Имидж реклама: Имиджевая реклама: статья-тест + 10 примеров

Функции имиджевой рекламы. Как работает имиджевая реклама, и как она будет работать на вас. Виды или каналы реализации

С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса накаляется. Коммерческим компаниям все больше сил приходится тратить на захват и сохранение своей доли рынка. Для более эффективной работы требуются новые ресурсы, обеспечивающие большую продуктивность.

Имидж в рекламе, или рекламный образ, тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потребность передается константами фирменного стиля: фирменные цвета, графика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн — в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган. Имидж — это образ потребности, создаваемый художественными средствами .

В последние годы термином «корпоративная реклама» начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы. Традиционно реклама такого типа называлась фирменной .

Имидж формирует у потребителя мысль, что конкретный товар специально произведен, доставлен и предназначен именно ему, так как всецело направлен на удовлетворение исключительно его потребностей.

Позитивный имидж создается следующими способами :

проведением презентаций и пресс-конференций;

публикацией коммерческих и некоммерческих материалов;

проведением юбилейных мероприятий;

спонсорством в области искусства, науки и спорта;

участием в мероприятиях с благотворительными целями и т.д.

услуги, которые, в отличие от традиционных товаров, не имеют постоянного качества, вкуса, полезности, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информирование и PR,

специфика услуг предполагает необходимость использования зрительных наглядных средств, более плотно отражающих объекты интереса, поэтому здесь используются фотоматериалы, картины, и т.п.,

Имидж товара или услуги составляют представления людей относительно уникальных характеристик, которыми, по их мнению, обладает товар. В качестве таких характеристик могут выступать функциональная ценность товара и дополнительные атрибуты (название, дизайн, качество, упаковка и др.)

Инструментарий продвижения корпоративного имиджа многообразен и включает средства бизнес-коммуникаций: рекламу, PR, маркетинг, investor-relations. При этом происходит постепенная интеграция, взаимопроникновение всех названных сфер бизнес-коммуникаций .

В последние годы термином «корпоративная реклама» начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы.

Например, если речь заходит о корпоративной рекламе как средстве конструирования образа компании, то это вовсе не означает ограничения воздействия на целевые аудитории только рекламными средствами. Ведь элементы корпоративной рекламы весьма разнообразны: это название и логотип компании; буклеты, корпоративный сайт и корпоративное видео; фирменный стиль, воплощенный в сувенирной и полиграфической рекламно-информационной продукции.

К корпоративной рекламе можно даже отнести архитектурный стиль и оформление интерьера офиса компании и корпоративную спецодежду.

Имиджмейкер в своей работе соединяет две стадии создания рекламного имиджа :

Во-первых, определение (осмысление) потребности, ее идентификация, описание ее в лаконичной, концептуальной форме;

Во-вторых, отбор необходимых выразительных средств рекламного творчества (констант, художественных средств) для конкретного аудио-визуального существования концептуального замысла.

Одним из эффективных средств продвижения компании на рынке (наряду с традиционными СМИ) является рекламная площадка в Интернете (порталы и другие часто посещаемые ресурсы). Нет большой разницы между обычной имиджевой рекламой в прессе, на радио или телевидении и рекламой в Интернете. Специфика — в богатстве и своеобразии выразительных возможностей Интернета и в характере аудитории.

сообщить общественности о деятельности фирмы;

определить конкурентное место фирмы на рынке;

привлечь инвесторов;

повысить стоимость акций;

отразить штатные изменения;

упрочить моральные принципы служащих;

привлечь квалифицированных специалистов;

исправить пошатнувшийся имидж;

высказаться по важным вопросам, интересующим общественность;

во избежание проблем в отношениях с агентами, дилерами и клиентами.

Имиджевая реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама «впрок». Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом помогает сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

Как правило, в российской рекламной практике имиджевую рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, и с устойчивыми доходами. С имиджевой рекламы начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких либо ощутимых успехов, фирмы, занимающиеся производством и реализацией товаров и еще много компаний, которые хотят, чтобы потенциальные клиенты надолго запомнили их лицо.

Создание у широкого круга потребителей благоприятного мнения о компании;

Убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу;

Формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного знака с высоким качеством товаров и услуг;

Повышение осведомленности потребителей о компании, создание мнения о компании, как о крупной, преуспевающей фирме.

Концепция кратко и понятно отражает «характер» рекламируемого продукта или бренда, его сущность с точки зрения его имиджевой ниши. Концепция — это уникальная идея, которая будет положена в основу всех рекламно-маркетинговых коммуникаций.

Наличие концепции позволяет добиться единой стилистики всех рекламных кампаний фирмы. Их однородность, единая смысловая и стилистическая подложка обеспечивают успешное существование марки как бренда, подразумевающего не просто формальное единообразие всех форм позиционирования, но и устойчивый и цельный комплекс ассоциаций и эмоций, испытываемых к марке потребителем.

После того, как характер бренда четко определен, любая рекламная кампания, которая будет придерживаться выбранной концепции, будет работать на создание желаемого имиджа. А вот если у рекламируемой компании или товара нет четкой и понятной концепции, то и имидж ее постоянно будет разваливаться, а значит и перейти в имиджевой иерархии от стадии осведомленности к стадии предпочтения будет практически невозможно.

В общем случае перечень желаемых результатов имиджевой рекламной кампании будет иметь следующий вид :

а) обеспечить осведомленность о существовании торговой марки;

б) стимулировать положительный имидж торговой марки, заставляя потребителя впервые воспользоваться услугами компании;

в) закрепить положительный имидж компании, «привязав» потребителя к своей торговой марке.

Основная проблема определения эффективности имиджевой рекламы заключается в том, что соответствующим критериям очень сложно дать точную количественную оценку. В самом деле, если предположить, что основной целью является продвижение торговой марки, повышение ее узнаваемости, то выяснить, сколько именно человек знают данную торговую марку, можно лишь приблизительно.

Согласно толковому словарю Вебстера, «имидж» — это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица. Это мысленное представление о человеке или компании, о товаре или институте. Имидж это то, как выглядите в глазах окружающих людей: партнеров по бизнесу, клиентов, общественности. Без преувеличения можно сказать, что имидж в современном бизнесе решает практически все: люди будут с неохотой покупать ваш очень хороший товар, если у вашей компании сомнительная репутация.

В России понятие «имидж» стало предметом общественного внимания и научного анализа в последние десятилетия. Само слово происходит от латинского imitari, что означает «имитировать».

Имидж — это наиболее сложный и многоликий аспект корпоративной идентификации. Имидж целенаправленно формируется за счет опосредованного воздействия через СМИ и различного рода специальных мероприятий. Создание имиджа — медленный процесс и изменения не будут эффективными до тех пор, пока сознание целевых аудиторий не воспримет содержание корпоративного имиджа.

Инструментарий продвижения корпоративного имиджа многообразен и включает средства бизнес — коммуникаций: рекламу, PR, маркетинг, investor-relations. При этом происходит постепенная интеграция, взаимопроникновение всех названных сфер бизнес-коммуникаций.

В последние годы термином «корпоративная реклама» начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы.

Например, если речь заходит о корпоративной рекламе как средстве конструирования образа компании, то это вовсе не означает ограничения воздействия на целевые аудитории только рекламными средствами.Хорошим примером может служить большинство российских банков, корорые говорят о лояльности и стремлении помочь. Ведь элементы корпоративной рекламы весьма разнообразны:

• · название и логотип компании;
• · буклеты, корпоративный сайт и корпоративное видео;
• · фирменный стиль, воплощенный в сувенирной и полиграфической рекламно — информационной продукции.

Имиджмейкер в своей работе соединяет две стадии создания рекламного имиджа:

во-первых, определение (осмысление) потребности, ее идентификация, описание ее в лаконичной, концептуальной форме;

во-вторых, отбор необходимых выразительных средств рекламного творчества (констант, художественных средств) для конкретного аудио-визуального существования концептуального замысла.

Рекламу обычно разделяют на два основных вида: товарную и имиджевую. Эти виды рекламы различаются, прежде всего, объектом рекламы — тем, о чем идет речь непосредственно в рекламе. В товарной рекламе объектом является товар, в имиджевой — производитель товара.

Товарная реклама — направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг индивидуального пользования (ИП) и произ­водственного назначения (ПН), потребителями которых являются производственные предприятия, государственные и общественные организации. Практика рекламирования показывает, что большая часть рекламных бюджетов товаров индивидуального пользования (массового назначения: продукты питания, одежда, предме­ты гигиены, бытовая химия, бытовые приборы и другие) прихо­дится на ТВ-рекламу (Philip Morris — 71%, P&G — 83%). Рекла­ма же товаров производственного назначения в большей мере раз­мещается в специализированных СМИ.

Имиджевая (институциональная) реклама. В отличие от то­варной рекламы предметом имиджевой рекламы выступает сама фирма. Цель рекламы — создание благоприятного образа компа­нии, торговой марки или формировать организационную культу­ру фирмы (внутрифирменная реклама). На начальном этапе деятель­ности фирмы имиджевая реклама играет ведущую роль (70% — имиджевая реклама, 30% — товарная), но по мере того как ком­пания приобретает известность, распределение затрат меняется. Среди разновидностей имиджевой рекламы: корпоративная, внут­рифирменная реклама и реклама торговой марки.

1)Информационное письмо — дает инфо о фирме, направление ее деятельности, ассортименте товаров и услуг

2)Коммерческое предложение -похоже на информационное письмо, но содержит только коммерческие предложения; содержит описание объекта коммерческих предложений

3)Информационный листок -тоже самое, что и информационное письмо, но без реквизитов (распространяется на ярмарках, выставках; он долгоиграющий)

5)Буклет- описание фирмы или конкретных товаров услуг небольшое по объему многоцветная с рисунками и фото и с рекламным слоганом (конкретная ЦА)

6)Каталог — перечень товаров и услуг с ценами

7)Проспект — отличается большим объемом и размером, чем буклет, обычно посвящается памятным датам фирмы или выпуску новой продукции

8)Песс-релиз — краткая информация о предстоящих событиях пред назначенная для журналистов

Каталог — обычно имеет формат небольшой книжки, содержит перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой (или товаров одного направления).

Пресс-релиз — материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, благотворительных акциях. Обычно включает те материалы, с которыми хотели бы ознакомить журналистов: краткие сведения о фирме, о наиболее представительной продукции, о перспективах развития фирмы, а также данные о благотворительной деятельности.

На практике часто используются гибриды тех или иных информационно-рекламных материалов. Однако, любой вид хорош, если он достигает поставленной цели.

Средства распространения	Преимущества рекламоносителей	Недостатки рекламоносителей
Газета	-большой тираж -оперативность -не высокая стоимость	-низкая полиграфическое качество -короткий срок жизни -много однотипных объявлений
Журналы	-высокое полиграфическое качество -фактор престижа -большой срок службы	-не большой тираж/не большая аудитория -низкая оперативность -высокая стоимость
Телевидение	-большие технические возможности -сильное психологическое воздействие -большая аудитория	-высокая стоимость -негативное отношение телезрителей
Радио	-высокая оперативность -большая аудитория -низкие цены	-отсутствие визуальности -не постоянная аудитория -трудно анализировать эффект
Наружка	-крупная графика -красочность -фактор престижа -работает 24 часа в сутки	-не большой объем информации -высокая стоимость изготовления и аренды (земли, воздуха)
Интернет	-оперативность -технические возможности -низкая стоимость	-не достаточная распространенность интернета -недостоверная реклама, недобросовестность интернет-магазинов

Признаки	Виды рекламы
1)объект рекламирования	-товарная (формирование и стимулирование спроса на товар/услугу) -имиджевая (реклама достоинств фирмы, отличающая от конкурентов
2)особенности рекламного обращения	-информирующая -убеждающая -напоминающая
3)способ воздействия на ЦА	-эмоциональная -рациональная
4)метод воздействия	-прямая (на правах рекламы, но она надоедает, раздражает) -косвенная (в фильмах)
5)способ обращения	-безличная (от лица специалиста) не обращаем внимание на человека, смотрим на товар -персонифицированная (от лица звезд) человек может затмить товар
6)состав ЦА	-сильно сегментированна -средне сегментированная (широкий круг потребителей) -сильно сегментированная
7)широта распространения	-местная -региональная -национальная -глобальная (Юнеско. ..)
8)средство распространения	-печатная реклама -радио и тв -наружная реклама -прямая почтовая рассылка -интернет -реклама на выставках -рекламные сувениры

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудито­рии, по месту распространения, по способу воздействия на аудито­рию и др.

