Инструменты интернет рекламы: Основные инструменты Интернет-рекламы. Продажи через Интернет

Инструменты интернет-рекламы: сравнение и выбор подходящего под цели бизнеса

Выбор инструментов интернет-рекламы большой: поисковая оптимизация, контекстная реклама Яндекса и Google, SMM, баннерная реклама, email-рассылки. Какой использовать, если вы планируете получить быстрый результат? А если выводите на рынок новый продукт? Или хотите стимулировать повторные продажи?

Для разных бизнес-целей подойдут разные инструменты:

Вывести на рынок неизвестный товар

Если обратиться в рекламное агентство, первый вопрос будет: «Какой у вас бюджет на рекламу?» На самом деле можно воспользоваться любым инструментом интернет-маркетинга, имея даже небольшую сумму. Вопрос поважнее: имеют ли люди представление о вашем продукте? Если да, вам подойдут все виды рекламы. Если придумали что-то новое, сначала расскажите и научите пользователей.

SMM отлично справляется с задачей ознакомления. Помогут обзорные статьи на специализированных площадках, обучающие видео-уроки, гостевые посты в известных блогах. Баннерная реклама с показом возможностей товара — тоже подходящий вариант.

E-mail рассылка поможет рассказать о новом товаре, только если вам удастся разместить свою информацию в рассылке партнеров. Например, магазина, продающего товары из той же отрасли, но не конкурента. Главное не используйте покупные базы адресов. Рассылка по ним — спам, дающий обратный эффект.

Другой вариант — сделать полезную рассылку, решающую проблему пользователя: как поддерживать порядок в доме, как выбрать подарок, как похудеть в конце концов 🙂
А в качестве одного из решений предложите ваш новый товар.

Контекстная реклама и поисковое продвижение — инструменты, работающие на сложившийся спрос. Люди не будут искать в поисковике то, чего не знают. Поэтому поисковое продвижение использовать не получится.

В контекстной рекламе есть лазейки. Попробуйте размещать объявления на запросы, связанные с товарами-заменителями или товарами сходного функционала. Но больших продаж такая реклама не даст.

Получить быстрый результат

Из всех видов рекламы только поисковое продвижение имеет отложенный эффект: поисковые системы должны узнать о сайте, сравнить с другими аналогичными сайтами и выбрать лучшие для топ-10. Первые посетители будут появляться в интернет-магазине через месяц-два.

Другие виды рекламы — контекст, рассылки, баннеры, SMM — дают эффект вскоре после запуска. Зная это, комбинируйте инструменты. Например, пока в поисковом продвижении еще нет результатов, размещайте контекстные объявления. Когда позиции в поисковиках появятся и начнут приходить клиенты, отключите контекст (оставьте только самые эффективные фразы или те, которые с трудом набирают позиции в топе).

Из этих инструментов контекст — самый быстрый и простой. Отклик с баннерной рекламы хоть и быстрый, но небольшой. А рассылки дадут эффект, если есть база подписчиков не меньше 1000 человек.

Получить долговременный эффект

Если отключить контекст или баннеры, от рекламного сообщения не останется никакой информации в Сети.

Грамотная поисковая оптимизация сайта поможет приводить клиентов еще несколько месяцев после остановки продвижения.

То же самое с SMM. Интересная группа в социальной сети, посты в блогах и сообществах никуда не исчезнет по прошествии времени. Люди смогут находить вашу компанию и заказывать товары. Отложенное для прочтения письмо рассылки также может привести к покупке.

Таргетировать рекламные сообщения

Возможность таргетировать — показывать рекламу узкой группе потенциальных покупателей — есть практически у всех видов рекламы. Это всегда выгодно, потому что помогает экономить бюджет.

SEO. Поисковые системы очень точно определяют, к какому региону принадлежит сайт. Поэтому показывают его в результатах поиска именно для пользователей из «нужного» города. Минус: невозможно отфильтровать людей, которые ищут бесплатную информацию или услуги.

В контекстной рекламе можно ограничивать показы не только по определенным поисковым фразам, регионам, но и по времени.

Баннерную рекламу и рекламу в соцсетях с оплатой за клики или показы можно настроить по социально-демографическим показателям и интересам пользователей. А вот сообщества в соцсетях и посты в блогах может увидеть любой пользователь.

Email-рассылки можно делать с учетом статуса пользователя: новичок, активный покупатель и т.д. Или сегментировать список рассылки по другим признакам.

Организовать повторные продажи

Повторные продажи — заветная цель любого бизнеса. Затраты на привлечение клиента с каждой новой покупкой снижаются. Это выгоднее, чем вкладывать в нового клиента. Поэтому возможность повторных продаж — большой плюс инструмента рекламы. Лучше всего с этим справляется email-маркетинг с помощью триггерных рассылок.

В системах контекстной, медийной рекламы (баннеры) и рекламы в соцсетях не так давно появился инструмент ретаргетинга. В этом случае реклама показывается тем пользователям, которые уже взаимодействовали с компанией: заходили на сайт, совершали покупки, подписывались на рассылки и т. д. Для таких пользователей можно создать уникальное предложение или напомнить о несостоявшейся покупке.

В поисковом продвижении нельзя изменять рекламное сообщение для разных пользователей, стимулировать повторные покупки с помощью SEO не получится.

Обойти рекламные ограничения

Очень тонкий момент связан с рекламой товаров и услуг, подлежащих лицензированию и сертификации, или просто специфических: алкоголь, табак, курительные принадлежности, интим-товары, медицинские услуги, медтехника, лекарства, БАДы…

Системы контекстной, медийной рекламы и сервисы рекламы в соцсетях накладывают запреты на использование определенных фраз, визуальных образов или просто не пропускают рекламу таких товаров. Например, Google AdWords для рекламы медицинских товаров и услуг требует предоставление необходимых лицензий и сертификатов, а объявления будут однообразны, без использования специфических медицинских терминов.

Перед размещением рекламы всегда читайте правила и ограничения сервиса, чтобы не тратить время на переделку.

Поисковые системы в результатах выдачи обязаны рассказывать о любых терминах и определениях, поэтому сайт из тематики «с ограничениями» будет ранжироваться по запросам.

В email-рассылках вы можете писать все, что захотите. Только при сборе базы адресов предупредите подписчиков, о чем будет рассылка, и получите их согласие.

Социальные сети, блог-платформы могут закрыть сообщества, противоречащие закону. Однако к специфическим темам вполне лояльны.

Официальная страница водки «Хортица» ВКонтакте

Сэкономить бюджет

Хотя я начала статью с того, что любую рекламу можно провести со скромным бюджетом, когда бизнес выходит на большие обороты, вложения в рекламу обычно становятся значительными.

В долгосрочном периоде затраты на привлечения одного покупателя ниже всего в поисковом продвижении. При этом надо учитывать тематику и конкуренцию. Если поисковая выдача забита сайтами крупных брендов, лучше потратить бюджет на другие инструменты.

Стоимость email-рассылки на одного подписчика становится дешевле с ростом базы. А если база небольшая (к примеру, до 2 000 подписчиков в Mailchimp), сервисами рассылки можно пользоваться бесплатно.

SMM также может быть малозатратным, если потратить время: договоритесь о бесплатных гостевых постах в блогах, раскручивайте группы в соцсетях с помощью интересного и полезного контента, проводите конкурсы…

Сэкономить бюджет контекстной рекламы удастся, если тщательно составить семантическое ядро и качественно настроить таргетинги по региону, времени и месту показов.

Баннерная реклама — самый дорогой инструмент в расчете на одного клиента (хотя стартовый порог может быть низким, например для баннеров в Google AdWords). Поэтому сначала извлеките максимум из других видов рекламы.

***

Теперь по каждому инструменту отдельно:

SEO: не дает мгновенного притока посетителей, сильно зависит от быстроменяющихся правил поисковых систем. Но в перспективе 2-3 лет может дать неплохие результаты.

Контекстная реклама: подходит для быстрого старта продаж при небольших вложениях. Позволяет создавать четкое рекламное сообщение для разных групп пользователей.

Баннерная реклама: преимуществом является яркая визуализация продукта. Может помочь при выводе на рынок неизвестного товара. Однако на многих популярных площадках минимальные рекламные пакеты очень дороги.

SMM: страницу в социальной сети можно использовать практически как полноценный сайт (особенно если подключить интернет-магазин), наполняя яркими фото и интересными текстовыми материалами. В рекламных объявлениях можно настроить четкое сообщения для разных групп пользователей. Однако, продвижение требует времени.

Email-рассылки хороши со всех сторон. Но такая реклама будет действовать лишь при законно собранной базе адресов, а для этого требуется время.

Универсального совета по выбору инструмента интернет-рекламы нет. Проанализируйте, какими видами рекламы пользуются конкуренты, особенно если они уже не первый год на рынке. Если открываете новую нишу, шаг за шагом пробуйте каждый инструмент интернет-маркетинга и анализируйте результат.

Инструменты интернет-маркетинга

Невозможно представить себе современный мир без интернета. Для бизнеса это, в-первую очередь, практически безграничные возможности интернет-рекламы, с помощью которой можно существенно увеличить объемы продаж.

Инструментов интернет-маркетинга сейчас существует очень много, поэтому важно понимать достоинства и недостатка хотя бы основных из них для того, чтобы выбрать именно тот инструмент, который максимально подходит для Вашего бизнеса.

Достоинства и недостатки инструментов интернет-маркетинга.

1. Поисковое продвижение (SEO). Этот инструмент предполагает оптимизацию Вашего сайта под поисковые механизмы. Это делается для того, чтобы по ключевым запросам сайт занял лидирующие позиции (в ТОП 10) в выдаче поискового механизма. Очевидно, что чем выше Ваш сайт находится в поисковой выдаче, тем больше пользователей на него зайдет и тем больше вероятность, что в дальнейшем эти пользователи станут Вашими покупателями. Кроме того, SEO – это относительно недорогой механизм без эффекта навязчивости и рекламы. Но поисковое продвижение имеет и свои нюансы. Для начала, механизм SEO зависим от поисковых систем, придется систематически менять структуру и содержание сайта, чтобы соответствовать требованиям поисковиков по конкретным ключевым словам. Ну и SEO не подойдет тем, кто хочет получить моментальный эффект от рекламной кампании.
2. Контекстная реклама. Это рекламные объявления, которые появляются под стройкой поиска или с правой стороны от нее после того, как в поиск введены соответствующие ключевые слова. Эти объявления помечены иконкой «реклама». Контекст хорош тем, что Ваш сайт сразу без каких-либо специальных настроек будет находится в ТОПе поисковой выдачи, Вы сможете самостоятельно определять бюджет и срок рекламной кампании. При этом контекстная реклама дороже, чем поисковое продвижение сайта, причем цена на нее не фиксированная, а определяется по принципу аукциона. Также, безусловно, присутствует эффект навязчивости и за счет этого показатели кликабельности, как правило, невысокие.
3. Медийная реклама. Подразумевает под собой Вашу рекламу в виде картинок, видеороликов и пр., которая размещается на других сайтах (например, на крупных новостных сайтах). Это очень дорогая услуга (особенно если размещаться на сайтах с высокой посещаемостью), при которой посетители не особо превращаются в Ваших покупателей. Но, в то же время, это один из наилучших способов сделать узнаваемым Ваш бренд или продукт и рассказать о нем максимальному количеству пользователей.
4. Почтовые рассылки. Или письма с Вашей рекламой, которые рассылаются Вашей целевой аудитории, по e-mail. Самый дешевый и удобный вариант рекламной кампании, особенно если учесть, что можно заранее отобрать получателей рассылки по важным для Вас признакам, получить отчет и проанализировать эффективность рассылки. Но здесь существует риск попадания в СПАМ.
5. Вирусный маркетинг. Смысл этого инструмента в том, чтобы создать «вирус», который будет распространяться пользователями не как реклама, а как развлечение. За счет этого у пользователей формируется больше доверия к рекламируемому продукту. Также такой «вирус» можно быстро и легко разместить без дополнительных финансовых затрат. Но данная реклама всегда носит временный характер и при этом невозможно заранее спрогнозировать мнение, которое сформируется о продукте.
6. СММ или продвижение сайта в социальных сетях. При использовании этого инструмента интернет-маркетинга важно чувствовать тонкую грань между навязчивой рекламой и СПАМом с одной стороны, и необходимыми действиями для достижения эффекта, с другой. СММ позволит Вам постоянно общаться с Вашей аудиторией, которая будет следить за развитием Вашей компании, давать обратную связь, на которую Вы сможете оперативно отреагировать. При этом СММ не требует существенных финансовых затрат, но требует очень много Вашего времени на общение. И, конечно, в социальных сетях все хорошо «пока все хорошо», но стоит Вам разместить пару неудачных постов, Вы рискуете потерять Ваших подписчиков.

Вот наиболее популярные инструменты интернет-маркетинга, которые позволят Вам продвигать свой бренд и увеличивать объем продаж. Какому из них отдать предпочтение зависит от целей, которые стоят перед Вами, и Вашего бюджета. Мы же рекомендуем обратиться к нашей компании профессионалов, которые смогут грамотно сочетать разные инструменты продвижения Вашего бренда для достижения максимального эффекта.

09.04.2021

Инструменты Интернет-рекламы

Классификация инструментов Интернет-рекламы

Инструменты Интернет рекламы делятся на 2 обширные группы:

• инструменты позиционирования
• инструменты работы с клиентами.

Каждая группа включает в себя целый набор инструментов, который постоянно пополняется, так как Интернет-реклама не стоит на месте и стремительно развивается.

Появляются всё новые и новые инструменты; другие изживают себя и выходят из употребления. Некоторые инструменты присутствуют сразу в нескольких группах и подгруппах, так как могут использоваться с разными целями.

1. Инструменты позиционирования:

   • Сайт компании – сайт, содержащий информацию о направлении деятельности компании, её истории, новостях и достижениях.
   • Аккаунты и группы в социальных сетях (наиболее популярные Вконтакте, Однослассники, Twitter, Facebook, Instagram).
   • Контент-маркетинг – технологии распространения полезной для целевых пользователей информации с целью заслужить их доверие и позиционировать компанию как эксперта в своей области.
   • PR в сетевых СМИ – публикации и информационные упоминания о компании на информационных ресурсах, создающие ей известность и нужный имидж.
   • Работа с отзывами и репутацией.
   • Рейтинги в онлайн-каталогах.
   • Вирусный маркетинг.

2. Инструменты работы с клиентами:

   • Инструменты привлечения
   • Инструменты обслуживания
   • Инструменты удержания и возврата.

Инструменты работы с клиентами

Инструменты привлечения:

• Продающий сайт.
• Лэндинг – продающий одностраничный сайт, ориентированный на продвижение одного специфического товара или услуги и подталкивающий пользователя к конкретному целевому действию (оставить контакты, сделать заявку и т.п.).
• Контекстная реклама – показ рекламных объявлений, соответствующих содержанию (контексту) страницы пользователям, в сферу интересов которых потенциально входят продвигаемый товар и услуга (Яндекс Директ, GooglAdwords)
• Внешняя оптимизация – размещение внешних ссылок на различных Интернет-ресурсах с целью привлечения трафика на сайт.
• SEO-продвижение – оптимизация сайта согласно поисковым запросам.
• Аудиторный таргетинг – показ рекламы пользователям, похожим на представителей из определенной клиентской базы.
• Рассылки (SMS, e-mail, в мессенджерах, push-уведомления).
• Купонаторы — распространие скидочных купонов через специальные ресурсы.
• Медийные рекламные сообщени.

Инструменты обслуживания:

• Форма заказа на сайте.
• Он-лайн консультация.
• Настройки поиска Интернет-магазинов.

Инструменты удержания и возврата:

• РСЯ – догоняющая реклама (часть контекстной рекламы) – показы тем пользователям, которые когда-то искали этот товар или услугу.
• Ретаргетинг – показы тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя, но не совершили целевое действие.
• Подписки.
• Накопительные системы скидок.
• Поощрение положительных отзывовю.
• Онлайн опросы.
• Программы лояльности.
• Wish-листы (список желаний) – раздел в личном кабинете интернет-магазинов, куда пользователи вносят товары, которые хотели бы иметь, но не готовы купить сейчас. Они сохраняются в личном кабинете и стимулируют клиента когда-либо вернуться к покупкам.

Замечание 1

Приведённый список инструментов Интернет-рекламы не является исчерпывающим. Он включает в себя наиболее популярные и эффективные в современных условиях Интернет-пространства инструменты.

