Имиджевую рекламу: Nothing found for Ru Chto Takoe Imidzhevaya Reklama %23Menu_Item1 — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Роль наружки в имиджевой рекламе — Рекламное агентство полного цикла «Инфок» предлагает все виды наружной рекламы в Москве и Подмосковье, о стоимости размещения наружной рекламы Вы можете узнать по телефонам, указанным на сайте

Специфика современной жизни такова, что ежедневно на нас обрушивается лавина информации. В погоне за новыми люди очень легко забывают о том, что их интересовало вчера. Поэтому компаниям, желающим закрепиться на рынке надолго, обогнать конкурентов и создать себе имя, необходимо вкладывать средства в имиджевую рекламу. Имиджевая реклама – это реклама, которая формирует положительный образ Вашего продукта, проводит ассоциации с приятными эмоциями, часто представляет рекламируемый продукт как часть образа жизни будущих потребителей. По-настоящему эффективная имиджевая рекламная кампания использует множество рекламных носителей. Но стоит помнить о том, что в случае с каждым конкретным продуктом есть свои нюансы. В одних кампаниях стоит сделать упор на телевизионные ролики, в других – обратить внимание на Интернет и печатные издания. Специалисты по рекламе сходятся на одном: без наружки практически ни одной имиджевой рекламной кампании не обойтись. Почему? Дело в том, что «наружную рекламу не выключишь». Она окружает нас повсюду. Даже человек, принципиально не смотрящий телевизор и использующий Интернет только для того чтобы проверить почту (предварительно отключив рекламу), заметит наружку. Что же собой представляет наружная реклама? Если Вы думаете, что речь идет только о банальных щитах, Вы сильно ошибаетесь. Ведь наружная реклама включает в себя и перетяжки, и крышные конструкции, и уличную мебель, а также различные вывески и указатели. Расскажем подробнее о видах наружной рекламы.

1) Рекламные щиты бывают самые разные: стандартные 3×6, суперсайты (высокие щиты с внешней подсветкой), баннеры. Если подойти к оформлению рекламных щитов с фантазией, обычные конструкции можно сделать настоящими произведениями искусства. В последнее время большой популярностью пользуются экстендеры – выступающие элементы рекламного баннера.

Они позволяют создать эффект объемного изображения, который можно умело обыграть при составлении рекламных кампаний.
2) Перетяжки (растяжки над проезжей частью) – эффективный и престижный вид наружной рекламы. Перетяжки можно размещать на любой магистрали: от престижных улиц в центре города до подмосковных шоссе. Растяжки над проезжей частью очень хорошо видны даже с дальнего расстояния.
3) Сити-формат («уличная мебель») – конструкции наружной рекламы, расположенные вблизи или на остановках общественного транспорта. Учитывая «особенности национального расписания общественного транспорта», можно с уверенностью сказать, что Ваша реклама будет замечена – в ожидании автобусов, троллейбусов, маршруток и трамваев люди разглядывают объявления на остановках. Чаще всего конструкции сити-формат размещаются в центре и престижных районах, что очень важно для формирования правильного имиджа Вашей компании.
4) Штендеры представляют собой небольшой рекламные щиты, одно- или двусторонние, выполненные в виде раскладного «домика».

Недорогие, мобильные конструкции, очень быстрые в изготовлении.
5) Световые короба (лайтбоксы) – это ящики, передняя панель которых полупрозрачна, изготовлена из акрилового стекла. Этот вид наружной рекламы хорошо виден в темноте. Использовать лайтбоксы можно где угодно, так как они органично смотрятся в любом месте.
6) Панель-кронштейны односторонние или двухсторонние рекламные конструкции с боковым креплением, состоящие из одного или нескольких световых коробов. Очень часто используются в качестве указателей, что привлекает к ним дополнительное внимание.
7) Скроллеры – конструкции с внутренней подсветкой и динамически меняющимися рекламными сообщениями. Этот вид наружной рекламы выгоден тем, что он не статичен. Динамика сменяющихся изображений привлекает к себе повышенное внимание.

8) Брандмауэры — это рекламные плакаты, расположенные на глухих стенах зданий. Преимущество брандмауэров состоит в том, что большие предметы (например, машины) можно показывать в полный рост.

9) Видеоэкраны — огромные телевизоры, установленные непосредственно на улицах города. Привлекают к себе повышенное внимание всех оказавшихся поблизости людей. По результатам последних исследований именно этот вид наружной рекламы имеет самый высокий отклик среди потребителей.
10) Крышные конструкции – это различные конструкции, установленные на крышах зданий. Крышные конструкции – показатель благополучия рекламируемой фирмы и идеальный вариант для имиджевой рекламы.
Вы сами можете видеть, сколько возможностей предоставляет предпринимателям наружная реклама. Чтобы получить от наружки наибольшую отдачу, надо не ошибиться с выбором носителя. Рекламное агентство полного цикла «Инфок» предлагает помощь с выбором рекламного носителя, изготовлением и размещением имиджевой наружной рекламы. Позвоните в рекламное агентство «Инфок» – и наши специалисты проконсультируют Вас бесплатно!
За более полной информацией о размещении наружной рекламы обращайтесь в рекламное агентство полного цикла «Инфок» по телефонам, указанным на нашем сайте.

Имиджевая реклама, 10 польз, виды, цели, задачи

Имиджевая реклама – вид маркетинга, который используется для того, чтобы у потребителей сформировалось четкое мнение о конкретном бренде.

Цель этой программы кардинально отличается от стандартной рекламы. Основные отличия:

Ориентир не на продажи;
Внимание уделяется репутации предприятия;
Постепенное, но стойкое формирование у клиентов ассоциаций.

Многие отказываются от имиджевой рекламы, поскольку ее результаты можно ощутить только в долгосрочной перспективе. К примеру, если компания запускает обычную рекламу, то она увеличивает продажи в ближайший месяц, иногда даже используется меньший отчетный период. Что касается имиджа, то он формируется годами. И некоторое время (обычно несколько лет) предприятие не получает абсолютно ничего, но деньги вкладывает. Поэтому возникает вопрос: зачем вообще заниматься имиджевой рекламой.

Всего существует 2 вида имиджевой рекламы: товарная и непосредственно брендовая. Первая складывает у людей определенное впечатление о конкретном товаре, используется если у продукции постоянно будет своя целевая аудитория, например, детское питание. Брендовая реклама направлена на построение ассоциаций непосредственно с компанией, а не отдельными ее товарами.

Что касается каналов рекламы, то обычно задействуются следующие:

Звуковые ролики. Может транслироваться в барах, метро, на радио или другими способами, которые выбираются в зависимости от ЦА;
Контекстная реклама;
Релизы в журналах, газетах, интернет-изданиях. Они должны просто рассказывать о жизни компании, ее расписании, ценностях и т.д. Это не рекламная акция в привычном понимании этого слова;
Спонсорские мероприятия, когда компания поддерживает молодежь, другие определенные социальные группы;
Ведение блогов или каналов в социальных сетях.

Цели имиджевой рекламы

Если рассматривать цели имиджевой рекламы, то здесь объединяются задачи и функции. К основным целям относят:

Создание благоприятной репутации предприятия.
Продвижение товаров на рынке. Следует отметить, что в сравнении с рекламой товарного назначения, рассматриваемый тип маркетинга продвигает товары крайне медленно, но имеет аккумулирующий эффект.
Повышение популярности и узнаваемости бренда.
Создание нужного для предприятия поведения со стороны покупателей, а также конкурентов. Если на рынок выходит весомый участник, то конкуренты должны начать с ним считаться, а в некоторых случаях – даже выстраивать партнерские отношения.
Связываться и постоянно поддерживать контакт с потенциальными покупателями. Это делается, во-первых, для того, чтобы минимизировать вероятность падения продаж даже в кризисное время. Во-вторых, это помогает скорректировать негативные впечатления клиентов, если таковые присутствуют. К примеру, если покупателю не понравился товар, то с помощью обратной связи можно заменить ему изделие, либо предложить какой-то альтернативный бонус бесплатно, чтобы он не распространял негативные волнения.
Создание четких ассоциаций с товарами и брендом.
Постепенное донесение до потребителей информации о своих целях и стремлениях.

Задачи имиджевой рекламы

Многие допускают распространенные ошибки, когда рассматривают задачи и функции в процессе построения имиджевой рекламы, как единое целое. В действительности эти элементы сильно отличаются друг от друга:

Задачи направлены на результаты, они должны работать так, чтобы компания в итоге получила нужный эффект.
Функции направлены непосредственно на деятельность.

Задачи

Главной задачей имиджевой рекламы является создание четкого образа в глазах клиентов, партнеров, потенциальных инвесторов и т.д. Постепенно будет формироваться доверие со стороны разных категорий потребителей. Поэтому в будущем, когда компания будет выпускать новый продукт или уже полноценную линейку товаров, ей не надо вкладывать серьезные деньги в рекламу. Клиенты будут появляться уже «по инерции».

То же самое касается инвесторов, соискателей и партнеров. Если складывается положительное мнение о компании, то не потребуется долго искать партнеров или инвесторов. Во многих случаях специалисты выбирают приоритетом данное предприятие, если у него хороший имидж.

Функции

Что касается непосредственно функций, то их предостаточно. Главная функция считается информационная. Нужно рассказывать потребителям, что работа выполняется хорошо, показывать качество, стараться продемонстрировать преимущественные отличия от конкурентов, но делать это нужно скрытно. Нельзя сказать, что конкретный товар лучше аналога от конкурентов. Нужно просто показывать, что товар хороший. Черный пиар может обернуть имидж против компании.

