Как делать utm метки: Настройка и анализ UTM-меток: полное руководство | Блог YAGLA

UTM метки для 2gis генератор онлайн, как сделать ЮТМ метку 2гис

Что такое UTM-метки и зачем они нужны — руководство для новичков | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Когда вы занимаетесь рекламой, вам нужно как-то отслеживать эффективность разных каналов и объявлений. Сколько трафика принес пост Вконтакте, сколько — в Фейсбуке, сколько пришло с Директа и так далее. Для этих целей у маркетологов есть специальный инструмент — метки.

В этой статье мы разберем:

• Что такое UTM-метки
• Как их составлять
• Какие инструменты можно использовать
• Какие ошибки допускают начинающие специалисты

Как устроены UTM-метки

UTM-метки добавляются к ссылке. Они содержат информацию о рекламном канале: источник трафика, название рекламной кампании и ключевые слова, по которым вы можете опознать метку.

Выглядят метки вот так:

Эта метка сообщает, что источник трафика — Яндекс

Сначала идет название метки, потом ее содержимое — параметр, который будет передан в систему аналитики. Метки разделяются между собой знаком «

Так выглядит ссылка с utm-метками:

http://lead-academy.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term=chto-takoe-utm-metki

Когда кто-то перейдет по этой ссылке, содержимое меток отправится в систему аналитики — Google Analytics или Яндекс. Метрику. Там вы можете посмотреть, сколько людей с какими метками пришли, и что они делали на сайте.

Всего есть 5 utm-меток:

• utm_source — источник трафика (Вконтакте, Яндекс, рассылка).
• utm_medium — тип рекламы (контекстная реклама, баннер, пост, письмо).
• utm_campaign — название рекламной кампании или объявления.

• utm-term — ключевое слово.
• utm-content — дополнительная информация.

Динамические параметры

Если у вас 1000 объявлений, создавать для них метки вручную — очень долго. Многие рекламные площадки позволяют частично автоматизировать этот процесс. Для этого они ввели специальные динамические параметры. Давайте разберем на примере.

Вместо того, чтобы указать содержимое метки, вы помещаете в нее динамический параметр

utm_campaign={campaign_id}

Когда человек перейдет по ссылке с такой меткой, рекламная площадка сама подставит туда нужное значение — ID рекламной кампании.

То есть вы создаете одну метку, а Яндекс.Директ или Google Adwords сам заполняет все значения для каждого клика по объявлению. Это очень удобно.

Подробнее о динамических параметрах читайте в официальных руководствах:

Инструменты для создания меток

Конечно, вы можете писать метки вручную. Но это долго и ошибиться легко. Одна ошибка в названии метки — и никакой статистики вы не получите.

Гораздо удобнее использовать специальный инструмент. Мы в Академии Лидогенерации сделали свой генератор utm-меток.

Как с ним работать:

1. Укажите ссылку на нужную страницу вашего сайта.
2. Выберите источник трафика. Если наши шаблоны вам не подходят — выберите Произвольный.
3. Впишите содержимое меток
4. Нажмите «Сгенерировать ссылкой».
5. Скопируйте ссылку.

В шаблонах мы уже заполнили часть полей, чтобы вы не тратили время.

Второй полезный инструмент от Академии меняет текст на сайте, в зависимости от UTM-меток в ссылке, по которой перешел посетитель.

Задайте условия, напишите текст, сгенерируйте код и вставьте его на сайт

Например, человек перешел на ваш сайт по объявлению «Снять квартиру в Москве». Этот ключ будет храниться в метке utm-term. Для него мы покажем заголовок «Сдаем квартиры в Москве». Если кто-то перейдет по объявлению «Снять квартиру в Краснодаре», — мы покажем ему заголовок про Краснодар.

«Такие хитрости намного увеличивают конверсию».

Рекомендации по составлению UTM-меток

В принципе, вы можете задавать параметрам меток любые значения. Но лучше использовать стандарты. Во-первых, так вы точно не запутаетесь и не сделаете несколько названий одной и той же кампании. Во-вторых, если с сайтом будут работать другие специалисты, — им будет тяжело разобраться в ваших обозначениях

В utm_source мы пишем название рекламной площадки.

• yandex
• google
• vk
• facebook
• yandex_market

«Важно: выберите только одно название для каждой площадки и всегда его придерживайтесь. Вам ведь не нужно 3 Яндекса и 4 Фейсбука.»

В utm_medium мы записываем тип рекламы:

• cpc — контекстная реклама
• email — рассылка
• display — баннерная реклама
• price — торговые порталы, например, Яндекс.Маркет
• affiliate — партнерские программы
• qrcode — ссылка в QR-коде
• social — посты в социальных сетях

«Важно: регистр имеет значение. CPC и cpc — это разные типы рекламы».

В utm_campaign мы пишем название компании. Лучше всего написать полное название транслитом. Многие специалисты добавляют ID кампании.

utm_campaign=akademia_lidogeneracii_utm_metki+2345678

Обратите внимание на знак «+». Он нужен, чтобы передать несколько параметров в одной метке.

Также вы можете поместить сюда динамическую переменную, которая автоматически подставляет ID текущей кампании. Для Директа это {campaign_id}, а Adwords — {network}.

В utm_term мы пишем ключевую фразу. Хорошая практика — использовать динамическую переменную {keyword}. Если это не контекстная реклама, можете подставить сюда любые данные, какие вам нужны.

В utm_content мы пишем дополнительную информацию. Обычно, это ID объявления. Иногда маркетологи указывают дату проведения кампании.

utm_content={ad_id}

Аналитика — где смотреть статистику

Все данные из utm-меток передаются в системы аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрику. В них вы можете посмотреть статистику.

Для Яндекс.Метрики:

Откройте вкладку «Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM»

Для Гугл Аналитики:

Откройте вкладку «Источники трафика → Кампании — Все кампании»

1. Нет знака вопроса перед первой меткой. В этом случае браузер не понимает, что это метка и пытается открыть страницу с несуществующим адресом.
2. Нет знаков «&» между метками. Система веб-аналитики не поймет, где знакончилась метка, и вы получите некорректную статистику.
3. Несколько знаков вопроса. Браузер автоматически заменит лишние вопросы на спецсимволы — и вы получите некорректную статистику.
4. Опечатки в названиях меток. Система аналитики не поймет, что это за метка и не занесет данные в статистику.
5. Разные названия у одинаковых данных. Например, в одной ссылке вы передаете источник перехода «yandex», а в другой «ya» или «Yandex». Системы аналитики не поймут, что это одно и то же — и у вас будет неудобная статистика с несколькими вариантами Яндекса.

