Интернет маркетинг примеры: Пять примеров стратегии цифрового маркетинга

Пять примеров стратегии цифрового маркетинга

Вы уже знаете, что уровень использования цифровых устройств постоянно растет. По результатам одного опроса, проведенного в 2018 году, было установлено, что в среднем взрослый человек пользуется цифровыми устройствами (компьютером, телефоном и другими устройствами с доступом в Интернет) около 5,9 часов в сутки.

Такая зависимость может выглядеть даже пугающей. Но компаниям она дает реальную возможность проактивно донести информацию о своем бренде до клиентов, проводящих много времени в сети.

И тут в игру вступает стратегия цифрового маркетинга. «Ваша стратегия цифрового маркетинга — это серия действий, направленных на достижение корпоративных целей с использованием тщательно отобранных каналов интернет-маркетинга», — говорит Элисса Хадсон, старший менеджер по маркетингу в компании HubSpot по региону Австралии и Новой Зеландии.

Давайте посмотрим правде в глаза: создание собственной стратегии цифрового маркетинга — очень серьезная задача.

Так в чем же заключается ее важность? Мы поделимся примерами, которые однозначно вас вдохновят.

Зачем нужна стратегия цифрового маркетинга

Вот краткий ответ: как и в случае любой другой бизнес-деятельности, вам необходима общая стратегия, которая поможет в планировании и повысит вашу результативность. С ее помощью вы сможете делать выбор, учитывая конечную цель.

Особенно это важно в сфере цифрового маркетинга, потому что эта сфера включает в себя множество направлений. Какие мы знаем виды цифрового маркетинга? В их число могут входить:

• Контент-маркетинг
• Email-маркетинг
• Поисковый маркетинг (SEM)
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Контекстная реклама
• Маркетинг в социальных сетях
• Партнерский маркетинг

Так в чем же основная цель стратегии цифрового маркетинга? Она объединяет все эти элементы в единый план, позволяя вам экономить время, деньги и усилия.

Как создать стратегию цифрового маркетинга

Вам нравится то, что вы сейчас прочитали? Ну а теперь вам предстоит решить задачу по созданию собственной стратегии цифрового маркетинга. Она может показаться вам невероятно сложной, но это не совсем так.

Давайте начнем с малого и выделим пять простых шагов, которые помогут вам выбрать правильное направление. Считайте это базовой структурой для вашей будущей стратегии.

1. Изучите аудиторию

Прежде чем разработать комплекс маркетинговых мероприятий, вы должны понять, к кому вы обращаетесь. Поэтому вашим первым шагом должно стать изучение аудитории.

Для этого есть много способов, но некоторые из наиболее популярных и эффективных включают в себя:

• Аналитику (на вашем веб-сайте, платформе email-маркетинга и в социальных сетях)
• Опросы и формы обратной связи
• Обсуждения с сотрудниками отделов продаж и поддержки клиентов

Одни лишь эти три способа дадут вам ценную информацию о том, кто ваши клиенты, какие цели они преследуют, с какими проблемами сталкиваются, и как им может помочь ваша компания.

Вооружившись этой информацией, вы сможете создавать различные профили покупателей, чтобы всегда помнить, к кому именно вы обращаетесь, и соответствующим образом таргетировать свои сообщения.

2. Поставьте цели

Ваша общая стратегия цифрового маркетинга должна быть связана с какой-то крупной целью — с чем-то более конкретным и вдохновляющим, чем «прорекламировать компанию» или «расширить аудиторию».

Один из лучших способов постановки маркетинговых целей — использование методики SMART. Эта аббревиатура означает, что поставленная цель должна быть:

• Specific — конкретной
• Measurable — измеримой
• Attainable — достижимой
• Relevant — сопоставимой
• Time-bound — ограниченной по времени

Проработав каждую букву, вы сможете поставить цели, которые действительно помогут вам двигаться в правильном направлении. Например, цель цифрового маркетинга по методике SMART может выглядеть примерно так: 

Увеличить наш список почтовой рассылки на 2000 подписчиков за I квартал, чтобы получить достаточную аудиторию для продвижения наших вебинаров.

Если хотите применить альтернативный метод, можете воспользоваться методикой OKR («цели и ключевые результаты»), чтобы добиться максимальных результатов вашей маркетинговой деятельности.

3. Оцените прошлую работу

Разработка стратегии — довольно сложная задача, и вам может показаться, будто вы каждый раз делаете все с нуля, но это не совсем так. Вы и до этого занимались маркетингом (даже если эта деятельность была не слишком масштабной), а это значит, что какой-то опыт у вас уже есть.

Проанализируйте свои прошлые действия, чтобы понять, в каких случаях вы достигали нужных результатов, а в каких — нет. Это поможет вам понять, где нужно приложить больше усилий.

Кроме того, вы получите неплохую возможность собирать контент и различные материалы — от иллюстраций в социальных сетях до важной информации — которые можно будет использовать повторно, чтобы не выполнять лишней работы. Например, цитату из прошлой статьи в блоге можно использовать в качестве иллюстративного материала в Instagram.

4. Тщательно продумайте все основные моменты

Каким бы высоким ни был полет вашей творческой фантазии, всегда находятся множество непреодолимых обстоятельств, с которыми нужно считаться. Разработка стратегии не имеет никакого отношения к мечтам. Скорее это попытка понять, чего вы можете добиться с имеющимися ограничениями.

И вот тут уже нужно задуматься. В Digital Marketing Institute используется формулировка «выявление ваших ресурсов», которая означает, что вам нужно рассмотреть следующие факторы: 

• Ваш бюджет. Сколько вы можете потратить на цифровой маркетинг?
• Ваш персонал. Кто несет ответственность за результат? Придется ли отдавать часть задач или обязанностей субподрядчикам?
• Ваши каналы. Какие каналы маркетинга вы будете использовать, и какая цель связана с каждым каналом?

Эти основные элементы нужно выяснить заранее, чтобы вы смогли разработать стратегию, которая окажется успешной при любых ограничениях.

5. Составьте план

Когда у вас в наличии имеются все базовые элементы — ваша аудитория, ваши цели и ваши ресурсы, пора объединить их в единый шаблон стратегии цифрового маркетинга.

Начните с простого календаря (составленного в электронной таблице или прямо в Wrike), где будут собраны все эти элементы. Например, можно спланировать отдельную почтовую рассылку в календаре, а затем начать добавлять к ней другие фрагменты.

Будьте готовы к тому, что ваши первоначальные замыслы со временем воплотятся во что-то совершенно неожиданное, но иногда нужно просто начать двигаться вперед, чтобы найти для себя наилучший из возможных путей. Как в любом процессе, вы будете действовать методом проб и ошибок!

Пять примеров стратегии цифрового маркетинга, которые вас вдохновят

Вы знаете, какие первые шаги вам нужно предпринять, чтобы начать работу, но чувствуете себя неуверенно? Иногда все, что вам нужно, это немного вдохновения.

Ниже приводятся примеры известных брендов, которые сосредоточили свои маркетинговые усилия на трех различных направлениях: контент-маркетинге, маркетинге в социальных сетях и email-маркетинге.

Какое направление цифрового маркетинга приносит наилучшие результаты? Эти бренды доказали, что однозначного ответа на этот вопрос не существует. Все зависит от того, как вы реализуете свои планы.

1. Пример контент-маркетинга: Buffer

Если речь идет о контент-маркетинге, трудно не вспомнить самый популярный планировщик постов в социальных сетях — Buffer. Компанию, которая создала этот сервис, часто приводят в пример как образец «правильного» использования контент-маркетинга.

В самом начале руководители компании полагались в первую очередь на гостевые публикации. Созданный ими контент размещался на множестве различных сайтов, потому что они хотели сделать его узнаваемым. Один из соучредителей Buffer утверждает, что эта стратегия позволила им привлечь первые 100 тысяч клиентов.

Тем не менее, они были недовольны тем, что пренебрегали собственным сайтом. Но в последующие годы компания завоевала авторитет в индустрии благодаря публикациям высококачественного контента в своих блогах.

Вы заметили, что в предыдущем абзаце упоминаются «блоги», а не «блог»? Все верно — у них было два разных блога, адресованных разной аудитории:

• Блог Buffer: все о социальных сетях, маркетинге, а также о возможностях и обновлениях Buffer. 
• Открытый блог: все об удаленной работе, корпоративной культуре и развитии компании.
   

(Источник: Блог Buffer)

И хотя контент-маркетинг обычно ориентирован на создание электронных книг и публикаций в блогах, компания Buffer доказала, что маркетинговая стратегия не ограничивается печатным словом. Они запустили подкаст под названием «Наука социальных сетей», где делятся идеями и ценной информацией о социальных сетях.

2. Пример контент-маркетинга: Airbnb

И снова мы видим, что не нужно ставить знак равенства между контент-маркетингом и старыми добрыми публикациями в блогах. Это доказала компания Airbnb.

Лучшим примером стали их путеводители по окрестностям, которые оказались очень полезными для путешественников, ищущих временное жилье в определенной местности.

(Источник: Airbnb Neighborhood Guide)

С помощью этих путеводителей пользователи могут находить достопримечательности, развлечения, рестораны и другие местные объекты. Сотрудники компании Airbnb активно применяют пользовательский контент, включая обзоры, рекомендации и советы, в результате которых создается реалистичное представление о данной местности.

Конечно, цель Airbnb состоит в том, чтобы люди ездили в отпуска и снимали предлагаемое компанией жилье. Поэтому, благодаря таким путеводителям, пользователи узнают о лучших предложениях Airbnb и останавливаются в этих домах и квартирах. Это прекрасный пример рекламного контента, приносящего реальную пользу.

Кроме этого, сотрудники Airbnb предоставляют пользователям информацию и ресурсы, чтобы те сами создавали высококачественный контент, который впоследствии будет использован при формировании списков недвижимости, публикуемых на сайте компании.

«Например, когда домовладелец выкладывает свою информацию на сайте Airbnb, мы даем советы о том, как лучше описать дом, сообщаем о ценах на аналогичную недвижимость в его районе и предлагаем идеи услуг, которые хотели бы получить гости», — объясняет Марисса Филлипс, директор по контенту в компании Airbnb.  

3. Пример маркетинга в социальных сетях: Glossier

Можно назвать множество факторов, которые внесли свой вклад в неоспоримый успех бренда декоративной косметики Glossier. И немалую роль в этом успехе сыграли публикации в социальных сетях.

Руководители компании с самого начала отдали приоритет рекламе в социальных сетях (в первую очередь в Instagram), и им даже удалось привлечь 13 тысяч подписчиков в Instagram, прежде чем был выпущен первый продукт.

Но как? Частично этот впечатляющий успех объяснялся тем, что сотрудники компании очень хорошо понимали свою аудиторию и сумели создать публикации, находящие отклик у читательниц.

«У современной женщины есть ровно пять минут, чтобы накраситься и выбежать из дома. Таков мир, в котором она живет, но при этом ей все равно хочется хорошо выглядеть и прилагать для этого минимум усилий», — сказала основательница Glossier Эмили Вайс в интервью для Entrepreneur.

Это тот образ, который они отражают в своих публикациях. Изображения не выглядят излишне стилизованными или безупречными и обычно показывают нам живых людей в реалистичной обстановке (с детьми, животными, в салоне самолета и т. д.).

(Источник: Glossier Instagram)

В то время как другие бренды пытаются охватить тысячи людей для продвижения своей продукции, Glossier использует другой подход, полагаясь на своих преданных клиенток и поклонниц.

В ходе одного из запусков нового продукта, руководству компании пришла идея подарить образцы продукта пятистам самым преданным поклонницам, которые постоянно покупали их продукцию или активно взаимодействовали с брендом в Интернете. Эти девушки разрекламировали продукт на собственных страницах в соцсетях. А что в итоге? Очень оригинальная кампания в социальных сетях, оказавшаяся невероятно успешной.

4. Пример email-маркетинга: BuzzFeed

Сотрудники компании BuzzFeed так успешно занимаются цифровым маркетингом, что создается впечатление, будто они завоевали весь Интернет. Но из всех направлений их маркетинговой деятельности особенно выделяется email-маркетинг.

Сейчас, когда наши почтовые ящики завалены письмами, email-marketing становится настоящей проблемой. Как сделать так, чтобы люди открывали и читали ваши электронные послания, а не удаляли их не глядя (или, того хуже, чтобы не отписывались от рассылки)?

Сотрудники BuzzFeed доказывают своим примером, что самое важное — это персонализация. Они знают: чтобы пользователи открывали входящие письма, в них должен содержаться контент, который эти пользователи хотели бы получить. Но при этом рассылать таргетированный контент очень сложно, если вы обращаетесь ко всей аудитории целиком.

Поэтому специалисты BuzzFeed сегментировали свою рассылку вплоть до учета очень специфичных интересов (например, вы можете подписаться, чтобы получать раз в день одну фотографию с симпатичной собакой).

(Источник: новостные рассылки Buzzfeed)

У них есть десятки различных рассылок, на которые можно подписаться, и при этом подписчики всегда знают, что им можно ждать от рассылаемого контента и насколько часто они будут получать новые сообщения. Кроме того, пользователям предлагаются различные челленджи, на которые можно подписаться, чтобы делать маленькие шаги к достижению своей цели.

А что в итоге? Высококачественный таргетированный контент, которого ждут пользователи.

5. Пример email-маркетинга: Adobe

Сегментация — это очень мощный инструмент. Но если у вас нет такой огромной аудитории, как у BuzzFeed, идея создать множество различных рассылок может показаться самоубийственной. 

Хорошо, что это не единственный способ рассылать персонализированный контент по электронной почте или узнавать информацию о подписчиках. Прекрасный образец такой стратегии использует компания Adobe. Несмотря на то, что у них тоже огромная аудитория, они применяют несколько иной подход к персонализации.

Взгляните на приведенный ниже пример электронного сообщения, где два призыва к действию расположены рядом друг с другом. Это позволяет подписчикам выбрать, условно говоря, собственное приключение, а также помогает специалистам компании Adobe больше узнать об интересах конкретного клиента.

(Источник: Электронное сообщение от Adobe, отправленное с помощью сервиса CoSchedule)

Кроме того, Adobe предлагает новостную рассылку Adobe & You, в которую включен еще более персонализированный контент для подписчиков, в том числе новости из мира цифрового маркетинга, советы по работе с Adobe и сведения о местных мероприятиях и курсах обучения.

Создайте собственную стратегию цифрового маркетинга и привлекайте аудиторию

В наши дни цифровой маркетинг стал насущной необходимостью для компаний, которые стремятся создать узнаваемый бренд и привлекать аудиторию. Но это не отменяет того факта, что формирование собственной стратегии может оказаться очень сложной задачей.

Но вы можете разбить эту задачу на простые шаги:

1. Изучите аудиторию.
2. Поставьте цели.
3. Оцените прошлую работу.
4. Тщательно продумайте все основные элементы стратегии цифрового маркетинга.
5. Составьте план.

Сделайте это, вдохновляясь приведенными примерами, и ваши усилия в сфере цифрового маркетинга начнут приносить более существенные результаты.

Внедрив надежную стратегию цифрового маркетинга, можете приступать к реализации ваших планов. Wrike помогает тысячам маркетинговых команд воплощать свои идеи в жизнь и добиваться поставленных целей. Хотите знать, как Wrike может помочь вашим маркетологам? Попробуйте бесплатную версию!

Интернет маркетинг: полный сборник практических инструментов

Система интернет маркетинга

Когда вы начинаете вести маркетинг через Интернет, перед вами встает множество вопросов, главные из которых – какие выбрать инструменты интернет маркетинга и как сделать так, чтобы ваш комплекс интернет маркетинга принес результаты и окупил бюджет?

Использование интернет технологий в маркетинге давно уже облегчило бизнесу задачу продвижения продуктов своей компании на рынок и практически размыло территориальные границы предложения.

В этом и состоят преимущества интернет маркетинга – не важно, есть у вашего бизнеса физический офис или нет, продаете вы физический товар или интеллектуальный – вы можете вести свой бизнес, находясь в любой точке планеты, и продавать свои услуги по всей России и за ее пределами. Был бы доступ в Интернет.

Цели интернет маркетинга

Цели и задачи интернет маркетинга в целом такие же, как и у классического маркетинга, только со своей интернет спецификой. Если укрупненно, это:

• Продвижение товаров и услуг среди целевых сегментов
• Увеличение известности торговой марки
• Привлечение клиентов и продажи
• Выход на новые сегменты интернет аудитории
• Упрощение контакта с целевой аудиторией и обратной связи

Разумеется, при внедрении системы интернет маркетинга необходимо продумать, как все его элементы будут взаимодействовать между собой, а также с другими маркетинговыми мероприятиями вашей компании. Помочь в этом – как раз и есть цель моей статьи.