виды, инструменты и каналы интернет-рекламы

Интернет предлагает немало рекламных инструментов, но сказать однозначно, какой вид рекламы самый эффективный, невозможно — все зависит от конкретной ситуации. Чтобы реклама принесла реальный результат, PR-кампания должна быть правильно спланирована и реализована на совесть.

Какая реклама наиболее эффективна в интернете и почему?

Самая эффективная реклама — не та, что стоит дороже всего, а та, что попадет точно в цель. Чтобы ваше сообщение наверняка дошло до целевой аудитории, необходимо разработать стратегию медиапланирования и следовать ей. В противном случае есть риск потратить весь бюджет зря и не получить ни одного клиента. Но для того, чтобы разработать действенный медиаплан, необходимо учесть множество критериев:

• Характеристики целевой аудитории (возраст, пол, достаток, место жительства, интересы и прочее). Нужно очень точно представлять, кому вы продаете свой товар или услуги — где живет данная категория людей, чем они интересуются, сколько тратят, в каких социальных сетях присутствуют и где ищут информацию о товарах и услугах. Чем точнее будет портрет потенциального потребителя, тем выше шансы «попасть в аудиторию». Однако помните о том, что далеко не всегда потребитель товара и тот, кто его оплачивает — это один и тот же человек. Например, ювелирные украшения — типично «женский» товар, однако покупают их чаще мужчины, желающие порадовать своих дочерей и жен. В летние лагеря ездят школьники, но решение о покупке путевки принимают не дети, а их родители. От того, к кому вы обращаетесь, зависит и тон рекламы, и ее тип, и особенности размещения.
• Бюджет рекламной кампании. С этим важно определиться сразу, чтобы грамотно распределять средства. Если деньги закончатся на полпути к цели, они будут потрачены впустую.
• Цели рекламной кампании. Чего вы хотите добиться — увеличить CTR, повысить узнаваемость бренда, добиться лояльности клиентов, исправить негативный имидж компании? По большому счету, все цели можно привести к двум общим знаменателям — формирование положительного имиджа или продажи. Что интересует вас больше именно сейчас? В зависимости от ответа на этот вопрос нужно выбирать рекламные инструменты и частоту показов.

Где лучше размещать рекламу в интернете?

Успех рекламной кампании во многом зависит от выбора площадки.

• Социальные сети. С каждым годом рекламный потенциал социальных сетей растет. Охват соцсетей огромен — 90% пользователей интернета имеют аккаунт как минимум в одной социальной сети[1]. Facebook, Instagram и «ВКонтакте» сегодня являются очень серьезными рекламными площадками и составляют нешуточную конкуренцию сайтам. К примеру, еще несколько лет назад бренду Jimmy Choo удалось поднять продажи на треть при помощи одного лишь Twitter. Плюс рекламы в соцсетях — точные инструменты для таргетинга. Выбрав настройки показа, вы можете быть уверены, что ваше объявление увидят именно потенциальные потребители — люди определенного возраста и пола, живущие в том или ином регионе. Помимо размещения объявлений вы можете вести свою группу в соцсетях — это позволит оперативно получать обратную связь от потребителей и информировать их о новостях компании. Стоимость рекламы в социальных сетях средняя, зато попадание в целевую аудиторию очень и очень высокое.

На заметку!
Стоит понимать, что продвижение в соцсетях доступно не для всех типов товаров. Потенциальные пользователи соцсетей в основном потребители, а не бизнесмены, поэтому реклама товаров, нацеленных непосредственно на клиентов, эффективна, в отличие от рекламы товаров для обеспечения нужд бизнеса. Поэтому PR-кампания технически сложного оборудования (например, ДЭС, машин и оборудования для сельского хозяйства, навигации и т.п.) в соцсетях вряд ли будет успешной.

• В поисковой выдаче. Если адрес вашего сайта появляется в первой пятерке выдачи поисковой системы, его увидят 100% пользователей. Но стоит ему спуститься на 15 место, и количество тех, кто его заметит, снизится примерно до 10%. Чтобы поднять ваш сайт в топ и удерживать его там, потребуется SEO-оптимизация. Она предполагает размещение на сайте определенного контента — текстов, содержащих нужные словосочетания, иллюстраций и видеоматериалов, а также улучшение структуры сайта. SEO требует времени и средств. Но в долгосрочной перспективе это окупается — после проведения оптимизации траффик может вырасти в десятки раз.
• Онлайн-СМИ. На тематических сайтах и порталах может размещаться как контекстная, так и нативная реклама. Контекстная реклама — это баннеры на сайтах, которые могут заинтересовать потенциального потребителя, или в выдаче поисковых сервисов в ответ на определенный запрос. Очевидно, что реклама детских товаров сработает эффективнее на сайте, посвященном материнству, а бизнес-тренинги лучше продвигать через портал о новостях экономики.
  Нативная реклама действует тоньше. Она представляет собой материалы, созданные в стиле того или иного ресурса. Они имитируют оригинальный контент, но при этом продвигают товары и услуги заказчика. Доверие к ресурсу автоматически распространяется и на рекламные материалы. Это очень действенный инструмент для брендинга и формирования положительного имиджа, повышения доверия к вашей компании. Притом таким образом можно продвигать любые группы товаров, как предназначенные для потребителей, так и ориентированные на нужды бизнеса.
• Блоги, тематические форумы и доски объявлений. Это открытая площадка для так называемой партизанской рекламы — скрытого маркетинга, т.е. нерекламного продвижения товаров или услуг, которое «маскируется» под оригинальные хвалебные отзывы на товары, оживленные обсуждения и комментарии. Такие приемы достаточно эффективны — главное, чтобы пользователи не заподозрили, что это именно реклама и под видом мнения от «доброго дядюшки» им пытаются навязать конкретный товар.

Как сделать рекламу эффективной и какие инструменты использовать?

Что нужно сделать для того, чтобы реклама «заработала»? Как уже было сказано выше, перед началом рекламной кампании необходимо определить, какая часть бюджета может быть заложена под рекламу, на какую целевую аудиторию она будет ориентироваться и какую именно цель вы преследуете.

От этого будет зависеть выбор площадки и типа рекламы. Если ваша цель — формирование положительного имиджа, то задачей кампании станет максимальный охват представителей вашей целевой аудитории. Для имиджевых кампаний очень важно качество рекламного материала, его креативность, а также репутация площадки, на которой он размещается. Притом выбирать имеет смысл крупное интернет-СМИ: это позволит ознакомить с продвигаемым товаром широкий круг читателей, которые в перспективе могут стать новыми клиентами, а заодно подрастить лояльность уже существующих. В таком случае брендирование, сопровождаемое нативной рекламой, становится одним из основных инструментов.

Для кампаний, нацеленных на повышение продаж, важнее привлечь как можно больше пользователей на сайт компании. И в этом случае инструментом, который обеспечит рост продаж, должно стать рекламное объявление, максимально конкретное и четкое, способное заинтересовать клиента. Ключевой момент такой кампании конверсии — действия пользователей, спровоцированные рекламой.

Преимущество рекламы в интернете состоит в том, что вы можете буквально в режиме реального времени следить за эффективностью PR-кампании и вносить необходимые коррективы в ее ход. Однако для этого нужно следить за аналитикой и отмечать не только источники трафика, но и его полезность. Иными словами, определять, откуда приходит больше посетителей, которые становятся вашими клиентами, и сосредотачивать усилия именно на этих площадках.

Реклама в интернете 2020. Виды эффективной интернет-рекламы

Беларусь входит в пятерку крупнейших развивающихся рынков интернет-рекламы среди стран Центральной и Восточной Европы и занимает третье место*. В Digital все время появляются новые возможности и порой непонятно, какой инструмент размещения рекламы в интернете нужен именно вашему бизнесу. Artox Media Digital Group объясняет, какие виды рекламы в интернете существуют, и с какими маркетинговыми целями они срабатывают лучше всего.  

*По данным Европейского Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe) 2018 год. 

Преимущества размещения интернет-рекламы в сравнении с другими offline-каналами:

― полная статистика
― охват только целевой аудитории
― оперативное размещение и внесение корректировок в процесс
― отсутствие территориальных границ
― интерактивность

При этом цены на интернет-рекламу, как правило, ниже, что позволяет использовать ее как крупным компаниям, так и среднему и малому бизнесу. 

Цели и инструменты интернет-маркетинга

В Digital есть инструменты для решения всех типов маркетинговых задач:  

― увеличение количества продаж посредством генерации входящих заявок, расширение целевой аудитории (поисковая оптимизация, Performance-маркетинг)

― формирование имиджа компании, повышение узнаваемости, вывод нового продукта на рынок (

медийно-баннерная реклама, видеореклама, SERM)

― повышение лояльности, коммуникация с потребителями (SMM, ORM)

Таким образом, с помощью интернет-рекламы можно решить целый перечень маркетинговых задач. Для достижения той или иной цели используется один или несколько инструментов в комплексе.

Виды интернет-рекламы

Поисковое продвижение (SEO)

SEO (Search engine optimization) — это продвижение в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Работая над поисковой оптимизацией сайта, рекламодатель решает целый ряд бизнес-задач: улучшение качества посадочных страниц, увеличение посещаемости сайта, и как следствие, это может привести к увеличению продаж. Кроме того, SEO приводит дешевые лиды в сравнении с контекстной рекламой.

Этот инструмент помогает занять лидирующие позиции в органической (не платной) выдаче. При грамотном продвижении пользователи поисковых систем, которые ищут товары/услуги в тематике, будут видеть сайт на первых строчках выдачи в Яндекс и Google. Благодаря этому вы получаете качественный трафик, который в будущем может конвертироваться в покупателя. 

Каждая тематика сайта имеет свои подходы поискового продвижения, с особенностями продвижения интернет-магазинов можно ознакомиться по ссылке, а с особенностями продвижения туристических компаний здесь.

Контекстная реклама / Performance-маркетинг

Контекстная реклама — это рекламные сообщения, которые могут показываться как в поиске, так и в рекламных сетях Яндекс и Google (РСЯ и КМС). Пользователь видит объявление именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге.

Этот инструмент решает такие задачи, как повышение уровня продаж, увеличение посещаемости сайта, рост узнаваемости бренда. Преимущества данного вида рекламы: быстрый запуск рекламной кампании, широкий охват заинтересованных пользователей, оплата за результат.

Стоит отметить, что классическая контекстная реклама и Performance — это два разных типа продукта. И вот почему: 

Традиционная контекстная реклама направлена на текстовые форматы объявлений и настраивается на поисковые сети Яндекс, Google и др. Performance-маркетинг позволяет охватывать партнерские ресурсы, которые включают миллионы сайтов и площадок, входящих в РСЯ и КМС, то есть Performance шире поддерживает медийные объявления.

Как сделать контекстную рекламу прибыльной и эффективной можно узнать здесь.

Медийно-баннерная реклама (MassTarget)

MassTarget

― программатик-решение AMDG, которое является альтернативой прямому баннерному размещению в интернете. Преимуществом такого размещения является показ рекламы на высокоохватных площадках РСЯ и КМС не всем пользователям, а исключительно целевой аудитории. При этом оплата идет не за прямое размещение, как в классической баннерной рекламе, а за продуктовый контакт, то есть за клик на ваш рекламный баннер и переход на сайт, верифицированный системой Google Analytics.

Реклама с помощью медийного размещения MassTarget позволяет добиться широкого охвата только целевой аудитории бренда, роста узнаваемости, повышения внимания к бренду или продукту, увеличения трафика и продаж. Подробнее здесь.

Видеореклама

Видеореклама в интернете ― это инструмент дополнительного охвата с возможностью замера эффективности контента. Кроме того, видеореклама является альтернативой размещению видеороликов на ТВ. Преимущество такого вида продвижения в том, что оно охватывает только целевую аудиторию бренда, в отличии от размещения на ТВ, где охватывается вся аудитория канала.

Продвижение видеорекламы в интернете направлено на повышение узнаваемости, охват целевой аудитории и расширение ее. Кроме того, этот инструмент отлично срабатывает как для вывода нового продукта на рынок, так и для поддержки и развития текущего.

Видеорекламу можно разместить на YouTube, в онлайн-кинотеатрах, социальных сетях и на тысячи сайтов с видеоконтентом. При этом оплата будет взиматься за просмотр, а не показ, как на телевидении. Из преимуществ такого формата работы: максимальный охват, широкая аналитика и стоимость.

Как усилить свою offline-активность с помощью видеорекламы можно узнать здесь.

SMM (Social Media Marketing)

SMM — интернет-продвижение, основанное на развитии своего сообщества и активной коммуникации в социальных сетях с подписчиками.

SMM работает над имиджем, повышает узнаваемость бренда, лояльность, объединяет людей, которым интересен ваш продукт.

Работа с SMM включает быстрое реагирование, создание уникального креативного контента, коллабораций, работа с инфлюенсерами, комментариями и отзывами. 

Почему SMM — это мощный канал по выстраиванию прямой коммуникации с потребителями можно узнать здесь.

Управление репутацией в интернете (ORM)

Online Reputation Management (ORM) ― предоставляет информационную защиту бренда/компании в интернете, создает положительный образ, ликвидирует негативные упоминания о бренде/компании, повышает доверие потенциальных клиентов.

Подробнее можно узнать здесь.

C Artox Media Digital Group вы сможете:

― Получить комплексную консультацию по каждому из видов интернет-рекламы
― Получить помощь в выборе наиболее эффективного способа продвижения в зависимости от поставленных вами целей
― Работать с одним или несколькими видами интернет-рекламы
― Следить за их эффективностью и получать промежуточные отчеты в личном онлайн-кабинете
― Сократить бюджет на рекламу
― В любой момент получать ответы на все возникшие вопросы
― Использовать рекомендации специалистов по улучшению сайта
― Выбрать наиболее подходящий способ сотрудничества и оплаты
― Стать членом программы лояльности для наших клиентов

Для большей эффективности рекламных кампаний и оптимизации бюджета рекомендуется не полагаться только на один канал интернет-маркетинга, игнорируя другие рекламные инструменты. При внедрении одновременно нескольких возможностей интернет-рекламы, можно ускорить результат и добиться максимального эффекта. Так, например, комбинируя медийно-баннерную рекламу с видео, вы сможете охватить больше целевой аудитории на разных площадках и увеличить узнаваемость бренда.

Стоимость интернет-рекламы

Интернет реклама и маркетинг

Измерение эффективности

Основной особенностью рекламы в Интернете является измеримость её эффективности. Системы веб-аналитики позволяют просчитать прибыль от каждого потраченного на рекламу доллара. Вторым важным преимуществом интернет-рекламы является точность таргетирования — вы показываете свои сообщения только заинтересованным пользователям либо пользователям, точно соответствующим вашей целевой аудитории.

Интернет-реклама — самый измеримый инструмент за всю историю рекламы. Системы веб-аналитики (напр. Google Analytics) позволяют получить практически все показатели о ваших рекламных кампаниях и пользователях, которые с ней взаимодействовали.

Сколько людей увидело вашу рекламу, сколько заинтересовались ей, сколько людей и на какие суммы осуществили покупки, как разные рекламные кампании повлияли друг на друга. Кто ваши посетители, откуда они и где работают, какие у них интересы, с какой периодичностью и на какие суммы они покупают.

Список вопросов, на которые вы можете получить ответ из веб-аналитики, практически бесконечен. Эта прозрачность делает интернет-маркетинг, как инструмент рекламы, уникальным и, при правильном использовании, самым эффективным.

Формы оплаты рекламы в Интернете

Оплата за показы

Вы платите определенную сумму за 1000 показов вашего рекламного сообщения.

Оплата за переходы

Вы платите только в том случае, когда пользователь перешел по рекламному объявлению на ваш сайт.

Оплата за действие

Вы оплачиваете только конкретное действие пользователя — отправленную заявку, покупку на сайте и пр.

Основной особенностью рекламы в Интернете является измеримость её эффективности. Системы веб-аналитики позволяют просчитать прибыль от каждого потраченного на рекламу доллара. Вторым важным преимуществом интернет-рекламы является точность таргетирования — вы показываете свои сообщения только заинтересованным пользователям либо пользователям, точно соответствующим вашей целевой аудитории.

Если рассматривать интернет-рекламу и маркетинг в целом — интернет-реклама по сути является дополнительным медиаканалом, наряду со СМИ, телевидением, билбордами и т.д. Однако за счет своих особенностей этот канал ярко выделяется среди остальных — своей измеримостью, эффективностью и гибкостью.

Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов | Годин

Аннотация

Статья посвящена некоторым теоретическим вопросам цифровой рекламной сферы, ее задачам и особенностям. На основе данных аналитических агентств проведена оценка уровня развития рынка интернет-рекламы. Цифровая реклама – комплекс аналитических, технологических и поддерживающих инструментов, которые напрямую взаимосвязаны между собой. Она включает в себя систему методов и инструментов, которые используют цифровые каналы для продвижения продукта или бренда, привлечения и удержания клиентов. Основными направлениями цифровой рекламы являются: медийная реклама, баннерная реклама, видеореклама и контекстная реклама. Цифровая реклама не ограничивается сетью «Интернет», но использует и другие ресурсы коммуникации (телевидение, радио, телефон, прямые продажи и непосредственный контакт). Ключевая особенность цифровой рекламы – ее интерактивность и формирование на ее основе аналитических ресурсов (потребители, их предпочтения, товары, каналы, и т.п.), обеспечивающих персонализацию. По своей сути персонализация – это процесс понимания настоящих намерений, желаний и потребностей человека, а также передачи релевантного, целевого и значимого для этого человека опыта. В практическом плане это означает построение и использование модели клиента и управление клиентским опытом. В статье исследованы свойства цифровой рекламы и ее реализации как проекта. Междисциплинарные свойства цифровой рекламы предопределяют кросс-предметный характер подготовки специалистов, занимающихся цифровой рекламой: и маркетологов, и специалистов по информационным технологиям. Для иллюстрации приведенного теоретического материала представлен реальный проект организации цифровой рекламной кампании популярного среди молодежи продукта питания. Рассмотрены цели и концепция проекта, его план и организация исполнения, привлекаемые инструменты цифровой рекламы: чат-боты, мобильная версия сайта, лэндинг, геймификация, промо-коды, CRM-система, блогеры, SMM. Показано, как осуществлялась оценка влияния цифровой рекламы на деятельность компании и затраты на реализацию проекта.

6 инструментов интернет-рекламы для развития вашего бизнеса

К настоящему времени большинство людей знакомы со словом «интернет-реклама». Но вам может быть интересно:

1. Какие инструменты интернет-рекламы существуют?
2. Какая стратегия наиболее выгодна для моей компании?

Не существует установленных правил о том, сколько средств интернет-рекламы необходимо для успешного продвижения вашего бизнеса. Ваше предложение уникально, вам, возможно, придется поэкспериментировать, отслеживать и настраивать, чтобы определить идеальный микс.

Перечисленные ниже инструменты — прекрасные средства для проецирования вашего сообщения. Инструменты в сочетании с вашими сообщениями — вот что обеспечивает успех в каждой среде. Обдумывая, какие средства использовать, изучите коммуникационные возможности вашего целевого рынка. Им нравится писать по электронной почте или разговаривать по телефону? Часто ли они в Facebook? Они ненавидят социальные сети? Это поможет вам понять, какая тактика лучше всего подходит вашей компании. Вы можете обнаружить, что вам нравится только один инструмент, или вы можете найти все, кроме одного, подходящего для вашего бизнеса.Чаще всего сочетание следующих тактик, использующих метод повторного использования контента для передачи вашего сообщения в несколько потоков, достигает самой широкой аудитории и приносит успех.

1. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это тактика прямого маркетинга, при которой коммерческое сообщение рассылается группе лиц по электронной почте. Согласно исследованию, проведенному в 2013 году Marketing Sherpa, 60% людей, которые рассылают маркетинговые электронные письма, получат окупаемость инвестиций.

DO используйте электронный маркетинг, если у вас есть (или вы составляете) список клиентов или подписчиков для продвижения вашей коммерческой деятельности.

НЕ покупайте список и не начинайте рассылать спам.

2. Маркетинг в поисковых системах

Также известный как SEM, маркетинг в поисковых системах — это форма рекламы, которая продвигает веб-сайт через страницы результатов поисковых систем. Некоторые кампании SEM включают платную рекламу, такую ​​как AdWords, отображаемую на страницах результатов поиска вверху и справа от обычных списков. Эти объявления могут быть нацелены на местоположение, ключевое слово, устройство, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.Большинство поисковых систем, таких как Google, взимают плату с компаний только в том случае, если люди нажимают на объявление и посещают веб-сайт. Этот метод также известен как оплата за клик. Чтобы измерить эффективность вашей SEO-кампании, ваш бизнес может обратиться к программе SEO-аналитики. По большей части эти услуги бесплатны или по минимальной цене.

DO участвует в SEM для быстрого увеличения трафика. Это верный способ привлечь трафик на ваш сайт в краткосрочной перспективе с наименьшими усилиями.

НЕ установил и забыл.Отслеживание гарантирует, что ваши вложения в SEM преобразуются и окупаются. Большое количество посетителей не означает автоматически много бизнеса.

3. Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) — это очень популярный тип SEM, влияющий на частоту или видимость веб-сайта на странице результатов поисковой системы. SEO относится к тому месту, где ваша страница органически занимает место в других списках. Хотя вы можете заплатить консультанту за услугу, поисковая система, такая как Google, не взимает плату за улучшенное размещение в результатах поиска за счет SEO.

DO использует прогрессивную тактику SEO и использует SEM для привлечения трафика и новых клиентов на ваш сайт.

НЕ используйте методы черной шляпы для быстрого продвижения вашего сайта, что в конечном итоге может нанести ущерб вашему сайту.

4. Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях, процесс маркетинга вашей аудитории через такие сайты социальных сетей, как Facebook, Twitter, Google+ или LinkedIn. Эта тактика не только повышает осведомленность, но также позволяет потенциальным потребителям делиться своими мыслями и чувствами о продукте / услуге в своей социальной сети.Согласно исследованию, проведенному LinkedIn в 2013 году, 80,4% участников опроса заявили, что «для генеральных директоров было важно взаимодействовать с клиентами в социальных сетях», а более половины респондентов заявили, что «считают, что участие в социальных сетях делает руководителей более эффективными. лидеры ».

DO создайте план в социальных сетях, чтобы дополнить другие ваши маркетинговые усилия в Интернете.

DO вовлекайте весь ваш персонал в работу в социальных сетях.

ЗАПРЕЩАЕТСЯ разрешать сотрудникам участвовать в социальных сетях, не имея четкого представления о том, что уместно при продвижении вашей компании в Интернете.

НЕ ожидайте, что пользователи будут взаимодействовать только потому, что вы настроили профиль. Разговоры друзей и социальные сети — это построение отношений путем дружеского обмена.

5. Медийная реклама

Это объявление состоит из текста, логотипов, фотографий, GIF-файлов и / или карт. Примером медийной рекламы является веб-баннер. Веб-баннер можно разместить на различных веб-сайтах. Как отмечалось в статье HubSpot, медийная реклама — наименее эффективная форма онлайн-рекламы.По их данным, средний рейтинг кликов для медийной рекламы составляет 0,1%. Несмотря на эту статистику, важно отметить, что медийная реклама эволюционировала для таргетинга на людей с помощью рекламы, основанной на ранее посещенных веб-сайтах, что называется ремаркетингом, который может оказаться эффективной рекламной тактикой, основанной на реакции, для продолжения взаимодействия с посетителями после того, как они покинули ваш веб-сайт .

DO используйте медийную рекламу как часть вашего онлайн-микса, чтобы охватить целевую аудиторию.

НЕ пытайтесь охватить всех, используя этот канал, лучше всего подходят таргетированные объявления, не тратьте деньги на разговоры с людьми, которым все равно.

6. Ведение блога

Хотя ведение блога может показаться не рекламным инструментом, сначала подумайте о его влиянии на привлечение посетителей на ваш веб-сайт. Блог может создать причину для повторных посещений, а также установить связь с большим количеством людей, создавая для поисковых систем больше причин для направления трафика на ваш сайт.

Гостевые блоги также могут повысить доверие к вашему бизнесу и увеличить посещаемость вашего веб-сайта.Подумайте о публикации контента в хорошо читаемом блоге, который понравится вашей демографической группе. Таким образом, вы можете связаться с их читателями, чтобы создать свою сферу влияния.

DO публиковать оригинальный контент блога.

DO использует трафик гостевых блогов для связи с новыми зрителями.

НЕ НАДО, ожидает, что ведение блога станет краткосрочным решением — это дистанционная гонка, а не спринт.

НЕ оставляйте свой блог без присмотра.Посетители могут подумать, что вы закрыли магазин или ненадежны, если вы публикуете сообщения только два раза в год.

Независимо от того, какие формы онлайн-рекламы вы выберете, имейте в виду, что эти рекламные инструменты будут успешными только при правильном сочетании с обменом сообщениями, ориентированными на аудиторию.

17 лучших инструментов интернет-рекламы для маркетологов (опробовано и протестировано)

Маркетологи, занимающиеся интернет-рекламой, особенно те, кто управляет несколькими учетными записями, знают, насколько утомительна настройка и проведение кампаний.Всегда нужно исследовать, проектировать и анализировать, и пока есть бюджет, это бесконечный цикл.

Подобно тому, как машины были созданы для облегчения физических задач, для маркетологов также доступны инструменты, позволяющие сделать всю работу PPC управляемой. В этой статье мы представляем 17 самых надежных инструментов, которые вы можете использовать для проведения кампаний PPC. Мы разбиваем его на фазы, начиная с:

Инструменты исследования ключевых слов

Решающее значение для установки имеет понимание рынка, включая вашу аудиторию и конкурентов.Чем больше вы знаете о своих клиентах, тем легче с ними связаться. Это делает исследование ключевых слов критически важным и заслуживающим некоторого внимания и времени перед началом любой кампании. Точно так же, чем больше вы знаете о своих конкурентах, тем лучше вы их опережаете.

1. SEMrush

SEMrush — исключительный партнер в создании кампаний PPC с его мощными инструментами исследования ключевых слов. Платформа от 99,95 долларов в месяц позволяет легко изучить стратегию ваших конкурентов и сравнить ее с вашей.

Лучший способ использовать SEMrush для PPC — использовать данные, которые предоставляет инструмент рекламных исследований, чтобы опередить ваших рекламных конкурентов. Используя ключевые слова, на которые вы планируете таргетинг, вы можете обнаружить конкурентов и изучить, как они включают эти ключевые слова в свои рекламные копии. Если вам нужны варианты ключевых слов для таргетинга, Keyword Magic Tool может генерировать варианты ключевых слов на основе ежемесячного объема поиска, сложности поиска, данных о цене за клик и даже плотности конкуренции.

Функцию обзора домена в SEMrush также удобно использовать, если вы начинаете со списка веб-сайтов ваших конкурентов.Эта функция может предоставить вам данные о платном трафике на любом домене, что позволит вам понять, где у вас есть шанс превзойти их с точки зрения платной рекламы.

Цена: От $ 99,95 / мес

Получите бесплатный доступ к SEMrush Pro на 1 месяц (стоимость 99,95 долларов США)

Связано: SEMrush vs Moz: Какой инструмент SEO лучший?

2. SpyFu

Еще один инструмент, который вы можете рассмотреть для исследования конкурентов, — это SpyFu.Начиная с 39 долларов в месяц, вы можете запускать запросы на платформе и получать предварительную информацию о платной рекламной стратегии ваших конкурентов.

Подобно SEMrush, SpyFu позволяет вам видеть список ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, а также различные показываемые ими объявления. Отличной особенностью SpyFu является его трекер рейтинга рекламы PPC, который интеллектуально показывает ваш прогресс в рейтинге и процент полученных показов по вашим наиболее эффективным ключевым словам. Используя эти данные, вы можете получить практическую информацию и сосредоточиться только на тех объявлениях, которые приносят результаты, что может помочь вам более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Цена: От $ 39 / мес

3. Планировщик ключевых слов Google

У Google есть бесплатный инструмент исследования ключевых слов, который позволяет понять, что ищет ваш рынок. Планировщик ключевых слов Google можно использовать бесплатно, и вы можете получить к нему доступ, просто создав учетную запись Google Рекламы.

Планировщик ключевых слов Google можно использовать двумя способами:

1. Найдите ключевые слова: Введите слова, фразы или URL-адреса, относящиеся к вашему бизнесу, и получите варианты ключевых слов, которые помогут вам выйти на ваш потенциальный рынок;
   
2. Получите объем поиска и прогнозы: Просмотрите исторические показатели для ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, а также прогнозы их эффективности в будущем.

Обе опции переводят вас в план ключевых слов, где вы можете фильтровать результаты предложений по языку и даже по конкретному городу. На наш взгляд, сильная сторона Планировщика ключевых слов Google — это удобный инструмент для исследования ключевых слов, если вы хотите проводить кампании для конкретных регионов. Ознакомьтесь со статьей, которую мы написали о максимальном использовании этого мощного инструмента для создания эффективных кампаний в Google Рекламе.

Цена: Бесплатно

4. Ahrefs

Последним в списке инструментов для исследования стоит Ahrefs, платный набор инструментов, стоимость которого начинается от 99 долларов в месяц, в основном используется для SEO, но также является отличным помощником для понимания языка вашего рынка.Платформа хранит массу отраслевых данных и представляет их в аккуратном и доступном пользовательском интерфейсе.

В нашей недавней статье об использовании Планировщика ключевых слов Google для создания эффективных объявлений мы также указываем, как малобюджетные кампании могут быть лучше при использовании ключевых слов с длинным хвостом. С ключевыми словами, состоящими из четырех или более слов, вы можете настроить таргетинг на подтемы в своей нише и повысить шансы ваших объявлений на появление в связанных поисковых запросах.

Ahrefs имеет функцию под названием Keyword Explorer, где вы можете ввести родительскую тему и создать список вариантов ключевых слов с длинным хвостом из более чем 5 поисковых систем, включая YouTube, Bing, Yahoo, Amazon, Yandex и Baidu.

Цена: От $ 99 / мес

Связано: SEO Tools Showdown: SEMrush vs Ahrefs vs Moz Pro vs SpyFu

Инструменты для создания рекламы

После того, как вы выяснили, как ваш рынок ищет ваши продукты или услуги с помощью исследования ключевых слов и конкурентов, пора привлечь их внимание с помощью потрясающих объявлений, которые обращаются к ним. Для небольшой команды наем графического дизайнера для этой задачи может оказаться слишком дорогостоящим. К счастью, в настоящее время доступен ряд веб-решений, и те, которые мы собираемся представить, имеют бесплатные версии.

1. Canva

Canva — это веб-инструмент, с помощью которого можно легко создавать эффектные медийные объявления. Несмотря на то, что ее можно использовать бесплатно с ограниченными шаблонами и функциями, профессиональная версия от 9,95 долларов в месяц позволяет изменять размер ваших творений до любого формата — идеально, если вы хотите провести A / B-тестирование объявлений разных размеров.

Самое лучшее в Canva — это то, что она помогает создавать профессиональные материалы за меньшее время и с меньшими затратами. Его шаблоны веб-рекламы включают размеры для Facebook, а также размеры небоскреба, прямоугольника и таблицы лидеров для Google Ads.В бесплатной версии шаблоны уже очень настраиваемые, и вы можете загружать свои собственные ресурсы для брендированных кампаний.

Цена: Бесплатно; 9,95 долл. США / мес для профессиональной версии

2. Создатель умной рекламы

Smart Ads Creator — это бесплатный инструмент для дизайна от консультанта по интернет-рекламе WordStream. Это совершенно бесплатно и быстро создает для вас медийную рекламу, используя копии, цвета и изображения с предоставленной вами целевой страницы.

Если вам нужно немного подстроить исходный результат инструмента, он позволяет загружать больше изображений и настраивать текст, цвета и положение элементов.Тем не менее, где он действительно экономит время, так это своей способностью автоматически создавать для вас объявления семи различных стандартных размеров в контекстно-медийной сети Google.

Если вы спросите любого графического дизайнера, это ручное изменение размера ресурсов может занять очень много времени. Smart Ads Creator позаботится об этом, поэтому вы можете сосредоточиться на создании привлекательной рекламы.

Цена: Бесплатно

3. Crello

Последним в списке инструментов для дизайна стоит Crello, программа для графического дизайна, содержащая готовые шаблоны изображений и видео для рекламы в социальных сетях.Премиум-версия стоит 81 доллар в год и включает более 25 000 профессионально оформленных шаблонов, а также возможность добавлять элементы собственного бренда в свои творения.

