Как рекламироваться в инстаграм: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Пошаговый гид по запуску рекламы в Инстаграме для новичков

Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.

Инстаграм — одна из самых популярных социальных сетей. На апрель 2020 года Mediascope оценивает его ежемесячную аудиторию в России в 61 миллион человек, 28 миллионов из которых проверяют ленту ежедневно. Это четвёртая по популярности социальная сеть, пользователи проводят в ней в среднем 30 минут в день.

У 72% пользователей уровень дохода средний или выше среднего, 10,5% работают на руководящих позициях. Реклама в Инстаграме — подходящий инструмент, чтобы рассказать этим людям о ваших продуктах и услугах.

WEB-Index Mediascope об аудитории Инстаграма

Инстаграм принадлежит Фейсбуку, поэтому запустить рекламу здесь можно двумя способами: через рекламный кабинет Фейсбука и через само приложение Инстаграма. Если будете запускать рекламу через рекламный кабинет Фейсбука, то вам будут доступны все возможности этого инструмента: пиксель ретаргетинга, динамические креативы, детальная статистика. При запуске через приложение возможностей меньше, зато интерфейс проще и запустить рекламу получится быстрее. В этом руководстве разберём оба инструмента.

Содержание:

Подготовка
Как работает реклама в Инстаграме
Регистрируем аккаунт
Подключаем бизнес-профиль
Оформляем и наполняем аккаунт

Запускаем рекламу через приложение Instagram
Продвигаем публикацию
Продвигаем историю
Отслеживаем эффективность

Запускаем рекламу через кабинет Фейсбука
Создаём кампанию и выбираем цель
Настраиваем группу объявлений
Оформляем объявление

Тонкости рекламы в Инстаграме

Подведем итог

Подготовка

Как работает реклама в Инстаграме

Реклама в Инстаграме таргетированная. Это значит, что вы описываете целевую аудиторию — её интересы, географию проживания, демографические характеристики — а социальная сеть ищет таких и пользователей и показывает рекламу именно им, а не всем подряд.

У нас есть пошаговое руководство по работе с Инстаграмом для бизнеса. Повторим ключевые шаги, которые нужно сделать, чтобы подготовить аккаунт к запуску рекламы.

Регистрируем аккаунт

Если вы планируете запускать рекламу через кабинет Фейсбука, то аккаунт в Инстаграме вам может и не понадобиться — достаточно страницы компании в Фейсбуке. Но если вы хотите общаться с пользователями прямо в Инстаграме и показывать им больше информации о компании и продуктах, то зарегистрируйте для этого аккаунт.

Создать аккаунт можно через приложение на смартфоне или в браузере на ноутбуке или компьютере. Для этого понадобится почта, телефон или учётная запись в Фейсбуке.

Регистрируем аккаунт в приложении

Если у вас на смартфоне ещё нет приложения Инстаграм, то скачайте его в магазине:

Instagram в Google Play

Instagram в App Store

Откройте приложение, задайте имя пользователя, укажите телефон или почту, к которой хотите привязать аккаунт. Введите код подтверждения, придумайте пароль и укажите дату рождения.

Регистрируем аккаунт в браузере

В браузере откройте страницу регистрации. Вы можете войти в соцсеть со своим аккаунтом в Фейсбуке или создать новый. Для этого укажите телефон или почту, придумайте имя пользователя и пароль. На следующем экране введите дату рождения, затем — код подтверждения, который получите по почте или в СМС.

Использовать Инстаграм проще всего с мобильного устройства, поэтому рекомендуем в любом случае скачать приложение.

Подключаем бизнес-профиль

Бизнес-профиль — это коммерческий аккаунт в Инстаграме, который привязан к странице компании в Фейсбуке. От обычного он отличается набором дополнительных возможностей:

Можно смотреть статистику публикаций и историй, подробную информацию по подписчикам аккаунта: их географию и демографию, количество подписок и отписок за последнюю неделю.
Можно добавить информацию о компании: часы работы, адрес, номер телефона.
Можно добавить кнопку для связи: при клике на неё пользователь увидит вашу почту или сможет сразу позвонить.

Сравните, как выглядит обычный профиль и бизнес-профиль со стороны владельца аккаунта:

Обычный профиль

Бизнес профиль

Чтобы подключить бизнес-профиль, зайдите через мобильное приложение в профиль, это правая иконка в нижнем ряду → нажмите на меню-бургер в правом верхнем углу → «Настройки» → «Аккаунт» → «Переключиться на профессиональный аккаунт».

Инстаграм уточнит, к какой категории вы относитесь: «Автор» или «Бизнес». Первый вариант подойдёт, если вы блогер и развиваете личный бренд. Если у вас компания или магазин — используйте второй.

Укажите, к какой категории относятся ваши товары и услуги, уточните контактную информацию. Затем привяжите свой аккаунт в Фейсбуке и укажите бизнес-страницу, с которой будет связан ваш профиль в Инстаграме. Если такой нет, вы сможете здесь же создать её.

Наполнение бизнес-страницы на работу рекламы не повлияет. Стоит обратить внимание на два момента:

При создании страницы в Фейсбуке, укажите правильную категорию своего бизнеса, Инстаграм будет использовать для бизнес-профиля именно её.
Если вы будете запускать рекламу через кабинет Фейсбука без аккаунта в Инстаграме, то система будет использовать в ленте обложку и название этой бизнес-страницы, так что лучше подобрать удачный аватар и имя.

Оформляем и наполняем аккаунт

Название аккаунта, аватар, имя и описание

Рекламу можно запустить и из пустого профиля, но если пользователь заинтересуется объявлением и откроет страничку, на которой ничего не будет, он может потерять интерес и уйти. Поэтому рекомендуем заполнить информацию о себе — добавить аватар, имя и описание профиля.

Обратите внимание на аватар и название — это то, что пользователь сразу увидит в ленте публикаций и историй. Рекомендуем подобрать такие, которые будут отражать суть вашего бизнеса, при этом будут достаточно простыми. Например:

Подберите подходящее имя — оно будет высвечиваться в поиске под названием аккаунта. Имя может содержать не более 30 символов. Сюда стоит добавить ключевые слова: род деятельности, нишу, географию и другие характеристики, которые не дублируют название аккаунта. Например «Юрист по земельным законам» или «Быстрая доставка цветов по СПб».

Добавьте описание аккаунта, оно может состоять из 150 символов. Расскажите, чем вы занимаетесь, добавьте информацию об акциях и специальных предложениях, если нужно — укажите часы работы или точный адрес.

Удачное описание поможет развивать и аккаунт бизнеса, и отдельного автора. Аккаунт сети Keep Looking выводится одним из первых по запросу «Салон красоты». А основатель онлайн-школы «Поколение Z» развивает личный бренд и рассказывает, почему на него стоит подписаться.

Первые публикации

Если у вас новый аккаунт, то до запуска рекламной кампании разместите на пару скроллов посты с подробной информацией о товарах или услугах, условиях доставки, ценах, преимуществах. Покажите товар с разных сторон, поделитесь отзывами клиентов.

Эти публикации нужны, чтобы убедить пользователя, который перешёл в ваш профиль из рекламы, купить ваш товар, записаться на услугу или заказать сервис. Так что обратите внимание на изображения, видео и текст, который будете использовать.

Помимо постов, можете также сразу разместить несколько историй и добавить их в Highlights — ленту сохранённых историй. Истории можно разбить на группы, например: информация о товарах, информация о доставке, отзывы. Или отдельная группа на каждую категорию товаров или услуг.

Для большинства товаров и услуг стоит иметь в виду: чем проще пользователю получить дополнительную информацию о вашем предложении, тем, скорее всего, лучше сработает реклама. Оформление профиля в этом плане работает как хороший дизайн посадочной страницы — не убеждает само по себе, но помогает посетителю принять решение в вашу пользу.

Если у вас есть физический товар, как у Додо-пиццы или мебельной студии Boca, расскажите в ленте о нём. Если у вас услуги, поделитесь кейсами, принципами работы или историями сотрудников, как агентство Huge:

Лента постов Додо-пиццы

Лента постов мебельной студии Boca

Лента постов агентства Huge

В итоге у вас есть аккаунт с подходящим названием, именем и описанием, заполнены контакты, есть первые публикации и сохранённые истории — потенциальным клиентам легко понять, что вы предлагаете и интересно ли им это. Отлично, вы готовы к запуску рекламы.

Запускаем рекламу через приложение Инстаграм

Если вы подключили бизнес-профиль, то можете запустить рекламу прямо из приложения на смартфоне. Это удобно — до запуска рекламы всего несколько кликов. С другой стороны, доступно меньше возможностей, чем при работе с кабинетом Фейсбука.

Через приложение можно продвигать только те публикации и истории, которые уже есть в вашем аккаунте. Так что сначала разместите весь контент, который планируете продвигать. Обратите внимание, продвигать записи IGTV сейчас нельзя.

Продвигаем публикацию

Место назначения

Открываем публикацию, которую будем использовать в рекламе, и нажимаем «Продвигать». Если вы запускаете рекламу впервые, приложение расскажет подробнее о том, куда вы можете направить трафик: в профиль, на сайт или сразу в директ. Первый вариант подойдёт, если вы хотите привлечь новых подписчиков. Второй — если продвигаете сайт. Третий — если хотите сразу вовлечь аудиторию в общение, например, чтобы они запросили каталог.

У Ивана — онлайн-курс для студентов и недавних выпускников. В своём аккаунте в Инстаграме он публикует полезные материалы по теме курса: потенциальные ученики подписываются, знакомятся с бесплатными материалами, проникаются доверием и после этого оплачивают курс. В аккаунте есть как нативные посты — с советами и лайфхаками, — так и коммерческие — с продвижением продуктов.

Иван подключил бизнес-профиль и заполнил ленту:

С одной стороны, реклама в Инстаграме для Ивана — инструмент развития аккаунта. Так что при продвижении нативных публикаций он указывает в качестве места назначения профиль: пользователи видят полезный контент и подписываются на аккаунт. С другой стороны — это источник трафика на сайт. Так что в коммерческих публикациях он отправляет клиентов на лендинг: пользователи видят интересное предложение и переходят на сайт.

Если вы выбираете в качестве места назначения сайт, то приложение подтянет тот адрес, который указан в настройках профиля. Здесь же можно отредактировать призыв к действию, если направляете трафик на сайт. По умолчанию он — «Подробнее», вы можете выбрать другой, для этого нажмите на маленькую ссылку «Редактировать» в пункте «Ваш сайт».

Выберите подходящий текст на кнопке и нажмите «Готово». Затем — «Далее» в правом верхнем углу на экране выбора места назначения.

Аудитория

Переходим к настройке аудитории, которая увидит ваше объявление. Вы можете довериться алгоритмам и выбрать пункт «Автоматически», тогда соцсеть будет искать пользователей, которые похожи на текущих подписчиков аккаунта. Это удобный вариант, если у вас органическая и активная база, которая заинтересована в ваших продуктах и услугах — в таком случае Инстаграм понимает, каких пользователей нужно искать.

Если у вас пока мало подписчиков или они подписывались на вас из-за конкурсов, а не ради вашего контента, лучше настроить аудиторию самостоятельно. Для этого выберите пункт «Создайте свою аудиторию». Здесь вы можете указать географию, интересы и демографические характеристики аудитории.

Укажите географию потенциальных клиентов в пункте «Места». Во вкладке «Региональная» можно указать все города или страны, которые планируете охватить. Во вкладке «Местная» можно указать конкретный адрес и радиус вокруг него, от 1 до 30 километров. Удобно, если вы ищете клиентов для локального бизнеса, например, кофейни или салона красоты. Или если у вас ограниченный радиус доставки.

В пункте «Интересы» в свободной форме введите интересы, по которым вы хотите охватить пользователей. Например, «путешествия», «автомобили», «воспитание детей». Выберите подходящий пункт, и система подскажет похожие интересы.

Укажите диапазон возраста и пол аудитории. Например, рекламу можно показать женщинам от 18 до 35 или мужчинам старше 30 лет.

Иногда Иван публикует записи, которые направлены на читателей из Москвы, а иногда на тех, кто живёт в регионах. При продвижении разных записей он использует разные настройки географии. Но интересы обычно не меняются, его подписчики активно интересуются саморазвитием, карьерой, бизнесом.

«Места» — обязательный раздел, «Интересы» — необязательный. Приложение подскажет, сколько людей соответствуют такому набору описанию. Если потенциальная аудитория будет небольшой — обычно меньше 2500 пользователей — система подскажет, что потенциальный охват слишком узкий. Реклама в таком случае может быть неэффективна — мало кто её увидит. Чтобы это исправить, можете расширить географию и диапазон возраста или добавить дополнительные интересы.

Добавьте название и нажмите «Готово» — аудитория сохранится, и вы сможете использовать её для будущих кампаний.

Бюджет и длительность

Укажите ежедневный бюджет кампании — от 80₽ до 20 000₽ — и длительность в днях — от 1 дня до 30. Приложение покажет прогнозируемый охват и предупредит, если он будет слишком низким, например, если вы поставите очень низкий бюджет и небольшую длительность.

Каждый пост Иван продвигает от трёх до шести дней. Он считает так: меньше трёх дней — слишком мало, алгоритм может не найти нужную аудиторию. Больше шести дней — долго, одним и тем же людям может несколько раз попасться один и тот же пост. А в диапазоне от трёх до шести — оптимально: даже если алгоритм будет показывать кампании одним и тем же людям, они будут постоянно видеть разный контент.

Бывают исключения: если у Ивана выходит очень важный и виральный пост, или он анонсирует новый продукт или мероприятие, то крутит рекламу дольше, вплоть до 14 дней. В этом случае ему важен охват, а за повторные показы он не переживает.

Кампания готова к запуску. Можете нажать «Предварительный просмотр продвижения» и посмотреть, как пользователи будут видеть ваше объявление в ленте, в историях и в разделе «Интересное».

Добавьте карту или аккаунт PayPal, с которого будете оплачивать рекламу. Нажмите «Оплата», выберите страну и укажите платёжные реквизиты. Если запускаете рекламу из России, то имейте в виду, что система дополнительно спишет НДС — 20% от расходов на рекламу. То есть, если общий бюджет кампании 10 000₽, то по факту вы заплатите 12 000₽.

Нажмите «Создать промоакцию». Объявление уйдёт на модерацию.

Продвигаем историю

Продвижение истории работает по тому же принципу — выбираем одну из опубликованных историй, указываем площадку, на которую хотим вести клиентов, описываем аудиторию, задаём бюджет и отправляем на модерацию.

Продвигать можно историю, которую вы опубликовали в течение последних 24 часов, которая сохранена в ваших Instagram Highlights или лежит в архиве. Откройте историю, нажмите на три точки в правом нижнем углу и нажмите «Продвигать».

При продвижении истории есть несколько ограничений:

Нельзя продвигать истории с кликабельными элементами: хэштегами, опросами, отметками пользователей.
Нельзя продвигать истории, которые могут нарушать чужие права, например, содержать гифки или маски из коллекции Инстаграма.
Нельзя продвигать истории, которые были опубликованы слишком давно, граница давности — около двух лет.

Отслеживаем эффективность

Следить за результатами объявлений вы сможете в разделе «Промоакции» на странице профиля. Для каждой рекламной акции приложение покажет количество показов, параметры аудитории, расход бюджета.

Запускаем рекламу через кабинет Фейсбука

Для запуска рекламы через кабинет Фейсбука необходимо настроить кампанию, группу объявления и само объявление. При этом в настройках плейсмента группы объявлений нужно указать только Инстаграм, тогда объявления не будут показываться на других площадках. Пойдём по порядку.

Тонкости рекламы в Инстаграме

Реклама в Инстаграме должна соответствовать тем же правилам, что и на других площадках Фейсбука. Вот ещё несколько рекомендаций, которые социальная сеть даёт для настройки рекламы.

Используйте отдельный формат изображений для рекламы в Историях

Не используйте одни и те же медиафайлы для рекламы в ленте и в историях. Подготовьте отдельную версию креатива с соотношением сторон 9:16 и используйте её для рекламы в историях. А для ленты оставьте стандартное прямоугольное или квадратное изображение. Обратите внимание — если вы продвигаете галерею через интерфейс Фейсбука, то изображения в ленте могут быть только квадратные.

Не злоупотребляйте текстом на креативах

Фейсбук негативно относится к изображениям, больше 20% которых занимает текст. Это может привести к тому, что реклама будет откручиваться медленнее и меньше пользователей её увидят. Лучше вынести текст в описание, а изображение оставить чистым.

Учитывайте интерфейс

Если на изображении будет текст в самом низу или верху экрана, элементы интерфейса перекроют его: сверху — значок профиля, снизу — призыв к действию. Чтобы этого не произошло, размещайте их на расстоянии 14−15% высоты от верхнего и нижнего края. Если используете изображение высотой 1600 пикселей, отступите 220−250 пикселей.

Не забывайте, что пользователь может выключить звук

Если решите продвигать видео, то не забудьте, что пользователь может просматривать его без звука. Если планируете голосом донести важные мысли, то продублируйте их субтитрами, чтобы не потерять таких пользователей.

Проверьте статистику аккаунта

Посмотрите, какие из ваших публикаций собирают больше всего реакций: лайков, комментариев, закладок. Вероятно, для рекламы стоит использовать именно такие записи — они сильнее всего резонируют с вашей аудиторией.

Продвигайте новые товары, услуги и предложения

Продвижение в Инстаграме — способ рассказать о предстоящей распродаже, запуске нового товара и специальном предложении. Реклама поможет донести информацию о новинке до аудитории, которой она может быть интересна.

Не затягивайте при использовании видео в Историях

История длится всего 15 секунд — не стоит откладывать демонстрацию товара или бренда. Если будете использовать длинное вступление, то часть пользователей могут просто перейти к следующим публикациям и даже не разобраться, что вы им предлагаете.

Показывайте, а не рассказывайте

Покажите пользователям продукт в действии: как его используют другие люди, какие для него существуют нестандартные способы применения, расскажите, как вы над ним работаете. Расскажите историю, а не просто опишите преимущества продукта.

Подведём итог

Рекламу в Инстаграме можно запустить двумя способами: через рекламный кабинет Фейсбуке и непосредственно в приложении Инстаграма.

Подготовьте аккаунт к запуску рекламы: добавьте аватар, описание, ссылку на сайт, контакты. Разместите несколько публикаций, который помогут пользователям познакомиться ближе с вашим предложением.

Переключите свой аккаунт на бизнес-профиль. Для этого нужно привязать профиль в Инстаграме к странице в Фейсбуке. Потребуется всего несколько кликов, зато откроются дополнительные возможности: сможете просматривать статистику, добавить информацию о компании и запускать рекламу через приложение.

Через приложение можно продвигать только те посты и истории, которые уже опубликованы. Выберите, куда хотите направить потенциальных клиентов, опишите аудиторию, задайте настройки бюджета.

При запуске рекламы через кабинет Фейсбука вам будет доступно больше возможностей: гибкая настройка бюджета, пиксель, каталог, динамические креативы. Но и запуск будет сложнее.

Автор: Слава Уфимцев

Иллюстрации, дизайн и верстка: Юлия Засс

Если материал вам понравился, поставьте лайк — это помогает другим узнать о нем и других статьях Tilda Education и поддерживает наш проект. Спасибо!

Как рекламировать свой Instagram: платный, но простой и эффективный способ

Управлять рекламой Instagram-аккаунта можно через специальный раздел на сайте Facebook. Такой способ предоставляет максимум настроек, но требует специальных знаний и опыта, поэтому его чаще выбирают профессиональные маркетологи.

Другое дело — настройка и запуск рекламы прямо в приложении Instagram. Этот вариант гораздо проще, из-за чего идеально подходит для блогеров. Приложение не позволяет создавать отдельные объявления, как сайт Facebook, но дает возможность продвигать уже опубликованные вами посты.

Вы выбираете публикацию, указываете параметры целевой аудитории и рекламный бюджет — и система начинает автоматически показывать пост потенциальным подписчикам.

Рассмотрим подробнее, как работать с таргетированной рекламой в приложении Instagram. Инструкция в статье написана на примере Instagram для iOS, но в версии для Android все действия аналогичны.

Переключитесь на профиль компании

Чтобы получить доступ к настройкам рекламы, вам придется перевести свой аккаунт в режим профиля компании. Этот процесс обратим: вы в любой момент сможете вернуть все на место.

Профиль компании, который также называют бизнес-профилем, отличается от обычного аккаунта. Он позволяет управлять рекламой в Instagram, а также просматривать статистику взаимодействия пользователей с вашим контентом и добавлять кнопки для быстрой связи с вами через телефон и email. Все это — не покидая мобильного приложения.