Эффективность интернет маркетинга

Обязательно продумайте, по каким показателям вы будете просчитывать т отслеживать ваш комплексный интернет маркетинг. Это могут быть:

• Посещаемость сайта
• Время на сайте
• Глубина просмотра
• Показатель отказов
• Сколько человек дошло корзины и оформления заказа, если у вас интернет магазин
• Сколько человек оплатило товар
• Число подписчиков, и так далее

Помните: «Все, что вы не замеряете – вы не контролируете».

Ваш интернет маркетинг будет эффективен только в том случае, когда вы научитесь применять хотя бы некоторые возможности веб аналитики к деятельности вашего интернет сайта или интернет магазина. Благо для этого сейчас есть масса ресурсов в сети – и бесплатных, и платных.

Основные, которыми пользуюсь и я в том числе: Google Analytics, Yandex Metrika, LiveInternet.

Инструменты интернет маркетинга

Как бы пафосно это ни звучало, но возможности интернет маркетинга – поистине безграничны. Точнее, ограничены только фантазией, знаниями и навыками вашего интернет маркетолога.

Для достижения своих целей вы можете использовать один или сочетание видов интернет маркетинга.

Методы интернет маркетинга

Все практические инструменты интернет маркетинга можно свести в несколько основных групп:

• Юзабилити сайта

Это все, что касается удобства пользования вашим сайтом – дизайн, эргономика, фоны, картинки, расположение блоков (таблица сайта), цвета, шрифты, кнопки и формы, рубрики, меню, контакты и прочие технические элементы.

• SEO оптимизация сайта под поисковые системы

Здесь играет роль наполнение вашего сайта – какие тексты вы размещаете, насколько они разбавлены поисковыми запросами, как у вас прописаны тэги, заголовки, названия картинок, сделана ли на сайте перелинковка, сколько и какие источники ссылаются на ваш сайт и прочие моменты, касающиеся нахождения вашего сайта целевой аудиторией через поиск.

SEO интернет маркетинг работает с отсрочкой во времени, но зато, если вы все сделали грамотно, после индексации поисковыми системами – это источник трафика для вашего сайта стабильно и надолго.

• Контекстная реклама

Данный способ интернет маркетинга подходит для тех, кому нужны целевые клиенты и продажи «здесь и сейчас». Например, на этапе создания нового сайта, или введения нового товара, пока сайт или нужная страница еще не проиндексировались поисковыми роботами и пока не заработала seo оптимизация.

• Медийная реклама

Это размещение баннеров в Сети и тизерная реклама.

Сюда относится как SMO – оптимизация сайта под социальные медиа, так и SMM – продвижение сайта непосредственно в социальных сетях.

Social Media Optimization – это размещение социальных кнопок, виджетов, плагинов на сайте. То есть всё для упрощения контакта ваших пользователей с вашей компанией.

Social Media Marketing – это ваши группы, сообщества и странички в соцсетях, проведение опросов, конкурсов и марафонов, перепост ваших статей с сайта в соцсети, партнерство и реклама в других сообществах и так далее.

• Контент маркетинг

Все, что относится к созданию и распространению контента о вашей компании, продуктах, сфере ее деятельности, а также околотематического – с целью продвижения на рынок. Контент может быть самым разнообразным: это и тексты, и аудио, и видео, инфографика, презентации, карты памяти, тесты, вирусный маркетинг, и прочие средства интернет маркетинга, связанные с генерированием продающего, познавательного или развлекательного контента.

Есть еще такие направления интернет маркетинга, как:

• прямой маркетинг  (email маркетинг, rss подписки, мобильный маркетинг)
• партизанский маркетинг (малобюджетные способы продвижения и скрытый маркетинг)
• партнерский маркетинг (продвижение через сеть партнеров)

Но лучшими инструментами интернет маркетинга я лично считаю SEO, контекст и контент – как по отдельности, так и в различных сочетаниях между собой. Идеально – все вместе в разных пропорциях. Основываясь на своем многолетнем и разноплановом опыте руководителем интернет маркетинга, владельцем собственных сайтов и наблюдения за результатами.

Стратегия интернет маркетинга

Ваша стратегия интернет маркетинга должна включать ответы на следующие вопросы:

• Каковы цели и задачи вашего интернет маркетинга? В сроках и цифрах.
• Какие инструменты интернет маркетинга вы будете использовать для достижения этих задач?
• Какими показателями вы будете замерять эффективность вашего интернет маркетинга?

Распишите план действий, наметьте себе промежуточные итоги и контрольные точки – и вперёд!

Интернет маркетинг сайта

Когда вы начинаете маркетинг в сети интернет, в первую очередь вам нужно провести маркетинговое исследование. Потребностей и параметров целевой аудитории, которую вы хотите охватить. Рынка, на котором вы работаете или планируете работать. Ниши, которую вы хотите занять. Сайтов конкурентов, их методов интернет маркетинга, их товаров и услуг.

Чем больше у вас будет информации для принятия решений, тем успешнее вы сможете спланировать  интернет маркетинг продвижение вашего сайта, торговой марки или персонального бренда.

Интернет маркетинг и реклама

Реклама в Интернете – это только один из видов интернет маркетинга. Причем один из самых затратных. Но если вы хотите быстрых продаж и у вас есть достаточный бюджет – это ваш способ.

В большинстве случаев маркетинг интернет магазина строится как раз на контекстной и баннерной рекламе. Или в любом случае поддерживается ими. Так как товарных страниц на сайте может быть слишком много и не все карточки товаров своевременно индексируются естественным образом, или показываются в поисковой выдаче на недостаточно высоких местах.

Также это незаменимый способ интернет маркетинга компании, если нужно быстро раскрутить новый проект и сформировать первоначальное ядро посетителей сайта. Вспомним Avito.ru, а затем их проект Domofond.ru. Массированная, активная рекламная кампания по всем каналам информации, включая интернет маркетинг и рекламу.

В любом случае, интернет маркетинг онлайн – это всегда либо деньги, либо время.

Либо вы вкладываете деньги в рекламу и быстро получаете результат (соответственно, как только вливания денег прекращаются – прекращается и трафик, и продажи).

Либо вы вкладываете время в интернет маркетинг продвижение сайта, оптимизацию и контент, и долго ждете результата (зато когда дождетесь, трафик будет поступать без денежных вложений, а продажи будут зависеть лишь от вашего контента и продающих элементов в тексте и на сайте).

Интернет маркетинг продажи

Продажи с помощью сайта – это главная цель, из-за которой создается любой онлайн бизнес, а также оффлайн бизнес перетекает онлайн. Если нет продаж – смысл тогда всех этих усилий по продвижению сайта?

Например, интернет маркетинг товаров может включать в себя такие активности как:

• оптимизация карточек (страниц) товаров под поисковые запросы (title, тэги, ключевые слова),
• написание грамотного, красивого и полезного текста про этот товар,
• размещение красивых фото товара, с разных сторон, с возможностью зума, в 3D,
• размещение отзывов на товар,
• публикация результатов тестирования,
• предоставление товара авторитетным ресурсам или топ блогерам для подготовки обзора,
• удобное оформление заказа на сайте.

Интернет маркетинг предприятия может состоять из комплекса мер, включающих:

• публикацию пресс-релизов в интернет СМИ, релизоприемниках,
• проведение мероприятий и подготовку отчетов и фотоотчетов о них,
• публикацию исследований на темы, касающиеся его сфер деятельности,
• размещение кейсов, историй успеха,
• открытость в социальных медиа,
• грамотное продающее описание своих услуг, какие проблемы они решают,
• удобное и подробное описание заказа и доставки своей продукции,
• адреса и контакты всех своих офисов, представительств, партнеров, где можно приобрести продукцию.

Все эти и еще множество других нюансов вам необходимо учесть при разработке интернет маркетинга. Это составление плана ваших активностей в каждом канале, который вы выбрали для продвижения на основании результатов маркетингового исследования.

Курсы интернет маркетинга

Организовать интернет маркетинг для своего сайта можно разными способами:

• передать работы по сайту на аутсорсинг в агентство интернет маркетинга;
• нанять интернет маркетолога, поставить ему задачи и контролировать их выполнение;
• или самостоятельно пройти курсы интернет маркетинга, если хочется самому разобраться во всех аспектах продвижения сайта или у вас небольшой проект.

Если вы решили пройти самостоятельное обучение интернет маркетингу, вам обязательно необходим проект, на котором вы будете тренировать ваши практические навыки. Корпоративный сайт, личный блог, фрилансерский проект – что угодно.

Обязательно прочтите отзывы о курсах интернет маркетинга, которые вы планируете проходить. Вы можете выбрать как онлайн так и оффлайн школу интернет маркетинга. Разница лишь в том, что онлайн обучение – вы можете проходить удаленно, из дома, из любого региона или страны. И обычно, стоимость такой формы обучения интернет маркетингу в разы ниже «живых» встреч с преподавателем, а объем выдаваемой информации, знаний и материалов – больше.

В отличие от длительных курсов, которые полностью и пошагово освещают организацию интернет маркетинга в целом, краткосрочные семинары по интернет маркетингу служат цели раскрыть подробно какой-то один вопрос и, обычно, адресованы не новичкам в области интернет маркетинга.

Интернет маркетинг примеры

Наглядным примером интернет маркетинга является эта статья. Как вы, наверное, уже заметили, она оптимизирована только под один ключевой запрос – «интернет маркетинг». При этом она написана так, чтобы нести и практическую пользу.

Если вам нужно больше примеров, наберите в любом поисковике «Eлeнa 3икpянь» — вам выпадет перечень ссылок на мои пресс-релизы, которыми я продвигала компании, будучи директором по маркетингу. Это пример контент маркетинга в Интернете. Или наберите «Алёна Шефина» — вам выдаст список ресурсов с партнерскими ссылками на мои тренинги. Это пример партнерского интернет маркетинга.

Интернет технологии настолько динамичны и прогрессивны, постоянно появляется что-то новое, придумываются новые способы продвижения, что книги по интернет маркетингу очень быстро морально устаревают. Да и вообще, толковых книг на эту тему всегда очень мало.

Пожалуй, на момент написания этой статьи, я могу рекомендовать следующих авторов:

По поводу книги  «Интернет-маркетинг на 100%» коллектива авторов, включая Игоря Манна, я уже писала ранее. Моя оценка полезности этой книги — 1 из 10. Чтобы не повторяться – очень поверхностные советы в духе «понемногу обо всем и ни о чем конкретно». Собственно, и большинство отзывов такие же. Не думаю, что она чем-то поможет в целях обучения интернет маркетингу.

Есть также книги, посвященные отдельным инструментам интернет маркетинга, например, продвижению ВКонтакте, Инстаграм, YouTube, Twitter, контекстной рекламе и прочим методам интернет маркетинга.

Читайте содержание, читайте отрывки из книги, ищите отзывы, и решайте – поможет ли она вам получить те ответы, которые вы ищете, или лучше пройти практический курс по интернет маркетингу с домашними заданиями и гарантией результата.

Интернет маркетинг статьи

Когда я только начинала свое обучение интернет маркетингу, я запоем читала тонны статей. Это тоже выход. К тому же в то время было без вариантов. Читайте статьи по интернет маркетингу – иногда в одной грамотной статье пользы больше, чем во всей книге.

Если вы всерьез и надолго в этой теме, обязательно подпишитесь на обновления авторов нескольких блогов по интернет маркетингу. Например, на мои 🙂 Чтобы не пропустить полезные обновления.

Порталы по интернет маркетингу, в основном, пишут новости крупных брендов, публикуют заказные рекламные статьи, поэтому я сама также предпочитаю читать авторские блоги, когда автор выступает узким специалистом в какой-то нише. Например, по интернет маркетингу я читаю блог Александра Борисова.

Также хоть иногда читайте статьи, написанные самими площадками, где вы планируете продвигаться:

• в поиске – читайте рекомендации Яндекса и Гугла,
• в соцсетях – читайте блоги Твиттера, Фейсбука и Инстаграма
• медийкой – читайте статьи баннерных сетей

И так далее.

Услуги интернет маркетинга

Если же на самостоятельно изучение вопроса и продвижение сайта своими руками у вас нет времени или желания, вы всегда можете обратиться за услугами интернет маркетинга к специалисту. Например, ко мне.

В области интернет маркетинга и привлечения клиентов я могу оказать вам следующие услуги:

Покажет, что именно необходимо исправить или добавить на вашем сайте, чтобы он отвечал целям продаж (ведь это, так или иначе, конечный пункт существования любого сайта).

• Создать сайт на платформе WordPress

Если вы хотите со своим доменом, или на платформе Blogspot – если вас устраивает домен третьего уровня. Это означает установку на хостинг и домен, поиск и установку темы сайта и основных плагинов, формирование сетки рубрик, меню и виджетов, установку счетчиков аналитики и другие работы по первоначальной настройке сайта и подготовке его к наполнению и продвижению.

• Продвижение в Twitter

То есть осуществить набор целевых подписчиков в Твиттере по ключевым запросам. Сейчас я продвигаю три своих аккаунта в Твиттере разной тематики, число фолловеров в них – 8570, 4870 и 3460.

• Создание Landing Pages

Продающих страниц компании, услуги, товара, личного бренда с использованием необходимых продающих элементов копирайтинга и графического оформления.

Написание уникальных текстов под задачи вашего бизнеса: корпоративные и личные, для сайта, блога, seo-тексты, для рассылок, полиграфии, пресс-релизы, статьи, обзоры, продуктовые и другие виды текстов.

• Разработка мобильных приложений

Персональное мобильное приложение вашего бизнеса — это ваша компания в телефоне ваших действующих и потенциальных клиентов, прямой доступ и единоличное внимание каждого пользователя.

Если же вам требуется непосредственно продвижение сайта, вам нужно нанять фрилансера, либо привлечь интернет маркетолога, или обратиться в агентство интернет маркетинга.

Благо, студий интернет маркетинга в Москве и других регионах сейчас широкий выбор.

Интернет маркетинг для бизнеса

Прежде чем приступить к маркетингу интернет проектов, мы уже договорились с вами выше, что сначала проводим маркетинговое исследование. Или хотя бы минимальный анализ интернет маркетинга вашей рыночной ниши и потребителей. При этом особенное внимание уделяем интернет маркетингу продуктов конкурентов:

• какая у них структура сайта, как представлены товары на сайты, юзабилити, контент,
• какими инструментами интернет маркетинга они продвигают свои предложения рынку,
• на каких интернет ресурсах ведут маркетинг и какую рекламу размещают.

После того, как анализ проведен, на основании полученных сведений – пишем план интернет маркетинга, включающий описание всех действий, в том числе:

• какие будем проводить мероприятия по интернет маркетингу,
• в каких каналах интернет маркетинга будем размещать информацию,
• какие будем использовать способы оптимизации интернет маркетинга.

Управление интернет маркетингом

Если у вас не просто личный блог, а организация среднего или крупного бизнеса, вам уже необходим отдел интернет маркетинга. Какая структура может быть у такого отдела и какие специалисты вам понадобятся, читайте в этой статье: раздел «Структура отдела интернет маркетинга»

Руководитель интернет маркетинга в этом случае осуществляет не только оперативное управление интернет маркетингом компании, но и на основании аналитических данных проводит периодическую оценку интернет маркетинга, в том числе, оценку в целом стратегии, оценку эффективности мероприятий по продвижению и оценку персонала.

Тренды интернет маркетинга

Последние несколько лет главный тренд интернет маркетинга — это увеличение доли мобильного маркетинга и мобильной рекламы. И этот тренд сохранится и в интернет маркетинге 2016 года.  Большинство коммуникаций людей, так или иначе, постепенно перетекают в мобильные устройства.

Еще один стабильный тренд интернет маркетинга 2016 года – это социальные сети, в частности, увеличение пользователей и влияния Инстаграм. Именно в этой сети можно быстро и эффективно организовать лучший интернет маркетинг, если вам нужна активная, адекватная и платежеспособная аудитория.

Удобнее всего узнавать тренды и новости интернет маркетинга, конечно, на тематических и отраслевых конференциях. В России это такие ежегодные конференции по интернет маркетингу, как (xxxx – номер года):

• «Российский интернет форум» РИФ+КИБ
• «Тренды Интернет маркетинга 2016» — можно приобрести запись конференции
• «Поисковая оптимизация – хххх»
• «Кибермаркетинг – хххх»
• «Трафик – xxxx»
• «Сайт – хххх»
• «Контент маркетинг – хххх»
• «День интернет рекламы»
• Digital Marketing Conference

В Украине это ежегодная конференция «Дни интернет маркетинга».

Анонсы некоторых отраслевых событий я отправляю своим подписчикам в почту – подпишитесь на любую мою рассылку, чтобы не пропустить что-то важное.

Как видите, рынок интернет маркетинга настолько стремителен и прогрессивен, что нужно постоянно держать руку на пульсе. Всего пару лет назад в Интернете за пару-тройку месяцев становились миллионерами, всего лишь набрав подписную базу несколько тысяч человек. Сейчас же email маркетинг сильно сдал свои позиции и уже не годится в качестве основного инструмента интернет маркетинга, как было раньше.

На передний план выходят другие методы продвижения в Интернете, другой тип коммуникаций – более персональный, более открытый и доверительный.