Телевидение: Телевидение это СМИ с низкой избирательностью, воздей­ствующее на широкую аудиторию. Эффект присутствия. Размещение рекламы здесь самое дорогое. Одновременное визуальное и звуковое воздействие

Отметим некоторые характерные особенности рекламных ро­ликов (классификация рекламных роликов).

По техническому исполнению — игровые (большинство роли­ков), натурные (ролик об Олимпиаде 2004 г. в Греции, об автомо­биле «Нива-Шевроле»), анимационные (ролик пива ПИТ о при­ключениях Ивана Таранова), графические.

По продолжительности трансляции: блиц-ролики (5-10 с), развернутые (30-60 с), рекламно-информационные (до несколь­ких минут).

Телевизионные каналы могут носить характер как общенацио­нальный (Первый канал, «Россия», НТВ, «Культура»), так и регио­нальный («Поморье» в Архангельске; «Океан» во Владивостоке; АРС в Новосибирске и др.).

Пресса — самый старый и надежный канал распространения рекла­мы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя.

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложени­ях или вкладышах, справочниках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потре­битель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него. Для рекламистов это один из самых важных КРР (как и телевидение).

Пресса позволяет рекламистам использовать различные виды рекламы: от строчных рекламных объявлений в отведенных спе­циализированных разделах газет и журналов, так называемая клас­сифицируемая, или «блочная реклама», до многостраничных цвет­ных вкладок с пробными образцами товара. Региональные газеты прочно закрепились на местных рынках информации и практически не имеют конкурентов в своем регио­не, поскольку говорят о проблемах региона и поддерживают тес­ные отношения с читателями.

Журналы

Журналы — наименее «поворотливая» форма периодической прес­сы. Они значительно уступают газетам в оперативности, но имеют вполне отчетливые качества, которые делают их использование для распространения рекламы чрезвычайно эффективным.

Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (осо­бенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Использо­вание журналов наиболее эффективно для имиджевой рекламы.

На презентации медиаплана больше всего вопросов у клиента вызывают самые дорогие каналы продвижения. В частности, цифры с прогнозами по продажам — основные KPI для руководителей. Особенно, если они ниже чем у других каналов.

Имиджевая и функциональная реклама

Обычная или функциональная реклама — рассказывает потребителям о свойствах и преимуществах товара. У имиджевой рекламы другая задача. Она создает благоприятный и желаемый образ компании или продукта. Ключевое слово — желаемый. Ведь у бренда уже может быть какой-то сложившийся образ, и он, скорее всего, отличается от того имиджа, который нужен компании, и, который она пытается создать.

Функциональная (или товарная) реклама

• Tic Tac: «Изобилие свежести всего в двух калориях!» — драже Tic Tac освежают дыхание и содержат 2 ккал;
• Sprite: «Не дай себе засохнуть!» — напиток Sprite отлично утоляет жажду;
• Domestos: «У бактерий больше нет шансов» — Domestos убивает бактерии.

Имиджевая реклама

В этом случае реклама выходит за рамки самого продукта и его характеристик. Она наделяет его дополнительной ценностью: эмоциональными ассоциациями. И создает образ, основанный на личностных ценностях целевой аудитории. Как это влияет на потребителя?

• Потребитель наделяет продукт ценностными оценками (дорого, престижно, полезно, безопасно). Например: Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа.
• Ассоциирует товар с портретом целевого потребителя (для настоящих мужчин, для хороших хозяек, для тех, кто идет в ногу со временем). Например: Alfa Romeo. Автомобиль для одинокого мужчины.
• Представляет конкретные ситуации, в которых можно использовать продукт (встреча старых друзей, романтического вечер, отдых на природе). Например: Новые Axe Day & Axe Night. Один подходит для обычных встреч — другой нет.

Цена или ценности?

С добавлением дополнительной эмоциональной ценности к реальной стоимости товара увеличивается его воспринимаемая ценность. Она и является ключевой в процессе принятия решения о покупке. Управляя тем, насколько ценным представляется товар потребителю, можно выстроить стратегию отстройки от конкурентов или повысить экономическую эффективность за счет повышения цены.

Победитель сегодня не тот, у кого самые низкие цены или самое громкое имя, а тот, кто добился лучшего соотношения «воспринимаемая ценность — стоимость» для потребителя. Это объясняет интерес крупных брендов именно к имиджевой рекламе.

У небольших компаний отношение к имиджевой рекламе довольно неоднозначное. Ее подготовка требует больших затрат, но при этом продажи не взлетают сразу же после запуска. И даже в долгосрочном периоде, эффект сложно оценить в деньгах. Но это скорее особенности имиджевой рекламы, чем ее недостатки. Ведь они позволяют верно сформулировать задачи рекламной кампании и определить ее место в медиаплане.

Имидж — это марафон

Результат имиджевой рекламы нельзя ощутить мгновенно

Она работает на перспективу. Сформировать имидж бренда — длительный процесс, который включает в себя не одну маркетинговую коммуникацию. К тому же, положительный имидж или известность марки не всегда связаны напрямую с принятием решения о покупке.

Отложенное действие рекламы

Она не предлагает купить конкретный продукт, а укрепляет положительное мнение о компании и бренде в сознании людей. Поэтому имиджевая реклама направлена не на отдельные сегменты потребителей, а на более широкую аудиторию.

Определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании невозможно

Имидж — категория ценностная, и это не позволяет определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании. Чаще всего, образ бренда, в глазах потребителей, изучают через опросы. В сфере digital эффект можно отследить несколькими способами:

• По динамике брендового/прямого трафика на сайт;
• По динамике брендовых запросов в поисковых системах;
• Через выделение отдельных подзадач и их KPI. Это метрики вовлеченности в контент, лояльности аудитории, доли новых пользователей и т. д.

Когда применять имиджевую рекламу?

«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции

Рынок — первое, что следует проанализировать перед запуском имиджевой рекламы. Если это молодой рынок, где нет жесткой конкуренции, то и тратиться на создание имиджа не нужно. В этом случае товар будут покупать только потому, что у него нет аналогов, лучше характеристики, или ниже цена. Но по мере роста числа конкурентов с похожими товарами,соперничать по стоимости или ассортименту становится сложнее. Разница между продуктами на уровне характеристик и функционала стирается, а критерии выбора смещаются в область иррационального. Тогда имидж и сможет выделить вас и повлиять на решение о покупке.

Рынок с несколькими крупными игроками

Здесь большее значение имеет развитие технологий производства: каждый из ключевых игроков внедряет новые разработки, будь то снижение издержек производства или эффективный маркетинг. Поэтому конкурентная борьба также смещается в область создания дополнительной ценности для потребителя.

Рынок luxury-товаров

В luxury-сегменте имидж создается на уровне бренда и переносится на все продукты. В этом случае функциональные особенности в рекламе не эффективны. Бессмысленно говорить о том, что сумочка Prada выдерживает до 3 кг, а очки Ray Ban защищают глаза от 100% ультрафиолетовых-лучей, ведь потребитель может найти тысячу вариантов товаров-заменителей, с теми же функциями, но по более низкой цене.

Расширение сферы деятельности или ассортимента

Долгосрочные планы компании также играют роль в планировании рекламы. Если компания желает расширить сферу деятельности или ассортимент — сформированный имидж станет хорошей «подушкой безопасности» при выпуске нового продукта на рынок. Человек будет смотреть на новинку через призму положительных ассоциаций с брендом, и уже не станет относиться к ней с опаской или недоверием.

Ребрендинг

Ребрендинг Instagram

На каждом рынке и у каждого сегмента аудитории свои критерии выбора и драйверы покупки. Где-то люди выбирают товары рационально: исходя из характеристик и свойств (например, чистящие средства). В этом случае, увеличить воспринимаемую ценность сложно. Однако, в других сферах, покупкой как раз движет желание соответствовать определенному имиджу (например, товары для молодежи, одежда, аксессуары и т. д.).

Как правило, к имиджевой рекламе прибегают компании, которые уже устойчиво стоят на рынке и могут позволить себе дорогостоящий пиар. Или стартапы, в первую очередь в финансовой или банковской сфере, где компаниям просто необходимо с самого начала создать благоприятный имидж среди потенциальных клиентов.

Для многих же, имидж — это не результат рекламы, а качество продукции, и репутация компании. Если вы хотите сформировать положительный и желаемый имидж — в первую очередь сделайте акценты на качестве ваших услуг и товаров, уровне сервиса и соблюдении принципов позиционирования.

Имидж-реклама является формой маркетинговой коммуникации , которая нацелена на поддержание и образование благоприятного имиджа организации, лица, бренда. В целом, в маркетинге донесение имиджа до целевой аудитории происходит с помощью Public Relations и рекламных коммуникаций.

Что такое имиджевая реклама

Имиджевая реклама – это то же самое, что и корпоративная, брендинговая реклама. К такому методу коммуникации, как имиджевая реклама, обращаются фирмы-рекламодатели, которые хотят создать хороший образ своей фирмы, своих услуг и товаров в глазах потенциальных покупателей. Следовательно, имиджевая эффективная рекламная кампания обладает пролонгированным воздействием на сознание пользователей.

В целом, это реклама по созданию положительного образа вашего товара и компании. Её основной целью является познакомить потенциальных покупателей с продукцией, её характеристиками, назначением, и в том числе с направлениями работы, теми достоинствами, которые получит потребитель, обратись он к вам. Вторым значением имиджевой рекламы является создание благоприятного впечатления как раз о самой фирме. В общем, основной задачей имиджевой рекламы является закрепление в сознании широкого круга пользователей благоприятного образа компании либо товара.

Главные задачи имиджевой рекламы:

• Убеждение в том, что работа фирмы полезна обществу;

Увеличение осведомлённости партнёров, потребителей о фирме, создание мнения о фирме как о значимой, надёжной и преуспевающей компании;

Образование у широкого круга партнёров по маркетинговому каналу, потребителей, поставщиков хорошего мнения о фирме;

Формирование у покупателей ассоциации имени фирмы и её товарного знака с удовлетворением потребительских потребностей и определённым качеством услуг и товаров.

Использование имиджевой рекламы

Обычно имиджевая реклама противопоставляется товарной рекламе, рекламе услуг, которая не содержит прямых призывов что-либо купить. Призывом имиджевой рекламы является обеспечение марки ценностной оценкой, между тем функциональная реклама только говорит про сам факт наличия продукта со своей ценностью, полезностью, характеристиками, значимостью продукта для потребителя. Всё-таки качественная реклама благоприятствует поэтапному продвижению имиджа компании, марки, через услуги и товары, которые она оказывает и производит. Кроме пролонгированного воздействия у имиджевой рекламы есть ещё одна особенность: у неё есть эффект задержки, отложенный эффект, эффект накопления, в ходе которого имидж формируется за какое-то длительное время, в ходе воспроизведения маркетинговых коммуникаций с целевой аудиторией. В этом состоит подводный камень, который не всегда понимают и видят начинающие маркетологи.

