Нельзя, но можно — новости PROfashion/журнал PROfashion
Как продолжать рекламировать товары и услуги в запрещенной соцсети. Советы юриста
Виктор Камалдинов, член адвокатской палаты Москвы, объясняет, как вести fashion-бизнес в Instagram*, не нарушая российского законодательства
Instagram* долгое время являлся для российских fashion-брендов лидирующей платформой при планировании маркетинговых кампаний. Стоит ли сейчас продолжать использовать данный канал в России?
Социальные сети являются эффективным ключом для модных брендов, поскольку они позволяют им напрямую общаться со своими потребителями, продвигать различные мероприятия и инициативы, повышать узнаваемость бренда. И одним из наиболее часто используемых социальных приложений является Instagram*.
Очевидно, что за последние годы Instagram* стал мощным вспомогательным, а иногда и основным инструментом для модного бизнеса. Но после признания Тверским судом Москвы 21 марта компании Meta Platforms Inc.
Что касается продолжения работы в Instagram*, можно выделить два варианта — каждый выбирает свой, в зависимости от целей и задач. Первый — прекратить работу с соцсетью полностью, так как инвестировать в запрещенные каналы в такое время для заметного бренда чревато значительными рисками, которые полностью перекрывают любые потенциальные выгоды. Второй — продолжать работу в соцсети, параллельно развивая новые площадки, чтобы в случае неблагоприятных условий уйти из Instagram* без значительных потерь.
Как я уже сказал, аудитория в соцсети осталась, сама площадка также не препятствует созданию контента и ведению страниц.
Instagram* технологически превосходит российские аналоги, поэтому остается привлекательной и для авторов, и для потребителей.
Какая ответственность может грозить тем компаниям, которые продолжают использовать Instagram* в бизнес-целях?
Согласно вынесенному судебному решению о Meta*, покупка рекламы в Instagram* может расцениваться как финансирование экстремистской организации, а ссылки на соцсети на визитке или сайте — как демонстрация экстремистской символики. В Роскомнадзоре подчеркнули, что иск Генеральной прокуратуры к Meta* не затрагивает компании, которые используют свои аккаунты в Instagram* для привлечения клиентов и освещения своей деятельности. То есть при наличии технического доступа в запрещенные соцсети пользоваться ими можно, если при этом не будут нарушаться законы РФ, касающиеся пропаганды и дискредитации.
При использовании данных социальных сетей на территории Российской Федерации нельзя отчислять средства в Meta Platforms*, даже если это плата за рекламу или использование сервисов.
Что касается использования логотипа Instagram* при ссылке на свои аккаунты, то они не запрещены российским законодательством, так как представляют собой уникальный web-адрес, ведущий на страницу пользователя.
Однако если использовать логотип Instagram* в публичных источниках без указания, что эта платформа принадлежит экстремистской организации, то это будет рассматриваться как нарушение закона, так как символика экстремистских организаций запрещена на территории РФ (ч. 1 ст. 20.3 КоАП). При нарушении грозит штраф.
Поэтому я бы рекомендовал компаниям убрать со своих сайтов иконку Instagram*, чтобы правоохранительные органы не могли привлечь их к ответственности.
Как же брендам продолжать работать в этой соцсети «безопасно»?
Требования для юридических лиц, брендов, ИП, онлайн-магазинов, как и для обычных пользователей, идентичные, а именно — вести личный и бизнес-аккаунт: публиковать посты, переписываться с клиентами, записывать истории разрешено.
Рекламировать свои товары и услуги нужно в постах и через блогеров — без использования платных услуг Instagram*.
При упоминании на сайте, в посте или видео Instagram* или Meta надо указывать, что их деятельность запрещена в России.
14 июля 2022 были приняты поправки к Федеральному закону «О противодействии экстремистской деятельности» от
Внесенные поправки никак не влияют на ранее установленные ограничения, они не ухудшают и не улучшают текущую ситуацию.
*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.
«Как раскрутить Instagram* в 2023 году» — Яндекс Кью
Всем привет.
С вами Людмила — маркетолог компании Altcraft.
Рада вам сообщить, что у нас появился Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере маркетинга и технологий. Подписывайтесь и будьте в теме 🙂
Сегодня я расскажу о том, как продвигаться в Instagram в 2023 году.
