Как правильно оформить группу вк для привлечения множества клиентов: Оформление группы Вконтакте: требования, рекомендации

Разное 

Содержание

Оформление группы ВКонтакте ☭ как правильно оформить сообщество в ВК

29-11-2018, Каверин Илья

Время чтения: 5 минут

1927

Оформление группы «ВКонтакте» — актуальная тема после введения ряда обновлений в этой популярной социальной сети. Конкуренция среди компаний схожей тематики на этой площадке очень высока, а грамотный дизайн сообщества — это первый шаг к созданию индивидуального фирменного стиля. Дополните оригинальное визуальное оформление любопытными постами, разработайте свои принципы и манеру общения с аудиторией, поддерживайте интерес к группе актуальными акциями — и успех не заставит себя ждать!

Содержание:

  1. Обложка
  2. Аватарка
  3. Описание группы
  4. Закрепленное сообщение
  5. Приветствие группы
  6. Меню группы
  7. Фото-, видео-, аудиоконтент
  8. Другие возможности оформления группы
  9. Заключение

Обложка

Это нововведение можно считать аналогом шапки на главной странице вашего сайта. Именно обложка создает первое впечатление о сообществе, поэтому ее оформлению стоит уделить особое внимание. Главная задача этой зоны — привлечение пользователей. Миниатюра обложки будет выводиться во внутреннем поиске соцсети.

Стандартные размеры для изображения в этой области — 1590х400 пикселей. Важно учитывать, что в мобильной версии сообщества будет отображаться только область 1196х400 пикселей. Таким образом, шапку следует делать компактной, иначе часть текста или логотипа у пользователей смартфонов может быть обрезана.

Как правило, оформление группы ВК начинается с обложки, которая должна быть:

  1. Информативной. Пользователь, посетивший вашу страницу, сразу должен понять, чем вы занимаетесь, где находитесь, чем можете быть полезны или интересны.
  2. Индивидуальной. Если вы планируете развивать свой бизнес через соцсети, то вам стоит сразу начать работу с опытным дизайнером и юзабилистом. Обложка, созданная при помощи бесплатного сервиса, вряд ли вызовет доверие целевой аудитории.
  3. Оригинальной. Важно учитывать, что основное ядро пользователей ВК — это молодые люди в возрасте от 18 до 24 и от 25 до 34 лет. Дизайн обложки должен быть ярким, запоминающимся, нестандартным.

Аватарка

Наиболее распространенный и уместный вариант — уменьшенная копия логотипа компании (200х200 пикселей). Отсюда следует вывод, что последний должен быть хорошо читаемым даже при многократном уменьшении размера.

Другие интересные варианты для аватарки — маскот (выдуманный персонаж-талисман компании), изображение продукта, красиво поданное название организации. Оформлению этого элемента также стоит уделить внимание, так как именно он будет располагаться вверху каждого поста. Желательно, чтобы аватарка хорошо сочеталась по цвету с обложкой группы.

Форма этого элемента едина для всех — круг. В некоторых случаях подогнать фирменное прямоугольное или квадратное изображение под круглую аватарку довольно сложно, поэтому приходится прибегать к помощи дизайнера и проводить ребрендинг.

Описание группы

Текст о сообществе должен быть кратким, информативным, полезным. Необходимо грамотно сформулировать несколько предложений о том, чем занимается ваша компания, в чем ее преимущества, почему посетителю стоит стать подписчиком группы.

Эффективно привлекают внимание эмодзи, их умеренное использование позволяет структурировать текст и сделать в нем микроиллюстрации. Некоторые компании этот шаг пропускают, предпочитая делать акцент на товаре, изображение которого выносится на обложку, тем не менее каждое фото лучше всего дополнить несколькими предложениями.

Закрепленное сообщение

Еще одно нововведение «ВКонтакте» — возможность закреплять наиболее интересные и популярные посты в верхней части страницы при помощи сервиса редактора статей. В верхнем левом углу такой публикации появится пометка «Закрепленная запись». Управлять постом можно, нажав на три точки в правом верхнем углу плашки с сообщением.

Приветствие группы

Теперь у владельцев любого сообщества ВК есть возможность настроить виджет приветствия.

На странице группы перед каждым посетителем будет появляться всплывающее окно, содержащее его имя и индивидуальное обращение. Для настройки виджета используется приложение SpykatWidgets.

Пользователям предлагается выбрать один из трех видов приветствия: текст, персональное обращение с аватаркой группы и окно, всплывающее на обложке сообщества. Оптимальный вариант — второй, поскольку он будет наиболее заметен на фоне страницы.

Создание меню группы

Эта функция позволяет систематизировать весь представленный массив информации, благодаря чему подписчики смогут быстро ориентироваться в разных тематических разделах. Настройка меню позволяет повысить конверсию, которая влияет на количество лидов и, соответственно, на прибыль. Преимущества этой функции очевидны, однако самостоятельно справиться с этой работой сможет далеко не каждый пользователь. Для того чтобы создать меню, потребуется разобраться с вики-кодом ВК, а также освоить один из графических редакторов.

Фото-, видео-, аудиоконтент

В данном случае рекомендация будет одна: продвижение в соцсетях неразрывно связано с визуальным и звуковым сопровождением, поэтому оно должно присутствовать обязательно. Наибольший интерес аудитории всегда вызывали посты с иллюстрациями, видеороликами, аудиодорожками. Перечислим основные требования к подобному контенту:

  1. Оптимальный размер фотографий — 1080х1920 пикселей. Размеры для обложки фотоальбома — 1200х800 пикселей.
  2. Размеры для видео — 720х1280 пикселей. Ролик должен «весить» не больше 5 Мб, оптимальная продолжительность — 15 секунд, кодек — h.264, звук — ААС.
  3. Предпочтителен вертикальный формат фото и видео.

Другие возможности оформления группы Вконтакте

Раздел с обсуждениями. Лента ВК активно обновляется, поэтому даже самые интересные и обсуждаемые темы быстро уходят из поля зрения пользователей. В этот раздел группы можно выносить ссылки на темы, чтобы посетители могли просмотреть диалоги и принять в них участие.

Контакты. Про этот раздел в виде квадратного окошка справа от ленты часто забывают, что можно считать грубой ошибкой. Как минимум здесь стоит указать контакты администратора группы и других ответственных лиц.

Кроме этого, сюда можно вынести рабочие телефоны компании.

Ссылки. Этот раздел также расположен справа от новостной ленты. Сюда стоит вынести ссылки на страницы компании в других социальных сетях.

Бесплатные приложения. Для добавления подходящих функций необходимо зайти в раздел управления сообществом и перейти по соответствующей ссылке. Владелец группы может выбрать такие виджеты и приложения, как онлайн-запись на оказание услуг, рассылка сообщений, создание опросов, анкет, тестов и проч.

