Как настроить таргетированную рекламу вконтакте: Как грамотно настроить таргетинг ВКонтакте — инструкция для новичков

пошаговая инструкция — Маркетинг на vc.ru

Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.

{«id»:101531,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/101531-nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte-poshagovaya-instrukciya»,»title»:»\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432\u043e \u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/101531-nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte-poshagovaya-instrukciya»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/101531-nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte-poshagovaya-instrukciya&title=\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432\u043e \u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/101531-nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte-poshagovaya-instrukciya&text=\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432\u043e \u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/101531-nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte-poshagovaya-instrukciya&text=\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432\u043e \u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/101531-nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte-poshagovaya-instrukciya»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0430 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432\u043e \u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/101531-nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte-poshagovaya-instrukciya»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3368 просмотров

ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

• реклама в сообществах;
• таргетированная реклама.

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

• в новостной ленте;
• на страницах сайта.

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

• Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.
• Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.
• Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).
• Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в инструкции.
• Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во ВКонтакте. Больше о формате — в отдельной статье.
• Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

• Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.
• Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.
• Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

• Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.
• Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе необходимо:

• Выбрать тематику объявления.
• Указать ссылку на счетчик показов.
• Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить ее из заранее приготовленного файла;
• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
• получить ее с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. ВКонтакте подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

• Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
• Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
• Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во ВКонтакте и решайте задачи вашего бизнеса.

как настроить и запустить рекламу, цены, примеры

ВКонтакте Архив

Продвижение в социальных сетях позволяет находить новых клиентов. Незаменимым инструментом для этого является таргетированная реклама во ВКонтакте. Ее эффективность доказана годами и тысячами проведенных кампаний. Запуская ее, вы привлекаете только целевую аудитории и экономно расходуете бюджет, поскольку платите за желаемое целевое действие: клик или показ. Сами объявления размещаются слева в нижней части страницы или в новостной ленте и меняются при переходе пользователями на другие вкладки.

ВКонтакте предлагает самый интуитивно понятный рекламный кабинет и широкие возможности таргетинга, то есть настройки объявления по нужным параметрам клиентов. Вы знаете, сколько клиентам лет, где они живут, какие должности занимают? – Отлично! Выбирая эти и другие характеристики, ваше рекламное объявление будет показываться только нужным людям.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Таргетированная реклама во ВКонтакте, ее настройка и рекомендованная цена находятся в рекламном кабинете. Чтобы в него попасть зайдите в раздел «Реклама», ссылка на который находится на каждой странице слева под объявлениями. Затем выберите «Таргетированные объявления» и нажмите на кнопку «Создать».

Создание объявлений

Создавая объявление, в первую очередь, выберете объект рекламы: группа, конкретный пост, приложение или внешний сайт. Далее последовательно заполняйте поля. Эффективность рекламы в социальных сетях зависит от знания своей целевой аудитории. Чем больше параметров при настройке таргетинга вы укажете, тем точнее объявление будет показываться потенциальным клиентам.

Обращайте внимание, как меняется объем аудитории и стоимость рекламного объявления при вводе новых параметров. Если размер аудитории меньше 30 000 человек, объявление будет показываться редко и кампания идти медленно, свыше 500 000 напротив, означает, что ваши параметры слишком размыты и рекламный бюджет будет расходоваться неэффективно.

При запуске рекламы, приготовьтесь к ее модерации от социальной сети, которая может занимать до 6-8 часов. Если объявление будет отклонено, то обязательно с указанием причины, поэтому вы сможете откорректировать его и вновь отправить на согласование. Повторная модерация происходит быстрее, как правило, в течение часа. Также, для удобства можно настроить уведомления о принятых или отклоненных объявлениях на почту или sms. Чтобы ускорить процесс, следуйте правилам, которые прописаны в сети.

Рекомендуем периодически менять объявления, пробовать различные изображения и заголовки и обязательно смотреть на статистику.

Таргетированная реклама

Ваше предложение увидит ваша аудитория

Если вам важны жители дома №5 по ул Ленина, мы донесем предложение конкретно до них

Информация нацеленная на нужную аудиторию перестает быть рекламой и становится полезной подсказкой

Хорошо настроенный таргет, заставляет радоваться объявлению в своей ленте

 

Сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте

Как сделать и сколько стоит таргетированная реклама во ВКонтакте – два самых популярных вопроса. С первым разобрались, теперь давайте посмотрим на стоимость.

Система предлагает оплату двумя способами: за клики или за показы. В первом случае вы платите за 1 000 показов, во втором — за переход. При создании каждого объявления ВКонтакте показывает рекомендованную цену. Интернет реклама в социальных сетях работает по принципу аукциона: чем ближе к рекомендованной цене будет ваша, тем чаще оно будет показываться. Но при этом, вы можете сами задать приемлемую стоимость. Экспериментируйте и анализируйте при какой цене рекламные сообщения показывается в желаемом для вас режиме. Так же рекомендуем установить лимит бюджета, после расхода которого, реклама останавливается.

Примеры таргетированной рекламы ВКонтакте

Давайте рассмотрим примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте и примеры установки таргетинга. Так, если реклама в социальной сети нацелена на локальные заведения, которые находятся в определенных районах города, то настраивать объявление следует вплоть до указания улицы и станции метро. Жители других районов, а тем более городов нашими клиентами не станут, но кликнуть на объявления и тем самым «съесть» бюджет — могут.

Если же мы рекламируем интернет-магазин, который доставляет товары по всей России, то здесь можно не ограничивать себя по географическому таргетингу и выбрать все интересные нам города. По аналогии задаем остальные параметры.

Хорошая возможность расширить круг аудитории – выбрать возможные сообщества, в которых состоят потенциальные клиенты. Еще одна хитрость – настроить объявления по группам конкурентов.

Ниже примеры объявлений:

Ретаргетинг

Дополнительно социальная сеть предлагает удобный инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний — ретаргетинг. Он позволяет показывать таргетированные материалы тем пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт или совершали покупки.

Активировать эту функцию можно двумя способами:

• установить на сайт специальный счетчик для сбора информации о пользователях;
• прикрепить базу данных клиентов в формате excel, которая содержит e-mail, номера телефонов или id ВКонтакте пользователей.

Ретаргетинг повышает эффективность рекламы, т.к. позволяет общаться с клиентами, которые уже знают вас.

Если вы затрудняетесь с самостоятельным запуском таргетированной рекламы во ВКонтакте, вы всегда можете заказать ее у нас.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Чтобы привлекать целевую аудиторию на сайт или в группу ВКонтакте, нужно кое-что знать о маркетинге в соцсетях. Если говорить о легальном SMM, то есть 2 варианта — таргетированная реклама и промо-посты в сообществах. Первый способ предпочтительнее тем, что он позволяет настраивать показы объявления на заинтересованную аудиторию. В этой статье мы расскажем, как это делается.

Создаем рекламную запись для таргетинга

Чтобы перейти в рекламный кабинет, кликните по серой надписи «Реклама» под левым боковым меню своего профиля. Вы попадете на промо-страницу. Нажмите на кнопку «Рекламный кабинет» в правом верхнем углу, и вы попадете в интерфейс настройки таргетированной рекламы. Убедитесь, что вы находитесь в разделе «Таргетинг», затем нажмите кнопку «Создать объявление».

Вам будет предложено выбрать место показа объявлений — в новостной ленте или на страницах соцсети. Если вам нужно получить от пользователей определенное целевое действие ― например, переходы на сайт или в группу и затем покупку ― выберите формат «Запись с кнопкой».

После этого кликните по кнопке «Создать запись», либо выберите существующую, если уже давали таргетированную рекламу и хотите использовать прежнее объявление. Укажите адрес своего сообщества или веб-ресурса, можете в качестве эксперимента попробовать вписать телефон, если хотите, чтобы заказы шли через вас или ваш call-центр.

Откроется форма рекламной записи. Впишите в нее текст объемом до 220 знаков, загрузите изображение или видео и выберите вид кнопки.

Запись будет опубликована от имени сообщества. Если у вас его еще нет, создайте его. Дополнительно можно поменять текст, который автоматически берется из title сайта. После написания текста, загрузки картинки и выбора кнопки кликните по кнопке «Создать».

Конфигурируем настройки таргетинга и запускаем кампанию

После создания записи откроется страница с настройками таргетинга. Первое, что бросается в глаза ― это пункт «Возрастная маркировка». Если вы продаете товары или услуги, которыми по закону могут пользоваться только люди определенного возраста, обязательно выберите подходящий параметр.

Далее укажите географическую привязку своей целевой аудитории. Вся страна, определенные регионы или города. Справа от этих настроек есть счетчик количества человек и цены за переход. Эта информация меняется в зависимости от указанных критериев.

Теперь пропишите демографические параметры: пол, возраст, день рождения и семейное положение. Указывать день рождения имеет смысл, если вы продаете подарки, праздничную атрибутику или товары, либо просто хотите увеличить количество продаж, предоставляя скидки именинникам. Семейное положение лучше не заполнять. У многих эта графа не заполнена вовсе или содержит неактуальные сведения, которые попросту забыли сменить.

Дальше пропишите интересы целевой аудитории. Это один из самых ответственных этапов, так как от него зависит количество переходов на сайт или в группу и дальнейшие действия.

В графе «Интересы и поведения» выбираются определенные категории. Это либо профессиональная деятельность, либо показ объявлений только тем, кто покупает онлайн, кто имеет детей определенного возраста или друзьям изменников.

Если вы знаете, в каких группах и пабликах обитает ваша ЦА, укажите их в пункте «Сообщества». Ну, а при необходимости исключить какое-либо сообщество (свое или чужое), укажите его в графе «За исключением».

Очень полезная настройка под названием «Активность в сообществах». Она позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые проявляют активность в группах. Так вы отсеете ботов и «мертвую» аудиторию, которая месяцами или годами не заходит в сообщество. Ниже можно указать приложения или сайты, которые посещают ваши потенциальные клиенты.

Если у вас турфирма, вы реализуете авиабилеты, товары или сервисы для путешествий, задействуйте опцию «Путешественники», просто поставив на ней галочку. Так ваши рекламные записи будут показываться людям, которые путешествуют.

Далее укажите образование и должность пользователей, если нужно.

Ниже можно прописать дополнительные параметры для более тонких настроек. Указать аудиторию ретаргетинга, какими устройствами, операционными системами и браузерами пользуются люди, которым будет показываться ваша реклама.

В подразделе «Настройки сохранения аудитории» создайте список тех, кто оказался не заинтересован в ваших предложениях или наоборот отреагировал на ура.

При желании создайте несколько таких списков с разными аудиториями. Для этого кликните по ссылке «Создать аудиторию» и выберите нужные параметры заново.

Установив все настройки, нажмите кнопку «Сохранить шаблон настроек», тогда вы сможете использовать эти же критерии в дальнейшем, не настраивая все заново.

Дальше настраивается график показа объявлений. Например, только в рабочие дни или только в выходные, исключая праздники, в любой день и час или в определенное время.

После этого настройте цену и за что именно будут списываться деньги — за показы рекламы или за переходы в группу или на сайт. Стоимость перехода можно оставить рекомендуемую или назначить свою. Чем ниже стоимость вы указываете, тем реже будут показываться ваши объявления.

Чтобы наконец-то добавить запись в рекламную кампанию, нажмите кнопку «Создать объявление» внизу страницы.

Теперь остается только установить дневной лимит или поставить лимит на объявление, чтобы система сама определяла уровень расходов. Далее меняем статус записи на «Запустить». После модерации (обычно от нескольких минут до нескольких часов), ваша реклама начнет демонстрироваться целевой аудитории.

Как настроить рекламу ВКонтакте — пошаговая инструкция для новичков

При выборе платформы «ВКонтакте» в качестве инструмента таргетированной рекламы на просторах сети можно найти тысячи недовольных отзывов. Приведу в пример некоторые из них: «Не работает!», «Нет притока аудитории», «Этих школьников можно назвать аудиторией?», «Дорого и бессмысленно» и т. п.

Если вы новичок, после прочтения подобных негативных комментариев вы усомнитесь в действенности выбранного способа, не так ли? Я догадывался, что так и произойдет, только знаете, в чем штука? Нет такой платформы, на которой вы при неправильной настройке таргетинга получите большой охват и останетесь довольны результатами проделанной работы.

Возникает вполне логичный вопрос: «И что же в таком случае делать, сидеть, сложа руки?». Да нет же, скорее читать наш сегодняшний гайд по грамотной настройке таргетинга «ВКонтакте».

Таргетинг «ВКонтакте». Что это такое, и с чем его едят?

Для начала разберемся, как же работает таргетинг «ВКонтакте». Вообразите, что вы разводите на продажу породистых котят в Ярославле. В вашей голове сгенерирован четкий план, которому вы и следуете:

• сделать незабываемо-продающие фотографии;
• написать милый текст о пушистых красавцах;
• закупиться рекламой в самых популярных сообществах.

Ну, кто тут не любит котиков? Переходим к последнему шагу:

• сложить руки и ждать откликов.

И вроде бы план реализован, с каждой минутой количество просмотров растет, но откликов так и нет, а ресурсы в кошельке тают. В чем проблема? А я вам скажу:

1. Не думали, что платите за просмотры не только жителям Ярославля, но и Казани, Тулы, Челябинска?
2. Открою вам, как новичку, великую тайну: «котики» не могут нравиться всем, т. к. есть собачники, есть аллергики, есть даже айлурофобы;
3. 59% нашей страны уже имеют одного пушистого друга или даже более.

На основе этих данных мы можем сделать вывод, что нам нужны рекламные показы, направленные на нашу целевую аудиторию, что и позволяет сделать таргетинг «ВКонтакте». Как же настроить таргетированную рекламу ВКонтакте?

Стартуем по науке!

Для того чтобы что-то продать, для начала нужно что-то создать☺.

Запускаем нашу рекламную кампанию с  формирования поста  в личном кабинете биржи рекламы ВКонтакте.

Перед нами открываются разнообразные форматы продвижения будущей рекламной записи, разделяющиеся на посты в ленте и текстово-графические баннеры. Выбираем необходимый нам формат, подключаем бурную фантазию и создаем лицевую сторону объявления – два первых пункта из нашего плана, сгенерированного ранее.

Посты в ленте включают в себя:

• «запись с кнопкой» — идеальный формат для отслеживания целевых действий пользователей: последующий переход на сайт, подписка на различный ресурс, покупка котика;
• «карусель» — вид объявления, подходящий для интернет-шопинга. В этом случае пользователю можно показать несколько предлагаемых продуктов одномоментно;
• «универсальная запись» — прекрасно подходит для привлечения внимания аудитории к новостной информации, опубликованной в блоге или сообществе, обратите внимание, если решаете, как настроить рекламу в ВК для группы;
• «сбор заявок» — реклама со встроенной лид-формой. Сбор контактов возможен без последующего перехода на сайт;
• «реклама сайта» — переход на сторонний ресурс возможен сразу из ленты новостей, без привязки к сообществу «ВКонтакте»;
• «продвижение личной страницы» — да, такой формат тоже возможен, почему бы не позволить себе прорекламировать себя любимого;
• «реклама в историях» — прекрасный инструмент, позволяющий повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории;
• «реклама мини-приложений» — позволяет открыть приложение без перехода на сторонний ресурс;

Текстово-графические баннеры отображаются в боковой панели. При выборе объявлений данного типа будьте предельно внимательны и осторожны, т. к. при посещении платформы ВК через мобильное приложение боковая реклама не высвечивается.

Залог успешного и кликабельного объявления: заметность + актуальность + конкурентоспособность.

А теперь переходим к самой «вкусной» части – таргетированию аудитории.
Как мы уже выяснили ранее, необходимо знать все о нашей будущей ЦА: предпочтения группы, демографию, географию. Но обо всем по порядку!

Настраиваем географию показов

Смею предположить, что потенциальный покупатель не захочет проводить день в дороге, стремясь заполучить  желанного котика. Значит, решая вопрос, как настроить рекламу ВКонтакте, учитываем, что география показов должна охватывать Ярославль и прилегающую область  в черте города.

Настраиваем демографию показов

Любовь к котикам не коррелирует с гендерным признаком, в разделе «Пол» оставьте настройки по умолчанию. Выбирая в дальнейшем «мужской» или «женский» пол, ориентируйтесь на продаваемый продукт, но не следуйте за стереотипами, отсекая значительную часть потенциальной аудитории.

Объявление коммерческого характера влечет за собой ограничение по минимальному возрастному порогу. Чтобы не тратить время и ресурсы на показы несовершеннолетней аудитории, в разделе «Возраст» поставьте входную границу – 18+.

Разделы «День рождения» и «Семейное положение» используйте в исключительных случаях, если ваш продукт может быть полезен именинникам, влюбленным, семейным парам.

Настраиваем таргетинг по интересам

Одна из ключевых настроек нашей будущей рекламной кампании. Именно здесь, обдумывая, как настроить рекламу в ВК, вы можете выбрать потенциальную аудиторию, неравнодушную к котикам, интересующуюся их жизнью, а может быть и присматривающуюся к покупке пушистого друга.

Настраиваем таргетинг по образованию и должности

Согласитесь, чтобы быть обладателем чудесного котика, совершенно не обязательно 5 лет учиться на финансиста в Высшей школе экономики. Если предлагаемый вами продукт не предполагает наличие профильного образования или не нацелен на  специалистов или новичков в определенной области, сужать диапазон поиска не стоит.

Повышение эффективности ваших объявлений

Как я уже говорил выше, на кликабельность объявления влияют не только милое изображение котика, которое хочется показать всем и каждому, но и другие различные факторы: продающие заголовки и тексты, точный подбор целевой аудитории, выбор удачного формата продвижения записи.

Еще раз напомню идеальную формулу: заметность + актуальность + конкурентоспособность.