Владимир Пронин

Добрый день. Я директор по маркетингу со стажем 15 лет в рекламе на разных позициях. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу.

Задать вопрос

Многие используют и научную функцию, когда запускают мастер-классы. Например, пиццерия может предложить детям почувствовать себя настоящими поварами, самостоятельно приготовить пиццу. Так ребенок и его родители будут заинтересованы в бренде, равно как у них будет складывать лояльное отношение к компании.

В чем эффективность имиджевой рекламы

В целом имидж-реклама является мощным инструментом, который помогает любому предприятию, независимо от того, чем именно оно занимается. Однако сейчас больше всего на нее обращается внимание крупными и устоявшимися компаниями, которым нужно всеми силами удержать свои позиции. А также она задействуется мелкими организациями, выходящими на рынок с высокой конкуренцией. Если не запустить подобный маркетинг, то предприятие не сможет достичь нормальных результатов. Надо демонстрировать потенциальным клиентам преимущественные отличия, рассказывать про собственную уникальность.

Преимущества имидж-рекламы

Проблема в том, что почти все достоинства имиджевой рекламы нацелены на будущее. Поэтому компания не заметит никаких преимуществ в краткосрочной перспективе. И все преимущества рассматриваются исключительно в долгосрочных планах:

Высокая эффективность. С каждым новым отчетным периодом на предприятии будет наблюдаться положительная динамика;
Гибкость. Не важно, чем именно занимается предприятие сейчас, и что оно будет делать в будущем, такая реклама обязательно положительно на него повлияет;
Перспективность. Любая имиджевая реклама постепенно нарабатывает репутацию предприятия, и точно поможет ему в будущем;
Постепенное формирование четкого мнения о бренде. Это способствует улучшению лояльности всех клиентов, а также других категорий потребителей и партнеров, которые только могут взаимодействовать с организацией.

Также все представленные преимущества будут учитываться и действительно присутствовать только при условии, что предприятие будет вести грамотную имиджевую рекламу. Если ей будут заниматься дилетанты, то она может привести к негативному результату.

Когда применять имиджевую рекламу

Отсутствуют конкретные временные ограничения относительно применения имидж-рекламы. Ее можно запускать на старте, либо использовать уже после того, как будет наработана определенная клиентская база. Она работает независимо от товаров компании, и не будет пересекаться с товарной рекламой.

Как проводить имиджевую рекламу

Перед началом имиджевой рекламы необходимо продумать ряд моментов:

Определить специалистов, которые будут ей заниматься. Если клиенты могут простить не качественную товарную рекламу, то имидж-программы могут привести к серьезным негативным последствиям. Поэтому важно, чтобы делом занимались настоящие профессионалы.
Определить точные цели. Если нужно повысить узнаваемость бренда, то акцентируют внимание на фирменном стиле. Если надо поправить или улучшить репутацию, тогда используют спонсорские проекты или мероприятия. Т.е. сначала выбирают конкретную цель, а уже потом подбирается способ, через который к ней будут следовать.
Выбрать способы, как именно будет реализовываться запланированное. Для этого можно воспользоваться разными инструментами, представленными на современном рынке.

Есть несколько направлений, которые неразрывно связаны с имиджевой рекламой. Они помогают выбрать, как лучше ее реализовать. Их нужно рассмотреть более подробно.

Зачем нужен фирменный стиль, или встречают по одежке…

Брендбук – это именно то, с чего следует начинать имиджевую рекламу. Подбор фирменного стиля выполняется на старте работы компании. Впоследствии он может дополняться и модернизироваться, но основу необходимо выбирать сразу.

В качестве примера можно рассмотреть многочисленные организации, которые вызывают по единому логотипу стойкие ассоциации пользователей. Многие бренды изначально выбрали свой фирменный стиль, и придерживаются его десятилетиями. И это правильный подход, поскольку формирование ассоциаций – первый шаг на пути к созданию нужного имиджа.

Наружные и внутренние носители бренда

Носители бренда принято разделять на наружные и внутренние. К наружным относят различные стенды, баннеры, буклеты, стойки и прочие подобные элементы. Они оказывают эффект запоминания. Если клиент постоянно видит определенный набор носителей бренда, то это откладывается в его памяти. И на основании этого он впоследствии начинает делать выбор при приобретении товара или использовании услуги.

Внутренние носители бренда – это различные брошюры и буклеты, которые носят информационный характер. Здесь обычно берется за основу конкретный товар, и описываются его характеристики. Они не сравниваются с конкурентами, а происходит просто информирование клиента. Если параметры сравниваются с конкурентами, тогда это уже не имиджевая, а товарная реклама.

Интернет-пространство

Самым дешевым видом продвижения является интернет-пространство. Особенно на данный момент, когда появляется множество различных блогеров или просто любителей рассказывать что-то в интернете. Многие компании, как крупные, так и мелкие, обращаются к ним, чтобы те обратились уже к своим подписчикам, и рассказали им об определенных товарах.

Также в интернете можно вести корпоративные блоги и каналы, где рассказывать о выходе новых товаров, просто представлять организацию, показывать ее внутреннее положение дел и т.д. Обычно такие каналы используются не только для того, чтобы провести продвижение, но и для стандартной товарной рекламы. Эффективность обоих зависит от количества подписчиков и уже имеющейся узнаваемости бренда.

Результат имиджевой рекламы

Как уже отмечалось, все результаты имиджевой рекламы нельзя увидеть сразу. Они проявляют себя постепенно, и чем дольше проходить от начала такой работы, тем сильнее они ощущаются. Результаты также зависят от исходной цели. Но можно отметить те результаты, которые получить точно не удастся, если запускать имиджевую рекламу:

Мгновенное или скорое увеличение продаж. Здесь рассматривается работа на будущее, на перспективу. Поэтому быстро привлечь сразу много клиентов не получится;
Исключение неудач. Ни один вид маркетинга не решает такую проблему. У любой компании всегда бывают неудачи. Но если имиджевая реклама была уже запущена некоторое время назад, до того, как неудача случилась, то сгладить проблемы можно будет быстрее и менее болезненно;
Небольшие вложения. Имидж-реклама направлена на серьезные вложения. Более того, они будут постоянными, поскольку нельзя немного поправить свою репутацию, после чего остановиться на достигнутом. Нужно работать на репутацию постоянно.

В качестве бонусного результата имиджевой рекламы можно рассмотреть постепенное увеличение полезных связей. Впоследствии они помогут быстрее вывести продукт на рынок, найти инвесторов или компетентных молодых специалистов.

Отложенное действие рекламы

Следует помнить, что имидж-реклама не приводит к результатам уже сегодня. Должно пройти некоторое время прежде, чем можно будет подводить итоги. И далеко не всегда они будут положительными. Потребуется подождать, пока потребители оценят программу, начнут реагировать на нее. Но также они могут не оценить программу, поскольку у конкурентов она была лучше. Либо, например, воздействие осуществлялось не с помощью нужных инструментов. Поэтому не вся ЦА была охвачена.

В связи с этим подобный маркетинг не должен составляться на долгие годы вперед. Его нельзя расписать или составить долгосрочный план. В данном вопросе крайне важна пластичность и гибкость, возможность оперативно внести изменения.

Определить прямую маркетинговую эффективность от имиджевой рекламной кампании невозможно

Нельзя забывать про то, что имидж-реклама включает «рекламу» в свое понятие лишь косвенно. Компания не сможет подсчитать, насколько она стала быстрее развиваться после запуска выбранной программы.

Многие предприятия предпочитают работать только с проверенными сотрудниками, и обязательно нанимают их в штат. Также они редко когда обращаются к аутсорсу, поскольку это крайне невыгодно, ведь только внутренний работник знает всю подноготную. И на основании этих знаний он сможет донести правильную информацию до потенциальных клиентов.

Можно воспользоваться социальными исследованиями, но это слишком затратно. Тем более, если результаты имидж-рекламы уже начали ощущаться, то руководству неважно, какие точно цифры наблюдаются. И тратить дополнительные деньги на социальные исследования просто нерационально.

Чем отличается имиджевая реклама от товарной

Ключевые отличия:

Долгосрочная перспектива.
Нет цели в увеличении прибыли.
Информационный характер.

Рассматриваемый тип маркетинга нацелен на долгий срок. Постепенно до потребителя доносится информация, что определенный бренд является качественным. Здесь не используются психологические факторы, поскольку они носят временный характер, хоть и дают высокую эффективность в краткосрочной перспективе.

Также имиджевая реклама направлена не только на потенциальных потребителей и покупателей. Она работает также на будущих соискателей, партнеров или инвесторов. К примеру, если компания популярная, то она быстро сможет найти специалистов для пополнения штата, либо инвестиции для запуска нового товара или линейки продуктов.

1.4 Эффективность имиджевой рекламы. Разработка имиджевой рекламы для компании «Pencilmania»

Имиджевая реклама — | Проспект

Как вы считаете, в чем особенности продвижения разных товаров и услуг? Почему предложения одних компаний пользуются бешеным спросом, а на аналогичные по своей сути предложения других игроков рынка покупатели не обращают никакого внимания? В данном случае говорить о разнице в качестве или стоимости не приходится, а желание покупки определенного бренда выстраивается на эмоциональном уровне.