Теперь, когда вы знаете эти ошибки, вам будет проще их не допускать.

Сокращение ссылок

Ссылки с utm-метками получаются очень длинными. Во-первых, это некрасиво выглядит, а во-вторых может напугать пользователей — они не поймут, куда переходят. Чтобы избежать этих проблем, маркетологи используют сервисы для сокращения ссылок:

После сокращения длинная ссылка из начала статьи выглядит так:

https://goo. gl/AS9Ngu

«Выбирайте любой инструмент — все они бесплатные».

Другие виды меток

Кроме utm-меток есть 2 стандарта: Openstat и From.

Метки Openstat выглядят так:

https://site.ru?_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTt0ZXN0OzEyMzQ1Njc7

А From — так:

https://site.ru?from=test

Но мы не будем рассматривать их подробно — UTM гораздо популярнее.

Метки — важный инструмент интернет-маркетинга

С их помощью вы можете вы можете отследить эффективность каждого рекламного канала — даже некоторой оффлайн-рекламы (QR-коды).

Закрепим материал:

• Всего есть 5 utm-меток: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm-term и utm-content.
• Перед первой меткой ставится знак «?». Перед каждой следующей — «&».
• Не отходите от общепринятых стандартов, чтобы системы аналитики и наемные специалисты могла разобраться в ваших обозначениях.
• Используйте сервис от Академии Лидогенерации для быстрого создания ссылок с метками.
• Сокращайте полученные ссылки, чтобы не отпугивать аудиторию.

Анализируйте свою рекламу, выбирайте наиболее выгодные каналы получения трафика, и высоких вам конверсий.

Если у Вас появились вопросы, можете
задавать их в комментариях ниже.

Зачем нужны UTM-метки: руководство по созданию и использованию — Мария Солодар

UTM-метки — это секретное оружие маркетолога. Если вы хотите узнать, какие каналы трафика, аудитории или рекламные кампании работают лучше всего, вам непременно нужно использовать этот инструмент.

Представьте, что вы продаете дизайнерские сумки и используете сразу несколько рекламных каналов: таргет в соцсетях, посты у блогеров и контекстную рекламу.

Как понять эффективность каждого из них? Как оптимизировать рекламный бюджет и добиться большей отдачи? 

В этом вам поможет простой инструмент: UTM-метки. Давайте рассмотрим, зачем нужны метки, как их создавать и как они помогут вам повысить доход.

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это код, который добавляется к адресу страницы и позволяет собирать данные о том, с какого ресурса или рекламного объявления пришел посетитель. 

Например, изначальная ссылка www.sumki_ot_dizainera.ru с метками выглядит следующим образом:

В эту ссылку включены 5 параметров. Давайте рассмотрим их на нашем примере:

1. utm_source=yandex: указывает на то, с какого канала пришел посетитель. В нашем случае ссылка будет отслеживать людей, пришедших с Яндекса.
2. utm_medium=banner: раскрывает способ получения или вид трафика. В данном примере посетители совершили целевое действие, кликнув на баннер.
3. utm_term=keyword: этот параметр дает задачу системе собирать ключевые слова, по которым человек вышел на нашу рекламу.
4. utm_content=test1: сообщает, что в данном случае трафик пришел по первому из двух вариантов A/B теста кампании.
5. utm_campaign=sumki_shopper: название рекламной кампании, о которой идет речь.

Campaign term и campaign content — необязательные характеристики. Благодаря им вы можете внести уточнения или получить дополнительную информацию, например, используя метку «keywords» для отслеживания ключевых слов.

Зачем нужны UTM-метки

• Продолжим рассматривать пример о рекламе сумок:
• Реклама у блогера стоила 30 000 и принесла 16 клиентов, т. е. один клиент стоил вам 1 875 р.
• На Яндекс Директ ушло 20 000, а клиентов пришло 20, затраты на привлечение каждого — 1 000 р.
• Наконец, в три объявления для таргетированной рекламы во ВКонтакте вы вложили 15 000 и получили 7 клиентов по 2 143 р.

Видно, что таргет не дал большой отдачи, а Яндекс Директ был настроен отлично. На это указывает ROI — главный показатель рентабельности воронки продаж, отображающий доход на 1 единицу инвестиций. Чем выше ROI, тем выгоднее вложение.

Но стоит ли в таком случае отказываться от работы с таргетированной рекламой?

Вы разместили три варианта таргетированой рекламы в ВКонтакте с одинаковым текстом, но разными картинками. Системы аналитики собрали все данные в один блок «ВКонтакте». Как же понять, какой из вариантов  рентабелен? 

Чтобы отследить трафик с каждого из трех объявлений, вы можете создать для них персональную UTM-метку. После завершения кампаний вам останется проанализировать данные и сравнить их эффективность. 

Возможно, вы увидите, что практически все клиенты из ВКонтакте пришли с одного объявления с изображением девушки с сумкой в руках, тогда как объявление, на котором изображена просто сумка, не сгенерировало ни одного перехода. Сделав такую декомпозицию, вы убедитесь, что не весь канал убыточный и сделаете вывод, как в дальнейшем оформлять объявления.  

Благодаря меткам вы можете анализировать: 

• Каждый рекламный канал, призыв к действию или изображение.
• Ключевые слова, по которым пользователи попали на ваш сайт или объявление.
• A/B тесты, позволяющие сравнить эффективность разных версий кампании, как в примере с сумками. Чтобы анализ был точным, убедитесь, что запускаете одинаковое количество трафика с одинаковыми параметрами на каждое объявление.

Таким образом, метки помогут перераспределить инвестиции с учетом прибыльности источника трафика. 

Как создать UTM-метку и использовать в Google Adwords и Яндекс Директ

Создать метку можно либо вручную, либо с помощью генератора, например, Utmurl. 