1. Reels
Правила удачного Reels:
- Не снимать слишком длинные видео. Допускаются ролики до 90 секунд, но алгоритм учитывает досматривания, поэтому у таких Reels шансов меньше. Оптимально — 5-15 секундные видео.
- Вызывать интерес в первые секунды: действием, вовлекающей фразой («Секрет правильного продвижения…», «Об этом никто не знал…» и так далее). Но не обманывайте пользователей: если после интригующего начала не окажется ничего ценного, аудитория не подпишется.
- Добавлять на видео текст, потому что иногда Reels смотрят без звука. Ещё это упрощает восприятие контента.
- Использовать CTA (призыв к действию) в видео.
Просить пользователей прочитать описание, подписаться, оставить комментарий и так далее. - Делать обложки, которые показывают суть ролика, желательно с кратким описанием. В Reels два варианта: выбрать кадр из видео или добавить отдельное фото.
Просить пользователей прочитать описание, подписаться, оставить комментарий и так далее. 2. Реклама у блогеров
Платить за рекламу самому Instagram* в РФ запрещено, но на блогеров это не распространяется. Инфлюенсеры продолжают вести свои страницы в соцсети, а влияние микроблогеров вырастет в следующем году. К таким относят аккаунты от 10 до 200 тысяч подписчиков. Аудитория больше доверяет микроблогерам, чем миллионникам, а реклама у них дешевле.
Но нативную рекламу у лидеров мнений теперь заказать непросто, потому что с 2022 году в РФ изменился закон о рекламе, по которому любая промоакция в интернете должна маркироваться и попадать в единый реестр. Это значит, что данные (в том числе креативы и сумму оплаты) о кампании доступны всем её участникам: заказчикам, агентствам, блогерам.
Также информацию получит антимонопольная, налоговая службы и Роскомнадзор. Ещё до старта рекламы нужно загружать сведения через операторов рекламных данных, которые присваивают объявлениями токены (коды из букв и чисел).
Блогеру придётся указать токен в объявлении или ролике, а также писать слово «реклама» и информацию о рекламодателе. После этого кампании в платформу ОРД выгружают отчёт с актами, сроками и количеством показанных объявлений.
Не все блогеры соблюдают эти правила, потому что сейчас переходный период. Но рекламодателям (особенно крупным) стоит учитывать требования закона.
3. Кросс-промо
Раскрутка через кросс-промо — это коллаборация двух аккаунтов бизнесов или блогеров со смежной тематикой. Авторы совместно делают контент, например, проводят вебинар, прямой эфир, создают креативный ролик (или несколько) в Reels. В Instagram* есть функция отметки соавтора, с которой публикация появляется в обоих аккаунтах.
Такое продвижение аккаунта Инстаграм* работает, когда у каждого участника уже есть аудитория: желательно примерно столько же подписчиков, сколько у партнёра по коллаборации.
*Instagram — проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
Узнайте в нашей новой статье об остальных способах продвижения.
Станислав Налёвин
подтверждает
Коротко и по делу. Согласен
Александра Яковлева
здравствуйте! скажите пожалуйста,имея конюшню в санкт-петербурге,можно ли стать миллионером?
Станислав Налёвин
@Александра Яковлева, можно. Действуйте
аня топильна
443Z» data-id=»b8d5f425-aff3-4268-8941-0ca437e81313″>21 декабря 2022
дмитрий володин
Виктор Телегин
Инстаграм — это запрещённая террористическая соцсеть, которую не следует раскручивать.
Комментарий был удалён за нарушение правил
Людмила Коваленко
@Антон Учитель, да, в России запрещён данный ресурс, я об этом указала ниже, но пользоваться им по-прежнему можно, хотя и с рядом ограничений.
Комментировать пост…Комментировать…
Как размещать рекламу в Instagram в 2023 году: полное руководство
Реклама в Instagram — это сейчас большая тема.
Неудивительно, что многие люди пытаются научиться размещать рекламу в Instagram.
С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram является ведущей социальной сетью с визуальным контентом, которая предлагает огромные возможности для цифровых маркетологов задействовать свою целевую аудиторию.
