Как писать сильно и интересно? 33 совета от Петра Панды
Хотите писать так, чтобы вашими статьями лакомились и просили добавки? Хотите научиться общаться с читателем и уметь держать интригу до конца? Наконец, хотите перестать “просто писать”. а создавать по-настоящему толковый и интересный контент?
Думаю, хотите. И я тоже. Именно поэтому я много лет искал для себя те основные правила, которые бы выделяли мои статьи на фоне других. Настало время делиться.
Если есть желание прокачать себя, обязательно прочитайте то, что я пишу ниже. Ерунды там нет, все советы только по делу.
1) Даже если ваш навык копирайтинга откровенно слаб, то не отчаивайтесь: практика творит чудеса. Ежедневная работа с текстами способна превратить вас в очень умелого исполнителя. Честно.
2) Читайте правильную литературу. Вы – это то, чем вы питаетесь духовно. Если вы будете ограничивать свой ежедневный рацион чтением постов «Вконтакте» или заметками о политике, то у вас просто не будет сил писать что-то стоящее.
Витамины копирайтинга содержатся только в хорошей литературе.
3) Пишите статьи естественно, не меняйте маску, садясь за компьютер. Чем больше ваш стиль письма приближен к вашему внутреннему мироощущению, тем проще будет «переключаться» на работу. Тем лучше вас будут понимать и принимать.
Со временем это перенесется и на ваши стиль написания статей. Чем больше вы открываетесь копирайтингу, тем интересней и ярче будут ваши заметки.
4) Если текст не пишется, не насилуйте себя. Просто еще не время. Да, я понимаю, что если вы, скажем, копирайтер, который работает с заказчиком, то это не всегда возможно. И все же именно так желательно делать. Вымученные тексты – это выглядит жалко.
5) Старайтесь выработать свой авторский стиль. У каждого копирайтера есть уникальный стиль, за которым угадывается автор. Есть он и у вас. Идеально – добиться того, чтобы ваши тексты узнавали даже без подписи.
6) Не «всовывайте» в предложение лишнюю информацию. Череда длинных предложений с массой запятых – первый признак дилетантизма.
Если предложение может быть раздроблено на два – дробите.
7) Соблюдайте определенный ритм повествования. Длинные предложения чередуйте с короткими. Это действительно важно. Не давайте читателю засыпать, постоянно держите его в тонусе.
Одинаковый размер предложений в тексте приведет к тому, что читатель устанет от монотонного чтения.
Учитесь писать “рваные” статьи. Это работает. Проверено.
8) Не пишите статью, если понимаете, что начинаете врать. Читатель чувствует такие вещи.
9) Короткое слово лучше длинного. Обычное предложение лучше затянутого. Знакомое слово лучше незнакомого. Маленький абзац лучше большого.
10) Тратьте на заголовок ровно столько, сколько планировали + еще столько же. Оттачивайте заголовок до тех пор, пока его не захочется поцеловать. Даже в том случае, если это и SEO-заголовок.
А уж если это заголовок для Landing Page или статьи – тем более.
11) Не пытайтесь писать статьи «как все». Люди, добившиеся успеха, как раз не были «как все».
12) Всегда делайте больше того, о чем вас просили. Люди запоминают такие вещи. Да и вам это пригодится, работа сверх нагрузки – лучшая тренировка, дающая возможность научиться писать отличные статьи.
Шлифуйте максимально. Приучите себя, что не полениться через час-день- неделю-год открыть снова статью и внести в нее озарившие вас правки – это нормально. Именно так создается привычка быть крутым автором.
13) Даже если вы сели писать скучнейший рутинный материал, пишите его так, словно за него вас будут выдвигать на Букеровскую премию. Найдите, чем вас цепляет конкретный текст. Всегда есть что-то, ради чего можно постараться и написать хорошо.
14) Будьте собой недовольны. Желательно – всегда. Вариантов «а, ладно, сойдет», вообще быть не должно. Копирайтинг – постоянный поиск и желание расти. Без вариантов.
15) Если вы сегодня не работали, значит, опыт этого дня для вас потерян безвозвратно. Исключение – выходные и праздники. Учитесь писать статьи каждый день.