Чтобы переключиться на профиль компании, сделайте следующее:

1. Подключите к Instagram свой аккаунт Facebook (если его нет, зарегистрируйте). Для этого запустите Instagram, откройте раздел Настройки — Аккаунт — Связанные аккаунты — Facebook и предоставьте доступ к вашей учетной записи.

2. Нажмите Настройки — Аккаунт — Переключиться на профиль компании (или Переключиться на бизнес-аккаунт). Затем следуйте подсказкам системы.

В процессе вы сможете создать (или выбрать ранее созданную вами) и привязать к профилю Instagram бизнес-страницу Facebook. Не пропускайте этот шаг, если хотите иметь возможность настраивать рекламу в Instagram не только внутри приложения, но и с помощью сайта Facebook.

По завершении в вашем профиле появятся новые кнопки для связи с вами, а также отдельная кнопка «Промоакции», которая открывает раздел для управления рекламой.

Настройте и запустите рекламу

Если вы переключились на профиль компании, остается только привязать к приложению банковскую карту для оплаты продвижения. После этого можно приступать к запуску рекламы.

1. Подключите карту в разделе Настройки — Платежи — Способ оплаты.

2. На главной странице профиля нажмите «Промоакции», а затем — «Создать промоакцию».

3. Выберите свой пост, который хотите продвигать, и отметьте в качестве места назначения «Ваш профиль». Этот пункт означает, что Instagram будет отображать на продвигаемом посте кнопку для перехода в ваш профиль.

4. Выберите автоматические настройки целевой аудитории, чтобы система сама подобрала пользователей для показа рекламы, максимально похожих на ваших текущих подписчиков. Или настройте аудиторию самостоятельно с помощью пункта «Создать свою». В этом случае вы сможете выбрать интересы, возраст, пол и регионы, которым отвечает ваша аудитория.

5. Задайте рекламный бюджет, который вы хотите потратить, и продолжительность рекламной кампании. Приложение спрогнозирует и отобразит приблизительное количество показов.

6. Когда все будет готово, нажмите «Далее». Проверьте правильность настроек и запустите объявление с помощью кнопки «Создать промоакцию».

Готовое объявление отправится на модерацию. После проверки система начнет показывать его выбранной аудитории. В любой момент показы можно остановить, чтобы удалить или отредактировать объявление.

Подробная статистика по запущенным продвигаемым постам доступна в разделе «Промоакции». Используйте ее, чтобы отслеживать эффективность рекламы.

Как еще можно продвигать аккаунт за деньги

Помимо таргетированной рекламы, к основным методам платного продвижения в Instagram относят размещение постов у блогеров. Разница этих подходов — тема для отдельной статьи. Приведем лишь базовые отличия.

Сотрудничая с другими блогерами, сложно предсказать результат. Но в случае успеха вы можете получить большой приток лояльных подписчиков за относительно небольшие деньги.

С рекламой ситуация иная: вы получаете больше контроля над процессом и можете видеть примерную стоимость кампании еще до того, как потратите весь рекламный бюджет.

Автор: Максим Волоцкий

Настройка рекламы в Инстаграм | Мэйк

На сегодняшний день Инстаграм — самая популярная визуальная социальная сеть в мире, и как следствие, является идеальной площадкой для рекламы. Благодаря рекламе в Инстаграм вы приобретаете новых подписчиков, новых клиентов, увеличиваете узнаваемость и повышаете лояльность к своему бренду, тем самым, увеличивая свои продажи.

Из этой статьи вы узнаете: как настроить рекламу в Инстаграм, в чем ее преимущество и многое другое.

Как рекламировать свой бренд в Инстаграм?

Реклама в Инстаграм — это посты и сторисы пользователей, которые показываются определенной целевой аудитории. Таргетированная реклама в Инстаграм позволяет с высокой точностью настраивать эту аудиторию и выбирать, кто именно будет видеть вашу рекламу.

Так как Инстаграм принадлежит Фейсбуку, разместить рекламу можно двумя способами:

Через приложение Инстаграм
Через рекламный кабинет Фейсбука

При запуске рекламы через приложение возможностей меньше, но настройка рекламы происходит гораздо быстрее и проще, чем через рекламный кабинет Фэйсбука.

Рассмотрим первый вариант настройки рекламы в Инстаграм.

Запуск рекламы через приложение Инстаграм

1. Бизнес-профиль и продвижение публикации

Для показа рекламы через приложение Инстаграм, вам нужно создать бизнес-страницу в Фейсбуке. От этого никуда не деться. После, в самом Инстаграме, вам нужно переключиться с личного аккаунта на бизнес-профиль*.
Как создать бизнес-профиль в Инстаграм?

Нажмите «Настройки», откройте раздел «Аккаунт» и выберите «Переключиться на профессиональный аккаунт».
Выберите категорию, которая лучше всего описывает ваш род деятельности, а затем нажмите Бизнес.
Готово! Ваш бизнес-профиль Instagram создан.

Затем выбрать пост для рекламы и нажать на «Продвигать публикацию».

2. Настройка трафика

Если вы продвигаете публикацию впервые, то Инстаграм предложит вам выбрать куда лучше направить трафик: в профиль, на сайт или в директ. Первый вариант подойдет для привлечения новых подписчиков. Второй — для продвижения сайта. Третий — для вовлечения в общение, например, для запроса каталога с ценами.

3. Настройка аудиторий

Вы можете выбрать пункт «Автоматически», тогда социальная сеть будет искать пользователей, которые похожи на подписчиков вашего аккаунта. Если у вас пока мало подписчиков или текущие подписчики накручены, лучше настроить аудиторию самостоятельно. Для этого выберите пункт «Создайте свою аудиторию». Здесь вы можете указать географию, интересы и демографические характеристики аудитории.

3. Бюджет и длительность

Укажите ежедневный бюджет кампании (от 80₽ до 20000₽) и длительность в днях (от 1 дня до 30). Приложение покажет прогнозируемый охват и предупредит, если он будет слишком низким.

4. Обзор

Кампания готова к запуску. Можете нажать «Предварительный просмотр продвижения» и посмотреть, как пользователи будут видеть ваше объявление в ленте и в сторисах. Нажмите «Создать промоакцию» — объявление уйдет на модерацию.

Запуск рекламы через кабинет Фейсбука

Чтобы создать рекламные кампании в Инстаграм, у вас должна быть корпоративная страница в Фейсбуке. В рекламном кабинете Фейсбука намного больше возможностей: доступно больше форматов, мест для размещения рекламы, способов выбрать аудиторию и прочих полезных функций. Для запуска рекламы необходимо настроить кампанию, группу объявления и само объявление.

1. Создание рекламной кампании и выбор цели

Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.
Как и в любой другой рекламной кампании, решающее значение имеет определение цели. Цель рекламы — это действия, которых вы ожидаете от пользователей после просмотра рекламы.

Существуют три категории целей: узнаваемость, рассмотрение и конверсия.

Узнаваемость — Выбирайте цели этого типа, если хотите привлечь внимание к своим товарам или услугам. Чтобы повысить узнаваемость бренда, нужно показать людям преимущества вашей компании.

Рассмотрение — Цели этого типа следует выбирать, когда вы хотите, чтобы люди заинтересовались вашей компанией, начали искать информацию о ней и рассмотрели возможность покупки ваших товаров и услуг.
Конверсия — Цели, которые побуждают заинтересовавшихся купить или использовать ваши товары или услуги.

Рекламный кабинет Фэйсбука регулярно помогает подсказками. Это очень удобно для начинающих.

После выбора цели, Фейсбук автоматически перекидывает в раздел редактирования рекламной кампании. При выборе названия рекламной кампании лучше использовать понятное описание, по которому вы в будущем сможете ориентироваться.

2. Выбор аудитории

Если вы только учитесь размещать рекламу в Инстаграм, выбор правильной аудитории может оказаться сложной задачей. Практика — лучший учитель, поэтому не беспокойтесь об этом прямо сейчас.

Местоположение: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, находившиеся рядом с вашим магазином).
Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.
Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Существует 4 способа настройки пользовательской аудитории.

Сайт. Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт и предпринимали какие-либо действия, и нацелить их на Instagram.
Действия в приложении. Если у вас есть приложение, вы можете создать пользовательскую аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении, например достигают определенного уровня игры, добавляют товары в свою корзину или оценивают ваше приложение.
Список клиентов. Вы можете использовать данные, которые у вас есть о ваших подписчиках на Facebook, чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открыли или заполнили форму в ваших рекламных объявлениях на Facebook, в) открыли ваш профиль на Facebook.
Действия офлайн. Вы можете загрузить файл с данными клиента (имя, фамилия, адрес электронной почты, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т.д.) И создать Пользовательскую аудиторию на Facebook, соответствующую тем же критериям.

Детальный таргетинг также является отличным вариантом, если вы знаете демографию, интересы или поведение вашего идеального клиента.

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Инстаграм. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько актуальных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы.

Когда вы выполните этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз вам не пришлось проходить тот же процесс и вы могли отслеживать, как разные аудитории реагируют на ваши объявления.

3. Выбор места размещения (плейсмент)

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается на всех площадках: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network).

Чтобы показывать рекламу только в Инстаграм, снимите галочки со всех лишних площадок, кроме «Instagram».

4. Настройка бюджета

Переходим к настройке бюджета. Вам нужно определить цифры месячного бюджета, чтобы обозначить границы дневного. Если заранее рассчитаете дневной бюджет, то не окажетесь в ситуации, когда деньги закончились, а месяц — еще нет. Советуем начать с не очень больших бюджетов и только после проведения тестов вносить дополнительные средства.

5. Создание объявления

Существует три формата рекламных объявлений в Инстаграм:

Кольцевая галерея. Отличный способ заставить вашу аудиторию взаимодействовать с вашей рекламой. Эти объявления позволяют размещать несколько фото или видео в одном сообщении, до 10 карточек, каждая с собственной ссылкой. Фотографии можно использовать только с соотношением сторон 1 к 1, размер 1080 × 1080. К каждой карточке прописывается заголовок и сопровождающий текст.
Одно изображение. Самая распространенная реклама в Инстаграм. Это изображения, которые появляются в ленте вашей аудитории. Здесь система тоже рекомендует брать формат 1:1 и размер 1080 × 1080, но допускаются картинки с прямоугольной горизонтальной ориентацией. Общая ссылка. Есть место для заголовка и основного текста.
Одно видео. Работает аналогично изображениям, за исключением того, что контент содержит видео. Рекомендуемая длина – до 15 секунд. Максимально возможная длина – до 60 секунд. Рекомендуемое соотношение сторон: вертикальное (4:5).
Подборка. Реклама с подборкой позволяет потенциальным клиентам находить, просматривать и покупать товары и услуги с мобильных устройств максимально удобным образом. Реклама с подборкой содержит видео или фото обложки, под которым показываются небольшие изображения товаров.

Далее добавьте основной текст и/или заголовок. Определите место назначения.

Выберите «Опубликовать», чтобы отправить объявление на проверку.

6. Отслеживание

Как только ваша реклама будет настроена и запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность. Вы также можете вернуться и перенастроить рекламу — изменить изображение, если оно не работает, попробовать новый текст или другой призыв к действию.

Надеемся, теперь вы лучше понимаете, как размещать рекламу в Инстаграм. Потратьте время, чтобы разобраться в доступных вам вариантах и настроить свои рекламные кампании. Скоро вы увидите, как реклама в Инстаграм поможет привлечь новых клиентов, которые увеличат ваши продажи.

Анастасия

Селюнина

Виртуозно владеет инструментами таргетинга и рекламы, а также переводами англоязычных статей в наш блог.

как теперь рекламироваться в соцсетях малому бизнесу — EADaily — Россия. Новости. 18.03.2022. Новости России. Россия новости. Новости Россия. Россия новости сегодня. Россия последние новости. Новости России 18.03.2022.

Специалисты сферы услуг и предприниматели начали переходить из Instagram во «ВКонтакте» и «Авито». Об этой тенденции сообщают пресс-службы компаний. В частности, по данным пресс-службы «ВКонтакте», за период с 11 по 17 марта более 300 тысяч новых предпринимателей начали вести в сети свое дело и тестировать инструменты для запуска бизнеса. За неделю около 120 тысяч бизнес-сообществ стали использовать «Магазины ВКонтакте» для продаж своих товаров и услуг. О специфике такого перехода и о том с какими проблемами сталкиваются предприниматели, корреспондент EADaily побеседовал с Галиной Мельниковой — экспертом по продвижению в соцсетях, блогером и основателем агентства Melnikova Project.

— Основная трудность — это блокировка таргетированной рекламы, — считает эксперт. — Для владельцев бизнеса по продаже товаров и инфопродуктов Instagram был самой результативной рекламной платформой, потому что там активных пользователей больше чем в «ВК».

То есть человек красиво вел свой инста-магазин, и с помощью таргетированной рекламы у него был практически бесперебойный поток клиентов. Сейчас этого нет. Сегодня покупают больше те, кто уже знал об этом магазине раньше или как-то случайно его нашел.

— Что можно сделать в этой ситуации?

— Можно обращаться к блогерам для рекламы своих продуктов. Но сложность может быть вот в чем: если вы, условно, находитесь в небольшом городе и доставки по всей России нет, то найти локальных блогеров очень сложно, к тому же — это быстро исчерпывающийся рекламный ресурс.

Для тех, у кого привязки к доставке нет, можно покупать рекламу у блогеров. Но здесь тоже всегда есть свои риски: накрутка, некачественная реклама, «не выстрелившая» реклама, которая не окупилась — в общем, бывает всякое.

— Давайте уточним, что те самые блогеры, которые продолжают работать в Instagram и пытаются продавать там свои услуги, неизбежно потеряли аудиторию после блокировки. Далеко не все пользователи готовы заниматься освоением специального программного обеспечения для обхода блокировок.

— Инстаграм в принципе сейчас работает — только через vpn — почти у всех. В том, что эти сервисы блокируют, я не вижу большой проблемы, так как в любом случае всегда останется какой-то рабочий vpn.

Хотя, в общем, то vpn для размещения рекламы у блогеров не нужен. Он нужен только для того, чтобы пользователи могли заходить в Инстаграм на территории России.

— И всё же, насколько по вашим данным сократилась аудитория?

— Мы, блогеры конечно отслеживаем показатели по своим охватам. Пока что у всех по-разному: кто-то говорит, что они остались на прежнем уровне, у кого-то упали до 30%, у кого-то наоборот даже выросли. Лично в моем аккаунте после блокировки Инстаграма в России охваты упали примерно на 20%.

— Вернёмся к альтернативным вариантам, доступным без vpn и набирающим популярность.

— Таргетированная реклама в ВК. Это будет лучшим решением для бизнесов на сегодняшний день. Аудитория «ВКонтакте» выросла за месяц на 8,7%, превысив 50 миллионов человек в день — это данные РБК.

В ВК есть различные форматы рекламы, лояльная модерация, читающая аудитория: есть где «разгуляться» и протестировать эту площадку. Плюс через специальные сервисы можно разом показывать рекламу во всех сервисах, принадлежащих mail group — это одноклассники и контекстная реклама на их платформах. В общем, удобно.

— Каковы, на ваш взгляд, рекламные возможности Телеграма?

— Я пока не вижу Телеграм как полноценную площадку под магазин, например. Там есть каналы с контентом типа «халява», где публикуется, например, промокод на скидку и дается ссылка, чтобы его применили на сайте. Ссылка реферальная: с каждого кто применит промокод, перейдет по ссылке и сделает заказ, автор канала получит процент. Можно экспериментировать и в таком формате. Но самая большая трудность на сегодня — это, наверное, паника, выжидание новых санкций и понимание, что подобного опыта еще никогда не было.

— Что можете порекомендовать малому бизнесу, чтобы он не впадал в эту самую панику? Как бы вы поступили в этой ситуации?

— Правильно оформила бы аккаунт ВК и запустила там тестовую рекламу. Как только появятся реальные цифры и результат, то тогда можно будет строить стратегию дальнейшего развития. Пока же таких конкретных показателей у бизнеса нет, то это просто сотрясание воздуха.

— Есть ли шансы в этой ситуации на оживление у старых забытых платформ? Например, ЖЖ, куда перешли некоторые пользователи Фейсбука?

— Думаю, что вряд ли оживет LiveJournal, скорее, Яндекс.Дзен и Тинькофф журнал получат рост. Также я не думаю, что выстрелит и ICQ, который хотят реанимировать. Зачем нам его использовать, если есть многофункциональный Телеграм?

— Итак, какова суть рекламной стратегии в сети в современных условиях?

— Задача диверсифицировать свои активы, чтобы снизить риски, сейчас актуальна, но хвататься за все подряд нет смысла. Нужно посмотреть — где «сидит» ваша аудитория и имеются ли у вас ресурсы вести несколько соцсетей. В противном случае произойдет просто распыление сил и средств, которые и без того в дефиците.

Как рекламировать недвижимость в Facebook & Instagram

Рекламные объявления в социальных сетях состоят из изображения или видео и небольшого текста-описания к ним. В зависимости от форматов может изменяться объем текста, количество изображений и их размер.

Составляя креатив для рекламы недвижимости, не всегда просто разобраться, как сделать лучше. Использовать изображение-рендер или фото людей с фотостока? Сколько изображений использовать? Какую информацию отразить в тексте?

С этими и другими вопросами нам помогает разобраться специалист по таргетированной рекламе AdClients Диана Петрова.

Как оформить текст

Объем

В Facebook и Instagram практически нет ограничений к объему текста (технически оно есть, но намного больше 1000 символов), поэтому текст к объявлению может быть почти сколь угодно подробным.

Самое главное – выбрать достаточный объем, чтобы рассказать о рекламируемом объекте, и при этом не оттолкнуть аудиторию стеной текста.

Рекламное сообщение должно быть понятным для аудитории. Составляя текст, руководствуйтесь последовательностью блоков:

основное УТП
раскрытие конкурентных преимуществ
призыв к действию

Абзацы

Любой текст длиннее трех предложений нужно делить на абзацы. Во-первых, это визуально делает текст аккуратным и структурированным, а во-вторых, отделяет одну мысль от другой и облегчает чтение.

В Instagram можно столкнуться с препятствием: не всегда удается сделать переносы строк в тексте. Дело в том, что верстка текста в Facebook и Instagram немного различается: если запускать рекламные объявления через Ads Manager сразу на обе площадки, то в Facebook строки переносятся корректно, а в Instagram будет сплошной текст без абзацев. Так происходит, когда перед предложением, начинающимся с новой строки, есть пробелы.

Если удалить все пробелы в конце строк перед абзацами, все будет отображаться правильно на обеих площадках:

Эмодзи

Как и абзацы, эмодзи помогают сделать текст визуально структурированным, упорядоченным и аккуратным, акцентируя внимание на наиболее важных фразах, поэтому их стоит всегда добавлять в текст. Речь идет не о «мордочках», а о стрелках, маркерах, флажках и прочих выделителях, которые можно поставить в начале строк.

В Facebook и Instagram оптимальный показатель – 6-7 эмодзи для текста в 400-450 символов. Если текст короче – следует сократить и количество эмодзи.

В любом случае, важно помнить, что эмодзи не должно быть слишком много – соцсети в рекламе этого не любят.

Как выбрать и оформить изображение

Качество и разрешение

Пожалуй, излишне говорить, что изображение должно быть высокого качества, чтобы объявление смотрелось хорошо. И при подготовке рекламных материалов нужно учитывать, что у Facebook для каждого формата объявления есть свои требования к размерам.

Изображение не обязательно должно быть рекомендованного размера, главное – соблюдать соотношение сторон.

Например, для формата галереи в справке Facebook рекомендовано использовать 1080×1080, но можно брать и 2100×2100, и 960×960.

Изображения для разных мест размещения

В зависимости от формата объявления и места его размещения одно и тоже изображение или видео может отображаться по-разному.

Оптимально делать так:

Для размещения в ленте новостей использовать горизонтально ориентированные изображения (1200×628), либо квадрат (1080х1080).
Для Stories выбирать только вертикальные картинки:

Что делать не рекомендуется:

Размещать вертикальное изображение в ленте.

Размещать горизонтальные изображения в Stories:

Если в кампании много объявлений, то лучше использовать универсальный формат – квадрат. Такие изображения или видео одинаково хорошо отображаются во всех плейсментах (даже в Stories), нигде не обрезаются, и их можно размещать на мобильных устройствах.

Текст на изображениях

Чтобы сделать рекламу результативнее, на изображение можно наложить текст. Facebook рекомендует делать так, чтобы текст на изображении занимал не более 20% площади и был хорошо читаем.

