Инстаграм utm метки: Генератор UTM меток для Instagram рекламы: примеры и настройка

UTM-метки в Instagram в 2022: примеры и настройки

UTM-метки для Instagram позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, группе объявлений, креативе или плейсментах для дальнейшего анализа эффективности.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Instagram через Ads Manager

При использовании рекламы в Instagram через Ads Manager имеется возможность автоматически подставлять данные в ЮТМ через следующие переменные:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{{ad.id}}	ID объявления	число
{{adset.id}}	Номер группы объявлений	число
{{campaign.id}}	ID кампании	число
{{ad.name}}	Название объявлений	строка
{{adset. name}}	Название группы объявлений	строка
{{campaign.name}}	Название кампании	строка
{{placement}}	Placement	Строка передает плейсмент размещения, например, истории в Instagram
{{site_source_name}}	Название источника	строка

Как задать шаблон меток в Инстаграмм

Для постов Instagram

При продвижении постов понадобиться добавить utm-метку в следующем формате:

• Source: Instagram;
• Medium: social;
• Campaign: profile.

В этом случае для каждой записи можно будет задать отдельные метки для каждой записи.

Чтобы ссылка была не большой достаточно воспользоваться сервисами укрощения ссылок, например, Bitly.

В Facebook Ads Manager

При создании объявления достаточно дойти до пункта «URL сайта», где необходимо кликнуть на «Создать параметр URL».

В появившемся окне следует заполнить:

• Источник кампании: utm_source;
• Платформа: utm_medium;
• Название: utm_campaign;
• Контент: utm_content.

Чтобы ввести переменную для передачи достаточно кликнуть на один из параметров и выбрать подходящую переменную.

Если необходимо добавить дополнительный параметр следует кликнуть на соответствующую кнопку.

Далее создаем дополнительные параметры визитов и передаваемые в них значения.

Также создать ютм-метки можно в настройках ниже.

Пример использования ЮТМ-меток для Instagram

При работе SMM-специалисту можно использовать следующую комбинацию:

?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign={nazvaniye-posta}

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid|{{campaign. id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Инстаграмм.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

UTM-метки в Инстаграм для таргетированной рекламы — что это такое и как настроить

07.06.2021

Сегодня в целях рекламы широко используются социальные сети. Обычно ссылка на сайт размещается в шапке профиля, но если вы даете рекламу в разных форматах, то отслеживать, откуда пришел трафик, становится проблематично. Чтобы можно было анализировать каждую рекламную кампанию, для Инстаграм создают UTM-метки, а с подробным отчетом можно ознакомиться в личном аккаунте Яндекс Метрики или Google Analytics. Рассмотрим детальнее, что же представляют собой метки и как их создавать.

Содержание

Что такое UTM-метки Instagram и из чего они состоят

UTM-метка является своеобразным индикатором, благодаря которому можно определить эффективность рекламы.

Как правило, при подключении систем аналитики показывается общее число переходов, но источник трафика будет неизвестен. В итоге реклама может иметь нулевую эффективность, поскольку будет неясно, была ли конверсия, а качественный источник трафика будет обделен вниманием.

Рассмотрим пример UTM-метки:

www.site.com/? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name

Разберемся, что означает каждый индикатор после адреса сайта:

• utm_source – источник трафика. Если трафик предполагается получать из Instagram, то именно это слово мы и прописываем.
• utm_medium – канал рекламной кампании. Если трафик поисковый, указывается «organic», а если из Инсты или другой соцсети, то «social» или «smm».
• utm_campaign – название рекламной кампании. Метка прописывается самостоятельно, чтобы избежать путаницы.

Какие бывают метки

Помимо обязательных меток (utm_source, utm_medium, utm_campaign), существуют и необязательные. Если первые использовать необходимо, то вторые задействуют в зависимости от ситуации. Как правило, их применяют для анализа трафика, который идет из поисковиков.

Необязательные UTM-метки:

• utm_term –используется для определения ключевого слова.
• utm_content – дополнительная информация. Метка прописывается, чтобы не запутаться среди массы объявлений.

 

–> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Для увеличения переходов по ссылке из Инстаграм необходимо активно развивать свой профиль, постоянно публиковать новые фото. Для постинга удобно использовать специальные планировщики, например, PostinGram. Сервис хоть и платный, но позволяет публиковать отложенные посты. От вас только требуется установить время и дату публикации, а также подготовить сами посты.

