Как добавить метку utm: Sorry, this page can’t be found.

Как добавить UTM-метки к ссылкам в письме

UTM-метка — это специальный «хвост», который добавляют к ссылке, чтобы отследить источник трафика. Так вы сможете проанализировать в Google Analytics и Яндекс.Метрике эффективность своих маркетинговых кампаний:

• сколько посещений, заказов или регистраций принесли отдельно рассылка, соцсети и таргетинговая реклама,

• куда в письме кликают чаще: например, на кнопку или на баннер.

UTM-метки состоят из параметра и значения, которое записывается после знака равенства. Значения могут быть любыми, главное — понятными для вас и вашей команды.

Параметры для UTM-меток

Для отслеживания трафика рекомендуем прикрепить как минимум три параметра:

• utm_source — источник трафика (это может быть сайт, сервис рассылок, соцсеть или статья),

• utm_medium — тип трафика (например, рассылка или баннер),

• utm_campaign — название рекламной кампании.

Ещё есть два дополнительных параметра:

• utm_term — ключевая фраза, по которому показывалось объявление,

• utm_content — дополнительная информация (например, если вам нужно отследить, на какую кнопку чаще кликают в письме, эта метка поможет разграничить ссылки).

Важно: рекомендуем использовать только строчные буквы, чтобы не запутаться (строчные и прописные буквы расцениваются как два разных источника).

Расшифруем ссылку с UTM-метками:

www.вашсайт.ru?utm_source=Sendsay&utm_medium=email&utm_campaign=10_05_20_newsletter — это значит, что пользователь перешёл на сайт из новостной рассылки от 10 мая 2020 года, отправленной через Sendsay.

Как добавить UTM-метки в письмо

Есть два способа:

1. Чтобы просто отследить переходы по ссылкам, можно добавить всем ссылкам в письме по 3 обязательных UTM-метки. Это делается при создании письма в блочном редакторе: в блоке «Дополнительные настройки» нажмите «Настроить» и поставьте галочку рядом с пунктом «Отслеживать клики в Google Analytics и Яндекс Метрике».

К каждой ссылке в письме добавятся три метки:

2. Для более детальной аналитики (или чтобы сравнить, куда в письме нажимают чаще) составьте ссылку самостоятельно, используя дополнительные параметры, и добавьте её в письмо вручную.

Как сделать UTM-метку для Яндекс Директа и любой другой рекламы

UTM-метка — это набор специальных параметров, который подставляется к URL страницы, чтобы отследить эффективность рекламного источника. Так вы узнаете, сколько пользователей с конкретного объявления, гостевой статьи, анонса в рассылке и т.д. перешли на ваш сайт.

Вы ставите метку на ссылку → размещаете ссылку в соответствующем объявлении → следите за переходами в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Читайте также:

Почему клиент уходит из интернет-магазина: 11 советов по UX дизайну

Вот из чего состоит метка:

Например, такие:

5 параметров UTM-меток: обязательные и дополнительные

В UTM-метку можно включить пять параметров. Первые три — обязательные для любой рекламы, еще два прописываются по необходимости.

utm_sourсe — источник кампании

Это название источника, в котором размещается реклама. Например: Google Реклама — google. Блог Callibri — callibri.

utm_medium — тип трафика

Трафик — это пользователи, которых вы ведете на свой сайт. Тип трафика — то, каким способом вы этих пользователей получили.

Для каждого типа (кроме органического — это прямые заходы на сайт через поисковые системы) есть свой параметр:

• cpc — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за клик по объявлению.
• cpm — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
• referral — ссылка размещена на стороннем ресурсе (например, в каталоге).
• social — ссылка размещена в социальных сетях.
• email — ссылка размещена в email-рассылке.

Это типы, которые в UTM-метках используются наиболее часто и распознаются системами веб-аналитики. Например, Яндекс.Метрика на их основе определяет источник трафика. 

utm_campaign — название кампании

Для рекламных систем (Яндекс.Директ, Google Ads и др.) utm_campaign прописывается как динамический параметр. Система сама подставит сюда название вашей рекламной кампании. Так вы сможете использовать одну размеченную ссылку в десятках кампаний, и статистика будет собираться корректно.

В метках для других источников здесь может прописываться дополнительная информация. Например, название или номер рассылки.

utm_content — идентификатор объявления

Нужен, чтобы различать разные объявления/баннеры/статьи внутри одной рекламной кампании. 

Для рекламных систем прописывается динамическим. Для других источников здесь указывают «название» посадочной страницы. Например, главная страница = main. Но это необязательный параметр.

utm_term — ключевое слово

В контекстной рекламе этот динамический параметр «подтягивает» ключевое слово или фразу, по которой было показано объявление. Поэтому он обязателен для Яндекс.Директ и Google AdWords.

В других источниках люди не вводят запрос в поисковую строку, чтобы найти на него ответ. Поэтому и ключевых слов для объявления тоже нет.

Как правильно прописать динамические параметры UTM-меток

Значение динамического параметра прописывается в фигурной скобке — {campaign_id}. Для myTarget и Facebook скобка должна быть двойной. Значения можно соединять с помощью нижнего подчеркивания — {campaign_id}_{source}. Тогда в отчете отобразятся оба значения одновременно.

Комбинировать значения можно как угодно: хотите — подставляйте в название кампании не только ID, но и площадку показа (поиск или сеть), или соедините демографические данные — вариантов много. В таблицах ниже вы увидите основные динамические параметры и что они означают.

Яндекс.Директ

Google Ads

myTarget

Facebook

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Куда вставлять UTM-метки?

Сформированную ссылку с утм-меткой, которую вы получили в компоновщике (и проверили, что она работает!), вставьте в ту рекламную систему/кампанию и объявление/баннер/статью, для которых она и создавалась.

К примеру, вы сделали метку для кампании «Запчасти Хендай» на поиске Яндекс. Готовую ссылку с меткой вы копируете в компоновщике:

Самое неочевидное — куда вставлять UTM-метку во ВКонтакте. Нажмите кнопку «Создать объявление» в вашей рекламной кампании ВК → выберите формат записи → «Создать запись».

Как отследить UTM-метки в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике есть специальный отчет по UTM-меткам. Он находится в разделе Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM.

Данные хранятся в виде древовидной структуры — от источника до ключевого слова, но их порядок можно менять. Для этого нажмите на кнопку «Группировки». Там же можно добавить в отчет последнюю поисковую фразу и другие характеристики.

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics

В Analytics нет отдельного отчета по меткам — здесь они служат для сортировки и детализации информации во многих отчетах. Разберем на примере отчетов «Все кампании» и «Оплачиваемые ключевые слова».

Отчет «Все кампании»

Находится в разделе Отчеты — Источники трафика — Кампании — Все кампании.

Читайте также:

Все о целях в Яндекс.Метрике: какие выбрать и как правильно настроить

Для этого просто пропишем источник содержит «yandex» (так, как это указано в наших метках).

Отчет «Оплачиваемые ключевые слова»

Здесь можно проверить эффективность ключевых слов, которые используются в ваших рекламных кампаниях, а также узнать реальные поисковые запросы пользователей.

Ответы на вопросы, которые лучше знать заранее

Я сделал метки для своих ссылок, проверил их и получил 404 ошибку. Что случилось?

Тут два варианта: 

• вы неправильно прописали метку (нарушили правила присоединения параметров), 
• к URL вашего сайта запрещено что-либо добавлять (сервер запрещает использовать get-параметры). Чтобы проверить это, допишите к странице тестовую метку site.ru/?test (где site.ru — это адрес страницы вашего сайта). Если при клике видите 404 страницу, обратитесь к разработчику сайта; если все нормально — ищите ошибку в метке, а лучше сделайте новую.

Я включил в Яндекс.Директ разметку ссылок для Метрики.

Да. Метки yclid (для Метрики) и UTM не конфликтуют между собой. Зато вы сможете собирать статистику не только в Метрике, но и в других системах аналитики.

Если в моей рекламе не проставлены UTM-метки, я смогу отслеживать в коллтрекинге, с какого запроса был совершен вызов?

Если вы только знакомитесь с UTM-метками, поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. И помогите своим друзьям и коллегам, которые осваивают основы разметки ссылок, вышлите им ссылку на статью.

UTM-метки — что это, как добавить в ссылку и отследить переходы

Когда речь идет о привлечении трафика на сайт (не seo продвижение), важно сделать акцент именно на тех маркетинговых каналах и кампаниях, которые дают наилучшие результаты, ведь от этого зависят расходы на рекламу. На сегодняшний день интернет-аналитика предлагает ряд инструментов, которые позволяют оценить эффективность каждого канала и понять, какие кампании действительно хорошо работают, а на какие бюджет тратится впустую.

Мы собрали полное руководство по UTM-меткам с примерами, в т. ч. как их создавать вручную/автоматически и отслеживать результаты в разных системах аналитики.

Что такое UTM-метки

Получение развернутой информации о трафике возможно только при условии правильного использования списка UTM-меток. Для этого нужно понимать, что это и точнее знать их структуру.

Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module, где “Urchin” – наименование американской компании-создателя меток. Именно она первой стала размечать ссылки для получения более подробных данных по кликам. В 2005 году корпорация Google выкупила Urchin и разработала собственную систему аналитики на ее основе. Далее эта система получила название Google Analytics. Впоследствии универсальные и удобные метки появились и в других системах для стандартизации, глубокой аналитики трафика и других целей.

Простыми словами, UTM-метки – это переменные параметры, которыми дополняют конкретный URL-адрес для получения подробных данных о переходах по данной ссылке. Вставлять их стоит при размещении рекламных URL на сторонних ресурсах, включая полезные рассылки, социальные сети, сайты партнера и даже QR-коды.

Разметка должна добавляться в ссылку, после чего последний приобретает сравнительно громоздкий, непонятный для большинства пользователей вид:

https://neiros.ru – простой URL-адрес;

https://neiros.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword} – URL-адрес с меткой, которая прописана после знака «?», состоит из нескольких параметров и позволяет узнать следующие данные:

• utm_source=yandex – источник трафика;
• utm_medium=cpc – модель оплаты объявления за клик;
• utm_campaign={campaign_id} – уникальный номер кампании;
• utm_term={keyword} – ключевая фраза, по которой было показано объявление.

Параметры в метке разделены символом «&». Каждый из них содержит ключ и его значение, разделенные знаком «=», в частности:

• utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term – параметры;
• yandex, cpc, {campaign_id}, {keyword} – значения.

Заданные вручную UTM-метки, необходимо писать на английском языке. С помощью разметки удается отсортировать и сгруппировать данные в системе аналитики. Значения, наоборот, можно изменять в зависимости от того, какую информацию о трафике требуется отследить.

Принцип работы

Чтобы правильно поставить UTM-метки в ссылку, нужно понимать, как они работают в совокупности с системами аналитики. Покажем пошагово на примере контекстной рекламы.

