело» Модульбанка или «Жиза» Эвотора. Эти люди и медиа создают контент, который посвящён конкретной теме.

• Максим Ильяхов — редактура, визуальное повествование и управление вниманием
• Илья Бирман — дизайн, русский язык и интерфейсы
• Жиза и Дело — про то, как малый бизнес выживает в России
• Кто студент — медиапроект о выпускниках Школы редакторов

У этих проектов мало подписчиков, счёт идёт всего на несколько десятков тысяч. В масштабах страны и мира это немного. И это нормально. Блоги на узкие тематики всегда менее популярны, чем массовые. Потому что подразумевается, что информацию, которую читатель там получит, нужно обдумать, осмыслить и как-то применить в жизни. То есть потребление полезного контента запускает мыслительный процесс.

У Максима Ильяхова на эту тему была хорошая мысль рассылке «Сильный текст». Не помню фразу дословно, но суть следующая:

Люди в большинстве своём думать не любят. Им гораздо лучше заходит всякая развлекуха: шутейки, мемасики, котики, бабки и накаченные жопы в инсте. И это нормально.

Было бы странно, если бы все сейчас бросили Тикток, открыли справочник Мильчина и начали читать про редакторские стандарты и оформление перечней. Этот справочник не каждый редактор в руках держал, не то что открывал и читал.

Поэтому, если вы решили наращивать свою экспертность и авторитет в профессии, приготовьтесь к тому, что это будет долго, нудно. Скорее всего, у вас не будет много подписчиков. Скорее всего, блог не будет приносить вам клиентов в первый год или полтора. У меня, например, ушло почти два года до момента, когда блог и рассылка стали приносить мне клиентов.

А ты сам, какой стратегии придерживаешься?

В своё время я попробовал всё и убедился, что последний подход — самый эффективный для меня. Я веду блог о редактуре, дизайне и управлении. Понятно, что это не массовые темы, и они никогда не приведут мне сотни тысяч подписчиков. Но мне и не надо. Мой блог привлекает только тех, кому интересны вопросы редактуры и управления. В моём контенте они видят для себя какую-то ценность, и потому продолжают читать мои посты. Другие — просто не мои читатели.

Чек-лист: три вопроса, которые помогут выбрать стратегию для блога

1. Чего вы хотите: стать популярным, сформировать авторитет в профессии, стать экспертом в конкретном направлении, или просто порефлексировать о прожитом дне?
2. Кого вы хотите видеть среди ваших читателей? Безликую массу людей или аудиторию с чётким запросом? Ваших родственников или коллег по цеху?
3. Будет ли в вашем блоге монетизация? Если да, то какая? Продажа рекламы или продвижение собственных продуктов и услуг? Может, кстати, и не быть монетизации. Это тоже нормально.

Что это

Серия постов о том, как запустить текстовый блог. Вот примерный план заметок.

1. Блог: зачем он нужен и как выбрать стратегию для его развития — вы здесь
2. Блог: как часто надо в него писать
3. Блог: откуда брать идеи для постов
4. Блог: как выбрать платформу для блога
5. Блог: где найти первых читателей
6. Блог: как понять, стоит ли его запускать

---

Подписывайтесь на еженедельную рассылку и Телеграм-канал, чтобы не пропустить новые посты.

Максим Ильяхов — факты, биография, карьера, состояние

Изучить эту статью

• 1. биография
• 2. Детство и юность
• 3. Личная жизнь
• 4. Карьера
• 5. Максим Ильяхов сейчас
• 6. Библиография
• 7. Чистая стоимость

1

факт

биография

Максим Ильяхов — лингвист, переводчик, писатель, редактор и педагог. Ему принадлежит идея создания сервиса «Главред», разработчиком которого является сам автор. У Ильяхова за плечами множество статей по редактированию, копирайтингу, рекламе и рассылке. Он также является создателем курса «Информационный стиль и редактирование текста».

2

факт

Детство и юность

Максим родился в 1988 году в Краснодаре. Писатель не указывает точную дату рождения ни в одной из социальных сетей. Он также умалчивает о своем детстве. В одном из интервью Ильяхов признается, что не планировал сразу связывать свою биографию с писательством и редактированием — поначалу юноша мечтал стать дизайнером. Этой специальности он обучался в Художественном лицее, где занимался живописью. По окончании Максим планировал поступить в вуз на художественно-графический факультет, чтобы пойти по стопам кумира Артемия Лебедева.

В 2003 году Ильяхов сделал сайт для компании своей матери, а потом организовал для него редизайн. Затем был создан сайт для моего дедушки. К этому периоду относятся эксперименты молодого человека в области дизайна. По воле случая он попал на английскую олимпиаду и, пройдя этапы от школьной до всероссийской, стал серебряным призером. Максим получил возможность учиться в столице, ему предложили на выбор МГУ или МГИМО. Выбрав первый вариант, парень переехал в Москву.

3

факт

Личная жизнь

Максим Ильяхов женат. С женой он познакомился задолго до расцвета своей карьеры и того момента, когда его имя стало личным брендом, а вы предпочитаете скрывать личную жизнь от любопытных. Поэтому в Instagram и Facebook у Максима минимальное количество фотографий, не связанных с его профессиональной деятельностью.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Пост, опубликованный Максимом Ильяховым (@glvrdru) 7 декабря 2019 г.в 2:46 по тихоокеанскому времени

Ильяхов — зависимый человек. Максим любит узнавать новое, поэтому ходит на разные курсы, от музыки до языков программирования. Как итог — авторские треки, написанный им бот для «Телеграм» и другие творческие наработки.

Редактор имеет тягу к электронике, не любит выбирать одежду и ходить по магазинам. В свободное время пишет музыку, сценарии и занимается версткой.

4

факт

Карьера

За год до окончания института Ильяхов задумался о своей будущей работе. За его плечами были такие проекты, как программа на русском трип-хопе «Вращение» и журнал «Лингва» для факультета. Вместо диплома Максим с товарищами сделали сайт «Медведи и водка», где рассказывали о России на английском языке. В 2010 году друзья зарегистрировали домен и начали наполнять ресурс статьями. Бренд существует до сих пор.

Первой работой Ильяхова был перевод текстов. Затем он выполнял заказы в качестве веб-мастера и постепенно осваивал области, привлекавшие внимание. В 2009, он начал сотрудничество с конструкторским бюро Артема Горбунова. С 2011 года автор занимается преподавательской деятельностью, совмещая ее с основной работой. В этот период он также выступал редактором проектов «Мегаплан» и «Мегапрорыв». В 2014 году Максим занял пост главного редактора журнала в Тинькофф и оставался там до 2019 года. 13:00 PDT

Также работает созданный Максимом Ильяховым сервис проверки текстов и редактирования «Главред». В 2016 году писатель организовал на своей базе биржу редакторов для приема заказов на фрилансе.