Имиджевая реклама – это корпоративные , сувениры, имиджевые полосы печатной рекламы, корпоративные календари, участие компании в культурных и благотворительных акциях, которые изготавливаются и размещаются, чтобы популяризовать саму компанию, повысить её ценность в глазах общественности, потребителей и власти.

Пример качественной имиджевой рекламы:

Люблю изучать все новое, интересное и необычное. А так же — закутаться в теплый плед, взять горячий какао и рассказать вам о новинках финансового рынка, горячие истории из кабинетов банковских консультантов и другие интересности.

Похожие материалы

Реклама имиджа

Реклама имиджа

Традиционная publicrelations (или нетоварная) реклама продолжает широко применяться и сегодня. Такая реклама имиджа распространяется организациями преимущественно в следующих случаях:

1. Слияние или разъединение.

2. Кадровые изменения. Показать, что организация ценит свои кадры и гордится ими, что содействует сплочению сотрудников самой организации вокруг такого имиджа.

3. Сообщение о ресурсах организации свидетельствуют о ее серьезных намерениях, а это уже ценность, которую следует рекламировать.

4. Информирование о производственных мощностях и услугах. Способность организации обеспечить своевременную поставку качественной продукции высоко ценится клиентами. Надежность организации – черта, укрепляющая ее имидж.

5. Информирование об истории роста. С растущей, крепнущей фирмой, люди хотят иметь дело, на нее хотят работать.

6. Упор на финансовую прочность и стабильность. Реклама имиджа, делающая ударение на прочном финансовом положении, завоевывает доверие и привлекает к организации клиентов и инвесторов.

7. Сообщение о планах компании.

8. Изменение названия организации. При условии постоянного повторения люди узнают о новом названии и новом имидже компании.

9. Защита фабричной марки.

10. Чрезвычайные ситуации.

При этом PR-реклама имиджа должна отвечать некоторым общим требованиям:

• Она должна быть ясной. Если содержание рекламного сообщения и его мотивы запутаны, люди просто не поймут его, каким бы хорошо задуманным и исполненным оно ни было.
• Она должна убеждать.
• Она должна обращаться к убеждениям. Любая реклама, и особенно PR-реклама, должна сосредоточиваться на том, чего хочет публика, а не концентрироваться на том, что нужно организации.
• Она должна быть честной. Если организация хочет, чтобы ей поверили, реклама должна быть откровенной и искренней, лишенной всяческих попыток ввести людей в заблуждение.
• Она должна содержать юмор. Юмор разоружает скептически настроенную публику; вызвав легкую усмешку, проще склонить общественность к определенной точке зрения.

Такой подход к PR-рекламе преодолевает традиционный тип товарной (коммерческой) рекламы, делает имидж организации социально ориентированным.

предыдущаяследующая

Имиджевая реклама. Мифы и реальность: slavinsky — LiveJournal

Это одна из любимых тем для споров между рекламистами и продавцами. Одни полностью оправдывают факт ее существования и эффективность, другие полностью отрицают. Старая школа «продающей рекламы», основываясь на высказываниях классиков занимает четкую позицию: «если реклама не продает — это говно». Другие говорят о том, что не имея «имиджа» продать ничего не возможно, третьи размещают логотип на огромных рекламных щитах и считают свою задачу выполненной.

Истина, как водится, совсем в другом месте.

Ярые сторонники «продающей рекламы» — это тренеры и консультанты, которым надо продать себя. А залив в уши всякой ерунды типа «ваши маркетологи сделали все не так» — это самый близкий путь к доверительному отношению и кошельку бизнесмена средней руки и топ-менеджера крупного постсоветского бизнеса. С их аргументами сложно не согласиться — ведь они сразу про классический российский бизнес-инсайт: «вокруг дармоеды и бездельники».

Действительно, маской «имиджевой рекламы» очень легко прикрыть некомпетентность тех, кто ее создает и размещает. Нет продаж? Реклама работает на имидж. В этом есть доля правды, но слишком часто «имиджевой» называют рекламу, увидев которую ты так и не поймешь — что же за продукт предлагают. В этом более всего преуспели строители — рекламные продукты этих компаний, пожалуй, номер один.

На самом деле суть «имиджевой» рекламы очень проста. Её используют те компании, продукт которых на столько хорошо известен покупателю, что нет смысла в сотый или тысячный раз напоминать о его уникальных потребительских свойствах. Т.е. когда у компании сформирован «имидж» — ее продукт оброс достаточным количеством стереотипов. Т.е. позволить себе ее могут только компании, находящиеся на рынке долго и имеющие 100%-ную спонтанную (!) известность. Если такого нет, время имиджевой рекламы еще не пришло.

При этом разделить рекламу на «продающую» и «имиджевую» — очень просто. У них совершенно разные цели и задачи. Непонимание этого момента и рождает жесточайшие споры об эффективности.

«Продающая реклама» с УТП, призывами и мотивами к потреблению или покупке решает задачу количественного увеличения аудитории. Она необходима тогда, когда продукт только выходит на рынок, перепозиционируется или борется за собственную нишу. Т.е. на стадии роста.

Реклама имиджевая — это реклама качественная. Её используют для того, чтобы удержать знание о продукте в голове у потребителя. Если рынок не растет, а доля компании стабильна и продукт хорошо известен, то перечислением выгод от его покупки вы этой цели не достигните. У потребителей вырабатывается «рекламный иммунитет» — они просто не видят ваше сообщение среди других, фокусируя внимание на чем-то новом. Именно поэтому «имиджевая реклама» максимально креативна и разнообразно. Ведь ее задача в том, чтобы продукт напомнил о себе максимально необычным способом. Таким, чтобы однозначно отложиться в памяти.

Еще одна не менее важная функция  и «продающей» и «имиджевой» — защитная. Даже если компания не нуждается в рекламе, в ней нуждаются ваши конкуренты. И, если не вы — то они. Поэтому над городами крутятся круги Mercedes, синие буквы Samsung и короны Rolex . Не только чтобы поласкать взгляд давних приверженцев, но и чтобы повысить «порог входа» для конкурентов. Это защитная функция рекламы, но для ее реализации нет необходимости писать о преимуществах продукта — только занять выгодные места «на виду». Поэтому чаще всего на таких местах мы видим рекламу, которую можно отнести к имиджевой.

Сухой остаток: как «продающая», так и «имиджевая» реклама — продают. Только первая делает это сейчас, вторая формирует спрос в будущем, при возникновении возможности или потребности. Другой рекламы не бывает или она сделана не правильно.

Реклама организации | Индустрия рекламы

Институциональная коммерческая реклама (Institutional Advertising) — это реклама коммерческой организации, прямо не связанная с рекламой каких-либо конкретных товаров или услуг. Она направлена на достижение высокой степени узнаваемости организации у целевых групп и широкой общественности. Стратегическая цель институциональной коммерческой рекламы — представить организацию как идеальный институт. Главной функцией этой рекламы является формирование устойчивых отношений между организацией и ее общественностью. Данный вид рекламы иногда называется корпоративной рекламой (Corporate Advertising). Институциональная коммерческая реклама выполняет две основные функции: Имиджевая функция — направлена на формирование определенного представления об организации у ее общественности. Эта функция обеспечивает создание или поддержание благоприятного образа (имиджа) 1 организации и/или производимых ей товарах или услугах у целевых групп и широкой общественности. Позиционирующая функция — направлена на определенное позиционирование организации по отношению к ее общественности. Эта функция обеспечивает возможность организации напрямую позиционировать себя перед лидерами мнений и другими влиятельными аудиториями путем непосредственного обращения к ним. В процессе рекламной коммуникации этого вида рекламы широко используются такие методы как информирование и убеждение. Обычно содержание сообщений институциональной рекламы посвящено обсуждению развития организации, демонстрации ее стабильности и надежности, этической стороне того или иного направления в ее деятельности, особому значению ее деятельности для экономики, отдельной отрасли или региона, вкладу в общественное благосостояние, точке зрения организации по тем или иным общественно значимым вопросам, и так далее. Наиболее часто к институциональной рекламе прибегают банки, финансовые и страховые компании, производители товаров и услуг массового потребления, крупные промышленные предприятия. Одна из особенностей этой рекламы состоит в том, что она может продвигать не только организацию как таковую, но и производимые организацией товары или услуги, создавая им имиджевую и репутационную базу. Этот подход подразумевает так называемую рекламу рекламодателя, направленную на создание избирательного спроса на его товары или услуги — предпочтительного отношения потребителей к товарам или услугам данного рекламодателя через формирование его положительного имиджа. В рамках институциональной рекламы широко применяется такой коммуникационный инструмент как спонсорство (Sponsorship Advertising) 2, который подразумевает поддержку организаций, персон, событий, проектов и других активностей на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах или услугах. В России наибольшей популярностью среди крупных рекламодателей пользуется спонсорство в области спорта (отдельные виды спорта, спортивные соревнования, спортивные команды). Значительно меньшей популярностью пользуются такие области как искусство, образование, здравоохранение, общественные проекты.

примеров графической рекламы от умных маркетологов

Примеры графической рекламы: Графические уведомления состоят из попытки создать позитивный мысленный образ продукта или компании, которую рассматривает покупатель.

Цель изображения — популяризация продукта и компании с использованием сочетания определенных стилей или ценностей. Визуальное представление продуктов — хороший способ повлиять на потенциальных клиентов.

Тремя ключевыми характеристиками являются осведомленность потребителей, осознанная осведомленность и использование информации о влиянии покупок потребителей.

Расширить доступ потребителей к сайту для использования большего числа информационных потоков других брендов; В этом случае мы можем двигаться вперед и чувствовать себя тронутыми.

Этот положительный эффект усиливает идентичность нашего бренда, делая нас лояльными к клиентам и обращаясь к семьям и друзьям.

Часто понимая, что покупатели мотивированы движением, в зависимости от рекламной кампании полезность рекламодателей с цифровыми навыками и некоторыми традиционными навыками влияет на мнение покупателя.

Убедитесь, что вы готовы не только покупать бренды, но и вдохновлять их мнением тех, кто сосредоточен на этом человеке. Выбор правильного цвета, тени и тени требует полного понимания визуального замысла ума.

Но единственная и уникальная общепринятая общественность или даже универсальная социокультурная группа. Это известно из исследований, участвует ли цвет в принятии решения покупателем.

Чтобы лучше понять это, вот несколько примеров имиджевой рекламы, которые могут вас вдохновить.

Примеры графической рекламы №1: Honda

Следите за профилем, личностью профиля и Хонда, как он знает, сменила героя MotoCorp.Первый, кто объявил его как Honda Hero, — это новое признание.

MotoCorp. Копт известен и известен тем, что решает и устанавливает новую личность.

MotoCorp, продвигаемая А.Р. Рахманом с государственным гимном. Популярность выросла между телевидением и Интернетом, и в рекламе начали говорить и видеть.

Концепция, называемая «имиджевая реклама», используется для преобразования изображения во что-то новое.

Примеры графической рекламы №2: CareerBuilder

Это объявление для людей, которые ищут работу в сфере рекламы.Тренинг по рекламной кампании CareerBuilder лучший в конкурсе.

Это крупное (и короткое) офисное здание, на нем видна надпись «Не пропустите Careerbuilder.com». Не прыгайте, пока кампания не выиграет множество наград, один из восьми получит рекламное агентство Bronze Lion в Соединенных Штатах из прессы и ежегодных плакатов.

Кампания, проведенная агентством Мартина, поднялась на вершину горы на общественном автобусе из Нью-Йорка в Сан-Франциско.