*****

Ваш личный помощник в мире маркетинга,
Алёна Шефина

Напишите в комментариях – нашли ли вы ответы для себя в этой статье? Тот ли это материал, что вы искали? Узнали ли вы что-то новое или полезное для себя?

Также приветствуется перепост и награждается очками в карму)

что такое скрытый интернет маркетинг – примеры и история

Скрытый маркетинг – это комплекс действий, цель которых формирование постоянного позитивного имиджа ТМ, бренда, услуги, товара или фирмы среди целевой аудитории.

Доказано, что это самый оптимальный метод влияния на аудиторию. Скрытый маркетинг позволяет непосредственно не упоминать о преимуществах бренда или товара. Сведения освещаются так, что вероятный покупатель не заметит рекламы.

Зачем используют скрытый маркетинг?

Задачей скрытого маркетинга является информирование большого круга потенциальных потребителей. Если процесс запущен удачно, то основной процент людей начнет распространять сведение о продукте или товаре своему окружению. Сама концепция скрытого маркетинга очень затруднительная, но в случае ее использования наблюдается низкая степень денежных вложений, а при благоприятном воплощении стратегии, можно даже получить значительный доход.

Примеры скрытого маркетинга

Удачная кампания скрытого маркетинга принесла немалый успех многим ведущим компаниям. К наиболее удачным случаям применения скрытого маркетинга относятся:

• Sony Ericson сумела нанять 60 актеров в 10 городах Америки. Они завладели вниманием людей подходя на улице к прохожим с просьбой сфотографироваться. После этого рассказывали о преимуществах этой марки.
• Большую волну обсуждений вызвала тень дракона, которую поместили в журналах, бигбордах и газетах перед выходом легендарной Игры Престолов. Появление слухов в этом случае сделало скрытый маркетинг еще более действенным.
• Информация об операционной системе MacOS была замечена в фильме о роботе ВАЛЛ-И. И даже такая едва заметная подробность может стать фактором роста популярности компании.

Скрытый маркетинг в интернете

Когда говорят о скрытом интернет-маркетинге, в основном всегда подразумевают работу с социальными сетями. Например, можно создать группу (сообщество) по интересам и периодически невзначай рекламировать свою компанию или конкретный товар/услугу. Здесь же, кроме обычных публикаций, можно стимулировать дискуссии, спрашивать мнение о компании (только никто не должен знать из Ваших согруппников, что Вы представляете эту компанию). Как показывает наш опыт, обычно  группах намного больше активность в плане комментариев, репостов, благодаря тому, что у участников по умолчанию больше доверия к таким не рекламным сообществам.

Еще один вариант скрытого маркетинга — это работа с лидерами мнений, при этом на данный момент актуально работать с микро- и даже нано-блогерами. Опять же, следите за тем, чтоб это не выглядело как явная реклама, главное — нативный формат (как бы личное мнение блогера).

Другие виды скрытого интернет-маркетинга — это общение от лица обычного пользователя на форумах и других сайтах (кстати, не забывайте и про группы в мессенджерах: телеграм или вайбер). Работает по тому же принципу, что и в социальных сетях.

Все ли могут использовать концепцию скрытого маркетинга?

Скрытый маркетинг в большинстве случаев актуален для:

• Компаний, которые еще не создали свой образ и статус.
• Брендов, которые имеют свое уникальное торговое предложение.
• Товаров, продажи которых способствует распространение слухов в обществе.

Прогресс скрытого маркетинга достигается через социальные сети, форумы, блоги, тематические СМИ и т.д.

Скрытый маркетинг в истории

Согласно историческим источникам, скрытый маркетинг существует в течение нескольких столетий. В XVII веке Ост-Индийская компания увеличила свой доход от продаж чая благодаря привлечению влиятельных женщин. Они проводили чаепития и рассказывали именно об этом чае своим друзьям.

Удачный случай применения скрытого маркетинга зафиксировано в Санкт-Петербурге в XIX веке. Тогда предприниматель Шустов начал производить свою марку коньяка. Чтобы увеличить осведомленность населения о его товаре, он нанял на работу студентов. Они посещали рестораны, в которых заказывали только марку коньяка Шустова, а при ее отсутствии устраивали скандалы с драками. Сведения о студентах быстро распространили местные СМИ, а владельцы баров и посетители начали активно употреблять именно этот коньяк.

Как классифицируют скрытый маркетинг?

Наиболее общепринятыми являются следующие виды:

• Buzz-маркетинг. Обычно компания старается потрудиться над реализацией качественного предоставления услуг, интересных акций, которые заставят людей с восторгом рассказать другим о товаре.
• Включает распространение информации о бренде в социальных сетях.
• Скрытая реклама. Чаще всего встречается в фильмах. Это может быть использование различных логотипов компании в сериалах и шоу.
• Вирусный. Распространение сведений о товаре или услугах с использованием сил и ресурсов самой целевой аудитории.
• «Партизанский». Нестандартные, а иногда даже провокационные, методы.

Главные преимущества и недостатки скрытого маркетинга

Плюсы скрытого маркетинга

Основными плюсами, которые подтверждают эффективность скрытого маркетинга являются:

1. Быстрое распространение информации. Оперативная популяризация сведений о товаре позволяет увидеть бренд миллионам людям в сутки.
2. Достоверность. Успех достигается благодаря непринужденности используемых способов. Мало кто из целевой аудитории может понять о наличии прямой рекламы.
3. Прямая связь с потребителями. Компания может самостоятельно выбрать самый выгодный канал распространения информации. Например, юридическая фирма оставляет данные о своих услугах на различных правовых форумах или сайтах.
4. Доступность. Эффективность скрытого маркетинга достигается через оригинальные идеи, а не через значительные финансовые взносы.

Минусы скрытого маркетинга

Существенным минусом скрытого маркетинга является низкая вероятность предусмотреть желаемый эффект. Кроме того, его реализация может вызвать значительные негативные эмоции у аудитории, если появится четкое понимание имеющейся рекламы.

Взаимосвязь между вирусным и скрытым маркетингом

Если скрытый маркетинг предполагает самостоятельное формирование положительного впечатления о товаре самой целевой аудиторией, то эффекты вирусного маркетинга достигаются благодаря распространению информации самими же потребителями. Вирусный маркетинг был впервые воплощен в жизнь предпринимателями Тимом Драпером и Стивом Юрветсаном в 1997 г. Именно тогда они разослали письма своим клиентам, в которые добавили рекламные объявления. Сейчас ярким примером вирусного маркетинга является появление товара на странице блогера. Как следствие, подписчики начнут покупать его, а еще советовать друзьям. Одним из плодотворных результатов скрытого и вирусного маркетинга является появление медиавируса, который может вызвать реакции в обществе.

4.5 / 5 ( 36 голосов )

10 примеров успешных маркетинговых кампаний

Привлечение новых клиентов и завоевание внимания и лояльности целевой аудитории является одной из ключевых задач для развития бизнеса любых масштабов и сфер деятельности.

Традиционные схемы лидогенерации с использованием лендингов и продажи с помощью call-центра — это фундамент, на который опираются основные бизнес-процессы вашей компании; а что, если небольшая инъекция креатива поможет вашим потенциальным покупателям превратиться в реальных клиентов и, возможно, привлечет на вашу сторону новый сегмент пользователей?

Вирусный и партизанский маркетинг обычно являются продуктами крупных корпораций, с немалыми рекламными бюджетами и целой армией креативщиков. Попробуйте использовать следующие 10 примеров традиционного и креативного подходов, чтобы извлечь важные и полезные уроки, применение которых возможно в вашем бизнесе.

1. BufferApp

Используя всего один инструмент продвижения — гостевые посты и контент-маркетинг — основатель популярного решения социального маркетинга BufferApp, Лео Видрич, привлек 100 000 пользователей к платформе всего за 9 месяцев с момента открытия. Начиная с 1‒2 статей в неделю и заканчивая 1‒3 постами в день, менее чем за год Лео повысил количество зарегистрированных аккаунтов с абсолютного отсутствия до 100 000.

2. S-Oil

Южнокорейская нефтяная компания, проводящая рекламную акцию экономии топлива, использовала довольно простую, но креативную идею для привлечения внимания водителей: воздушный шарик, привязанный к асфальту на парковочном месте, свободно парил в воздухе, если место было свободным; водитель занимающий парковочное место наезжал на веревку, что притягивало шарик вниз, убирая его из поля зрения.

Таким несложным образом S-Oil привлекли внимание своей целевой аудитории, помогая водителям справится с проблемой поиска парковки для своего автомобиля.

Простые вещи тоже могут приносить огромный эффект и повышать лояльность к бренду.

3. OraBrush

Потратив $40 000 на классическую исходящую рекламу и достигнув неблагоприятного результата всего в 100 продаж при розничной стоимости продукта в 9.99$, Боб Вагстафф, создатель зубной щетки OraBrush, вступил в сотрудничество со студентом местного колледжа с целью создания видео для YouTube «Bad Breath Test — How to Tell When Your Breath Stinks» («Тест на запах изо рта — как определить, если ваше дыхание воняет»).

В результате вирусное видео привлекло внимание не только 18 000 000 пользователей YouTube, но и гигантских сетей супермаркетов, принявших продукт OraBrush на реализацию.

А продающий лендинг Боба выглядит примерно так:

4. Кампания Барака Обамы

Подписчики email-рассылки от кандидата в президенты США Барака Обамы получали письма с интригующими заголовками, неизменно порождавшими интерес читателей: «Разделите со мной ужин!», «С этим официально покончено» или же просто «Вау».

Труды команды маркетологов на тот момент еще кандидата в президенты, заключавшиеся в кропотливом тестировании и тщательной оптимизации шрифтов, форматирования текста и эффективности заголовков email писем и целевых страниц, стали основным фактором успеха онлайн кампании, собравшей $690 000 000.

5. Lyfe Kitchen

Lyfe Kitchen — ресторан и линия продуктовых товаров, целью которой является расширение распространения продукции и увеличения осведомленности о бренде путем «сарафанного радио» (Word of Mouth). Устроив дегустацию и ублажив качеством и вкусом своей продукции сотрудников национальной спортивной организации и редакторов журнала Self Magazine, компания добилась распространения положительных отзывов среди звезд спорта и в статьях популярного журнала. В результате этой акции продукция Lyfe Kitchen стала пользоваться большой популярностью и количество точек реализации увеличилось с 400 до 1400 всего за несколько месяцев.

Влиятельные или известные люди в вашей нише — эффективный результат.

6. Печенье Oreo

Команда маркетологов компании Oreo добилась популярности своей продукции, принимая пассивное участие в актуальных событиях: изображение «Королевской бутылочки» было создано с целью поддержания темы рождения наследника Британского престола, печенье радужного цвета выступило символом поддержки геев, а затемненная картинка со светящимся печеньем стала популярной за счет актуальности новостей об отключении электроснабжения на главной игре года. Данные изображения были опубликованы в Твиттере и привлекли внимание масс-медиа.

7. OpticsPlanet

Компания OpticsPlanet, специализирующаяся на тактическом снаряжении и оборудовании, привлекла массу внимания к своему бизнесу в Сети, создав полный набор для выживания при «Зомбиапокалипсисе» ценой в $23 000. Несмотря на то, что данная акция была всего лишь рекламным трюком для привлечения внимания к бренду, ей удалось собрать более 109 тысяч просмотров на YouTube и множество обзоров в интернете.

8. Coca-Cola

Со времен первого появления в 1922 году, полярные медведи стали неотъемлемым и массово узнаваемым атрибутом бренда Coca-Cola. Полярные мишки, всей семьей выбирающие новогоднюю елку и энергично скользящие по снежным сугробам, стали ключевым атрибутом рождественских и олимпийских рекламных кампаний известного бренда. Помимо этого Coca-Cola собрала более $2 000 000 для спасения героев своих рекламных кампаний.

9. Kmart

Вирусное видео сети супермаркетов Kmart под названием «Shipped My Pants» («Отправь свои штаны») в юмористической форме поведало целевой аудитории о новой функции заказа и доставки товара. Ролик, собравший более 13 000 000 просмотров за неделю, некоторым показался оскорбляющим, но не смотря на это, его эффективность вовсе не пострадала. (Английская фраза «shipped my pants» имеет грубый, но точный русский эквивалент «наложил в штаны», что и вызвало улыбки и смех людей, просмотревших видео, и стало причиной его популярности.)

10. RedBull

Более 8 миллионов зрителей следили за прямой трансляцией 37 километрового прыжка Феликса Баумгартнера из стратосферы. Проспонсированный компанией Reb Bull прыжок получил широкое распространение в масс-медиа, стал одной из наиболее популярных тем в Твиттере, установил 4 мировых рекорда и собрал более 35 000 000 просмотров на YouTube.

Нестандартный подход к маркетингу и привлечению внимания таргет-группы и не только, иногда дает результат намного более эффективный и позитивный, чем классическое преподнесение полезности и качества вашей продукции.

Да, не просто вызвать вирусный эффект, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса, но тот, кто не пробует никогда, не добьется желаемого, не так ли? 🙂

Высоких вам конверсий!

По материалам bigideasblog.infusionsoft.com

31-01-2014

примеры и способы увеличить аудиторию

Каждый бренд постоянно ведет борьбу за лояльность свой аудитории, используя для этого разные маркетинг инструменты. Чтобы опережать конкурентов, компании необходимо держать руку на пульсе и овладевать новыми и новыми способами привлечения и удержания внимания аудитории.

По данным исследования компании Mediascope, одинаковый подход к рекламе привел к появлению такого понятия как эффект баннерной слепоты у 70-86% пользователей. Поэтому рекламодателям жизненного необходимо искать новые инструменты интернет маркетинга и формы создания рекламы, вызывающие у пользователей положительные эмоции. Как это сделать, а также о возможностях новых трендов, сформировавшихся в конце 2019 года, расскажут специалисты AdButton.

Что такое интерактивный маркетинг

Пользователям сети давно надоели конкурсы с репостами, типичные посты в социальных сетях и навязчивый целевой маркетинг. Прекрасной альтернативой всем этим инструментам является помещение бренда в реальность пользователя, которое носит название интерактивный маркетинг. С помощью этого инструмента можно вызывать у людей яркие эмоции, которые стимулируют не только интерес к бренду и его продукту, но и позволяют увеличить доход сайта и продажи. К примеру, строительные компании, работающие с интерактивным маркетингом, предлагают потенциальным покупателям посмотреть на будущее жилье через VR-очки, что создает ощущение погружения в жилое пространство.

Современный интерактивный маркетинг представляет собой набор инструментов, подобранных под нужды конкретного бренда и его целевой аудитории. Он включает в себя комплекс разнообразных приемов, которыми могут пользоваться рекламодатели — о них пойдет речь далее.

Динамические и живые обложки

Это простой и удобный инструмент, с помощью которого можно отображать все, что пожелает создатель. Используя меняющиеся виджеты можно рассказывать о погоде, поздравлять с днем рождения, напоминать о необходимых делах и задачах. В конкурсе активностей можно рассказать подписчикам о том, сколько им осталось до победы без ручного подсчета голосов.

Пример позитивного использования динамической обложки — конкурс от «Европа Плюс», который она запустила в соцсети ВКонтакте. Обложку группы украшала елка, переворот которой вверх ногами служил для ее участников сигналом к написанию слова, что обеспечивало им участие в розыгрыше призов.

Помощники менеджеров — чат-боты

Это современные популярные инструменты для общения с аудиторией, который частично заменяет живого человека. Чат-бот отвечает на популярные вопросы, помогает выбрать подходящий товар или осуществить запись на консультацию. С его помощью можно уменьшить нагрузку на менеджеров и ускорить коммуникации с аудиторией. В интерактивных проектах с помощью чат-ботов можно завлечь пользователя в игру, предложив ее в социальной сети. Геймплей состоит из нескольких кнопок, а встроенная в игру балльная система будет стимулировать игроков к вовлечению в сообщество.

Эффективный пример такого использования продемонстрировал телеканал Animal Planet — он предложил пользователям переводчик с языка животных на человеческий. Получив аудиосообщение от пользователя со звуками животных, переводчик не только переводил их на человеческий язык, но и выполнял обратный перевод, а также позволял приглашать друзей. С ботом пообщались свыше 31 тысячи людей, а количество приглашений в среднем равнялось 12. Таким образом, телеканал заработал дополнительно 18 000 подписчиков.

Создаем AR-маски

В 2019 году стремительный рост популярности наблюдался у масок, используемых в дополненной реальности. Такие социальные сети как Facebook и Instagram имеют возможности для их создания на своих страницах. Профессиональный подход к использованию AR масок позволяет увеличить запоминаемость бренда и ввести его в реальность пользователя. Охват аудитории легко увеличивается благодаря рекомендациям, бренд получает новых подписчиков и опережает своих конкурентов.