Учитывайте также такой вариант, что кампания будет работать и на ПК, и на мобильных. Проверяйте как выглядит изображение с текстом на разных устройствах. Как вариант, можно сделать баннер с крупным текстом под все размещения, либо подготовить отдельные материалы для разных устройств.

Как подобрать изображение для рекламы

Выбор изображения для рекламы недвижимости зависит от стадии строительства. Если объект ещё не построен используются рендеры – отрисованные с помощью компьютерной программы изображения домов, прилегающей территории и интерьеров квартир.

Если строительство завершено, то стоит использовать «живые» фото, сделанные профессиональным фотографом.

В случае отсутствия вышеперечисленных материалов, в ход идут подходящие картинки с фотостока.

Чем руководствоваться в выборе изображения:

Если есть возможность сделать качественное фото продукта – лучше взять для рекламы именно его, чем любой рендер или абстрактное изображение с фотостока.
Изображение должно быть аккуратно отрисовано. Например, в недвижимости иногда встречаются рендеры с «парящими» в воздухе качелями на детской площадке, одинаковыми «ctrl+c ctrl+v» деревьями около дома или наложенными поверх изображения картонными людьми, явно вырезанными с других изображений (часто без теней). Понятно, что рендер – это не фото, и какие-то детали будут явно на это указывать, но откровенно-рисованные, неаккуратные и некрасивые изображения лучше не использовать в рекламе, ведь для соцсетей главное – качество контента.
Если исходное изображение от заказчика явно не подходит для рекламы, можно заменить его на изображение с фотостока. Но, в таком случае, нужно подобрать максимально подходящее фото и убедиться, что оно не использовалось в рекламных кампаниях продуктов, похожих на ваш (для этого следует периодически мониторить рекламу в соцсетях и проверять рекламу конкурентов по библиотеке рекламы Facebook).
Иногда лучше использовать несколько дополнительных изображений, чтобы лучше раскрыть продукт. Для этого хорошо подойдет формат галереи.
Получившийся в результате всех работ дизайн баннера нужно периодически менять (расположение элементов: логотип, текста, подложки и пр.). Аудитория устает от одних и тех же изображений и нужно всегда предлагать ей что-то новое.

Текст и изображения в объявлении: важность взаимосвязи

Именно от изображения зависит, будет ли прочитан текст объявления. Чтобы заинтересовать пользователя, можно вынести на картинку привлекательное предложение из текста (акцию, скидку и т.д.), либо обозначить какую-то выгоду.

Чтобы сократить текст объявления, можно использовать формат галереи и перенести часть информации на дополнительные изображения. Следите за тем, чтобы изображения были подобраны соответственно УТП: детские и спортивные площадки – изображение площадок, террасы – изображение террас, дизайнерские лобби – рендер / фото лобби и т.д.

Чек-лист по оформлению публикации

Составить качественное и привлекательное рекламное объявление в Facebook & Instagram несложно, если помнить о требованиях площадок и соблюдать рекомендации по оформлению.

Завершим наш материал кратким чек-листом по проверке визуальной части креатива:

Текст:

✔Полностью понятный, содержит всю необходимую для пользователя информацию о рекламируемом объекте.

✔Разделен на абзацы.

✔Содержит умеренное количество эмодзи.

Изображение:

✔Высокого качества

✔Соблюдено соотношение сторон

✔Если изображение горизонтальное, то используется только в лентах новостей на ПК

✔Текст заметный и читаемый, при этом занимает не более 20% площади изображения

✔Если выбран вариант с рендером, то изображение отрисовано аккуратно, отсутствуют «парящие» в воздухе элементы, люди и деревья гармонируют с окружением и имеют тени.

✔Если выбран вариант с фотостока, то изображение максимально соответствует рекламируемому товару и точно не использовалось в рекламных кампаниях аналогичных товаров у конкурентов.

Надеемся, что наши рекомендации окажутся для вас полезными!

Реклама Инстаграма в Яндекс.

Директе — можно ли в Директе рекламировать Инстаграм

Яндекс.Директ — это отличная платформа для создания рекламных кампаний с высокой эффективностью. Система отличается большим охватом аудитории, имеет гибкие настройки и позволяет получить лиды буквально за копейки. Но можно ли в Яндекс.Директе рекламировать Инстаграм? Сервис для запуска рекламных кампаний позволяет вести пользователей не только на лэндинг, страницу товара в интернет-магазине или сайт компании, но и на аккаунт в Инсте. В каких случаях есть смысл запускать рекламу Инстаграма в Яндекс.Директе, а когда этого делать не стоит? Разберемся на примерах.

Оглавление

1 Разрешает ли Яндекс рекламировать аккаунт в Инстаграме через Директ
- 1.1 Бесплатный прогноз окупаемости
2 Как продвигать аккаунт в Инстаграме в поисковых системах
3 Когда выгодно давать рекламу на Инстаграм через Яндекс.Директ
- 3.1 Бесплатный аудит
4 Важные моменты при запуске рекламной кампании

Разрешает ли Яндекс рекламировать аккаунт в Инстаграме через Директ

Вокруг рекламы Инстаграма в Яндекс. Директе часто разгораются жаркие споры, и многие пользователи думают, что такой формат рекламы в принципе запрещен системой. На самом деле это не так. В Директе можно разместить в объявлении ссылку на профиль в Инсте без каких-либо проблем. Формально для рекламной платформы ссылка на Инстаграм ничем не отличается от ссылки на любой другой сайт.

Проблема может возникнуть при нарушении прав на товарный знак. Например, вы можете настроить Яндекс.Директ на Инстаграм, но нельзя писать о нем в тексте объявления. Это значит, что вы без проблем сможете разместить ссылку на аккаунт, но писать о том, что этот линк ведет на ваш профиль в Инстаграм, нельзя. Запрещены любые упоминания названия социальной сети — как в русском варианте написания, так и в английском.

Данное правило действует и в отношении других товарных знаков. Никаких исключительных ограничений именно для Инстаграма нет.

Узнай как получить максимальную отдачу от рекламы!

Бесплатный прогноз окупаемости

Как продвигать аккаунт в Инстаграме в поисковых системах

Если проанализировать поисковую выдачу, то можно увидеть, что и Яндекс, и Гугл показывают профили в Инсте в органической выдаче. А это значит, что можно даже без запуска платной рекламы Инстаграма в Яндекс.Директе получить трафик из поисковой системы.

Какие факторы являются определяющими для поисковиков, чтобы показывать инста-профиль в результатах органической выдачи:

верификация аккаунта;
соответствие описания товара или поста поисковому запросу;
соответствие поисковому запросу хэштегов;
региональность.

Таким образом, дополнительный трафик из поисковых систем могут получить профили с заточенным под основные ключи описанием, тематическими постами, релевантными хэштегами и указанным регионом. Причем чем меньше конкурентность в регионе, тем с большей вероятностью профиль появится в органической выдаче.

Читайте статью нашего блога о типах рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

Когда выгодно давать рекламу на Инстаграм через Яндекс.Директ

Реклама Инстаграма через Яндекс может дать очень хороший результат при грамотном подходе. Во-первых, этот способ рекламы не пользуется большой популярностью, а значит, конкуренция будет ниже. Во-вторых, можно получить клиентов по сложным темам, по которым лэндинги не дают высокой конверсии.

Реклама Инстаграма в Яндексе хорошо подходит для товаров и услуг премиального сегмента. Доля спонтанных покупок в этом сегменте крайне низкая, поэтому потенциального клиента нужно дольше «прогревать», чтобы сформировать у него стойкое желание совершить покупку.

Не изобретай велосипед

Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали

Социальная сеть для этой цели подходит как нельзя лучше. Во-первых, большинство людей относятся к визуалам. Это означает, что большую часть информации они получают через визуальные образы. Во-вторых, в Инстаграме можно хорошо проработать все возражения и подтвердить экспертность.

Для примера возьмем ателье по пошиву эксклюзивных кожаных изделий. Для такого бизнеса есть смысл запустить рекламу инста-аккаунта в Яндексе. Формат лэндинга в данном случае не позволит донести до потенциального покупателя необходимую информацию. А информационными постами, красочными фотографиями готовых изделий и реальными отзывами вы сможете сформировать доверие у целевой аудитории и повысить продажи.

Эффективен будет этот способ продвижения и для других ниш премиального сегмента:

строительства домов;
ландшафтного дизайна;
дизайна и ремонта квартир и домов;
тюнинга автомобилей;
услуг стилистов, парикмахеров, визажистов;
фотографов;
магазинов люксовой одежды, обуви и аксессуаров.

Стоит попробовать запустить рекламу Инстаграма через Яндекс.Директ для каждого бизнеса с высокой стоимостью услуг и товаров. За счет этого увеличится аудитория аккаунта, причем она будет наращиваться потенциально заинтересованными людьми. И при корректном ведении аккаунта их часть непременно перейдет из потенциальных клиентов в реальных.

Контекст работает в минус? Бюджет сливается в никуда?

Бесплатный аудит

Важные моменты при запуске рекламной кампании

С технической точки зрения в запуске рекламной кампании на аккаунт в Инсте через Яндекс. Директ нет ничего сложного. Составление семантического ядра, написание объявлений, настройка целевой аудитории происходят точно так же, как и для традиционных рекламных кампаний.

Если же мы говорим о том, как рекламировать Инстаграм через Яндекс в люксовом сегменте, то нужно сделать некоторые оговорки:

Надо тщательно проработать целевую аудиторию и максимально сегментировать ее.

Скорее всего, стоимость лида в подобных темах будет большой, а значит, нет смысла показывать объявления на широкую аудиторию. Для каждого сегмента стоит составить отдельные объявления, чтобы они были максимально персональными и лучше цепляли.

Нужно подготовить посадочную страницу.

Даже если речь идет о рекламе на Инстаграм, посадочная страница должна быть максимально конверсионной. Если вы рекламируете товар или услугу, то ведите на пост о ней. Если реклама направлена на повышение узнаваемости бренда, то вести нужно на страницу аккаунта, но следить за тем, чтобы в каждом посте были призывы для подписки и пользовательской активности. Тренд последних лет — геймификация, и можно попробовать в качестве посадочной страницы разместить пост с голосованием.

Реклама Инстаграма в Яндекс.Директе — это сложная и спорная тема, которая, тем не менее, при продуманном подходе может дать взрывной рост. Специалисты агентства 360 MEDIA разработают для вас стратегию рекламной кампании и запустят ее с максимальной эффективностью. Закажите настройку контекстной рекламы страницы в Инстаграм у нас, чтобы оценить эффект от привлечения новых подписчиков!

Как размещать рекламу в Instagram в 2022 году: полное руководство

Реклама в Instagram — это сейчас большая и актуальная тема. Неудивительно, что многие люди пытаются научиться размещать рекламу в Instagram.

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram является ведущей социальной сетью с визуальным контентом, которая предлагает огромные возможности для цифровых маркетологов задействовать свою целевую аудиторию.

Это уже изменило то, как мы едим — #picturesFirst — и вот-вот изменим то, как мы рекламируем наш бизнес с помощью визуального контента.

Если вы уже исчерпали свои маркетинговые возможности в Instagram или просто хотите попробовать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать, вот краткое пошаговое руководство по рекламе в Instagram.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Поскольку они визуально ориентированы и построены на потребностях аудитории с коротким периодом внимания, Instagram и электронная коммерция идут рука об руку. Большинство интернет-магазинов в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Перепрофилировать эти хорошо конвертируемые изображения и научиться размещать рекламу в Instagram на платформе для обмена фотографиями не составит труда.

Реклама в Instagram также позволяет вам контролировать, где появляются ваши объявления и кто их видит. По сравнению с платным партнерством ваши объявления публикуются из вашей собственной учетной записи. Вам нужно только решить, сколько вы хотите потратить на рекламу, куда направлять людей, которые нажимают на нее, и кого они должны охватить.

Преимущества использования рекламы в Instagram для вашего бизнеса включают:

Простая в использовании платформа
Масштабируемое ценообразование
Надежная отчетность, позволяющая постоянно совершенствоваться