Авторству Ильяхова принадлежат книги, рассказывающие о том, что такое инфостиль. Это своеобразные пособия, которые помогут научиться писать полезные тексты. Среди работ автора: «Информационный стиль», «Пиши, вырезай. Как составить правильный текст». В сотрудничестве с Людмилой Сарычевой создана книга «Новые правила деловой переписки».

Ильяхов также ведет тематический курс обучения, занимается преподавательской деятельностью в рамках коммерческих проектов и взаимодействия с крупными компаниями.

5

факт

Максим Ильяхов сейчас

У писателя есть официальный сайт, блог-канал на YouTube. Сейчас Максим продолжает работать с текстами, читая авторские лекции, редактируя и выступая в роли преподавателя. В сентябре 2019 года стал спикером Контент-форума в Ростове-на-Дону, а также фанк-конференции «Маркетинговые хиты — 2» в Минске.

6

факт

Библиография

2016 — «Информационный стиль», 2017 — «Пиши, сокращай. Как составить правильный текст» 2018 — «Новые правила деловой переписки»

7

факт

Чистая стоимость

Максим Ильяхов Оценочный собственный капитал, зарплата, доход, автомобили, образ жизни и многие другие детали были обновлены ниже.

Проверим, Насколько богат Максим Ильяхов в 2021 году ?

 

Максим Ильяхов Чистая стоимость 2022

Максим Ильяхов Выручка в 2022 году составляет $1,7 млн. Это приблизительный прогноз того, насколько Максим Ильяхов богат, и может варьироваться в диапазоне от $532,6 тыс. до $1,5 млн.

Год	Оценка
Декабрь 2022	64,5 000 – 164,3 000 $
Ноябрь 2022	58,4 000 – 129,3 000 $
октябрь 2022 г.	57,4 000–99,6 000 $
сентябрь 2022 г.	59,3 000 – 165,7 000 $
Август 2022	80,3 000–160 000 $
июль 2022 г.	60 000 $ — 114,1 000 $
июнь 2022 г.	58,3 000 – 142,3 000 $
Май 2022	49,8 000 – 137,8 000 $
Апрель 2022	56,3 000 – 100,4 000 $
Март 2022	55,6 000 – 118,1 000 $
Февраль 2022	53,6 000–140,4 000 $
Январь 2022	65,1 000 – 90,7 000 $

 

Максим Ильяхов Чистая стоимость в 2021 году

Максим Ильяхов Выручка составляет 1,2 миллиона долларов в 2021 году. М.

Год	Оценка
декабрь 2021	61,7 000 – 99,1 000 $
Ноябрь 2021	43,1 000 – 104,8 000 $
октябрь 2021 г.	46,8 000 – 145,4 000 $
Сентябрь 2021	82,6 000 – 136,3 000 $
август 2021	58,5 000 – 103,8 000 $
июль 2021 г.	76,3 000 – 140,8 000 $
июнь 2021 г.	41,7 000 – 102,5 000 $
Май 2021	51,1 000 – 98,9 000 $
Апрель 2021	59,4 000 $ — 105,7 000 $
Март 2021	55,8 000 – 143,6 000 $
Февраль 2021	51,1 000 – 103,2 000 $
Январь 2021	61,3 000–85 000 $

 

Максим Ильяхов Чистая стоимость в 2020 году

Максим Ильяхов Выручка составляет 1 миллион долларов в 2020 году. Это приблизительный прогноз того, насколько богат Максим Ильяхов и может варьироваться в диапазоне от 906,6 тыс. до 1,1 млн долларов.

Год	Оценка
Декабрь 2020 г.	65,4 000 – 99,8 000 $
ноябрь 2020 г.	74,6 000 – 126,3 000 долларов США
октябрь 2020 г.	65,3 000 – 165,9 000 $
сентябрь 2020 г.	69,3 000 – 141,8 000 $
август 2020 г.	60,8 000 – 162,2 000 $
июль 2020 г.	81,7 000 – 109,2 000 $
июнь 2020 г.	67,9 000 – 127,2 000 $
май 2020 г.	45 000 $ — 112,7 000 $
Апрель 2020 г.	51,8 000 – 126,3 000 $
Март 2020 г.	48,5 000 – 110,1 000 $
Февраль 2020 г.	59,6 000 – 148,5 000 $
Январь 2020 г.	57,5 000 – 124,4 000 $

 

Максим Ильяхов Чистая стоимость 2019

Максим Ильяхов Выручка составляет 1,3 млн долларов в 2019 году. Это приблизительный прогноз того, насколько Максим Ильяхов богат, и может варьироваться в диапазоне от 801,8 млн долларов до 801,9 млн долларов.

Год	Оценка
Декабрь 2019	$81K — $147K
Ноябрь 2019 г.	59,3 000 – 119,4 000 $
октябрь 2019 г.	81,5 000–129,7 000 $
Сентябрь 2019 г.	64,3 000 – 89,3 000 $
август 2019 г.	53,3 000 – 166,4 000 долл. США
июль 2019 г.	66,5 000 – 93,6 000 $
июнь 2019 г.	77,6 000 – 152,7 000 $
Май 2019	76,4 000 – 134,8 000 $
Апрель 2019 г.	56 000 $ — 95,6 000 $
Март 2019 г.	64,1 000–138,3 000 $
Февраль 2019 г.	42,2 000–118,1 000 $
Январь 2019 г.	47,2 000 – 142,3 000 $

 

Максим Ильяхов Чистая стоимость в 2018 году

Максим Ильяхов Доход составляет 1,5 миллиона долларов в 2018 году. М.

Год	Оценка
Декабрь 2018 г.	72,7 000 – 153,8 000 $
ноябрь 2018 г.	49 000 $ — 165,1 000 $
октябрь 2018 г.	56 000 $ — 140,1 000 $
Сентябрь 2018 г.	50,7 000 – 146,7 000 $
август 2018 г.	54,6 000 – 164,5 000 $
июль 2018 г.	73,4 000 – 86,9 000 $
июнь 2018 г.	62,8 000–97,3 000 $
Май 2018 г.	46,2 000–120 000 $
Апрель 2018 г.	74,4 000 – 92,6 000 $
Март 2018 г.	62,9 000–153,9 000 $
Февраль 2018 г.	67,1 000 – 99,2 000 $
Январь 2018 г.	76,9 000 – 151,1 000 $

 

Максим Ильяхов Состояние на 2017 год

Доход Максима Ильяхова в 2017 году составляет 1,8 млн долларов США. Это приблизительный прогноз того, насколько богат Максим Ильяхов и может варьироваться в диапазоне от 838,9 тыс. до 1,2 млн долларов.