Заключение

Эффективное продвижение бизнеса ВКонтакте невозможно начать без предварительной подготовки: оформления группы, настройки внутренних сервисов, создания медиаплана и контента, разработки акций. Только целенаправленная комплексная работа принесет результаты в виде роста конверсии, увеличения числа подписчиков и повышения прибыли.

С введением новых сервисов и оформить группу в Vk на достойном профессиональном уровне становится возможным лишь с привлечением дизайнера, юзабилиста, а в некоторых случаях и программиста.

Кроме того, время от времени меняется дизайн самой социальной сети, что влечет за собой необходимость обновлять уже существующие сообщества.

Если вы осознаете тот факт, что потенциальные клиенты отдадут предпочтение красиво оформленной, удобной и активной группе, значит, настало время перемен. Для того чтобы оживить старое сообщество или начать работу с новым, обратитесь за помощью к специалистам СММ-студии «Товарищ». Мы проанализируем вашу группу на предмет технических ошибок, изучим вашу целевую аудиторию, внесем необходимые изменения и предложим конкретные способы достижения ваших бизнес-целей.

Интересуют услуги по данной теме?

Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут

Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Как привлечь подписчиков в группу вк

Раскрутка группы или паблика Вконтакте обычно связана с трудностями на начальных этапах, особенно если речь идет о стартапе или малоизвестном бренде. Как привлечь подписчиков с минимальными вложениями и максимальной эффективностью — насущный вопрос для владельцев бизнеса.

Многие обращаются к сайтам и сервисам, которые предлагают “накрутку” — определенного количества подписчиков можно достичь буквально за сутки, но не все знают, что такие методы давно находятся в “черном” списке. Как минимум, это не принесет пользу, т.к. 80% из этих подписчиков — боты, которые не будут проявлять никакой активности в группе, и уж тем более приобретать услугу или товар компании. В самых запущенных же ситуациях, когда накрутка была слишком очевидна, бизнес-страница вовсе может быть заблокирована.

К каким методам стоит обращаться, чтобы привлечь “живую” потенциальную аудиторию Вконтакте? Этот вопрос мы и рассмотрим в нашей статье.

Содержание:

  1. Группа или страница — критерии выбора
  2. Тематика сообщества.
  3. Составление контент-плана.
  4. Типы контента для сообществ.
  5. Привлекаем подписчиков.
  6. Заключение.

Группа или страница — критерии выбора

Страница — популярный формат сообщества, но он больше рассчитан на размещение информационно-развлекательного контента. Если же вы планируете создать площадку, посвященную услугам компании, лучше оформлять ее посредством инструментов группы. У групп Вконтакте есть немало преимуществ перед пабликами:

  • В них можно создавать витрины с товарами, чаты с администрацией, обсуждения;

  • Есть возможность приема оплаты;

  • Наличие кнопок с призывами к действию;

  • Формат можно использовать для создания своеобразного лендинга, который полноценно заменит страницу сайта.

Оформление группы имеет за собой множество нюансов — человеку, который ранее не сталкивался с продвижением группы и привлечением подписчиков Вконтакте, будет сложно разобраться с ними. Эту задачу смогут взять на себя специалисты агентства Digital Info, избавив вас от необходимости разбираться во всех тонкостях оформления.

Тематика сообщества

Аудиторию нужно заинтересовать уникальным контентом — особенно это важно, когда у вас высококонкурентная тематика (например фитнес-центры или магазины одежды). Позиционирование позволит привлечь лояльных подписчиков в вашу группу. При этом следует составлять максимально подробный портрет целевой аудитории, не только проводя сегментацию ЦА (например, женщины 20-25 лет), но также составив перечень их возможных целей, задач, интересов, страхов и опасений, с которыми они могут сталкиваться в своей обыденной жизни. Помочь в этом также сможет сервис Яндекс Вордстат, предоставив статистику, какие ответы на свои вопросы ищет ваша потенциальная аудитория.

Составление контент-плана

Алгоритмы Вконтакте устроены таким образом, что в большинстве случаев без должной раскрутки пост в группе увидят около 10% подписчиков. Что же сделать, чтобы повысить охват, как минимум, в несколько раз? Соблюдайте несколько основных правил для повышения эффективности публикаций.

Полезность

Банальный, но действенный совет — информативный, полезный пост способен привлечь намного больше людей, чем скучный, неактуальный и не структурированный. Старайтесь делать акцент не на количество, а на качество публикаций.

Оформление поста

Не все знают, но в ВК есть бально-рейтинговая система, определяющая ценность публикации для аудитории. И лучшим вариантом, который расценивается роботом как наиболее полезный, является пост с текстом и подборками фото (от трех и более). Далее следуют тексты с видео подборками, а на третьем месте — публикация, где текст подкреплен только одним фото или видео материалом. Если в посте опубликована ссылка, нужно убирать превью сайта — это положительно скажется на ранжировании.

Пики активности

Эффективность постов также зависит от времени их публикации. Выделяют 3 основных пика активности пользователей в социальных сетях в будние дни:

  • с 9.30 до 11.30.

  • с 14. 30 до 16.30.

  • с 20.30 до 23.00.

Выгодными для промо-постов считаются первые два — вечером люди настроены на отдых и развлечения, поэтому убедить их что-либо покупать в это время не удастся. 

В выходные пики активности устроены следующим образом:

Количество постов

Как мы уже отметили, в группах или пабликах, которые посвящены бизнесу, следует основной акцент делать на качество публикаций, а не их количество. Больше 7 постов в день может позволить себе, разве что, СМИ — в любой иной ситуации подписчик посчитает такой избыток публикаций спамом. Все, конечно, зависит от специфики сообщества, но лучше ориентироваться на норму, по которой роботы ВК оценивают степень его полезности — не более 2-3 постов в день.

Комментарии и репосты

Комментируемые посты, а также наличие репостов — большой плюс, который не только привлекает к публикации аудиторию. Наличие “живого” фидбека привлекает к себе внимание роботов ВК, которые помечают пост как интересный, могут предложить его в качестве рекомендаций подписчикам. Ошибка многих людей — привлечение на начальных этапах фейковых страниц, оставляющих комментарии в группе. Владелец сообщества рискует подвести его под блокировку, нарушив условия антиспама. Поэтому активность в группе должна быть максимально естественно — тщательно продумывайте, какой должен быть контент, чтобы его хотелось комментировать и репостить себе на страницу.

Типы контента для сообществ

Публикуемый в сообществах Вконтакте контент можно условно разделить на несколько основных групп. 

  1. Промо-контент (обзоры услуг/продуктов, сравнения, анонсы, новости, акции и скидки). Должен составлять большую часть публикаций, но нельзя делать упор только на продающие тексты. Вы должны завоевать доверие своей аудитории, особенно на начальных этапах. Но и в дальнейшем промо-контент нужно всегда разбавлять познавательным, развлекательным и пользовательским.