1. Пользователь вводит в поиске Яндекса запрос «купить слона» и получает релевантную выдачу.
2. Кликает на ссылку, которая имеет привычный вид, но на самом деле размечена UTM-метками.
3. Яндекс.Директ фиксирует переход по ссылке рекламного блока и списывает стоимость клика – СРС.
4. Пользователь попадает на сайт рекламодателя (редирект на домен).
5. Визит пользователя фиксируется счетчиком сервиса аналитики, который по меткам считывает подробную информацию о клике. Все сервисы аналитики работают по единому принципу, будь то Яндекс Метрика, Google Analytics или другой платный инструмент.
6. Если пользователь делает целевое действие на сайте (оформил заказ, подписался, заказал обратный звонок, решил отправить форму и т. д.), информация об этом передается в систему аналитики.
7. Данные о продажах и расходах рекламодателя (владельца бизнеса) передаются в сервис аналитики и доступны ему в виде сводного отчета.
8. Владелец бизнеса анализирует информацию из отчетов, корректирует стратегии и работу с рекламными материалами: какие-то кампании отключает или корректирует, на кампании, которые привели к достижению целевых действий увеличивает бюджет.

Пример URL c utm-метками

После дополнения URL-адреса обязательными и вспомогательными метками ссылка для контекстной рекламы будет иметь следующий код:

https://neiros.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=telefon-samsung-galaxy&utm_term=samsung-galaxy-s20-ultra, где:

• utm_source=yandex – интернет-ресурс, где пользователь увидел рекламу и кликнул по ней;
• utm_medium=cpc – объявление было размещено с оплатой за клик;
• utm_campaign=telefon-samsung-galaxy – название товара (услуги), заданного произвольно, который рекламируется;
• utm_term=samsung-galaxy-s20-ultra – ключевое слово, по которому пользователь вышел на рекламу.

Важно! Реклама в Яндексе предполагает размещение UTM-меток строго последовательно: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и т. д. Google распознает в любом порядке.

Пять основных параметров UTM-меток

В интернет-аналитике применяют 5 основных UTM параметров, которыми можно разметить любые веб-адреса. Они доступны для распознавания Яндекс-Метрикой, Google Analytics и, конечно же, системой Neiros.

Среди пяти универсальных меток выделяют обязательные и необязательные параметры. Расскажем о них подробнее.

Обязательные UTM параметры

Обязательные UTM-метки всегда должны быть включены в ссылки. Всего их три. Рассмотрим каждый с примерами значений.

utm_source

Показывает источник перехода, например, URL сайта с размещенной ссылкой:

• google;
• yandex;
• telegram;
• target My.com;
• facebook и др.

utm_medium

Показывает тип трафика:

• email – из электронных рассылок;
• banner, display – с баннеров;
• cpc – из объявлений с оплатой за клик;
• cpm – из объявлений с оплатой за показы;
• cpa – из объявлений с оплатой за действие;
• social – из социальных сетей;
• referral – со сторонних ресурсов;
• retargeting – с ретаргетинговых кампаний и т. д.

utm_campaign

Показывает название кампании, к которой относится ссылка. Обычно, это транслитерация полного наименования. Иногда может иметь динамическое значение, например, когда речь идет о таргетированной рекламе в соцсетях.

Необязательные UTM параметры

Опционально, если хотите, можно заполнить в ссылку еще две стандартные UTM-метки.

Чаще указывает на ключевой запрос, по которому пользователи выходили на рекламное объявление. Разметка особенно актуальна для кампаний в Google и Яндекс, но может использоваться и для отображения других данных.

utm_content

Служит для идентификации объявлений с одинаковыми прочими параметрами, например, когда нужно отследить данные по двум рекламным ссылкам в одном тексте.

Однако маркетологи могут использовать необязательные параметры не только для рекламного трафика, но и для передачи важной информации в системы аналитики.

Опциональные UTM параметры

Кроме перечисленных пяти параметров, может дополнительно использоваться и другие теги.

utm_nooverride

Помогает показать первый источник перехода и позволяет игнорировать последующие. Может потребоваться, когда потенциальный клиент несколько раз пришел на сайт из разных источников в рамках одного сеанса.

Например. Вы Клиент попал на сайт, кликнув по рекламе в поисковой системе. В процессе оформления заказа в интернет-магазине посетителю нужно подтвердить email, перейдя по ссылке в письме. При этом система аналитики по умолчанию посчитает источником трафика email, хотя изначально им была контекстная реклама в поисковике. Чтобы откорректировать этот момент, рекомендуется использовать в ссылке электронного письма utm_nooverride, указав значение «1». В этом случае система аналитики зачтет конверсию за предыдущим источником перехода, т. е. за рекламой в поисковой системе.

utm_referrer

Учитывает переходы и корректно отслеживает при наличии редиректов на JavaScript. Метка используется только для Яндекс.Метрики.

Параметры меток могут быть статические и динамические. Первые задаются вручную, вторые система аналитики подставляет самостоятельно, опираясь на соответствие собственной базы данных.

Динамические параметры

Динамические UTM-метки формируются в ссылке автоматически и помогают получить более развернутую информацию о кликах, например они помогут узнать:

• Ключевое слово, по которому пользователю было показано продвигаемое объявление;
• позиция объявления в поисковой выдаче, когда пользователь кликнул по нему;
• регион показа в момент клика;
• тип размещения объявления и прочие данные.

Узнать динамические UTM-метки в теле метки можно по фигурным скобкам.

Каждая система имеет свои значения разметки. Для вашего удобства мы рассмотрели 5 наиболее популярных в рунете рекламных площадки.

Яндекс Директ

Контекстная система Яндекс.Директ – наиболее масштабная русскоязычная площадка для интернет-маркетинга. На момент написания этой статьи здесь используется 25 динамических utm параметров разметки, отдельные из которых приводим в таблице ниже.

Яндекс. Директ также предлагает универсальную динамическую разметку {param1} и {param2}, которые существенно расширяют возможности аналитики трафика. Однако задавать их не так просто, как обычные динамические параметры. Это можно сделать только через АРI, Директ Коммандер или в файле XLS/XLSX.

Более развернутую информацию про динамические UTM-метки и их расшифровку дает Яндекс Справка.

Google Adwords

Масштабы рекламной системы Google настолько велики, что UTM параметры для отслеживания объявлений были выделены в целую категорию – ValueTrack. С их помощью можно глубоко проанализировать источник каждого перехода, вплоть до данных об устройствах пользователей (мобильные, десктопные и т.д.) и их месторасположении в момент клика по рекламе.

Google поддерживает десятки динамических UTM параметров для разметки URL-адресов. Все они с описанием доступны в Справке Google Рекламы, а некоторые приводим в таблице, находящейся внизу.

Вконтакте

В рекламной системе Вконтакте для таргетированной рекламы предусмотрено пять динамических UTM параметров. Рассмотрим каждый из них в таблице.

Пример URL-адреса с разметкой и динамическими параметрами для рекламы Вконтакте:

https://neiros.ru/?utm_source=vk&utm_medium=promo&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Также в рекламной системе ВК работают два динамических параметра для ретаргетинга: {product_id} и {price_list_id}. Узнать подробнее о метках Вконтакте можно в справке сайта.

Facebook

Одна из крупнейших социальных сетей с мировым охватом Facebook также предлагает бизнес-аккаунтам воспользоваться своей рекламной площадкой. При этом предусмотрены динамические параметры, которые помогают не только отследить переходы по UTM-меткам, но и получить следующие данные об эффективности рекламы:

• охват;
• просмотры;
• конверсии;
• посещаемость;
• узнаваемость бренда;
• продажи по каталогу;
• вовлеченность и др.

Площадка Facebook предлагает пользователям набор эффективных динамических UTM параметров для разметки ссылки, которые отображены внутри таблицы.

Читайте более подробные сведения о характеристиках главных и новых динамических UTM параметров рекламного сервиса в Справочном центре Facebook Business.

MyTarget

Площадка MyTarget использует собственные значения UTM-меток для ручной разметки ссылки объявлений. Система позволяет отслеживать целый ряд данных, основные из которых отображены в таблице.

Также теги позволяют получить данные о поле, возрасте пользователя, дне недели и времени суток, когда был выполнен переход. Подробную информацию можно получить в разделе Помощь Рекламодателям MyTarget.

Примеры добавления UTM-меток в рекламные кампании

Рассмотрим, как добавить UTM-метку к URL-адресам в рамках самых распространенных кампаний.

Реклама в Google

Основные данные, которые можно получить при аудите медийной рекламы в Google, – это платформа, канал трафика, id объявления и рекламной кампании, ключевой запрос. При UTM-метках удобно использовать доступные системе динамические параметры, чтобы не прописывать статические вручную для каждого объявления.

Если предполагается отслеживание только в рамках Google Adwords → Google Analytics, размечать ссылки не обязательно. Достаточно объединить аккаунты этих систем и включить в Adwords автоматическую пометку тегами. Если же необходимо получать статистику и в других системах аналитики, добавлять utm-метки в ссылки придется.

Ссылка с UTM-метками для Google Рекламы будет иметь следующий вид:

https://neiros. ru/?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Реклама в Яндекс

Ссылка размечается аналогично с использованием значений параметров, которые распознает Яндекс.Директ:

https://neiros.ru/?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Таргетированная реклама Вконтакте

Разметка для социальных сетей не менее важна. Чтобы оптимизировать рекламную кампанию в VK, используются UTM с читаемыми статическими и динамическими значениями:

https://neiros.ru/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={platform}

Рекламная ссылка в статье

В этом случае для аудита актуальна информация о типе трафика, интеграции, названиях площадки и контента.

URL с utm-метками будет иметь вид:

https://neiros.ru/?utm_source=external_paid&utm_medium=guest_publication&utm_campaign=blog_ob_auto &utm_content=article1&utm_term=medium

Рекламный URL в email-рассылке

Электронная рассылка – отдельный формат рекламы, эффективность которого также важно отслеживать. Конечный URL-адрес с разметкой будет иметь вид:

https://neiros.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale_01_01_2020&utm_content=button

Как автоматизировать создание UTM-меток

Когда стоит задача разметить рекламные ссылки UTM, как правило, речь идет не о паре ссылок, а о десятках или даже сотнях. Кроме того, важно придерживаться единообразия, чтобы впоследствии было проще анализировать статистику. Вручную проставлять теги достаточно сложно и долго, поэтому мы разработали специальный онлайн-генератор, который способен работать с большими массивами. Также выручает старый-добрый MS Exсel с его возможностью обрабатывать огромные базы данных. Рассмотрим эти возможности более подробно.

C помощью Excel

Работая в Excel-файле или Google Sheets, легко привести все данные массива к стандартному виду, что принципиально для разметки. Единый формат тегов исключает получение некорректных данных и последующие трудности с их анализом. Помогают при формировании разметки формулы.

Мы подготовили готовый шаблон в Excel, который автоматически генерирует ссылки для любых рекламных кампаний. По сути, вы запускаете тот же компоновщик ссылок, но с некоторыми преимуществами:

• доступен единый формат данных при мониторинге трафика;
• установлена база значений для UTM-меток, которые хранятся в одном месте;
• нет необходимости вникать в принципы формирования разметки, достаточно скопировать и подставить данные в готовый шаблон в файле.

При необходимости можно найти и настроить шаблон для решения узких задач.

Скачать шаблон можно по ссылке.

Онлайн-генератор UTM-меток

Для еще большей автоматизации процесса разметки ссылок мы предлагаем специальный компоновщик. Он работает онлайн и помогает за секунды через браузер добавлять UTM-метки к любым URL-адресам.