Читайте также: Подтверждение домена в Business Manager

Как создать UTM-метки для Инстаграм пошагово

Рассмотрим, как прописать UTM-метки в Instagram:

1. Копируем ссылку своего сайта, например, www. test.ru.
2. Вводим данные для своей метки: utm_source=instagram (трафик будет только из Instagram), utm_medium=social (переходы будут только из вашего аккаунта), utm_campaign=testirovanie (сами придумываем название рекламной кампании).
3. Для объединения идентификаторов используем значок &, после чего получаем такую ссылку www.test.ru/?utm_source=instagram &utm_medium=social&utm_campaign= testirovanie .

Внимание! Чтобы сделать ссылку для размещения в шапке профиля более красивой, следует воспользоваться специальным сервисом для сокращения ссылок, например, https://bitly.com.

Кому стоит использовать метки

Важно не только знать и понимать, как поставить UTM-метки в Инстаграм, но и для кого они будут полезны. Если вы каким-то образом связаны с рекламой либо продвижением своего бренда, то метки будут для вас полезны. У вас есть лендинг, одностраничник либо интернет-магазин, значит для аналитики обязательно нужно использовать такой инструмент. Если вкладывать средства и при этом не проводить анализ результатов, то не стоит надеяться на большую отдачу. Ведь у каждой рекламной кампании может быть, как большое количество трафика, так и вовсе его не быть. В результате бюджет будет потрачен зря. Если открыть раздел с аналитикой в Google Analytics или Яндекс Метрике, можно будет определить, какая ссылка с UTM-меткой дала больше переходов, после чего выбрать наиболее эффективный формат рекламы.

Читайте также: Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний в Facebook.

Генератор UTM-меток для Инстаграм

Если вам нужно прописать большое количество UTM-меток, то для удобства лучше воспользоваться специальным онлайн-генератором. В таких сервисах можно получить ссылку нужного вида, при этом от вас требуется заполнить лишь значения каждого из параметров.

Вот некоторые из онлайн-генераторов:

• UTM-Builder.
• Prodalet.
• Tilda.

После пошагового рассмотрения, как сделать UTM-метку для Инстаграм, каждый сможет повторить эти действия и применить их в ходе продвижения своих рекламных кампаний.

Только так можно будет правильно расходовать бюджет, а не тратить средства впустую.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Как отслеживать трафик из Instagram

Знание того, как отслеживать трафик из Instagram, является одним из лучших способов узнать, превращают ли ваши маркетинговые усилия ваших подписчиков в посетителей веб-сайта!

При правильном использовании Instagram может стать мощным инструментом для направления ваших подписчиков из вашей ленты на ваш сайт. Это может означать значительное улучшение статистики читателей вашего сайта или онлайн-продаж.

Но ссылка в вашей биографии — это единственная постоянная внешняя ссылка, которая привлекает больше трафика из вашего Instagram на ваш сайт. Вот почему так важно отслеживать клики и посещения, которые генерирует URL с течением времени!

Чтобы помочь вам настроиться, мы собираемся показать вам различные способы оптимизации ссылки в вашей биографии, чтобы вы могли начать отслеживать трафик из Instagram!

Как отслеживать трафик из Instagram

С более чем 500 миллионами ежедневных пользователей Instagram — это отличный способ для бизнеса найти новую аудиторию, представить продукты и, самое главное, увеличить продажи!

Но измерение вашего успеха в Instagram — это гораздо больше, чем просто отслеживание лайков и комментариев. Если вы действительно хотите понять, как работает ваш контент, важно понимать, как конвертируется каждый пост!

Несмотря на то, что за последние несколько лет Instagram Insights стал довольно развитым, вы, возможно, заметили, что нет возможности отслеживать исходящий трафик по вашей ссылке в биографии в приложении.

Таким образом, хотя вы можете знать, сколько людей просматривали и взаимодействовали с вашими публикациями и историями в Instagram, вы не можете отследить или измерить, сколько из этих подписчиков перешли по ссылке в вашей биографии и посетили ваш веб-сайт.

Вот почему, если вы хотите отслеживать трафик в Instagram и понимать, как ваши подписчики переходят на ваш сайт, вам нужно посмотреть за пределами встроенной аналитики Instagram.

Эта информация имеет решающее значение для вашей маркетинговой стратегии — она может помочь вам определить, взаимодействует ли ваша аудитория с вашими сообщениями и заинтересована ли она в получении дополнительной информации о продуктах, которые вы демонстрируете в своей ленте.