Одним из наиболее заметных преимуществ рекламы в Instagram является возможность охватить тысячи заинтересованных пользователей, не прерывая их просмотра. Реклама в Instagram выглядит почти идентично обычным публикациям, которыми делятся пользователи платформы. Ассоциация мобильного маркетинга обнаружила, что пользователи, как правило, тратят на взаимодействие с нативной рекламой на 40% больше времени, чем с традиционной медийной рекламой. Это поучительная статистика для тех, кто хочет инвестировать в новые рекламные каналы.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Многие компании хотят знать, сколько стоит реклама в Instagram, прежде чем решиться на это. Согласно исследованию Revealbot, средняя стоимость проведения рекламных кампаний в Instagram составляет:
$8,83 CPM (цена за тысячу показов)
1,28 доллара США за клик (цена за клик)
Этот сайт также утверждает, что средние цены за клик и за тысячу показов могут различаться в зависимости от цели кампании. На приведенном ниже графике показано, что цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,9 долларов США.6, в зависимости от вашей цели.
Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram будет разной для разных компаний. Результаты будут зависеть от вашей отрасли, продукта, который вы продаете, и рекламы, которую вы используете.
Стоит также отметить, что стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от конкуренции в вашей отрасли. Скорее всего, если вы работаете в высококонкурентной отрасли, привлечь клиента будет дороже, чем если вы работаете в менее конкурентном секторе бизнеса.
Типы рекламы в Instagram
Вот некоторые типы рекламы в Instagram, которые вы можете использовать для своих кампаний:
Видеореклама
Фотообъявления
Объявления-карусели
Истории объявлений
Коллекция объявлений
1. Видеообъявления
Видео в Instagram может длиться 60 секунд, при этом кадры снимаются в квадратном или альбомном формате. Это дает вам гораздо больше возможностей для представления и продвижения вашего бизнеса, чем предыдущий 15-секундный лимит.
2. Фотообъявления
Фотообъявление содержит одно изображение квадратного или альбомного формата. Их проще всего создать с точки зрения визуальных активов, так как вам нужно всего лишь одно изображение.
3. Карусельная реклама
Они могут включать от 2 до 10 видео и/или изображений, которые люди могут просматривать, пролистывая их.
4. Реклама в историях
Истории в Instagram работают так же, как Snapchat, в том смысле, что они позволяют компаниям делиться самоуничтожающимся визуальным контентом. Вы можете размещать рекламу в Insta Stories, используя видео или изображения.
5. Рекламные коллекции
Рекламные коллекции функционируют как видеообъявления, появляясь в виде видео в ленте пользователя. Однако они создаются с использованием серии неподвижных изображений, которые воспроизводятся как слайд-шоу видео. Вы можете добавлять аудио и текст в свои рекламные объявления в Instagram.
Как рекламировать свой бизнес в Instagram: 8 шагов
Чтобы настроить рекламные кампании в Instagram, вам понадобится страница компании в Facebook, а все бюджетирование, планирование и создание выполняются через Facebook Ads Manager. Отдельного менеджера Instagram нет, поэтому вам не нужно создавать новый рекламный аккаунт. Если вы запускали рекламу в Facebook в прошлом, вы в значительной степени справляетесь с процессом.
Но давайте рассмотрим это шаг за шагом.
5 вещей, прежде чем мы начнем…
Чтобы добиться успеха в Instagram, вам понадобятся 5 вещей.
Бренд и продукт. Instagram работает с отдельными брендами и продуктами, которые могут привлечь внимание браузера — кампании по повышению узнаваемости бренда не дают фантастических результатов.
Визуальные эффекты. Как упоминалось ранее, высококачественные визуальные эффекты будут определяющим фактором успеха вашей рекламы. Прежде чем начать рекламу в Instagram, убедитесь, что у вас есть что показать.
Страница в Facebook. Как ни странно, чтобы размещать рекламу в Instagram, вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook. Не могу избежать этого.
Целевая страница. Куда вы собираетесь гнать весь трафик? Подготовьте целевую страницу, чтобы получить максимальную отдачу от этой кнопки призыва к действию. Ваша домашняя страница тоже работает, если она оптимизирована для конверсий.
Инстаграм-аккаунт. Вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, даже если у вас ее нет, но чтобы лучше понять платформу и ее атмосферу, рекомендуется проверить ее, прежде чем вкладывать в нее деньги.
Ладно, теперь можно идти.
1. Выбор подходящего инструмента
Существует несколько различных инструментов Facebook, которые можно использовать для настройки рекламы в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Но для простоты мы будем использовать Ads Manager, который является самым популярным и должен легко удовлетворить ваши потребности. Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.
2. Выбор цели
Когда вы нажимаете, чтобы создать новое объявление, вы должны попасть на эту страницу.
Как и в любой другой рекламной кампании, очень важно определить, чего вы хотите достичь. Если вы впервые пробуете рекламу в Instagram, я бы посоветовал выбрать простую цель, например «Трафик» (т. е. отправку людей на ваш сайт)».
Хотя у вас может возникнуть соблазн сразу перейти к лидогенерации, имейте в виду, что процесс настройки такой рекламы немного дольше и сложнее.
Не все цели в списке работают с рекламой в Instagram. Если ваша кампания работает и в Facebook, и в Instagram, вы можете выбрать любую из предложенных целей. Однако, если он нацелен только на пользователей Instagram, вы должны выбрать из следующего списка:
Достичь
Трафик
Осведомленность о торговой марке
Установка приложения
Помолвка
просмотров видео
Преобразования
Лидогенерация
сообщений
Магазин трафика
Продажа по каталогу
Я буду придерживаться собственного совета и выберу «Пробки».
После выбора цели вы должны быть автоматически повышены, чтобы дать название вашей кампании. Не забудьте указать такие атрибуты, как дата, предложение и контент, чтобы упростить идентификацию кампаний в будущем.
3. Выбор аудитории
Если вы только начинаете учиться размещать рекламу в Instagram, выбор правильной аудитории может оказаться сложным. Практика — лучший учитель, так что не беспокойтесь об этом слишком сильно прямо сейчас. Самое важное, что вы должны иметь в виду, это то, какая аудитория будет наиболее соответствовать цели, которую вы выбрали на предыдущем шаге.
Если вы выбрали «Трафик», используйте стандартные образы покупателей для определения аудитории. Кто может быть заинтересован в получении дополнительной информации о ваших продуктах или услугах? Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.
Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.
Как показано на снимке экрана, у вас есть четыре различных способа определения пользовательской аудитории.
Вы можете загрузить файл с данными клиента ( имя, фамилия, электронная почта, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т. д. ) и создать соответствующую пользовательскую аудиторию на Facebook. одни и те же критерии.
Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт или определенные страницы и предприняли какие-либо действия в прошлом, и настроить таргетинг на них в Instagram.
Если у вас есть приложение, вы можете создать индивидуализированную аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении , например достигают определенного игрового уровня, добавляют товары в корзину или оценивают ваше приложение.
Вы можете использовать имеющиеся у вас данные о ваших подписчиках в Facebook , чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открывали или заполняли лид-форму в вашей рекламе для лидов на Facebook, в) открывали ваш холст на Facebook.
Детальный таргетинг — отличный вариант, если вы знаете демографические данные, интересы или поведение своего идеального клиента.
Выполнив этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз не повторять тот же процесс и отслеживать, как разные аудитории реагируют на вашу рекламу.
Прокрутите вниз, чтобы продолжить.
4. Выбор места размещения
Следующим шагом является выбор места, где будут показываться ваши объявления. Просто снимите все флажки, кроме «Instagram», и прокрутите вниз.
5. Настройка бюджета и расписания
Это довольно просто. Сколько вы хотите потратить? Доступны два варианта: «Ежедневный бюджет» и «Бюджет на весь срок действия». Какая разница?
Дневной бюджет — это среднее значение, которое вы будете тратить каждый день в течение рекламного периода. Бюджет на всю жизнь – это максимальная сумма, которую вы потратите за период, в течение которого будет показываться ваша реклама.
Затем определите расписание, выбрав один из двух вариантов. Если у вас нет четкого представления о том, в какие дни и часы ваша реклама будет работать лучше всего, выберите вариант «Непрерывно запускать мой набор объявлений, начиная с сегодняшнего дня».
Следующим в списке идет настройка оптимизации вашего объявления. В раскрывающемся меню «Оптимизация показа рекламы» вам будет предложено три разных варианта. Вот что они означают:
Щелчки по ссылкам — рекомендуемый вариант. Объявления оптимизированы для кликов по ссылкам, чтобы привлечь нужных людей на ваш сайт с наименьшими затратами.
Впечатления. Объявления не оптимизированы для кликов, но они будут показываться людям максимальное количество раз. Если вы когда-нибудь замечали одну и ту же рекламу в своей ленте несколько раз в течение дня, это она.
Ежедневный уникальный охват. Ваша реклама будет показываться людям один раз в день.
Просмотры целевых страниц. Ваши объявления будут показаны тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на ссылку вашего объявления и загрузит ваш веб-сайт.
Как делать ставки?
Параметр ставки определяет эффективность показа вашей рекламы. Правда довольно проста. Если вы высоко цените клики по ссылкам, вы можете вручную установить цену, которую вы готовы платить за каждый клик по ссылке, и попытаться превзойти ставки других объявлений, конкурирующих за внимание той же аудитории. Если у вас нет подсказки, выберите вариант «Автоматически» и оставьте его на усмотрение алгоритма Facebook, чтобы получить наибольшее количество кликов по самой низкой цене.
6. Выбор правильного формата
Наконец-то мы добрались до самой захватывающей части кампании! Пришло время выбрать наиболее подходящий формат для вашего объявления.
Цель, которую вы ставите перед этой рекламной кампанией, должна быть основным фактором, определяющим формат объявления. Вы можете посетить Руководство по рекламе Facebook для получения дополнительной информации о доступных форматах.
7. Настройка страницы Facebook и ссылок
Почти готово… Подключите свою страницу Facebook и учетную запись Instagram. Если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, поскольку ваша страница Facebook будет использоваться для представления вашего бренда в вашей рекламе.
Затем просто следуйте инструкциям и введите содержание объявления. Несколько простых советов, о которых следует помнить…
Текст: текст должен быть четким и лаконичным. Рекомендуемое ограничение – 125. Чтобы увидеть что-либо после 125 символов, пользователям необходимо развернуть объявление, нажав «Еще».
URL-адрес веб-сайта: — это URL-адрес страницы, на которую вы направляете весь трафик. Убедитесь, что ваш URL-адрес правильно помечен уникальными параметрами UTM, чтобы иметь возможность отслеживать эффективность объявления.
Призыв к действию ( CTA ): ваш CTA должен быть напрямую связан с контентом, который вы предлагаете. Если цель состоит в том, чтобы заставить людей посетить ваш веб-сайт, то «Подробнее», вероятно, является наиболее подходящим вариантом. Если вы рекламируете конкретный продукт, стоит протестировать что-то более агрессивное, например «Купить сейчас». Следуйте этим правилам, чтобы создать убийственный призыв к действию для ваших кампаний.
Тщательно взгляните на свою кампанию, нажав «Просмотреть заказ», а затем нажмите «Разместить заказ», чтобы реклама пропала!
Вот и все, ты сделал это.
8. Отслеживание производительности
О, но подождите. Ничего не делается, пока не сделано, и я обещал показать вам, как размещать рекламу в Instagram.
После того, как ваша реклама будет запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность. Вы также можете вернуться и настроить рекламу — изменить изображение, если оно неэффективно, попробовать новую копию или другой призыв к действию.
Чтобы увидеть полную панель инструментов с данными об охвате, общей потраченной сумме и цене за клик, перейдите в свой Ads Manager. В правом верхнем углу вы увидите кнопку с надписью «Столбцы: Производительность». Если нажать на нее, откроется выпадающее меню с обширным списком опций. Вы можете настроить свой отчет, чтобы получить представление обо всем, от количества кликов до лайков страниц.
Резюме: как размещать рекламу в Instagram в 2021 году
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как размещать рекламу в Instagram. Потратьте время, чтобы понять доступные вам варианты и построить свои кампании. Вскоре вы увидите, как маркетинг в Instagram может привлекать целевых клиентов, которые увеличивают ваши продажи.
Итак, вот 8 шагов для создания вашей первой рекламы в Instagram:
Откройте Facebook Ads Manager
Выберите цель
Выберите целевую аудиторию
Выберите «Instagram» в качестве места размещения
Настройте свой бюджет и график
Выберите формат объявления
Разместить объявление
Отслеживайте свою эффективность
А теперь вперед, покоряйте толпу Instagram!
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Хотите узнать больше?
60 советов по Instagram, которые вы должны знать
Как заниматься маркетингом влияния в Instagram
Реклама в Instagram: как успешно продавать свои товары
Как использовать Instagram для вашего бизнеса по прямой доставке
Есть ли что-то еще, о чем вы хотели бы узнать больше и что хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Полное руководство по рекламе в Instagram
Итак, вы размещаете платную поисковую и медийную рекламу через Google, размещаете рекламу на Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых нишевых отраслевых социальных сайтах. Возможно, вы даже проводите партизанские рекламные кампании или рекламу через NPR. Но по какой-то странной причине вы отклонили Instagram, не зная, принесет ли он ROI.
Я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не тот день, чтобы игнорировать Instagram! В то время как Instagram может быть моложе, с меньшим количеством пользователей, чем его материнская компания Facebook, Instagram — это звезда прорыва семьи, с которой все хотят сидеть рядом за столом в День Благодарения. Instagram предоставляет платформу для рассказа визуальных историй с помощью различных рекламных форматов, и многие рекламодатели отмечают, что этот канал обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими их рекламными кампаниями.
Сегодня в Instagram 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы быстрого роста, наблюдаемые с 2013 года, просто поразительны. Просто посмотрите на график ниже.
Но с таким количеством активных людей, просматривающих свои ленты в любое время дня, как в мире может выделиться такая маленькая компания, как ваша?
Здесь в игру вступает реклама в Instagram. Как и в случае с Facebook, с популярностью приходит беспорядок, и органично пробиться сквозь этот беспорядок, чтобы оказать реальное влияние, может показаться почти невозможным. Чтобы сфокусироваться на нужных людях в нужное время, с правильным сообщением и изображениями, реклама в Instagram — ваш мощный инструмент для этого…
В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.
<<Не хватает времени? Получите наш бесплатный All-Star Playbook to Online Advertising , чтобы прочитать позже.>>
Что такое реклама в Instagram?
Реклама в Instagram — это способ оплаты за размещение спонсируемого контента на платформе Instagram для охвата более широкой и целевой аудитории. Хотя существует множество причин, по которым компания или частное лицо могут принять решение о размещении рекламы, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, привлечения новых лидов и перемещения текущих лидов вниз по воронке (и, надеюсь, к конвертации).
Так как Instagram является визуальной платформой, текстовая реклама здесь неуместна. Скорее вам нужно изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь вашу аудиторию с помощью рекламы в Instagram.
Самое интересное? Реклама в Instagram работает! В марте 2017 года более 120 миллионов пользователей Instagram посетили веб-сайт, получили указания, позвонили, отправили электронное письмо или отправили прямое сообщение, чтобы узнать о бизнесе, основанном на рекламе в Instagram. Согласно Instagram, 90 061 60% людей говорят, что открывают для себя новые продукты на платформе и 75% пользователей Instagram предпринимают действия после того, как их вдохновил пост .
Как и в случае с рекламой в Facebook, вложение денег в публикацию приведет к большей известности вашего бренда, а также к большему контролю над тем, кто может видеть вашу публикацию.
Чтобы узнать больше интересных фактов об Instagram, ознакомьтесь с этим постом.
Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?
Возникает очевидный вопрос: кто есть в Instagram? Это просто подростки делают селфи? Или 20-летние ищут рецепты? А как быть с пожилым населением? Они «грамируют» своих внуков?
К сожалению для всех вас, маркетологов, ориентирующихся на демографическую группу бабушек и дедушек, Instagram имеет тенденцию ориентироваться на более молодую аудиторию, при этом наибольший процент пользователей приходится на возрастной диапазон 18-29 лет (55%), а затем между 30-49 годами- старые (28%). Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% — взрослые старше 65 лет.
пригороды и 18% пользователей в стране. Хотя в Instagram больше женщин, чем мужчин, гендерный разрыв не так велик, как раньше.
Если это не похоже на аудиторию, на которую вы ориентируетесь, вы все равно не должны отвергать социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34 лет, вероятно, будут прыгать на подножку Instagram, поскольку платформа продолжает расти. Кроме того, если вы работаете с 4% взрослых старше 65 лет, вы всегда можете напрямую настроить таргетинг на эту демографическую группу…
Через Jenn’s Trends
Как и многие другие социальные рекламные платформы, Instagram дает вам детальный контроль для таргетинга на определенные полы, возрастные диапазоны, местоположения, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на пользовательскую или похожую аудиторию, чтобы показывать рекламу только вашему прямому списку лидов или тем, у кого похожий состав.
Рекламодателям следует обратить внимание на тот факт, что Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам . Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелиться на нишевую аудиторию, потому что у Facebook уже есть обширная история и подробные варианты демографического таргетинга.
Реклама в Instagram может быть особенно эффективной, если вы работаете в визуальной или творческой индустрии, например в ресторанном бизнесе или ремесленном маркетинге.
Сколько стоит реклама в Instagram?
На этот вопрос сложно ответить, так как стоимость зависит от множества факторов, и, как вы могли подозревать, не все эти факторы раскрываются нам платформой. Модель основана на CPC (цена за клик) и CPM (цена за показы), а цены определяются в соответствии с аукционом рекламы в Instagram.
« Стоимость рекламы в Instagram зависит от многих факторов — от вашей аудитории до ваших отзывов о рекламе», — говорит Эндрю Тейт из AdEspresso. «Многое зависит от понимания того, как размещать рекламу в Instagram».
AdEspresso недавно изучила расходы на рекламу в Instagram на сумму 100 миллионов долларов в 2017 году и обнаружила, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале колебалась от 0,70 до 0,80 долларов. Хотя это полезный ориентир, он, конечно, будет варьироваться в зависимости от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. д.
Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram часто привлекает больше внимания, но это может дорого им обойтись. По словам Кита Баумвальда, основателя Leverag Consulting, затраты на рекламу в Instagram немного выше, чем на рекламу в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку реклама очень точно нацелена, вы можете в конечном итоге платить до 5 долларов за тысячу показов.
С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, вы можете выбрать между ежедневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, где вы настроите показ своих объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.
Другие способы контролировать расходы на рекламу в Instagram включают настройку расписания показа рекламы (например, вы можете указать определенные часы дня, в которые вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась), настройку способа показа рекламы (есть три варианта: клики по ссылкам, показы и ежедневный охват уникальных пользователей), а также задайте размер ставки (вручную или автоматически).
6 простых шагов, чтобы начать рекламу в Instagram
Поначалу изучение всех тонкостей новой рекламной платформы может показаться ошеломляющим. Хорошей новостью является то, что если вы размещаете рекламу на Facebook, вам нечему учиться. На самом деле рекламу в Instagram можно настроить прямо через Facebook Ad Manager.
Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь. Мы проведем вас через процесс ниже, а также есть возможность создать несколько простых объявлений непосредственно в приложении Instagram.
Более продвинутые рекламодатели или использующие относительно большую группу объявлений также могут настроить свои объявления с помощью Power Editor или Marketing API Facebook. Партнеры Instagram также доступны для компаний, которым необходимо покупать несколько объявлений и управлять ими, управлять большим сообществом и предоставлять контент в масштабе.
В этом посте мы сосредоточимся на создании рекламы с помощью Facebook Ad Manager, который является наиболее распространенным методом из-за простоты использования и возможности настраивать эти объявления в более высокой степени, чем это возможно в приложении. сам. Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, необходимо знать несколько шагов. Начиная с…
1. Перейдите к Менеджеру рекламы Facebook
Чтобы перейти к Менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, при условии, что вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.
Примечание: Специального Менеджера рекламы для Instagram не существует; Реклама в Instagram управляется через пользовательский интерфейс Facebook Ads.
2. Установите цель маркетинга
Теперь самое интересное — выбор цели кампании. К счастью, названия целей говорят сами за себя. Нужно больше трафика? Выберите цель трафика. Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы поняли суть.
Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:
Узнаваемость бренда
Добраться до
Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
Установка приложения
Помолвка (только для пост-помолвки)
просмотров видео
Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые требуют нескольких дополнительных шагов настройки, которые я проведу за вас.
Осведомленность о торговой марке : Продолжительный обед. Здесь нет лишних шагов! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу большему количеству потенциальных людей, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram определяет это? Это секрет, но эта цель, скорее всего, познакомит с вашим брендом новых и релевантных людей.
Охват : Если вы ищете охват (например, максимальное количество людей, увидевших вашу рекламу), вам просто нужно обязательно выбрать свою учетную запись Instagram при создании самой рекламы. Также стоит отметить, что если вы хотите запустить рекламу в Instagram Story, «охват» в настоящее время является единственной целью, которую вы можете выбрать. Крутая вещь в этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам сплит-тестировать два объявления, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей «Трафик», «Установки приложений», «Просмотры видео», «Привлечение потенциальных клиентов» и «Конверсия».
Трафик : Если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для загрузки вашего приложения, это подходящая цель для вас. Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно будет предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести нужный URL-адрес и пустить пробку!
Помолвка : Кто не хочет больше лайков, репостов и общей вовлеченности? Если вашей целью является вовлеченность, обратите внимание на то, что в настоящее время вы можете платить за игру только для «пост-вовлеченности» в Instagram. Facebook позволит вам платить за «вовлечение страницы» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.
Установки приложения : Если ваша основная цель — установка приложения, вы обратились по адресу. Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать свое приложение в магазине приложений во время настройки.
Просмотров видео : Видео часто является вложением времени и денег, поэтому не продвигать свое видео в Instagram было бы равносильно покупке билета на самолет на Гавайи и оставлению его на рабочем столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных шагов настройки.
Лидогенерация : Кто не хочет больше лидов? Если это ваша главная цель, эта цель для вас. Просто обратите внимание, что реклама для лидогенерации не предоставляет все те же предварительно заполненные поля, что и Facebook. В настоящее время Instagram поддерживает только адрес электронной почты, полное имя, номер телефона и пол. Эта реклама также имеет больший барьер, чем реклама для генерации лидов в Facebook, поскольку, когда лиды нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook лиды могут заполнить свою информацию без дополнительных кликов. Другая часть настройки заключается в том, что вам нужно будет создать лид-форму при создании объявления. Если вы хотите узнать больше о рекламе для лидов, ознакомьтесь с этой статьей.
Преобразования : И последнее, но не менее важное: у нас есть преобразования. Эта цель позволяет вам побуждать потенциальных клиентов к действию и конвертации на вашем веб-сайте или в вашем приложении. Дополнительная настройка здесь требует, чтобы вы настроили либо пиксель Facebook, либо событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.
3. Настройте целевую аудиторию
Теперь, когда вы выбрали свою цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваша реклама показывалась нужным людям. В этом истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать глубокие демографические знания Facebook, чтобы привлечь нужных людей.
Если вы делали это для рекламы в Facebook до того, как вы, вероятно, уже создали несколько аудиторий и хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, вот краткое изложение ваших вариантов таргетинга, которые вы можете наслоить, чтобы получить точно целевую аудиторию. (Например, если вы хотите настроить таргетинг на женщин в Нью-Йорке в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровой пищей, вы можете сделать именно это!) страна, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, таргетинг на местоположение позволит вам сделать все это и многое другое.
Возраст : позволяет выбрать диапазон от 13 до 65+
Пол : выбрать между всеми, мужчинами или женщинами общий для местоположения вашего таргетинга.
Демографические данные : В разделе «Детальный таргетинг» вы найдете демографические данные, которые имеют несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий. Например, вы можете настроить таргетинг на «Демографические данные» > «Дом» > «Домовладение» > «Арендаторы».
Интересы : Интересы также находятся в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Например, если вы ищете людей, интересующихся спиртными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!
Поведение : И еще одна опция «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Будь то покупательское поведение, рабочие роли, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.
Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, подключенных к вашей странице, приложению или событию.
Индивидуальная аудитория : Индивидуальные аудитории позволяют вам загружать свой собственный список контактов, что позволяет вам нацеливаться на потенциальных клиентов, которые уже находятся в вашей воронке продаж, или клиентов, которым вы хотите продать больше.
Похожая аудитория : Если потенциал вашей пользовательской аудитории полностью раскрыт, создайте похожую аудиторию. Это позволит Instagram найти людей, которые имеют схожие черты с другими вашими аудиториями.
После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько конкретна или широка ваша аудитория (как показано ниже).
Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите добиться баланса: ваша аудитория не должна быть слишком большой (поскольку она, скорее всего, недостаточно таргетирована), но и не должна быть слишком конкретной (в красной зоне), поскольку могут не так много людей (если таковые имеются), чтобы достичь такого количества многоуровневых целей.
4. Выберите места размещения
Теперь, когда вы нацелились на свою идеальную демографическую группу, пришло время выбрать места размещения! Это важно, если ваша цель кампании — показывать рекламу только в Instagram. Если вы решите пропустить этот шаг, Facebook разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах.
Это не обязательно минус, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать здесь «Редактировать места размещения».
Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также указать, хотите ли вы, чтобы эти объявления появлялись в ленте и/или в разделе историй платформы.
5. Установите свой бюджет и расписание показа объявлений
Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие цифровые рекламные платформы, этот шаг не должен быть для вас слишком сложным. Если нет, то сделайте глубокий вдох; хотя вы можете не знать точно, где установить свой дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит методом проб и ошибок, а также с опытом. И хорошо то, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет не распределяется должным образом.
Так ходить каждый день или пожизненно? Хотя я обычно склоняюсь к дневным бюджетам, поскольку они гарантируют, что ваш бюджет не будет потрачен слишком быстро, пожизненные бюджеты позволяют планировать показ рекламы, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Я бы также посоветовал изучить дополнительные параметры, изображенные ниже. Например, если вы делаете ставки вручную, у вас будет возможность решить, сколько стоит для вас каждый лид.
Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание показа объявлений, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе. Это очень ценный способ оптимизировать свой бюджет. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.
6. Создайте рекламу в Instagram
Теперь пришло время создать рекламу в Instagram!
Надеемся, что после выполнения описанных выше шагов у вас уже есть какой-то контент для объявления, которое вы хотите продвигать. Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но у вас всегда будет несколько вариантов формата рекламы на выбор. Итак, в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.
Форматы рекламы в Instagram
Если вы плохо принимаете решения, вы можете подготовиться. В Instagram есть шесть форматов рекламы на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй в Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchat. Остальные четыре — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями.
№1. Объявления в ленте изображений
Это ваш самый стандартный формат рекламы, и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственной ленты. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, когда ваш целевой лид прокручивает свою ленту. Прелесть этих объявлений в том, что они не похожи на рекламу, особенно когда сделаны хорошо.
Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:
Технические требования
Тип файла: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
Длина текста: максимум 2200 (*хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)
Поддерживаемые цели
Охват
Трафик
Преобразования
Количество установок приложения
Свинцовое поколение
Узнаваемость бренда
Помолвка после помолвки
Каталог продукции Продажи
Посещение магазина
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Позвоните сейчас
Свяжитесь с нами
Проложить маршрут
Узнать больше
Получить расписание сеансов
Скачать
#2.
Объявления с изображениями
Та же концепция, что и выше, но это для историй в Instagram! Подробная информация об объявлениях Instagram Story ниже:
Технические требования
Соотношение сторон: 9:16 рекомендуется
Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
Поддерживаемые цели
Охват
Трафик
Преобразования
Количество установок приложения
Лидогенерация
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Свяжитесь с нами
Скачать
3. Видеообъявления
Оживите свое объявление с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свою ленту в Instagram.
Хотя Instagram поддерживает большинство видеофайлов, они рекомендуют использовать сжатие H. 264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+ ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям вы всегда можете запустить его через видеотранскодер Handbrake, чтобы внести эти коррективы).
Технические требования
Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
Максимальный размер файла: 4 ГБ
Соотношение видео: минимум 4:5, максимум 16:9
Продолжительность видео: не более 60 секунд
Субтитры к видео: опционально
Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
Длина текста: рекомендуется не более 125 символов
Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)
Поддерживаемые цели
Досягаемость
Трафик
Преобразования
Лидогенерация
Узнаваемость бренда
Помолвка после помолвки
Посещение магазина
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Позвоните сейчас
Свяжитесь с нами
Скачать
#4.
Реклама в видеоисториях
Это еще одно отличное место для показа видеорекламы, потому что в историях пользователи часто ожидают увидеть видео, поэтому «продающая» часть рекламы не кажется такой навязчивой. Рекомендуемые характеристики видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные детали, о которых следует помнить!
Технические требования
Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (минимум)
Максимальный размер файла: 4 ГБ
Соотношение видео: 9:16 максимум
Продолжительность видео: не более 15 секунд
Субтитры к видео: недоступно
Поддерживаемые цели
Охват
Трафик
Преобразования
Лидогенерация
Количество установок приложения
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Позвоните сейчас
Свяжитесь с нами
Скачать
#5.
Объявления в карусельной ленте
Далее у нас есть реклама в карусельной ленте. Какие же они веселые! Этот формат позволяет отображать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.
Этот тип рекламы отлично подходит для визуальных брендов, таких как предприятия пищевой промышленности, продавцы мебели, магазины одежды, места отдыха, автосалоны и т. д. Но они предназначены не только для «сексуальных» компаний; они также могут работать над гуманизацией вашего бренда или демонстрировать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.
Формат карусели позволяет выбрать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Видео также вариант для этих объявлений.
Технические требования
Тип файла: jpg или png
Максимальный размер файла: 30 МБ
Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
Длина текста: максимум 2200 (*хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
Продолжительность видео: не более 60 секунд
Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)
Поддерживаемые цели
Охват
Трафик
Преобразования
Узнаваемость бренда
Лидогенерация
Каталог продукции Продажи
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Свяжитесь с нами
Позвоните сейчас
Скачать
#6.
Canvas Story Ads
И последнее, но не менее важное: у нас есть новейшее дополнение к семейству рекламных форматов, объявления Canvas. Там реклама действительно иммерсивная, позволяя рекламе создавать 360 VR в своей истории. Они поддерживаются только через мобильные устройства и чрезвычайно настраиваются для рекламодателя, но вам потребуются некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о объявлениях на холсте.
Технические требования
Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
Минимальная высота изображения: 150 пикселей
Поддерживаемые цели
Охват
Узнаваемость бренда
Трафик
Преобразования
Лидогенерация
Помолвка после помолвки
просмотров видео
Посещение магазина
Поддерживаемые кнопки призыва к действию
Подать заявку
Забронировать
Свяжитесь с нами
5 Рекомендации по рекламе в Instagram
Теперь, когда вы усвоили основные принципы рекламы в Instagram, пришло время получить максимально возможную рентабельность инвестиций, следуя этим рекомендациям по созданию отличной рекламы в Instagram.
№1. Придайте каждому объявлению индивидуальность
Будь то забавная шутка, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не кажется гуманизированным, вы не достигнете своего потенциала вовлечения.
Люди используют Instagram, чтобы развлекаться, забавляться или удивляться. Будь то в поезде на работу или когда вы расслабляетесь после долгого рабочего дня, никто не хочет запрыгивать в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу. Вот почему апеллировать к эмоциям всегда полезно. Посмотрите этот забавный пост из журнала Shape Magazine в качестве прекрасного примера.
№2. Убедитесь, что ваше объявление релевантно контексту
То, что работает с одной платформой социальных сетей, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать один и тот же контент через LinkedIn, как через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом настроении.
То же самое и с Instagram. Поставьте себя на место вашего целевого покупателя и знайте, где он находится. Как вы думаете, ваш лид в Instagram скачает и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваши объявления не кажутся чрезмерно ориентированными на продажи, потому что это обычно не то, для чего используется Instagram.
№3. Используйте хэштеги…
Но не просто хэштеги #еда или #любовь. Проявите больше изобретательности и проведите небольшое исследование пользователей, чтобы увидеть, какие хэштеги с большей вероятностью будут искать ваша аудитория. Также не переусердствуйте с хэштегами. Это может сделать ваш пост немного неряшливым и отчаянным.
Идеальное число? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов — идеальное число для максимальной вовлеченности постов. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто более эффективны.
№4. Запустите конкурс
Продвижение конкурса или розыгрыша — безусловно, один из самых эффективных способов быстрее достичь своих целей с помощью рекламы в Instagram. Почему? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Что может быть лучше, чтобы заинтересовать аудиторию вашим брендом?
Если вам нужна помощь в том, как это сделать, ознакомьтесь с этим замечательным постом о том, как провести розыгрыш в Instagram от Дэна Шевана из WordStream.
#5. Сообщение в Optimal Hours
Я немного говорил об этом на этапе составления бюджета при настройке рекламы в Instagram, но использование функции расписания размещения объявлений (которая доступна только при пожизненном бюджетировании) — отличный способ привлечь людей в нужное время. .
Через CoSchedule
Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок также может работать здесь. Подумайте о своей вертикали. Если вы интернет-магазин, когда люди обычно покупают одежду в Интернете? Или, если вы автосалон, в какие дни недели вы наблюдаете наибольший всплеск посещаемости веб-сайта? Задавать эти вопросы — хорошее место для начала.
Без лишних слов, излагайте и рекламируйте в Instagram! Это одна из платформ, которую вы не должны игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы стать знаменитым.
Ищете дополнительную помощь? Проверьте:
24 маркетинговых инструмента в Instagram для увеличения количества подписчиков, лайков и продаж
15 лучших маркетинговых кампаний года в Instagram
10 потрясающих советов по маркетингу в Instagram для брендов
Полное руководство по Instagram Analytics
7 способов увеличить праздничные продажи в Instagram
Пошаговое руководство по размещению рекламы в Instagram
Число пользователей Instagram, наконец, превысило 1 миллиард. Да — это миллиард с пятеркой B.
Если ваша аудитория активна на платформе, правильная реклама может привлечь их внимание, привлечь потенциальных клиентов и, в конечном счете, увеличить ваш доход.
Но реклама в Instagram — это больше, чем размещение отличной картинки. Вам нужно настроить кампании, настроить таргетинг на нужную аудиторию, составить бюджет и график публикации, а также отслеживать эффективность — и это лишь некоторые из них.
Чтобы упростить процесс, мы составили контрольный список, который поможет вам настроить кампанию шаг за шагом.
Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство по рекламе в Instagram
Если вы когда-либо настраивали рекламу в Facebook, вы прошли примерно 75% пути. После того, как Facebook приобрел Instagram еще в 2012 году, платформы удобно объединились, что сделало настройку рекламы в Instagram и Facebook всего лишь парой кликов. Таким образом, , несмотря на то, что вы намерены размещать рекламу в Instagram, все настройки рекламы, составление бюджета, планирование и создание выполняются через платформу Facebook 9.0062 .
Как размещать рекламу в Instagram
Выберите редактор и создайте свою кампанию.
Определите цель.
Выберите свою аудиторию.
Укажите место размещения.
Составьте свой бюджет и график.
Курируйте свое рекламное объявление.
Создайте свою страницу и ссылки.
Отчет о выполнении.
Для начала войдите на портал вашей компании в Facebook и выберите учетную запись, которую вы хотите использовать. (Примечание: для размещения рекламы в Instagram вам потребуется страница Facebook. Страницы предназначены специально для компаний, брендов и организаций, а обычные учетные записи Facebook предназначены для личного использования.)
1. Выберите редактор и создайте свою кампанию. .
Вы можете создавать рекламу в Instagram, используя несколько разных инструментов:
Ads Manager
Power Editor
API рекламы в Facebook
Выбирая, какой инструмент использовать, вы должны учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать одновременно. Если вы управляете большим количеством кампаний или ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете склониться к Power Editor. Однако Менеджер рекламы подходит для большинства маркетологов, поэтому мы будем использовать его в этой статье. (Чтобы узнать больше об опции Facebook Ads API, посетите эту страницу.)
После того, как вы выбрали редактор, вы увидите возможность либо просмотреть все кампании, либо создать новую. Чтобы начать работу с рекламой в Instagram, вам нужно создать новую кампанию.
2. Определите цель.
Вы заметите, что здесь можно выбрать несколько различных вариантов цели кампании. Однако для того, чтобы ваша реклама могла появиться в Instagram, вам нужно выбрать из немного более короткого списка:
Продвигайте свои публикации
Отправить людей на ваш сайт
Увеличьте конверсию на своем сайте
Получить установки вашего приложения
Увеличьте вовлеченность в ваше приложение
Получить просмотры видео
Для этой статьи мы выберем: «Пробки».
При выборе этого параметра вам будет предложено назвать вашу кампанию. Это может показаться простой задачей (и это так), но было бы неплохо иметь какое-то соглашение об именах или установленный процесс в вашей компании. Это облегчит вам поддержание кампаний в порядке, когда вы продолжите их создавать.
Здесь, в HubSpot, мы предпочитаем называть их в таком формате:
Отдел компании | Рекламируемый контент/предложение/актив | Дата | Имя Создателя
Бесплатный ресурс
Учебное пособие по рекламе в Instagram
Заполните форму, чтобы получить бесплатное руководство.
3. Выберите свою аудиторию.
Если вы только начинаете рекламировать в Instagram, скорее всего, вы не будете точно знать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться. Это придет со временем, и вам, возможно, придется сначала поиграть с этим. (Если вам нужны советы, которые помогут вам выбрать правильную аудиторию, загляните на эту страницу.)
На этом этапе вы обнаружите, что встроенный таргетинг платформы может быть настолько простым или обширным, насколько вам нужно. с такими опциями, как:
Местоположение
Возраст
Пол
Язык
Отношения
Образование
Работа
Финансовое положение
Дом
Этническая принадлежность
Поколение
Родители
Политика (только для США)
Жизненные события
Интересы
Поведение
Соединения
Вы можете создать так называемую пользовательскую аудиторию , чтобы охватить людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожая аудитория , чтобы охватить новых людей на Facebook, похожих на вашу самую ценную аудиторию.
Рекламная платформа также позволяет сохранять созданную вами аудиторию для последующего использования, что может быть полезно, если вы экспериментируете и хотите запомнить точную аудиторию, которую вы использовали для определенных кампаний.
Что касается выбранной нами цели — «отправить людей на ваш веб-сайт», — мы хотим ориентироваться на более конкретную группу людей: тип людей, которые действительно будут заинтересованы в представляемом нами контенте.
Для этого нужно перейти в раздел «Детальный таргетинг» и выполнить поиск по различным демографическим данным, интересам или поведению, применимым к вашей целевой аудитории. Вот пример (очень небольшой) аудитории, просто чтобы показать вам, как можно настроить таргетинг на определенных людей:
Чтобы дать вам представление о выбранной вами аудитории, Facebook предоставляет «индикатор определения аудитории». Это дает вам немедленную информацию о том, насколько узка или широка ваша аудитория, а также о предполагаемом охвате вашего объявления. Поскольку мы не добавили слишком много критериев для таргетинга, вы заметите, что аудитория выглядит «довольно широкой».
4. Задайте место размещения.
Этот шаг является самым большим отличием между настройкой рекламы в Facebook и рекламой в Instagram. Чтобы продолжить работу с рекламой в Instagram, снимите все флажки, кроме «Instagram».
5. Составьте свой бюджет и график.
У вас есть возможность выбрать дневной или пожизненный бюджет для вашей кампании. Разница заключается в следующем:
Дневной бюджет настраивает ваше объявление на непрерывный показ в течение дня, а это означает, что алгоритм будет автоматически регулировать ваши расходы в течение дня. Имейте в виду, что минимальный дневной бюджет зависит от различных факторов вашей кампании и обычно составляет около 1 доллара США.
Пожизненный бюджет настраивает показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, что означает, что рекламный алгоритм регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.
Другим аспектом настройки бюджета является настройка расписания. Вам нужно будет точно выбрать, когда вы хотите, чтобы ваша кампания начиналась и заканчивалась, с точностью до минуты. Также есть возможность установить параметры, чтобы ваше объявление показывалось только в определенные часы дня или в определенные дни недели. Вы можете найти эти параметры в разделе «Планирование размещения объявлений».
Затем вы можете настроить показ рекламы. Здесь у вас есть три варианта, которые будут влиять на то, кто увидит вашу рекламу.
Клики по ссылкам: Ваши объявления будут показываться таким образом, чтобы обеспечить максимальное количество переходов на ваш веб-сайт по минимальной цене. Все это основано на алгоритме платформы.
Показы : Ваша реклама будет показана людям максимальное количество раз. Вы когда-нибудь видели одно и то же объявление в своей ленте новостей целый день? Эта компания, скорее всего, использует этот вариант.
Ежедневный уникальный охват : Ваше объявление будет показываться людям до одного раза в день. Люди могут видеть вашу рекламу несколько раз, но по крайней мере не несколько раз в день.
Затем, после того, как вы выберете способ доставки, вам нужно будет определить сумму вашей ставки.
Определяет эффективность показа вашей рекламы. Когда вы смотрите «за кулисы», вы конкурируете с другими рекламодателями, пытающимися охватить аналогичную аудиторию на постоянном аукционе.
Вы можете выбрать Ручной или Автоматический . Автоматический показ рекламы оставляет на усмотрение алгоритма Facebook — в идеале вы получите максимальное количество кликов по минимальной цене. Вручную позволяет установить цену за клики по ссылкам. Если переход по ссылке имеет для вас большое значение, попробуйте установить более высокую ставку, чем рекомендуется, и ваше объявление будет показываться по сравнению с конкурентом с более низкой ставкой.
Вы можете выбрать оплату на основе показов или кликов по ссылкам. Это зависит от вас.
После этого вы можете запланировать показ объявлений. Вот варианты доставки:
Стандарт: показывает вашу рекламу в течение дня.
Ускоренный: поможет вам быстро охватить аудиторию для показа срочной рекламы.
(Примечание: вариант ускоренной доставки требует ручного назначения ставок.)
Наконец, вам нужно будет назвать свою группу объявлений, чтобы позже вы могли идентифицировать ее в Ads Manager.
6. Подберите свое рекламное объявление.
Здесь проявляется ваше творчество. Здесь вы решите, как должно выглядеть ваше объявление, что, конечно же, будет зависеть от вашей первоначальной цели.
(Psst — хотите получить потрясающую историю, автоматически созданную для вашего бренда? Посетите StoriesAds.com, бесплатный генератор историй в Instagram от HubSpot и Shakr. Нажмите здесь, чтобы начать .)
В Instagram , у вас есть несколько различных вариантов для вашего объявления:
Одно изображение или видео, карусель или коллекция.
Источник