В основе имиджевой рекламы заложены технологии маркетинговых коммуникаций, которые применяются при организации взаимодействия с покупателями и партнерами. Такой подход обеспечивает возможность формирования нужного имиджа и представления о компании. Имиджевая реклама не предполагает явных призывов приобретать товары или пользоваться услугами, а главной задачей становится презентация бренда потенциальным клиентам, формирование к нему доверительного отношения.

Часто небольшие компании тратят весь небольшой рекламный бюджет на формирование предложения своих товаров или услуг. Такой подход в краткосрочной перспективе приносит определенный успех, однако воздействие на покупателя становится разовым. Выгодной особенностью имиджевой рекламы является демонстрация самого бренда и его закрепление на рынке без привлечения целевой аудитории к моментальному приобретению чего-либо. Главная задача в таком случае – знакомство потребителей с самой компанией и ее полным предложением. Среди ключевых особенностей имиджевой рекламы можно выделить следующие:

Создание нужного образа и позиционирование компании на рынке, подготовка нужного впечатления у целевой аудитории;
Стимулирование доверия к бренду среди потенциальных клиентов, инвесторов и партнеров;
Обоснование аудитории основной задачи фирмы, персональной миссии и важности продукции;
Формирование прямой ассоциации у потребителей между брендом или товарным знаком с удовлетворением потребностей в приобретении товаров или услуг.

Благодаря такой стратегии позиционирования, инструменты имиджевой рекламы позволяют сделать бренд узнаваемым, способствуют эффективному построению деловых отношений с партнерами, подталкивают к приобретению товаров и услуг новых клиентов.

Особенности функциональной и имиджевой рекламы

Если провести параллель со спортивной тематикой, данные определения сферы рекламы представляют собой спринт и марафон. Разбираемся подробно с особенностями каждого из них:

Функциональная реклама. Скоротечная и быстрая по своей сути, выражает активные призывы к покупке определенного товара или выбору услуги. С точки зрения практической реализации входит в единую кампанию без необходимости идентификации конкретного имиджа бренда. В таком случае покупатель будет идентифицировать на рынке конкретный продукт, но не предприятие, а в случае снижения активности рекламы, быстро забудет о существовании такой компании.

Имиджевая реклама. Основная задача такого подхода к продвижению – формирование определенного отношения целевой аудитории непосредственно к бренду, имеет длительный срок действия. При правильной реализации концепции, реакцию среди покупателей будет провоцировать логотип или эмблема фирмы без конкретной привязки к продаваемому продукту. Таким же образом маркетологи данного бренда воздействуют на возможных партнеров и инвесторов.

На начальном этапе формирования персонального имиджа компании, необходимо создать уникальный товарный знак. Символ должен стать максимально простым и запоминающимся для людей, выражать при этом ключевую мысль данного бренда. В некоторых случаях применяются короткие слоганы или мотивирующие фразы, которые должны обозначать реальное направление работы компании, демонстрировать конкурентные преимущества.

В качестве инструментов брендирования подходят канцелярские принадлежности с корпоративной символикой, календари и брошюры. Положительный эффект также приносит активное участие в профильных рейтингах или благотворительных программах. Ценные бумаги и участие в фондовом рынке способствуют узнаваемости крупных компаний международного значения. В каждом случае брендинг и применение инструментов имиджевой рекламы обеспечивает долгосрочные результаты, помогает формировать устойчивый и доверительный образ.

Онлайн-дискуссия: имиджевая реклама в перспективе трех лет :: РБК Pro

На этой странице 29 июня состоялась трансляция онлайн-дискуссии, организованной IAB Russia, на тему «Будущее имиджевой рекламы в перспективе трех лет». Эксперты рекламного рынка обсудили, какие есть драйверы роста рынка и что тормозит его развитие

Дискуссия особенно полезна специалистам по маркетингу, рекламе, PR и коммуникациям и продажам.

Ключевые вопросы

Какое будущее ждет имиджевую рекламу?
Как достучаться до пользователя в эпоху информационного перегруза и баннерной слепоты?
Какие форматы и каналы коммуникации по-прежнему востребованы и как правильно измерять их эффективность?
Готовы ли компании к экспериментам и новым челленджам в digital?

Кроме того, участники рассмотрели, как трансформировалась коммуникация в эпоху пандемии. Они также обсудили различия в подходах и тенденциях на американском и европейском рынках и постарались синхронизировать позицию российского рынка между рекламодателями, агентствами и паблишерами.

Спикеры

Участники дискуссии

Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям группы специализированных агентств OMD OM Group.
Дмитрий Егоров, директор по развитию цифровых технологий агентства интегрированных рекламных коммуникаций Havas Media.
Дмитрий Девятов, медиа- и диджитал-менеджер международной компании-производителя кондитерских изделий и жевательной резинки Perfetti Van Melle.
Мария Арканникова, руководитель медиагруппы «Напитки и Снеки» международной компании-производителя продуктов питания и напитков PepsiCo.
Адиля Илясова, диджитал маркетинг-менеджер британской фармацевтической компании GSK Consumer Healthcare.
Оксана Митягина, менеджер по работе со СМИ и агентствами международной компании, специализирующейся на производстве кофе и чая, Jacobs Douwe Egberts.
Татьяна Кизилова, медиадиректор международной FMCG-компании Reckitt Benckiser.
Владимир Мосин, руководитель продуктов в рекламных технологиях ИТ-компании «Яндекс».
Евгений Вольнов, руководитель проектов медийно-сервисного интернет-портала «Рамблер».
Ирина Заболуева, менеджер по развитию отношений с клиентами технологической компании Mail.ru Group.

Модераторы

Борис Омельницкий, президент ассоциации развития интерактивной рекламы IAB Russia.
Маргарита Чаплыгина, председатель комитета Online Branding IAB Russia, директор по работе с клиентами дата-компании Weborama.

Итоги

Брендам пора инвестировать в мобильную имиджевую рекламу – BYYD

Имиджевая реклама на мобильных устройствах все еще не настолько популярна, но в 2018 году это может измениться. Почему? Читаем тут.

Глобальные тенденции указывают на дальнейшее увеличение расходов на мобильную рекламу

Согласно прогнозу eMarketer, каждый четвертый человек в мире будет использовать мобильное устройство для просмотра видеороликов. Это на 11,9% больше, чем в прошлом году.

В своем исследовании компания Hearts and Science отметили, что использование смартфонов превысило использование телевизоров у поколения миллениалов в 2016 году.

Глобальные тенденции указывают на дальнейшее увеличение расходов на мобильную рекламу. Тем не менее, в мировом мобильном мире до этого момента доминировали расходы брендов на разработку приложений, а не на развитие брендированной рекламы.

В 2018 году произошли изменения, которые обещают «вдохнуть» новую жизнь в брендированную рекламу на мобильных устройствах.

Почему бренд-реклама на мобильных устройствах возрастет?

Во-первых, дело в возросшей конкуренции. Реклама в приложениях продолжает доминировать в мобильных кампаниях. Доказательство тому и наша недавняя статья-исследование с внутренней статистикой.

Однако, имиджевая реклама традиционно работает в пользу безопасности бренда и его узнаваемости. Именно поэтому сегодня в среде мобильной рекламы в приложениях обновляется программное обеспечение для внедрения единой базы кода — это позволит получить доступ всем желающим брендам к закупкам рекламных мест в приложениях.

Во-вторых, хотя часть затрат на рекламу приложений по-прежнему велика, есть признаки изменения этой тенденции. Пользователям все меньше хочется устанавливать новые приложения на регулярной основе. Это означает, что поставщики инвентаря в приложениях заинтересованы во внедрении любых изменений, необходимых для привлечения и удовлетворения брендовых рекламодателей.

И в-третьих, новое поколение брендов, которые направлены на прямое общение с покупателем, размывают границы между самой компанией и ее рекламой.

Как агентства и рекламодатели могут увеличить рекламу мобильных брендов?

Экосистема мобильный рекламы слишком сложная для большинства брендов и даже агентств, чтобы с уверенностью ориентироваться в ней. Возможности, специфичные исключительно для мобильных устройств, в том числе форматы, которые приводят к привлечению новых пользователей, часто доступны по запатентованным решениям у отдельных медиа-объектов и агентств (спойлер: те возможности таргетинга и привлечения пользователей, которые доступны на платформе BYYD, не будут доступны у других подобных сервисов, или не будут доступны в таком объеме).

Итак, что должны делать агентства и рекламодатели для адаптации к миру, в котором большинство из их аудитории мобильны? Необходимо подтолкнуть своих партнеров в области цифровых технологий к стандартизированной аналитике, данным и творческим возможностям во всей мобильной экосистеме.

Мобильный инвентарь пока еще на стадии становления до того же уровня стандартизации, что и инвентарь на десктопе. Возможность использовать один и тот же рекламный креатив, использовать одни и те же данные и получать одинаково корректные измерения будут необходимыми шагами для повышения эффективности цифровой рекламы в целом.

Хотите попробовать запустить имиджевую рекламу на мобильных устройствах? Регистрируйтесь на платформе BYYD.

Имиджевая реклама на общественном транспорте

ПОВЫШАЕМ УЗНАВАЕМОСТЬ

ВДВОЕ ЛУЧШЕ БИЛБОРДОВ

Наружная реклама традиционно используется для формирования имиджа. Площадь наружной рекламы на бортах трамвая может достигать 64 кв. метров! Прикиньте, сколько будет стоить такая площадь на билбордах. А потом запросите наш прайс.