Год	Оценка
Декабрь 2017 г.	62,4 000 – 105,1 000 $
Ноябрь 2017 г.	42,6 000 – 96,9 000 $
октябрь 2017 г.	81,6 000–88,8 000 $
Сентябрь 2017 г.	73,8 000–149 000 $
август 2017 г.	42,4 000–139 долларов США.8К
июль 2017 г.	66,5 000–166 000 $
июнь 2017 г.	76,4 000 – 162,8 000 $
Май 2017 г.	71,2 000–163,5 000 $
Апрель 2017 г.	66,8 000–143,5 000 $
Март 2017 г.	51,3 000 – 97,4 000 $
Февраль 2017 г.	48,7 000 – 87,9 000 $
Январь 2017 г.	47,4 000 – 144,7 000 $

 

Максим Ильяхов Чистая стоимость в 2016 году

Максим Ильяхов Выручка в 2016 году составляет 1,7 млн ​​долларов. .

Год	Оценка
Декабрь 2016 г.	50 000 $ — 156 000 $
Ноябрь 2016 г.	67,9 000 – 165,7 000 $
Октябрь 2016	58,1 000 – 163,5 000 $
Сентябрь 2016 г.	71,5 000 – 108,5 000 $
Август 2016 г.	82 000 $ — 164,4 000 $
июль 2016 г.	48,8 000 $ — 89 000 $
июнь 2016 г.	69,4 000 – 157,4 000 $
Май 2016 г.	74,7 000 – 110,7 000 $
Апрель 2016 г.	81 000 $ — 89,6 000 $
март 2016 г.	68,9 000 – 145,8 000 $
Февраль 2016 г.	65,3 000 – 159,5 000 $
Январь 2016 г.	67,6 000 – 128,5 000 $

 

Это общий прогноз собственного капитала Максим Ильяхов . Оценка охватывает последние 5 лет и ориентировочно на следующий год. См. выше, чтобы узнать, сколько денег приносит Максим Ильяхов в год.

Приведенный выше диапазон показывает оценку, основанную на оценке, полученной на основе общедоступной информации о спонсорстве или других источников, найденных в Интернете. Это сводные данные с Максим Ильяхов проектов, существующих в репозитории AidWiki. Это приблизительный доход, составленный AidWiki, и он может не соответствовать реальной сумме.

Как улучшить копирайтинг? 6 проверенных способов сделать это легко

24 августа 2021 г. по адресу [email protected]

Мы зачастили с локальными полезными материалами и новостями и давно не вещали о более фундаментальных вещах. Например, о копирайтинге.

Хотя бы о наших любимых пособиях и УТП, вспомните суровые минуты школьных уроков русского языка и, конечно же, разбавьте все примерами, примерами и еще раз примерами.

Способ №1. Пишите кратко и информативно

Начнем с самого обобщенного и заодно проверим, сможете ли вы терпеть эту банальность. Практически все уже знают об инфостиле, но мы просто не можем не напомнить вам о его важности.

«Пиши, сокращай» Максима Ильяхова — первое, что стоит прочитать, чтобы написать хороший и сильный текст.

Он много и подробно говорит об искусстве редактирования и краткости.

Главное пользоваться без фанатизма.

Как раз об этом – в следующем пункте.

Способ №2. Сделать текст эмоциональным

Часто любители инфостиля воспринимают Главред слишком буквально и полностью лишают текст эмоций. В сервисе даже есть специальный термин для таких случаев — «Усилитель»:

Обратите внимание: совет по улучшению звучит именно в виде рекомендация и начинается со слов «скорее всего».

Усилитель очень классный, надо только правильно и по назначению им пользоваться. Именно эти, казалось бы, бесполезные слова задают эмоциональный тон текста.

Например, слово «совсем» — это продолжение эмоции, присущей скрытому (ладно, не очень скрытому) стебу категоричных фанатов службы «Главред».

Даже в первом абзаце есть подсказка («Главное без фанатизма»), далее — развитие темы («любители инфостиля воспринимают слишком буквально»). Если лишить второго сказуемого в усилительном предложении «совсем», оно закончится сухо и не выдержит заданного тона:

Часто любители инфостиля воспринимают Главред слишком буквально и лишают текст эмоций.

Создается ощущение, что автор просто рассказывает, из-за чего слово «поклонники» частично теряет смысл (кстати, оно же усилитель).

Способ №3. Используйте сильные знаки препинания

Здесь мы просто сядем за первую парту прямо напротив Аллы Макаровны и поговорим по душам о пунктуации.

У автора этой статьи есть сразу два любимых знака препинания: двоеточие и тире. Самые внимательные из вас, возможно, уже заметили это. SEO-копирайтеры возразят здесь: им нравится точка 90 117. И правильно! Но точка — это знак, которым заканчивается предложение. Чаще всего он просто позволяет избавиться от длинных предложений в стиле Льва Николаевича Толстого и вовремя закончить фразу, не перегружая читателя.

Еще одна проблема с точкой: она стала трещать. Звучит несерьезно, но все эти заголовки из одного-двух слов с точкой в ​​конце очень раздражают и напоминают очень серьезных парней из диалогов ВК.

тире это другое дело .

Тире — это знак, который можно использовать бесконечно. Это лучший сокращатель любого текста. Тире делает любую фразу более стремительной, придает ей агрессии и избавляет от необходимости использовать бесполезных глаголов .

Например:

«Прочерк — другое дело. Черточка – это знак, который можно использовать бесконечно»

Замените тире глаголами:

«С тире ситуация иная. Черточка – это знак, который можно использовать бесконечно.

Текст на 15 символов длиннее и намного слабее. А слово «есть» лучше вообще забыть (но если диплом в вузе пишете — не забудьте!).

Двоеточие также является мощным знаком. В некоторых случаях его можно использовать вместо тире. Например, здесь мы убираем союз «все-таки»:

Если заменить двоеточие на тире, ничего не изменится:

SEO-копирайтеры тут возразят — им нравится суть.