Crello был создан Depositphotos, поэтому на платформе также есть более 60 миллионов стоковых изображений, которые вы можете использовать для своих дизайнов. Если вы используете много видеороликов для рекламы, его интуитивно понятный видеоредактор позволяет сократить огромную часть времени, которое обычно тратится на редактирование рекламных видеороликов. Он поставляется с видео шаблонами разных размеров, поэтому вам не придется вручную настраивать, как на традиционной платформе для редактирования видео.

Цена: Бесплатно; 9,99 долл. США в месяц для профессионального плана (с ежемесячной оплатой)

Конструкторы посадочных страниц

Большинство рекламодателей тратят свое время и деньги на контекстную рекламу, потому что они могут создавать рекламу, которая привлекает внимание, но не целевые страницы, которые конвертируют. То, как вы структурируете свои целевые страницы, в значительной степени влияет на коэффициент конверсии, поэтому очень важно продумать их создание и настроить для каждой целевой аудитории. Вот конструкторы целевых страниц, которые могут упростить всю эту работу.

1. Instapage

Instapage — ведущий разработчик целевых страниц, который помогает маркетологам создавать более релевантную рекламу с меньшими усилиями. Он позволяет любому человеку, не имеющему никакого опыта в дизайне или кодировании, создавать профессиональные страницы продаж и регулярно проводить A / B-тестирование. Instapage предлагает бесплатную пробную версию по цене от 99 долларов в месяц.

В целом, простота использования Instapage делает его достойным добавления в свой инструментарий PPC. Его элегантный и интуитивно понятный визуальный редактор является главной особенностью для большинства пользователей, как и его шаблоны страниц вариантов использования.Страницы, которые вы можете создавать в Instapage, также полностью настраиваемы и могут быть интегрированы без необходимости кодирования в какое-либо программное обеспечение, которое вы, возможно, уже используете.

Цена: От 99 долларов в месяц (Подпишитесь на 14-дневную бесплатную пробную версию)

Связано: Instapage Review: Программное обеспечение целевой страницы для агентств и блоггеров

2. Разблокировать

Подобно Instapage, это Unbounce, платформа для целевой страницы, которую выбирают маркетологи из-за простоты использования.Он получил похвалу от различных агентств за то, что стал незаменимым инструментом в их наборе инструментов PPC, предлагая соотношение цены и качества с его платной версией, начиная всего с 79 долларов в месяц.

Как и Instapage, Unbounce также может похвастаться интуитивно понятным редактором перетаскивания и более 100 шаблонов сценариев использования. Его также легко интегрировать с платформами электронной почты, такими как Mailchimp и AWeber, и с инструментами аналитики, такими как Google Analytics. Учитывая, что Unbounce более доступен по цене, чем Instapage, это хороший выбор, если вы маркетолог, которому не нужно сотрудничать с командой при создании кампаний.

Цена: От $ 79 / мес

3. Конструктор целевых страниц HubSpot

HubSpot разработал множество инструментов для маркетинга и продаж, в том числе инструмент целевой страницы с дополнительными функциями, которые помогут вам привлечь больше клиентов. Его самый дешевый уровень начинается с 50 долларов в месяц и уже включает инструмент целевой страницы вместе с другими функциями.

HubSpot был известным лидером в создании маркетинговых решений, следовательно, предлагая продукты, которые являются универсальными и экономичными.Начальный уровень наполнен такими возможностями, как электронный маркетинг, простой инструмент CRM, аналитика и отслеживание в социальных сетях, что делает его мощным и полным инструментом для более крупных команд, которым нужна универсальная платформа.

Поскольку HubSpot содержит так много функций, по общему признанию, для новичков может быть сложно ориентироваться. HubSpot продумал это, предоставив большое количество ресурсов и быстрое обслуживание клиентов, что является еще одним плюсом использования этой замечательной платформы.

Цена: От $ 50 / мес

Связано: 15 бесплатных инструментов и ресурсов HubSpot, которые должен использовать каждый маркетолог

4.Ссылки

Последним в списке инструментов поддержки после щелчка является Leadpages, еще один фаворит среди маркетологов для создания целевых страниц, которые захватывают и конвертируют. Это самый дешевый вариант среди всех представленных нами конструкторов целевых страниц. Стоимость стандартного плана начинается всего с 25 долларов в месяц.

Как и другие, Leadpages предоставляет все необходимое в конструкторе целевых страниц, например визуальный редактор, плагины и более 100 шаблонов вариантов использования. Хотя его шаблоны выглядят менее профессионально по сравнению с шаблонами в Instapage и Unbounce, это удобный конструктор, который является отличным вариантом, если вам нужна только целевая страница и вы уже используете другие платформы для аналитики и CRM.

Цена: От $ 25 / мес

Связано: 7 лучших конструкторов целевых страниц для увеличения конверсии

Средства автоматизации отчетов

Последний, но, безусловно, этап, который вы хотите сделать правильно, — это анализ эффективности вашей кампании. Маркетологи обычно управляют рекламными кампаниями на различных платформах, поэтому создание отчетов и управление кампаниями может занять много времени. Следующие инструменты могут объединить всю информацию, необходимую для отчетов и анализа, что может сократить значительное количество времени, обычно затрачиваемого на эту последнюю часть рекламного цикла PPC.

1. Optmyzr

Независимо от того, управляете ли вы кампаниями для нескольких клиентов или ведете свою собственную, Optmyzr — это инструмент управления PPC, который упрощает отслеживание всех ваших кампаний. Он предлагает 3 тарифных плана, которые начинаются с 499 долларов в месяц, что позволяет вам получить доступ ко всем его основным функциям, автоматизации, а также подключить до 25 рекламных аккаунтов.

Optmyzr был удостоен награды Best PPC Management Software Suite на церемонии вручения наград в США Search Awards 2018, и неудивительно, что платформа позволяет проводить углубленную оценку ваших кампаний на еженедельной и ежемесячной основе.

Одной из ключевых особенностей является его способность предоставлять полезную информацию для оптимизации рекламного аккаунта. Кроме того, он может отслеживать показатель качества кампании с течением времени, позволяя понять, какие части вашей оптимизации способствовали повышению эффективности кампании.

Цена: От $ 499 / мес

2. Сообщение Ninja

Еще одним инструментом, который может помочь в анализе эффективности кампании, является Reporting Ninja, простой в использовании инструмент отчетности PPC, который позволяет создавать настраиваемые отчеты и информационные панели для Google Ads, Bing, Facebook, Instagram и других.Он предлагает 4 платных плана по цене от 20 долларов в месяц, что позволяет создавать до 10 отчетов, а также добавлять до 4 менеджеров по работе с клиентами.

Reporting Ninja позволяет полностью настраивать отчеты с помощью редактируемых шаблонов и обширной библиотеки виджетов. Просто перетащите блоки информации, которые вам нужны, в редактор отчетов, чтобы создавать отчеты для клиента или для легкого анализа.

Помимо библиотеки виджетов, вы также можете создавать свои собственные показатели, диаграммы и применять настраиваемые фильтры, которые позволяют получить представление о цифрах, которые могут быть недоступны на панели отчетов выбранной рекламной платформы.

Цена: От $ 20 / мес

3. Марин

Еще один отличный инструмент для маркетологов, которые управляют несколькими рекламными кампаниями, — это Marin, решение для управления контекстной рекламой, предназначенное для управления ставками в кампаниях с тысячами ключевых слов. Хотя он предлагает бесплатную пробную версию, платная подписка начинается с 499 долларов в месяц и включает в себя прогнозирование ставок, настраиваемые отчеты и кросс-канальную аналитику.

Маркетологи

работают с Marin над его тремя основными функциями: функцией поиска, социальной функцией и функцией отображения.Эта универсальность позволяет объединять все виды кампаний в одну панель управления, что позволяет легко видеть, какие каналы работают лучше, и отслеживать свои расходы по каждому из них.

Его наиболее привлекательная возможность — автоматическое назначение ставок, которое полезно для кампаний, где каждая копейка в сумме достигает тысяч. Это позволяет вам позаботиться о других вещах и быть уверенным, что ваши объявления будут привлекать конверсии с максимально возможной ценой за конверсию.

Цена: От $ 499 / мес

4.Суперметрики

Supermetrics — это элегантное универсальное решение для агрегирования всех ваших данных в одном месте. С его Data Grabber, начинающимся с 19 долларов в месяц, вы можете сократить огромную часть своего времени, создавая отчеты на основе данных, собранных с разных платформ, и видеть все, что вам нужно, на одном листе Excel.

Самое лучшее в Supermetrics — это его гибкость: он предлагает отдельные продукты, которые можно интегрировать с различными источниками данных, такими как Google Таблицы, BigQuery и Google Data Studio.Кроме того, говоря «все ваши маркетинговые показатели в одном месте», они действительно означают все, как в ваших данных PPC, SEO и социальных сетях.

Цена: От $ 19 / мес

Связано: Supermetrics Review: Инструмент автоматизации отчетности для SEO, PPC и аналитики

5. Adstage

Как и Supermetrics, Adstage — это средство сбора данных, которое может сэкономить маркетологам бесчисленные часы на сбор и подготовку данных в электронных таблицах.Он также предлагает множество продуктов, которые позволяют вам платить только за то, что вам нужно, а также пакеты продуктов, если вам нужен набор функций, которые помогут вам в управлении вашими кампаниями.

Adstage отлично подходит для маркетологов, которым необходимо оставаться на вершине множества рекламных кампаний. Это упрощает создание отчетов и даже позволяет автоматизировать сбор данных. Несмотря на то, что это довольно новый продукт на рынке, он не отставает, предлагая интеграцию с современными платформами сбора данных, такими как Google Таблицы и Студия данных.

Цена: От $ 119 / мес

6. Google Analytics

Если вам нужен бесплатный, простой в использовании инструмент аналитики, но обладающий мощными функциями, Google Analytics всегда доступен. Хотя управлять кампанией с самой платформы невозможно, она предоставляет множество функций отслеживания, которые могут помочь вам провести подробную оценку эффективности вашей кампании PPC, например отслеживание источника перехода и отслеживания ключевых слов.

Цена: Бесплатно

Вам

Поскольку интернет-реклама может требовать творческого подхода от планирования до реализации, упрощение рабочего процесса с помощью инструментов может быть очень полезным, поскольку это может высвободить много времени, которое вы тратите на то, чтобы «делать», когда вам нужно улучшаться.Посмотрите, какие задачи в интернет-рекламе отнимают у вас большую часть времени, и посмотрите, работает ли какой-либо из предложенных нами инструментов для вас и вашей команды.

Если вам понравилась эта статья, поделитесь ею в Твиттере, используя ссылку ниже:

Статьи по теме

6 лучших стратегий интернет-рекламы для бизнеса в 2021 году

Если вы похожи на многих маркетологов, две ваши самые большие проблемы при оценке вариантов — это рентабельность и результаты.Вот почему на этой странице мы рассмотрим несколько лучших стратегий интернет-рекламы, их стоимость и преимущества для вашего бизнеса.

Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы поговорить со стратегом или продолжить чтение, чтобы узнать лучшие рекламные стратегии для вашего бизнеса.

Видео: Лучшие стратегии интернет-рекламы

1. Веб-дизайн

Ваш веб-сайт — одна из важнейших составляющих вашего бизнеса.Это ваш дом в Интернете, куда многие потенциальные клиенты обратятся за информацией о ваших продуктах или услугах. Во многих случаях ваш веб-сайт будет первым впечатлением, которое ваш бизнес произведет на представителей вашей целевой аудитории.

Поскольку многие из ваших других рекламных кампаний в Интернете будут направлены на привлечение трафика на ваш веб-сайт, ваш веб-дизайн может обеспечить или разрушить их успех. Это означает, что ваш сайт должен эффективно привлекать и удерживать внимание пользователей и побуждать их к конверсии.

Хорошо продуманный сайт может побудить посетителей остаться подольше и увлечь их тем, что может предложить ваша компания. Это также вызывает доверие у потенциальных клиентов. Фактически, одно исследование показало, что 94 процента респондентов не доверяли веб-сайту из-за определенных элементов дизайна, поэтому, если вы не обновляли свой сайт какое-то время, ваши потенциальные клиенты, скорее всего, это заметят.

Профессиональный веб-сайт необходим для успеха ваших рекламных кампаний в Интернете. Так что, если вы считаете, что ваш сайт нуждается в капитальном ремонте, воспользуйтесь нашим калькулятором проектных расценок, чтобы получить бесплатную оценку!

Узнать больше о веб-дизайне для рекламы

2.Поисковая оптимизация (SEO)

Ваш веб-сайт может быть отличным маркетинговым инструментом — но только в том случае, если ваши потенциальные клиенты могут его найти.

Лучший способ добиться этого — поисковая оптимизация или SEO. Инвестируя в SEO, вы можете улучшить свой сайт таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, по запросам, связанным с вашими продуктами или услугами.

SEO включает в себя включение ключевых слов, связанных с вашими продуктами или услугами, на ваш сайт, чтобы при поиске пользователями этих ключевых слов в поисковых системах, таких как Google, в результатах появлялись релевантные страницы.

Вы можете определить лучшие ключевые слова для своих страниц, проведя исследование ключевых слов, чтобы увидеть, что ищет ваша целевая аудитория, а также на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты. Вы хотите выбрать ключевые слова, которые используются вашей целевой аудиторией и будут привлекать их на ваш сайт.

Вы можете улучшить SEO своего сайта, публикуя оригинальный контент по целевым ключевым словам, а также получая ссылки с других авторитетных сайтов в Интернете. При правильной стратегии у вас есть потенциал для улучшения своего рейтинга, увеличения трафика и увеличения количества потенциальных клиентов и конверсий.

Цель SEO — вывести ваш сайт на первые строчки результатов. В идеале вы хотите быть в тройке лидеров, потому что они приносят большую часть кликов. Фактически, три лучших результата приносят 35 процентов кликов на настольных компьютерах и 31 процент на мобильных устройствах.

SEO — отличный инструмент, помогающий рекламировать ваш бизнес потенциальным клиентам. Инвестиции в SEO могут повысить вашу посещаемость, посещаемость и коэффициент конверсии. Это требует времени, но результаты могут окупиться для вашего бизнеса.

Узнайте больше о продвижении вашего бизнеса с помощью SEO

3. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Pay-per-click или PPC — это модель онлайн-рекламы, которая позволяет размещать объявления в результатах поисковых систем по определенным ключевым словам. В то время как SEO фокусируется на получении рейтинга за счет контента и оптимизации, PPC по сути позволяет вам платить за размещение для ваших целевых ключевых слов.

Если вы новичок в контекстной рекламе, лучше всего начать с Google Рекламы, поскольку она позволяет размещать рекламу в результатах поиска Google.

PPC работает по системе ставок, в которой вы выбираете целевые ключевые слова, а затем конкурируете с другими рекламодателями за размещение объявлений в результатах поиска по этим ключевым словам. Если ваша ставка будет одной из самых высоких, вы получите место над обычными результатами поиска, а если кто-то нажмет, вы заплатите свою ставку.

Одним из самых больших преимуществ PPC является то, что (как следует из названия) вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на вашу рекламу. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о том, чтобы тратить свой бюджет на людей, которые не интересуются вашим бизнесом или игнорируют вашу рекламу.

Эта функция делает PPC одной из самых эффективных стратегий интернет-рекламы для компаний на сегодняшний день.

PPC также является эффективной рекламной стратегией, поскольку она может начать приносить результаты в ту же минуту, когда вы запускаете кампанию. В отличие от SEO, которое требует времени, PPC может сразу же создавать продажи и конверсии. Например, маркетинговая стратегия HVAC, использующая PPC, может немедленно начать генерировать телефонные звонки, например, для запросов на техническое обслуживание, экстренных служб и т. Д. Это немедленный доход для этого бизнеса!

PPC также хорошо работает в сочетании с SEO, потому что их сочетание дает вашему бизнесу множество возможностей появиться в результатах поиска.Когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами, вы хотите, чтобы они видели вашу компанию в результатах поиска.

Если вы еще не занимаетесь органическим ранжированием, PPC — отличный способ достичь их, а если вы уже занимаетесь органическим ранжированием, у вас есть шанс появиться в двух разных местах на странице результатов.

И если вам интересно, являются ли PPC-объявления эффективным способом генерирования трафика и конверсий, ответ — да. Из всех результатов на странице три верхних платных ролика получают 46 процентов кликов.Это означает, что почти половина поисковиков будут нажимать на рекламу PPC.