Мы разрабатываем и размещаем крупноформатную рекламу на бортах общественного транспорта.

Мы оптимизируем варианты размещения в соответствии с рекламным бюджетом клиента.

В зависимости от целевой аудитории мы рекомендуем индивидуальную схему размещения имиджевой рекламы, в том числе и в салоне.

Результат:

За счет роста узнаваемости и запоминаемости бренда сбытовая и стимулирующая реклама становятся

эффективнее на 50-300%.

Брендирование транспорта

В рекламе задействуются 3 или 4 борта (автобус, троллейбус) или применяется круговая оклейка (трамвай). Возможна окраска трамвая и троллейбуса в фирменные цвета компании.

Площадь рекламы: 39-46 кв. м. Формат позволяет полностью забрендировать транспорт, сделать его «фирменным». Применяется при необходимости продемонстрировать достоинство и солидность компании, а при оригинальном дизайне выглядит наиболее органично. Может использоваться при неординарных креативных рещениях (перетекающий макет).

Минимальный период размещения – 6 месяцев.

Оклейка двух бортов

В рекламе задействуются правый и левый борта транспорта.

Площадь рекламы: 24-42 кв. м. Формат позволяет охватить рекламой как пешеходов (правый борт), так и автомобилистов (левый борт). Применяется при размытой целевой аудитории рекламы, а также при наличии у заказчика различных предложений для разных аудиторных сегментов. В этом случае изготавливаются отдельные макеты для правого и левого бортов.

Минимальный период размещения на автобусах – 1 месяц, на трамваях и троллейбусах – 6 месяцев.

Оклейка правого или левого борта

В рекламе задействуется только один борт транспортного средства.

Площадь рекламы: 12-22 кв. м. Формат позволяет разместить крупноформатную рекламу, предназначенную для четко очерченной аудитории. Так, реклама на правом борту не будет просматриваться автомобилистами и может быть рассчитана на аудиторию со средним и ниже среднего уровнем дохода. Реклама на левом борту просматривается с большего расстояния и потому требует броскости и лаконичности.

Минимальный период размещения на автобусах – 1 месяц, на трамваях и троллейбусах – 6 месяцев.

Реклама ADback

В рекламе задействуется «задний борт» транспорта.

Площадь рекламы: 6 кв. м. Формат размещается только на автобусах и позволяет аудитории на личном транспорте максимально увеличить время и частоту контакта с рекламой: во время следования за автобусом, во время обгона и особенно – на светофорах. Применяется, когда отсутствует необходимость в ярких визуальных образах. Идеально для увеличения запоминаемости фирменного знака. Рекламный элемент на заднем стекле может содержать краткосрочное предложение и служить сменным рекламным блоком.

Минимальный период размещения – 1 месяц.

Внутренний стикер на стекле

В рекламе задействуется часть окна автобуса или троллейбуса, обращенная в салон.

Формат рекламы – 1200х300 мм. Самый большой из возможных форматов размещения рекламы в салоне. Позволяет донести до аудитории как подробные визуальные образы, так и развернутую текстовую информацию. Время контакта аудитории с рекламой может равняться продолжительности поездки и составлять в среднем 10-20 минут.

Макет наносится на виниловую самоклеющуюся пленку методом интерьерной печати и имеет высокие эксплуатационные характеристики. Максимальный период размещения не ограничен.

Минимальный период размещения – 1 месяц.

Брендирование салона

Эксклюзивный формат, в котором задействуется всё внутреннее пространство салона транспорта.

Если брендирование бортов создает цельную картину рекламного обращения, то брендированный салон погружает представителя аудитории в атмосферу бренда. Как правило, внутреннее брендирование дополняет наружное.

Формат имеет безграничные возможности для креатива, вплоть до мини-выставок образцов товаров и проведения мероприятий в салоне, поэтому каждый проект обсуждается и разрабатывается индивидуально. Вы можете ознакомиться с нестандартными носителями, которые чаще других используются при брендировании салона транспорта.

Минимальный период размещения – 6 месяцев.

Графическая реклама Значение и определение

Что такое имиджевая реклама?

Имиджевая реклама направлена на создание в сознании покупателя благоприятной мысленной картины продукта. Предпринята попытка связать товар / услугу с определенными ценностями. Основная цель — повысить узнаваемость бренда клиента, превратить эту осведомленность в знакомство, а затем вызвать преобразование этого знакомства в фактическую покупку.

Имиджевая реклама направлена на создание определенного имиджа для товарного предложения, компании или бренда.Он отличается от рекламы, в которой подчеркиваются определенные атрибуты объекта. Созданный таким образом имидж может быть символом надежности, роскоши, доверия, прочности или стиля.

Имиджевая реклама — это, по сути, создание мысленных образов в сознании клиентов, чтобы они попробовали продукт / услугу. Это чаще всего используется при очень высокой конкуренции. Когда продукты невозможно отличить только по функциональным аспектам, рекламодатели пытаются создать уникальные образы о своем бренде.

Меры преследуют людей с определенными ценностями и образом жизни. Это помогает повысить узнаваемость бренда, повысить узнаваемость и сформировать мысленное представление о продукте / услуге. Таким образом, потребители получат представление о продукте, даже если они не знакомы с его характеристиками. Это играет решающую роль в принятии решения при покупке. Такие компании обычно могут увеличить свою долю на рынке за счет такого продвижения через изображения.

Имиджевая реклама обычно представляет собой смесь нескольких маркетинговых стратегий, поэтому клиентов, которые не могут относиться к определенному стилю рекламы, можно привлечь к использованию другого стиля.

Имиджевая реклама должна соответствовать имиджу бренда продукта. Их необходимо четко отличать от кампаний конкурентов. Компании также помнят об успехах и неудачах прошлых маркетинговых кампаний, а также принимают во внимание существующие взгляды и представления о своих продуктах.

На этом мы завершаем определение имиджевой рекламы вместе с ее обзором.

Автором этой статьи является Business Concepts Team.Он был рассмотрен и опубликован командой MBA Skool. Контент MBA Skool был создан только для образовательных и академических целей.

Просмотрите определения и значения других похожих терминов. Словарь менеджмента охватывает более 2000 бизнес-концепций из 5 категорий.

Продолжить чтение:

Каковы преимущества имиджа компании в рекламе? | Small Business

Некоторые маркетинговые кампании направлены на то, чтобы побудить клиентов выполнить определенное действие — например, купить товар или инвестировать в услугу.Другие маркетинговые усилия направлены на развитие имиджа компании в целом. Цель так называемой институциональной или корпоративной рекламы — создать и укрепить идентичность бренда, а затем использовать этот образ, чтобы помочь бизнесу получить определенную выгоду.

Повышение узнаваемости

Создание имиджа компании с помощью рекламы позволяет компаниям повысить узнаваемость бренда. Например, предположим, что новая мебельная компания хочет ориентироваться на людей с высоким доходом. В его рекламе могут быть представлены многочисленные символы роскоши — например, роскошные дома или изысканные вино и еда — чтобы придать ауру богатства его продуктам.Если реклама работает, потенциальные клиенты будут воспринимать мебельную компанию как производителя высокого класса, не обязательно из-за высокого качества ее продукции, а из-за имиджа, создаваемого рекламой. По мере повышения узнаваемости бренда покупатели начнут искать продукцию производителя.

Сплоченная идентичность бренда

Если все рекламные объявления компании придерживаются единой темы, результатом будет единая идентичность бренда. Например, предположим, что производитель одежды хочет создать имидж, привлекающий молодых профессиональных женщин, его целевую аудиторию.Если некоторые из рекламных объявлений компании будут содержать символы, которые могут понравиться синих воротничкам мужчин среднего возраста, смешанные сообщения снизят эффект от ее рекламы, нацеленной на женщин. Но если бы все рекламные объявления производителя одежды придерживались одной темы, привлекательной для молодых женщин, единый имидж вызвал бы интерес там, где это наиболее важно.

Адвокационная реклама

Компания может использовать свой имидж для продвижения социальной повестки дня с помощью адвокационной рекламы. По сути, компания создает рекламную кампанию, чтобы представить свои взгляды в благоприятном свете с целью укрепления доброй воли к делу.Например, предположим, что на предстоящих выборах общественность проголосует за спорный законодательный акт. Компания может использовать свой имидж для поддержки своей позиции с помощью серии рекламных объявлений. Такие усилия, конечно, могут иметь неприятные последствия, если компания хочет получить финансовую выгоду от любых действий, которые она поддерживает.

Противодействие негативному мнению

Компании также могут использовать пропагандистскую рекламу для противодействия негативному имиджу в обществе. Например, табачные компании использовали пропагандистскую рекламу для создания положительного имиджа в обществе после того, как проиграли несколько коллективных исков и подверглись резкой критике за маркетинг для детей, согласно книге Чарльза У. «Маркетинг».Лэмб и коллеги.

Ссылки

Биография писателя

Стэн Мак — деловой писатель, специализирующийся на финансах, деловой этике и людских ресурсах. Его работы публиковались в онлайн-изданиях Houston Chronicle и USA Today, а также в других изданиях. Мак изучал философию и экономику в Университете Мемфиса.

Координация имиджа университета, маркетинга, рекламы и использования университетских знаков | Версия 1 (Текущая версия)

1.НАЗНАЧЕНИЕ

Каждая организация так или иначе воспринимается ее участниками. При отсутствии имиджа, создаваемого организацией, широкая публика создаст свой собственный.