Но главное назначение двоеточия — это главное назначение двоеточия — указать, что дальше будет следствие или перечисление. Это как бы разделяет предложение и готовит читателя к следующему следствию:

SEO-копирайтеры будут спорить здесь: они любят точку

Вот почему двоеточие здесь подходит лучше, чем тире. В начале предложения «поклонники» стоят в подлежащем. Предсказуемый – «спорить». Это главная часть сложного предложения. Предложение «они любят точку» является следствием основной части – следствием основной части. А в качестве связующего причинно-следственного союза выступает слово «ведь», которое мы удачно заменяем двоеточием.

Ладно, хватит о пунктуации. Идем дальше!

Способ 4.

Броский заголовок? Поясняющий подзаголовок!

Если вы сделали заголовок на основе формулы с преимуществами, USP и другими вкусностями, вы можете пропустить этот пункт. Но совсем не факт, что такой формат заинтересует читателя.

Поэтому броский заголовок иногда работает лучше.

Но только главное – не забывайте об идентификации. И за это уже отвечает подзаголовок. В этом плане отлично работают журналисты и авторы публицистических материалов.

Хороший пример — обложка превью новостей на популярном портале «Медуза»:

Автор идет обратным путем: в маркетинге часто в заголовке видишь конкретику и суть, а уже в тексте — пояснение.

Здесь в заголовке краткий анонс наиболее важных частей статьи, а сама ее суть как раз в подзаголовке.

Из коммерческих проектов: S7 Airlines как всегда на высоте. Отличный пример крутого и лаконичного цепляющего заголовка в сочетании с поясняющим подзаголовком:

Еще одна интересная особенность названий S7 заключается в том, что все они начинаются с глагола в инфинитиве. Да, это не «вы ориентированы». Но именно благодаря таким единым понятиям и формируется узнавание. Отсюда плавно переходим к последнему пункту.

Способ №5. Пишите всегда в рамках своей концепции и в едином стиле

Это очень важно с точки зрения брендинга. Неважно, делаете ли вы копию целевой страницы, пост в Instagram или блог. Ваши тексты всегда должны иметь одну и ту же узнаваемую концепцию.

Конечно, любой текст должен быть полезен. Зато есть много полезных текстов. В условиях жесткой конкуренции именно стиль и концепция привлекают ваших читателей.

Отличный пример — блог Тинькофф Банка (Т — Ж). Практически все материалы блога выдержаны в знакомом стиле (не только тексты и заголовки, но и обложки, иллюстрации и даже ссылки на социальные сети):

Главное, чтобы такой стиль написания вписывался в концепцию бренда Тинькофф.

Банк изначально позиционирует себя как «первый и единственный полностью онлайн-банк в России».

Такой контент хорошо обслуживает молодых и прогрессивных жителей мегаполисов (то есть целевую аудиторию продукции бренда).

Всего в этой статье тире используется 28 раз. Ради интереса: попробуйте заменить его на «is».

Как написать текст «о компании», «о нас»: пошаговая инструкция

Страница «о нас» — стратегически важный шаг на пути от знакомства с компанией до заключения сделки. Через эту страницу вы создаете первое впечатление, формируется чувство доверия у потенциального покупателя.

Большинство текстов «о нас» выглядят так: «Мы профессионалы, мы надежны, мы лучшие на рынке. Заказывайте у нас.» Какие эмоции у вас вызывает этот текст? Вряд ли вы захотите продолжить знакомство с этой компанией, ведь кроме хвастовства текст не содержит никакой полезной для читателя информации. И реакция будет соответствующая — потенциальный клиент просто закроет страницу и уйдет.

Давайте разберемся, как написать текст «о компании», чтобы не потерять клиентов, а приумножить их.

Содержание:

1. Цели текста «о нас»
2. 5 шагов решения проблемы в тексте «о компании»
   
   • шаг 1 — информация
   • шаг 2 — отрыв от конкурентов
   • шаг 3 — построение доверия
   • шаг 4 — психологические триггеры
   • шаг 5 — получение ответа
3. SEO и страница «о нас»
4. Основные ошибки в оформлении страницы «о компании»
5. Пример для вдохновения
6. Выводы

Цели текста «о нас»

Сначала определим, кому нужна эта информация:

• Конкурентам. Они хотят увидеть, как вы создаете раздел «О нас» на веб-сайте. Возможно, позаимствуйте ваши идеи или убедитесь, что их информация представлена ​​лучше.
• Для потенциального покупателя. Он ищет продукт или услугу, и ему нужно больше информации, чтобы принять решение.
• Для заказчика. Он уже сделал покупку, но могут возникнуть сомнения в правильности выбора. Ему нужно подтверждение, что он не ошибается.

Для нас наиболее важны пункты 2 и 3. Как повлиять на потенциального клиента, чтобы привести его к покупке? Как удовлетворить потребность в подтверждении правильного выбора тем, кто его уже сделал?

Вы должны понимать, что текст «о нас» является коммерческим инструментом. В случае 2 и 3 это люди, которые специально ищут больше информации, и это уже не «холодная аудитория».

Популярный писатель Максим Ильяхов, автор книги «Пиши, сокращай», показывает, как писать «хорошие» и «плохие» тексты о компании, рассмотрим несколько примеров:

А вот пример образцового «о us» text:

Сейчас мы посмотрим, как писать те же тексты методом, описанным в этой статье. Решение для написания текста «о компании» состоит из 5 шагов. Разберем их подробно ниже.

5 шагов решения проблемы в тексте «о компании»

Этап 1 — Информация

На этом этапе читатель получает то, за чем пришел — информацию и аргументы для принятия решения. Приводя свои доводы, подкрепляйте их реальными фактами. Например:

• Мы давно на рынке — > Наша компания основана в 2010 году
• У нас действительно свежие продукты — > Мы получаем продукты в день продажи. То, что мы не продаем, мы доставляем в приюты.
• Мы находимся в самом центре города — > Наш офис находится в 5 минутах от центральной площади.

Согласитесь, разница очевидна.

Шаг 2 — Отключение от конкурентов

Способность объективно оценить плюсы и минусы ваших конкурентов — важный шаг при создании страницы «о нас». Запросите у заказчика данные о результатах анализа вашей целевой аудитории. Если это невозможно, ваше решение — ваши конкуренты и гипотезы вашей целевой аудитории.

Определите, как позиционируют себя конкуренты, какие данные они размещают в этом разделе. На основе этой информации вы можете создать раздел «Наши преимущества» и указать, чего нет у ваших конкурентов. На этом этапе вы сможете увидеть, где вы выигрываете, а где отстаете.

Шаг 3 — построение доверия

Построение доверия — это активация психологического триггера — диспозиции, то есть после прочтения текста о компании он должен понравиться читателю. Предположим, что это произошло, тогда клиент из потенциального клиента превратится в реального клиента. Здесь вступают в действие положительные эмоции, а затем совершается действие — покупка.