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился cocokind (@cocokind)
До пяти изображений или видео для просмотра зрителем без дополнительной оплаты.
Источник
Мы провели несколько тестов, чтобы определить, какой тип рекламы лучше всего подходит для различных целей. Проверьте результаты здесь.
После выбора типа объявления нажмите на него, и вам будет предложено просмотреть и загрузить изображения, будь то изображения или видео.
Для любого типа объявлений рекламная платформа Facebook рекомендует не включать более 20% текста. Раньше реклама с более чем 20% текста даже не была одобрена для показа, но недавно она превратилась в скорее предложение, чем что-либо еще. Подробнее о правилах и инструкциях здесь.
Некоторые требования к рекламным изображениям в Instagram:
Тип файла
.jpeg
.png
Текст/Подпись
Рекомендуется: 125 символов
Максимум: 2200 символов
Квадратное изображение или видеореклама
Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
Соотношение сторон изображения: 1:1
Горизонтальное изображение или видеореклама
Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
Соотношение сторон изображения: 1:1
7.
Создайте ссылки на свою страницу.
Следующим шагом будет создание страницы и установка ссылок. Выберите страницу Facebook учетной записи, из которой вы хотите получать свои объявления, даже если вы не планируете размещать их на Facebook. (Если вы дошли до этого места в Ads Manager, вы уже вошли в учетную запись Facebook.)
Однако, поскольку мы намерены размещать рекламу в Instagram, вам необходимо связать свою учетную запись Instagram с вашей учетной записью Facebook. рекламный аккаунт. Для этого нажмите «Добавить учетную запись» (для этого вам потребуется ваше имя пользователя и пароль Instagram).
Если у вашей компании нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram — вместо этого они будут поступать со страницы вашей компании в Facebook. Другими словами, имя вашей Страницы Facebook и изображение профиля будут использоваться для представления вашего бизнеса в вашем объявлении, которое будет показываться в Instagram.
Следующий очень важный шаг: укажите URL-адрес веб-сайта, на который вы пытаетесь привлечь больше трафика. Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте для него уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этому объявлению.
(Клиенты HubSpot: узнайте больше о создании URL-адреса отслеживания здесь.)
Далее вы добавите заголовок. Обычно это не отображается для зрителей вашего объявления в Instagram, но всегда полезно заполнить его на всякий случай. Введите краткий заголовок, описывающий места, которые люди посетят.
После создания заголовка вы добавите подпись.
У вас есть до 2200 символов, но вам не обязательно использовать их все. Facebook рекомендует, чтобы текст не превышал 125 символов, именно столько отображается без необходимости нажимать «больше».

Выберите призыв к действию.
Существует несколько различных вариантов кнопки CTA, в зависимости от того, как выглядит страница, на которую вы ведете посетителей. Вы можете отказаться от кнопки или выбрать любой из следующих вариантов:
Узнать больше
Подать заявку
Забронировать
Свяжитесь с нами
Скачать
Надеюсь сейчас
Зарегистрироваться
Смотреть еще
Ради нашего же блага мы остановимся на «Подробнее», так как мы просто направляем людей на наш веб-сайт.
После того, как ваше изображение загружено и ваш текст установлен, проверьте предварительный просмотр вашего объявления, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.
На этом этапе у вас будет возможность отредактировать «Дополнительные параметры», но только по вашему желанию. Расширенные параметры включают добавление тегов, изменение отображаемой ссылки, ввод параметров URL, настройку спонсоров и включение или отключение отслеживания пикселей.
Тогда вы готовы разместить объявление! Нажмите зеленую кнопку для подтверждения, и ваше объявление будет представлено всему миру.
8. Отчет об исполнении.
После того, как ваша реклама запущена и запущена в Instagram, важно следить за ее эффективностью. Вы можете вернуться и настроить большинство аспектов рекламы, поэтому, если вы обнаружите ошибку, которую вы допустили, или ваше изображение не работает так, как вам хотелось бы, вы можете вернуться и изменить эти вещи.
Вы можете просмотреть результаты своей рекламы в двух местах:
Facebook Ads Manager
Ваше маркетинговое программное обеспечение
В Ads Manager:
Существует сложная и обширная панель инструментов, которая предоставляет пользователям обзор всех их кампаний. Без настройки каких-либо параметров вы найдете данные об охвате, цене за результат и потраченной сумме.
В правом верхнем углу вы увидите кнопку с надписью «Столбцы: производительность». Если щелкнуть раскрывающееся меню, появится возможность настроить столбцы, что позволит вам выбрать конкретные данные, которые вы хотите видеть. Существуют данные, начиная от CPC или CTR и заканчивая гораздо более конкретными вещами, такими как «Добавить в корзину» для интернет-магазинов.
Вот категории, на которые попадают доступные показатели:
Производительность (охват, результаты, частота и т. д.)
Помолвка (поставить лайки, оставить комментарий, поделиться публикацией и т. д.)
Видео (просмотры видео, средний процент просмотров видео и т. д.)
Веб-сайт (кассы, реквизиты для оплаты, добавление в корзину и т. д.)
Приложения (установки, взаимодействие, стоимость взаимодействия с приложением и т. д.)
События (ответы на события, стоимость ответа на событие и т. д.)
Клики (уникальные клики, социальные клики, CTR, CPC)
Настройки (дата начала, дата окончания, имя набора объявлений, доставка, бит, идентификатор объявления и цель)
С вашим маркетинговым программным обеспечением:
При таком количестве отслеживаемых показателей легко упустить из виду общую картину. Чтобы по-настоящему отслеживать свой успех, воспользуйтесь своим маркетинговым программным обеспечением и кодами UTM, которые вы использовали в своих объявлениях, чтобы измерить эффективность всей последовательности ваших объявлений.
Просмотр конкретных кодов отслеживания в вашем маркетинговом программном обеспечении поможет вам отслеживать, сколько потенциальных клиентов (или, что еще лучше, клиентов) вы на самом деле привлекли с помощью своей рекламной кампании в Instagram. Эта информация о рентабельности инвестиций может затем использоваться для информирования других кампаний в будущем.
Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Instagram, следуя приведенным здесь инструкциям. Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, к которому вы хотите привязать URL-адрес, в своем отчете об источниках.
Как только ваше объявление будет запущено и вы начнете получать трафик и конверсии на свой веб-сайт, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы генерируете.
С более чем 1 миллиардом пользователей в месяц невозможно отрицать силу и охват Instagram. Фактически, это стало местом, где компании могут взаимодействовать со своей аудиторией. Но чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств, важно правильно настроить рекламные кампании и оптимизировать их даже после того, как вы нажмете «Опубликовать».