В этом компоновщике вы легко сгенерируете и специальные ссылки для Яндекс Директа и Google Adwords. 

Настройте необходимые параметры и нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Интерфейс компоновщика Utmurl

Создайте новые рекламные кампании в Google Adwords, Яндекс Директе или других сервисах, используя созданную ссылку вместо обычной. 

На что обратить внимание при работе с UTM-метками

При создании ссылок обратите внимание на следующие нюансы:

• Лучше использовать маленькие буквы и нижнее подчеркивание вместо пробелов для избежания ошибок в регистрации и подсчете данных сервисами.
• Давайте кампаниям понятные вам названия, чтобы было проще найти их и проанализировать.
• Сохраняйте ссылки и параметры в таблице Excel.

Где отслеживать аналитику

Чтобы просмотреть аналитику в Яндексе, нужно перейти в меню Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Переход к меню Метки UTM в Яндекс Метрике

Чтобы провести анализ UTM-меток в Google Analytics перейдите в Отчеты → Источники трафика → Кампании.

Отслеживание данных в Google Analytics

Именно возможность отслеживать точные данные, четко видеть эффективность разных каналов трафика и оптимизировать ставки дает маркетологам возможность контролировать бюджет и увеличивать доход. 

Если вы хотите узнать подробнее о самых эффективных инструментах и техниках, напрямую влияющих на прибыль, то приходите на бесплатный мастер-класс по интернет-маркетингу. 

До встречи!

Как создать UTM-метки и зачем они нужны

На ваш веб-ресурс ежедневно идет трафик из Google, Яндекса, соцсетей, контекстной рекламы и других источников? Как понять, какие посетители пришли из ВК, какие из поиска, а какие с баннера на форуме? При помощи UTM-меток. Они применяются для разграничения рекламных кампаний и отслеживания статистики по каждой площадке или объявлению в отдельности.

UTM-метки — определенные текстовые значения, которые добавляются после основного адреса веб-ресурса в соответствии с конкретными правилами.

Разновидности меток

Такие метки состоят из определенных параметров и присвоенных им значений. В каждой ссылке должно присутствовать 3 обязательных параметра:

1. Параметр utm_source — обозначает название источника ― площадки, где размещен анонс/реклама.

   Это могут быть поисковики, системы контекстных объявлений, соцсети и т.д.

   Пример написания: utm_source=facebook

2. Параметр utm_medium — обозначает вид рекламы.

   Например: для рассылки ― email, для контекстной рекламы ― cpc, для баннера ― banner, для рекламной статьи ― article и т.д.

   Пример написания: utm_medium=display

3. Параметр utm_campaign — обозначает название самой кампании.

   Можно указать любое сочетание английских букв, которое вам будет легко распознать в дальнейшем. Например, smartphones_august2018.

   Данная метка выполняет одну простую функцию — позволяет отличать одну кампанию от прочих в статистике аналитических систем.

   Пример написания: utm_campaign=dostavka_cvetov

Есть и необязательные к использованию параметры UTM-меток:

• Параметр utm_term — обозначает конкретное словосочетание, по которому человеку было представлено объявление рекламного характера.

  Активация этого параметра задействует сбор всех ключевых фраз, использующихся в рекламе, благодаря чему вы сможете проверить соответствие запроса поиска в том же Яндексе или Google ключевому слову и отсеять лишние.

• Параметр utm_content — обозначает любые дополнительные сведения, которые при условии совпадения прочих параметров можно отслеживать.

  В значении указывается любой произвольный текст, который поможет вам отделить одно объявление от другого по вспомогательным данным (товарная категория, вид объявления).

Динамические параметры меток

Эти переменные используются только для контекстной рекламы в Гугл или Яндекс. Они позволяют получать дополнительные данные о кликах посетителей. Например, по какому из ключевых слов пришел пользователь или с какого устройства зашел.

Название «динамические» данные параметры получили, так как их значения меняются автоматически системами контекстных объявлений.

Допустим, вы указали utm_campaign={campaign_id}. Рекламная площадка считает данный параметр и подставит вместо {campaign_id} идентификационный номер соответствующей кампании. utm_term={keyword}, это позволит Яндекс.Директу заменить значение в фигурных скобках на ключевое слово, ставшее причиной показа объявления.

Для обеих контекстных систем разработаны собственные динамические переменные.

Гугл Эдвордс:

Яндекс.Директ:

Как создать UTM-метку

Не нужно прописывать параметры каждой метки вручную. Есть специальные сервисы, которые делают это автоматически.

Google-компоновщик

Компания предоставляет в бесплатное пользование 3 инструмента для генерации меток.

1. Для ссылок на сайты и отслеживания в статистике Google Analytics или Яндекс метрике
2. Для приложений, опубликованных на Google Play
3. Для кампаний, запущенных на iOS

Нас интересует первый инструмент, так как он предназначается для обычных сайтов.

Открываем страницу с данным компоновщиком и заполняем поля. Первые 4 заполнить нужно обязательно, последние два по желанию.

После указания всех значений внизу появится ссылка с UTM-меткой. Она формируется в режиме реального времени, по мере подстановки значений в поля.

Копируем ссылку кнопкой «Copy URL» или вручную, поставив курсор внутрь поля со ссылкой и нажав Ctrl A — Ctrl C.

Для сокращения ссылки можно кликнуть по кнопке рядом. Это действие перекинет вас на страницу bitly.com и после авторизации через аккаунт Google, Facebook, Twitter или bitly ваша ссылка будет автоматически сокращена.

Результат появится в генераторе меток Google и заменит длинную ссылку на короткую.

Для возврата к исходной версии ссылки нужно нажать на кнопку «Show full URL».

Русскоязычный UTM-генератор

Еще один неплохой инструмент по созданию UTM-меток позволяет не только указывать произвольные данные, но и использовать уже готовые шаблоны для генерации меток, заточенных под контекстные системы Яндекса и Google, а также vk.com и Target@Mailru.

Сначала нужно указать веб-адрес своего сайта, затем заполнить поля или указать шаблон.

Затем генерируем ссылку, и чуть ниже появится ссылка с проставленной сервисом UTM-меткой.