В этом разделе мы рассмотрим, как настроить отслеживаемую ссылку для вашей биографии в Instagram и различные инструменты, которые вы можете использовать для отслеживания трафика из Instagram:

Как отслеживать трафик из постов в Instagram

Начните с нажатия на значок меню в правом верхнем углу вашего профиля в Instagram, а затем нажмите на вкладку «Статистика», которая откроет аналитику для вашего бизнес-профиля.

После того, как вы откроете свою статистику, вы сможете найти множество показателей и аналитики для ваших сообщений, историй, демографических данных аудитории и кликов на веб-сайте:

You Instagram Insights показывает клики по вашей биографии за каждую неделю , а также изменение по сравнению с предыдущей неделей.

Примечание: Instagram Analytics доступна только для бизнес-профилей Instagram, что является лишь одной из многих причин, по которым мы рекомендуем перейти на бизнес-профиль Instagram.

Вы также можете точно узнать, сколько трафика вы получаете из Instagram, отслеживая клики на веб-сайте и рейтинг кликов в Later’sInstagram Analytics!

Теперь вы можете измерять свою эффективность в Instagram прямо со своего рабочего стола, а наш новый дизайн упрощает понимание вашей аналитики Instagram и оптимизацию вашей стратегии из веб-приложения Later.

Вы можете отслеживать переходы на веб-сайты из своей биографии в Instagram с течением времени, и если вы являетесь одним из многих предприятий, использующих Linkin.bio от Later для привлечения трафика из Instagram, вы также сможете видеть трафик из Linkin.bio и ваш средний рейтинг кликов.

Мы интегрировали аналитику трафика Linkin.bio в нашу общую аналитику эффективности публикаций, что позволяет вам мгновенно отслеживать клики, получать подробные данные о кликах с течением времени, и даже ранжировать ваши публикации в Instagram по объему трафика, который они принесли .

Позднее Instagram Analytics включает в себя информацию, которую вы знаете и любите из приложения Instagram, а также дополнительные данные для расчета вашего лучшего времени для публикации, уровня вовлеченности, рейтинга кликов и многого другого.

Instagram Analytics доступна на всех платных планах Later.

Как отслеживать трафик из Instagram Stories

С более чем 500 миллионами людей, которые смотрят Instagram Stories каждый день, Instagram Stories стал отличным каналом для компаний, чтобы взаимодействовать со своими подписчиками, оставаться в курсе и даже продавать.

Когда в Instagram появилась возможность добавлять ссылки в Instagram Stories, это было довольно большим событием. Фактически, впервые пользователи могут добавлять ссылки в Instagram, которые не являются ссылками в их биографии! (Эта функция доступна только для бизнес-профилей Instagram с более чем 10 000 подписчиков или проверенных профилей).

Независимо от того, используете ли вы интерактивные ссылки для привлечения трафика к своим веб-кампаниям, страницам продуктов или сообщениям в блогах, отслеживание количества раз, когда пользователи «пролистывают» ваши истории Instagram, — это отличный способ выяснить, какой контент лучше всего подходит для привлечь трафик из Instagram.

Совет : Создавайте отслеживаемые ссылки для своих историй в Instagram, чтобы отслеживать трафик и продажи из Instagram!

Популярность Instagram Stories продолжает расти, поэтому компаниям и брендам важно рассматривать свою ленту и истории как две отдельные платформы. Хотя стратегия и контент для вашей ленты и историй должны работать вместе, важно отслеживать трафик и другие важные ключевые показатели эффективности отдельно, чтобы выяснить, что лучше всего работает для каждой из этих аудиторий.

Создание отслеживаемых ссылок — отличный способ отделить (и организовать) свою аналитику, чтобы помочь вам определить именно откуда идет ваш трафик!

Настройка отслеживания UTM в Google Analytics

Для начала вам нужно настроить теги UTM. UTM — это сокращение от «Модуль отслеживания Urchin». Проще говоря, UTM — это фрагмент уникального кода, который вы добавляете в конец своего URL-адреса. С помощью тегов UTM вы можете быть уверены, что Google Analytics с полной точностью отслеживает ваш трафик в Instagram.

Сначала решите, на какой веб-сайт или конкретную веб-страницу вы хотите направлять своих подписчиков. Лучше всего отправить свою аудиторию на веб-сайт, где они смогут сделать «следующий шаг» — будь то подписка на услугу, совершение покупки или просто продолжение разговора.