Главная задача при использовании AR масок — вписать ее концепцию в поле бренда максимально органично. Эффекты и качество хоть и являются обязательными для любого проекта такого рода, но в целом – вторичны. Пример положительного использования AR маски можно наблюдать у компании QIWI — ею была разработана модель, ассоциирующаяся к киберпанком. AR маска скрывала лицо и моделировала голос. В чем-то она напоминала диджитал-икону, что соответствовало концепции компании. Маской как фото воспользовались более 9 тысяч пользователей, около 2 тысяч поделились увиденным с друзьями, а ее охват составил 220 тысячи пользователей.

Привлекаем интерактивные трансляции

От обычных такие трансляции отличаются тем, что пользователи могут влиять на происходящее в эфире. Бренды используют такие возможности при презентации новых продуктов, запуске новых клипов и аудиовизуальных материалов.

Пример эффективного использования интерактивной трансляции был продемонстрирован телеканалом «ТВ-3». Перед запуском сериала «Чернобыль: Зона отчуждения» пользователям предлагалось с помощью лайков, комментариев и репостов пройти в игровой форме события от 1986 до 2013 года, момента, когда начинается завязка фильма. Всего за 20 минут трансляции количество зрителей превысило миллион, количество комментариев — 36 тысяч, а лайков набралось более 16 тысяч. Благодаря усилиям тысяч участников новый трейлер фильма был разблокирован.

Геймификация в рекламе

Пользователи отказываются от акций, не реагируют на рекламу, отписываются от рассылок и запрещают себя куда-либо приглашать? Это не повод впадать в отчаяние, ведь они не прекращают играть, и этот способ коммуникации следует использовать по полной. Сегодня геймезировать можно все, что угодно — от спорта, работы и рекламы игр до корпоративного сайта. Полноценные увлекательные игры способны поднять рейтинг сайта и увеличить его посещаемость в разы.

За примером не нужно далеко ходить — компания производитель фильма заказала создание ролика в виде игры, позволяющей погрузиться в приключенческий мир Кинга. Правильно ответив на вопросы, герой выживал, а пользователь получал промокод на следующий сеанс в кинотеатре. Сам ролик запускался во время просмотра фильма в кинотеатре и содержал QR-код, при переходе по которому пользователь попадал на сайт. Конверсия email рассылки с помощью данного инструмента была увеличена на 20%.

Заключение

Запуск интерактивной методики в группе или сообществе позволяет установить контакт с новой публикой, не имеющей до этого касания с брендом и его продуктом. Интересная игра, увлекательная AR маска или бот обязательно вызовут желание поделиться, что значительно увеличит охват аудитории и уменьшить стоимость привлечения подписчиков.

Это говорит о том, что старая истина, что аудиторию привлекает качественный контент маркетинг в соц сетях, остается верной, но с поправкой на современные требования – качественный контент должен быть интерактивным. Если вы хотите выделиться среди своих конкурентов, и увеличить охват аудитории в разы, самое время оседлать восходящий тренд в контент маркетинге и стать в нем первопроходцем.

что это такое, примеры, цели и методы

Вирусное продвижение или вирусный маркетинг – это одна из технологий рекламы, которая задействует в качестве распространителей коммерческой информации об услуге или товаре представителей целевой аудитории. В таком подходе используется эффект «сарафанного радио», а само послание нацеливается на создание резонанса, скандала, провокации в социуме. Главный критерий вирусной рекламы, маркетинга: сообщение должно «цеплять» аудиторию. Соответственно люди, увидевшие такой баннер на улице или в интернете, реагируют на оригинальную рекламу, спешат её запечатлеть и поделиться с друзьями в соцсетях или рассказать при встрече.

Зачастую вирусный маркетинг работает на грани фола, а рекламный посыл побуждает человека осознанно или неосознанно распространять информацию. В этой технологии в общую копилку вовлеченности идут как позитивные эмоции (WoW эффект и другое), так и негативные реакции ЦА. В любом случае достигается главная цель – информация быстро разносится в офлайн и онлайн-пространстве.

Опасности вирусного маркетинга мы рассмотрим далее, но главные минусы – это возможность попасть под запрет ФЗ «О рекламе», негативный резонанс общественности и бойкот продукции, снижение имиджа компании. Применять технологию следует аккуратно, ведь потерять репутацию можно за несколько дней эпатажной рекламы, а восстанавливать доверие ЦА придется годами.

Виды вирусного маркетинга

Носителями вирусной рекламы выступают видеоролики, текстовые материалы, посты в соцсетях, картинки или графика, аудиозаписи, электронные книги, программы и игры. Всё, что предполагает массовое внимание целевой аудитории, используются маркетологами для создания цепляющего послания.

Вирусный маркетинг в Интернете и офлайне разделяют на несколько видов:

1. Сарафанное радио. Нанять 50-100 тысяч людей для распространения информации о продукте или услуге под силу только корпорациям-мастодонтам. Однако эта цифра ничто, по сравнению с тем количеством пользователей, которые желают сами делиться информацией. Нужно только зацепить ЦА и миллионы бесплатных «рекламоносителей» в короткие сроки «разнесут» новость о вашем товаре или компании.
2. Слухи. Вирусный маркетинг использует такой древний инструмент подогрева ажиотажа у публики как слухи. Цель – вызвать эмоции, интерес вокруг товара, услуги или события. В 90% слух представляет собой искаженную и эмоционально подогретую информацию, поэтому использовать этот инструмент в коммерческих задачах следует обдуманно и аккуратно. Выпустив слух «на волю» потом будет очень непросто его корректировать. Например, Голливуд любит распространяться о личной жизни звёзд. Как говорится «пипл хавает», конвейер мечты работает. Одно «но» — вся эта вирусная кампания обычно запускается перед выходом нового блокбастера с участием «засвеченных» актеров.
3. Мониторинг мнений. Покупатели товара, пользователи услуги во время дискуссий приходят к определенному мнению о продукте. Зачастую общественное или потребительское мнение поддерживается большинством ЦА и на него ориентируются остальные покупатели. Маркетологи регулярно мониторят предпочтения аудитории.
4. Провокация, скандал. Такие технологии вирусного маркетинга часто применяются в медийной сфере, соцсетях. Маркетологи знают, любой скандал или провокация вызывает бурную реакцию у пользователей и ЦА. Даже если люди понимают, что им демонстрируют «наживку», большинству трудно удержаться от полемики. Люди вовлекаются в скандал или провокацию и распространяют сообщение по сети.
5. Вознаграждение за распространение. Большие компании «вербуют» агентов из числа обычных пользователей/покупателей, которым платят определенную сумму денег за распространение информации или выполнение целевого действия. Такая коммуникация называется WOM (Word Of Mouth) – вербальная рекламная коммуникация. Таким способом продвижения не брезгуют даже бизнес-гиганты. Например, в 2005 году Procter&Gamble завербовала около 10 000 молодых мам на всей территории США, чтобы они при любой коммуникации с целевой аудиторией (такими же мамами) восхваляли продукцию компании. Продажи подгузников и других товаров для детей заметно выросли.

Вирусный маркетинг не ограничивается только пятью видами – их гораздо больше. С появлением интернета возможности воздействия на пользователей увеличились многократно. Однако в основе технологии лежит простой принцип – сделать продукт узнаваемым в среде целевой аудитории.

Идеи, цели и методы вирусного маркетинга

Маркетологи знают, что довольный и лояльный клиент готов поделиться информацией о товаре или компании с 3-4 людьми – знакомые, коллеги, родственники. Однако негативными эмоциями от контакта с брендом или заказа некачественных услуг он же готов делиться с 8-10 людьми. Эти особенности психики потребителя использует вирусный маркетинг в Интернете и офлайн-пространстве.

Основная цель маркетологов – настроить фокус воздействия на людей с высокой социальной значимостью. Это могут быть известные блогеры, медиа-личности, лидеры общественного мнения и другие. Под них формируется вирусное сообщение. От того насколько они проникнутся информацией, зависит успех кампании.

В зависимости от целей вирусный маркетинг может быть:

• Информирующим;
• Развлекательным;
• Продающим;
• Скандальным и провокационным;
• Обучающим;
• Напоминающим.

В любом из этих видов следует «хитро» показывать товар или услугу, чтобы целевая аудитория не приняла сообщение за рекламу. Однако вирусный маркетинг – это инструмент развития бизнеса, поэтому символику бренда, компании необходимо использовать для напоминания о себе.

Методы вирусного продвижения:

1. Pass along – переводится как передача или распространение информации. Аналог «сарафанного радио» только для онлайн-среды. Люди самостоятельно обмениваются рекламными сообщения. Популярный формат – видеоролики. Это могут быть музыкальные клипы, трейлеры нового фильма, видео с юмором и другое. Если в такие материалы «вшить» ненавязчивую рекламу, то эффект превзойдет ожидания. Также используются текстовые и графические форматы рекламы. Например, скандальная статья с разоблачением медиаперсоны или провокационная графика. В любом случае пользователи должны захотеть делиться информацией, тогда вирус достигнет своей цели.
2. Incentivised viral – побуждение и награда за выполненное действие. Метод предполагает не просто спонтанное продвижение продукта, а долгосрочную работу по раскрутке товара или услуги в целевой среде. Сюда относят всевозможные акции, бонусы, розыгрыши вида: «приведи друга и получи скидку 15%», «Сделай репост сообщения и прими участие в розыгрыше приза».
3. Undercover – метод использует любопытство людей ко всему скрытому. Маркетологи создают контент перед стартом проекта и массово нагнетают вокруг него интригу или создают искусственные ограничения. Например, высылают персональные приглашения для регистрации, ограничивают количество участников на первых порах и другое.
4. Buzz – это всеми любимые слухи, флешмобы, масштабные акции. Целевая аудитория привлекается абсолютно любым способом. Например, нанимаются люди, которые покупают и хвалят продукцию компании. Такой способ при некорректном использовании может сильно навредить бренду или медиаперсоне. Например, недавний скандал на шоу «Голос. Дети».

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Посмотрим, какие же преимущества и недостатки заслуживают внимания при работе с вирусной рекламой. Начнем с «плюсов»:

1. Экономическая выгода. Вирусный маркетинг в 90% не требует больших вложений, неподъемного бюджета на рекламу. Если видеоролик на ТВ – это растраты, растраты и ещё раз растраты, то вирусный контент обходится почти бесплатно. А уж его продвижение и вовсе задаром – люди сами распространяют рекламу, обсуждают подробности, рекомендуют.
2. Лояльность аудитории. За исключением неумелых провокаций и скандальных историй, вирусный контент вызывает неподдельный интерес пользователей. Плюс ко всему сообщение приходит из проверенных источников – друзья, известные блогеры, информационные ресурсы. Такой ход не вызывает подозрений и полностью исключает эффект навязчивости рекламы.
3. Практически нет ограничений со стороны закона РФ. Вирусный контент зачастую использует темы секса и скандала. На ТВ такая реклама не пройдет, плюс ограничения на продвижение алкоголя и табачной продукции. В глобальной сети зачастую можно обыгрывать запретные темы без каких-либо санкций со стороны законодательства. Однако Яндекс, Гугл и соцсети ввели ряд ограничений для рекламодателей.
4. Долгоиграющий проект без ограничений по времени и длительности показа. Любая реклама на ТВ, баннеры, объявления в СМИ имеют ограниченный срок действия. Маркетологам трудно рассчитать время активности пользователей, чтобы добиться высокого ROI. Вирусный маркетинг тем и хорош, что передача информации не прекращается, поэтому не нужно беспокоиться о времени трансляции и прочих нюансах. Эксперты утверждают, что вирусный контент может «гулять» по сети 2-3 года и приносить дивиденды.

Посмотрим на недостатки:

1. Недостаточно одного вирусного маркетинга. Как бы хорош не был инструмент, но использовать только его для эффективного развития бизнеса невозможно. Раскрыть потенциал реально только в комплексе с другими видами рекламы. Также нужно понимать, что даже креативный контент не поможет, если продукт или услуга не соответствует ожиданиям аудитории.
2. Необходимо подогревать активность. Если разожгли ажиотаж вокруг продукции, события или услуги, то придется поддерживать «огонь» вплоть до достижения цели и несколько дольше. Это не всегда можно сделать качественно, ведь регулярно нужен «шоковый» или интересный материал. В противном случае пользователи быстро охладеют к бренду и почувствуют себя обманутыми, что ещё хуже.
3. Вирусный контент сложно поддается управлению. Запустив такую рекламу и не продумав все нюансы заранее, можно упустить контроль над «вирусом». Это может привести к негативным последствиям.
4. Зависимость от удачи. Вирусный маркетинг пытается систематизировать рекламные кампании, но предсказать поведение целевой аудитории зачастую очень трудно. Можно спланировать все действия, но не получить ожидаемого результата. Поэтому рекомендуется использовать несколько стратегий продвижения и разные виды маркетинга.

Как создать вирусную кампанию

Реализовать вирусный маркетинг на практике можно с помощью следующих средств: социальный бум, триггеры или пиар-слоганы, привлечь ЦА эмоциональным посылом, заручиться поддержкой общественности, рассказать скандальную историю. Также безотказно работают акценты на популярные медиаперсоны, массовые акции, флешмобы.

7 шагов для запуска вирусной рекламы

1. Определить цель вирусного маркетинга.
2. Назначить исполнителей.
3. Разработать пиар-стратегию.
4. Создать оригинальный рекламный контент.
5. Запустить вирус в сеть, важна массовость.
6. Проанализировать промежуточный результат, корректировка действий (по возможности).
7. Получить результат кампании.
   

   Вирусный маркетинг: примеры

Приведем несколько примеров успешной реализации стратегии.

Old Spice – компания снимает яркие, смешные и запоминающиеся ролики с «перекосом» в тему мужского превосходства. На старте компания активно продвигала рекламу в соцсетях, на сайтах, ТВ и везде, где только можно. В какой момент ролики стали вирусными. Пользователи начали «прикалываться» над смешными видео, репостить, обсуждать, снимать пародии. Всё это сыграло на руку бренду.

KFC – сеть быстрой еды уже не первый год шокирует народ наружкой. Обыгрывая на грани фола нецензурные выражения, подкрепляя их тематической графикой, компания создает образ «крутого парня». Особенно цепляет их «наглость» и беспринципность в борьбе с главным конкурентом – Макдональдсом.

WePay. Ещё один пример вирусного маркетинга при малом бюджете. Конкурент Ви-Пэй – PayPal регулярно «замораживал» счета пользователей и средства на них, что вызывало бурю негодований клиентов. WePay обыграла это событие, поместив перед входом на конференцию конкурента 60-футовую глыбу льда. Так молодая компания показала, что преимущества конкурента ничто.

Резюме

Мы узнали, что такое вирусный маркетинг. Изучили его виды, преимущества и недостатки. Посмотрели некоторые примеры успешных вирусных кампаний, а также выяснили общий алгоритм запуска рекламы.

что это такое, её виды, примеры и особенности интернет-рекламы – Wezom

Сколько раз в день вы заходите в интернет? Вряд ли получится просто взять и посчитать. И так почти у каждого человека. Люди проводят в интернете все больше времени: листают социальные сети, читают статьи на разных сайтах, смотрят видео на YouTube. И интересно то, что везде их окружает реклама. Огромное количество форматов объявлений с предложениями от магазинов и компаний.

Сейчас интернет-реклама продает лучше любого билборда. Но это не значит, что достаточно разместить объявление, и покупатели прилетят, как мотыльки на свет. Здесь нужно не только правильно выполнить настройку, но и выбрать «тот самый» формат. Такой, который принесет вам клиентов или покупателей, а не напрасно потратит бюджет.

В этой статье мы углубимся в особенности рекламы в интернете и узнаем, какие форматы живут на просторах Всемирной паутины.

Что такое реклама в интернете

Онлайн-реклама — сравнительно новый формат продвижения услуг, брендов и товаров. По сути, это все те же завлекающие картинки и заголовки, призывы к действию, мотивирующие слоганы, которые мы привыкли видеть на билбордах, по телевизору, на вывесках. Однако существует такая реклама только в интернете.

Казалось бы, зачем она еще и здесь? Интернетом сегодня пользуются практически все, поэтому бизнесу упускать такую аудиторию неразумно. Реклама в сети интернет позволяет привлечь покупателей на свой сайт, обрести новых клиентов, распространить информацию о бренде или компании. Она помогает развивать бизнес более успешно и эффективно. Причем существует огромное количество видов рекламы в интернете, что позволяет компаниям выбрать оптимальный канал с учетом текущих целей, задач и бюджета.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Рассмотрим все за и против онлайн-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы

Сначала о позитивном:

1. Интерактивность.

Как человек взаимодействует с рекламой на телеканалах? Набирает указанный номер телефона для звонка или сразу идет в магазин и покупает. Это долго. Рекламировать в интернете проще в этом плане. Увидел, кликнул, оказался на сайте, заказал. На все порой уходит несколько минут.

Это утрированный пример, но с интернет-рекламой взаимодействовать легче. Кроме того, она всегда под рукой из-за того, что появляется и на компьютерах, и на мобильных устройствах.

2. Стремительный рост охватов.

В интернете нет лимитов показа по времени или местоположению. Одно рекламное объявление может за сутки набрать тысячи просмотров потенциальными покупателями.

