Штампы информационного стиля
В информационном стиле есть понятие мусора. Это слова и выражения, которые не несут смысла для читателя.
Дилетанты считают, что мусор — это только стоп-слова типа «являться», «наилучший», «абсолютный» и так далее. Но это понятие шире. Мусор — это всё, что ваш конкретный читатель не уловит в тексте. Поэтому мусор — субъективная штука. Для одного человека текст будет понятным, для другого — мусорным.
Вот автор пишет о себе. Для меня как для главреда здесь мусора нет, потому что я понимаю каждое слово:
Пишу и редактирую текст для журналов, сайтов, блогов и промостраниц на тему ИТ, гаджетов и информационной безопасности. Помогаю бизнесу привлекать новых клиентов с помощью уважительного и честного текста. Рассказываю простыми словами о сложных вещах. Следую принципу несдвигаемых сроков.
А кто-то посторонний увидит в этом тексте много непонятного:
Пишу и редактирую текст для журналов, сайтов, блогов и промостраниц на тему ИТ, гаджетов и информационной безопасности.
Причина в том, что у писателей в инфостиле уже сложился свой птичий язык, на котором мы общаемся друг с другом. По сути это уже ничем не отличается от газетных штампов: все друг у друга переписывают одни и те же слова, они становятся мусором.
В этом я виноват. Когда я рассказываю в статьях, как писать, я привожу примеры с готовыми фразами. Я не предусмотрел, что некоторые авторы будут бездумно повторять эти фразы у себя, не вкладывая в них смысла. Чтобы исправиться, расскажу вам о сложившихся в инфостиле штампах и что с ними делать.
Предложения без местоимений
Авторы решают, что все местоимения — зло, и вытравливают их кислотой. Не надо так. Текст должен звучать естественно. См. также: читайте вслух
Нет | Да |
Редактор. | Я редактор: пишу и редактирую статьи для блогов. |
Допустим, выбрали подходящую модель. Как проверить происхождение? | Вот вы выбрали подходящую модель. Как проверить ее происхождение? |
Проектируем и производим модульные холодильные склады. Обслуживаем рефконтейнеры. Гарантируем качество. | Мы проектируем и производим модульные холодильные склады и обслуживаем рефконтейнеры. Гарантия на каркас — пять лет, на электронику… |
Пишу и редактирую статьи для блогов.У вас нет задачи удалить из текста все местоимения. Только избыточные:
Избыточно | Естественно |
Мы доставим ваш заказ в удобное для вас время | Доставим заказ, когда вам удобно |
Доставим заказ точно ко времени | |
Доставим пиццу точно ко времени: ночью в офис, к прибытию поезда на вокзал или к началу детского праздника |
ПРОДОЛЖАЙТЕ ЧИТАТЬ ВСЛУХ 🙂
Перечисления
Авторы любят перечислять свои услуги через запятую, типа повышая информативность.
Но они не учитывают, что предложение не резиновое, а читатель — не сканер. Нельзя просто запихнуть в предложение произвольное число мыслей. Читатель от такого устаёт. Прочитайте об этом урок продвинутого курса «
Решений для этой ситуации много и о них я напишу отдельную статью. Но конкретно для нашего случая подойдут два: обобщение и деление. Перед перечислением нужно дать обобщающий ключ, который поможет читателю сразу понять, что общего у твоего перечисления. А в одном предложении должно быть только одно перечисление.
Нет | Да |
Пишу и редактирую текст для журналов, сайтов, блогов и промостраниц на тему ИТ, гаджетов и информационной безопасности. | Пишу и редактирую статьи для интернета: журналов сайтов, блогов и промостраниц. Любимая тема — технологии: ИТ, гаджеты, стартапы и компьютерная безопасность. |
По этой ошибке легко вычислить человека, который поверхностно знаком с инфостилем. К сожалению, это большая беда: люди читают три урока базового курса, пишут плохо, а потом такие же люди не в теме говорят, что их зомбировал информационный стиль. Сразу видно, что ни те, ни другие не разбираются в теме.
Чтобы прилюдно не опростоволоситься, прочитайте продвинутый курс, можно без домашних заданий. Бесплатная альтернатива — все статьи справочника Главреда.