Это уже изменило то, как мы едим — #picturesFirst — и вот-вот изменим то, как мы рекламируем наш бизнес с помощью визуального контента.
Если вы уже исчерпали свои маркетинговые возможности в Instagram или просто хотите попробовать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать, вот краткое пошаговое руководство по рекламе в Instagram.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Поскольку они визуально ориентированы и построены на потребностях аудитории с коротким периодом внимания, Instagram и электронная коммерция идут рука об руку.
Большинство интернет-магазинов в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Перепрофилировать эти хорошо конвертируемые изображения и научиться размещать рекламу в Instagram на платформе для обмена фотографиями не составит труда.
Реклама в Instagram также позволяет вам контролировать, где появляются ваши объявления и кто их видит. По сравнению с платным партнерством ваши объявления публикуются из вашей собственной учетной записи. Вам нужно только решить, сколько вы хотите потратить на рекламу, куда направлять людей, которые нажимают на нее, и кого они должны охватить.
Преимущества использования рекламы в Instagram для вашего бизнеса включают:
- Простая в использовании платформа
- Масштабируемое ценообразование
- Надежная отчетность, позволяющая постоянно совершенствоваться
Одним из наиболее заметных преимуществ рекламы в Instagram является возможность охватить тысячи заинтересованных пользователей, не прерывая их просмотра.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Многие компании хотят знать, сколько стоит реклама в Instagram, прежде чем решиться на это. Согласно исследованию Revealbot, средняя стоимость проведения рекламных кампаний в Instagram составляет:
- $8,83 CPM (цена за тысячу показов)
- 1,28 доллара США за клик (цена за клик)
Этот сайт также утверждает, что средние цены за клик и за тысячу показов могут различаться в зависимости от цели кампании. На приведенном ниже графике показано, что цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,9 долларов США.
6, в зависимости от вашей цели.
Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram будет разной для разных компаний. Результаты будут зависеть от вашей отрасли, продукта, который вы продаете, и рекламы, которую вы используете.
Стоит также отметить, что стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от конкуренции в вашей отрасли. Скорее всего, если вы работаете в высококонкурентной отрасли, привлечение клиента будет дороже, чем если бы вы работали в менее конкурентном секторе бизнеса.
Типы рекламы в InstagramВот некоторые типы рекламы в Instagram, которые вы можете использовать для своих кампаний:
- Видеореклама
- Фотообъявления
- Объявления-карусели
- Истории объявлений
- Коллекция объявлений
Видео в Instagram может длиться 60 секунд, при этом кадры снимаются в квадратном или альбомном формате.
Это дает вам гораздо больше возможностей для представления и продвижения вашего бизнеса, чем предыдущий 15-секундный лимит.
Фотообъявление содержит одно изображение квадратного или альбомного формата. Их проще всего создать с точки зрения визуальных активов, так как вам нужно всего лишь одно изображение.
3. Карусельная рекламаОни могут включать от 2 до 10 видео и/или изображений, которые люди могут просматривать, пролистывая их.
4. Реклама в историяхИстории в Instagram работают так же, как Snapchat, в том смысле, что они позволяют компаниям делиться самоуничтожающимся визуальным контентом. Вы можете размещать рекламу в Insta Stories, используя видео или изображения.
5. Рекламные коллекции Рекламные коллекции функционируют как видеообъявления, появляясь в виде видео в ленте пользователя. Однако они создаются с использованием серии неподвижных изображений, которые воспроизводятся как слайд-шоу видео.
Вы можете добавлять аудио и текст в свои рекламные объявления в Instagram.
Как рекламировать свой бизнес в Instagram: 8 шагов
Чтобы настроить рекламные кампании в Instagram, вам понадобится страница компании в Facebook, а все бюджетирование, планирование и создание выполняются через Facebook Ads Manager. Отдельного менеджера Instagram нет, поэтому вам не нужно создавать новый рекламный аккаунт. Если вы запускали рекламу в Facebook в прошлом, вы в значительной степени справляетесь с процессом.
Но давайте рассмотрим это шаг за шагом.
5 вещей, прежде чем мы начнем…Чтобы добиться успеха в Instagram, вам понадобятся 5 вещей.