Инструмент для генерации достаточно простой с интуитивно понятным функционалом даже для новичков. Для разметки необходимо:

• ввести ссылку целевой страницы;
• выбрать источник трафика из предложенных;
• ввести значения обязательных и необязательных параметров.

В полях результата будут сгенерированы полная и сокращенная ссылки, доступные для копирования.

Онлайн-генератор UTM-меток рассчитан на использование новичками, поэтому автоматически выполняет следующие действия:

• при вводе значений кириллицей транслитерирует текст на латиницу;
• прописывает метки в нижнем регистре;
• ставит амперсанд в начале каждого параметра;
• ставит знак «?» между ссылкой и меткой;
• меняет пробелы на нижнее подчеркивание.

Сервис незаменим, если требуется быстро разметить небольшое количество ссылок.

Как отследить переходы по UTM-меткам?

Поскольку UTM-метки изначально создавались для стандартизации данных, их поддерживают любые системы аналитики. Мы рассмотрели наиболее популярные: Яндекс.Метрику и Google Analytics. Эти универсальные сервисы интернет-мониторинга предоставляют развернутый стандартизированный отчет о переходах по ссылкам, что значительно упрощает работу с результатами.

В Яндекс.Метрике

Отслеживать UTM-метки в Метрике Яндекса можно с помощью специально сформированного отчета. В нем доступна подробная статистика по каждому параметру.

Чтобы сформировать отчет, необходимо в личном кабинете Метрики выбрать категорию Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM и отметить параметры, по которым требуется получить статистику.

В Google Analytics

Отследить статистику UTM-метки в Google Analytics можно также с помощью системного отчета. Для этого в категории Отчеты необходимо выбрать вкладку Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал.

Будет сформирована таблица с данными. Первый столбец – Источник или канал – показывает значения, разделенные знаком «/», где первое значение – utm_source, второе – utm_medium.

Кроме этого, в отчете доступна выборка по кампаниям, содержанию объявления, ключевым словам. Для этого необходимо лишь отметить нужный параметр вверху таблицы.

Альтернативы UTM для отслеживания трафика

Несмотря на универсальность UTM, эта разметка не единственная, которая помогает вести статистику и отслеживать трафик с рекламы. Существует еще как минимум 4 альтернативы, которые можно использовать в отдельных случаях и даже вместе друг с другом.

yclid

Автоматическая разметка, созданная для трекинга трафика исключительно в рамках Яндекс Директ. Другие системы не распознают теги yclid, но могут иметь аналогичные собственные метки, например: ymclid у Яндекс. Маркета, fbclid у Facebook Рекламы и т. д. Все они «работают» только на «родной» платформе.

gclid

Собственная автоматическая разметка рекламных ссылок есть и у Google Рекламы. Она также актуальна только для этой платформы и совместима Аналитикой. Если объявления будут размещены в других сервисах, для их отслеживания придется использовать дополнительную универсальную разметку.

from

Метка для идентификации источника перехода по ссылке. В отличие от UTM-метки с пятью параметрами, from передает только одно значение. Актуальна для Яндекс.Метрики, о которой писали выше.

Openstat

Ныне полноценная система меток, которая изначально создавалась для совместной работы со счетчиком Яндекс.Директ. Работает только на этой рекламной платформе. Кодирует значения параметров, что защищает их от просмотра конкурентами. Позволяет отслеживать трафик по ID кампании, ключевым запросам, ID объявления, происхождению трафика и другим критериям.

10 рекомендаций по работе с UTM-метками

Получение развернутого отчета о каждом рекламном объявлении возможно лишь в том случае, если выполнена оптимальная настройка UTM-меток, и все ссылки работают корректно. Мы выделили 10 основных моментов, на которые стоит обратить внимание при использовании UTM.

Проверяйте URL с метками

Когда UTM-метка добавлена, не забудьте проверить, что ссылка корректно открывается и не отдает ошибку 404. Это особенно важно если URL размечены вручную, когда есть риск допустить любую ошибку в синтаксисе.

Используйте только латиницу, нижний регистр и нижнее подчеркивание

Правильная работа UTM-меток и наиболее полный сбор статистики возможны только при соблюдении синтаксиса. При вводе значений параметров кириллицей данные могут отображаться некорректно. Рекомендуется пользоваться латиницей вместо кириллицы.

Системы аналитики чувствительны к регистру. Мы советуем все метки прописывать буквами нижнего регистра и принять это как незыблемое правило. В противном случае одно и то же слово с прописной и заглавной буквы будет восприниматься системой как разные значения.

Пробелы в метках недопустимы. Их принято заменять знаком нижнего подчеркивания «_» или дефисом «-».

Сокращайте ссылки

URL-адрес с разметкой выглядит громоздко и непонятно. Чтобы не пугать пользователей ссылками длиной в несколько строк, желательно сокращать их известными способами. Для этого предусмотрены специальные сервисы с функцией сокращения, в том числе бесплатные. Некоторые онлайн-генераторы UTM-меток выдают сразу сокращенную ссылку, что очень удобно.

Прописывайте якоря после UTM-метки

Если на интернет-странице есть якорь #, то метку необходимо вставлять перед ним, вынося # в самый конец ссылки.

Пример.

Исходный URL с якорем:

https://neiros. ru/#more

Размеченный URL с якорем:

https://neiros.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=blog#more

Следите за общедоступной информацией

Просматривать ссылку с UTM-метками может каждый. Пишите в метках такие значения параметров, которые могли бы косвенно передавать важные сведенья конкурентам.

Закрывайте от индексации страницы с UTM-метками

Если вы сливаете трафик не на лендинг, а на полноценный сайт, не допускайте индексации страниц с UTM-метками. Закрыть отдельные ссылки от поисковых роботов можно в файле robots.txt, прописав команду Disallow: /*utm=. В противном случае они будут восприняты как дубли.

Используйте директиву Clean-param

Это касается всех страниц с метками. Поисковый робот Яндекса не будет многократно перезагружать повторяющуюся информацию, что снизит нагрузку на сервер и повысит эффективность обхода сайта.

Директива Clean-param: utm_campaign&utm_medium&utm_source&utm_term&utm_content / прописывается в robots.txt.

Стандартизируйте разметку

Заранее рекомендуем продумать структуру данных и значения параметров, составить инструкцию по всем меткам и их назначению. Даже если вы работаете в одиночку, такая схема существенно упростит задачу и исключит вопросы. Если же над рекламными кампаниями трудится целая команда, стандартизация жизненно необходима.

Используйте дату для маркировки тегов

Нередко бывает, что данные из разных источников дублируются или объединяются при сведении статистики. Чтобы этого не случалось, советуем присваивать значениям тегов текущую дату. Прописать их можно в параметрах utm_campaign или utm_term.

Не ставьте UTM-метки на внутренние URL сайта

При разметке UTM-меток на внутренние страницы интернет-ресурса (внутренние баннеры, слайдеры домашней страницы и т. д.) есть риск исказить статистику. При клике на такой URL будет прерван текущий сеанс, что приведет к потере первоначального источника внешнего трафика.

Видеоинструкция

UTM-метки. Инструкция по использованию. | Ticketscloud Help Center

Что такое UTM-метки?

UTM-метки — это универсальный инструмент, позволяющий рекламодателю передавать дополнительную информацию о параметрах перехода посетителя с рекламной площадки в систему веб-аналитики.

На простом языке это возможность измерить эффективность и рентабельность каждой рекламной кампании в интернете по вашему сайту.

Для кого это нужно и когда?

Если организатор хочет контролировать насколько качественно работает его интернет реклама, он может это сделать при помощи UTM-меток.

Как это работает?

Любая интернет-реклама финальным результатом приводит пользователя на целевую страницу сайта, назовём её http://domain.com

Предположим, что владелец сайта (организатор) запустил 5 рекламных кампаний по пяти разным целевым группам.

В размеченной ссылке нужно обязательно указывать 3 параметра: utm_source (источник трафика), utm_medium (тип рекламы) и utm_campaign (название рекламной кампании).

Чтобы получить статистику по каждой кампании, адрес целевой страницы (в настройках рекламных инструментов) нужно дополнить соответственно:

для первой кампании http://domain.com/?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=number_1

для второй кампании http://domain.com/?utm_source=vkontakte&utm_medium=post&utm_campaign=number_2

для третьей кампании http://domain.com/?utm_source=yandex&utm_medium=banner&utm_campaign=number_3

для четвёртой кампании http://domain.com/?utm_source=mytarget&utm_medium=banner&utm_campaign=number_4

для пятой кампании http://domain. com/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=number_5

Владелец сайта знает стоимость каждой кампании, это стоимость1, стоимость2, стоимость3, стоимость4 и стоимость5

С этими данными идём в личный кабинет на платформе во вкладку “аналитика” — “ UTM-метки” и вставляем в соответственную кампанию

В поле “КАМПАНИЯ” будет отображаться соответственно number1, number2, number3, number4 и number5. В поле “ВСЕГО ПОСЕТИТЕЛЕЙ” — число посетителей целевой страницы вашего сайта пришедших по каждой рекламной кампании и дальше статистика движения пользователей внутри виджета. Если заполнить поле “СТОИМОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ”, то в последней ячейке вы увидите показатель ROI по каждой рекламной кампании.

Как быстро создать UTM-метку?

Для создания UTM-метки можно воспользоваться конструктором. Достаточно указать ссылку на сайт, на котором размещен виджет, а также задать параметры Source, Medium, Name, сервис автоматически сгенерирует ссылку на ваш ресурс с UTM-меткой.
 

Какие рекламные инструменты чаще всего использует владелец сайта?

Для привлечения трафика на свой сайт часто пользуются контекстной рекламой:

1) яндекс (яндекс-директ)

2) Google (Google AdWords)

3) ВК (https://vk.com/ads)

4) FB (https://www.facebook.com/about/ads/)

для измерения эффективности такой рекламы, в адрес целевой страницы достаточно добавить ?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN_NAME, где CAMPAIGN_NAME — имя кампании, которое вы придумываете сами, MEDIUM — тип рекламы (post, email, banner и др.), а SOURCE — источник трафика (yandex, google, facebook, vkontakte, instagram, newsletter, и т.д.)

Общая рекомендация по заполнению utm_campaign —  необходимо без труда понимать, к какой конкретно кампании в рекламной системе конкретный переход пользователя относится. Проще всего транслитерировать полное название рекламной кампании в системе. Например,

utm_campaign=podrostki_iz_vc_msc

Также, хорошей практикой является вписывание в значение параметра utm_campaign id рекламной кампании в рекламной системе (яндекс, гугл и т. д.), тогда тег будет выглядеть

utm_campaign=podrostki_iz_vc_msc+2345678

что это такое, как создать и настроить, для чего они нужны

03.12.2020

UTM-метки: что это такое

UTM-метки являются короткими фрагментами кода, добавляемыми в URL. Это специализированный параметр, применяемый маркетологами для анализа и контроля рекламных кампаний. Его наименование является аббревиатурой от Urchin Tracking Module, образованной от названия модуля компании Urchin, применяемого для отслеживания ссылочных переходов. В дальнейшем этот модуль был переименован в Google Analytics и существенно переработан.