Но есть и обратный эффект текста. Он не понравится пользователю, если он не конкретизирует, не раскрывает потребности читателя в необходимой информации. Текст, основанный только на похвале и прилагательных «лучший», эмоционально создает обратный эффект — неприятие услуги или товара.

Важно отметить миссию и ценности компании. В этом случае вы озвучиваете тезисы, которые совпадают с убеждениями и ценностями читателя. И поэтому ему нравится ваша компания еще больше.

Другими положительными для пользователя моментами раздела «о нас» являются честность и открытость. Даже если вы стартап и не имеете большого опыта на данном этапе — не бойтесь об этом говорить. Расскажите о своем желании работать на качество и имя компании.

Представление команды — еще один атрибут на пути к доверию клиентов. Добавьте живые фото сотрудников, придайте компании человеческое лицо.

Также можно выложить видео цеха, рабочего процесса или просто офиса, где находятся сотрудники. Позвольте читателю думать с точки зрения изображений, чтобы вы были тем, кто в конечном итоге дотянется до них.

Шаг 4 — психологические триггеры

Существует множество других психологических триггеров, которые могут зацепить читателя. Предпоследний шаг и вы почти у цели.

Здесь мы хотим поговорить о других триггерах, которые вы можете использовать при создании страницы «О нас».

1. Клиентская база. Если вы уже наработали определенное количество клиентов — покажите их. Можно создать раздел «наши клиенты», отзывы тоже хорошо работают. Еще лучше, если это видео довольных клиентов. Если ваш бизнес не связан со сбором отзывов, сделайте блок с цифрами (количество клиентов, опыт работы в данной нише).
2. Награды, дипломы, грамоты. Продемонстрируйте достижения своих сотрудников. Людям нравится работать с профессионалами.
3. Сообщество. Создайте сообщество для продвижения тематического продукта или услуги. Стать вашим клиентом означает стать частью этого сообщества.

Шаг 5 — получение ответа

Последний шаг на пути к заявке. Здесь вы можете легко связаться с вами. Разместите кнопки «связаться с нами» или «оставить заявку».

Вы можете разместить их как в начале, так и в конце всего раздела, а лучше и то, и другое. Не факт, что текст «о компании» будет прочитан до конца.

SEO и страница «о нас»

Перегрузка ключевыми словами — одна из основных ошибок при составлении страницы «о нас». Главное – это ценность информации, содержащейся в разделе. О том, как правильно использовать SEO-оптимизацию сайта, вы можете прочитать здесь.

Помните, что текст не должен быть холстом, разделите его на блоки, о которых мы говорили ранее. Например, у вас много информации, как органично вписаться в ключевые позиции, не утомив читателя?

Используйте обобщение из ReText.AI. С его помощью вы сможете сократить текст онлайн. Сервис выделяет из информации ключевые моменты, убирает воду и вуаля — у вас есть готовый текст для раздела «о нас».

Крупные ошибки в оформлении страницы «о компании»

1. Отсутствие логики повествования
2. Отсутствие полезной информации в тексте
3. Выдуманные, гиперболизированные факты о компании, ее услугах и продуктах
4. Использование фотографий из стоковых фотографий
5. Устаревшая информация, не соответствующая действительности

Пример для вдохновения

Метро Кэш энд Керри Россия

Раздел «О нас» начинается с истории компании.

Проекты следующего раздела, обратите внимание, что панель с дополнительными функциями опускается при прокрутке страницы.

Обозначение значений — это то, о чем мы говорили выше.

Забота об окружающей среде — еще один пункт на пути к доверию читателя.

Демонстрация рабочего процесса команды — придание компании человеческого лица.

Контроль качества на этапах выпуска продукции.

И теперь вы готовы не только что-то купить, но и стать частью команды.

Выводы

Текст о компании является коммерческим инструментом. У него есть свои задачи, которые он должен решать. Мы показали вам 5 шагов, как составить текст «о нас», все, что вам нужно сделать, это адаптировать его к вашему бизнесу.

 

Как писать для корпоративного блога?

Крупные подробные статьи стали как никогда повсеместными. Они охватывают различные темы, от принципов работы банкоматов до руководства по почтовым услугам в вашей стране. Такие статьи составляют важную часть контент-маркетинга. Однако их труднее написать, чем обычные посты в блоге. Я написал довольно много таких статей. Сейчас я расскажу вам, как сделать это хорошо.

Для создания подробной статьи нужно выполнить 6 шагов:

1. Выбор темы
2. Изложение сути
3. Проведение исследований
4. Написание черновика
5. Редактирование
6. Изготовление макета

Тема

Иногда клиенты обращаются ко мне с вопросами, но чаще мне предоставляется свободный выбор. В этом случае я создаю список тем. Например, предложения, которые я сделал для веб-сайта с объявлениями о коммерческой недвижимости, включают в себя советы о том, как искать такую ​​недвижимость и подробное описание работы этого сервиса.

Обычно я придумываю от 8 до 10 тем, ожидая, что в итоге будут выбраны одна или две хорошие. Конечно, вы можете ограничить свой выбор 3-мя темами, но вы рискуете выбрать плохую (так как хороших вариантов в списке может и вовсе не быть).

Я всегда подготавливаю почву, прежде чем придумывать темы. Разговариваю с заказчиком, читаю все статьи по вопросу, проверяю, что уже написано конкурентами. Если это будет серия статей, я спрашиваю, могу ли я поговорить с клиентами моего заказчика, чтобы узнать, с какими трудностями они сталкиваются и о чем им интересно почитать.

Я обрисовываю в общих чертах каждую предложенную тему. Это удобно делать с помощью вопросов. Например, тема этой статьи будет выглядеть так:

Как писать подробные статьи?

• С чего начать? Как выбрать тему?
• Как провести исследование и написать текст?
• Зачем тебе редактор?
• Зачем делать макет готового изделия самостоятельно?

Когда список тем готов, я показываю его клиенту. Просто отправить ссылку на документ Google недостаточно. Важно обсудить каждую тему по телефону. Я использую красный цвет, чтобы отметить плохие темы. Желтый — для идей, которые воплотятся или не войдут, а зеленый — для тех, которые попали в цель. Если зеленых тем осталось несколько, выбираем лучшую.