Успех каждой части университета способствует репутации всего учебного заведения, а репутация университета влияет на успех и репутацию каждого подразделения. В интересах университета, чтобы его рекламная деятельность на территории кампуса создавала стабильный и качественный имидж.Кроме того, ненадлежащее представление имиджа университета и неправильное использование названия и товарных знаков университета могут нанести ущерб репутации и правам университета. Поэтому необходимо, чтобы университет предпринял шаги для последовательного проектирования и защиты своего имиджа, установив правила, регулирующие рекламные материалы, рекламу и надлежащее использование охраняемых университетских знаков.

Университет Восточной Каролины установил, что название «Университет Восточной Каролины», слова «Восточная Каролина», аббревиатура «ECU», печать и логотипы университета, эмблемы университетской легкой атлетики, знаки ассоциации выпускников, знаки врачей ECU и т. Д. другие разрешенные университетские символы, знаки и зарегистрированные термины (совместно именуемые «Знаки университета») не должны использоваться каким-либо лицом, группой или организацией для какой-либо рекламной деятельности в кампусе или за его пределами без одобрения университета.

2. ОПРЕДЕЛЕНИЯ

Для целей настоящего регламента эти термины имеют следующие значения:

2.1 Рекламные материалы: все формы маркетинговых материалов, несущих любую из Знаков Университета, которые используются для повышения осведомленности, интереса, принятия решений или действий, связанных с университетом или его программами. Эти предметы могут включать, но не ограничиваются: товарами, такими как рубашки, бутылки с водой, кузи и большие сумки; а также все формы связи, включая брошюры, листовки, открытки, плакаты, презентации PowerPoint, веб-сайты и электронные средства связи.

2.2 Реклама: Неклассифицированная реклама, появляющаяся в любых средствах массовой информации, продвигающих университет или его программы.

2.3 Изображение университета, руководство по публикациям и рекламе: авторизованное руководство, опубликованное University Communications и определяющее стандарты, связанные с использованием Знаков университета в рекламных целях.

3. ПРИМЕНИМОСТЬ

Это положение распространяется на всех сотрудников университета, студентов, подразделений, отделов, программ, групп и организаций.

4. КООРДИНАЦИОННЫЙ ОРГАН

Полномочия по утверждению использования Знаков университета и установлению соответствующих руководящих принципов и процедур, регулирующих имидж университета, маркетинг, рекламу и использование Знака университета, делегированы Директору по связям с общественностью или его / ее назначенному лицу.

5. СОБЛЮДЕНИЕ СТАНДАРТОВ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Все рекламные материалы и реклама университета должны соответствовать стандартам, изложенным в Руководстве по публикациям и рекламе «Университетский имидж», с которым можно ознакомиться в разделе дополнительных ссылок данного PRR.

6. КООРДИНАЦИЯ ДИСПЛЕЙНОЙ РЕКЛАМЫ

Директор по маркетинговой стратегии или его назначенное лицо должны утверждать любое резервирование места или времени для неклассифицированной рекламы за пределами кампуса. Сюда входят рекламные объявления в газетах и журналах, рекламные щиты, радио и телевизионные ролики, а также интернет-реклама. ПРИМЕЧАНИЕ. Только уполномоченные сотрудники университета могут подписывать контракты с университетом.

7. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УНИВЕРСИТЕТСКОГО ЗНАКА

Знаки университета, изложенные в «Имидж университета», Руководстве по публикациям и рекламе, в которое время от времени могут вноситься поправки, и Руководстве по спортивному стилю являются единственными знаками, одобренными для использования университетским сообществом.Эти знаки заменяют собой все другие логотипы или знаки, используемые отдельными подразделениями, отделами или программами. Никакие другие знаки или логотипы не могут использоваться для представления университета или его программ без получения предварительного письменного разрешения от Директора творческих служб или Координатора лицензирования товарных знаков для лицензирования, соответственно.

8. ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМНЫХ ТОВАРОВ

Все дизайны рекламных товаров, материалов или рекламы со знаком Университета должны быть рассмотрены и утверждены Creative Services до начала производства.Дизайн можно отправить онлайн через веб-страницу University Communications. Ссылку можно найти в дополнительных ссылках вверху этого PRR.

9. ИЗГОТОВЛЕНИЕ И РАССМОТРЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ НАБОР СТУДЕНТОВ

Все материалы по набору студентов должны быть созданы или утверждены до публикации Creative Services. Все предлагаемые публикации, в которых перечислены курсы и требования к ученой степени, должны быть представлены и утверждены Академическим отделом и / или Высшей школой для академической проверки и утверждения перед отправкой в Creative Services.Ссылку можно найти в дополнительных ссылках вверху этого PRR.

10. ИСПОЛНЕНИЕ

Нарушение этого правила может привести, в соответствии с применимой политикой университета, к дисциплинарным взысканиям против сотрудников ECU, вплоть до увольнения, и студентов ECU, вплоть до отчисления, и / или судебного иска, если какие-либо законы или законные права университет нарушены. Кроме того, директор по связям с общественностью может принимать административные меры, включая, помимо прочего, запрещение сотруднику университета, студенту, подразделению, отделу, программе, группе или организации использовать несанкционированные рекламные материалы или участвовать в другой деятельности в нарушение этого правила.

Этична ли реклама изображений с самоидентификацией? на JSTOR

Абстрактный

Обсуждения этики рекламы основывались на общем различии между информативной и убедительной рекламой, не обращая внимания на конкретные методы убеждения. Самоидентификационные графические объявления убеждают, представляя образ идеализированного человека, такого как «красивая» женщина (Шанель) или сексуальный подросток (Кельвин Кляйн). Продукт становится символом идеала, и целевым потребителям предлагается использовать продукт для создания собственного имиджа на себя и других.В этой статье утверждается, что графические объявления не являются ложными или вводящими в заблуждение, и что отстаивают они ложные ценности или нет — это вопрос субъективного размышления. Графическая реклама может подорвать самооценку потребителя, коллективно опуская изображения, аутентичные для такого типа людей (например, крупных женщин), и комбинируя невозможные изображения с подразумеваемым взглядом. Графические объявления обычно не подрывают автономию выбора, внутреннюю автономию или социальную автономию. Сделан вывод о том, что имиджевая реклама — это в основном этический метод, но дается несколько рекомендаций о том, как использование имиджевой рекламы может избежать конкретного вреда.

Информация о журнале

Business Ethics Quarterly (BEQ) — журнал Общества деловой этики и ведущий научный журнал в своей области. Он публикует научные статьи по различным дисциплинам, которые сосредоточены на общем предмете применения этики в международном бизнес-сообществе. В журнале рассматриваются теоретические, методологические и тематические вопросы, которые могут продвинуть этические исследования и улучшить этические показатели деловых организаций. BEQ уделяет особое внимание международному бизнесу и особенно интересуется статьями, в которых обсуждается глобальный бизнес и экономические проблемы. Его также интересуют ценностные аспекты пола, расы, этнической принадлежности, национальности и культуры, а также то, как эти факторы влияют и на них влияют вопросы бизнеса. Каждый том BEQ включает в себя тематические статьи, ответные статьи и обзорные статьи, а также президентское обращение, произносимое на каждом ежегодном собрании Общества деловой этики.

Информация об издателе

Cambridge University Press (www.cambridge.org) — издательское подразделение Кембриджского университета, одного из ведущих исследовательских институтов мира, лауреата 81 Нобелевской премии. Cambridge University Press в соответствии со своим уставом обязуется максимально широко распространять знания по всему миру. Он издает более 2500 книг в год для распространения в более чем 200 странах. Cambridge Journals издает более 250 рецензируемых академических журналов по широкому кругу предметных областей в печатном виде и в Интернете. Многие из этих журналов являются ведущими научными публикациями в своих областях, и вместе они составляют одну из наиболее ценных и всеобъемлющих областей исследований, доступных сегодня. Для получения дополнительной информации посетите http://journals.cambridge.org.

видеообъявлений и графических объявлений: сравнение

У вас есть рекламный бюджет. Вы знаете, что хотите привлечь внимание аудитории в Facebook, Instagram и Google.

Но все еще остаются некоторые нерешенные вопросы, которые делают неясным путь вперед.Следует ли вам сосредоточиться на создании видеообъявлений или лучше придерживаться графических объявлений? Один тип рекламы работает лучше, чем другой? Какой из них приносит больше всего продаж?

Мы собираемся рассказать обо всем этом и многом другом в этой статье.

Готовы создать видеорекламы , которые увеличивают доход и узнаваемость бренда ? Проведите Promo. com сегодня тест-драйв и создайте видеоролики, которые понравятся вашей аудитории .

[идентификатор баннера = 11706]

Видеообъявления и графические объявления: вердикт

Исследования снова и снова доказывают, что потребители предпочитают видеоконтент статическим изображениям. Вот несколько примеров:

Другими словами: видеообъявления показали себя лучше, чем другие форматы мультимедиа на Facebook и других рекламных платформах, включая графические объявления.

Лучше всего то, что потребителям не только нравятся видеообъявления , но и повышают их эффективность.Lemonlight обнаружил, что 93% предприятий сообщили о появлении нового клиента в результате размещения видео в социальных сетях.

Но хотя видео может работать лучше, это не означает, что графическим объявлениям не место в вашей стратегии.

Графические объявления обязательно должны иметь место в вашем рекламном плане, и другие это уже проверили, чтобы доказать это. Команда Hubspot была настолько заинтересована в контрасте эффективности видеорекламы и графической рекламы, что протестировала ее с помощью рекламы в Facebook, чтобы найти ответ для себя.