Первоначально опубликовано 30 ноября 2021 г., 7:00:00, обновлено 30 ноября 2021 г.
Как размещать рекламу в Instagram и зарабатывать $$$
Если вы хотите, чтобы ваши платные маркетинговые кампании приносили максимальную рентабельность инвестиций, вам следует серьезно подумать о размещении рекламы в Instagram.
Почему? Давайте взглянем на цифры:
Ошеломляющий 1 миллиард+(!) человек используют Instagram каждый месяц
Instagram занимает четвертое место среди мобильных приложений по количеству пользователей
200 миллионов пользователей Instagram посещают как минимум один бизнес-профиль в день
81% людей используют Instagram для поиска продуктов и услуг
130 миллионов пользователей Instagram ежемесячно нажимают на сообщения о покупках
500 миллионов человек используют истории Instagram ежедневно
90% пользователей Instagram следят за бизнесом
4 миллиона компаний используют рекламу историй Instagram ежемесячно
Впечатляющие вещи, правда?
Маркетинг в социальных сетях может показаться, что вы говорите в пустоту, но реклама в Instagram является исключением.
Многие предприниматели запустили рекламу в Instagram и добились огромного успеха. Вы тоже можете. Все, что вам нужно, — это правильное руководство, поэтому мы создали это подробное руководство, которое поможет вам настроиться на успех.
Так что пристегнитесь и приготовьтесь. Это будет веселая, познавательная поездка.
Перейти к:
Что такое реклама в Instagram и как она работает?
Стоит ли реклама в Instagram?
Различные типы рекламы в Instagram
Сколько стоит реклама в Instagram?
Как создать и запустить рекламу в Instagram
5 рекомендаций по рекламе в Instagram
Реклама в Instagram на пути к успеху в маркетинге
Что такое реклама в Instagram и как она работает?
Реклама в Instagram – это посты с фотографиями или видео, демонстрирующие продукт или услугу, за которую бренды платят за предоставление пользователям Instagram.
Когда вы размещаете рекламу в Instagram, вы платите за размещение спонсируемого контента для охвата более широкой целевой аудитории. В свою очередь, это помогает вам достичь конкретной цели — будь то повышение узнаваемости бренда, увеличение посещаемости веб-сайта или привлечение новых потенциальных клиентов.
Как и в случае с рекламой в Facebook, ваша реклама в Instagram будет отображаться во всем приложении — в новостных лентах, историях и на странице «Изучение». Хотя реклама выглядит как обычная публикация на платформе, она снабжена пометкой «Спонсорство», указывающей на то, что это действительно реклама.
Все объявления в Instagram имеют ярлык «Реклама» вверху
Реклама в Instagram по сравнению с продвигаемыми сообщениями в Instagram
Нет, реклама в Instagram — это НЕ то же самое, что продвижение сообщения в Instagram.
Продвижение публикаций в Instagram позволяет вам увеличить количество показов публикации, которую вы уже разместили в своей учетной записи Instagram, помогая вам охватить более широкую аудиторию. Это также называется продвижением существующего поста.
Вы выбираете аудиторию, на которую хотите ориентироваться (не очень детализированную или конкретную), и ваша продвигаемая публикация будет отображаться в лентах пользователей Instagram.
» Но разве это не то же самое, что реклама в Instagram »
Не совсем так.
Продвигаемые посты отлично подходят для повышения общей привлекательности вашего бренда, но реклама в Instagram — это более сложный вариант, который позволяет вам очень точно ориентироваться на людей, повышая ваши шансы на долгосрочный успех. Вот почему эксперты рекомендуют запускать рекламные кампании в Instagram с помощью Facebook Ad Manager при размещении рекламы в Instagram.
Стоит ли реклама в Instagram?
Абсолютно.
Продвижение вашего бренда, услуг, продукта в Instagram, независимо от размера вашего бизнеса, имеет смысл:
Вы можете ориентироваться на аудиторию с данными Facebook, поскольку Facebook владеет Instagram
Реклама выглядит похожей на другие публикации в Instagram, поэтому они менее заметны
Вовлеченность аудитории безгранична. Вы можете взаимодействовать с пользователями в разделе комментариев
В Instagram есть множество форматов рекламы, с которыми вы можете экспериментировать. Выбирайте между историями, IGTV, видео и товарными объявлениями
Более того, Instagram быстро растет. Таким образом, вы можете получить более высокую скорость отклика по сравнению с другими платформами социальных сетей и заработать серьезные деньги для своего бизнеса.
Вы можете настроить рекламу с помощью Facebook Ads Manager. На самом деле, если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, реклама в Instagram должна стать вашим следующим естественным выбором. Вы можете воспользоваться превосходными возможностями бюджетирования и таргетинга Facebook, пока вы в этом, еще больше подсластив сделку.
Различные типы рекламы в Instagram
Вы можете размещать в Instagram различные типы рекламы в зависимости от ваших маркетинговых целей и маркетинговой стратегии в социальных сетях. Вы можете попробовать множество других форматов рекламы, таких как реклама в ленте, видеореклама, реклама в роликах и реклама покупок. Instagram предлагает массу рекламных форматов и вариантов размещения рекламы.
Давайте кратко рассмотрим каждый из них ниже.
Места размещения рекламы в Instagram
В зависимости от ваших требований, ваша реклама в Instagram может появляться в лентах пользователей, «Изучение», «Магазин», «Истории» и в видеороликах In-Stream. Вы можете поэкспериментировать с размещением рекламы в разных приложениях и стилях, чтобы улучшить взаимодействие с целевой аудиторией. Вот лучшие места размещения рекламы, которые стоит попробовать:
Лента Instagram
Реклама в ленте Instagram появляется в лентах пользователей Instagram
Как следует из названия, ваша реклама будет показываться людям, просматривающим свои ленты Instagram на своих настольных компьютерах или мобильных телефонах. Это место размещения рекламы, скорее всего, вам знакомо больше всего.
Видеообъявления In-Stream в Instagram
Видеообъявления In-Stream могут поддерживать все видеообъявления продолжительностью до 60 секунд включительно, что делает их отличным способом быстро привлечь внимание людей во время просмотра видео.
Имейте в виду, что на это место размещения рекламы распространяются ограничения Instagram на соотношение сторон. Например, ускоренное видео 9:16 можно отправить в Instagram Stories, но вы не сможете опубликовать его в Instagram Stories или Instagram Explore, так как они имеют разные размеры.
Магазин Instagram
Пользователи Instagram могут покупать товары, нажимая на органические фотографии, не выходя из приложения — источник
Магазин Instagram включает в себя рекламу с одним изображением или карусельную рекламу, которую пользователи могут щелкнуть напрямую, чтобы купить. По сути, это позволяет им делать покупки на ходу. Хотя Instagram поддерживает все соотношения в этой категории, реклама будет отображаться в виде квадратных изображений 1:1.
Объявления или ролики в Instagram Stories
Используйте фото или видео для рекламы в Instagram Stories
Объявления и ролики в Stories — это вертикальные видеоролики, помещаемые в очереди историй пользователей и помеченные как «Спонсорские» со ссылкой, которую можно пролистать внизу.
Из всех рекламных форматов реклама в Stories и Instagram Reels являются наиболее эффективными для рекламы фирменного контента в приложении Instagram. Оживите их, используя органичные функции Instagram Stories, такие как GIF-файлы, фильтры, текст и интерактивные стикеры. Для Reels вы можете использовать фильтры, добавлять звуковые эффекты или музыку, делать ремиксы и множество других удивительных вещей.
Примечание: Вы можете использовать только полноэкранный, вертикально размещенный ресурс, если хотите разместить рекламные ролики. Просто выберите «Исследовать» в качестве дополнительного места размещения рекламы.
В Instagram есть раздел «Исследуйте», который позволяет людям находить контент, похожий на их интересы. Однако вместо того, чтобы быть очевидным, как другие форматы рекламы, объявления Instagram Explore отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.
Графические объявления
Графические объявления содержат одно изображение, демонстрирующее продукт или услугу
Графические объявления или фотообъявления — это неподвижные отдельные изображения, используемые для рекламы своего бренда, продуктов и услуг. Вы можете использовать существующую фотографию или создать новый контент, чтобы создать привлекательную и привлекательную рекламу.
Видеообъявления
Видеообъявления могут длиться от 10 секунд до 60 минут или где-то между
Видеообъявления могут длиться до минуты, позволяя пользователям ближе познакомиться с вашими продуктами и услугами. Вот почему они являются отличным способом показать ваш бренд и сообщение во всей красе.
Видео в ленте может длиться до 60 минут, но для максимального эффекта лучше использовать более короткие видео. Кроме того, если вы хотите, чтобы зритель увидел все видео целиком, убедитесь, что вы захватили его внимание в первые несколько секунд.
Объявления-карусели
Объявления-карусели содержат до 10 изображений или видео — Источник
Объявления-карусели ничем не отличаются от стандартных фото- или видеообъявлений. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить до 10 изображений/видео, которые пользователи могут прокручивать. Они могут появляться как в ленте, так и в историях Instagram и обычно сочетаются с кнопкой CTA или ссылкой, ведущей на ваш сайт.
Рекламные коллекции
Рекламные коллекции позволяют покупателям делать покупки прямо в Instagram
Рекламные коллекции — отличный способ превратить интерес клиентов в продажи.
Вы можете использовать этот формат рекламы, чтобы демонстрировать товары из своего каталога товаров и вызывать интерес, но имейте в виду, что эта реклама предназначена только для мобильных устройств. Вы можете добавить пять изображений или видео, на которые могут нажать потенциальные клиенты.
Самое лучшее в рекламных объявлениях о коллекциях — это то, что клиенты могут купить ваш продукт, не покидая Instagram. Поскольку ваши клиенты могут делать покупки на ходу, это повышает вероятность того, что они сделают заказ у вашего бренда.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Revealbot обнаружил, что средняя стоимость рекламы в Instagram составляет 1,17 доллара за клик (CPC) и 7,01 доллара за 1000 показов (CPM). Но ваши общие расходы на рекламу в Instagram будут варьироваться в зависимости от вашей целевой аудитории, отрасли и типа рекламы, которую вы используете.
Средняя цена за клик в Instagram в мае 2021 года составляет 1,17 доллара США — источник
При этом средняя цена за клик также будет различаться в зависимости от цели кампании. Revealbot опубликовал еще один график, чтобы доказать это, где цена за клик в Instagram варьируется от 0,50 до 7,50 долларов США, в зависимости от вашей цели.
Средняя цена за клик в Instagram будет отличаться в зависимости от целей кампании — источник
То же самое и со средней ценой за тысячу показов, которая может варьироваться от 2,50 до 35 долларов за тысячу показов.
Средняя цена за тысячу показов в Instagram по целям кампании колеблется от 2,50 до 35 долларов за тысячу показов — источник
Интересно, что на затраты также влияет стоимость вашего продукта. Например, привлечение клиента будет более доступным, если вы продаете продукт за 100 долларов, чем при продаже товара за 1000 долларов.
Когда дело доходит до определения стоимости рекламы, Instagram придерживается тех же правил ценообразования, что и его материнская компания Facebook. Вот четыре основных фактора, которые определяют ваши расходы на рекламу в Instagram:
1. Сумма ставки
Общая сумма вашей ставки влияет на то, сколько вы тратите на каждую рекламную кампанию в Instagram.
Перед запуском кампании решите, сколько вы готовы платить за привлечение потенциальных клиентов. Это важно, так как значение вашей ставки повлияет на то, сколько вы потратите.
Поясним.
Если ваш общий бюджет составляет 1000 долларов США, а ваша ставка составляет 2 доллара США за клик, вы получите только 500 кликов по вашему объявлению. Но если у вас есть бюджет в 2000 долларов с ценой за клик 2 доллара, вы получите 1000 кликов. Если сумма вашей ставки меньше 2 долларов, вы получите больше кликов по тому же сценарию.
Примечание: В Instagram более высокие ставки, поэтому будьте готовы платить больше за клики и показы.
2. Оценка релевантности
Оценка релевантности рекламы определяет, насколько актуально ваше объявление для пользователей Instagram, которые увидят ваше объявление.
Instagram стремится предоставлять пользователям более релевантный контент — контент, который им нравится и вызывает неподдельный интерес. Вот почему ваш показатель релевантности основан на том, как пользователи реагируют на вашу рекламу. Если пользователи Instagram положительно реагируют на ваше объявление (т. е. оно получает больше кликов, комментариев, лайков и репостов), ваш показатель релевантности будет увеличиваться, и наоборот.
Чем выше показатель релевантности вашего объявления, тем больше охват. И чем ниже ваш балл, тем хуже эффективность вашей рекламы. Другими словами, чем релевантнее ваша реклама в Instagram, тем ниже ваши затраты, чтобы получить больше кликов по вашей кампании и привлечь больше потенциальных клиентов.
3. Расчетная частота действий
Расчетная частота действий основана на вероятности того, что люди отреагируют на вашу рекламу. Но вот где все становится сложнее: именно Instagram определяет привлекательность вашей рекламы для пользователей.
Instagram хочет продвигать рекламу, с которой пользователи больше всего взаимодействуют. Чтобы гарантировать, что они увидят лучший контент, платформа учитывает такие действия, как нажатие и конверсия, чтобы решить, насколько вероятно, что аудитория будет взаимодействовать с вашим контентом.
Если Instagram считает, что больше людей будут взаимодействовать с вашей рекламой, она разместит вашу рекламу перед конкурентами. Более того, это позволит вам снизить сумму ставки, что поможет вам получить больше лидов и конверсий по более низкой цене.
4. Конкуренция
Конкуренция — наиболее очевидный фактор, влияющий на ваши расходы на рекламу в Instagram.
В зависимости от того, насколько конкурентоспособна ваша бизнес-ниша, стоимость вашей рекламной кампании в Instagram будет меняться. Если вы хотите обратиться к определенной демографической группе людей, вам придется столкнуться с другими компаниями, ориентированными на ту же аудиторию.
Единственная проблема заключается в том, что когда компании начинают делать ставки, чтобы охватить одну и ту же аудиторию, это может привести к войне ставок. Поскольку каждый бизнес пытается перебить ставку другого, чтобы занять первое место, затраты могут резко возрасти. Скорее всего, ваша цена за клик вырастет, когда вы будете делать ставки по сравнению с вашими конкурентами.
5. Другие факторы
Помимо вышеперечисленных, есть еще несколько факторов, которые могут повлиять на ваши общие расходы на рекламу.
Пол: Реклама для женщин обходится дороже, чем для мужчин, поскольку первые чаще взаимодействуют с платформой и участвуют в ней.
День недели: В будние дни пользователи чаще заходят в Instagram, чем в выходные. Поэтому, если вы хотите разместить рекламу в среду, вы заплатите больше. Но реклама в воскресенье будет дешевле.
Праздники и события: Конкуренция выше во время праздников, особенно во время Рождества. Многие компании конкурируют друг с другом, чтобы привлечь потенциальных клиентов и побудить пользователей Instagram покупать их продукты, что в конечном итоге влияет на цену за клик. Обязательно учитывайте праздники и мероприятия при показе объявлений и соответствующем бюджете.
Целевой рынок: Рынок, на который вы пытаетесь выйти, влияет на цену вашей рекламы в Instagram. Например, компании B2B платят больше денег за показ рекламы, потому что в Instagram меньше компаний, чем людей. Точно так же реклама может быть дороже, если вы работаете в конкурентной отрасли, например, в сфере производства одежды или косметики.
Как создать и запустить рекламу в Instagram
В Instagram нет инструмента для создания рекламы. Но он предлагает два отдельных метода запуска рекламы на платформе. Вы можете:
Продвигать существующую публикацию в приложении или
Создавать новые визуальные эффекты с помощью Facebook Ads Manager
Какой метод подойдет вам лучше всего? Давайте обсудим и узнаем.
Способ 1. Продвижение существующей публикации в приложении
Самый простой способ запустить маркетинговую кампанию в Instagram — продвигать любую публикацию, которую вы уже опубликовали на платформе. Думайте об этом как о продвижении публикации на Facebook.
Если у вас есть публикация, которая хорошо работает с точки зрения вовлеченности, рассмотрите возможность продвижения ее в приложении, чтобы повысить ее эффективность. Это поместит ваш пост перед новыми людьми, которые не подписаны на вас в социальной сети.
Для начала создайте бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Ранее предприятия также должны были подключать свои учетные записи Instagram к бизнес-страницам Facebook. Но недавно компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без ссылки на страницу в Facebook.
Если вы живете в стране, где есть такая возможность, вы можете отслеживать кампании и управлять ими прямо в Instagram.
После того, как все настроено, выполните следующие действия:
Выберите публикацию, которую вы хотите продвигать
Нажмите кнопку действия «Продвигать» в правом нижнем углу экрана, чтобы запустить ее как рекламу
Продвижение существующая публикация — это самый простой способ рекламы в Instagram
Выберите предпочитаемую аудиторию, бюджет, место назначения и продолжительность рекламы
Выбрать Создать продвижение
После этого ваше объявление будет рассмотрено и одобрено Facebook. Как только он появится в сети, обязательно следите за результатами на вкладке «Промоакции» вашего профиля в Instagram.
Способ 2.
Создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager
Вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram благодаря интеграции между Instagram и Facebook.
Если вы не знакомы, Facebook Ads Manager — это невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудиторию, а также выполнять другие удивительные функции. Вы можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.
Прежде чем вы сможете начать использовать Facebook Ads Manager, вам потребуется учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook. Возможно, вам также придется связать свою учетную запись Instagram с бизнес-страницей Facebook. Вот как это работает:
Откройте свою бизнес-страницу в Facebook
Перейдите в Настройки страницы , затем Instagram
Выберите Подключить страницу
Подключите свою учетную запись Instagram к своей бизнес-странице в Facebook
Введите данные своей учетной записи Instagram
Нажмите Сохранить
После этого вы сможете создавать и запускать рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager.
Далее давайте обсудим, как создать совершенно новую рекламу в Instagram для своей кампании.
Шаг 1: Выберите свою маркетинговую цель
Откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите Перейти в Менеджер рекламы .
Войдите в свою учетную запись Ads Manager
Откройте свою учетную запись Ads Manager и выполните следующие действия:
Нажмите зеленую кнопку + Создать .
Создайте новую кампанию для показа рекламы в Instagram
Выберите цель своей кампании из отображаемого списка.
Показывайте рекламу на основе вашей конкретной маркетинговой цели
Вот краткий обзор того, что означает каждая из этих целей кампании Facebook:
Узнаваемость бренда: Повысьте осведомленность о вашем бизнесе или продуктах среди пользователей, которые о них не слышали/ их
Охват: Покажите вашу рекламу как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории
Трафик: Увеличьте количество кликов на ваш веб-сайт, приложение или любой другой URL-адрес
Установки приложения: Привлеките больше пользователей для загрузки вашего приложения
Вовлеченность: Увеличьте количество комментариев, лайков, репостов, откликов на события и заявок на рекламу
Просмотры видео: Привлеките пользователей, которые с наибольшей вероятностью посмотрят вашу видеорекламу, к фактическому просмотру рекламы
Лидогенерация: Сбор личной информации от заинтересованных пользователей. Подумайте о регистрации по электронной почте
Сообщения: Попросите пользователей отправлять сообщения в ваш бизнес-аккаунт, чтобы узнать больше о вашем продукте или предложениях
Конверсии: Стимулируйте продажи или конверсии регистрации на вашем веб-сайте или в приложении
Продажи по каталогу: Повышение продажи из каталога вашего интернет-магазина
Посещаемость магазина: Направляйте пользователей в ваш физический магазин, чтобы увеличить посещаемость магазина
Примечание: Если вы используете рекламу в Instagram для конверсий, вам нужно будет сделать дополнительный шаг: создать, а затем установить пиксель Facebook.
Если вы являетесь сайтом интернет-магазина, размещенным на Shopify, вам нужно будет скопировать код пикселя из Facebook Ads Manager и вставить его в поле идентификатора пикселя в настройках Shopify. Вот наше полное руководство по пикселю Facebook, которое поможет вам лучше понять процесс.
Выбрать Продолжить .
Назовите свою кампанию. Мы рекомендуем выбирать имя на основе цели кампании, чтобы вы могли легко отслеживать все свои кампании.
Избегайте использования названий генетических кампаний
Затем следует A/B-тестирование. Включите его, если хотите протестировать различные варианты кампании и выделить самый большой бюджет тому, который работает лучше всего.
Проведение A/B-тестирования может быть отличным способом определить нюансы вашей рекламной кампании
Решите, сколько вы хотите потратить на рекламную кампанию и как долго.
Когда дело доходит до вашего бюджета, у вас есть два варианта:
Ежедневный бюджет: Установите максимальный дневной расход, при котором ваша реклама будет показываться непрерывно в течение дня в рамках выделенного бюджета
Пожизненный бюджет: Установите максимум
Выберите между дневным бюджетом и бюджетом на весь срок действия
Вы также можете включить опцию Оптимизация бюджета кампании, которая позволяет алгоритму Facebook определить, сколько нужно потратить вашего бюджета на различные группы объявлений и рекламные платформы для достижения наилучших результатов.
Оптимизация бюджета кампании может согласовать лимиты расходов и предельные ставки для каждого объявления.
Значительно упрощает работу, не так ли?
Для Планирование размещения объявлений , вы можете запускать рекламу постоянно или только в определенное время дня.
Когда закончите, нажмите Далее . Затем вы увидите модули «Определение аудитории» и «Предполагаемые ежедневные результаты» в правой части экрана. Оба дадут вам четкое представление об ожидаемом охвате в соответствии с вашим бюджетом. Выберите настройки, чтобы ваша группа объявлений находилась в середине зеленого диапазона.
Определение аудитории может помочь вам понять охват вашей рекламы
Шаг 3. Выберите целевую аудиторию
Определение целевой аудитории — вот где начинается самое интересное.
Все различные варианты таргетинга на аудиторию для рекламы в Instagram
Благодаря этой функции вы можете охватить определенные демографические данные, интересы и поведение. Например, если вы хотите настроить таргетинг на граждан США в возрасте от 25 до 35 лет, вы можете соответствующим образом настроить демографические данные.
Таргетинг на аудиторию позволяет легко охватить целевую аудиторию
Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированную аудиторию , в которую входят люди, которые уже посещали ваш веб-сайт, и прошлые клиенты, чья информация сохраняется в вашем списке контактов.
Далее вам нужно решить, где будут показываться ваши объявления. В разделе мест размещения у вас будет два варианта:
Автоматические места размещения: При выборе этого варианта ваши объявления будут отображаться в разных местах в зависимости от того, где они будут работать лучше всего.
Ручное размещение: Этот параметр позволяет выбрать конкретные места для показа ваших объявлений. Например, если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались только в Instagram (но не в Facebook), вы можете выбрать места размещения вручную.
Вот список различных мест, где вы можете разместить свою рекламу в Instagram:
Размещение вручную может быть отличным вариантом для запуска рекламы в Instagram
Беспокоитесь о технических характеристиках вашей рекламы? Не волнуйтесь; Ads Manager поможет вам.
Ads Manager будет отображать технические требования для различных мест размещения рекламы, когда вы их просматриваете. Просто убедитесь, что все ваши визуальные ресурсы оптимизированы для достижения наилучших результатов.
Шаг 5: Создайте свою первую рекламу в Instagram
На этом этапе вы узнаете, как создать свою первую настоящую рекламу в Instagram. Но перед этим давайте сделаем быстрый обзор. На этом этапе вы:
выбрали цель своей кампании
определили свой бюджет и график публикации
определили свою целевую аудиторию
выбрали место размещения вашей рекламы отформатируйте, загрузите креатив и напишите рекламный текст.
Выберите свою страницу Facebook и соответствующую учетную запись Instagram. Затем выберите предпочтительный формат рекламы. Вот доступные варианты:
Выберите формат объявления, который вам больше всего нравится
После этого загрузите соответствующий креатив для своего объявления. Вы также можете написать сопроводительное текстовое описание, чтобы добавить больше информации. Будьте очень осторожны, чтобы выбрать правильный размер рекламы в Instagram. В конце концов, вы же не хотите, чтобы Менеджер рекламы вас отклонил.
Хотите оживить свои рекламные объявления, чтобы повысить их привлекательность? Instagram предлагает множество замечательных приложений, таких как Layout и Hyperlapse, где вы можете объединять несколько изображений в одну фотографию и создавать видеоролики с интервальной съемкой во время движения соответственно.
После загрузки изображения или видео необходимо выполнить еще несколько шагов, если только вы не используете уже существующую публикацию:
Введите краткое и привлекающее внимание объявление
Выберите способ оплаты для своего объявления
Внимательно посмотрите на свое объявление. При необходимости внесите любые изменения
На этом этапе вы можете выбрать кнопку призыва к действию и ввести URL-адрес веб-сайта, на который вы хотите направить своих зрителей, нажавших на нее.
Это не так.
Если вы хотите отслеживать конверсии по вашему объявлению, убедитесь, что вы выбрали Пиксель Facebook в разделе Отслеживание . После активации пиксель предоставит вам информацию о том, как ваша целевая аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после того, как они нажмут на ваши объявления.
Когда будете готовы, выберите Подтвердить , чтобы запустить рекламу. Теперь у вас есть первая живая реклама в Instagram.
*Быстро танцует от счастья*
5 Рекомендации по рекламе в Instagram
Теперь, когда вы знаете, как запустить лучшую рекламу в Instagram, вот несколько рекомендаций, которые помогут вам добиться максимальных результатов. Давайте быстро посмотрим.
1. Разработка оптимизированной для мобильных устройств рекламы в Instagram
Учитывая, что 99% пользователей используют мобильные приложения для социальных сетей, сделать ваши рекламные креативы удобными для мобильных устройств не составляет труда. Более того, они не должны быть слишком сложными. Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу на правильном пути:
Держите свои видео короткими. Рекомендуемая практика — удерживать его в пределах 15 секунд
Снимайте видеоконтент вертикально, так как его легче обрезать до формата 4:5, чем в альбомной ориентации.
Добавьте в видео анимацию и движущуюся графику, чтобы привлечь внимание зрителей, но не переусердствуйте. Вы не хотите, чтобы ваши объявления казались натянутыми или любительскими
Ограничьте количество текста в своих объявлениях в Instagram, если вы добавляете текст, всегда используйте крупный размер шрифта, чтобы его было легко читать на экранах мобильных телефонов
2
Ваша реклама в Instagram может быть эмоциональной, глупой, интригующей или информативной — какой угодно. Но это не должно быть пресным и скучным… или блехом.
Сделайте вашу рекламу в Instagram максимально гуманизированной, чтобы максимально раскрыть ваш потенциал взаимодействия. Ваша аудитория хочет, чтобы ее развлекали, забавляли или удивляли — иногда все вместе. Ваша задача дать им именно это.
Подумайте об этом: вам нравится видеть унылую, скучную рекламу, когда вы заходите в Instagram?
Точно.
3. Выделяться — это здорово, но так же хорошо и слиться с
Когда вы думаете о том, чтобы добавить индивидуальности, не забывайте, что люди используют Instagram, чтобы узнать, чем занимаются их друзья. Если они заметят сообщение, которое явно выглядит как реклама, они с большей вероятностью прокрутят его до конца.
Проверьте свою ленту в Instagram. Что вы видите? Попробуйте создать несколько объявлений, похожих на то, что мог разместить ваш друг. Иногда вам не нужна огромная и дорогая фотосессия — достаточно айфона и немного творчества.
А еще лучше попробуйте использовать пользовательский контент (UGC). Вы можете быть удивлены результатами.
4. Используйте яркие визуальные элементы, но не пропускайте звуковые эффекты
Поразительные 92% пользователей пользуются социальными сетями с выключенным звуком. Хотя вы должны разрабатывать свои объявления для отключения звука, добавляя титры, вы не должны торопиться полностью пропускать звук, поскольку оставшиеся 8% пользователей по-прежнему включают звук.
Что вам нужно, так это хороший баланс между обеими аудиториями.
Как уже упоминалось, вы можете добавлять подписи к своим видео, чтобы вашим зрителям было легче понять, о чем ваша реклама, даже если у них выключен звук. Вы можете взглянуть на эту статью, чтобы понять, как добавить подписи к вашему видеообъявлению.
Мы настоятельно рекомендуем использовать визуальные элементы и дополняющий саундтрек для эффективного повествования, которое может донести основную мысль без звука. В качестве альтернативы вы также можете добавить подписи к любому закадровому или сценарному аудио или использовать наложение текста.
Если вы хотите получить максимальную отдачу от своей маркетинговой стратегии в Instagram, вы должны быть готовы к экспериментам.
Тестирование различных форматов объявлений поможет вам определить, какие объявления лучше всего находят отклик у вашей аудитории, вызывают наибольшее вовлечение, стимулируют продажи и т. д. Например, если ваши целевые клиенты лучше реагируют на рекламу в Instagram Stories, а не на обычную графическую или видеорекламу, вам следует больше инвестировать в первую, и наоборот.
Вы получите больше бизнеса и лучших результатов, сэкономив при этом деньги.
Реклама в Instagram на пути к успеху в маркетинге
Это все, что мы знали о рекламе в Instagram. Фу!
Мы надеемся, что это руководство поможет вам понять, что такое реклама в Instagram, в чем ее преимущества, общие затраты и как настроить и запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram без стресса.
Регулярно оценивайте и улучшайте свои объявления, чтобы обеспечить лучшие результаты после запуска рекламной кампании. Вы можете поэкспериментировать с различными типами рекламы в Instagram, чтобы лучше познакомиться со вкусами и предпочтениями вашей целевой аудитории. Итак, без лишних слов, приступайте к рекламе в Instagram!
Вот это.
Как запустить рекламу в Instagram?
Ива Джукич
17 августа 2022 года
0 0
прокрутить вниз
Как вы, наверное, уже знаете, реклама в Instagram осуществляется через существующие рекламные платформы Facebook, в основном Ads Manager. Почему это? Просто потому, что Instagram был куплен Facebook в апреле 2012 года, и сейчас реклама в Instagram и Facebook является частью одной экосистемы.
Создание рекламы в Instagram в основном такое же, как и создание рекламы в Facebook, с небольшими изменениями, когда речь идет о размещении и креативах.
В этом посте мы покажем вам, как запустить рекламу в Instagram.
Настройка рекламного аккаунта Facebook