В целом, контекстная реклама — это эффективный канал интернет-рекламы, который может работать в рамках любого бюджета и увеличивать вашу видимость в Интернете. И если вы сотрудничаете с опытным менеджером PPC-кампаний, это может быть именно то, что вам нужно для развития вашего бизнеса и увеличения доходов.

Узнайте больше о рекламе вашего бизнеса с помощью PPC

Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют огромные возможности для охвата и связи с вашей целевой аудиторией.Вот почему эти сайты быстро становятся одними из лучших способов рекламы в Интернете.

Социальные сети — отличное место для рекламы, потому что на этих платформах очень много потребителей. Фактически, восемьдесят один процент взрослых американцев имеют профиль в социальных сетях, а это означает, что высока вероятность того, что хотя бы часть вашей аудитории активна в социальных сетях.

Вы также можете использовать платформы социальных сетей для размещения рекламы вашей компании.

Социальные платформы позволяют выбирать аудиторию на основе стандартной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение, а также дополнительных параметров, таких как интересы и поведение.Это позволяет вам охватить пользователей, которые, скорее всего, будут частью вашей целевой аудитории, и максимизировать ваши результаты с каждой кампанией.

Например, если вы управляете компанией по производству гаражных ворот, вы можете использовать социальные сети для таргетинга на пользователей в пределах вашей зоны обслуживания. Ваша рекламная кампания для гаражных ворот может пойти еще дальше, сфокусировавшись на демографических характеристиках вашей целевой аудитории, таких как брачный статус, возраст и пол, чтобы создать более качественную рекламу.

Одним из самых больших преимуществ использования социальных сетей для рекламы является относительно низкая стоимость.

Фактически, пятьдесят процентов маркетологов B2B считают социальные сети «очень» или «несколько» недорогим вариантом рекламы, поэтому, если вы ищете экономичную рекламную стратегию для привлечения новых клиентов, социальные сети — это то, что вам нужно. кое-что рассмотреть.

Узнать больше о рекламе в социальных сетях

5. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — отличный способ косвенно рекламировать свой бизнес потребителям, предоставляя им полезную или интересную информацию. Вы можете создавать контент в виде блогов, видео, инфографики и практически любого онлайн-формата.

Независимо от вашей отрасли, публикация оригинального контента — чрезвычайно эффективный способ связи с вашей целевой аудиторией. Когда вы делитесь информацией, которая интересна вашим потенциальным клиентам и клиентам, они с большей вероятностью будут доверять вашему бренду.

Контент-маркетинг также может сделать вашу компанию авторитетной и повысить вашу репутацию в Интернете. Когда ваша целевая аудитория увидит, что вы надежно публикуете новую информацию в своей отрасли, они будут уверены, что вы являетесь лидером в своей области.

Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, вы должны идти в ногу с регулярным графиком публикации.

Компании, которые публикуют сообщения 16 или более раз в месяц, видят в четыре раза больше трафика, чем компании, которые публикуют сообщения всего несколько раз в месяц. Это может показаться трудным и отнимающим много времени обязательством, но его можно облегчить, установив партнерские отношения с агентством по предоставлению копирайтинговых услуг.

Письменный контент — не единственный путь, по которому вы можете идти. Вы также можете создавать контент в виде оригинальной графики.

Визуальные элементы могут привлечь внимание пользователей, а в сочетании с интересной информацией могут побудить их проводить больше времени на вашем сайте. Кроме того, инфографикой легко поделиться в социальных сетях, а это значит, что они повышают шансы, что ваши посетители поделятся ссылкой на ваш сайт со своими подписчиками.

Если вы хотите пойти дальше, видео — один из наиболее эффективных способов привлечь посетителей. Создание оригинального видеоконтента может быть немного более трудоемким, чем написание сообщения в блоге или создание графики, но, если все сделано хорошо, результаты для вашего бизнеса могут быть значительными.

Контент-маркетинг — один из лучших методов онлайн-рекламы, поскольку он может поддерживать другие маркетинговые и рекламные усилия, такие как социальные сети, платный поиск и даже SEO. Вот почему компании делают контент основной частью своей стратегии.

Узнайте больше о продвижении вашей компании с помощью контент-маркетинга

6. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — одна из старейших форм цифрового маркетинга, но все же одна из самых эффективных рекламных стратегий и маркетинговых приемов.Используя электронную почту, вы можете связаться с отдельными членами вашей целевой аудитории прямо в их почтовых ящиках.

Электронная почта

— отличный способ связаться с вашими текущими и потенциальными клиентами. Вы можете отправлять информационные бюллетени, информацию о новых продуктах или услугах и предложениях, адаптированных к различным сегментам вашей аудитории.

В результате электронная почта является чрезвычайно рентабельным каналом (вот почему это один из лучших способов рекламы в Интернете). Фактически, на каждый доллар, потраченный на электронную почту, вы можете получить рентабельность инвестиций в размере 44 долларов.

Конечно, достижение этого высокого потенциала означает постоянное тестирование и улучшение вашей электронной почты с течением времени, но один из способов ускорить получение результатов — это включить персонализацию.

Персонализированные электронные письма увеличивают CTR на 14 процентов. Это связано с тем, что пользователи считают, что содержимое электронного письма предназначено специально для них. Дополнительные полезные советы можно найти в этом посте с пятью советами по эффективным маркетинговым кампаниям!

Вот несколько замечательных советов: персонализация, соблазнительные темы и добавление анимированного контента.

Узнайте больше о рекламе по электронной почте

[Бонус] 3 лучших стратегии интернет-рекламы для компаний, стремящихся к инновациям

Если ваша стратегия платной рекламы уже включает указанные выше стратегии интернет-рекламы, не волнуйтесь. Ваша компания может воспользоваться и другими эффективными рекламными стратегиями, которые помогут вам опередить конкурентов и увеличить ваш доход.

Три лучших стратегии интернет-рекламы для компаний, которые хотят проявить творческий подход, включают:

1.Geofencing Advertising

Geofencing реклама — один из лучших методов онлайн-рекламы для компаний, которые стремятся привлечь внимание конкурентов, лучших специалистов, ценных потенциальных клиентов и местных покупателей. С помощью геозоны ваш бизнес создает виртуальный забор вокруг определенной области, например кампуса колледжа, местоположения конкурентов или конференц-центра.

Когда кто-то входит в этот забор, он попадает в аудиторию ремаркетинга.

Затем ваша компания может сделать ремаркетинг для этих пользователей, что может помочь повысить узнаваемость их бренда, направить их следующую поездку за покупками или повлиять на то, кого их компания запрашивает цитаты или предложения в следующем квартале.

Эта стратегия интернет-рекламы предлагает вашему бизнесу новый, инновационный и эффективный способ охватить вашу целевую аудиторию. Вот почему стоит проверить, потому что это может помочь вашей компании обеспечить себе следующее лидерство, отвести этих клиентов от конкурентов или нанять этого пассивного кандидата.

Узнайте больше о рекламе с геозонами

2. Реклама на Amazon

Для компаний электронной коммерции Amazon — один из лучших способов рекламы в Интернете, а также третья по популярности рекламная платформа после Google и Facebook.С помощью Amazon Advertising ваш бизнес может продвигать свои продукты и бренд в результатах поиска Amazon, на страницах продуктов и т. Д.

Даже если ваш бизнес не работает в секторе электронной коммерции, вы можете воспользоваться рекламой Amazon. Вы можете размещать рекламу не только на Amazon, но и на принадлежащих Amazon сайтах, таких как IMDb, для повышения узнаваемости бренда.

Поскольку более 50% поисков товаров начинается на Amazon (а не в Google), стоит учесть потенциальное положительное влияние этой стратегии интернет-рекламы на ваш бизнес и прибыль.

Нужна помощь в начале работы? WebFX — надежное рекламное агентство Amazon.

Узнать больше о рекламе на Amazon

3. Рекламный агент

Маркетинг влияния — еще одна эффективная рекламная стратегия. Фактически, маркетинг влияния предлагает среднюю рентабельность инвестиций в размере 6,50 долларов на каждый вложенный доллар. Компании любого размера, от крупных брендов до небольших стартапов, используют маркетинг лидеров мнений для повышения узнаваемости бренда, укрепления доверия пользователей и увеличения продаж.

Помимо партнерства с влиятельными лицами и их продвижения вашего бренда, продуктов или услуг по их выделенным каналам, вы также можете интегрировать лидеров мнений в свои рекламные кампании.Например, в вашей рекламе может фигурировать ваш влиятельный человек.

Бренды, такие как Hershey Company, успешно использовали эту стратегию.

Компания Hershey в партнерстве с несколькими влиятельными лицами продвигала свои «Горячие поцелуи какао» на YouTube. Помимо лидеров мнений, продвигающих продукт на своих каналах, компания Hershey Company также запустила платную рекламную кампанию на YouTube, в которой рекламировался контент Hot Cocoa Kisses от влиятельных лиц.

Кампания имела огромный успех и принесла следующие результаты:

• Увеличение покупательского намерения на 12 процентов
• Поисковик увеличился на 551%
• Розничные продажи 9+ млн. Долл. США

Благодаря таким результатам маркетинг влияния быстро становится одной из лучших стратегий интернет-рекламы.Будьте впереди всех и начните экспериментировать с маркетингом влияния и рекламой в своем бизнесе.

Узнайте больше о рекламе с влиятельными лицами

Как выбрать лучшие стратегии интернет-рекламы для вашего бизнеса

При всех этих доступных рекламных стратегиях может быть сложно определить, какие из них лучше всего подходят для вашей компании и бюджета.

Например, если у вас небольшой бизнес с относительно небольшим маркетинговым бюджетом, вы можете начать с недорогих вариантов, которые вы можете реализовать самостоятельно, например, в социальных сетях, SEO и маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Однако, если у вас больше гибкости, мы рекомендуем использовать как можно больше этих стратегий для создания всеобъемлющей стратегии. Используя несколько подходов, вы сможете привлечь больше потребителей, чем если бы вы использовали только один.

В качестве основы вы должны убедиться, что ваш веб-сайт предназначен для генерирования конверсий.

Вы можете вложить кучу денег в SEO и PPC, но если ваш веб-сайт не является профессиональным и не удобным для пользователя, вы вряд ли получите желаемые результаты.Пользователи должны найти ваш сайт, но как только они попадут на него, они также должны будут иметь возможность найти информацию, необходимую им, чтобы стать клиентами или клиентами.

По мере развития вашей стратегии самым большим преимуществом интернет-рекламы является то, что ее легко отслеживать и улучшать ваши кампании. С помощью всех эффективных рекламных стратегий на этой странице легко увидеть рентабельность инвестиций и внести коррективы, чтобы повысить рентабельность инвестиций в будущем.

Услуги интернет-рекламы от WebFX

WebFX — это компания цифрового маркетинга с полным спектром услуг, специализирующаяся на онлайн-рекламе.Мы можем помочь вам выяснить, какие стратегии интернет-рекламы лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Когда вы будете сотрудничать с нами, мы создадим уникальный план, соответствующий вашему бизнесу. Вы можете позаботиться о своем бизнесе, а мы позаботимся о привлечении новых клиентов.

Не знаете, какие стратегии подходят для вашего бизнеса?

Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии о том, как WebFX может помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей.

Интернет-реклама: узнайте о рекламе в Интернете

Интернет-реклама — один из наиболее эффективных способов для предприятий любого размера расширить охват, найти новых клиентов и диверсифицировать потоки доходов.

При таком большом количестве доступных опций — от контекстной рекламы и платных социальных сетей до интерактивной медийной рекламы и рекламы в приложениях — онлайн-реклама может пугать новичков, но это не обязательно. WordStream упрощает онлайн-рекламу, и мы помогли вырасти тысячам компаний, используя возможности платного поиска и платной социальной рекламы.

Интернет-реклама: платный поиск

Когда вы думаете об интернет-рекламе, весьма вероятно, что вы думаете о платной поисковой рекламе.Платный поиск — также известный как реклама с оплатой за клик или PPC — является одним из наиболее распространенных и эффективных видов интернет-рекламы.

Изображение через Google

Платный поиск позволяет делать ставки на релевантные термины и фразы, которые могут вызывать показ текстовой рекламы пользователям, когда они вводят определенные поисковые запросы в Google или Bing. Эти термины и фразы известны как ключевые слова, и они составляют основу рекламы PPC. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова в рамках аукциона объявлений.Это гарантирует, что у всех рекламодателей есть хорошие шансы на показ своей рекламы пользователям, а не тем, у кого самые большие рекламные бюджеты.

Ключевые слова должны быть в высшей степени релевантными для вашего бизнеса, организованы и структурированы в логические группы объявлений, разделенные по типу кампании и согласованные с правильным типом соответствия, чтобы их могли показывать нужным посетителям в нужное время в рамках правильной кампании.

Интернет-реклама: платная социальная сеть

В то время как платный поиск, возможно, изменил интернет-рекламу, платные соцсети трансформируют Интернет будущего.

Изображение через Facebook

Социальные сети остаются самым популярным онлайн-времяпрепровождением для взрослых во всем мире, и рекламодатели разработали свои стратегии, чтобы ориентироваться на потребителей, где они проводят свое время, а именно в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Платная социальная реклама функционирует аналогично платному поиску, за тем заметным исключением, что рекламодатели, а не пользователи, берут на себя инициативу — рекламодатели должны «искать» пользователей, а не наоборот.

Одна из самых сильных сторон платной социальной рекламы — это степень детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на потенциальных клиентов, и этот принцип лежит в основе многих платформ и продуктов социальной рекламы. Рекламодатели могут настраивать таргетинг на пользователей по сотням параметров, от демографических данных (таких как возраст, пол, доход, уровень образования и семейное положение) до предпочтений просмотра и социального поведения.

Facebook позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей на основе их уровня образования
и даже на основе конкретных школ, которые они посещали.

Рекламодатели

также могут нацеливать пользователей на типы страниц и профилей, на которые они подписаны, на то, что они покупают, и на новости, которые они читают. Эти настраиваемые аудитории могут быть созданы из существующих данных о клиентах (для создания «похожих» аудиторий из похожих пользователей) на списки адресов электронной почты, которые Facebook и Twitter могут объединить со своими данными об этих пользователях, чтобы лучше понять их поведение.

Прочтите этот пост в блоге, чтобы узнать, насколько конкретными могут быть рекламодатели, когда дело касается индивидуализированной аудитории — вы можете быть удивлены, насколько глубоко вы можете копнуть.

Пример вариантов таргетинга Facebook,
основанный на покупательском поведении

Рост так называемого «маркетинга идентичности» оказался последним — и, возможно, самым глубоким — сдвигом в цифровом маркетинге за последнее десятилетие, предлагая рекламодателям невероятные возможности для развития своего бизнеса. Чтобы узнать больше о вариантах таргетинга Facebook, прочитайте этот урок PPC University от основателя и технического директора WordStream Ларри Кима.

Знай свою аудиторию

Подобно тому, как рекламодатели платного поиска должны проводить углубленное исследование ключевых слов перед запуском своих кампаний, рекламодатели платных социальных сетей должны знать своих идеальных клиентов от и до, чтобы убедиться, что они нацелены на правильные сегменты аудитории с правильным обменом сообщениями.Здесь в игру вступают личности покупателя.

Создание подробных портретов ваших идеальных клиентов позволяет вам выйти за рамки поверхностной информации о ваших самых лояльных клиентах и ​​углубиться в варианты таргетинга, которые позволят вам нацеливать своих потенциальных клиентов с высокой степенью детализации. Это не только позволяет вам максимизировать эффективность ваших рекламных расходов, но также предлагает более релевантную и таргетированную рекламу для вашей аудитории — последние данные показывают, что люди действительно ценят онлайн-рекламу больше, когда она точно ориентирована и соответствует их интересам.

Интернет-реклама: элементы кампании

Интернет-реклама — это гораздо больше, чем просто размещение рекламы в Интернете и надежда на лучшее. Наиболее эффективные рекламные кампании сочетают в себе множество взаимосвязанных элементов, каждый из которых выполняет уникальные функции, позволяя максимизировать потенциал кампании. Не в каждой рекламной кампании в Интернете будут все элементы, но следующие компоненты инициативы цифрового маркетинга будут общими для многих кампаний.

