Цвет самый лучший: Лучший в мире цвет • Интерьер+Дизайн

как оттенки влияют на восприятие продукта — Маркетинг на vc.ru

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод заметки предпринимателя Ника Коленды о психологии цвета и о том, как применять цвета в маркетинге в зависимости от характера бренда, типа продукта и поставленной цели. Редакция vc.ru частично публикует материал с разрешения автора.

219 408 просмотров

Вашему вниманию предлагается всеобъемлющий материал, посвящённый цветовой психологии.

Многие люди до сих пор несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение, я изучил 50 академических исследований, посвящённых цвету, и нашел в них довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Мой материал представляет собой компиляцию этих выводов. Я подвёл итоги своего исследования в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой.

Эта обобщающая таблица даёт лишь поверхностные данные.

Остальную информацию можно разделить на три части.

Часть 1. Психология цвета

Цвет повсюду. Оглядитесь вокруг: у всего есть цвет. Синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветами. По такой всеобъемлющей теме должно быть огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовая психология» в Google Scholar, и система выдала 2480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам вес этого показателя, я вбил в поиске другие запросы:

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компонентов. Но в своем материале я постепенно рассмотрю все части этой модели.

1. 1. Что такое компоненты цвета

Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все цвета синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912), цвета включают в себя три составляющих:

• Цветовой тон.
• Яркость (светлота).
• Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это то, насколько светлым или тёмным является цвет.

• Цвета с низким уровнем — темнее (они называются тёмными тонами).
• Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются светлыми тонами).

Хрома (насыщенность)

Хрома — это уровень насыщенности, то, насколько цвет яркий.

• Цвета с низкой хромой выглядят выцветшими.
• Цвета с высокой хромой выглядят яркими.

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона, что полезно для маркетинга.

Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлоту и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.

Labrecque, 2010, стр. 81

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2. Почему мы предпочитаем определенные цвета

Любимый цвет большинства людей по всему миру — голубой. Но почему это так? И почему необычно предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего следуют такие вкусы?

Исследователи выдвигают три основных теории:

• Биология или эволюция.
• Теория гендерных схем.
• Теория экологической валентности.

Биология или эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-жёлтый — с солнцем и активностью.

Grossman & Wisenblit, 1999

Но почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый? Исследователи утверждают, что это различие следует из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщинам, чтобы найти еду, нужно было уметь видеть красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин.

Способность к цветовому восприятию и в особенности возможность различать длину волны красного цвета могли иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.

Alexander, 2003, стр. 11

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо повлияла на то, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, большее доверие внушают две следующие теории.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность также влияет на цветовые предпочтения.

Как только наши дети осознают свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в собственную развивающуюся концепцию пола.

LoBue & Deloache, 2011, стр. 658

Когда дети ещё маленькие, мы подкрепляем их гендерные стереотипы: одеваем мальчиков в голубую одежду, а девочек — в розовую. Дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина». Так как дети испытывают потребность соответствовать собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, а девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от семи месяцев до пяти лет), чтобы изучить, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё сильнее отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они узнавали больше про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения, но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Дать ответ способна теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). Согласно этой теории, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним.

Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться.

Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вспомните, как выглядят игрушки: мальчикам мы даём голубые, а девочкам — розовые.

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3. Как цвета получают свои значения

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как они приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой, а чёрный — с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

В ней утверждается, что в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того, что это:

• Эмоция (например, счастье).
• Чувственный опыт (например, запах океана).
• Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими. Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги), а некоторые — слабее (поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы будете создавать новые узлы и новые связи или укреплять существующие.

— Всё это замечательно, Ник. Но какое это имеет отношение к цвету?

— Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узлы для каждого цвета. Сталкиваясь с каким-то из них, вы каждый раз изменяете узел этого цвета в соответствии с новым опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синим цветом.

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении.

1.4. Почему у цветов разные значения

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают каждому цвету определённое значение. Например:

• Голубой — спокойный.
• Чёрный — приземлённый.
• Желтый — весёлый.

Эти ассоциации верны, и мы вернёмся к ним ниже, но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Вот что они включают в себя:

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он зависит от того, какое значение конкретный человек вкладывает в цвет.

• Чёрный. Работники ритуальных агентств испытывают сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят его в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
• Жёлтый. У сиделок образуется более сильная, чем у других, ассоциация между этим цветом и мочой. Если они увидят его в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.
• Белый. У тех, кто часто катается на лыжах, возникает стойкая ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть. Несмотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию, прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом? Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или вредна.

Культура

Значения цветов могут различаться в зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная.

Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а также с дурным поведением.

Schmitt, 1995, стр. 33

В этой заметке не будут учтены все культурные различия — я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире.

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем продавать продукт или начинать маркетинговые кампании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение в тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут иметь разные значения в зависимости от контекста.

Контекст помогает определить, какие из связанных узлов в сети активны. Чёрные кухонные приборы, скорее всего, не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.

Labrecque, 2010, стр. 20

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений красный способен вызвать страсть. Именно поэтому на сайтах знакомств мужчины, одетые на фото в красное, кажутся женщинам более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют ручки этого цвета для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия этого цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст — часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на это, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5. Что означает каждый цвет

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Они были составлены на основе нескольких научных исследований.

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал испытуемым логотип, выполненный в разных цветах, и попросил их дать ему оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Ради ясности я вырезал цитаты, но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, то вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но все-таки они принижают значение светлоты и хромы, которые порой обладают большим эффектом, чем тон.

Светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающим ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.

Rider, 2009, стр. 7

Так что не стоит полностью полагаться на информацию из таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях материала.

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но как и почему они влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции: возбуждение и оценку.

Возбуждение

Возбуждение — это психологическое состояние, для которого характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Человек чувствует себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречаются тёплые цвета (красный, оранжевый), вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина, давление тоже повышается. Вы испытываете сильную стимуляцию.

В зависимости от цели рекламной кампании повышенное возбуждение способно как помочь, так и навредить.

Оценка

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: нравятся ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил, что людям чаще нравятся цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее:

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с ассоциативной сетью. Как только вы сталкиваетесь с цветом, ситуация активирует ваш узел именно этого цвета.

Активность узла распространяется на все те, которые с ним связанны.

Как только окружающие узлы активизируются, содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят мужчин, одетых в красное, более привлекательными. В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщина сидит на сайтах знакомств, её узел страсти и романтики активен. Поэтому все связанные узлы также включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них также связана с красным (к примеру, розы, сердца, День святого Валентина). Поэтому они будут дополнительно влиять на активацию красного.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Механизм работает и в обратную сторону: если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы, включая те, что относятся к страсти и романтике. Женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе.

Для тех, кому интересно более подробное объяснение этого механизма, я записал короткое видео:

Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие.

В одном исследовании у испытуемых при размышлениях о жёлтом цвете происходили те же неврологические изменения (активация левой веретенообразной извилины), что и при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

То есть люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «жёлтый»), могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета и его субъективное восприятие основываются на эмоциональном и семантическом значении, которое ассоциируется с этим цветом.

Нам всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился: какие факторы влияют на нашу оценку цвета.

1.7. Что делает цвет «хорошим»

Люди рассматривают три основных фактора при оценке цвета:

• Уместность.
• Эстетика.
• Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях людей. Зачастую это неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит уместным.

Люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме, основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой отдельной комнате (Schloss, Strauss, 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

• «Если у вас головная боль и вам нужно то, что её снимет, вы не захотите наткнуться на напоминание о крови».
• «Если вам нужно что-то проглотить, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Этот материал сфокусирован на ассоциациях и значениях цвета, но нельзя игнорировать эстетику. Никогда не выбирайте цвет, основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может:

• Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel & Arnold, 2003).
• Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke & Kenning, 2008).
• Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head & Ivanov, 2006).
• Сделать дизайн удобнее (Tractinsky, Katz & Ikar, 2000).
• Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой, и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, нужно задать вопрос: удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды могут быть в моде — из-за этого они имеют большую социальную значимость.

Функциональное значение отвечает на вопрос, удобен ли ваш цвет с практической точки зрения. Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин, в то время как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, и этот цвет имеет меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать яснее.

Вы можете обращаться к ней, когда нужно будет вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов. И всё же эта модель не говорит, какие именно цвета вам помогут. Об этом речь пойдёт во второй части.

Часть 2. Применение в маркетинге

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале материала. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать лучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1. Уровень возбуждения

Ранее я писал, что холодные цвета снижают уровень возбуждения, а тёплые — повышают. Но когда нужно его повышать, а когда — снижать?

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены, время идёт быстрее.

Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени. Иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведёт к замедлению восприятия скорости времени.

Gorn et al., 2004, стр. 215

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, что в присутствии этого насекомого время шло медленнее (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда они смотрели в глаза сердитому человеку (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов.

Стресс или тревога могут ускорить внутренние часы человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), поэтому ему будет казаться, будто время идёт медленно.

Valdez & Mehrabian, 1994, стр. 216

Из-за этого эффекта холодные цвета уменьшают время загрузки сайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Ещё они уменьшают время ожидания на этапе оплаты.

Униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… таким магазинам, как Target с их насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, стоит изменить выбор цветов в оформлении интерьера.

Labrecque, 2010, стр. 30

Сильное возбуждение (волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам.

Активный клиент охотнее совершит импульсивную покупку. Для этой ситуации больше подходят активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.

Crowley, 1993, стр. 67

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать спонтанные покупки).

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2. Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание в маркетинге и в других случаях.

В основном мы обрабатываем информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка — быстрый и простой анализ.
• Систематическая обработка — сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение и снизить влияние кортикальной деятельности.

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку — используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

2.3. Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционе и в случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013), причем это связано с возбуждением, потому что оно провоцирует агрессию. Она влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

В ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или продукт лимитированной серии, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов.

Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956

Торги

Если вы реализуете продукцию, торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Понизить агрессивность клиентов помогут холодные цвета.

На ситуацию могут повлиять даже такие мелочи, как одежда. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите надеть что-то голубое на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моем материале.

2.4. Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), который выделил пять основных характеристик, передающих имидж марки:

• Компетентность (например, The Economist).
• Азарт (например, Spartan Race).
• Стабильность (например, Wrangler jeans).
• Искренность (например, Hallmark).
• Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты, основываясь на их практичности.

2.5. Поставленная цель

В зависимости от ситуации, вы часто будете стремиться к определённому результату. Цвет может помочь добиться трёх разных целей: получения внимания, какого-то действия или «лайка».

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей.

• Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?
• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Ученые из Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание. Но как вам его заполучить?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000). Тем не менее, чаще всего лучшим решением будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law & Niebur, 2002). Если вам нужно направить его в сторону CTA, выбирайте цвет, который контрастирует с тем, что окружает кнопку.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, она должна быть оригинальной.

Исследователи рассмотрели, как упаковка может сделать продукт визуально заметнее среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.

Labresque, 2010, стр. 31

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные, но с низкой яркостью. Они влияют на импульсивность и склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций. Поэтому я использую желтый для моих CTA-блоков.

В одной работе исследователи из Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов миллиона изображений с Pinterest и пришли к выводу, что люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный и розовый), и реже — если на них были холодные цвета (к примеру, голубой и зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться информацией.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде. Чтобы достичь этой цели, используйте цвета с более короткой длиной волны.

Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.

Crowley, 1993, стр. 67

Также стоит использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло-серого (Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6. Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

• Утилитарный продукт, приносит функциональную пользу.
• Гедонический продукт, приносит социальную или чувственную пользу.

Исследователи из Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых видов. Они провели опрос, чтобы узнать, какие цвета у людей ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

• Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.
• Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7. Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

• Профилактика: возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт.
• Польза: какую пользу принесёт ваш продукт.

Определённые цвета могут повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации красный активирует механизм настороженности. Когда люди видя его, распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения.

Так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он активирует мотивацию сближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки.

Mehta & Zhu, 2009, стр. 1

Ученые Mehta & Zhu (2009) протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

• Акцент на профилактике: она предотвращает кариес.
• Акцент на пользе: она отбеливает зубы.

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8. Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

• Эволюция. Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и жёлтые пищевые ресурсы.
• Половая схема. С раннего возраста мужчин ориентируют на синий и голубой цвета, а женщин — на розовый.
• Экологическая валентность. Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам.

Таким образом, женщины предпочитают тёплые цвета, а мужчины — холодные.

Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов.

Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

Часть 3. Обобщение

3.1 Как использовать модель

Пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1. Выделить все строки, подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом.)

Изображение — это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете её пропустить.

Шаг 2. Под каждой колонкой напишите итоговое количество выделенных отметок:

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом:

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Но что, если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на ряд факторов.

3.2 Сколько цветов нужно выбрать

Итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Ответ зависит от двух факторов:

• Тип продукта.
• Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять, утилитарный ваш продукт или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие оттенков — гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006).

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом стоит следовать этому выводу:

• Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.
• Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченными ресурсами для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов, чтобы оценить её. Поэтому большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета также требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Ученые Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение вывода.

Когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, отношение к информации будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым. Цветом могут быть выделены только те элементы, которые соответствуют основной цели.

Meyers-Levy and Peracchio (1995), стр. 122

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

• Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, снижайте уровни цвета.
• Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются

Согласно Schloss and Palmer (2011), восприятие содержит три компонента:

• Парные предпочтения: насколько конкретному человеку нравится сочетание цветов.
• Парная гармония: насколько сильно человек верит в то, что цвета подходят друг к другу.
• Фигурные предпочтения: насколько человеку нравятся цвета объектов относительно их фона.

Исследователи из Schloss and Palmer (2011) провели несколько экспериментов и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющие: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, передний и задний) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

Открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.

Schloss and Palmer (2011), стр. 568

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше, когда они одного тона.

И парные предпочтения, и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия. Таким образом, пары похожих тонов в основном выглядят предпочтительнее и гармоничнее.

Schloss and Palmer (2011), стр. 567

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете, из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов.

Вот четыре популярные цветовые схемы.

Монохромная схема

Она использует разные оттенки одного тона:

Монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или для передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге:

Применение схемы с использованием аналогичных цветов может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника, вписанного в цветовой круг.

Эта цветовая схема, возможно, самая популярная.

Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона, а оставшиеся два — для контента и выделенных областей.

Kissmetrics

Контрастная (комплиментарная) схема

Она использует цвета, противостоящие друг другу в цветовом круге:

Такие цвета более контрастны, так как находятся на противоположных сторонах цветового круга. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном, используйте добавочные цвета. Вы можете использовать их, если нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA-кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, можно воспользоваться таблицей ниже:

Резюме

Психология цвета — потрясающая тема, но её всё ещё омрачает масса неточностей. Уверен, что и в этой статье они есть — но надеюсь, что всё же это был шаг в правильном направлении. Прежде чем мы попрощаемся, хочу отметить основные выводы.

Психология цвета — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно, но вы больше не будете так делать. Теперь, поняв науку о цвете, вы можете стратегически анализировать свой выбор.

Какой самый лучший цвет для iPhone 7? Варианты цвета iPhone №1

Apple производит две модели iPhone 7; iPhone 7 и iPhone 7 Plus. Модель Plus — более дорогой, «флагманский» вариант из двух — у нее лучшая камера, больший дисплей с более высоким разрешением и большая батарея.

БОЛЬШЕ: Обзор iPhone 7 и iPhone 7 Plus

И iPhone 7, и iPhone 7 Plus доступны в следующих цветовых вариантах:

Сохраните	Сохраните	Сохраните	Сохраните
Классический дизайн и отделка Выглядит полностью премиум Черные рамки улучшают внешний вид дисплея Умная глянцевая поверхность	Совершенно уникально выглядящий Ни у кого нет такого цвета  Черные лицевые панели на передней панели улучшают качество отображения Самый агрессивный цвет iPhone	Выглядит чисто и ультра-премиум Потертости и царапины появляются не так часто Тебе нравится побрякушка	Простой, чистый вид Лучше всего скрывает потертости и царапины Самый светлый и яркий цвет из доступных Вы не против белых лицевых панелей на передней панели
Лучшее место для покупки?  Amazon (США) — 211. 99 долларов Amazon (Великобритания) — 299.99 фунтов стерлингов.	Лучшее место для покупки?  Amazon (США) — 279.99 долларов Amazon (Великобритания) — 379.99 фунтов стерлингов.	Лучшее место для покупки?  Amazon (США) — 239.99 долларов Amazon (Великобритания) — 429.99 фунтов стерлингов.	Лучшее место для покупки?  Amazon (США) — 225.99 долларов Amazon (Великобритания) — 429.99 фунтов стерлингов.

Обзор цветов iPhone 7

• Сохраните

• Серебро (Посмотреть предложения) — Классический оттенок Apple, Серебристый, является одним из самых распространенных цветов iPhone. Apple продала миллионы серебристых iPhone на протяжении многих лет, и причина проста: серебро не имеет гендерной нейтральности, выглядит очень элегантно, и на нем не так легко появляются потертости и царапины, как на более темных моделях.
• Золото (Посмотреть предложения) — Золото — приятный цвет, но он суперсубъективен. Кто-то любит золото, а кто-то его ненавидит и считает безвкусным. Мне очень нравится золотой цвет Apple iPhone 7; это не слишком интенсивно и действительно выглядит чрезвычайно премиальным.
• Матовый черный (Посмотреть предложения) — Матовый черный цвет iPhone 7 от Apple был новинкой в ​​линейке iPhone 7, заменив космический серый. Если вы большой зритель мультимедиа и не хотите, чтобы лицевые панели мешали тому, что вы делаете на своем дисплее, черный матовый цвет для iPhone 7 — отличный вариант.
• КРАСНЫЙ ПРОДУКТ (Посмотреть предложения) — Красная спина и белая лицевая панель. Комбинация выглядит великолепно благодаря своему резкому контрасту. Это мой любимый цветовой вариант iPhone 7 просто потому, что он настолько уникален. Вы вряд ли НИКОГДА увидите кого-нибудь с КРАСНЫМ iPhone.
• Jet Black (Посмотреть предложения) — Jet Black — это самый глубокий и темный оттенок Apple для iPhone 7, идеально подходящий для поклонников более темных цветов iPhone. Весь телефон имеет потрясающий эффект убитости, который делает его злобным, премиальным и совершенно крутым.

Лучший цветной iPhone 7?

Как всегда, я большой поклонник продуктов Apple PRODUCT RED. Мне нравится красный цвет, поэтому любой iPhone с красной задней панелью и акцентами всегда получит мой голос. Однако есть еще кое-что, что нужно учитывать, например, цвет лицевых панелей …

Для любителей СМИ…

Например, если вы выберете более темный цвет iPhone 7, лицевая панель на этих телефонах также будет черной. Это способствует лучшему восприятию мультимедиа, так как лицевая панель сливается с дисплеем и меньше отвлекает. Вот почему ВСЕ телевизоры имеют черные лицевые панели; они меньше отвлекают, когда вы что-то смотрите.

У серебристого, золотого, розового золота и (Product) RED iPhone есть белые лицевые панели, поэтому, если вы являетесь крупным потребителем мультимедиа на iPhone, вы на 100% захотите выбрать либо Черный как смоль iPhone 7 or Матовый черный iPhone 7, так как у них черные лицевые панели.

Для любителей приложений…

И наоборот, более светлые цвета iPhone 7 имеют преимущества. Основная из них заключается в том, что на этих моделях потертости менее заметны. Еще одно преимущество белой лицевой панели iPhone? Это создаст иллюзию того, что дисплей больше.