- Бренд и продукт. Instagram работает с отдельными брендами и продуктами, которые могут привлечь внимание браузера — кампании по повышению узнаваемости бренда не дают фантастических результатов.
- Визуальные эффекты. Как упоминалось ранее, высококачественные визуальные эффекты будут определяющим фактором успеха вашей рекламы. Прежде чем начать рекламу в Instagram, убедитесь, что у вас есть что показать.
- Страница в Facebook. Как ни странно, чтобы размещать рекламу в Instagram, вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook. Не могу избежать этого.
- Целевая страница. Куда вы собираетесь гнать весь трафик? Подготовьте целевую страницу, чтобы получить максимальную отдачу от этой кнопки призыва к действию. Ваша домашняя страница тоже работает, если она оптимизирована для конверсий.
- Инстаграм-аккаунт. Вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, даже если у вас ее нет, но чтобы лучше понять платформу и ее атмосферу, рекомендуется проверить ее, прежде чем вкладывать в нее деньги.
Ладно, теперь можно идти.
1. Выбор подходящего инструмента Существует несколько различных инструментов Facebook, которые можно использовать для настройки рекламы в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Но для простоты мы будем использовать Ads Manager, который является самым популярным и должен легко удовлетворить ваши потребности. Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.
Когда вы нажимаете, чтобы создать новое объявление, вы должны попасть на эту страницу.
Как и в любой другой рекламной кампании, очень важно определить, чего вы хотите достичь. Если вы впервые пробуете рекламу в Instagram, я бы посоветовал выбрать простую цель, например «Трафик» (т. е. отправку людей на ваш сайт)».
Хотя у вас может возникнуть соблазн сразу перейти к лидогенерации, имейте в виду, что процесс настройки такой рекламы немного дольше и сложнее.
Не все цели в списке работают с рекламой в Instagram. Если ваша кампания работает и в Facebook, и в Instagram, вы можете выбрать любую из предложенных целей. Однако, если он нацелен только на пользователей Instagram, вы должны выбрать из следующего списка:
- Достичь
- Трафик
- Осведомленность о торговой марке
- Установка приложения
- Помолвка
- просмотров видео
- Преобразования
- Лидогенерация
- сообщений
- Магазин трафика
- Продажа по каталогу
Я буду придерживаться собственного совета и выберу «Пробки».
После выбора цели вы должны быть автоматически повышены, чтобы дать название вашей кампании. Не забудьте указать такие атрибуты, как дата, предложение и контент, чтобы упростить идентификацию кампаний в будущем.
3. Выбор аудиторииЕсли вы только начинаете учиться размещать рекламу в Instagram, выбор правильной аудитории может оказаться сложным. Практика — лучший учитель, так что не беспокойтесь об этом слишком сильно прямо сейчас. Самое важное, что вы должны иметь в виду, это то, какая аудитория будет наиболее соответствовать цели, которую вы выбрали на предыдущем шаге.
Если вы выбрали «Трафик», используйте стандартные образы покупателей для определения аудитории. Кто может быть заинтересован в получении дополнительной информации о ваших продуктах или услугах? Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.
Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.
Как показано на снимке экрана, у вас есть четыре различных способа определения пользовательской аудитории.
- Вы можете загрузить файл с данными клиента ( имя, фамилия, электронная почта, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т. д. ) и создать соответствующую пользовательскую аудиторию на Facebook. одни и те же критерии.
- Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт или определенные страницы и предприняли какие-либо действия в прошлом, и нацелить их на Instagram.
- Если у вас есть приложение, вы можете создать индивидуализированную аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении , например достигают определенного игрового уровня, добавляют товары в корзину или оценивают ваше приложение.
- Вы можете использовать имеющиеся у вас данные о ваших подписчиках в Facebook , чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открывали или заполняли лид-форму в вашей рекламе для лидов на Facebook, в) открывали ваш холст на Facebook.
Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открывали или заполняли лид-форму в вашей рекламе для лидов на Facebook, в) открывали ваш холст на Facebook.Детальный таргетинг — отличный вариант, если вы знаете демографические данные, интересы или поведение своего идеального клиента.
Выполнив этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз не повторять тот же процесс и отслеживать, как разные аудитории реагируют на вашу рекламу.
Прокрутите вниз, чтобы продолжить.