Функциональный русскоязычный инструмент, который позволяет настраивать метки в ручном режиме или использовать заготовки для Яндекс и Google систем контекста.

Вручную поля заполняются так же, как и в предыдущих сервисах.

Однако при выборе шаблона появляются дополнительные функции снизу, которые можно активировать или деактивировать. Там же есть подсказки.

Чтобы создать ссылку с меткой, нужно кликнуть по кнопке «Сгенерировать ссылку». В поле ниже появится ее длинная версия, а еще немного ниже — сокращенная. Там же можно получить QR-код с данной ссылкой.

Теперь вы знаете, для чего нужны UTM-метки и как их создавать. Пользуйтесь ими, чтобы анализировать эффективность различных каналов и способов продвижения своего сайта и отсеивать неработающие.

Что такое UTM-метки и как их применять | by Александр Пономаренко

Для любого интернет-магазина — и крупной площадки, и небольшого сайта — важна конверсия в разрезе источников трафика. Не всегда 100% трафика отрабатывают в полную силу. Случаются ситуации, когда в целом с сайтом все хорошо, но один участок рекламной кампании выдает высокую конверсию, а другой, наоборот, тянет все вниз. Как узнать, какие из ваших маркетинговых усилий действительно приводят покупателей на сайт?

UTM-метки помогают получить подробную информацию о каждом источнике трафика. Например, определить, какие участки рекламной кампании приносят наименьшее количество прибыли. Это поможет оперативно реагировать на изменения на сайте и перераспределять рекламный бюджет.

• Что такое UTM-метки?
• Типы меток
• Динамические параметры URL
• Как правильно создавать UTM-метки
• Вывод

Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются

Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.

Чтобы правильно проставлять UTM-метки, стоит понимать, что такое UTM-метки и из чего они состоят.

UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.

Например: www://example. com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metki,

где utm_source/medium/campaign — названия параметров UTM, а google/cpc/utm_metki — их значения. В приведенном примере значения меток указывают на следующее:

• google — рекламная система, источник, который привел пользователя на сайт;
• cpc — тип трафика, оплата за клик;
• utm_metki — название рекламной кампании.

Параметры UTM используются для сортировки данных в системе аналитики и группируют переменные, которые передаются. Такие названия — статические и не изменяются. Значения меток, напротив, можно менять и задавать самостоятельно. В записи пара «параметр=значение» всегда разделяется знаком «равно» (=), а для того, чтобы отделить одну такую пару от другой, используется амперсанд (&).

Существует два типа UTM-меток: обязательные и опциональные.

Пять параметров UTM:

1. utm_source

Рекламная система, например:
Яндекс Директ
Bing Ads
Google Adwords
utm_source=yandex-direct
utm_source=bing
utm_source=google

2. utm_medium

Тип трафика, например:
cpc
cpm
email рассылка
utm_medium=cpc
utm_medium=cpm
utm_medium=email

3. utm_campaign

Рекламная кампания, например:
Электрогитары
Укулеле
utm_campaign=electric_guitars
utm_campaign=ukuleles

Опциональные (метки, которые используются по необходимости)

4. utm_term

Ключевое слово, которое инициировало
показ объявления utm_term=buy_shoes
utm_term=keyword

5. utm_content

Информация, которая помогает различать объявления, если совпадают другие параметры utm_content=text
utm_content=link

Многие рекламные системы, в том числе Яндекс.Директ, Google Adwords и Bing Ads, поддерживают динамические параметры URL. Если вы укажете динамический параметр в качестве значения в UTM-метке, рекламная система автоматически добавит нужные данные в URL при каждом клике по объявлению. Так вы можете выделить сайты, с которых поступает наибольшая доля рекламного трафика, и увидеть, по какому ключевому слову было показано объявление, где находилось объявление или какой тип размещения был выбран. Динамические параметры записываются в фигурных скобках.

Давайте рассмотрим примеры динамических параметров в Яндекс.Директ, Google Adwords и Bing Ads. Полные списки параметров вы найдете в справочном центре вашей рекламной системы.

Итак, UTM-метки помогают получить ценную информацию о ваших рекламных кампаниях (какой пользователь пришел, с какой площадки, с какого устройства просматривал и т.д.). Но для того, чтобы данные были точны, метку нужно прописать правильно. От ошибок не застрахован никто, но хорошая новость в том, что мы подготовили подборку самых распространенных ошибок при создании UTM меток. Заполните форму, и мы пришлем документ вам на почту.

Вторая хорошая новость в том, что UTM-метки не обязательно задавать вручную. Чтобы сконструировать корректную ссылку с UTM-меткой, применяется специальное программное обеспечение. Рекомендуем использовать Компоновщик URL от Google. Метка создается в два этапа:

• Для начала прописывается адрес сайта или целевой страницы, на которую будет осуществлен переход.
• В ссылку добавляются параметры и их уникальные значения, которые будут использованы в UTM-метке. Список всех параметров в зависимости от системы, Яндекс.Директ, Bing Ads или Google Adwords, приведен выше.

На выходе получается готовый URL с UTM-метками, причем сгенерированная ссылка обновляется автоматически при внесении изменений. Это очень удобно, если вам нужно создать много похожих ссылок.

Для создания ссылок с UTM-метками для приложений Google Play Маркета советуем воспользоваться специальным сервисом, Google Play URL Builder.

Каким будет вывод?

Использовать UTM-метки необходимо для того, чтобы корректно собрать статистику, провести качественный анализ и определить, какой трафик приносит прибыль, а какой не дает ни прибыли, ни притока клиентов. Но размещать UTM-метки следует строго по правилам, чтобы они были эффективны.

Как создать коды UTM, чтобы узнать, откуда были ваши посещения ..

Знаете ли вы, откуда происходит каждое посещение вашего веб-сайта?

Еще лучше: знаете ли вы, сколько трафика генерирует конкретный твит, или публикация в Facebook ссылка в виде текста или изображения в статье вашего блога?

Если вы не знаете, не волнуйтесь: , когда вы закончите читать эту статью, вы узнаете, как быстро и легко отслеживать происхождение каждого посещения в режиме реального времени.