УЧИТЕ МАТЧАСТЬ, ВКЛЮЧАЙТЕ ГОЛОВУ
Термины бюро
У Дизайн-бюро Артёма Горбунова разработана стройная система знаний о дизайне, редактуре и работе с клиентом. В этой системе есть понятия и метафоры, которые помогают запоминать ключевые мысли. Какие-то из них придуманы в бюро, другие взяты у Кэмпа, «37 сигналов» и откуда-то еще:
ФФФ
принцип несдвигаемых сроков
прибить гусеницу гвоздями
пофлексить
убрать в гаражик
согласовать замечания
понимание задачи
травить леску
не в порядке
Эти термины понимают те, кто читал советы и ходил на курсы.
Если пишете для широкого круга читателей, объясняйте термины:
Непонятные термины | Объяснили |
Люблю ФФФ и запускаю проекты вовремя, потому что прибиваю гусеницу гвоздями | Сдаю проекты вовремя, потому что делю проект на части и слежу за сроками. Если проект растягивается, предложу запустить его вовремя с ограниченной функциональностью. |
На эту тему три очерка: погрузите читателя в проблему, «Аллергия на галстуки» и три ошибки в тексте о себе.
АККУРАТНЕЕ С ТЕРМИНАМИ
Расхожие фразы
И есть отдельная группа фраз, которые многие используют без разбора, потому что так же пишут другие. Часто за этими словами ничего не стоит.
Это не имеет ничего общего с инфостилем. Задача автора — рассказывать интересные вещи, а не переписывать слова из тетрадки соседа.
Противоядие — привести примеры и доказательства:
Нет | Да |
Пишем просто и понятно о сложных вещах | Объясняем сложные экономические темы с точки зрения простых людей. Например, объясняем, что такое банкротство, как забирают жилье за долги, почему ЦБ отзывает лицензии и как на вас влияет цена на нефть |
Помогаем решать задачи бизнеса с помощью текста | Помогаем компаниям снижать издержки с помощью текста. Мы пишем статьи в базы знаний и выпускаем видеоуроки, чтобы служба поддержки быстрее помогала клиентам. |
Наш конек — срочная полиграфия | Лучше всего мы делаем срочные заказы: те, от которых другие типографии отказались из-за сроков. |
Для таких заказов у нас круглосуточно дежурит отдельная бригада.Тут дело не в самих словах, а в заложенном смысле. Фразу со смыслом «просто и понятно» можно сказать пятью разными способами, но все эти способы не работают, если не доказать свою мысль.
НЕ ПРИВЯЗЫВАЙТЕСЬ К СЛОВАМ
Все не могут быть отличниками
Я отдаю себе отчет в том, что среди авторов всегда будут троечники — те, кто бездумно переписывает готовые формулы. Это не проблема инфостиля, это проблема в принципе любой творческой профессии. Она есть в литературе, кино, одежде, программировании, дизайне, музыке. Везде, где люди создают что-то новое, будут троечники, которые бездумно копируют.
Я не хочу насильно вытягивать таких людей на новый уровень, это бесполезно. Мне важно создать систему, в которой неравнодушные люди смогут самостоятельно выходить из троечников в отличники. И потом расти дальше.
Ключевое слово здесь — непрерывный рост. Нужно постоянно смотреть на методы и инструменты, искать в них изъяны, оттачивать мастерство, придумывать что-то новое и внедрять.
Это путь крутых ребят. Для таких я сделал «Мастерскую», открыл биржу, пишу статьи в блоге и буду продолжать запускать новые продукты.
Мой способ расти — через преподавание. Как только я открываю какой-то новый закон или принцип, я пишу об этом статью или выпуск рассылки. Большая часть моих находок опубликована в справочнике — при желании любой целеустремленный редактор впитает десять лет моего опыта за пару недель чтения. Таким ребятам — почет.
Если же человеку неинтересно расти и его удовлетворяет копирование готовых рецептов — я вряд ли смогу помочь. Это не хорошо и не плохо, это просто жизненный выбор — быть троечником. Все не могут быть отличниками, а мастерство — личный выбор.
Крутые ребята растут,
остальные мне не интересны
О проекте
Что такое Главред?
Главред — это сервис для улучшения текста.
Главред помогает находить в тексте стоп-слова: языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит.
Без этих слов текст становится понятным, коротким и информативным. Мы называем это информационным стилем.
Зачем нужен информационный стиль?
См. также
Информационный стиль в действии
Границы информационного стиля
Информационный стиль помогает читателю разобраться в сложных вещах, а компаниям — построить доверительные отношения с клиентами.
Информационный стиль используется в хороших журналах, рекламе, технической и профессиональной литературе.