3. Быстрая отдача.

От подготовки объявления до первой покупки проходит меньше времени, чем в случае с наружной рекламой. Обычно результаты есть уже в день размещения.

4. Возможность нацелить рекламу точно в ЦА.

Если вывески на улицах попадаются на глаза всем подряд, то рекламу в интернете можно настроить на определенную группу людей. Все это заслуга таргетинга. С помощью настроек задаются конкретные параметры целевой аудитории: пол, возраст, геопозиция, интересы, тематика площадок для показа объявлений и т. д. Таким образом, рекламу видят только заинтересованные пользователи, и деньги не расходуются впустую.

5. Удобная оценка эффективности.

С помощью аналитических сервисов можно анализировать взаимодействие людей с рекламой: какие объявления приносят больше конверсий, в какое время лучше их показывать, кто составляет основную часть покупателей и т. д. За счет этого удается оценивать эффективность кампаний, тестировать разные варианты и находить выгодные решения.

6. Присутствие ретаргетинга.

Чтобы вернуть покупателя на сайт, не придется засыпать его настойчивыми звонками или SMS. Ретаргетинговые кампании позволяют догонять заинтересованных людей без предложения в лоб. Человек видит объявление, вспоминает, что просматривал определенный товар и с большой вероятностью возвращается для его покупки.

Теперь рассмотрим минусы.

Недостатки интернет-рекламы

Преимущества рекламы в интернете внушительные, но упускать из виду минусы тоже не стоит. Итак, недостатки:

1. Много конкурентов. Если вы не создали абсолютно новый продукт, конкуренция обязательно будет. Ее уровень зависит от ниши. В одном бизнесе конкурентов мало, а другой буквально забит мощными игроками. Но и в таких условиях можно запускать успешные кампании, если предложить конкурентоспособный продукт.
2. Непростая аналитика. Результаты рекламных кампаний оцениваются в специальных сервисах, для работы с которыми нужен опыт. Новичок вряд ли сможет все верно интерпретировать, поэтому понадобятся услуги сторонних исполнителей, а они, конечно, платные.
3. Риск потери денег. Имеется в виду рекламный бюджет, который вы тратите на показ объявлений и привлечение клиентов. Даже несколько ошибок в настройках оставят вас и без денег, и без покупателей.

Еще есть такое понятие, как баннерная слепота. Она возникает у пользователей от чрезмерного количества рекламы. Люди со временем перестают ее замечать, поэтому ваше объявление тоже рискует не быть увиденным.

Чем интернет-реклама отличается от интернет-маркетинга?

Достаточно разобраться в понятиях, чтобы все стало очевидно.

Маркетинг представляет собой процесс продвижения продукта среди целевой аудитории. Сюда входят анализ рынка и конкурентов, формирование портрета клиента с его болями, потребностями и возражениями.

Реклама — набор инструментов, помогающий распространять ваш продукт и информацию о нем. Это часть маркетинга.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

РРС – контекстная реклама

Этот вид интернет-рекламы, пожалуй, самый популярный. Объявления отображаются в поисковой выдаче. Стоит учитывать, что особенности рекламы в Google Adwords и «Яндекс.Директе» несколько различаются. Рассмотрим конкретнее:

1. Реклама Google Adwords считается более продвинутой. Рекламщику доступно множество настроек для получения гибкой, адаптированной рекламной кампании. Новичков изобилие параметров с большой вероятностью запутает, поэтому заниматься инструментом лучше опытному человеку. Кстати, Google Adwords — единственный сервис, который позволяет размещать объявления перед роликами на YouTube.
2. Реклама в «Яндекс.Директе» ориентирована в первую очередь на российскую интернет-аудиторию. Оплата здесь производится за каждый переход по объявлению. В системе не очень много настроек, поэтому разобраться с ней проще. Более того, есть даже два режима: легкий и профессиональный.

Преимуществ у контекстной рекламы немало. Во-первых, она позволяет попасть точно в целевую аудиторию. Если человек до этого искал какую-то информацию, он с большой вероятностью при виде рекламы захочет купить товар или заказать услугу.

Во-вторых, можно запустить рекламную кампанию с относительно небольшим бюджетом. Рассчитывать на очень мощный эффект не стоит, но это лучше, чем ничего.

Пример контекстной рекламы в выдаче «Яндекса»:

Пример контекстной рекламы в выдаче Google:

Ремаркетинг

Цель рекламы в интернете — вернуть тех, кто уже пользовался услугами компании или покупал товар в магазине. Ремаркетинг эффективен даже в отношении людей, которые просто заходили на сайт и не сделали заказ.

Существует отдельный подвид рекламы — динамический ремаркетинг. С его помощью можно показывать уникальные креативы пользователю с учетом ранее выполненных им действий на сайте. Вы задаете вручную просмотр продукта, добавление в «Корзину», клик по форме заказа и пр.

Динамический маркетинг отличается быстротой формирования креативов, простой оптимизацией, простором для экспериментов.

Пример рекламы ремаркетинга:

Баннерная (медийная) реклама в интернете

Баннеры — один из самых первых форматов онлайн-рекламы. Суть такого инструмента состоит в привлечении внимания людей к товару или предложению. Секреты успеха медийной рекламы кроются в особенностях восприятия информации. Человек невольно обращает внимание на яркую картинку. Если там есть текст из нескольких слов, который можно прочесть за секунду, то пользователь непроизвольно это сделает.

Баннерная реклама продолжает пользоваться спросом даже в условиях распространенной «слепоты». Интерес к ней остается устойчивым, поэтому она составляет от 30% расходов компаний на РК.

Пример баннерной рекламы:

Реклама Google Shopping

Такой формат можно считать дополнительным методом продвижения товаров. Вы настраиваете блок с товарными объявлениями, который показывается пользователям в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Например, «купить ноутбук». В товарных карточках указывают название продукта и цену, что позволяет человеку быстро сравнить предложения от разных магазинов без переходов на сайты.

Для настройки Google Shopping понадобятся аккаунты в Google Merchant Center и в «Google Рекламе». Крайне важно заранее изучить правила использования сервисов и требования к ресурсу. Система пропускает не все товары и сайты.

Пример рекламы в Google Shopping:

Реклама на YouTube

Видеоролики стали одним из самых перспективных способов продвижения товаров и услуг. Они отличаются высокой степенью вовлеченности пользователей, отсутствием эффекта «баннерной слепоты».

Размещение рекламы в интернете происходит двумя способами:

• посредством инструментов для работы с РК Google;
• через прямую интеграцию в видео.

В первом случае реклама показывается до запуска основного видеоролика. То есть, важно заинтересовать зрителя уже с первых секунд, чтобы он не нажал на пропуск.

При прямой интеграции делаются вставки в видеоролики блогеров или на популярных каналах. Считается, что подобный формат выглядит более естественно, ненавязчиво.

Пример рекламы в YouTube:

Таргетированная реклама в социальных сетях

Это способ продвижения услуг и товаров бренда на таких платформах, как Facebook, Instagram, «ВКонтакте». При настройке объявлений задаются определенные таргетинги (то есть, параметры пользователей). Это возраст, пол, интересы и пр.

Использовать онлайн-рекламу в социальных сетях хорошо, потому что обеспечиваются продажи, распространяется информация о бренде, формируется имидж компании. В целом, это очень эффективный инструмент продвижения для разных ниш. При настройке таргетированной рекламы учитывайте, что некоторые товары на площадках рекламировать запрещено. Обязательно ознакомьтесь с правилами.

Пример таргетированной рекламы в Facebook:

Пример таргетированной рекламы в Instagram:

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой блоки с изображением и интригующим текстом, мотивирующим кликнуть и перейти по ссылке. Отображается реклама на сайтах, но не КМС или РСЯ. Для размещения тизерной рекламы есть отдельные сети.

Формат не является универсальным. Больше всего тизерная реклама подходит для недорогих товаров, которые покупаются спонтанно, на эмоциях. Если у вас сфера услуг, особого смысла запускать объявления в тизерных сетях нет.

Важным плюсом инструмента остается сравнительно невысокая стоимость. Оплата чаще всего производится за 1 000 показов.

Пример тизерной рекламы:

CPA-реклама

Объявления публикуются на площадках партнерских сетей в виде баннеров. Важное отличие рекламы от других видов — оплата за конкретное действие. То есть, деньги будут сниматься со счета лишь в том случае, если пользователь выполнил запланированное вами. С учетом такого целевого эффекта стоимость тут гораздо выше, чем при классических форматах.

Пример рекламы в CPA-сетях:

Мобильная интернет-реклама

Доля мобильного трафика стремительно растет, и разработчики максимально адаптируют сайты под эту аудиторию. Рекламные объявления не стали исключением. Многие компании и магазины запускают РК с упором на пользователей мобильных устройств. Причем форматы объявлений разные:

• контекстная реклама. По возможностям ничем не уступает десктопной версии. В ней тоже доступна персонализация показа объявлений под каждый сегмент ЦА;
• реклама в приложениях. Этот формат подойдет не всем рекламодателям. Кроме того, результативность будет зависеть от готовности пользователя выполнить целевое действие (как и в ситуации с тизерными объявлениями).

Пример мобильной рекламы:

Вирусная реклама

Эффективный тип рекламы, так как ее распространителями становятся сами пользователи. Перед рекламодателем стоит сложная задача: разработать такой интересный контент, которым невольно захочется поделиться. Хотя инструмент непростой, он считается одним из самых результативных.

Пример вирусной рекламы:

Этапы рекламной кампании

Этап 1. Определение целевой аудитории

Знать своего покупателя — это обязательное условие успешной рекламной кампании. Сначала детально проанализируйте сегменты пользователей, на которых нацеливаются объявления. Это позволит корректно настроить показы и создать эффективные текстовые посылы.

После сбора данных по целевой аудитории необходимо разделить отдельные сегменты пользователей и составить портреты клиентов. Подробно расписывается, кто ваш покупатель: сколько ему лет, какого он пола, кем работает, чем интересуется и т. д. Потребительский портрет — основной источник информации для подготовки и настройки кампаний.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Это следующая стадия работы с онлайн-рекламой. Нужно поставить конкретные цели кампании и выбрать инструменты, с помощью которых будете продвигать продукт или бренд. Какие задачи могут лежать в основе РК? Привлечь внимание к товару, сформировать лояльность к бренду, мотивировать на повторную покупку, повысить продажи и т. д.

Далее можно выбрать площадки для размещения рекламы и начать создавать объявления по разным группам пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Необходимо настроить показы, указать бюджет РК, исключить нецелевые места и добавить системы аналитики для отслеживания показателей эффективности.

Сколько стоит реклама в интернете

Не получится назвать конкретные цифры, так как у каждого инструмента свои принципы и факторы ценообразования. Попробуем рассмотреть ориентировочную стоимость для некоторых видов интернет-рекламы:

1. Поисковая. Здесь переход по рекламному объявлению в среднем стоит 2,32 доллара. Итоговая цена определяется частотностью и конкурентностью запроса, размером ставки на аукционе.
2. Почтовая рассылка. В среднем стоимость привлечения 2 000 подписчиков составляет 20 долларов. Для 5 000 — 30 долларов и т. д.
3. СММ. Реклама в социальных сетях оплачивается за клики или показы. Средняя стоимость перехода по ссылке в «Фейсбуке» составляет 1,86 доллара. Цена 1 000 показов — 11,20 доллара. В «Инстаграме» чуть дешевле. К примеру, один клик обойдется вам в $0,50–1. Здесь все решает уровень конкуренции в нише.
4. Медийная реклама. Основными факторами формирования цены остаются площадки, продолжительность показа на странице и среднее число посетителей.
5. На YouTube. Стоимость видеообъявлений начинается от 10 центов за просмотр. То есть, показ 10 000 пользователям обойдётся вам в 1 000 у. е.

Как мы уже говорили, цифры приблизительные. Они учитывают только расходы на непосредственно рекламную кампанию. Если планируете заказывать услуги по настройке рекламы, стоимость будет включать работу специалистов. Но это оправданные траты, поскольку грамотный подход к РК исключает вероятность пустой траты денег на нецелевых пользователей.

Выводы

Как видите, виды рекламы в интернете разнообразны. Но это не значит, что нужно использовать все подряд. Одни форматы подойдут для конкретного бизнеса, а другие будут нерентабельными. Все нужно рассчитывать и прогнозировать заранее. Для этого необходимо хорошо разбираться в каждом отдельном рекламном канале.

Конечно, одному человеку сложно досконально понимать механизмы и специфику всех видов онлайн-рекламы. Именно поэтому лучше доверять настройку специалистам.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Отправить заявку

Интернет-маркетинг: определение и примеры — видео и расшифровка урока

Виды интернет-маркетинга

Давайте рассмотрим различные виды интернет-маркетинга и то, как они используются.

Во-первых, веб-сайты являются важной частью пакета интернет-маркетинга. Некоторые веб-сайты настроены как брендинговые сайты, в то время как другие предназначены исключительно для прямых продаж. Все зависит от того, что вы продаете. Например, веб-сайт Gatorade больше ориентирован на продажу бренда, чем на онлайн-продажи.На веб-сайте представлен привлекательный контент для привлечения потребителей, но о прямых продажах речь не идет. Как только посетитель узнает, какие замечательные продукты предлагает Gatorade, продажи, скорее всего, будут совершены во время посещения продуктового магазина. Примером сайта, посвященного продажам, является Amazon. Когда мы идем на Amazon, мы хотим делать покупки, и веб-сайт помогает нам быстро и эффективно найти то, что нам нужно.

Во-вторых, электронная почта остается очень мощным маркетинговым инструментом. Это контент-ориентировано и рентабельно.Компании, как правило, используют электронные письма для укрепления отношений с клиентами, предлагая специальные предложения. Персонализированные, интерактивные и привлекательные сообщения продолжают привлекать внимание читателей. Однако есть проблемы, связанные с тем, что вы слишком сильно полагаетесь на электронную почту в своем интернет-маркетинге. Одним из недостатков электронного маркетинга является спам, и нет, не тот, что в банке! Спам — это нежелательная электронная почта, иногда связанная с маркетингом товаров или услуг, но чаще всего это просто нежелательная электронная почта. В настоящее время компании используют списки подписки, чтобы сообщения не помечались как спам.Сообщения электронной почты с подпиской рассылаются только тем, кто подписался на их получение.

Интернет-реклама — еще один вид интернет-рекламы. Обычно это те блоки, которые мы видим на краю экрана компьютера. Или они грубо появляются перед веб-страницей, которую мы читаем. Они могут быть вызваны недавним поиском в Интернете или добавлением в корзину. Итак, если вы ищете новые колеса для своего автомобиля, вы, скорее всего, увидите рекламу шинной компании, которая появится в вашем поиске.Объявление может проскальзывать сбоку вашего браузера или всплывать перед контентом, который вы читаете. Вы могли видеть, как функция чата приходит и уходит или даже бегущая строка, показывающая отзывы клиентов. Если она привлекает ваше внимание, реклама удалась.

Еще одна форма интернет-рекламы включает видеоролики, которые могут быть забавными, пугающими, информативными и т.д. Их могут создавать как профессионалы, так и любители. Однако маркетолог мечтает о видео, которое станет вирусным, быстро и широко распространяемым.Часто это те видео, которыми мы делимся с друзьями. Но большинство видео не становятся вирусными. Они разработаны как обучающие или развлекательные с целью отличить бренд от конкурентов. Например, видео с участием животных, праздников, детей или чего-то юмористического, как правило, пользуются успехом. Использование броских заголовков и эскизов поможет вам начать распространение. Оттуда вы хотите разместить его на своем веб-сайте, в блоге, в социальных сетях и на YouTube. Если повезет, это может просто стать вирусным.

Наконец, у нас есть блоги, которые представляют собой веб-страницы, которые постоянно обновляются статьями, предназначенными для общения. Блог обычно фокусируется на теме или тренде. Это может быть даже спорно. Обычно блог распространяется среди своих подписчиков, но чаще всего большая аудитория находится через каналы социальных сетей и рассылку по электронной почте. Скажем, политик хочет распространить сообщение, связанное с финансированием избирательной кампании. Эффективным способом сделать это для политика было бы обсудить политику в блоге и опубликовать ее где-нибудь с большой аудиторией, например в Huffington Post.

Почему интернет-маркетинг важен?

Как мы видим, разные виды интернет-маркетинга могут быть более подходящими для одного сообщения, чем для другого, но это важно, потому что это рентабельно и вы можете быстро привлечь большое количество потенциальных клиентов.

По мере того, как потребители становятся все более опытными в Интернете, вы хотите убедиться, что ваши товары и услуги продаются несколькими различными способами. Ваша цель — улучшить поисковую оптимизацию, обеспечить узнаваемость бренда и привлечь клиентов на ваш веб-сайт и в магазины. С интернет-маркетингом вы можете делать это 24 часа в сутки.