Все это можно сделать благодаря кодам UTM ; специальный тип параметров, добавляемых в конец URL-адреса, чтобы персонализировать его и, таким образом, иметь возможность узнать, откуда происходит каждое из ваших посещений. И правда в том, что если вы хотите иметь прибыльный бизнес, , вы просто не можете их упустить.

Итак, звучат ли коды UTM для вас как китайский или , вы знаете, что это такое, но не знаете, как их создать , тогда идите с нами, потому что мы обещаем вам, что к концу этой статьи вы будете станьте экспертом по , где ваш трафик исходит с . Готовы ли вы исследовать увлекательный мир кодов UTM ??

Как сказал физик-математик лорд Кельвин:

«Вы не можете определить то, что не можете измерить. Что нельзя измерить, нельзя улучшить. Что не улучшается, всегда деградирует ».

И с цифровым маркетингом мы не можем позволить себе забыть об этом.Вот почему коды UTM так важны.

Говоря простым языком, UTM-коды или Urchin Tracking Module — это текстовые фрагменты, добавляемые в конец URL-адресов, чтобы Google Analytics или любой другой аналитический инструмент, который вы используете, мог отслеживать происхождение. ваших посещений и запишите канал, по которому люди переходят на определенную страницу .

Например, URL блога Postcron: http://postcron.com/en/blog/

Если бы мы хотели добавить код UTM, ссылка выглядела бы так: http: // postcron.com / en / blog? utm_source = blog & utm_medium = articulo_utm & utm_campaign = ejemploutm

Все, что вы видите после «? »в URL-адресе — это параметр UTM. И хотя он ничего не меняет на вашем веб-сайте, поможет вам измерить успех вашей кампании .

UTM-коды в основном позволяют персонализировать ваши ссылки на более поздние версии отслеживать их и измерять результаты : от кликов до конверсий , покупает , записывает и любой другой вид деятельности .

Другими словами, параметры UTM позволяют получить ценную информацию о ваших посетителях .

Что это значит? Это означает, что вы узнаете, какие публикации в каждой социальной сети , какие из рекламных объявлений и какие из ваших сообщений в блоге привели больше трафика на определенную страницу и почему она работает лучше всего.

Использование этого в вашей маркетинговой кампании, с одной стороны, позволит вам узнать, какие действия вы должны максимизировать, а с другой стороны, какие действия или публикации не сработали, как ожидалось; Так что лучше прекратить их реализовывать и тратить зря усилия.

Итак, вы понимаете,

Использование кодов UTM или любых других систем отслеживания необходимо для оптимизации вашей маркетинговой стратегии .

Например, представьте, что вы посвятили себя продаже онлайн-корзин для покупок со здоровыми ингредиентами для приготовления питательных рецептов .

Это именно то, что HelloFresh делает на своей цифровой платформе для пищевых продуктов, где они часто публикуют одну и ту же кампанию в своих разных социальных профилях и вставляют коды UTM, чтобы узнать, какие из их публикаций работают лучше всего:

Добавив параметры UTM к своим ссылкам, вы сможете узнать , какие каналы вы должны инвестировать в , , какие изменения внести в свой сайт, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и , какие действия прекратить реализацию .

Подводя итог, без адекватного отслеживания происхождения ваших кликов вы летите вслепую . Вы сможете улучшить все, что отслеживаете. Если вы этого не сделаете, вы упустите прекрасную возможность развить свой бизнес дальше.

А теперь, когда вы знаете немного больше об этом предмете, давайте применим его на практике и посмотрим, как шаг за шагом создавать параметры UTM.

1. Определите, где вы собираетесь использовать коды UTM

Первое, что вам нужно сделать, чтобы начать использовать коды UTM, — это решить, где вы их внедряете.

Например, возможно, будет полезно сравнить на разных онлайн-платформах публикацию, в которой вы приглашаете людей загрузить электронную книгу, и выяснить, имела ли публикация больший успех в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, через электронную почту -почтой или через рекламную рекламу.

Или, может быть, например, вы запускаете кампанию в Facebook в течение нескольких дней и хотите узнать , какая публикация привела к большему количеству посещений страницы продаж . Или, возможно, вы проводите маркетинговую кампанию по электронной почте , в которой у вас есть активное продвижение и вы хотите знать, какое электронное письмо принесло больше всего результатов (было ли оно связано с содержанием, графиком , днем, когда оно было отправлено).

Мы создали эту инфографику, чтобы вы знали, где их можно использовать:

2. Узнайте, как работают параметры UTM

Самое лучшее в кодах UTM — это то, что вам нужно узнать о них только один раз, а затем вы просто сможете сосредоточиться на их использовании. Итак, давайте более подробно рассмотрим, как они работают.

Для начала, как мы уже говорили ранее, параметры UTM всегда начинаются после вопросительного знака, который мы добавили в конец URL-адреса нашего сайта.

И отсюда добавляются различные переменных , которые вы можете видеть в третьей точке, которые сопровождаются определенными символами, такими как « = », чтобы освободить место для каждой переменной, и « & » для разделения различных переменных. . Также следует иметь в виду, что вы не можете использовать пробелов в кодах UTM.

С другой стороны, коды UTM чувствительны к регистру , поэтому, если вы используете «Facebook» и «facebook», Google Analytics поймет, что это разные параметры, и отобразит их отдельно.

Теперь давайте посмотрим, что такое переменные кода UTM и как их дополнить.

3. Ознакомьтесь с переменными кода UTM

Как мы упоминали ранее, коды UTM состоят из различных переменных, которые помогут вам с большей точностью определить, откуда исходят ваши представления. Переменные следующие:

Кампания . В этой переменной мы пишем название кампании, чтобы определить продвижение определенного продукта или стратегической кампании.Он обозначается utm_campaign , и, например, если мы хотим запустить в июле кампанию по продвижению одного из наших продуктов, мы можем использовать utm_campaign = Promo_july2016 .

Источник . В качестве источника мы напишем название веб-сайта, который привлекает трафик , например Facebook или Pinterest. Обозначается utm_source ; например utm_source = twitter o utm_source = mail.