Текстовая и визуальная реклама

Google AdWords и Bing Ads предлагают рекламодателям на выбор текстовую или визуальную рекламу, например баннеры.Текстовые объявления часто называют просто рекламой PPC, тогда как баннеры и аналогичные форматы рекламы обычно называют медийной рекламой. Кроме того, платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают форматы визуальной рекламы, которые включают в себя рекламные тексты, которые можно рассматривать как комбинацию обоих. Сегодняшним рекламодателям доступны десятки рекламных форматов, что позволяет вам выбрать формат и рекламную сеть, которые наилучшим образом соответствуют потребностям ваших кампаний.

Пример медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google.
Изображение через Google

Целевые страницы

Целевые страницы — это специализированные оптимизированные веб-страницы, на которые посетители переходят при нажатии на объявление. На целевых страницах могут быть представлены конкретные продукты, представленные в самих рекламных объявлениях, или они могут включать подсказки для пользователей о предоставлении рекламодателю дополнительной информации, например веб-формы. Целевые страницы могут использоваться, чтобы убедить потенциальных клиентов совершить действие, например совершить покупку, или выступать в качестве еще одного шага в более длинной «воронке», например, запрашивать дополнительную информацию или загружать фрагмент контента для целей генерации потенциальных клиентов.

Отслеживание звонков

Для многих рекламодателей телефонные звонки — самый ценный источник потенциальных клиентов. По этой причине рекламодатели могут выбрать отслеживание телефонных звонков, вызванных рекламными кампаниями в Интернете. WordStream Advisor, наша комплексная платформа PPC и платного управления социальными сетями, предлагает полностью интегрированную функцию отслеживания звонков, позволяющую определить точное объявление и ключевое слово, которые побудили потенциального клиента позвонить в вашу компанию.

Рекламный контент

Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как элемент своих рекламных кампаний в Интернете.Спонсируемый контент может принимать различные формы: от редакционного контента в рекламном стиле, размещенного на веб-сайтах (обычно известного как нативная реклама), до спонсируемых обновлений на платформах социальных сетей. И Facebook, и Twitter предлагают рекламодателям эту функцию, причем обе платформы могут похвастаться широким спектром вариантов спонсируемых обновлений, таких как продвигаемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.

Пример продвигаемого сообщения на Facebook. Изображение через Facebook

Аналитика

Рекламодатели не просто публикуют рекламу в Интернете и надеются на лучшее — они должны точно знать, насколько хорошо их реклама работает и откуда идет их трафик.Вот почему аналитика является важным компонентом любой стратегии интернет-рекламы. Инструменты аналитики, такие как инструменты WordStream Advisor, предлагают обширную информацию о рекламной кампании, от доли полученных показов и рейтинга кликов до цены за конверсию и тенденций во времени. Инструменты аналитики также неоценимы для определения того, как потребители обнаруживают ваш веб-сайт и в конечном итоге взаимодействуют с ним. Этот процесс известен как моделирование атрибуции.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — один из наиболее распространенных элементов рекламной кампании в Интернете.Некоторые рекламодатели запускают кампании только по электронной почте, чтобы выделить специальные предложения или загрузки контента, в то время как другие используют электронную почту в дополнение к другим каналам цифрового маркетинга. Электронный маркетинг может быть очень эффективным, что делает его популярным среди сегодняшних рекламодателей.

Ремаркетинг

Потребители редко заходят на веб-сайт и сразу же решают совершить покупку. Путь к клиенту может быть длительным и сложным и проходить через несколько устройств и веб-сайтов в течение продолжительных периодов времени.По этой причине ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт, но не совершили конверсию или предприняли какие-либо действия, после того, как они покидают ваш сайт, и показывать им рекламу на других веб-сайтах. Это не только значительно повышает узнаваемость бренда, но и предоставляет пользователям множество дополнительных возможностей повторно посетить ваш веб-сайт и совершить конверсию в более позднее время. Ремаркетинг можно включить в поисковых и медийных кампаниях, а также в инициативах по социальной рекламе.

PPC и платные соцсети — идеальное сочетание

Сочетание охвата платного поиска и детализации платных социальных сетей — это наиболее эффективный способ максимизировать рентабельность инвестиций, привлечь новых клиентов и расширить свой бизнес.

Нужна помощь с вашей интернет-рекламой? WordStream Advisor упрощает управление PPC и платными социальными кампаниями, предлагая пользователям единую централизованную панель управления, интеллектуальные и индивидуальные рекомендации, основанные на эффективности учетной записи, а также набор инструментов, предназначенных для того, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашей PPC и платных социальных кампаний.Начните бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня.

11 инструментов интернет-рекламы, которые помогут вам привлечь клиентов

Автор: Чарли Кук | 10 января 2011 г.

Раскрытие вашей компании через старомодную молву хорошо помогает некоторым предприятиям. Другим же нужна эта дополнительная немного энергии. Так почему бы не попробовать интернет-рекламу, чтобы охватить более широкую аудиторию. PPC и баннерная реклама позволили чрезвычайно легко охватить вашу целевую аудиторию, и часто вы платите только тогда, когда получаете результат.

7 Search
Компании требуется мужество, чтобы заявить о том, что она превосходит Google и Yahoo! Но это именно то, что обещает 7search. В среднем они получают 1,5 миллиарда запросов в месяц, так что они могут что-то найти.

AdWords Wrapper
Если вам утомительно заключать ключевые слова в кавычки, используйте эту оболочку adwords, которая сделает эту работу за вас. Это удобный инструмент, который упрощает иногда сложный аспект кодирования в AdWords.

Facebook Ads
Мы живем в эпоху возможностей.Даже у вашего любимого пса есть выбор (что надеть в детский сад для собак? Футболку или комбинезон?). Если вам нужно доступное, эффективное рекламное решение, предлагающее индивидуальный подход, попробуйте рекламу в Facebook. Вы платите только за количество кликов, полученных вашим объявлением, или за количество показов — в зависимости от того, что лучше всего подходит для вашей компании.

Google AdWords
Можно с уверенностью сказать, что господство Google над империей контекстной рекламы далеко не закончилось. Они предлагают обширную поддержку, бесплатную первоначальную настройку по телефону и редактор, который позволяет работать в автономном режиме и выполнять массовое редактирование.

Keyword Combiner
После долгого рабочего дня легко упустить из виду некоторые из наиболее очевидных ответов. Вот почему этот комбайн ключевых слов особенно полезен. Используйте его, чтобы убедиться, что вы видели все возможные комбинации ключевых слов для своей кампании PPC.

Поиск ниши по ключевым словам
Мне нравится этот инструмент, потому что он помогает мне быть в курсе незаметных тем в моих ключевых словах, а в мире контекстной рекламы незамеченная тема — это упущенная возможность!

My Ads
Популярность MySpace, возможно, затмила новые ресурсы социальных сетей, такие как Twitter и FaceBook, но с 18 миллионами активных пользователей MySpace по-прежнему остается популярным среди широких масс.MyAds лучше всего подходит, если ваш малый бизнес ориентирован на развлечения. Кроме того, у них есть бесплатные ресурсы, в том числе учебник по маркетингу.

Руководство по PayPerClick
Трудно определить, кто есть кто и что есть в мире Pay Per Click. Руководство PayPerClick отвечает на все основные вопросы, которые вам нужно знать, чтобы начать работу, а также у него есть полный список PPC и некоторые удобные ресурсы.

Поисковая система с оплатой за клик
Чтобы получить исчерпывающее руководство по контекстной рекламе, которое дает обзоры, рейтинги и предложения, вам обязательно стоит посетить поисковую систему с оплатой за клик.Их ежемесячный информационный бюллетень приносит лучшие из PPC прямо в ваш почтовый ящик, в то время как их сайт ежедневно обновляется лучшими в PPC.

Вселенная с платой за клик
Если вы новичок в этой концепции контекстной рекламы, вселенная с оплатой за клик должна стать вашим первым шагом. Это совершенно бесплатный ресурс, который предоставляет объективную информацию о контекстной рекламе и специально предназначен для ВАС — владельцев малого и среднего бизнеса. Их цель — показать вам, как взять парк с низкими начальными вложениями.

Spyfu
Ожидается проверка ваших конкурентов в Интернете.Spyfu позволяет загружать ключевые слова и adwords ваших конкурентов, чтобы всегда оставаться на шаг впереди.

Все, что вам нужно знать в 2021 году

Вы когда-нибудь дважды нажимали на изображение в Instagram, реагировали на видео в Facebook или нажимали на результат поиска в Google только для того, чтобы впоследствии понять, что это на самом деле реклама?

Может быть, вы даже не догадывались, что это реклама — вы просто подумали, что это симпатичная фотография собаки.

Более чем когда-либо реклама может быть контекстной, релевантной, целевой и полезной так, как никогда раньше.Короче говоря, реклама сегодня — это контент.

Но ландшафт интернет-рекламы меняется.

Новые платформы, типы рекламы и возможности таргетинга появляются постоянно.

Давайте углубимся во все, что вам нужно знать об онлайн-рекламе на рекламных платформах для социальных сетей, платного поиска, медийной и нативной рекламы.

Если вас интересует только определенный тип интернет-рекламы, вы можете использовать приведенное ниже содержание для перехода к каждому разделу.

Как рекламировать в Интернете

Легко думать о ваших усилиях по органическому маркетингу, таких как блог и контентные предложения, и о ваших платных рекламных усилиях, таких как поиск и социальные сети, как отдельные друг от друга.

Это понятно почему: часто ими управляют разные внутренние команды с разными целями.

Маркетологи в социальных сетях сосредоточены на создании сообществ, обмене контентом и привлечении своей аудитории. Блогеры и контент-маркетологи оптимизируют свои усилия для органического поиска и сосредотачиваются на таких показателях, как трафик и конверсия.

Между тем рекламодатели сосредоточены на таких показателях эффективности, как цена за приобретение и рентабельность затрат на рекламу. С такими разными целями неудивительно, что многие маркетологи рассматривают органический и платный контент отдельно друг от друга.

Что, если бы я сказал вам, что не только органический и платный маркетинг могут работать вместе, но и что цифровая реклама может помочь вам улучшить ваши органические усилия? Это правда.

Существует три основных способа, которыми цифровая реклама может помочь вам повысить эффективность ваших усилий по органическому маркетингу.

Благодаря цифровой рекламе органическая эффективность может быть увеличена:

1. Повышение узнаваемости бренда за счет показа вашего контента людям внутри и за пределами ваших сетей.
2. Лучшее понимание своей аудитории за счет использования таргетинга и аналитики рекламных платформ.
3. Создание более эффективного контента за счет понимания того, какой рекламный контент помогает вам в достижении бизнес-целей, а какой нет.

Целью любой рекламной стратегии должно быть получение положительной отдачи от ваших инвестиций, которая сводится к тому, получаете ли вы от рекламной кампании больше дохода, чем вложенные вами затраты.

Как определить, какими должны быть расходы на рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций? Чтобы начать отвечать на этот вопрос, нам нужно понять систему ставок, используемую рекламными сетями.

Ставка — это максимальная сумма денег, которую вы готовы заплатить за желаемое действие с вашим объявлением. Если это звучит как аукцион, это потому, что это аукцион. Рекламные сети имеют ограниченный объем рекламного пространства, и чтобы определить, показываются ли ваши объявления вашей целевой аудитории, они проводят аукцион, чтобы узнать, сколько каждый рекламодатель готов платить за рекламное место.

Как и на аукционе, побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. Допустим, вы ставите 10 долларов за клик по объявлению, а следующий по величине участник платит всего 5 долларов за клик.

Каждая рекламная сеть заставит вас заплатить минимально возможную сумму, чтобы выиграть ставку. В этом примере вы можете заплатить 10 долларов, но на самом деле вам нужно будет заплатить всего 5,01 доллара, чтобы выиграть ставку. Победа в этом «аукционе», помимо общего качества ваших объявлений, определит, как ваши объявления будут отображаться в различных рекламных сетях.

Вот еще один пример того, как аукцион объявлений работает из WordStream.

Источник изображения

В этот момент вы можете подумать: «Хорошо, я понимаю, как работает аукционная система. Но как мне выяснить, сколько мне на самом деле нужно потратить, чтобы увидеть окупаемость своих инвестиций?»

Мой совет — работать в обратном направлении от вашего дохода, чтобы определить, какой должна быть ваша максимальная ставка.

Используйте это уравнение:

Общая ценность (LTV) x Средний показатель привлечения клиентов x Средний коэффициент конверсии

Ваш LTV — это то, насколько клиент стоит для вас в ходе его взаимоотношений с вашим бизнесом.Средняя скорость привлечения клиентов — это скорость, с которой ваши потенциальные клиенты становятся платежеспособными клиентами. А ваш коэффициент конверсии — это скорость, с которой новые контакты конвертируются в ваш контент, заполнив форму.

В совокупности эти показатели могут показать вам, сколько вам следует потратить на платную рекламу, чтобы выйти на уровень безубыточности.

Допустим, вы хотите использовать цифровую рекламу для продвижения вашего нового контента. Вам нужно будет знать, какими должны быть ваши максимальные рекламные расходы, чтобы получить положительную отдачу от своих инвестиций.Предположим, что вы знаете следующее о своем бизнесе:

• Общая стоимость: 500 долларов США
• Средняя скорость привлечения клиентов: 10%
• Средний коэффициент конверсии: 20%

Подставьте эти числа в приведенное выше уравнение, чтобы определить, какими должны быть ваши максимальные расходы на рекламу: 500 долларов США x 0,10 x 0,20 = 10 долларов США. Это означает, что вы можете потратить максимум 10 долларов за клик по своей рекламе, чтобы достичь безубыточности. Ваша цель должна состоять в том, чтобы потратить менее 10 долларов, чтобы получить положительную отдачу от своих инвестиций.

Типы интернет-рекламы

Теперь, когда мы знаем больше о том, как размещать рекламу в Интернете, давайте погрузимся в различные типы интернет-рекламы.

Реклама в социальных сетях

Ежемесячно почти 2,5 миллиарда активных пользователей в Facebook, 1 миллиард в Instagram и 330 миллионов в Twitter по всему миру.

Будь то общение с друзьями, общение с людьми со всего мира, бизнес или общение, потребители используют социальные сети по множеству причин, и маркетологи это знают.Из-за огромного количества активных пользователей на этих платформах рекламные расходы, инвестируемые в каналы социальных сетей, находятся на рекордно высоком уровне. Согласно прогнозам, в этом году объем рекламы в социальных сетях по всему миру превысит 8,5 миллиардов долларов.

Реклама в социальных сетях имеет множество преимуществ. Вы можете:

• Охватите очень конкретную целевую аудиторию с помощью функций таргетинга и различных аудиторий на всех платформах социальных сетей.
• Используйте различные форматы рекламы, чтобы размещать рекламу в соответствии с вашими бизнес-целями.
• Инвестируйте в конкретные рекламные мероприятия, которые стимулируют потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.

Давайте взглянем на восемь популярных социальных сетей, включая Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, Snapchat и TikTok. Мы рассмотрим аудитории и типы объявлений, доступные для каждой из них.

1. Facebook

Facebook — наиболее широко используемая социальная сеть. Facebook используют почти 2,5 миллиарда человек по всему миру. Это более 30% населения мира.

С таким количеством людей, использующих Facebook, вы почти гарантированно сможете охватить аудиторию, подходящую для любого типа бизнеса. Вот тут-то и появляется одна из самых мощных функций рекламы на Facebook: таргетинг на аудиторию. Возможности таргетинга на Facebook не имеют себе равных ни в одной другой социальной сети.

Существует три типа аудитории, на которую вы можете настроить таргетинг на Facebook:

1. Основная аудитория: аудитория, основанная на таких критериях, как возраст, интересы и география.
2. Индивидуализированные аудитории: свяжитесь с людьми, которые ранее занимались вашим бизнесом.
3. Двойная аудитория: привлекайте новых людей, чьи интересы совпадают с интересами ваших лучших клиентов.

Расширенный таргетинг Facebook можно использовать для таргетинга вашей рекламы на наиболее релевантную аудиторию — и даже для привлечения новых аудиторий, которых вы никогда бы не охватили одним только органическим контентом.

Реклама на Facebook включает в себя ряд типов рекламы, в том числе:

• Фотообъявления
• Видеообъявления
• Сюжетная реклама
• Свинцовые объявления

Фотообъявления отлично подходят для обмена коллекциями графического контента.Видеореклама отлично подходит для видеорекламы с описанием продуктов и продвижения бренда. Сюжетные объявления позволяют использовать комбинацию фото и короткого видео. Если вы хотите узнать больше о различных типах рекламы, вот отличный курс от HubSpot Academy, посвященный рекламе в Facebook.