Как? Все просто: iOS от Apple преимущественно белого цвета, если только вы не использовать темный режим, а белые лицевые панели помогают сделать приложения и меню настроек более обширными и привлекательными. Это причина №1, по которой Apple делает светлые iPhone.

Для тех, кто ненавидит потертости…

Если вам не нравится, что на вашем iPhone 7 видны потертости, лучший вариант цвета пойти на это серебряная модель. Линия iPhone 7 от Apple имеет алюминиевый корпус, поэтому потертости менее контрастны, а это означает, что они менее заметны.

На темнее цвета iPhone как у Matte Black и Jet Black, потертости и царапины более контрастны; В конце концов, серебро на черном всегда выделяется, поэтому у вас есть два варианта: 1) получить чехол для iPhone или 2) преодолеть свою ненависть к потертостям.

Итак, резюмируем:

• Лучший цвет для мультимедиа iPhone 7 — матовый черный, угольно-черный
• Лучший цвет iPhone 7 для защиты от потертостей и царапин — серебристый
• Лучший цвет iPhone 7 для уникальности — КРАСНЫЙ ПРОДУКТ

Мой любимый цвет iPhone 7 — КРАСНЫЙ.

Как отмечалось ранее, мне очень нравятся iPhone PRODUCT RED от Apple. Красная задняя панель не только выглядит совершенно уникально, но и не у многих людей есть эти телефоны, поэтому они, как правило, выделяются из толпы. КРАСНЫЕ iPhone от Apple тоже выглядят круто…

• Сохраните

Единственный недостаток? КРАСНЫЙ ПРОДУКТ от Apple iPhone 7 немного дороже других цветовых вариантов iPhone 7 от Apple. Почему? На самом деле я не знаю; Думаю, это как-то связано с тем, что они встречаются реже, и Apple не выпускает их в том же объеме, что и более распространенные цвета iPhone 7.

Сохраните	Сохраните	Сохраните	Сохраните
Классический дизайн и отделка Выглядит полностью премиум Черные рамки улучшают внешний вид дисплея Умная глянцевая поверхность	Совершенно уникально выглядящий Ни у кого нет такого цвета  Черные лицевые панели на передней панели улучшают качество отображения Самый агрессивный цвет iPhone	Выглядит чисто и ультра-премиум Потертости и царапины появляются не так часто Тебе нравится побрякушка	Простой, чистый вид Лучше всего скрывает потертости и царапины Самый светлый и яркий цвет из доступных Вы не против белых лицевых панелей на передней панели
Лучшее место для покупки?  Amazon (США) — 211. 99 долларов Amazon (Великобритания) — 299.99 фунтов стерлингов.	Лучшее место для покупки?  Amazon (США) — 279.99 долларов Amazon (Великобритания) — 379.99 фунтов стерлингов.	Лучшее место для покупки?  Amazon (США) — 239.99 долларов Amazon (Великобритания) — 429.99 фунтов стерлингов.	Лучшее место для покупки?  Amazon (США) — 225.99 долларов Amazon (Великобритания) — 429.99 фунтов стерлингов.

• Сохраните

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Микс
• Reddit.
• WhatsApp
• Flipboard
• Pinterest
• Больше

Майкл Гротхаус

Эксперт и писатель Apple, Майкл Гротхаус освещает технологии на KnowYourMobile на протяжении большей части 10 лет. До этого он работал в Apple. А до этого был киножурналистом. Майкл — опубликованный автор; его книга «Эпифания Джонс» была признана одним из лучших романов о Голливуде. Entertainment Weekly. Майкл также является автором других публикаций, в том числе ВИЦЕ и Быстрая Компания.

Психология цвета

            

           

Цвета не только делают наше существование ярче, но и определяют наше настроение, воздействуют на наши мысли и поступки. Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно важными задачами. Цвета также несут в себе информацию, важную для коммуникации. Поскольку цвет влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают физические реакции на каждый цвет, и узнать, как наилучшим образом использовать эту информацию в деловых и бытовых ситуациях.

Верите вы или нет, но цвет вашей одежды может помочь получить повышение по службе, убедить в споре, вызвать друзей на откровенный разговор. Цвета в доме поощряют или препятствуют семейной беседе и даже могут вызвать бессонницу. Цвета упаковки неназойливо сообщат, что внутри находится полезный, дорогой или хрупкий предмет.

Наша эмоциональная реакция на цвет невероятно сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки.

Ученые утверждают, что наши глаза реагируют на цвета как на излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.

Например, горячие цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания.

И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.

Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Нас научили, что розовый цвет — для новорожденных девочек, а голубой — для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на уличном переходе приказывает остановиться.

Цвет одежды красноречив. Будете ли вы настроены агрессивно, если представитель сервисной службы окажется одетым во все белое или черное?

Будет ли пользоваться доверием доктор, предпочитающий ярко-оранжевый галстук? Кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или эту, в ярко-алой кофточке?

Цвета одежды могут придавать нам уверенность, силу или наоборот, создавать чувство неловкости. Нет «плохих» или «хороших» цветов, речь идет лишь о возможности выбора видов цветовой коммуникации. Это относится не только к области одежды, но также к убранству вашего дома, рекламе, графическим разработкам, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий. Задайтесь вопросом, почему гости скучали до зевоты на вашей вечеринке?

Может быть, дело не в компании, а в том, что стены вашей гостиной выкрашены в цвет лаванды, то есть в цвет, который приглашает подремать и «отключиться».

Желаете, чтобы вашу зарплату индексировали выше обычного? Попробуйте надевать что-нибудь красное за несколько недель до ежегодной аттестации.

Есть шанс, что этот притягивающий взгляд цвет напомнит шефу о вашей просьбе.

Влияние цвета

Поскольку цвет подсознательно влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают те или иные реакции на цвет. Далее следует подробное объяснение наших физических реакций на каждый цвет с одновременным изложением типичных психологических ассоциаций. Также приводятся советы, как наилучшим образом использовать эту информацию в художественных, деловых и бытовых ситуациях.           

Красный

Красный цвет говорит об опасности, возбуждении, страсти, силе, агрессии и успехе. Это не только эмоциональная, но и физиологическая реакция. Красный цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Сосредоточение на красном цвете приводит к повышению пульса и кровяного давления. Никогда не задумывались, почему многие рестораны быстрого питания выкрашены в красный? Этот цвет активирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее покидать помещение.         

Красный цвет заметнее других. Благодаря своему мощному воздействию на вашу периферийную нервную систему красный может сделать вас непоседливым и неустанным. Хозяева казино заметили, что при красном цвете люди делают больше ставок и играют рисковее, и поэтому его используют в секторах, где играют по-крупному. Красный побуждает людей к быстрым решениям. Красный цвет также наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное. Вот почему политики часто носят красные галстуки, особенно перед президентскими выборами. Красный вызывает сильные эмоции, и страсть в том числе. Женщину в красном зачастую рассматривают как склонную к флирту; игре.

В Китае красный цвет означает удачу; в него одевают невест, красными яйцами встречают новорожденных. Сторонники фэн -шуй рекомендуют использовать красный цвет для изгнания из дома плохой энергии. Но в домашнем декоре на красный цвет накладываются ограничения: используйте его только в тех комнатах, в которых вы собираетесь работать или проводить время в беседах, — в гостиных (если вы используете красный цвет для

обеденной комнаты, будьте готовы к тому, что гости будут съедать в два раза больше). Красный цвет предпочтительней для проходных помещений, где вам не нужно проводить много времени — в холлах и коридорах. В детской он может привести к бессоннице.

• Насыщенный красный — цвет, выражающий скорость, мощь, игру, опасность и страсть.
• Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.
• Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.
• Красный — первый цвет, который вы потеряете из виду в сумерках; он не различим на больших расстояниях.            

Жёлтый

Психологи утверждают, что жёлтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он внушает оптимизм и радость. Ассоциация с солнцем наделяет жёлтый особой аурой, обозначает мудрость, интеллект, воображение, склонность к спонтанности. Жёлтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему. Высокая степень видимости жёлтого цвета способствует быстрому, четкому мышлению, о чем говорил теоретик цвета Фабер Биррен, который исследовал использование цветовых гамм в повседневной жизни. Именно Биррен придумал в 1950-х гг. использовать справочники «Жёлтые страницы» для облегчения монотонной работы телефонных операторов.

Исследования, проводимые позднее, подтвердили теорию Биррена, который установил, что в печатном деле наиболее различимой комбинацией является черный шрифт на жёлтом фоне и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти. Неудивительно, что этот цвет используется для предостерегающих дорожных знаков и юридических бумаг.

Жёлтый «оживляет» другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепительные и возвращая прохладные цвета к жизни. Вот почему этот цвет является фаворитом в домашнем интерьере, наполняя любую комнату теплом и светом.

Наиболее частое применение жёлтый находит на кухне и в столовой — он способствует повышению аппетита.

В малых дозах жёлтый цвет способствует созданию счастливой атмосферы к дружеским беседам, однако продолжительное соседство с ярко-лимонным цветом может вызвать мозговое перевозбуждение и беспокойство.

Во многих странах жёлтый цвет означает успех, процветание и власть. В Японии он служит символом великодушия и благородства: в древности японские воины перед сражением прикалывали на одежду жёлтые хризантемы как залог храбрости.

• Жёлтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло,оптимизм и радость.
• Жёлтый активно выступает в пространство, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.
• Жёлтый цвет стимулирует ясное мышление. Черные знаки на желтом фоне —  наиболее различимая цветовая комбинация в полиграфии.
• Жёлтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими иоживляя прохладные цвета.
• Обилие жёлтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к  общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.        

Оранжевый

Этот цвет способствует увеличению притока кислорода в наш мозг, усиливает творческую активность. Оранжевый цвет образован при смешении красного с жёлтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаст ощущение счастья. Оранжевый понуждает к спонтанности и удовольствиям. Ярко-оранжевый чрезвычайно сильно привлекает внимание, поэтому его предпочитают строительные рабочие и дорожные полицейские в качестве предупреждающего цвета. Его охотно используют в магазинах для объявлений распродажах, так как он отождествляется с хорошим качеством.

В более приглушенных тонах, подобно цвету спелой тыквы или осенних листьев, оранжевый цвет напоминает об осени, поре сбора урожая. Цвет зрелого апельсина и хурмы обладает изысканной привлекательностью, которая может быть одновременно и элегантной, и экзотической: достаточно представить пленительный цвет терракоты. Терракотовый особенно популярен в упаковках экзотической пищи и продуктов для гурманов.

Ярко-оранжевый используется в быту нечасто. Дизайнеры интерьеров советуют применять его как знаки препинания, то есть выборочно. Если его использовать с умом, оранжевый может создавать впечатление неожиданности и шика, как бы согревая комнату огнем камина.

Оранжевый эффективно используется в рекламе, в упаковке, поскольку обладает способностью притягивать внимание. Сочный оранжевый цвет заявляет о свежести, что делает его предпочтительным при убранстве столов.

Для дома особенно хороши персиковые тона. Они не только излучают тепло, но и дарят ощущение радушия; отраженный от них свет, падая на лицо, придает коже приятное розоватое свечение. Эти цвета отлично смотрятся и при дневном, и при искусственном освещении. Поэтому дизайнеры дорогих ресторанов предпочитают мягкий персиковый цвет, который к тому же возбуждает аппетит.

В цветотерапии оранжевый ценится благодаря стимулирующему воздействию, повышающему иммунитет. Он считается приносящим счастье. Но не рекомендован легковозбудимым людям. Оранжевый цвет издавна использовался на флагах и гербах демонстрация силы, выносливости и успеха.

• Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.
• Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.
• Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.
• Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.
• Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами.          

Зеленый

Этот цвет связан с представлениями о жизни и росте, считается расслабляющим и успокаивающим. В отличие от других цветов спектра, зеленый воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефракции. Считается, что он обладает целительными свойствами, способностью успокаивать и освежать. Чем больше приглушен зеленый цвет, тем выше его успокаивающие свойства.

Это одна из причин, почему стены больниц красят в цвета морской пены. И как не вспомнить о «зеленых комнатах» за сценами театров и телевизионных студий, в которых актеры снимают возбуждение и успокаиваются перед выходом на сцену.

В зависимости от оттенков зеленый цвет раскрывает различные возможности.

Светло-зеленые тона приводят на память весну и прогулки на природе с их ощущением счастья и юности, но также могут свидетельствовать о незрелости, недаром о новичках говорят: «Еще зеленый». Насыщенно-зеленый — это цвет взрослых деревьев, высоких и устойчивых. Этот цвет часто встречается в офисах адвокатов и финансистов. И вообще, это же цвет денег! Оливковый цвет ассоциируется с властью, он используется военными, тогда как цвет зеленой травы вызывает представление о новой жизни и росте, символизирует плодородие. В эпоху Ренессанса невесты на свадьбы предпочитали надевать платья этого цвета.

Оттенки зеленого могут гармонично использоваться в домашнем декоре. Ярко-зеленый принесет в дом ощущение пульса природной, естественной, жизни и «откроет» интерьер в окружающий дом парк. Зеленые гаммы освежающие, что делает их незаменимыми на кухнях и в обеденных залах. Бледно-зеленый цвет вызывает ощущение приятного ясного чувства, он идеален в укромных уголках дома — в ванных и спальнях. В зеленом цвете сочетаются смиренность, утонченность и ощущение антисептической чистоты, поэтому его используют в убранстве курортов.

Поскольку оттенки зеленого дают ощущение чистоты и свежести, они особенно популярны на коробках для косметики. И вообще товары в зеленой упаковке воспринимаются как экологически чистые. Вкусовое ощущение зеленого связано с терпкостью, и неудивительно, что его часто используют для бутылок с вином.

• Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Он способствует улучшению зрения.
• Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.
• Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.
• Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.
• Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны.            

Голубой

Светлые, или средней насыщенности голубые тона особенно приятны.

Действительно, если упорно смотреть на голубой цвет, то это приводит к снижению частоты пульса и дыхания и на какое-то время снижает кровяное давление.

Почти все наши ассоциации с голубым цветом положительны. Когда мы видим голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море.

Во многих национальных культурах голубой цвет связан представлениями о защите. В странах Ближнего Востока существует поверье: двери голубого цвета предохраняют от злых духов, тогда как на юго-востоке Америки в этих целях в голубой цвет красят потолки прихожих.

До изобретения холодильников, когда продукты хранили на кухнях и в кладовых, эти помещения красили в цвет кобальта для отпугивания насекомых, которые, как замечено, избегают голубого. Голубой цвет на кухнях популярен и в наше время.

Синий цвет моря внушает лояльность и доверительность. Поэтому голубой идеально подходит для выражения откровенности. Во время предвыборной кампании политики, желая внушить доверие, часто надевают костюмы синего цвета.

Цвет морской волны внушает уважение; мундиры военных и полицейских пошиты из тканей его оттенков. Ярко-голубые цвета идеальны для нарядов, которые вы можете надеть на вечеринку или светский прием, в этом случае вам достанутся все последние сплетни, потому что с вами будут более откровенны, нежели с другими.

Темно-голубые тона соотносятся с высоким социальным статусом, стабильностью и достоинством. Выражение «голубая кровь» происходит из Испании, где аристократы действительно верили, что в их жилах течет голубая кровь. Такого же представления придерживались в Древнем Египте, где считалось, что варикозные сосуды — это признак знатного происхождения и красоты, что заставляло состоятельных женщин разрисовывать свои ноги голубой краской. С давних пор голубой цвет был символом верности, надежды и веры.

В домашнем декоре темно-синие тона придадут комнатному пространству царственный вид и создадут серьезную атмосферу, тогда как более светлые и яркие голубые тома придадут ей очарование. Замечено, что голубой цвет ассоциируется со сладким вкусом, вот поэтому его часто используют на упаковках сахара и других сладостей.

Люди работают более продуктивно в помещениях голубого цвета, и исследования подтвердили, что штангисты поднимают веса больше, если делают упражнения в спортзалах, которые выкрашены в голубые тона. Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех, тогда как более спортивные машины окрашивают в более яркие тона.

• Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющий и умиротворяющий характер.
• Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.
• Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.
• Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

Пурпурный

Пурпурный можно было бы назвать цветом мании величия. В давние времена он был настолько труден в производстве и поэтому дорог, что пользоваться им могли позволить себе только «сливки общества».

В Древнем Риме этот цвет предназначался цезарям, сенаторам и полководцам-триумфаторам. Чем выше ранг, тем роскошнее пурпурное одеяние, которое

можно было надевать на людях. Даже в наше время американских солдат, получивших ранения в боях, награждают за заслуги орденом «Пурпурное Сердце».

Пурпурный цвет олицетворяет богатство, царственность, он экстравагантен.

Это цвет мантий духовенства и моленных покрывал в иудаизме.

Можно предположить, что исключительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого. Это цвет компромисса. Людям, предпочитающим пурпурные цвета, приписываются страстность, чрезвычайная любезность, доброжелательность.

В зависимости от оттенков пурпурный цвет может вызывать различные эмоции. Темно-сливовый имеет траурный оттенок и несколько депрессивный характер. Во многих странах он используется на похоронах вместо черного цвета.

Сливовый цвет отмечен налетом таинственности и магии, что придает ему загадочность и усиливает его привлекательность. Королевский пурпурный, с его благородным родословием, связан с представлениями о могуществе и власти и лишен аскетической сосредоточенности, присущей более темным оттенкам.

Благодаря значительной примеси красного фуксин несет большие запасы энергии. Такие оттенки считаются возбуждающими, «счастливыми» цветами, тогда как другие фиолетовые тона, например цвет лаванды, создают романтический эффект.

Из-за того, что пурпурные цвета вызывают смешанные чувства, вы редко встретите их на упаковках, предметах обихода и автомобилях. Если их все же используют в рекламе или в упаковках, то, как правило, это касается товаров для женщин. Использованные в декоре пурпурные цвета привносят ощущение драмы и чувственности.

Цвет лаванды деликатен и спокоен, его часто используют в ванных комнатах.

Он, как и применяемый против бессонницы запах этого растения, используется в цветотерапии для усыпления. Считается, что творческие люди любят пурпурные цвета.

• Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.
• Темно-сливовый цвет связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.
• Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.
• В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему.
• Пурпур предпочитают женщины.         

Розовый

Говорят, что оптимисты смотрят на мир «сквозь розовые очки». Неудивительно поэтому, что розовый не только провоцирует приветливость, но и понижает злобность и агрессивность.

Созерцание розового настолько притупляет гнев и физическую силу, что этот цвет активно применяют в исправительных заведениях и школах для трудных детей в целях профилактики асоциального поведения и уменьшения покушений на самоубийство. Точно так же футбольные тренеры принимающей команды распоряжаются выкрасить розовым раздевалки гостей, чтобы снизить их агрессивность на поле.

Розовый цвет пассивен, он успокаивает и смягчает эмоции, и известно это с XVIII в., когда считалось, что розовый способствует пищеварению, и в моду вошел пепельно-розовый цвет.

О свойствах розового свидетельствуют и идиомы — «розовые мечты», «жизнь в розовом цвете».

Если красный говорит о страстной любви, то розовый скорее о нежности, например к ребенку. Вот почему он считается цветом женственности; розовое белье выбирают для новорожденных девочек.

Ярко-розовый более энергичен, чем приглушенные оттенки, поскольку в нем больше красного. А умеренно-насыщенный кажется забавным. Вот почему психологи советуют использовать розовый в детских комнатах.

Желтовато-розовые тона часто используют для упаковки косметических товаров, потому что они не только женственны, но и напоминают естественный цвет лица. Многие популярные марки предпочитают ярко-розовый, чтобы упаковка бросалась в глаза.

Хромотерапия (цветотерапия) рекомендует розовое людям, которые с трудом успокаиваются. Каким бы тяжелым ни выдался ваш день, видя перед собой розовое, вы просто не сумеете сохранить агрессивность.

• Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.
• Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.
• Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.
• Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.
• Мужчины предпочитают розовые тона желтоватого оттенка.          

Коричневый

Коричневый цвет «заземляет». Цвет земли и древесных стволов, он будит воспоминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте.

Замечено, что оттенки коричневого особенно популярны в периоды невзгод и экономических потрясений. Теплые нейтральные тона напоминают о непреходящих ценностях, внушают уверенность, что близки лучшие времена.

Людей, предпочитающих коричневый, воспринимают как надежных, искренних и работящих. Это мнение уходит корнями в далекие исторические времена, когда яркие цвета предназначались исключительно для королевских семей и богачей, тогда как коричневый цвет был отдан крестьянам; коричневый цвет объединял «униженных и оскорбленных».

В рабочей атмосфере коричневый цвет избавляет от ощущения подавленности.

В США в течение бурных 1980-х офисные служащие носили костюмы серого, синего и черного цветов, а в спокойные 90-е гг. — одежду коричневых тонов.

В домашнем интерьере коричневый рассматривается как великий уравнитель,

«глушащий» другие цвета, и одновременно — как цвет дерева — уместный в любой обстановке. В садовом декоре землисто-коричневый послужит основой палитры природных (естественных) цветов.

Приглушенные нейтральные тона часто применяются в жилых комнатах, в студиях, поскольку они создают доброжелательную атмосферу. Комбинация фактуры предохраняет естественные тона от скуки и может предложить успокаивающую чувствительность.

Палевые нейтральные тона сделают помещение просторным и внесут ощущение порядка, тогда как темно-коричневый цвет способен породить чувство безопасности и уюта. Благодаря шоколадно-коричневому цвету стены вашего дома будут выглядеть богаче и солидней. Коричневый цвет широко используется в упаковках. Бумажные пакеты коричневого цвета напоминают о свежести леса. В этой же связи некоторые косметические фирмы используют переработанную бумагу, чтобы убедить клиентов в том, что они применяют экологически чистые продукты.

• Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.
• Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы нейтральных цветов в периоды с неустойчивой экономикой. Коричневый цвет облегчает выбор, так как считается вневременным.
• Этот цвет популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.
• Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

Серый

Самое точное определение серого цвета — нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый цвет не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия, как цвет морской волны, или что он динамичен, как красный. Серый цвет бесстрастен, формален и полон достоинства.

В сером не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным.

Подобная свобода от эмоциональных стимуляторов придает ему ауру властности и богатства. Серый цвет обязательно присутствует в гардеробе делового человека, например в виде строгого костюма в тонкую полосочку цвета антрацит. Возможно, именно по этой причине прокуроры стараются не приходить в залы судебных заседаний в костюмах серого цвета, чтобы не подавлять своим видом присяжных заседателей, набранных из обывателей. Ледяная холодность, исходящая от серого цвета, обуславливает его применение при отделке интерьеров офисов. Этот цвет нельзя причислить ни к дружеским, ни к отталкивающим цветам, он просто внушает ощущение успеха и надежности.

Серый ассоциируется со зрелостью и мудростью. Считается, что люди с сединой в волосах набрались знаний и опыта.

Разрабатывающих модели упаковок дизайнеров серый цвет привлекает богатством оттенков и престижностью. Для роскошных автомобилей сейчас выбирают серебряные оттенки, аналогичные цвету платиновых кредитных карточек. Бутики используют под упаковку коробочки серого цвета, внушая тем самым, что внутри находятся дорогие подарки.

Серый металлический цвет ассоциируется с прогрессом в науке и технике, поэтому его используют при презентации продукции высокой технологии. Лучшим продавцом дорогих роскошных автомобилей является цвет, поскольку он указывает на чудеса инженерии, которые можно обнаружить под капотом. Неоспоримо, что существует связь между серебряным цветом и скоростью, и это отражается в автомобильной рекламе.

В дизайне интерьеров темно-серый может выглядеть уныло. Светло-серый цвет более приветлив, но все же ни один из его оттенков не будет располагать к дружеской беседе. Оттенки серого подходят к помещениям, где обычно собираются мирно отдохнуть.

Реакция на серый цвет в доме зависит от климата. Если дом расположен в туманной и дождливой зоне, то серые комнаты будет выглядеть удручающе.

Поэтому подумайте хорошенько, прежде чем красить стены обеденной комнаты в серый цвет, особенно в темные его оттенки. Возможно, это будет не лишено элегантности, но аппетита не прибавит.

• Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.
• В отличие от нейтрального коричневого, серому цвету не хватает тепла, чтоделает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.
• Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.
• Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.
• В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.         

Белый

Белый цвет ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верностью. Неудивительно, что он популярен на свадьбах.

В былые времена белые одеяния свидетельствовали о богатстве. До появления стиральных машин только состоятельные люди могли себе позволить одежду белого цвета. Подразумевалось, что человек в одежде белого цвета имеет высокое социальное положение — ему не приходится заниматься грязным ручным трудом.

Хотя многие считают, что белый — это отсутствие цвета, у него оттенков больше, чем у какого-либо другого цвета. Чтобы убедиться в этом, загляните в магазин, где торгуют краской.

Белый символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что «рыцарь в белом» всегда придет на помощь, а «маленькая белая ложь» в конце концов окажется не такой уж и ложью. В старых добрых вестернах хорошие парни всегда носили белые шляпы, а плохие — черные.

Древние греки на ночь всегда надевали белое белье, чтобы увидеть хорошие сны.

В Индии, Китае и Японии белый цвет символизирует смерть, поскольку отождествляется с ангелами и небесами.

Медицинские приборы чаще всего имеют белый цвет, так, видимо, акцентируется стерильность и чистота, присущая учреждениям здравоохранения. На ум приходят белые халаты персонала, белые бинты и вата.

• Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину.
• Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.
• Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.
• В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.
• Белый используют на упаковках молочных продуктов и рафинадов.           

Черный

Бесспорно, черный — наиболее авторитарный и подавляющий цвет спектра.

Он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности. Черный — это цвет тайны. Люди опасаются, что мир может исчезнуть в черной дыре, а если уж черный кот перейдет дорогу, то жди беды. Порождаемое черным цветом впечатление наделено большой силой.

Охранники, телохранители и спецагенты предпочитают униформу черного цвета. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине — важные персоны.

В XVI в. английская королева Анна ввела традицию носить черные одежды в знак траура. С тех пор во многих странах мира вдовы ходят в черном платье до конца жизни.

В мире моды черный цвет поистине вездесущ. В наши дни признаком высокого стиля остается многоцелевое «маленькое черное платье», смоделированное Коко Шанель.

Если на пригласительных на прием указано «черный галстук» ( black tie), то этим подчеркивается важность мероприятия и передается информация, что костюм должен быть строгим, поскольку встреча будет носить официальный характер.

• Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.
• Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.
• В геральдике черный цвет — символ скорби.
• Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

           

Таким образом, нет сомнений, что цвет оказывает влияние на людей и играет существенную роль в самых разнообразных сферах нашей жизни.

 

Цвет как язык / Психология Teana Labs

Приблизительное время на прочтение 22 минуты

Как определить по цвету одежды, кто перед вами? Почему мы выбираем те или иные цвета? Как цвета воспринимают в культуре и религии разных стран? Какие цвета в одежде подобрать для собеседования? Секреты цвета, способные помочь человеку в различных жизненных ситуациях. Обо всем этом мы попросили рассказать психолога, преподавателя и бизнес-тренера с более чем 8-летним опытом Светлану Амелькину.

Цвет в различных сферах жизни

Цвет вашей одежды и макияжа может рассказать о многом. Техникой психологии цвета уже давно и активно пользуются рекрутеры при приеме на работу во всем мире, и Россия не исключение.   Именно цвет в одежде и макияже может как расположить к вам, так и вызвать необоснованную агрессию. Грамотное использования цвета творит чудеса и как следствие приводит к успеху. Именно поэтому стоит знать, где и какой цвет будет уместен.        

Как изучали цвета

Исследованием цвета в психологии занимаются очень давно, о цвете писали еще в античные времена Эмпедокл, Аристотель и многие другие философы и поэты. И позже цвет был предметом исследований, к примеру, о нем опубликованы интересные труды Гёте и Шопенгауэра. Отправной точкой в исследовании цвета в психологии как науке стало начало 20 века. Во-первых, появились исследования на основе психиатрии у Кандинского, Леонтьева, Семенова, Фрилинга и многих других. Ну, а во-вторых,  на основе цветовосприятия появились диагностические тесты, которые используются до сих пор в психологии, педагогике и психиатрии. Возможно, вы сами хоть раз проходили такую диагностику Векслера, Роршаха, Люшера и прочих.  

Сейчас цвет активно используется в рекламе с учетом культурного кода той или иной страны и актуальных трендов. Несмотря на то, что с момента исследований прошло достаточно много времени, влияние цвета на психологию личности осталось почти без изменений, хотя некоторые современные выводы смогут вас удивить.

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ЦВЕТОВ

Черный цвет печали или строгости

Черный почему-то многие годы относили к грусти, меланхолии и депрессии. Особенно в Европейской части мира. Поскольку, к примеру, в большинстве стран Африки черный, наоборот, символизирует возрождение и новую жизнь. Да и в Азии черный не является признаком грусти, а в арабском мире черный символизирует семью и любовь.                          

На самом деле любители черного демонстрируют скрытность, собранность, подсознательное желание признания и власти. А ещё фанаты черного очень зависимы от оценки окружающих, хотя сами они это будут скорее всего отрицать. Помимо этого, у черного существует стереотип, что он стройнит. И это отчасти так, размера до 56-го с учетом фактуры ткани можно добиться интересного визуального эффекта. А вот дальше, как гласят мемы, черный уже не поможет, тут понадобятся леопардовые лосины.

Если вы действительно находитесь в печали, то лучше не надевайте черный цвет, он, конечно, в тоску вас вогнать не сможет, но и общего настроения не поднимет. Не стоит надевать тотальный черный look на собеседование в компанию, занимающуюся продажами, ивентами, а также в те области бизнеса, где происходит непосредственное общение с клиентом. Проводящие собеседование HR могут посчитать вас угрюмой и замкнутой личностью — зачем вам это?

Куда же надеть черный, чтобы он был уместен? На собеседование и переговоры в охранную фирму, тут черный воспринимается, как надежность и стабильность. Вас скорее всего посчитают загадочной и творческой личностью и в музыкальной среде. Ну и конечно, компании, занимающиеся ритуальными услугами, будут рады кандидатам, облаченным в черное.

Существуют и другие нюансы, к примеру, черный в женской одежде не совсем уместен на свадьбах и днях рождениях, особенно детских.  При этом черный цвет идеально подойдет для посещения театра, светских мероприятий и ежегодного корпоратива, как символ шика и классики. 

Белый цвет не так уж и невинен

Белый: цвет чистоты и педантичности. О существовании этого цвета известно с начала времен. Именно к белому относили все, что связано с небом и воздухом. Любителям белого важно, чтобы всё было последовательно и по правилам. Четкость во всём и отсутствие лжи, потому что предпочитающие белый цвет очень ранимые натуры. При этом они умеют контролировать свои эмоции и часто обладают качествами лидера. 

Интересный факт — у многих современных людей белый ассоциируется со свадьбой. Хотя эта традиция появилась сравнительно недавно. Более того, долгое время белый считался цветом траура и скорби. Кстати, в Китае и Индии этот цвет до сих пор относят к трауру. А в Индии еще и к болезни. Поэтому в этих странах невеста в белом скорее редкость, чем традиция. Самой смелой первой невестой в белом можно назвать Анну Бретонскую, которая в 1499 году вышла замуж за Людовика XII. Уже потом белое на свадьбу надевали Елизавета Стюарт и Мария-Луиза Австрийская. Окончательно сформировала тренд на белое в свадебной моде Королева Виктория в 1840 году. Далее все стали следовать за королевой, а белый стал традиционным цветом в свадебном платье. Как видите, это достаточно молодая традиция, которой нет еще и 200 лет, до этого все свадебные наряды были преимущественно красного и зеленого цвета. 

Белый — нейтральный цвет, при этом, если вы готовы к переменам и мечтаете о чем-то новом, то белый станет для вас подходящим цветом в одежде. 

Белый как акцент в виде рубашки, блузки подойдет для собеседования практически в любое направление бизнеса. А вот полностью белый наряд будет смотреться странно практически везде, исключением могут стать только компании, работающие в области медицины и фармакологии.  

Неуместно надевать белое платье на свадьбу, если вы не невеста. Это показатель неуважения к главной героине праздника. Один раз моя знакомая проигнорировала это и пришла на свадьбу в белом платье из кружевной ткани. За что была исключена со свадебной фотосессии, причем даже не невестой, а фотографом. Невеста же вообще посчитала это чуть ли не личным оскорблением и посягательством на жениха. 

Не стоит выбирать наряд в формате белый верх, черный низ для посещения ресторана, чтобы посетители заведения не путали вас с официантами и не ставили в неловкое положение. 

Белый отлично подойдет для прогулок у моря и путешествий по воде, этот цвет отражает солнечный свет, поэтому одежда этого цвета прекрасно спасает путешественников и туристов в пустыне. Так же белый способен привлечь к себе внимание в ночном клубе, поскольку под светом неоновых ламп он выдает интересное свечение. 

Синий, цвет о котором раньше не знали

Удивительный факт — синий цвет появился не так уж давно. Долгое время в древних сказаниях этот цвет вообще не упоминался. Цвет неба описывали, как серый или черный. А цвет моря как зеленый или бурый. О синем молчали, словно и нет его вовсе. Первые упоминания синего связывали с богами и властью. Что соответствует теории Л. Гейгера, который считал, что изначально люди обозначали только белый, черный и красный цвета. Все остальные цвета появились гораздо позже.  

Сейчас синий цвет предпочитают люди, желающие обладать властью над другими, а еще считается, что его очень любят манипуляторы. Синий говорит о смелости и решительности. Чем темнее синий, тем жестче перед вами человек. А вот чем ярче синий, тем выше, как считается, манипулятивные способности индивида. Любители синего требуют признания, уважения и серьезного отношения к себе. 

Практически во всех странах синий относили к цвету мудрости, гармонии, власти. В Китае цвет вообще символизирует бессмертие и используется практически везде, чем первое время удивлял путешественников, поскольку такого обилия синего они нигде до этого не видели.   

Синий смело можно надевать на собеседование, если ваша вакансия связана с управлением персоналом или руководящей должностью. Главное не стоит выбирать совсем кричащие оттенки типа ультрамарина. Синий уместно смотрится на праздниках и в обычной жизни. Единственное, следует с вниманием относиться к формированию образа и сочетанию синего, белого и голубого. Чтобы не повторить сочетание форменной одежды водителей транспорта и некоторых служащих. Кстати, синий отлично подойдет для посещения леса, поскольку мухи не любят синий цвет. Этот секрет часто использовали фермеры в Америке, крася двери в синий, для отпугивания мух.

Если вам не хватает гармонии и вы устали от ежедневной суеты, то добавьте в интерьер своего жилища синий цвет, это придаст вам спокойствия. 

Голубой цвет покоя и творчества

Голубой цвет предпочитают натуры творческие и сохранившие детскую непосредственность, живость восприятия и эмоциональное отношение ко всему происходящему. А вот для смотрящих на голубой, это будет цветом покоя. Предпочитающие голубой цвет — не самые спокойные люди, наоборот, у них часто можно наблюдать резкую смену поведения и настроения. При этом те, кто выделяет голубой цвет для себя, обладают хорошими логическими способностями, правда, пользуются этим редко. Те, кто выбирает оттенки светло-голубого на основе синего и белого цветов, очень ответственно подходят к работе и выполнению поставленных задач.

Удивительно, но в Японии голубой цвет означает подлость и ложь, хотя в большинстве других стран его ассоциируют с надежностью, к примеру, в Америке и в Европе, а также истиной и знаниями в Египте.  

Пастельные оттенки голубого подходят для собеседования; главное не переборщить, чтобы вас не воспринимали как натуру инфантильную. Акценты голубого в вашем внешнем виде сигнализируют окружающим, что вы человек спокойный, на которого можно положиться, если только вы не в Японии.

Голубой цвет обладает успокаивающим свойством для психики. Существует легенда, что именно поэтому долгое время было модным использовать голубой в дизайне ванных комнат. Во-первых, это ассоциации с водой, а во-вторых, находясь наедине с собой после рабочего дня и созерцая голубые стены ванной, человек успокаивается и снимает стресс за минувший день. А еще голубой отлично подойдет для желающих похудеть, тарелки темно-голубого оттенка холодного спектра снижают аппетит.

Хотите быстро успокоиться — завернитесь в голубой плед, говорят, этот способ действует практически моментально. 

Розовый — сладкий и инфантильный

Розовый цвет очень спорный, до определенного возраста он смотрится адекватно, но чем старше человек, тем более неуместно его присутствие во внешнем виде, особенно в деловой среде. Розовый обожают натуры ранимые, отчасти инфантильные, при этом любящие бросать вызов обществу и себе. Часто розовый выбирается подсознательно в сложные периоды жизни, поскольку этот цвет позволяет выработать защитную реакцию на происходящее. Те, кто предпочитает розовый, верят в справедливость, добро и волшебство, а еще они очень обидчивые люди, болезненно относящиеся к любой критике. 

Если вы не собираетесь получить работу аниматора в детском кружке, то лучше не надевайте розовый при поиске работы. Стоит исключить розовый и на свадебном торжестве, особенно кричащие оттенки, за исключением тех случаев, где этот цвет определен организаторами мероприятия. Очень аккуратно использовать розовый в одежде следует мужчинам и женщинам старше 30 лет. Огромное значение в этом цвете имеют нюансы оттенков. Так, вошедший в моду пудровый производит совсем другой эффект, нежели кричащий цвет Барби, и может смотреться очень элегантно. 

Пожалуй, единственное направление моды, где розовый универсален для всех возрастов у женщин, это одежда для сна. Пижамы, ночные сорочки, халаты розового цвета придают шарм и женственности обладательнице. Девушкам до 25 лет розовый можно смело надевать на свидание, если они хотят придать своему образу легкости и романтичности.   

Розовый — это разбавленный красный. Цвет обрел свое название от цветка только в 17 веке. И периодически то становился очень популярным, то попадал в опалу. Кстати, согласно статистическим опросам, мужчины не очень жалуют розовый цвет, их любимый — синий. А женщину в розовом воспринимают как натуру романтичную и наивную. Отсюда и появилось выражение «Смотреть на мир сквозь розовые очки». А вот в Японии розовый ассоциируют с весной из-за цветения сакуры. В европейской же части и Америке весну символизирует зеленый. 

Хотите выйти замуж — выбирайте для украшений розовый кварц. Ну, а если надо поднять настроение, то окружите себя коралловым оттенком. И даже розовый халат дома придаст женщине легкое романтичное настроение. А еще часто именно розовый ассоциируют со сладостью и детством, что часто используется в рекламе кондитерских изделий. 

Так одна моя знакомая чуть старше 40 пришла на день рождения к племяннице в воздушном розовом платье, дети сразу решили, что она сказочная принцесса и начали требовать игр и хороводов.   А часть гостей посчитало ее приглашенным аниматором. Над этой историей потом долго смеялись, а племянница, несмотря на то, что уже давно выросла, по-прежнему называет ее тетя Принцесса.

Красный яркий и опасный

Красный обожают люди, любящие риск. Смелые по натуре и категоричные в своих суждениях. Любителям красного абсолютно безразлично общественное мнение. Они яркие, импульсивные и общительные. Красный выбирают лидеры, трудоголики и люди, ценящие свою свободу. При этом сам цвет у окружающих вызывает либо прилив эмоций и радость, либо раздражение. Очень опасный и провокационный цвет, правильное использование которого позволяет манипулировать другими и формировать нужное отношение окружающих.