Средний .Это форма, в которой поступает трафик , например, как плата за клик (PPC), электронная почта, баннеры или социальные сети (от ссылки в биографии вашего профиля до обновления статуса). Он характеризуется utm_medium . Пример: utm_medium = social o utm_medium = profile .

Содержание . Эта переменная не является обязательной и используется для разделения разделов для создания большей глубины . Например, это полезно для различения ссылок на текст, логотип и изображения или, если это pin Pinterest или фото заголовка .Для них используется utm_content . Пример: utm_content = logolink o utm_content = textlink .

Срок . Это еще одна необязательная переменная, которая используется в платных поисковых запросах для определения целевых ключевых слов кампании. Пример: utm_term = online_marketing_strategies или utm_term = utm_codes

Просто выберите любой из параметров, которые, по вашему мнению, будут вам полезны, и подумайте, насколько более полным и подробным будет отслеживание происхождения ваших посещений .

Не волнуйтесь, если это покажется немного сложным: после нескольких попыток вы станете мастером кода UTM?

И точно так же, , вы всегда можете держать это изображение под рукой, которое просто суммирует различные переменные :

4. Пришло время создать ваши коды UTM

Существует множество способов создания собственных кодов UTM. Например, вы можете сделать это вручную, создав шаблон с вашим контентом для разных платформ, а затем добавив код UTM для каждой из них, чтобы сохранить список всех из них.

Или вы можете сэкономить время и проблемы и создать свои собственные параметры UTM с помощью конструктора URL-адресов Google , где вы можете заполнить все переменные, как показано на следующем изображении:

Если вы уже настроили Google Analytics для своих веб-сайтов, он будет автоматически отслеживать настроенные вами кампании, чтобы вы могли знать абсолютно все о своих представлениях: с какого сайта они приходят, через какую публикацию. и какая ссылка была нажата.Это позволяет вам оптимизировать ваших кампаний до максимума .

Совет Postcron! Если вы не хотите индивидуально создавать коды UTM для ссылок, которыми вы делитесь в социальных сетях, запрограммируйте свои сообщения с помощью Postcron, и Postcron автоматически создаст UTM для каждой из ваших ссылок, чтобы вы могли отслеживать их в Google Analytics.

5. Укорочить звенья

Теперь, когда у вас есть ссылка, вы наверняка задаетесь вопросом, как вы собираетесь добавить этот URL длиной в три с половиной мили в свой пост в Facebook, Twitter или LinkedIn.Для этого вы можете использовать такие инструменты, как bitly или goo.gl, которые помогут вам значительно сократить длину ваших URL-адресов.

Совет Postcron! Если вы программируете свои сообщения с помощью Postcron для разных социальных сетей, у вас есть возможность автоматически сократить ссылку и избежать этой небольшой проблемы с URL.

6. Измерьте свой успех и используйте данные для улучшения

Как только ваши коды UTM будут на месте, вам нужно будет отслеживать свои URL-адреса, , но не останавливайтесь на этом: измерьте ваш успех потому что, как мы уже говорили ранее, того, что невозможно измерить, может ‘ т быть улучшенным .

Например, если вы поместите текстовую ссылку на статью и ссылку с изображением в виде кнопки в той же статье, это приведет к увеличению числа посещений вашего веб-сайта, а затем вы узнаете, какие действия следует улучшить.

То же самое происходит, когда вы публикуете ссылку в Facebook, Twitter, LinkedIn или рекламный баннер, рекламу или сообщение: коды UTM дают вам возможность узнать, какая платформа и формат работают лучше всего, чтобы вы могли предпринять необходимые действия .Следовательно…

Не ограничивайтесь только измерением результатов, используйте их для улучшения своего бизнеса, потому что, в конце концов, в этом и заключается цель параметров UTM.

И хотя включение кодов UTM в свои кампании очень важно, это не единственное, о чем вам следует помнить.

Тем не менее, есть много действий, которые могут помочь вам добиться лучших результатов для вашего бизнеса, будь то через ваш блог или социальные сети .Вот несколько статей из нашего блога, которые помогут вам вести успешный бизнес:

Что вы думаете об этой статье об использовании параметров UTM, чтобы узнать, откуда идет трафик на ваш сайт? Вы нашли эту информацию полезной? Собираетесь ли вы начать использовать коды UTM в своих интернет-кампаниях? Оставьте нам свои комментарии!

И если эта статья вам помогла, не стесняйтесь поделиться ею со своими контактами, чтобы они также могли воспользоваться кодами UTM?

Комментарии

Как использовать параметры UTM как эксперт (шаблон включен)

Общие сведения о электронной таблице конструктора URL-адресов кампаний UTM

Прежде чем я углублюсь в электронную таблицу UTM Builder и покажу вам, как я ее заполнил для целей этого примера, важно немного узнать о том, как это работает и какие передовые методы следует иметь в виду:

• Сначала заполните параметры специальной кампании: название вашей кампании, базовый URL, источник, канал (т.e, какие маркетинговые каналы или средства кампании вы используете: социальные сети, PPC- или CPC-рекламу, рассылку по электронной почте и т. д.), а также, возможно, контент.
• Держитесь подальше от специальных символов — используйте только цифры и буквы. Это просто облегчает жизнь всем.
• Электронная таблица автоматически сгенерирует целевой URL-адрес, в котором всегда используются строчные буквы. Теги UTM Google Analytics чувствительны к регистру, поэтому вы не захотите пропустить какие-либо данные, не зная, подходит ли ваш случай для конкретной кампании.
• URL-адрес, сгенерированный электронной таблицей, не будет содержать пробелов — вы можете использовать их в ячейках таблицы, но в поисковой системе они в конечном итоге будут изменены в окончательном URL-адресе веб-сайта. В мире цифрового маркетинга дефисы и дефисы в URL-адресах являются пробелами. Это особенно путается программистами, потому что они используют символы подчеркивания — но помните, что вы хотите использовать дефисы во всех терминах UTM (пробелы просто будут странно закодированы с помощью «% 20»).

Вы также можете внедрить в своей организации правило, касающееся использования дефисов, чтобы все было согласовано.С этой таблицей вы ни в коем случае не сможете сделать что-либо неправильно, именно потому, что таблица не позволяет вам делать что-либо подобное.