Технически UTM-метки реализованы в виде параметров запроса к сайту, которые передаются в URL после символа вопросительного знака (?). Параметры в метке включают пару частей – название и значение.

Для примера стоит рассмотреть, из чего состоит следующий URL:

www.example. com/?UTM_source=google&UTM_medium=cpc&UTM_campaign=UTM_metki

Здесь:

• UTM_ medium/source/campaign – названия параметров;
• cpc/google/UTM_metki – значения параметров;
• cpc – тип трафика;
• google – рекламная система, являющаяся источником, приведшим пользователя на страницу;
• UTM_metki – наименование рекламной кампании.

Параметры UTM применяются для сортировки сведений в системе аналитики и позволяют группировать и передавать переменные. Эти названия неизменяемы. Значения же меток можно менять, задавая самостоятельно. На письме пару «параметр=значение» необходимо разделять знаком «равно» (=). Для отделения всех таких пар используется амперсанд (&).

Для чего нужна UTM-метка

UTM-метки используются рекламщиками и маркетологами в качестве инструмента отслеживания популярности контента среди пользователей. Аналитические системы, такие как Яндекс.Метрика, способны определять направление трафика – из почтовой рассылки, соцсетей, поиска либо по прямой ссылке. Однако при необходимости получить детализацию, то есть определить страницы и ссылки, являющиеся источниками трафика, следует устанавливать метки. Они применяются для:

• ведения и сортировки аналитических данных;

• выяснения успешности проводимых в социальных сетях либо поисковиках рекламных кампаний;

• отслеживая источников, из которых поступает трафик;

• вычисления эффективности почтовой рассылки;

• изучения дополнительных способов привлечения новых читателей либо потенциальных клиентов.

В продажах навык того, как отслеживать UTM-метки, помогает рассчитывать конверсию и определять эффективность рекламы. Довольно активно метки применяются и в контекстной рекламе, особенно в случае одновременного запуска нескольких кампаний в различных системах. В такой ситуации метки помогают собрать сведения в единую сеть.

UTM-метки не используются при SEO-продвижении, поскольку для того, чтобы изучать поисковый трафик, на ресурс достаточно установить коды аналитических систем, подключив панели управления, предназначенные для веб-мастеров.

Типы меток

Перед тем как настроить UTM-метки, следует разобраться с их разновидностями. Выделяют обязательные и опциональные метки. Первые должны находиться в ссылке всегда, вторые используются по мере необходимости.

Дополнительным необязательным параметром является UTMstat, применяемый для сквозной аналитики. С его помощью осуществляется компоновка всех макросов в рекламной площадке, что позволяет собрать максимальное количество информации о каждом клике.

Динамические метки

Перед тем как добавлять UTM-метки, важно ознакомиться с динамическими параметрами URL. В таком типе меток применяется автоматическая подстановка требуемых сведений после кликов, сделанных по объявлению. Динамические UTM-метки позволяют выделить определённые ключевые слова и источники, из которых поступает большая часть трафика. Эти параметры заключаются в фигурные скобки ({keyword}).

Обычно динамические параметры добавляются в метку UTM_content, однако могут применяться и по отдельности. Чтобы определить, как поставить UTM-метки такого типа, достаточно ознакомиться с существующими разновидностями параметров в справочном центре задействованной площадки. Можно выделить ряд основных значений:

Правила создания меток

Перед тем как посмотреть порядок создания UTM-меток, следует ознакомиться с базовыми правилами:

• при вводе учитывать URL поддомены для корректного отслеживания кликов;

• не помечать внутренние ссылки ресурса метками, чтобы не потерять первоначальный источник трафика, что приведёт к неправильному отображению статистики;

• не использовать несколько вопросительных знаков, поскольку это будет приводить пользователя на страницу 404;

• точно указывать обязательные параметры, поскольку если они не заполнены, то данные о трафике будут собираться некорректно;

• при написании не применять разные регистры для кампании, чтобы не получить в итоговом отчёте разную информацию по каждой записи;

• использовать латиницу, так как при написании слов кириллицей сведения могут искажаться;

• максимально сокращать название кампании для облегчения визуального распознавания в системе аналитики;

• разделять слова дефисами или подчёркиваниями, не допуская наличия некорректных символов и постановки пробелов между метками;

• учитывать кодировку, поскольку если на сайте используется не UTF-8, то метки могут работать некорректно.

Создание UTM-меток осуществляется в два этапа – указание адреса целевой страницы или сайта и добавление к нему необходимых параметров. Процесс можно проводить как вручную, так и с использованием различных сервисов-генераторов.

Как создать UTM-метку вручную

Порядок действий зависит от выбора площадки.

Яндекс.Директ:

1. Зайти в личный кабинет, перейти к группе рекламных объявлений, которую требуется разметить UTM-метками, и нажать на «Редактировать группу».

2. Выбрать поле «Ссылка на сайт» для каждого из объявлений или для всей группы.

3. В указанный адрес добавить знаки /?, указав UTM-метки с их значениями. Каждая пара «UTM-метка=значение» должна разделяться знаком &.

4. Проверить корректность изменений, скопировав ссылку в браузер и открыв по этой ссылке страницу на сайте. Следует убедиться, что открывшаяся страница и указанные в URL метки корректны.

Google Ads:

1. Зайти в личный кабинет, перейти в нужное объявление или группу и выбрать «Изменить».
2. В новом окне для объявления или группы в поле «Шаблон отслеживания» добавить шаблон {lpurl}/? и указать UTM-метки с их значениями. Пары «UTM-метка=значение» разделяются знаком &. Вместо параметра {lpurl} будет автоматически подставлен адрес сайта.

ВКонтакте

ВКонтакте не поддерживает автоматическую разметку сторонними сервисами, поэтому для сбора статистики необходимо вручную добавить метку ct_vk={campaign_id}_{ad_id}, в которой:

• {campaign_id} – определитель кампании;

• ct_vk – специальная метка;

• {ad_id} – определитель объявления.

Это не UTM-метка, но выполняет аналогичную функцию, являясь частью интеграции VK Ads с кабинетом Calltouch. Она устанавливается следующим образом:

1. Создать URL объявления с меткой ct_vk.

2. Войти в рекламный кабинет ВКонтакте.

3. Указать в поле «Ссылка» URL со специальной меткой.

Как сделать метку при помощи генераторов

Несмотря на кажущуюся простоту ручной установки, она сильно увеличивает риск ошибок. По этой причине для создания меток используются специальные сервисы, такие как:

1. Генератор от Tilda. Позволяет создать ссылку с метками по предустановленным либо собственным значениям. Поддерживает оптимизацию под Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook, ВКонтакте и TargetMy.com.
   

2. Компоновщик от Google. Здесь отсутствует автоматическая подстановка и все значения необходимо вводить вручную. Сервис не поддерживает фигурную скобку, поэтому динамические параметры недоступны.
   

3. Компоновщик UTM-меток. Удобный русскоязычный сервис, выдающий финальную ссылку в полноценном и укороченном вариантах.
   

4. Генератор для сквозной аналитики. Один из немногих сервисов, подставляющих параметр UTMstat. Работает автоматически, используя динамические значения и предлагая варианты для разных площадок.
   

Что такое UTM-метки, как их создать и использовать❓ Блог HOSTiQ

Рекламные кампании играют большую роль в развитии вашего онлайн-бизнеса. Прежде чем вкладывать деньги в каждый вид рекламы, например публикации в Instagram и TikTok, определите, откуда именно приходит трафик. Такой подход поможет рассчитать бюджет эффективно: вложить средства в те площадки, которые работают для вас, и не тратиться зря на те, что не приводят покупателей. С этой задачей вам помогут UTM-метки.

В статье расскажем, что такое UTM-метки и как их использовать.

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это небольшие фрагменты кода, которые добавляют в адресную строку сайта. 

Пример ссылки с UTM-метками: https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sales_2021 

С помощью UTM-меток инструменты аналитики, например Google Analytics или Open Web Analytics, получают информацию об источнике трафика. 

Иными словами, с помощью UTM-меток можно определить, откуда посетитель перешел на сайт: из поста в Instagram, рассылки или статьи в чужом блоге.

Зачем нужны UTM-метки

Используйте UTM-метки, если хотите:

• Измерить ROI, показатель окупаемости инвестиций. UTM-метки помогают увидеть, какие кампании в социальных сетях принесли больше трафика и конверсий. Таким образом вы определите, откуда приходят ваши пользователи. Так вы сможете эффективнее распределить средства на будущие кампании.

• Отследить эффективность рассылок. Так вы поймете, какие рассылки стоит делать чаще, а от каких стоит отказаться.

• Провести A/B-тестирование. С их помощью вы проверите и подтвердите теории о том, что лучше всего работает для вашей аудитории. Например, вы хотите определить, какой вид публикации в социальных сетях работает лучше: с видео или без. Вы можете это определить с помощью параметра utm_content. Поделитесь двумя одинаковыми публикациями: одной с видео, а другой без. Пометив каждую из них UTM-метками, вы увидите, какая публикация привлекает больше посетителей на ваш сайт.

Любите продавать?
Держите хостинг для интернет-магазина с гарантированным аптаймом и +30% экономии при годичной оплате

Из чего состоит UTM-метка

Чтобы разобраться, из чего состоит UTM-ссылка, рассмотрим два URL: обычный и с UTM-метками.

Каждая UTM-метка содержит:

• Фиксированный параметр, который нужно отследить, например, utm_source.
• Значение параметра, где можно указать любое слово. Однако стоит все же придерживаться определенных правил, чтобы легко анализировать полученные данные. О них расскажем дальше. 
• Знак равенства (=) соединяет параметр и его значение.
• Амперсанд (&), который разделяет параметры UTM между собой.
• Вопросительный знак (?) отделяет первую UTM-метку от оригинальной ссылки.

URL-адрес может содержать всего пять параметров: 3 обязательных и 2 опциональных.

В примере добавлено три обязательные: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Если пропустить один из этих параметров UTM, остальные не будут выполнять свою функцию. 

Отсутствие дополнительных параметров, utm_term и utm_content, не влияет на работоспособность UTM-меток. Однако, с их помощью вы отследите важную информацию. В следующем разделе разберем, какие именно данные помогает собрать каждая метка.

Обязательные UTM-метки

utm_source 

Содержит имя рекламной площадки, где вы разместили ссылку, например Twitter, Google Ads или блог. 

Укажите значение «google» для этого параметра UTM, если вы разместили ссылку в Google Ads. Полная метка будет выглядеть так: utm_source=google.

Вы также можете прописать и «ggl», никаких ограничений нет. Однако, анализировать данные в инструменте аналитики будет сложнее.

Рекомендуем использовать общепринятые значения:

• google для Google Ads;
• bing для Bing Ads;
• twitter для Twitter;
• facebook для Facebook;
• instagram для Instagram.

Если вы разместили ссылку на площадке, не указанной в списке, придумайте свое обозначение. Главное, чтобы вы позже могли понять, о каком источнике идет речь. 

utm_medium 

Поможет определить тип канала, по которому идет трафик: покупатели перешли на ваш сайт из контекстной рекламы с оплатой за клик, баннерной рекламы с оплатой за показы или рассылки. 