Например, если вы запускаете новую кампанию и хотите получить больше регистраций, вы можете отправить их на целевую страницу на своем веб-сайте:

Затем Google Analytics позволяет пометить ваш URL-адрес следующими тремя параметрами кампании и их ценности. Вы можете добавить параметры (например, utm_source, utm_medium и utm_campaign) к URL-адресу, чтобы получить отчетные данные о ссылающейся кампании.

Например, следующая ссылка позволит вам идентифицировать трафик на Later.com из Instagram в рамках определенной кампании:

https://later.com?utm\_source=instagram&utm\_medium= social&utm\_campaign=spring-campaign

Примечание. Google Analytics чувствителен к регистру, поэтому убедитесь, что вы последовательно называете свои источники!

Google Campaign URL Builder для создания пользовательских URL-адресов

Запутались? Не беспокоиться!

К счастью, Google создал конструктор URL кампании, который сделает всю работу за вас! Google Campaign URL Builder позволяет легко добавлять параметры кампании к URL-адресам, чтобы вы могли отслеживать пользовательские кампании на панели инструментов Google Analytics.

Все, что вам нужно сделать, это заполнить форму, и Google создаст собственный URL-адрес, который вы можете добавить к ссылке в своей биографии, истории или сообщениях о покупках:

Наконец, вы должны обязательно сократить свой URL, прежде чем добавлять его в свою биографию. Длинные URL-адреса часто выглядят как спам, поэтому важно сделать их короткими, чтобы ваша биография выглядела «чистой».

Затем просто нажмите «Преобразовать URL в ShortLink», и Google автоматически перенаправит вас на Bitly и создаст упрощенную ссылку. Затем вы можете скопировать и вставить сокращенную ссылку в свою биографию!

Теперь все готово! После того, как вы добавили ссылку в Instagram, вы можете начать отслеживать трафик для каждой отдельной ссылки на панели инструментов Google Analytics.

К счастью, Later позволяет легко отслеживать эти длинные URL-адреса, поэтому вам больше не придется искать нужную ссылку.

С помощью Планировщика Instagram Stories от Later вы можете раскадровывать свой контент, добавлять подписи или ссылки, сотрудничать с вашей командой, а также визуально планировать и планировать Instagram Stories прямо со своего рабочего стола.

Планирование историй в Instagram не только экономит ваше время, но и помогает создавать более качественные истории, планируя заранее и оптимизируя ваши истории для трафика или продаж с помощью аналитики, CTA и отслеживаемых URL-адресов (которые вам больше не нужно отслеживать! ).

Совет: Если у вас мало свайпов вверх, попробуйте добавить текст, уведомляющий пользователей о необходимости «Смахнуть вверх!» или стрелку, указывающую на нижнюю часть экрана. Есть также симпатичные GIF-файлы Instagram Stories, которые вы тоже можете использовать! Возможно, вашей аудитории не хватает ссылки и ее нужно немного подтолкнуть в правильном направлении:

Планировщик историй Later теперь доступен на на всех платных планах . Обновите сейчас , чтобы получить доступ, или , чтобы начать планировать истории!

Отслеживание трафика из постов с возможностью покупки в Instagram

Покупки в Instagram становятся все более популярными благодаря стикерам с возможностью покупки в публикациях, историям Instagram и даже каналу покупок на странице «Обзор»!

Когда вы создаете контент специально для сообщений о продуктах, важно отслеживать, какие сообщения о покупках работают лучше всего!

Если вы действительно сможете сосредоточиться на том, какой контент — будь то истории Instagram для покупок, видеопосты или карусельные снимки продуктов, — вы сможете лучше адаптировать свой контент для своей аудитории в будущем.

Чтобы узнать больше, коснитесь «Просмотреть статистику» в публикации о покупках или проведите вверх по историям покупок в режиме собственного просмотра, чтобы просмотреть статистику.

Отсюда у вас также есть возможность сортировать самые популярные сообщения о покупках по различным показателям с помощью Insights в вашем бизнес-профиле.

Вы можете видеть вовлеченность и просматривать показатели как в сообщениях о покупках в своей ленте, так и в историях Instagram. Но мы предлагаем разделить ваши показатели для постов с возможностью покупки в Instagram и Instagram Stories, чтобы вы могли четко определить, какой тип контента лучше всего работает для каждого из них.