• Электронная таблица также автоматически добавит текущую дату при создании URL-адреса веб-сайта. Это очень полезно, потому что вы хотите сохранить временную привязку ваших тегов как внутри инструмента Google Analytics, так и в вашем журнале UTM. Таким образом, когда вы будете анализировать большие периоды времени, вы сможете быстро получить общее представление о периоде, когда этот конкретный URL был продвинут.
• Дата также генерируется таким образом, что позволяет вам сортировать по дате внутри вашего инструмента аналитики, сортируя ее по имени внутри платформы.

• Эта таблица также позволит вам выбрать источник, каналы и места размещения из списка. Это важно, потому что вы хотите убедиться, что все в вашей организации используют одинаковые параметры UTM для тегов. Например, если один из товарищей по команде использует источник кампании, равный «FB», а другой использует источник кампании, равный «Facebook», это может вызвать проблемы.Вы хотите, чтобы у всех был такой последовательный образец. Позже это упрощает анализ показателей.
• Некоторые столбцы в электронной таблице имеют предварительно заданные раскрывающиеся меню, которые вы можете выбрать в соответствии с вашей конкретной ситуацией. Если вам все это не нужно или вам нужно добавить другие параметры в раскрывающиеся меню, вы можете отредактировать их (добавить или удалить строки в столбцы) на вкладке «Настройки: Источник / Среда / Места размещения» в электронная таблица.

Заполнение таблицы UTM Campaign Builder

Хорошо, вот как я заполнил свою собственную кампанию UTM — используйте следующий в качестве примера и примените его к конкретным бизнес-потребностям:

1. Создал: Tommy G.
2. Базовый URL: https://www.clickminded.com
3. Дата: будет автоматически сгенерирован
4. Источник: Facebook (выбирается из раскрывающегося меню)
5. Medium: Social (выбирается из раскрывающегося меню)
6. Кампания: Осенняя распродажа 2020 Кампания
7. Term (AdSet / Keyword): Это очень специфично для кампании, поэтому оно может не всегда вам понадобиться. Я оставил его пока пустым.
8. Размещение рекламы в Facebook: канал
9. Содержание: Инфографика осенних распродаж
10. Конечный URL: https: // www.clickminded.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=fall-sale-2020-campaign&utm_content=20180316-feed-fall-sale-infographic
    Как вы увидите, этот URL-адрес будет автоматически генерироваться электронной таблицей по мере того, как вы будете заполнять каждый из столбцов.

Проверьте свой URL-адрес параметра UTM

Теперь, когда окончательный URL отслеживания создан, пора проверить его и посмотреть, действительно ли он работает. Сделайте это, выполнив следующие действия:

1. Установите подключаемый модуль Google Tag Assistant для Chrome.
2. Щелкните URL-адрес, который вы только что создали с помощью электронной таблицы.
3. Щелкните подключаемый модуль Google Tag Assistant для Chrome.
4. Убедитесь, что он включен, затем нажмите «Запись» (справа).

5. Обновить страницу.
6. Вернитесь к подключаемому модулю Google Tag Assistant для Chrome и нажмите «Остановить запись».

7. Нажмите «Показать полный отчет» (синяя кнопка) → «Отчет Google Analytics».

8. В отчете вы увидите все параметры вашей кампании Google Analytics.Если все они появляются там, ваш URL-адрес параметра UTM работал.

• Если вы не видите никаких результатов (аналитика не найдена, информация не найдена, данные не найдены и т. Д.), Проверьте, не используете ли вы AdBlocker или какой-либо тип отказа от Google Analytics (который блокирует Google Ads или ваш трафик из Google Analytics). Отключите это и попробуйте снова проверить URL-адрес параметра UTM.

Вот и все! Вы узнали, как создавать URL-адреса UTM с помощью нашего шаблона конструктора, и проверили, что ваши URL-адреса работают правильно — теперь вы готовы начать отслеживать все свои маркетинговые усилия в Google Analytics.

Еще больше ресурсов

Если вы новичок во всем этом, ознакомьтесь с нашим руководством по интернет-маркетингу, а также с нашим руководством по аналитике веб-сайтов (чтобы вы могли самостоятельно разработать комплексную стратегию отслеживания).

Как использовать их для персонализации каждой кампании

В 2005 году компания Google приобрела то, что сегодня стало известно как единственное незаменимое маркетинговое программное обеспечение: Google Analytics.

Спустя почти пятнадцать лет это все еще самая популярная платформа среди компаний, стремящихся оптимизировать цифровые кампании.И один из его центральных компонентов, параметры UTM, остается одним из лучших инструментов для отслеживания данных, их анализа и улучшения маркетинговых стратегий.

Что такое параметры UTM?

UTM (модель отслеживания Urchin) — это настраиваемые фрагменты текста, добавляемые к URL-адресу, которые позволяют программному обеспечению отслеживать и оптимизировать трафик кампании. Их также называют тегами UTM или кодами отслеживания UTM. Вот пример того, как они выглядят:

Добавление их в конец URL-адреса, как на примере выше, позволяет вам многое определить о ваших посетителях: на какую кампанию они отвечают, какое электронное письмо привлекает больше кликов, какая кнопка приносит больше дохода и т. Д.

Почему параметры UTM?

Сегодня люди выходят в Интернет с бесчисленных устройств, мест, каналов, браузеров в самых разных ситуациях. Как маркетолог, вы несете, казалось бы, невыполнимую задачу удовлетворить каждую комбинацию, например…

• Поисковая система в Firefox на рабочем столе в действии
• Контекстно-медийная сеть в Safari на iPad дома
• Facebook в Chrome на Android в метро
• Веб-сайт в проводнике на рабочем столе дома

список продолжается…

У вас также есть задача по созданию эффективных кампаний для каждого опыта.Часто это означает тестирование множества подходов. По крайней мере, это включает в себя анализ данных, определение ваших наиболее ценных кампаний, средств и каналов и соответствующую корректировку вашей стратегии.

В любом случае, отслеживать все это — огромная проблема. Параметры UTM позволяют маркетологам сузить круг работающих подходов, внимательно следя за каждым аспектом кампании.

Как работают параметры UTM?