В качестве значения используйте рекомендованные. Так вы не потеряетесь в данных, ведь тип канала подписан однотипно. Например, все рассылки указаны как utm_medium=email, а не обозначены каждая своим именем. В будущем, все данные можно отфильтровать по одному параметру, а не искать отдельно в инструментах аналитики. 

 Вот список некоторых рекомендованных значений:

• cpc (cost per click) или ppc (pay per click) — контекстная реклама с оплатой за клик;
• social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик;
• display — баннерная реклама с оплатой за показы;
• referral — переход с другого веб-ресурса;
• email —  рассылка;
• organic — бесплатный поиск.

Вы также можете составить свой список.

utm_campaign

Используйте название кампании, продукта или укажите ключевое слово. Это поможет идентифицировать разные рекламные кампании в статистике. Допустим, вы запланировали провести три массовые рассылки к праздникам: Дню святого Валентина, 8 Марта и Дню матери. Использовав разные значения в параметре utm_campaign, вы не перепутаете, какая из рассылок привела больше покупателей. 

Примеры параметров со значением: utm_campaign=valentine, utm_campaign=8_march, utm_campaign=mothers_day.

Опциональные UTM-метки

utm_term

Используйте этот параметр в своих рекламных объявлениях. Параметр utm_term помогает определить ключевое слово, которое вызвало показ рекламы.

Например, у вас интернет-магазин по продаже солнцезащитных очков. Вы разместили платную рекламу в Google Ads. Она всплывает с учетом ключевых слов в вашем аккаунте, которые вызывают показы. Это «солнцезащитные очки купить украина» и  «солнцезащитные очки купить днепр». Вы хотите узнать, какие более эффективные. 

Для этого добавьте в рекламные ссылки параметры utm_term=sunglasses+ukraine и utm_term=sunglasses+dnipro соответственно. 

utm_content

Помогает отличить объявления, если совпадают другие параметры. Например, вы проводите кампанию в Instagram. Две ссылки на один товар вписаны в текст публикации: одна в заголовке поста, а вторая в теле. Чтобы узнать, какое именно упоминание привело посетителя на сайт, используйте utm_content.

Пример параметра со значением: utm_content=header и utm_content=body.

Динамические параметры в UTM-метках

Большинство рекламных систем, включая Google Ads и Bing Ads, поддерживают динамические переменные.

Укажите динамический параметр как значение в UTM-метке, если у вас настроена динамическая реклама. Тогда рекламная система автоматически добавит нужные данные в URL при каждом переходе по объявлению.

Например, вы настроили большое количество ключевых слов для рекламной кампании и теперь хотите понять, какие из них чаще приводят клиентов. Чтобы не создавать отдельную ссылку для каждого ключа с параметром utm_term, используйте динамическое значение. Динамический параметр прописывается в фигурных скобках. Потому UTM-метка будет utm_term={keyword}. 

Еще можно узнать тип устройства, с которого получен клик. Тогда в UTM-метке utm_content используйте динамическое значение {device}. Выглядеть это будет следующим образом: utm_content={device}. 

При клике по URL-адресу с этим динамическим параметром, Google Ads автоматически заменит {device} на тип устройства, с которого перешли по объявлению:

• «m» – мобильный телефон;
• «t» – планшет;
• «c» – компьютер.

Полный список динамических параметров можно найти на официальных ресурсах поисковых систем:

Google Ads
Bing Ads

Пробуйте надежный хостинг с  аптаймом 99,5%!
Наша теплая поддержка на связи 24/7

Как добавить UTM-метку к ссылке

Запомнив параметры и значения, вы можете вручную добавить их к своим ссылкам. Однако гораздо проще использовать автоматический компоновщик. 

Google создали три бесплатных генератора:

Обязательно используйте подходящий генератор URL-адресов, потому что URL-адреса веб-сайтов и приложений из Google Play Market и Apple App Store немного отличаются друг от друга.

Все три генератора работают по одному принципу. Вам нужно заполнить обязательные поля и указать опциональные по желанию. После чего компоновщик URL от Google самостоятельно создаст ссылку.

Готовую ссылку используйте в своем объявлении. 

Ссылки для веб-сайтов также можно сгенерировать с помощью расширений для браузера Chrome, например UTM.io. 

Советы по созданию UTM-меток

UTM-метки —  это полезный инструмент для аналитики трафика. Но чтобы он эффективно работал, нужно уметь с ним обращаться. Мы собрали для вас советы по созданию UTM-меток:

👉 Обозначайте все обязательные метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Упустив одну, остальные не будут работать.

👉 Используйте UTM-метки только для внешних источников. UTM-метки, которые вписаны на вашем сайте, например гиперссылкой в публикации, сбивают с толку инструменты аналитики и могут создавать ошибки отслеживания.

👉 Обозначьте единые правила оформления UTM-меток и придерживайтесь их. Подумайте о том, как вы будете описывать различные категории. Постоянство в обозначениях только на руку. У вас может быть несколько человек, работающих над отслеживанием UTM-меток в социальных сетях. Договоритесь, какие значения используются в различных случаях. Имея единый формат, вы точно знаете, что каждый сможет анализировать результаты.

👉 Прописывайте значения латиницей, не кириллицей.

👉 Используйте один и тот же регистр в рамках одной кампании. Например, sales_2021 и SALES_2021 в отчетах будут разными кампаниями, из-за чего будет сложно анализировать данные.

👉 Замените пробел на нижнее подчеркивание, если используете несколько слов в значении параметра. Например, sales_2021 вместо sales 2021. Ссылка с пробелами не будет работать корректно.

👉 Используйте сервисы сокращения ссылок, например Bitly, чтобы сделать ссылку более запоминающейся. Длинный URL-адрес может показаться читателю запутанным и порой небезопасным. Из-за этого пользователи могут реже переходить по длинной ссылке.

👉 Заблокируйте индексацию UTM-меток, чтобы избежать санкций в поисковых системах. Ссылки с UTM-метками — это дубли, ведь это страницы на одном и том же домене с идентичным контентом. Поисковые системы могут посчитать, что вы создаете их намеренно для манипуляции выдачей, и наложить санкции, например, заблокировать сайт. 

Чтобы этого не произошло, в файле robots.txt пропишите следующий код:

User-Agent: имя веб-краулера
Disallow: /*?utm_

Веб-краулер — это программа, которая посещает сайты, оценивает содержимое, а затем переносит их в базу поисковых систем. 

Не забудьте заменить имя веб-краулера на фактическое значение, например GoogleBot.

Где отслеживать UTM-метки

Отслеживать статистику и переходы можно в системах аналитики, таких как Google Analytics или Open Web Analytics. Каждая система уникальна, потому действия будут отличаться.

В этой статье мы рассмотрим, как отслеживать UTM-метки в Google Analytics, если у вас уже есть личный кабинет с добавленным сайтом. Если личного кабинета еще нет, нужно зарегистрироваться в Google Analytics и добавить сайт.

Чтобы просмотреть статистику, войдите в личный кабинет в Google Analytics. Выберите «Acquisition», а затем «All Traffic». Откройте вкладку «Source/Medium», чтобы увидеть информацию по параметрам utm_source и utm_medium.

Остальные параметры можно посмотреть в «Acquisition» >> «Campaigns» >> «All Campaigns».

Что запомнить о UTM-метках

• UTM-метки — это вписанные в ссылку фрагменты кода, которые помогают определить источник трафика.
• UTM-метка состоит из параметра и его значения.
• Существует 3 обязательные и 2 опциональные UTM-метки.
• Необязательно вписывать UTM-метки в ссылку вручную. Вы всегда можете использовать конструктор UTM-меток.
• Есть несколько компоновщиков URL от Google. Каждый используется для различных типов ссылок: веб-сайта, приложения в Google Play Market и App Store.
• Отслеживать UTM-метки можно в различных системах аналитики, например Google Analytics.

Надеемся, что эта информация и практические советы по работе с UTM-метками были полезны для вас. Сохраняйте статью в закладки или делитесь ею в соцсетях, чтобы она всегда была под рукой.

Что такое UTM-метка? | Blog Roistat

Объясняем, для чего нужны UTM-метки, почему для корректной аналитики важно размечать трафик и как автоматизировать разметку рекламных объявлений.

UTM-метка — что это такое

У каждой страницы в сети есть ссылка или уникальный URL-адрес. Его можно вбить в строке браузера или перейти по нему из соцсетей, письма, чтобы попасть на веб-страницу. UTM-метка (от англ. UTM, Urchin Tracking Module) — это дополнение к ссылке, с помощью которого маркетолог может отследить переходы на сайт или посадочную страницу с рекламных кампаний и других источников трафика. Она состоит из тегов или параметров, которые помогают сервисам аналитики собирать данные о визитах на сайт.

От основного URL-адреса UTM отделяют с помощью символа «?». Вы наверняка встречались с такими метками, например, когда кликали по рекламе в Instagram, переходили по рекламным объявлениям в поисковой выдаче, нажимали на ссылку на товар или услугу в рекламной интеграции блогера. Вот пример:

https://roistat.com/ru/?utm_source=google&utm_medium=g&utm_campaign=9831839740

Всё, что выделено жирным, — UTM-метка.

Для чего нужны UTM-метки

UTM-метки, как маячки из шпионских фильмов, помогают определить, откуда пользователь пришёл на сайт. Зная источники визитов, маркетологи могут оценить эффективность рекламной кампании. Если объявления в Facebook приводят трафик, а реклама в Яндекс.Директе — только редкие визиты на сайт, стоит проанализировать объявления в контекстной рекламе и оптимизировать их настройки.

Ссылки в каналах трафика, которые ведут на сайт или лендинг, должны быть размечены UTM-метками. Без них сложно узнать, откуда идёт трафик. Следовательно, вы не оцените эффективность рекламных каналов и не поймёте, сколько заявок приносит каждый из них.

Есть нюанс: UTM-метки не используются для разметки страниц вашего сайта для поисковых систем. SEO-трафик автоматически отслеживается в сервисах веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрике. В отчётах по кликам вы увидите, сколько пользователей перешли на ваш сайт из результатов поиска.

Как работать с Google Analytics и Яндекс.Метрикой, как настраивать и устанавливать счётчики — рассказали в нашем блоге.

Как сервисы аналитики «читают» UTM-метки

Чтобы сервисы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика анализировали визиты на ваш сайт, на него нужно установить счётчики этих сервисов. Тогда эти системы будут получать информацию о переходах.

Пример: пользователь вводит запрос в Google «купить холодильник москва». Кликает по первой позиции в поисковой выдаче — это контекстное объявление, поэтому ссылка с UTM-меткой. Попадает на сайт онлайн-магазина холодильников. На нём установлен счётчик Google Analytics. Во время перехода на страницу информация о визите автоматически ушла в сервис веб-аналитики.

Что сделал Google Analytics:

1. Считал UTM-метку.
2. Определил, что посетитель сайта кликнул по рекламе в Google.
3. Добавил визит в базу данных по источнику Paid Search.
4. Продолжил следить за действиями пользователя на сайте.

Пользователь посетил несколько страниц, выбрал холодильник и оформил заказ. Google Analytics засчитал конверсию. Стал ли пользователь клиентом?