Информационный стиль не подходит для дешевой рекламы, рассчитанной на лохов; финансовых пирамид и инфобизнеса; рекламы диет, таблеток для похудения и курсов «Как заработать миллион».
Чем Главред отличается от других сервисов проверки текста на стоп-слова?
См. также
Советы Максима Ильяхова об информационном стиле и редактуре
Автор аналитической системы Главреда — Максим Ильяхов, разработчик и преподаватель информационного стиля. В Главреде самая большая база правил, стоп-слов, примеров и ссылок.
Каждый месяц Максим добавляет в Главред новые правила и обновляет старые.
Остальные сервисы основаны на устаревших и неполных правилах.
Как пользоваться Главредом?
Вставьте текст и дайте Главреду подумать. В хорошем тексте Главред выделит 1-2 слова на абзац, в плохом тексте красным будет всё. Изучите рекомендации Главреда и отредактируйте текст.
Что умеет Главред?
Главред находит в тексте рекламные, газетные и бытовые штампы, канцелярит, неточные и брехливые формулировки, необъективные оценки, огульные обобщения, плеоназмы, паразиты времени, неправильно используемые заимствования, некоторые проблемы синтаксиса, страдательный залог, вводные конструкции, модальность, матерные выражения и некоторые эвфемизмы.
К сожалению, механизмы Главреда несовершенны, поэтому иногда он срабатывает неправильно. Чтобы это понять, сравните пример, который приводит Главред, с тем текстом, в котором он подсветил ошибку. Примеры помогут разобраться.
Что за оценка?
Оценка по шкале Главреда показывает отношение стоп-слов к числу слов в тексте.
Чем меньше стоп-слов или чем больше чистого текста — тем выше балл.
Оценка по шкале Главреда показывает только долю стоп-слов. Это не показатель качества текста. Подробнее об этом — в статье «Семь вопросов о работе с Главредом».
А орфография и пунктуация?
Главред не проверяет орфографию и пунктуацию.
Нужно ли убирать все слова, которые подсветил Главред?
На ваше усмотрение. Главред указывает на слова, без которых текст станет лучше. Следовать его рекомендациям или нет — дело ваше.
Главред неправильно подсветил слово! Что делать?
К сожалению, такое бывает. Если вам попалось невинно подсвеченное слово, пришлите нам фрагмент текста с этим словом, мы примем меры: [email protected]
После проверки Главредом мой текст становится слишком пустым, «без души»!
См. также
Как наполнить текст интересными подробностями
Ваш текст и раньше был пустым, но это было скрыто под завалом словесных ужимок. Теперь, когда Главред помог убрать словесный мусор, наполните текст интересными подробностями.
Я считаю, что Главред обедняет наш великий русский язык! Ведь это язык Пушкина и Толстого! Я за языковое разнообразие и полноценное использование русского языка во всем его великолепии!
Все наши знакомые, которые так считают, не отличают «Анну Каренину» от «Капитанской дочки» и позорят русский язык каждым предложением. Надеемся, вы к ним не относитесь.
Главред помогает писателям более внимательно относиться к словам, меньше использовать штампы, очищать текст от брехни, фальши и канцелярита. Толстой бы нами гордился.
У вас у самих в текстах полно стоп-слов!
Да. Но у вас больше.
Что у вас с конфиденциальностью?
Главред ведет анонимную статистику сработавших правил и сохраняет ваш последний текст в браузере. Главред не сохраняет ваш текст на сервере. Главред не знает, кто вы, и не хранит ваши личные данные. В Главред встроена «Яндекс-метрика» и «Гугл-аналитика», и вот они уже обдирают все ваши личные данные до кости.
Кто авторы Главреда?
Составитель правил — Максим Ильяхов.
Автор технологической платформы — Анатолий Буров.
Как с вами связаться?
Напишите: [email protected]
Парни, как вас поддержать?
Расскажите о Главреде всем, кто пишет, и пришлите денег:
Почему тут трубки?
Потом расскажем. Курение вредит вашему здоровью.
7 незаменимых текстовых инструментов
Перейти к основному содержанию
Максим Заридзе
Дизайнер продукта (UX / UI), ориентированный на проекты FinTech, iGaming, DeFi, GameFi и другие блокчейн-проекты.
Опубликовано 21 декабря 2020 г.
+ Подписаться
1. Орфография
orfogrammka.ru
Русский сервис проверки орфографии, грамматики, пунктуации и стилистики.
В отличие от десятков других программ проверки орфографии, он умеет находить «содержательные» опечатки (например, «мертвая редакция»). Каждая найденная ошибка сопровождается понятным объяснением.