Краткий обзор урока

Интернет-маркетинг использует веб-сайты, электронную почту, рекламу, видео и блоги как способы достижения потребителей. Интернет-маркетинг может улучшить общение между клиентами и компаниями. Вы можете персонализировать сообщения и создавать уникальные онлайн-впечатления. Предложение купонов, таргетинг на определенную демографическую группу и продвижение интересных продуктов — вот лишь несколько способов сделать это. При эффективном использовании интернет-маркетинг определенно стоит вложений.

примеров цифрового маркетинга, которые вдохновят вашу кампанию

Хотите получать больше потенциальных клиентов и доходов для своего бизнеса?

Цифровой маркетинг позволяет привлечь в три раза больше лидов, чем традиционные маркетинговые стратегии, и помогает превратить квалифицированных лидов в постоянных клиентов. В этом посте мы рассмотрим семь примеров цифрового маркетинга, которые вдохновят ваши стратегии.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг включает в себя множество стратегий, направленных на оптимизацию вашего присутствия в Интернете, получение более квалифицированных потенциальных клиентов и увеличение доходов вашего бизнеса.

Ведущие компании, занимающиеся цифровым маркетингом, предлагают такие услуги, как:

С помощью цифрового маркетинга вы можете привлечь клиентов, когда они просматривают информацию в Интернете, и развивать отношения, ведущие к покупкам.

7 типов цифрового маркетинга и креативные примеры

Теперь, когда вы знаете, почему цифровой маркетинг так важен, давайте взглянем на семь креативных примеров цифрового маркетинга, которые послужат вдохновением для ваших собственных кампаний.

1. Пример SEO

SEO относится к ряду стратегий, направленных на повышение рейтинга вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Когда люди ищут ключевые слова и фразы, связанные с вашим бизнесом, вы хотите появиться в верхней части результатов поиска, чтобы больше людей могли найти вас и связаться с вами — и SEO позволяет вам сделать именно это.

Эта стратегия цифрового маркетинга включает в себя ряд подстратегий, таких как:

Готовы к SEO-примеру? Давайте посмотрим, как компания Reynold’s Building Solutions — клиент WebFX — использовала SEO-сервисы для увеличения органического трафика на 43% . Компания Reynold’s, расположенная в Гаррисберге, штат Пенсильвания, предлагает строительные решения, включая строительство, реставрацию, энергетический консалтинг и многое другое.

До работы с WebFX компания Reynold’s не оценивала эффективность своего веб-сайта и присутствия в Интернете. Помимо создания удобного веб-сайта, WebFX помогла Reynold’s реализовать индивидуальную SEO-стратегию с целью увеличения потенциальных клиентов в сфере восстановления.

Наш SEO-процесс

С помощью нашего шестиэтапного SEO-процесса R. O.C.K.E.T мы создали специальную SEO-кампанию для Reynold’s.

• Исследования: Мы начинаем каждую SEO-кампанию с углубленного изучения вашей компании, веб-сайта, конкурентов и отрасли.
• Оптимизация: На этапе оптимизации мы вносим сотни изменений, как крупных, так и мелких, в ваш сайт, чтобы он отображался в верхней части поисковой выдачи.
• Содержание: Затем мы создаем подробный качественный контент, который позволяет вам общаться с потенциальными клиентами и отвечать на их вопросы о вашем бизнесе, продуктах и ​​услугах.
• Ключевые слова: Решающее значение для успеха SEO имеет то, что мы изучаем отраслевые ключевые слова и внедряем стратегии таргетинга для привлечения ценного трафика на ваш сайт.
• Заработанные средства массовой информации и ссылки: Затем мы работаем над продвижением вашего контента, используя нашу впечатляющую сеть блоггеров и влиятельных лиц в отрасли.
• Тестирование: Наконец, мы проводим тестирование веб-сайтов и настраиваемые отчеты, чтобы убедиться, что ваша индивидуальная стратегия SEO обеспечивает наилучшие возможные результаты.

За время сотрудничества с нами Reynold’s наблюдает 43% увеличение органического трафика и колоссальное 71% увеличение органического количества отправленных контактных форм — людей, которые связываются с Reynold’s после просмотра их сайта в результатах обычного поиска.

Хотите узнать больше о результатах, которые мы получили для Reynold’s? Ознакомьтесь с нашим кейсом, чтобы узнать, что они говорят о своем опыте работы с WebFX!

2. Пример контекстной рекламы

Платная реклама — это платная стратегия, предназначенная для быстрого увеличения количества потенциальных клиентов и доходов вашего бизнеса. Это позволяет вашему бизнесу заявить о себе в результатах поиска при реализации органической SEO-кампании.

С платой за клик вы выбираете ключевые слова и фразы, по которым должны запускаться ваши объявления, и устанавливаете максимальную ставку.Затем, если ваша ставка будет одной из самых высоких, ваше объявление появится в верхней части поисковой выдачи — над обычными списками.

Одна из лучших частей PPC?

Вы платите только тогда, когда люди нажимают на ваши объявления, что делает эту стратегию отличной для привлечения наиболее подходящих лидов. В этом примере контекстной рекламы используется популярная платформа бронирования путешествий Expedia.

Будучи любителем путешествий двадцати с лишним лет, я всегда ищу дешевые авиабилеты и веселые отели в поисках новых городов. Ища ли я авиабилеты, отели или пакетные предложения, я заметил, что Expedia постоянно появляется в платном рекламном пространстве Google.

Это объявление Expedia появилось в верхней части результатов поиска по запросу «забронировать рейс в Лос-Анджелес» при поиске авиабилетов на свадьбу друга этим летом. Expedia отлично справляется с рекламой PPC, чтобы поддерживать присутствие в поисковой выдаче по ключевым словам, которые их целевые клиенты ищут в Интернете. Люди, которые заказывают путешествия через сайты-агрегаторы тарифов, такие как Expedia, ценят доступность, и Expedia хорошо рекламирует свои бюджетные варианты в платной рекламе.

Кроме того, они связывают свои платные объявления с целевыми страницами, которые соответствуют намерениям искателя, и упрощают выполнение следующих шагов для завершения бронирования.

Дополнительные советы по управлению успешными кампаниями PPC можно найти в нашей полезной статье.

3. Пример маркетинга в социальных сетях

Сегодня более 2,3 миллиарда человек во всем мире пользуются социальными сетями, что делает маркетинг в социальных сетях отличным способом установить связь с вашей аудиторией и развить конструктивные отношения.

Помимо создания бесплатных профилей на ведущих социальных платформах, таких как Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn, ваша компания может использовать платную социальную рекламу, чтобы привлечь еще больше клиентов.

Давайте посмотрим на пример рекламы в социальных сетях от Airbnb — да, еще одного туристического бренда. В то время как Airbnb поддерживает значительное органическое присутствие на социальных платформах, бренд также использует креативную, привлекающую туристов рекламу для поощрения конверсий.

Сочетая продуманный текст и изображения уникальных вариантов размещения, Airbnb использует рекламу в социальных сетях для привлечения и преобразования целевых клиентов. Они даже используют ретаргетинг в социальных сетях, чтобы охватить людей, которые ранее просматривали их сайт.

Скоро вернусь, пакую чемоданы!

4. Пример веб-дизайна

Цифровой маркетинг возвращает людей на ваш веб-сайт, чтобы они могли больше узнать о ваших продуктах и ​​услугах и, в конечном итоге, совершить покупку. Если на вашем веб-сайте сложно ориентироваться и он выглядит так, как будто он из 90-х, пришло время обновить дизайн.

Мы в WebFX считаем, что ваш веб-сайт должен привлекать посетителей эстетичным дизайном и интерактивными элементами, а также повышать конверсию для вашего бизнеса. Нужно вдохновение для веб-дизайна?

Взгляните на отмеченный наградами сайт Horizon Interactive, который мы разработали для The Gregory. В этом примере веб-дизайна представлены потрясающие фотографии продукта, а сайт позволяет посетителям легко забронировать столик — главная конверсионная цель ресторана. Критики называют эстетику дизайна и первоклассный UX «восхитительным сочетанием».

5. Пример контент-маркетинга

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал первые места в результатах поиска и привлекал на свои страницы качественных потенциальных клиентов, вам необходимо создавать ценный контент.Важный элемент цифрового маркетинга, контент позволяет вашему сайту выделиться среди конкурентов и предоставляет посетителям информацию, необходимую им для следующих шагов в вашем бизнесе.

Ищете пример контент-маркетинга, который вдохновит вашу стратегию? Попробуйте Strava, ведущее приложение для велосипедистов.

Strava использует контент-маркетинг для создания сообществ бегунов с помощью своего приложения.

Помимо публикации эпизодов подкастов и контента блогов, Strava использует пользовательский контент для привлечения своей аудитории и повышения лояльности клиентов.

На своем веб-сайте Strava Stories рассказывает о приключениях и фотографиях обычных спортсменов, которые используют приложение Strava. Просто взгляните на этот вдохновляющий пост в блоге, в котором представлены лучшие фотографии клиентов Strava за 2018 год. Людям нравится видеть себя на фотографиях своих любимых брендов, а контент-маркетинг Strava побуждает людей надевать кроссовки и отправляться в путь. приложение.

6. Пример маркетинга по электронной почте

Имея возможность заработать 44 доллара на каждый вложенный доллар, маркетинг по электронной почте является мощной стратегией для любого бизнеса.Электронный маркетинг позволяет вам привлекать потенциальных клиентов и развивать их, предоставляя им важные обновления и информацию о вашем бизнесе.

Кроме того, электронный маркетинг позволяет использовать возможности сегментации и персонализированного маркетинга, чтобы найти отклик у существующих и потенциальных клиентов. Когда дело доходит до маркетинга по электронной почте, компания по производству натуральных средств по уходу за кожей Primally Pure остается на вершине игры, предлагая простой и понятный контент и эстетически приятные изображения.

Primally Pure использует творческую стратегию рефералов, которая побуждает клиентов вводить свои адреса электронной почты и приглашать друзей, чтобы получить скидку 10 долларов за каждого реферала.

Кроме того, бренд использует электронный маркетинг, чтобы выделить контент сайта и поделиться эксклюзивными предложениями. Хорошо продуманные призывы к действию в электронной почте побуждают читателей к действию, и получателям никогда не приходится сомневаться в следующем шаге.

Ознакомьтесь с этим специальным предложением, которое я получил в недавнем электронном письме Primally Pure. Да!

Да, я хотел бы приобрести их средства по уходу за кожей.

7. Пример маркетинга влияния

Маркетинг влияния позволяет вам сотрудничать с ключевыми фигурами в вашей отрасли и дает вам доступ к ценной аудитории лидеров мнений.

Взгляните на этот пример маркетинга влияния. REI Co-op, компания по отдыху на природе и мой личный кусочек рая на земле, сочетает маркетинг влияния и пользовательский контент в социальных сетях.

Обмен впечатляющим контентом от авторитетов и искателей приключений позволяет REI общаться со своей аудиторией и буквально вдохновлять ее на действия. Их популярные хэштеги позволяют людям легко находить контент и взаимодействовать с ним, а REI вкладывает в свои посты мощное социальное доказательство с помощью влиятельного маркетинга.

Поскольку 90 процентов людей доверяют мнению влиятельных лиц больше, чем рекламе брендов, маркетинг влиятельных лиц является ценной стратегией, и WebFX может помочь вам использовать всю мощь нашей сети влиятельных лиц.

С командой из более чем 40 влиятельных лиц, занимающихся развитием отношений с известными веб-сайтами, WebFX имеет одну из самых связанных онлайн-команд влиятельных лиц в мире. Узнайте, почему мы являемся ведущим маркетинговым агентством влияния.

Вдохновились запуском собственных кампаний цифрового маркетинга?

Если эти примеры цифровой рекламы вдохновили вас на запуск собственных кампаний, WebFX может помочь вам начать работу.Агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, мы предлагаем индивидуальные стратегии, разработанные для развития вашего бизнеса.

Наши услуги включают в себя:

Хотите узнать больше о том, как индивидуальные стратегии цифрового маркетинга могут помочь вам достичь самых важных бизнес-целей? Свяжитесь с нами онлайн сегодня, чтобы поговорить со стратегом!

Руководство по платформе цифрового маркетинга: определение и примеры

Современный маркетинг опирается на технологии для анализа комплексной эффективности маркетинговой кампании и помощи в разработке будущих стратегий и принятии решений.Лучший способ определить платформу цифрового маркетинга — разбить ее на две части: цифровой маркетинг и цифровые бизнес-платформы. Давайте посмотрим, как они связаны:

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг — это любая маркетинговая инициатива, которая использует онлайн-медиа и Интернет через подключенные устройства, такие как мобильные телефоны, домашние компьютеры или Интернет вещей (IoT). Общие инициативы цифрового маркетинга сосредоточены на распространении сообщения о бренде через поисковые системы, социальные сети, приложения, электронную почту и веб-сайты.

Сегодня цифровой маркетинг часто фокусируется на привлечении клиентов с помощью сообщений, все более ориентированных на конверсию, по нескольким каналам по мере их продвижения по воронке продаж. В идеале маркетинговые команды смогут отслеживать роль каждого из этих сообщений и/или каналов в достижении их конечной цели.

Примеры цифровых маркетинговых активов

Короче говоря, актив цифрового маркетинга — это любой инструмент, который вы используете в Интернете. Вот несколько наиболее распространенных примеров:

• Профили в социальных сетях
• Веб-сайт
• Изображения и видеоконтент
• Сообщения в блогах и электронные книги
• Обзоры и отзывы клиентов
• Фирменные логотипы, изображения или значки

Что такое платформа цифрового маркетинга?

Gartner отмечает, что в контексте современного бизнеса платформы — это инструменты, обеспечивающие множество деловых или технологических возможностей. Хотя существуют инструменты для выполнения определенных функций в рамках одной бизнес-потребности, например, единый инструмент для планирования обновлений только в социальных сетях, платформы поддерживают несколько функций для этих потребностей. Платформы обычно обеспечивают более широкий набор функций с помощью API, интеграций и партнерских отношений с другими приложениями или источниками данных.

Теперь вернемся к первоначальному вопросу. Что такое платформа цифрового маркетинга? Платформа цифрового маркетинга — это решение, которое поддерживает множество функций в области маркетинга через Интернет.По словам Gartner, важно отметить, что для классификации в качестве платформы решение не может претендовать на поддержку всех компонентов цифрового маркетинга, а скорее будет охватывать такие функции, как покупка медиа, измерение и оптимизация производительности, а также отслеживание бренда. Однако он может не охватывать другие маркетинговые мероприятия, такие как SEO, социальные сети.

Почему цифровой маркетинг важен?

Цифровой маркетинг находится на подъеме — в 2019 году он впервые превысил расходы на традиционный маркетинг. Это связано с тем, что потребители все чаще присутствуют на онлайн-каналах. Благодаря такому более широкому использованию технологий платформы цифрового маркетинга стали важными для мира цифрового маркетинга. Технологические достижения, такие как искусственный интеллект и машинное обучение, делают маркетологов лучше оснащенными маркетинговыми технологиями, необходимыми им для охвата потребителей с помощью цифровых устройств в нужный момент. Это противоположно традиционным методам маркетинга, которые необходимо планировать и размещать заблаговременно. Такие платформы, как Facebook, Instagram, Tik Tok и блоги, теперь захватили пространство цифрового маркетинга.Рассмотрим следующее: 

• В мире 7,7 миллиарда человек, 4,4 миллиарда человек пользуются интернетом
• Почти 30% потребителей предпочли бы взаимодействовать с брендами через социальные сети, а не ходить в магазин.

Чтобы быть конкурентоспособными, организации должны присутствовать на цифровых каналах и устройствах. Однако это не означает, что офлайн-каналы следует полностью игнорировать. Лучший способ удовлетворить потребности потребителей — это многоканальное присутствие, которое сочетает в себе офлайн и цифровые элементы.

Вот еще несколько причин, по которым цифровые платформы могут быть полезными для вашего бизнеса: 

• Вы можете создать интернет-сообщество, которое будет представлять вашу организацию на всех платформах.
• Персонализированные обмены между потребителями и производителями.
• Повышает привлекательность для потребителей и устанавливает доверие между покупателями и продавцами.
• Использование API позволяет третьей стороне упростить обмен для пользователей.

  Используя инициативы в области цифрового маркетинга, ваша организация может создать более целостную, ориентированную на клиента программу, которая максимизирует преимущества для ваших клиентов.Платформы цифрового маркетинга также могут быть полезны для простого измерения и корректировки целей компании и повышения рентабельности инвестиций. Эти платформы и инициативы открывают двери для постоянного взаимодействия даже после покупки, что может помочь маркетинговым командам более эффективно укреплять лояльность к бренду и улучшать удержание клиентов.