Графические объявления и видеообъявления: что говорит Hubspot?

Вот проведенные ими тесты и полученные ими результаты.

1. Сравнение графической рекламы в публикации в блоге и видеорекламы

В этом A / B-тесте целью было направить трафик на контент блога.

Источник: Hubspot

Они создали видеообъявление с отличной музыкой и хорошими переходами вместе с простым графическим объявлением, которое показывало только обозначенное изображение функции сообщения в блоге.

Результат : видео превзошло графическую рекламу и привлекло на 20% больше кликов.

2. Две видеорекламы в Facebook и оптимизированная графическая реклама

В этом сплит-тесте они тестировали сразу 3 объявления вместо двух, как указано ранее.

Источник: Hubspot

Видео со списком (показано выше)
Видео с повествованием
Графическое объявление

Вместо использования стандартного изображения функции сообщения в блоге, команда решила использовать оптимизированное изображение, которое на самом деле было слайдом из запущенного ими видеоролика.

Результат: При этом все изменилось, и в результате графическое объявление получило больше кликов при более низкой цене , чем это видео-листик.

С учетом сказанного, третье видео — видео с повествованием — тестировалось вместе с обоими из них по-прежнему побило графическое объявление с наибольшим количеством кликов и с более низкой стоимостью на 3% .

Общий обзор рекламного теста Hubspot

Несмотря на то, что во втором тесте графическая реклама на Facebook не превзошла по эффективности видео с повествованием, она работала лучше и с меньшими затратами, чем другая видеореклама, которую они запускали.

Из этого можно сделать вывод, что видеоконтент может превосходить изображения, НО не весь видеоконтент. Хороший видеоконтент, вероятно, будет лучше отличного изображения, но маловероятно, что посредственное видео будет лучше отличного изображения.

Но что еще важнее?

Вам нужно протестировать, оптимизировать, а затем еще раз протестировать. Тестируя графические объявления не только на одном, но и на двух видеороликах, они смогли сузить круг объявлений, которые достигли их аудитории и их целей.

Графическая реклама и видеореклама: что говорит Facebook?

Будучи чемпионом в мире рекламы в супертяжелом весе, Facebook также может многое сказать о рекламе в целом. Но когда их спросили, какой тип рекламы создать, они ответили: «[это] зависит от цели».

В ходе собственных экспериментов Facebook обнаружил, что вместо того, чтобы рассматривать изображение и видео как конкурирующие варианты, отличные результаты на самом деле дает объединение их в последовательную кампанию.

В ходе тематического исследования Facebook они обнаружили, что показ аудитории видеообъявление, сопровождаемый статическим изображением, может вызвать наибольшее количество конверсий.Фактически, эта последовательность была на 31% более вероятна для создания онлайн-транзакции по сравнению с другими комбинациями.

Итак, мы определенно не рекомендуем полностью игнорировать статические графические объявления. Протестируйте оба или используйте их вместе. Затем оптимизируйте каждый из них с помощью нескольких рекламных тестов, чтобы найти стиль и формат, которые подходят вашей целевой аудитории.

Помните, что один набор объявлений может лучше работать с одной целевой аудиторией в одной части вашей воронки, в то время как другой набор объявлений может работать лучше, когда целевая аудитория отличается. Вы должны постоянно тестировать, чтобы найти то, что вам подходит.

Сравнение Facebook, Instagram и Google

В этом посте мы рассмотрим эти 3 конкретных варианта видео и графической рекламы:

Facebook
Instagram
Контекстно-медийная сеть Google

Каждая платформа имеет разные типы объявлений, охват, стоимость и даже рейтинг кликов (CTR). Для начала рассмотрим каждую отдельно.

Реклама в Facebook: средняя стоимость, типы объявлений, охват и CTR

объявлений Facebook уже давно считаются лучшей рекламной площадкой, и не без оснований.Ежедневно в Facebook активны почти 1,5 миллиарда человек, и каждую секунду платформа добавляет около 6 новых профилей. Раньше мы глубоко вникали в тему рекламы в Facebook и сколько стоит реклама в Facebook. Мы узнали, что стоимость показа рекламы и их рентабельность инвестиций будут сильно различаться.

В целом, средняя цена за клик (CPC) для рекламы Facebook составляет около 0,97 доллара США, а средний CTR для рекламы Facebook составляет около 1,44%. Однако выяснить, стоит ли дешевле графическая или видеореклама, не так-то просто, но этого следовало ожидать.

Средние затраты зависят от отрасли, цели вашей кампании, размещения рекламы и времени. Кроме того, стоимость во многом зависит от того, насколько ваше объявление привлекает вашу целевую аудиторию.

СУПЕР важно постоянно изолировать и тестировать все эти переменные.

Тем не менее, многие соглашаются с советом Деймона Гочноора, основателя компании цифрового маркетинга Aspiro Agency, который говорит, что видео следует использовать на Facebook везде, где только возможно, особенно если вы хотите снизить затраты.

По его опыту, согласно тому, что он поделился с WordStream, «видео в среднем составляет 10% от стоимости карусельной или одиночной графической рекламы». Он продолжил: «Мы платим в среднем от 0,15 до 0,50 доллара за клик в видеокампаниях, с одиночными графическими объявлениями по цене 2,00 доллара и выше для той же аудитории».

Кэти Лоу, руководитель отдела социальных сетей в агентстве цифрового маркетинга Passion Digital, добавила к этому в той же статье: «Facebook ценит видеоконтент в рекламе, потому что он дает видео больший процент показов и, следовательно, более низкую цену за клик.”

Можно с уверенностью предположить, что в среднем видеореклама дешевле других форматов Facebook (на данный момент). Но не ожидайте, что так будет длиться вечно. Продолжайте тестировать и повторять, чтобы увидеть, что работает, и опережайте тенденции, чтобы узнать, на что сейчас реагируют потребители.

Типы рекламы в Facebook, места размещения и мобильные устройства по сравнению с настольными компьютерами

Facebook имеет довольно много типов рекламы и мест размещения. Ниже приведен список форматов объявлений и мест размещения, которые работают с видео и / или изображениями:

В то время как типы объявлений, такие как «одно изображение» или «одно видео», ограничивают вас одним назначенным типом объявлений, другие позволяют смешивать его, используя в объявлениях как изображения , так и видео .Место размещения рекламы также может повлиять на рентабельность инвестиций.

Facebook Audience Network — это рекламная сеть для мобильных приложений вне Facebook. Рекламодатели могут показывать рекламу клиентам, которые используют другие сайты и приложения, кроме Facebook.

Источник : AdEspresso

Включение сети аудитории для ваших объявлений может быть разумным шагом, поскольку коэффициент видимости для видеообъявлений In-Stream составляет 92%. Вдобавок AdEspresso обнаружил, что независимо от того, какое сейчас время года, реклама в Audience Network — как графическая, так и видеореклама — является наиболее рентабельной.

Реклама в Instagram: средняя стоимость, типы объявлений, охват и CTR

Технически говоря, Facebook владеет Instagram, и вам нужно пройти через платформу Facebook Ads, чтобы настроить рекламу в Instagram. Однако Facebook — это не Instagram, и наоборот. Это две совершенно разные социальные сети, и в каждой из них есть разные варианты рекламы, места размещения и охвата. Например, стоимость — это большая разница.

По сравнению с рекламой в Facebook и Audience Network, реклама в Instagram была и, вероятно, всегда будет дороже.

А как цена видеообъявлений в Instagram по сравнению с изображениями?

видеорекламы в Instagram получают примерно в 3 раза больше вовлеченности (в основном комментариев), чем рекламные фотографии. И хотя средний рейтинг кликов составляет 0,52%, как обычные видеопосты, так и видеореклама получают на 38% больше внимания, чем фотографии.

Когда вы настраиваете таргетинг только на Instagram, выбор типов, форматов и мест размещения объявлений значительно сокращается .

Реклама в Instagram отображается только на мобильном устройстве, и у вас есть только два варианта места для публикации: Лента Instagram и Истории.

Если вам интересно, какой маршрут лучше всего подходит для рекламы, AdEspresso предлагает истории из Instagram, поскольку они по-прежнему дешевле при очень высокой вовлеченности. Вы можете провести A / B-тестирование видеообъявлений Story и графических объявлений, чтобы определить, какие из них лучше подходят для ваших целей.

Если посмотреть на рекламу с таргетингом (включая видеорекламу) в США, средняя цена за клик составляет 3,56 доллара США.

Тем не менее, у Instagram очень высокий уровень вовлеченности и рентабельности инвестиций, что делает это увеличение стоимости стоящей платформой для таргетинга.Shopify обнаружил, что средняя стоимость заказа в Instagram составляла 65 долларов, а коэффициент конверсии в среднем около 3,1%.

Контекстно-медийная сеть Google: средняя стоимость и CTR, типы объявлений и охват

Контекстно-медийная сеть (GDN) Google, насчитывающая почти 2 миллиона сайтов и охватывающая более 90% всех пользователей Интернета, является частью платформы Google Рекламы.

Рекламы, размещаемые в контекстно-медийной сети Google, потенциально могут охватывать «большую коллекцию веб-сайтов, мобильных приложений и видеоконтент», включая YouTube, мобильные сайты и сайты, которые включают монетизацию для владельца сайта с помощью Google AdSense.