В Азиатских странах красный часто символизирует богатство, счастье и удачу. А вот в Европейских странах его связывают с кровью, огнем и опасностью. Именно этот цвет оказывает невероятное воздействие на организм человека. При помещении индивида в абсолютно красную комнату начинается учащенное сердцебиение, одышка, поднимается давление, а при нахождении там более 5 минут, человек ощущает тепло, словно цвет обладает реальной температурой.  

Красный не стоит надевать на собеседования, даже в качестве губной помады. Поскольку этот цвет вызывает эмоции практически у всех, кто на него смотрит. И часто это далеко не положительные эмоции. Жуткий факт, но многие психически больные преступники выбирали себе жертву, по присутствию красного во внешнем виде жертвы. 

Красный отлично подойдет там, где вы хотите оказаться в центре внимания и продемонстрировать свою сексуальность. Поэтому красное платье или костюм прекрасно подойдут для вечернего коктейля, посещения ночного клуба и ресторана. Но не стоит надевать красный на первое свидание, если только вы не планируете бросить вызов.

Если вам холодно, грустно и зима утомила своими серыми красками, налейте себе бокальчик красного, и накиньте красную шаль или палантин. Настроение улучшится, появится энергия и игривость во взгляде. Кстати, красный повышает аппетит, об этом знают производители продуктов питания, используя этот цвет в упаковке. А вы, если не желаете набрать лишние сантиметры в талии, избавьтесь от красных тарелок, а чашки можно и оставить. 

Фиолетовый мистический и загадочный

Фиолетовый — цвет мистики и тайн. Те, кто выбирает фиолетовый, обладают философским складом ума, любят исследовательскую деятельность и много думают о тайнах мироздания. Находясь в постоянном поиске себя, любители фиолетового чутко относятся к любой информации, включая оценку окружающих. На фоне высокой мнительности, такие люди оказываются отличными работниками, способными работать самостоятельно даже над сложными проектами. А еще такие люди обладают хорошей памятью, интуицией и умеют управлять своим эмоциональным состоянием.

Фиолетовый — непростой цвет в спектре и самый быстро рассеиваемый, если можно так сказать. Именно поэтому, мы видим небо голубым, а не фиолетовым, коим оно является на самом деле. Считается, что фиолетовый цвет редко преобладает в ауре человека, а наличие этого цвета в ауре говорит о том, что перед вами высоко духовный человек. В Христианской религии фиолетовый символизирует раскаяние, а в большинстве древних религий и в Азии этот цвет связывают с высшими  знаниями и божественной властью. В Китае фиолетовый по фэн-шуй — цвет любви, мудрости и доброты.

Стоит ли надевать фиолетовый на собеседование? Да, если вы ищите творческую работу и хотите создать впечатление человека интеллектуального и загадочного. Кстати, именно этот цвет больше остальных снижает работоспособность, поэтому его практически не используют в интерьерах офисов. А еще часто фиолетовый и сиреневый называют вдовьим цветом. Все дело в том, что в Европе женщинам, потерявшим мужа, предписывалось первый год носить траур, а дальше использовать в одежде только темные оттенки. Часто женщины выбирали темно-фиолетовый, поскольку считали его более женственным, по сравнению с другими возможными оттенками.  Так сформировалось представление о негативном темно-фиолетовом, потом сюда стали добавлять и сиреневый, что изначально не совсем верно.  

Количество войн в средневековье зашкаливало, как и количество вдов, вероятно отсюда и родилась эта байка про вдовий цвет.                                                                              

Хотите получить ответ на давно мучающий вас спорный вопрос или принять решение на основе собственной интуиции? Попробуйте посмотреть на горение фиолетовой свечи в течении 5-10 минут. Говорят, это способствует волшебству и развитию интуиции. И ответ на искомый вопрос придет сам собой.

Зеленый очаровательный и безопасный

Зеленый цвет — один из самых привлекательных для восприятия окружающими. Те, кто выбирает зеленый, часто обладают высоким уровнем сопереживания, добротой и стремлением к общей гармонии. Для людей, отдающих предпочтение зеленому, важны тонкости и нюансы в работе и жизни. А еще любители зеленого отличные переговорщики, способные учесть интересы всех сторон.

В большинстве стран мира зеленый ассоциируется с природой, молодостью и здоровьем. Зеленый официальный цвет исламской религии. А еще его часто связывают с Ирландией.  Зеленый используют повсеместно в символике и общепринятых сигналах, сообщающих о безопасности. Об этом знают и маркетологи, используя зеленый в упаковке для демонстрации безопасного и свежего продукта.  

Зеленый спокойных оттенков отлично подойдет для собеседования, вас будут воспринимать как уверенного и спокойного человека, знающего счет деньгам. Поскольку с древности зеленый был связан с торговлей, деньгами и купцами. Этот цвет отлично смотрится практически на любом мероприятии, и чем оно позднее будет происходить, тем уместнее темные оттенки этого цвета.

Зеленый поможет справиться с бессонницей, улучшить давление и подарить покой, это не простые слова, а утверждение, основанное на результатах исследования цвета ученого Макса Люшера. Поэтому использование зеленых оттенков в спальне улучшает качество сна.

Веселый оранжевый

Оранжевый — цвет радости и веселья. Его выбирают творческие натуры, не любящие хандру и уныние, способные смотреть на любую ситуацию под разными углами. Жизнерадостные по натуре и легкие на подъем люди предпочитают оранжевый. Любители оранжевого очень импульсивные люди, они редко обижаются на замечания окружающих. В работе у таких личностей отлично получается мотивировать других.

Оранжевый обычно не вызывает раздражения, особенно если в его оттенке меньше красного и больше желтого. Установлено, что оранжевый положительно влияет на самооценку и настроение, этот цвет активно используют в психотерапии при лечении депрессивных состояний.

Он ускоряет обмен веществ и повышает аппетит. Именно поэтому оранжевый отлично смотрится в интерьере кухни. А еще это подходящий вариант для детской. 

В регионах, где преобладают низкие температуры и редко появляется солнце, оранжевый необходим в интерьере, хотя бы в качестве акцента. 

В одежде же оранжевый — в основном цвет аксессуаров, он позволяет создать яркие пятна в образе. Целиком оранжевые вещи выглядят экстравагантно, поскольку привлекают к себе внимание и комфортно в них будет только смелым натурам. 

В различных странах в целом единое отношение к оранжевому. Это официальный цвет королевской семьи в Нидерландах и цвет политических партий в Европе, он стал корпоративным для многих спортивных команд. Используется он и в религии, например, в буддизме — это цвет смирения. Правда, там оранжевый называют шафрановым из-за исторического способа окрашивания тканей. В Азиатских странах оранжевый связывают со здоровьем и счастьем. 

Он отлично виден на расстоянии и часто используется в форме у дорожных и прочих рабочих. Именно поэтому в основной массе у строителей оранжевые каски, чтобы человек был заметен на стройке. Неслучайно и у заключенных во многих странах оранжевая форма. Кстати, и у космонавтов, приземлившихся в спускаемой капсуле, оранжевые комбинезоны, чтобы их проще было сразу найти на местности. Оранжевый яркий, заметный и позитивный цвет. А ведь и шуты долгое время в большинстве выбирали оранжевый для своих колпаков, чтобы создать позитивное настроение. 

Оранжевый в одежде вряд ли подойдет для собеседования. Вас, конечно же, запомнят. Поскольку сочетание оранжевого, желтого и черного лучше всего фиксируется мозгом, что часто используется в визуальной рекламе,  при создании корпоративных стилей и логотипов. Но вот у работодателя о вас может сложиться неверное представление, что вы натура необязательная, поверхностная и несерьезная. Лучше всего оранжевые аксессуары подойдут для городского стиля в теплые времена года. В зимний же период к сочетанию оранжевого с другими оттенками и цветами нужно подходить максимально серьезно, поскольку цвет часто может выглядеть вызывающе или неуместно.

Если увы приуныли, просто посмотрите на оранжевый. Или порисуйте оранжевыми красками. Оранжевый поднимает настрой и снижает выработку гормона стресса. Но помните, что долгое созерцание этого цвета может утомить.  

Жёлтый счастливый и предупреждающий

Жёлтый — цвет счастья и перемен. Его выбирают интеллектуалы, стремящиеся что-то изменить в своей жизни и в мире в лучшую сторону.  Коммуникабельные и расчетливые люди предпочитают жёлтый. При этом многие любители желтого не любят брать на себя ответственность. Большое обилие жёлтого в одежде говорит о том, что внутри у человека бушует буря эмоций. Это неоднозначный цвет в одежде, который может вызывать раздражение окружающих. Поэтому лучше сочетать жёлтый с зеленым и серым, например.

Желтый — один из первых пигментов, используемых в искусстве. В большинстве стран желтый воспринимается позитивно, в Индии это цвет удачи, в Китае — цвет богатства и радости, а вот в Америке его ассоциируют с предательством. В отличие от Азии европейские страны не особо любят желтый цвет, хотя и связывают его с юмором и спонтанностью. В России же к желтому сформировано двойственное отношение, с одной стороны, этот цвет связывают с предупреждением, с другой, есть масса шуток про желтый дом — так называют психиатрические лечебницы. И это неудивительно, поскольку именно на желтый выдают реакцию пациенты с различными расстройствами и патологиями психики. Правда, тут тоже важны нюансы и оттенки. А еще в языке цветов желтый не является цветом измены, хотя большинство женщин в России так не считают и избегают желтых букетов. 

Однажды в одной крупной компании открылась вакансия коммерческого директора. Кто только ни приходил на собеседование, и внешний вид был далеко не главным критерием оценки. Но на финальном этапе осталось три кандидата, среди которых женщина лет 40, которая на первое собеседование пришла в свитере цвета цыпленка. И, несмотря на то, что на все следующие этапы она приходила в более спокойных цветах, подпольная кличка Цыпа так и осталась. К сожалению, эту экстравагантность не оценили владельцы компании и взяли кандидатку, которая предпочла темно-синий деловой костюм. Так что можно с точностью сказать, что желтый не лучший цвет для собеседования на управленческую должность. 

Куда надеть желтый? Многие оттенки желтого отлично смотрятся с загорелой кожей, делая загар заметным и красивым. Для бледной кожи выигрышный оттенок желтого подобрать сложнее. 

Заключение

Сочетание цветов в одежде и макияже позволяет поднять настроение и психологическое состояние человека на данный момент. Внезапная тяга к тому или иному цвету говорит о не случайном выборе подсознания. При этом учитывается и отношение к цветам в разных странах. Интересное исследование на эту тему есть у Сурии Ванки, доцента кафедры искусства и дизайна Иллинойского университета. Благодаря ее работе в глобальной колористике многие дизайнеры и маркетологи выбирают те или иные цвета для оформления брендов и продуктов. В ее работе выбран подход разбора основных значений цветов для той или иной страны на основе цветов флага. 

В современном мире цвет имеет огромное значение. Хотя с физической точки зрения цвета вообще не существует. Мы видим лишь отражение света от объекта. И в зависимости от длины волны света, предметы окрашиваются в тот или иной цвет. Кстати, с возрастом человеческий глаз начинает воспринимать цвета менее ярко. Поэтому детские воспоминания кажутся такими красочными. Узнать, начались ли изменения зрения, можно, проведя экспресс-тест. Достаточно посмотреть в полутьме на предметы красного или синего цвета, расположенные на небольшом удалении от глаз. Если в сумерках вы не различаете эти цвета или они кажутся вам серыми или просто темными, значит пришло время посетить окулиста.

Если к выбору цветов подходить осознанно, окружающие будут вас воспринимать именно так, как вы этого хотите сами. А если вы будете окружать себя цветами с учетом психологии восприятия, то сможете даже снизить риски проблем со здоровьем и настроением.

Лучшие цвета в интерьере. Советы дизайнера. Серый. Белый. Бежевый

О серых и нейтральных оттенках из палитры «50 самых продаваемых цветов краски»

Лучшие цвета краски для стен и потолка по мнению профессионала.
Самые покупаемые в мире цвета для интерьера и фасада.
Лучшие оттенки серого: от почти белого до почти черного.
Как меняется цвет при разном освещении?

Когда вы подбираете цвет краски для интерьера или фасада вашего дома, неплохой практикой будет ознакомление с палитрами самых популярных и продаваемых цветов. Такие палитры формируются на основе выбора как профессиональных дизайнеров, так и хозяев квартир и домов, и помогают не утонуть в океане тысяч доступных оттенков лакокрасочной продукции. Зачастую это может стать отличной отправной точкой при поиске самого подходящего цвета.

Ниже представлена палитра из 50 самых популярных и продаваемых красок известнейшей компании Sherwin-Williams. Из них выделим 12 наиболее универсальных и надежных серых и разберем их подробнее. Здесь будут описания и советы по использованию того или иного цвета, с пояснениями почему этот цвет более уместен в определенных местах и условиях. Также будут учтены “плюсы” и “минусы” выбранных цветов.

В этом материале мы положимся на большой опыт дизайнера из США Синди Алред.
Даем ей слово:

Repose Gray

Цвет номер один в мире во всех компаниях, занимающихся выпуском и продажей красок. Конечно, нельзя это утверждать со стопроцентной уверенностью, но я была бы сильно удивлена, если бы узнала, что это не так. Repose Grey — фантастический теплый светло-серый, который я очень рекомендую своим клиентам, потому что он — само совершенство, когда речь идет об окраске в нейтральные светлые тона всех стен в доме.

Плюсы: Универсальность. Этот серый особенно хорош тем, что выглядит красиво не только днем при естественном освещении, но и является одним из тех редких цветов, которые отлично выглядят в темное время суток при искусственном свете. При изменении цветовой температуры освещения не появляется неприятных оттенков.

Минусы: В помещениях с обилием естественного света Repose может давать очень слабый голубовато- серый оттенок.

Кстати, все цвета на карточке веера, где расположен Repose Grey (карточка 244) попали в список бестселлеров, что не удивительно, потому что этот набор просто великолепен. Это потрясающие и универсальные цвета, и некоторые из них вы увидите ниже.

Sea Salt

Этот цвет почти также популярен как предыдущий. Подавляющее большинство при опросе назвали его своим любимым цветом Шервин-Вильямс. Можете смело остановиться на нем, если вам нужен успокаивающий и безмятежный спа-цвет.

Плюсы: Спокойствие и безмятежность. При надлежащем освещении Sea Salt — один из самых красивых оттенков сине-зелено-серого.

Минусы: Обладает эффектом хамелеона и может быть привередливым при определенном освещении (обычно в местах с большим количеством естественного света). Очень важно сначала сделать пробные выкрасы. Этот цвет лучше всего смотрится в помещениях с небольшим количеством или отсутствием естественного освещения (ванные комнаты, спальни и т. п.).

Worldly Gray

Это еще один заслуживающий доверия теплый светло-серый цвет, который весьма близок к Repose Grey, но немного и теплее, и темнее. Я часто рекомендую его клиентам взамен Repose Grey как общий цвет для всего интерьера, если в помещении много естественного света, так как первый в подобных условиях может выглядеть слишком белым.

Плюсы: в помещениях с большим количеством естественного света, Worldly Grey идеален и универсален.

Минусы: Этот цвет будет казаться темнее в местах со слабым естественным освещением, и может выглядеть немного тяжелее, чем традиционный теплый светло-серый.

Crushed Ice

С Crushed Ice я встретилась впервые недавно, когда делала ремонт в своей гостиной. Я выбрала его как замену Repose Grey (наш номер первый), который выглядел в этом пространстве чуть светлее, чем хотелось бы. И в итоге я просто в него влюбилась, поэтому могу уверенно порекомендовать и вам попробовать этот цвет. Он немного светлее, немного прохладнее, и в нем чуть больше пигментов, чем в Repose Grey.

Плюсы: Crushed Ice — это потрясающий теплый светло-серый, который находится между светлым (с едва различимым цветом) и средним тоном. Редкая жемчужина в диапазоне промежуточных нейтральных цветов.

Минусы: Crushed Ice лучше выглядит в местах с умеренным естественным освещением. Не лучший выбор для помещений без окон.

Dorian Gray

Это еще один фантастический нейтральный теплый серый из диапазона средних тонов. Я использовала его на колпаке кухонной вытяжки своего клиента, и это смотрится красиво. Dorian Gray также великолепно работает как нейтральный цвет для мебели.

Плюсы: Находится на той же карточке (244) цветового веера, что и Repose Grey, но только на два оттенка темнее. Очень универсальный цвет для стен и шкафов.

Минусы: Слишком много естественного света может привести к тому, что Dorian Gray станет холоднее и перестанет выглядеть как теплый серый.

Dovetail

Если вам нужно что-то более темное, чем нейтральный тепло-серый среднего тона, то Dovetail — отличный выбор. Он хорошо подходит для межкомнатных дверей и шкафов. Он вряд ли подойдет для окраски всех стен в помещении, но акцентная стена такого цвета будет смотреться красиво.

Плюсы: Dovetail — беспроигрышный вариант в случаях, когда вы хотите добавить комнате контраста, но не хотите использовать очень темные тона, чтобы не потерять общую легкость.

Минусы: Dovetail может приобретать более теплый оттенок в помещениях с искусственным освещением. Хотя это ему не слишком вредит, он остается красивым.

Drift of Mist

Если вам нужен нейтральный оттенок лишь с небольшим намеком на цвет, то предлагаю использовать Drift of Mist. Это очень тонкий цвет, который я считаю практически идеальным нейтральным.

Плюсы: Drift of Mist — один из тех редких цветов, который решает проблему, когда не подходит ни белый, ни более насыщенные цвета.

Минусы: Есть очень легкий намек на приглушенный желтый (очень слабый). Это и отличает его от белого, смягчая до нейтрального. И, хотя я не люблю присутствия желтого, но этот цвет я могла бы использовать у себя дома.

Peppercorn

Не удивительно, что Peppercorn от Шервин-Вильямс попал в список бестселлеров, потому что этот цвет неслыханно хорош! Этот пасмурный темно-серый имеет огромную глубину и идеально подходит для акцентной стены, шкафов и некоторых очень маленьких помещений.

Плюсы: Peppercorn — один из самых заслуживающих доверия темно-серых цветов. Он всегда хорошо смотрится на стенах, шкафах и акцентных элементах интерьера.

Минусы: Не приходит на ум ни одной проблемы с этим цветом. Он всегда выглядит отлично.

Iron Ore

Следующий образец — это красивый очень темно-серый цвет с коричневым оттенком, который стал популярным решением для отделки внутренних дверей, шкафов и элементов фасада. Действительно, удивительный цвет!

Плюсы: Iron Ore — это потрясающий глубокий и тяжелый цвет. Он добавляет мгновенный контраст к пространству, если используется умеренно.

Минусы: При использовании этого цвета для отделки элементов экстерьер будьте внимательны: убедитесь, что он гармонично сочетается с общим цветов фасада, даже если это почти белый. Внутри помещения это менее актуально, но яркий солнечный свет снаружи сильно выявляет оттенки Iron Ore.

Black Fox

Еще один фантастический темный цвет из списка бестселлеров, очень похожий на предыдущий — это Black Fox. Но, если Iron Ore имеет склонность к темно-серому, то Black Fox скорее очень темно-коричневый цвет.

Плюсы: Очень насыщенный темный, идеальный акцентный цвет для стен, элементов интерьера и отделки фасадов. Весьма универсален.

Минусы: В помещениях без окон при искусственном свете Black Fox может иметь довольно теплый оттенок, но все же оставаться красивым.