Чтобы измерить трафик, поступающий на ваш веб-сайт от каждого отдельного продукта, вы также можете настроить отдельные отслеживаемые ссылки UTM для каждого продукта, который публикуется в сообщениях и историях о покупках.

Возьмем, к примеру, Casetify. Сначала нажмите на их публикацию о покупках в их ленте Instagram:

Отсюда вы перенаправляетесь на страницу их продукта с возможностью «просмотреть на веб-сайте» и совершить покупку:

Нажав кнопку, посетители перенаправляются на отслеживаемая ссылка UTM для покупки товара на их веб-сайте:

Это означает, что Casetify может точно узнать, какие публикации генерируют трафик из их ленты или историй в Instagram и какие продукты вызывают наибольший интерес.

С 90 миллионами учетных записей Instagram, которые каждый месяц нажимают на тег продукта в Instagram, с Later теперь вы можете также отмечать продукты в сообщениях Linkin.bio !

Новая интеграция Later с Shopify позволяет легко подключить ваш магазин и импортировать каталог товаров на панель Later.

Подключив свой Instagram напрямую к поставщику услуг по продажам, вы ускорите процесс оформления заказа и получите лучшее представление о том, что стимулирует ваши продажи .

Магазины Shopify, использующие Linkin.bio, также смогут отслеживать продажи в Instagram и точно видеть, какой доход приносит каждая публикация по ссылке в вашей биографии.

Вы можете отслеживать доход на своей странице управления Linkin.bio или просматривать свой доход от публикации вместе с аналитикой Instagram в Later.

Примечание: Не используете Shopify? Без проблем. Вы по-прежнему можете добавлять несколько ссылок в каждую публикацию в Instagram и связывать своих подписчиков со страницами продуктов с помощью Linkin. bio, чтобы ваши подписчики могли найти именно тот продукт, который они ищут, из нескольких публикаций в вашей ленте.

Использование Google Analytics для отслеживания трафика из Instagram

Если вы не знакомы с Google Analytics, поначалу это может показаться пугающим. Но не волнуйтесь — всего за несколько кликов вы сможете легко отслеживать трафик из Instagram.

После того, как вы настроите отслеживаемые ссылки, Google Analytics начнет получать данные каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку в вашей биографии или истории.

Чтобы просмотреть аналитику, перейдите в свой профиль Google Analytics и нажмите «Приобретение» в меню слева:

Затем выберите «Кампании», затем «Все кампании», чтобы увидеть, сколько трафика и доходов поступает от каждого отдельного тега UTM. .

Отслеживание трафика из Instagram с помощью Linkin.bio Analytics

Если вы публикуете в Instagram несколько раз в день, нереально постоянно менять ссылку в своей биографии в Instagram. А с помощью алгоритма Instagram, определяющего, какие публикации вы видите в своей ленте, вы хотите, чтобы ваши подписчики могли находить ссылки для каждой публикации в Instagram, а не только для самой последней.

К счастью, Linkin.bio от Later теперь помогает вашим подписчикам находить именно то, что они ищут, в вашей ленте Instagram! Делитесь ли вы ссылкой на свой последний пост в блоге, редакционный контент или новую линейку продуктов, Linkin.bio упрощает свяжите отдельные посты в Instagram с любым URL-адресом.

Теперь вы также можете добавлять несколько ссылок к каждому сообщению Linkin.bio, что означает, что вы можете предоставить своим подписчикам несколько вариантов на выбор, пока они прокручивают вашу ленту.

Плюс! Аналитика Linkin.bio позволяет отслеживать трафик из Instagram, что дает вам подробные данные о просмотрах страниц и рейтинге кликов по ссылке в вашей биографии.

Ханна Вайнтрауб, менеджер по социальным сетям в издательстве Well+Good, специализирующемся на здоровом образе жизни, использует Linkin. bio и Google Analytics для отслеживания того, как их подписчики в Instagram переходят на их веб-сайт.

«Мы используем функцию Later «ссылка в биографии», чтобы вернуть наших подписчиков на сайт, чтобы прочитать последние и самые популярные статьи на wellandgood.com», — сказала Ханна. Внедрив Linkin.bio, компания Well+Good смогла определить, что их трафик в Instagram увеличился на 179% по сравнению с прошлым годом!

Хотите сделать то же самое? Настройка Linkin.bio очень проста и быстра для любого Более поздние бизнес-планы!