16) В мире не так много людей, мнением которых стоит дорожить. Мнение рандомного чувака из интернетов точно не входит в этот список. Сегодня вас хвалят, завтра – пытаются сравнять с землей. Нормально.
Копирайтинг – это иногда больно, выработайте в себе профессиональную глухоту. И привыкайте: в тех, кто выделяется на общем фоне, попадает всегда больше камней.
17) Пусть в каждом вашем тексте обязательно будет частичка позитива и юмора. Не превращайте свои материалы в квартальные трудовые отчеты отдела кремации.
18) Находите время читать книги. Научиться писать статьи хорошего качества можно только в том случае, если вы себя подпитываете.
19) Не бойтесь писать о том, что уже было кем-то освещено. Если искать только те темы, на которые еще никто не писал, то можно впасть в кому от отчаяния.
Важна не сама тема, а то, как она будет вами подана. О любви писали миллиард раз, но это вообще ничего не значит.
20) Будьте проще, не бойтесь смеяться над собой. Самоирония – удел сильных. Но помните, что легкая самоирония и клоунада – совершенно разные вещи.
21) Если вы похоронили последние строчки текста из-за того, что вам не хватило на них сил, то вы – провалили весь текст. Какой смысл писать классные статьи, если их слабенький конец смажет весь эффект … .
Найдите силы, поставьте заслуженную точку, а уж потом – падайте в обморок от творческого переутомления. Будете регулярно работать на пике – гораздо быстрее научитесь писать интересные и реально крутые статьи.
22) Если текст только выиграет от «ампутации» некоторых его частей, то смело правьте. Например, каждую статью на сайте petr-panda.ru я обычно обрезаю минимум раза в полтора. Тот, кто без сожаления умеет удалять написанное, пойдет далеко.
23) Как правило, вещи, которые интересны вам, будут интересны и многим другим.
24)Учитесь писать статьи у коллег, в этом нет ничего зазорного. Подмечайте фишки и приемы у разных людей и из этих кирпичиков стройте ваш собственный формат.
Кто-то пишет интересные вступления в статьях. У кого-то статьи читаются “на одном дыхании”. Кому-то удаются сравнения и примеры.
Везде и всегда ищите то, что можно использовать в своей работе. Станьте автором, который аккуратно складирует, сортирует и использует лучшие находки.
25) Не переходите на личности, метафор и аналогий вполне достаточно для любого случая. Кому нужно – поймет.
26) Будьте жадными до текстов. Каждый материал – возможность стать еще круче. Просто помните это.
27) Избавляйтесь от штампов, писать штампами копирайтинга – удел чиновников и слабых райтеров. Научитесь писать статьи, от которых будет идти жар авторского неравнодушия.
28) Не бойтесь идти на обострение. Единственно действенный способ научиться писать интересные статьи ” – это как можно чаще обострять и усиливать материал эмоциональными подачами.
Если каждое предложение вашего текста имеет вес и силу, значит – вы создаете что-то очень стоящее.
29) Учитесь писать быстрые статьи. Интересно, но быстро. Если вас переполняют мысли, скорее записывайте. Отредактировать написанное можно всегда, а вот мысли – потеряются, если их не записать.
30) Не пишите для всех, пишите только для своих читателей. Всегда будут те, кто не сможет вас понять и принять. Эти люди не должны быть вам интересны, всем угодить все равно невозможно.
31) Научитесь мощно входить в текст. Часто именно первый абзац (особенно в продающих текстах) решает – будут ли вас вообще читать или покинут материал. Освойте метод “скользкой горки” Джозефа Шугермана. Он великолепен.
Плюс, прочитайте вот эту мою статью об особом приеме начала текста.
32) Станьте читателю удобным. Научитесь писать так, чтобы предвосхищать желания человека по ту сторону экрана. Не пробегайте терминов, если чувствуете, что их нужно расшифровать.
Важно чувствовать, что вы действительно сказали все так, что вас поймут и не останется вопросов. Вариант “принцип работы рекламных текстов понятен всем, о нем не будем” – плохой вариант. Вариант “краткий принцип работы рекламных текстов следующий: … ” – хороший вариант.
33) Научитесь всегда оптимизировать статьи, если вы пишете для Web. Понятно, что не всегда и не все статьи пишутся для SEO, но сегодня уже все иначе. Сегодня наступила эпоха LSI-копирайтинга, поэтому можно собирать трафик даже при минимальной оптимизации.