Все еще ломаете голову над ее расшифровкой? Не стоит, мы уже сделали все за вас. Итак, хотите научиться таргетировать? Рассмотрим по пунктам, как правильно настроить рекламу ВКонтакте:

• избавьтесь от аляповатых красок, режущих глаза. Изображение котика, безусловно, должно привлекать внимание, повторюсь, привлекать, а не отпугивать, так что наш любимый кислотно-зеленый откладываем в дальний ящик;
• не стоит перегружать изображение излишней информацией, закрывающей самих виновников торжества;
• тексты и заголовки — ведите диалог с покупателем, повышайте лояльность своей аудитории. Пользователь должен вам поверить, понять ценность предложения и почувствовать свою выгоду;
• призывайте его к действию, как старший друг – не настаивая, но рекомендуя;
• по принципу win-win обещайте только то, что можете исполнить. Заголовок «моментальная доставка» лучше исключить, если вы знаете, что вашей дочери понадобится минимум 1 день, чтобы расстаться со старым другом;
• при этом напоминаю: «Краткость – сестра таланта.»;
• не забывайте анализировать эффективность объявлений по времени показа и целевого действия, может быть, ваша аудитория чаще заказывает котиков ночью, от нехватки мурчания у изголовья кровати? Или все-таки ранним утром, чтобы просыпаться с помощью живого и пушистого будильника?
• сегментируйте аудиторию, чтобы в последующие волны рекламной кампании знать немного больше о предпочтениях ваших потенциальных покупателей;
• не отказывайтесь от А/В тестирования, пробуйте различные форматы продвижения, несколько вариантов изображения, текстов и заголовков, ведь нам необходимо 100% попадание в цель;
• согласитесь, рекламные посты, которые вы уже знаете наизусть, выглядят скучно и однообразно. Не допускайте похожей ошибки, со временем меняйте рекламные материалы, во избежание «выгорания»;
• самое последнее наставление — будьте внимательны, если посадочная страница вашего сайта не будет соответствовать запросу пользователя, то как бы хорошо не был выстроен таргетинг, котиков никто не купит.

Подведем итоги

Формула успешного и кликабельного объявления до смешного проста и эффективна. Ей пользуются как начинающие таргетологи, так и настоящие профессионалы своего дела, вне зависимости от количества и сложности проведенных рекламных кампаний. Почему? Потому что это базис, на котором строится весь мир маркетинга.

Бывают ситуации, когда для продвижения бренда базовых знаний может быть недостаточно.

В этом случае вы можете подтянуть свои навыки создания рекламных кампаний при помощи → онлайн-курсов по настройке тагретированной рекламы . Здесь, в том числе, вам подробно расскажут о рекламе ВКонтакте, как ее настроить. Для новичков весь материал подается понятно и доступно.

Подобные образовательные программы помогут вам в короткие сроки научиться правильно создавать такие объявления, эффективность и кликабельность которых не будет отставать даже от показателей профессионального таргетолога.

 

13 шагов для настройки таргетированной рекламы Вконтакте

Не знаете, как грамотно настроить и запустить таргетированную рекламу Вконтакте? Наша команда подготовила для вас полезный гайд, с помощью которого сделать это сможет даже новичок.

Внимание: мы не рассказываем здесь, каким должен быть рекламный креатив, какие тесты нужно проводить, как оптимизировать работу рекламной кампании и отслеживать результат. Это темы для отдельной статьи и для более опытных специалистов.

Что это такое?

Таргетированная реклама — это маркетинговый инструмент, благодаря которому вы показываете свое рекламное объявление только целевой аудитории, настроив параметры: географию проживания, интересы, возраст и др.

Как правильно настроить таргетированную рекламу: шаги и рекомендации

ШАГ 1.

Сначала войдите в рекламный кабинет. Нажимайте на «Реклама» внизу, слева на странице.

ШАГ 2.

Дальше откроется страница “VK для бизнеса”. Здесь же справа будет ссылка на ваш рекламный кабинет. Заходите и в разделе “Таргетинг” нажимаете на кнопку “Создать объявление”.

ШАГ 3.

Выберите место, где будет размещаться ваша реклама — в новостной ленте или на страницах сайта.

Определились с форматом? Тогда переходим к созданию объявления на примере формата “Запись с кнопкой”.

ШАГ 4.

Выбираем п. “Запись с кнопкой”, нажимаем на “Создать запись”.

ШАГ 5.

Добавляем ссылку на группу, которую вы собираетесь рекламировать.

ВАЖНО! Вы должны быть администратором этого сообщества.

ШАГ 6.

Пишем текст, загружаем фото или видео.

ВАЖНО! Есть ограничения по знакам в тексте (не более 220 символов и не более 2-х переносов), об этом не стоит забывать.

Нажимаем “Создать”.

Переходим к настройке рекламы.

ШАГ 7.

Прописываем параметры целевой аудитории: географию, возраст, пол, интересы и др.

ШАГ 8.

Указываем дополнительные параметры, если это необходимо.

ШАГ 9.

Указываем настройки сохранения аудитории. Это значит, что вы можете сохранить ту аудиторию пользователей, которые просмотрели вашу запись или сделали репост на свою страницу.

ШАГ 10.

Настраиваем время показа рекламы. Т.е. вы можете указать тот промежуток времени, когда ваша аудитория наиболее восприимчива, например, вечером после 18:00.

ШАГ 11.

Указываем способ оплаты и место, где будет располагаться реклама. Оно будет зависеть от формата объявления. Кроме этого, вы также можете выбрать 1 из двух способов оплаты.

ВАЖНО! Если вы уже запустили таргетированную рекламу, то поменять способ оплаты уже не получится.

ШАГ 12.

Нажимаем на “Создать объявление”.

Сейчас вы видите, как реклама будет отображаться в ленте пользователей. Также будет перечислен список настроек, которые вы указали при создании объявления.

ШАГ 13.

Не забудьте указать финальные параметры лимит бюджета и в конце изменить статус объявления на “Запустить”.

Теперь вам остается отслеживать свое рекламное объявление, оптимизировать его работу. А также регулярно обновлять креативы и тестировать новые аудитории.

Таргетированная реклама в ВК — цена рекламы в ВКонтакте в Екатеринбурге: заказать настройку таргетированной рекламы ВКонтакте

Особенности настройки рекламы в ВКонтакте

ВКонтакте – один из самых посещаемых сайтов в России. Ежемесячно соцсеть посещают около 100 миллионов пользователей. Многие компании и бренды выбрали эту соцсеть как основную площадку для продвижения бизнеса. Основной способ привлечения аудитории, получения лидов и заявок из ВКонтакте – таргетированная реклама в ВК.

Таргетированная реклама – это тип рекламы в интернете, в которой используются методы поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, характеристиками и интересами пользователей.

Таргетинг ВКонтакте — отличный способ продвижения. Соцсеть имеет огромную постоянно пополняемую базу сведений о пользователях, из которой берется информация о показе рекламы.

Настройка рекламы в ВКонтакте позволяет сделать так, чтобы рекламные креативы видели только те пользователи, которые с высокой долей вероятности смогут в дальнейшем заказать ваши услуги ил купить товары. 

Помимо стандартных наборов таргетингов ВКонтакте позволяет загружать собственные базы пользователей или подгружать посетителей сайта (ретаргетинг). Собственную базу для рекламы в ВК можно создать несколькими способами, например, собрать аудиторию из целевых сообществ с помощью парсеров.

Пример сохранения аудитории при рекламе в ВК

При грамотной настройке рекламы в ВКонтакте, с помощью таргетинга можно практически исключить не целевые показы рекламы в ВК. Например, если Вы продаёте средства для похудения, можно показать рекламу недавно вступившим пользователям в сообщества по похудению, предполагая, что такие пользователи решили сбросить лишний вес.

Таргетированная реклама в ВК, в отличие от контекстной, работает с профилем потенциального покупателя, существенно расширяя возможную клиентскую базу, тогда как контекстная реклама работает с аудиторией, которая уже ищет или недавно искала ваши товары и услуги. 

Заказать настройку таргетированной рекламы в ВК, ФейсБук, Инстаграм

Таргетированная реклама – это текстовый, фото- или видеоматериал, соответствующий интересам тематического сообщества. Инструмент работает только в соцсетях и подразумевает полное сопровождение, помощь, контроль и оптимизацию. Такой способ онлайн-рекламы приводит новых клиентов из социальных сообществ и способствует продвижению бизнеса.

Помощь в настройке таргетированной рекламы – экспертное решение бизнес-задач

Профессиональная настройка таргетированной рекламы – это возможность заявить о продукте, интересном определенному сегменту аудитории. Главная цель такой работы – создать портрет покупателя, понять его проблемы, боли и подогреть интерес заманчивым предложением. Привлекательные объявления и умелый поиск целевых покупателей в ВКонтакте, Instagram и Facebook дает ощутимый прирост доходов продвигаемым сайтам.

Что входит в перечень услуг:

• точный отбор целевых посетителей по геоположению, половозрастным характеристикам, образованию, профессии и другим параметрам;
• анализ бизнес-процессов, подборка способов размещения;
• разработка медиапроекта, продающих офферов;
• составление креативных объявлений, интересного текстового материала;
• настройка рекламных механизмов в системе;
• комплексное сопровождение, наблюдение, оценка, предоставление отчетов.

Я, как специалист настрою таргетированную рекламу, при ведении рекламных компаний тщательно отбираю целевую аудиторию, выявляю интересы рассматриваемого сегмента и разрабатываю индивидуальные стратегии развития. Для каждой тематической группы подбираю свой канал. Ежедневно я анализирую наиболее рабочие инструменты и технологии, исключаю методики, которые не приносят должного результата.

Где заказать таргетированную рекламу на лучших условиях?

Экспертами подсчитано: среднестатистический пользователь тратит на общение в социальных сетях до 2-х часов в день. Поэтому заказать таргетированную рекламу – значит, привлечь большое количество пользователей и заинтересовать их своими продуктами (услугами). По статистике: более 70% покупателей приходят на сайты именно из Инстаграма, Фейсбука или сети Вконтакте, именно по этому таргетированная реклама в инстаграм, facebook, вконтакте (вк), фейсбук, яндекс и гугл имеет такой большой потанцевал.

Я, как эксперт по таргетингу, окажу полный спектр услуг по продвижению вашего товара, бренда в соцсетях и дам гарантию успешного результата. На что вы можете рассчитывать, обращаясь за помощью ко мне:

1. Гарантированные заявки и ощутимую прибыль.
2. Регулярное обновление рекламных объявлений (добавление текстов, изображений) для расширения аудитории.
3. Разработка эффективных технологий, дающих быстрый результат (экономное ведение бюджета и увеличение конверсии).
4. Узнаваемость вашего бренда на рынке (указание преимуществ покупки с обоснованием выгоды для потребителя).
5. Ненавязчивость рекламных объявлений (вызвать интерес, зацепить пользователя уникальным торговым предложением).

Главный принцип работы таргетинга – убедить целевую аудиторию в уникальности предложения, мотивировать ее к покупке, привлечь максимальное число заинтересованных клиентов. Все эти задачи я выполню без труда. Легко налажу диалог с тематическим сообществом и неназойливо предложу продвигаемый продукт. Я не даю пустых обещаний, просто выполняю свою работу.

Сколько стоят услуги?

Цена на услуги таргетированной рекламы складывается из общего числа соцсетей, задействованных в продвижении, тематики, настройки, конкуренции, региона. Я предлагаю удобный пакет предложений. Гарантирую быстрый поиск клиентов по установленным параметрам и мотивацию их к покупкам!

подробная инструкция для новичков и не очень. Реклама в контакте не открывает

Если вы обратите внимание, то заметите, что при посещении социальной сети ВКонтакте отображаются рекламные баннеры. Многим пользователям это не нравится, и они ищут решение, которое помогло бы им убрать рекламу в контакте.

Есть еще вариант. Вы могли подхватить рекламный вирус (см. Раздел «Ресурсы»). Теперь при посещении социальной сети в разных частях браузера всплывают навязчивые окна.

Давайте разберемся как убрать или отключить рекламу ВКонтакте .

Кто рекламируется в социальной сети

Now contact — масштабная рекламная площадка. Любой желающий может начать размещать свою рекламу. Точно так же любой пользователь увидит рекламу в левом блоке. Исключение составляют случаи, когда вы не попадаете под фильтры, указанные рекламодателем. Но вряд ли избавится от рекламы. В любом случае для вас есть подходящие варианты.

Отключить или удалить расширения объявлений

Каждый раз при установке программ следует обращать внимание на то, чтобы вместе с ними не устанавливались подозрительные надстройки или расширения браузера.Наверняка вы обратили внимание, что при установке новой программы появляется предложение установить браузер amigo, почту и т.д. Очень часто с ними идут рекламные модули. Надо контролировать этот процесс, а установку дополнительных вещей запретить.

Если такое расширение уже попало на ваш компьютер, то при просмотре различных сайтов могут выскакивать назойливые рекламные баннеры. В том числе при обращении.

Чтобы устранить проблему, вам необходимо удалить эти расширения.

Рассмотрим процесс на примере Google Chrome. Откройте меню и перейдите в раздел «Настройки».

Здесь мы открываем вкладку «Расширения». Проверяем, нет ли подозрительных расширений. Если есть, удалите.

Установите плагин Adblock для блокировки рекламы ВКонтакте

На данный момент самый безопасный вариант — установить плагин Adblock в вашем браузере. Он предназначен для скрытия рекламы. Это касается как официальных сетей (Яндекс, Google и т. Д.).), и откровенно спамовым вариантам. Стоит отметить, что плагин распространяется бесплатно.

Заходим на официальную страницу и выбираем версию для нашего браузера.

https://adblockplus.org/ru/

Запускаем установку. Это будет проходить в стандартном режиме.

После этого перезапустите браузер и попробуйте зайти в социальную сеть. Рекламу необходимо заблокировать.

Заключение

Стоит обратить внимание на то, что на «белых» сайтах, как правило, владельцы размещают рекламные блоки обычных сетей.А сама реклама размещается в таких местах, чтобы не беспокоить посетителей.

В том случае, если вы видите подозрительные всплывающие окна, новые ссылки в меню на сайтах, которых раньше не было, то с вероятностью 99% вы подхватили вирус. В этом случае воспользуйтесь антивирусной утилитой.

Что касается отключения рекламы ВКонтакте, то здесь проще всего использовать опцию с установкой плагина Adblock. При этом вы можете в любой момент отключить его или добавить нужные сайты в список исключений, чтобы возобновить показ на них рекламных блоков.

Вопросы?

В контакте с

Социальная сеть — мощный инструмент для продвижения любого вида товаров и услуг. Разработан рекламный аккаунт ВКонтакте, с его помощью можно управлять созданной рекламой … Как известно, есть официальные и неофициальные способы раскрутки группы ВК. Рекламный аккаунт — это официальный способ продвижения вашей общедоступной страницы и рекламы продуктов за определенную плату.

Рекламный аккаунт ВКонтакте — ваш центр управления рекламой.В нем все просто. В личном кабинете вы можете установить правильные настройки рекламы. Если вы все настроите правильно, то реклама будет показана максимальному количеству пользователей. И можно сэкономить.

Как активировать рекламный аккаунт ВКонтакте?

Рекламный аккаунт доступен каждому пользователю социальной сети ВКонтакте, активировать специально не нужно, а также искать соответствующую ссылку на него.Чтобы попасть в него, вам необходимо открыть свой личный профиль, спуститься в главное меню и увидеть там пункт «реклама», выделенный серым цветом.

• таргетированных объявлений;
• продвижение рекордов;
• сообщений сообщества;
• спецпредложения в играх.

Наиболее востребованы два типа инструментов — таргетинг и групповая реклама.

Создание рекламного аккаунта ВКонтакте: пошаговая инструкция

В принципе вопрос: как создать рекламный аккаунт ВКонтакте не совсем корректный.Ведь любой пользователь, открыв вкладку «реклама», автоматически попадает в нее, а она уже создана по умолчанию. Вам просто нужно активировать этот инструмент и получить индивидуальный идентификатор.

Для этого вам необходимо:

1. Откройте вкладку «Реклама».
2. Создайте свое первое объявление.
3. Подтвердите создание, нажав кнопку «Создать объявление».
4. После этого настраиваем такие параметры, как тип рекламы (возможно приложение, внешний сайт), графическая составляющая, текстовое наполнение публикации при постановке цели, определяем стоимость, пополняем баланс и запускаем.

Самый сложный шаг в этом процессе — нацеливание. Это подборка людей, которым будет показано рекламное издание.

Для этого можно задать параметры: свой пол, возраст, учитывать географию и местонахождение, интересы, семейное положение, уровень дохода и многое другое.

Поэтому сначала необходимо изучить выбранную тему, определить целевую аудиторию или доверить эту задачу профессионалу.

Также сначала сложно выбрать ставки оплаты.ВК имеет возможность самостоятельно определять размер вложений в этот способ рекламы. Чем выше ставка, тем выше затраты. Но в то же время, чем они ниже, тем меньше вероятность того, что ваш рекламный пост обгонит рекламу конкурентов. Поэтому также важно подключить к этому процессу профиль или научиться поддерживать баланс самостоятельно.

• все существующие объявления, которые можно создавать в неограниченном количестве;
• сумма, которая доступна с бонусом или без него, то есть рекламный депозит;
• разделение на активные и неактивные объявления, то есть те, которые пользователи могут видеть в данный момент, а которые не показываются;
• детальной статистики для каждого рекламного поста, включая количество просмотров, количество выполненных целевых действий.

Как пополнить счет в рекламном аккаунте ВКонтакте: пошаговая инструкция

Для активации того или иного объявления, для запуска рекламной кампании необходимо обязательно пополнить счет в рекламном аккаунте. Пошаговая инструкция:

1. Необходимо войти в рекламный аккаунт описанным выше способом.
2. Откройте вкладку «реклама в сообществах» или «таргетированная реклама» в зависимости от типа и преследуемой цели.
3. Перейдите на вкладку «Бюджет» в главном меню слева. Эта страница будет показывать пользователям актуальную информацию об остатке средств и бонусов на счету. Доступна такая информация, как остаток бюджета, заблокированные средства, потраченные сегодня и потраченные вчера. Ниже представлена ​​статистика по отчислениям в бюджет.
4. Рядом с первой строкой «оставшийся бюджет» активная кнопка «пополнить».
5. После нажатия откроется выбор доступного типа оплаты: процедура зачисления через банковские карты, терминалы или другие платежные системы, а также через безналичный расчет для юридических лиц.Минимальная сумма депозита — 500 рублей.

Как вывести деньги с рекламного аккаунта ВКонтакте: пошаговая инструкция

Очень важно обратить внимание на тот факт, что таргетинг и реклама в сообществах имеют разные бюджеты, прежде чем пополнять свой счет. Вам нужно заранее определиться, что вам нужно. Рекламный офис продуман для траты денег и не предназначен для их накопления и вывода. К подобным операциям администрация относится крайне негативно.Поэтому он часто может навсегда заблокировать рекламный аккаунт пользователя. Однако, если такая острая необходимость существует, вам необходимо обратиться в техподдержку с подробным описанием всей проблемы. Администрация сможет пойти навстречу и вернуть внесенные средства.