8 типов стратегий цифрового маркетинга с примерами

8 распространенных платформ для цифрового маркетинга включают социальные сети, влиятельный маркетинг, контент-маркетинг, электронную почту, поисковую оптимизацию (SEO), оплату за клик (PPC), партнерские программы и мобильные устройства.Давайте подробнее рассмотрим каждый:

1. Маркетинговые платформы в социальных сетях 

Сегодняшние потребители сильно зависят от платформ социальных сетей, таких как Instagram, Facebook, LinkedIn и Snapchat. Вот почему важно, чтобы бренды были активны во всех аккаунтах. Рассмотрим эти статистические данные: 

Платформы социальных сетей позволяют маркетологам достигать своих потенциальных клиентов множеством способов. Во-первых, маркетинговые команды могут использовать эти каналы для распространения платной рекламы и спонсируемого контента. На каждой платформе есть способ, с помощью которого маркетинговые команды могут создавать платные рекламные кампании и сегментировать пользователей, чтобы эти объявления появлялись в лентах членов целевой аудитории.Хотя каждая платформа уникальна, большинство из них имеют возможности, которые позволяют маркетинговым командам размещать рекламу в зависимости от местоположения, должности, интересов, возраста и т. д.

Кредит

Социальные сети — это также отличный способ органично продвигать продукты или ресурсы среди ваших подписчиков и взаимодействовать с потребителями. Скорее всего, люди, которые следят за вашим брендом в социальных сетях, вероятно, покупали у вас в прошлом. Взаимодействие с ними в социальных сетях или ответы на вопросы, связанные с обслуживанием клиентов, — отличный способ обеспечить постоянное взаимодействие с брендом и повысить положительный опыт и лояльность клиентов.

Кредит

Служба поддержки Domino’s Pizza в Твиттере

Наконец, маркетинговые команды могут использовать социальные сети для создания своего бренда и создания голоса, который может сделать их популярными, чтобы следить за ними и делиться ими. Например, легкомысленный и забавный тон Венди сделал их исключительно популярными в Твиттере, которые обычно зарабатывают лайки, ретвиты и ответы.

Кредит

2. Маркетинг влияния

Еще одним эффективным способом использования цифровых каналов для охвата целевой аудитории является маркетинг влияния.Бренды могут сотрудничать со знаменитостями, сайтами или другими людьми, которые считаются экспертами в своей области и разделяют схожие ценности. Затем бренды могут обращаться к подписчикам этих влиятельных лиц с помощью фирменного контента и предложений. Многие маркетологи добились успеха в маркетинге влияния, причем 9 из 10 отметили, что он был таким же или лучше, чем другие каналы, которые они используют. Кроме того, 1 из 2 женщин приняли решение о покупке по рекомендации влиятельного лица.

Вот пример влиятельного маркетинга: GoPro заключила партнерское соглашение с влиятельным лицом из Колорадо, Локи, среди последователей которого много любителей активного отдыха. Это поместило их продукт перед их целевой аудиторией с рекомендацией от единомышленника, заслуживающего доверия источника.

Кредит

3. Электронный маркетинг

Маркетинговые кампании по электронной почте позволяют организациям оставаться на связи с потенциальными клиентами и покупателями, отправляя им персонализированные информационные бюллетени или предложения, основанные на прошлой истории покупок или взаимодействии с брендом. Если человек взаимодействовал с несколькими вашими фирменными точками взаимодействия — например, с предложением по электронной почте 10-процентной скидки на товары, которые он рассматривал, или бесплатной доставкой — это может быть тем, что в конечном итоге приведет к конверсии.Почти 60% потребителей говорят, что электронная почта играет роль в принятии ими решения о покупке. Кроме того, подписчики с большей вероятностью откроют транзакционные электронные письма.

4. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг позволяет маркетинговым командам активно отвечать на вопросы пользователей. Маркетинговые команды создают контент, видео и другие ресурсы, чтобы отвечать на вопросы или предоставлять контекст потребителям на всех трех этапах пути покупателя:

• Стадия осознания : Покупатель осознает, что у него есть потребность
• Стадия рассмотрения : Покупатель определяет порядок действий для удовлетворения этой потребности 
• Стадия принятия решения : Покупатель принимает решение о покупке товара/услуги для удовлетворения потребности

Например, потребитель может понять, что ему нужна новая обувь, чтобы ходить в спортзал.Маркетинговая команда компании, производящей спортивную одежду, может написать статью о том, какие функции вам нужны от кроссовок, а не о том, что вам нужно, если вы сосредоточитесь на силовых тренировках. Глядя на этот контент, покупатель решает, что ему нужна пара кроссовок, соответствующая этим критериям. Другая часть контента может показывать самые популярные кроссовки и их цены. Как только они узнают об этих факторах, они принимают решение. Рекомендации, предлагаемые вашим брендом, скорее всего, приведут к тому, что они купят у вас.Контент-маркетинг часто обходится дешевле, чем другие формы маркетинга, но при этом приводит почти в 3 раза больше лидов.

5. Поисковая оптимизация (SEO) Маркетинг

Поисковая оптимизация часто идет рука об руку с контент-маркетингом. Когда клиент из приведенного выше примера проводит исследование, чтобы купить спортивную обувь, он, вероятно, нажмет на один из первых трех результатов, которые появляются в Google. Имея это в виду, маркетинговая команда спортивной обуви хочет, чтобы их статья попала в эти лучшие результаты.Это делается путем оптимизации контента для взаимодействия с пользователем и обеспечения наличия технических элементов, позволяющих сканерам поисковых систем легко находить и индексировать этот контент.

Лучшие результаты поисковых систем часто определяются SEO 

6. Плата за клик (PPC)

Плата за клик — это форма платной рекламы, которая позволяет маркетинговым командам фактически покупать трафик на свой веб-сайт. Маркетологи размещают рекламу на веб-сайтах или в поисковых системах, таких как Google и Microsoft Bing, и платят за каждый клик по объявлению.Эти объявления часто появляются в верхней части страницы результатов поиска и обычно определяются ставками по определенным ключевым словам, в то время как рекламные баннеры на веб-сайтах обычно имеют фиксированные цены.

Реклама с оплатой за клик часто показывается в верхней части результатов поиска

7. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг похож на реферальные программы, он включает в себя работу со сторонними лицами или компаниями по соглашению о том, что они продвигают ваш продукт в обмен на комиссию с каждой продажи, которая может быть отнесена на счет их усилий.Это способ сократить расходы и передать часть тяжелой работы по продвижению на аутсорсинг, однако вы отдаете репутацию своего бренда в чужие руки, поэтому этот тип маркетинга часто требует более тщательного мониторинга и отслеживания.

8.

Мобильный маркетинг

Инициативы мобильного маркетинга могут включать в себя многие из упомянутых выше стратегий цифрового маркетинга и, как правило, используют сочетание текстовых сообщений, социальных сетей, электронной почты, push-уведомлений и мобильных приложений.Значение мобильного маркетинга растет, поскольку ожидается, что к 2024 году число мобильных покупателей вырастет примерно до 187,5 миллионов пользователей. С очевидным переходом на мобильные устройства маркетологи должны подумать о том, как они могут оптимизировать свои текущие маркетинговые усилия для мобильных устройств, чтобы обеспечить беспрепятственный и удобный для пользователей опыт.

Каковы преимущества цифровых маркетинговых платформ

Платформы цифрового маркетинга

объединяют несколько функций в одном решении, позволяя маркетинговым командам получить более комплексное/целостное представление о своих кампаниях.При выборе платформы цифрового маркетинга учитывайте следующие преимущества партнерства с поставщиком программного обеспечения для маркетинговой атрибуции:

1.

Отслеживание и распределение расходов

Многие маркетологи пытаются определить, какие каналы приносят наибольшую ценность и, следовательно, те, на которые они должны тратить больше. Эта проблема усугубляется все более широким разнообразием цифровых каналов, в которых они должны присутствовать. Имея это в виду, маркетинговые команды должны использовать платформу, которая использует расширенное моделирование атрибуции.Это даст им представление о расходах и показателях успеха по нескольким цифровым каналам, а также даст действенные предложения о том, как затем оптимизировать расходы на рекламу.

Существует много типов моделей атрибуции, и если ваша команда использует устаревшие модели (например, атрибуцию по последнему клику), вы можете упустить возможность максимально эффективно использовать свои цифровые каналы. Используя инструмент цифрового маркетинга, маркетинговые команды с большей вероятностью получат обновленные возможности моделирования атрибуции, такие как унифицированные измерения.

2. Правильная реклама для повышения конверсии

Используя правильную платформу цифрового маркетинга, вы сможете лучше понять, какой тип контента находит отклик у ваших клиентов на разных платформах. Это позволяет маркетологам понять, какие голосовые и творческие элементы привлекают наибольшее внимание.

Эти платформы также могут помочь в создании более полных профилей пользователей, которые помогают маркетологам понять, когда показывать рекламу своей целевой аудитории и на каком устройстве.

3. Сопоставление качественных и количественных результатов

Правильная платформа цифрового маркетинга поможет вам сделать лучший выбор для увеличения доходов при планировании медиа, отслеживании вашего бренда по каналам, использовании новых рекламных технологий или закупках медиа. Основная часть этого заключается в том, чтобы помочь маркетологам понять как кампании прямого отклика, так и более качественные кампании, такие как создание бренда. Платформы цифрового маркетинга могут помочь в разработке ключевых показателей эффективности для их тестирования и предоставления показателей, показывающих, как их ценность сравнивается с течением времени.

Что искать в платформе измерения цифрового маркетинга

Платформа измерения цифрового маркетинга имеет решающее значение для понимания того, что работает, а что нет в кампании. При попытке определить, какая измерительная платформа лучше всего соответствует вашим потребностям, необходимо учитывать ряд соображений: 

Чистые данные

Маркетинговая стратегия должна строиться на своевременных репрезентативных данных. Организации, которые не уделяют первостепенное внимание качеству данных и не придерживаются строгих стандартов качества данных, не станут хорошими партнерами по программному обеспечению.Это особенно верно, если вы полагаетесь на этих партнеров для дополнения собственных данных вашей организации сторонними и сторонними источниками данных.

Отношения с третьими лицами

При распределении расходов на медиа и бюджета важно учитывать отношения вашего стороннего поставщика программного обеспечения — они могут быть интегрированы с другими инструментами или источниками данных, чтобы обеспечить дополнительный контекст для ваших медиапланов. Если вы используете платформу цифрового маркетинга для создания медиаплана, эти отношения можно использовать для предоставления более полного представления о клиенте.Например, если у платформы есть отношения с телевизионными сетями или периодическими изданиями, ваша организация может использовать эти данные о подписке, чтобы лучше понять, кто видел вашу офлайн-рекламу.

Возможность целостного взгляда на кампании

Скорее всего, ваша организация проводит онлайн- и офлайн-кампании, поэтому ваша маркетинговая платформа не должна ограничиваться только измерением цифровых кампаний. Инвестируйте в решение, которое может учитывать и то, и другое, чтобы предоставить вам наиболее точную информацию и выгодные рекомендации.

Модель маркетинговой атрибуции

Не все модели маркетинговой атрибуции созданы одинаково. Если ваше решение не использует преимущества унифицированных маркетинговых измерений, устаревшие модели измерений могут давать неточные рекомендации. Например, если платформа использует моделирование медиа-миксов или атрибуцию в одно касание, ваша команда будет постоянно полагаться на устаревшие исторические показатели или может отсутствовать ключевые данные о пути покупателя.

Платформы цифрового маркетинга — это отличные ресурсы, поскольку бренды пытаются присутствовать по множеству каналов и обеспечивать, чтобы это присутствие приводило к ценности.Такие инструменты, как единая замкнутая платформа Marketing Evolution, позволяют маркетологам измерять и оптимизировать маркетинговую эффективность, продажи и взаимодействие, предоставляя целостное представление об успехе кампании в каждой точке взаимодействия. Благодаря возможности отслеживать детализированные данные, такие как показы в СМИ, продажи и геолокация, вы можете получать полезную информацию, которая поможет принять решения и направить маркетинговые усилия в будущем. Прежде чем выбрать платформу, определите свои цели и ключевые показатели эффективности, чтобы найти платформу, которая обеспечивает правильную функциональность в соответствии с потребностями вашего бизнеса.

Дополнительные советы и ресурсы

 

5 отличных примеров интернет-маркетинга

Один из лучших способов узнать в новой цифровой экосистеме — посмотреть на действительно выделяющиеся кампании; те замечательные примеры онлайн-маркетинга, которые передаются из уст в уста и, следовательно, делают их еще более эффективными и заметными.

И это то, что реклама является социальным явлением, оказывающим большое влияние на нашу повседневную жизнь.Рекламные приемы являются инструментами, способными воздействовать на общество, так как вызывают эмоции, мотивируют или призывают к размышлению. Вы хотите учиться у них?

Сегодня мы представляем вам 5 замечательных примеров интернет-маркетинга, которые могут быть полезны в качестве вдохновения и которые, без сомнения, заставят ваши волосы встать дыбом.

1.- Oreo использует затемнение во время Суперкубка

Это был февраль 2013 года, и во время Суперкубка, спортивного события, которое ежегодно привлекает наибольшее количество телезрителей во всем мире, произошло отключение электроэнергии.Несколько брендов воспользовались ситуацией, чтобы рассказать о том, что произошло.

Тем не менее, именно Oreo стал самым креативным брендом, как следствие вышеприведенного изображения, которое они опубликовали в Твиттере. Слоган «Еще можно замочить в темноте» содержал все необходимое, чтобы стать вирусным. И это не только сработало в социальных сетях, но и распространилось на СМИ.

Люди Орео заявили, что им повезло. На самом деле, творческая группа собралась, когда произошло отключение света, и знала, как подойти к ситуации как к возможности воспользоваться.

Этот пример показывает, что творчество всегда ценится. Либо в неожиданной ситуации, которой воспользовались, либо в заранее подготовленной кампании, подобной той, которую LG запустила, воспользовавшись лифтами известного бизнес-центра, чтобы продемонстрировать свои новые мониторы.

Кампания пыталась показать четкость экранов LG и реалистичность, которую они производят на сознание зрителя. Настолько, что они выпустили это оригинальное видео.

Всегда подчеркивая реализм, LG заменила полы лифтов экранами.Таким образом, когда они были освещены и отображали изображения, казалось, что лифт стремительно падает. Видео набрало более 26 миллионов просмотров на YouTube. Страх порождает влияние, а воздействие заставляет запоминать бренд.

Ключ в том, чтобы искать самые неожиданные места. Поэтому LG продолжила эту динамику и выпустила больше видео такого типа.

2.- «Да, можем». Обама получает поддержку артистов на YouTube

Президентскую кампанию Барака Обамы в 2008 году можно считать одним из ярких примеров онлайн-маркетинга в политике.Все началось с выступления в Нью-Гэмпшире, в котором он произнес знаменитый лозунг «Да, мы можем» . С тех пор было проведено множество акций.

• Регулярное использование SMS для связи со сторонниками.
• Веб-сайт Youbama , на который постоянно загружались видео кампании.
• Символика O Обамы рядом с «Надеждой» и «Голосуй», адаптированная во все времена для публики, к которой обращался кандидат.
• Постоянное обновление Twitter и Facebook , что необычно, так как они появились в 2007-2008 годах.

Тем не менее, одним из элементов, которые отметили до и после, было видео, созданное Will. i.am. Певица Black Eyed Peas создала первую в истории песню, вдохновленную политическим дискурсом. И, что интересно, его организовали не руководители предвыборного штаба Обамы.

На самом деле песня была загружена на YouTube.Единственное, что сделали организаторы кампании, так это помогли ее распространению. На сегодняшний день оно превышает 25 миллионов просмотров.

И Музыка, и YouTube также являются одной из основ исторической кампании Baby & Me by Evian, которая на сегодняшний день насчитывает более 136 миллионов копий.

Под ремиксом Yuksek на тему «А вот и горячий степпер» бренд бутилированной воды Evian использовал свое заявление «Живи молодым». В кампании наблюдается, как группа людей танцует перед зеркалом, которое показывает их младенцами.

Все крутится на основе молодости. Вот почему он учит, как питьевая вода помогает организму «жить молодым». И все сопровождалось запоминающейся музыкой и упражнением в творчестве , которое вызывает улыбку у любого, кто смотрит видео.

Это вирусное видео является продолжением первой части, которая также произвела большое впечатление. Однако последний даже включал приложение для пользователей, чтобы создавать свои собственные изображения младенцев.

3.- Эллен де Женерес и самое распространенное селфи в истории

Церемония вручения премии «Оскар» в 2014 году спонсировалась компанией Samsung.На самом деле бренд вложил в мероприятие 20 миллионов долларов. Среди прочих действий телеведущая Эллен ДеДженерес прибегла к помощи смартфона корейской компании. И вот наступил бум. ДеДженерес был сосредоточен на том, чтобы делать селфи и документировать промежуточный гала-концерт, делясь его лучшими моментами. С кем? С его 26,7 миллионами подписчиков.

Вот так случайно получилось множество селфи. ДеДженерес собирался сфотографироваться только с Мерил Стрип, когда к ним спонтанно присоединились другие знаковые персоны современной киноиндустрии: Джулия Робертс, Брэд Питт, Анджелина Джоли и Кевин Спейси. Увидев это, она опубликовала челлендж: «Давайте сделаем снимок, который побьет рекорд ретвитов». На самом деле это фото было сделано Брэдли Купером, потому что у него были самые длинные руки.