За деньги основатели проекта (программисты, филологи и лингвисты из Новосибирского государственного университета) адаптируют систему под требования издательства, СМИ или контент-проекта.
2. Читабельность
ru.readability.io
Сервис для проверки читабельности текста. Дает оценку сложности в баллах и помогает определить, какая аудитория лучше понимает контент. Для этого используется несколько международных алгоритмов читаемости, которые адаптированы для русского языка специалистом по информационным системам Иваном Бегтиным.
Умеет анализировать текст по ссылке. Подключиться к сервису можно через API.
3. Без стоп-слов
stoplov.net
Единственный русскоязычный редакционный сервис, помогающий сделать текст четким и конкретным. Умеет выделять стоп-слова — те, которые не несут смысловой нагрузки, затуманивают содержание и затрудняют понимание читателем (подробнее о стоп-словах можно прочитать в блоге Максима Ильяхова).
Список стоп-слов можно пополнять.
4. Workflowy
workflowy.com
Гениальный редактор списков. Большинство пользователей используют сервис как минималистичный диспетчер задач. Но это будет настоящим открытием для редактора или писателя. Дело в том, что вложенность списков может быть бесконечной, что поможет написать сложную структуру текста или документа.
Функции включают простейшую систему тегов, экспорт (в HTML или обычный текст) и совместную работу над списками. Авторы ответственно сохраняют первоначальный принцип: ничего не менять, ничего лишнего не добавлять. Есть приложение для iOS и Android.
5. Типографская раскладка Ильи Бирмана
ilyabirman.ru/projects/typography-layout
Незаменимая клавиатурная раскладка от арт-директора «Бюро Горбунова» Ильи Бирмана. Он предназначен для быстрого ввода специальных или сложных символов — тех, которые обычно заменяются неверными аналогами (минусами вместо дефисов и тире). Чтобы ввести нужный символ, нужно зажать клавишу «Alt».
Как только привыкаешь, без раскладки становится совершенно невозможно. Кстати, его используют Яндекс, Коммерсантъ, Мегаплан, Супе и другие крупные компании.
6. Типограф
www.artlebedev.ru/tools/typograf
Простой и понятный сервис для подготовки текстов к публикации в сети. Оптически выравнивает текст, предотвращает нежелательные разрывы слов, заменяет неправильные символы типографски правильными аналогами — в общем, делает все для того, чтобы текст в Интернете отображался корректно и красиво.
Уникальный долгожитель из мира редакционных услуг — «Студия Артемия Лебедева» выпустила веб-версию еще в 2002 году. текстовый — с крутым минималистичным интерфейсом. Услуга подходит в тех случаях, когда документ перед публикацией должен пройти множество инстанций. Есть наглядная система контроля версий и хранения, которая реализована гораздо удобнее, чем в обычном Google Docs. Поддерживает разметку MarkDown.
Кейс: 1120 целевых подписчиков с нуля за 3 месяца и 7 прямых клиентов.
Продвижение компании по ремонту квартир в Instagram24 декабря 2020 г.
7 важных тенденций в социальных сетях, о которых вам нужно знать
23 декабря 2020 г.
Ставки $0,6 во время тестовой кампании
21 декабря 2020 г.
Почему никто не читает вашу рассылку: 5 причин
20 декабря 2020 г.
Тенденции маркетинга влияния 2021: как продвигать свой бренд во время и после блокировки
19 декабря 2020 г.
Качественный контент не так страшен, как его малюют / Хабр сайт еще нужно наполнить контентом. Более того, если спросить любого маркетолога, каким должен быть этот контент, ответ, несомненно, будет: «Вам нужен качественный контент».
Спасибо, капитан! И, действительно, хотя и понятно, что наполнить сайт ничем нельзя, от этого никому не легче. Что это за «качественный контент»?
Определений много. Я предпочитаю такой вариант: качественный контент — это контент, который (1) интересно написан, (2) полезен читателю и (3) оптимизирован для поисковых систем .
Предлагаю пройтись по этим трём пунктам и всё-таки раскрыть секрет качественного контента.Вперёд!
Для начала небольшое отступление.Контент — это, конечно же, не только статьи (и я буду говорить именно о них), но и фото, видео, подкасты, инфографика, таблицы и т. д. Основные принципы «качества» одинаковы для всех типов контента9.0118
Содержание должно быть интересным
Даже если вам нужно заполнить сайт о продаже цветочных горшков в Воронеже, подойдите к делу творчески. Шаблоны больше не работают (и, по правде говоря, никогда не работали).