Однако, если в будущем нет необходимости использовать рекламный шкаф, вы можете использовать один из двух доступных методов:

• для жителей РФ можно вывести деньги на банковскую карту любого банка или получить голоса в ВК;
  
• для нерезидентов можно обменять средства исключительно на голоса в соотношении 5 рублей — 1 голос.Также для нерезидентов, которые никогда не использовали внесенный бюджет, деньги выводятся обратно на карту, с которой они были зачислены на счет.
  

Как удалить рекламный аккаунт ВКонтакте

Рекламный аккаунт ВК, как и создание, удалить нельзя. Администрация сайта может заблокировать его только за неприемлемый контент, действие или вывод с него средств. Если в использовании нет необходимости, его просто нельзя трогать.Для удаления необходимо обратиться в техподдержку с готовностью указать причины удаления.

Возможные проблемы при работе в рекламном офисе

• Блокировка аккаунта — частая причина нарушения правил социальной сети ВКонтакте — нужно обратиться в службу поддержки ВК, выяснить причину, попытаться устранить нарушения;
• Не запускается реклама ВКонтакте — возможно, на счету не хватает средств.Он перестает отображаться по той же причине, когда заканчиваются средства;
• При пополнении счета средства были списаны с карты, но не зачислены на счет — нужно обратиться в техподдержку или подождать 1 час, в течение которого средства будут переведены, для безналичных платежей перевод длится до 3-х рабочих дней;
• реклама не публикуется через личный кабинет (отказ от ответственности) — необходимо проверить соответствие техническим требованиям, а также содержание.

Всего

Рекламный аккаунт ВКонтакте — очень удобный инструмент. которую могут изучить и использовать даже новички. Платформа предоставляет широкие возможности для рекламы товаров и услуг пользователям социальной сети. Она вводит подробные правила, круглосуточно оказывает помощь и техническую поддержку. Также вы можете анализировать статистику и учитывать изменения ключевых показателей.

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов ВКонтакте, но не знает с чего начать.После прочтения вы узнаете, как выбирать группы с целевой аудиторией и писать сообщения, которые помогут достичь максимальной конверсии.

Идентификация аудитории

Прежде чем искать сообщества, выясните, кто ваш потенциальный покупатель, и составьте их портрет.

Определите потребности … Узнайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должно быть то, что объединяет целевую аудиторию. Опросы и форумы помогут понять, чего хотят клиенты.

Узнай о своих интересах. Узнайте об интересах вашей аудитории, чтобы определить тему группы.

Инструмент поиска целевой аудитории Cerebro подходит для этой задачи. Позволяет проанализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, которая, по вашему мнению, является целевой аудиторией.

Cerebro — хорошее дополнение к еще одному инструменту в рекламном аккаунте Facebook — Audience_insights… Он показывает семейное положение вашей аудитории, титул и самые популярные сайты. А если вы изучаете рынок США, то помимо вышеперечисленного вам будет доступен еще и уровень заработной платы.

Определить пол и возраст … Во-первых, эти параметры помогут вам выбрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделайте сообщение в своем посте более личным. Узнать их поможет сервис Mail.Ru.

Выбор сообществ

Составив аватар представителей аудитории, соберите как можно больший список страниц, на которые могут перейти потенциальные клиенты.Для этого:

1. Воспользуйтесь «Поиском по сообществу» «ВКонтакте».

1. Находите группы через «Маркет-платформу» в личном кабинете.

1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами ВК, например Pabler. Чтобы начать выбор, перейдите в раздел «Публикации / профили», подраздел — «Публикации ВКонтакте».

Анализ сообщества

Когда у вас есть достойный список групп по одной теме, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие целевой аудитории

Чтобы узнать, входят ли ваши потенциальные клиенты в сообщество, проверьте пол, возраст и географию его членов. Эти данные можно просмотреть во вкладке «Статистика».

По полу, возрасту и географии проверить наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе есть люди подходящего возраста и пола, мы проверяем ее на причастность. Этот показатель обозначается аббревиатурой ER (степень вовлеченности) и рассчитывается с использованием соотношения действий к достижению.

Чтобы понять, нормален ли ER в группе, сравните его с показателями ведущих сообществ в этой теме.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение ВКонтакте: «Искать« мертвых »участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».

Наличие ботов также показывает Паблер.

Обычно в группах бывает 10-20% ботов. Что-нибудь еще — чит

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» — это посмотреть на отток подписчиков. Для этого посмотрите количество отписок в статистике страницы. Скачок в высоту в графе отписавшихся — явный признак большого количества ботов.

Покрытие

Охват — это количество просмотров сообщения в ленте новостей или на стене сообщества.При расчете этого показателя учитываются только уникальные пользователи. Более того, «ВКонтакте» не учитывает быструю прокрутку записи в ленте. Человек должен обращать внимание на текст или изображение. Также смотрите этот показатель в групповой статистике.

Обычный охват — 10–20% от общего количества подписчиков. Если в группе миллион подписчиков, охват должен составлять 100-200 тысяч.

Рекламные записи

Если конкуренты размещаются всего 1–3 раза, скорее всего, их реклама не удалась.Стоит проверить ее на профессиональную пригодность (об этом читайте в разделе «Составление поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно, скорее всего, у группы есть нужная вам аудитория. И чтобы получить от этого часть, отойдите от конкуренции с креативом и уникальными торговыми предложениями.

Жилье

Через администратора

Разместить напрямую:

1. Найдите страницу контактов администратора. Если их нет — напишите свое предложение в сообщении или в предложении на стене.

1. Согласуйте цену, сроки и сроки размещения. Приобретая пакет проживания сразу, можно договориться о скидке. Но покупать сразу несколько рекламных мест следует только в проверенных сообществах.
2. Выберите время публикации в зависимости от активности ваших подписчиков. Если у вас есть места только на время с низкой активностью, попросите администратора немного снизить цену. Вы можете увидеть активность в «Паблере» на вкладке «Подробная статистика».

1. Отправить сообщение на утверждение. Обратите внимание, что вам может потребоваться внести изменения. Поэтому лучше отправить запись заранее, чтобы не переделывать за пять минут до публикации.

Через биржу ВК

Размещение через биржу ВКонтакте на 10-15% дороже. Подходит тем, кто не использует сторонние инструменты для поиска сообществ, так как сам сервис предлагает варианты размещения.А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь в личном кабинете вы можете увидеть подробную статистику по итогам кампании.

Для размещения поста через биржу:

1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.

Когда сообщение будет проверено, оно появится во вкладке «Активные» — вы можете опубликовать его. Если не пройдет — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой объявление может быть повторно отправлено на модерацию.

1. Найти группы для размещения по заданным параметрам. Вы можете искать их по теме, бюджету, охвату, количеству участников и т. Д. Однако вы не сможете найти конкретное сообщество по названию — сама служба предложит варианты.

1. Подать заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами временном диапазоне.

Составление поста

После того, как вы согласились опубликовать, подготовьте рекламный пост.

1. В своей рекламе учтите потребности аудитории, расскажите, как ваш продукт решит ее проблему.

1. Проанализируйте рекламу конкурентов, если таковая имеется. Затем придумайте уникальное предложение и дизайн публикации, чтобы ваши креативы выделялись из толпы.

1. Изучите контент паблика, в котором вы планируете размещать посты. Знание того, какие из них наиболее популярны, поможет вам лучше понять интересы ваших подписчиков.Это поможет сделать ваш пост более интересным и менее рекламным.

1. Наполните текст смайлами, чтобы он был более заметным и акцентировал внимание на главном. Только не переусердствуйте, пост должен выглядеть естественно, а смайлы подходить по смыслу.

1. Сократите длинные ссылки в тексте с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так запись будет занимать меньше места, выглядеть аккуратнее и, что самое главное, вызывать больше доверия.

1. Изображение должно быть броским, чтобы ваш пост был замечен в ленте, но в то же время релевантным предложению.

1. Напишите броский заголовок. Для этого принесите ему основную пользу. Если он не заинтересует целевую аудиторию, то никто не прочитает ваш текст, даже самый полезный и продающий.

Работа с комментариями

Отрицательный. После публикации поста под ним будут размещаться комментарии, и не всегда положительные.Поэтому постарайтесь проработать весь негатив.

Информационный. Люди также могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько», «в чем преимущество продукта» и т. Д. На них тоже нужно отвечать вовремя.

Посторонними. Любые нерелевантные комментарии могут попросить удалить администратор.

Оценка результатов

Для удобства ведения статистики и анализа результатов создайте таблицу в Google Таблицах или Excel со следующими полями:

• название и ссылка на сообщество,
Рекламный пост
• ,
• Стоимость размещения,
• дата и время публикации,
• контакты администратора,
• количество переходов,
• количество заявок,
• ER группы,
• прибыли.

Информацию о рефералах и запросах см. В Яндекс.Метрике. А чтобы различать ваши рекламные сообщения и сообщества, в которых вы размещены, добавьте теги UTM к своим ссылкам. Подробнее эту тему Дмитрий Дементий осветил в статье: «».

Если вас разместили через биржу ВК, в личном кабинете рекламодателя после кампании вы увидите:

• общее количество пользователей, просмотревших рекламу, и их распределение по полу и возрасту;
• количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в записи;
• количество пользователей, которые поделились, прокомментировали или отметили сообщение кнопкой «Нравится»;
• количество подписанных пользователей, если это объявлено сообществом;
• количество запросов от группы.

Чтобы открыть подробную статистику, щелкните соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.

Если вы отправили заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику, спросите у администратора статистику публикации перед ее удалением. Она показывает:

• общий охват и охват подписчиков;
• лайков, репостов и комментариев;
• количество пользователей, которые скрыли пост из своей ленты новостей;
• количество жалоб на публикацию;
• количество людей, перешедших по ссылке в сообщении.

Замены

Если первые несколько сообщений сообщества были успешными, продолжайте публиковать. Но имейте в виду, что со временем коэффициент конверсии рекламы будет снижаться. Большинство участников заметят ваше объявление после нескольких размещений, поэтому проигнорируют его в следующий раз. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост каждые несколько мест размещения.

• Проверьте свой новый заголовок.
• Изменить смайлы.
• Изменить структуру текста.
• Пост с другим изображением.

Придайте своему сообщению новый вид, и пользователи снова начнут замечать ваше сообщение.

Например, я несколько раз размещал в сообществе это объявление:

Первое размещение принесло десять лидов, второе — восемь, после третьего пришло всего две заявки, после четвертого — три.

Я изменил фото, придумал новый заголовок, разместил другие смайлы, и на следующий день меня поместили в ту же группу.

Повторных публикаций с новым постом принесло восемь, а во второй раз — семь заявок.Несмотря на то, что текст объявления остался прежним, изменились только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Для увеличения охвата нужно постоянно искать новые группы для размещения. Чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент для поиска пересечения аудиторий, например «Cerebro Target». В нем вы можете перейти по ссылке на паблик, в котором вы уже успешно рекламировались, найти похожие, где будут такие же подписчики.Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы с целевой аудиторией» и вставьте ссылку на нужную страницу.

Вы можете фильтровать группы по нужным вам параметрам и загружать ссылки на них в текстовом документе или в Excel.

Для поиска пересечений аудиторий можно также использовать бесплатные аналоги, например, приложение «

».

Есть много бесплатных способов продвижения и продвижения групп и сообществ в социальных сетях.Некоторые из них очень эффективны, но все они требуют времени и усилий. Поэтому однажды наступает момент, когда вы понимаете, что в дополнение ко всем доступным методам было бы хорошо добавить еще один, платный метод — таргетированную рекламу. И если раньше не было опыта в рекламе, например, в социальной сети типа ВКонтакте, то довольно быстро возникает следующий вопрос: как сделать рекламу во ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

На самом деле ничего сложного нет.Думаю, что с помощью моих скриншотов можно повторить все шаги, сделать рекламу ВКонтакте, проанализировать результаты.

Запускаем первую рекламную кампанию

Первое, с чего стоит начать — перейти по этой ссылке на страницу рекламы ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Таргетированная реклама». Сразу скажу, что таргетированная реклама — ключевая особенность рекламы ВКонтакте, и они предполагают наличие инструментов, с помощью которых можно настроить отображение рекламы по различным параметрам.

• Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
• Вуз, факультет, школа, год высшего образования.
• Почты, районы, станции метро и даже улицы.
• Интересы, хобби, любимые фильмы, книги, игры и др.

То есть мы можем настроить нашу рекламу таким образом, чтобы она показывалась именно целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы можете самостоятельно установить желаемый возраст аудитории и исключить показы рекламы из поля зрения школьников.

Перейдите на вкладку «Таргетированная реклама» и внимательно ознакомьтесь с преимуществами размещения рекламы ВКонтакте. Не стесняйтесь нажимать «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видео со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Самая популярная — это общественная реклама, поэтому мы выбираем этот вариант в качестве примера, если он вам подходит.

Здесь, на этой странице, вам нужно будет выбрать свое сообщество, и вы окажетесь на странице размещения рекламы.Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

• Заголовок 25 символов + изображение 90x120px с платными показами
• Заголовок из 25 символов + изображение размером 90×65 пикселей + текст объявления с оплатой за клик из 60 символов
• Продвижение сообщества — автоматически отображается логотип группы.

На мой взгляд, самое сложное — правильно написать заголовок длиной 25 символов. В моем случае лучше было бы исправить заголовок двумя словами «Копилка подсказок».

Прокрутите вниз, и вы увидите настройки таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если вы сочтете нужным и отметите нужные позиции, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой аудитории, интересующейся вашими товарами и услугами.

Осталось самое главное установить стоимость цены объявления. А для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или клики.

Вот как ВКонтакте описывает разницу между рекламой по показам и кликам:

«Объявления с оплатой за показ более статичны, чем объявления с оплатой за клик.Они подходят для рекламодателей, заинтересованных в формировании спроса на продукт или услугу определенного бренда или в имиджевой рекламе. Основным компонентом рекламы с оплатой за тысячу показов является изображение.
При оплате показов за каждую 1000 показов из вашего бюджета вычитается установленная вами сумма (например, 1 рубль = 1000 показов).

При оплате кликов засчитываются только уникальные клики по вашему объявлению. Если пользователь ВК уже нажимал на это объявление (с любого компьютера), переход не засчитывается.Также вы сами устанавливаете цену перехода (например, 1 переход = 1 рубль). «

Стоит учитывать только тот факт, что при оплате показов изображение заметно крупнее из-за отсутствия рекламного текста и, что самое главное, в формуле CPM отсутствует CTR.

Так как эффективность рекламы можно определить только путем тестирования, я предпочитаю прислушаться к советам более опытных людей и установлю плату за клики. То есть я буду платить только тем людям, которые щелкнули по моей рекламе и последовали за ней.На первое время рекомендую начать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, даже несмотря на то, что ВКонтакте рекомендует платить за переход от 22 до 31 рубля.

В качестве примера могу привести свои результаты:

Установив стоимость перехода на 3 рубля, пополнил счет на 300 руб. За 3 дня было совершено 36 переходов, и подписчиками группы стали 5 человек. Небольшие результаты, но чтобы получить максимум, мне нужен этот опыт сегодня. В итоге за 3 дня было потрачено 108 рублей из 300 рублей.Стоимость одного абонента составила 21,6 рубля. Дорого, конечно. Еще предстоит работа по снижению стоимости абонентов. С первого раза сложно добиться желаемого. Это означает, что мы должны протестировать увеличение стоимости перехода, поскольку чем выше я установлю ставку, тем чаще будет показываться моя реклама.

С опытом вы придете к пониманию микросхем, которые, кажется, лежат на поверхности, но в первый раз не поддаются пониманию.Экспериментируя с подбором целевых групп и улучшая саму рекламу, вы можете добиться меньшего количества целевой аудитории и более низкой, но более оптимальной стоимости перехода.

Также нужно быть готовым к тому, что эффективность вашего объявления придется постоянно контролировать, если вас не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести изменения в настройки.

Запуск рекламы

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, реклама должна быть запущена в личном кабинете.Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, вы увидите ссылку «реклама» в правой части страницы, переходите по ней в любое время, и вы окажетесь в своем рекламном офисе.

Пополнение бюджета

Вверху введите общий и дневной лимит. То есть, сколько денег вы потратите на рекламу в день и за все время. Конечно, сначала необходимо пополнить баланс лицевого счета и перевести деньги любым удобным для вас способом: банковскими картами Visa и Master Card, с помощью электронных платежных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек А еще вы можете пополнить счет с помощью довольно большого списка платежных терминалов …

После того, как деньги появятся на счету личного кабинета, необходимо установить дневной и общий лимит вверху страницы и в таблице, а также запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация ВКонтакте объявлений серьезно: вы не можете обратиться к аудитории в рекламе к аудитории на «вы», указывают номера телефонов в тексте и в изображении, вы не можете рекламировать наркотики, порнографию, табачных изделий и т.д.

Вы должны знать! В аккаунте кампании должно быть не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Невозможно запустить объявление. На каждое запущенное объявление ваш бюджет должен быть не менее 100 рублей. Вы можете пополнить свой бюджет или прекратить показ рекламы. «

Не бойтесь вносить изменения в настройки рекламы во время работы рекламной кампании, если видите, что результат вас не устраивает. В некоторых рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за клики.Но вам придется испытать это на себе.

Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли учел рекламодатель ваши интересы или решил потратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы мама в декрете, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свою рекламу, и соответственно эффективность его рекламной кампании будет низкой.

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. В статье «» мы рассмотрели ряд вариантов привлечения заинтересованных посетителей (покупателей) на наш ресурс.

Понятно, что без этого любой проект становится бессмысленным, поэтому каждый старается максимально использовать имеющиеся средства. Мы уже начали подробно рассказывать, как и о. На самом деле, это отличные инструменты, которые при правильном подходе могут дать вам хорошее начало.

Но для полноты картины все равно придется пользоваться социальными сетями.Часто они открывают совершенно новые горизонты и позволяют охватить интересующую вас аудиторию, недоступную традиционными способами. Мы уже заговорили об и. Однако самые крупные и популярные в Рунете остались не охваченными нашим вниманием.

На что таргетируется ВК?

Многие ошибочно считают аудиторию социальной сети Вконтакте плохо конвертируемой, потому что там якобы в основном. Собственно да, во Вконтакте действительно процент школоты выше, чем в Фейсбуке, потому что бесплатных вкусностей много.Но это вовсе не означает, что платежеспособной аудитории нет — просто она более рассредоточенная, чем в таких социальных сетях, как Facebook, Google Plus или Linkedin.

Однако методы таргетинга рекламы, доступные во Вконтакте (настройка только на нужный вам сегмент аудитории) и появившиеся сравнительно недавно ретаргетинг , легко позволяют отсеять нецелевых пользователей сети для вашего предложения. Позвольте мне немного рассказать о ретаргетинге. Фактически, это позволяет показывать рекламу в Контактах уже знакомым вам пользователям, которых вы загружаете в свою рекламную учетную запись, используя список адресов электронной почты, телефонов или идентификаторов, или собирая информацию о них на своем веб-сайте с помощью установка специального кода…

После появления ретаргетинга в настройках рекламного аккаунта Вконтакте многие даже перестали пользоваться обычным таргетингом. Причем, как и где вы собрали список этих писем, телефонов или идентификаторов, не важно, но забегая вперед, скажу, что для этой цели вы можете использовать скрипты, онлайн-сервисы и даже приложения для Контакта. Все отлично работает, и вам это даже не нужно. Ниже я приведу примеры использования ретаргетинга, который позволит максимально увеличить конверсию трафика из Контакта и снизить стоимость рекламной кампании.

На самом деле, для тех, кто не знает, блоков с таргетированной рекламой показаны в левом столбце на страницах контактов (обычно реклама состоит из заголовка и изображения, а в некоторых случаях может быть добавлено описание к их):

Под ними находится кнопка «Все объявления», нажав на которую вы можете просмотреть весь спектр рекламных тем, которые вам предлагаются. Теоретически все они должны соответствовать вашим интересам и устремлениям, но на практике это не всегда так.В этой и последующих статьях мы будем работать с вами, чтобы свести к минимуму показ нашей рекламы незаинтересованным пользователям, а также сделать ее как можно более интересной для них, чтобы повысить их рейтинг кликов (CTR).

CTR (отношение количества просмотров к количеству кликов, умноженное на сто процентов) в таргетированной рекламе, а также в контекстной рекламе используется для измерения эффективности рекламы, и чем он выше, тем меньше вы будете платить за клик. Хотя, Вконтакте можно выбрать между двумя типами оплаты :

1. За клики
2. За показы

Чтобы понять, какой способ оплаты будет для вас наиболее выгодным, нужно провести эксперименты (протестировать рекламную кампанию при скромном бюджете — не менее 100 рублей), кстати, в девяноста процентах случаев это будет выгоднее использовать вариант оплаты «за показы», ​​и только при попытке охватить огромную аудиторию, основанную на размере аудитории, может быть предпочтительнее платить за клик.Ниже мы поговорим об этом более подробно.

Опция «За показы» даст вам много трафика за относительно небольшой объем, но при соответствующем навыке. Добиться низкой цены за клик в варианте «За клики» достаточно сложно (нужна хорошая страница рекламы), да и получить большое количество кликов при таком подходе будет сложно. Поэтому проще и, в большинстве случаев, дешевле использовать вариант рекламы Вконтакте при оплате «За показы».

Давайте быстро разберемся, как завести себе рекламный аккаунт Вконтакте (по умолчанию он у вас неактивен) и приступим к созданию рекламы. Ну а попутно поговорим о том, на что стоит обратить особое внимание, а на что можно не заморачиваться, ведь это не сильно влияет на успех рекламной кампании. Итак, внизу любой страницы контактов вы найдете кнопку « Advertising » … Нажав на нее, вы попадете на страницу для выбора того, какой инструмент вы хотите использовать:

Здесь, by Кстати, интересно второе предложение «Рекламные посты в сообществах».Дело в том, что Вконтакте всегда можно было использовать в рекламных целях двумя способами: либо настроить таргетинг в официальном рекламном аккаунте, либо искать популярные публичные страницы, подходящие вам по тематике, и предлагать их владельцам опубликовать ваш рекламный пост. В последнем случае Контакт остался как бы не у дел, вот и замутили такую ​​штуку (собственно биржа для публикации записей в пабликах).

Но об этом поговорим позже, потому что сегодня нас интересует только таргетированная реклама и ретаргетинг в частности.Поэтому мы нажимаем на кнопку «Таргетированная реклама» … В открывшемся окне вы будете кратко ознакомлены с функциями целевой, после чего вам останется только нажать на кнопку «Создать рекламу». Откроется форма с множеством разных полей (о них мы поговорим чуть позже).

Пока вы можете заполнить их произвольно, чтобы создать тестовое объявление. Вместе с ней и ваш рекламный аккаунт Вконтакте … После этого в вашем левом меню появится вкладка «Реклама», с помощью которой вы сможете быстро войти в этот самый аккаунт.

Чем отличается таргетинг рекламы Вконтакте?

Мы вернемся к созданию объявления, а пока я хочу объяснить вам, чем отличается таргетированная реклама? из медийной или контекстной рекламы, а также в чем ее прикол.

1. В случае использования медийной рекламы (баннеров и т. Д.) Вы платите за показ вашей рекламы аудитории, которая может включать ваших целевых пользователей. Их процент, как правило, будет сильно отличаться от сотни (очень похоже на не очень сильный попадание телевизионной рекламы в аудиторию).В этом отношении таргетинг намного более избирательный. Путем тонкой настройки вы можете гарантировать, что платите только за пользователей, которые вам нужны (целевые и мотивированные, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении).
2. В случае использования контекстной рекламы она связана с поисковыми запросами, введенными пользователем в строке поиска (реклама в результатах поиска), или ссылкой на его недавние интересы (опять же, определяемые ранее введенными запросами) или с содержание страницы, на которой отображается реклама (реклама на сайтах партнеров).Таргетированная реклама привязана к данным, которые система (в нашем случае Вконтакте) знает о пользователе — его географическом положении, социально-демографическом положении, интересах и многом другом.

Но не это главное. Основное различие между контекстной рекламой и таргетированной рекламой заключается в степени готовности потенциального покупателя к покупке — готов ли он купить изначально или его также следует побуждать к этому.

1. В контекстной рекламе в основном так называемые «теплые клиенты».Они заходят в поиск, уже имея цель что-то купить (пусть даже не на первом попавшемся сайте, а в целом), вводят свой запрос, проводят исследования по качеству и ценам, а потом переходят с рекламы на ваш сайт и стать вашими клиентами …
2. (во Вконтакте они пришли ни в коем случае не за покупками, а для общения), т.е. мы показываем пользователям рекламу с целью вызвать их интерес. Затем их нужно «подогреть».
   1. Для этого используются в случае не очень дорогих товаров (когда посетителю довольно легко принять решение о покупке).Такие продажи можно сравнить с торговлей транспортом, когда пассажиры решаются на быструю покупку только не очень дорогих товаров. Что касается Contact, то все, что стоит меньше пары тысяч рублей (одежда может быть несколько не из этой ценовой категории), можно отнести к спонтанным покупкам.
   2. Или вы можете направить потенциальных клиентов в сообщества Contact (), в случае дорогих или сложных продуктов (услуг), когда людям нужно время подумать. Во втором случае вы «обрабатываете» посетителей в сообществе, «согревая» «холодных» клиентов.Это так называемые «длинные покупки» (дорогие товары, комплексные услуги, мероприятия и т. Д.), Требующие осмысления. Именно в сообществе вы объясняете ему важность вашего предложения, его особенности, уникальность, достоинство, чтобы он убедился в необходимости этой покупки. Ему не составит труда присоединиться к сообществу (если эта тема ему чем-то интересна), после чего он начнет получать вашу рассылку. Не исключено, что процесс «разогрева» (взросления) пользователей может занять недели и даже месяцы, но при правильном подходе все наладится.

Куда отправлять клиентов с рекламы — на сайт или в сообщество?

Исправим еще раз — когда пользователю из Вконтакте отправлять рекламу на внешний сайт, а когда в сообщество ?

1. Если рекламируемый товар стоит менее 2000 руб. В этом случае имеет смысл направить клиента на целевую страницу (или одностраничную страницу)
2. Если на самой целевой странице достаточно информации, чтобы убедить клиента купить (прочитать)
3. Если пользователь это сделает не нужно платить — игры, промо сайты и т. д.

1. Если у вас большой интернет-магазин или известный бренд. В этом случае ваша потребность, скорее всего, не ограничится одной покупкой — вам нужны постоянные продажи. В сообществе вы публикуете интересный контент, который разбавляете продающими сообщениями о новых продуктах, предложениях или акциях. Так будет намного удобнее, дальновиднее и практичнее.
2. Если у вас местный бизнес (например, ресторан, фитнес-клуб или кафе). Человек присоединяется к сообществу, где вы можете пообщаться с ним, узнать его мнение о вашем сервисе, прочитать его отзывы и попытаться учесть их.Ну и конечно, при хорошем комьюнити этот клиент может стать для вас постоянным.
3. Если вы продаете сложные или дорогие товары или услуги. В этом случае с помощью сообщества вы можете объяснить пользователю, почему этот продукт стоит таких денег, почему он хорош и в чем его преимущество перед конкурентами.

На кого подходит таргетинг (реклама в ВКонтакте)?

1. Если у вас есть предложение, подходящее для широкого круга пользователей (товары народного потребления).То, что интересно многим. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем лучше она будет распространяться в социальных сетях.
2. Если у вас есть собственное тематическое сообщество Вконтакте, то таргетинг может послужить очень хорошим способом привлечь в него пользователей и подписчиков.
3. Если у вас есть интернет-магазин, то вполне реально наращивать продажи через социальные сети. Вконтакте подарит вам новых клиентов, новые продажи и дополнительную прибыль по сравнению со всеми другими способами привлечения клиентов.
4. Игры и мобильные приложения хорошо работают с таргетингом, потому что очень легко настроить показ рекламы тем, у кого есть мобильные устройства, или тем, кто играет в социальных сетях.
5. Кафе, рестораны, фитнес, клубы и другие местные предприятия практически всегда имеют свое представительство в социальных сетях, и привлечение посетителей оттуда с помощью таргетинга было бы вполне логичным продолжением сотрудничества.
6. Если вы хотите привлечь пользователей на какие-то мероприятия, концерты, вечеринки и другие мероприятия, ориентированные на широкую аудиторию, то Вконтакте идеально вам подойдет.
7. Также в социальных сетях можно отлично рекламировать различные информационные продукты, семинары, конференции, коучинг и др. Вещи.
8. Подводя итог, можно сказать, что реклама Вконтакте хорошо работает для клиентоориентированного бизнеса (не бизнес для бизнеса).

Кому не подходит реклама Вконтакте?

Есть ряд секторов услуг и предприятий, которые достаточно дороги и не очень эффективны для продвижения с использованием таргетинга в ВК (контекст может быть предпочтительным в этом случае).В основном проблема заключается в сложности выбора нужной аудитории, хотя с появлением ретаргетинга (в последующих статьях мы расскажем о нем очень подробно) эта проблема в некоторых случаях стала вполне решаемой. Вторая проблема заключается в том, что большую часть времени люди в социальных сетях не интересуются этими темами.

Вконтакте продвигать очень сложно (разве что за исключением интернет-маркетинга). Те. таргетинг не очень подходит для B2B вне Интернета (продажа стройматериалов, систем видеонаблюдения, канцелярских товаров и всего остального, что настроено для работы с бизнесом, не имеющим отношения к Интернету).

Во-первых, сложно нацелить поставщиков для правильного бизнеса с помощью таргетинга, и даже при попадании в нужного пользователя сети не факт, что он захочет сменить поставщика, которого у него уже есть. Во-вторых, поставщики тоже люди, и они переходят в Контакт, чтобы отдохнуть от работы, а не продолжать это делать. Если ему нужна ваша услуга, он зайдет в Яндекс или Гугл и все там найдет. Интернет-маркетологи действительно работают в социальных сетях, поэтому лендинги и т. Д. Вконтакте можно успешно рекламировать.

1. Go hard комплекс узкоспециализированных сервисов (защита данных, сигнализация и т.д.), которые непонятны большинству пользователей Вконтакте. Найти целевую аудиторию, которая заинтересуется этим, будет довольно сложно. Чем сложнее сервис, тем сложнее найти аудиторию в социальной сети. Хотя, опять же, с появлением ретаргетинга появилась возможность отбирать аудиторию для узкоспециализированных предложений, некоторые трудности все же остаются.
2. Сложно продвигать с таргетингом медицинских услуг , потому что для каждого их вида существует множество нюансов, связанных в первую очередь с прохождением модерации (нужно собирать и отправлять информацию о своей деятельности и всячески это согласовывать вид объявления). Кроме того, стоимость привлечения клиента может быть выше, чем в контексте, что не есть хорошо. Во-вторых, снова сложно таргетировать (выделить) целевую аудиторию, хотя можно ориентироваться на какие-то тематические медицинские сообщества.Но опять же, пользователи этих сообществ уже подключились к услугам медицинского центра, который это сообщество создало и поддерживает. У пользователей должна быть веская причина для изменения ориентиров (например, если ваше предложение имеет значительно более низкую цену). Немного лучше продвигаются услуги косметологической медицины (пластика и др.), Потому что она более интересна людям.
3. Довольно часто целевая аудитория пытается продвигать объект недвижимости , но это далеко не всегда эффективно, ведь найти покупателя на квартиру с помощью таргетированной рекламы в Вконтакте невероятно сложно.Вам нужно будет охватить огромную аудиторию, чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу. Тем более, что ничего кроме настройки на мегаполисы и трудоспособный возраст делать особо нельзя. Более перспективным методом продажи недвижимости было бы создание тематического сообщества или проведение семинаров (например, об ипотеке или о том, как купить квартиру), но это потребует много работы и добавит вам работы. Лучше обстоят дела со сдачей и сдачей квартир через таргетинг.

Приведенные выше факты никоим образом не подразумевают достоинств любого из вышеперечисленных методов рекламы, они просто иллюстрируют их существенные различия.Социальная сеть Вконтакте в силу своей специфики аккумулирует огромный пласт знаний о пользователях, которые зарегистрированы и общаются с ней. Именно благодаря этому это возможно при должном навыке только для тех пользователей сети, которым это априори будет интересно. Что ж, с появлением возможности использования ретаргетинга точность таргетинга на пользователя стала еще выше.

1. Во «ВКонтакте» хорошо продаются товары и услуги стоимостью от пяти до шести тысяч рублей.Все, что дороже, можно попробовать, но вероятность эффективных продаж аудитории этой социальной сети уже снижается.
2. Кроме того, следует сказать, что здесь лучше всего продавать товары народного потребления. С появлением ретаргетинга реклама узкоспециализированных предложений тоже стала вполне возможной и эффективной, но продавать ширпотреб по-прежнему проще.
3. Если у продукта, услуги или бренда есть сообщество поклонников Вконтакте, то это будет большим подспорьем, потому что таргетинг по группам работает лучше всего.
4. Как правило, поток посетителей, привлеченных с помощью таргетированной рекламы, лучше направить на внешний сайт (или ваш сайт), чем в группу или паблик в самой социальной сети. Но опять же нужно поэкспериментировать.
5. Цены на рекламу во Вконтакте немного выше, чем во Вконтакте, но здесь можно очень быстро (при правильном подходе) получить приличный поток заинтересованных посетителей, который выльется в десятки заказов недорогих товаров в день. Есть пример, когда владелец интернет-магазина тратит двести тысяч рублей в месяц на таргетированную рекламу и очень доволен получаемой от этого бизнеса наценкой.

Модерация рекламы и основные параметры рекламной кампании

Кроме того, вы должны это знать (например, алкоголь, табак и прочие гадости). Ну и все остальное, что запрещено российским законодательством. Собственно вся ваша реклама будет модерироваться и запрещенные темы не будут пропускаться, но если вы заключаете договор на привлечение трафика из Вконтакте, то посмотрите

рекламных возможностей в российских социальных сетях — Интернет-маркетинг в России

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях в России, можно с уверенностью сказать, что это важный инструмент, без которого трудно выжить на сегодняшнем конкурентном рынке.Имея более 67 миллионов активных пользователей в социальных сетях и 87,5 миллионов активных пользователей Интернета, возможности, которые может предложить российский цифровой рынок, практически безграничны.

Если компания хочет понять российскую интернет-аудиторию, она должна узнать о социальных сетях в стране, которые сильно отличаются от западных рынков. Facebook, например, не доминирует в России и в настоящее время имеет всего 23,4 миллиона российских пользователей. ВКонтакте, с другой стороны, имеет более 220 миллионов зарегистрированных аккаунтов, в то время как у другой российской социальной сети «Одноклассники» на данный момент 124 миллиона пользователей по всему миру.

В этой статье мы представим вам четырех основных игроков на российском рынке социальных сетей, сосредоточив внимание на маркетинговых возможностях каждой платформы.

ВКонтакте

Есть несколько способов использовать интернет-маркетинг в vK.

1. Первый и самый распространенный — это просто открытие фирменной страницы, которая будет включать информацию о бренде, фото, видео и любой другой полезный контент. Создавая интересный контент, групповые сообщения собирают «репосты» и «лайки», что помогает брендовому контенту органично распространяться через vK.В этом случае пользователи выполняют рекламную работу для бренда. Чем интереснее контент, который появляется на странице брендов, тем больше его видят люди. Это прекрасная возможность познакомить с брендом людей, которые его еще не знают. Через брендированные группы можно не только получить и удержать новых клиентов, но и изменить их мнение о бренде, стимулировать полезное обсуждение и превратить негативные реакции в положительных и счастливых клиентов.

2. Второй вариант, который предлагает vK — это таргетированных маркетинговых или социальных объявлений .Это можно сделать в виде рекламных тизеров, которые будут отображаться в левой части экрана. Расширенные возможности vK, такие как таргетинг на определенный сегмент аудитории и новый вариант ретаргетинга, помогают бренду отсеивать нерелевантных пользователей сети и показывать его только определенному разделу аудитории. vK дает возможность платить либо за клики, либо за просмотры относительно целей бренда.

3. Третий вариант, который доступен на данный момент, — это «спонсируемые сообщения» — эти сообщения выглядят как обычные сообщения в ленте новостей пользователя и содержат спонсируемый контент.

Маркетинг в ВК будет полезен, если:

• Ваш продукт подходит широкому кругу пользователей. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем успешнее будет ваша реклама в Интернете.
• Если у вас уже есть брендированная страница в ВК, то таргетированный маркетинг поможет вам привлечь новых пользователей в группу.
• Если у вас есть интернет-магазин, социальные сети могут помочь вам увеличить продажи.
• Целевой маркетинг хорошо сочетается с играми, приложениями и представляет собой простой способ найти сильных игроков.
• Кофейни, рестораны, фитнес-клубы, медицинские учреждения и многие другие местные предприятия могут расширяться за счет онлайн-маркетинга.
• Если вы хотите привлечь новых пользователей на конференции, семинары, вечеринки и другие мероприятия, социальные сети — идеальное место для этого.

Одноклассники

Одноклассники — отличный стратегический канал, который позволяет вам как бренду создавать брендированные страницы, делиться сообщениями, изображениями и видео и разделять их по категориям.Интересной особенностью является возможность нажать «Участники» и увидеть всех подписчиков данного сообщества или страницы бренда — как это происходит на таких платформах, как Vkontakte и Twitter

.

Для того, чтобы привлечь аудиторию в сети, лучше создать страницу бренда, а не группу для своего бизнеса. Страницы брендов Одноклассников содержат вкладки для обсуждения тем, мультимедийные разделы и внешние ссылки. Фотографии, видео и викторины, как правило, привлекают наибольшую активность на страницах брендов, поэтому сочетание информативного текста с мультимедийным контентом гарантирует, что ваши сообщения будут собирать больше просмотров и репостов.Это приведет к тому, что больше людей узнают о вашем бренде, его новостях и будут представлены.

Также есть возможность размещать рекламу через баннеры и тизеры, что очень популярно среди рекламодателей. Рекламная система Mytarget позволяет таргетировать вашу аудиторию по:

• Пол
• Возраст
• География
• Время суток
• Интересы

Мой Мир

Мой мир (Мой мир) имеет более 50 миллионов зарегистрированных пользователей, более 20 миллионов посетителей еженедельно, 55% из них в возрасте от 25 до 44 лет.Если вы компания, которая ищет клиентов в России, эта платформа может стать отличным местом для их поиска. В «Мой мир» можно найти множество различных отраслей, таких как мода, автомобили, бытовая техника, развлечения и так далее.

Как и в «ВКонтакте» и в «Одноклассниках», в интернет-маркетинге есть несколько вариантов:

Первый открывает брендированную страницу или тематическое сообщество. Там можно продвигать контент, рекомендовать интересные брендовые материалы и устанавливать ссылки.Добавляя людей в свое сообщество, вы повышаете эффективность своей рекламной кампании, ориентируя ее на нужных пользователей.

Второй вариант — запустить таргетированный маркетинг, это может быть сделано в зависимости от возраста, пола, местоположения и интересов вашей целевой аудитории. Вы можете установить время и дату показа баннеров и выбрать платформу, на которой будет размещена ваша реклама. Этот метод очень эффективен, динамичен и привлекает большое внимание благодаря большому формату баннера 200 × 300 и 200 × 200.

Другой способ привлечь новых клиентов в «Мой мир» — продвижение через специальное приложение, которое может быть немного сложным и дорогостоящим, но результаты будут говорить сами за себя.

Мой Мир открыто рекомендует показывать таргетированные объявления с ценой за клик, а не за тысячу показов, в этом случае объявление получит больше конверсий.

Facebook

Эта платформа социальных сетей, насчитывающая более 1,65 миллиарда активных пользователей в месяц, не нуждается в представлении.В России же эта сеть более популярна среди высокообразованных людей с хорошим знанием английского языка, многие из которых являются бизнесменами и топ-менеджерами.

В феврале 2016 года количество активных пользователей составило 1,6 млн человек, опубликовавших более 48 млн сообщений. 57,9% пользователей — женщины и 42,1% — мужчины. Большинство пользователей находятся в возрастной группе 25–34 и 35–44 лет.

Платформа предлагает несколько видов рекламы:

1. Регулярный таргетированный маркетинг (обычные баннеры, которые отображаются справа)
2. Мобильный таргетированный маркетинг (это очень важно, потому что более 800 миллионов заходят на сайт со своих мобильных телефонов)
3. Реклама в определенных группах (в этом случае необходимо обратиться с запросом к админу группы, и он разместит объявление на своей странице)

Рекламные объявления могут быть опубликованы как «обычные» баннеры, которые отображаются в правой части страницы, но также могут отображаться непосредственно в ленте новостей, отмеченных как «спонсируемые сообщения».Варианты нацеливания вполне стандартные:

• Таргетинг по интересам (возраст, увлечения, страна и т. Д.)
• Таргетинг на основе фанатов (людей, которым понравилась ваша группа в Facebook или похожие группы)
• Таргетинг на основе списка рассылки
• Ремаркетинг (таргетинг на пользователей, посетивших вашу веб-страницу)

Привлечь новых клиентов через российские социальные сети можно разными и эффективными способами. Самое главное помнить, что это огромный рынок со своим языком и спецификой, поэтому обязательно выберите правильную платформу для продвижения своего бизнеса.

Как разместить рекламу Вконтакте: рекомендации SMM-специалистов

Специалисты ведущих российских агентств рассказывают об успешных и содержательных кейсах.

1. Используйте только рекламу, а не органический охват

Руслан Адиев, менеджер по рекламе Arrow Media, рассказывает о продвижении конкурса магазина одежды. Для участия нужно было сделать репост. Победители получили несколько предметов из ассортимента магазина.В первые дни все подписчики группы делали репосты, и вирусный трафик больше не увеличивался. До окончания конкурса оставалось почти 2 недели, и агентство решило запустить рекламную кампанию. В результате количество участников, а также членов группы существенно увеличилось, а некоторые покупатели делали заказы, не дожидаясь результатов конкурса (продажи за этот период выросли на 7-9%).

2. Попробуйте несколько вариантов, чтобы найти лучший

Дмитрий Чучаней из SMM-компании ToBox говорит, что сначала их рекламная кампания на официальной паблике Вк включала баннерную рекламу, рекламу в мобильных новостных лентах Вконтакте и через маркетплейс Вк на других пабликах.

В рамках выбранной модели CPC цена за клик была соответственно снижена с 25-30 рублей до 4 рублей. Модель CPM была отклонена из-за ее высокой цены. Реклама в группах через маркетплейс Vk оказалась достаточно эффективной, но потом и от нее отказались: в группах было мало целевых клиентов, а паблик ToBox уже был хорошо разрекламирован. Для других задач модель CPC показала большую эффективность.

3. Проверить участников сообществ, таргетированных на рекламу

Анна Фокина, представитель Jubel, рекомендует обращать внимание на вовлеченность пользователей в сообщества, ориентированные на рекламу.Если в сообществе 5 тысяч участников, но не более 20 комментариев, очевидно, что подписчики фейковые.

4. Будьте изобретательны

По словам Дмитрия Чучанного, это особенно важно для рекламы CPM. Только в том случае, если вы предложите креативные посты с продуманной компоновкой информации, вы получите хорошие отзывы и высокую конверсию.

5. Выбирайте узконаправленные группы и выстраивайте с ними долгосрочное сотрудничество

Мария Херманс, управляющий партнер Investum Russia, говорит, что их компания уже 2 года сотрудничает с рядом групп, специализирующихся на аренде.Эти узконаправленные платформы показывают самый высокий коэффициент конверсии и позволяют сократить расходы на рекламу в 5-7 раз. Обычно они не большие, до 50 тысяч человек (иногда — до 100 тысяч).

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: гид, советы, отзывы

Несколько лет назад мы даже не подозревали, насколько прочно социальные сети войдут в нашу жизнь. Они уже перестали быть просто «болтовней» для подростков.Все чаще известные компании, владельцы крупного бизнеса, интернет-магазинов и просто частные предприниматели создают онлайн-страницы и сообщества для продвижения своих товаров и услуг.

Для привлечения туда абонентов — потенциальных клиентов — существуют различные инструменты. Об одном из этих способов мы поговорим в этой статье.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: общая информация

Что это? Для чего это? Может, это пустая трата денег?

Долгое время считалось, что «ВКонтакте» — это сеть для школьников.Но недавние исследования показали, что ситуация меняется. Сейчас в популярной российской социальной сети присутствует большое количество платежеспособной аудитории, готовой узнавать о различных товарах и услугах и совершать покупки. Этим людям нужна помощь в получении этой информации. Но поскольку главным по-прежнему остается отдых и развлечения, предложение не должно быть слишком навязчивым. Что делает таргетированную рекламу «ВКонтакте» успешной. Что это?

Если говорить о внешней составляющей — это небольшие рекламные объявления, расположенные в левой части вашей страницы в социальной сети.Наверняка все обратили на них внимание, но не все знают, как они появляются и почему.

По сути, таргетированная реклама ВКонтакте — это технология, позволяющая привлечь необходимых (потенциальных) потребителей к определенной информации.

Объявление включает заголовок, изображение и краткое описание. Как правило, одновременно будет видно не более двух-трех фигур. Чтобы просмотреть другие, вам нужно нажать на кнопку «Все объявления». В идеале каждый из них должен соответствовать интересам человека, на чьей странице «ВКонтакте» он находится.Ведь эти объявления настраиваются индивидуально для каждого пользователя.

Но практика иногда отклоняется от идеала, так как вмешивается человеческий фактор.

Ценный совет

Очень внимательного подхода требует таргетированная реклама «ВКонтакте». Советы по его подготовке и запуску лишними не будут.

Если их не придерживаться, можно запросто «слить» весь запланированный бюджет и не добиться никаких результатов.

Не любой продукт или услуга хорошо продаются с помощью таргетинга.Если это какие-то редкие предметы, сезонные, не для всех или слишком дорогие, лучше поискать другие способы их продвижения. Плохо продавалось все, что связано с медициной. Для таргетинга подходят только ширпотреб.

Перед запуском рекламы подготовьте и разместите в своей группе, на сайте или на платформе, где пользователь совершит переход, рекламный пост (лендинг). Необходимо, чтобы человек не только пришел, но и заинтересовался информацией, задержался, захотел изучить ее более подробно, записался или присоединился к группе, а в идеале сделал заказ.

Само объявление тоже требует внимательного подхода. Качественная фотография или графическое изображение, четкое и яркое. Задача — привлечь внимание. Играйте на эмоциях людей. Текст краткий и лаконичный. Он должен точно попадать в цель, быть написанным на языке целевой аудитории (целевой аудитории). Неприемлемая фамильярность и грубость. Никаких обращений к «тебе»! Вы не можете пройти модерацию.

Перед полноценным показом следует предварительно протестировать рекламу, вложив в нее затраты не более 100 руб.Лучше всего сделать несколько объявлений на одну и ту же тему, но с разными изображениями, названиями и пояснениями. И из них уже в процессе тестирования выбрать лучший вариант.

Настройка таргетированной рекламы «ВКонтакте»

Разберем детальный алгоритм работы.

Предварительный этап — анализ и сбор информации. Просматриваются страницы пользователей, их поисковые запросы, выявляются интересы. На основании полученных данных составляется портрет целевой аудитории, с которым вам придется работать во время рекламной кампании.

Начать работу можно несколькими способами:

1. Нажмите на слово «реклама» внизу своей страницы «ВКонтакте».

2. Если у вас есть сообщество (группа), вы можете действовать через него. Так будет быстрее. Под аватаркой есть строка «рекламировать сообщество».

Первый вариант должен будет сделать два перехода, прежде чем вы начнете создавать объявление. А второй напрямую ведет туда, где находится таргетированная реклама «ВКонтакте». Как настроить дальнейшую работу, расскажет сама сеть.

Сначала загружаем заранее подготовленное объявление (текст + картинка). Они должны быть определенного размера, как по количеству слов, так и по длине / ширине изображения.

Далее переходим к настройке различных параметров нашей Средней Азии: возраста, пола, места жительства, интересов, семейного положения и так далее. Таких показателей может быть довольно много. Какие из них выбрать, зависит от конкретной ситуации. Ниже приведен пример таргетинга.

После заполнения всех полей и создания первого объявления появится личный рекламный кабинет, в котором вы сможете отслеживать, как проходит рекламная кампания.

Способы оплаты

Еще вариант при нацеливании.

Тестирование рекламных объявлений, упомянутых выше, помогает выбрать именно его.

Настройка таргетированной рекламы «ВКонтакте» предполагает два способа оплаты: за показы и за клики. Лучше всего сначала сделать первый вариант, а потом перейти ко второму. Плата за клик чаще всего используется при охвате очень большой аудитории. Для переходов — дешевле и проще.

Основные понятия и термины таргетинга

Охват — количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.

Переход — измеряется цифрами. Сколько раз прошло предложение. Пользователю, совершившему переход, второй раз реклама не будет показана.

Показов — сколько раз ваша реклама была показана в ВКонтакте.

CPC (cost per click) — показатель стоимости разового перехода.

CPM — (cost per mille) — цена за 1000 показов.

CTR (рейтинг кликов) — это понятие показывает эффективность рекламы и рассчитывается как количество просмотров на количество переходов, умноженное на 100%.

Эти цифры появляются в личном рекламном офисе во время управления кампанией. Изменяя настройки таргетинга, вы можете управлять некоторыми показателями.

Примеры

Чем подробнее заполнить все графы, тем эффективнее будет работать таргетированная реклама «ВКонтакте». Рассмотрим кейсы (реальные примеры) прямо сейчас.

Интернет-магазин для детей решил провести рекламную кампанию. Определена целевая аудитория — женщины 20-30 лет, замужние, имеют детей.Доставка товара из этого магазина осуществлялась только в городе Х. Все эти параметры были выполнены. Способ оплаты — за переходы. Рекомендованная цена — четыре рубля. Охват аудитории — 10 000 человек.

Рекламная кампания длилась две недели. Результат — 300 000 показов и 700 переходов. CTR составил 0,222%. Не очень высокая цифра.

Если бы в магазине работала доставка по всей России, то цифры были бы другие. И в настройках были бы указаны все города, что однозначно увеличило бы зону покрытия.

Группа (сообщество) или сайт: куда должен вести переход с рекламы

Таргетированная реклама «ВКонтакте» (руководство по использованию которой было дано выше) и практика ее использования показывают, что при достаточно небольшой цене и конкретном виде товара (услуги) лучше отправить клиента в колодец. одностраничный дизайн. Где он может сразу сделать заказ.

При большом ассортименте, например в интернет-магазинах, переход должен вести в группу. В этом случае цель — не просто разовая покупка, а долгосрочное сотрудничество и регулярные продажи.Это касается различных ресторанов, кафе, пиццерий, фитнес-клубов, продаж и доставки цветов и многого другого.

Новые возможности

Недавно появилось интересное дополнение — ретаргетинг, расширяющий первоначальные возможности рекламы товаров.

Позволяет показывать рекламу пользователям, с которыми вы уже знакомы.

Это возможно через загрузку в рекламном офисе адресов электронной почты, номеров телефонов тех людей, которых вы знаете.Данные также можно получить, разместив на сайте специальный код чтения.

Преимущества таргетинга

Таргетированная реклама «ВКонтакте» позволяет очень точно определить и обозначить портрет целевой аудитории. Многие пользователи сети любят рассказывать о себе, подробно рассказывать о своих увлечениях, месте жительства, возрасте и так далее. Таким образом, миллионам абонентов не составит труда найти «свое» по нужным основаниям и предложить именно те товары и услуги, которые им будут интересны.

Точность выбора целевой аудитории позволяет добиться ситуации, когда реклама и само предложение находят клиента, а не наоборот.

Заключение

Таким образом, если вы хотите увеличить продажи, рассказать о новом продукте или услуге, таргетированная реклама «ВКонтакте» поможет. Об эффективности такого продвижения говорят отзывы многих владельцев бизнеса. Но только при хорошо настроенной и проведенной кампании.

9 способов продвижения группы Вконтакте ›Агентство интернет-маркетинга« Kiwi Agency »

Вконтакте — одна из самых посещаемых социальных сетей в российском Интернете.Мы можем долго обсуждать демографические и поведенческие характеристики своей аудитории, но мы не рекомендуем игнорировать продвижение в такой популярной социальной сети. С помощью этого канала вы можете получить доступ к многомиллионной аудитории, постоянно поддерживать связь с пользователем, управлять своей репутацией и формировать узнаваемость бренда.

Именно поэтому мы подготовили эту статью, в которой рассказываем о 9 способах продвижения группы в социальной сети Вконтакте.

1. Таргетированная реклама

Вы можете выбирать между оплатой кликов по вашей рекламе или ее показом. Достоинства этого метода заключаются в гибкости настроек. Вы сможете привлечь рекламой практически любую аудиторию. Минус здесь — высокая цена.

2. Оплачиваемые должности из групп

У вас есть возможность покупать посты в огромных группах. Плюс — довольно низкая стоимость данного способа продвижения: средняя цена публикации 2-3 тыс. Руб.Обратной стороной является отсутствие точного прицеливания. Поэтому внимательно изучите целевую аудиторию группы и выберите наиболее релевантную при поиске группы для рекламы.

3. Обмен сообщениями

Вы можете попробовать обмениваться рекламными постами с другими группами бесплатно после достижения определенного количества подписчиков. Плюс в том, что это бесплатно, но иногда невозможно найти группу, подходящую для обмена.

4. Закупки как существующая группа

Если вы не хотите заниматься наращиванием количества пользователей, вы можете выбрать другой путь и купить уже готовый.Плюс очевиден — вы сэкономите время, но минус в том, что официальные правила Вконтакте запрещают перепродажу групп. Кроме того, очень важно, чтобы группа соответствовала вашей теме и состояла из реальных пользователей, а не ботов.

5. Группа размещение на наверху группа результаты поиска результаты поиска

Основными факторами ранжирования группы Вконтакте являются наличие точного ключевого запроса в имени, количество реальных участников и то, является ли группа официальной.Благодаря этому методу вы сможете быстро и недорого увеличить посещаемость пользователей. Недостаток — Вконтакте не предоставляет статистику по запросам, поэтому собирать их придется вручную.

6. Сообщения лидеров мнений

Лидер общественного мнения может разместить информацию о вашей группе в своем микроблоге. Если у них много последователей и активная аудитория, доверяющая их мнению, это может хорошо повлиять на результаты продвижения.

7. Создание некоммерческой группы

Метод заключается в создании группы, близкой по тематике к вашему бренду. Например, если вы продаете товары для домашних животных, вы можете создать группу, в которой будете размещать их милые фотографии, интересные статьи, вопросы и ответы. Однако не ждите быстрых результатов от такого продвижения, ведь рекламировать свой бренд еще рано. Сначала завоюйте доверие аудитории.

8. Соревнования

Выдавайте призы за особые действия пользователей.Это может быть подписка на группу, лайк, комментарий или репост. Плюс в том, что с помощью конкуренции вы сможете привлечь множество новых пользователей в группу и оживить существующую аудиторию. К тому же цена на эту акцию часто бывает очень низкой. Минус — довольно частые «охотники за призами» — люди, которые хоть и не являются целевой аудиторией и редко становятся клиентами компании, но всегда участвуют в конкурсах.

9. Подписка и рассылка спама

Вы можете создать отдельный профиль для своей компании и подписываться на пользователей, предлагая им подписаться на вашу группу.Единственный плюс — это бесплатный способ продвижения. Недостаток в том, что существует большая вероятность того, что аккаунт будет заблокирован. К тому же вы потратите на это столько времени только для того, чтобы получить взамен рассерженную публику.

Выбирайте наиболее подходящие для вас способы продвижения Вконтакте и вы получите желаемый результат, будьте уверены!

Как рекламировать контактную запись.Все о рекламе ВКонтакте. Кто может использовать новый формат рекламы?

В предыдущей публикации мы сделали обзор, инструмент, появившийся в арсенале маркетологов относительно недавно — нативная реклама .

Одной из площадок, где можно самостоятельно и очень быстро запустить нативную рекламу (та, которая появляется в ленте новостей), является социальная сеть In contact with. Поговорим о том, как настроить нативную рекламу ВКонтакте.

Как настроить нативную рекламу в ВК?

Есть два способа создать нативную рекламу В контакте с.

Преимущество первого подхода в том, что запись сообщества будет набирать лайки и репосты, и все это положительно скажется на привлекательности сообщества.

Второй подход следует использовать, когда вы не хотите рекламных постов, например, из-за того, что их будет много, не спамите ленту новостей.

На открывшейся странице выбираем «Продвижение записей».

Откроется окно, в котором нужно будет нажать «Создать запись».

После выбора сообщества, которое вы будете рекламировать, можно переходить к созданию самого рекламного поста. Напишите текст, при необходимости вставьте картинку и ссылку.

В заключение вы можете выбрать, какая кнопка будет отображаться в посте. Если вы используете кнопку, то максимальная длина текста в сообщении составляет 220 символов. Если кнопка не нужна или вы хотите разместить более длинный текст, щелкните крестик, чтобы удалить кнопку из записи.

Рекламный формат в ленте новостей ВКонтакте был задуман для продвижения своего бизнеса через социальные сети. Для тех, кто открыл и ведет свои группы, есть возможность настроить отображение постов от них более широкой аудитории с помощью таргетинга, то есть, по сути, это тот же таргетинг вк. Разница в том, что здесь вы можете продвигать только сообщения, опубликованные в вашей группе, или создавать новые, но только при наличии прав администратора.

Особенности размещения рекламы в ленте новостей ВКонтакте.

• Рекламные посты можно показывать в новостях любых пользователей без спама, легально.
• Новость висит сколько угодно, откручивание идет медленно.
• Низкая стоимость клика с точным таргетингом.
• Вы можете создать новое сообщение прямо в рекламной панели и отключить его показ подписчикам группы, чтобы не тратить зря бюджет.
• Ставятся лайки и репосты, то есть если ваше предложение интересно, можно рассчитывать на его вирусное распространение.

Вы должны знать, что одно объявление в сообществе может создать одно объявление, не более того. Поэтому чаще всего такую ​​рекламу используют для привлечения внимания к новым скидкам, акциям или мероприятиям. Также это эффективный метод повышения осведомленности о вашем бренде или каком-либо продвигаемом продукте.

Записи из закрытых групп не принимаются для размещения в ленте новостей ВКонтакте, что вполне логично, и они закрываются.

Формат очень расширенный — кроме текста добавляются картинки, видео, опросы, карты, то есть на практике ограничений нет.Это дает возможность привлечь внимание пользователя креативными предложениями, но не забывайте, что рекламу модерирует ВК, что, как обычно, очень строго.

Как сделать и разместить рекламу в ленте новостей ВКонтакте.

Здесь все так же, как и при настройке таргетированной кампании — зайдите в «реклама-таргетинг-создать объявление», нажмите «опубликовать в сообществе» и введите ссылку на страницу с публикацией.

Если вы не хотите, чтобы реклама появлялась в ленте подписчиков и в самой группе, что вполне логично — ее участники могут ознакомиться со всеми предложениями в сообществе, мы создаем т.н. скрытая »реклама.

Для этого нажмите «создать запись». Чтобы написать новый пост, вас просят указать сообщество, от имени которого он создается.

Продолжить

Обратите внимание на пояснения внизу окна — участники сообщества исключаются из показа, и деньги из рекламного бюджета на них не тратятся. Чтобы ознакомиться с вашим предложением подписчиков, при необходимости вы можете создать новое сообщение в самой группе и это не будет стоить вам ни копейки.

Теперь включите свое воображение, шпионите, пишите текст и загружайте то, что вам нужно — картинки, видео, аудио, опросы или карты. Вы можете вставить кнопку со ссылкой на сообщество или внешний сайт, а также номер телефона для связи (заказа).

Настройки кампании в ленте.

Есть некоторые отличия от обычных настроек. Например, при создании новой записи в таргетинге ваша группа исключается из показов

В выборе цены нет платы за клики, есть оплата только за «1000 показов», а ограничение Допускается демонстрация поста до 1 показа на человека (на этом скриншоте таргетинг не настроен, охват «для всех», отсюда и стоимость).

Вот и все, ждем модерации, и после одобрения объявление начнет откручиваться автоматически.

Да все просто — открыть новое сообщество, хоть фейковое. Следует сказать, что ВК не даст запустить кампанию, если она не оформлена — в аватаре нет логотипа, названия и информации о компании, нет контактной информации.

Если вы используете группу исключительно в рекламных целях на разные темы, вы также можете назвать ее нейтральной, например, Virt-Cap (что пришло в голову).И гони ее в ленте новостей с рекламными записями о разных предложениях. Создается просто: в аккаунте ВК заходим в «группы-создать сообщество» и далее по списку.

ПОДЕЛИТЬСЯ

Ура … Погодите!

1 июля 2015 г. Вконтакте запустил в открытый доступ новый формат рекламы Promotion Records .

Чтобы помочь вам понять, почему я так рад этой новости, я приведу пример того, как работает продвижение постов на моей странице в Facebook:

Т.е.пользователи не воспринимают как рекламу, они им нравятся с удовольствием и делятся с друзьями.

Соответственно растет органический охват Аудитория, которая видит вашу рекламу.

(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в раз снижает ее стоимость . Но об этом в другой раз …)

Кто может использовать новый формат рекламы?

Запустить и протестировать возможности нового формата могут все рекламодатели, выполняющие ряд условий:

• иметь рекламный аккаунт не менее десять тысяч рублей ,
запустить сообщество от пяти тысяч человек .

Что еще нужно знать перед тем, как начать рекламу

• На только одна запись может быть создана в системе одно объявление .
• Вы можете продвигать сообщения только тех сообществ, в которых у вас есть права admin .

(В будущем обещают добавить прав рекламодателя …)

• В настоящее время в объявлениях отображается только в полной версии сайта vk.com.(Но будет добавлено в мобильной версии m.vk.com и в мобильных приложениях.)
• Для продвижения сообщений в сообществе Доступен только способ оплаты показа . Вы должны установить цену за 1000 показов (uCPM).

(В будущем ожидаются и другие способы оплаты: за конверсии (CPC), за просмотр видео (CPV).)

• Стоимость за 1000 показов должна находиться в диапазоне рекомендуемых значений . Если цена меньше минимально рекомендуемого значения, объявление может никому не показываться.

Подробнее о продвижении постов читайте в Справке по таргетированной рекламе ВКонтакте.

Если все вышеперечисленное вас устраивает, а в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.

Как настроить VK Post Promotion

# 1 Пополнить баланс

Ваш первый шаг — пополнить баланс Рекламный счет до 10 000 руб.

# 2 Создайте новый пост на стене сообщества

В будущем тесты и статистика покажут, какой формат публикации более эффективен…

Создайте новое сообщение на стене сообщества

Создайте новое сообщение на стене сообщества и разместите его.

Щелкните опубликованную публикацию, чтобы скопировать ее ссылку:

Для этого перейдите в свой рекламный аккаунт и выберите формат рекламы Community Post :

Подсказка: Take посмотрите статистику вашего сообщества и посмотрите демографические данные ваших активных участников: пол и возраст.Зачем платить за показы рекламы целевой аудитории?

Обязательно сегментируйте аудиторию своей рекламы по интересам:

Обязательно сегментируйте свою рекламную аудиторию

(Тут голову поломать надо, многие запросы просто не доступны в базе рекламы ВКонтакте.)

2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы.

4 — Прежде чем щелкнуть Создать объявление Прочтите внимательно

Давайте начнем наш сегодняшний урок по настройке. объявлений в ленте новостей ВКонтакте с непосредственным созданием рекламы. Для этого заходим в личный кабинет и нажимаем на кнопку «Создать объявление» и в открывшемся окне выбираем значение «Запись в сообществе»:

Далее необходимо выбрать запись, которую вы планируете рекламировать. Мы уже создали в предыдущей статье и будем им пользоваться. Щелкаем по готовому посту и копируем его ссылку, как показано на изображении ниже. Возвращаемся на страницу создания рекламы и вставляем ее в поле.Щелкните по кнопке «Продолжить».

Или вы можете создать новый пост. Весь процесс похож на создание сообщения на странице вашего сообщества. Однако в этом случае подписчики вашей группы не увидят готовый опубликованный пост: он будет доступен только вам для дальнейшей рекламы. Это метод, который мы рекомендуем нашим клиентам, так как это довольно удобно, чтобы не мешать рекламным постам в вашей группе.

Единственный нюанс, который нужно учитывать, это минимальная цена при оплате впечатлений 30 руб.Если вы выберете меньше, то реклама не запустится. Не забудьте указать количество показов на человека, чтобы не раздражать его и получить более окончательное освещение.

Выбираем пункт «Создать новый» в столбце «Рекламная кампания», заголовком его и нажимаем на кнопку «Создать объявление». Выполнено!

После того, как вы получите первые результаты по своей рекламе, вы можете просмотреть подробную статистику по ссылке:

В открывшемся окне вы увидите статистику в цифрах, а именно:

• Сколько людей просмотрели ваше объявление.
• Сколько увидели ваш пост благодаря репостам других пользователей системы Вконтакте.
• Сколько человек зашло в вашу группу с поста.
• Сколько вошли в группу.
• Сколько людей перешли по ссылке на вашу целевую страницу.
• Обратная связь: взаимодействие пользователя с рекламной записью.
• Скрытие записей. Это нормально, если этот показатель отличен от нуля. Важно, чтобы оно не было слишком высоким. В противном случае вам следует просмотреть свое объявление.

Социальные сети, помимо своего основного предназначения, приобрели еще одно — продвижение товаров и услуг в массы. На рекламе теперь может заработать каждый, но есть одна проблема. Чтобы получать доход от проживания, необходимо сначала прорекламировать группу и набрать достаточное количество участников. Для начинающего администратора сообщества ВКонтакте получается замкнутый круг.

На самом деле терпение поможет раскрутить собственное сообщество или паблик страницы Вконтакте.

Как рекламировать группу и сколько это стоит? Чтобы ответить на эти два вопроса, определимся с методом рекламы. Реклама ВКонтакте бывает двух видов: таргетированная и регулярная в тематических группах. Размещение и стоимость каждого из методов разная.

Вконтакте таргетированная реклама

Если рассматривать второй способ, то это банальное воровство абонентов у конкурентов. Найдите самый популярный паблик с той же тематикой и разошлите приглашения, содержащие информацию о продвигаемом сообществе.Для рассылки приглашений запаситесь фейковыми аккаунтами, за чрезмерную активность профиля он будет заблокирован за рассылку спама. Примерно 30–40 сообщений в день следует отправлять с одной страницы.

Конкурсы и розыгрыши

Инструменты вирусного маркетинга. Способ привлечения трафика абсолютно легальный, не бойтесь временных блокировок. Стоит отметить, что этот способ продвижения не совсем бесплатный, но все же придется потратиться на призы. Если группа продает товары или услуги, предложите в качестве приза бесплатный товар или подарочный сертификат.Систематическое проведение конкурсов обеспечит постоянный приток новых подписчиков в контактную группу, причем с минимальными затратами.

Приз в конкурсе должен быть связан с вашим продуктом или услугой, иначе вы не получите целевых подписчиков.

Взаимный PR

Это означает тесное сотрудничество между двумя или более администраторами сообщества. С конкурентами сложно сотрудничать, для взаимного продвижения лучше составить список групп по близкой тематике с одинаковым количеством подписчиков и предложить им совместную публикацию рекламы.Например, косметическое сообщество продвигает услуги макияжа и наоборот.

Активность в других сообществах и привлечение пользователей с внешних ресурсов — самые слабые способы рекламы, но тем не менее работающие. Бесплатная реклама размещается в комментариях под сообщениями раскрученных групп и под тематическими статьями в блогах, на информационных сайтах и ​​т. Д. Перед тем, как оставлять комментарии со ссылками в популярных сообществах, изучите правила группы, иначе администраторы забанят пользователя за рассылку спама.

Тексты для рекламы VK group

Если подобрать яркую и манящую картинку для поста — дело нескольких минут, то на написание хорошего продающего текста может уйти не один час. В составе рекламного текста не стоит изобретать велосипед. Давно разработаны эффективные шаблоны, которые подскажут, как правильно написать продающий текст. Здесь будут представлены несколько действительно запоминающихся вариантов:

Пример для группы продаж:

• «Омолаживающая маска для лица ****** не только избавит вас от морщин, но и придаст свежести вашему образу.Заказать можно здесь: _____ »
• «Брендовые часы ***** Снова В НАЛИЧИИ! Спешите оформить заказ и первым 10 покупателям мы сделаем скидку !!! ”
• «СЕНСАЦИЯ! Впервые в нашем магазине скидки до 70% !!! JMI ____»
• «Только сегодня скидка на 2-ю покупку 50% !!! Условия акции здесь: ____ »
• «Не знаете, где купить брендовые вещи по невысокой цене? Тогда вы _____ к нам.Присоединяйтесь к нам и получите скидку 20% на первую покупку. ”

Пример для развлекательной публики:

• «Хотите иметь стройное и упругое тело? Подпишитесь на сообщество ****** и добейтесь первых результатов за 7 дней! ”
• «Вам нравятся авторские фотографии? Тогда ты ***** здесь. Здесь собраны только самые ТОП профессиональные изображения 2017 года года »
• «ШОК !!! Второклассник пришел домой после школы, а там… Продолжение у источника. ”
• «Хотите выиграть спор? Тогда подпишитесь на ______. ”
• «Наконец-то я нашел летающую группу! Новые мемы каждый день ЗДЕСЬ »
• «95% из 100 проигнорируют эту запись. Привет, меня зовут Алекс, и я расскажу, как я заработал свой первый миллион … «

Это лишь малая часть того, как пользователи цепляются за Вконтакте. Самые амбициозные и оригинальные администраторы регулярно придумывают новые способы привлечения подписчиков.Хотя рекламные шаблоны состоят из 1-2 рабочих фраз, все они основаны на классических психологических приемах. Некоторые из них вызывают любопытство, другие цепляются за гордость. И самое главное — они работают!

Вы не можете делать ставку на одну рекламу, когда продвигаете молодое сообщество. Экспериментируйте, пробуйте, удивляйте, и последователи тянутся к себе. Каким бы ни был метод рекламы Вконтакте, продвигать свою группу удается только самым активным и предприимчивым пользователям. Меньше читаем и больше делаем, тогда удача непременно улыбнется.

Как размещать объявления в контакте. Эффективная реклама ВКонтакте

Совсем недавно я открыл серию уроков в социальных сетях, обобщающий урок. Там я случайно прошелся по SMM-маркетингу. Сегодня мы перейдем к более конкретным действиям, и я расскажу, как размещать рекламу во ВКонтакте.

Не буду откладывать внедрение и сразу приступлю к делу.

Как вы все знаете, Вконтакте полностью поменял дизайн сайта, что многим не понравилось.Но мне как-то все равно, в основном сижу в мобильном браузере, но там ничего не изменилось. Итак, нам нужно найти кнопку «Реклама» в меню страницы слева, и именно из-за нового дизайна я потратил несколько минут на поиск этой кнопки. Быть здесь:

Согласитесь, на таком фоне сразу не заметишь. Нажмите на нее, и вы откроете для себя новые возможности и мощный инструмент для привлечения трафика на сайт.

Нажав на кнопку, вы увидите перед глазами несколько вариантов рекламы в ВК:

• Целевые объявления
• Рекордная акция
• Сообщения сообщества
• Спецпредложения в играх;

Более подробно проанализируем только размещение таргетированных объявлений, так как они размещаются чаще всего.

Как разместить таргетированную рекламу?

Если кто не в курсе, реклама отображается под меню аккаунта, то есть слева и выглядит так:

Такой блок рекламы на страницах контактов всего один, то есть всего размещается три объявления разных рекламодателей. С одной стороны это плохо, а с другой — намного больше? Сюда приезжают не смотреть рекламу, а расслабиться и поболтать.

Отлично! Перейдем к созданию объявления и собственно таргетингу:

Ну вот и все, создана реклама и рекламная кампания.Осталось сохранить объявление, отправить на модерацию и внести средства на счет.

У меня был один случай с модерацией ВК. Я решил прорекламировать свое сообщество, создал кампанию, за все заплатил, но модератор не хотел пропустить рекламу. Несколько дней мучился, пока не посмотрел картинку в баннере, там была надпись: «Яндекс.Директ», а потом модератор написал причину отказа. Причина заключалась в следующем: «Мы не можем размещать рекламу, где упоминаются конкурентоспособные услуги.«Интересно, не правда ли?

Отправить потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт?

Выше я сказал, что расскажу о некоторых нюансах рекламы ВКонтакте, а именно о том, куда направлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт. Итак, отправляем в сообщество, если:

• Известный бренд . В группе вы можете размещать информационные посты по тематике вашего товара или услуги, еще более заинтересовавшие посетителей. Но вы разбавляете информационные сообщения записями о продажах, чтобы сообщество превращало посетителей в покупателей;
• Интернет-магазин с большим ассортиментом .Та же история, что и с известным брендом;
• Оффлайн . В этом случае группа также может размещать информационные посты, посты с различными акциями и скидками, а также проводить опросы о качестве обслуживания. Таким образом, вы не только увеличите свою прибыль, но и всегда будете знать мнение клиентов о вашей компании и улучшите качество обслуживания;

Отправляем на сайт потенциальных клиентов если:

• Вы продаете товар по низкой цене, до 3000 рублей;
• Продажа товаров, которые покупают «все»;

Если вы продаете товар не очень дорогой, до 3 тысяч рублей, то смело перенаправляйте клиента на лендинг (если есть) или сайт, где есть вся подробная информация о вас.

Кому нельзя рекламировать Вконтакте?

Хочу вас предупредить, предостеречь от ошибок и немного рассказать о том, кого не стоит рекламировать VK:

• B2B бизнес. Маловероятно, что люди со средним или крупным бизнесом будут искать контактирующих поставщиков, это очень маловероятно. Поэтому, если у вас бизнес для бизнеса (b2b), то не лезьте в рекламу в социальных сетях;
• Медицинские услуги. Также не стоит рекламировать ВК тем, кто оказывает медицинские услуги.Здесь история та же: человек выходит на контакт не для того, чтобы искать частную клинику и вылечить поясницу, а просто чтобы отдохнуть от всего, отвлечься;

Если вы относитесь к списку выше, то настоятельно рекомендую вам использовать контекстную рекламу, а не рекламу в социальных сетях.

Показатели таргетинга на венчурную сеть

• CTR — показатель кликабельности объявления, отношение количества показов к количеству кликов по объявлению;
• CPC — CPC.Этот индикатор показывает стоимость одного клика по объявлению;
• CPM — цена за 1000 показов;
• Reach — количество уникальных пользователей, которые хотя бы раз видели рекламу;
• Переходов — ну это обычные переходы, как в Яндекс.Директе или Google Adwords. Есть один небольшой нюанс: человек, который кликнул по вашей рекламе, ее больше не увидит;

Если вы выберете метод оплаты за клик, количество показов будет зависеть от вашей ставки и рейтинга кликов (CTR).Чем выше ставка и CTR, тем чаще вас будут показывать. Если вы выберете оплату за показы, то объявление будет чаще появляться при высокой ставке, и кликабельность здесь не играет никакой роли.

Пока!

Предыдущая статья
Следующая статья

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. В статье «» мы рассмотрели ряд вариантов привлечения заинтересованных посетителей (покупателей) на ваш ресурс.

Понятно, что без этого любой проект становится бессмысленным, поэтому каждый старается использовать эти имеющиеся средства по максимуму.Мы уже начали подробно рассказывать, как и о. На самом деле, это прекрасные инструменты, которые при правильном подходе могут дать вам хорошее начало.

Но для полноты картины все равно придется пользоваться социальными сетями. Они часто открывают совершенно новые горизонты и позволяют охватить интересующую вас аудиторию, недоступную традиционными способами. Мы уже заговорили об и. Однако не охваченные нашим вниманием оставались самыми крупными и популярными в Рунете.

На что таргетинг Вконтакте?

Многие ошибочно считают аудиторию социальной сети Вконтакте плохо конвертируемой, потому что там, якобы, в основном. Собственно да, Вконтатка действительно имеет больший процент школоты, чем Фейсбук, потому что там много бесплатных вкусностей. Но это не значит, что платежеспособной аудитории нет — просто она более размытая, чем в социальных сетях, таких как Facebook, Google Plus или Linkedin.

Однако методы рекламного таргетинга доступны во ВКонтакте (настройка только на желаемый урез аудитории) и появились сравнительно недавно. ретаргетинг С легкостью можно отсеять нецелевых пользователей своей сети.Расскажем немного о ретаргетинге. Фактически, это позволяет отображать рекламу в Контакте, уже знакомом вам, пользователи, которые вы загружаете в свой рекламный офис, используя список адресов электронной почты, телефонов или идентификаторов, или собирая информацию о них на своем веб-сайте, задав специальный код.

После появления ретаргетинга в настройках рекламного аккаунта Вконтакте многие даже перестали пользоваться обычным таргетингом. Более того, как и где вы составляете список этих писем, телефонов или идентификаторов, не важно, но забегая вперед, могу сказать, что для этой цели вы можете использовать скрипты, онлайн-сервисы и даже приложения для Контакта.Все отлично работает, да и не нужно. Ниже я приведу примеры использования ретаргетинга, который позволит максимально увеличить конверсию трафика от Contact и снизить стоимость рекламной кампании.

На самом деле, для тех, кто не знает, целевых рекламных блоков показано в левом столбце на страницах Контакта (обычно реклама состоит из заголовка и изображения, а в некоторых случаях может быть добавлено описание к их):

Под ними находится кнопка «Все объявления», нажав на которую вы можете просмотреть весь спектр рекламных тем, которые вам предлагаются.Теоретически все они должны соответствовать вашим интересам и устремлениям, но на практике это далеко не всегда. В этой и последующих статьях мы будем работать над минимизацией показа нашей рекламы пользователям, которые не заинтересованы в ней, а также над тем, чтобы сделать их как можно более интересными для них, чтобы повысить их рейтинг кликов (CTR).

CTR (отношение количества просмотров к количеству кликов, умноженное на сто процентов) в целевой рекламе, а также в контекстной рекламе используется для оценки эффективности рекламы, и чем он выше, тем меньше вы будете платить за клик.Хотя, Вконтакте можно выбрать между двумя видами оплаты :

1. За клик
2. За показы

Чтобы понять, какой способ оплаты будет для вас наиболее выгодным, нужно провести эксперименты (протестировать рекламную кампанию при скромном бюджете — не менее 100 рублей), кстати, в девяноста процентах случаев будет больше Выгодно использовать вариант оплаты «показы», ​​и только при попытке охватить огромную с точки зрения аудитории аудиторию предпочтительнее платить за клики.Ниже мы поговорим об этом более подробно.

Опция «За показы» даст вам много трафика за относительно небольшие суммы, но при наличии соответствующих навыков. В варианте «Для конверсий» довольно сложно добиться низкой цены за клик (необходим хороший CTP), и при таком подходе будет сложно получить большое количество кликов. Поэтому проще и в большинстве случаев дешевле использовать опцию рекламы ВКонтакте при оплате «Показов» .

Давайте быстро разберемся, как получить рекламный аккаунт Вконтакте (по умолчанию он не активен) и приступим к созданию объявления. Ну а попутно поговорим о том, на что стоит обратить особое внимание, а на что можно не заморачиваться, ведь это не очень сильно влияет на успех рекламной кампании. Итак, внизу любой страницы контактов вы найдете кнопку « Advertising ». Нажав на нее, вы попадете на страницу выбора инструмента, который хотите использовать:

Здесь, кстати, интересно второе предложение «Рекламные посты в сообществах».Дело в том, что Вконтакте всегда можно было использовать в рекламных целях двумя способами: либо для таргетинга в вашем официальном рекламном аккаунте, либо для поиска подходящих вам популярных общедоступных веб-сайтов и приглашения их владельцев опубликовать вашу рекламную запись. В последнем случае Contact оставался как бы не у дел, поэтому они напортачили (собственно, обмен для публичного размещения записей).

Но об этом поговорим позже, потому что сегодня нас интересует только таргетированная реклама и ретаргетинг в частности.Поэтому нажмите на кнопку Targeted Ads . В открывшемся окне вы вкратце ознакомитесь с функциями цели, после чего вам останется только нажать кнопку «Создать объявление». Откроется форма с массой разных полей (о них мы поговорим чуть ниже).

Вы можете заполнить их произвольно, чтобы создать тестовое объявление. Вместе с ним будет создан и ваш аккаунт ВКонтакте . После этого в левом меню появится вкладка «Реклама», через которую вы сможете быстро попасть в этот офис.

Чем отличается таргетированная реклама Вконтакте?

Мы вернемся к созданию объявления, а пока я хочу объяснить вам , чем таргетинг отличается от медийной или контекстной рекламы, а также в чем его особенность.

1. В случае использования медийной рекламы (баннеров и т. Д.) Вы платите за показ рекламы аудитории, которая может включать ваших целевых пользователей. Их процент, как правило, будет сильно отличаться от сотни (это очень похоже на не очень сильный хит телевизионной рекламы в аудитории).В этом отношении таргетинг значительно более избирательный. Путем тонкой настройки можно добиться того, что вы будете платить только за тех пользователей, которые вам нужны (целевые и мотивированные, которым ваше предложение потенциально интересно).
2. Если используется контекстная реклама, она связана с поисковыми запросами, введенными пользователем в строке поиска (реклама в результатах поиска), или связана с его недавними интересами (опять же, определяемыми ранее введенными запросами) или с контентом страницы, на которой отображается реклама (реклама на сайтах партнеров).Таргетированная реклама привязана к данным, которые система (в нашем случае Вконтакте) знает о пользователе — его географическом положении, социально-демографическом положении, интересах и многом другом.

Но не это главное. Основное отличие от контекстной рекламы от таргетированной заключается в том, насколько потенциальный покупатель готов к покупке — готов ли он покупать с самого начала или стоит ли его к этому тоже подтолкнуть.

1. В контекстной рекламе в основном так называемые «теплые клиенты».Они заходят в поиск, уже имея цель что-то купить (пусть и не на первом попавшемся сайте, а в целом), вводят свой запрос, проводят исследования качества и цены, а потом переходят с рекламы на ваш сайт и становятся вашим клиенты .
2. (пришли Вконтакте ни в коем случае не покупать, а пообщаться), т.е. мы показываем пользователям рекламу, чтобы вызвать их интерес. Затем их нужно «разогреть».
   1. Для этой цели используйте, в случае, если товар не очень дорогой (когда посетителю принять решение о покупке достаточно просто).Такие продажи можно сравнить с торговлей транспортом, когда пассажиры решают быстро покупать только не очень дорогие товары. Применительно к Контакту к категории спонтанных покупок можно отнести все, что стоит меньше пары тысяч рублей (одежду можно несколько выбить из этой ценовой категории).
   2. Или вы можете отправить потенциальных клиентов в сообщество контактов (), в случае дорогих или сложных товаров (услуг), когда людям нужно время подумать. Во втором случае вы «обрабатываете» посетителей в сообществе, делая их «теплыми» от «холодных» клиентов.Это так называемые «длительные покупки» (дорогие товары, комплексные услуги, мероприятия и т. Д.), Требующие осмысления. Именно в сообществе вы объясняете ему важность вашего предложения, его особенности, уникальность и преимущества, чтобы оно убедилось в необходимости этой покупки. Присоединиться к сообществу для него не составит труда (если эта тема ему хоть как-то интересна), после чего он начнет получать вашу рассылку. Не исключено, что процесс «разогрева» (созревания) пользователей может затянуться на недели и даже месяцы, но при правильном подходе все наладится.

Куда отправлять клиентов с рекламы — на сайт или в сообщество?

Еще раз исправим — когда отправлять пользователю из ВКонтакте рекламу на внешний сайт, а когда в сообщество ?

1. Если рекламируемый товар стоит менее 2000 руб. В этом случае имеет смысл вести клиента на лендинг (или одностраничный)
2. Если на самой лендинге достаточно информации, чтобы убедить клиента купить (прочитать)
3. Если пользователю не нужно платить — игры, промо-сайты и др.

1. Если у вас большой интернет-магазин или известный бренд. В этом случае ваша потребность, скорее всего, не ограничится одной покупкой — вам нужны постоянные продажи. В сообществе вы публикуете интересный контент, разбавленный сообщениями о продаже новых продуктов, предложений или рекламных акций. Так будет намного удобнее, дальновиднее и практичнее.
2. Если у вас местный бизнес (например, ресторан, фитнес-клуб или кафе). Человек входит в сообщество, где вы можете пообщаться с ним, узнать его мнение о вашем сервисе, прочитать его отзывы и попытаться учесть их.Ну и сам по себе при хорошем комьюнити этот клиент может стать для вас постоянным.
3. Если вы продаете сложные или дорогие товары или услуги. В этом случае с помощью сообщества вы можете объяснить пользователю, почему этот продукт стоит своих денег, насколько он хорош и в чем его преимущество перед конкурентами.

На кого подходит таргетинг (реклама в ВКонтакте)?

1. Если у вас есть предложение, подходящее для широкого круга пользователей (товары народного потребления). Вещи, которые интересуют многих.Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем лучше она будет выходить в социальных сетях.
2. Если у вас есть собственное тематическое сообщество Вконтакте, то таргетинг может послужить очень хорошим способом привлечь в него пользователей и подписчиков.
3. Если у вас есть интернет-магазин, то через социальные сети вполне можно успешно наращивать продажи. Вконтакте подарит вам новых клиентов, новые продажи и дополнительную прибыль по сравнению со всеми другими способами привлечения клиентов.
4. Благодаря таргетингу игры и мобильные приложения идут хорошо, потому что очень легко настроить показ рекламы на тех, у кого есть мобильные устройства, или тех, кто играет в социальных сетях.
5. Кафе, рестораны, фитнес, клубы и другие местные предприятия почти всегда имеют собственное представительство в социальных сетях, и привлечение посетителей оттуда посредством таргетинга было бы логическим продолжением сотрудничества.
6. Если вы хотите привлечь пользователей на какие-то мероприятия, концерты, вечеринки и другие мероприятия, ориентированные на широкую аудиторию, то Вконтакте идеально вам подойдет.
7. Также в социальных сетях можно отлично рекламировать различные информационные продукты, семинары, конференции, коучинг и т. Д.вещи.
8. Подводя итог, можно сказать, что реклама Вконтакте хорошо работает для клиентоориентированного бизнеса (а не бизнеса для бизнеса).

Кому не подходит реклама ВКонтакте?

Есть ряд услуг и предприятий, которых достаточно продвигать с помощью таргетинга в ВКонтакте дорого и не очень эффективно (контекст в данном случае может быть предпочтительнее). В основном проблема заключается в сложности выбора нужной аудитории, хотя с появлением ретаргетинга (о нем мы подробно поговорим в последующих статьях) эта проблема в некоторых случаях стала вполне решаемой.Вторая проблема в том, что чаще всего люди в социальных сетях не интересуются этими темами.

Очень сложно продвигать Вконтакте (разве что за исключением интернет-маркетинга). Те. таргетинг не подходит для B2B вне Интернета (продажа стройматериалов, систем видеонаблюдения, канцелярских товаров и всего остального, что настроено для работы с бизнесом, не имеющим отношения к Интернету).

Во-первых, трудно найти поставщиков для правильного бизнеса, и даже если вы найдете нужного пользователя сети, не факт, что он захочет сменить своего существующего поставщика.Во-вторых, поставщики тоже люди и в Контакте уходят отдыхать с работы, а не продолжают это делать. Если ему нужна ваша услуга, он зайдет в Яндекс или Гугл и все там найдет. Интернет-маркетологи действительно работают в социальных сетях, поэтому лендинги и т. Д. ВКонтакте можно с успехом рекламировать.

1. Hard going комплекс узкоспециализированных сервисов (защита данных, сигнализация и т.д.), которые непонятны большинству пользователей Вконтакте. Найти интересующую целевую аудиторию будет довольно сложно.Чем сложнее сервис, тем сложнее найти аудиторию в социальной сети. Хотя, опять же, с появлением ретаргетинга еще можно было выделить аудиторию под узкоспециализированные предложения, но некоторые трудности все же остались.
2. Сложно таргетировать медуслуги , потому что для каждого их вида есть масса нюансов, в первую очередь связанных с прохождением модерации (нужно собирать и отправлять справки о своей деятельности и всячески согласовывать такого рода объявления ).Кроме того, стоимость привлечения клиента может быть выше, чем в контексте, что не есть хорошо. Во-вторых, опять же сложно таргетировать (выделить) целевую аудиторию, хотя можно ориентироваться на какие-то тематические медицинские сообщества. Но опять же, пользователи этих сообществ уже «подсели» на услуги медицинского центра, который это сообщество создало и поддерживает. У пользователей должна быть веская причина для изменения ориентиров (например, если цена вашего предложения значительно ниже). Услуги косметологической медицины (пластика и др.) двигаются чуть лучше, потому что людям это интереснее.
3. Довольно часто целевые люди пытаются продвигать недвижимость , но это далеко не всегда эффективно, потому что найти покупателя на квартиру с помощью таргетированной рекламы во Вконтакте невероятно сложно. Потребуется охватить огромную аудиторию, чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу. Тем более, что ничего, кроме настройки на мегаполисы и платежеспособный возраст, можно сделать особенно хорошо. Более перспективным методом продажи недвижимости будет создание тематического сообщества или проведение семинаров (например, по ипотеке или как купить квартиру), но это потребует много работы и добавит вам работы.Лучше обстоят дела со сдачей и сдачей квартир через таргетинг.

Приведенные выше факты никоим образом не свидетельствуют о достоинствах любого из вышеперечисленных методов рекламы, они просто иллюстрируют их существенные различия. Социальная сеть Вконтакте в силу своей специфики аккумулирует огромный пласт знаний о пользователях, которые зарегистрированы и общаются в ней. Благодаря этому, при должном навыке это возможно только тем пользователям сети, которым это априори будет интересно.Что ж, с появлением возможности использования ретаргетинга точность наведения на пользователя стала еще выше.

1. Вконтакте продает товары и услуги на сумму от пяти до шести тысяч рублей. Все, что дороже, можно попробовать, но вероятность эффективных продаж аудитории этой социальной сети уже снижена.
2. Кроме того, стоит сказать, что здесь лучше всего торговать товарами народного потребления. С появлением ретаргетинга реклама узкоспециализированных предложений тоже стала вполне возможной и эффективной, но продавать ширпотреб по-прежнему проще.
3. Если у продукта, услуги или бренда есть сообщество поклонников Вконтакте, то это будет большим подспорьем, потому что таргетинг по группам работает лучше всего.
4. Как правило, поток посетителей, привлеченных с помощью целевой рекламы, лучше направлять на внешний сайт (или ваш сайт), чем в группу или паблик в самой социальной сети. Но опять же, нужно поэкспериментировать.
5. Цены на рекламу Вконтакте немного выше, чем в России, но здесь очень быстро (при правильном подходе) можно получить приличный поток заинтересованных посетителей, который выльется в десятки заказов недорогих товаров в день.Вот пример, когда владелец интернет-магазина тратит двести тысяч рублей в месяц на таргетированную рекламу и очень доволен полученной в этом случае наценкой.