  2. Познавательный (мастер-классы, лайфхаки, статистика, чек-листы, интервью, информационные статьи и пр. ). Подчеркивает вашу экспертность, повышает уровень полезности контента в продвигаемом сообществе. Важно публиковать информацию, в которой вы компетентны — в ином случае рискуете потерять доверие подписчиков страницы. 

  3. Развлекательный (юмор, мемы и вирусные видео, загадки, поздравления). Должен составлять не более 10% от общего количества постов. Конечно, это также зависит от тематики, но переусердствовать не стоит в любом случае — ведь речь идет о бизнес-аккаунте, а развлекательного контента в социальной сети и так сполна хватает.

  4. Пользовательский. Своеобразный фидбек от клиентов — сюда можно включить публикацию их отзывов, вопросов с ответами от администрации, викторины, опросы и интервью, краудпостинговые материалы.

Привлекаем подписчиков в группу

Мы рассмотрели классические способы позиционирования сообщества, систематизирования в нем контента, которые вкупе легко могут привести к нарастанию аудитории. Еще одним не менее эффективным способом, которым сегодня пользуются руководители многих популярных бизнес-страниц, является проведение розыгрышей. Суть его проста — для бесплатного получения определенного приза (обычно это товар или услуга самой компании) люди должны вступить в группу и сделать репост публикации на своей странице. Если в ход идет таргетированная реклама и репосты в крупных пабликах — эффект может увеличиться в 2, а то и 3 раза! Главное ознакомиться с правилами Вконтакте перед проведением конкурсов чтобы избежать возможных неприятностей со стороны роботов соцсети.

Такой вариант — приемлемый для естественного прироста подписчиков, в отличие от закупок ботов. Можно выделить как минимум 3 минуса покупок этих “мертвых душ”:

  • Боты ничего у вас не купят.

  • Роботы ВК могут заблокировать сообщество, обнаружив подозрительную активность.

  • Цена подписчика существенно снижается за счет проводимых конкурсов.

Если вам сложно самостоятельно привлекать подписчиков легальными методами — обратитесь к специалистам Digital Info. В этом случае вы будете уверены в активности бизнес-сообщества, а также в том, что оно не попадет под фильтры ботов ВК. Таргетированная реклама — один из лучших инструментов привлечения потенциальной аудитории, которая будет направлена на определенный сегмент, нужный именно вам. Стоит учитывать, что человек, который перейдет по рекламному объявлению на вашу группу, должен сразу увидеть информацию, которая его завлечет и мотивирует к покупке. Поэтому в “закрепе” лучше заранее собрать все лучшие, максимально информативные материалы, а также актуальные предложения.

Заключение

Привлечь аудиторию, как можно заметить — не так сложно, намного труднее ее удержать. И контент в этом случае будет главной составляющей, которая влияет на заинтересованность сообществом потенциальной аудитории. Желательно чтобы наполнением страницы занимался человек, который является экспертом в своей сфере. Сами материалы должны быть уникальными и цепляющими, которые заинтересуют подписчика, а не заставят его пролистать ленту дальше. Например, если у вас магазин одежды, то аудиторию порадуют статьи об актуальных модных трендах, советы по подбору одежды, а также интервью со стилистами. Люди также любят живое общение, поэтому всегда отвечайте на комментарии своих подписчиков, ведите с ними беседы.

Главное — направить фокус на потенциального читателя, а дальше все закрутится само собой! 

 

Популярные приложения для администраторов групп ВКонтакте – 1С-UMI

Любое коммерческое сообщество ВКонтакте нуждается в грамотном администрировании. И речь идет не только о размещении постов или удалении спама, но и о других действиях, которые помогают содержать группу в порядке и привлекать целевую аудиторию.

Для экономии времени разработчики приложений для соцсетей внедрили инструменты, которые помогают следить за группой, выявлять отписавшихся и % «особачивания», анализировать и модерировать сообщество в упрощенном экспресс-режиме.


Рассмотрим самые популярные приложения для администраторов.

Приложение выполняет функцию поиска заблокированных и удаленных пользователей в тех сообществах ВКонтакте, которые вы администрируете. Это необходимо, чтобы выявить способ раскрутки, если вы доверили продвижение SMM-специалисту, он пообещал только «живых», а сам накрутил ботов, которые потом были забанены соцсетью. Также данный инструмент позволяет увидеть список «собачек», экспортировать его в разных форматах и сравнивать с предыдущими результатами, если ранее вы уже сканировали группу приложением.

Оповещает модераторов группы о таких событиях в сообществе, как комментарии, сообщения, предложенные записи, последние вступившие и т.д. Уведомления не только отображаются в самом приложении, но и могут приходить в виде личных сообщений ВКонтакте или Telegram.

Зачем постоянно заходить на страницу и мониторить действия подписчиков, когда можно просто подключить «Модератор» и быть всегда в курсе того, что происходит в группе!

Буквально несколько месяцев назад во многих популярных пабликах ВКонтакте стали появляться необычные блоки с приветствием посетителей сообщества. Выглядит это необычно и сразу же привлекает внимание тем, что обращаются к вам по имени. Оказалось, что это новое приложение для vk.com, которое создано, чтобы обращаться к пользователю с персонализированным приветствием или предложением товаров, услуг.

При помощи этого решения можно установить виджет на главную страницу группы, в котором будет отображаться текст и фото для гостей сообщества. Помимо приветствия, есть возможность отображать витрину товаров до 3 единиц с внутренними ссылками.

Позволяет сравнивать пересечения аудиторий между двумя группами. Для этого нужно в поля ввести ссылки на эти сообщества, отметить галочкой пункт «Экспорт данных», чтобы вы могли просмотреть список совпадающих пользователей, и кликнуть на изображение посередине, которое разделено надвое и отображает аватарки групп.

С помощью этого приложения пользователи могут подписываться на заданные руководством сообщества тематические рассылки, а администратор может рассылать новости, акции или любой другой контент с использованием таргетированных списков.

К обычному тексту можно прикреплять фотографии и документы.

Наверняка, вы хоть раз видели красиво оформленные группы ВКонтакте со сложным меню, состоящим из множества разделов и кнопок. Чтобы создать нечто подобное, необходимо знать верстку вики-страниц vk.com. Однако можно просто подглядеть, как все реализовано в других сообществах и скопировать себе, поменяв текст и фото.

Данное приложение как раз помогает это сделать при помощи просмотра исходного вики-кода в любой группе ВКонтакте, даже если вы к ней не имеете никакого отношения.

Чтобы увидеть разметку чужой страницы, необходимо в нижнее поле «Ссылка на сообщество» ввести ее адрес, нажать на кнопку «Просмотр». Затем напротив нужной страницы (например, Меню группы) кликнуть по ссылке «просмотр кода».