Суть

Как только тема выбрана, я начинаю излагать суть. Это короткий документ, состоящий из трех абзацев: кто является целевой аудиторией, каковы их проблемы и заботы и как статья будет с ними справляться. Вот как выглядит суть этой статьи:

Аудитория	IT-специалисты: маркетологи, менеджеры, дизайнеры, копирайтеры;
Беда	Эти люди считают, что написать большую статью для них невозможно. Они понятия не имеют, как это делается. С чего начать? Как найти информацию? Как сделать круто? Где нанять копирайтера и как понять, что он не хромает?
Решение	В статье объясняется, как на самом деле выглядит процесс написания с точки зрения редактора, и дается пошаговое руководство о том, как стать таким же хорошим, как The Vox.

Человек, которому больше всего нужна суть, это я, редактор. Это мой ведущий свет, который держит меня сосредоточенным. Думайте об этом как об электронном билете авиакомпании. Обычно он вам не нужен, но если вы забудете время отправления, вы всегда сможете найти его.

Вам не нужно показывать клиенту суть.

Исследование

Самый длинный и сложный этап. Для того, чтобы написать хорошую статью, автор должен разбираться в вопросе лучше читателей, в идеале стать в нем экспертом.

Чтобы стать экспертом, я разговариваю с экспертами. Разговор обычно начинается так: я говорю им, что я полный новичок в теме, и прошу максимально подробно рассказать. Новичком себя назвать не стыдно. Так вы заставляете специалиста, с которым консультируетесь, давать очень четкие объяснения.

Если специалист, к которому я обратилась, не может говорить и хочет ответить на мои вопросы в письме, я понимаю, что результат будет чушью и откажусь. Писать тяжело и дольше. Скорее всего, в ответ на каждый вопрос вы получите несколько бесполезных предложений. Ничто не может конкурировать с общением в реальной жизни.

Приятно иметь возможность поговорить с несколькими профессионалами. Всегда есть шанс столкнуться с проблемами с одним специалистом. Они могут быть забывчивыми, предубежденными или просто путать вещи. Когда я писал мини-книгу о безопасности банкоматов, я разговаривал с дюжиной экспертов. Некоторые противоречили друг другу, и я не использовал их комментарии.

Обычно записывают телефонные разговоры и разговоры по Skype, но я предпочитаю делать заметки. Вот краткое изложение большой статьи о таксомоторном бизнесе. После двух часов общения по скайпу я получил десять страниц заметок.

А это мой блокнот. Кому-то это кажется набором каракулей, но я все понимаю.

В общении с экспертами я люблю просить их поделиться источниками своих знаний. Довольно часто они дают массу полезной информации: ссылки на статьи и видео, книги. Это намного лучше, чем случайные статьи в Интернете.

Всю собранную информацию я храню в папке проекта, чтобы она не разлеталась по многочисленным почтовым веткам. Когда я чувствую, что у меня достаточно информации, я приступаю к черновику.

Черновик

Это самая простая часть. Я просто приступаю к написанию всего, что я узнал по теме. Чтобы преодолеть писательский кризис, я записываю свои мысли в список. Каждый пункт — одна идея.

Я пишу, пока не кончатся мысли. Важно не торопиться с процессом редактирования. Не исправляйте корявые предложения, не переставляйте точки. Ваша цель на этом этапе — выкинуть все мысли из головы. Редактирование может подождать.

Когда у меня заканчиваются идеи, я перечитываю список, уточняю каждый пункт, а затем удаляю номера (или маркеры) пунктов. Это первый набросок.

Редактирование

Обычно мне требуется 5 шагов для редактирования.

1. Гигиена

Сначала я очищаю текст. По словам Максима Ильяхова, одного из самых известных в России редакторов, правила гигиены текста таковы:

• Разделить текст на абзацы
• Добавить заголовки к абзацам
• Сгруппируйте свои мысли вместе

Вот эта статья до и после текстовой гигиены:

2. Факты

В сложной статье важно не накосячить. Автор несет личную ответственность за достоверность фактов.

Для выявления ошибок показываю черновик экспертам. Я прошу их игнорировать стиль и сосредоточиться на фактах. Обычно они корректируют имена и цифры, так как их трудно правильно произнести в разговоре.

При отправке файлов экспертам необходимо знать две хитрости.

• Не отправляйте им свой личный черновик. Они внесут массу изменений, которые вы не сможете отследить. Гораздо лучше сделать копию проекта для каждого эксперта. Поместите их фамилии в имя файла.
• Не делиться ссылкой на документ в режиме редактирования. Так вы снижаете вероятность того, что эксперт отправит вашу недоделанную работу коллегам.

3. Чистовая копия

После сбора и учета замечаний экспертов приступаю к шлифовке текста. Джош Бернофф в своей книге «Писать без чуши» рассказал все, что нужно знать о редактировании. Прочтите, если хотите повысить уровень своих навыков. Если вам нужно быстро улучшить текст, отсканируйте его через приложение Grammarly или Hemingway, чтобы избавиться от всех сомнительных слов и фраз.

4. Получение одобрения клиента

Когда текст готов, я отправляю его клиенту. Не отправляйте просто файл или ссылку. Вам нужно представить свой текст. Напомните клиенту о задаче, объясните структуру вашего текста. В идеальном сценарии именно так вы должны сдать всю свою работу.

Мне нравится, когда клиенты дают много отзывов. Это значит, что они заботятся. Гораздо хуже, если они ответят что-то вроде: «Ну, вроде все нормально. Мы еще раз взглянем на это позже как-нибудь». Скорее всего не будут.

Посмотрите, как один из моих клиентов поджарил статью. Его комментарии были длиннее самого текста. Я сделал слишком много ошибок во время исследования. Этот текст не удалось сохранить, и мне пришлось начинать с нуля.

Занесите комментарии клиента в список и обсудите каждый из них. Обычно можно исключить большинство замечаний из списка, поскольку клиент сделал их просто потому, что хотел.

5. Показ статьи старшему редактору

Здорово, если у вас есть старший редактор. Это всегда делает работу лучше: вторая пара глаз видит неточности и ошибки, когда первый редактор стал менее проницательным.

Если у вас нет другого редактора, наймите его. По моему опыту, вы платите треть стоимости статьи, а результат становится в два раза лучше. Выбирайте редактора среди авторов понравившихся вам крупных качественных статей.

6. Верстка

Когда текст полностью готов, пора заняться версткой. Круто, когда редактор умеет это делать или хотя бы может контролировать результат. На этом скриншоте я создаю макет огромного бизнес-курса Сбербанка.

Так устроен мой редакционный процесс. Обычно на это уходит неделя, если моя рабочая нагрузка умеренная, а специалисты сотрудничают.

Как работать с авторами больших статей?

В заключение хотелось бы дать совет тем, кто хочет иметь большие статьи, но не хочет их писать.