Готовы перейти к аналитике Linkin.bio и отслеживать трафик в Instagram? Сначала перейдите на панель инструментов Instagram Analytics позже:

На панели управления Analytics вы можете выбрать диапазон дат и получить обзор эффективности вашего Linkin.bio с течением времени. На панели инструментов вы можете увидеть:

• Общее количество кликов (общее количество раз, когда кто-либо нажимал на любой пост на вашей странице Linkin. bio)

• Общее количество просмотров на вашей странице Linkin.bio ( общее количество просмотров страницы Linkin.bio — уникальные просмотры)

• Процент переходов между количеством просмотров вашей страницы linkin.bio и количеством кликов на вашей странице

Начните с отслеживания общего количества посещений, кликов и среднего количества кликов на публикацию со страницы Linkin.bio с помощью Later Analytics. Затем используйте Google Analytics, чтобы отслеживать доходы и продажи прямо из вашего Instagram!

Вы также можете глубоко изучить, какие из ваших сообщений наиболее эффективны, переключившись на вкладку «Производительность» в Later Analytics. Отслеживайте общее количество кликов, которые каждый из ваших постов получает на странице «Эффективность постов».

Примечание: Если у вас настроено несколько ссылок для одного поста Linkin.bio, будет отображаться общее количество кликов по этим ссылкам!

Теперь легко планировать, планировать и отслеживать трафик из Instagram из одного места! Используя универсальную маркетинговую платформу Later , вы получите лучшее представление о своей маркетинговой стратегии в Instagram в целом.

Готовы управлять трафиком из Instagram и отслеживать его? Узнайте больше о как работает Linkin.bio в этом видео!

Как оптимизировать маркетинговую стратегию в Instagram

Отслеживание трафика в Instagram — один из лучших способов расти и информировать о важных изменениях в вашей учетной записи!

В то время как панель аналитики будет предоставлять вам данные, вы должны продолжать тестировать и корректировать свою контент-стратегию. Тестирование различных типов контента в вашей ленте Instagram может помочь вам определить тенденции, отслеживать «выигрыши» и создать точно настроенную стратегию Instagram, которая действительно найдет отклик у вашей аудитории.

При просмотре аналитики посмотрите на публикацию с наибольшим количеством кликов и посмотрите, есть ли связь между количеством кликов и продуктом, контентом, которым вы поделились, или типом подписи, которую вы использовали. Эта информация должна дать вам некоторое представление о том, как оптимизировать ваши будущие посты в Instagram, чтобы получить максимальную вовлеченность!

И не забывайте регулярно проверять «Позже» и Google Analytics и записывать, насколько хорошо ваш контент в Instagram и биография работают на вашу маркетинговую стратегию.

Поскольку ссылка в вашей биографии способствует увеличению продаж и трафика из Instagram на страницы ваших продуктов, важно отслеживать количество кликов и посещений, которые генерирует ваша ссылка с течением времени. Таким образом, вы можете видеть, взаимодействует ли ваша аудитория с вашими сообщениями и заинтересована ли она в получении дополнительной информации о продуктах и ​​​​контенте в вашей ленте.

Если вы действительно сможете понять, как работает ваш контент, отслеживая трафик в Instagram с течением времени, у вас будут правильные инструменты и идеи для разработки стратегии контента, которая работает для вашего бизнеса!

Хотите управлять трафиком из Instagram и отслеживать его? Обновите бизнес-план Later до сегодня и начните использовать Linkin.bio как часть своей маркетинговой стратегии!

Как использовать Google Analytics для Instagram

Использование Google Analytics для Instagram — отличный способ хранить все важные данные в одном месте. Несмотря на то, что в Instagram есть собственная функция аналитики, и вы также можете отслеживать ее в своем бизнес-менеджере на Facebook, Google по-прежнему является хорошим способом по-настоящему понять, насколько ROI приносит ваш профиль.

Содержание

Зачем отслеживать трафик в Instagram?

Instagram — один из самых популярных и эффективных способов представить свой бизнес. С почти миллиардом пользователей в месяц легко найти свою аудиторию и создать сообщество вокруг вашего бренда.

Считается, что это наиболее используемая платформа для обмена видео и изображениями, и для компании важно отслеживать ваши ключевые показатели. Поступая таким образом, вы можете создавать оптимизированные контент-стратегии, которые, как вы знаете, будут лучше всего работать с вашей базой подписчиков.