4. Выбор места размещенияСледующим шагом является выбор места, где будут показываться ваши объявления. Просто снимите все флажки, кроме «Instagram», и прокрутите вниз.
5. Настройка бюджета и расписанияЭто довольно просто. Сколько вы хотите потратить? Доступны два варианта: «Ежедневный бюджет» и «Бюджет на весь срок действия». Какая разница?
Дневной бюджет — это среднее значение, которое вы будете тратить каждый день в течение рекламного периода.
Бюджет на всю жизнь – это максимальная сумма, которую вы потратите за период, в течение которого будет показываться ваша реклама.
Затем определите расписание, выбрав один из двух вариантов. Если у вас нет четкого представления о том, в какие дни и часы ваша реклама будет работать лучше всего, выберите вариант «Непрерывно запускать мой набор объявлений, начиная с сегодняшнего дня».
Следующим в списке идет настройка оптимизации вашего объявления. В раскрывающемся меню «Оптимизация показа рекламы» вам будет предложено три разных варианта. Вот что они означают:
- Щелчки по ссылкам — рекомендуемый вариант. Объявления оптимизированы для кликов по ссылкам, чтобы привлечь нужных людей на ваш сайт с наименьшими затратами.
- Впечатления. Объявления не оптимизированы для кликов, но они будут показываться людям максимальное количество раз. Если вы когда-нибудь замечали одну и ту же рекламу в своей ленте несколько раз в течение дня, это она.
- Ежедневный уникальный охват. Ваша реклама будет показываться людям один раз в день.
- Просмотры целевых страниц. Ваши объявления будут показаны тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на ссылку вашего объявления и загрузит ваш веб-сайт.
Как делать ставки?
Параметр ставки определяет эффективность показа вашей рекламы. Правда довольно проста. Если вы высоко цените клики по ссылкам, вы можете вручную установить цену, которую вы готовы платить за каждый клик по ссылке, и попытаться превзойти ставки других объявлений, конкурирующих за внимание той же аудитории. Если у вас нет подсказки, выберите вариант «Автоматически» и оставьте его на усмотрение алгоритма Facebook, чтобы получить наибольшее количество кликов по самой низкой цене.
6. Выбор правильного формата Наконец-то мы добрались до самой захватывающей части кампании! Пришло время выбрать наиболее подходящий формат для вашего объявления.
Цель, которую вы ставите перед этой рекламной кампанией, должна быть основным фактором, определяющим формат объявления. Вы можете посетить Руководство по рекламе Facebook для получения дополнительной информации о доступных форматах.
7. Настройка страницы Facebook и ссылокПочти готово… Подключите свою страницу Facebook и учетную запись Instagram. Если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, поскольку ваша страница Facebook будет использоваться для представления вашего бренда в вашей рекламе.
Затем просто следуйте инструкциям и введите содержание объявления. Несколько простых советов, о которых следует помнить…
- Текст: текст должен быть четким и лаконичным. Рекомендуемое ограничение – 125. Чтобы увидеть что-либо после 125 символов, пользователям необходимо развернуть объявление, нажав «Еще».
- URL-адрес веб-сайта: — это URL-адрес страницы, на которую вы направляете весь трафик. Убедитесь, что ваш URL-адрес правильно помечен уникальными параметрами UTM, чтобы иметь возможность отслеживать эффективность объявления.
- Призыв к действию ( CTA ): ваш CTA должен быть напрямую связан с контентом, который вы предлагаете. Если цель состоит в том, чтобы заставить людей посетить ваш веб-сайт, то «Подробнее», вероятно, является наиболее подходящим вариантом. Если вы рекламируете конкретный продукт, стоит протестировать что-то более агрессивное, например «Купить сейчас». Следуйте этим правилам, чтобы создать убийственный призыв к действию для ваших кампаний.
Убедитесь, что ваш URL-адрес правильно помечен уникальными параметрами UTM, чтобы иметь возможность отслеживать эффективность объявления.Тщательно взгляните на свою кампанию, нажав «Просмотреть заказ», а затем нажмите «Разместить заказ», чтобы реклама пропала!
Вот и все, ты сделал это.
8. Отслеживание производительностиО, но подождите. Ничего не делается, пока не сделано, и я обещал показать вам, как размещать рекламу в Instagram.