1. Ищите опытных авторов. Свяжитесь с теми, кто пишет для Fast Company, Quartz или Vox. Эти люди обычно очень заняты и дорого обходятся, но их рабочий процесс представляет собой отлаженную систему.
2. Помогите автору составить хороший список тем. Объясните им, чем вы занимаетесь, какие статьи больше всего нравятся вашей аудитории и какие статьи ваших конкурентов им стоит прочитать.
3. Если проблема находится в вашей компетенции, погрузитесь в нее вместе или предложите специалистам проконсультироваться. Если автору придется гуглить информацию, толковой статьи из этого никогда не получится.
4. Создайте расписание с промежуточными результатами и датами. Вот так:

Список тем в Google Doc: не менее 10 тем с кратким описанием каждой	1 октября
Суть статьи + даты общения автора с экспертами	5 октября
Проект	8 октября
Проект одобрен главным редактором	10 октября
Готовый макет	12 октября

Не критикуйте грамматику и стиль автора. Заставьте их использовать онлайн-проверки орфографии для исправления орфографических ошибок. Что касается стиля, то существуют различные онлайн-курсы по его совершенствованию. Не переписывайте их тексты самостоятельно.

Если автор работает хорошо, научите и не отпускайте. Теперь они золотые.

Надеюсь, эта статья будет вам полезна. Если у вас есть вопросы по написанию больших статей, оставляйте их в комментариях, и я отвечу.

Что такое ясное видение и почему оно важно?

Tech

01.04.2022 • 7 мин чтения

Что такое Clear vision и почему он важен для разработки программного обеспечения?

Наша компания заинтересована в создании цифровых продуктов, которые будут полезны нашим клиентам. Итак, аналитика — это первый шаг в работе над нашим проектом. На этом этапе мы определяем бизнес-цели клиента, тестируем бизнес-гипотезы, формируем списки требований и функций продукта, оцениваем бюджет проекта. Какие инструменты мы используем при анализе проекта?

Аналитики Ronas IT используют 2 инструмента — карты воздействия и список пользовательских историй. С их помощью мы связываем функции будущего приложения с бизнес-целями клиента и оцениваем бюджет и сроки проекта. Но как эти 2 инструмента помогают нам создать сайт или приложение, полезное для нашего клиента? После внедрения этих 2-х инструментов наш аналитик формирует Четкое видение — документ, который описывает требования к продукту и включает смету проекта. Мы прикрепляем его к договорам, которые подписываем с клиентами. В этой статье мы расскажем нашим читателям, что такое Clearvision и как мы его используем при работе с проектами. Эта статья будет интересна стартапам и бизнесменам, которые хотят автоматизировать уже существующий бизнес, но не имеют детального видения будущего продукта.

Ronas IT — компания, которая создает цифровые решения для малого бизнеса и стартапов. Наш подход к работе основан на бизнес-аналитике и гибкой разработке. Мы уже 15 лет на рынке и помогли нашим клиентам запустить более 400 успешных проектов в сфере финтеха, управления командой, автоматизации бизнеса и доставки.

Что такое ясное видение?

Основная цель Clear vision — предоставить команде проекта и их клиенту общее видение продукта. Четкое видение — документ, описывающий требования к продукту с учетом особенностей бизнеса клиента. Этот документ немного похож на договор: в нем описывается услуга, которую ИТ-компания планирует предоставить клиенту.

Из чего состоит Ясное видение?

В Ronas IT этот документ состоит из трех частей:

• Список пользовательских историй
• Бюджет и оценка сроков
• Понимание проблемы раздел

Подробную информацию о пользовательских историях и оценках вы можете найти в статьях, которые уже опубликованы в нашем блоге. Что такое понимание проблемы?

Понимание проблемы

На этапе аналитики мы пытаемся найти ответы на следующие вопросы:

• В чем идея продукта?
• Как мы можем превратить его в жизнеспособный продукт?
• Сколько это будет стоить?

Чтобы ответить на эти вопросы и создать продукт, соответствующий целям нашего клиента, мы собираем некоторую информацию о его или ее бизнесе. Наш аналитик и клиент договариваются об одной из аналитических онлайн-сессий. Во время этой сессии наш аналитик задает несколько вопросов и находит информацию о следующих аспектах:

• О бизнесе: в какой отрасли работает клиент? Какие продукты производит клиент или какую услугу предоставляет? Почему эти продукты и услуги полезны? Как клиент зарабатывает?
• О самом остром бизнес-задаче на данный момент: какие цели хочет решить компания? Как компания хочет изменить свой рабочий процесс?
• О решениях, которые ждет от нас клиент: какую услугу мы должны предоставить? Как эта услуга повлияет на рабочий процесс компании?
• Об ожиданиях: в каком виде клиент хочет получить нашу работу? Каковы сроки? С чем связаны эти сроки?*

Отвечая на эти вопросы, мы понимаем, какова бизнес-цель нашего клиента и какое программное решение требуется для достижения этой цели. Мы используем эту информацию для создания списка пользовательских историй и списка функций продукта. Ниже приведен пример Понимание проблемы , которую мы создали для владельца сети фитнес-клубов.

В чем разница между спецификацией требований Clearvision и Software?

Зачем мы создали собственный формат итогового документа, если технические требования к программному обеспечению уже существуют? Почему мы не используем его?

При работе над проектом мы используем agile-методологии — работаем спринтами и сначала создаем минимально жизнеспособную версию продукта, а затем дорабатываем ее. Четкое видение — это документ, соответствующий agile-методологии. В то время как SRS — это документ, используемый в водопадной модели, который мы не реализуем в нашем рабочем процессе. В чем преимущества нашего подхода?

Прежде всего, Четкое видение предусматривает, что и у клиента, и у команды разработчиков одинаковое видение будущего продукта. В этом документе функции приложения описаны в виде пользовательских историй. Каждая пользовательская история написана простым языком без сложных технических терминов. Аналитик обсуждает каждый пункт списка с клиентом. Таким образом, повышается вероятность того, что наш клиент получит продукт, соответствующий его ожиданиям.

Во-вторых, на разработку ясного видения уходит меньше времени, чем на написание SRS. Ясное видение можно создать за короткий промежуток времени от нескольких дней до недели. В то время как процессы создания SRS и разработки приложения могут быть одинаково длительными. Также в период создания СГД у клиента не будет даже макета дизайна, который он сможет показать заинтересованным сторонам проекта.