Однако не все удавалось отправить фото. Samsung добилась того, что миллион RT, сделанных чуть более чем за полчаса, продолжался до тех пор, пока не стал самым популярным твитом в истории. Для этого они приложили усилия в социальных сетях для продвижения и распространения твита, превращения его в мем и поощрения юмористических версий, которые были сделаны в последующие дни.

Единственным возражением по этому делу было то, что после окончания церемонии Эллен ДеДженерес продолжала делать селфи за кулисами, но теперь со своим личным мобильным телефоном, iPhone. Это положило начало последующим дебатам о найме влиятельных лиц, которые на самом деле не являются клиентами брендов, которые они рекламируют.

Один из фактов, заслуживающих внимания, заключается в том, что самое распространенное селфи в истории было создано в телевизионной трансляции, что является обычным явлением среди самых впечатляющих проектов онлайн-маркетинга. Сочетание телевидения с социальными сетями гарантирует огромный успех. Об этом также свидетельствует культовый прыжок Феликса Баумгартнера, с помощью которого он установил три рекорда.

14 октября 2012 года Баумгартнер при поддержке Red Bull прыгнул в свободном падении с высоты 38,969,3 метра, поднявшись на пилотируемом воздушном шаре в стратосферу, достигнув максимальной скорости 1357,64 км/ч.

Red Bull выжал из маркетинга экстремальные эмоции. Под слоганом «Red Bull окрыляет» австрийский бренд закрепил свой имидж вокруг всего, что вызывает выброс адреналина и доводит человека до предела.

Именно поэтому поддержка этой инициативы позволила им выйти на многие телеканалы по всему миру и, впоследствии, продолжить пользоваться притяжением на YouTube. Его прыжок уже увидели более 41 миллиона пользователей.

4.

— Проект «Ведьма из Блэр», вирусный феномен до бума социальных сетей

Проект «Ведьма из Блэр» — это фильм, в котором использовалась специальная реклама до появления социальных сетей. Тем не менее, ему все же удалось стать одним из величайших вирусов в истории.

Как поясняется в статье в Википедии, фильм рассказывает историю трех молодых режиссеров, которые исчезли во время съемок документального фильма о городской легенде. Главные герои прошли через Блэк-Хиллз недалеко от Беркиттсвилля в 1994 году, чтобы записать все, что связано с легендой о «ведьме из Блэр». В фильме утверждается, что троих молодых людей больше никто не видел. Однако их оборудование было найдено спустя годы.

Самое интересное было как рекламировать и продвигать фильм . Слухи, поддерживающие фильм, стали достоверными, когда они были подкреплены цифровыми форумами и малобюджетной рекламой. Все это позволило постановке стоимостью 22 000 долларов собрать более 250 миллионов долларов.

На другом конце находится еще один из замечательных примеров интернет-маркетинга, но на этот раз это реклама, снятая так, как если бы это был фильм. ТНТ снимается в нем вместе с агентством Duval Guillaume Modem. Предложение, обобщенное под слоганом «Мы знаем драму», было занесено в каталог как вторая лучшая вирусная реклама 2012 года. И не зря.

Менее чем за 24 часа после публикации ролик набрал более 10 миллионов просмотров на YouTube и еще один миллион на Facebook. «Драматический сюрприз на тихой площади» запускает мощную идею в области партизанского маркетинга:

На тихой площади, где ничего не происходит, была размещена красная кнопка, указывающая на табличку с надписью «Нажми, чтобы добавить драмы» . Поэтому, когда на него нажимает один из пешеходов, он запускает цепочку событий, превращающих место в сцену боевика.

Кампания была создана для запуска во всех СМИ Бельгии, но в этом не было необходимости. Это имело такое огромное влияние, что сразу же распространилось. Фактически, в настоящее время у него более 54 миллионов просмотров, и он продолжает расти.

Кроме того, в Нидерландах стартовала вторая часть под названием «Драматический сюрприз в ледяной день», набравшая почти 16 миллионов просмотров.

5.- iJam 5J от Shackelton

Во время рождественских кампаний многие компании обычно пытаются предлагать креативы, которые становятся хитами сезона.От рождественских лотерейных кампаний до пузырей Freixenet или «Вернись домой на Рождество» нуги El Almendro — широко известные примеры в нашей стране.

Одной из самых запоминающихся была iJam, успешная кампания агентства Shackleton, в которой очень традиционный продукт, ветчина, сочетался с эстетикой и маркетинговыми концепциями Apple.

Ключ к тому, чтобы стать вирусным, пересекшим границы, заключался в том, чтобы пародировать и продавать ветчину, как будто кампания была разработана самим Стивом Джобсом. Для этого была разработана веб-страница, а также размещен юмористический видеоролик на YouTube.

Интересно, что, по словам ответственных за агентство лиц, самой крупной инвестицией стала перевозка 700 плеч с упаковкой, аналогичной той, что использовала Apple для своей продукции, в которую входили ветчина и компакт-диск.

Тем не менее, хороший вирус не нуждается в Рождестве, и это не просто рекламная акция. Есть также вирусные кампании, такие как «Глупые способы умереть» , , одна из самых успешных кампаний в мире и одна из самых вирусных в Интернете.

Видео было выпущено в 2012 году компанией McCann и является рекламной кампанией Metro Trains Australia. Он был создан с целью повышения осведомленности об опасности железнодорожных путей, так как в то время было много случаев смерти из-за отсутствия мер предосторожности на путях.

Видео показывает, как персонажи глупо умирают, пока не достигают смерти, вызванной неуважением к железнодорожным путям. И это привлекло внимание целевой аудитории. Ему удалось попасть во все средства массовой информации Австралии, а вскоре после этого и во все мировые СМИ.Фактически, смертность по этим причинам в Мельбурне сократилась на тридцать процентов.

В настоящее время у него почти 143 миллиона просмотров на YouTube. Его влияние было настолько велико, что было создано приложение для игры с его личными персонажами. Кроме того, в 2013 году стала самой награждаемой рекламной кампанией в истории Каннского кинофестиваля с 18 Золотыми львами.

Вам нужен совет, чтобы начать маркетинговую кампанию в Интернете?

В Antevenio у нас есть внутренняя профессиональная команда, которая отвечает за управление в режиме реального времени вашими рекламными кампаниями, программными покупками (RTB), маркетингом по электронной почте, маркетингом в поисковых системах, социальными сетями и видеорекламой. Antevenio — испанская компания, специализирующаяся на цифровом маркетинге, основанная в далеком 1997 году и насчитывающая более 200 сотрудников в 7 странах: США, Испании, Мексике, Колумбии, Аргентине, Франции и Италии.

Чтобы запросить информацию о медийных объявлениях с Rich Media

Для запроса информации о цифровой видеорекламе

Для запроса информации о рекламе и программных закупках в режиме реального времени

Чтобы запросить информацию о кампаниях влиятельных лиц и контент-маркетинге

Пять примеров интернет-маркетинга в Лос-Анджелесе

интернет-маркетинг лос-анджелес» />Интернет-маркетинг относится к любой рекламе товаров и услуг, осуществляемой через Интернет.Интернет-маркетинг является эффективным методом продвижения товаров и услуг. Любой бизнес без присутствия в Интернете не сможет эффективно конкурировать и не сможет противостоять конкурентам. В настоящее время мир находится в цифровой эпохе, когда миллионы людей общаются, ведут дела и получают информацию через Интернет.

Таким образом, сеть богата потенциальными клиентами. Бизнес с эффективной стратегией онлайн-маркетинга будет пожинать щедрые плоды с точки зрения продаж, доходов и популярности.Есть много разных примеров интернет-маркетинга в Лос-Анджелесе, ниже приведены некоторые из них;

1) Социальные сети:

Маркетинг в социальных сетях — один из самых эффективных примеров интернет-маркетинга в Лос-Анджелесе. Маркетинг в социальных сетях включает в себя продвижение товаров и услуг, которое осуществляется в Facebook, Twitter, Google+, Instagram и т. д. Социальные сети богаты потенциальными клиентами.

Существует множество причин выдающегося успеха социальных сетей как платформы интернет-маркетинга.Одним из них является простота использования. Открытие учетной записи на любой из основных платформ социальных сетей является бесплатным и простым, а также запуск рекламной кампании. Социальные сети также позволяют настраивать таргетинг на аудиторию, где вы можете создавать определенные объявления и продвигать их для определенной группы людей.

2) Маркетинг по электронной почте:

Маркетинг по электронной почте описывает любое электронное письмо, отправляемое или получаемое с целью ведения бизнеса. Электронный маркетинг — одна из старейших форм интернет-маркетинга в Лос-Анджелесе, поскольку люди отправляли деловые электронные письма еще до появления социальных сетей.Когда дело доходит до маркетинга по электронной почте, существуют две основные формы электронных писем; прямые и транзакционные электронные письма. Электронный маркетинг легок в кармане, легко отслеживается, позволяет настраивать таргетинг, а также легко создавать.

3) SEO:

Поисковая оптимизация описывает любые усилия, предпринятые для улучшения рейтинга веб-сайта или ссылки в результатах обычного поиска. Есть два способа, которыми трафик приходит на веб-сайт, через органический и платный поиск. Органический поиск — это естественный результат, который выдается при поиске элемента, в то время как платный поиск описывает ситуацию, когда владельцы веб-сайтов платят за то, чтобы их веб-сайты и ссылки занимали более высокое место. Существует множество различных стратегий, которые помогают повысить авторитет и рейтинг веб-страницы. Чем выше рейтинг веб-сайта, тем больше трафика он получает и тем лучше его репутация.

4) Контент-маркетинг:

Контент-маркетинг занимает центральное место в любой интернет-маркетинговой деятельности. Контент-маркетинг относится к маркетинговому подходу к созданию и распространению релевантного и последовательного контента среди определенного набора аудитории с целью их привлечения и удержания. Контент-маркетинг важен для маркетинга в социальных сетях, маркетинга по электронной почте и SEO-маркетинга.Вы должны уметь создавать контент, который стоит прочитать. Три основных преимущества, которыми можно воспользоваться от контент-маркетинга, включают: увеличение продаж, более надежные клиенты и экономия средств.

5) Партнерский маркетинг:

Партнерский маркетинг описывает понимание, согласно которому компании позволяют людям, называемым аффилированными лицами, продвигать и продавать свои продукты. Партнеры получают комиссию за любую продажу, это может быть процент от цены продукта или фиксированная ставка.

Партнерский маркетинг позволяет владельцам бизнеса расслабиться, пока партнеры занимаются продвижением и маркетингом своих продуктов. Партнерский маркетинг также является еще одним эффективным интернет-маркетингом в Лос-Анджелесе.

Marketing Examples

Привет, я Гарри

Раз в месяц я делюсь новым кейсом в своем информационном бюллетене.

Коротко, мило и практично.

Его прочитали 58 780 маркетологов и предпринимателей. Я бы хотел, чтобы вы присоединились.

Мой любимый информационный бюллетень в Интернете

1

Я прочитал все.не замужем. статья.

2

Информационный бюллетень чертовски хорош!

3

Самая маркетинговая мудрость в электронном письме всех времен.

4

Никакой пустой маркетинг, который работает прямо сейчас.

5

Вы ВСЕГДА найдете что-то полезное

6

Я буквально не могу дождаться новых статей

7

Один из немногих информационных бюллетеней, которые я с нетерпением жду

8

Примеры ты не совсем маркетолог

9

🦄🦄🦄 — Нафф сказал!

10

Я зависим!

11

Каждый пост наполнен проницательными и умными советами

12

Я открываю, как только вижу, и читаю от начала до конца.

13

Именно то, что вы хотите от новостной рассылки 👏🏾

14

Маркетинг стал проще

15

«Маркетинговые примеры». Тогда есть маркетинговые примеры

16

Wins с практическими и действенными советами. Без слов.

17

Это должен прочитать каждый маркетолог

18

Сэр Алекс Фергюсон по маркетингу

19

Единственный сайт, которым я делюсь с каждым человеком, который присоединяется к моей команде

20 0004 Гарри когда-либо делал в Интернете!

21

Я люблю маркетинговые примеры!

22

Показывает, вдохновляет, учит.

23

Просто чертовски здорово!

24

Здесь я узнал больше о маркетинге, чем о своей степени по маркетингу.

25

Лучше, чем бизнес-школа

26

С удовольствием читаю каждую тему

27

Стабильно выше 90% маркетинговой чуши.

28

Самые полные примеры из реальной жизни

29

Бесплатный информационный бюллетень, который приносит НАСТОЯЩУЮ ценность.

30

Дерьмо, которое вы действительно хотите в своем почтовом ящике

31

Как это все еще бесплатно?

32

Единственное электронное письмо, которое заставляет меня вскакивать с постели

33

Когда мне нужно маркетинговое вдохновение, я иду к Marketing Examples.

34

Нет БС!

35

Выделяется среди толпы

36

К сожалению, есть только один Гарри Драй

37

Один из лучших маркетологов, которых я знаю

38

38

5

39

Самое главное работает!

40

A++

41

Не жалею.

42

Опасен в чужих руках.

43

Я еще не читал плохого поста.

44

Вы чувствуете, что парню на другой стороне действительно не все равно!

45

Я хочу быть Гарри, когда вырасту

46

Информационный бюллетень для маркетологов.

47

Нет теории. Практические советы.

48

Вам следует построить школу маркетинга. Я бы заплатил.

49

Все убийцы. Без наполнителя.

50

Драгоценные камни повсюду. Я читаю каждый пост.

51

Лучший информационный бюллетень, на который я подписан.

52

Что я показываю друзьям, которые хотят изучать маркетинг

53

Каждый маркетолог должен подписаться на эту рассылку Интернет

56

Гарри говорит в 5 словах то, что другие говорят в 200.

57

Гарри, когда ты собираешься брать за это плату?

58

Самые действенные Маркетинговые идеи без чуши

59

Небольшие залежи маркетингового золота в моем почтовом ящике

60

Один из тех редких информационных бюллетеней, который всегда стоит моего времени

06 Электронная почта в твердый слиток золота

62

Всегда, когда мне нужно вдохновение

63

Единственное маркетинговое письмо, которое я прочитал.

64

Лучшие 8-12 минут, которые я провел на прошлой неделе.

65

Информационный бюллетень, без которого я не могу жить!

66

Гарри знает свое дерьмо.

67

Лучший маркетинговый бюллетень!

68

Статьи так легко читаются!

69

Кратко. Действующий. Практичный.

70

Один из немногих бюллетеней, которые я постоянно открываю

71

Абсолютно нравится!

72

Должно быть частью школьной программы!

73

Искренне оцените ваш контент

74

Кому нужен универсальный учебник, когда у вас есть примеры по маркетингу?

75

Гений, которому действительно не все равно

76

У меня есть несколько уведомлений, поэтому я никогда не пропускаю их!

77

Что такое цифровой маркетинг? — Маркето

Планирование, внедрение и оптимизация вашей программы цифрового маркетинга

Начните запуск вашей программы цифрового маркетинга, сначала определив свою аудиторию и цели, а затем внедрив показатели, чтобы гарантировать, что вы постоянно совершенствуетесь.

Шаг 1. Определите и сегментируйте свою аудиторию. Сегодня покупатели ожидают персонализированного взаимодействия в каждой точке взаимодействия. Для этого вы должны понимать их демографические, фирмографические и технографические характеристики, а также то, как решать их вопросы и болевые точки.

Шаг 2: Установите цели и стратегию измерения. Используйте информацию об аудитории, чтобы определить персоны и получить четкое представление об их пути продаж, чтобы установить свои цели и стратегию измерения.Важные метрики включают показы, охват, клики, рейтинг кликов (CTR), уровень вовлеченности, конверсии, стоимость лида (CPL), эффективную цену за тысячу показов (eCPM), а также внутренние показатели, такие как окупаемость инвестиций (ROI). ), окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS), атрибуция с первым и несколькими касаниями и пожизненная ценность клиента (LCV).

Шаг 3. Настройте рекламную технологию и каналы . Для навигации по рекламным технологиям может потребоваться некоторое время, поэтому перед началом работы убедитесь, что у вас есть правильные платформы управления данными (DMP), платформы на стороне спроса (DSP), платформы на стороне предложения (SSPS) и рекламные биржи.Выровняйте свою команду, сообщите о целях каждого и покажите, как их каналы вписываются в общую картину цифрового маркетинга.

Шаг 4: Запустите и оптимизируйте . Цифровой маркетинг можно использовать для привлечения, взращивания, повышения лояльности клиентов и брендинга. Регулярно просматривайте показатели, чтобы знать, в чем вы преуспеваете, а где вам нужно поработать, чтобы стать лидером в этой высокоэффективной и востребованной сфере.

Узнайте больше о том, как заставить цифровой маркетинг работать на вас, в нашем совместном с Harvard Business Review (HBR) информационном документе «Проектирование маркетинговой организации для цифровой эпохи».