Пусть хотя бы несколько вхождений ключевых запросов, соответствующих тематике статьи, будут в тексте. Глупо, когда вы пишете, скажем, крутую, реально интересную статью типа “Что любят коты”, но в ТОП она не попадает только из-за того, что в теле статьи нет запросов “что любят коты”.
Чем отличается LSI-копирайтинг от обычных текстов и в чем его мощь, вы можете прочитать в нашем специальном материале “Что такое LSI-копирайтинг”.
На этом советы закончены. Большинство из них взяты (а еще десятки не вместились) из чудесного курса по росту в копирайтинге “Из солдат в генералы”. Большая кладовая для тех, кто хочет научиться писать по-настоящему интересно.
Добра вам!
[wpViralQuiz id=33896]
РАЗМЕСТИТЬ ТЕКСТ ДЛЯ РАЗБОРА
У вас есть текст подобного формата?
Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop
Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!
Петр Панда
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг”. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор книг о копирайтинге
Как научиться писать интересные тексты
Прежде чем перейти к приемам, которые делают тексты интересными, отмечу, что все сразу их использовать не нужно. Иногда достаточно, если в посте есть одна емкая метафора и она запоминается.
- Кольцевая композиция
В этом случае пост начинается и заканчивается с одного и того же элемента: выражения или события. Пост становится отчасти рефреном — и тоже способ усилить эмоцию.
- Арка героя
Неинтересно читать посты, в которых положительный герой сделал что-то хорошее и все в итоге закончилось хорошо. Арка героя строится из противостояния негатива и позитива. Поэтому подумайте, что будет олицетворением минуса, что — олицетворением плюса.
Возможно, ваш герой будет состоять не только из положительных качеств или у него сразу всё получится. Именно чередование спусков и подъемов делает текст интересным, а героя — живым и более близким к читателю.
- Слова с сильным эмоциональным зарядом
Есть слова с нулевым эмоциональным зарядом. Их мы используем чаще всего, и они не вызывают у нас особых эмоций.
А есть слова с сильным эмоциональным наполнением. И я говорю не только про мат.
Например, сравните:
сидели и ждали или нетерпеливо шушукались
вошел мужчина или вломился здоровый детина
неприятный человек или фамильярный хам
Я не рекомендую использовать много выражений с экспрессивной окраской. Они не сделают текст интересным, а вас — более ярким автором. Но иногда такие выражения выглядят уместно и становятся своего рода специей, которая придает нужный тон.
- Глаголы
Глаголы придают динамику. С ними сразу появляется действие. Как и выражения с эмоциональной окраской глаголы бывают разные. Можно сказать «шел», а можно — «плелся», «мчался», «тащился». И впечатление от каждого из этих слов будет иным.
Так что если хотите сделать пост ярче, подумайте, какие глаголы вы можете выбрать для описания действий.
- Максимум конкретики
Чем больше конкретики, тем проще людям применить информацию к себе. Но конкретика не значит — сухие факты. Не нужно подробно перечислять количество часов или блоков на вашем курсе, это оставьте для лендинга.
Когда люди покупают вебинар, они покупают не полтора часа вашей речи. Они покупают свое желание подробнее изучить тему, получить новые инструменты или что-то изменить в своей жизни. Сделайте акцент на этих изменениях, а не на длительности и прочих деталях.
- Средства выразительности
Средства выразительности или тропы — это то, что мы используем для усиления экспрессии: метафоры, метонимия, литоты.
При этом важно понимать, что без штампов и навязанной оценки текст однозначно будет лучше, а вот с тропами история другая. Все эти средства как специи в еде. Глинтвейн со специями — это здорово, но он превратится в приторную смесь, если этих специй ведро.
Точно так же и с постами или статьями: найдите набор инструментов, который комфортен вам, и используйте их умеренно.
- Знаки препинания
Знаки препинания помогают придать нужный ритм, расставить паузы в нужных местах. Точка в конце делает предложения более рублеными, обрывистыми, особенно если фразы короткие. Тире — знак, который расставляет акценты. С восклицательными и вопросительными знаками частить не стоит, иначе есть риск, что эмоций в вашем посте станет больше, чем смысла.