Код можно выделить, скопировать и вставить в свою группу, заменив фото и текст.

Если вы нуждаетесь в деньгах на развитие проекта и у вас в сообществе есть подписчики, для которых это важно, подключите приложение «Пожертвования». Оно позволит вам собирать донаты посредством специального виджета в группе.

Переводить средства вам будут при помощи 4 платежных систем:

  1. Яндекс.Деньги
  2. CloudPayments
  3. QIWI
  4. PayPal

Чтобы получать пожертвования другими способами, укажите это в текстовом блоке, но в этом случае пользователи смогут делать переводы только вручную.

Приложение создано для рандомного определения победителя в розыгрышах. Счастливчик выбирается случайным образом из тех, кто лайкнул или репостнул конкурсную запись, либо из всех участников группы.

Если необходимо отсеять «левых» пользователей, которые не подписаны на сообщество, нужно пометить галочкой пункт «Только члены группы».

С помощью этого приложения у руководства группы появляется возможность отслеживать пользователей, которые вступили в сообщество первыми или последними. Выгрузка ограничивается 1000 человек и может быть выполнена только в тех группах, в которых у вас есть администраторские права.

Приложение предназначено для уведомления клиентов о статусах их заказов. Для работы этого инструмента необходима интеграция с CRM (например, amoCRM, retailCRM).

В шаблонах оповещений можно указывать ФИО клиента, его адрес и телефон, № заказа, электронную почту и многое другое. Сами уведомления приходят подписчикам в виде личных сообщений, процент открытия которых выше, чем у SMS или почтовых рассылок.

До появления этого приложения администраторам сообществ ВКонтакте приходилось создавать обсуждения, где клиенты могли оставлять свои отзывы и предложения. Сейчас в этом уже нет необходимости, так как при помощи данного инструмента покупатель может оставить отзыв о вашем товаре или услуге в один клик. Администратор же, со своей стороны, может разместить виджет с отзывами на видном месте в группе.

Если у вас уже есть отзывы в обсуждении, их можно через настройки загрузить в приложение и добавить в виджет, чтобы они отображались на странице сообщества.

Экономьте время, повышайте эффективность своих групп и автоматизируйте SMM-процессы с помощью рассмотренных в этой статье приложений!


Статья про качественное оформление группы «ВКонтакте», которое привлечет новых подписчиков

Качественное оформление группы ВК – это как упаковка для товара, который вы хотите продать. Ведь согласитесь, что вещь в неряшливой упаковке никому не хочется покупать. Так же и с дизайном: если хотите, чтобы в вашу группу тянулись люди и воспользовались вашими услугами, то стоит позаботиться об оформлении.
Если дизайн группы будет красивым и качественным, то люди будут охотнее вступать в ваше сообщество. А как правильно и качественно создать дизайн группы и сделать ваш бренд узнаваемым, расскажем в этой статье.

Содержание

  • 1 Зачем нужен единый дизайн группы ВК?
  • 2 Как разработать дизайн группы ВК
  • 3 Аватар в дизайне группы ВК
  • 4 Обложка в оформлении группы ВК
  • 5 Изображение для поста в группе
  • 6 Изображения для постов с ссылками
    • 6.1 Изображение для статьи, написанной в редакторе
    • 6.2 Обложка для фотоальбома
    • 6.3 Превью для видео
    • 6.4 Изображения для Вики-страниц

Зачем нужен единый дизайн группы ВК?

Сейчас для ведения развлекательного портала не обязательно создавать сайт. Часто бывает достаточно создать качественно оформленную группу ВК. Функции ВКонтакте дают большие возможности продвигать свой бренд или набирать аудиторию. И чтобы количество пользователей росло, нужно сделать дизайн группы ВК уникальным, запоминающимся и приятным для глаз вашего посетителя или же потенциального клиента.

Качественно оформленный дизайн группы ВК поможет не только привлечь больше народу, но и заставит вернуться к вам, чтобы полистать ленту новостей. Если оформление будет беспорядочным: например, аватарка одного стиля, обложка другого, а изображения в постах оформлены не похоже ни на то, ни на другое, – добиться успеха будет трудно. Помните, что человека встречают по одежке – а группу по оформлению. Попав к вам в группу, подписчик в первую очредеь внимание на дизайн группы.Поэтому так важно создать правильный дизайн группы ВК. Читайте также, как купить готовую группу или паблик ВК.

Как разработать дизайн группы ВК

Как же разработать дизайн группы вк, если не знаете, с чего начать? Разберем по пунктам, как разработать и создать качественное оформление группы вк:

  1. Для начала определитесь с тематикой вашей группы и целевой аудиторией. Вам нужно увидеть готовый дизайн глазами потенциального подписчика.  
  2. Изучите своих конкурентов. Ведь они уже чем-то привлекли пользователей, они уже прошли этот этап. Изучив их контент, вы можете понять, что стоит доработать для улучшения результатов.  
  3. Найдите свои сильные стороны для привлечения аудитории. Например, частота публикации постов, разнообразие тем, юмор, конкурсы.  
  4. Только после того, как вы полностью определились с концепцией своей группы, приступайте к созданию дизайна. Самое пристальное внимание уделите аватарке, обложке и оформлению постов в вашей группе.

Эти несложные советы помогут вам создать яркое и запоминающееся оформление группы. А теперь рассмотрим более конкретно детали оформления группы. О том, как придумать название группы ВК, читайте здесь.

Аватар в дизайне группы ВК

Когда человек заходит в группу, первым делом в глаза бросается аватар, который должен показать сферу деятельности или направление группы. Давайте поговорим про размеры аватарки для группы.

Если вы хотите сделать простой аватар, например, содержащий только логотип компании или бренда, то можно создать изображение размером 200х200 пикселей. Это минимальный размер аватара, который можно выбирать в качестве миниатюры. Чтобы не терялось качество, лучше сделать аватар размером 400х400 пикселей.

Чтобы избежать потери детализации изображения, делайте их больших размеров, но сохраняйте соотношение сторон 1:2,5. Например, 200х500 или 400х1000.

Каким же должен быть аватар? Давайте разберем подробнее для начала какой должна быть его миниатюра:

  1.  При создании сразу обратите внимание на размер текста, ведь на миниатюре он должен быть хорошо читаем – чтобы пользователь не искал лупу, пытаясь прочитать что там написано. 
  2. Избегайте обрезанного текста. Будет лучше, если на миниатюре можно прочитать, о чем группа и как она называется. 
  3. Сразу решите, что будет на миниатюре. Изображение должно быть понятным и цеплять пользователя.   
  4. Для более качественного дизайна и оформления группы ВКонтакте лучше придумать и создать свое изображение, а не искать уже готовое в интернете. Стоковый материал вряд ли вызовет доверие или заинтересует пользователя. 
  5. Для того чтобы выделиться из толпы, нужно создать миниатюру яркой. Не делайте ее слишком скучной: человек при поиске просто может пропустить вашу группу, если  не заметит вашу аватарку.  
  6. Не нагружайте миниатюру лишними элементами. Один из вариантов – воспроизвести ее в технике минимализм. Сейчас это модно, а также она смотрится более привлекательно.  
  7. Если ваша задача – просто привлечь пользователей в свою группу, стоит немного пофантазировать и придумать в своей аватарке что-то необычное. Например, сейчас много аватаров со значком уведомления. Вроде просто, а внимание привлекает.