Вместо того, чтобы долго и нудно описывать в каком году компания открылась, кто учредитель, откуда идут поставки вашей качественной и недорогой ( кто бы сомневался ) кастрюли, поразите воображение целевой аудитории.
Как? Как угодно, но, например, можно использовать отзывы от цветов, поселившихся в ваших красивых горшках, сказки о цветочных эльфах, рассказы о путешествии горшков из Китая и т.
д.
Выглядит странно, но интерес вызывают именно такие тексты. Плюс не забывайте, что (1) включать «творческий элемент» следует в меру; (2) степень креативности зависит от целевой аудитории. Если ваш покупатель — солидный дядя в костюме, не нужно рассказывать сказки о цветах.
Не только креативность, но и грамотность изложения делает контент интересным. И сейчас я не о запятых и тире, а о том, как подается материал.
Многое зависит от целевой аудитории, но все же старайтесь, чтобы контент был свободен от штампов, канцелярщины, временных паразитов, глаголов, усилителей, ненужных местоимений и всего того, что Максим Ильяхов называет стоп-словами.
Всем, кто не в теме, советую воспользоваться услугой «Главред» от того же Ильяхова. Он сразу найдет проблемные места.
Повторяю: интересный текст — креативный, грамотный и последовательный. Не надо давать сизу за талант. Плюс сайт заказчика — не место для рекламы постмодернистских шедевров.
Содержание должно быть полезным для читателя.
Если контент не полезен (читай: не информирует и не побуждает посетителя сайта к нужному действию), то какой смысл держать его на сайте?
Увы, большинство сайтов в Рунете не только скучны, но и бесполезны. Такое впечатление, что хозяева рассчитывают на чудо… или до сих пор живут по принципу «Если надо, то все равно купят». Короче: мало фактов и конкретики, много понтов и избыточных оценок.
Честно говоря, кто-то теперь будет покупать в «Вы купите у нас лучший чай» или «Вкусные и полезные творожки от лучшего отечественного производителя»? У меня как минимум следующие вопросы:
- Что такое «лучшее»? Лучшее для кого? Для президента? Для тети Фиры с первого этажа? Каковы критерии?
- Что такое «вкусно и полезно»? Кому они вкусны? Чем именно полезны? Что за отечественный производитель? Чем он лучше остальных?
Я понимаю, может показаться, что я придираюсь. Скорее всего, даже возникнет аргумент «Ну у всех так».
Но задумайтесь: если все будут так делать, будет ли от такого контента какая-то польза? От вида всех этих «самых лучших», «вкусных», «полезных», «домашних» и т. д. у читателя автоматически включается фильтр бреда. Мы уже привыкли не обращать на это внимания.
Что делать? Сосредоточьтесь на фактах, попутно объясняя читателю, какие проблемы он решает с помощью вашего продукта и почему остается в прибыли. Это сложно, но возможно.
Если контент подготовлен не заказчиком, обязательно настаивайте на заполнении брифа. В противном случае вам придется постоянно дёргать его вопросами.
PS Отдельно отмечу, что полезный контент тоже простой контент. Не загружайте читателя и не заставляйте его думать.
Контент должен быть оптимизирован
Контент может быть интересным и полезным, и каким угодно, но если он не оптимизирован для поисковых систем и читателей, выхлоп будет минимальным.
Итак, каковы признаки оптимизированного контента?
- Читаемый URL.
Ускоряет индексацию, легко читается читателем - Броский заголовок с основным ключевым словом
- Релевантные ключи в теле статьи (особенно в первых двух абзацах)
- Простой язык без жаргона. Используйте язык целевой аудитории (поисковики это ценят)
- Оптимизированные изображения с прописанными тегами
- Наличие заголовков, подзаголовков, списков, цитат. Текст разделен на смысловые части; читателям легче читать
- Используйте короткие абзацы и пробелы. Опять же, читателю проще просмотреть текст
- Релевантные внутренние и внешние ссылки. Работайте якорями, давайте доступ к полезному контенту на сайте и в Интернете
- Призыв к действию. Элемент, который позволяет читателям не думать. Скажи им, что делать дальше. Просто проведите A/B-тестирование, чтобы начать
- Социальные кнопки. Контент должен быть общим. Подумайте об этом на этапе проектирования и разработки.
- Поле комментариев. Обязательно для блога. Общайтесь с читателями, даже если это требует времени
- Адаптивный дизайн.