Tricorn Black

Из черных цветов я чаще всего в своих проектах отдаю предпочтение Tricorn black. Прежде всего, потому, что он действительно похож на черный. А небольшие коричнево-серые полутона избавляют его от излишней грубости и резкости.

Плюсы: Это очень универсальный и надежный цвет как для интерьера, так и для экстерьера. Если вы находитесь в поисках лучшего черного цвета, можете остановиться на нем, ведь он действительно красив.

Минусы: У меня никогда не было проблем с этим цветом. Он не подведет. Серо-коричневый оттенок дополняет практически любой цвет при использовании в качестве внешней отделки или акцентного цвета.

Mindful

Я многие годы использую Mindful Grey как в клиентских проектах, так и для себя лично. Я думаю, что Mindful Grey — один из самых красивых и безопасных тепло-серых цветов, отлично подходящий специально для мебели.

Плюсы: Чрезвычайно универсальный теплый серый, который лучше всего смотрится в отделке шкафов и другой мебели, а также фасадов. Он немного тяжеловат, чтобы получить теплый серый на стенах, но вполне подходящий, если вы ищете более теплый серый цвет среднего тона.

Минусы: В помещениях с обилием естественного света Mindful Grey может выглядеть холодным, но все же не потерять великолепия. Однако, если вам нужен теплый серый, который и в этих условиях освещения остается теплым, то цвет Mindful Grey здесь — не лучшее решение.

Большинство цветов Sherwin Williams, представленных в списке самых популярных просто великолепны. Я не работала со многими желтыми / бежевыми тонами, поэтому не давала им никакой оценки в этом обзоре.

И еще. Перед тем как использовать любой из цветов, которым я дала великолепные оценки, обязательно проверяйте их в том помещении и с тем освещением, куда они предназначаются. Освещение может резко изменить цвет, а мне так хочется, чтобы вы не были разочарованы!

О том, как свет меняет цвет, можно узнать в статье Теплое и холодное освещение в интерьере. Цветовая температура света.

О том, как выбрать лампочку с хорошей цветопередачей читайте материал Качество освещения в интерьере. Выбираем лучшие лампы.

Краски понравившихся цветов вы можете заказать прямо сейчас на этом сайте.

Статьи о красках, цвете и дизайне (откроется в новой вкладке)

---

Смотреть продукцию

Краски Sherwin-Williams

Краски Шервин-Вильямс для любых поверхностей — это безупречное по качеству, максимально долговечное, предельно безопасное и эстетически красивое покрытие. Необыкновенная свобода в выборе цвета

---

Какой цвет лучше выбрать?!

онлайн-школа хочухобби

Какой цвет лучше выбрать?!

Выбор цвета помещений очень важный момент. Зачастую дизайнеры использую цвета, которые выглядят очень заманчиво с точки зрения дизайна, но абсолютно не учитывают влияние данных цветов на психику человека. Данная статья будет посвящена выбору цвета для самых посещаемых комнат дома, с точки зрения психологического воздействия.

Спальня

Выбор цветовой гаммы для спальни очень важен, так как от этого зависит ваш психический и физический комфорт.

К неблагоприятным цветам психологи относят яркие и темные цвета,например, черный, серый, темно синий. Крайне нежелательно большое количество фиолетового, красного и коричневого.
К благоприятным цветам относят: желтый и его оттенки – до зеленого или бежевого, темно-голубой, светло-голубой и бирюзовый, желтый с оранжевым, белый с вкраплениями терракотового, красного или черного. В сочетание с другими цветами допускается использования светло-серого.

Благоприятный вариант

Неблагоприятный вариант

Выбирая цвет спальни так же стоит учитывать темперамент и стиль жизни ее хозяев.

● Если вам необходимо чувствовать себя более бодрым утром, выберите цвета теплые и очень светлые – например, лимонно-желтый – он отлично помогает просыпаться по утрам.

● Если спальня – это место для релаксации и безмятежного сна, то для цвета стен нужно выбирать теплые спокойные кремовые, песочные, бежевые цвета или достаточно разбеленные желтые и голубые.

● Если в спальне размещено рабочее место место, то рекомендуются светлые серо-зеленые, серо-голубые, разбеленные теплые оттенки салатового и другие нейтральные цвета, способствующие сосредоточенному умственному труду.

● В супружеской спальне непременно должно найтись место для романтики и страсти. Окраска всех стен в красный цвет – не самый удачный вариант, а вот украсить стену за изголовьем кровати или добавить красного декора, хороший выход из положения. Лежа в кровати, эту часть комнаты практически не видно, и она не будет мешать засыпанию, а вне кровати она будет притягивать взгляд и настраивать на романтический лад.

● Большую спальню сделать более уютной помогут темные теплые оттенки коричневого, сливового и бордового цветов. Но главное не переборщить и добавлять эти цвета, как акценты.

● Цвет спальни для пожилых людей, ведущих малоактивный образ жизни должен быть спокойным, в приятных глазу тонах, без резких контрастов, не возбуждающий, но и не убаюкивающий. В этой комнате люди находятся длительное время, поэтому ее колорит должен способствовать спокойствию и уюту. Различные спокойные оттенки зеленого и бежевого отлично справятся с этой задачей. Лучше, если стены будут светлыми, что будет способствовать лучшей общей освещенности, которая очень важна для пожилых людей с плохим зрением.

Детская

При оформлении детской комнаты, особенно при выборе основного цвета комнаты, также очень важно учитывать темперамент ребенка. Например, использовать небольшие отдельные предметы ярко-красного цвета можно смело в комнате флегматика или меланхолика. Такие вещи будут умеренно стимулировать активность ребенка и повышать его иммунитет. Но абсолютно не стоит использовать красный в комнате ребенка с активным, взрывным характером. В таком случае будет уместен нежно сине-голубой цвет.

● Красный цвет: Негативно влияет на психику ребенка: возбуждают ее, при этом, как правило, повышается кровяное давление и повышается риск возникновения головных болей, а также ночных кошмаров. Но, как уже было сказано выше, в небольших количествах в комнате спокойного ребенка, может пойти на пользу.

● Синий цвет: Действует положительно. Несмотря на угнетающее воздействие на нервную систему, негативное влияние на пульс, он снимает мускульное напряжение и притупляет болевые ощущения. Однако случается так, что, находясь в комнате, в которой доминирует синий цвет, возникает ощущение усталости и депрессии. В детской комнате допустимо присутствие синего цвета в небольших количествах (например, пижама, халат ребенка, кайма на одеяле).

● Желтый цвет: Абсолютно положительно сказывается на всех аспектах жизни ребенка. Это прекрасный цвет для оформления комнаты малыша. Он активизирует деятельность мозга, повышает настроение, увеличивает скорость восприятия, остроту зрения. И противопоказан лишь в тех случаях, когда ребенок подвержен перевозбуждению или невралгии.

● Зеленый цвет: Увеличивает остроту зрения. Помимо этого, он способствует нормализации кровяного и глазного давления, стабилизирует пульс и дыхание, а также помогает концентрации внимания, хорошему настроению, благотворно влияет при бессоннице. Именно поэтому в прошлом рабочие (письменные) столы затягивались, как правило, сукном зеленого цвета, а настольная лампа имела зеленый абажур. Рисунки, игрушки и переплеты книг в зеленых тонах – это именно то, что необходимо вашему ребенку.

● Оранжевый: Этот цвет благотворно влияет на пищеварительные органы, усиливает аппетит, но его изобилие в детской комнате вызывает у ребенка переутомление и порой даже головокружение. Поэтому в детской оранжевыми могут быть лишь несколько игрушек

● Оттенки цветов: Пастельные цвета — бледно-желтый, бледно-голубой, бледно-зеленый или розовый идеально подходят для комнаты малыша. Они освежают комнату, создают хорошее настроение. Поэтому дизайнеры рекомендуют стены детской комнаты окрашивать в разные цвета. Например, чтобы снизить яркость света и создать ощущение прохлады, солнечная стена может быть голубоватой или зеленоватой; стена, которая находится в тени, может быть персиковой, желтоватой или кремовой. А для стимулирования творческой деятельности ребенка японские дизайнеры рекомендуют располагать детские рисунки прямо на стенах. К тому же этот фактор придаст комнате индивидуальный, неповторимый стиль .

Правильный выбор цвета для кухни может значительно повлиять на ваш организм. Благодаря правильному выбору цвета, вы можете контролировать свой аппетит.

● Красный цвет в интерьере кухни может повышать давление и вызывает аппетит. Как утверждают психологи, те, кто предпочитает красную кухню, — уверенные в себе люди. Они обладают сильной волей, предпочитают действовать спонтанно и чаще всего бывают экстравертами. Они часто рискуют и любят бросать себе вызов, импульсивны и имеют склонность к авантюрам. По мнению исследователей, красный цвет вполне уместен на кухне. Если, конечно, вы не сидите на строжайшей диете.

● Розовый цвет в интерьере кухни успокаивает и избавляет от беспокойства, заряжает энергией, дарит ощущение легкости и подпитывает позитивное отношение к жизни.

● Оранжевая кухня возбуждает, подпитывает энергией, улучшает аппетит и даже способствует непринужденному общению. Недаром его так любят использовать в интерьере кафе и ресторанов, особенно быстрого питания. Оранжевый цвет заставляет вас двигаться! Оранжевая кухня идеально подходит для энергичных живчиков, которые привыкли делать все, в том числе и принимать пищу, очень быстро. Поэтому если вам нравятся долгие трапезы и задушевные неторопливые беседы, какой-нибудь другой цвет окажется лучшим выбором.

● Желтая кухня — лучший рецепт для отличного настроения и бодрого начала дня. Даже если за окном будет уныло и пасмурно. Как утверждают психологи, именно желтый стимулирует творческие способности и пробуждает тягу к экспериментам. В том числе и к кулинарным. Сочный желтый считается очень позитивным цветов. Однако у некоторых людей слишком яркий желтый цвет может увеличивать беспокойство, напряжение и даже вызывать временный упадок сил. Желтый цвет вызывает усиление голода, но при этом создает ощущение быстрого насыщения, созерцание желтых тарелок и салфеток приводит к увеличению выработки желудочного сока и улучшает пищеварение.

● Зеленая кухня — отличный вариант для тех, кто часто испытывает физические и нервные перегрузки. К тому же, есть данные о том, что у людей, которые много времени проводят в окружении зеленого цвета, реже болит живот. Зеленый улучшает пищеварение, успокаивает, расслабляет. Зеленая посуда и «зеленый» интерьер способны как возбуждать аппетит, так и подавлять его – многое зависит от оттенка. Светло-зеленый, фисташковый, травянисто-зеленый цвета усиливают чувство голода. Зато болотный и синевато-зеленый заставляют терять интерес к еде.

● Синийцвет считается самым подходящим для тех, кто хотел бы контролировать чувство голода. Не стоит забывать и о том, что обилие синего цвета вокруг, особенно темных его оттенков, серьезно понижает настроение и может даже приводить к меланхолии и апатии.

● Ярко-голубой цвет в интерьере кухни — отличная энергетическая подпитка. При этом он уменьшает аппетит и точно не будет способствовать перееданию.

● Фиолетовому цвету традиционно приписывает мистические свойства. Это цвет власти, богатства, могущества и чувствительности. Правильно выбранные аксессуары делают фиолетовую кухню роскошной и придают интерьеру романтический оттенок.

● Коричневый — цвет уверенности и защищенности, доверия и стабильности. Кухня, в интерьере которой использовался коричневый, располагает к спокойному и открытому общению. Темно-коричневый цвет более мужественный, в то время как светлые оттенки коричневого придают интерьеру кухни теплоту и выражают женское начало. Коричневый замечателен своей универсальностью и отлично сочетается практически с любыми цветами. Коричневый цвет сам по себе не усиливает аппетит и не ослабляет его. Более темные оттенки коричневого могут приглушить чувство голода.

● Серый — Этот цвет способен успокаивать, снижать градус эмоций – в помещении, оформленном в мягких серых тонах, вы, возможно, проведете много времени, но при этом контролировать аппетит вам будет легко.

● Черный цвет у многих ассоциируются с трауром, подавляют эмоции и не вызывает желания съесть больше.

● Чисто белый ассоциируется с чистотой и ясностью. Его самое ценное свойство — смягчать и уравновешивать абсолютно любые цвета и оттенки. Белая кухня, возможно, не слишком практична. К тому же, слишком много белого в интерьере может даже вызвать головную боль и зрительное напряжение. Особенно если кухонная мебель имеет глянцевые фасады или используется наливной пол или натяжной потолок с глянцевым эффектом. Обилие белого цвета может создавать ощущение почти медицинской стерильности, давить – и потому отбивать аппетит. Между тем, белый, разбавленный яркими акцентами, выглядит очень свежо и стильно.

Гостиная

Гостиная — это та зона активного отдыха и релаксации одновременно. Такие противоречия дают возможность чуть поэкспериментировать. В данном пространстве могут собираются люди с абсолютно разными темпераментами и цветовым мироощущением. А значит и цвета можно сочетать. Но помните, во всем главное гармония. Не следует прибегать к слишком большому количеству цветов в одной комнате.

● Красный и алый цвет – это насыщенные оттенки. Они позволяют сдвинуться с мертвой точки, повысить тонус, получить заряд бодрости и активности, ощутить прилив сил. Если вы не можете принять верное решение, боитесь осуществить задуманное, то именно красный цвет избавит вас от всех сомнений, поможет быстрее сделать правильный выбор. Вы сумеете правильно расставить акценты, более ясно посмотреть на ситуацию, оценить приоритеты. Красный цвет придаст сил для борьбы за свое мнение и за свою точку зрения.

● Оранжевый цвет – активный и деловой. Он символизирует карьерный рост и успехи в бизнесе. Оранжевый обладает собственной особой теплотой и энергией. Выбирайте оранжевый цвет, если хотите постоянно находиться в хорошем расположении духа, снять стресс и раздражительность, улучшить работу мозга, поднять свои волевые качества. Влияние оранжевого цвета на человека поспособствует установлению дружеских отношений с другими людьми, сделает вас более ответственными.

● Желтый – это ум, знания, мудрость, самодостаточность, плодородие и зрелость. Этот цвет придает энергии, оптимизма, успокаивает и расслабляет. Именно желтый носит название интеллектуального цвета. Он положительно сказывается на памяти, творческой деятельности, способствует мыслительному процессу. Лучше не использовать его в качестве основного цвета стен в комнате. Иначе вы рискуете постоянно терять контроль над собой.

●Зеленый – это сохранение богатства и процветания. Останавливаться лучше на теплых оттенках. Сочный зеленый цвет помогает избавиться от тревожности, волнений. Цвет оказывает освежающее действие, позволяет сохранять бодрость и оставаться в тонусе. При появлении долгосрочных планов обязательно используйте зеленый. Например, если вы собираетесь сесть на диету или регулярно заниматься спортом, то зеленый цвет окажет вам необходимую поддержку. То есть, он влияет не на результат, а на сохранение уже имеющихся достижений.

● Синий – холодный цвет, поэтому он оказывает успокаивающее влияние на организм человека. Он помогает справиться с высоким давлением или температурой. Слишком много синего воздействует на гормоны. Цвет схож с зеленым, он успокаивает и расслабляет. Чрезмерное воздействие этого цвета может навредить, поэтому иногда синий заменяют на голубой.

● Голубой цвет – это сочетание синего и белого, поэтому он совмещает воздействие обоих цветов. Одна его часть помогает расслабиться, успокоиться. Она создает эффект прохлады, освежает. Вторая часть стимулирует работу воображения, способствует внимательности. Голубой цвет часто встречается в школьных кабинетах, офисных помещениях.

● Фиолетовый цвет нельзя назвать натуральным, от него исходит ощущение неестественности. Но основная ассоциация – это богатство, роскошь и царственность. Фиолетовый цвет выглядит таинственно.

● Белый цвет – это цвет успешных людей. Если вы хотите, чтобы ваши идеи воспринимались окружающими, если вы хотите нравиться другим людям, легко браться за любые дела, то ваш выбор – белый.

Надеемся, наша статья поможет вам. Главное, выбирая цвета для своего дома, чувствуйте себя и следуйте за этим чувством.

50 лучших цветовых идей для гостиной

Читать McKendree

Когда дело доходит до дизайна гостиной, удачная цветовая палитра — это один из первых аспектов, который вам необходимо усвоить. Скорее всего, это будет определять всю схему дизайна и задавать настроение на долгие годы. Кроме того, ваша гостиная, вероятно, является наиболее часто используемой комнатой в доме, поэтому выбор цветов, которые заставят вас с нетерпением ждать возможности провести в ней время, является обязательным! Если вы хотите что-то смелое и яркое, нейтральное или темное и угрюмое, мы выложили множество одобренных дизайнерами цветовых идей для гостиной, чтобы помочь вам вдохновиться. Все, что вам нужно сделать, это надеть комбинезон и взять валик или, знаете ли, нанять кого-то другого для выполнения грязной работы. Сложнее всего будет выбрать между всеми этими цветами гостиной. Но как только вы это сделаете, вы можете начать покупать декор.

🏡 Вы любите находить новые дизайнерские приемы. И мы тоже. Давайте поделимся лучшими из них.

Сет Смут

1 из 50

Серо-фиолетовый

В доме в стиле Кейп-Код для пары пустых гнезд дизайнер Лорен Нельсон покрасила стены гостиной в тепло-серый цвет Farrow & Ball’s Dove Tale. с фиолетовым подтоном. Это сохраняет атмосферу нейтральной, но привлекательной.

2 из 50

Жемчуг

Мягкая белая краска с легким серым оттенком легко превратит вашу гостиную в место, в котором вы захотите провести весь день. Возьмите его у дизайнера Sharon Rembaum , которая украсила эту гостиную текстурными деталями нейтральной цветовой палитры, чтобы сделать ее уютнее.

TREVOR PARKER

3 из 50

Лазурно-голубой

Дизайнер Гэрроу Кедиган использовал домик на берегу озера от Бенджамина Мура на стенах этого уютного уголка. Выцветший лазурно-синий служит мягким фоном для богатого оранжево-золотого декора и темно-серого дивана.

Шон Литчфилд

4 из 50

Пасмурно-зеленый

Напоминающий о природе и роскошных спа-салонах, зеленый цвет шалфея мгновенно сделает вашу гостиную уютной. В этой комнате в стиле спикизи от Brooklinteriors элементы ар-деко, восточного мира и богемы смешиваются вместе на фоне краски Clare’s Dirty Martini, создавая роскошную, но непринужденную атмосферу.

Alyssa Rosenheck

5 из 50

Солнечно-желтый

Солнечно-желтые стены могут мгновенно осветить вашу гостиную — независимо от того, есть ли у вас большие окна или небольшие отверстия для естественного освещения. В этой комнате, спроектированной Taylor Anne Interiors, Citron от Farrow & Ball добавляет энергии тропическому, но современному пространству.

Haris Kenjar

6 из 50

Черное дерево

Создайте мрачную, но уютную атмосферу, покрасив стены и потолок в мягкий оттенок черного дерева. Для клиента дизайнера Шона Андерсона комфорт и функциональность в гостиной имели решающее значение для развлечения. Он покрасил комнату в «Железной руде» Шервина-Уильямса и наслаил предметы, рассказывающие историю домовладельца, чтобы усилить гостеприимную атмосферу.

Мали Азима

7 из 50

Красная глина

Стены этой гостиной, спроектированной Мелани Тернер, окрашены в ветреный каньон Шервин-Уильямс. Ассортимент стилей мебели объединяет общая цветовая гамма, хорошо сочетающаяся с краской.

LAUREY GLENN

8 из 50

Frost Blue

Стены морозно-синего цвета — если быть точным, цвета Philipsburg Blue от Бенджамина Мура — придают нужное количество мягкости в этой формальной столовой, спроектированной Дженни Вульф. Картины в золотых рамах и фактурный ковер добавляют тепла у камина.