Во-первых, вам нужно иметь рекламный аккаунт Facebook. Учетная запись Facebook Business Manager не требуется, но мы советуем вам ее получить, так как она дает вам больше возможностей.
Если вы хотите настроить свою рекламу профессионально, вам всегда следует обращаться к Facebook Ads Manager — платформа, предназначенная для создания и анализа рекламы (как для Facebook, так и для Instagram).
Установите цель рекламы

Цели — это цели ваших кампаний. В зависимости от того, что вы выберете, у вас будут разные варианты рекламы, и алгоритм Instagram будет работать для достижения этой цели.
Вы можете выбрать одну из следующих целей:
Осведомленность о торговой марке
Достичь
Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
Установка приложения
Помолвка (только для пост-помолвки)
просмотров видео
Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
Помните, что реклама в Instagram не должна быть отделена от вашей обычной активности в Instagram. У вас должна быть четкая цель, прежде чем вы начнете думать о бюджете, копиях и визуальных ресурсах. Если вы хотите узнать больше о том, как размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашим полным руководством.
Совет для профессионалов:
Выбор цели в Ads Manager и постановка цели — это не одно и то же. Выбирая цель, вы просто сообщаете Instagram, чего хотите достичь: например. хотите ли вы получить больше участия или больше охвата. Однако определение цели — это размышление о том, чего вы хотите достичь и когда. Ваша цель должна быть конкретной и реалистичной, и это может быть, например, достижение 1000 пользователей в течение 7 дней.
Выберите бюджет
Первое, о чем вам нужно позаботиться в процессе создания объявления, — это бюджет. Вы можете решить, хотите ли вы использовать дневные или общие суммы — эти настройки сообщат Facebook, как распределить ваш бюджет в течение дня и общего времени кампании.
Планирование рекламы в Instagram
Сразу после выбора бюджета вы должны указать, когда вы хотите, чтобы ваша реклама начиналась. Вы также можете определить, когда вы хотите, чтобы он закончился, но это не обязательно. Если вы оставите это поле пустым, ваша кампания завершится, когда закончится бюджет.
Используйте правильный таргетинг
Вероятно, это самая важная часть настройки вашего объявления. Вам нужно тщательно описать аудиторию, которую вы хотите охватить, используя множество различных переменных. С помощью опций «Индивидуальная аудитория» и «Похожая аудитория» вы также можете использовать свою собственную группу лидов и клиентов.
Вы можете выбрать один из следующих вариантов таргетинга:
Адреса
Возраст
Пол
Языки
Разнообразие интересов и моделей поведения
Также можно исключить некоторые аудитории из просмотра вашей рекламы. Не стесняйтесь использовать эту опцию, если вы хотите сузить круг людей, которым будут показываться ваши объявления. Помните, что если вы попадете на людей, которые не заинтересованы в вашем продукте или предложении, ваша реклама не будет эффективной.
Выберите размещение

Следующим шагом для запуска рекламы в Instagram является выбор мест размещения рекламы. Когда вы делаете свое объявление, вы можете выбрать, где ваши объявления будут отображаться в Instagram. Это немного отличается от создания рекламы на Facebook.
Если вы выберете «Автоматические места размещения», все возможные места размещения (в Facebook, Instagram, Messenger и т. д.) будут выбраны автоматически. Если вы хотите создать рекламу только для Instagram, вам нужно выбрать опцию «Редактировать места размещения».
Выбор мест размещения для рекламы в Instagram