Лично мне больше всего нравится размещать рекламу на Facebook с помощью объявлений для потенциальных клиентов, потому что они дают вам лучшее из обоих миров: делиться визуальным контентом и генерировать потенциальных клиентов одновременно. Facebook Lead Ads позволяет вам собирать информацию о потенциальных клиентах, не перенаправляя людей с платформы Facebook.

Источник изображения

Независимо от размера или отрасли вашего бизнеса, вы можете использовать рекламу для потенциальных клиентов, чтобы найти потенциальных клиентов, которые, вероятно, заинтересованы в ваших продуктах или услугах. С помощью объявлений для потенциальных клиентов вы предоставляете полезный контент, который побуждает зрителей подписаться на информационный бюллетень, получить оценку стоимости или запросить дополнительную информацию о бизнесе. В свою очередь, когда зритель заполняет форму, компания получает нового лида.

Еще один способ разместить рекламу на Facebook — через Facebook Messenger.

Facebook Messenger — это отдельное приложение для обмена сообщениями, которое имеет собственные рекламные возможности. Facebook Messenger — это популярное приложение для обмена сообщениями в таких странах, как США, Канада и Австралия. Другие приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp и WeChat, более популярны в странах Южной Америки, Европы, Африки и Азии.

Источник изображения

Ежемесячно во всем мире люди и компании обмениваются 20 миллиардами сообщений через Facebook Messenger.Реклама играет большую роль в инициировании разговоров в Facebook Messenger.

Есть несколько способов использовать Facebook Messenger как часть своей рекламной стратегии.

• Призыв к действию в Facebook Messenger в рекламе: начните беседу с рекламой в Facebook, которая включает призыв к действию для отправки сообщения.
• Facebook Messenger Story Ads: запускайте сюжетные объявления в Messenger Stories.
• Facebook Messenger Ads: используйте рекламу в Messenger, чтобы доставлять контент непосредственно в чаты пользователей Facebook Messenger.

Все эти типы объявлений могут объединяться, чтобы побудить вашу аудиторию начать диалог с вашим бизнесом. С их помощью можно связаться с отделом продаж, запросить дополнительную информацию о продукте или даже поделиться другим контентом, например сообщениями в блогах или электронными книгами.

Мой любимый способ рекламы в Facebook Messenger — это ретаргетинг. Ретаргетинг рекламы в Facebook Messenger — отличный способ начать целенаправленную беседу и отправлять персонализированные предложения и контент.

Рекламные сообщения позволяют рекламировать людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом в Messenger.Это отличный способ повторно заинтересовать вашу аудиторию индивидуальным образом.

Источник изображения

2. Instagram

Вы также можете размещать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы Facebook. Instagram имеет более 1 миллиарда пользователей в месяц по всему миру. Это чуть меньше половины количества пользователей Facebook. Большинство пользователей в возрасте от 18 до 34 лет.

Есть три способа разместить рекламу в Instagram:

1. Продвигайте публикации и истории прямо из профессионального аккаунта Instagram.
2. Создавайте рекламу на своей странице в Facebook и продвигайте ее как в Facebook, так и в Instagram.
3. Создавайте рекламные кампании в Facebook Ads Manager, чтобы получить доступ ко всем возможностям таргетинга.

Я рекомендую выбрать третий вариант и создать индивидуальные кампании для вашей аудитории в Instagram.

Instagram имеет такие же типы рекламы, что и Facebook, в том числе:

• Фотообъявления
• Видеообъявления
• Сюжетная реклама
• объявлений в исследовании
• Рекламы в торговых столбах

На данный момент наиболее интересными типами рекламы являются реклама на вкладке «Обзор» и реклама в торговых публикациях.Люди, использующие Instagram Explore, изучают свои интересы и открывают для себя новых создателей контента. Реклама в Instagram Explore — отличная возможность представить свой бренд новой аудитории.

Источник изображения

Объявления

Shopping Post позволяют вам включать тег, который показывает название продукта и цену на вашем изображении. Нажав на тег, ваши потенциальные клиенты попадут прямо на страницу продукта, где они смогут приобрести товар, не выходя из приложения Instagram.

Источник изображения

3.LinkedIn

Платформа LinkedIn насчитывает более 660 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Пользователи платформы в основном состоят из работающих профессионалов, что делает LinkedIn отличным местом для рекламы B2B (business-to-business). LinkedIn — это платформа для работающих профессионалов, которая предоставляет рекламодателям B2B широкий круг аудитории.

Плюс, преимущество рекламы в LinkedIn, безусловно, заключается в ее уникальных возможностях таргетинга. В LinkedIn у вас будет доступ к уникальным критериям таргетинга, недоступным на других платформах.

Вы можете настроить таргетинг на пользователей LinkedIn по уникальным демографическим данным, включая должность, должность и отрасль. Возможно, вы хотите рекламировать только потенциальных клиентов на уровне директора, которые работают в сфере обслуживания клиентов в сфере подбора персонала. Возможности таргетинга LinkedIn делают это возможным.

Plus, с возможностью включения форм лидогенерации в ваши объявления LinkedIn, LinkedIn может быть машиной для генерации лидов. Это позволит вам не только охватить очень конкретную аудиторию, но и привлечь потенциальных клиентов, не направляя их за пределы платформы LinkedIn.

Самый интересный вид рекламы в LinkedIn — это реклама в сообщениях. Рекламные сообщения позволяют отправлять прямые сообщения вашим потенциальным клиентам, чтобы вызвать немедленные действия.

Источник изображения

Как использовать LinkedIn Message Ads:

• Доставить целевое сообщение с одним призывом к действию.
• Привлекайте больше клиентов и откликайтесь на них по сравнению с традиционными электронными письмами.
• Измерьте влияние ваших сообщений.

Но одно предупреждение: не отправляйте слишком много рекламных сообщений одним и тем же людям, иначе это будет выглядеть как спам.И убедитесь, что сообщения звучат аутентично — если бы вы писали сообщение LinkedIn другу, что бы вы в нем написали?

Если ваши рекламные сообщения слишком жесткие, они тоже будут восприниматься как спам. Помните: на этом канале ведется беседа один на один. Личные сообщения — это священное пространство — если вы собираетесь размещать там рекламу, вам нужно быть особенно осторожным, уделяя время тому, чтобы ваша реклама в сообщениях казалась личной и актуальной для ваших конечных пользователей. Убедитесь, что вы приносите им пользу таким образом, который кажется подлинным.

4. Twitter

Цифровая реклама менее распространена в Твиттере, потому что органический охват по-прежнему является важным фактором эффективности бренда в Твиттере. Это уникально для Twitter, но даже в этом случае реклама может приносить хорошие результаты в зависимости от ваших целей. Twitter имеет более 330 миллионов пользователей в месяц по всему миру. Возраст большинства пользователей составляет от 35 до 65 лет.

Рекламодатели обнаружили несколько ниш с высоким уровнем вовлеченности в Twitter: B2B и электронная коммерция.Многие компании B2B используют Twitter как инструмент цифрового маркетинга, а пользователи Twitter, как известно, тратят много денег в Интернете. Это делает рекламу именно этой аудитории отличной стратегией.

Источник изображения

Twitter разбивает свою рекламу на пять целей:

• Осведомленность: продвигайте свои твиты и увеличивайте охват.
• Вовлеченность твитов: продвигайте свои твиты и получайте больше ретвитов, лайков и ответов.
• подписок: продвигайте свою учетную запись и увеличивайте количество подписчиков в Твиттере.
• Переходов на веб-сайт: продвигайте свой веб-сайт и привлекайте больше посетителей.
• загрузок приложения: продвигайте свое приложение и получайте больше загрузок.

Все они могут работать вместе, чтобы помочь вам расширить аудиторию на платформе и превратить пользователей в клиентов.

5. Pinterest

Pinterest — это уникальная социальная сеть с 300 миллионами активных пользователей, преимущественно женщин. Некоторые люди говорят, что Pinterest — единственная платформа, на которой пользователи действительно хотят видеть рекламу любимых им брендов, потому что Pinterest — это все о визуальных эффектах.

Как разместить рекламу на Pinterest за четыре шага:

1. Выберите значок: продвигайте свои лучшие значки, чтобы они появлялись в наиболее подходящих местах.
2. Решите, кто это увидит: настройте таргетинг, чтобы нужные люди видели вашу рекламу.
3. Платите за результат: выберите оплату за участие или посещение вашего сайта.
4. Отслеживайте, что работает: как только ваша кампания начнется, посмотрите, как она идет, и внесите изменения.

Источник изображения

Pinterest отлично подходит для компаний, которые используют фотографию для продажи своих товаров и которые имеют репутацию целевого покупателя-женщины.

6. YouTube

YouTube — вторая по величине поисковая система, уступающая только Google, с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц. Реклама на YouTube появляется до и во время других видеороликов YouTube или как отдельное продвигаемое видео, которое отображается после выполнения поиска.

Поскольку вы можете настраивать таргетинг на демографическую информацию и интересы, вы можете показывать свои видео определенной релевантной аудитории, уже просматривающей видео от аналогичных брендов или на связанные темы.

Источник изображения

7.Snapchat

218 миллионов пользователей Snapchat — это преимущественно люди в возрасте от 18 до 24 лет.

Snapchat предлагает несколько типов рекламы, включая сюжетные объявления, спонсируемые плитки в Snapchat Discover и линзы дополненной реальности (AR).

Типы рекламы

Snapchat очень похожи на варианты рекламы в Instagram. Что действительно делает Snapchat уникальным, так это линзы дополненной реальности. Объективы AR спонсируются компанией для создания интерактивных моментов, которые пользователи могут использовать и делиться со своими друзьями.В это может быть трудно поверить, но в этом примере от Dominos пиццы на самом деле нет — это объектив AR в действии.

Источник изображения

8. Tiktok

TikTok — новый игрок в мире рекламы в социальных сетях. TikTok — это создание коротких, креативных и часто забавных видеороликов. TikTok резко вырос за последние несколько лет и достиг 500 миллионов пользователей в месяц.

Возможности рекламы по-прежнему ограничены; они в основном ориентированы на повышение осведомленности.TikTok не ссылается на сообщения на веб-сайты и только недавно начал разрешать рекламу, поэтому компании, размещающие рекламу в TikTok, сосредоточены на повышении узнаваемости бренда, а не на потенциальных клиентах или трафике.

Источник изображения

Продвижение видео в TikTok позволяет брендам привлечь внимание молодой целевой аудитории. Большинство постов, которые вы увидите в TikTok, направлены на то, чтобы посмеяться. С точки зрения бренда, вы захотите создавать забавные видеоролики, соответствующие другому контенту на платформе.Думайте о таких вещах, как танцевальные вызовы и мемы. Этот тип контента самый эффективный.

Платная поисковая реклама

Люди, выполняющие поиск в Интернете, ищут что-то конкретное и нажимают на первый результат, который, по их мнению, будет для них наиболее полезным.

Вы можете подумать: «Я уже появляюсь в обычных результатах поиска. Почему я должен платить и за рекламу?»

Ну, есть три основные причины:

1. В среднем рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.
2. Реклама в поисковых системах защищает вас от конкурентов, которые могут размещать рекламу на условиях вашего бренда.
3. Поисковые объявления сначала появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP) над обычными результатами.

Платная поисковая реклама дает рекламодателям возможность более целенаправленно привлекать внимание своей аудитории, чем обычный поиск.

Поисковая реклама позволяет вам предугадывать желания, потребности и желания ваших потенциальных клиентов и показывать им рекламу, которая очень контекстна.Со временем аналитика ваших поисковых объявлений поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще больше людей.

Но откуда Google знает, как доставить нужную рекламу нужному человеку? Вот где в игру вступают ключевые слова. Ключевое слово — это одно слово или фраза, которые кто-то использует для описания того, что им нужно в поиске. По сути, реклама на поисковых платформах использует возможности таргетинга, доступные на платформах социальных сетей, такие как демографические данные и местоположение, и накладывает их на слои с добавлением ключевых слов.

Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает диапазон результатов, соответствующих намерениям искателя. Ключевые слова соответствуют тому, что хочет искатель, и удовлетворят его запрос. Вы выбираете ключевые слова на основе того, по каким запросам вы хотите показывать свою рекламу.

Исследование ключевых слов так же важно для платной рекламы, как и для обычного поиска. Это потому, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов. Каждая группа объявлений, которую вы создаете в рамках своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов, и Google будет показывать ваше объявление на основе этих выбранных.

Допустим, Мэри переезжает в другой дом и ищет хозяина дома. Поэтому она заходит в Google и набирает «кто лучше всех продвигается». Выполнив поиск по «лучшие переезды», она увидит результаты для рекламодателей, нацеленных на такие ключевые слова, как «переездные компании» и «переезды с наивысшим рейтингом».

Поисковые системы также принимают во внимание ваше намерение при выборе типов отображаемой рекламы.

В приведенном выше примере поисковые объявления были наиболее полезным ресурсом.Но что, если вы ищете бизнес, основанный на местоположении, например кафе? На картах Google вы можете увидеть подобные продвигаемые пины, выделенные фиолетовым цветом на карте и в результатах поиска слева. Продвигаемые пины — отличный способ для бизнеса привлечь клиентов в свой бизнес в зависимости от местоположения.

Что делать, если вы хотите совершить покупку? Что ж, Google может показать вам другой тип сообщения в соответствии с вашим намерением, например, товарные объявления.

В этом примере ниже Google показывает вам объявления о покупках по ключевому слову «купить сноуборд».» Поскольку мой запрос включает слово » купить «, Google знает, что я заинтересован в совершении покупки, поэтому мне показываются объявления о товарах, которые могут быть мне интересны.

Так как же выбрать ключевые слова?

Ключевые слова обычно делятся на две категории: брендовые и небрендовые.

Ключевое слово бренда — это слово или фраза, которые включают название бренда или варианты названия бренда. Например, некоторые из ключевых слов бренда HubSpot включают HubSpot, HubSpot Free CRM и HubSpot Marketing Hub.Это все разновидности бренда HubSpot и инструментов, которые мы предлагаем.

Ключевые слова, не относящиеся к бренду — это все другие релевантные ключевые слова, которые не включают название бренда или варианты названия бренда. Некоторые из небрендовых ключевых слов HubSpot включают входящий маркетинг, программное обеспечение для продаж и управление взаимоотношениями с клиентами.

Хотя эти ключевые слова не являются частью торговой марки HubSpot, они являются релевантными терминами, которые позволяют HubSpot охватить аудиторию, которая может быть заинтересована в совершении покупки.

Брендовые и небрендовые ключевые слова играют роль в вашей стратегии цифровой рекламы. Ключевые слова бренда помогают защитить ваш бренд от рекламы конкурентов.

Если вы не проводите рекламные кампании для ключевых слов бренда, ваш бизнес будет уязвим для потери трафика веб-сайта из-за конкурентов, которые делают ставки на ключевые слова вашего бренда. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, тоже должны сыграть свою роль. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, позволяют привлечь новую аудиторию, незнакомую с вашим брендом.

Когда дело доходит до показа вашего объявления, вы не просто хотите выбрать определенную группу ключевых слов и показывать рекламу только тогда, когда эти ключевые слова вводятся в поисковую систему.

Именно здесь на помощь приходит тип соответствия. Поскольку существует бесконечное количество способов, которыми люди могут фактически искать один термин, Google предлагает на выбор четыре типа соответствия: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое соответствие. Кроме того, вы также можете использовать модификатор широкого соответствия и минус-слова, чтобы оптимизировать место размещения ваших объявлений.

Давайте посмотрим на каждый тип соответствия:

• Точное соответствие. По ключевому слову с точным соответствием ваше объявление будет отображаться только в том случае, если поисковый запрос включает это точное ключевое слово или его очень близкий вариант.Ключевые слова с точным соответствием заключены в [скобки].
• Фразовое соответствие: ключевое слово с фразовым соответствием будет показывать ваше объявление, если поисковый запрос содержит такой же порядок слов, но также может содержать дополнительные слова. Ключевые слова с фразовым соответствием заключены в кавычки.
• Широкое соответствие: ключевое слово с широким соответствием показывает ваше объявление, когда поисковый запрос содержит любую или несколько комбинаций или вариантов слов в вашем ключевом слове в любом порядке. Ключевые слова с широким соответствием не содержат символов.
• Модификатор широкого соответствия. Модификатор широкого соответствия позволяет выбрать ключевые слова, которые должны быть включены в поисковый запрос для отображения вашего объявления. Ключевые слова с модификатором широкого соответствия используют знак + плюс.
• Минус-слова: исключает показ ваших объявлений при поиске с этим термином. Минус-слова включают знак минус.