После оформления заказа менеджер позвонил пользователю. Он работал по скрипту, подтвердил заказ и предложил дополнительные услуги — доставку техники и страховку. Клиент согласился. В итоге сумма покупки вышла больше, чем посчитал Google Analytics.

Системы веб-аналитики собирают данные до конверсии и не учитывают допродажи, отказы от заказа, возвраты товара. То есть если бы пользователь не стал покупать холодильник и отменил заказ, Google Analytics по-прежнему бы считал, что компания получила выручку, равную сумме заказа. Чтобы при анализе рекламы учитывать данные о действиях пользователя после заявки, подключите сквозную аналитику.

Система сквозной аналитики также определяет источник трафика по UTM-метке. Визит будет учтён в канале трафика, который привёл пользователя на сайт. В нашем примере это объявление Google Ads с ключевой фразой «купить холодильник москва». Дальше данные рекламного канала будут совмещены с данными CRM. Когда пользователь, заказавший холодильник, оплатит заказ и дополнительные услуги, в системе аналитики отобразится информация о сумме выручки с этого объявления.

О том, что такое сквозная аналитика и как помогает повысить окупаемость рекламы, рассказали в нашем блоге.

Что будет, если забыть поставить UTM-метку

Без UTM веб-аналитика тоже работает: определяет, что клик пришёл из соцсетей, из поиска или с другого сайта. Но без подробностей — по какому рекламному объявлению кликнули, какой запрос вводили в поиске, какая из рекламных кампаний привела этого пользователя?

Пример: представим, что маркетолог, который настраивал контекстную рекламу холодильников, забыл добавить UTM-метки к ссылкам. Если пользователь перейдёт по объявлению из Яндекса, Google Analytics засчитает переход в пользу Paid Search. Но какое объявление сработало, маркетолог не увидит, как не увидит и сумму заказа.

Без UTM-метки эффективность рекламы можно посчитать приблизительно. Например, если во вторник компания рекламировала свой товар у блогера, а со среды резко увеличился объём заявок, вероятно, лидов привела реклама у блогера. Можно засчитать несколько заявок и продаж в пользу этого канала трафика.

Можно спрашивать у пользователей, откуда они узнали о сайте, продукте, компании — это поможет отследить источники трафика, в ссылку с которых нельзя поставить UTM. Например, тяжело отследить переходы после прочтения статей в СМИ: часто редакции не позволяют добавлять не только UTM, но и ссылки в публикации. Зато пользователь может сам сказать о прочтении статьи в СМИ.

Параметры UTM-метки

Параметры UTM-меток делят на 2 группы:

• обязательные параметры UTM-меток — нужно указывать всегда. Если пропустить даже один параметр, все остальные не будут работать;
• необязательные параметры UTM-меток — можно добавлять по желанию.

Рассмотрим UTM-параметры. Обязательные выделены жирным шрифтом.

Как создать UTM-метку для ссылок

Размечать ссылки несложно. Для формирования UTM-метки нужно знать:

• адрес страницы;
• рекламный канал;
• тип объявления;
• название кампании.

Создание UTM-меток: правила

Чтобы составить правильные UTM-метки, которые будут фиксировать трафик, необходимо учитывать несколько принципов:

• прописывайте параметры латиницей — «velosiped» вместо «велосипед». Кирилица не всегда точно воспринимается веб-аналитикой;
• пишите только строчными буквами — без заглавных;
• если не заполнить обязательные параметры, веб-аналитика не учтёт метку;
• слова внутри параметров метки отделяйте нижним подчёркиванием. Пример UTM-метки для рекламы на Google Ads: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_offer.

Три способа сделать UTM-метку:

1. Вручную. Самостоятельно создаём добавляем UTM-метку к ссылке. Прописываем 3 обязательных параметра и необязательные, если нужно. На создание одной UTM уйдёт не более 10 минут. Но проблема в том, что рекламный запуск редко ограничивается одним объявлением. В контекстной кампании могут быть сотни объявлений, количество их зависит от собранной семантики.

Самостоятельное создание UTM-меток требует от маркетолога внимательности. Если допустить ошибку, веб-аналитика не сможет точно подсчитать визиты.

2. Кастомные решения. Автоматизируйте создание меток, например, с помощью Excel или Google Таблицы. Это удобный конструктор UTM-меток. Можно быстро собрать базу данных и добавить к ссылкам метрики, которые не указывают в UTM — например, дату публикации.

Как делать UTM-метки в Excel?

• пропишите все составляющие ссылки с меткой в ячейках таблицы: ссылку, обязательные параметры, «?» и «&»;
• справа от последней ячейки с параметрами пропишите знак «=»;
• затем кликните по первой ячейке в строке, поставьте символ «&», кликните по второй ячейке в строке, снова поставьте «&» — повторите столько раз, сколько ячеек в строке;
• в ячейке у вас должна получиться формула формата «=А2&B2&C2&D2&E2&F2&G2»;
• нажмите Enter — UTM-метка готова.

3. Генератор UTM-меток. Существуют сервисы, которые автоматически создают метки в любом количестве. Задаёте параметры, указываете рекламные каналы — получаете готовые UTM-метки. Такие сервисы умеют не только создавать ссылки с UTM-метками. Они могут предлагать готовые шаблоны для создания меток или дополнительно сразу сократить готовую ссылку.

Динамические UTM-метки

Значения динамических меток меняются в зависимости от заданных переменных. Их добавляют в параметры UTM и прописывают в особых скобках — {…}. Динамические метки помогут узнать:

• с какого устройства зашёл пользователь;
• по какой рекламной кампании кликнул;
• какой запрос вводил в поиске;
• какое конкретно объявление увидел.

Пример динамической UTM-метки Яндекс.Директ:

https://roistat.com/?utm_source=yandex&utm_medium={source}&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}

{source} — переменная для места показа объявления. Значение: домен площадки (site.ru) или поиск Яндекса (none).
{campaign_name} — переменная для названия кампании. Вместо неё появится точное название рекламной кампании, которая привела посетителя.
{keyword} — переменная для ключевых слов. В значении появится ключ, по которому было показано объявление.

Сервисы веб-аналитики разработали собственные динамические метки, часть из них одинакова для разных сервисов. Чтобы правильно размечать ссылки, нужно учитывать значения переменных в каждом сервисе. Изучите динамические параметры Яндекс и Google.

UTM-метки: как использовать и когда без них можно обойтись

Возьмите за правило размечать UTM-метками все рекламные ссылки, которые ведут на сайт или лендинг. Только так вы сможете корректно анализировать трафик. Без UTM-меток не обойтись, даже если запускаете рекламу только на одном канале. Кажется, что вы и так будете понимать, откуда приходят пользователи — канал-то один. Но лиды могут приходить с органического трафика, соцсетей компании, email-рассылки. Без UTM-меток вы можете принять их за трафик с рекламы и переоценить эффективность рекламного канала.

Ссылки внутри сайта лучше не трогать: сервисы аналитики будут переписывать метку каждый раз, когда пользователь будет кликать по ссылке с UTM. Вы получите неверные данные.

Пример: пользователь зашёл в блог компании с соцсети, аналитика считала метку «facebook». Затем он кликнул по ссылке на товар в статье с меткой «blog». Аналитика продолжит анализ действия посетителя уже по этой метке. Сервисы аналитики зафиксируют новый визит в карточку товара с блога. Компания не увидит переход из Facebook, а значит, не узнает, что соцсети приводят, как минимум, визиты.

Создание метки в Roistat

Один из сервисов маркетинговой платформы Roistat — сквозная аналитика. Сервис помогает анализировать эффективность рекламы: отслеживать визиты, заявки и продажи.

С Roistat можно интегрировать рекламные площадки — тогда ссылки будут размечаться автоматически. Roistat размечает ссылки своими метками — roistat или roistat_param.

Ссылка будет выглядеть так: https://roistat.com/rublog/rost-prodazh-crm/?rs=facebook_ad

Или вот так: https://roistat.com/rublog/rost-prodazh-crm/?roistat=facebook_ad

Благодаря авторазметке объявлений в Roistat маркетолог избавится от рутинной работы. К тому же авторазметка снижает риск случайно запустить рекламу с ссылками без метки.

Пример: что будет, если маркетолог с Roistat забудет добавить UTM-метку к ссылкам в рекламе? Если рекламный канал интегрирован с сервисом Roistat, канал трафика получит метку «roistat» в формате «http://site.ru/?roistat=facebook». Название будет соответствовать названию рекламного канала. Метка может содержать до 7 параметров — это позволяет анализировать рекламу с точностью до объявления или ключевого слова. В итоге ссылка с меткой может выглядеть так: «http://site.ru/?roistat=facebook_ad_holodilnik_moscow».

Вместо нескольких параметров в метке «roistat» уровни — кампания, объявление, ключевое слово — отделяются просто нижним подчеркиванием. Из-за этого метка будет короче.

Метку Roistat можно использовать и для офлайн-рекламы, например, на флаере со скидкой написать всю ссылку с меткой «namesite.ru/?rs=green-flyer» — ссылка с такой меткой получается короче, а данные об офлайн-рекламе поступают в отчёты сквозной аналитики.

Если в рекламе использованы UTM-метки, добавлять метку «roistat» необязательно. Roistat умеет считывать UTM и правильно добавит визит, заявку и продажу каналу трафика.

Главное

1. UTM-метки — дополнительная информация к ссылке, которая помогает отследить переходы на сайт с рекламы или других источников трафика.
2. UTM-метки состоят из параметров — по ним сервисы аналитики определяют источник визита.
3. UTM-метки помогают анализировать эффективность кампаний и правильно распределять рекламный бюджет между источниками трафика.
4. Без меток можно получить лишь общую информацию о визитах — не будет детализации по кампании, ключевому слову.
5. Roistat поможет автоматизировать работу с разметкой объявлений и сэкономит время — если рекламная площадка интегрирована с Roistat, можно забыть о разметке ссылок.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Добавление кодов UTM к вашим внешним ссылкам

У вас есть внешние ссылки в вашем контенте, и вы хотите отслеживать трафик с вашего Foleon Doc на эти веб-страницы? Поле кода UTM вам поможет.

💡 Хотите узнать больше об измерении входящего трафика? Ознакомьтесь со статьей Использование кодов UTM для определения происхождения вашего трафика.

В этой статье

Что такое коды UTM?

Код UTM — это фрагмент простого кода, который можно добавить в конец URL-адреса для улучшения атрибуции при отслеживании эффективности кампаний и контента.

Очень простой код UTM, например «? Utm_source = Foleon», создает следующий URL:

https://yourwebsite.com/your-page/ ? Utm_source = Foleon

Когда пользователь подписывается этот URL-адрес, код UTM предоставляет вашей аналитической платформе дополнительную информацию об источнике посещения. Это полезно, потому что аналитические платформы, такие как Google Analytics, не всегда могут обнаружить источник самостоятельно.

С помощью кодов UTM вы можете пополнять данные, отслеживаемые для каждого посещения, и, следовательно, лучше анализировать свои кампании.Вы можете использовать любой параметр, который хотите, но в основном это наиболее часто используемые:

Как создать код UTM

Вы можете сохранить код UTM простым или расширить его с помощью нескольких параметров, если у вас более сложная кампания. Вам не нужно создавать закодированный URL-адрес вручную; это легко сделать с помощью конструктора URL-адресов Google. Обратной стороной кодов UTM является то, что ваш URL-адрес становится очень длинным. Однако это также можно легко исправить: сократите ссылку, созданную с помощью построителя URL, с помощью bit.ly или другое средство сокращения URL-адресов.