Видеообъявления In-Stream — реклама, которая воспроизводится в видео на YouTube — это один из типов рекламы, который вы можете создавать и использовать в контекстно-медийной сети. Одна компания, занимающаяся электронной коммерцией, смогла получить доход в размере 4,7 миллиона долларов за счет видеорекламы, включая таргетинг на видеорекламу In-Stream.

Но не пропускайте графические объявления.

Несмотря на то, что более 67% объявлений в контекстно-медийной сети представляют собой обычный текст, графические объявления имеют гораздо более высокий CTR.

Что касается , когда вам следует использовать контекстно-медийную сеть, многие эксперты согласны с тем, что использование ее для ремаркетинга — отличное место для начала.

Источник : Google

Средняя цена за клик для рекламы в контекстно-медийной сети составляет менее 1 доллара США, а средний CTR составляет около 0,60% во всех отраслях. Что касается форматов рекламы, у Google есть из чего выбирать:

Текстовое объявление
Графическое объявление
Рекламное объявление приложения
Товарное объявление
Динамическое поисковое объявление
Видеообъявление
Объявление только с номером телефона
Адаптивные объявления для медийной рекламы
Outstream объявление

Источник: Google

В совокупности мы видим, что контекстно-медийная сеть Google является мощным каналом практически для любого формата рекламы.Но видеообъявления In-Stream, показываемые через контекстно-медийную сеть, предоставляют особую возможность выделиться среди в основном текстовой и графической рекламы.

Примечание. Если вам интересно, какова рентабельность инвестиций в рекламу в контекстно-медийной сети, WordStream сообщает, что рекламодатели Google получают около 20% своих конверсий благодаря размещенной здесь рекламе.

Проверьте все свои возможности, но видео по-прежнему ваш лучший выбор

Итак, следует ли использовать видеорекламу или графическую рекламу? Мы говорим, что вам следует проверить и то, и другое. Все аудитории разные, поэтому один творческий формат может работать лучше, чем другой.

С учетом сказанного, данные показывают, что люди любят видео и хотят его еще больше.

Итак, хотя вы, вероятно, протестируете и найдете объявления, в которых изображения являются явным победителем, высококачественная видеореклама наверняка сыграет ключевую роль в успехе вашей платной рекламы.

К счастью, вам не нужен огромный бюджет или продуктовая компания для создания маркетинговой кампании видео. Такой инструмент, как Promo.com, позволяет невероятно просто создать столько видеорекламы, сколько вам потребуется.

Вам не нужно ждать, чтобы начать тестирование видеорекламы и получить результаты.

[идентификатор баннера = 11706]

Реклама как антимонопольный вопрос «Элизабет Менш и Алан Фриман

Выберите выпуск:

Все вопросы 71, № 4, т. 71, № 3, т. 71, № 2, т. 71, № 1, т. 70, № 8, т. 70, № 7, т. 70, № 6, т. 70, № 5, т. 70, № 4, т. 70, № 3, т. 70, № 2, т. 70, № 1, т. 69, № 8, т. 69, № 7 Т. 69, № 6, т. 69, № 5, т. 69, № 4, т. 69, № 3 Т. 69, № 2, т. 69, № 1, т. 68, № 8, т. 68, № 7 Т. 68, № 6, т. 68, вып.5Т. 68, № 4, т. 68, № 3 Т. 68, № 2, т. 68, № 1, т. 67, № 8, т. 67, № 7 Т. 67, № 6, т. 67, № 5, т. 67, № 4, т. 67, № 3 Т. 67, № 2, т. 67, № 1, т. 66, № 8, т. 66, No. 7Тт. 66, № 6, т. 66, № 5, т. 66, № 4, т. 66, № 3 Т. 66, № 2, т. 66, № 1, т. 65, № 8, т. 65, № 7 Т. 65, № 6 Т. 65, № 5 Т. 65, № 4 Т. 65, № 3 Т. 65, № 2 Т. 65, № 1 Т. 64, № 8, т. 64, № 7, т. 64, № 6, т. 64, № 5, т. 64, № 4, т. 64, № 3, т. 64, № 2, т. 64, вып.1Т. 63, № 8, т. 63, № 7, т. 63, № 6, т. 63, № 5, т. 63, № 4, т. 63, № 3, т. 63, № 2, т. 63, № 1, т. 62, № 8, т. 62, № 7, т. 62, № 6, т. 62, № 5, т. 62, № 4, т. 62, № 3 Т. 62, № 2, т. 62, № 1, т. 61, № 8, т. 61, № 7, т. 61, № 6, т. 61, № 5, т. 61, № 4, т. 61, № 3, т. 61, № 2, т. 61, № 1, т. 60, № 8, т. 60, № 7 Т. 60, № 6, т. 60, № 5, т. 60, № 4, т. 60, № 3, т. 60, № 2, т. 60, № 1, т. 59, № 8, т. 59, No. 7Тт. 59, № 6, т. 59, вып.5Т. 59, № 4, т. 59, № 3, т. 59, № 2, т. 59, № 1, т. 58, № 8, т. 58, № 7, т. 58, № 6, т. 58, № 5, т. 58, № 4, т. 58, № 3, т. 58, № 2, т. 58, № 1, т. 57, № 7 Т. 57, № 6, т. 57, № 5, т. 57, № 4, т. 57, № 3, т. 57, № 2, т. 57, № 1, т. 56, № 6, т. 56, № 5, т. 56, № 4, т. 56, № 3 Т. 56, № 2, т. 56, № 1, т. 55, № 6, т. 55, № 5, т. 55, № 4, т. 55, № 3 Т. 55, № 2, т. 55, № 1, т. 54, № 6, т. 54, № 5, т. 54, № 4, т. 54, № 3, т. 54, вып.2Т. 54, № 1, т. 53, № 6, т. 53, № 5, Т. 53, № 4, Т. 53, № 3 Т. 53, № 2, т. 53, № 1, т. 52, № 6, т. 52, № 5, т. 52, № 4, т. 52, № 3, т. 52, № 2, т. 52, № 1, т. 51, № 6, т. 51, № 5, т. 51, № 4, т. 51, № 3 Т. 51, № 2, т. 51, № 1, т. 50, № 6, т. 50, № 5, т. 50, № 4, т. 50, № 3, т. 50, № 2, т. 50, № 1, т. 49, № 6, т. 49, № 5, т. 49, № 4, т. 49, № 3, т. 49, № 2, т. 49, № 1, т. 48, № 6, т. 48, № 5, т. 48, № 4, т. 48, № 3, т. 48, вып.2Т. 48, № 1, т. 47, № 6, т. 47, № 5, т. 47, № 4, т. 47, № 3, т. 47, № 2, т. 47, № 1, т. 46, № 6, т. 46, № 5, т. 46, № 4, т. 46, № 3 Т. 46, № 2, т. 46, № 1, т. 45, № 6, т. 45, № 5 Т. 45, № 4, т. 45, № 3 Т. 45, № 2, т. 45, № 1, т. 44, № 6, т. 44, № 5, т. 44, № 4, т. 44, № 3, т. 44, № 2, т. 44, № 1, т. 43, № 6, т. 43, № 5, т. 43, № 4, т. 43, № 3, т. 43, № 2, т. 43, № 1, т. 42, № 6, т. 42, № 5, т. 42, № 4, т. 42, № 3, т. 42, вып.2Т. 42, № 1, т. 41, № 6, т. 41, № 5, т. 41, № 4, т. 41, № 3, т. 41, № 2, т. 41, № 1, т. 40, № 3 Т. 40, № 2 Т. 40, № 1, т. 39, № 6, т. 39, № 5 Т. 39, № 4 Т. 39, № 3 Т. 39, № 2, т. 39, № 1, т. 38, № 6, т. 38, № 5, т. 38, № 4, т. 38, № 3 Т. 38, № 2, т. 38, № 1, т. 37, № 7, т. 37, № 6, т. 37, № 5, т. 37, № 4, т. 37, № 2, т. 37, № 1, т. 36, № 6 Т. 36, № 5, т. 36, № 4 Т. 36, № 3 Т. 36, № 2, т. 36, № 1, т. 35, № 6, т. 35, вып.5Т. 35, № 4 Т. 35, № 3 Т. 35, № 2, т. 35, № 1, т. 34, № 6, т. 34, № 5, т. 34, № 3 Т. 34, № 2, т. 34, № 1, т. 33, № 6, т. 33, № 5 Т. 33, № 4, т. 33, № 3 Т. 33, № 2, т. 33, № 1, т. 32, № 6, т. 32, № 5, т. 32, № 4, т. 32, № 3, т. 32, № 2, т. 32, № 1, т. 31, № 6 Т. 31, № 5 Т. 31, № 4 Т. 31, № 3 Т. 31, № 2, т. 31, № 1, т. 30, № 6 Т. 30, № 5 Т. 30, № 4 Т. 30, № 3 Т. 30, № 2, т. 30, № 1, т. 29, № 6, т. 29, № 5, т. 29, вып.4Т. 29, № 3 Т. 29, № 2, т. 29, № 1, т. 28, № 6, т. 28, № 5 Т. 28, № 4, т. 28, № 3 Т. 28, № 2, т. 28, № 1, т. 27, № 6, т. 27, № 5, т. 27, № 4, т. 27, № 3, т. 27, № 2, т. 27, № 1, т. 26, № 6, т. 26, № 5 Т. 26, № 4 Т. 26, № 3 Т. 26, № 2, т. 26, № 1, т. 25, № 6 Т. 25, № 5 Т. 25, № 4 Т. 25, № 3 Т. 25, № 2, т. 25, № 1 Т. 24, № 6, т. 24, № 5, т. 24, № 4, т. 24, № 3, т. 24, № 2, т. 24, № 1, т. 23, № 6, т. 23, № 5, т. 23, вып.4Т. 23, № 3, т. 23, № 2, т. 23, № 1, т. 22, № 7, т. 22, № 6 Т. 22, № 5, т. 22, № 4, т. 22, № 3 Т. 22, № 2, т. 22, № 1, т. 21, № 6, т. 21, № 5, т. 21, № 4, т. 21, № 3, т. 21, № 2, Т. 21, № 1, т. 20, № 6 Т. 20, № 5 Т. 20, № 4 Т. 20, № 3 Т. 20, № 2, т. 20, № 1, т. 19, № 6, т. 19, № 5, т. 19, № 4, т. 19, № 3 Т. 19, № 2, т. 19, № 1, т. 18, № 6, т. 18, № 5, т. 18, № 4, т. 18, № 3 Т. 18, № 2, т. 18, № 1, т. 17, № 6, т. 17, вып.5Т. 17, № 4, т. 17, № 3, т. 17, № 2, т. 17, № 1, т. 16, № 6 Т. 16, № 5 Т. 16, № 4 Т. 16, № 3 Т. 16, № 2, т. 16, № 1, т. 15, № 4 Т. 15, № 3, т. 15, № 2, т. 15, № 1, т. 14, № 4 Т. 14, № 3 Т. 14, № 2, т. 14, № 1, т. 13, № 4 Т. 13, № 3 Т. 13, № 2, т. 13, № 1, т. 12, № 4, т. 12, № 3, т. 12, № 2, т. 12, № 1, т. 11, № 4, т. 11, № 3 Т. 11, № 2, т. 11, № 1, т. 10, № 4, т. 10, № 3 Т. 10, № 2, т. 10, № 1, т. 9, № 4, т. 9, вып.3Т. 9, № 2, т. 9, № 1, т. 8, № 4, т. 8, № 3 Т. 8, № 2, т. 8, № 1, т. 7, № 2, т. 7, № 1, т. 6, № 2, т. 6, № 1, т. 5, № 2, т. 5, № 1, т. 4, № 2 Т. 4, № 1, т. 3, № 2 Т. 3, № 1 Т. 2, № 2 Т. 2, № 1 Т. 1, № 2 Т. 1, № 1