Для многих предприятий использование Instagram важно для узнаваемости бренда, а также для увеличения трафика на другие важные каналы, такие как их веб-сайт. Независимо от того, являетесь ли вы магазином электронной коммерции, пытающимся увеличить продажи, или поставщиком услуг, целью которого является увеличение числа контактных билетов.

Однако отследить точный объем трафика, который Instagram или другие социальные сети приносят на ваш сайт, непросто. Особенно, если вы хотите узнать, что именно в вашем профиле является наиболее успешным.

Это ссылка на вашу биографию? Или ссылкой, которой вы делитесь в своих историях?

Используя Google Analytics, вы сможете отслеживать трафик, поступающий из вашего профиля в Instagram. Затем вы можете сравнить данные с другими каналами в одном месте, что позволит сосредоточить свой маркетинговый бюджет на нужных каналах.

Можно ли использовать Google Analytics для отслеживания?

Раньше было не так просто интегрировать свой профиль Instagram с Google Analytics. Обычно в отчетах трафик классифицируется как прямой трафик.

Также было сложно отследить посетителей, которые пришли из приложения и использовали свой мобильный браузер.

Теперь вы можете отслеживать общий трафик, поступающий из вашего бизнес-профиля в Instagram, в свойстве Google Analytics 4. Кроме того, вы можете использовать теги параметров UTM, которые могут помочь проанализировать, как различные продвигаемые ссылки влияют на трафик вашего веб-сайта.

С помощью тегов UTM вы можете отслеживать три разных типа ссылок в вашем аккаунте: 

• Профиль, например: Если вы разместите ссылку в своей биографии в Instagram, например, URL-адрес вашего веб-сайта. С его помощью вы можете отслеживать количество пользователей, заходящих на ваш сайт.
• Ссылка публикации:   Если вы решите добавить ссылку в публикацию, если вы хотите продвигать определенный продукт. Добавление этого UTM позволит вам отслеживать, сколько ваших пользователей Instagram купили этот продукт из-за публикации.
• Ссылка на кампанию: Продвижение в Instagram — хороший способ повысить узнаваемость бренда и отслеживать новых посетителей. Добавление UTM для конкретной кампании предоставит вам все необходимые данные.

Отслеживание общего трафика из Instagram в качестве реферала

Как упоминалось выше, раньше было довольно сложно определить, откуда поступает трафик на ваш сайт. Трафик, который будет поступать из других источников, которые не отслеживаются должным образом, может быть сгруппирован в категорию прямого трафика.

Это, однако, привело к увеличению числа, что сделало ваш анализ данных немного менее надежным. Это связано с тем, что будет казаться, что у вас будет больше посетителей, намеренно переходящих на ваш сайт напрямую, чем на самом деле.

Благодаря свойству Google Analytics 4 ваш источник Instagram будет помечен в отчетах об источниках трафика.

Чтобы попасть сюда, перейдите в свою учетную запись Google Analytics и нажмите «Приобретение трафика» в разделе «Приобретение».

Как видно из изображения выше, Instagram является нашим 10-м источником трафика и относится к категории реферального трафика.

Здесь вы сможете отслеживать общее количество пользователей, зашедших на ваш сайт через Instagram. Вы также можете анализировать такие показатели, как количество сеансов и уровень вовлеченности, чтобы лучше понять свои стратегии контента в Instagram.

Некоторые примеры тегов UTM, которые вы можете использовать в своей учетной записи Instagram:

• utm_source: instagram.com
• utm_medium: «социальные», «платные социальные», «цена за клик», «истории», «post», «highlights»
• Utm_campaign: например, «ig-coupon-sale21» 
• Utm_content: различать разные сообщения или истории.

Как создать тег UTM для ссылок в Instagram 

Шаг 1) Откройте конструктор URL-адресов кампаний Google 

Перейдите в конструктор URL-адресов кампаний Google, чтобы добавить параметры кампании к своим URL-адресам.

Заполните все рекомендуемые области, и Google сгенерирует собственный URL-адрес, который вы сможете добавить к чему угодно в своем профиле Instagram.

URL-адрес будет выглядеть примерно так, как показано на изображении ниже 

Последнее, что вам нужно сделать, это сократить URL-адрес, прежде чем добавлять его к своему контенту. Длинные URL-адреса часто рассматриваются как спам, поэтому их сокращение может сделать ваш профиль более профессиональным.

Для этого просто выберите опцию «Преобразовать URL в короткую ссылку».  

Затем Google автоматически перенаправит вас на Bitly и создаст упрощенную ссылку.