Чего же в по-настоящему интересном тексте должно быть больше — фактов или эмоций? Ответ здесь простой. Факты и эмоции не противоречат и не мешают друг другу. Так же как посты, написанные «в потоке» сочетаются с задачами и целями.
Именно эмоции и заряд, который вы вкладываете в слова, придают энергию. И на эту энергию приходят читателю. Если вы начинаете с мыслей о том, о чем хотелось бы рассказать, появляется вдохновение.
И с этого момента можно начинать планировать пост и с ним дальше работать.
5 советов, как написать качественное текстовое сообщение
5 советов, как написать качественное текстовое сообщениерекомендации по обмену текстовыми сообщениями, как написать хорошее текстовое сообщение и советы по максимально эффективному использованию текстового сообщения
Автор Джош. Обновлено более недели назад
Обмен текстовыми сообщениями кажется простым — просто наберите сообщение, прочитайте его, а затем отправьте, правильно?
Разве не все текстовые сообщения одинаковы?
Ну, не совсем…
Есть большая разница между хорошим текстовым сообщением и плохо написанным. Вот почему я написал эту статью — чтобы показать вам, как лучше писать текстовые сообщения.
Ниже я перечислил 5 советов, которым следует следовать, чтобы создать наиболее эффективные текстовые сообщения для вашей организации.
Эффективные сообщения короткие и по делу.
Что-то вроде последней фразы. Более короткие сообщения также легче понять и ответить на них.
Не говоря уже о том, что никто не любит читать длинные абзацы текста. Вместо этого сделайте так, чтобы вашей аудитории было легко просмотреть сообщение, понять его суть и ответить на него.
Просто взгляните на пример ниже. На какое текстовое сообщение вы бы скорее ответили?
Сообщение эффективно только в том случае, если читатель понимает, о чем оно. Поэтому важно использовать ясный и простой язык при общении с аудиторией.
Возможно, вы понимаете Шекспира, но это не значит, что ваша аудитория…
Так что не переусердствуйте — сосредоточьтесь на использовании основных слов для составления простых предложений. Таким образом, ваше сообщение никогда не будет неправильно истолковано ⬅️ это прекрасный пример слова, которое не следует использовать 😅
Просто сравните эти два предложения:
1.) Создав учетную запись сегодня, вы получите избыток новых возможностей в следующий раз, когда вы прыгнете в свою эксклюзивную учетную запись VIP.
Кроме того, вы получаете скидку 10% на все будущие погашения
2.) Создайте VIP-аккаунт сегодня и получите скидку 10% на все будущие покупки
Второй текст включает только самую важную информацию или информацию, которая больше всего волнует вашего получателя . Недостаток деталей компенсируется ясностью.
Чем яснее ваше сообщение, тем больше шансов, что ваш получатель ответит на него и будет взаимодействовать с ним.
В повседневной жизни вы, вероятно, постоянно получаете сообщения с такими фразами, как LOL или OMG. Но когда вы пишете текстовое сообщение от имени организации, вы можете дважды подумать, прежде чем использовать распространенные сокращения.
Мы составили полное руководство по этикету обмена текстовыми сообщениями в бизнесе, в котором этот вопрос рассматривается более подробно. Вы можете проверить это ниже:
Руководство по этикету текстовых сообщений
В целом, лучше идти на сторону ясности, чем на сторону популярности.
LOL и OMG могут быть популярными фразами, но это не значит, что каждый получатель знает, что они означают.
Отправка текстовых сообщений — это здорово, но есть причины, по которым вам может понадобиться, чтобы кто-то написал вам по электронной почте или позвонил вам напрямую. Чтобы дать им возможность сделать это, вам необходимо предоставить полную контактную информацию в исходном тексте.
Предположим, вы занимаетесь розничной торговлей. Вы можете использовать текстовые сообщения для продвижения новых рекламных акций или рекламы недавно полученных товаров. Но для обслуживания клиентов или запросов на возврат клиентам может быть предпочтительнее позвонить по другому номеру или отправить электронное письмо по определенному адресу.