Google против Bing против Yahoo

Существует несколько рекламных платформ для поиска, включая Google, Bing и Yahoo.Но Google — безусловно, самая используемая поисковая система. С 3,5 миллиардами поисковых запросов в день более 70% от общего числа поисковых запросов, выполняемых ежедневно во всем мире, выполняются в Google. Google ежедневно выполняет в шесть раз больше запросов, чем Bing и Yahoo вместе взятые.

Источник изображения

Но это не означает, что вы должны полностью исключить рекламу на этих других платформах. В некоторых случаях можно добиться впечатляющих результатов с меньшими рекламными расходами на Bing и Yahoo, чем на Google, поскольку конкуренция со стороны рекламодателей меньше.

Я рекомендую изучить ваш органический трафик, чтобы определить, составляют ли Bing или Yahoo значительный объем трафика по тем или иным ключевым словам или темам. Это может указывать на то, что реклама по этим ключевым словам на Bing или Yahoo может быть прибыльной.

Независимо от того, где вы рекламируете, хорошая новость заключается в том, что реклама на всех этих платформах более или менее работает и выглядит одинаково. Таким образом, знание того, как размещать рекламу на одном, упростит размещение рекламы на других.

Нативная реклама

таких издателей, как BuzzFeed и The Dodo, почти каждый день создают контент, популярность которого в социальных сетях растет как снежный ком.И они зарабатывают деньги, помогая в этом другим брендам. Бренды будут платить этим издателям за создание постов и видео, которые следуют формуле виральности издателей. Они также платят издателям за распространение этого спонсируемого контента среди своей огромной аудитории через социальные сети и свой веб-сайт.

Это нативная реклама.

Посмотрите этот пример от Geico. Они объединились с BuzzFeed, чтобы создать эту видеорекламу об утренних тренировках. Это тема, которая слабо связана со страховкой, которую продает Geico, и они воспользовались опытом BuzzFeed, чтобы создать это видео, которое хорошо сочетается с остальным контентом на сайте.

Когда вы платите за услуги нативной рекламы издателя, вы сможете использовать их опыт редактирования и охват аудитории, чтобы помочь вашему бренду рассказывать увлекательные истории для более широкой и лучшей аудитории. И каждый издатель будет поддерживать разные форматы рекламы и типы креативов.

В процессе творчества вы будете сотрудничать с издателями для создания спонсируемого контента, который охватывает одну из их основных тем и выглядит как обычный контент на веб-сайте издателя.

Таким образом, даже если ваш пост технически является рекламным, он не повлияет на просмотр аудитории. Им понравится читать ваш пост, и они не будут чувствовать, что вы или издатель им рекламируете. Это делает вашу работу доступной для огромной заинтересованной аудитории и привлекает к вашему бренду новых подписчиков.

Нативная реклама создает симбиотические отношения между издателями и брендами. Издатели, которые правильно спонсируют контент, извлекают выгоду из другого потока доходов и завоевывают большее доверие аудитории, если продвигают нативную рекламу от надежного бренда — 41% читателей говорят, что они доверяют издателям еще больше, если они публикуются под надежным брендом.

Для брендов сотрудничество с известными издателями может раскрыть беспрецедентный потенциал творчества, чтобы помочь им завоевать аудиторию издателей и повысить вовлеченность — 31% читателей говорят, что они с большей вероятностью будут покупать у бренда после просмотра собственной рекламы. Например, T Brand Studio, нативная рекламная компания New York Times, создавала спонсируемые посты, которые привлекали столько же внимания, сколько и некоторые из самых эффективных статей nytimes.com.

Чтобы найти оптимальные возможности нативной рекламы для вашего бренда, попробуйте использовать StackAdapt или Nativo.

Медийная реклама

Медийная реклама — неоднозначная тема в сообществе цифрового маркетинга. В течение почти 25 лет рекламодатели злоупотребляли ими, заставляя пользователей Интернета нажимать на вводящую в заблуждение рекламу — некоторые вредоносные медийные объявления даже заражали компьютеры людей вирусами. Легко понять, почему люди развивают баннерную слепоту и не могут перестать загружать блокировщики рекламы: медийная реклама имеет репутацию навязчивой, отвлекающей и нерелевантной.

С другой стороны, технология медийной рекламы продвинулась до такой степени, что рекламные сети могут использовать данные и машинное обучение, чтобы предлагать рекламодателям более эффективные стратегии таргетинга, а потребителям — более релевантную рекламу.

Рекламные сети, такие как Google Display Network и Facebook Audience Network, являются лидерами в возрождении баннерной рекламы. Они могут показывать вашу рекламу нужной целевой аудитории в нужном месте и в нужное время. А если вы хотите получить больший контроль над своей рекламой, они позволят вам решить, где разместить вашу рекламу. Ниже мы рассмотрим особенности каждой рекламной сети и возможности таргетинга:

1. Контекстно-медийная сеть Google

Используя контекстно-медийную сеть Google, вы можете создавать привлекательные объявления и размещать их на более чем двух миллионах веб-сайтов и в приложениях, на YouTube и Gmail.

Вы также можете создать новую аудиторию, ориентируясь на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге, и продвигать посетителей веб-сайта, просто импортировав список их контактной информации.

Если вы не хотите создавать свою идеальную аудиторию или заниматься назначением ставок, вы можете позволить Google Рекламе сделать это за вас. Его функции автоматического таргетинга и назначения ставок могут определить вашу аудиторию с наибольшей конверсией для получения максимальной рентабельности инвестиций.

Медийная реклама может быть наиболее эффективной при ретаргетинге аудитории, которая уже знакома с вашим брендом.

2. Аудитория Facebook

С помощью Audience Network компании Facebook бренды могут расширять свои рекламные кампании в Facebook и использовать те же данные таргетинга, которые они используют на платформе, для рекламы на огромной коллекции веб-сайтов и приложений. Издатели в сети аудитории Facebook проводят на 50% больше времени в мобильных приложениях, чем Snapchat и Twitter вместе взятые.

Бренды могут размещать нативную рекламу, баннерную рекламу, полноэкранную рекламу, видеообъявление In-Stream и видеорекламу с вознаграждением (например, «Посмотрите это видеообъявление, чтобы получить больше токенов!» ) на веб-сайтах сети и в приложениях, которые их аудитория в Facebook часто посещает.

Этот тип рекламы может быть особенно эффективным для мобильных игр, как в приведенном ниже примере от 5agame, который смог распределить 80% своего дохода через видео с вознаграждением.

Источник изображения

Теперь, когда вы знаете обо всех доступных типах цифровой рекламы, следующий шаг — узнать, как использовать правильную рекламу для вашего бизнеса для достижения ваших целей.

Если вы хотите продолжить повышение уровня своего обучения рекламе, ознакомьтесь с бесплатным курсом HubSpot Academy по основам цифровой рекламы.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2020 года и был обновлен для полноты.

Лучшие услуги онлайн-маркетинга 2021 года

Лучшие службы интернет-маркетинга предлагают новейшее программное обеспечение и приложения, которые помогут вам более успешно развивать и развивать свои маркетинговые кампании.

Лучшие услуги онлайн-маркетинга

Тем не менее, онлайн-маркетинг охватывает очень много разных областей, от простого дизайна веб-сайтов и контент-маркетинга до инструментов SEO, маркетинга с оплатой за клик (PPC), маркетинга по электронной почте и управления социальными сетями. .И это еще до того, как мы перейдем к целевой местной рекламе, а также к национальным выставкам и мероприятиям.

Не существует единого инструмента, который бы все это делал, но есть выдающиеся инструменты, которые следует рассматривать как часть создания платформы онлайн-маркетинга. Удивительно, но некоторые из них бесплатны или имеют бесплатные пробные версии для их тестирования, хотя для большинства из них требуется подписка или другие сборы, которые могут быть фиксированными или переменными, как в случае с PPC, поэтому вам нужно иметь возможность сбалансировать ваш бюджет соответственно.

Многие из этих инструментов предоставляют информацию, статистику, практическую информацию, с которой вы можете работать, и делают ваш маркетинг более эффективным и рентабельным. Вот то, что мы считаем лучшими инструментами интернет-маркетинга.

---

---

(Изображение предоставлено Google)

1. Google Ads

Лучший маркетинговый инструмент PPC

САМЫЕ ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ НА СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Огромный охват в Интернете + Комплексный инструмент + Встроенная аналитика

чтобы избежать

— Требуется время, чтобы сбалансировать стоимость

Ранее Google Adwords, Google Ads — крупнейшая в мире сеть интернет-рекламы, с объявлениями, отображаемыми в результатах поиска Google, приложениях Android и сторонних веб-сайтах.

Настроить кампанию Google Рекламы легко с помощью входа в Google, а объявления настроены для работы с определенными ключевыми словами и фразами. После установки дневного бюджета объявления будут отображаться при запуске.

Традиционно это делалось в основном с помощью поиска по ключевым словам в поисковой системе Google или ключевых слов, используемых в содержании сторонних веб-страниц. В наши дни реклама работает более эффективно, используя комбинацию пользовательских данных и истории пользователей, чтобы попытаться сделать рекламу более релевантной для пользователя.

В результате рекламные объявления отображаются в Интернете разумным образом, с основной целью побудить зрителей просмотреть рекламу вашего продукта / услуги, нажав на нее.

Одна из самых сильных сторон этой платформы заключается в том, что в сочетании с Google Analytics вы можете напрямую отслеживать все показатели и соответственно устанавливать цены. Однако это легче сказать, чем сделать, и может потребоваться некоторая кривая обучения, чтобы найти оптимальные настройки, чтобы получить правильный баланс затрат и продаж.

(Изображение предоставлено Hubspot)

2. Hubspot Marketing Hub

Лучшая платформа для контент-маркетинга

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Уровень бесплатного + Split-тестирование 9057 + Пользовательские отчеты

чтобы избежать

-Дорогой

Hubspot Marketing Hub предоставляет набор инструментов, предназначенных для увеличения трафика, повышения коэффициента конверсии и управления масштабируемыми кампаниями прямого маркетинга.

Кампании сосредоточены на системе управления контентом Hubspot (CMS), которая позволяет вам работать над адаптивным дизайном, используя только инструменты перетаскивания для настройки нужной функции.Он также включает предложения по SEO на странице, а также оптимальное время для публикации контента в социальных сетях. CMS позволяет создавать целевые целевые страницы, которые можно легко модифицировать для сплит-тестирования A / B.

Существуют также шаблоны электронной почты и параметры автоматизации, а также аналитика, показывающая, какой контент, страницы и кампании по электронной почте обеспечивают лучший рейтинг кликов (CTR). Однако это не ограничивается маркетингом, поскольку доступны варианты интеграции, не в последнюю очередь с Salesforce, которые позволяют любым маркетинговым кампаниям плавно переходить к управлению отношениями с клиентами (CRM).

Доступны четыре основных уровня плана, в том числе уровень бесплатного пользования с ограниченными функциями, который лучше всего подходит для тестирования CMS и. Уровень Starter лишь немного расширяет это, позволяя удалить брендинг Hubspot, добавив при этом мобильные списки, электронную почту и оптимизацию для мобильных устройств.

Только когда вы действительно перейдете на более дорогой уровень Professional, большинство маркетинговых функций Hubspot станут действительно доступными, не в последнюю очередь — набор параметров отчетности и управления кампаниями.Версия Enterprise открывает дополнительные инструменты, такие как настраиваемые триггеры событий и отчеты, оценка потенциальных клиентов и система единого входа.

(Изображение предоставлено Ahrefs)

3. Ahrefs

Центр поискового маркетинга

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Комплексный набор инструментов SEO2 + Обширный индекс

+ Расширенная фильтрация

Первоначально выпущенный в 2011 году, Ahrefs быстро стал одним из самых популярных инструментов SEO на рынке и используется веб-разработчиками и создателями контента по всему миру для расширения своего присутствия в Интернете.

Ahrefs может похвастаться самым большим индексом обратных ссылок среди лучших инструментов SEO, с более чем 295 миллиардами проиндексированных страниц и более чем 16 триллионами обратных ссылок. Добавьте обновленный проводник ключевых слов, инструменты для мониторинга конкуренции, а также серьезный объем пользовательской документации, и Ahrefs может стать тем инструментом, который вам нужен для лучшего ранжирования и увеличения трафика.

Ahrefs включает ряд мощных функций, которые помогают выделить его среди других, в том числе собственный веб-сканер, уступающий только Google по размеру и скорости.Хотя цены в целом совпадают с ценами на аналогичные продукты, лучший в своем классе анализ ссылок, мощные инструменты исследования и квалифицированная поддержка пользователей делают Ahrefs одним из лучших вариантов для понимания и улучшения присутствия вашего домена в Интернете.

Ahrefs предлагает четыре плана, по-разному нацеленных на частных лиц, предприятия разного размера и агентства.

(Изображение предоставлено Facebook)

4. Facebook

Самая большая платформа для социальных сетей

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Огромная база пользователей + Бесплатные бизнес-страницы + Рекламные возможности + Сбор данных

Причины, по которым следует избегать

— Ограниченная сумма транзакции

Facebook — крупнейшая в мире сеть социальных сетей, что делает ее бесценным местом для ведения бизнеса.К счастью, Facebook упростил этот процесс, позволив компаниям бесплатно создать страницу профиля. Это затем позволяет бизнесу напрямую взаимодействовать и общаться с клиентами и потенциальными клиентами с помощью бесплатной и платной рекламы.

Чтобы помочь в этом, вы можете использовать функцию Facebook Audience Insights, цель которой — предоставить платным рекламодателям больше данных, чтобы иметь возможность запускать более целевую рекламу Facebook. Он предоставляет информацию о таких вещах, как демографические данные, лайки, местоположение и язык, активность в Facebook, покупательская активность на платформе Facebook.

Что касается вертикалей маркетинга, Facebook предлагает потенциально богатые возможности с точки зрения улучшения коммуникаций, чтобы обеспечить хорошее обслуживание клиентов, чтобы помочь лучше управлять вашим брендом и репутацией. Элемент рекламы вместе с информацией об аудитории позволяет вашей платной рекламе доходить до людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Единственное предостережение: пользователи социальных сетей не обязательно находятся в транзакционном состоянии ума для немедленной покупки, но они могут быть особенно соблазнены ограниченными по времени предложениями, не в последнюю очередь скидками и купонами.

Кроме того, мы видели сообщения о том, что трейдеры не получают уведомления о сообщениях, что может вызвать разочарование как у клиентов, так и у компаний.

Тем не менее, Facebook — одна из крупнейших рекламных сетей, поэтому становится все более важным обеспечить сильное бизнес-присутствие на платформе.

(Изображение предоставлено MailChimp)

5. Mailchimp

Лучшее решение для электронного маркетинга

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Управление кампаниями по электронной почте + Данные и аналитика

+ Параметры оптимизации

это специальная платформа для электронного маркетинга, которая позволяет отправлять уведомления, обновления, предложения и другой прямой маркетинг выбранным подписчикам.Однако, вместо того, чтобы просто отправлять электронные письма, он также имеет встроенную аналитику, чтобы вы могли оценивать эффективность почтовых кампаний.

Это не просто отдельный инструмент, он позволяет интегрироваться с рядом других программных платформ. Таким образом, вы можете подключиться к своим любимым инструментам во время проведения кампаний и измерить реакцию на них. Более того, задачи электронной почты можно автоматизировать, и как только вы получите данные для кампании, вы можете использовать аналитику, чтобы попытаться оптимизировать дополнительные кампании для повышения производительности.

Mailchimp доступен на трех разных уровнях. Существует бесплатный план, который позволяет отправлять до 12000 писем в месяц до 2000 подписчиков в вашем списке. Вы можете настроить целевые страницы, сегментацию и теги, а также запустить сплит-тесты A / B, чтобы добиться максимальной эффективности.

Для платных уровней план Essentials позволяет получать неограниченное количество писем и подписчиков, а также открывает дополнительные инструменты, при этом эти функции расширены в плане Standard. Чтобы получить полный набор инструментов электронного маркетинга, рассмотрите план Premium, который открывает многомерное тестирование, расширенную сегментацию и целевую демографию.