Примеры графической рекламы №3: Adidas

Большинство рекламных технологий, основанных на продуктах, основаны на удобных дисплеях, а свет — это привлекательный знак обслуживания. Под каталогом ваших изображений и примеров имиджевой рекламы Adidas объявляет пустым.

По сравнению с обычной жизнью, когда он умер, очень интересно увидеть рекламу или услугу, гениальный или блестящий брендовый продукт.

Когда бренд продвигается, бренд узнает его, когда вы публикуете рекламу (где Adidas должен сделать все ссылки на спортивную тему, а не только для того, чтобы ее увидеть).

Примеры графической рекламы №4: Mac

Некоторые рекламные машины часто продают товары, в которых используется защита «круто» и «не круто». Идея проста: если вы круты, используйте наш продукт, а если нет, используйте другие продукты. Раньше оптовики покупали тех, кто провоцирует людей.

Если мы поговорим с вами, вы поймете, что вы не крутые, это то, что вы ищете.

Примеры графической рекламы № 5: Bacardi

Деловое правило и основная жизнь! — Это происходит с рекламными техниками, и оценивается качество их рекламы.

Есть только одна продукция или высококачественная реклама, где ясно, что его время и усилия нужно развивать, это придает большое значение его клиентам, и многие могут говорить о его бренде.

У меня нет профессионального алкоголя, например, в Британии не может быть предоставлено представление этого мнения.

Приложив дополнительные усилия и заплатив несколько дополнительных долларов за высококачественный дизайн, яркость и отделку, сообщение отправляется другим задачам вашей компании, включая продукт или услугу высокого качества.

Примеры графической рекламы №6: Tynant

Суть продукта — решение проблемы клиента или предоставление уникального и эффективного сервиса.

Хорошая реклама, мощное влияние в крайних случаях. Вы можете представить себе множество образцов, фургоны на свежем воздухе, свежий воздух, охлаждение воздуха и подышать свежим воздухом из необъяснимых капель воды.

Примеры графической рекламы № 7: Бросить курить

«Вы не можете заплатить?» Однако проблема с этой проблемой и подъемом, и преодолением этого единства я хочу быть одновременно.Никакое уведомление не отвечает нашим основным требованиям по защите от неблагоприятных событий.

Если это не так, подумайте, что это значит для ваших клиентов, не замечайте проблем, с которыми могут столкнуться ваши продукты или услуги, если вы можете разработать для этой цели креативную рекламную стратегию.

Примеры графической рекламы № 8: Microsoft

Изображение, которое приносит пользу клиентам вашего продукта или услуги, является одним из самых мощных технических методов рекламы.

Помните, что экран можно использовать через изображения. Например, «подумайте о том, насколько хорошо это будет …» и «представьте себя …», направляя клиентов и позволяя им совершать продажу за вас.

Он не может показать то, что говорит: автомобиль темного цвета описывает темную ночь и при свете луны.

Примеры графической рекламы №9: Квартира рядом с пляжем

Точно так же, как вы ассоциируете свой бренд с лучшим образом жизни и ценностями клиентов, вы можете использовать рекламные методы, которые объединяют ваш продукт или услугу с хорошими вещами в жизни в целом (или с чем угодно).

Тем не менее, это мощный образ ассоциации, но передающий лучшее представление о классе, что нарушает условия конкуренции других объявлений.

Какие вещи ваши целевые клиенты хотят привлечь, сочетая свой бренд с этими вещами?

Этот переезд может быть несколько непроизвольным, как отсылка к экзотическим каникулам, если вы продвигаете новую профессию, которая представляет ваш бренд, чтобы сломать вашу напряженную жизнь.

Примеры графической рекламы 10: Levi’s

В этом замечательном объявлении Леви продемонстрировал жизненно важную информацию о продаже своих Eco Jeans.

Он сообщает вам, что если вы наденете джинсы Levi’s, вы будете знать об окрестностях. Есть много костюмов, которые носят дорогие модели, Леви больше заботится о планете. В то же время изображение включает в себя: если вы используете Levi, вы помещаете свое тело в курган или в автобус.

Эти примеры имиджевой рекламы вдохновят и дадут вам представление о том, как это делать правильно. Для преобразования целевых страниц с отличными изображениями привлеките команду экспертов по интернет-маркетингу Ландера. Вы сэкономите время и деньги, приобретя один из наших недорогих шаблонов.

Видео и графические объявления: почему видео лучше изображений в любое время

Маркетинг видеоконтента определенно стал самым модным словом в отрасли. Конечно, мы в Brid.TV согласны с тем, что видео является бесценным средством, если вы хотите привлечь свою аудиторию, донести четкие сообщения, продвинуть свой бренд и многое другое. Это также признают 81% предприятий, использующих видео в своих маркетинговых стратегиях.

Хотя 55% интернет-пользователей смотрят онлайн-видео каждый день, некоторые бренды все же решают придерживаться испытанного типа рекламы — изображений .Во многом это связано с тем, что они верят в некоторые доминирующие в отрасли мифы о видео, в том числе в то, что этот маркетинговый инструмент является дорогостоящим и требует много времени. Однако, если вы хотите добиться успеха в рекламной индустрии, мы предлагаем вам попробовать и то, и другое. Именно с помощью тестов вы узнаете, какая среда лучше всего подходит для вашей компании и целевой аудитории.

В конце концов, оба инструмента имеют свои достоинства. Но, по опыту маркетологов, видео имеет тенденцию работать лучше, чем графическая реклама. В подтверждение нашего утверждения мы предоставим данные, которые доказывают, что сочетание звука и изображения поможет вам добиться большего, чем просто фотография.В конце концов, вы сами решаете, какую среду вы будете использовать для своего бренда.

Вот что мы расскажем:

Давайте начнем!

Основы

Прежде чем углубляться в статистику, давайте рассмотрим определения графической и видеообъявлений.

Графическое объявление позволяет использовать графику для продвижения вашего бренда . Он состоит из выбранной вами фотографии и информации о вашей компании, услугах или продуктах .Как только люди нажмут на ваше объявление, они будут перенаправлены на ваш сайт. Хотя графические объявления не так универсальны, как видео, они могут содержать статическое изображение, анимированное фото или полагаться на формат Flash. Это, безусловно, самый простой вид рекламы и может стать хорошей отправной точкой, если вы новичок в этом бизнесе.

Конечно, у имиджевой рекламы есть свои плюсы. А именно изображения легко сканируются. Более того, людям потребуется всего три секунды, чтобы решить, хотят ли они нажимать на вашу фотографию.Напротив, у вас есть около десяти секунд, чтобы зацепить аудиторию видео.

С другой стороны, видеообъявления — это рекламный контент, который воспроизводится до, во время или после выбранного зрителем контента . Они весьма эффективны, если вы хотите подключить свои продукты и услуги: 72% клиентов смотрят видеорекламу, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете. Эксперты в этой области утверждают, что видеореклама будет доминировать в следующем десятилетии, а это значит, что пора специалистам по маркетингу узнать о ней больше.

Одним из преимуществ этого типа рекламы является широкий выбор форматов. А именно, вам не нужно придерживаться одного объявления, вы можете поэкспериментировать и посмотреть, какое из них дает наилучшие результаты. Вот некоторые из возможных вариантов:

• Видеообъявления Instream
• Медийные видеообъявления
• Видеообъявления Outstream

Конечно, как вы увидите, тип видеообъявления, для которого вы создаете ваши сообщения в блоге или социальных сетях зависят от ваших потребителей и их потребностей.

Могут ли видео и изображения сосуществовать?

Чтобы ответить на этот вопрос, видео и графические объявления могут фактически сосуществовать на одной платформе и помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей . Однако это возможно только в том случае, если ваша стратегия выполняется хорошо.

Прежде чем выбирать между видео и изображениями, многие маркетологи задаются вопросом, работают ли статические объявления так же хорошо, как их динамические аналоги. И они задают этот вопрос, потому что фотографии делать проще и быстрее. Итак, если они дают те же результаты, что и видео, говорят маркетологи, почему бы не сократить процесс и просто использовать изображения? В конце концов, вы можете создать графическое объявление всего за несколько минут.Однако для создания видеообъявлений необходимо спланировать, снять и отредактировать их , а это более длительный процесс.

По этой причине большинство рекламодателей предпочитают фотографии. Конечно, мы понимаем необходимость экономии времени, но дают ли статические графические объявления те же результаты, что и видеообъявления? Короче — нет, не .

Видео популярны , особенно в социальных сетях. Фактически, пользователи ежедневно просматривают 100 миллионов часов видео на Facebook. По мере того, как мы превращаемся в общество потребителей видео , вполне естественно, что видеореклама обеспечивает больший охват и привлекает больше внимания, чем фотообъявления .

Имея это в виду, давайте посмотрим , почему видео побеждают изображения в современном мире маркетинга.

Видео или графические объявления: которые работают лучше

Если вы готовитесь к запуску нового продукта в Интернете, вы, вероятно, задаетесь вопросом, какие объявления использовать для распространения информации о нем. Итак, мы здесь, чтобы помочь вам принять решение. Помните, какой тип рекламы вы в конечном итоге будете использовать, зависит только от вас. Однако было бы упущением не указать на некоторые факты , которые говорят о , в пользу видео .

Без лишних слов, давайте посмотрим, что вам следует выбрать в битве видео и графической рекламы. Хорошо, мы уже знаем ответ, но давайте посмотрим, почему видео лучше!

Видео передают более четкое сообщение

Видеообъявления имеют одно существенное преимущество перед графическими объявлениями . Чтобы быть конкретным, вы можете передать больше информации в видеороликах, которые ваши потребители могут легко понять . Фактически, 95% сообщения, которое клиенты видят в видео, остаются с ними.Это то, что вы не можете сделать с фотографиями.

Например, если вы решите разместить графическое объявление с длинным сообщением, ваша аудитория может потерять интерес к вашему бренду. В результате они могут выбрать вашего конкурента. С другой стороны, с помощью видео проще передать много информации и привлечь внимание потенциальных клиентов. С помощью видеорекламы вы можете дать ответы, которые помогут им сделать осознанный выбор. Например, вы можете раскрыть цену своих продуктов или услуг, отзывы клиентов и многое другое!

Как видите, гораздо эффективнее предложить эту информацию в видео, чем заставлять потенциальных клиентов читать ее на фотографии.

Видео привлекают больше внимания

Известно, что видеоконтент гораздо более интересен , чем любой другой тип контента. И если ваши видео будут длиться менее двух минут, ожидайте, что ваша аудитория обратит внимание. В социальных сетях сегодня упор делается на видео. Вы не можете прокрутить ленту вниз, если вас не пригласили посмотреть учебное пособие или принять участие в новом испытании!

Учитывая, что 60% маркетологов говорят, что видео привлекает их внимание, мы можем с уверенностью сказать, что это средство массовой информации не исчезнет в ближайшее время.В Instagram видеореклама привлекает в три раза больше внимания, чем рекламные изображения, и люди в основном их комментируют. Действительно, в Instagram много видео. Другими словами, обычные видеопосты привлекают на 38% больше внимания, чем фотографии.

Аналогичные результаты получены с видеообъявлением Facebook. Исследование, проведенное Locowise, показало, что видео успешно привлекали 5,49% охваченной аудитории. Напротив, уровень взаимодействия для изображений составил 4,67%. Итак, легко сделать вывод, что видео безраздельно властвуют в социальных сетях!

Видеообъявления вызывают доверие потребителей

Люди с большей вероятностью будут покупать вещи у компаний, которые им нравятся и которым они доверяют.Имея это в виду, успешные предприятия запускают кампании, информирующие своих клиентов о том, что они делают . Они стремятся показать ощутимые преимущества продукта и то, как он решает проблемы людей. И все это потому, что они знают, что 64% ​​потребителей примут решение о покупке после просмотра брендированного видео в Интернете.