2022 ФОТОГРАФИЯ ТРЕВОРА ПАРКЕРА

9 из 50

Бирюзовый

«Это ярко-голубой, но не слишком подавляющий», — говорит дизайнер Руди Сондерс о цвете на стенах своей квартиры-студии в Верхнем Ист-Сайде. Европа Jefferson Blue из коллекции красок Дороти Дрейпер.0003

Бьорн Валландер

10 из 50

Сангрия

Дизайнер Кршнаа Мехта стремился создать атмосферу салона в самом сердце своего дома в Индии. Сангрия и синяя палитра гостиной создают тот привлекательный вид, который лучше всего подходит для развлечений.

Lisa Romerein

11 из 50

Кремовый

Эта солнечная гостиная, спроектированная Томасом Каллауэем, излучает тепло, несмотря на огромные размеры и высоту потолка. Каллауэй разделил комнату на зоны, чтобы усилить интимность, а затем использовал мягкую маслянистую глазурь на стенах, чтобы придать комнате золотое сияние, и многослойные богатые, но мягкие ткани.

Jared Kuzia Photography

12 из 50

Темно-сине-зеленый

Дизайнер Сесилия Касагранде выбрала насыщенные тона драгоценных камней для этой гостиной в бостонском колониальном стиле. Это классический, но свежий. Цвет краски Farrow & Ball Hague Blue, в частности, сочетает в себе двойственность современного и традиционного стилей и идеально подходит для исторического дома. Casagrande также смешал современные элементы с более традиционными, чтобы еще больше обыграть противопоставление старого и нового.

Thijs de Leeuw/Космическое содержание/Жизнь внутри

13 из 50

Пыльная роза

Atelier ND и домовладелица Кэрис Ван Хаутен использовали различные виды растений, чтобы оживить комнату и создать визуальную интригу с различной высотой и формой. Он действительно освежает смелые пастельные тона и богатые землистые тона для создания уникальной композиции. Совет от профессионала: не забудьте покрасить потолок, чтобы создать более захватывающее впечатление.

Анна Спиро Дизайн

14 из 50

Масляный крем

Вместо того, чтобы красить стены в синий цвет, дизайнер Анна Спиро покрыла дерево этажа в веселом голубом цвете. Она также сделала окна более солнечными, покрасив рамы в масляно-желтый цвет.

Brie Williams

15 из 50

Pitch Black

Темно-черные стены и множество теплых золотых и карамельных тонов делают эту гостиную, спроектированную Арианой Бетеа, очень уютной, но в то же время формальной и царственной — идеальный баланс, если ваша гостиная удваивается. как семейный номер. Она использовала Tricorn Black от Sherwin-Williams.

Кендалл МакКогерти

16 из 50

Peach

Открытая планировка этой семейной квартиры в Чикаго, спроектированная Брюсом Фоксом, требовала объединения столовой и гостиной. Эта мягкая персиковая краска и темно-розовый диван отражаются в печатном кресле во главе обеденного стола, а также имитируют розовое сияние подвесного светильника. Цветовая гамма была вдохновлена ​​фотографией семьи, сделанной в Лондоне весной, когда город был окутан цветущей вишней.

Читать Маккендри

17 из 50

Глина

Темно-серые стены могут быть немного мрачными, как грозовые тучи, но в случае этой солнечной квартиры на Манхэттене от Элизабет Купер они выглядят игриво и современно. Жизнерадостные розовые оттенки, немного кобальтово-синего, традиционные узоры в стиле бабушкиного шика и причудливые произведения искусства поднимают настроение.

Николь Франзен

18 из 50

Off-White

Яркие цвета могут оживить комнату, но это не единственный путь. Возьмите эту гостиную в нейтральных тонах от Кристин Файн: мягкая обивка с богатой текстурой сочетается с не совсем белой краской, деревенскими деревянными элементами и множеством антикварных акцентов, чтобы произвести удивительно современное впечатление с большим характером.

Robert McKinley

19 из 50

Olive

Роберт МакКинли хотел, чтобы цветовая гамма этого загородного уединения была нейтральной и нейтральной, но также хотелось добавить ей немного тепла. Для стен он выбрал утонченный оливково-зеленый оттенок, а для потолка с деревянными панелями — кремовый.

Chris Mottalini

20 из 50

Steel Grey

Эта нью-йоркская гостиная, спроектированная Нанетт Браун, представляет собой урок декорирования темными красками, который обеспечивает баланс между формальным и повседневным, утонченным и непринужденным, возвышенным и уютным. . Изображенный точный цвет — Amethyst Shadow от Benjamin Moore.

Paul Raeside

21 из 50

Светло-зеленый лайм

Прислушайтесь к смелому сочетанию узоров и современных произведений искусства, представленных в этой гостиной, спроектированной Les Ensembliers. Светло-зеленый цвет на потолке – неожиданный сюрприз, который связывает всю комнату воедино. Здесь он прекрасно сочетается с желтыми шторами, геометрическим зеленым пуфиком и множеством серых тонов повсюду.

Paul Raeside

22 из 50

лимонно-желтый

Мысль о том, чтобы покрасить гостиную в желтый цвет, пугает вас до глубины души? Как насчет того, что вы увидели эту вневременную и веселую гостиную, спроектированную Майклом Махером? Один взгляд на это пространство, и мы готовы перекрасить свое собственное: оно излучает тепло и компенсирует холодные голубые тона.

Heidi Caillier

23 из 50

Light Fawn

Этот приглушенный желтовато-коричневый цвет в гостиной, спроектированной Heidi Caillier, трудно определить точно, и именно поэтому он нам нравится. Не совсем коричневый, не совсем бежевый, это приятный необычный вариант тона земли, который действует как нейтральный.

Simon Watson

24 из 50

Глянцевый черно-зеленый

Глубокий, темный и глянцевый лакированный черно-сине-зеленый цвет делает эту гостиную Кристин Хейн и Филипа Коцци соблазнительной и загадочной. В сочетании с богемной мебелью и акцентами более мрачные качества становятся более доступными и уютными.

Maura McEvoy

25 из 50

Kelly Green Splash

«Мне нравится сочетание традиционного пространства и современной лестницы», — говорит Элиза Кратер из Sister Parish Design. Ярко-зеленая акцентная стена и декоративные шторы с цветочным принтом помогают придать полноту и теплоту полностью белым поверхностям в ее доме.

Бьорн Валландер

26 из 50

Древесный уголь

Традиционная, нейтральная мебель в этой комнате, разработанная Balsamo Antiques and Interior Design, оказывает минимальное визуальное воздействие, поэтому мрачные цвета, произведения искусства, светильники и другие декоративные акценты могут стоять. вне. Глубокий, почти пурпурно-серый тон оказывается удивительно сложным и вызывающим воспоминания фоном, поэтому не бойтесь пробовать что-то другое.

Дуглас Фридман

27 из 50

Navy

Энн Пайн работала с художником-декоратором Артуром Фаулером над созданием контрастного геометрического узора на стенах. «Я думаю о формах, похожих на головоломки, как о метафоре — это игра, в которой все эти разрозненные «сокровища» собираются в графически связное целое», — говорит она. Матовый темно-синий и песчаный горчичный оттенок вместе создают задумчивый и соблазнительный фон, идеально подходящий для небольшой гостиной.

Heather Hilliard

28 из 50

Crisp White

Свежий, матовый белый цвет вне времени. Sherwin-Williams Pure White поможет вам, если вы не заинтересованы в выборе модного цвета краски.

Francesco Lagnese

29 из 50

Мятно-зеленый

Направьте пышный тропический оазис, как это сделали Томас Джейн и Уильям Каллум, с помощью этого свежего цвета. В гостиной, где краска простирается до стропил, оттенок меняется в зависимости от того, как на нее падает свет, меняясь от ярко-мятного до нежно-зеленого оттенка морской пены.

Paul Raeside

30 из 50

Хаки

Дизайнер Гэрроу Кедигиан определяет нейтральное как «все, что не раздражает». разрезав его в своей гостиной, и вы не можете понять, почему. Некоторые пространства просто требуют чего-то нестандартного, будь то из-за архитектурного стиля, освещения или существующей мебели. Здесь стены окрашены в ротанг Бенджамина Мура.

Лучшие цвета для ваших целевых страниц и оформления заказа

Источник: Пэт Анзанелло

Ральф Уолдо Эмерсон однажды мудро заметил, что природа всегда носит цвета духа. Ваш сайт должен делать то же самое.

Это особенно верно, когда речь идет о процессе оформления заказа или целевой странице. Когда посетитель попадает туда, вы всего в нескольких кликах (плюс-минус) от конверсии.

В этот момент вы хотите сделать все возможное, чтобы провести посетителя дальше по воронке продаж. Ваша эстетика должна включать цветовую схему, которая способствует здоровому коэффициенту конверсии.

Итак, какие цвета лучше всего подходят для преобразования? Какая палитра оптимальна для максимизации кликов? Ответ может вас удивить.

Это зависит.

В этой статье мы обсудим, почему цвет имеет значение, значение различных цветов, результаты некоторых проведенных цветовых тестов и как выбрать цвета, которые максимизируют конверсию.

Какие цвета выбрать для вашего сайта?

Цвет имеет значение

Если вы считаете, что цвет не является фактором, влияющим на коэффициент конверсии, подумайте еще раз. Факты показывают, что цвет важнее, чем многие думают.

Согласно Kissmetrics, «крайне важно учитывать, что потребители при совершении покупок ставят внешний вид и цвет выше других факторов». На самом деле, колоссальные 85% потребителей считают цвет основной причиной, по которой они покупают продукт.

Кроме того, 42 процента основывают свое мнение о веб-сайте только на общем дизайне, и более половины (52 процента) не вернулись на веб-сайт из-за плохой эстетики.

Kissmetrics также предлагает рекомендации по выбору цвета в зависимости от характера вашего бизнеса. Красный, оранжевый, черный и ярко-синий цвета следует использовать для таргетинга на импульсивных покупателей; темно-синий и бирюзовый цвета следует использовать для привлечения покупателей с ограниченным бюджетом; а более мягкие цвета, такие как розовый, небесно-голубой и розовый, следует использовать для таргетинга на традиционных покупателей, особенно для брендов одежды.

Эти рекомендации, однако, являются лишь отправной точкой. В этой истории гораздо больше.

Культура и цвета

Как и во всем остальном в маркетинге, процесс выбора лучшего цветового решения начинается с понимания вашего целевого рынка. Это особенно верно, если ваш рынок включает в себя людей из разных культур.

Определенные цвета имеют разное значение в разных странах. В то время как люди на Западе могут рассматривать белый цвет как символ чистоты, для жителей Китая это цвет траура и смерти. Однако для бразильцев фиолетовый — это цвет смерти.

Это только два примера. Чтобы убедиться, что ваш процесс оформления заказа или целевая страница обеспечивают оптимальный коэффициент конверсии, вам необходимо ознакомиться с культурой людей, которые чаще всего посещают ваш сайт, и разработать соответствующий дизайн. Возможно, вам даже придется вложиться в предложение разных цветовых схем людям из разных стран.

Тема вашего сайта

Далее вам понадобятся цвета, соответствующие теме вашего сайта. Когда вы используете цветовой узор, который укрепляет вашу нишу, вы используете принцип знакомства, когда дело доходит до веб-дизайна.

Проще говоря, принцип знакомства гласит, что людей привлекает то, что им знакомо. Вот почему ваша цветовая схема должна отражать общую «индивидуальность» ваших продуктов или услуг. Согласно Color Wheel Pro, « Синий — это цвет неба и моря. Это часто ассоциируется с глубиной и стабильностью. Он символизирует доверие, верность, мудрость, уверенность, интеллект, веру, истину и небеса. Синий считается полезным для ума и тела. Он замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие».

Оранжевый олицетворяет энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, привлекательность, успех, поддержку и стимулирование». Таким образом, многие наши призывы к действию выделены оранжевым цветом как на нашем сайте, так и в Интернете в целом.

Пример Amazon Orange призывает к действию

В качестве другого примера, если вы продаете снасти для морской рыбалки в Интернете, вы, вероятно, не захотите предлагать своим посетителям коричневый и зеленый мотив. Вместо этого вы, вероятно, предпочтете что-то вроде кобальтово-синего и белого цветов. Это цвета, знакомые морским рыбакам.

Наконец, если ваш сайт ориентирован на зарабатывание денег предпринимателями, как Quick Sprout, зеленый — отличный выбор.

Корзины и целевые страницы не являются исключением. Они должны расширять цветовую палитру, которую посетитель видел на сайте. Таким образом, эти страницы будут выглядеть знакомыми людям, которые их посещают.

Тем не менее, есть еще в этой истории.

Цвета В Северной Америке

Цвета говорят сами за себя. Некоторые цвета передают хорошее настроение. Другие отбрасывают тень. Цвета могут иметь отношение или они могут быть скромными. Одни цвета вдохновляют, другие угнетают.

Здесь, в Северной Америке (и в большей части западной цивилизации), мы привыкли ассоциировать определенные цвета с чувствами, настроением и/или мыслями. Опытные веб-дизайнеры знают о психологии цветов и соответственно создают веб-сайты.

Вот краткое изложение того, как мы относимся к цветам в Северной Америке.

Красный

Красный цвет имеет несколько применений на Западе. Это может означать стоп, любовь или Рождество. Он часто используется для создания ощущения срочности или передачи энергии.

Красный также пробуждает чувство голода. Подумайте обо всех сетях ресторанов быстрого питания, которые используют красный цвет в своем логотипе: McDonald’s, KFC, Chili’s, Applebee’s и In-N-Out. Веб-сайт Edible Arrangements не только имеет красный цвет в своем логотипе, но и использует этот цвет на видном месте по всему сайту (обратите особое внимание на всплывающее окно, которое вы, скорее всего, увидите, нажав на эту ссылку).

McDonalds использует красный цвет, чтобы возбудить чувство голода

Красный цвет неоднократно и успешно тестировался в качестве цвета «перейти» для кнопок на веб-сайтах. Это привело многих маркетологов к мысли, что это лучший цвет для конверсии. Подробнее об этом позже.

Желтый

Желтый привлекает внимание, потому что не так часто встречается в природе. Он передает ощущение счастья и оптимизма. Также считается, что это вдохновляет на творчество.

Если вы хотите, чтобы люди чувствовали себя лучше в отношении своего положения, себя или своей покупки, рассмотрите возможность использования желтого цвета. Это предложит вашим покупателям успокаивающий эффект.

Как и во многих других вещах в жизни, слишком много хорошего может быть плохим. Если вы поразите своих посетителей обилием желтого цвета, ваш сайт может показаться «громким» и иметь эффект, совершенно отличный от того, который вы предполагали. Лучше всего использовать желтый цвет для рамок, логотипов и кнопок, а не использовать его в качестве фона.

Слишком много желтого может быть ошеломляющим

Кроме того, желтый — отличный контрастный цвет. Если ваша общая цветовая схема хорошо сочетается с желтым цветом, рассмотрите возможность использования его для привлечения внимания к определенным важным частям ваших страниц.

Зеленый

Североамериканские водители повсюду думают об одном, когда видят зеленый цвет: вперед!

Кроме того, зеленый напоминает о природе. Это хороший выбор цвета для сайтов, ориентированных на активный отдых, таких как кемпинг и походы. Это также отличный выбор для сайтов, пропагандирующих защиту окружающей среды.

Не будем также забывать, что зеленый часто ассоциируется с богатством благодаря цвету бумажных денег в Северной Америке. Если вы продвигаете курс продаж или маркетинговую тактику, которую люди могут использовать для увеличения собственного капитала, рассмотрите возможность использования зеленого цвета, чтобы усилить идею заработка.

Помимо упоминания Quick Sprout выше, веб-сайт VitaCost также хорошо справляется с использованием зеленого цвета в качестве контрастного цвета для своих кнопок.

Примеры зеленой кнопки VitaCost

Когда дело доходит до выбора цвета кнопки призыва к действию, многие маркетологи, которые не выбирают красный/оранжевый, часто выбирают зеленый или синий.

Синий

Синий — универсальный «корпоративный» цвет в веб-дизайне. Он, безусловно, занимает видное место во многих бизнес-темах WordPress.

На то есть причина. Как уже упоминалось, синий передает чувство доверия, целостности и безопасности. Компании, которые выбирают синий дизайн, говорят людям на своем целевом рынке: «Вы можете нам доверять».

Конечно, синий цвет также может использоваться для обозначения холода или океана. Если ваш продукт или услуга предназначены для таких сред, рассмотрите возможность выбора синего в качестве основного цвета.

Синий цвет хорош тем, что вы часто можете использовать его в больших количествах, не подавляя при этом глаз посетителей. Это особенно верно, если вы выбираете более светлый оттенок синего.

Сайт Dr. Dental отлично справляется с использованием различных оттенков синего на своей домашней странице.

Пример Dr. Dental с использованием синего

Оранжевого

Оранжевый может передать любое количество сообщений, в зависимости от психолога, которого вы слушаете. Некоторые говорят, что он передает теплоту и оптимизм. Другие говорят, что это указывает на осторожность (вспомните дорожные знаки). Третьи говорят, что это агрессивно.

Одно можно сказать наверняка. Бесспорный король электронной коммерции использует оранжевый цвет для своей кнопки призыва к действию. Пожалуй, это все, что вам действительно нужно знать о цвете.

Кроме того, давным-давно Unbounce объявил BOB (Большую оранжевую кнопку) отличным выбором для максимизации конверсии.

Фиолетовый

Фиолетовый исторически означал королевскую власть. В маркетинге он используется, чтобы успокоить или успокоить людей. Однако, как и в случае с желтым, слишком много фиолетового может стать бельмом на глазу.

Фиолетовый цвет часто выбирают для продажи средств против старения. Посетите веб-сайт Meaningful Beauty, чтобы увидеть пример этого. Обратите внимание, как различные оттенки фиолетового используются на всем веб-сайте в меню и границах, и что кнопка призыва к действию представляет собой сочетание фиолетового и розового, что не только соответствует одежде модели, но и общему дизайну сайта.

Пример значимой красоты

Розовый

Розовый — любимый цвет многих девушек. По этой причине его часто считают женским цветом.

Если ваш веб-сайт предназначен для молодой женской аудитории, рассмотрите возможность использования розового цвета. В отделе одежды для девочек The Children’s Place очень эффектно используется розовый цвет.

Пример Детский уголок с розовым цветом

Следует отметить, однако, что более темные оттенки розового могут понравиться мужской аудитории, потому что они излучают романтику и любовь.

Кроме того, исследование, опубликованное в Журнале Ортомолекулярной Медицины , показало, что розовый цвет оказывает успокаивающее действие. Некоторые люди предполагают, что лекарство от несварения желудка Пепто-Бисмол розового цвета именно по этой причине.

Белый

В западной культуре белый цвет символизирует чистоту, здоровье и ясность. Вот почему он хорошо сочетается с синим («целостность») в корпоративной теме.

Белый почти всегда лучший цвет фона для любого веб-сайта. В результате не часто бывает так, что вы хотите, чтобы ваши кнопки призыва к действию были белыми.

Пример белого фона

Черный

Черный — это сочетание всех цветов. Он считается подходящим цветом гардероба для злых людей, но он также передает ощущение силы.

Черный цвет часто используется для продажи предметов роскоши. Взгляните на веб-сайт JustLuxe для примера. Он также используется на технических и мужских фитнес-сайтах.

Пример веб-сайта JustLuxe

Красные/оранжевые и зеленые исследования

Теперь, когда мы рассмотрели основы различных цветов, давайте посмотрим, как несколько цветов исторически использовались с некоторым уровнем эффективности. В частности, мы рассмотрим цвет самой важной кнопки призыва к действию.