Есть множество способов привлечь пользователя аватаркой, ваш дизайн ограничивается лишь вашим воображением.

Обложка в оформлении группы ВК

Следующее, на что стоит обратить внимание – это обложка, которая находится в самом начале страницы. Ее максимальный размер 1590х400 пикселей. Чтобы она была хорошего качества, так же как и с аватаркой, следует сделать ее большего размера, сохраняя пропорции. ВКонтакте сожмет ее до нужного размера, но от этого четкость не пострадает. Например: 1590х400, 3180х800, 4770х1200.

Для того чтобы ваша обложка хорошо смотрелась и на мобильных устройствах, ее нужно адаптировать. По ширине в мобильной версии показывается все в пределах 1196 пикселей, в высоту на 317 пикселей.
Разметка обычной обложки и оптимальный размер для мобильной версии:

По 197 пикселей с каждых из сторон в мобильной версии просто не показывается. Следующие 140 пикселей, занимают системные кнопки “Назад” и “Настройки”. В 83 пикселях сверху находится ваш оператор, количество заряда, время и прочее.

Это что касается размеров. По содержанию действуют те же принципы, что и с выбором аватарки. Лучше всего сработает что-то креативное и привлекающее внимание. Обложка должна соответствовать тематике группы.

Изображение для поста в группе

Не так давно ширина новостной ленты ВКонтакте стала фиксированной. То есть ВК теперь не растягивает изображение и вы не теряете те детали, которые хотите показать пользователям. Минимальный размер изображения, который лучше прикреплять к посту – 510х510 пикселей, но желательно делать его в 2 раза больше. Это нужно, чтобы качество и четкость вашего изображения не потерялись. 

Квадратный размер картинки полностью занимает место в ленте, в то время как прямоугольное изображение будет смотреться не так красиво и не будет должным образом притягивать внимание. Детали картинки в альбомной ориентации смотрятся мелко, и пользователю будет сложно рассмотреть ее. Для большей заинтересованности информацией в посте, лучше всего делать квадратные изображения размером 1020х1020, 1530х1530 и 2040х2040.

А для того, чтобы на вашем изображении не было искажений или ряби, при сохранении стоит соблюсти несколько пунктов:

  1. При сохранении в Фотошопе необходимо выбрать СОХРАНИТЬ ДЛЯ WEB в формате JPEG.

       

       2. В настройках при сохранении найти и поставить галочку напротив пункта sRGB. Сохранить свое изображение. 

      

   3.  Сохранить свое изображение

    4.  Загрузить в ВК.

 

Изображения для постов с ссылками

Если у вас есть сторонний сайт, то в группе ВК вы, скорее всего, будете выкладывать посты со ссылками.
Когда вы вставите ссылку в пост, она отобразится изображением, в нижней части которого которого будет содержаться краткое название содержимого и адрес главной страницы вашего сайта. Но, чтобы сделать ссылку более привлекательной, нужно позаботиться об ее оформлении. В этом нет ничего сложного, если знать размер изображения. Оптимальный размер для анонса вашей статьи 537х240, но для лучшего качества подойдет 1074х480 или 1611х720.

 

Изображение для статьи, написанной в редакторе

Если вы решили написать статью в редакторе, нужно сделать изображение, которое привлечет пользователя и заставит его открыть и прочитать эту статью. Подобрав изображение или придумав свое, нужно знать его размеры. Минимальный размер 510х286 пикселей, но как обычно, лучше делать изображение больше, для того чтобы не терялось качество, как мы писали выше.

Так же небольшой совет: Выбирайте или делайте изображения в темных тонах или затемняйте его в редакторе, так как на темном фоне название вашей статьи будет более читаемо, чем на светлом фоне.

Обложка для фотоальбома

В вашей группе, скорее всего, будет несколько фотоальбомов, содержащих изображения согласно тематике вашей группы. Чтобы ваши альбомы смотрелись красиво, лучше всего выбрать для каждого из них свое изображение, притягивающее взгляд. Размер обложки вашего фотоальбома будет 1200х800 пикселей. В этом случае больше его можно не делать, так как альбом отображается в маленьком формате. Но в мобильной версии нижняя часть обложки будет меньше на 200 пикселей. Учитывайте это при создании изображения.

Превью для видео

Если вы решили прикрепить видео к посту в вашей группе, для этого нужно сделать качественное изображение для превью. Превью должно заинтересовать пользователя посмотреть видеоролик в вашей группе. Размер изображения достаточно легко запомнить, в основном он равен размеру вашего видео. То есть 1280х720 или 1920х1080 пикселей.

Изображения для Вики-страниц

Не всю информацию удается передать в постах группы. Для этого можно использовать Вики страницы. С ее помощью можно сделать красивое меню, которое будет выглядеть, как обычное изображение, но при нажатии на какую-либо область откроется нужная страница. Также в ней больше функций, которых нет в обычных постах. Таким образом вы можете более качественно донести подписчикам ту или иную информацию.

Но оформление вики-страницы тоже имеет свои нюансы. Рабочая область составляет 607 пикселей, и если вы загрузите изображение большего размера, ВКонтакте сожмет ее до размеров 400 пикселей в ширину. Для того чтобы изменить размер изображения, нужно просто кликнуть на него и ввести ширину – 607 пикселей. Высота изображения изменится автоматически.

Только от вас зависит заинтересованность пользователя к вашей группе. Красиво оформленные группы с качественным контентом всегда привлекают внимание и позволяют их создателям хорошо заработать, так что не стоит жалеть время и силы на качественное оформление. Не бойтесь начать, даже если пока вы слабо разбираетесь в теме, пробуйте – и в процессе работы вы сами увидите свои ошибки и исправите их.

Полный пошаговый гид по запуску рекламы в Фейсбуке для новичков

Кликабельность в разных нишах отличается, например, на рекламу одежды или косметики в среднем кликают чаще, чем на рекламу вакансий или бытовых услуг. Ориентируйтесь на средний коридор CTR: от 0,5% до 1,5%. Если на ваше объявление кликают значительно реже, то, похоже, вы ошиблись с аудиторией или неудачно оформили объявление: пользователи не хотят с ним взаимодействовать.