Вы создали код UTM и готовы ли вы отслеживать трафик с вашего Foleon Doc на внешние веб-сайты? Добавление этого кода в поле «Код UTM» автоматически добавит код к каждой внешней ссылке в вашем документе Foleon.

Вы можете вручную обновить любую ссылку в Foleon, чтобы она имела код UTM. Но если вы используете универсальный код UTM для всех исходящих ссылок, есть более быстрый способ сделать это.

В Foleon Doc Settings прокрутите вниз до вкладки «Маркетинг». Слева вы можете увидеть поле кода UTM.

Обратите внимание: коды UTM всегда должны начинаться с символа «?». Невыполнение этого может привести к появлению внешних ссылок, которые не направляют посетителя на нужную веб-страницу.

❌ utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = spring_sale

✅? Utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = spring_sale

Разница между кодами входящего и исходящего трафика для входящего и исходящего трафика в Doc2 поможет вам с помощью тегов

. сгенерированный вашим Foleon Doc на веб-сайт, на который вы ссылаетесь.

Например, когда посетитель переходит по ссылке с тегами UTM из вашего документа Foleon на ваш основной сайт, вы сможете увидеть это на платформе аналитики вашего основного сайта.

Хотите отслеживать, откуда приходят посетители вашего Foleon Doc? В этом случае вы должны пометить каждую ссылку на ваш Foleon Doc правильным кодом UTM и, таким образом, создать несколько URL-адресов.

Например, если вы хотите поделиться документом Foleon Doc на Facebook, вы можете создать отдельный URL-адрес с пользовательским кодом UTM.Код UTM, например «? Utm_source = facebook & utm_medium = social & utm_campaign = launch_product_x» «затем будет добавлен к ссылке, которую вы публикуете на Facebook. Это приведет к следующему URL-адресу:

https://magazine.yourfoleondoc.com / welcome /? utm_source = facebook & utm_medium = social & utm_campaign = launch_product_x

Другими словами, эти коды UTM гарантируют, что вы сможете анализировать на своей аналитической платформе , откуда приходят посетители.

Дополнительную информацию об измерении входящего трафика можно найти в следующей статье: «Использование кодов UTM для определения источника вашего трафика».

Статьи по теме

Отслеживание UTM 101: использование тегов UTM для понимания и улучшения вашего цифрового маркетинга

Введение в теги UTM

Часто говорят, что если что-то нельзя измерить, то нельзя и улучшить. Хотя это верно не для всего, это определенно верно для трафика, поступающего на ваш веб-сайт.Если вы не измеряете, насколько хорошо работают ваши усилия по цифровому маркетингу, вы не будете знать, как их улучшить — или хвастаться своими успехами!

UTM, также называемые параметрами UTM, представляют собой просто фрагменты текста, добавленные к URL-адресу веб-страницы, которые предоставляют подробную информацию о том, как человек попал на ваш веб-сайт. Аналитические решения, такие как Google Analytics, анализируют эти теги и сохраняют содержащуюся в них информацию, чтобы вы могли лучше понять трафик посетителей вашего веб-сайта. (Для простоты остальная часть этой статьи будет относиться конкретно к Google Analytics, хотя все современные аналитические решения работают аналогично.)

Вы, наверное, много раз встречали UTM-теги в URL-адресах, даже если не распознавали их такими, какие они есть. Вот пример URL-адреса, который содержит теги UTM:

http://www.sharebuzz.com/amazing/top-10-coolest-gadgets-under-50? utm_source = taboola и utm_campaign = 10gdgts50 и utm_medium = платный

После вопросительного знака к базовому URL-адресу добавлены три UTM-тега: utm_source, utm_campaign и utm_medium. За каждым из этих тегов следует знак равенства, а затем значение, присвоенное каждому тегу.В этом примере теги UTM и их значения:

Хотя три упомянутых выше тега UTM часто используются вместе, есть два других, которые могут предоставить дополнительные способы разделения ваших данных: utm_content (обычно используется для различения разных ссылок, баннеров или других призывов к действию в одном сообщении. , электронная почта или объявление) и utm_term (обычно используется для отслеживания того, какие оплачиваемые ключевые слова привели к клику по объявлению).

Зачем нужны теги UTM?

После того, как вы добавите теги UTM ко всем URL-адресам, включенным в ваши социальные сети, платную рекламу и другие кампании цифрового маркетинга, вы сможете получать точные отчеты о том, как трафик достиг вашего сайта с точки зрения источников, каналов, кампаний и т. Д. вперед.

Вот как это работает:

• Посетители переходят по ссылке, ведущей на страницу вашего веб-сайта.
• Когда этот посетитель заходит на ваш сайт, Google Analytics фиксирует теги UTM и связанные с ними значения и сохраняет их для будущих отчетов и анализа.
• Поскольку Google Analytics теперь записывает теги UTM, вы сможете группировать и анализировать показатели, сообщаемые тегами UTM, для более глубокого понимания трафика посетителей.

Этот процесс дает вам возможность точно измерить эффективность каждой кампании, понимая количество и качество трафика посетителей, доставленных каждой из них. Несколько примеров:

• Вы можете связать источники трафика, рекламные платформы, платформы социальных сетей и даже определенные кампании с целями Google Analytics.
• Вы можете точно определить, по каким ссылкам переходили посетители, даже в одном сообщении в блоге или электронном письме, чтобы сосредоточиться на наиболее эффективных призывах к действию.
• Вы можете точно сравнить влияние отдельных кампаний по всем каналам, по которым они работали.
• Вы можете оценить эффективность различных каналов для данной кампании или набора кампаний.
• Вы можете оценить эффективность определенных ключевых слов в ваших платных рекламных кампаниях.

Вооружившись этими данными, вы можете определить рентабельность инвестиций в маркетинг и оптимизировать свои маркетинговые усилия: вместо того, чтобы слепо запускать кампании и гадать, что лучше всего работает, вы сможете настроить свои кампании на основе достоверных данных.

Как реализовать теги UTM

Теперь, когда вы знаете, что такое UTM-теги и почему они важны, давайте посмотрим, как на самом деле внедрить их в свой маркетинг. Основная идея, как уже упоминалось, заключается в том, что вы хотите включать UTM-теги в каждую ссылку , которую вы используете, во всех ваших усилиях по цифровому маркетингу: призывы к действию на веб-сайтах, платная реклама, сообщения в социальных сетях, электронные письма с подпиской — все!

Выберите свои значения

Первым шагом является выбор значений, которые вы будете использовать для каждого тега UTM.Чтобы получить полезные показатели и отчеты, необходимо последовательно использовать выбранные значения. Например, вы можете использовать следующие значения для параметра utm_source:

Предлагаемые значения utm_medium включают «платный» (для платных каналов), «социальный» (для каналов социальных сетей), «видео» (для ссылок в видео) и «электронная почта» (для электронных писем, таких как информационные бюллетени).Каждая отдельная кампания будет нуждаться в собственном значении — не забывайте постоянно использовать одинаковое значение для каждой ссылки в кампании. Наконец, вы можете дополнительно включить значения для utm_content (например, «topbanner» или «подпись электронной почты»). Значения utm_term, если они используются, будут специфичными для ключевых слов, используемых в этих объявлениях.

Создание ссылок, содержащих теги UTM и значения

После того, как вы определились с ценностями, которые вы будете использовать, следующим шагом будет создание ссылок, которые вы будете использовать в своем цифровом маркетинге.Вот три разных способа сделать это:

Ручной метод

Поскольку теги UTM — это просто строки текста, добавленные к URL-адресам, их несложно создать вручную, особенно если вы только начинаете и хотите начать тестирование, как они помогают вам в Google Analytics. (С другой стороны, при их создании легче ошибиться.)

Чтобы вручную создать URL-адрес, содержащий теги UTM, просто возьмите исходный целевой URL-адрес, добавьте вопросительный знак, а затем добавьте имя каждого тега UTM, за которым следует знак равенства и его значение.Между каждым значением и следующим тегом поместите амперсанд. Как это:

https://www.mysite.com/productx-landing-page?utm_source=twitter&utm_campaign=productx&utm_medium=social

Google Analytics Campaign URL Builder

К счастью, есть инструменты, которые помогут вам создавать URL-адреса с UTM-тегами без риска опечаток.Самым популярным из них является Google Analytics Campaign URL Builder. Вы просто вводите свои значения в текстовые поля, а затем нажимаете кнопку «Копировать URL-адрес», чтобы получить полный URL-адрес для включения в вашу кампанию.

UTM.io

UTM.io — это инструмент для построения UTM с высоким рейтингом, который предоставляется как плагин для браузера Chrome. На первый взгляд, он очень похож на Google Campaign URL Builder, но у него есть некоторые функции, позволяющие сэкономить время, включая предварительные настройки (так что вам не нужно снова и снова вводить одни и те же значения) и захват URL (просто посетите веб-страницу, для которой вы хотите создать теги UTM, и откройте UTM.io, чтобы базовый URL уже был введен за вас).

Чтобы добавить UTM.io в браузер Chrome, щелкните здесь.

Как получить аналитическую информацию с помощью тегов UTM

После того, как ваши входящие ссылки будут помечены, вы сможете использовать Google Analytics, чтобы четко видеть, откуда идет ваш трафик, как работают ваши каналы и кампании и даже по каким ссылкам посетители переходят на ваш сайт.

Например, вы можете быстро проверить, какая часть вашего трафика поступает из определенных источников или каналов.Вы также можете увидеть, насколько ценен трафик из той или иной кампании, источника или канала. Например, вот отчет на основе utm_source:

Чтобы перейти к этому отчету, используйте главное меню Google Analytics для перехода к пункту «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании», а затем нажмите на ссылку «Основной параметр» вверху (выделено на изображении выше).

Выбрав Кампания, вы можете получить представление о трафике и эффективности отдельных кампаний. Выбрав Medium, вы можете понять, как работают определенные типы каналов, такие как социальные сети, платные кампании и информационные бюллетени по электронной почте.

Если вы решите, что будет полезен другой или более детальный способ просмотра вашего трафика, просто добавьте больше значений в различные теги UTM, которые вы используете, и в кратчайшие сроки вы сможете разделить и нарезать свой трафик. на основе этих дополнительных измерений. Это одна из лучших частей UTM-тегов — вы можете определять любые значения для полностью настраиваемой аналитики трафика веб-сайта.

Лучшие практики использования тегов UTM

Теперь, когда у вас есть идея, вот краткий обзор некоторых «лучших практик», которые опытные маркетологи рекомендуют применять при использовании отслеживания UTM.

Используйте теги UTM в каждой кампании

Чтобы иметь возможность точно отслеживать свой трафик и эффективность кампании, вы хотите добавить отслеживание UTM во все свои кампании. Можно наращивать постепенно, но если вы решили начать использовать теги UTM, каждая новая кампания обязательно должна включать их. Параллельно просмотрите все существующие кампании — социальные сети, платную рекламу, электронный маркетинг и т. Д. — и постепенно добавляйте теги UTM к каждому используемому URL-адресу.