Как создать сильный имидж бренда, реклама позитивного имиджа

Многие люди считают, что продукты и услуги являются наиболее важными компонентами, когда речь идет о работе и развитии бизнеса. Хотя эти аспекты определенно важны, полезно также подумать об имидже бренда, особенно когда речь идет об общем восприятии и коннотации потребителя.

При такой большой конкуренции брендинг стал важным компонентом успешного бизнеса — и во многом это связано с положительной имиджевой рекламой.

Итак, прежде чем вы начнете тратить деньги на рекламу без реальной стратегии, подумайте о применении более целенаправленного подхода, чтобы вы могли создать сильную рекламу бренда, которая будет более эффективной и выгодной в долгосрочной перспективе.

Что такое имидж бренда в рекламе?

Если вы только начинаете создавать свой бренд, вы, вероятно, понятия не имеете, что на самом деле означает имидж бренда и для чего он нужен.

По сути, имидж бренда — это восприятие потребителем бренда. Имидж бренда состоит из убеждений, идей и впечатлений, которые кто-то имеет о бренде на основе их взаимодействия и опыта с брендом. Это может быть непростая задача, поскольку все думают по-разному, и люди могут иметь самые разные мнения о вашем бренде.

Хорошая новость заключается в том, что вы можете попытаться создать единый имидж бренда на основе целевых стратегий, чтобы, несмотря на различный опыт и мыслительные процессы, подавляющее большинство потребителей рассматривали ваш бренд в положительном свете.

Зачем он вам?

Если имидж бренда — это не то, о чем вы думали раньше, вам определенно стоит задуматься об этом сейчас. Каждой компании нужен сильный имидж бренда, чтобы развивать бизнес и достигать своих целей.В конце концов, не многие люди захотят покупать товары у бренда, о котором они ничего не знают или о котором имеют негативное восприятие.

Например, подумайте о компаниях, которые должны пройти «ребрендинг» из-за инцидента, произошедшего с их первоначальным брендом. Они знают, что будут продолжать бороться, основываясь на негативном восприятии бренда, поэтому для них ребрендинг стоит затрат и хлопот, чтобы они могли начать все сначала.

Очевидно, что цель состоит в том, чтобы в первую очередь избежать негативного имиджа бренда, чтобы потребители доверяли вашему бренду. Это увеличивает вероятность того, что они будут покупать у вас, а не у другой компании, которая может их не так привлекать, просто исходя из бренда, а не из-за самих продуктов.

Таким образом, он не только предотвращает негативные последствия, но и действительно может вызывать положительные эффекты с точки зрения охвата и роста.

Как создать сильный имидж бренда Реклама

Как упоминалось ранее, имидж бренда может быть сложной задачей, поскольку у вас нет полного контроля над тем, как потребители воспринимают ваш бизнес.При этом есть несколько шагов, которые вы можете предпринять для создания сильного имиджа бренда с помощью рекламы.

Для достижения этой цели вам потребуется хорошо продуманный и стратегический подход, но если вы последуете этим советам, вы определенно сможете его добиться:

Определите ценности бренда: Если вы новая компания и еще не определились с ценностями бренда, это первый шаг, который вам нужно сделать для создания сильного имиджа бренда. Задайте себе вопрос, зачем вы это делаете? Оттуда вы можете определить, что вы хотите представлять как бренд, и работать над продвижением этих ценностей в своей рекламе.
Определите вашего целевого клиента: Как только вы узнаете, кто вы, вам нужно подумать о том, кто ваш целевой клиент. У какого бренда они хотели бы покупать? Что для них важно? После этого вы можете продолжать формировать ценности своего бренда и работать над созданием сильного имиджа бренда, который будет находить отклик у вашей целевой группы.
Создание заявления о позиционировании бренда: Заявление о позиционировании бренда поможет вам четко выделиться среди конкурентов.Это то, что потребители ищут, сравнивая несколько разных продуктов, которые на первый взгляд могут выглядеть одинаково. Вы должны дать потребителям вескую причину покупать именно у вас, и вы можете сделать это с помощью сильного заявления о позиционировании бренда.
Постройте прочные партнерские отношения: Еще один способ создания сильной имиджевой рекламы — это налаживание партнерских отношений с другими компаниями. Однако не стоит просто сотрудничать с какой-либо компанией, которая вам подходит.Вместо этого обязательно расставьте приоритеты в отношении пригодности бренда в процессе проверки и убедитесь, что все партнеры также разделяют те же ценности, которые вы определили на первом этапе. Таким образом, вы можете быть уверены в своем партнерстве и будьте уверены, что в результате оно только поможет укрепить имидж вашего бренда.
Постройте доверительные отношения с потребителями: Еще одна вещь, которую вы должны строить, — это доверие. Потребители должны иметь возможность доверять вашему бренду, чтобы иметь о нем положительное восприятие и в конечном итоге покупать у него.Вы можете сделать свой бренд более заслуживающим доверия, продемонстрировав социальное доказательство и продемонстрировав положительные отзывы и впечатления клиентов. Вы также можете сделать это, предоставив первоклассное обслуживание клиентов, чтобы вы могли получать рекомендации и, надеюсь, повторять бизнес.
Будьте последовательны: Для создания имиджа бренда требуется много времени, но его можно уничтожить в одно мгновение. Вот почему вы должны быть последовательны в своих действиях и уделять приоритетное внимание безопасности бренда, чтобы любой ценой сохранить имидж вашего бренда.
Проконсультируйтесь со специалистами: Имиджевая реклама бренда может быть запутанной и непосильной проблемой, которую нужно решить самостоятельно. Поэтому, если вы действительно хотите создать сильную имиджевую рекламу бренда, рекомендуется проконсультироваться с экспертами, которые помогут вам в этом. Например, наши специалисты в Channel Factory знают все тонкости рекламы и могут помочь вам создать свой имидж с помощью стратегического размещения контента. Показ нужного контента нужным людям в нужном месте может иметь большое значение для создания положительного имиджа бренда с помощью вашей рекламы.

Как измерить эффективность

Многие люди не решаются вкладывать средства в имидж своего бренда, поскольку это может быть очень сложно измерить, если вы не знаете, как это сделать. В конце концов, вы хотите видеть результаты своих усилий и вложений.

Хорошая новость заключается в том, что есть способы, с помощью которых вы действительно можете измерить имидж вашего бренда и оценить эффективность ваших усилий и рекламы.

Один из лучших способов измерить эффективность имиджа бренда — это опросы потребителей.В частности, существуют опросы восприятия бренда, которые вы можете использовать, чтобы увидеть, как разные потребители реагируют на ваш бренд и ваш контент.

Если у них положительная реакция, значит, вы на правильном пути. Если их беспокоят определенные вещи, вы знаете, в каких областях вам следует заняться в дальнейшем.

В целом, когда дело доходит до имиджа бренда, обратная связь играет ключевую роль, и она, безусловно, жизненно важна для мониторинга и отслеживания по мере того, как вы строите свой бренд.

Последние мысли

Как видите, создание сильного имиджа бренда важно для компаний, которые стремятся выделиться среди всех остальных и в процессе получить новых клиентов.