Затем просто скопируйте ссылку и вставьте ее в нужное место в вашей учетной записи.

Что вы можете сделать с отслеживаемыми данными?

1)

Измерьте рентабельность инвестиций в Instagram 

Отслеживание параметров UTM дает вам хорошее представление о рентабельности инвестиций, которую обеспечивает ваша стратегия в социальных сетях. Вы можете использовать собранные данные, чтобы доказать, как ваш контент привлекает больше трафика на ваш сайт. А также иметь четкое представление о том, сколько потенциальных клиентов, реферального трафика и конверсии вы можете достичь.

С помощью этой информации вы можете сообщить о том, как ваша социальная сеть влияет на доход вашей компании, какая часть вашего бюджета уходит на рекламные кампании, распространение контента и маркетинг влияния. Это позволяет вам значительно точно измерить рентабельность инвестиций.

Отслеживая свои ссылки с помощью тегов UTM, вы можете получить четкое представление о том, какой контент лучше всего работает в вашей учетной записи Instagram. Не только те, которые приносят больше всего трафика, но и наиболее рентабельные стратегии.

Поняв, что лучше всего подходит для вашей учетной записи, вы сможете принять важное решение о том, на чем сосредоточить свои усилия. Ссылки в ваших историях приносят больше всего трафика? Если да, то какой тип контента? Это увлекательно, как викторины, или информативно, как продвижение статьи?

И что у вас не работает? Если вы обнаружите, что некоторые стратегии не работают, вы можете отказаться от них и сосредоточиться на тех, которые процветают.

3)

Используйте его, чтобы проверить, что лучше всего работает с вашей аудиторией

A/B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, позволяет проанализировать и подтвердить, какие концепции лучше всего подходят для вашей аудитории. Предполагая, что это может оказаться пагубным, так почему бы вместо этого не иметь веских доказательств того, что ваши теории надежны.

Например, вы не можете предполагать, что определенный тип изображения подходит вашим подписчикам. Вы можете сначала проверить два друг против друга. Возможно, ваши подписчики предпочитают изображения больше, чем видео. Или учебники больше, чем интервью.

Покажите аудитории два одинаковых поста, один с креативным изображением, а другой с коротким видео, но оба продвигают один и тот же контент. Пометив оба с помощью кода UTM, вы сможете проанализировать, какой из них имеет более эффективные показатели.

4)

Отслеживание результатов маркетинга влияния 

Маркетинг влияния — одна из самых популярных тактик, используемых в стратегиях социальных сетей. Однако общеизвестно, что измерить уровень успеха этих кампаний не так просто, как других.

Одним из хороших способов решения этой проблемы является добавление уникальных тегов UTM к ссылкам, относящимся к различным влиятельным лицам, с которыми вы работаете. Вы можете предоставить каждому влиятельному лицу свою уникальную ссылку с присвоенным кодом UTM.

Затем вы сможете собрать объем трафика, конверсий и другие важные ключевые показатели эффективности, которые каждый из них генерирует для вашего бизнеса. У вас будет не только возможность понять, является ли маркетинг влияния для вас правильной тактикой, но также и то, какие влиятельные лица оказывают наибольшее влияние.

Это макро- или микроинфлюенсеры? Связаны ли они с определенным образом жизни? Что больше всего нравится их аудитории в вашем бизнесе?

Как и все другие тактики, упомянутые выше, вы также можете использовать теги UTM, чтобы отслеживать, насколько хорошо работают ваши рекламные кампании в Instagram. Все, что вам нужно сделать, это добавить уникальный код в каждую запущенную вами рекламную кампанию, и данные будут поступать в ваши отчеты Google Analytics.

Отслеживание ваших рекламных кампаний в Google Analytics значительно облегчит их сравнение с другими объявлениями, работающими на разных платформах. Отслеживание всех ваших рекламных кампаний в одном месте дает вам быстрый и интуитивно понятный способ понять, что приносит наибольшее количество конверсий.

Благодаря этому вы сможете более эффективно разрабатывать стратегию и сосредоточиться только на тех каналах, которые работают лучше всего. Это может быть Instagram, а может быть, Twitter или Youtube.

Instagram — один из наиболее часто используемых каналов для распространения и продвижения контента, что делает анализ ваших данных крайне важной задачей. Несмотря на то, что бизнес-менеджер Instagram и Facebook предоставляет возможности для отслеживания важной информации, использование Google Analytics может быть более практичным инструментом.