Видео — лучший инструмент, если вы хотите показать миру, что представляет собой ваш бренд. Это создает пространство для установления более подлинных связей со своей аудиторией.И когда эта аудитория чувствует, что знает ваш бренд, они с большей вероятностью будут покупать у вас и работать с вами. А поскольку видеообъявления эффективнее графических, можно с уверенностью сказать, что они узнают вас лучше с помощью этого средства.

Хостинг, управление и монетизация с Brid.TV

Чтобы добиться успеха на конкурентном рынке, вам нужен надежный союзник! И у нас на уме один союзник — Brid.TV .

Brid.TV предлагает современную видеоплатформу , которая позволяет размещать, управлять и монетизировать свой онлайн-видеоконтент.С Brid.TV вы можете строить и развивать свой бизнес, используя широкий спектр решений для видеотехнологий , которые мы разработали специально для вас. Каждая функция поможет вам улучшить взаимодействие с пользователем и привлечь больше клиентов в ваш бизнес .

Наш видеопроигрыватель HTML5 быстр и эффективен, поэтому у ваших зрителей не будет проблем с доступом к вашему видеоконтенту. Если вы хотите перейти на новый уровень, вы также можете адаптировать игрока к вашему бренду.

Более того, вы можете получать стабильную прибыль с Brid.Телевизор тоже. Мы поддерживаем все известные форматы видеорекламы, что дает вам больше шансов монетизировать свой контент в Интернете. Помимо этого, мы также предлагаем наш рынок Brid.TV Marketplace , который поможет вам увеличить доход от видеорекламы.

Взять штурмом бизнес онлайн-видеомаркетинга с Brid.TV!

Get Ahead Now

Во всем мире люди все чаще смотрят видео каждый день. Поэтому для вашего бизнеса важно воспользоваться этой растущей тенденцией, особенно если вы хотите выделиться и быть лучше своих конкурентов.Конечно, вы можете использовать как графические, так и видеообъявления, чтобы привлечь внимание к своему бренду. Просто изучите результаты и двигайтесь дальше.

В конце концов, как мы уже говорили, оба этих типа могут сосуществовать вместе, и вы должны разработать стратегию, которая заставит их работать на ваш бизнес. Но убедитесь, что вы не отказываетесь от видеорекламы, даже не попробовав ее. Как видно из вышеизложенного, они могут помочь вам укрепить доверие и привлечь больше внимания.

Если у вас есть какие-либо мысли по этой теме, свяжитесь с нами!

Подумайте, почему реклама корпоративного имиджа работает…

Невозможно не подвергаться ежедневной бомбардировке рекламой, потому что реклама бывает самых разных форм и форм. Для бизнеса реклама может быть единственным наиболее эффективным инструментом роста и успеха. Корпоративная имиджевая реклама выводит рекламу на новый уровень. В этом блоге я расскажу о концепции корпоративного имиджа и , почему корпоративная имиджевая реклама работает .

Что такое корпоративный имидж?

Термин «корпоративный имидж» возник в рекламе и в этом отношении считался исключительным жаргоном.Сегодня это общепринятая фраза, используемая во всех аспектах брендинга, маркетинга и корпоративных функций. Эта фраза относится к репутации компании и к имиджу, который публика должна видеть при упоминании компании. Проще говоря, так публика узнает компанию и сравнивает ее с компаниями-конкурентами.

Существует также связь между корпоративным имиджем и корпоративной культурой. Изображение — это выражение или отражение корпоративной культуры. Имидж — это то, как публика воспринимает культуру, а не обязательно реальное состояние компании.Создавая корпоративный имидж и используя его в качестве инструмента в рекламной стратегии, важно знать, как публика воспринимает культуру, и использовать эти знания для создания отличной рекламной кампании. Рекламные стратегии для бизнеса требуют много исследований и открытий. Агентства по связям с общественностью понимают необходимость этого этапа исследований и открытий, а также то, как он используется для создания и защиты корпоративного имиджа.

Брендинг очень важен и заслуживает упоминания.Это первый и, возможно, самый надежный шаг в направлении построения корпоративного имиджа. Спросите любого владельца бизнеса или генерального директора, имеет ли значение брендинг, и все они согласятся. Это все! Брендинг имеет значение для любого бизнеса, от малого до крупного, и особенно важен для стартапов и новых предприятий, независимо от того, занимают ли они общую нишу или представляют инновационную бизнес-идею (продукт или услугу, о которых мы еще не знаем). необходимость). Кроме того, невозможно переоценить важность брендинга для некоммерческих организаций.То, как общественность признает эти организации, жизненно важно для успеха.

Там, где встречаются корпоративный имидж и реклама, поначалу связь может показаться очевидной. Реклама используется, чтобы побудить людей вести дела с рекламодателем. Корпоративный имидж будет определять, как потребитель узнает бизнес при просмотре рекламы. При использовании корпоративного имиджа в рекламных кампаниях следует учитывать два типа рекламы. Корпоративная реклама и реклама товаров.

Корпоративная реклама

Это институционально ориентированная реклама, предназначенная для сосредоточения внимания на самой компании, а не обязательно на продукте или услуге, которые она предоставляет.Цель этого типа рекламы — продвижение имени, повышение узнаваемости бренда и создание репутации организации. Этот тип рекламы может использоваться на протяжении всего жизненного цикла компании или бренда как средство не только для создания корпоративного имиджа, но и для его усиления.

Корпоративный имидж может меняться. По мере того, как репутация меняется из-за хороших или плохих обстоятельств или из-за добавления новых и инновационных идей в культуру, меняется и имидж компании. Изменения могут быть вызваны освещением в СМИ, выступлениями, заявлениями и т. Д.По мере того, как происходят эти изменения, реклама играет важную роль в сохранении гибкости и гибкости в создании и укреплении имиджа и репутации.

Panera Bread использует креативную рекламу, чтобы продвигать приверженность компании социальной ответственности. Программы могут меняться, но сообщение — изображение — остается.

Dove и Walgreens объединяются, чтобы продвигать свою поддержку осведомленности и принятия всех женщин, независимо от цвета кожи, размера, возраста и формы. Товарные партнерства могут измениться, но идея культуры принятия Walgreen останется прежней.

Когда корпоративный имидж создан и бренд легко узнаваем, корпоративный имидж эффективно используется для рекламы продуктов и услуг. Когда вы думаете о Cracker Barrel, какой образ приходит на ум? Хороший ресторан на автомагистралях нашей страны с прилегающими сувенирными магазинами, оформленных в деревенском стиле. Вы знаете, что получите домашнюю еду и насладитесь местными артефактами как частью декора. Рекламные щиты для пунктов меню включают язык и изображения еды, которые способствуют расслаблению и уюту.

Apple использует свой культовый логотип когда-то надкушенного фрукта во всех аспектах своей деятельности, включая рекламу. Продвигая новый продукт или услугу, потребители легко связывают образ с многонациональным технологическим гигантом, который проектирует, разрабатывает и продает бытовую электронику и веб-услуги. Потребители находят отклик в Apple как в организации, которая представит следующий крутой технический инструмент!

В этих и других примерах корпоративный имидж является неотъемлемой частью рекламной кампании. Именно изображение заставляет рекламу быть замеченной, а затем рекламная техника берет на себя продвижение товаров или услуг.Изображение повышает доверие и заинтересованность и говорит человеку, чего ожидать от компании и продуктов.

Реклама продукта

Реклама продукта создается, чтобы побудить потребителя купить определенный продукт или услугу. В рекламе могут быть представлены один или несколько продуктов или услуг, предлагаемых организацией. Креативность рекламы значительно поможет в достижении цели — побудить кого-то приобрести товары или услуги. Однако корпоративный имидж еще больше подтолкнет к принятию решения.

Реклама, когда корпоративный имидж не является ключевым направлением деятельности, работает намного сложнее, чем реклама, в основе которой лежит корпоративный имидж. Потребители с большей вероятностью будут вести дела с организацией, которой они доверяют, даже если это доверие основано на узнаваемости бренда и устоявшемся положительном имидже. Однако это не означает, что бренд, который является новичком на рынке и работает над развитием имиджа, предлагает плохой продукт или услугу. Это значит просто заявить, что по мере создания корпоративного имиджа и бренда заключить следующую сделку или продать следующую тарелку печенья станет намного проще.

Сильный корпоративный имидж важен для роста бизнеса на конкурентном рынке. Важно создать и поддерживать позитивное восприятие организации в умах потребителей и сторонников. Корпоративная имиджевая реклама создает и увеличивает узнаваемость бренда и создает связь с брендом. Это мощный инструмент для продвижения культуры и привлечения защитников и сторонников. Это создает ощущение понимания того, чего ожидать от организации, а также от продуктов и услуг, которые она продвигает.Это ключ к успеху организации.

Хотите узнать больше о том, как корпоративная имиджевая реклама может помочь вам в достижении бизнес-целей? Свяжитесь с Chemistry Multimedia для получения бесплатной консультации. Наша команда готова вложить в вас многолетний опыт и навыки!

5 причин, почему вашему маркетингу нужны изображения (и как их использовать)

Маркетологи уже давно это знают: удачный имидж — залог успешной кампании.Но как изображения действительно влияют на нас? И как можно использовать потенциал визуальных эффектов в цифровом пространстве, уже загроможденном бесчисленным множеством изображений?

Их легко идентифицировать

Истина довольно проста: мы, люди, любим смотреть на изображения. Наш мозг предназначен для восприятия мира визуально, и мы жаждем постоянного визуального ввода. Изображения так привлекательны для нас, потому что мы уделяем зрению больше вычислительной мощности нашего мозга, чем любому другому чувству или способности — зрение занимает удивительно 50% ресурсов нашего мозга.

Зрение настолько интуитивно понятно, что мы предпочитаем смотреть на изображения, чем на текст. Когда вы просматриваете бесконечные результаты поиска, контент в сочетании с изображениями постоянно привлекает больше кликов.

Отсутствие визуальных элементов в контенте, который вы размещаете в Интернете, часто означает, что его нельзя игнорировать. Фактически, потребители в 60 раз чаще контактируют с брендом, который появляется с изображением в результатах поиска, по сравнению с брендом, который этого не делает.

Мы понимаем их интуитивно

Как люди, мы не просто рады смотреть на изображения, мы также интуитивно хорошо понимаем их.Скорость, с которой мы анализируем изображение, поразительна, и, по сути, мы можем почувствовать ощущение визуальной сцены за поразительную 1/10 секунды; намного быстрее, чем понять суть любого прочитанного текста.

Продвигая свой бренд в Интернете, всегда сочетайте свой контент с визуальными элементами, которые помогут зрителям почувствовать то, что вы продвигаете. Согласно Skyword, контент, представленный с изображением, получает до 94% больше просмотров, чем контент, который представлен без изображений.

Поисковые системы предпочитают контент с изображениями и сначала показывают результаты, содержащие тяжелые файлы изображений.Грамотный выбор изображения вознаградит вас, поскольку качество изображения положительно влияет на зрителей, а хорошо принятое изображение может компенсировать посредственный контент и улучшить их общее мнение о продукте.

Они вызывают эмоции

Изображения могут вызывать эмоции в нас больше, чем любой другой тип контента. Эти эмоции более интуитивны, чем эмоции, вызванные чтением рассказа, и у людей возникают сильные ассоциации между этими эмоциями и содержанием, которое их вызвало.

При выборе изображения для сочетания с онлайн-контентом убедитесь, что изображения, которые вы выбираете, вызывают некоторое чувство эмоции. Драматический пейзаж может притягивать взгляды, но драматический пейзаж с любящей семьей может быть эмоциональным. Важно, чтобы изображение отражало сообщение, которое вы пытаетесь донести, но оно также должно хорошо сочетаться с общей эстетикой вашего веб-сайта; вашим зрителям не понравится картинка, которая выглядит неуместно.