При использовании Facebook Ads Manager, как показано выше, у вас есть 3 места размещения на выбор:
лента Instagram,
Истории Instagram,
Исследовать Instagram.
Совет для профессионалов:
Если вы хотите создать объявление в Instagram, которое будет перенаправлять пользователей в ваш профиль, вам нужно будет настроить его напрямую через Instagram.
Творите
В последнюю очередь идет подготовка креативов. Каждая платформа социальных сетей имеет разные цели и аудиторию. Поэтому вы должны настроить свой контент в соответствии с платформой. Например, Instagram является предпочтительным выбором для маркетинга влияния, поэтому вы можете подумать о том, чтобы каким-то образом включить влиятельного человека в свою рекламу.
Помните, что Instagram — это заманчивые картинки и видео. Ваша реклама должна быть хорошо сделана и выделяться в каналах пользователей.
В Instagram вы можете использовать следующие типы публикаций: фотореклама, видеореклама и реклама-карусель (несколько изображений в одном рекламном ролике). Объявления также могут иметь кнопку призыва к действию со ссылкой на внешний веб-сайт или приложение. Теперь, очевидно, также можно создать рекламу для Instagram — в этом случае, хотя вы должны помнить о конкретных размерах Stories.
Инструменты, которые могут вам понадобиться в пути
Несмотря на то, что можно настроить рекламу в Instagram только через Instagram, в большинстве случаев это не рекомендуется.
Поэтому еще до того, как вы начнете размещать рекламу в Instagram, мы советуем вам убедиться, что у вас под рукой есть следующие инструменты — работающие:
Facebook Ads Manager — это, как вы уже должны знать, платформа для настройки любой рекламы в экосистеме Facebook, включая Instagram.
Почему вы должны его использовать? Это дает вам больше контроля, когда речь идет о том, как расходуется ваш бюджет и когда показываются ваши объявления. У вас также будет больше вариантов таргетинга при настройке объявлений и мест размещения.
Внешнее аналитическое приложение для социальных сетей , которое поможет вам отслеживать, анализировать и составлять отчеты об эффективности вашей рекламы.
Одним из таких приложений является Sotrender, которое намного удобнее для отслеживания ваших результатов, чем Facebook Ads Manager. Это также значительно упрощает процесс создания отчетов об эффективности вашей рекламы — с помощью Sotrender вы сможете создать сводный отчет менее чем за 60 секунд.
Анализ показателя CPC для кампаний в Instagram в Sotrender Ads
Более того, в Sotrender Ads вы можете сравнить результаты своей рекламы с результатами конкурентов по следующим показателям:
медиана CPC,
медианная цена за тысячу показов,
количество просмотров рекламы,
количество кликов по объявлению.
Таким образом, вы можете получить представление о том, как продвигаются ваши кампании и нуждается ли ваша рекламная стратегия в улучшении. Кроме того, вы можете сравнить сумму, которую вы тратите на рекламу, со средним значением рекламных расходов конкурентов, а также с целями кампании, которые выбираете вы и ваши конкуренты.
Анализ расходов и целей кампаний конкурентов в Sotrender Ads
Это всего лишь два приложения, которые мы пробовали и тестировали, и мы считаем их обязательными для всех, кто не хочет тратить деньги на рекламу. Конечно, есть еще много приложений, которые будут более или менее полезны в этом путешествии. Как всегда, лучшее, что вы можете сделать, это попробовать те, которые, по вашему мнению, подойдут вам, прежде чем совершить окончательную покупку.
Как разместить рекламу в Instagram – практический результат
Запускать или не запускать рекламу в Instagram — решать вам. Однако не верьте некоторым слухам о том, что как только вы начнете настраивать свою рекламу, ваша органическая эффективность резко упадет и никогда не вернется к уровню, который был до того, как вы начали рекламную деятельность в Instagram.
Кроме того, тот факт, что почти все сейчас размещают рекламу в Instagram, не является признаком того, что вам тоже следует это делать. Довольны ли вы своей органической производительностью? У вас нет дополнительного бюджета на рекламу в данный момент? Вы уже тестировали рекламу в Instagram и вас не устроили результаты? Это признаки того, что инвестирование в рекламу в Instagram на данный момент — не лучший выбор для вас.
Подробнее:
Должен ли я размещать рекламу в Instagram?
Что мне нужно, прежде чем начать рекламу в Instagram?
Как настроить бизнес-профиль в Instagram?
Понравилась статья? Поделись с друзьями.
Поделиться Твитнуть Поделиться
Теги:
реклама в инстаграме
Бизнес-менеджер
реклама-карусель
реклама в инстаграме
Автор
Ива Джукич
Специалист по маркетингу
Окончил Варшавский университет со степенью магистра психологии. Можно найти за просмотром Netflix, чтением или проведением времени в социальных сетях.
подняться
Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Мы предполагаем, что вы согласны с этим, но вы можете отказаться, если хотите. Принять Подробнее
Как размещать рекламу в Instagram в 2022 году
Реклама в Instagram — это относительно новая маркетинговая практика, которая открывает большие возможности для малого бизнеса. .
Платформа социальных сетей, насчитывающая более одного миллиарда активных пользователей, помогает брендам охватить широкую аудиторию и завоевать новых поклонников.
Если вы хотите улучшить свою стратегию, запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram или просто зайти в социальные сети и узнать, о чем идет речь, мы обеспечим вас.
Вот наше подробное пошаговое руководство по рекламе в Instagram — вы быстро станете профессионалом.
Использование Facebook Ads Manager
Давайте начнем с показа рекламы в Instagram.
Есть два способа использовать рекламу в Instagram — через приложение Instagram или с помощью Менеджера рекламы Facebook.
По сравнению с приложением Instagram, Facebook Ads Manager имеет гораздо больше встроенных рекламных инструментов.
Несмотря на то, что он немного сложнее, он дает вам дополнительный контроль над целевой демографией, форматами объявлений, бюджетом и продолжительностью кампании.
Шаг 1. Перейдите к Facebook Ads Manager
Чтобы начать, убедитесь, что ваша страница Facebook связана с вашим профилем Instagram.
Затем войдите в Facebook Business Manager , используя учетные данные своего бизнес-аккаунта. Прокрутите вниз и нажмите Добавить рекламный аккаунт .
Вы можете интегрировать существующий рекламный аккаунт или, если у вас его нет, создать новый.
Наличие этой учетной записи позволит вам организовывать свои рекламные кампании в Instagram, просматривать их эффективность и управлять настройками рекламы.
После настройки рекламного аккаунта перейдите в Ads Manager из трехстрочного меню в левом верхнем углу. Выберите + Создать , чтобы начать создавать объявления.
Существует два способа настройки рекламной кампании — Управляемый и Быстрое создание . В этом руководстве мы покажем вам, как создать его с помощью параметра Управляемый .
Шаг 2. Установите основную цель
Ваша маркетинговая цель повлияет на то, как Instagram транслирует каждую рекламу на платформе. Итак, вам нужно тщательно выбирать.
Для рекламы в Instagram есть восемь целей на выбор:
Осведомленность о бренде — сообщите целевому рынку о вашем бренде
Охват — расскажите о нем максимальному количеству пользователей независимо от предпочтений
Трафик — направлять пользователей на ваш веб-сайт или в магазин приложений
Взаимодействие — побуждать людей к взаимодействию с вашей страницей или сообщениями
Установки приложения — побуждать пользователей загружать ваше приложение
900 просмотров видеоконтент
Лидогенерация — получение информации о людях, заинтересованных в вашем бренде
Конверсии — побуждение людей к выполнению определенных действий на вашем сайте или в приложении
Выбрав цель, назовите свою рекламную кампанию в Instagram и включите сплит-тестирование, чтобы оценить эффективность ваших рекламных стратегий.
Мы рекомендуем вам включить Оптимизацию бюджета кампании а также:
Эта функция позволяет выделить бюджет Daily или Lifetime для рекламной кампании. Этот вариант идеально подходит для брендов с колеблющимся бюджетом, который определяет продолжительность кампании
С другой стороны, бюджет Lifetime позволяет установить дату окончания кампании. Это также позволяет Instagram тратить средства в течение этого периода.
Новички могут выбрать вариант Самая низкая Стоимость — в конце концов, у вас еще нет данных для разработки стратегии назначения ставок. Это предотвратит перерасход или недорасход суммы ставки.
Оставьте параметры Планирование размещения объявлений и Тип доставки как есть, и мы настроим их на следующих этапах.
Когда все настроено, нажмите Настроить рекламный аккаунт и настройте страну, валюту и часовой пояс рекламной кампании.
Затем приложение перенаправит вас в раздел Ad Set , где вы сможете перейти к следующему шагу.
Шаг 3. Определите свою целевую аудиторию
Ads Manager позволяет создать новую группу аудитории на основе следующих параметров таргетинга:
Местоположение — включите или исключите людей, живущих в определенных странах, городах или адресах, из целевого рынка вашего объявления женщины или оба
Языки — хотя приложение будет включать официальный язык целевых местоположений, вы можете вручную добавить другие языки, на которых говорит ваша целевая демографическая группа, если это необходимо
Подробный таргетинг — дальнейшее сужение аудитории по демографическим группам, интересам и поведению пользователей
Связи — поиск людей, связанных с вашим брендом
При изменении настроек Facebook сообщит вам, есть ли у вас база аудитории слишком специфичен или слишком широк для успешной узнаваемости бренда.
Как только вы найдете правильный баланс между каждым параметром, выберите Сохранить эту аудиторию для использования в будущем.
По мере роста вашего бренда вам следует рассмотреть возможность использования Индивидуальные аудитории и Похожие аудитории функции.
Индивидуальные аудитории помогают вам ориентироваться на людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, а Lookalike Audience полезен для поиска пользователей, похожих на ваших существующих клиентов.
Если вы хотите транслировать рекламу как в Instagram, так и в Facebook, просто выберите Автоматические места размещения и позвольте Ads Manager настроить параметры за вас.
Однако, если вы хотите запустить рекламную кампанию только в Instagram, выберите Изменить места размещения и снимите флажок с другой платформы.
Вы также можете выбрать, будут ли ваши объявления показываться на ленте Instagram , на странице «Изучение » и в «Историях» .
Шаг 5. Контролируйте свой бюджет и планируйте
Теперь пришло время решить, как Instagram тратит ваши деньги, а также как он показывает вашу рекламу в Instagram.
Вот дополнительные настройки, которые вы можете изменить:
Оптимизация показа рекламы — определите, как платформа показывает вашу рекламу. Например, метод Ad Recall Lift позволяет Ads Manager показывать вашу рекламу пользователям, которые, вероятно, вспомнят ее через два дня. или контролировать среднюю стоимость объявления. Однако при выборе стратегии Самая низкая стоимость на втором этапе этот параметр будет отключен.0031
Лимиты расходов на группу объявлений — используйте эту функцию, если у вас есть определенные требования к бюджету для данной конкретной рекламной кампании
Когда вы получаете оплату — в зависимости от ваших целей приложение может взимать плату на основе моделей ценообразования CPC или CPM.
Некоторые цели имеют дополнительные параметры, которые можно настроить для повышения эффективности рекламы.
Например, выбрав цель Охват , вы можете изменить Ограничение частоты показов — запретить приложению показывать ваше объявление одному и тому же пользователю в течение определенного периода времени.
Когда вы закончите, нажмите Продолжить и перейдите в раздел Объявление , чтобы завершить создание объявления.
Шаг 6. Создайте рекламу в Instagram
Это самая интересная часть, где вы можете приступить к созданию своей выдающейся рекламы в Instagram.
Во-первых, определите, хотите ли вы выделить существующую публикацию или новую публикацию.
Если вы хотите продвигать существующую публикацию для продвижения, просто выберите ее в своей ленте и просмотрите рекламу. Убедитесь, что вы включили соответствующую кнопку призыва к действию.
Чтобы создать совершенно новую рекламу в Instagram, выберите формат — вы можете выбрать из карусели объявлений, одиночного изображения или видео или коллекции .
Если вы не уверены, какой формат рекламы выбрать, загляните в следующий раздел, где мы рассмотрим эту тему.
Если вы хотите показывать рекламу как в ленте Instagram , так и в истории , вы сможете загрузить по одному медиафайлу для каждого места размещения. После добавления файлов нажмите «Изменить», чтобы настроить внешний вид изображения или видео.
В разделе Текст и ссылки вы можете заполнить текст объявления и ссылки.
Напишите привлекающий внимание текст в поле Основной текст , так как оно будет отображаться на всех местах размещения. Не забудьте выбрать подходящую кнопку призыва к действию.
Вы также можете включить перевод своей рекламной кампании в Instagram в текстовое поле Языки при необходимости. Это отличная функция доступности для брендов с глобальными амбициями.
Нажмите Просмотрите , чтобы еще раз проверить сведения о рекламной кампании, затем нажмите Подтвердить , чтобы отправить объявление на проверку.
Использование приложения Instagram
Вы также можете размещать рекламу в Instagram, используя только само приложение.
Хотя размещать рекламу напрямую в приложении Instagram относительно просто, вы получаете лишь базовый контроль над своими рекламными кампаниями.
Чтобы лучше управлять рекламной кампанией в Instagram, свяжите учетную запись со своей бизнес-страницей Facebook через Менеджер рекламы Facebook.
Тем не менее, если вы новичок в рекламе в Instagram, этот более простой способ управления рекламой может быть всем, что вам нужно для начала. Давайте пройдемся по шагам.
Шаг 1. Создайте профессиональный профиль
Чтобы создавать рекламу в Instagram и управлять ею, вам необходимо создать профессиональную учетную запись Instagram. Этот тип учетной записи дает вам доступ к бизнес-функциям в маркетинговых целях.
При настройке учетной записи Instagram вы можете выбрать Creator или Бизнес Профиль:
Профиль Creator идеально подходит для общественных деятелей, таких как знаменитости, влиятельные лица и создатели контента, которые хотят развивать личный бренд.
Хотя оба профиля предлагают рекламные инструменты, в каждом из них есть определенные функции, которые могут быть более полезными в зависимости от демографических данных ваших пользователей.
Например, в профилях Business есть кнопки контактов, которые перенаправляют пользователей на номер телефона или адрес электронной почты, чтобы они могли напрямую связаться с брендами.
Еще одна важная вещь, которую вы должны сделать, если хотите размещать рекламу в Instagram, — это подготовить страницу в Facebook.
В кроссплатформенной рекламе есть огромное преимущество.
Подключив свой аккаунт Instagram к странице Facebook, вы получите доступ ко всем бизнес-инструментам и инструментам для разных приложений на обеих платформах социальных сетей.
Instagram предложит вам создать страницу в Facebook, если у вас ее еще нет.
Чтобы настроить профессиональный аккаунт Instagram, вам нужно сначала создать личный аккаунт, а затем выполнить следующие действия:
Перейдите к Настройки из трехстрочного меню вашего профиля
Перейдите от Выберите учетную запись к Переключитесь на профессиональную учетную запись
Выберите тип профессионального профиля, который лучше всего описывает вас — Создатель или Business
Выберите категорию, к которой относится ваш бренд. Вы можете войти в существующую учетную запись Facebook или создать новую.
Заполните Название страницы и Выберите Категорию детали для своей страницы Facebook, затем нажмите Готово
Шаг 2. Выберите, какие сообщения отправлять
Продвигайте публикацию в Instagram, которая уже есть в вашей сетке, или загрузите новую публикацию, затем нажмите кнопку Продвигать .
При продвижении поста в Instagram, который уже есть в сети, стоит выяснить, какой контент наиболее успешен для вашего бренда.
Вы можете получить доступ к меню Рекламные акции в своем профиле, и оно подскажет, какие из ваших публикаций будут наиболее эффективными. Выберите Продвигать верхнюю публикацию , чтобы следовать рекомендациям приложения.
Шаг 3: выберите цель
К настоящему моменту вы уже знакомы с выбором целей для своих кампаний.
Для каждого продвижения в Instagram вам нужно определить, куда будет отправляться реклама — в ваш профиль, на сайт или в прямые сообщения.
Учитывайте цель рекламной кампании в Instagram. Возможно, вы стремитесь к лидогенерации, или, может быть, это продвижение связано с общением с аудиторией.
Если вы просто хотите привлечь больше пользователей к своей учетной записи Instagram, лучше всего выбрать вариант Ваш профиль .
Если у вас есть отдельный веб-сайт, выбрав Ваш веб-сайт , вы сможете превратить продвигаемую публикацию в шлюз на свой веб-сайт или в магазин электронной коммерции.
Отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Кроме того, привлечение трафика на ваш сайт из Instagram поможет привлечь потенциальных клиентов, сделав пользователей на один шаг ближе к покупке у вашего бренда.
Вы также можете настроить кнопки призыва к действию, например: Узнать больше , Купить сейчас или Узнать больше .
Совет для профессионалов — если у вас еще нет веб-сайта, создайте его с помощью Zyro Website Builder.
Благодаря готовым дизайнерским шаблонам и функциям на основе искусственного интеллекта у вас будет профессиональный веб-сайт за считанные минуты. Это не преувеличение.
Вернуться в Instagram, Ваши личные сообщения вариант лучше всего подходит для того, чтобы побудить пользователей связаться с вами напрямую.
Идеально подходит для компаний, предлагающих настраиваемые продукты или услуги, поскольку клиенты с большей вероятностью сообщат о своих предпочтениях перед совершением покупки.
Шаг 4. Установите целевую аудиторию
Instagram предоставляет два способа определения вашей целевой аудитории — Автоматический и Создайте свой собственный .
Параметр Автоматически позволяет приложению анализировать ваших подписчиков и обращаться к пользователям с похожими профилями и предпочтениями.
Чтобы лучше контролировать свою целевую аудиторию, вы можете выбрать вариант Создать свою собственную настраиваемую аудиторию. При этом вы определяете аудиторию на основе следующих показателей:
Местоположение – таргетинг на определенные регионы или районы в радиусе не более 30 миль
Интересы – сопоставление предпочтений пользователей с нишей вашего бизнеса0036
Когда вы изменяете параметры таргетинга для создания пользовательской аудитории, Instagram подсчитывает количество потенциальных людей, которых может охватить реклама.
Когда вы закончите, назовите новую пользовательскую группу аудитории для будущего использования.
Повторите предыдущие шаги, чтобы создать несколько групп аудитории по мере необходимости, затем перейдите к следующему шагу.
Шаг 5. Установите бюджет и продолжительность кампании
Вы можете настроить ежедневные расходы на рекламу, перетащив Бюджет и Продолжительность ползунков. Instagram сообщит вам количество пользователей, которых вы можете охватить в зависимости от вашего бюджета.
Если вы не знаете, сколько выделить, не стесняйтесь следовать рекомендуемому бюджету Instagram, указанному в разделе Узнайте о бюджете, продолжительности и распределении внизу.
Приложение не будет тратить больше вашего бюджета.
Шаг 6. Опубликуйте рекламу в Instagram
Последним шагом перед публикацией объявления в Instagram является просмотр всех данных, которые мы изучили на предыдущих шагах.
Убедитесь, что вы добавили правильную информацию для оптимизации результатов рекламной кампании.
Завершите процесс, совершив платеж, затем подождите, пока Instagram одобрит вашу рекламу.
Стоит ли реклама в Instagram?
Почти все бренды должны иметь социальные сети, если они хотят общаться с людьми, и Instagram является одним из крупнейших.
Но, несмотря на то, что Instagram в основном служит платформой для социальных сетей, он помогает компаниям использовать платную рекламу благодаря своей огромной аудитории.
Огромные 90% его пользователей подписаны хотя бы на один профиль бренда с основным намерением найти причину для совершения покупки.
С точки зрения достоверности, исследователи прогнозируют рост продаж рекламы и увеличение доходов на 46,6% в 2020 году.
Это показывает, что приложение для социальных сетей является ведущим игроком в цифровой рекламе и останется таковым еще долгое время. Имея это в виду, продвижение в Instagram стоит затраченных усилий.
Если вы уже размещаете рекламу на Facebook, Instagram позволяет использовать пользовательские данные материнской компании для настройки целевой аудитории.
Это поможет вам разработать целенаправленную маркетинговую стратегию и сэкономит ваше время, поскольку вам не придется начинать с нуля с рекламы в Instagram — это означает более высокие показатели конверсии и вовлеченности.
Хотя вы можете выбрать целевой рынок для своих объявлений в Instagram, приложение также транслирует их в зависимости от предпочтений пользователя.
Адаптируя опыт покупок в Интернете, реклама вашего бренда в Instagram имеет гораздо больше шансов повлиять на решения о покупке.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Поскольку реклама в Instagram размещается через Facebook Business Manager, платформа использует модели ценообразования, аналогичные материнской компании, — цена за клик (CPC) и показы (CPM).
Модель CPC рассчитывает стоимость на основе количества кликов по вашему объявлению в Instagram. Модель CPM требует, чтобы вы платили за тысячу показов объявления.
Средняя средняя стоимость рекламы в Instagram составляет 0,83 доллара США за клик и 4,80 доллара США за тысячу показов. Между тем, средний рейтинг кликов (CTR) достиг 0,55% в 2019 году..
Рекламодатели покупают свои рекламные места через систему торгов.
Аукцион проводится каждый раз, когда платформа видит возможность показа рекламы. Он регулирует, какую рекламу Instagram должен транслировать для определенной аудитории.
Следующие факторы определяют победителя аукциона:
Ставка — сумма, которую вы готовы заплатить за рекламную услугу
Расчетная частота действий — вероятность того, что объявление вызовет взаимодействие или конверсию
Качество объявления — способность объявления привлекать внимание и генерировать клики
Хотя размер ставки играет большую роль в системе, объявления в Instagram, которые соответствуют предпочтениям аудитории, имеют больше шансов на победу в аукционе.
Таким образом, все рекламодатели имеют равные шансы на то, чтобы их реклама в Instagram транслировалась независимо от их бюджета.
Другие факторы, которые могут повлиять на расходы на рекламу в Instagram, включают демографические данные аудитории, размещение рекламы и планирование размещения рекламы.
Из-за этого реклама с популярной аудиторией, как правило, стоит дороже из-за конкурентного процесса торгов.
Лучший способ сократить расходы — создать привлекательную рекламу в Instagram и убедиться, что она актуальна для вашего целевого рынка.
Бренды, которые впервые обращаются к вам, могут также захотеть использовать стратегию автоматического назначения ставок, которая позволяет Facebook управлять вашим бюджетом для достижения наилучших результатов.
В зависимости от содержания и целей вашей рекламы в Instagram одни форматы объявлений могут подходить лучше, чем другие.
Помните, что ваши объявления не должны всегда придерживаться одного формата при продвижении в Instagram. Создавайте контент, столь же разнообразный, как и ваш бренд.
Вот шесть форматов рекламы, которые вы можете выбрать при создании рекламы в Instagram.
Фотообъявления
Любой пользователь социальных сетей, вероятно, знаком со спонсируемыми постами в Instagram.
Классический формат рекламы в Instagram, в котором используется одно изображение, чтобы повысить узнаваемость бренда вашего продукта или услуги в ленте Instagram вашей аудитории.
При использовании фоторекламы вы можете выбрать один из трех форматов:
квадрат — с минимальным разрешением 600 x 500 пикселей
ландшафт — Разрешение должно быть выше 600 x 315 пикселей
. При необходимости вы можете добавить к изображению текст, но убедитесь, что оно прошло тест Наложение текста . Как правило, текст в ваших постах в Instagram не должен отвлекать внимание пользователей от изображения.
Поскольку у вас есть только одно изображение для показа в этом типе рекламы в Instagram, убедитесь, что вы выбрали привлекательное изображение, чтобы максимизировать свои шансы на получение кликов.
Видеообъявления
Разнообразьте свой рекламный контент в Instagram с помощью отдельных видеообъявлений. Вы можете загрузить не более 120 секундных видеофайлов размером менее 4 ГБ.
Facebook рекомендует, чтобы продолжительность видео не превышала 15 секунд, чтобы повысить вовлеченность.
Подобно графическим объявлениям, этот тип рекламы в Instagram имеет три разных формата в зависимости от соотношения сторон — квадратный (1:1), альбомный (16:9).) и по вертикали (4:5).
Вы также можете создать слайд-шоу из нескольких изображений с 15-секундным ограничением.
Если ваша аудитория использует более одного языка, рассмотрите возможность добавления SRT-файла для субтитров и титров.
Добавление этих текстов принесет большую пользу пользователям с нарушениями слуха и тем, кто смотрит вашу рекламу в общественных местах без наушников.
Карусель объявлений
Рекламный формат Карусель может отображать до десяти изображений или видео в одном рекламном посте.
Создавайте рекламу в Instagram в этом формате, если вам нужно показать детали продукта с разных сторон, рассказать историю или объяснить действия.
Характеристики изображения и видео те же, что и для предыдущих форматов рекламы в Instagram.
Хотя вы можете включать изображения и видео разного размера в одну и ту же карусельную рекламу, лучше сохранять одинаковое соотношение сторон и тему во всей публикации.
Реклама в Instagram Stories
Реклама в историях — это видео или изображения, которые появляются, когда пользователи просматривают истории Instagram в своих разделах «Лента» или «Обзор».
Если вы хотите быстро появляться в ленте пользователей, когда они проверяют приложение, реклама в Instagram Stories — один из лучших форматов для выбора.
Поскольку реклама в Instagram Stories занимает весь экран устройства, она создает захватывающий и не отвлекающий процесс просмотра рекламы.
При использовании историй для рекламы в Instagram убедитесь, что визуальный контент снят вертикально в полноэкранном режиме и имеет соотношение сторон 9:16 для оптимального отображения.
Максимальная продолжительность историй в Instagram на основе видео составляет 15 секунд. Для более длинных видео Instagram разбивает их на 15-секундные части.
Помните, истории должны быть мгновенно увлекательными. Рекламу в историях слишком легко пропустить, пока пользователь проверяет истории учетных записей, за которыми он на самом деле следит.
Коллекция объявлений
Одним из новейших форматов рекламы в Instagram является Коллекция.
В двух словах, объявления-коллекции показывают изображение или видео в качестве главного снимка объявления, за которым следует каталог продуктов внизу.
Снимок героя может быть в виде фото или видео.
По мере того, как аудитория нажимает на запись, реклама переходит в полноэкранный режим, создавая эффект присутствия на мобильных устройствах.
Вы можете включить более 12 изображений в эту рекламу в Instagram, при этом под главным снимком будет отображаться до четырех продуктов.
Убедитесь, что вы выбрали привлекательный контент, чтобы побудить пользователей изучить всю вашу коллекцию.
Посмотреть объявления
Объявления Instagram больше не появляются просто в ленте. Если вы хотите максимизировать возможности привлечения потенциальных клиентов, используйте рекламу Explore в качестве предпочтительного формата рекламы.
Страницу Explore в Instagram посещают более 200 миллионов активных аккаунтов. Он предлагает бесконечный кураторский контент в виде постов, видео и роликов со всего Instagram.
Вместо того, чтобы просматривать содержимое учетных записей, на которые они подписаны, здесь людям показываются публикации, которые, по мнению Instagram, могут быть им интересны.
Например, если вы часто просматриваете фотографии гурманов, вы откроете для себя гораздо больше в разделе «Изучение».
Пользователи в Explore настроены на открытие, что дает прекрасную возможность для продвижения по службе. Создайте свою рекламу в Instagram в виде поста, видео или карусели, а затем расширьте охват своей рекламы до «Изучения».
В отличие от объявлений Instagram, которые отображаются в ленте, эти объявления не отображаются в сетке на странице «Обзор».
Вместо этого пользователи узнают о вашей рекламе, когда нажмут на соответствующий контент и начнут прокручивать.
Это отличный способ совместить рекламу в Instagram с интересами пользователей — не забудьте добавить кнопки призыва к действию к каждому объявлению, чтобы люди могли ознакомиться с вашим полным предложением.
Советы и рекомендации по рекламе в Instagram
Если вы дочитали до этого места, мы уверены, что вы готовы к продвижению в Instagram. Вот наш окончательный контрольный список лучших практик для показа рекламы в Instagram на профессиональном уровне:
Используйте высококачественный контент . Instagram — это визуальная платформа, поэтому убедитесь, что ваша реклама в Instagram смелая, яркая и увлекательная. Хотя это заманчиво, не переусердствуйте с фильтрами.
Будьте совместимыми с фирменным стилем вашего бренда. Стиль и тон вашей рекламы в Instagram должны соответствовать вашему веб-сайту, упаковке и другим маркетинговым материалам.
Сохраняйте контент свежим и актуальным . Речь идет не о публикации объявления в день, а о том, чтобы вы придерживались графика с рекламным контентом, как и в любой кампании.
Начните рекламу в Instagram сегодня
Реклама в Instagram проста, но эффективна.
No related posts.