После того, как ваша реклама будет запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность.
Вы также можете вернуться и настроить рекламу — изменить изображение, если оно неэффективно, попробовать новую копию или другой призыв к действию.
Чтобы увидеть полную панель инструментов с данными об охвате, общей потраченной сумме и цене за клик, перейдите в свой Ads Manager. В правом верхнем углу вы увидите кнопку с надписью «Столбцы: Производительность». Если нажать на нее, откроется выпадающее меню с обширным списком опций. Вы можете настроить свой отчет, чтобы получить представление обо всем, от количества кликов до лайков страниц.
Резюме: как размещать рекламу в Instagram в 2023 годуНадеюсь, теперь вы лучше понимаете, как размещать рекламу в Instagram. Потратьте время, чтобы понять доступные вам варианты и построить свои кампании. Вскоре вы увидите, как маркетинг в Instagram может привлекать целевых клиентов, которые увеличивают ваши продажи.
Итак, вот 8 шагов для создания вашей первой рекламы в Instagram:
- Откройте Facebook Ads Manager
- Выберите цель
- Выберите целевую аудиторию
- Выберите «Instagram» в качестве места размещения
- Настройте свой бюджет и график
- Выберите формат объявления
- Разместить объявление
- Отслеживайте свою эффективность
А теперь вперед, покоряйте толпу Instagram!
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Хотите узнать больше?
- 60 советов по Instagram, которые вы должны знать
- Как заниматься маркетингом влияния в Instagram
- Реклама в Instagram: как успешно продавать свои товары
- Как использовать Instagram для вашего бизнеса по прямой доставке
Есть ли что-то еще, о чем вы хотели бы узнать больше и что хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Реклама в Instagram: пошаговое руководство
Если вы хотите получить больше от маркетинга в Instagram, пришло время попробовать рекламу в Instagram.
Instagram имеет 2 миллиарда активных пользователей Instagram каждый месяц, и средний пользователь просматривает платформу 53 минуты каждый день. При таком использовании реклама в Instagram может помочь вам значительно расширить охват.
Если вы новичок в рекламе в Instagram, это руководство поможет вам начать работу.
Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, что такое реклама в Instagram, почему это отличная стратегия для вашего бизнеса и как создать свою первую рекламную кампанию в Instagram.
- Что такое реклама в Instagram
- Зачем рекламировать в Instagram
- Сколько стоит реклама в Instagram
- Как создать рекламу в Instagram
Реклама в Instagram — это платная услуга, которую компании используют для продвижения своего контента. Instagram начал предлагать рекламные места для избранных предприятий после того, как Facebook приобрел его в 2013 году.
В 2015 году Instagram открыл рекламу для всех предприятий, и к 2017 году их было 1 миллион рекламодателей на платформе.
Поначалу органические стратегии в социальных сетях могут показаться экономически эффективными, но они основаны на множестве проб и ошибок и могут помочь вам только тогда, когда вы постоянно сталкиваетесь с изменение алгоритмов социальных сетей .
Вот почему так важно сосредоточиться на стратегии в социальных сетях, которая включает в себя как органические, так и платные тактики . Таким образом, вы получаете лучшее из обоих миров. Вы активно взаимодействуете со своей аудиторией через свои посты в Instagram, а с помощью рекламы вы обращаетесь к еще большей аудитории, которая может не знать о вашем бренде.
Как визуальный носитель, реклама в Instagram дает вам отличный способ продемонстрировать свой продукт. А с помощью покупок в Instagram вы можете сделать процесс превращения пользователей Instagram в клиентов проще, чем когда-либо.
Стоимость рекламы в Instagram зависит от нескольких факторов, таких как мобильное устройство, на которое вы ориентируетесь, демографические данные, день недели и показ вашей рекламы во время крупного телевизионного события.
Все зависит от вашей целевой аудитории, поэтому так важно знать ваши демографические данные в Instagram .
Чтобы максимально эффективно использовать свой маркетинговый бюджет , выделяйте деньги на рекламу и кампании только в том случае, если они принесут прибыль.
Вкладывайте деньги в публикации и контент, которые, как вы уже знаете, органически работают хорошо. Протестируйте все, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и посвятите этому большую часть своих рекламных расходов. Обязательно измерьте успех своей рекламы и обратите внимание на все, что не сработало так, как вы надеялись.