Есть несколько исследований, в которых сравнивалась эффективность красной или оранжевой кнопки призыва к действию с зеленой. Спойлер: все пришли к одному выводу.

В исследовании Dmix 600 человек были протестированы с помощью красных и зеленых кнопок. Когда была представлена ​​красная кнопка, исследование показало, что коэффициент конверсии увеличился на 34%.

Выиграйте красную кнопку.

Второе исследование пришло к нам не от кого иного, как от HubSpot. В этом исследовании сравнивался трафик за несколько дней и более 2000 посетителей. Результат: красная кнопка снова выиграла с увеличением конверсии на 21%.

Выиграйте две победы за красную кнопку.

В тесте Visual Website Optimizer сравнивались три разных типа кнопок: белая кнопка с зеленым текстом, зеленая кнопка с белым текстом и красная/оранжевая кнопка с белым текстом. В то время для красной/оранжевой кнопки было лишь небольшое улучшение: увеличение конверсии на 5%.

Всего три выигрыша для красной или оранжевой кнопки в трех исследованиях.

Итак, вердикт: красная или оранжевая кнопка лучше всего подходит для максимизации конверсии, верно?

Не обязательно.

Оранжевый против синего

Что происходит, когда оранжевый сравнивается с синим, несущим целостность? К счастью, Монетейт провела этот эксперимент.

В ходе классического A/B-тестирования компания обнаружила, что синяя кнопка фактически превосходит оранжевую кнопку. Увеличение было скромным 9%, хотя.

Итак, в этом случае оранжевая кнопка не была победителем.

Так какой же правильный ответ?

Правильного ответа нет. Это не то, что вы хотите услышать, но это правда.

Почему? Потому что оптимальный цвет кнопки для вашей страницы зависит от контекста.

Например, упомянутый выше тест Hubspot показывает, что красный лучше зеленого. Однако зеленая кнопка в этом исследовании гармонировала с цветовой схемой веб-страницы того времени. Другими словами, цвет кнопки был того же оттенка зеленого, что и логотип. Следовательно, контраста было мало. Красная кнопка, с другой стороны, значительно контрастировала с общим зеленым дизайном. Как вы думаете, могло ли это иметь какое-то отношение к тому, почему красная кнопка давала лучший коэффициент конверсии?

Возможно. Вот почему HubSpot поспешил указать, что «нельзя обобщать эти результаты на все ситуации. Самое большее, что мы можем сказать, это то, что они сохраняются для условий, в которых они возникли: в дизайне этой страницы, на этом сайте, с аудиторией, которая ее просматривала».

Другие тесты выявили аналогичные недостатки. В одном случае зеленая кнопка сравнивалась с едва заметной кнопкой. Неудивительно, что зеленая кнопка в этом исследовании показала более высокий коэффициент конверсии.

Вот почему, даже при наличии исследований, нет однозначного ответа на вопрос. Все дело в том, что лучше всего работает для каждого отдельного веб-сайта.

Вот вам совет: найдите цвет кнопки, контрастирующий с веб-сайтом. Таким образом, его легко обнаружить, и ваши клиенты не будут искать кнопку «Заказать». В процессе оформления заказа кнопки должны быть большими, чистыми и простыми. Вы хотите, чтобы фон был простым и свободным от отвлекающих факторов.

Однако контрастный цвет все же должен дополнять общую цветовую гамму. Если ваша цветовая схема светло-голубая и белая, возможно, вы обнаружите, что темно-синяя кнопка работает хорошо. Хотя ярко-красная кнопка будет выделяться, на самом деле она может показаться неприятной, потому что она противоречит вашему дизайну.

Сплит-тестирование

Как и во многих других аспектах цифрового маркетинга, полагайтесь на сплит-тестирование, чтобы получить оптимальное решение, когда дело доходит до выбора цвета кнопки в процессе оформления заказа. Однако, поскольку вы можете использовать более двух цветов, вам, возможно, придется полагаться на несколько итераций сплит-тестирования, чтобы найти тот, который конвертирует лучше всего.

Всегда тестируйте

Начните с сужения области возможных цветов кнопки призыва к действию до нескольких вариантов, которые соответствуют вашей теме или представляют значительный контраст. Будьте осторожны, чтобы не выбрать цвет, который может иметь негативный оттенок для людей на вашем целевом рынке, если они из другой культуры. С этого момента проведите множество сплит-тестов, которые выглядят как турнир по сетке NCAA. Выберите победителя из первых двух тестов, чтобы сразиться с победителем из второго набора тестов, и так далее. Увенчайте чемпиона одним цветом и используйте его для цвета кнопки призыва к действию.

Все остальные правила остаются в силе

Цвет сам по себе вас не спасет. Если у вас нет убедительного текста, который быстро информирует посетителя о преимуществах вашего продукта или услуги, то не имеет значения, какую цветовую схему вы выберете. У вас по-прежнему будет ограниченный коэффициент конверсии.

Ваш цветовой дизайн — это только часть ваших маркетинговых обязанностей. Не забудьте уделить другим частям то внимание, которого они заслуживают.

Подведение итогов

Цвета, которые вы выбираете для процесса оформления заказа или целевой страницы, повлияют на ваш коэффициент конверсии. Однако конкретные цвета, которые лучше всего подходят для вашего сайта, зависят от его темы и культуры людей на вашем целевом рынке. С помощью сплит-тестирования и небольшого исследования значения цветов вы сможете создать дизайн, который обязательно превратит любопытных зрителей в платящих клиентов. Мои основные пункты были бы:

• Подберите цветовую схему к остальной части вашего сайта
• Иметь фон, не отвлекающий внимание
• Не используйте цвета, которые имеют негативный оттенок в культуре
• Убедитесь, что ваши призывы к действию большие и находятся в верхней части страницы
• Обеспечьте легкий доступ к сенсорным мишеням для мобильных устройств
• Уменьшите отвлекающие факторы и применяйте простоту, насколько это возможно

И, наконец, подумайте о процессе оформления заказа на Amazon. Простые оранжевые кнопки, которые нельзя пропустить. О, а какая самая яркая опция в приложении? «Купить сейчас в один клик».

Об авторе

Джон Линкольн — генеральный директор Ignite Visibility и преподаватель цифрового маркетинга в Калифорнийском университете в Сан-Диего. Линкольн работал с более чем 400 онлайн-компаниями и заработал миллионы долларов для клиентов. Он является известным автором журналов Search Engine Land, Marketing Land, Search Engine Journal и Entrepreneur Magazine, а также фигурировал в журналах Forbes, CIO Magazine, Good Morning San Diego, Union Tribune и других изданиях.

Вот как выбрать лучшее для ВАС

Пытаетесь выбрать свои лучшие деловые цвета?

Интересуетесь психологией цвета в брендинге?

Хотите знать, как цвет влияет на маркетинг и продажи?

Здесь мы расскажем обо всем этом, в том числе о том, какие цвета используют ведущие бренды, а также советы по теории цвета и сочетанию цветов.

Таким образом, вы можете выбрать фирменные цвета, которые передают правильное сообщение о вашем бизнесе.

И я включил 10 красочных инфографик , которые вы захотите прикрепить к Pinterest! Наслаждаться.

Выберите лучшие цвета для бизнеса

Независимо от того, выбираете ли вы цвета для своего бренда, запуска продукта или маркетинговой кампании по электронной почте, учитывайте влияние цвета.

Мощные психологические сигналы срабатывают, когда мы видим разные цвета. Цвета вызывают эмоции, настроение и чувства.

Являетесь ли вы маркетологом или потребителем, знание психологии цвета поможет вам принимать более взвешенные решения. Цвет играет гораздо большую роль в том, что мы покупаем, чем вы думаете!

Удивительно, но 84,7% людей сказали, что цвет был основной причиной, по которой они купили тот или иной продукт.

Люди делают подсознательное суждение об окружающей среде или продукте в течение 90 секунд, и от 62 до 90% этой оценки основано только на цвете!

Владелец малого бизнеса, носящий множество разных шляп, может не думать о цвете при разработке своего бренда и маркетинговых материалов. Но, к лучшему или к худшему, цвет влияет на то, как люди реагируют, когда впервые сталкиваются с вашей компанией.

Выбор цвета — непростая задача.

Какой из них отправит правильное сообщение?

Что задает нужный тон?

Vistaprint хотела помочь владельцам малого бизнеса лучше понять общие цветовые ассоциации, чтобы они могли применить это в своем собственном бизнесе.

Они начали с изучения того, какие цвета выбирают клиенты при разработке своих маркетинговых материалов в своей онлайн-студии дизайна.

Они узнали, что верхний цвет преимущественно синий, за ним следуют черный и красный.

Имея множество исследований психологии цвета, они решили проконсультироваться с экспертом. Доктор Салли Огюстин, ведущий специалист в области психологии цвета, предоставила информацию для инфографики о том, как владельцы малого бизнеса могут использовать цвет, чтобы вызывать определенные чувства и ассоциации на благо своего бизнеса.

Инфографика Vistaprint включает информацию о цветах, наиболее подходящих для различных типов малого бизнеса.

Они также рекомендуют вам принять во внимание следующие советы:

1 | Выбирайте цвета через призму вашего клиента и те, которые отражают бренд, отрасль, продукт или услугу вашей компании.

2 | Используйте цветовые комбинации, чтобы усилить их воздействие. Такой цвет, как серый, который не делает значительных заявлений, может сочетаться с более энергичным или расслабляющим цветом.

3 | Помните о том, как цвета интерпретируются в разных культурах, особенно если у вас есть международная клиентская база или вы продаете свои товары/услуги за границей.

4 | Не выбирайте цвета на основе собственных предпочтений. Ваш любимый цвет может быть неверным.

5 | Чтобы максимизировать свои возможности выделиться, избегайте выбора цветов, которые слишком похожи на цвета ваших конкурентов.

И переходим к следующей инфографике…

Психология цвета: что цвета вашего бренда говорят о вас?

Что такое психология цвета?

Могут ли цвета влиять на настроение, восприятие и даже на решение о покупке?

Психология цвета — это изучение цвета как определяющего фактора человеческого поведения. [wikipedia]

Художники и дизайнеры понимают и используют силу цвета, чтобы вызвать настроение и даже изменить поведение. С помощью этой инфографики вы тоже сможете использовать силу цвета!

Кратко о значении цветов:

Белый: Чистота, Чистота, Простота

Желтый: Счастье, Теплота, Осторожность
Узнайте все о значении желтого цвета и выберите нужный из 33 кодов желтого цвета.

Оранжевый: Доступный, творческий, веселый
Оранжевый бывает разных оттенков и оттенков! Изучите значения оранжевого цвета, а затем выберите оптимальное из 20+ оранжевых шестнадцатеричных кодов.

Красный: Действие, Страсть, Опасность
Узнайте больше о значении красного цвета, чтобы использовать его с умом. Затем выберите правильные красные шестнадцатеричные коды!

Розовый: Нежный, Романтичный, Благодарный
Выберите из 33 шестнадцатеричных кодов идеального розового цвета, от пастельных до насыщенных.

Фиолетовый: Дорогой, Таинственный, Духовный
Хорошо используйте фиолетовый, изучая значения фиолетового цвета. Затем найдите свой любимый из 40 потрясающих фиолетовых цветовых кодов.

Синий: Авторитетный, Безмятежный, Достойный
Сколько оттенков, тонов и оттенков синего! Сделайте выбор в пользу голубых фишек, изучив значения синего цвета и выбрав из более чем 20 синих шестнадцатеричных кодов.

Зеленый: Обновление, Исцеление, Деньги
Погрузитесь в значение зеленого и выберите один из 40 фантастических зеленых шестнадцатеричных кодов.

Коричневый: Спокойный, естественный, серьезный
Выберите лучший коричневый цвет из этой подборки из 22 коричневых цветовых кодов.

Серый: Корпоративный, Практичный, Мрачный
Серый тоже вступает в действие с 22 большими серыми шестнадцатеричными кодами.

Черный: Классический, Формальный, Жирный
Изучите значения черного цвета, чтобы отправить правильное сообщение с помощью черного цвета. Найдите важную информацию об использовании черного в сочетании с другими цветами!

Возможно, вам также будет интересно узнать больше  названий цветов — 20 образцов цветов и названий для каждого цвета, упомянутого выше, плюс загар. 240 всего!

Ознакомьтесь с инфографикой по психологии цвета ниже, предоставленной Muse Design, чтобы узнать, что ваши цвета бренда говорят о вас.

Продолжение статьи под рисунком.

Психология цвета для вашего бренда: инфографика

Психология цвета означает, что разные цвета по-разному влияют на вас и вашу бизнес-аудиторию!

Это делает цвет жизненно важным фактором в вашем брендинге. Цвет играет огромную роль в восприятии вашей аудитории вашей компании, а также в том, как они вас запомнят.

В США исследования предполагают некоторые универсальные значения цветов. Однако в разных культурах они могут различаться.

Согласно журналу Entrepreneur, теплые цвета, такие как красный и желтый, посылают исходящий, энергичный сигнал, а холодные цвета, такие как синий, более спокойные и сдержанные. Вы можете осветлить холодный цвет, чтобы увеличить его жизненную силу и уменьшить запас.

Выберите идеальный оттенок и интенсивность с помощью таблиц цветовых кодов, ссылки на которые приведены в предыдущем разделе.

 

Умные ребята из Fiverr взяли информацию от Entrepreneur и создали красивую инфографику, которую вы можете просмотреть и прикрепить ниже. (статья продолжается после рисунка).

Секрет психологии цвета в маркетинге: инфографика

Вот еще одна потрясающая инфографика о психологии цвета, а ниже вы найдете еще больше!

Хотите положительно повлиять на потенциальных клиентов с помощью цветовой психологии?

Тогда вам нужно уметь правильно пользоваться цветом!

Каждый цвет по-своему влияет на настроение, поведение и работоспособность человека.

Например, красный цвет создает ощущение срочности и повышает аппетит, что делает его отличным выбором для продавцов и продовольственных сетей.

С другой стороны, синий цвет успокаивает и успокаивает. Он предполагает безопасность и надежность и идеально подходит для консервативных продуктов.

Ознакомьтесь с инфографикой ниже от WebPageFX, чтобы узнать подробности по цветам.

Не забудьте прикрепить эту психологию цвета к маркетинговой инфографике .

Просто для удовольствия, вам может понравиться этот цветовой тест личности .

Выбираете фирменные цвета? Что цвет говорит о вашем бизнесе

Выбор фирменных цветов?

Вы в правильном месте. В мире брендинга цвет является одним из наиболее важных аспектов.

Цвет способствует узнаваемости бренда и может влиять на решение покупателя о покупке. Маркетологи должны определить, какой цвет лучше всего подходит бренду и как он может донести сообщение до их целевого рынка.

Исследования говорят, что 90% восприятия и оценки людьми бренда зависит от цвета.

Инфографика ниже взяла шесть цветов и проанализировала их. Узнайте характеристики разных цветов и какие бренды их используют, чтобы вы могли выбрать правильный цвет для ваш бренд .

Разные цвета обладают разным качеством. Например, нейтральные цвета, такие как черный, серый и белый, отображают такие качества, как премиум или роскошь. Такие бренды, как Apple, Audi и Chanel, используют нейтральные цвета.

Психология цвета в брендинге представляет интерес для всех маркетологов, потому что они обладают способностью привлекать клиентов и влиять на них, чтобы они приобрели определенный бренд с помощью использования цвета.

Взгляните на эту инфографику и сообщите нам, какие 9Фирменные цвета 0123 подходят для вашего бизнеса?

Какие шрифты и цвета привлекают ведущие бренды?

Обдумываете стратегию визуального бренда?

Никогда не помешает узнать, что делают ведущие мировые бренды .

Шрифты и цвета — это то, на что вы обращаете внимание в первую очередь, и они должны задавать правильный тон бренду вашей компании.

Tasty Placement проанализировал цвета, используемые в логотипах ведущих брендов. Затем они определили стили шрифтов. Наконец, использовали ли лучшие логотипы брендов только значок, только текст или их комбинацию.

Как видно из их инфографики, только культовые бренды, такие как Apple и Shell, могут обойтись одним значком!

И шрифт Helvetica просто сокрушает его, он используется более чем в 1 из 5 лучших логотипов брендов.

Означает ли это, что вам следует выбрать Helvetica?

Точно так же, как Барби от Mattel не должна использовать розовый в качестве цвета своего бренда, а я — фиолетовый. Просто выбирайте с умом.

Прикрепите инфографику, чтобы рассказать, какие шрифты и цвета управляют 90 123 ведущими мировыми брендами.

Чтобы выбрать шрифты с умом, ознакомьтесь с еще 10 инфографиками о личности шрифта !

Как создать блестящую фирменную символику

Хотите создать фирменную символику для своего малого бизнеса?

Ни для кого не секрет, что компании, владеющие сильным брендом, занимают более высокие позиции на рынке.

Представление запоминающегося бренда делает компанию и ее продукцию более узнаваемыми для клиентов. Люди любят покупать у знакомых компаний!

Фирменный стиль — это основа хорошего бренда. Вот почему без хорошо зарекомендовавшего себя бренда не может быть успешного бизнеса.

Почему создание фирменного стиля важно для малого бизнеса?

Фирменный стиль делает ваш бизнес заметным на переполненном рынке, помогает вам привлекать новых клиентов и удерживать существующих.

Компании с ярко выраженным брендом легче запомнить и идентифицировать. Вот почему ваш бренд должен быть тщательно разработан.

Цвета, шрифты и формы, используемые для оформления элементов вашего фирменного стиля , несут сообщение о вашем бизнесе на рынок.

Эти визуальные элементы доносят до вашей аудитории основные ценности вашего бизнеса, чтобы они могли с ними соотноситься. Если потребители разделяют те же ценности, что и ваш бизнес, они с большей вероятностью предпочтут вашу компанию и продукты или услуги вашим конкурентам.

Но, прежде чем приступить к разработке элементов фирменного стиля, вам необходимо узнать, кто является вашей целевой аудиторией, и решить, как вы хотите, чтобы они вас воспринимали.

Поскольку правильное создание бренда может показаться сложным, полезно знать, с чего начать и на что обращать внимание в процессе. Инфографика ниже дает вам советы по дизайну и обзор важных шагов в процессе создания незабываемой индивидуальности бренда.

Взгляните на эту инфографику от Custom Labels и подготовьтесь к созданию блестящего фирменного стиля для вашего малого бизнеса.

Как победить в теории цвета: инфографика

Озадачены теорией цвета?

Пытаетесь решить, как сочетать цвета в графике?

Вы не одиноки. В то время как некоторые из нас рождаются с шестым чувством цвета, большинство людей запуганы.

Научитесь профессионально использовать цвет в этой инфографике от SilkCards.

Состоит из 3 частей:

• Основы теории цвета.
• Контрастные и дополнительные цвета.
• Комбинации цветов: фон и текст.

Ознакомьтесь с ними и прикрепите понравившиеся! Читайте после каждого изображения.

Теория цвета Определение

В изобразительном искусстве теория цвета или теория цвета представляет собой совокупность практических рекомендаций по смешиванию цветов и визуальным эффектам определенной комбинации цветов. Существуют также определения (или категории) цветов на основе цветового круга: основной цвет, вторичный цвет и третичный цвет. источник

Теория цвета – это набор основных правил смешивания восприятия цветов для достижения желаемого эффекта путем комбинирования цветов света (RGB) или комбинирования цветов, отраженных в пигментах.

Восприятие цвета зависит от предпочтений и вкусов в отношении цветов, в большей или меньшей степени, физических реакций на определенные цвета, таких как ощущение холода в комнате, окрашенной в светло-голубой цвет, или ощущение тепла в другой комнате, окрашенной в оранжевый цвет, желтый и красный.