Чтобы было понятно, текстовые сообщения, которые вы отправляете, могут содержать что-то вроде этого:
Привет, Джош, мы только что пополнили наши полки, и мы предлагаем 10% скидку, если вы сделаете заказ в течение следующих 24 часов
примечание: для всех запросов на возврат, пожалуйста, отправьте электронное письмо по адресу return@storename.
com напрямую
. Таким образом, ваша аудитория понимает, когда отправлять текстовое сообщение о вашей компании, а когда звонить или писать по электронной почте, и вам не нужно постоянно балансировать 3.
Чтобы получить максимальную отдачу ваших сообщений важно включить призыв к действию внизу.
Призыв к действию: часть контента, предназначенная для того, чтобы побудить зрителя, читателя или слушателя совершить определенное действие, обычно принимающее форму инструкции или директивы (например, купить сейчас или нажать здесь ).
Лучшие типы призывов к действию для использования в текстовых сообщениях или для получения скидок, запроса онлайн-обзоров или приглашения получателя подписаться на что-либо.
Вот пример того, как может выглядеть призыв к действию для онлайн-обзора:
В целом, текстовые сообщения — это мощный инструмент коммуникации, который можно использовать в вашей организации. При высоких показателях открытия и ответов легко упустить из виду то, что делает хорошее текстовое сообщение.
Но если вы сосредоточитесь на том, чтобы ваши сообщения были короткими, четкими и значимыми, больше людей получат от них пользу.
Talk to Sales
5 шагов, чтобы написать хороший текст
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг
22 февраля 2023
7 мин
Контент
navigation
Подпишитесь на нашу рассылку новостей
Это какой-то текст внутри блока div.
Спасибо! Ваша заявка принята!
Ой! Что-то пошло не так при отправке формы.
Скопировать ссылку
Все дают советы, как писать хорошо, почему бы и нам не поступить так же? Вот несколько шагов, которые помогут вашему тексту собрать больше лайков, репостов и просмотров.
1. Публикация и аудитория
Прежде всего, решите, для кого вы пишете. Тексты в веб-источнике о технологиях, политике или культуре будут сильно различаться, хотя они могут быть на одну и ту же тему. Предположим, вас интересует связь между музыкой, которая нравится человеку, и его личными качествами.
В первом случае вы напишите, как музыка влияет на использование гаджета, во втором — на его политические взгляды, в третьем — на образование человека, его чувство вкуса, стиль и т. д. Любую тему можно рассмотреть со всех сторон. Выбирайте площадку исходя из предпочтений аудитории издания, для которого собираетесь писать.
Во-вторых, пишите о том, что вас интересует лично. Вы можете умело скрыть свое равнодушие, написав текст на заказ, но он никогда не будет так хорош, как тот, который вам действительно небезразличен. Ведь в конечном счете главное в каждом творческом акте — это вы сами.
Ищете возможности увеличения продаж с помощью эффективной контент-стратегии? Возьмите свой успех под контроль и получите консультацию от маркетологов.
2. Выбор темы и содержания
После того, как вы более-менее определились с аудиторией и углом зрения, вы должны четко сформулировать тему и проблему. О чем вы хотите рассказать? Неужели это так важно? Кто говорил об этом до вас и как? Если тема уже обсуждалась в СМИ и вам нечего добавить, действительно ли вы хотите взяться за нее? Достаточно ли у вас опыта, чтобы быть экспертом, или вы будете ссылаться на чужой опыт? Все эти вопросы существенны для формы, которую примет текст.
После того, как вы решите, напишите структуру текста. Разделите его на введение, основную часть и заключение. В основной части подчеркните некоторые подтемы, которые вы собираетесь рассмотреть. Например, 1) ваши наблюдения о влиянии музыки на личностные качества с примерами, 2) исследование этих наблюдений, 3) группы людей, которых можно выбрать на основе музыкальных предпочтений.
3. Введение, основная часть, заключение
Начать с введения (лида). Это очень важно. Начало должно привлечь внимание пользователя и заставить его читать дальше. Напишите, почему тема так интересна, и упомяните узнаваемых персонажей. В нашем случае можно привести пример подростка Алекса из «Заводного апельсина», который любил слушать Бетховена. Вспомните популярные фильмы, сериалы и книги, касающиеся вашей проблемы.