Соединение вашего онлайн-контента с впечатляющими фотографиями, которые умеют выражать чувства любви, связи или свободы, позволит вашим зрителям инстинктивно подключиться к вашему бренду.

Они запоминающиеся

Легкие для понимания и способные вызывать эмоции, образы остаются в нашей голове. Преимущество сочетания изображений с вашим онлайн-контентом настолько велико, что, как указывается в этом отчете, способность людей запоминать информацию через три дня возрастает с 10% в случае только текста до 65%, когда контент сочетается с изображением. .

Использование привлекательного, хорошо сочетающегося изображения не только делает ваш контент более запоминающимся, привлекающим внимание и легко идентифицируемым, но также имеет еще одно преимущество, которое, возможно, более удивительно: поскольку изображения остаются запоминающимися с течением времени, пользователи будут использовать свою память изображения, чтобы в будущем снова найти то же содержание при навигации по результатам поиска.

Они создают взаимодействие

Помимо того, что фотографии привлекают внимание, вызывают эмоции и запоминаются, они обладают еще одной сверхдержавой. Любой маркетолог знает, что изображения увеличивают вовлеченность. Люди не просто хотят смотреть на изображения, они хотят поделиться ими, а затем они хотят видеть их больше, и на самом деле контент с изображениями получает до 40% больше репостов, чем контент без изображений.

Поскольку, как люди, мы так сильно полагаемся на свое видение, чтобы воспринимать мир, мы также принимаем решения, основанные на том, что мы видим.Теперь мы знаем, что часть процесса принятия решений происходит в зрительной коре головного мозга, а это означает, что в тот момент, когда потребители видят ваш контент, они уже думают о том, каким будет их следующий шаг, будь то социальные сети. поделиться или ответить на призыв к действию.

Новые инструменты

По мере того, как всеобъемлющая сила изображений становится все более очевидной для маркетологов и исследователей, каждый хочет получить кусок этого пирога, и даже технологические компании пытаются использовать этот потенциал.За последние несколько лет мы стали свидетелями роста числа систем визуального поиска, предлагаемых такими платформами, как Google, а также компаниями, занимающимися социальными сетями, такими как Pinterest.

В то время как эта технология составляет лишь небольшую часть всех поисковых запросов на данный момент, резкое увеличение количества визуальных поисков только на Pinterest — с 250 миллионов в 2017 году до 600 миллионов в 2018 году — показывает величину ожидаемых изменений в грядущие годы.

Итак, что входит в успешную картину?

Сложить ваш контент с правильным изображением легче сказать, чем сделать, но, к счастью, есть несколько рекомендаций, которые помогут вам выбрать правильное изображение и увеличить количество кликов.

Имейте в виду, что сегодня потребители имеют большой опыт в оценке изображений. Их онлайн-опыт в основном вращается вокруг этого, и они научились оценивать качество изображений и отличать стоковые изображения от оригинальных фирменных активов.

Качественное, позитивное и вызывающее эмоции изображение, которое хорошо сочетается с контентом, которое оно выделяет, — хорошее начало, но то, что на картинке, так же важно, как и качество самого изображения.

Хотя изображение должно представлять ваш бренд, его миссию и ценности, важно помнить, что люди тянутся к другим людям: изображения с людьми привлекают больше просмотров, чем изображения без них.

Изображение человека на фотографии означает, что это не только привлечет больше просмотров и кликов, но и ваш бренд будет восприниматься потребителями более позитивно, особенно если изображение сфокусировано на лице, что еще больше повысит воспринимаемую надежность.

Как бренды уже используют силу изображений?

Бренды осознают силу изображений и успешно используют их в своих маркетинговых кампаниях.Nike — один из бессменных победителей в этой битве, где компании борются до последнего пикселя за это дополнительное взаимодействие.

Каждый из их изображений — это интенсивный опыт, и он рассказывает историю людей, бросающих вызов условностям, раскрывая свои внутренние силы и находя единство через бренд, вызывающе и непримиримо.

Узнайте, как рассказать захватывающую историю бренда с помощью нашего руководства «Искусство рассказывания историй бренда».

Coca-Cola использует аналогичную концепцию позитивного единения, которая стала возможной благодаря самому бренду, при объединении семей вокруг кухонного стола и друзей, которые возобновляют свою связь каждый раз, когда открывают банку или бутылку.

Coca-Cola умудряется воплощать в жизнь сообщения, которые слишком длинные, чтобы их можно было рассказать, и слишком интенсивные, чтобы их нельзя было не почувствовать; через хорошо проработанный визуальный контент, который почти не нуждается в словах, чтобы выразить свое значение.

Хотите узнать больше о принципах бренда?

Визуальные эффекты жизненно важны для представления вашего бренда и обеспечения его подлинного отличия от конкурентов. Чтобы добиться успеха, изображения, которые вы разрабатываете или выбираете, должны согласовываться с сообщением, которое вы отправляете по всем своим каналам.Чтобы добиться этого, важно разработать руководящие принципы бренда и следовать им.

Последнее обновление 27 февраля 2020 г.

Подпишитесь на наш ежемесячный бюллетень Подписаться

Healthy Image Marketing — Create. Общаться. Резонировать.

Как зародился здоровый образ

Благодаря клинике акушерства и гинекологии в 2002 году было создано маркетинговое агентство Healthy Image Marketing Agency.

Кристи Комо Арман и Кристин Фишер имели опыт работы в области маркетинга в сфере здравоохранения благодаря своим годам в отделе маркетинга больницы Lake Charles Memorial Hospital.Кристи была директором по маркетингу, а Кристина начинала как стажер и занимала различные должности в отделе. У них были отличные товарищеские отношения с командой маркетологов, но, как это часто бывает, все хорошее когда-нибудь заканчивается. Отдел был передан на аутсорсинг, и на несколько лет все разошлись. Затем местный офис акушерства и гинеколога начал искать маркетинговое агентство.

«Мы могли бы сделать то, что мы сделали для больницы и ее отделений, для других предприятий», — сказала Кристи.Кристина сказала: «Хорошо». Это так же сложно, как и получилось.

Две женщины составили список названий агентств, выбрали одно и поделились своими идеями с группой врачей. Тогда сюрприз! Был выбран Healthy Image. Никто не был ошеломлен больше, чем Кристи и Кристина, но, кроме того, никто не был более благодарен. Внимание к деталям и достижение целей клиентов были основополагающими принципами Healthy Image, и эта комбинация сработала.

Барбара ВанГоссен работала в агентстве графического дизайна и вместе с Кристи и Кристиной работала над проектами во время их пребывания в больнице.Барбаре была поручена разработка дизайна для недавно сформированного Healthy Image.

Благодаря положительной молве, Healthy Image рос, добавлялись клиенты и процветал бизнес. Мы перешли от работы на дому к открытию нашего первого заведения на 4-й авеню в Лейк-Чарльз в 2004 году, где нас угостили запахом восхитительных гамбургеров и луковых колец от соседних гамбургеров Cotton’s. По иронии судьбы, это был тот же офис, где была нанята Кристи и где она впервые наняла Кристину в больничные годы.

Барбара присоединилась к ней в качестве партнера в 2007 году, и агентство продолжало расти, выходя за рамки здравоохранения и занимаясь финансами, промышленностью, недвижимостью и многими другими секторами бизнеса. В 2008 году мы переехали во второе место на Юниверсити-Драйв, добавили больше членов команды и клиентов, продолжая создавать веселую, трудолюбивую и доброжелательную атмосферу, которой обладает команда HI.

В 2017 году мы построили офисное здание на Ihles Road, открыв его грандиозным праздником в окружении наших семей и друзей.Поистине, день благодарности и радости.

В 2020 году Шонда Мануэль, один из давних членов нашей команды, стала партнером.

Сегодня мы предлагаем полный спектр маркетинговых услуг, от рекламы и связей с общественностью до веб-дизайна, видеосъемки, социальных сетей и всего остального. Мы благодарны качеству клиентов, с которыми нам посчастливилось работать, солидным именам в сообществах Юго-Западной Луизианы и Юго-Восточного Техаса; широкий спектр услуг, включая медицинские, финансовые, розничные, политические и некоммерческие.

Мы твердо придерживаемся наших основополагающих принципов — внимания к деталям и достижения целей клиентов — и мы рады сообщить, что все еще работаем в этой акушерско-гинекологической клинике.

Что такое графические объявления Google?

Когда дело доходит до показа рекламы в Google, у вас есть много вариантов. От баннерной рекламы до платных результатов поиска и т. Д. Вы можете создавать объявления в различных форматах, каждый из которых может служить для привлечения потенциальных клиентов и увеличения конверсии.

Но один тип рекламы, который вы можете не использовать, — это графические объявления Google.Эти объявления могут привлечь внимание пользователей так, как не могут другие, и при правильном использовании они могут стать отличным активом для вашего бизнеса.

Но что такое графические объявления Google? Ниже мы ответим на такие вопросы, как:

• Что такое графические объявления Google?
• Чем полезны графические объявления Google?
• Как я могу создавать графические объявления Google?

Прочтите, чтобы узнать больше, а затем подумайте о партнерстве с WebFX — агентством цифрового маркетинга, имеющим более 500 отзывов клиентов, — чтобы получить дополнительную помощь в оптимизации ваших платных рекламных кампаний.Просто позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы начать работу!

Станьте партнером мастеров электронной коммерции!

Кампании под управлением WebFX заработали более

1 1 5 5 0 4 0 3

ОПЕРАЦИЙ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ

Прочитать тематические исследования

Что такое графические объявления Google?

Как можно догадаться по названию, графические объявления Google — это рекламные объявления, которые можно запускать через Google Рекламу и которые содержат изображения.Они могут появляться в обеих сетях Google Рекламы — в поисковой и контекстно-медийной сети — и могут принимать разные формы.

Типы графических объявлений

Google Реклама состоит из двух отдельных сетей: поисковой сети Google и контекстно-медийной сети Google. Поисковая сеть содержит все объявления, которые появляются в результатах поиска Google, в то время как контекстно-медийная сеть содержит объявления, которые появляются на других веб-сайтах, например, рекламные баннеры.

Графические объявления могут появляться в любой из этих двух сетей, хотя в контекстно-медийной сети они занимают больше места.Существует четыре различных типа медийной рекламы Google:

• Адаптивные медийные объявления: Адаптивные медийные объявления в настоящее время являются типом объявлений по умолчанию в контекстно-медийной сети. Каждый включает до 5 заголовков, описаний и логотипов, а также до 15 изображений. Он вращается между ними, чтобы оптимизировать место, в котором появляется.
• Адаптивная реклама: Адаптивная реклама, предшествующая адаптивной медийной рекламе, представляет собой рекламу, размер и форму которой можно изменять в соответствии с любым форматом.Такая отзывчивость позволяет этим объявлениям быть гибкими в зависимости от того, где они будут отображаться.
• Загруженные медийные объявления: Загруженные медийные объявления — это объявления, которые вы можете полностью создать самостоятельно, вне Google Рекламы, в соответствии с вашими требованиями. Затем вы можете загрузить их в Google Рекламу для отображения.
• Лайтбоксы: Лайтбоксы имеют форму карточек, на которые можно нажимать и раскрывать. Они адаптируются к своему дизайну и всегда выделяют на видном месте какие-либо изображения или видео.

Каждый из этих четырех типов медийной рекламы может использоваться в качестве графической рекламы для вашего бизнеса.