Инфографика «Контрастные и дополнительные цвета»

Когда мы говорим о дополнении одного цвета другим, чем больше контраст четкости и темноты между буквами и фоном, тем лучше читабельность текста. Это так важно понимать при разработке графики!

Также обратите внимание, что насыщенные основные цвета придадут вашему бренду наибольшую заметность.

Цветовые комбинации для фона и текстовой инфографики

Любой цвет можно оценить вне его окружения. Имейте в виду, что один и тот же тон может выглядеть по-разному, когда он помещен на разный фон, а разные цвета могут казаться почти одинаковыми, когда они связаны с разным фоном.

Существуют две основные композиционные формы цвета. Одно — гармония, а другое — контраст. Хорошее сочетание фона и текста получается, когда цвета сильно контрастируют. Плохие комбинации могут быть похожими по тону или оттенку, и их трудно читать.

Еще один способ улучшить свой дизайн — использовать правило третей .

Психология делового цвета для брендинга

Вы рассмотрели деловые цвета, психологию цвета для брендинга и какие бренды используют какие цвета.

Мы рассказали о теории цвета, дополнительных и контрастных цветах, а также о том, как комбинировать цвета для создания эффектного дизайна.

Вы нашли 10 различных информативных инфографик о цвете!

Я уверен, что эта инфографика поможет вам узнать больше о цвета для бизнеса . Закрепите их для дальнейшего использования!

Какой лучший цвет для вашего резюме? Вот как решить.

Существует множество вводящих в заблуждение советов, когда речь заходит о том, следует ли использовать цвет в своем резюме. Советы о том, какой цвет резюме лучше всего, варьируются от «никогда не используйте цвет, только черно-белый» (согласно Career Thinker) до более распространенного «добавление цвета — отличный способ выделить ваше резюме» (согласно Резюме тренера).

К сожалению, многие советы о том, какой цвет резюме лучше всего, исходят из мнений писателей, а не реальных рекрутеров, дизайнеров или данных. В этом посте я развею слухи о том, стоит ли вам использовать цвет в резюме, и мы рассмотрим несколько лучших способов использовать цвет в резюме, чтобы повысить ваши шансы попасть на собеседование.

Цвет резюме зависит от контекста.

Любое общее утверждение о том, какой цвет резюме лучше, будет ошибочным. Это потому, что ваше резюме всегда должно отражать тип работы, на которую вы претендуете.

Претендуете на должность вице-президента по инженерным вопросам в компании из списка Fortune 1000? Не используйте в резюме какой-либо цвет (кроме, может быть, вашего имени).

Подать заявку на стажировку в рекламном агентстве? Хорошо подобранный цвет поможет вам выделиться.

Сложность использования цвета в резюме — это промежуточные случаи, когда вы не претендуете на полностью творческую или полностью формальную должность.

Основываясь на разговорах с десятками специалистов по подбору персонала, работе с десятками резюме студентов и моем собственном опыте подачи заявок на более чем 230 вакансий, я рекомендую добавлять только один цвет в свое резюме в большинстве случаев.

Давайте разберемся в причинах этого и посмотрим на некоторые исследования.

Почему цвет в резюме работает

Размышляя о том, использовать ли цвет в резюме, важно помнить, кто читает ваше резюме.

Если вы подаете заявку в компанию, в которой работает более 100 человек, большинство резюме читают рекрутеры или кто-то из отдела кадров. Как мы обсуждали в курсе «Собеседование для интровертов», рекрутер прочитывает десятки, если не сотни резюме каждый день.

Вы думаете, они хотят просмотреть кучу черно-белых PDF-файлов, которые выглядят одинаково?

Ведь рекрутер такой же человек, как и мы с вами.

Добавление небольшого количества цвета в ваше резюме не только поможет вам выделиться, но и поможет человеку, читающему ваше резюме, легче просмотреть информацию.

В теории дизайна цвет является частью системы, которую дизайнеры используют для создания «визуального веса». Вы можете думать о визуальном весе как о чем-либо, что привлекает ваше внимание. Например,

Жирный шрифт имеет больший визуальный вес, чем обычный шрифт.

Тип ALL CAPS также имеет больший вес.

И BOLD ALL CAPS Тип имеет еще больший вес.

Цвет также является элементом, создающим визуальный вес.

Важно помнить, что при использовании любой из этих техник дизайна нужно использовать их очень, очень , ОЧЕНЬ экономно.

Причина, по которой люди рекомендуют не использовать цвет в резюме, заключается в том, что большинство людей перебарщивают с ним и в конечном итоге отвлекают внимание рекрутера от важной информации.

Но, если мы правильно используем цвет, мы действительно можем помочь рекрутеру быстро найти самую важную информацию.

И скорость имеет решающее значение, когда дело доходит до поиска работы, поскольку рекрутеры тратят на ваше резюме всего 10–30 секунд.

Давайте посмотрим на то же резюме, но с цветом и без.

Нажмите на каждое изображение ниже и прокрутите, чтобы сравнить их с цветом и без него.

Какое резюме легче быстро просмотреть? Какой из них чувствует себя более организованным? Какое резюме, по вашему мнению, произведет лучшее впечатление?

Использование выделения цветом в вашем резюме полезно и (наряду с другими лайфхаками) может помочь вам быстрее найти работу.

Хитрость заключается в том, чтобы использовать цвет в резюме экономно и целенаправленно, чтобы привлечь внимание рекрутера к наиболее важным разделам, на которые вы хотите, чтобы они обратили внимание.

Выбор лучшего цвета для резюме

Если вы читали другие статьи об использовании цвета в резюме, вы, как правило, слышали, что добавление цвета в ваше резюме будет «отвлекать внимание и непрофессионально». Тип резюме, к которому это обычно относится, выглядит примерно так:

Это резюме — классический пример плохих принципов дизайна. Это неправильное использование цвета в резюме, потому что он подавляет информацию в резюме и затрудняет его чтение.

Так что да, люди, которые ссылаются на такого рода резюме, правы.

Плохое использование цвета.

Но есть гораздо лучшие способы использования цвета в резюме, которые действительно повысят ваши шансы на получение работы.

Прекрасным примером этого является шаблон резюме Clean & Blue, который многие студенты моего курса резюме использовали для прохождения собеседований в ведущих компаниях, таких как Facebook, Expedia, Kaiser, LinkedIn и многих других.

Этот шаблон взят из рекомендованных Google шаблонов резюме, и (с некоторыми изменениями) он имел огромное значение, когда я искал работу.

Как только я начал использовать этот шаблон (который выделяется цветом), я стал получать на 27% больше звонков с приглашениями на собеседование.

Иногда, когда я рекомендовал шаблон своим студентам курса резюме, они говорили мне, что он не совсем соответствует информации, которую они пытались поместить в свое резюме.

Именно тогда я начал экспериментировать с другими шаблонами и в конце концов нашел шаблон Professional Green , который, похоже, подходил для их нужд.

Я изменил этот шаблон, а затем помог нескольким кандидатам адаптировать к нему свои резюме. Затем мы разослали резюме на желаемые должности, и через несколько недель я начал получать электронные письма от кандидатов с большим количеством восклицательных знаков.

Результаты оказались невероятно успешными!

Количество их собеседований сразу же увеличилось, и вскоре после этого некоторые из них получили работу.

Чтобы убедиться, что это не просто аномалии, я связался с несколькими рекрутерами, с которыми работаю, и поделился с ними некоторыми шаблонами резюме.

Я спросил: «Хорош ли этот шаблон резюме? Это нормально, что в резюме есть цвет?»

Они единогласно одобрили.

Два способа выбрать лучший цвет для резюме

Вы можете выбрать цвет резюме в зависимости от эмоций, которые вы хотите передать, или от бренда компании, в которую вы подаете заявку.

Согласно Toptal, ведущему маркетплейсу дизайнеров UX, цвета можно разделить следующим образом:

• Красный  — Красный — это цвет опасности и страсти, а также волнения. Это очень сильный цвет, который может вызвать сильную реакцию у людей. Осветление до розового делает его более женственным и романтичным, а затемнение до темно-бордового делает его более приглушенным и традиционным.
• Оранжевый  — Оранжевый — очень творческий цвет, который также ассоциируется с приключениями и молодостью. Это тоже очень энергично.
• Желтый  — Желтый — счастливый, оптимистичный и веселый. Более яркие желтые цвета популярны в креативном дизайне. Более темные оттенки желтого становятся золотыми, что ассоциируется с богатством и успехом.
• Зеленый  — Зеленый вызывает различные ассоциации. С одной стороны, он вызывает чувство богатства и традиций (особенно темные оттенки), а с другой — тесно связан с защитой окружающей среды и природой. Зелень лайма часто ассоциируется с обновлением и ростом.
• Синий  — Синий чаще всего ассоциируется с лояльностью и доверием. Более яркий синий может быть связан с общением, а более тусклый и темный синий может быть связан с грустью и депрессией. Синий — самый популярный цвет в мире, что может объяснить, почему так много компаний выбирают синие оттенки для своего бренда.
• Фиолетовый  — Фиолетовый — еще один оттенок с разнообразными значениями. Он издавна ассоциировался с королевской властью и богатством. Но это также связано с тайной и духовностью. Фиолетовый также может пробуждать творческий потенциал.

В общем, вы должны быть осторожны при выборе цвета для своего резюме. Вы не хотите использовать очень яркие цвета или те, которые вызывают очень сильные эмоции.

Помните о рекрутере. Вы не знаете, кто этот человек и как он интерпретирует выбранный вами цвет.

Поэтому я обычно рекомендую избегать ярких цветов и использовать нейтральные цвета, такие как синий или зеленый, которые, как правило, используются многими компаниями.

Еще один способ выбрать лучший цвет резюме — использовать тот же цвет, что и компания, в которую вы подаете заявку.

Вы можете погуглить «цвета бренда (компании x)», и обычно вы найдете их цветовую схему в их рекомендациях по бренду. Это отличный тонкий способ показать им, что вы в гармонии с их компанией и внимательно относитесь к своему заявлению.

Итак, какой лучший цвет для резюме? Все зависит от компании, в которую вы подаете заявку, и от того, что вы пытаетесь донести. В целом, однако, лучше всего использовать цвет выделения в вашем резюме, чтобы облегчить рекрутеру чтение вашего резюме.

Если вы хотите узнать больше о том, как улучшить свое резюме, вы можете бесплатно просмотреть весь наш курс резюме здесь.

Курс продвинет ваше резюме из нижних 10% в верхние 10% за 60 минут или меньше, и все методы подкреплены данными и реальным опытом.

‎Мои лучшие цвета в App Store

Описание

My Best Colors — это великолепный помощник для покупок, который использует камеру вашего смартфона для мгновенного распознавания цветов, которые вам идут. Это легко, точно и весело использовать!
Приложение включает в себя набор из 6 палитр для каждого цветового типа в популярной системе 12 Season Color. Палитра Best Colors доступна бесплатно. Благодаря реалистичным предварительным просмотрам ткани для всех 51 цвета есть что полюбить и изучить. Любые пользовательские палитры, которые вы создаете на colorwise.me, полностью совместимы и могут быть импортированы в приложение.
Приложение предоставляет помощь по стилю с нужным вам удобством. Используйте его, не выходя из дома, чтобы выбрать идеальный образ или опирайтесь на него при покупке новой одежды, аксессуаров, косметики и украшений.

**** Основные характеристики ****

• Бесплатные палитры Best Colors из цветовой системы 12 Season
• Набор специализированных палитр премиум-класса: дополнительные цвета, нейтральные цвета, цвета для украшений, цвета теней для век и цвета губной помады.
• Импорт пользовательских палитр с сайта colorwise.me и наших социальных сетей.
• Интеллектуальная палитра цветов, которая находит цвета, которые можно безопасно носить. Просто наведите камеру на ткань или выберите фотографию из галереи.
• Комбинируйте оттенки палитры с реальными цветами
• Делайте снимки в приложении со встроенной информацией о цвете
• Реалистичный предварительный просмотр ткани для всех цветов палитры
• Работает в любых условиях освещения с автоматическим балансом белого и вспышкой

Избавьтесь от догадок и сделайте мудрый выбор при обновлении своего гардероба.

16 июля 2022 г.

Версия 3.2.0

Празднование 100 000 репостов на colorwise.me в социальных сетях с новыми функциями приложения:
— Легко клонируйте и редактируйте стандартные палитры и создавайте новые с вашими любимыми цветами.
— Имена цветов теперь поддерживаются везде, включая пользовательские палитры.

Рейтинги и обзоры

628 оценок

Не покупайте премиум

Я так расстроен, что потратил на это 11 долларов. Я думал, что запертые поддоны внизу были образцом / демонстрацией возможных цветов, но это были настоящие цвета! Все, за что вы платили, — это увидеть, как взорвались цвета. Я также очень расстроен тем, что он не говорит вам, является ли цвет, на который вы указываете камерой, одним из ваших цветов. Он просто дает вам название ближайшего цвета. Мне бы очень хотелось поставить галочку или крестик, когда вы указываете на свою одежду в шкафу, но это оставляет вам право гадать. Это действительно удобное приложение, поэтому я ставлю ему четыре звезды, но я разочарован той малостью, которую получил за 11 долларов. За платную версию я бы поставил одну звезду. Я был бы рад, если бы они сказали вам, является ли одежда, на которую вы указываете, частью вашей цветовой схемы. Если бы они добавили эту маленькую функцию, это того стоило бы.

Отлично, но нуждается в улучшении

Мне очень нравится это приложение, оно мне очень помогло. Я просто носил то, что обычно выбирали мои родители, поэтому я решил пройти несколько курсов моды, и это приложение очень рекомендуется. Я определенно понимаю, почему. Мне очень легко найти свои общие цвета в дополнение к тому, что я выучил. Единственное, что мне не нравится, так это то, что некоторые цвета не названы для нейтральных, ювелирных и дополнительных цветов. Кроме того, вы должны использовать веб-сайт, чтобы сделать снимок для анализа, и там сказано, что вы можете загрузить свой собственный вкус, если заплатите больше. Это хорошо, но анализ цвета тоже должен быть в приложении. Я также хотел бы видеть расширение цвета и добавление тонов (с объяснением).

Некоторые цвета не названы

Цвета для глубокой зимы не названы ни в одной палитре, кроме лучших цветов.

Также было бы здорово иметь возможность настраивать мой поддон В приложении, особенно по стоимости.

Здравствуйте, вы можете настраивать палитры в конструкторе палитр Colorwise (https://colorwise.me/palette) и импортировать свои собственные палитры в приложение.

Разработчик, colorwise.me, указал, что политика конфиденциальности приложения может включать обработку данных, как описано ниже. Для получения дополнительной информации см. политику конфиденциальности разработчика.

Данные, не связанные с вами

Могут быть собраны следующие данные, но они не связаны с вашей личностью:

• Контактная информация
• Данные об использовании
• Диагностика

Методы обеспечения конфиденциальности могут различаться, например, в зависимости от используемых вами функций или вашего возраста. Узнать больше

Информация

Продавец

colorwise.me

Размер

75,2 МБ

Категория

образ жизни

Возрастной рейтинг

4+

Авторское право

© colorwise.me

Цена

Бесплатно

• Сайт разработчика
• Тех. поддержка
• Политика конфиденциальности

Вам также может понравиться

Лучшие цвета для книжных обложек

Цвет играет большую роль в создании внешнего вида любой книжной обложки. Доминирующие цвета в изображении влияют на настроение и играют роль в создании контраста, необходимого для привлечения внимания к дизайну. В дополнение к черно-белому цвету, который отлично подходит для копирования, обложки большинства книг лучше всего смотрятся в двух-трех цветах. Дополнительные цвета (находящиеся напротив друг друга на цветовом круге) создают энергию и яркость, в то время как аналогичные цвета (находящиеся рядом друг с другом на цветовом круге) обеспечивают спокойствие и гармонию.

дополнительные цвета аналогичные цвета

Красный и зеленый желтый, оранжевый и красный

Синий и оранжевый красный, фиолетовый и синий

Желтый и фиолетовый, зеленый и желтый оттенки увеличивают видимость и гарантируют, что лучшие обложки книг будут выделяться на полке или странице результатов поиска. В то время как дополнительные цвета контрастируют естественно, вы можете увеличить контраст в любой цветовой гамме, комбинируя светлые (или яркие) и темные оттенки. Например, бледно-желтый и ярко-зеленый на темно-синем фоне — это аналогичная (успокаивающая) палитра, которая создаст сногсшибательный контраст для обложек книг.

При использовании изображений для обложек книг один или два цвета, которые преобладают на фотографии, будут определять ваш выбор цвета. Первая из трех обложек книг ниже добавляет цветную полосу внизу, взятую из цвета бабочки. В качестве альтернативы, второе изображение обложки книги использует цвет фона, дополняющий цвет изображения (оранжевый и синий). Если вы не используете графику, вы можете включить цветовые блоки (см. предыдущую статью: Цветовые блоки и линии), чтобы добавить цвет и создать контраст с обложками книг, как показано в третьем примере, с аналогичными цветами.

Простой белый или не совсем белый фон выглядит как чистая, простая и четкая обложка книги. Темные цвета фона, такие как черный или темно-синий, образуют обложки книг, которые передают ощущение серьезности, напряженности или авторитетности. Пастельные тона, такие как бледно-желтый или зеленый, смягчают внешний вид и поэтому часто подходят для обложек книг с проникновенными историями и более легкими сюжетами. Как правило, яркие и смелые цвета передают браваду; мягкие и бледные цвета выражают нюансы и деликатность.

.

Обложки книг и выбор цвета

Выбор цвета обложек книг должен начинаться с настроения, которое вы хотите создать. Затем посмотрите на свою графику для направления. Например, ярко-оранжевая бабочка выделяется на темно-синем фоне, создавая эффектный дизайн (дополнительные цвета).

Чтобы добиться яркого, но менее строгого вида, поместите ту же бабочку на ярко-желтый фон (аналогичные цвета). В качестве альтернативы, для доступного тона, сделайте фон более мягким, бледно-желтым. Все упомянутые цвета подойдут к бабочке и хорошо будут смотреться на обложке. Вопрос в том, какое настроение лучше всего подходит книге? Почему вы разрабатываете обложки для книг?

Ниже приведен список цветов и оттенков или ощущений, которые передает каждый из них, когда он является доминирующим цветом на обложках книг. Однако избегайте соблазна выбрать всю палитру строго по описаниям. Эти рекомендации полезны в качестве отправной точки или подсказки и наиболее ценны, когда вам нужны идеи для цвета фона.

Красный	Энергия, энтузиазм, эмоции, сила
темно-красный	Страсть, глубина, доминирование, престиж
Оранжевый	Позитивный, динамичный, оптимистичный, уверенный в себе
Бледно-желтый	Дружелюбный, доступный, теплый
Ярко-желтый	Амбиции, мотивация, креативность, передовые технологии
Зеленый	Природа, жизненная сила, окружающая среда, здоровье
Синий	Надежность, доверие, вдумчивость, спокойствие
Темно-синий	Глубокая искренность, интуиция, правда
Светло-фиолетовый	процветание, духовность, творчество, гармония
Темно-фиолетовый	Глубина, богатство, тайна, фантазия
Серый	Изысканность, знание, престиж, мудрость
Розовый	Молодость, игривость, эмоциональность, невинность
Белый	Чистый, простой, самодостаточный, простой
Черный	Власть, власть, контроль, тайна, неизвестность
Коричневый	Натуральный, натуральный, удобный, органический

Когда вы создаете свои собственные обложки для книг, доверьтесь своему суждению, чтобы выбрать палитру, которая хорошо выглядит и хорошо работает в дизайне — ваши инстинкты обычно верны.