Как создать рекламу в Instagram Вы создаете свою рекламу в ленте Instagram и рекламу в историях Instagram в Facebook Ads Manager .
Чтобы приступить к созданию своего первого объявления в Instagram, войдите в свою рекламную учетную запись Facebook, перейдите в свой менеджер объявлений и начните новую кампанию.
Шаг 1. Выберите цель рекламыПосле создания новой кампании первым шагом к созданию рекламы в Instagram будет выбор цели.
Если вы выберете бессмысленную цель, например, создание рекламного объявления для видео или рекламного объявления для размещения в Instagram, Facebook, скорее всего, отклонит вашу рекламу.
Шаг 2. Назовите свою рекламную кампанию в InstagramПосле выбора цели рекламы вы назовете свою кампанию. Это лучший способ отслеживать ваши объявления в менеджере объявлений.
Затем вы выберете все применимые специальные категории и укажите детали кампании.
Вы также можете начать сплит-тестирование различных вариантов объявлений, а также решить, следует ли оптимизировать бюджет по группам объявлений.
При выборе Advantage Campaign Budget платформа автоматически распределит ваш рекламный бюджет по вашим группам объявлений.
Или вы можете вручную распределить расходы для каждой группы объявлений.
Вы можете оформить свои объявления или выбрать « Динамическое объявление », если вы хотите, чтобы менеджер объявлений создавал ваши объявления. Если вы пойдете по этому пути, вы загрузите различные рекламные элементы — например, изображения, призывы к действию и рекламный текст, — а менеджер по рекламе протестирует различные варианты дизайна.
Шаг 4. Выберите оптимизацию и доставкуТеперь решите, как вы будете платить за показ рекламы.
Шаг 5. Определите свой рекламный бюджет и графикКогда вы размещаете рекламу в Instagram, у вас есть полный контроль над тем, когда вы будете показывать рекламу и сколько вы на нее потратите.
Сначала выберите дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Ежедневные бюджеты позволяют показывать ваши объявления неограниченное время, при этом вы тратите до выделенной суммы каждый день (вы по-прежнему можете установить даты начала и окончания), в то время как пожизненные бюджеты будут работать в течение определенного периода времени.
Если вы выбираете пожизненный бюджет, вы также можете выбрать конкретное расписание для своих объявлений. Возможно, вы хотите, чтобы они появлялись только в будние или выходные дни. Вы можете вручную выбрать дни и время, когда ваша реклама будет показываться вашей целевой аудитории.
Шаг 6. Нацельте свою аудиториюА теперь самое интересное! Ориентация на вашу аудиторию — это то, как вы оптимизируете свою рекламную стратегию в Instagram.
Вы не хотите тратить деньги, пытаясь нацелиться на всех и каждого. Это ваша возможность точно определить демографию, интересы и поведение целевой аудитории вашего бренда.
Шаг 7. Выберите места размещения объявленийЗдесь вы решите, где показывать свою рекламу.
Чтобы размещать рекламу только в Instagram, снимите флажок Facebook и установите флажок Audience Network .
Шаг 8. Выберите формат рекламы в Instagram Выполнив последние три шага, нажмите «Продолжить», чтобы перейти на панель инструментов для создания рекламы.
Здесь вы будете загружать свой контент, писать рекламный текст и публиковать свое объявление.
Это также хорошее время, чтобы еще раз взглянуть на наше руководство по размеру рекламы в Instagram , чтобы убедиться, что вы загружаете рекламные ресурсы правильного размера.
Доступны различные форматы в зависимости от выбранной вами цели рекламы, но основные форматы рекламы в Instagram:
- Фотообъявления: Они включают одно изображение, поэтому вы должны убедиться, что оно хорошее.
- Объявления-карусели: Они позволяют пользователям горизонтально прокручивать несколько изображений или видео на своем мобильном устройстве.
- Объявления в виде слайд-шоу: Они похожи на карусельные объявления, только изображения «воспроизводятся» автоматически (прокрутка не требуется).
- Видеореклама в Instagram: Это видеоклипы продолжительностью от 3 до 60 секунд.