Форматы графических объявлений

Любая реклама Google, содержащая изображения, попадает в категорию графических объявлений Google, но они включают множество форматов. Вот несколько контекстов, в которых может появляться графическое объявление:

• Баннерные объявления: Распространенным форматом графических объявлений являются рекламные баннеры, которые появляются на полях сторонних веб-сайтов. Они могут быть разных размеров и форм, но обычно представляют собой поля сбоку или внизу страницы.

• Google Shopping Ads: В то время как наиболее распространенные платные объявления, которые появляются в поиске Google, — это чисто текстовые объявления, некоторые поисковые запросы отображают ряд графических объявлений в самом верху страницы. В Google Покупках товары обычно отображаются с указанием цен и звездочек.

• Объявления в поиске картинок Google: Платные объявления можно увидеть в обычном поиске Google, но знаете ли вы, что они также могут появляться в Картинках Google? Некоторые поисковые запросы изображений отображают ряд спонсируемых графических объявлений над обычными результатами, как и при обычном поиске.

• Объявления Gmail: Объявления Gmail — это объявления, которые появляются в верхней части вкладки «Промоакции» в вашем почтовом ящике Gmail, и они часто принимают форму графических объявлений. Изображение не будет отображаться в свернутой версии электронного письма, но отображается, когда вы нажимаете на него, чтобы развернуть.

Создавая графические объявления в Google Рекламе, вы можете воспользоваться преимуществами любого из этих и других форматов, от графических поисковых объявлений Google до баннерных объявлений.

Чем полезны графические объявления Google?

Хотя добавление изображения к объявлению может показаться не самым значительным изменением, оно может привести к значительным результатам, которые заставляют стремиться к нему. Поговорка «картинка стоит тысячи слов» может быть клише, но когда дело доходит до маркетинга, изображения могут помочь вам многое рассказать своей аудитории.

Представьте, что вы увидели рекламу местного итальянского ресторана, полностью состоящую из текста. Он мог описать, насколько хороша их еда, такими словами, как «несладкий» и «сливочный», но это только для вас.

А теперь представьте ту же самую рекламу, сопровождаемую изображением фирменного блюда ресторана, где вы можете увидеть сливочную консистенцию соуса и пар, исходящий от лапши. Было бы намного эффективнее!

То же самое касается любого продукта, который вы можете рекламировать. Визуальная справка привлечет пользователей гораздо быстрее и эффективнее, чем простой текст.

Как я могу создавать графические объявления Google?

Теперь, когда вы понимаете, что такое графические объявления Google и чем они полезны, возникает вопрос: как их создать?

К счастью, создать графическое объявление в Google Рекламе не так уж и сложно.Вы можете добавить изображение к обычным объявлениям, которые вы уже создали, выполнив следующие действия:

1. В Google Рекламе перейдите к группе объявлений, которую вы хотите изменить, в разделе «Управление». Убедитесь, что вы выбрали формат рекламы, поддерживающий изображения.
2. Выберите конкретное объявление, которое нужно отредактировать, и щелкните его, чтобы перейти в режим редактирования.
3. Щелкните значок «добавить изображение» справа, чтобы выбрать изображение, которое вы хотите добавить.
4. В появившемся окне у вас есть два варианта: вы можете выбрать изображение из библиотеки изображений Google или выбрать «+ Добавить» внизу, чтобы загрузить собственное изображение.Если вы используете свой собственный, нажмите «Открыть», а затем «ОК», чтобы загрузить его.
5. Выбрав изображение, нажмите «Опубликовать».

Вот и все, что нужно! Благодаря этому быстрому и простому процессу вы можете превратить подходящие текстовые объявления в графические.

2,4 миллиарда

ПРИ ДОХОДЕ КЛИЕНТА

6,3 миллиона

Лидов для наших клиентов

4 миллиона

Телефонные звонки клиентов

Наши кампании цифрового маркетинга

влияет на показатели, которые имеют наибольшее значение для !

Учить больше

Получите помощь с медийными объявлениями Google от WebFX

Готовы добиться результатов с помощью графических объявлений? WebFX может помочь! Обладая более чем 20-летним опытом работы в области цифрового маркетинга, наши платные рекламные услуги могут помочь вам разработать самые лучшие платные объявления, от объявлений в поиске картинок Google до объявлений в Gmail.

Мы можем помочь вам создать и оптимизировать медийные объявления Google для любой проводимой вами кампании. Когда вы будете работать с нами, вы также получите специального представителя по работе с клиентами, который будет держать вас в курсе и участвовать во всем процессе.

Чтобы начать работу с нами, просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!

видео по сравнению с изображениями: что способствует большей вовлеченности в рекламу в Facebook?

62% маркетологов считают Facebook наиболее важным каналом социальных сетей для их бизнеса, однако контент, органически размещаемый на страницах Facebook, достигает лишь около 16% поклонников.

Вот почему так много брендов размещают рекламу на Facebook. Не , а только , чтобы привлечь больше своих подписчиков, но и для выхода на более крупный рынок.

Но, как и любая рекламная кампания, создание эффективной рекламы в Facebook, которая действительно достигает вашей аудитории, — это не удача — это результат тестирования.

От рекламного объявления до текста призыва к действию — все это требует тщательного рассмотрения (и тестирования), чтобы максимально использовать потенциал каждой кампании.

А когда дело доходит до рекламного креатива, изображение — а в последнее время и видео — часто становится звездой шоу.Но один ли эффективнее другого?

Мы хотели глубже изучить, действительно ли графическая реклама по-прежнему способствует вовлечению пользователей, или же новые тенденции в области видео повлияли на вероятность успеха видеорекламы в Facebook.

Видеообъявления лучше работают на Facebook?

Итак, мы спросили 26 маркетологов, чаще ли они используют видео или текст.

Результаты разделились (почти) поровну: 52% ответивших маркетологов заявили, что они используют видео больше, чем изображения, а остальные 48% заявили обратное.

Но, что удивительно, почти 60% этих маркетологов заявили, что видео, как правило, способствует большему вовлечению:

Но почему видео обычно лучше? У этих маркетологов одна сильная теория.

«Видеоконтент намного больше привлекает наших пользователей», — говорит Тейлор Херфф из 1SEO I.T. Служба поддержки и цифрового маркетинга считает, что преимущества сводятся к тому, что «видео заставляют пользователей останавливаться и уделять дополнительную секунду внимания посту, прежде чем понять суть.”

Он говорит: «Как потребители, мы стали лучше переваривать контент при прокрутке, что упростило прокрутку изображений, не задавая постам время суток. С видео у вас по сути есть дополнительная секунда, чтобы привлечь внимание пользователя. Ключевым моментом является извлечение выгоды из этого с привлечением видеоконтента для его резервного копирования ».

Связанные : 16 способов повысить вашу среднюю вовлеченность в видео

Джеймс Маркес из Iconic Genius соглашается: «В большинстве случаев люди могут переварить фотографию за секунду или две.Видео привлекает больше внимания и заставляет людей больше сосредотачиваться на нем ».

Так действительно ли работает видеореклама?

Хорошо знать, почему видео-реклама в Facebook работает так хорошо.

Но вы хотите знать, что означает «хорошо» — и будут ли результаты, которые они генерируют, такими же (или превосходить!), Которые вы уже наблюдаете, не так ли?

Эти три компании добились невероятных результатов от своих видеокампаний.

Увеличение числа кликов в 2 раза

Малин Видженаяке, специалист по платной рекламе в команде seoplus +, говорит: «Видеообъявления обычно превосходят графические с точки зрения вовлеченности».

… Настолько, что «в одном конкретном случае для одного из наших клиентов, связанных с фитнесом, графическая реклама продукта получила 777 кликов по ссылкам, тогда как видео для того же продукта — 1432 клика по ссылкам — почти вдвое».

Увеличение конверсии на 20-30%

Шантель Стивенсон из

ClearPivot — еще один маркетолог, восторженный результатами, полученными с помощью видеорекламы.

Стивенсон говорит: «Мы обнаружили, что видео экспоненциально увеличивают количество кликов по изображениям, когда речь идет о рекламе в Facebook. […] Мы обнаружили, что наши клиенты получают на 20–30% больше конверсий при использовании видео поверх изображений, когда речь идет о рекламе в Facebook ».

См. Также: Видеообъявления в Facebook: 26 методов повышения конверсии

Повышение CTR в 2-3 раза

Помните, как мы обсуждали теорию, лежащую в основе видеорекламы?

Уильям Каррилло из Ledger Bennett не думает, что это связано исключительно с тем, что видео привлекают больше внимания в переполненной ленте.

Каррильо считает, что это потому, что «Facebook как компания стремится стать платформой, ориентированной на видео, и часто отдает приоритет видеообъектам, чтобы соответствовать этому мышлению. Трафик Facebook на 90-95% состоит из мобильных устройств, и вертикальные форматы видео позволяют разместить на экране гораздо больше места, чем горизонтальные. Это обеспечивает большую видимость и лучшую возможность произвести клик ».

После активного тестирования разницы между видео и статическими изображениями, он говорит: «Результаты показали, что видеоресурсы имеют коэффициент конверсии на 11% выше, чем статические.”

Но если этого и так было недостаточно, Уильям объясняет: «Видео не только способствовало более высокой конверсии, но и сгенерировало наиболее эффективную стоимость лида и 75% от общего количества кликов. Это также согласуется с кампаниями по привлечению клиентов. В ходе различных итераций и тестов с моим клиентом мы обнаружили, что видео стабильно повышали CTR в 2–3 раза по сравнению со статикой ».

CTR увеличился на 47%

Алекс Мембрилло из

Cardinal Digital Marketing — еще один маркетолог, у которого наблюдается рост CTR видеорекламы.

«В ходе недавнего A / B-теста для клиента из индустрии путешествий и туризма мы обнаружили, что при прочих равных условиях видеообъявления генерировали CTR на 47% выше, несмотря на то, что Facebook генерировал более высокий охват (т. Е. Количество показов). для графической рекламы », — говорит Мембрилло.

«Кроме того, мы обнаружили, что CTR людей, просмотревших видео, был более чем в 10 раз выше, чем у людей, которые видели рекламу, но не просматривали видео».

Связанные : Простая схема, когда реклама в Facebook может работать

5 эффективных способов увеличить количество ваших видео на Facebook для лучших результатов

Хотите принять участие в действии? Вот совет от восьми маркетологов, которые рассказывают, как можно максимально увеличить количество создаваемых видеороликов, чтобы получить аналогичные результаты.

1. Будьте проще
2. Используйте субтитры
3. Покажите что-нибудь уникальное
4. Целевая аудитория TOFU
5. Перенацелите зрителей видео на Facebook

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА. Какова общая вовлеченность ваших рекламных кампаний?

Хотите убедиться, что ваша реклама на Facebook работает и движется в правильном направлении? Вы должны отслеживать несколько типов показателей: от затрат до взаимодействия с кампанией до взаимодействия на уровне рекламы и т. Д.

Вот некоторые из них, на которых мы рекомендуем сосредоточиться.

1. Цена за клик (CPC): Сколько вы платите за каждый клик в своей рекламной кампании? Цена за клик — один из наиболее часто отслеживаемых показателей, и не зря: если она высока, то общая рентабельность инвестиций будет ниже.
2. Цена за тысячу показов (CPM): Если количество показов ваших объявлений невелико, хорошо, что все остальное (цена за клик, общие расходы и т. Д.) Будет выше. Кроме того, если у вас мало показов, ваш таргетинг может быть слишком узким.В любом случае важно отслеживать и при необходимости вносить коррективы.
3. Частота показа объявлений: Как часто люди видят вашу рекламу в своей ленте новостей? Опять же, это может указывать на более серьезные проблемы с таргетингом, конкуренцией, качеством рекламы и т. Д. Так что внимательно следите за этим.
4. Показов: Большое количество показов указывает на то, что ваше объявление хорошо оптимизировано для платформы и вашей аудитории.
5. Потраченная сумма: Отслеживание примерной суммы денег, которую вы потратили на свои кампании, набор объявлений или отдельное объявление, покажет вам, не выходите ли вы за рамки своего бюджета и какие кампании являются наиболее рентабельными.