Наконец, Clear vision учитывает бизнес-цели клиента. SRS — это огромная текстовая масса, описывающая будущий продукт. Он не анализирует бизнес-цели клиента и особенности бизнеса компании. В то время как «Чистое видение» включает раздел «Понимание проблемы», который помогает нам понять, как цифровой продукт изменит бизнес клиента. Но при использовании SRS конечная версия продукта может не соответствовать потребностям бизнеса и функционировать не так, как представляет себе клиент.

Как мы используем ясное видение в Ronas IT?

Однажды один из наших клиентов обратился к нам с просьбой создать Суперприложение — приложение, объединяющее в себе несколько сервисов: интернет-магазин, сервис доставки еды, приложение для вызова такси, онлайн-кинотеатр и облачное хранилище файлов. В таком приложении огромное количество функций — в каком порядке их добавлять? Единственный способ — расставить приоритеты в списке функций и добавлять их постепенно.

Какое решение предложил наш аналитик? Сначала он создал карту воздействия и определил цели, участников и их влияние на успех будущего проекта. После этого он создал список пользовательских историй и список функций приложения. Затем аналитик приоритизировал список вместе с клиентом. Сервисы решили добавлять в следующем порядке. Суперприложение было основано на интернет-магазине, который позже был подключен к службе доставки еды, приложению для вызова такси, а затем и к онлайн-кинотеатру.

В данном случае создание Ясного видения имело решающее значение, поскольку оно позволило нам разбить проект на несколько этапов и расставить их приоритеты после подготовки Понимания проекта . Наш клиент остался доволен таким подходом, потому что понимал, какие этапы работы впереди. Также наш клиент понимал, сколько денег ему потребуется на разработку этого приложения.

Целью этой статьи было дать нашим читателям общее представление о Clearvision и рассказать им об аналитических методах и подходах, которые мы используем в нашей компании. Если вы хотите обсудить с нами свою идею, нажмите здесь.

*Подробнее о Понимание проблемы читайте в статье Максима Ильяхова https://bit.ly/3AjC9lG

Centered Text Is Lazy

Дерек Кедзиора ·  14 октября 2018 г.

Веб-сайты с длинным текстом, выровненным по центру, есть везде, даже на крупных предприятиях. Предположительно, эти компании тратят тысячи долларов на дизайн, но все равно получают страницы, которые трудно читать. Что дает?

Решение простое: не используйте выравнивание текста: по центру; , если нет веской причины или текст не состоит из одной строки. Вам было бы лучше центрировать блочные элементы и сохранять все, что осталось выровненным внутри этого элемента. Вы по-прежнему получаете текст, который выглядит аккуратно и по центру, но сохраняете легко читаемое выравнивание по левому краю.

Выравнивание помогает читателям

Постоянное выравнивание по левому краю облегчает и ускоряет чтение текста, поскольку глазам не нужно метаться по странице в поисках следующей строки. Для большинства из нас это просто раздражает; для читателей-дислексиков это делает текст нечитаемым.

Взгляните на предыдущий абзац с выравниванием по центру. Это труднее читать, а неровный левый край делает страницу загроможденной.

Не весь центрированный текст изначально плох. Если все сделано правильно, заголовок по центру может выглядеть эффектно. Если вы собираетесь центрировать заголовок, в котором есть слоган и абзац под ним, вам нужно проявить творческий подход.

Центрирование заголовков с чистым левым краем

Недооцененный трюк для получения заголовка по центру и выравнивания по левому краю заключается в использовании следующего CSS:

 max-width: -moz-fit-content;
максимальная ширина: -webkit-fit-content; 

Установите h2 на text-align: center; и последующие p от до text-align: left; Вы получите что-то, что выглядит по центру, но при этом имеет чистый левый край.

Другой подход — создать div с фиксированной шириной, использовать text-align: left; , а затем отцентрируйте div с полем : 0 auto; Эти тексты по-прежнему выглядят центрированными, но их легче читать.

сайтов, которые делают это правильно

Bank of America прикрепляет изображение по центру над выровненным по левому краю текстом:

GitHub перемещает даже изображение влево:

Microsoft использует изображения той же ширины, что и текст:

Сайты со слишком большим центрированием

Трелло в беспорядке:

Это четыре отдельных выравнивания для текста, который представляет собой единое целое.

Однако это легко исправить. Уменьшите ширину div , выровняйте все по левому краю и затем поставьте div в любом месте страницы:

Используя те же настройки сужения div и выравнивания всего по левому краю, вы можете получить гораздо более читабельный дизайн, который по-прежнему выглядит центрированным в GitHub:

AWS имеет длинный контент и слишком большие интервалы между связанными заголовками и абзацами. Выравнивание по левому краю делает его читаемым:

Apple в своем классе

Из крупных технологических компаний Apple получает приз за трудночитаемый текст.

Даже изменение выравнивания, размера шрифта и полей не сильно улучшает читаемость:

Настоящая проблема заключается в содержании. Тезис Максима Ильяхова о том, что у Apple ужасная копия, актуален, и он также прав, что это не имеет значения. Если у вас отличный продукт, вам может сойти с рук плохой дизайн веб-сайта и ужасный контент.

Как ни странно, некоторые компании не хотят, чтобы вы читали их текст. К тому времени, когда вы находитесь на веб-сайте Apple, вы, вероятно, уже решили купить iPhone. Копия Apple не приводит к конверсиям.

Хороший текст и разборчивый шрифт могут отвлекать. Вы не можете просто оставить страницу пустой, поэтому альтернативой является добавление некоторого текста-заполнителя, который никогда не предназначен для чтения. Я вижу это для Apple или AWS, но это сомнительная практика для малых предприятий, которые в конечном итоге получают копию по центру из-за какого-то шаблона начальной загрузки.

Дизайн и контент не могут быть разделены

Я слышал аргумент, что HTML не должен быть презентационным, что означает, что авторы контента и дизайнеры не должны работать вместе. Это абсурд. Технические причины для разделения HTML и CSS не имеют ничего общего с контентом и дизайном, влияющими друг на друга.

Часть проблемы с примером от AWS и Apple заключается в том, что копия слишком длинная. Слоганы превратились в абзацы длины тела. Дизайнеры должны были отказаться от копии и использовать копию, которая была бы более удобной для дизайна.

В крупных компаниях стандартный рабочий процесс для создания целевой страницы выглядит примерно так: автор контента придумывает текст, даже не видя дизайн, дизайнер использует только lorem ipsum , даже не читая текст, а тот, кто делает разметку, говорит ни дизайнеру, ни копирайтеру. Более разумным подходом было бы сесть втроем вместе, просмотреть истории персонажей и пользователей, обсудить общий подход, а затем найти текст, который подходит для дизайна.