Напишите основную часть, разделив ее на подзаголовки или несколько частей. Спросите себя: так ли это важно? Если нет, то нет необходимости загружать читателей лишней информацией.
Ошибка редакции, пришедшая в Интернет из печатных изданий, заключается в том, что автору платят за количество знаков. Получая задание, журналист задается вопросом – какой объем ему сделать? Но короткий текст может оказаться более ценным, чем длинный. «Это письмо такое длинное, потому что у меня не было времени сделать его короче», — сказал Блез Паскаль еще в 79 г.0127-й век, и многие повторялись за ним. В общем, если вам удается писать коротко, не заставляйте себя писать дольше.
Заключение так же важно, как и введение. Это часть, чтобы обобщить и придать смысл всему, что вы написали. Вывод – это ваше оправдание читателю, потратившему время на чтение вашего текста. Он может быть депрессивным, оптимистичным, нейтральным, но эмоциональным. В письмах такой вывод мог быть выражен каким-то несуществующим символом – чем-то средним между восклицательным и вопросительным знаками. После заключения читатель остается наедине со своими мыслями.
4. Стиль
Вот. Вы написали первую черновую версию.
Теперь суть ясна, содержание доступно, проблема проработана и вопрос поставлен. Но недостаточно, чтобы читатель с интересом читал именно ваши тексты. Конечно, если вы не отличный репортер, получающий ценную информацию — такие люди уникальны. Стиль — это то, что делает чтение полезным и приятным. Стиль должен отражать вас, в первую очередь. Во-вторых, он должен соответствовать изданию, для которого вы пишете. Многие мастера, такие как Уильям Зинсер и Уильям Странк, дают советы, как писать короткими предложениями и делать текст кратким и «полным».
С другой стороны, есть множество замечательных и сложных авторов, которые составляли предложения длиной в страницу, и они не производили впечатления быстрого чтения. Вопрос в том, что заставляет вас чувствовать себя комфортно и, конечно же, какую тему вы рассматриваете. Довольно глупо писать о ВВП (говоря об экономике) и составлять длинные литературные фразы, подражая Кортасару. Прочтите классическую книгу — «Элементы стиля» Странка и Уайта (правда, она написана в начале 20 го века и многие склонны считать ее устаревшей).
И другие – «О хорошем письме» Цинссера, «Рождение новой журналистики» Вольфа (набор эссе разных авторов в новом жанре – рассказы на грани романа и репортажа), «Дзен в искусство письма» Брэдбери (раскрывает особую авторскую технику).
Многие писатели и журналисты оставляли очерки о том, как они учились писать и что им в этом помогало. Портал brainpickings.org посвящен взгляду на жизнь авторов. Чем больше вы наблюдаете за техникой хороших писателей и журналистов, чем больше вы тренируете свою технику письма, тем ярче будет становиться ваш собственный стиль.
5. Прочитать все еще раз
Еще лучше отложить текст, подождать некоторое время и лечь спать. А потом еще раз посмотреть. Подумайте, где у пользователя может возникнуть ощущение недосказанности, где вы можете быть более убедительны, где можно использовать другие слова — синонимы. Возможно, вы упустили некоторые моменты, где можно проводить аналогии, используя метафоры или рисуя узнаваемые персонажи. Подумайте, какие образы возникнут у читателя при чтении текста.
Если их недостаточно, вы должны работать больше. Когда вы поймете, что улучшить текст уже не сможете, отдайте его человеку, чье мнение для вас важно. Лучше всего было бы отдать текст в конце концов редактору, который дистанционно рассмотрит его и внесет свои окончательные исправления.
Автор:
Наталья Раскопа
28 августа 2013 г.
Ничего не найдено.
Элементы не найдены.
Элементы не найдены.
Элементы не найдены.
Элементы не найдены.
Элементы не найдены.
Вам также может понравиться
Посмотрите наши похожие статьи
Выберите качественные и надежные услуги, чтобы улучшить присутствие вашей компании в Интернете, и не стесняйтесь обращаться к нашей команде в Великобритании, если у вас есть какие-либо вопросы.
Цифровой маркетинг
Изучение влияния войны в Украине на электронную коммерцию: комплексное исследование на 2022 год
Украинская электронная коммерция продемонстрировала исключительный случай ведения бизнеса в условиях войны.