Сравнивать между собой стоит не только объявления, но и группы объявлений. Их основное отличие в том, что они настроены на разную аудиторию. И если одна группа объявлений показывает результаты значительно лучше, чем другая, значит, для неё выбрали более удачные параметры аудитории.

Когда вы запускаете новое объявление, Фейсбук сначала изучает, каким людям и где показывать рекламу, чтобы получить больше всего кликов, конверсий или установок приложения. Допустим, вы запустили рекламу для мужчин и женщин старше 18 лет. Может оказаться, что в женщины активно реагируют на объявление, а мужчины — нет. Тогда система начнёт чаще показывать объявление более активному сегменту и реже — незаинтересованным пользователям. Этот процесс называется «этап обучения».

Во время обучения результативность объявления нестабильна, цена за действие ещё не стала оптимальной. Это нестрашно: система продолжает искать подходящий сегмент и площадки размещения. Как правило, после 50 результатов показатели стабилизируются, а до этого времени лучше не спешить с выводами. Вот, что Фейсбук рекомендует во время этапа обучения:

  • Не редактировать группу объявлений и сами объявления, пока не закончился этап обучения — обучение из-за этого придётся начать сначала.
  • Не создавать слишком много рекламы — объявления будут конкурировать между собой и система узнает меньше о каждом из них.
  • Использовать реалистичный бюджет. Если поставите слишком низкую контрольную цену за результат, то показов будет меньше и обучение затянется.

Оценка качества — это внутренние критерии Фейсбука, по которым он сравнивает объявления между собой. Их три: Оценка качества, Оценка коэффициента вовлечённости и Оценка коэффициента конверсий. По каждому критерию выставляют одну из трёх оценок: Выше среднего, Средне или Ниже среднего. Оценки появятся, когда объявление покажут хотя бы 500 раз.
  • Оценка качества показывает, как пользователи реагируют на объявление. Если в нём есть кликбейт, попытки накрутить активность или другие негативные факторы, пользователи будут часто его скрывать. Оценка качества снизится.
  • Оценка коэффициента вовлечённости прогнозирует, как часто пользователи будут взаимодействовать с объявлением: реагировать, комментировать, репостить или переходить по ссылке.
  • Оценка коэффициента конверсий показывает вероятность того, что реклама достигнет цели, например, конверсии в покупку или посещения офлайн-точки.

Эффективен ли ваш SMM, или вы впустую тратите время? С чего начать продвижение в соцсети. | Синапс

Вернемся к SMM:

Теперь представьте, что вы — та самая компания, которая продает нужный конкретному клиенту шкаф. Он уже ищет его в интернете, и среди множества информации вам надо донести пользу именно вашего продукта. Значит, придется задействовать все возможные каналы. В том числе подключить социальные сети, где вы не только расскажете о преимуществах своего шкафа, но и повысите лояльность к компании. И клиент может даже стать фанатом вашего бренда.

SMM 2.0. Секреты стратегии.

Стало понятно, что SMM — отличный канал для коммуникации с клиентом. Но чтобы получить нужный результат, подход к продвижению должен быть осознанным и комплексным. Каждый этап работ мы будем подробно раскрывать в отдельных статьях, а дальше опишем основные шаги построения стратегии SMM-продвижения.

1. Постановка целей

Как только мы вписали SMM в стратегию интернет-маркетинга, важно понять, каких целей от этого канала хотим достичь.

Например, информирование. Мы можем рассказать о товарах или услугах целевой аудитории, которая может быть заинтересована в покупке. То есть использовать социальные сети на первом этапе движения клиента по воронке продаж, а именно — донести до него информацию о продукте.

Или мы можем задействовать соцсети на этапе «удержания» клиента. Например, он зашел на наш сайт и уже в течение 5 дней на него не возвращался. В этом случае в соцсетях важно донести до этого клиента уже другую информацию — не ознакомительную, а более убеждающую в качестве вашего товара.

Но может быть и другая ситуация. Ваша компания занимается бизнесом, где социальные сети не могут серьезно повлиять на конверсию, а вот помочь найти новых сотрудников — вполне. Значит, ваша приоритетная задача — донести до них полезную информацию о возможном сотрудничестве и повысить лояльность к вашей компании.

Вот несколько примеров возможных целей:

  • повышение узнаваемости;
  • новые клиенты — прямые продажи;
  • повторные продажи и взаимодействие с клиентами;
  • повышение лояльности;
  • поиск сотрудников;
  • другие.

Совет: не пытайтесь закрыть сразу все цели. Выберите несколько приоритетных и работайте над ними.

Публичная страница ВКонтакте: что это, в чем отличие от группы, и как ее сделать

Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Социальными сетями пользуются практически все. В одноклассниках, фейсбуке или ВКонтакте имеют регистрацию даже старики и дети лет с восьми. Все с абсолютно разными целями – от общения с друзьями и просмотра новостной ленты в поисках новых мемов или интересных фактов, до профессионального продвижения продуктов и медийных лиц. Отличным инструментом для этого служит публичная страница в ВК, которую можно использовать для раскрутки бренда и привлечения новых клиентов, зрителей или последователей.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

В обновленном варианте дизайна популярнейшей русскоязычной сети при создании паблика можно выбрать шесть видов сообщества:

Но глобально все они делятся на три типа:

  1. Публичная страница (паблик).
  2. Группа.
  3. Мероприятие.

Шаблон мероприятия сильно отличается по своему назначению от остальных разновидностей, и предназначена для проведения концертов, сходок и т. п. Потому, далее в статье ее разбирать подробнее не имеет смысла. 

Но вот чем отличается сообщество от публичной страницы ВКонтакте с первого раза неясно, и могут возникать сомнения по их назначению. В каких случаях следует воспользоваться той или иной разновидностью? Можно ли изменить тип паблика уже после его создания? 

Что значит публичная страница ВК?

При регистрации в соцсети первым делом создается обычный профиль пользователя, где можно добавить информацию о себе, своих хобби, работе, семейном положении и т. д. Владелец странички может подписываться на любые группы, со стены которой записи будут выводиться у него в разделе «новости». Так, можно подписаться на интересных медийных личностей, рецепты домохозяек, интернет-магазины и т. д.

На паблик также можно подписаться, сделать из него репост, а также, если функционал позволяет, купить из него товар или написать сообщение в администрацию. Это открывает широкий спектр возможностей, и позволяет пользоваться ей для достижения множества целей. 

Польза для брендов

В мире где каждый даже слабо продвинутый пользователь интернета зарегистрированы в социальной сети, в которой проводит много свободного времени, брендам важно попасть на глаза как можно большему количеству пользователей. И если реклама на постерах вдоль магистрали и на баннерах у метро стала не так популярна и востребована, то реклама в сети набирает обороты и популярность. 

Завести публичную страницу ВК – хороший способ продвижения продукта, так как тем самым он попадается на глаза миллионам пользователей. И некоторый процент из зашедших в паблик гарантированно рано или поздно приобретет продукцию, или станет фанатом того или иного бренда. 