По большей части использование параметров UTM — простой процесс.Просто создайте свои собственные и добавьте их в конец URL-адресов, которые вы хотите отслеживать. Затем найдите отчеты по ним в Google Analytics, которые предоставят всевозможные сведения об их эффективности.

Компоненты параметров UTM

Ваш средний URL-адрес состоит из нескольких компонентов. Во-первых, это протокол : HTTP или HTTPS. Буква «S» в конце второго означает «Безопасный», что означает, что все, что следует за этим протоколом, защищено для передачи данных, в отличие от стандартного HTTP: //.

Далее идет домен , который для этой страницы является Instapage. Это также может включать поддомен , например, help .Instapage.com, который является адресом службы поддержки Instapage.

За доменом следует путь . Это указывает серверу, с которого нужно получить желаемую информацию. Это то, как вы переходите к определенным страницам в домене.

Наконец, после всего этого идут параметры UTM .Эти дополнительные биты текстовой информации, полностью настраиваемые, позволяют маркетологам отслеживать и оптимизировать кампании. Существует пять основных типов, каждый из которых может отслеживать разные типы информации:

utm_source

Когда вы добавляете «utm_source» к URL, вы отслеживаете источник своего трафика. Думайте о «источнике» как о «сайте». Какой веб-сайт привел посетителя на эту страницу? Примеры: Facebook, Twitter, Google, Bing и т. Д. Вот пример страницы Wake Forest, которая привлекает трафик с Facebook:

utm_medium

Когда вы добавляете «utm_medium» в конец URL, вы идентифицируете канал , который привлекал ваш трафик.Если бы «Google» был нашим utm_source, тогда нашим utm_medium было бы «search». Если бы нашим utm_source был Facebook, наш utm_medium был бы «социальным». Вот пример от Spirit Airlines, который использует utm_medium для определения трафика, исходящего от электронной почты:

utm_campaign

Если в конце вашего URL-адреса содержится тег utm_campaign, это означает, что именно кампания вызвала посещение. Это будет имя, которое вы дали своей кампании. Ниже CXL пометил этот тег на основе даты рассылки по электронной почте, которая привлекла трафик на страницу:

utm_content

utm_content демонстрирует, насколько детально вы можете получить с помощью параметров UTM.Помимо источника и носителя, вы даже можете различить, когда одна ссылка в фрагменте контента нажимается поверх другой. Например, этот код utm от Freelancer читается как «содержание = 212 отклонений».

Это означает, что на этот URL можно перейти, щелкнув ссылку в следующем электронном письме, которое гласит: «Почему 212 отказов за год было лучшим, что случилось со мной»:

Этот тег особенно удобен при проверке эффективности конкретного объявления или электронного письма или даже призывов к действию в электронном письме.Например, один вверху электронного письма перед содержанием, а затем один внизу после содержания.

utm_term

Этот тег utm_term полезен в платных поисковых кампаниях. Это может помочь указать рекламодателям ключевые слова, которые привлекают клики. Вот пример целевой страницы Spredfast после клика, которая получила трафик от термина «программное обеспечение для социальных сетей»:

Лучшие практики для UTM-тегов

Разметить ссылки довольно просто, но не все так просто.Для новичка есть множество ловушек, в которые можно попасть заранее, после чего анализ будет практически невозможен. Вот несколько вещей, о которых следует помнить при добавлении тегов в свои URL.

1. Разработайте согласованные соглашения об именах. Один маркетолог может пометить свои кампании одним способом, а другой — совершенно иначе. Это нормально, если они не в одной команде. Когда используются разные соглашения, это затрудняет чтение, поиск и упорядочение параметров UTM на протяжении каждой кампании.Это также может полностью испортить способ чтения тегов вашими инструментами, как вы увидите ниже.

2. Всегда используйте строчные буквы. Допустим, вы добавили тег utm_source = Facebook в конец URL-адреса, чтобы вы знали, что трафик на определенную страницу — это Facebook. Затем вы делаете то же самое для другого URL-адреса, который будет получать трафик от Facebook: utm_source = facebook. Но подождите. «Facebook» и «facebook» будут зарегистрированы как два разных источника в Google Analytics. Вместо того чтобы беспокоиться об ошибках, связанных с использованием заглавных букв, при создании этих тегов лучше использовать строчные буквы.

3. Будьте как можно более информативными, но не повторяйтесь. Эти теги используются для аналитики, отслеживания и оптимизации. Итак, чем больше они расскажут вам о вашем трафике, тем лучше. Однако это верно только в том случае, если информация, которую вы получаете от них, уникальна. Это означает, что если вы используете несколько параметров UTM, вы должны убедиться, что каждый из них дает вам новую информацию, которую не предоставил другой тег. Не используйте utm_source = Facebook и utm_medium = Facebook. Это тебе совсем не поможет.Раньше это только заставляло вас работать больше, а потом давало вам лишние данные. Необязательно использовать все параметры в каждой кампании.

4. Используйте параметры UTM только с исходящим содержимым . Чем лучше вы знакомитесь с параметрами UTM, тем больше вы будете их использовать — в электронной почте, в сообщениях в социальных сетях и, эй, а почему бы и во внутренних ссылках? Вот почему:

Допустим, вы опубликовали новую запись в блоге «Удивительный способ сделать что-то потрясающее».Вы поделились этим в Твиттере. Один из ваших подписчиков нажимает на ссылку и переходит на www.yoursite.com/blog/awesome-post. Когда они закончат чтение, они захотят перейти на вашу домашнюю страницу. Они нажимают ссылку, которая ведет на http://www.yoursite.com/?utm_source=blog. Вы только что потеряли информацию о том, что пользователь пришел из Твиттера. В вашем аналитическом отчете будет сказано, что посетитель пришел из блога, а не из Twitter.

 URL? Utm_source = [utm_source] & utm_medium = [utm_medium] & utm_campaign = [utm_campaign] 
 

 https://fatfrogmedia.com/beginners-guide-google-analytics/?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=book_launch 
 

 https://fatfrogmedia.com/beginners-guide-google-analytics/?utm_source=email_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2022_promo&utm_content=top_of_email_button 

 https: // fatfrogmedia.ru / руководство для начинающих-Google-аналитика