Отслеживание этих показателей в Facebook Ads Manager может быть непростым делом, поскольку по этому инструменту непросто ориентироваться, а возможности визуализации весьма ограничены. Также немного времени занимает объединение всех необходимых показателей в одном представлении.

Мы упростили эту задачу, создав панель управления рекламой в Facebook, которая автоматически отображает ваши данные и автоматически визуализирует нужные показатели, чтобы вы могли глубоко анализировать эффективность рекламы.

С помощью этой панели инструментов Facebook Ads вы можете быстро найти свои самые популярные объявления и увидеть, какие кампании имеют самый высокий ROI, включая такие данные, как:

• Каковы ваши самые эффективные рекламные кампании в Facebook? (показы по кампании)
• Сколько кликов получают ваши объявления? (CTR)
• Ваши рекламные кампании превышают или превышают бюджет? (цена за тысячу показов)
• Какие рекламные кампании у вас самые рентабельные? (сумма, потраченная на кампанию)
• Как часто люди видят вашу рекламу в своей ленте новостей? (частота показа рекламы)

И многое другое…

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свою учетную запись Facebook Ads к Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

1. Будьте проще

«Я заметил, что короткие видео (менее минуты) с субтитрами или наложением текста обычно работают лучше», — объясняет Шафи Хан из Optiux Marketing.

Хан говорит: «Видео с текстами помогают наблюдателям за рекламой понять продвигаемый продукт / услугу и убеждают их нажать, чтобы узнать больше. Если судить по цифрам, видео приносит на 20 процентов больше кликов, чем изображение, а также имеет многократное количество просмотров ».

Связанные : Как долго должна быть видеореклама в Facebook?

2. Использовать субтитры

We Accelerate Growth Коннер Кинг соглашается с советом Шафи «не ограничивать видеорекламу более 3 минут (4 за один раз)», но он также рекомендует «по возможности использовать субтитры», потому что «средн.у человека установлена ​​громкость телефона на низкий / выключенный уровень ».

Король прав. 85% всего видеоконтента, загруженного на Facebook, просматривается без звука.

Но это не единственная причина использовать субтитры.

«Конечно, есть компонент автоматического отключения звука видео в социальных сетях, делающий субтитры более важными, но есть также преимущество, заключающееся в том, что субтитры конкретно в рекламе. Субтитры дают вам возможность добавить хорошо написанную рекламную копию в ваши видеосценарии, что повысит общую вовлеченность и конверсию.- добавил Габриэль Маргуглио из Nextiny Marketing.

3. Покажите что-нибудь уникальное

Сделайте безумные предположения относительно объема контента Facebook, с которым вы конкурируете. Готов поспорить, ваш ответ — «где-то миллионы» — и вы правы.

На сегодняшний день пользователи Facebook сделали более 2,5 триллиона сообщений — это создает много шума на платформе.

Но Сриш Агравал из команды разработчиков инфографики считает, что это должно быть вашей мотивацией, а не препятствием для создания видеорекламы на Facebook: «Большинство людей на Facebook просто быстро просматривают обновления, поэтому вам нужно сделать очень интересное видео. визуально привлекательны в течение первых нескольких секунд и заставляют их продолжать смотреть.”

Сриш говорит: «Что касается рекламы в Facebook, мы определенно достигли гораздо лучших результатов с видеорекламой. Судя по тому, что мы испытали, вам нужно сделать их короткими и привлекательными ».

4. Целевая аудитория TOFU

Скорее всего, вы нацеливаете свою рекламу на Facebook на разные аудитории.

Я имею в виду не только людей с разными интересами; Я имею в виду людей, находящихся на разных этапах маркетинговой воронки:

Карма Левене, которая является частью команды Carma The Social Chameleon, говорит, что видеореклама должна быть нацелена на людей в верхней части воронки, потому что «видео потенциально может получить больше кликов по рекламе (люди нажимают для воспроизведения, отмечают друга, и т.п.), но, по моему опыту, более низкий CTR «.

Левен говорит: «Я объясняю это тем, что вы просите людей посмотреть видео — они пассивные наблюдатели. Они могут помнить ваш бренд и проявлять к нему временный интерес, но у них нет большого намерения что-либо делать с этим, пока они находятся в режиме просмотра видео «.

«Это одна из причин, по которой использование видео в верхней части воронки так эффективно: вы можете отделить более длительных зрителей как имеющих более высокие намерения и перенаправить их с помощью других форматов рекламы, чтобы помочь им [продвинуть] их вниз по воронке.”

Джеки Коссофф также использует этот подход: «На мой взгляд, уровень действий пользователя, требуемый рекламой, соответствует уровню взаимодействия рекламного носителя. Посещение вебинара или мероприятия — это призыв к действию с высоким уровнем вовлеченности, который соответствует видео с высоким уровнем вовлеченности. Точно так же викторина или загрузка PDF-файла — это призыв к действию более низкого уровня, который соответствует более низкому уровню взаимодействия с изображениями ».

Джонатан Ауфрей из Growth Hackers прекрасно резюмирует: «[…] Видео лучше для увеличения просмотров в Facebook, взаимодействия (лайков и комментариев), но изображения на самом деле лучше для кликов.Люди будут смотреть видео и тратить больше времени на просмотр вашей рекламы, но изображения легче сканировать. При прокрутке люди в течение 3 секунд решат, хотят ли они нажимать на ваши фотообъявления, тогда как для видео у них уйдет больше времени ».

В конце концов, тип создаваемого вами видео во многом зависит от людей, которые его просматривают.

5. Перенацелить зрителей видео на Facebook

Следуете ли вы совету Кармы и используете ли вы видеорекламу в Facebook для таргетинга на аудиторию TOFU?

Два наших специалиста по маркетингу говорят, что вы можете максимизировать эти результаты еще больше — и воспитывать этих зрителей, пока они не превратятся в клиентов — , перенацеливая их в будущих кампаниях.

«Кроме того, с помощью видеорекламы вы можете создавать аудитории на основе их взаимодействия с вашим видео», — объясняет Виолетта Моралес из Gray Group International, потому что «это очень полезно для целей ретаргетинга».

Вот Пол Фэйрброзер из AdEspresso, объясняющий, как он применяет это на практике: «Я использую 10-секундную аудиторию просмотра видео за последние 7 дней и перенаправляю их с помощью рекламы с прямым откликом, предпочтительно с предложением».

Насколько эффективны графические объявления в Facebook?

В какой-то момент графическая реклама в Facebook была на пике популярности.

«Был период (когда видео были новыми на Facebook), когда видео привлекали у меня больше кликов», — говорит Джеймс Поллард из The Advisor Coach.

Однако Поллард теперь сообщает, что «этот эффект исчез, и изображения теперь вызывают больше кликов» — что, по его мнению, связано с тем, что «изображение имеет больше возможностей для прерывания шаблона, чтобы заставить человека перестать прокручивать и обращать внимание».

Ссылка на исследование, проведенное Visual Objects, Clutch.Кристен Херхолд подтверждает это: «Помимо предложений / рекламных акций, изображения являются основным типом контента, который побуждает людей переходить по ссылке в социальных сетях. Скорее всего, изображения будут влиять на 25 процентов людей, которые переходят на веб-сайт из социальных сетей. На третьем месте — видео — 16 процентов. Видео по-прежнему являются успешным типом контента, но изображения более эффективны в привлечении кликов ».

Время, затраченное на видео по сравнению с графической рекламой

Кристофер Фир из

Cardswitcher считает, что «изображения будут лучше работать для некоторых подходов, а видео — для некоторых подходов.”

Тем не менее, Страх продолжает говорить кое-что действительно интересное:

«Хотя видео могут быть лучше для привлечения кликов и взаимодействия, их создание зачастую более трудоемко, требуется много времени, чтобы превратить в нечто полезное и требовать довольно высокого уровня инвестиций».

… Мы хотели узнать, относится ли это к другим рекламодателям, поэтому мы копнули глубже. Наш опрос показал, что создание большинства видеорекламы в Facebook занимает от 2 до 6 часов:

В то время как реклама на основе изображений, с другой стороны, заняла менее часа:

«Мы запускаем только графические объявления на Facebook просто потому, что на создание и тестирование нескольких графических объявлений уходит мало времени», — говорит Сэм Шулер из Instasize.

Однако Шулер добавляет: «Если бы производство видео было более оптимизированным или у нас было бы накопление видеоконтента, который можно было бы отформатировать для рекламы Facebook, мы бы это сделали, но в настоящее время время, необходимое для создания видеоконтента для рекламы, перевешивает выгоду от коэффициента конверсии. . »

Видео и графические объявления: что лучше для вашей аудитории?

Если вы дошли до этого момента, но все еще не знаете, какой тип рекламы на Facebook будет работать, не паникуйте.

У большинства наших маркетологов есть предпочтения, но у нас есть несколько опытных рекламодателей, которые советуют вам глубже взглянуть на свой бизнес, продукт или услуги, прежде чем принимать решение.

«Между видео и графической рекламой это определенно зависит от продукта / услуги, которые вы продвигаете», — говорит SL Development Афшан Санти.

«Лучший способ выяснить, что вызывает больше кликов, — это сравнить их друг с другом. Мы делаем это, сохраняя текст и призыв к действию одинаковыми и меняя только тип объявления (изображение или видео). Это создает контролируемый тест и помогает оптимизировать для получения максимальной активности по кликам / конверсиям.”

Изабелла Федерико из Webizz соглашается. На вопрос, какой формат привлекает больше всего кликов, отвечает: «Это зависит от обстоятельств»: «За любой творческой стратегией должен стоять убедительный продукт или блестящая идея. Оба нацелены на нужную аудиторию ».

Вот процесс, который использует Изабелла для определения потенциальной аудитории: «Мы можем использовать интересную функцию Facebook, чтобы создать для них лучший рекламный креатив (видео или изображение): инструмент Facebook Split Testing Tool. Эта функция позволяет создавать A / B-тесты не только для рекламы, но и для аудиторий, лучших мест размещения и доставки рекламы.Таким образом вы сможете определить лучший креатив для конкретной аудитории ».

Джесси Сэрмо из Advance B2B соглашается и с Изабеллой, и с Афшан, объясняя, почему сплит-тестирование рекламных объявлений кампании — фантастическая идея:

«В конце концов, вы не можете прямо сказать, что вызывает больше кликов. Это действительно зависит от содержания. У нас есть случаи, когда изображения работают лучше, и случаи, когда видео лучше. Все дело в тестировании того, что работает с разными кампаниями и с разным таргетингом.”

Но останавливаться на достигнутом необязательно.

Дэниел Дейнс-Хатт из

Ampmycontent резюмирует идею переориентировать видео во время сплит-тестирования: «Создание видеообъявления может занять несколько часов, не считая тестирования каких-либо других вариантов. Что я рекомендую? Протестируйте и найдите выигрышное графическое объявление — проверьте копию, призыв к действию и т. Д. — затем превратите его в видео и посмотрите, как оно работает ».

Нет однозначного ответа

Как видите, грань между рекламой в Facebook на основе изображений и видео может быть довольно размытой.

Но независимо от того, какой формат вызывает наибольшее количество кликов, Кент Раджу, автор книги The Trick of Advertising , говорит, что вам нужно будет перепроверить, что клики, которые вы поощряете, поступают от правильных людей.

Раджу говорит: «Вы хотите, чтобы люди выполняли определенные действия на вашем веб-сайте, а не только посещаемость.

No related posts.