Используйте согласованное соглашение об именах

Поскольку присвоение значений тегам UTM — это всего лишь вопрос ввода «произвольного» текста, легко закончить тем, что использовать разные вариации, по сути, одни и те же элементы.Это даже более вероятно, если несколько человек в вашей команде настраивают ваши UTM-теги. Например, «Social», «social», «social media», «social-media» и «SocialMedia» могут иметь смысл, но Google Analytics будет отслеживать каждый из них независимо (да, прописные и строчные буквы обрабатываются иначе). Проблема в том, что вы не получите четкой и ясной картины в отчетах Google Analytics, если эти разные значения фрагментируют ваши источники трафика, каналы и кампании.

Рекомендуется избегать этой ситуации, решив использовать только строчные буквы.Также рекомендуется избегать использования пробелов (вместо них используйте символ подчеркивания или тире).

Ведение списка всех используемых значений UTM

Отличный способ еще больше убедиться, что вы используете согласованные значения для всех URL-адресов с тегами UTM, — это вести электронную таблицу, в которой перечислены все значения, которые ваша компания использует для каждого параметра UTM. Также неплохо включить краткое примечание, описывающее, что каждый из них означает, чтобы избежать возможной путаницы в дальнейшем.

Это особенно важно, если несколько человек в компании настраивают теги UTM; в этом случае создайте общую электронную таблицу (возможно, используя Google Таблицы).Однако, даже если вы единственный, кто использует теги UTM сейчас, ведение такого списка поможет вам оставаться последовательным и упростит адаптацию кого-то еще, присоединяющегося к вам или заменяющего вас в будущем.

Рассмотрите возможность использования коротких URL-адресов

Если вы используете длинные имена значений UTM и / или все пять доступных тегов UTM в своих ссылках, может иметь смысл использовать «короткие URL-адреса». Это означает использование службы, которая предоставляет вам короткий URL-адрес, который перенаправляет на настоящий / полный URL-адрес.Хотя это добавляет дополнительный шаг к созданию URL-ссылок с UTM-тегами, это означает, что вы будете иметь дело с более короткими и простыми в обращении ссылками, а также с менее сложными URL-адресами при просмотре посетителей.

Самая популярная служба коротких URL — это Bitly. Обратите внимание, что еще один популярный, Google URL Shortener, больше не поддерживается, и его следует избегать с этого момента.

Заключение

Правильное внедрение и использование тегов UTM может дать ценную информацию о ваших шаблонах трафика. Использование золотой жилы доступных UTM-тегов данных поможет вам улучшить свои кампании и оптимизировать усилия в области цифрового маркетинга.Пришло время начать!

Дополнительная информация: в какой-то момент, читая эту статью, вы могли задаться вопросом: что означает аббревиатура UTM? Интересно, что UTM — это название приложения для анализа трафика веб-сайтов под названием «Urchin Traffic Monitor», которое было разработано в 1990-х годах компанией Urchin Software Corporation. Приложение Urchin Traffic Monitor, которое в свое время было особенно популярно среди хостинг-провайдеров и интернет-провайдеров, представило возможность отслеживать и анализировать показатели трафика с помощью тех же тегов «UTM», которые используются до сих пор.Google приобрела Urchin Software Corporation и ее приложение UTM еще в 2005 году и преобразовала его в Google Analytics. Google продолжал продавать автономное приложение UTM до 2012 года.

Последнее изменение: 7 августа 2018 г.

Руководство для начинающих по параметрам UTM (и способам их использования)

Вы хотите знать, какие маркетинговые кампании привлекают больше всего трафика? Или, может быть, вы хотите знать, насколько хорошо работают ваши информационные бюллетени?

Вот здесь и пригодятся параметры UTM.Они помогают отслеживать несколько кампаний и предоставляют данные, необходимые для оптимизации.

В этой статье мы рассмотрим основы параметров UTM и то, как вы можете использовать их для улучшения своей маркетинговой деятельности.

Что такое параметры UTM?

UTM (модуль отслеживания Urchin) — это небольшие фрагменты кода, которые можно добавить в конце URL-адреса для отслеживания различных кампаний.

С кодами UTM вы можете увидеть, насколько эффективны ваши рекламные действия и как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

Обычный URL-адрес будет выглядеть так:

https://example.com/

Но если вы добавите теги UTM, ваш URL будет выглядеть так:

https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=onboarding

Теперь, когда вы знаете, что такое коды отслеживания UTM, давайте узнаем, как они работают.

Как работают параметры UTM?

URL-адресов, содержащих коды UTM, работают так же, как и любые другие интерактивные ссылки. Но когда пользователь нажимает на ссылку, Google Analytics использует теги UTM, чтобы отличать каждый URL от остальных.

Он использует параметры UTM для записи такой информации, как количество посетителей, источники трафика, ключевое слово, клики и т. Д.

В параметре UTM 5 тегов:

• Источник (utm_source): Показывает веб-сайт, с которого приходят ваши посетители, например, Google, Facebook, Twitter или название вашего информационного бюллетеня
• Среда (utm_medium): Используется для определения среды вашего трафика, например электронной почты
• Кампания (utm_campaign): Вы можете добавить название кампании, продукт или ключевое слово, чтобы идентифицировать различные рекламные мероприятия для отслеживания, например, летние распродажи или беговые шоу
• Срок (utm_term): Если вы размещаете рекламу с оплатой за клик (PPC) для продвижения, то этот тег поможет вам определить платные ключевые слова для вашей кампании.
• Контент (utm_content): Этот тег позволяет увидеть, на какой элемент, например, призыв к действию или баннер, щелкнул пользователь, и помогает оптимизировать вашу рекламу

5 способов использования параметров UTM

Теперь, когда мы познакомились с основами, мы покажем вам различные способы использования параметров UTM.Приступим…

1. Измерьте рентабельность инвестиций в социальные сети

UTM помогут вам оправдать ваши усилия в социальных сетях. Добавляя параметры UTM к своим ссылкам в социальных сетях, вы можете увидеть, какие кампании были наиболее эффективны в генерировании трафика и конверсий.

На основе этих данных вы можете оптимизировать другие кампании и эффективно измерять рентабельность инвестиций (ROI) вашей деятельности в социальных сетях.

Например, вы проводите розыгрыш призов и хотите узнать, какие социальные платформы работают лучше всего.Вы можете добавить UTM-теги к своему URL-адресу для каждого социального канала, который вы будете использовать для продвижения, и затем посмотреть, какой из них работает лучше.

2. Отслеживание эффективности информационных бюллетеней по электронной почте

Хотите узнать, какая рассылка по электронной почте привлекла наибольшее количество посетителей на ваш сайт? Тогда вам пригодится добавление параметров UTM к вашим ссылкам.

Вы можете добавлять UTM-теги к своему URL-адресу в информационном бюллетене и получать информацию об их эффективности. Если информационный бюллетень генерирует много трафика, это означает, что людям он понравился и они сочли его достойным клика.

С другой стороны, он помогает идентифицировать электронные письма, которые не работали так хорошо. Таким образом, вы можете избежать использования этих копий и шаблонов электронных писем в будущем.

3. Найдите правильное размещение рекламного баннера

Если вы запускаете несколько платных кампаний, важно знать, где размещать свои объявления. Параметры UTM могут помочь вам узнать, на каких веб-сайтах показывать вашу рекламу, и предоставить данные для их размещения.

Например, предположим, что вы запускаете два разных типа рекламных баннеров для одного и того же продукта.Одно объявление размещается на боковой панели, а другое — в нижнем колонтитуле.

Данные из вашего URL-адреса с тегами UTM показывают, что объявления на боковых панелях получают больше кликов и конверсий, чем объявления в нижнем колонтитуле. Это дает представление о том, какие типы объявлений следует создавать и запускать в своих будущих кампаниях.

4. Отслеживание эффективности призывов к действию

Еще один полезный способ использования параметров UTM — выяснить, какой тип призыва к действию (CTA) генерирует больше всего трафика.

Добавляя параметры UTM к различным CTA, вы можете узнать об используемом тексте, цвете, который нужно выбрать, о дизайне и размере CTA, а также о его размещении.Затем используйте данные для оптимизации и повышения конверсии.

5. Проведите A / B-тесты

Если вы проводите A / B-тестирование на своем веб-сайте, то параметры UTM помогают различать ссылки, указывающие на один и тот же продукт или веб-страницу.

Тег содержимого (utm_content) предназначен специально для A / B-тестирования. Вы можете указать своему инструменту аналитики, где размещена ссылка, например, в логотипе или в тексте.

Итак, готовы ли вы узнать, как создать параметр UTM для своего URL-адреса?

Как создавать коды UTM в Google Analytics?

Есть два способа создания кодов UTM для Google Analytics.Во-первых, вы можете создавать их вручную, а во-вторых, вы можете использовать инструмент, который сделает всю работу за вас.

Проблема с ручным подходом заключается в том, что коды UTM могут становиться очень длинными, и есть большая вероятность того, что вы сделаете ошибку. В результате при отслеживании произойдет ошибка, и вы не получите необходимых данных для оптимизации своих кампаний.

Итак, более простой способ создания тегов UTM — использовать MonsterInsights. Это лучший плагин WordPress для Google Analytics, позволяющий мгновенно и без ошибок создавать коды UTM.

Он предлагает конструктор URL-адресов кампании, и все, что вам нужно сделать, это ввести обязательные поля и затем скопировать настраиваемый URL-адрес.

Допустим, вы собираетесь провести кампанию в Черную пятницу. Вот что вы можете ввести в конструкторе URL:

Конструктор кампаний UTM автоматически сгенерирует для вас URL. Просто скопируйте ссылку и используйте ее для продвижения.

После этого вы можете просмотреть отчет в Google Analytics. Откройте свою учетную запись, затем перейдите к Приобретение »Кампании » Все кампании. Здесь вы можете увидеть эффективность всех ваших кампаний.

И все!

Благодаря информации, собранной с помощью кодов UTM в Google Analytics, вы получите четкое представление об источниках трафика, эффективности кампании и поведении пользователей. Затем, используя данные, вы можете оптимизировать свои маркетинговые усилия, чтобы получить максимальную отдачу.

Надеемся, вам понравилась наша статья о руководстве для начинающих по параметрам UTM. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как отслеживать ссылки и нажатия кнопок в WordPress.

И не забудьте подписаться на нас в Twitter и Facebook, чтобы увидеть больше руководств по Google Analytics.

Как добавить теги UTM в листинг GMB

Как добавить теги UTM в листинг GMB

• by Joe Friedrichsen
• 21 янв.2020 г.
• 0

Google Мой бизнес (GMB) — важный инструмент для дилерских центров, который помогает информировать и привлекать потенциальных покупателей автомобилей на ваш сайт.Одна из наиболее важных оптимизаций GMB включает добавление тегов отслеживания UTM в ваш список GMB.

Когда вы добавляете теги UTM в свой список GMB, ваше представительство может отслеживать трафик GMB на ваш веб-сайт в Google Analytics. Это дает вам более точную отчетность по кампании, позволяя лучше управлять своими оплачиваемыми расходами и экономить больше денег.

  http://yourwebsite.com/your-page/  

  http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs