Как настроить utm метки в яндекс директ: Как добавить и настроить UTM-метки в Яндекс.Директ? — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

В ROI отчет не подтягиваются данные из Яндекс.Директ / Google AdWords или как правильно настроить utm-метки?

Поддержка / Коллтрекинг и аналитика / Часто задаваемые вопросы / Вопросы по интеграции

В данной статье мы даем рекомендации как прописать utm-метки в настройках групп объявлений/объявлений в Яндекс.Директ/Google AdWords, таким образом, чтобы данные корректно отображались в ROI отчетах коллтрекинга.

1 Если вы используете другие системы аналитики, например, предоставляемые рекламным агентством, то у них могут быть свои требования к заполнению utm-меток.

2 В ROI-отчетах НЕ отображаются данные по объявлениям с типом SMART_CAMPAIGN. Такое происходит из-за ограничения возможностей API Яндекс.Директ. Подробнее о несовместимых полях и зависимостях Яндекс.Директ рассказывается в этой статье.

Примеры.

Пример для медийной рекламы в Яндекс.Директ/Google AdWords:

www.mango-office.ru/products/virtualnaya_ats/vozmozhnosti/calltracking/?utm_source=yandex&utm_medium=display&utm_campaign=vats_call_tracking&utm_term={keyword}

Пример для контекстной рекламы (поиск) в Яндекс.Директ/Google AdWords:
www.mango-office.ru/products/virtualnaya_ats/vozmozhnosti/calltracking/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=vats_call_tracking&utm_term={keyword}

В данных примерах источник, канал, рекламная кампания указаны вручную в настройках групп объявлений в Яндекс.Директ/Google AdWords, а utm_term подставляется Яндекс.Директ/Google AdWords динамически.

Если в настройках групп объявлений/объявления в url для utm_source и utm_campaign используется паттерн (динамическая метка), например, utm_campaign={campaign_id}, то коллтрекинг не сможет найти эту кампанию и выгрузить из неё информацию о расходах. Метки utm_source и utm_campaign должны быть статическими (например, utm_campaign=moya_kampaniya)

Также возможно дополнительно использовать метку utm_content, тогда url в настройках Яндекс. Директ/Google AdWords задается следующим образом:
www.mango-office.ru/products/virtualnaya_ats/vozmozhnosti/calltracking/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=vats_call_tracking&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}_{source}

Для более удобного создания utm-меток рекомендуем использовать планировщик, например http://utmurl.ru/

Как отображаются в ROI-отчёте данные по расходам без перехода на сайт

Коллтрекинг сопоставляет данные по расходам с сессиями посетителей вашего сайта. Иногда установить соответствие невозможно. Такое случается, если, допустим, ваше объявление было показано в контекстно-медийной сети, но посетитель не кликнул по нему.

Если коллтрекингу не удается объединить информацию о расходе и сессии посетителя, то такой расход в ROI-отчёте будет иметь значение yandex/cpc/(Тип кампании) для расходов Яндекс.Директ или google/cpc/(Тип кампании) для расходов Google AdWords

Например, для рекламы с типом кампании DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, в ROI-отчёте будет отображаться информация:

utm_source =yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign=Динамические объявления

Типы кампании:

Тип кампании	Наименование кампании

TEXT_CAMPAIGN	Текстово-графические объявления
MOBILE_APP_CAMPAIGN	Реклама мобильных приложений
DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN	Динамические объявления
SMART_CAMPAIGN	Смарт-баннеры
MCBANNER_CAMPAIGN	Баннер на поиске
CPM_BANNER_CAMPAIGN	Медийная кампания
CPM_DEALS_CAMPAIGN	Медийная кампания со сделками
CPM_FRONTPAGE_CAMPAIGN	Медийная кампания на Главной

Вы нашли ответы на все свои вопросы в данной статье?

Нет

Как можно улучшить эту статью?

Отправить ответ на email?

Предоставляя информацию, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных и на получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи

что это, настройка в Яндексе, отслеживание

Рекламные каналы могут обладать разной эффективностью: различия могут быть даже в рамках одной кампании и группы объявлений.

К примеру, у меня был случай, когда в объявлениях использовались разные картинки. В одном случае — картинка рекламируемого товара, а во втором — банального человека в костюме. Оказалось, что второй вариант работал лучше.

Узнать это получилось только благодаря UTM-меткам. В этой статье вы узнаете, что это за разметка и как ею правильно пользоваться.

Что такое UTM-метки

UTM-метка — это дополнительный параметр в ссылке, позволяющий отслеживать эффективность объявлений и расшаривания различных материалов в соцсетях.

Для отслеживания и индивидуализации ссылок используются специальные параметры. Фактически это команды, позволяющие отслеживать источник перехода.

Допустим, у нас есть две рекламные кампании с разными таргетингами. Добавляем к ссылкам параметр «utm_campaign», в котором прописываем названия компании. Например:

utm_campaign=test-1
utm_campaign=test-2

В результате при анализе мы можем отслеживать не только конверсию в рекламном кабинете, но и смотреть на поведение пользователей и эффективность работы кампании.

Читайте также:

Геотаргетинг: что это такое, как работает и как настроить

Зачем нужны UTM-метки

В первую очередь, с помощью этого инструмента можно очень точно отслеживать источники трафика: cмотреть, откуда пришли пользователи и какой результат дало посещение. Так можно повысить эффективность размещаемой рекламы.

Благодаря меткам можно выяснить также, какие источники трафика не приносят должного результата. К примеру, у вас несколько рекламных кампаний с разными настройками. Именно метки позволяют понять, какая из них наиболее эффективная.

Также применение меток дает возможность проводить анализ трафика не на уровне кампаний и групп объявлений, а уже для каждого объявления. Выявляя и отключая неэффективные объявления, можно значительно снизить стоимость рекламы.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Как составить UTM-метку самостоятельно

Метка имеет 5 статических параметров. Из них только 3 обязательные, а остальные можно применять по желанию.

Параметр	Особенности	Обязательность
UTM_source	Источник перехода. Обычно указывается рекламная система	Обязательно
utm_medium	Тип рекламы. К примеру, при оплате за клик указываем CPC	Обязательно
utm_campaign	Идентификатор рекламной кампании. Обычно используется ID (id2588) или используем понятное название на латинице (boltalka)	Обязательно
utm_content	В этом параметре указывается номер объявления. Применяется в случае, когда необходимо протестировать разные варианты объявлений	Необязательно
utm_term	Указывают ключевое слово, по которому показывается объявление	Необязательно

Статические параметры заполняются вручную. Также есть динамические параметры. Они проставляются автоматически и применяются только в рекламных кампаниях «Яндекс.Директ». Это может быть тип площадки {source_type} или блок размещения рекламного объявления {position_type}.

Вот как выглядит сгенерированная ссылка:

http://site.ru/?page_id=1159&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=rassilka&utm_content=hard-2&utm_term=%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7+%D0%B0%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B8

Вручную ссылки с UTM-метками обычно не составляются: для этого используются различные сервисы.

Я покажу на примере сервиса, созданного Алексеем Ярошенко. Вы можете использовать его или другой, работают они примерно одинаково:

Выбираем источник трафика.
Вставляем ссылку на страницу.
Настраиваем тип рекламы, идентификатор и другие параметры.
Копируем готовую ссылку.

Некоторые сервисы дают возможность сразу создать короткий URL.

Пример сервиса для создания меток

В результате мы получаем ссылку, которую можно использовать в рекламном объявлении. Это позволит отслеживать данные в «Яндекс.Метрике».

Читайте также:

Как настроить цель в «Яндекс.Метрике»

ТОП-3 генераторов UTM-меток

Вы можете использовать любой удобный вам сервис из топ-3, проверенных мной на практике:

Генератор от «Академия Лидогенерации». Дает возможность делать произвольные метки, а также для самых популярных рекламных систем, включая MyTarget.
Генератор от Алексея Ярошенко. Его мы разбирали выше. Удобный и простой сервис.
UTMURL. Сервис похож на предыдущий, но дополнительно дает возможность сделать ссылку в виде QR-кода без использования дополнительных утилит.

Где могут использоваться UTM-метки

Не только в «Яндекс.Метрике»! Аналогично можно разместить ссылки для анализа в Google Ads, но в 2022 году для российских пользователей этот инструмент не доступен.

Чаще всего метки используют в CRM-системах. Это дает дополнительные возможности для отслеживания трафика и для дальнейшего его анализа. Такие отчеты есть практически у всех крупных CRM. При построении отчетов CRM-системы позволяют смотреть трафик с учетом UTM-меток. Так можно более глубоко анализировать эффективность рекламной кампании, при необходимости корректировать рекламу или работу отдела продаж.

Также метки могут применяться для разметки трафика в сквозной аналитике. Только в этом случае мы уже можем оценивать поведение пользователя не по основному источнику трафика, а с учетом рекламной кампании и объявлений.

Как настроить UTM-метки в Яндекс.Директе

Допустим, сайт продвигается в нескольких рекламных системах. Как отслеживать переходы? Настраиваем UTM-метки. Для этого лучше всего использовать сервисы, но не все так просто. Вы легко можете запутаться. Поэтому сначала готовим файл, где будут записываться параметры меток.

На скриншоте показан пример такого файла:

Пример таблички для UTM

Здесь мы видим следующие важные значения:

Ссылка на рекламируемую страницу. Это может быть посадочная страница, карточка товара или что-то еще.
Источник трафика. У меня только один — «ВКонтакте», поэтому указан одинаковый параметр.
Тип рекламы. В этом случае я плачу только за клики, поэтому указываю CPC.
Идентификатор рекламной кампании. Здесь у меня реклама показывается посетителям двух разных сообществ, поэтому просто указываю их названия.
Идентификатор объявления. Его можно не указывать, если объявление одно, но в разных рекламных кампаниях.
Ключевые слова. Применяется в «Яндекс.Директ» или в «ВК» при таргетинге по ключевым запросам.
Дополнительная информация. Это может быть просто уточнение, что тестируем или весь текст объявления.
Ссылка. Здесь указываем ссылку с UTM-меткой. У меня указан сокращенный вариант.

Есть два способа настройки.

Ручной. Вы сами прописываете все параметры. Учтите, что любая невнимательность может приводить к ошибкам в синтаксисе и созданию неправильной ссылки.
Автоматизированный. Для этого применяются сервисы, которые автоматически подставляют нужные параметры в ссылку.

Рекомендую использовать второй способ — сервисы. У меня был случай, когда при прописывании параметров вручную я допустил ошибку, и трафик из объявления ушел на страницу 404. Хорошо, что быстро среагировал и поправил. С тех пор не ленюсь открывать сервис.

Все сервисы по генерации UTM-меток более или менее одинаковые, отличается только визуальное решение. Вы сами можете найти их в поиске и выбрать самый подходящий для вас.

На скриншоте показан сервис Алексея Ярошенко.

Настройка UTM-метки через сервис

Для настройки выбираем вверху источник трафика. Вы можете ввести свой, если источник нестандартный — например, TenChat.
Указываем ссылку на посадочную страницу.
Дальше выбираем тип трафика: у меня это CPC.
Вписываем название рекламной кампании и идентификатор объявления.
При необходимости указываем ключевое слово.

В результате в поле справа у нас появляется готовая ссылка. Ее можно сократить, для чего жмем на кнопку «Получить короткий URL». На этом настройка завершена. Для нее не требуется никаких знаний. Единственное, не забывайте вносить все данные в табличку, чтобы не запутаться при анализе.

Теперь переходим непосредственно к настройке меток в «Яндекс.Директ». Помимо описанного выше алгоритма, в «Яндекс.Директ» имеется возможность использовать динамические UTM-метки. В этом случае вы делаете одну ссылку с разметкой, например, на всю группу, а система сама подставит нужные идентификаторы.

Читайте также:

Как работать в Яндекс.Директ: руководство для начинающих по настройке и запуску контекстной рекламы

Например, можно вставить вот такую конструкцию:

«term={keyword}»

В этом случае в ссылку автоматически добавится ключевое слово. Если в предыдущем случае мы вручную прописывали запрос, здесь он будет подтягиваться из рекламного кабинета. Это очень удобно при наличии большого числа запросов, по которым может показывать объявление. Динамические метки могут использовать значительное число параметров, их можно посмотреть в справке «Яндекс.Директ». Если вы используете несколько динамических параметров, разделяйте их знаком “&”.

Составленную ссылку можно использовать в настройках объявлений и вставлять ее как обычную ссылку.

Использование UTM-метки в рекламном кабинете Яндекс.Директ

В некоторых случаях могут возникать ошибки. Обычно это происходит, когда нужно переправить пользователя на определенную часть страницы. К примеру, человек должен попадать сразу на форму оплаты. В примере на скриншоте это реализовано через якорь в ссылке «#str»: вполне логично взять ссылку с якорем и добавить к ней метку. Но в этом случае при переходе по ссылке пользователь будет попадать в начало страницы.

Ошибка при одновременном использовании якоря и UTM

Правильным вариантом будет добавление якоря после метки. Это показано на скриншоте ниже.

Правильный вариант использования якоря и UTM: посетитель попадет в нужное место на странице

На этом настройку меток можно считать законченной. Запускайте трафик и переходите к аналитике.

Запустим вам рекламу в Яндекс.Директ

Сайт

Телефон

Как анализировать UTM-метки

В большей части случаев делать это проще через «Яндекс.Метрику». В этом случае можно вывести возможные метки по источникам и посмотреть, где реклама эффективнее.

Чтобы попасть в нужный отчет, нажимаем в левом меню «Метрики» на ссылку «Отчеты». Дальше выбираем «Источники». Открывается выпадающий список, где нужно кликнуть на «Метки UTM».

Находим отчет UTM-метки в «Яндекс.Метрике»

По умолчанию открывается отчет за текущий день. Выбираем нужный период на календаре. Я буду анализировать отчет за июнь:

Выбор времени отчета

Открывается график, показывающий события, связанные с UTM-метками. Можно настроить другой вид отображения — как это сделать мы рассказывали в статье про настройку Яндекс.Метрики.

С помощью графика можно визуально определить, в какие дни отрабатывали объявления. Так можно выявить закономерности, связанные с днями недели, и отключать, или наоборот, включать соответствующие каналы в определенные дни.

График переходов по UTM-меткам

Ниже графика располагается подробная табличка. Изначально разбивка идет по каналам трафика: VK, Yandex. Нажав на плюсик, вы откроете следующий уровень — тип рекламы, и так далее до последнего идентификатора объявлений:

Таблица с данными по всем каналам

Здесь можно посмотреть эффективность каналов по целям. На скриншоте показан график для одной из целей. Для настройки достаточно в поле «Цель» выбрать анализируемый параметр. В результате в табличке появится 4 новые графы: достижения цели, целевые визиты, доход по цели, целевые посетители. Обратите внимание: если вы для этой цели не указали доход, там будет стоять ноль.

Анализ целевых посетителей по каналу трафика

Основная цель анализа — выявление наиболее эффективных источников трафика. На практике это первый этап аналитики, позволяющий быстро выявить проблемные каналы и объявления. Для более глубокого анализа лучше использовать сквозную аналитику.

Польза UTM-меток для бизнеса

Нужны ли они вообще для вашего бизнеса?Для этого стоит посмотреть, какие положительные моменты дает такая разметка:

Экономия бюджета. Отслеживая все каналы трафика, можно оперативно отключать слишком дорогие и неэффективные каналы. Одновременно можно увеличивать расходы на самых хороших объявлениях и каналах. В результате происходит оптимизация затрат на маркетинг.
Рост продаж. Выявляя эффективные объявления, вы получите больше продаж за те же деньги.
Снижение стоимости лида. UTM-метки дают возможность отключить более дорогие каналы привлечения клиентов, это приведет к снижению средней стоимости лида.

Отслеживание трафика с помощью UTM-меток позволяет анализировать трафик и дает дополнительные возможности для оптимизации рекламы.

Комплексная веб-аналитика

Позволяет видеть каждый источник трафика, его качество — процент конверсии по каждой кампании, группе объявлений, объявлению, ключевому слову.
Даст понимание насколько качественный трафик дает каждый канал, стоит ли в него вкладываться или стоит ограничить.

UTM-метки для Яндекс.Директ. Экономим время при настройке.

Несмотря на то, что UTM-разметка для Яндекс.Директ — практически базовая настройка, которую рекомендую использовать в каждом курсе, статье или ролике на Youtube — для многих остается неясным несколько важных нюансов, которые позволяют не только правильно настроить UTM-метки, но и сделать это максимально быстро и просто.

Зачем нужны UTM именно в Директе, если связка рекламной кампании с Яндекс.Метрикой позволяет полноценно анализировать рекламную кампанию по конверсиям, поведению и т.д.? Тут все просто — не Метрикой единой ограничена веб-аналитика 🙂 Есть куча разных систем, таких как Google Analytics, Roistat, OpenStat и т.д. Соответственно, чтобы не ограничивать свои возможности только одной системой — рекомендуется сразу настраивать UTM, чтобы потом, при подключении дополнительной системы статистики — не приходилось переделывать ссылки в объявлениях и повторно отправлять кампанию на модерацию.

Типы разметки

В Яндекс.Директ предусмотрено 2 типа разметки — статическая и динамическая.

Статическая — это когда Вы прописываете в UTM-параметры заранее подготовленные параметры, которые не изменяются при клике.

Например, статическая ссылка может выглядеть следующим образом:

http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_hotkey&utm_content=banner400x400&utm_term=yandex-direct

Грубо говоря, при переходе по объявлению данная ссылка никак не будет изменяться и в ней всегда параметр utm_campaign будет равен search_hotkey, параметр utm_content равен banner400x400 и т. д.

В отличае от статических UTM — динамические позволяют автоматически передавать параметры, доступные в Яндекс.Директ — в ссылку. Благодаря этому можно доверить рекламной системе генерацию ссылок, использовав некий универсальный шаблон во всех ссылках сразу.

Динамическая UTM может выглядеть вот так:

http://keysa.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

В этом случае, при клике по объявлению Яндекс.Директ сам передаст в параметр utm_campaign — ID рекламной кампании, которая принесла клик, в utm_content — id рекламного объявления и т.д.

Полный список динамических параметров, которые может передавать Яндекс — доступен на этой странице.

Мы рекомендуем использовать именно динамическую разметку, т.к. это сильно экономит время при масштабировании и исключает человеческий фактор.

Как быстро проставить UTM-метки во все объявления Яндекс.Директ.

Есть множество способов установить UTM-метки в Яндекс. Директ — вручную через веб-интерфейс, в Excel, используя различные сервисы и т.д. Рассмотрим добавление через Директ.Коммандер и сервис для составления рекламных кампаний Кейса.ру. Все интерфейсы более менее похожи, поэтому главное — понять общую логику работы.

Установка через Директ.Коммандер.

Директ.Коммандер — специальный софт для управления рекламными кампаниями, который позволяет автоматизировать очень много действий. Скачать Коммандер можно по этой ссылке. Мы будем рассматривать интерфейс нового Коммандера, но в старой версии действия аналогичны.

После того, как Вы установите программу, авторизуетесь и загрузите туда рекламную кампанию, выделите сначала все кампании (используйте ctrl+a либо CMD+a если у Вас Mac)

Далее перейдите на вкладку групп и выделите все группы по аналогии.

Теперь, на вкладке объявлений кликните на иконку «Заменить» и настройте следующие параметры:

Все значения
Дописать в конец
Ссылка

Теперь введите в поле «Дописать в конец» — нужную UTM, например:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

и нажмите кнопку «Заменить все».

Вот и всё 🙂 Вы только что проставили параметры во все ссылки в объявлении!

Чтобы отличать переходы по самому объявлению, от переходов по быстрым ссылкам — рекомендуем немного модифицировать UTM и добавить значение bs1_, bs2_ и т.д., например вот так:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=bs1_{ad_id}&utm_term={keyword}

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=bs2_{ad_id}&utm_term={keyword}

И по аналогии с добавлением параметров в обычную ссылку, просто по очереди добавьте нужные значения, заменяя чекбоксы.

Добавление UTM через интерфейс Кейсы

В Кейсе добавить UTM-разметку для Яндекс.Директ можно буквально в пару кликов.

Просто перейдите в настройки либо со страницы проектов

Либо, находясь в самом проекте, кликните по ссылке «Настройки».

Найдите блок UTM-разметки, и выберете нужные значения.

Теперь в самом низу страницы сохраните результат.

Готово, теперь во все ссылки в объявлениях автоматически будут добавляться UTM-метки!

Спасибо за внимание!

Опубликованно 27.08.2019 автором Alferov. Запись опубликована в рубрике Новичкам с метками Яндекс Директ. Добавьте в закладки постоянную ссылку.

UTM-метки в Яндекс Директ: настройка, примеры

03.11.2021

Реклама построена так, что те, кто не отслеживает ее эффективность, оказываются позади своих конкурентов в бизнесе. Иначе как еще узнать о том, какая реклама приносит прибыль, а какая — нет? Как узнать, что в вашей рекламе работает хорошо, а что нужно немедленно перестать оплачивать? Какой смысл вкладывать средства в рекламную кампанию, которая не работает?

Отслеживать источники трафика на интернет-ресурсе можно по-разному — существует достаточно много эффективных способов. Одним из таких является установка UTM-меток. В данной статье можно узнать, что это за метки, для чего они применяются и как их правильно создавать.

Содержание

Что такое UTM-метка?
Где применяются?
Где не следует использовать?
Виды UTM-меток для ссылок объявлений
Как выполнить настройку UTM-метки в Яндекс Директе?
Требования к созданию
Сервисы для генерации
Шаблоны UTM-меток
Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ
Как отслеживать UTM-метки

Что такое UTM-метка?

UTM-метка — это часть кода (тэг), которую принято прописывать в URL сайта, что дает возможность отслеживать трафик со всех источников. Полученные данные потом перенаправляются в систему, выполняющую аналитику.

Метка включает параметры и их значения. Первая часть — это сведения, с помощью которых группируются данные в системе аналитики. Значение параметра разрешается менять на собственное усмотрение. Такая комбинация всегда соединена знаком равно «=». Чтобы отделить одну метку от другой используют символ «&».

К примеру, любая метка состоит из:

Параметра — источника перехода.
Значения — сайта, с которого приходит каждый пользователь.

Где применяются?

Сегодня UTM-метки используют в области маркетинга для отслеживания того, насколько востребован контент среди пользователей. На данный момент это наиболее востребованный тип меток для рекламы. Сегодня именно он становится стандартным для всемирной паутины. Это дополнения, которые внедряются в ссылку рекламного объявления. По UTM-меткам можно точно отслеживать требуемые параметры, например:

С какой рекламы пришел клиент: это может быть реклама бизнеса в социальных сетях, Директе или Google Ads.
Каким объявлением или ключевой фразой была принесена конверсия.
Какой баннер был эффективнее, а какой не принес пользы.
Успешность проводимых рекламных кампаний.
Источники трафика.

Их основной задачей является оказание помощи при анализировании результатов работы кампании. Они также помогают в ведении и сортировке данных, полученных на основе анализа и изучении других способов привлечения клиентов.

В случае с продажами, UTM-метки однозначно помогут произвести расчет конверсии. Из всей информации, приведенной выше, можно сделать следующий вывод: UTM-метки для аналитики рекламы — это лучший способ выявления эффективного объявления, отключения неэффективных и оптимизации рекламного бюджета. Поэтому они активно используются в области маркетинга.

Где не следует использовать?

Нет смысла использовать UTM в SEO-продвижении. Чтобы анализировать поисковый трафик надо добавить на все страницы сайта коды систем аналитики и подключать панели управления для вебмастеров.

В контекстной рекламе метки также не обязательно использовать. Например, в контекстной рекламе можно задействовать другие инструменты, а UTM применять только при ведении рекламных кампаний в нескольких системах одновременно (и то это направлено на сбор данных в одной сети).

Виды UTM-меток для ссылок объявлений

Всего существует пять параметров, два из которых можно не использовать. Все значения разделены Яндексом на две категории: динамические и статические. Различаются они только тем, что в первых данные проставляются автоматически.

Динамические метки для ссылок объявлений приведены в таблице:

Параметр	Значение
{source_type}	Помогает узнать тип сетки
{position_type}	Дает возможность узнать, какой был клик: из спецразмещения или блока Яндекс Директ
{keyword}	Ключевик, который был введен пользователем в поиске
{addphrases}	Показывает, были ли использованы дополнительные фразы
{campaign_id},	Показывает ID кампании
{ad_id},	Показывает ID объявления
{phrase_id}	ID ключевой фразы
{position}	Номер позиции в блоке

Более подробно обо всех типах статических меток в Яндексе поможет узнать эта таблица:

UTM-метка	Описание	Что означает	Пример
utm_medium	Тип трафика	Display, banner, cpm обозначают медийную рекламу	utm_medium=cpc utm_medium=cpm
utm_source	Источник перехода, место показа	Yandex – реклама в Яндекс Директ Google – реклама в Google Adwords Facebook – контекстная реклама в Facebook Vk – контекстная реклама в одноименной соцсети Organic – переход, осуществляемый совершенно бесплатно Cpc применяется для контекстной рекламы Email – рассылка по почте	utm_source=google
utm_campaign	Номер рекламной кампании	Задается произвольно, ввод происходит только на английском языке	utm_campaign= vps_dlya_minecraft
utm_content	Номер рекламного объявления. Дополнительные параметры, которые помогают их различать	Отличается тем, что эту метку можно настроить произвольно. Рекомендуется использовать характеристики объявления. С помощью категории, типа объявления можно настроить данную метку	utm_content=text utm_content=link
utm_term	Ключевая фраза, использованная для запуска рекламной кампании	Метку можно настроить произвольно. Она зависит от целевых запросов пользователей	utm_term=keyword

Существует один параметр, который не относится к категории обязательных. Его используют только для сквозной аналитики. Речь идет о параметре utmstat. Данный параметр компонует все макросы в задействуемой рекламной площадке, что нужно для сбора информации по каждому клику.

Как выполнить настройку UTM-метки в Яндекс Директ?

Для создания ссылки с UTM-меткой нужно следовать данной инструкции. Процедура создания метки не отнимет много времени, поскольку состоит из двух основных шагов:

Указание адреса целевого сайта.
Добавление всех нужных параметров.

Конечно, можно делать все это вручную, но в данном случае присутствует вероятность допущения ошибок. Чуть ниже мы рассмотрим генераторы и шаблоны, а пока нужно ознакомиться с требованиями к меткам, дабы не наделать ошибок в дальнейшем.

Требования к созданию метки в Яндекс Директ

Чтобы данные считывались верно, нужно правильно создать метку. Существует ряд правил, которые важно соблюдать:

Не применять разные типы регистров в рамках одной рекламной кампании. В противном случае в отчете будут различные данные по каждой такой записи.
Нельзя вводить пробелы между метками. Категорически запрещено вставлять некорректные символы. Для разделения по смыслу воспользуйтесь нижним подчеркиванием.
Желательно сократить названия кампаний. В противном случае их будет непросто визуально отличить в системе аналитики.
Нужно учитывать поддомены и вводить адрес как один сайт, чтобы более корректно отслеживать клики.
Не использовать знаки вопроса. Например, в случае если UTM-метка в содержит несколько вопросительных знаков, то просто будет осуществлен переход на страницу с 404 ответом сервера.
Нужно как можно точнее указывать данные в обязательных полях, в противном случае сведения о трафике в отчете будут собраны не так, как необходимо.
Не стоит добавлять метки на внутренние страницы сайта, поскольку первоначальный источник трафика будет утрачен. В конечном итоге добавление меток на ссылки сайта негативно повлияет на статистику.
Перед тем, как публиковать, нужно проверить «работоспособность» ссылки, ответ сервера должен быть 200.
На сайте может быть запрещена передача GET параметров (следовательно, при переходе метки укорачиваются).

Сервисы для генерации меток

Чтобы исключить ошибки, рекомендую пользоваться специальными сервисами-генераторами. Заниматься этим вручную – довольно трудозатратно. Все, что в данном случае необходимо для создания UTM метки, это добавить адрес сайта, указать применяемую систему аналитики, а затем скопировать полученный результат.

На данный момент в топ лучших сервисов для создания меток входят:

1. Сервис, генерирующий UTM-метки для аналитики Utmstat. Он работает в автоматическом режиме. Задействует динамические значения и моментально показывает варианты для разных рекламных площадок. Необходимо ввести сайт и запустить процесс, остальное сервис проделает сам.

2. Генератор UTM-меток Utmurl. Сервис на русском языке очень удобен в использовании, не отнимает много времени. После заполнения нужных полей нужно нажать на кнопку «Сгенерировать ссылку». Конечная ссылка отображается как в полном, так и в сокращенном виде.

При желании можно воспользоваться автоматической настройкой с добавлением некоторых дополнительных динамических параметров. К примеру, для Яндекс Директа конечный результат с применением практически всех значений будет выглядеть так:

3. Сервис, создающий UTM-метки от Google Campaign URL Builder. В генераторе Google нет автоподстановки, поэтому все данные придется вводить вручную. Этот сайт отличается тем, что его интерфейс полностью на английском языке. Минусом сервиса от Google можно назвать отсутствие динамических параметров.

4. Сервис от Tilda. Позволяет сгенерировать ссылку с метками по своим значениям под Google Adwords и Яндекс Директ. В генераторе просто нужно ввести сайт и прописать источник.

Шаблоны UTM-меток

Если же вы не хотите особо долго разбираться в этом, то можно использовать готовые шаблоны.

Для Яндекса:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Для Google:

site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign nazvaniye-kompanii}&utm_content={keyword}

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Что для мобильных, что для десктопных объявлений путь один:

Открываем Директ.
Находим нужную компанию.
Открываем нужное объявление.
Нажимаем «Редактировать».
Добавляем ссылку в поле «Ссылка в объявлении».

UTM-метки для быстрых ссылок

Здесь алгоритм похожий, первые 4 этапа аналогичны:

Открываем Яндекс Директ, находим нужную компанию и объявление, переходим к редактированию.
Внизу находим пункт «Быстрые ссылки» и нажимаем «Изменить быстрые ссылки».
Далее вставить ссылки и сохранить.

Как отслеживать UTM-метки?

Если все работает правильно, то Метрика синхронизируется с Яндекс Директом и никаких дополнительных действий не требуется. Итак, надо перейти в Яндекс Метрику, далее переходим в раздел «Отчеты» и переходим в «Источники» — и, наконец, в «Метки UTM».

В Яндекс Метрике можно посмотреть всю статистику. Кликая на плюсики, спускаемся по уровням (при древовидной структуре) и смотрим переходы. Либо переключите режим отображения на линейную структуру, так иногда удобнее:

Чтобы выделить интересующие действия и параметры целевой аудитории в Яндекс Метрике можно пользоваться условиями (сегментами).

В отчете также можно посмотреть статистику в разрезах:

Ключевая фраза.
Номер объявления.
Номер кампании.
Тип трафика.
Источник.

Некоторые рекомендации, касающиеся работы с накопленной статистикой:

Самое главное – посмотрите, как работают ключевые фразы и объявления. К примеру, если кликов было много, но конверсии по ним отсутствуют, обязательно проверьте расходы на рекламную кампанию в Директе. При выявлении больших трат отключите обнаруженные источники.
Выполните проверку кампаний и определите самые эффективные.
Проанализируйте показатели глубины просмотра, время, которое человек проводит на сайте, определите отказы по устройствам и аудиториям. Если нужно, внесите понижающие корректировки.

При помощи UTM-меток и Яндекс Метрики можно собирать всю необходимую ключевую информацию о трафике. Благодаря этому можно сделать работу рекламы эффективной. Важно использовать эти сведения в самом начале, еще на этапе создания.

Читайте также:

Корректировка ставок в Яндекс Директ
Стратегии в Яндекс Директ
Контекстная vs медийная реклама: отличия и преимущества

UTM метки Яндекс Директ. Настройка по фэн-шую.

Чтобы информация в Яндекс Метрике корректно отображалась, необходимо правильно настроить UTM метки Яндекс.

Многие новички бездумно создают их через специальные генераторы (они же компановщики).

Я предлагаю один раз разобраться в вопросе создания UTM меток для Яндекс Директа и навсегда закрыть тему. В будущем это сэкономит много времени.

Создаем метки

Для начала учтем, что utm метки в Яндекс Директе бывают:

Статические
Динамические

Статические метки можно использовать, если у нас не много объявлений

Например, мы настроили 3 рекламных кампании, в кажой по одной группе. В каждой группе по одному объявлению на 1 ключ.

Для 1-й группы мы задали метки:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=poisk&utm_campaign=rk1

&utm_content=obyavlenie1&utm_term=kluch2

для 2-й группы:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=poisk&utm_campaign=rk2

&utm_content=obyavlenie2&utm_term=kluch3

для 3-й группы:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=poisk&utm_campaign=rk3

&utm_content=obyavlenie3&utm_term=kluch4

где UTM-метки обозначают:

utm_source – источник трафика (канал трафика)
utm_medium – тип рекламы (Поиск или РСЯ)
utm_cmpaign – название рекламной кампании
utm_content – номер объявления
utm_term – ключевое слово

Как видно, если у нас будут десятки-сотни объявлений, то не очень весело руками менять ссылки. Для этого и созданы динамические UTM (они же макросы).

Динамические метки используем чтобы не менять ссылку под каждое объявление

Как сделать UTM динамической? Работают они аналогично статическим, но в каждый параметр метки мы подставляем не конкретное значение utm_term=kluch2, а специальное значение utm_term={keyword}.

В параметр {keyword} при переходе по Вашей ссылке автоматически будет подставляться то ключевое слово, по которому пользователь нашел Ваше объявление.

Таким образом, нам не нужно для каждого объявления писать utm_term=kluch2, utm_term=kluch3 и т.д.

Какие макросы используются для UTM-меток Яндекс:

{campaign_id} – подставляет номер кампании

{ad_id} – подставляет номер объявления

{keyword} – подставляет ключевое слово

На самом деле, подобных макросов есть несколько десятков. Я показываю самые основные.

Правильные UTM метки Яндекс Директ

Лично я в своих рекламных кампаниях использую ссылки так:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=rsi&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Здесь мы указываем, что:

источник рекламы (utm_source) = Яндекс Директ
тип рекламы (utm_medium) = РСЯ
номер рекламной кампании (utm_campaign) = {campaign_id} (подставить автоматически)
номер объявления (utm_content) = {ad_id} (подставить автоматически)
ключевое слово (utm_term) = {keyword} (подставить автоматически)

Смотрим статистику по UTM меткам в Метрике

Как видно, в статистике Метрики все отлично структурировано и можно легко определить откуда к нам пришел посетитель. Миссия выполнена.

Если хотите научиться настраивать рекламу в Яндекс Директ эффективно, предлагаю прочитать статью Реклама Яндекс Директ на результат!, в которой я подробно рассказываю как быстро настроить и запустить рекламу, и получить первые результаты.

Если кому интересно, обучался я настройке рекламы в Яндекс Директ по этому бесплатному курсу. Крайне годно. Мои результаты после него стали значительно лучше, а это для меня показатель.

Если статья оказалась для Вас полезной, поделитесь ей с теми, кому она тоже поможет.

Ваши вопросы можете задавать в комментариях, либо пишите мне лично. Контакты есть в разделе “Контакты”.

Всем удачи!

Метки: utm меткиutm метки генераторutm метки директutm метки для рсяutm метки яндексдобавить utm меткикак сделать utm меткукомпоновщик utm метокправильные utm меткисоздание utm метоксоздать utm метку

что это, для чего нужны, как настроить и как отслеживать — CMS Magazine

Экспертиза многих специалистов по рекламе заканчивается на умении настраивать и запускать рекламные кампании. Однако основная работа начинается уже после: проведение анализа рекламных кампаний.

Приятно радует, что уровень знаний рынка с каждым годом растет, многие интересуются такими вопросами, как анализ данных, выделение маркетингового бюджета и UNIT-показатели. Именно поэтому всё чаще встречаются запросы о том, как правильно собирать данные для их последующего анализа.

Структура URL

Для того чтобы получить максимально точную и корректную информацию о ходе рекламных кампаний, необходимо использовать UTM-метки. UTM-метки представляют собой специальные GET-параметры, которые добавляются в URL-ссылку вашего сайта.

Однако не все знают структуру URL, поэтому не всегда очевидно, что такое GET-параметры. Давайте рассмотрим этот вопрос на следующем примере:

Итак, URL может состоять из следующих элементов:

Протокол — http:// (незащищенный) или https:// (защищенный). Разница между ними заключается в использовании шифрования информации. Так, если при использовании незащищенного протокола можно перехватить практически любую информацию, то при защищенном протоколе эта возможность практически исключается.
Домен — это непосредственно адрес вашего сайта. В нашем случае — это atib.by. При этом — by — это доменная зона. Сегодня существует огромное количество вариантов доменных зон (ru, by, com, net, io, fit и много-много других).
? — этот элемент выступает в роли ключа, который открывает возможность использования GET-параметров. Для чего вообще они нужны? С их помощью можно решать самые различные задачи. Например, использование get-параметров лежит в основе поиска сайта, использовании фильтров, пагинации страниц, отслеживании данных и многом другом.
GET-параметры. После вопросительного знака идет перечисление GET-параметров в формате «Параметр=Значение». В нашем примере utm_source — это параметр, а test — это его значение.
& — это элемент связка, с помощью которого группы параметров со значениями, связываются между собой. То есть между каждой парой обязательно должен стоять символ «амперсанд».
# — якорь — это элемент использования хэша на сайте. Максимально часто якоря используются на лендингах, когда необходимо из меню попасть на конкретный блок одностраничника. Очень важным моментом является то, что якоря переносятся в конец ссылки после всех используемых GET-параметров. В противном случае они не будут работать.

Рассмотрим пример:

Правильно: https://atib.by/?utm_source=site.ru&utm_medium=social#contacts

Неправильно: https://atib.by/#contacts?utm_source=site.ru&utm_medium=social

Использование GET-параметров в URL не является обязательным. Проще говоря, их может не быть в ссылке. Это дополнительная возможность, которую можно использовать.

ВАЖНО! Порядок UTM-меток в ссылке не играет никакой роли. Поэтому их можно размещать в том порядка, в котором вам удобней.

Основные виды UTM-меток

Существует 5 основных UTM-меток:

utm_source
utm_medium
utm_campaign
utm_content
utm_term

Рассмотрим значение каждой из них по отдельности:

UTM_source

Данная метка показывает источник, откуда к нам пришел пользователь. В качестве источника может использоваться любой сайт (его домен) в формате site.ru, название системы рассылок и т. п.

На самом деле особой разницы, что вы туда пропишете нет. Даже если вы укажете набор символов, системы веб статистики «съедят» эту информацию спокойно. Однако правила хорошего тона веб-аналитиков гласят, что чем понятней вы укажете источник, тем проще вам будет работать с данными.

UTM_medium

Очень важная метка, значение которой должно быть строго определено. В противном случае ваш трафик может потеряться. UTM_medium отвечает за канал, откуда пришел пользователь.

В каждой системе веб-статистики, будь то Яндекс.Метрика, Google Analytics или какая-то другая, есть свой определенный предустановленный список каналов. Однако в большинстве своем эти каналы между системами совпадают. Ниже представлена таблица возможных значений и каналов:

Метка	Канал в Яндекс.Метрике	Канал в Google Analytics
cpc, ppc	Рекламные системы	Paid Search
social	Социальные сети	Social
organic	Поисковые системы	Organic Search
email	Рассылки	E-mail
display	Рекламные системы	Display
rec	Рекомендательные системы	—
referral	Переходы по ссылкам на сайте	Referral или Social

Как видно из таблицы, некоторые различия все же есть. Поэтому рекомендуем более тщательно изучить документацию систем веб-статистики:

Яндекс.Метрика
Google Analytics

UTM_campaign

Эта метка отвечает за информацию о рекламной кампании. Как правило, сюда передается ее название, регион показов, сети, на которые осуществляется показ. Содержание метки utm_campaign во многом зависит от той рекламной системы, где ее будут использовать.

Рассмотрим пример использования utm_campaign для контекстной рекламы. Предположим, у нас есть 3 рекламные кампании. Одна с показами в сетях Яндекса (РСЯ) на всю Беларусь кроме Минска, вторая на поиске с таким же регионом, а третья на поиске, но только на регион Минск. Для корректной передачи данных можно прописать следующий вариант метки:

1 рекламная кампания: utm_campaign=Имя%20рекламной%20кампании%20РСЯ%20Беларусь%20без%20Минск

2 рекламная кампания: utm_campaign=Имя%20рекламной%20кампании%20Поиск%20Беларусь%20без%20Минск

3 рекламная кампания: utm_campaign=Имя%20рекламной%20кампании%20Поиск%20Минск

UTM_content

Эта метка подходит для обозначения любых параметров, связанных с рекламным объявлением. Здесь можно прописать размер и формат рекламного объявления, его идентификатор в рекламной системе, обозначить название акционного предложения, период проведения акции и многое другое.

Очень часто с помощью utm_content проводится сплит-тестирование рекламных объявлений. Для того, чтобы понять, какое объявление работает лучше, все варианты размечают в данной метке, после чего в Яндекс.Метрике, Google Analytics либо в системе отчета (например, Google Data Studio) создаются сегменты и сравниваются показатели по разным версиям объявлений.

UTM_term

Крайне популярная метка, особенно для тех, кто использует контекстную и таргетированную рекламу. С помощью нее указывают условия показов. Обратите внимание, что условий показов может быть много и все они разнообразны. Например, в Яндекс.Директ, в качестве условия показа могут использоваться: ключевые слова, аудитории, сегменты Яндекс.Метрики, сценарии ретаргетинга, и многое другое.

Знание об условиях показа является крайне необходимым, поскольку именно это дает нам возможности проведения глубокого анализа контекстной и таргетированной рекламы. Поэтому не стоит пренебрегать использованием такой метки, как utm_term.

ВАЖНО! UTM_source, UTM_medium и UTM_campaign являются обязательными метками, поэтому когда вы формируете метку, их использование является обязательным. В случае, если вы пренебрежете данным требованием, то сразу, либо через какое-то время данные могут начать собираться некорректно.

Какие задачи можно решить с помощью utm-меток

Несмотря на то, что многие специалисты на рынке даже не знают про то, что такое utm-метки, последние в свою очередь используются для решения огромного количества различных задач. Давайте рассмотрим самые востребованные среди них.

Отслеживание и анализ контекстной рекламы

Благодаря utm-меткам, мы можем получать максимально точную и корректную информацию относительно хода рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads. Мы сможем увидеть, какие компании лучше работают, какие объявления конвертируются, а также то, какие ключевые слова характеризуются более высоким коэффициентом конверсий.

Все это делает использование utm-меток максимально важным и полезным.

Отслеживание и анализ таргетированной рекламы

Точно так же, как и контекстная реклама, широким спросом пользуется таргет. Он является более дешевым и более нацеленным на целевую аудиторию инструментом. Поэтому понимать эффективность его работы также крайне необходимо.

Эффективность медийной и тизерной рекламы

Несмотря на то, что медийная реклама направлена в основном на объем показов, все же по ней случаются и клики. Поэтому крайне важно понять, как ведут себя пользователи и с каких каналов после перехода на ваш сайт.

Отслеживание оффлайн рекламы

Далеко не все знают, что с помощью использования utm-меток можно определить также и эффективность оффлайн рекламы. Каким образом это сделать? Давайте рассмотрим несколько примеров.

Реклама на радио. Можно приобрести дополнительный кириллический домен. И при рекламе на радио называть его. На новом домене настроить переадресацию на основной сайт с utm-метками. В этом случае вы будете точно понимать, что это трафик из рекламы на радио.

Реклама на билбордах. Здесь все еще проще, не нужно ничего дополнительно покупать. Вам понадобится всего лишь QR код со ссылкой на сайт и зашитой в нем utm-меткой. С помощью этого вы также сможете легко определять пользователей, которые пришли через наружную рекламу.

Свой или внешний сайт

К сожалению, в процессе работы мы часто сталкиваемся с тем, что многие устанавливают utm-метки на ссылки на собственном сайте, причем не для перехода на внешний ресурс, а для переходов между своими страницами. Такой подход не является правильным и его лучше избегать, поскольку вы получаете максимально некорректную статистику.

В данной ситуации стоит четко разграничить инструменты для отслеживания. Итак, что же нужно использовать, если необходимо отслеживать те или иные действия на собственном сайте. Для этих целей лучше всего подходят пользовательские события, которые мы отправляем в Яндекс. Метрику и Гугл Аналитикс и на основе которых можно создавать и отслеживать цели.

Что же касается utm-меток, то основной вариант их использования — это сторонние сайты. Именно поэтому у нас есть возможность задать метку utm_source (или источник трафика). Поэтому просто запомните:

ВАЖНО! Если необходимо отслеживать действия на своем сайте, используйте события, если на стороннем — utm-метки.

Автоматизация значений UTM-меток

Когда необходимо указать 1-2 utm-метки, то обычно никаких вопросов не возникает, но что делать, если в нашем рекламном аккаунте несколько тысяч объявлений? Добавлять к каждому метки вручную?

Конечно же нет! Существуют специальные динамические параметры, с помощью которых мы можем передать нужные значения в utm-метки, не прописывая их вручную. Таким образом, достаточно проставить у всех объявлений всего одну utm-метку, но при этом получить для каждого объявления своё уникальное значение.

Что же можно передать с помощью динамических параметров? Огромное количество различных данных: название и id рекламной кампаний, условия показа, позиции объявлений, регион и многое другое.

Давайте рассмотрим небольшой пример использования динамических параметров в Яндекс.Директ:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}%20{campaign_name}%20{source_type}%20{region_name},

где:

{campaign_id} — подставит в значение ID вашей рекламной кампании
{campaign_name} — подставит в значение название вашей рекламной кампании
{source_type} — подставит тип площадки, на которой был произведен пока (search — это показы на Поиске, а context — это показы в рекламной сети Яндекса)
{region_name} — подставит регион показа вашей рекламной кампании.

Динамические параметры встречаются практически в каждой рекламной системе. Например, они есть в Яндекс.Директ,. Google Ads, Вконтакте, Facebook, Instagram, MyTarget и др.

ВАЖНО! Для каждой рекламной системы динамические параметры и их синтаксис могут сильно отличаться. Поэтому прежде чем их использовать, необходимо ознакомиться с технической документацией каждой из рекламных систем, которыми вы планируете пользоваться.

Генератор UTM-меток

Для быстрой компоновки и с целью избежать ошибок можно использовать генератор utm-меток. Сегодня на рынке таких генераторов много. Мы также предлагаем достаточно простой инструмент, который доступен по ссылке.

С помощью данного инструмента вы сможете сгенерировать шаблоны utm-меток для самых популярных рекламных систем, таких как Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте, Facebook, Instagram и MyTarget.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Заказать настройку Яндекс Директ под ключ. Контекстная реклама Яндекс Директ

Заказать настройку Яндекс Директ под ключ.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Настройка и сопровождение

Яндекс
Директ

Рост продаж от 2 до 50 раз
Давайте создадим торговый автомат
Привлечь поток клиентов
Повышение узнаваемости бренда
Оттеснить конкурентов «покурить»

Для кого можем настроить Яндекс Директ

Для Сервисов
Для товаров
Для интернет-магазинов
Для информационного бизнеса

Что входит в настройку Google Ads

Проанализируем ваш сайт/лендинг. Мы выявим сильные и слабые стороны.
Исследование рынка. Определим ТОП-20 конкурентов, проанализируем их рекламу, цены, УТП.
Проанализируем спрос. Определим сезонность, количество потенциальных клиентов в месяц.
Подсчитаем рекламный бюджет. Рассчитаем бюджет исходя из вышеизложенных выводов.
Рассчитаем примерную стоимость заявки/звонка.
Соберем ключевые слова (количество будет зависеть от выбранного тарифа + зависит от специфики вашего бизнеса + от рекламного бюджета).
Давайте составим список общих отрицательных слов.
Сделаем Перекрестный минус ключевых слов.
Напишем продающие заголовки и тексты объявлений.
Разместим UTM-метки.
Давайте создадим дополнительные ссылки.
Загрузите объявления и настройте параметры рекламной кампании в личном кабинете Яндекс Директ.
При необходимости настроить для нескольких регионов.
Пройдем модерацию в системе Яндекс Директ.

Мы установим ставки.
Подключим Яндекс Метрику.
Ставим цели конверсии и ретаргетинга.
Настройка ретаргетинга.
Настроить РСЯ.
Мы найдем подходящие изображения или создадим их сами.
Напишем продающие заголовки и тексты для РСЯ.
Мы будем ежедневно отслеживать CTR объявлений.
Повысим эффективность рекламы.
Удалить неэффективные объявления.
Будем работать с КОП (комплекс действий по снижению КОП).
Мы будем фильтровать нецелевой трафик с помощью минус-слов.
Приступаем к A/B тестированию рекламы.
Приступаем к A/B тестированию УТП сайта/лендинга (при необходимости).
Дадим рекомендации по улучшению сайта для увеличения конверсии (в случае выявления недостатков).
Мы проанализируем эффективность кампании и проведем аудит.
Мы подготовим отчеты.

Преимущества контекстной рекламы

Универсальность

Контекстная реклама позволяет распространять информацию практически о любых видах товаров и услуг.

Гибкость рекламной кампании

У вас есть возможность в любой момент внести коррективы в рекламную кампанию.

Эффективность

Ваши объявления увидят только те пользователи, которые действительно заинтересованы в покупке определенных товаров и услуг.

Полнота информации

Вам всегда будет доступна информация о средствах на Вашем счету, статистика количества запросов по определенным словам и многое другое.

Оплата за результат

Вы платите за фактические клики пользователей по вашим объявлениям. Показы рекламы не оплачиваются.

Широта охвата

Вы можете подключить к своей рекламной кампании довольно большое количество ключевых слов.

Стоимость настройки Яндекс Директ

Количество ключевых слов
Исследование рынка
Анализ объекта
Настройка параметров рекламной кампании
Настройка дополнительных ссылок
Настройка тегов UTM
Настройка Яндекс Метрики и целей
Настройка Яндекс Директ
Проведение кампании
Крайний срок

до 400
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
+2000 грн
7 дней
до 3 дней

Заказ

до 2000 г.
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
+3000 грн
30 дней
до 5 дней

Заказ

Количество ключевых слов
Исследование рынка
Анализ объекта
Настройка параметров рекламной кампании
Настройка дополнительных ссылок
Настройка тегов UTM
Настройка Яндекс Метрики и целей
Настройка Яндекс Директ
Проведение кампании
Крайний срок

до 400
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
+2000 грн
7 дней
до 3 дней

Заказ

Количество ключевых слов
Исследование рынка
Анализ объекта
Настройка параметров рекламной кампании
Настройка дополнительных ссылок
Настройка тегов UTM
Настройка Яндекс Метрики и целей
Настройка Яндекс Директ
Проведение кампании
Крайний срок

до 2000 г.
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
Хорошо
+3000 грн
30 дней
до 5 дней

Заказ

Как продвигается рабочий процесс?

01 Вы оставляете заявку
02 Аудит вашего сайта и анализ конкурентной среды
03 Рассчитываем бюджет рекламной кампании
04 Вы оплачиваете работу
05 Настраиваем Яндекс Метрику на ваш сайт

06 Мы собираем и показываем вам ключевые слова
07 Создаем и запускаем рекламную кампанию в Яндекс Директ
08 Вы получаете клиентов на сайт
09 Проводим акции в оговоренный срок
10 Подведение итогов, отчеты, согласование дальнейших планов

Наши преимущества

Даем 100% гарантию привлечения вашей целевой аудитории!

За последние 3 месяца мы настроили и запустили десятки кампаний в Яндекс Директ.

Мы подбираем ключевые слова исходя из ваших целей.

Мы экономим ваш бюджет в среднем на 40%.

Гарантируем вам рост CTR.

Возможность запустить кампанию на своем аккаунте.

Мы ежедневно отслеживаем эффективность вашей рекламной кампании. Мы следим за ставками.

У вас есть полный доступ к статистике любой кампании.

Формируем отчеты о проделанной работе и потраченных деньгах.

Эффективность услуг
гарантирует
Виктор Рец

Основатель агентства RetsCorp
Предприниматель, инвестор, маркетолог
Выпускник Института предпринимательства «Стратегия»
по специальности «Инженер-программист»
Сертифицированный специалист Яндекс Директ, Яндекс Метрика,
Карты Google и Google Analytics
С 2016 года в цифровом маркетинге

Наша задача сделать бизнес запоминающимся и прибыльным! Иначе для чего мы работаем?

Оставьте заявку, и Виктор лично свяжется с вами, поможет выбрать эффективную стратегию продвижения, озвучит стоимость заявки и примерное количество клиентов в месяц

Отзывы довольных клиентов

Ахмед Абдулханов
Производство строганых изделий из дерева

Наталья Газчева
Организация детских праздников

Anatoly Piksaev
онлайн -курс «Бизнес на мячах»

Andrey Yarovoy
Профессиональный риэлтор

Julia Zyabchenko
. Филимонов
Авиадоставка товаров из Китая

Фунцев Владислав
Специализированное кредитное бюро

Радчук Михаил
Аутсорсинг программистов 1С

Михаил Клим
Окрасочно-кузовной комплекс «Колор-Лайн»

Часто задаваемые вопросы

Сколько денег я потрачу?

К сожалению, существующие методы прогнозирования бюджета имеют слишком большую погрешность (разница в 2-3 раза в ту и другую сторону), а значит, такой медиаплан бесполезен. Мы оптимизируем ваш бюджет, отталкиваемся от конверсии сайта и количества продаж, а также от ваших собственных возможностей и потенциала рекламной кампании.

Зачем такие дорогие запросы?

Мы стараемся создать максимально эффективную кампанию, поэтому выбираем только средне- и низкочастотные запросы. Прежде всего, мы смотрим на их эффективность, а не на стоимость.

На чей аккаунт вы настраиваете Директ/Адс?

Настраиваем контекстную рекламу на ваших аккаунтах (неважно Директ или Адс). Нам интереснее работать с вами над вашими рекламными кампаниями за фиксированные деньги, а не получать 10% от вашего Директ-бюджета, которые агентства пытаются искусственно раздуть.

Зачем мне техническое обслуживание?

Целью бизнеса является постоянное увеличение прибыли. И тут есть две стороны: если кампанию остановить, то все показатели начнут снижаться. Если продолжать поддерживать — они могут улучшиться или остаться стабильными. Под показателями мы подразумеваем не только CTR и CPC, но и многое другое: ROI, PPV, CV, количество отказов, возвратов на сайт, глубину просмотра и продолжительность посещения и т.д. Сопровождение происходит за счет аналитики трафика, бюджета аллокация, A/B тесты, оптимизация всех процессов. Это может длиться годами.

Как будет строиться отчет?

У вас будет доступ, в котором видна вся статистика. Если что-то непонятно, или нужна дополнительная отчетность, то мы это сделаем без проблем. Раз в месяц подводятся итоги — было/стало, проведены A/B тесты, все действия по кампании, возможности для расширения.

Оставьте заявку
и мы свяжемся с вами!

Как начать работу с OWOX BI: Импорт данных о затратах | Мари Шарапа

OWOX BI — аналитик персонального маркетинга, который помогает бизнесу расти быстрее с помощью трех продуктов: Pipeline, Attribution и Smart Data. Эти продукты позволяют:

Собирать и консолидировать данные от аналитических и рекламных сервисов
Настраивать модель атрибуции на основе этих собранных данных с учетом ценности всех каналов, с которыми взаимодействует клиент на пути к конверсии ( онлайн и офлайн)
Создание отчетов на основе консолидированных необработанных данных

В зависимости от плана OWOX BI доступны различные комбинации этих решений. Мы подготовили это руководство, чтобы новые пользователи могли легко и быстро начать работу с сервисом OWOX BI. В ней описаны первые шаги для новичков: создание проекта в OWOX BI и автоматический импорт данных о затратах из источников рекламы в Google Analytics. На это уйдет не более 10-15 минут.

Устали вручную собирать статистику платной рекламы или проверять данные по интерфейсам в различных рекламных сервисах, чтобы определить, какая кампания наиболее эффективна? OWOX BI сделает это за вас.

Чтобы не загружать данные вручную, достаточно создать пайплайны из ваших рекламных сервисов в Google Analytics. Затем OWOX BI автоматически загрузит данные о расходах, просмотрах и кликах по вашим кампаниям из этих рекламных сервисов в Google Analytics. При этом он будет обрабатывать динамические параметры, проверять UTM-метки в ваших кампаниях и сообщать о возможных ошибках.

Позволяет сравнивать ROI/ROAS рекламных кампаний в Facebook, Instagram, Criteo, MyTarget и других источниках в едином интерфейсе — Google Analytics.

Если у вас нет проекта в OWOX BI, создайте его, войдя в свою учетную запись Google:

Затем выберите свой сайт и нажмите Начать пробную версию :

После этого вы войдете в свой проект OWOX BI. Рекомендуем начать с настройки импорта расходов из рекламных сервисов в Google Analytics. Для этого перейдите на главную страницу вашего проекта, найдите раздел Pipeline и нажмите Create Pipeline :

Прежде всего, убедитесь, что ваши рекламные ссылки имеют правильные теги UTM. Затем создайте набор данных в Google Analytics, который будет загружать ваши расходы на рекламу и создайте поток данных в OWOX BI. Давайте подробнее рассмотрим эти шаги.

Шаг 1. Создайте набор данных в Google Analytics

Чтобы создать набор данных, войдите в свою учетную запись Google Analytics, нажмите Импорт данных в панели администратора в разделе настроек свойств, затем нажмите Создать :

В появившемся окне выберите тип набора данных:

Теперь укажите имя вашего набора данных и выберите представление, в которое нужно загрузить данные о стоимости.

Обратите внимание, что данные о расходах будут доступны только в представлениях, которые вы укажете на этом шаге. При необходимости вы всегда можете вернуться к этой настройке и изменить или добавить представление.

В разделе Схема набора данных выберите параметры, которые вы хотите получать от рекламного сервиса:

Вот настройки, которые мы рекомендуем использовать для корректного импорта данных:

Дата (ga:дата) — обязательно
Источник (ga: источник) — обязательный
Канал (ga: средний) — обязательный
Стоимость (ga: adCost) — обязательный
Кампания (ga: кампания) — рекомендуемый
Ключевое слово (ga: ключевое слово) — рекомендуемый
Объявление контент (ga: adContent) — рекомендуется
Клики (ga: adClicks) — необязательный
Показы (ga: показы) — необязательный

В разделе «Поведение импорта» оставьте Суммирование (ПО УМОЛЧАНИЮ) отмеченным, нажмите Сохранить , затем нажмите Готово .

Не забудьте проверить валюту в представлении Google Analytics, в которое вы хотите загрузить данные о стоимости рекламы. Если вы используете одну валюту в своем рекламном сервисе, а другую в представлении Google Analytics, то при импорте данных о расходах OWOX BI конвертирует их в валюту, указанную в Google Analytics. При необходимости вы можете изменить валюту в настройках просмотра.

Теперь можно переходить к созданию пайплайна в OWOX BI.

Шаг 2. Создайте конвейер в OWOX BI

Чтобы начать автоматический импорт данных о затратах, войдите в свой проект OWOX BI. В блоке Pipeline нажмите Create Pipeline :

На открывшейся странице вы увидите список источников рекламы, с которыми OWOX имеет прямую интеграцию. Выберите сервис, из которого вы хотите передать данные:

Если вы не нашли свой источник данных в списке доступных сервисов, выберите Другие источники . Ниже мы расскажем вам, как настроить пользовательский конвейер.

После выбора источника данных выберите существующую рекламную службу или используйте кнопку Добавить , если система не показывает нужную вам услугу:

Выберите или добавьте доступ к своей учетной записи Google Analytics. Для этого у вас должен быть доступ на уровне редактирования к ресурсу Google Analytics.

Теперь укажите свойство и набор данных в Google Analytics, которые будут отображать данные о затратах, которые вы импортируете. Вы можете использовать эти данные во всех представлениях, связанных с указанным набором данных.

Наконец, необходимо указать дату начала импорта. По умолчанию это текущая дата, то есть OWOX BI начнет загружать данные о расходах с сегодняшнего дня.

Если вы хотите загрузить исторические данные в Google Analytics, щелкните значок календаря и выберите дату, с которой вы хотите импортировать данные о расходах. Клиенты с платными планами OWOX BI могут импортировать исторические данные за последние шесть месяцев. Стартовые пользователи могут импортировать данные за предыдущий день.

Теперь укажите процент НДС для вычета НДС из импортированных данных о затратах. Почему вы должны это делать? Потому что одни рекламные сервисы перечисляют суммы с налогом, другие без. Для приведения ваших данных к единому формату необходимо исключить НДС для некоторых источников.

Для удобства наших пользователей мы убрали поле НДС из настроек в тех пайплайнах, где оно не нужно. Но на всякий случай вот таблица, показывающая, как популярные сервисы передают данные о расходах:

Без учета НДС при экспорте НЕ включать НДС при экспорте Google Ads, Facebook, Bing, AdRoll, Sklik, Twitter, Outbrain, Yahoo, MyTarget, CriteoЯндекс.Директ, Яндекс .Маркет, ВКонтакте, Горячая линия, Трафмаг

На этом же шаге выберите представление Google Analytics, в которое вы хотите загрузить данные о расходах. Для приведения импортируемых данных к единому формату OWOX BI будет использовать валюту и часовой пояс этого представления.

После настройки всех параметров нажмите New .

Все готово! Ваши данные появятся в Google Analytics в течение 36 часов после создания пайплайна (при бесплатном плане Start загрузка может занять немного больше времени).

Где в Google Analytics можно просмотреть загруженные данные о расходах?

После успешного импорта данных вы сможете анализировать показы, клики, расходы и ROAS по различным источникам и кампаниям в отчете «Источники — Кампании — Анализ затрат»:

Вы также можете быстро получить доступ к отчету «Анализ затрат» прямо из интерфейса OWOX BI. Для этого перейдите в настройки нужного пайплайна и нажмите на активную ссылку в строке View:

При этом OWOX BI следит за тем, чтобы ваши отчеты содержали самую актуальную информацию. Дело в том, что рекламные сервисы могут обновлять данные задним числом, чтобы исключить трафик от ботов и недействительные клики, например.

OWOX BI автоматически обновляет данные в Google Analytics, если они меняются в рекламном сервисе в течение 21 дня. Для плана «Старт» период обновления составляет 7 дней.

Как импортировать данные о затратах из источников, не имеющих прямой интеграции

Если вы не нашли нужный вам сервис в списке готовых интеграций OWOX BI, не проблема 🙂 Вы можете воспользоваться полуавтоматическим Метод: нажмите Другие источники , чтобы загрузить данные о расходах в Google Analytics.

Этот пайплайн загрузит данные об источнике/канале в Google Analytics и интерфейс OWOX BI и попросит вас ввести данные о расходах самостоятельно.

В принципе настройки такие же, как и при создании автоматического импорта, кроме последнего пункта. Также нужно заранее создать набор данных в Google Analytics (как это сделать читайте выше), а затем настроить импорт данных в OWOX BI.

Чтобы добавить данные о расходах из источника, которого нет в списке, войдите в свой проект OWOX BI. На вкладке «Конвейер» нажмите «Создать конвейер ». Из списка ниже выберите Другие источники :

Затем предоставьте доступ к Google Analytics:

Выберите свойство и набор данных Google Analytics, в который вы хотите загрузить данные о расходах:

Укажите процент НДС, который необходимо исключить при импорте, выберите представление Google Analytics для загрузки данных и нажмите Create Pipeline :

В течение 24 часов информация об источнике/канале появится в интерфейсе OWOX BI. Затем вы можете вручную ввести данные о затратах. Для этого перейдите по адресу Другие источники на странице пайплайна OWOX BI и введите значения в столбце Расходы:

В отчете Анализ затрат Google Analytics данные появятся на следующий день.

Как проверить импортированные данные о затратах

Вы можете перейти на страницу воронки в OWOX BI и просмотреть подробную информацию о ней. Если при импорте данных произошла ошибка, вы увидите ее в описании (а также ее причину).

Кроме того, здесь доступна информация о том, есть ли расхождения между данными в Google Analytics и рекламном сервисе, и если да, то насколько сильно различаются данные:

В OWOX BI также есть сервис Data Monitoring, позволяющий отслеживать полнота и актуальность данных, загружаемых в Google Analytics из сторонних рекламных сервисов.

В любое время доступен визуальный отчет, показывающий все потоки вашего проекта и статусы загрузки за каждый день:

Нажав на конкретную ячейку, вы увидите детали статуса: точный процент расхождений и точное время, когда OWOX BI последний раз обновлял данные в Google Analytics.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли загрузить статистику смарт-баннеров Яндекса в Google Analytics через OWOX BI?

Да, это возможно. Но из-за особенностей работы Яндекс. Direct API требуются дополнительные действия для загрузки данных смарт-баннера в Google Analytics. Обратитесь в службу поддержки OWOX BI за помощью в настройке импорта данных для этого типа кампании.

Могу ли я одновременно импортировать данные о затратах в несколько представлений Google Analytics?

Да. Для этого перейдите в свою учетную запись Google Analytics, перейдите на вкладку Admin , нажмите Импорт данных в настройках свойства, а затем выберите представления, в которые вы хотите импортировать данные.

Какой уровень доступа к рекламным сервисам необходим OWOX BI для импорта данных о расходах?

Для всех источников рекламы OWOX BI запрашивает чтение или эквивалентный минимальный уровень доступа для корректного сбора подробной статистики рекламных кампаний. Для получения дополнительной информации см. Справочный центр OWOX.

OWOX BI никоим образом не влияет на настройки вашего рекламного кабинета или рекламные кампании.

Эта статья была первоначально опубликована в блоге OWOX BI

Бесплатный инструмент UTM Builder для PPC, Google Ads и Bing

`{campaignid}`	Идентификатор кампании. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи и хотите знать, в какой кампании было показано ваше объявление.)
`{adgroupid}`	Идентификатор группы объявлений. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи или кампании и хотите знать, какая группа объявлений показала ваше объявление.)
`{feeditemid}`	Идентификатор нажатого на основе фида/устаревшего расширения. Обновите URL-адрес для поддержки обновленного расширения ValueTack для обновления расширения.
`{extensionid}`	Идентификатор актива/обновленного расширения, которое было нажато. Обновите URL-адрес для поддержки обновленного расширения ValueTack для обновления расширения.
`{targetid}`	Идентификатор ключевого слова (с пометкой «kwd»), цели динамического поискового объявления («dsa»), цели списка ремаркетинга («aud»), раздела продукта («pla») или раздела группы отелей («hpi»), запустил рекламу. Для нескольких целевых идентификаторов выходные данные отображаются в следующем порядке: «aud, dsa, kwd, pla, hpi». Например, если вы добавите список ремаркетинга в свою группу объявлений (идентификатор критерия «456») и настроите таргетинг на ключевые слова с идентификатором «123», `{targetid}` будет заменено на «aud-456:kwd-123». Примечание : `{targetid}` не включает аффинити и аудиторию заинтересованных покупателей.
`{loc_interest_ms}`	Идентификатор интересующего местоположения, которое помогло запустить рекламу. Посетите веб-сайт разработчика для идентификаторов местоположения. Сообщается только о кампаниях, в которых реклама показывается людям, которые ищут ваши целевые местоположения.
`{loc_physical_ms}`	Идентификатор географического местоположения клика. Посетите веб-сайт разработчика для идентификаторов местоположения. Сообщается только о кампаниях, в которых реклама показывается людям из целевых местоположений.
`{тип соответствия}`	Тип соответствия ключевого слова, вызвавшего показ вашего объявления: «e» для точного, «p» для фразового или «b» для «широкого».
`{сеть}`	Откуда пришел клик: «g» для поиска Google, «s» для поискового партнера, «d» для контекстно-медийной сети, «u» для умной торговой кампании, «ytv» для видео на YouTube, «yts» для Поиск на YouTube или «vp» для видеопартнеров Google.
`{устройство}`	С какого устройства был сделан клик: «m» для мобильных устройств (включая WAP), «t» для планшетов и «c» для компьютеров.
`{модель устройства}`	На какой модели телефона или планшета был сделан клик (например, «Apple+iPhone»). Примечание. Доступно только в кампаниях контекстно-медийной сети.
`{гклид}`	Идентификатор клика Google для клика по вашему объявлению.
`{ifmobile: [значение]}`	Что бы вы ни определили для «[значение]», если ваше объявление было нажато с мобильного телефона.
`{ifnotmobile: [значение]}`	Независимо от того, что вы определяете для «[значение]», если ваше объявление нажато с компьютера или планшета.
`{ifsearch: [значение]}`	Что бы вы ни определили для «[значение]», если клик по вашему объявлению был сделан с сайта в поисковой сети Google.
`{ifcontent: [значение]}`	Независимо от того, что вы определяете для «[значение]», если на ваше объявление нажали с сайта в контекстно-медийной сети Google.
`{творческий}`	Уникальный идентификатор вашего объявления.
`{ключевое слово}`	Для поисковой сети — ключевое слово из вашей учетной записи, которое соответствует поисковому запросу, если только вы не используете динамическое поисковое объявление, которое возвращает пустое значение. Для контекстно-медийной сети ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее содержанию.
`{размещение}`	Контент-сайт, на котором было выполнено нажатие на ваше объявление (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или соответствующие критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором было нажато ваше объявление (для кампаний с таргетингом на места размещения).
`{цель}`	Категория места размещения (работает только с кампаниями с таргетингом на места размещения).
`{парам1}`	Параметр креатива №1, если вы используете AdParamService с API Google Ads (API AdWords).
`{парам2}`	Параметр креатива № 2, если вы используете AdParamService с API Google Ads (API AdWords).
`{случайно}`	Случайное число, сгенерированное Google (64-разрядное целое число без знака), обычно используемое для принудительной перезагрузки страницы.
`{приложение}`	Позиция на странице, на которой появилось ваше объявление, со значением типа «1t2» (это означает страницу 1, вверху, позицию 2).
`{игнорировать}`	Игнорирует элементы отслеживания вашего конечного URL, чтобы снизить нагрузку на ваш веб-сайт при сканировании. Его можно использовать только в конечном или конечном мобильном URL.

Подробное описание каналов, источника и среды Google Analytics

Последнее обновление: 28 мая 2022 г.

Содержание

[скрыть]

Google Analytics предоставляет множество отчетов о привлечении, с помощью которых вы можете понять получение трафика (т. е. как вы привлекаете пользователей для своего веб-сайта):

Отчеты о привлечении предоставляют три элемента информации, которые помогают принимать бизнес-решения.

Из каких источников пользователи приходят на ваш сайт?
Какие действия они выполняют на сайте?
Если вы настроили какие-либо цели, сколько конверсий происходит по каждому каналу?

Однако, чтобы понять различные отчеты о привлечении и привлечении пользователей в целом, вам сначала нужно понять, что такое каналы и как они определяются в Google Analytics.

Без надлежащего знания каналов вы не сможете точно интерпретировать различные отчеты о привлечении в Google Analytics и, следовательно, свою стратегию приобретения.

Чтобы понять каналы, вам сначала нужно узнать о различных источниках трафика, каналах и кампаниях.

Мой пошаговый план изучения и освоения маркетинговых каналов в Google Analytics

Получите единственную из когда-либо опубликованных электронных книг о каналах Google Analytics (70+ страниц)

Да, я хочу БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу

Что такое «Источник» в Google Analytics?

Источник (или источник трафика) — источник трафика вашего веб-сайта. Это сайт, с которого люди посещали ваш сайт.

Например,

Если люди посещают ваш веб-сайт с Google.com, источником трафика вашего веб-сайта будет « google ».

Если люди посещают ваш веб-сайт с facebook.com, источником трафика вашего веб-сайта является ‘ facebook ’.

Если люди посещают ваш веб-сайт с quora.com, источником трафика вашего веб-сайта является « quora ».

Аналогичным образом, если люди посещают ваш веб-сайт с сайта tripadvisor.co.uk, источником трафика для вашего веб-сайта будет « tripadvisor ».

Люди также могут посещать ваш веб-сайт напрямую (с помощью закладки или путем ввода адреса веб-сайта в адресной строке браузера). В этом случае Google Analytics сообщает «( direct) » как источник трафика вашего веб-сайта.

Всякий раз, когда Google Analytics не может определить источник трафика вашего веб-сайта, он, скорее всего, сообщит «( direct) в качестве источника трафика на ваш сайт.

Люди также могут посетить ваш веб-сайт, нажав на ссылку с параметрами UTM. В этом случае Google Analytics сообщит значение параметра utm_source как источник трафика вашего веб-сайта.

Например, если человек нажимает на следующую ссылку, которая ведет на ваш веб-сайт (www. abc.com):

 https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source =fbj2&utm_medium=social&utm_campaign=pdf-book-campaign&utm_content=ad1

, тогда Google Analytics сообщит «fbj2» как источник трафика вашего веб-сайта.

Это связано с тем, что для параметра utm_source установлено значение «fbj2».

utm_source — используется для определения источника
utm_medium — используется для определения среды
utm_campaign — используется для определения собственной кампании инструмент построителя кампаний для отслеживания пользовательских кампаний в Google Analytics.
Источник — это просто пользователи, которые приходят на ваш сайт откуда-то, где они ищут ваши услуги, и попадают на ваш сайт из поисковых систем, социальных сетей или других веб-сайтов.
Если они вводят URL-адрес вашего веб-сайта непосредственно в браузере, источником является «Прямой».
Получите этот 70-страничный подробный контрольный список со скриншотами, пошаговыми инструкциями и ссылками на статьи
Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?
Да, я хочу электронную книгу
Где найти источники трафика в Google Analytics?
Разные люди могут посетить/найти ваш сайт через разные источники трафика.
Шаг 1 : Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
Шаг 2 : С левой стороны щелкните вкладку «Приобретение».
Шаг 3 : Теперь нажмите « All Traffic» под вкладкой «Acquisition».
Шаг 4 : Выберите «Источник/канал» из всех отчетов о трафике.
Шаг 5: Теперь выберите вкладку «Источник» с правой стороны.
Примечание . В Google Analytics имена «источников» чувствительны к регистру. Таким образом, «google», «Google» и «GOOGLE» рассматриваются в Google Analytics как разные источники трафика.
Что такое источники по умолчанию в Google Analytics?
- Google
- Yahoo
- Bing
- Facebook и т. д.
Моя пошаговая схема обучения и освоения маркетинговых каналов в Google Analytics
Получите единственную когда-либо опубликованную электронную книгу на каналах Google Analytics (70+ страниц)
Да, я хочу БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу
Что такое «Канал» в Google Analytics?
Среда (или среда трафика) — это категория источника трафика, определенная Google Analytics. Он также включает среду трафика, отслеживаемую с помощью параметра utm_medium.
Носитель может быть системным или пользовательским. Таким образом, есть две широкие категории средних:
1. Определяемый системой носитель
2. Определяемый пользователем носитель
Определяемый системой носитель
Определяемый системой носитель — это предварительно созданный носитель, который имеет особое значение. Это средство, которое уже определено/распознано Google Analytics.
Ниже приведены примеры определяемых системой каналов трафика в Google Analytics:
1. органический
2. цена за клик
3. цена за клик
4. платный поиск
5. (не задано)
6. (Нет)
7. Social
8. Social-Network
9. Social-Media
10. SM
11. СОЦИАЛЬНА текст
12. дисплей
13. cpm
14. баннер
Пользовательский канал
Пользовательский канал — это канал трафика, определяемый такими людьми, как я и вы. Вы можете создать свой собственный канал трафика, используя параметр utm_medium.
Например, рассмотрим следующий URL-адрес:
```
 https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=fbj2&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=pdf-book-campaign&utm_content=ad1 
```
Здесь ‘paidsocial ‘ — определяемый пользователем канал трафика.
Где можно найти средство трафика в Google Analytics?
Шаг 1: Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
Шаг 2: Щелкните вкладку «Получение» слева/
Шаг 3: Теперь нажмите «Весь трафик», доступный на вкладке «Приобретение».
Шаг 4: Выберите отчет «Источник/Канал» из вариантов.
Шаг 5: Нажмите на вкладку «Канал», доступную, как показано ниже:
Примечание . В Google Analytics имена каналов чувствительны к регистру. Таким образом, «электронная почта», «Электронная почта» и «ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА» рассматриваются в Google Analytics как разные средства.
Что такое отчет об источнике/канале в Google Analytics?
Отчет «Источник/Канал» используется для измерения эффективности ваших источников трафика с точки зрения:
1. Приобретения (количество пользователей, количество новых пользователей, количество сеансов)
2. Поведение (показатель отказов, количество страниц за сеанс) , средняя продолжительность сеанса)
3. Конверсии (коэффициент конверсии электронной торговли, транзакции, доход, коэффициент конверсии цели, достижение цели, ценность цели)
В этом отчете в первом столбце перечислены все источники трафика вместе с их средой.
Вы можете увидеть этот список путем навигации до Приобретение > Все трафик > Источник / Среда Отчет:
В случае Google / Organic 9003 ,
. источник трафика, а «органический» — это среда.
В случае ( прямой) / (нет) , «прямой» — это источник трафика, а «нет» — канал.
В случае analytics.google.com / referral , «analytics.google.com» — это источник трафика, а «реферал» — это канал.
Как читать отчеты об источниках/каналах
Этот отчет — это первое, на что вам нужно обратить внимание, чтобы принимать обоснованные решения о своем бизнесе, понимать, как работает ваш сайт, и какие страницы имеют максимальное количество посещений. .
Шаг 1: Перейдите к отчетам об источнике/канале, которые обсуждались на предыдущих шагах.
Шаг 2: давайте выберем последние три месяца для нашего диапазона дат. Это даст вам основные первоисточники для вашего бизнеса, как показано ниже:
Шаг 3: На изображении выше видно, что Direct, Google, Partners и DFA являются одними из основных источников трафика для нашего веб-сайта.
Шаг 4: Теперь для дальнейшего анализа отчетов выберите Google из источников, как показано ниже.
Шаг 5: Нажмите на дополнительное измерение и найдите целевую страницу, как показано ниже.
Шаг 6: В приведенном ниже отчете представлены основные целевые страницы, привлекающие трафик из Google.
Таким образом вы можете применять вторичные параметры и сегменты, а также оценивать эффективность своего веб-сайта с помощью отчетов об источнике/канале.
Что такое кампания в Google Analytics?
Кампания (или маркетинговая кампания) — это название вашей кампании Google Рекламы и/или пользовательской кампании.
В контексте Google Analytics пользовательская кампания — это URL-адрес вашего веб-сайта, который содержит параметры UTM.
Вы можете отправлять подробную информацию о своих кампаниях через специальные кампании, особенно маркетинговые кампании, не связанные с Google, в Google Analytics.
Ниже приведен пример пользовательской кампании, которая отправляет подробную информацию о ваших маркетинговых кампаниях на Facebook в Google Analytics:
https://www. abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign= excel-charts-ebook&utm_content=ad1
Ниже приведен пример пользовательской кампании, которая отправляет подробную информацию о ваших маркетинговых кампаниях Bing в Google Analytics:
https://www.abc.com/widget/?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign =book-widget&utm_content=book-widget-us-ad
Вы можете просмотреть список всех кампаний Google Ads, которые направили трафик на ваш сайт, перейдя по адресу:
#1 Acquisition > Google Ads > Campaigns
#2 903 Ads 901s Acquisition4 > Видео Кампании
#3 Приобретение > Google Ads > Покупки Кампании
#4 Обращение> Multi-Channe Funnels> Соответствующие отчеты
#4> Multi-Channel Funnels> Asseduceed Recurnions
#40014
#5 Конверсии > Многоканальные последовательности > Отчет «Основные пути конверсии»
Эти отчеты позволяют анализировать, как различные каналы работают вместе для достижения конверсий. Он показывает полный путь пользователей, которые совершают конверсию на вашем сайте.
Вы можете просмотреть список всех пользовательских кампаний, которые направили трафик на ваш веб-сайт, перейдя к Acquisition > Campaigns > All Campaigns отчет:
Что такое каналы Google Analytics?
В Google Analytics канал или маркетинговый канал — это группа из нескольких источников трафика с одним и тем же носителем .
Например, «обычный поиск» — это маркетинговый канал. Он может состоять из следующих источников трафика, если среда является «органической»:
google (как в google / органический )
yahoo (как в yahoo / органический )
bing (как в yahoo / органический ) в бинг / органический )
aol (как в aol/organic) и т. д.
Вы можете просмотреть каналы в Google Analytics, перейдя по адресу:
#1 Приобретение > Обзор отчет
Обзорный отчет о привлечении показывает, как ваши лучшие каналы направляют посетителей на ваш сайт. На скриншоте ниже видно, что органический поиск привлекает больше трафика на наш сайт.
Этот отчет обычно используется для сравнения производительности различных каналов и анализа того, какие каналы отправляют на наш веб-сайт трафик самого высокого качества.
#2 Приобретение > Весь трафик > Каналы отчет
Этот отчет позволяет визуализировать, как трафик распределяется между различными каналами, направляющими пользователей на наш веб-сайт.
#3 Конверсии > Многоканальные последовательности > Обзор отчет
Чтобы использовать отчеты по многоканальным последовательностям, в нашей учетной записи Google Analytics должны быть включены электронная торговля и цели. В этом отчете показано, как ваши маркетинговые каналы приводят к переходу на ваш веб-сайт.
#4 Преобразования > Многоканальные Funnels > ОБСЛУЖИВАНИЯ КОНВОСПОСОВ Отчет
#5 Преобразования > Multi Channel Funnels > Top Toplion Paths . каналы работают вместе для достижения конверсий. Он показывает полный путь пользователей, которые совершают конверсию на вашем сайте.
Мой пошаговый план (более 100 страниц) для изучения и освоения слоев данных GTM
Получите единственную когда-либо опубликованную электронную книгу на уровне данных GTM (более 100 страниц). Learn & Master Data Layers
Да, я хочу электронную книгу
Какие каналы доступны в Google Analytics?
В Google Analytics доступны две категории каналов:
Маркетинговые каналы по умолчанию (системные каналы)
Пользовательские маркетинговые каналы (пользовательские каналы)
Маркетинговые каналы по умолчанию
Маркетинговые каналы по умолчанию — это предварительно определенные (или системные) маркетинговые каналы в Google Analytics.
Following are default marketing channels:
Organic Search
Paid Search
Display
Direct
Referral
Social
Email
(Другое)
Маркетинговый канал органического поиска (трафик из органического поиска)
Органический поисковый трафик — это трафик, который ваш веб-сайт получает бесплатно с сайтов поисковых систем, таких как google. com, bing.com, baidu.com, yandex.com и т. д.
Органический поисковый маркетинговый канал (или органический поиск трафик) может состоять из любого количества источников трафика, если среда источников трафика является «органической».
Например, «органический» поисковый маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
google/organic
yahoo / органический
bing / органический
aol / органический и т. д.
Где можно найти органический поисковый трафик в Google Analytics?
Вы можете найти органический поисковый трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и щелкнув ссылку Organic Search :
Платный поиск Маркетинговый канал (платный поиск) трафик)
Платный поисковый трафик — это платный трафик, полученный вашим сайтом с веб-сайтов поисковых систем, таких как google. com, bing.com и т. д.
Таким образом, трафик из Google Ads, Bing Ads и т. д. является примером платного поискового трафика. .
Платный поисковый маркетинговый канал (или платный поисковый трафик) может состоять из любого количества источников трафика, если источник трафика является одним из следующих:0006 и сеть распространения рекламы» не совсем соответствует «контенту».
Например, маркетинговый канал «платный поиск» может состоять из следующих источников трафика:
google / cpc
bing / cpc
Где можно найти платный поисковый трафик в Google Analytics?
Вы можете найти платный поисковый трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels , а затем нажав ссылку «Платный поиск»:
Медийный маркетинговый канал (медийный трафик)
Медийный трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от медийной рекламы.
Канал медийного маркетинга (или медийный трафик) может состоять из любого количества источников трафика, если источник трафика является одним из следующих: и «Сеть распространения рекламы» точно соответствует «контенту».
Например, медийный маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
expedia/дисплей
tripadvisor/дисплей
Brightroll/баннер
bbc/cpm
Где можно найти трафик отображения в Google Analytics?
Вы можете найти отображаемый трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и щелкнув ссылку «Показать»:
Канал прямого маркетинга (прямой трафик)
Прямой трафик — это трафик на ваш веб-сайт, который начинается без реферера, передаваемого веб-браузером пользователя.
В следующих случаях реферер не передается, и, следовательно, трафик регистрируется Google Analytics как прямой трафик:
Пользователь посетил ваш веб-сайт, введя адрес вашего веб-сайта в адресной строке браузера.
Человек вернулся на ваш сайт через закладку.
Человек посетил ваш сайт из приложения, которое не отправляет реферер.
Пользователь посетил ваш веб-сайт, щелкнув ссылку в клиенте электронной почты для настольных компьютеров (например, Microsoft Outlook), программе обмена мгновенными сообщениями (например, Skype) или документе Microsoft Word.
Всякий раз, когда реферер не передается или отбрасывается по техническим причинам, Google Analytics не может определить источник трафика, и Google сообщает об источнике трафика как «(прямой)». В этом случае GA устанавливает канал источника трафика на «(нет)».
Канал прямого маркетинга может состоять из любого количества источников трафика при условии, что источник трафика точно соответствует «прямому», а средство трафика точно соответствует одному из следующих:
(нет)
(не установлено)
Статья по теме: Полное руководство по прямому трафику в Google Analytics ссылки на статьи
Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?
Да, я хочу электронную книгу
Где найти прямой трафик в Google Analytics?
Вы можете найти прямой трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и щелкнув ссылку «Прямой»: это трафик на ваш веб-сайт, который начинается с реферера, передаваемого веб-браузером пользователя.
С технической точки зрения, трафик с любого веб-сайта на ваш веб-сайт является реферальным трафиком (пока веб-браузер пользователя передает реферер).
Но в контексте Google Analytics трафик из поисковых систем и большинство объявлений PPC/CPM (например, Google Ads) не считается реферальным трафиком.
Реферальный маркетинговый канал может состоять из любого количества источников трафика, если источником трафика является «реферальный».
Например, реферальный маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
facebook / реферал
tripadvisor / реферал
bing.com / реферал
Где найти реферальный трафик в Google Analytics?
Вы можете найти реферальный трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и щелкнув ссылку «Referral»:
Вы также можете найти реферальный трафик в Google Analytics, перейдя на Acquisition > All Traffic > Referrals отчет:
Трафик из социальных сетей — это трафик, полученный вашим веб-сайтом из таких социальных сетей, как «Facebook», «Twitter», «Linkedin» и т. д.
Канал социального маркетинга (или трафик из социальных сетей) может состоять из любого количества источники трафика при условии, что Social Source Referral точно соответствует Yes или каналу источников трафика является одним из следующих:
social
social-network
social-media
sm
social network
social media
For example, the social marketing channel can be made up of the following traffic sources:
Facebook
Pinterest
Instagram
YouTube
credit
Naver
Twitter
Трафик из социальных сетей можно найти в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и щелкнув ссылку «Социальные сети»:
Еще одно место, где вы можете найти трафик из социальных сетей, — это перейти к Acquisition > Social > Network Referrals report:
Трафик по электронной почте — это трафик, который ваш веб-сайт получил от маркетинговых кампаний по электронной почте.
Маркетинговый канал электронной почты (или трафик электронной почты) может состоять из любого количества источников трафика, если источником трафика является «электронная почта».
Например, маркетинговый канал электронной почты может состоять из следующих источников трафика:
ActiveCampaign / Электронная почта
GetResponse / Email
Actionetics / Email
MailChimp / Email
Вы можете найти электронный трафик в Google Analytics, навигация на . нажав ссылку «Электронная почта»:
(Другой) маркетинговый канал (Другой рекламный трафик)
Другой рекламный трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом в результате маркетинговых кампаний, в которых либо использовался определенный пользователем носитель трафика, либо носитель кампании не ставились.
(Другой) маркетинговый канал (или другой рекламный трафик) может состоять из любого количества источников трафика, если источник трафика является одним из следующих: cpv , cpa , cpp , content-text или носитель определяется пользователем (через настраиваемые параметры отслеживания ‘ utm_medium ‘), либо носитель не задан пользователем (не задан).
Примечание: Носитель (не задан) означает, что пользователь не установил носитель для своей пользовательской кампании через utm_medium параметр.
Например, (Другой) маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
twitterfeed/Linkedin
Growthackers.com/community
whos_blogging_what/newsletter
convertBook/word-document
5 ABC 90 (не задано)
Здесь «linkedin», «сообщество», «новостной бюллетень» и «word-document» — это определяемых пользователем носителей, , и, следовательно, они были помещены Google в категорию «другие» маркетинговые каналы. .
Где можно найти другой рекламный трафик в Google Analytics?
Вы можете найти другой рекламный трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и щелкнув ссылку «(Другое)»:
Как изменить маркетинговый канал по умолчанию
Первым делом. Вам следует избегать изменения определения маркетингового канала по умолчанию, так как это может навсегда исказить ваши аналитические отчеты.
Но если вам нужно изменить определение маркетингового канала по умолчанию, скажем «прямой» в GA, затем выполните следующие действия:
Шаг 1 : перейдите в раздел «Администрирование» основного отчета. просмотреть в Google Analytics.
Шаг 2 : В столбце «Просмотр» нажмите Настройки канала > Группировка каналов
Шаг 3
5 ссылка:
Обратите внимание на предупреждающее сообщение, которое вы видите вверху:
GA отображает это предупреждающее сообщение по уважительной причине. Любое изменение определения маркетинговых каналов по умолчанию навсегда меняет способ классификации нового трафика. Однако исторические данные не будут затронуты.
Избегайте изменения определения маркетинговых каналов по умолчанию, если вы не уверены в том, что делаете.
Шаг 4: Предположим, вы хотите изменить определение прямого трафика. Вы хотите, чтобы трафик, поступающий на ваш сайт с другого вашего сайта (скажем, xyz.com), также рассматривался Google Analytics как прямой трафик. Для этого нажмите на значок карандаша рядом с каналом «Прямой»:
Шаг 5 : нажмите кнопку «ИЛИ»:
Шаг 6 : Щелкните второе раскрывающееся меню и выберите «Источник/Канал»:
Шаг 7 : Тип xyz.com / referral в текстовом поле:
Здесь я говорю Google Analytics регистрировать входящий трафик как «прямой», если:
Определенный системой канал «Прямой».
или если
трафик идет с сайта (xyz.com).
Если я использую здесь логический оператор «И» (нажав кнопку «И»):
Затем я говорю Google Analytics регистрировать входящий трафик как «прямой», если:
Определенный системой канал «Прямой»
И если
, трафик поступает с веб-сайта (xyz. com).
Поскольку это условие всегда будет оцениваться как ложное, Google Analytics прекратит запись «прямого» трафика:
Так что будьте осторожны при использовании условия «И».
Всякий раз, когда вы редактируете маркетинговый канал по умолчанию, вы должны быть осторожны с использованием кнопки «И». Его неправильное использование может легко исказить ваши аналитические данные навсегда. Эти кнопки «ИЛИ» и «И» работают так же, как логические операторы ИЛИ и И.
Шаг 8 : Нажмите кнопку «Готово», а затем кнопку «Сохранить» в нижней части экрана.
Теперь ваш прямой трафик будет также включать трафик с вашего второго веб-сайта (xyz.com). Вот как вы можете изменить определение маркетингового канала по умолчанию в Google Analytics.
Мой пошаговый план изучения и освоения маркетинговых каналов в Google Analytics
Получите единственную из когда-либо опубликованных электронных книг о каналах Google Analytics (70+ страниц)
Да, я хочу БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу
Пользовательские маркетинговые каналы (как создать новый маркетинговый канал в Google Analytics)
Пользовательские маркетинговые каналы – это маркетинговые каналы, определяемые пользователем.
Чтобы создать новый маркетинговый канал в Google Analytics, выполните следующие действия:
Шаг 1 : Перейдите в раздел «Администрирование» основного представления отчетов в Google Analytics.
Шаг 2 : В разделе «Просмотр» нажмите Настройки канала > Группировка каналов :
Шаг 3 : Нажмите ссылку «Группировка каналов по умолчанию»:
Шаг 4: нажмите кнопку «Кликните новый канал» на :
Шаг 5: Назовите свой новый маркетинговый канал и определите правила для вашего нового канала, как показано ниже:
Здесь я создал новый маркетинговый канал под названием «Оптимизировать умный информационный бюллетень», чтобы отслеживать трафик из моей кампании информационных бюллетеней. .
СОВЕТ : Если вы хотите добавить более одного правила, нажмите кнопку «ИЛИ» или «И». Эти «ИЛИ» и «И» работают как логические операторы ИЛИ и И.
Шаг 6 : Нажмите кнопку «Готово», а затем кнопку «Сохранить» в нижней части экрана.
В дальнейшем моя группа каналов по умолчанию будет также включать мой новый маркетинговый канал под названием «Оптимизация умной рассылки»:
Вот как вы можете создать собственный маркетинговый канал в Google Analytics.
Если вы не знакомы с пользовательскими каналами, всегда рекомендуется не редактировать их и использовать группировку каналов по умолчанию.
Однако, если вы планируете внести какие-либо изменения в группировку каналов по умолчанию, убедитесь, что вы делаете это в тестовом представлении, и проверьте, распределяются ли данные по нужному каналу или как вы хотите, чтобы данные отображались в Google Analytics.
После наблюдения за данными в течение нескольких дней или недель внесите изменения в представление PROD, так как изменение канала по умолчанию приведет к необратимому изменению данных, и это нельзя будет отменить.
Кроме того, сделайте резервную копию настроек канала по умолчанию в одном представлении, чтобы всегда можно было вернуться к конфигурации, если данные в отчетах перепутались.
Общий платный поисковый канал (общий платный поисковый трафик)
Общий платный поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от небрендовых ключевых слов, на которые вы делаете ставки в Google Ads, Bing ads и т. д.
ключевые слова, не относящиеся к бренду, — это поисковые запросы, не включающие название вашего бренда.
Настроив общий платный поисковый канал, вы сможете лучше понять эффективность нефирменных поисковых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Фирменный платный поисковый канал (брендированный платный поисковый трафик)
Фирменный платный поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от брендированных ключевых слов, на которые вы делаете ставки в Google Ads, Bing ads и т. д.
Фирменные ключевые слова поисковые запросы, включающие название вашего бренда.
Настроив фирменный канал платного поиска, вы сможете лучше понять эффективность ключевых слов фирменного поиска с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Как создать общие и фирменные каналы платного поиска
Шаг 1 : Убедитесь, что ваш ресурс Google Analytics не страдает от не предоставленных проблем с ключевым словом . Непредоставленное ключевое слово – это ключевое слово без «данных перехода по ключевому слову»:
. Чтобы выявить непредоставленные ключевые слова в вашем ресурсе Google Analytics, вам необходимо использовать такой инструмент, как « Keyword Hero ’ и собрать данные о ключевых словах не менее чем за 30 дней.
Шаг 2 : Перейдите к Keyword View свойства Keyword Hero :
Source to Acquition Report. в представлении ключевых слов, а затем щелкните вкладку «Ключевые слова»:
Шаг 4 : Отфильтруйте все фирменные ключевые слова (включая орфографические ошибки) и загрузите данные в электронную таблицу Excel.
Шаг 5 : Перейдите в раздел «Администрирование» вашего представления ключевых слов.
Шаг 6 : В столбце «Просмотр» нажмите Настройки канала > Управление терминами бренда , затем нажмите кнопку «Добавить» рядом с ним одну за другой:
Теперь вы должны увидеть предложенные термины бренда, перечисленные в столбце « Активные термины бренда» ‘:
Шаг 8 : Скопируйте и вставьте список ключевых слов брендов из электронной таблицы Excel в текстовое поле ‘ Введите термины бренда’ :
Шаг 9 : Нажмите на 0 ‘ : Кнопка «Добавить термины бренда» .
Теперь вы должны увидеть список ключевых слов в столбце « Активные термины бренда »:
Шаг 10 : Нажмите кнопку «Сохранить» в нижней части экрана. Теперь вы должны увидеть следующее диалоговое окно:
Шаг 11 : Нажмите кнопку «Да, настроить сейчас». Как только вы нажмете эту кнопку, вы увидите следующее диалоговое окно:
Шаг 12: Нажмите кнопку «Отклонить» . Теперь вы должны увидеть два новых канала с именами « Общий платный поиск » и « Брендированный платный поиск» , добавленные в группу каналов по умолчанию:
Шаг 13 : нажмите кнопку «карандаш» далее на канал «Универсальный платный поиск», чтобы увидеть, как он определяется:
Шаг 14 : Нажмите кнопку «Отмена».
Шаг 15 : Нажмите кнопку «карандаш» рядом с каналом «Брендированный платный поиск», чтобы увидеть, как он был определен:
Шаг 16 : Нажмите кнопку «Отмена».
Шаг 17 : Нажмите кнопку «Сохранить» внизу экрана.
Теперь вы успешно создали маркетинговые каналы «Универсальный платный поиск» и «Фирменный платный поиск».
Примечание : Убедитесь, что каналы фирменного платного поиска и общий платный поиск находятся над каналом платного поиска по умолчанию в списке определений каналов.
Где в Google Analytics можно увидеть общий и брендированный платный поисковый трафик?
Чтобы просмотреть общий и брендированный платный поисковый трафик в Google Analytics, перейдите к отчету Acquisition > All Traffic > Channels в представлении «Ключевое слово»:
Generic Organic Search Channel (общий органический поисковый трафик) )
Общий органический поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от небрендированных органических ключевых слов.
Органические ключевые слова — это поисковые запросы, которые генерируют бесплатный трафик для вашего веб-сайта с веб-сайтов поисковых систем, таких как Google. com, Bing.com, Yandex.com и т. д. понять эффективность небрендированных органических ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Получите этот 70-страничный подробный контрольный список со скриншотами, пошаговыми инструкциями и ссылками на статьи
Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?
Да, я хочу электронную книгу
Фирменный органический поисковый канал (брендированный органический поисковый трафик)
Фирменный органический поисковый трафик — это трафик, который ваш веб-сайт получил от фирменных органических ключевых слов.
Настроив фирменный органический канал поиска, вы сможете лучше понять эффективность фирменных органических ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт. 9Выполните следующие действия: инструмент «Ключевой герой» для получения данных о непредоставленных ключевых словах.
Шаг 2 : Перейдите к разделу «Просмотр ключевых слов» свойства «Ключевой герой».
Шаг 3 : Перейдите в раздел «Администрирование» вашего представления ключевых слов.
Шаг 4 : В столбце «Вид» нажмите Настройки канала > Группировка каналов .
Шаг 5 : Щелкните ссылку «группировка каналов по умолчанию».
Шаг-6 : Нажмите кнопку « Определить новый канал» , а затем создайте новый общий органический поисковый канал со следующими характеристиками:
Шаг-7 : Нажмите кнопку «Готово» кнопка.
Шаг 8 : Нажмите кнопку « Определить новый канал» , а затем создайте новый фирменный органический поисковый канал со следующими характеристиками:
Шаг 9 : Нажмите кнопку «Готово». кнопка.
Теперь вы должны увидеть два новых канала, добавленных в определения каналов в разделе «Группировка каналов по умолчанию»:
Шаг 10 : Нажмите кнопку «Сохранить» в нижней части экрана.
Примечание . Убедитесь, что каналы фирменного органического поиска и общего органического поиска находятся над каналом обычного поиска по умолчанию в списке определений каналов.
Где в Google Analytics можно увидеть общий и брендированный органический поисковый трафик?
Чтобы просмотреть общий и брендированный органический поисковый трафик в Google Analytics, перейдите к отчету Acquisition > All Traffic > Channels в представлении «Ключевые слова».
Еще одна полезная статья: Понимание анатомии оптимизации конверсии
Часто задаваемые вопросы о каналах Google Analytics
Шаг 5: Теперь выберите вкладку «Источник» с правой стороны.

Примечание . В Google Analytics имена «источников» вводятся с учетом регистра. Таким образом, «google», «Google» и «GOOGLE» рассматриваются в Google Analytics как разные источники трафика.
Что такое источники по умолчанию в Google Analytics?
Google
Yahoo
Bing
Facebook и т.д.0007
Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?
Да, я хочу электронную книгу
Что такое «Канал» в Google Analytics?
Среда (или среда трафика) — это категория источника трафика, определенная Google Analytics. Он также включает среду трафика, отслеживаемую с помощью параметра utm_medium.
Носитель может быть системным или пользовательским. Таким образом, существует две широкие категории среды:
Системно-определяемая среда
Пользовательский носитель
Системный носитель
Системный носитель — это предварительно созданный носитель, который имеет особое значение. Это средство, которое уже определено/распознано Google Analytics.
Ниже приведены примеры определяемых системой средств передачи трафика в Google Analytics:
органический
цена за клик
цена за клик
платный поиск
(не задано) 9015
9015 9015 90150015
social-network
social-media
sm
social network
social media
email
affiliate
referral
cpv
cpa
cpp
content-text
display
cpm
баннер
Пользовательский канал
Пользовательский канал — это канал трафика, определяемый такими людьми, как я и вы. Вы можете создать свой собственный канал трафика, используя параметр utm_medium.
Например, рассмотрим следующий URL-адрес:
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=fbj2&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=pdf-book-campaign&utm_content=ad1
Здесь ‘paidsocial ‘ — определяемый пользователем канал трафика.
Где можно найти средство трафика в Google Analytics?
Вы можете просмотреть список всех средств передачи трафика в Google Analytics, перейдя по адресу Acquisition > Весь трафик > Источник / Канал отчет, а затем щелкните вкладку «Канал»:
Примечание . В Google Analytics имена каналов чувствительны к регистру. Таким образом, «электронная почта», «Электронная почта» и «ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА» рассматриваются в Google Analytics как разные средства.
Что такое отчет об источнике/канале в Google Analytics?
Отчет «Источник/Канал» используется для измерения эффективности ваших источников трафика с точки зрения:
Приобретение (количество пользователей, количество новых пользователей, количество сеансов)
Поведение (показатель отказов, количество страниц за сеанс, средняя продолжительность сеанса)
Конверсии (коэффициент конверсии электронной торговли, транзакции, доход, коэффициент конверсии цели, достижение цели, значение цели)
В этом отчете перечислены все источники трафика вместе с их средой в первом столбце.
Вы можете просмотреть этот список, перейдя к Acquisition > All Traffic > Источник/Канал отчет:
В случае google/organic «google» — это источник трафика, а «organic» — это канал.
В случае ( прямой) / (нет) , «прямой» — это источник трафика, а «нет» — канал.
В случае analytics.google.com / referral «analytics.google.com» является источником трафика, а «реферал» — средством.
Что такое кампания в Google Analytics?
Кампания (или маркетинговая кампания) — это название вашей кампании Google Рекламы и/или пользовательской кампании.
В контексте Google Analytics пользовательская кампания — это URL-адрес вашего веб-сайта, который содержит параметры UTM.
Вы можете отправлять подробную информацию о своих кампаниях через специальные кампании, особенно маркетинговые кампании, не связанные с Google, в Google Analytics.
Ниже приведен пример пользовательской кампании, которая отправляет подробную информацию о ваших маркетинговых кампаниях Facebook в Google Analytics:
https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=excel-charts-ebook&utm_content=ad1
Ниже приведен пример пользовательской кампании, которая отправляет подробную информацию о ваших Маркетинговые кампании Bing для Google Analytics:
https://www.abc.com/widget/?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=book-widget&utm_content=book-widget-us-ad
Вы можете просмотреть список всех Рекламные кампании, которые направили трафик на ваш веб-сайт, перейдя по адресу:
#1 Приобретение > Google Ads > Кампании
#2 Приобретение > Google Ads > Video 9007 9006 #3 ACTIDES > > > > > > > > . Кампании
Вы можете просмотреть список всех пользовательских кампаний, которые направляли трафик на ваш веб-сайт, перейдя к Приобретение > Кампании > Отчет по всем кампаниям :
Мой пошаговый план изучения и освоения маркетинговых каналов в Google Analytics
Получите единственную из когда-либо опубликованных электронных книг о каналах Google Analytics (70+ страниц)
Да, я хочу БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу
Что такое каналы Google Analytics?
В Google Analytics канал или маркетинговый канал — это группа из нескольких источников трафика с одним и тем же носителем .
Например, «обычный поиск» — это маркетинговый канал. Он может состоять из следующих источников трафика, если среда является «органической»:
#1 google (как в google/органический )
#2 yahoo (как в yahoo/органический )
#3 bing (как в bing/органический )
#4 аол (как в аол/органический ) и т. д.
Вы можете просмотреть каналы в Google Analytics, навигация по телефону:
#1 Приобретение > Обзор Отчет
#2 Приобретение > Все трафик > . > Multi-Channel Funnels > Overview report
#4 Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions report
#5 Conversions > Multi-Channel Funnels > Top Conversion Paths отчет
Какие каналы доступны в Google Analytics?
В Google Analytics доступны две категории каналов:
#1 Маркетинговые каналы по умолчанию (системные каналы)
#2 Пользовательские маркетинговые каналы (пользовательские каналы)
Маркетинговые каналы по умолчанию
Маркетинговые каналы по умолчанию – это предварительно определенные (или определенные системой) маркетинговые каналы в Google. Аналитика.
Маркетинговые каналы по умолчанию:
Органический поиск
Платный поиск
Медийная реклама
Прямой 12
20631
Реферал
Social
Электронная почта
(другие)
My STEP-BY-STEP-BLUPRINT (100+ PAGE). Электронная книга об уровне данных GTM, когда-либо опубликованная (более 100 страниц). Learn & Master Data Layers
Да, я хочу электронную книгу
Органический поисковый маркетинговый канал (обычный поисковый трафик)
Органический поисковый трафик — это трафик, который ваш веб-сайт получает бесплатно с веб-сайтов поисковых систем, таких как google.com, bing.com, baidu.com, yandex.com и т. д.
Маркетинговый канал органического поиска (или органический поисковый трафик) может состоять из любого количества источников трафика, если источник трафика является «органическим».
Например, «органический» поисковый маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
google / органический
yahoo / органический
bing / органический
aol / органический и т. д.
9 Где может вы находите органический поисковый трафик в Google Analytics?
Вы можете найти органический поисковый трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels , а затем щелкнув ссылку « Organic Search» :
Платный поиск Маркетинговый канал (платный поиск трафик)
Платный поисковый трафик — это платный трафик, полученный вашим веб-сайтом с веб-сайтов поисковых систем, таких как google.com, bing.com и т. д.
Например, трафик из Google Ads, Bing Ads и т. д. платного поискового трафика.
Платный поисковый маркетинговый канал (или платный поисковый трафик) может состоять из любого количества источников трафика, если источник трафика является одним из следующих: и сеть распространения рекламы» не совсем соответствует «контенту».
Например, маркетинговый канал «платный поиск» может состоять из следующих источников трафика:
google / cpc
bing / cpc
Где найти платный поисковый трафик в Google Analytics?
Вы можете найти платный поисковый трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels , а затем щелкнув ссылку «Платный поиск»:
Display Marketing Channel (display traffic)
Медийный трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от медийной рекламы.
Канал медийного маркетинга (или медийный трафик) может состоять из любого количества источников трафика, если источник трафика является одним из следующих:
дисплей
цена за тысячу показов
баннер
и «сеть распространения рекламы» точно соответствует «контенту».
Например, медийный маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
expedia / display
tripadvisor / display
Brightroll / Banner
bbc / cpm
9001 Display Traffic в гугл аналитикс?
Вы можете найти отображаемый трафик в Google Analytics, перейдя к Acquisition > All Traffic > Channels отчет, а затем щелкнув ссылку «Показать»:
Канал прямого маркетинга (прямой трафик)
Прямой трафик — это трафик на ваш веб-сайт, который начинается без реферера. передается веб-браузером пользователя.
В следующих случаях реферер не передается, и, следовательно, трафик регистрируется Google Analytics как прямой трафик:
Пользователь посетил ваш веб-сайт, набрав адрес вашего веб-сайта в адресной строке браузера.
Человек вернулся на ваш сайт через закладку.
Человек посетил ваш сайт из приложения, которое не отправляет реферер.
Пользователь посетил ваш веб-сайт, щелкнув ссылку в клиенте электронной почты для настольных компьютеров (например, Microsoft Outlook), программе обмена мгновенными сообщениями (например, Skype) или документе Microsoft Word.
Всякий раз, когда реферер не передается или отбрасывается по техническим причинам, Google Analytics не может определить источник трафика, и Google сообщает об источнике трафика как «(прямой)». В этом случае GA устанавливает канал источника трафика на «(нет)».
Канал прямого маркетинга может состоять из любого количества источников трафика при условии, что источник трафика точно соответствует «прямому», а средство трафика точно соответствует одному из следующих:
(нет)
(не задано)
Статья по теме: Полное руководство по прямому трафику в Google Analytics
Где можно найти прямой трафик в Google Analytics?
Вы можете найти прямой трафик в Google Analytics, перейдя к Acquisition > All Traffic > Channels отчет, а затем щелкнув ссылку «Прямая»: передается веб-браузером пользователя.
С технической точки зрения, трафик с любого веб-сайта на ваш веб-сайт является реферальным трафиком (пока веб-браузер пользователя передает реферер).
Но в контексте Google Analytics трафик из поисковых систем и большинство объявлений PPC/CPM (например, Google Ads) не считается реферальным трафиком.
Реферальный маркетинговый канал может состоять из любого количества источников трафика, если источником трафика является «реферальный».
Например, реферальный маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
facebook / реферал
tripadvisor / реферал
bing.com / реферал
Получите этот 70-страничный подробный контрольный список со скриншотами, пошаговыми инструкциями и ссылками на статьи
Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?
Да, я хочу электронную книгу
Где найти реферальный трафик в Google Analytics?
Вы можете найти реферальный трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels , а затем нажав на ссылку «Referral»:
Вы также можете найти реферальный трафик в Google Analytics, перейдя к Приобретение > Весь трафик > Рефералы отчет:
Трафик из социальных сетей — это трафик, полученный вашим сайтом с веб-сайтов социальных сетей, таких как «Facebook», «Twitter», «Linkedin» и т. д.
Канал социального маркетинга (или трафик из социальных сетей) может состоять из любого количества источников трафика при условии, что Social Source Referral точно соответствует Да или канал источника трафика является одним из следующих:
социальные сети
социальные сети
социальные сети
см
социальные сети
социальные сети Для примера
социальные сети Канал социального маркетинга может состоять из следующих источников трафика:
Facebook
Pinterest
Instagram
YouTube
кредит
Naver
Twitter
Вы можете найти трафик социальных сетей в Google Analytics, перейдя к Acquisition > All Traffic > Channels report, а затем нажав на ссылку «Социальные сети»:
Еще одно место, где вы можете найти социальные сети трафик осуществляется путем перехода к Acquisition > Social > Network Referrals report:
Трафик по электронной почте — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от маркетинговых кампаний по электронной почте.
Маркетинговый канал электронной почты (или трафик электронной почты) может состоять из любого количества источников трафика, если источником трафика является «электронная почта».
Например, маркетинговый канал электронной почты может состоять из следующих источников трафика:
activecampaign / электронная почта
getresponse / электронная почта
actionetics / электронная почта
MailChimp / электронная почта
Электронный трафик можно найти в Google Аналитика, перейдя к Acquisition > All Traffic > Channels отчет, а затем нажмите ссылку «Электронная почта»:
(Другой) маркетинговый канал (Другой рекламный трафик)
Другой рекламный трафик — это трафик, который ваш веб-сайт получил от маркетинга кампании, которые либо использовали определенный пользователем канал трафика, либо канал кампаний не был установлен.
(Другой) маркетинговый канал (или другой рекламный трафик) может состоять из любого количества источников трафика, если источник трафика является одним из следующих: cpv , cpa , cpp , content-text или носитель определяется пользователем (через пользовательские параметры отслеживания utm_medium ‘), либо носитель не задан пользователем ( не установлен).
Примечание: Носитель (не задан) означает, что пользователь не установил носитель для своей пользовательской кампании с помощью параметра utm_medium .
Например, (Другой) маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
twitterfeed/Linkedin
Growthackers.com/community
whos_blogging_what/newsletter
convertBook/word-document
ABC user/(not set)
,’newity,’letter,’linkedincommunity «word-document» — это все определяемых пользователем носителей, , и, следовательно, они были помещены Google в категорию «другие» маркетинговые каналы.
Где найти другой рекламный трафик в Google Analytics?
Вы можете найти другой рекламный трафик в Google Analytics, перейдя к отчету Acquisition > All Traffic > Channels и щелкнув ссылку «(Другое)»:
Как изменить маркетинговый канал по умолчанию
Первым делом. Вам следует избегать изменения определения маркетингового канала по умолчанию, так как это может навсегда исказить ваши аналитические отчеты.
Но если вам нужно изменить определение маркетингового канала по умолчанию, скажем «прямой» в GA, выполните следующие действия:
Шаг 1 : Перейдите в раздел «Администратор» основного представления отчетов в Google Analytics.
Шаг-2 : под столбцом «Просмотр» нажмите на настройки . ссылка:
Обратите внимание на предупреждающее сообщение, которое вы видите вверху:
GA отображает это предупреждающее сообщение по уважительной причине. Любое изменение определения маркетинговых каналов по умолчанию навсегда меняет способ классификации нового трафика. Однако исторические данные не будут затронуты.
Избегайте изменения определения маркетинговых каналов по умолчанию, если вы не уверены в том, что делаете.
Шаг 4: Предположим, вы хотите изменить определение прямого трафика. Вы хотите, чтобы трафик, поступающий на ваш сайт с другого вашего сайта (скажем, xyz.com), также рассматривался Google Analytics как прямой трафик. Для этого щелкните значок карандаша рядом с каналом «Прямой»:
Шаг 5 : нажмите кнопку «ИЛИ»:
Шаг 6 : Щелкните второе раскрывающееся меню и выберите «Источник/Канал»:
Шаг 7 : Введите xyz.com / referral в текстовое поле:
Здесь я я говорю Google Analytics регистрировать входящий трафик как «прямой», если:
Определенный системой канал является «Прямым»
или если
трафик поступает с веб-сайта (xyz.com).
Если я использую здесь логический оператор «И» (нажав кнопку «И»):
Затем я говорю Google Analytics регистрировать входящий трафик как «прямой», если:
Определенный системой канал «Прямой»
И если
, трафик поступает с веб-сайта (xyz.com).
Поскольку это условие всегда будет оцениваться как ложное, Google Analytics прекратит запись «прямого» трафика:
Так что будьте осторожны при использовании условия «И».
Всякий раз, когда вы редактируете маркетинговый канал по умолчанию, вы должны быть осторожны с использованием кнопки «И». Его неправильное использование может легко исказить ваши аналитические данные навсегда. Эти кнопки «ИЛИ» и «И» работают так же, как логические операторы ИЛИ и И.
Шаг 8 : Нажмите кнопку «Готово», а затем кнопку «Сохранить» в нижней части экрана.
Теперь ваш прямой трафик будет также включать трафик с вашего второго веб-сайта (xyz.com). Вот как вы можете изменить определение маркетингового канала по умолчанию в Google Analytics.
Мой пошаговый план изучения и освоения маркетинговых каналов в Google Analytics
Получите единственную из когда-либо опубликованных электронных книг о каналах Google Analytics (70+ страниц)
Да, я хочу БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу
Пользовательские маркетинговые каналы (как создать новый маркетинговый канал в Google Analytics)
Пользовательские маркетинговые каналы – это маркетинговые каналы, определяемые пользователем.
Чтобы создать новый маркетинговый канал в Google Analytics, выполните следующие действия:
Шаг 1 : Перейдите в раздел «Администрирование» основного представления отчетов в Google Analytics.
Шаг 2 : В разделе «Просмотр» нажмите Настройки канала > Группировка каналов :
Шаг 3 : Нажмите ссылку «Группировка каналов по умолчанию»:
Шаг 4: нажмите кнопку «Кликните новый канал» на :
Шаг 5: Назовите свой новый маркетинговый канал и определите правила для вашего нового канала, как показано ниже:
Здесь я создал новый маркетинговый канал под названием «Оптимизировать умный информационный бюллетень», чтобы отслеживать трафик из моей кампании информационных бюллетеней. .
СОВЕТ : Если вы хотите добавить более одного правила, нажмите кнопку «ИЛИ» или «И». Эти «ИЛИ» и «И» работают как логические операторы ИЛИ и И.
Шаг 6 : Нажмите кнопку «Готово», а затем кнопку «Сохранить» в нижней части экрана.
В дальнейшем моя группа каналов по умолчанию будет также включать мой новый маркетинговый канал под названием «Оптимизация умной рассылки»:
Вот как вы можете создать собственный маркетинговый канал в Google Analytics.
Общий платный поисковый канал (общий платный поисковый трафик)
Общий платный поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от небрендовых ключевых слов, на которые вы делаете ставки в Google Ads, Bing ads и т. д.
ключевые слова, не относящиеся к бренду, — это поисковые запросы, не включающие название вашего бренда.
Настроив общий платный поисковый канал, вы сможете лучше понять эффективность небрендовых поисковых ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Фирменный платный поисковый канал (брендированный платный поисковый трафик)
Фирменный платный поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от брендированных ключевых слов, на которые вы делаете ставки в Google Ads, Bing ads и т. д.
Брендированные ключевые слова поисковые запросы, включающие название вашего бренда.
Настроив фирменный платный поисковый канал, вы сможете лучше понять эффективность ключевых слов фирменного поиска с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Как создать общие и фирменные каналы платного поиска
Шаг 1 : Убедитесь, что ваш ресурс Google Analytics не страдает от непредоставленных проблем с ключевым словом . Непредоставленное ключевое слово – это ключевое слово без «данных перехода по ключевому слову»:
Чтобы выявить непредоставленные ключевые слова в вашем ресурсе Google Analytics, вам необходимо использовать такой инструмент, как « Keyword Hero «, и собрать данные о ключевых словах как минимум за 30 дней.
Шаг 2 : Перейдите к Keyword View вашего свойства Keyword Hero :
Шаг 3 щелкните вкладку «Ключевые слова»:
Шаг 4 : Отфильтруйте все фирменные ключевые слова (включая орфографические ошибки) и загрузите данные в электронную таблицу Excel.
Шаг 5 : Перейдите в раздел «Администрирование» вашего представления ключевых слов.
Шаг 6 : В столбце «Просмотр» нажмите Настройки канала > Управление терминами брендов , затем нажмите кнопку «Добавить» рядом с ним одну за другой:
Теперь вы должны увидеть предлагаемые термины бренда, перечисленные в столбце « Активные термины бренда «:
Шаг 8 : Скопируйте и вставьте список брендированных ключевых слов из электронной таблицы Excel в ‘ Введите условия бренда текстовое поле:
Шаг 9 : Нажмите кнопку « Добавить условия бренда» .
Теперь вы должны увидеть список ключевых слов в столбце « Активные термины бренда »:
Шаг 10 : Нажмите кнопку «Сохранить» в нижней части экрана. Теперь вы должны увидеть следующее диалоговое окно:
Шаг 11 : Нажмите кнопку «Да, настроить сейчас». Как только вы нажмете на эту кнопку, вы увидите следующее диалоговое окно:
Шаг 12: Нажмите кнопку «Отклонить» . Теперь вы должны увидеть два новых канала с именами « Общий платный поиск » и « Брендированный платный поиск» , добавленные в группу каналов по умолчанию:
Шаг 13 : нажмите кнопку «карандаш» далее на канал «Общий платный поиск», чтобы увидеть, как он был определен:
Шаг 14 : Нажмите кнопку «Отмена».
Ступень-15 : Нажмите кнопку «карандаш» рядом с каналом «Фирменный платный поиск», чтобы увидеть, как он был определен:
Шаг 16 : Нажмите кнопку «Отмена».
Шаг 17 : Нажмите кнопку «Сохранить» внизу экрана.
Теперь вы успешно создали маркетинговые каналы «Универсальный платный поиск» и «Фирменный платный поиск».
Примечание . Убедитесь, что каналы платного поиска по бренду и общий платный поиск находятся над каналом платного поиска по умолчанию в списке определений каналов.
Где в Google Analytics можно увидеть общий и брендированный платный поисковый трафик?
Чтобы просмотреть общий и брендированный платный поисковый трафик в Google Analytics, перейдите к отчету Acquisition > All Traffic > Channels в представлении «Ключевое слово»:
Generic Organic Search Channel (общий органический поисковый трафик) )
Общий органический поисковый трафик — это трафик, который ваш веб-сайт получил от небрендированных органических ключевых слов.
Органические ключевые слова — это поисковые запросы, которые генерируют бесплатный трафик для вашего веб-сайта с веб-сайтов поисковых систем, таких как Google. com, Bing.com, Yandex.com и т. д. понять эффективность небрендированных органических ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Фирменный органический поисковый канал (брендированный органический поисковый трафик)
Фирменный органический поисковый трафик — это трафик, полученный вашим веб-сайтом от фирменных органических ключевых слов.
Настроив фирменный органический поисковый канал, вы сможете лучше понять эффективность фирменных органических ключевых слов с точки зрения привлечения трафика и продаж на ваш веб-сайт.
Мой пошаговый план (более 100 страниц) для изучения и освоения уровней данных GTM
Получите единственную когда-либо опубликованную электронную книгу по уровню данных GTM (более 100 страниц). Learn & Master Data Layers
Да, я хочу электронную книгу
Как создать общие и фирменные каналы органического поиска
Выполните следующие действия:
Шаг 1 : Убедитесь, что ваш ресурс Google Analytics не страдает от проблем с непредоставленными ключевыми словами и что вы используете инструмент «Ключевой герой» для получения данных о непредоставленных ключевых словах.
Шаг 2 : Перейдите к разделу «Просмотр ключевых слов» свойства «Ключевой герой».
Шаг 3 : Перейдите в раздел «Администрирование» вашего представления ключевых слов.
Шаг 4 : В столбце «Вид» нажмите Настройки канала > Группировка каналов .
Шаг 5 : Щелкните ссылку «группировка каналов по умолчанию».
Шаг-6 : Нажмите кнопку « Определить новый канал» , а затем создайте новый общий органический поисковый канал со следующими характеристиками:
Шаг-7 : Нажмите кнопку «Готово» кнопка.
Шаг 8 : Нажмите « Определить новый канал» , а затем создайте новый брендированный органический поисковый канал со следующими характеристиками:
Шаг 9 : Нажмите кнопку «Готово».
Теперь вы должны увидеть два новых канала, добавленных в определения каналов в разделе «Группировка каналов по умолчанию»:
Шаг 10 : Нажмите кнопку «Сохранить» в нижней части экрана.
Примечание . Убедитесь, что каналы фирменного органического поиска и общего органического поиска находятся над каналом обычного поиска по умолчанию в списке определений каналов.
Где в Google Analytics можно увидеть общий и брендированный органический поисковый трафик?
Чтобы просмотреть общий и брендированный органический поисковый трафик в Google Analytics, перейдите к отчету Acquisition > All Traffic > Channels в представлении «Ключевые слова».
Еще одна полезная статья: Понимание анатомии оптимизации конверсии
Часто задаваемые вопросы о каналах Google Analytics
Что такое «Источник» в Google Analytics?
Источник (или источник трафика) — источник трафика вашего веб-сайта. Он также включает источники трафика, отслеживаемые с помощью параметра utm_source. Например,
В случае google/organic «google» является источником трафика
В случае bing/cpc «bing» является источником трафика
В случае tripadvisor/referral «tripadvisor» является трафиком источник.
В Google Analytics имена «источников» чувствительны к регистру. Таким образом, «google», «Google» и «GOOGLE» рассматриваются в Google Analytics как разные источники трафика.
Что такое «Канал» в Google Analytics?
Среда (или среда трафика) — это категория источника трафика, определенная Google. Он также включает среду трафика, отслеживаемую с помощью параметра utm_medium. Например,
. В случае google/organic «органический» — это среда.
В случае bing/cpc «cpc» — это среда.
В случае с tripadvisor/рефералом «реферал» является средством.
В Google Analytics имена каналов чувствительны к регистру. Таким образом, «электронная почта», «Электронная почта» и «ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА» рассматриваются в Google Analytics как разные среды.
Что такое канал (или маркетинговый канал) в Google Analytics?
В Google Analytics канал или маркетинговый канал — это группа из нескольких источников трафика с одним и тем же носителем. Например, «обычный поиск» — это маркетинговый канал. Он может состоять из следующих источников трафика с той же средой, называемой «органической»:
#1 google (как в google/organic)
#2 yahoo (как в yahoo/organic)
#3 bing (как в bing/ органический)
#4 аол (как в аол/органический) и т. д.
Что такое маркетинговые каналы по умолчанию?
Маркетинговые каналы по умолчанию — это предварительно определенные (или системные) маркетинговые каналы в Google Analytics. Ниже приведены маркетинговые каналы по умолчанию в Google Analytics:
1. Обычный поиск
2. Платный поиск
3. Медийная реклама
4. Прямой поиск
5. Реферал
6. Социальные сети
7. Электронная почта
8. (Другое)
Что такое реферал трафик в Google Analytics?
Реферальный маркетинговый канал может состоять из любого количества источников трафика, если источником трафика является «реферальный». Например, «реферальный» маркетинговый канал может состоять из следующих источников трафика:
#1 facebook / реферал
#2 tripadvisor / реферал
#3 bing. com / реферал
Что такое прямой трафик в Google Analytics?
Канал прямого маркетинга может состоять из любого количества источников трафика, если они неизвестны Google Analytics.
Всякий раз, когда реферер не передается или отбрасывается по техническим причинам, Google Analytics не может определить источник трафика, и этот трафик обрабатывается Google как прямой трафик. В этом случае GA устанавливает источник трафика как «прямой», а канал — как «нет».
Last Click City :: Блог веб-аналитики
Last Click City :: Блог веб-аналитики
Последние сообщения
Шесть различий между сеансом в GA4 и сеансом в UA.
18 апреля 2022 г.
Сеанс всегда был одним из краеугольных камней в Google Analytics, и, хотя он также останется одним из основных понятий в GA4, сеанс претерпел изменения. Давайте подробнее рассмотрим эти изменения, чтобы вы могли лучше понять показатели GA4. Затем вы сможете использовать эти показатели для более эффективной оценки производительности вашего веб-сайта и приложений. Продолжить чтение

Как правильно настроить события в Google Analytics 4 (GA4).
15 апреля 2022 г.
Начиная с 1 июля 2023 г. компания Google заявила, что Universal Analytics (UA) больше не будет. Вместо этого вам придется использовать Google Analytics для Firebase или, короче, GA4. Если вы новичок в веб-аналитике или переносите события для UA на GA4, рекомендуем следовать нашей простой инструкции, учитывая основные ограничения ГА4. Продолжить чтение

Следите за ловушкой: Уникальные события в Google Analytics.
1 апреля 2022 г.
События в Google Analytics, как в Universal Analytics (которая будет прекращена в следующем году, начиная с 1 июля 2023 г.), так и в Google Analytics 4 (которая станет заменой), являются незаменимыми инструментами для измерение различных действий на страницах веб-сайта и в приложениях. Продолжить чтение

Будущее цифровой аналитики и рекламы в мире без сторонних файлов cookie.
12 декабря 2021 г.
Мне не терпится поделиться с вами важными и интересными обновлениями о цифровой рекламе и аналитике в мире без сторонних файлов cookie. Цифровой ландшафт быстро меняется, поэтому сегодня мы рассмотрим наиболее важные тенденции и ожидания и обсудим, что мы должны сделать, чтобы подготовиться как можно лучше. Продолжить чтение

Разложить данные пары «ключ-значение», относящиеся к объектам в разных столбцах.
14 августа 2021 г.
Если у вас есть база данных, включая таблицу с необработанными данными, , где первый столбец — это идентификатор пользователя/дата, а два других — имя и значение ваших параметров URL, как показано ниже. Продолжить чтение

Получить значение параметров UTM с помощью SQL.
28 июля 2021 г.
Парсинг HTML с помощью регулярных выражений — очень плохая идея, но если вы используете шаблон отслеживания для своих объявлений, я уверен, что ваш URL имеет четко определенные, структурированные параметры UTM. Таким образом, этот метод действительно может быть использован в этом случае. Продолжить чтение

Распределение маркетингового бюджета с помощью линейного программирования.
28 мая 2021 г.
Распределение бюджета — это, безусловно, настоящая головная боль для маркетинга. В первую очередь речь идет о моделях атрибуции, которые пытаются максимально точно отобразить реальный вклад каждого маркетингового канала с точки зрения конверсии клиентов. Во-вторых, бизнес может потребовать затрат больше (или не меньше), чем некоторая сумма денег на канал, который не считается очень эффективным. Продолжить чтение

Проверка запуска событий в приложении Android на Firebase/GA4.
24 мая 2021 г.
Прежде чем начать рекламировать свое мобильное приложение с помощью Google App Campaign, , вы должны убедиться, что Firebase отслеживает все конверсии вашего приложения на основе событий. Способ, которым маркетолог может это проверить, аналогичен отладке событий в Диспетчере тегов Google, но немного сложнее. Видите ли, вам нужно иметь эмулированное Android-устройство, подключенное к Firebase. Продолжить чтение

Рекламные функции в Google Analytics: правильное использование.
17 октября 2020 г.
Рекламные функции значительно расширяют функциональные возможности GA и необходимы, если вы хотите иметь возможность ремаркетинга посетителей вашего сайта с помощью данных Google Analytics. Основные преимущества этих рекламных функций заключаются в следующем: Продолжить чтение

Методы сравнительного измерения глобальных изменений для маркетологов.
24 августа 2020 г.
A/B-тест может быть использован для определения влияния на аудиторию путем внесения определенных изменений на ваш веб-сайт, в приложение и т. д. Но иногда возникает срочная необходимость изменить, например, веб-сайты. ‘ поток сразу, затрагивая всех пользователей. Или может быть необходимо также заручиться помощью агентства цифрового маркетинга и позволить ему полностью контролировать один или даже все исходные каналы. Продолжить чтение

Все причины, по которым сеанс Google Analytics начнется заново.
29 июля 2020 г.
Сеанс — это ключевое понятие иерархии данных Google Analytics. Понимание сеансов важно для веб-аналитиков любого уровня. В этой статье я перечислю все случаи перезапуска новой сессии GA, в том числе и малоизвестные. Продолжить чтение

Мифы о показателе отказов.
30 июня 2020 г.
Прежде чем оценивать эффективность вашего сайта с помощью показателя отказов, четко определите цели своего сайта. Включает ли ваша цель посещение нескольких страниц или событий (другими словами, несколько запросов к серверам GA)? Если это не так, высокий показатель отказов, вероятно, будет приемлемым. Продолжить чтение

Требования и правила продвижения приложений через Google Ads.
25 июня 2020 г.
Добро пожаловать в кампанию приложений Google Реклама «черный ящик». Он прост в настройке и занимает всего 5 минут: 2 минуты на настройку кампании и 3 минуты на написание заголовков и описаний. Google утверждает, что теперь он очень эффективен и использует многомерные сигналы для поиска ваших пользователей и т. д. Продолжить чтение

Прогнозирование результатов кампании с использованием Python.
14 июня 2020 г.
Среди проблем, с которыми сталкиваются интернет-маркетологи, — ожидаемые результаты платных кампаний. Ответом на эти вызовы часто является медиаплан, основанный на опыте, знаниях и быстром поверхностном анализе сферы бизнеса. Это хорошо, но недостаточно, так как не обеспечивает диапазона ожиданий в определенном смысле. Продолжить чтение

Простые модели атрибуции через SQL в BigQuery.
31 мая 2020 г.
Вы знаете, одна из главных причин, почему этот блог назван как старомодная атрибуция «Последний клик» , заключается в том, что я и мой соведущий начали нашу маркетинговую карьеру, когда эта атрибуция — например другие классические, такие как «Первый щелчок» — были единственными, которые мы могли использовать. Продолжить чтение

Исследование Brand Lift на YouTube: измерение влияния видеорекламы на узнаваемость бренда.
27 мая 2020 г.
Измерение Brand Lift на YouTube — это мощный инструмент , который помогает пользователям понять, как их видеореклама влияет на аудиторию; повысили ли они осведомленность целевой группы или увеличили покупательское намерение. Исследование Brand Lift (BLS) — один из немногих инструментов, позволяющих лучше понять, как видеокампании способствуют общей узнаваемости бренда. Продолжить чтение

Обратный путь к странице в Google BigQuery.
7 мая 2020 г.
Экспорт BigQuery для Google Analytics — один из самых мощных инструментов, который может показать вам до трех шагов, предшествующих достижению цели. Но, к моему удивлению, нет возможности получить аналогичный отчет, который может показать вам обратные верхние пути к конкретной странице. Такие отчеты, несомненно, могут быть полезны во многих случаях, когда необходимо проанализировать переход пользователя на определенную страницу. Попробуем построить его с помощью BigQuery. Продолжить чтение

Пять причин, по которым вам следует использовать BigQuery для данных Google Analytics.
6 мая 2020 г.
Экспорт BigQuery для Google Analytics — это один из самых мощных инструментов , который вы можете использовать для понимания и получения максимальной отдачи от ваших данных для принятия правильных маркетинговых и деловых решений. Но что именно делает BigQuery таким впечатляющим? И почему вы должны подумать о том, чтобы инвестировать свое драгоценное время и усилия в настройку экспорта? Продолжить чтение

Воронка пользовательских событий Google Analytics в BigQuery.
24 апреля 2020 г.
Существует несколько способов создания воронки событий в Google Analytics. Первый — это отчет потока событий по умолчанию, но каждый, кто пробовал этот отчет, знает, что он подходит только для поверхностного анализа небольших ресурсов. Когда вы работаете с данными значительного объема, невозможно избежать выборки и, следовательно, сложно анализировать определенные события. Продолжить чтение

Модель атрибуции цепи Маркова.
10 апреля 2020 г.
Точная атрибуция имеет решающее значение для маркетинга и бизнеса. И сегодня мы реализуем модель атрибуции Марковской цепи, используя python, чтобы оценить вклад эффективности каналов в общую маркетинговую активность. Продолжить чтение

Улучшенная атрибуция ссылок в Google Analytics и Диспетчере тегов Google.
8 апреля 2020 г.
Google Analytics не предоставляет своим пользователям тепловые карты, , но позволяет анализировать поведение посетителя сайта с помощью плагина Page Analytics для Google Chrome. Page Analytics не является тепловой картой, а показывает распределение кликов между разными ссылками на анализируемой странице. Продолжить чтение

Как работать в Google BigQuery с помощью SQL.
26 марта 2020 г.
Возможно, это ваше первое руководство по SQL и BigQuery. Если да, то это круто, но если нет, мы надеемся, что наше руководство предоставит четкие объяснения и поможет вам лучше понять ситуацию. Цель этого руководства — помочь вам как можно быстрее познакомиться с SQL и BigQuery, чтобы к концу вы могли выполнять простые запросы. Продолжить чтение

BigQuery: пользовательские функции.
8 марта 2020 г.
В BigQuery есть опция «Определяемые пользователем функции», которая помогает пользователям обрабатывать данные так, как они хотят, строка за строкой, с помощью JavaScript. Вы захотите использовать это только в том случае, если вы не можете что-то сделать с данными стандартными методами BQ. Продолжить чтение

Пользовательские параметры в Google Analytics.
22 февраля 2020 г.
Google Analytics предоставляет нам большое количество полезных параметров, которые помогают нам понять, что происходит на веб-сайте. Но чтобы в полной мере использовать возможности GA, вам обязательно нужно использовать пользовательские размеры. Только специальные параметры позволят вам получить много данных, которые не отслеживаются автоматически, например, вы можете экспортировать некоторую информацию из своей CRM или добавить некоторые параметры, специфичные для домена. Продолжить чтение

Семь причин, по которым ваша кампания цифрового маркетинга может провалиться.
12 февраля 2020 г.
Довольно часто мы возлагаем все наши надежды на кампании цифрового маркетинга, но иногда они просто не работают так, как мы этого хотим. И довольно часто точные причины этого не очевидны. Сегодня я хочу поделиться своим списком причин, по которым я думаю, что ваша цифровая кампания может провалиться. Продолжить чтение

Стартовый пакет Яндекс Директ.
20 октября 2019 г.
Яндекс.Директ, или сокращенно Директ — рекламная площадка для размещения поисковой и медийной рекламы в поисковой системе Яндекса и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Продолжить чтение

Ценность Шепли в атрибуции на основе данных: как это работает.
2 октября 2019 г.
Чтобы точно оценить маркетинговые усилия, правильная атрибуция имеет решающее значение. В наши дни поставщики предлагают все более разнообразные подходы, чтобы помочь рекламодателям в этой области получить более глубокое представление о том, как различные точки взаимодействия, каналы и кампании влияют на общие маркетинговые результаты. Продолжить чтение

События Диспетчера тегов Google: правильное использование.
17 сентября 2019 г.
При настройке триггеров и тегов Диспетчера тегов Google, важно понимать, когда они будут стрелять, чтобы все необходимое отслеживание было привязано к нужным событиям. Три основных события GTM, с которыми вы можете связать свой триггер: Продолжить чтение

Тайм-аут кампании: важный параметр Google Analytics.
16 августа 2019 г.
Обычно внедрение Google Analytics включает в себя несколько шагов , таких как тестирование тега, настройка параметров в панели администратора и настройка всех необходимых разрешений и интеграций. Очень легко — особенно если вы новичок в GA — пропустить что-то важное. Продолжить чтение

Обзор интерфейса BigQuery.
2 июля 2019 г.
Эти инструкции помогут вам приступить к работе с интерфейсом BigQuery. Все, что вам нужно, чтобы попробовать это, это учетная запись Google: вот и все! В двух словах, BigQuery — это облачное хранилище, которое может включать данные из многих источников данных, таких как Google Analytics, Google Ads, Salesforce и т. д. Продолжить чтение

Извлечение следующей страницы, посещенной новыми пользователями в Google BigQuery.
28 июня 2019 г.
Предположим, что у вас есть определенная целевая страница на вашем веб-сайте, и вы хотите понять, как она работает для новых пользователей: как часто они покидают сайт после посещения этой страницы или, для тех, кто продолжает, какие страницы они посещают после . Вы можете попробовать найти эти данные в Google Analytics — похоже, отчет Navigation Summary был придуман именно для этой цели, и в какой-то мере это правда. Продолжить чтение

BigQuery: итоги по дням, итоги по диапазону дат в одной таблице.
22 июня 2019 г.
Допустим, вы хотите, чтобы знал сумму конверсий в определенном диапазоне дат для потоковой передачи в BigQuery: общую сумму за каждый день, а также сумму за все дни. Вы можете сделать это, выполнив либо два запроса, приводящих к двум таблицам, либо один запрос, приводящий к одной таблице. Продолжить чтение

BigQuery: как обновлять таблицы с помощью представлений и скриптов Google Apps.
21 июня 2019 г.
Предположим, у вас есть большой стол 9.0631 с необработанными данными, например, из Google Analytics. Вы делаете запрос на обработку данных и получаете более информативную таблицу. Вопрос в том, как обновлять его ежедневно и добавлять новые данные из основной таблицы. Продолжить чтение

Полное измерение реферера: измерение вспомогательного дохода.
03 июня 2019
Давайте представим, что кто-то разместил несколько статей, которые ведут на ваш сайт, и вы можете найти данные об этом источнике трафика в разделе /referral (поскольку размещаемые ссылки https, к счастью). Продолжить чтение

Расчет пересечения аудитории в Google BigQuery.
24 февраля 2019 г.
Давайте представим, что нам нужно проанализировать количество пользователей, посетивших две определенные веб-страницы за последний год. Мы хотим знать, сколько из них посетили страницу А, сколько страницу Б и сколько посетили обе страницы за указанный период. Продолжить чтение

Основные пути конверсии в Google Analytics и BigQuery.
5 февраля 2019 г.
Понимание основных путей конверсии может быть важной частью анализа пути клиента и важным шагом к лучшему пониманию того, как взаимодействуют маркетинговые каналы. Особенно полезно знать основные пути к конверсии при планировании маркетинговых и рекламных бюджетов. Продолжить чтение

Пользовательский триггер события в Диспетчере тегов Google: два разных способа его использования в одном примере.
24.01.2019
Сегодня поговорим о кастомном триггере события с использованием одного из наших тематических исследований, в котором мы использовали пользовательское событие Диспетчера тегов Google для отслеживания взаимодействия пользователя с простой рекламной игрой на одной из наших целевых страниц. Продолжить чтение

Выход за пределы отчета по ассоциированным конверсиям с данными BigQuery на уровне обращений.
19 января 2019 г.
Вспомогательные конверсии могут быть довольно ценным показателем в ряде случаев, когда необходимо определить, способствовал ли фрагмент контента или маркетинговая онлайн-кампания долгосрочному пути конверсии. Однако отчет по ассоциированным конверсиям имеет ряд ограничений. Продолжить чтение

Многоканальные последовательности и отчеты об источниках трафика: разница в данных о конверсиях.
9 января 2019
В своей работе мы довольно часто используем различные отчеты Google Analytics для оценки каналов и эффективности кампании. В то время как большинство стандартных отчетов являются идеальным местом для поверхностной проверки метрик и получения некоторой базовой информации, отчеты с многоканальными последовательностями используются, когда требуется более сложный анализ. Продолжить чтение
Как оценить эффективность ваших кампаний PPC
Автор: Команда Промодо | 23 августа 2019 г.
КПП
Веб-аналитика
Платная реклама — один из лучших каналов для привлечения релевантной аудитории на ваш сайт. Однако практически для каждого второго маркетолога это просто пустая трата денег.
Может показаться, что пользователи нажимают на ваши объявления и переходят на ваш веб-сайт, не тратя при этом много денег. Верно и обратное: вы платите деньги, но не получаете лидов. В обоих случаях вы не сможете понять, что происходит, если не проанализируете свои рекламные кампании.
Большинство предпринимателей, маркетологов и специалистов по таргетингу считают почти невозможным сразу приписать продажи своим маркетинговым результатам. Вам нужны цифры.
Согласно сравнительному исследованию AdEx 2018, охватывающему состояние рынка цифровой рекламы в Европе, объем расходов на цифровую рекламу в Украине в 2018 году составил 475 млн евро и увеличился на 26,9% в годовом исчислении. Рынок цифровой рекламы Украины был самым быстрорастущим в Европе. В частности, темп роста поиска по стране составил 25% — это верный признак того, что бизнес активно собирает платный поисковый трафик.
Правильная настройка контекстной рекламы — это половина успеха. Вам необходимо регулярно проверять их работоспособность и работать над ее улучшением. А чтобы знать, что именно вы должны улучшить в настройках вашей рекламы с оплатой за клик и как вы должны это сделать, вам нужны точные тестовые данные и оценки эффективности.
Зачем анализировать эффективность рекламы?
Поисковые объявления с оплатой за клик в Яндекс.Директе и Google Adwords — это текстовые блоки, которые появляются при вводе пользователем определенного поискового запроса. Контекстная реклама позволит вам подняться выше результатов поиска по релевантному запросу, если топовые позиции вам недоступны на текущем этапе. Размещая объявление, вы платите только за клики, а ваши пользователи легко находят то, что ищут.
Есть много причин, по которым вам следует проанализировать эффективность вашей рекламы, вот некоторые из них:
Вы вкладываете деньги. Было бы неплохо узнать, как тратятся эти деньги и какова ваша отдача от инвестиций. Благодаря этому вы сможете при необходимости перераспределить свой маркетинговый бюджет на более экономичные каналы связи с клиентами.
Без должной оценки вы рискуете вылить деньги на ветер без должного возврата, например, неправильно настроив контекстную рекламную кампанию или доверив ее в руки некомпетентному человеку.
Бизнесу сложно настроить эффективную контекстную рекламу с первого раза. Вам необходимо создавать гипотезы, проверять их и вносить коррективы на основе полученных данных.
Вы сможете получить обратную связь от своей аудитории и лучше понять ее интересы и потребности.
Основными инструментами аналитики являются Google Analytics и Яндекс.Метрика. Даже если вы не используете платные рекламные каналы, эти системы всегда могут предоставить вам доступ к данным об источниках трафика и количестве посетителей вашего сайта, поведении пользователей на сайте, глубине прокрутки и продолжительности сеанса, коэффициентах выхода и многом другом. . Теги UTM и отслеживание звонков также часто используются в целях аналитики.
Где мой трафик? 6 распространенных ошибок при анализе рекламы с оплатой за клик
Анализ оплат за клик — это нечто большее, чем проверка CTR раз в неделю и подведение итогов. Так же как и проверка нескольких сессий в Webvisor, вы не получите полной картины того, почему посетители покидают страницу, не совершив покупку. Одно объявление не принесет вам всех потенциальных клиентов в нише с первой итерации. Чтобы узнать, есть ли у вас трафик, и выяснить причины его отсутствия, вам следует оценить эффективность ваших рекламных усилий. Это один из самых сложных этапов маркетингового процесса.
Здесь маркетологи склонны совершать множество ошибок, например:
не настроить системы аналитики, без которых невозможно отслеживать клики, показатели отказов и взаимодействия пользователей с веб-ресурсом;
установка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics без их настройки в измерениях Яндекс. Директа и без подтягивания их в Google Ads;
отсутствие постановки целей или их адаптации к бизнес-целям;
не отслеживает наиболее важные взаимодействия посетителей и измеряет эффективность только количеством кликов;
не анализирует структуру рекламных кампаний, что делает невозможным выделение эффективных групп ключевых слов;
используют только коэффициенты конверсии в качестве основы для построения своей маркетинговой стратегии.
В результате системы аналитики не могут корректно отслеживать выполнение ваших рекламных целей (даже если вы настроили целетрекинг), получать корректные данные о конверсиях. Вы растрачиваете свой бюджет, и невозможно понять, сколько лидов генерирует тот или иной канал, не говоря уже о том, чтобы оптимизировать его работу.
Ежедневные корректировки ставок, тестирование групп аудитории, тестирование различных форматов и содержания ваших рекламных объявлений с оплатой за клик, анализ рентабельности инвестиций в рекламу, учет возвратов покупок и повторных продаж — это лишь некоторые из ключевых показателей эффективности, которые вам необходимо учитывать, чтобы понять приносит ли ваша реклама прибыль. Ниже мы рассмотрим эти KPI более подробно.
Вам может быть интересно: Шесть ответов на распространенные вопросы о платной рекламе
Ключевые показатели эффективности, необходимые для анализа рекламы с оплатой за клик
Услуги аналитики предоставляют ряд поведенческих показателей, которые демонстрируют текущие данные об эффективности ваших рекламных кампаний, релевантности трафика и привлекательности вашего предложения. Следующие показатели уже рассчитаны службой.
показов — количество показов вашего объявления;
кликов — сколько раз посетители нажали на объявление, чтобы попасть на ваш сайт;
посещений или сессий — количество посещений, во время которых пользователи взаимодействовали с вашим сайтом;
средняя продолжительность сеанса — среднее количество времени, которое пользователь проводит на вашем сайте;
страниц за сессию — количество страниц, просмотренных пользователем за сессию;
показатель отказов — процент посещений, во время которых пользователи покидали веб-страницу без каких-либо взаимодействий в течение 15 секунд.
В Google Analytics отчеты по этим KPI доступны в отчетах «Источники — Весь трафик — Каналы» и «Источник/Канал», а также в «Источники — Кампании — Все кампании». В Яндекс.Метрике показатели указаны в отчете Яндекс Директ — Сводка.
Существует 4 бизнес-ориентированных KPI:
CTR (рейтинг кликов) — это отношение количества кликов к количеству показов, другими словами, кликабельность объявления. Это позволяет вам оценить, какие объявления привлекают трафик, и увидеть их эффективность на основе различных критериев, включая регион, место размещения, день недели, группу ключевых слов и теги UTM.
CTR = количество кликов / количество показов * 100%

CPO (цена за заказ) / CPA (цена за действие) – это стоимость, необходимая для приобретения одного взаимодействия или целевого действия, например заказа или регистрации, по всем маркетинговым каналам.
CPO = затраты на рекламу / количество заказов
CPL (Cost-per-Lead) — стоимость привлечения одного лида, то есть пользователя, совершившего определенное действие.
CPL = расходы на рекламу / количество атрибутированных лидов
ROI (Return on Investment) показывает, насколько выгодны или убыточны вложения рекламодателя в контекстную рекламу на данном этапе. Если этот показатель больше 100%, ваши вложения прибыльны. ROI менее 100% будет означать, что вы теряете деньги.
ROI = прибыль – инвестиционные затраты / инвестиционные затраты * 100%
Рассмотрим конкретно коэффициент конверсии, т. е. долю посещений, во время которых пользователи совершили целевое действие (например, совершили звонок). , заполнив форму или воспользовавшись окном чата) к общему количеству посетителей. Google Analytics показывает показатели, связанные с конверсиями, в столбце «Конверсии». Яндекс.Метрика перечисляет эти данные в разделе «Достигнутые цели».

Коэффициенты конверсии рассчитываются по следующей формуле:
CR = Количество целевых действий / Количество посетителей * 100%
Все показатели можно отслеживать в личном кабинете. Это даст вам самые последние данные об эффективности ваших рекламных усилий и позволит вам анализировать эти данные с течением времени, используя выбранные вами критерии.
Вам может быть интересно: 5 советов по оптимизации вашей кампании Google Shopping
Что дальше?
Аналитика позволяет усилить рекламные кампании, снизить ставки для неэффективных кампаний и увеличить масштабы эффективных. Проводя аудит рекламы с оплатой за клик, вы сможете:
Отслеживать ключевые показатели эффективности с течением времени и понимать, в правильном ли направлении продвигаются ваши маркетинговые усилия.
Оцените CTR, показатели отказов и коэффициенты конверсии для разных ключевых слов и посмотрите, какие из ключевых слов релевантны вашему предложению, а от каких можно отказаться, чтобы сократить расходы на рекламу:
Отслеживайте свой трафик по количеству отказов и используйте минус-слова, чтобы ваши объявления не показывались по нерелевантным поисковым запросам.
Улучшите форму и содержание своих объявлений, чтобы их содержание и заголовок соответствовали поисковым запросам. Таким образом, вы улучшите кликабельность ваших объявлений и снизите цену за клик.
Сократите средние затраты на привлечение клиентов и максимизируйте охват при минимальных затратах.
Платная реклама имеет очевидные преимущества — это очень эффективный и точный инструмент, требующий аналитических и творческих навыков. Правильный анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны кампании и своевременно внести коррективы. Запустите рекламную кампанию PPC и обязательно укажите бюджет и время для сбора отзывов. Собирайте данные аналитики, делайте расчеты по формулам и оценивайте ситуацию. Со временем и опытом вы сможете настроить все так, чтобы стоимость клика снижалась, а коэффициент конверсии увеличивался.
Вам может быть интересно: Проверьте, правильно ли настроена ваша учетная запись Google Analytics БЕСПЛАТНО
Однако помните, что в этом случае анализ отчетов с данными — это не то, чему стоит посвящать все свое время.
No related posts.