Модерация рекламы и основные параметры рекламной кампании

Кроме того, вы должны это знать (например, алкоголь, табак и прочая гадость). Ну и все остальное, что запрещено российским законодательством. Фактически, вся ваша реклама будет модерироваться и не будет разрешена для запрета, но если вы работаете на кого-то, чтобы получить трафик из Вконтакте, проверьте

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как привлечь внимание подписчиков и полюбить их бренд.”

Эти блоки слева и есть такая реклама.

Он называется целевым, потому что он четко адаптирован к вашей целевой аудитории, включая интересы, пол, возраст, образование, семейное положение, географию. И соответственно показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Реклама в вконтакте Это происходит быстро и легко, но, как и в любом другом бизнесе, здесь есть свои тонкости и нюансы.Вы можете просто повесить одно объявление и тратить весь бюджет или пройти тестирование и найти лучшие варианты, которые подойдут вам.

Как разместить рекламу во Вконтакте

Итак, приступаем, собственно, к практической части размещения и настройки вашего. Пройдем весь процесс от начала до конца. Заходим на страницу в контакте и нажимаем на кнопку Реклама.

Создать новое объявление.

Стоит сказать несколько слов о том, как писать текст, который будет продавать.Пожалуй, лучшая формула, которая зарекомендовала себя за многие десятилетия и использовалась во всем мире, — это ODC (предложение, срок, призыв к действию). То есть действует само предложение (например, часы Patek Philippe), на вкусности предложения действует скидка 70%, далее есть лимит времени (акция до 5 марта) и призыв к действию (заказывайте сейчас). Такая реклама будет работать НАМНОГО лучше, чем просто «Купите наши часы».

Изображение объявления должно быть ярким, четким, большим, чтобы ему самому хотелось по нему кликнуть.Изображение имеет большое значение для кликабельности объявления, а, следовательно, его эффективности.

Выберите тему объявления — оборудование и аксессуары, подраздел — аксессуары. География — Россия, город указывать не имеет смысла, так как часы продаются в интернет-магазине, а приходят наложенным платежом в любой город страны.

Мы выбираем любой пол, так как девушка может купить часы молодому человеку на день рождения, жена может подарить мужу на праздник.
Мы делаем ограничение по возрасту 18 лет, чтобы реклама показывалась платежеспособной аудитории, а не школьникам. Верхнюю планку можно установить наивысшую, ограничений нет. Семейное положение тоже не имеет значения.

Для того, чтобы настроить таргетированную рекламу в ВКонтакте, необходимо знать интересы своей целевой аудитории. Опять же, поскольку аудитория часов очень широкая, здесь все оставлено по умолчанию. Но вы можете сами выбирать интересы своей аудитории, например, если вы продаете чайники, а ваша аудитория — домохозяйки, то в категориях интересов вы можете выбрать дом и семью, здоровье, красоту и моду.Найдите конкретные крупные сообщества, в которых женщины проводят время.

Отдельно стоит сказать о ретаргетинге групп — это большая тема, которой стоит посвятить целую статью. Конечно, ретаргетинг даст большой плюс вашей кампании, если вы правильно его настроите, но для первоначальной настройки рекламы это не обязательно.

Часто у многих новичков возникает вопрос, сколько стоит реклама в контакте. Это довольно неоднозначный момент, и мы его сейчас тоже обсудим.

Дело в том, что стоимость рекламы будет зависеть в основном от тематики вашего объявления. Если у вас узкое направление, скажем, продажа подземных буровых установок для горизонтально направленного бурения нефтяных и газовых скважин, то вам обязательно придется платить за клики, и лучше установить рекомендованную цену клика, которую контакт предлагает вам для размещения вашего объявления. появляются чаще.

При тестировании разных типов объявлений с увеличением CTR цена клика будет уменьшаться, но изначально, чтобы узнать, какие объявления работают лучше, мы устанавливаем рекомендованную цену клика.

Если у вас широкая или занимательная тема, то есть одна технология, которая позволит настроить таргетированную рекламу в контакте.

Если вы зашли сюда, то наверняка знакомы с такой социальной сетью, как Вконтакте. Бесплатно там вы можете общаться с другими людьми по всему миру, слушать музыку, смотреть различные видео и делать еще много интересного и полезного, в том числе рекламировать свои проекты. Сегодня в этой статье мы постараемся разобраться, как размещать рекламу в ВК, не тратя на это ни копейки, и насколько эффективна бесплатная реклама Вконтакте.

Как бесплатно разместить объявление в Контакте

Представьте себе ситуацию: у вас есть щедрое предложение продать вещь или даже большое количество вещей, но у вас нет покупателей в реальной жизни или на сайтах вроде Avito. Конечно, покупателей ВКонтакте намного больше, чем на всех остальных сайтах, но вы не представляете, где и как разместить рекламу в этой социальной сети. Есть несколько способов решить эту проблему, каждый из которых мы рассмотрим подробно:

Рекламируйте свой товар на стене персональной страницы

Рекламную запись на странице необходимо зафиксировать.

Сразу скажем, этот способ подходит только тем, у кого на личной странице есть довольно большой список людей, не менее 200. Люди и вы должны видеть вашу рекламу в их ленте новостей. Чтобы реклама не терялась в большом количестве информации, ее нужно сделать максимально яркой и заметной.

Необычный и красочный рисунок, четкие фотографии вещей (если одежда на теле модели) на контрастном фоне, информативное описание цен и необходимая информация о товаре.Если вы рекламируете услуги, займитесь продвижением. Вы можете делать скидки при покупке нескольких товаров.

Создайте собственную группу, посвященную вашему продукту или услуге

Это довольно сложный способ, так как нужно как-то привлекать людей в группу. Скорее всего, для хорошего результата вам придется, но вот как бесплатно сделать рекламу для вашего сообщества мы расскажем позже. Преимущество метода в том, что все внимание будет уделено именно вашему предложению, и среди людей будут только те, кто заинтересован в сотрудничестве с вами.

Опубликовать на стене сообщества

В ВК существуют особые группы и паблики, позиционирующие себя как «барахолки». Именно это слово часто красуется в названии такого сообщества. Вы можете смело размещать заранее подготовленное объявление на стене группы (иногда для этого нужно нажать кнопку «Предложить новость» и дождаться публикации объявления и вы получите уведомление).

Рекламное сообщение должно быть привлекательным и профессионально оформленным.

Загрузить фотообъявления в альбомы группы

В группах с открытой стенкой эффективнее размещать рекламу в ВК в виде фотографий товаров в специально подготовленных и разделенных на категории альбомах. Затем в описании необходимо информативно указать информацию о товаре. Кстати, чтобы ваше предложение выгодно отличалось от остальных, оформляйте фото в стиле картинок из журналов. Иногда, чтобы повысить эффективность, владелец группы просит заплатить.Вы можете решить этот вопрос лично с администратором, если вас интересует более чем бесплатное.

Как бесплатно размещать рекламу во ВКонтакте

Мы уже говорили, что во ВКонтакте вы можете бесплатно продвигать целые группы и сообщества, в которых собираетесь предлагать свои товары и услуги. Сами по себе частные сообщества являются наиболее эффективной рекламой, однако их все же нужно «продвигать». Сразу отметим, что каждый из способов будет очень трудоемким, трудоемким и не будет лишен всевозможных рисков.Возможно, вам придется привлечь к процессу друзей и знакомых за вознаграждениями или нанять специальную команду, которая поможет вам внедрить рекламу во ВКонтакте. При этом вы можете не сразу заметить результат, но со временем ваша рекламная кампания обязательно даст о себе знать. Итак, несколько способов, как это обычно делается:

Спам на личные сообщения

Первый способ начинается с поиска сообществ с тематикой, аналогичной выбранной вами. Из вариантов: сообщества конкурентов, общетематические (искусство, фотография, путешествия), паблики с интересующей вас целевой аудиторией.Вам нужно перейти в список участников и тем, у кого есть личные сообщения, начать рассылку рекламы для своей группы. Обычно подписываются трое из десяти человек. Разсылать рекламу стоит не всем, а только своей целевой аудитории. Но как это определить? Это можно сделать по некоторым правилам:

Преимущество этого метода в том, что вы даже можете найти единомышленников и хорошие связи, поскольку вы напрямую общаетесь с потенциальными клиентами. Вы открыты для публики, и это создает хорошее мнение о вас как о честном предпринимателе.Но минусов у него масса.

• Во-первых, с одной страницы можно отправить не более 20 сообщений тем, кого нет в ваших друзьях (именно для этого нужны помощники с другими аккаунтами).
• Во-вторых, недовольные люди будут жаловаться на спам от вас и вашей группы, поэтому вас и вашу группу могут заблокировать. Как видите, метод очень медленный, рутинный и не слишком эффективный. Аккаунты будут блокироваться часто и надолго, если не навсегда, поэтому вам придется внимательно искать людей, которым действительно будет интересно ваше предложение.

Групповой спам

Метод очень похож на описанный в предыдущем абзаце. Вам нужно найти сообщества, которые сами предлагают бесплатно разместить рекламу на своей стене в Контакте. Метод, вероятно, даже менее эффективен, чем предыдущий, поскольку в таких общественных местах сидят только рекламодатели, которые не заинтересованы в реакции на чужую рекламу. К тому же это та самая рутина, которая не принесет особого результата, какой бы красочной ни была ваша реклама.Но никаких ограничений нет.

Спам в альбомах

Опять аналогично. Если вы оставили рекламу на стене, то в этом сообществе мы имеем полное право оставить свою рекламу в фотоальбоме. Вы можете добавить фото товаров или услуг или любую красочную рекламу. Обязательно пишите информативные описания. Конечно, прирост будет крайне невелик, но проблем с блокировкой и ограничениями нет.

Конкурсы в вашей группе

Приз для победителя должен быть ваш товар или услуга.

Если вы набрали определенное количество постоянных участников, вы можете устроить конкурс на активность в группе.Надо вознаграждать того (или тех), кто поставил больше «лайков», написал комментарии и поделился новостью. Об этом можно узнать из статистики, которую каждый может дать для оценки. Также пусть победитель напишет отзыв о получении подарка позже.
В качестве призов за победу в конкурсе выбирайте только свои товары и услуги или скидки на их оплату. Так вы привлечете только целевую аудиторию. Если вы назначаете денежное вознаграждение за участие в конкурсе, вы рискуете привлечь только охотников за деньгами, которые совершенно не заинтересованы в вашем продукте.

Совместное использование рекламы с другими группами

Если ваш друг также решил что-то сделать с вами, вы можете настроить взаимную рекламу в своих сообществах, согласившись репостить новости одновременно, поощрить их присоединиться к сообществу или просто написать отзыв для группы. Более широкая публика также знает, как создавать рекламу для своего сообщества, поэтому иногда они предлагают наиболее интересным и перспективным группам бесплатную рекламу в обмен на свою собственную. Некоторые просто добрые и надежные, но такое случается крайне редко.Это наиболее эффективный бесплатный метод, который, однако, бывает бесплатным. Кстати, репосты нужно делать в определенное время не чаще четырех раз в день.

Какие группы в ВК могут делать бесплатную рекламу

И напоследок стоит показать вам целый список групп, в которых стоит размещать свою рекламу и рекламу. Их не так сложно найти в обширной сети ВКонтакте, но мы сделали ваш поиск намного быстрее. Групп, конечно, намного больше, но мы решили предложить вам самые базовые варианты.Вы можете искать более конкретные варианты.

https://vk.com/reclampr

https://vk.com/club53809318

https://vk.com/russianpoweron

https://vk.com/reklama.besplatno

https://vk.com/reclame_free

https://vk.com/music.audio

Блошиные рынки:

https://vk.com/baraholkaua — Украина.

https://vk.com/networksales — закрытая стена.

https://vk.com/baraholkaby — Беларусь.

https: // vk.com / objava — Питер.

https://vk.com/postermsk — Москва.

https://vk.com/poiskmuzikantov — мюзикл.

https://vk.com/sell1000moscow — до 1000 руб.

Надеемся, что этот материал был для вас полезным и информативным. Оставляйте свои дополнения и предложения в комментариях, делитесь статьей в социальных сетях с друзьями и обязательно посещайте другие интересные статьи на нашем сайте.

Скважина №

Вы также можете выбрать раздел «Реклама» в левом меню.Перед нами открывается страница с четырьмя типами для запуска рекламы. Если у вас еще нет рекламного аккаунта, то для первой настройки вы можете выбрать любой тип и пройти регистрацию с заполнением всех необходимых данных, нажав на кнопку «Далее».

После создания рекламного аккаунта в ВК мы переходим к выбору формата будущего объявления и его последующей настройке. Для этого нажмите кнопку «Создать объявление». В открывшемся окне нам нужно выбрать тип рекламы, исходя из того, что мы будем продвигать.

Основная цель курса — помощь в продвижении, поэтому основное внимание будет уделено именно рекламе в контакте для привлечения трафика на ваш сайт. Для этого вы можете разместить рекламу Вконтакте тремя способами:

Мы используем второй метод продвижения для прямой рекламы внешнего сайта. Выберите, как показано на изображении ниже:

Введите адрес нашего сайта. Щелкните «Продолжить».

Спустимся ниже, чтобы создать само объявление и настроить его внешний вид.Это важный момент: для успеха вам нужна реклама с высоким CTR. Эти объявления будут отображаться под левым меню на каждой странице пользователя Вконтакте.

Создайте служебное объявление, чтобы показать вам основы.

Создать объявление для рекламы ВКонтакте

1. Формат объявления: выберите «Изображение и текст». И первый тип рекламы, и второй — оба будут показаны в левом меню. Однако заголовки более эффективны.

2. Заголовок: Мы напишем привлекательный заголовок для нашего будущего объявления.

Выберите файл изображения с минимальным размером 145 на 85 пикселей. Если мы выберем второй тип рекламы для внешнего сайта, мы сможем добавить изображение размером от 145 до 165 пикселей. Выберите наиболее четкое и захватывающее изображение. После загрузки вы сможете выбрать на нем определенную область, как показано ниже:

3. Предмет объявления. Не очень важный момент в данном случае.

4. Возрастная маркировка. Мы не выбираем его по умолчанию, но иногда, даже когда объявление модерируется, вас могут попросить указать возрастное ограничение для показа.

Настраиваем кому показывать рекламу для

1. География. Указываем страну и город объявления. При необходимости добавьте исключения.

2. Демография. Важный момент, укажите нужные значения.

3. Возраст. Так же указываем в зависимости от аудитории.Этот элемент необходим, когда оплата производится за показы, а не за клики по объявлению.

4. День рождения. Эффективный способ предложить покупку своей продукции на акции будущего дня рождения.

5. Семейное положение. Вы можете указать, имеете ли вы достаточно хорошее представление о портрете покупателя.

6. Интересы Вы можете пропустить этот пункт, потому что в будущем мы будем, а не полагаться на правильность заполнения профилей ВКонтакте и его алгоритмы.

7. Сообщество. Подбираем те, в которых, по вашему мнению, сосредоточена целевая аудитория рекламируемого товара или услуги. Для примера выберем сообщество Вконтакте для бизнеса. Вверху справа сразу отображается примерное количество аудитории, которой будет показываться реклама:

Вы можете указать несколько сообществ. Чем больше вы выберете, тем больше будет конечная аудитория: все элементы обозначены условием «и», но внутри каждого из них применяется условие «или».Как правильно выбрать сообщество, отсечь группы с большим количеством ботов, искать именно те, в которых живет ваша целевая аудитория — подробно вы можете изучить в нашей статье «».

8. За исключением. По аналогии вы можете указать те сообщества, аудитория которых не должна видеть вашу рекламу.

9. Учеба и работа. Необязательный элемент, если вы не пытаетесь настраивать рекламу для людей определенной профессии.

Укажите максимальную цену за клик или 1000 показов

Перед нами стоит выбор: «».Платим за переходы, когда у нас большая целевая аудитория; за показы желательно платить, если есть узкая целевая аудитория. Такая тактика поможет вам сэкономить бюджет и получить желаемый трафик на сайт.

При выборе значения для оплаты конверсий укажите максимальную цену за клик, которую вы готовы заплатить. Особого внимания заслуживают цифры справа в углу:

.

Если вы выберете значение из рекомендуемого диапазона цен, вы получите 100% покрытие или максимально приближенное к стопроцентному.Для наших клиентов мы рекомендуем начинать с цены в 2-3 раза меньше указанной в поле Рекомендуемая цена. Далее скорость корректируется в зависимости от количества кликов. Также ведется работа с типом анонса: тестируются изображения и звонки-заголовки.

При оплате показов для узкой выбранной аудитории можно установить минимально возможную стоимость, даже если это будет 1 рубль. В любом случае ваша реклама будет показана целевой аудитории. При таком выборе способа оплаты важно уделять достаточно времени тестированию рекламы, чтобы оптимизировать соотношение затрат и целевого трафика на сайт.Чем больше ваша реклама привлекает кликов, тем выгоднее использовать рекламу при оплате показов.

В нашем курсе мы будем чаще использовать настройку с оплатой за показ, создавая и тестируя разные объявления. Вы можете выбрать способ оплаты на свое усмотрение и в соответствии с существующей стратегией.

В обоих случаях при настройке обязательно установите флажок «Ограничить количество показов до 100 на человека», чтобы охватить как можно больше выбранной целевой аудитории.Это особенно актуально для долгосрочной рекламы.

Вернуться к настройке. При оплате показов выставляем цену в один рубль, ставим галочку «Ограничить до 100 показов на человека» и возглавляем нашу рекламную кампанию и нажимаем на кнопку «Создать объявление»:

Готово! Вы только что сделали свою первую рекламную кампанию для ВКонтакте. Чтобы увидеть, как объявление будет выглядеть на странице пользователя, нажмите кнопку «Просмотреть примеры объявлений на странице».

Мы проверяем всю нашу рекламу и, если она вас полностью устраивает — отправляем на модерацию:

Проверьте баланс вашего лицевого счета: для запуска рекламной кампании у вас должно быть 100 рублей на каждое объявление.

В следующей серии статей вы узнаете более подробную настройку рекламы Вконтакте: как создавать различные форматы рекламы и тестировать их в будущем, как настроить и многое другое.

.

No related posts.