Базовые правила постинга

Постинг может быть абсолютно разным, и, как правило, рекламные и продвигающие записи разбавляются тематическими постами для привлечения клиентов и большей народной любви. Иногда вместо дополнительных публикаций бренд просто делает каждый пост креативно, и вместо сухих продажных публикаций общается с пользователями, помогает с их проблемами или рассказывает свои истории. 

Так поступает, например, интернет-магазин бьюти-товаров «только тебе», который вместо сухих данных рассказывает в краткой форме о проблеме, далее рассказывает, как с ней можно справиться с помощью их же продукции. Главное помнить, что весь постинг на стене должен быть выполнен в едином стиле и оформлении, которые будут полезны вашей целевой аудитории.

В правила также входит понимание алгоритмов сети. Важно знать, какие посты ВКонтакте продвигает и «любит», и пользоваться этими знаниями. Например, одна картинка плюс короткий текст в четыре-пять предложений – практически лучший вариант для продвижения товара. Такие записи сами появляются в новостной ленте пользователей, кому может быть интересна тематика. 

Типы паблика

Существует четыре разновидности:

  1. Бизнес.
  2. Тематическое сообщество.
  3. Бренд или организация.
  4. Публичная страница.

Функционал у них абсолютно идентичен между собой, и минимальное различие можно найти только в первичных базовых рекомендациях. Например, если выбрать «бизнес», вам предложат указать номер телефона и адрес, а для тематического – нет. В этом единственное отличие.

ВКонтакте сделал четыре вида, чтобы облегчить выбор пользователей при создании, дабы они не мучились с выбором и точно знали, что требуется с помощью специальных подсказок в виде подписей внизу. Многие считают, этим соцсеть лишь усугубила ситуацию, другие не понимают, зачем это нужно. Но пользователям, которые хотя бы минимально в этом разбираются, начальные шаблоны могут помочь, давая рекомендации по заполнению информации и т. д.

В чем разница видов

Самое очевидное и простое отличие — это расположение в разных блоках. Первый будет отображаться в профиле пользователя слева, под «друзьями», когда как вторая – при просмотре «подробной информации» внизу. Более неочевидные различия в назначении. 

Так в чем же глобальная разница между типами, и есть ли смысл вникать в эту тему?

Есть. Многие, создав изначально неверный профиль, потом жалеют и им приходится менять его, так как выбранный не соответствует параметрам, необходимым для качественного ведения или продвижения. Фактически, чем отличается группа от паблика ВК?

Цели создания

Группа создается для объединения пользователей по интересам. Например, вы любите интернет-магазин «Только тебе». Создаете сообщество, называете его «Клуб любителей «Только тебе», и когда пользователи вступают создается общество единомышленников, которые в комментариях обсуждают магазин, спрашивают советов по выбору товаров друг у друга, делятся опытом пользования тем или  иным предоставленным в ассортименте брендом и т. д. 

А если вы являетесь официальным представителем магазина «Только тебе», создавать следует именно публичную страницу. Тогда на стене у Вас будут совсем иные посты – для продвижения, зачастую с ссылками на товары, ценами и тегами. 

Функционал

Различий не так много, но они есть. 

  • Доступ. При создании публичной страницы она может быть только открытой, и постинг на стене, разделы и т. п. видны всем, скрыть их нельзя. Группу же можно закрыть или сделать доступ по персональному приглашению. Тогда пользователь, желающий вступить в сообщество, должен будет кинуть заявку, которую модераторы ли владелец рассматривает, принимая решение, впустить его или нет. 
  • Постинг. В паблике публиковать посты может только редактор и владелец, открыть стену невозможно. Подписчики лишь предлагают новости через предложку. При одобрении администрацией он попадает в основной раздел в указанное время. 
  • В группе можно открыть стену, позволив любому пользователю сети размещать записи на свое усмотрение. Но из-за огромного количества ботов, которые спамят услугами ил рекламируют свой товар, такая функция стала не особо полезной – стена за пару часов превращается в ленту рекламы. 
  • Рассылка приглашений. Администратор имеет возможность приглашать до сорока человек в день в свое сообщество. Для раскрутки публичной страницы такой инструмент малоэффективен, так как прирост будет слишком мал, потому функция отсутствует. 
  • Возможности. Простор для действий шире в группе, так как такой вид предназначен для людей, решивших объединиться, имея похожие интересы для интересного времяпровождения и создания особой атмосферы. Но многие функции абсолютно не требуются брендам и медийным личностям, потому и отсутствуют в паблике – его функционала и так достаточно для достижения целей и задач, поставленных перед проектом. 
  • Цели создания. Стоит упомянуть, что функционал первого вида больше подходит для создания интернет-магазина, который функционирует через ВКонтакте. В нем гибче настраивается работа с клиентами и добавление товара. Но зачастую с помощью социальных сетей достигается повышение доходов с магазина, расположенного на другой площадке, повышается аудитория или просто ведется общение с клиентурой или зрителями. Потому, доход напрямую не требуется.  

В таблице ниже приведены примеры целей и их реализация:

ТематикаГруппаПаблик
Бьюти-товарыЛюбители бьюти-товаров/магазин ВК товаровОфициальный представитель бренда/страница интернет-магазина
Рик и МортиЛюбители мультфильма, мемы по мотивам, шутки, цитатыПредставитель Рика и Морти в России
СтихиПубликации стихов различных поэтов, факторы о поэзии, история поэзии и т. д. Страница поэта Иванова Ивана с публикациями от автора собственных стихов

Что лучше выбрать

Ответить на вопрос, что лучше группа или паблик в ВК однозначно невозможно ,так как в первую очередь это зависит от целей создания и насколько Вам важно избежать ограничений ВКонтакте, которые вполне вероятно, будут сковывать действия в паблике. Давайте попробуем разобраться на фактических примерах, когда лучше выбрать тот или иной вид сообщества. 

Как было описано ранее в статье, глобально подвиды делятся на три глобальных варианта. 

Примеры

Разберём на примере:

Вы – начинающий веб-дизайнер. И вы пришли к выводу, что создание социальной странички является необходимым шагом на пути к известности и становлению вас, как специалиста. Первый вопрос, который стоит задать себе до того, как щелкнуть на «создать сообщество»: зачем оно вам требуется в данной социальной сети?

На этом этапе желательно понимать эту цель, чтобы вести постинг и оформить новое сообщество надлежащим образом. 

Главные задачи, вероятно, будут следующими:

  • вам нужно публиковать на стене свои новые работы, подборки работ;
  • вероятно, потребуется блок с товарами для указания кейсов и размещения вариантов работ;
  • общение с клиентами через посты и в комментариях;
  • формирование аудитории, потенциальных клиентов, наработка базы.

Пока из этих целей понятно одно – ограниченный функционал паблика никак не помешает развиваться в направлении бренда или личности-эксперта. При этом, так как история явно не про событие или встречу, вариант «мероприятие» отпадает. 

Второй вопрос: насколько важно, чтобы его было реально найти через поисковик? Учитывая тематику и цели, ответ однозначно будет: очень важно. Потому, вариант с закрытой или частной стеной не подойдет однозначно, ведь записи с нее не будут попадать в новостную ленту, а также будут проблемы с поисковиком. 

И напоследок, последний вопрос: где бы вы хотели, чтобы ваше детище отображалось? Если выбрать первый вариант, отображаться он будет в блоке «личная информация» в самом конце, что никак не поможет продвижению. К тому же, у многих этот блок скрыт от посторонних глаз. Если же выбран паблик, он будет отображаться в «интересных страницах» под «друзьями», где его с легкостью найдут все желающие, и может, даже подпишутся или закажут услугу. 

Вывод: если вы бренд или специалист, набирающий аудиторию, лучше выбрать личную страницу. Также, вариант отлично подойдет если вы – владелец интернет-магазина, который продает товары не через соцсеть, а паблик служит только для раскрутки. 

Конкретный пример – «Только тебе» — проект специализируется на продаже бьюти продукции через сайт, и имеет профили в популярнейших социальных сетях для рекламы бренда. Эти страницы показывают подписчикам, что за продукцией стоят люди, сближают аудиторию с продавцом, а значит, наблюдается продвижение и повышение продаж. 

Создание публичной страницы и изменение типа сообщества из группы в паблик

Теперь разберемся, как создается публичная страница ВКонтакте. Стоит упомянуть, что в отдельных случаях вместо создания своего сообщества можно купить его у предыдущих владельцев – так не придется набирать базу подписчиков с нуля. Но стоит выбирать паблик, который по теме схож с Вашей – тогда можно сохранить наибольший процент старой аудитории. 

Пошаговое создание

Предположим, вы определились и решили, что именно Вам требуется, поняли все поставленные цели и задачи и готовы непосредственно к реализации. Для начала, естественно, нужно создать профиль личный – если его не имеется. Далее выполняются следующие действия:

  • В левом меню находим пятым в списке пунктом «сообщества». 
  • Кликаем вверху ленты синюю кнопку «создать сообщество».
  • В предложенных вариантах выбираем наиболее подходящий Вам вариант – для создания паблика это три верхних и «публичная страница». 
  • Вводим название, тематику, вставляем при желании ссылку на сайт. Название в идеале должно быть не очень длинным и простым. Если Вы бренд – вводите название бренда. Так будет легче найти через поиск. 

Готово. Паблик создан, теперь следует подкорректировать настройки, при надобности, и заняться оформлением. Аватар желательно подбирать под тематику и цветовое оформление других элементов — можно использовать логотип или свое имя. С недавних пор помимо аватара можно выбрать шапку-обложку в более широкоформатном режиме, где можно оставить телефон, адрес электронной почты или другие контакты. 

Желательно прописать правила нового паблика в обсуждениях. Создать описание, где в краткой форме можно рассказать о Вас и целях, описать бренд или продукт. 

Переходим к постингу. Не стоит сильно заморачиваться над первыми постами, раздумывая как преподнести паблик. Мало кто их в итоге увидит, ведь аудитория начнет приходить многим позже. Но если вы бренд или специалист, лучше сразу наметить, сколько и когда Вы будете постить посты, составить план и следовать ему. Помните: стабильность постинга ключ к успеху. 

Если не знаете, что писать, и как правильно привлекать клиентуру, всегда можно нанять SMM-менеджера, который возьмет постинг на себя. Или посмотрите, что постят уже раскрученные паблики, чтобы взяв с них пример составить свое виденье и подавать себя или продукт правильно.

В меню слева можно увидеть пункт «статистика», где подробно можно посмотреть, сколько просмотров было за определенный промежуток времени, оценить охват или приход новой аудитории.

Изменение типа

Бывают случаи, когда создается изначально не тот тип сообщества, и хочется это исправить. ВКонтакте предусмотрел такой вариант, потому перевод в паблик из группы можно произвести максимально безболезненно.

Для этого в правом меню щелкните по «еще» внизу, и после пункта «сохранить в закладках» нажмите «перевести в страницу».

Boost подписчиков в группу ВК — 5 лучших программ

подписчиков — главный показатель популярности группы. Вы можете публиковать десятки постов, приглашать друзей и знакомых подписаться на обновления. Есть более простой и быстрый способ привлечь пользователей — накрутить подписчиков в группу ВК. Администрация социальной сети относится к этому негативно и в случае выявления вопиющего факта читерства моментально блокирует сообщество. Поэтому, если вы хотите успешно привлечь в свою группу живую аудиторию и при этом избежать блокировок, ознакомьтесь с основными принципами и методами.

Прикольная статья на тему: Как раскрутить группу в ВК

Авто-продвижение в Инстаграм без блоков

Рекомендовано : Jesica — это приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на свой телефон или компьютер Android, и приложению понравится, подпишется и откажется от подписки, как если бы вы делали это сами:

  • Нет блоков. Пределы работают так, как если бы вы все это делали вручную.
  • Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
  • Высокая скорость. Вы можете ставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >>
Реклама

Накрутка подписчиков на группу ВК

Cheat привлекает огромное количество участников в кратчайшие сроки. При этом не стоит ограничиваться накруткой, ежедневно публиковать контент, заказывать рекламу у блогеров, проводить конкурсы и запускать рекламу. Результат — качественная и быстрорастущая группа.

Чаще всего накрутка используется для групп или пабликов, из которых хотят создать дополнительный источник дохода за счет рекламы, и для таких сообществ количественные показатели находятся на одном из первых мест.

Методы обертывания

Есть много способов. Сложность в том, что эффективно работает всего пара вариантов, остальные — пустая трата времени и денег.

Бесплатные услуги.

Вы выполняете задания, в обмен на получение баллов увеличиваете количество участников сообщества, лайков, репостов. В основном это боты. Есть еще один принцип — вы добавляете кого-то в сообщество, в ответ этот человек переходит к вам.

Бесплатные сервисы ( босс, рекламные соцсети и другие ) усугубляют ситуацию.Взаимная подписка требует вашего времени. Через пару часов, а иногда и дней люди просто покинут вашу страницу. Администрация социальной сети давно научилась находить и блокировать чит-группы на бесплатных сервисах.

Конкурсы.

Вы предлагаете ценный приз за действие. Взамен вы получаете людей, от которых не будет никакой пользы. Участников может быть 100-200 тысяч, а на постах 10-20 лайков. Ни один рекламодатель не хочет сотрудничать с мертвым сообществом.Кроме того, после выигрыша приза люди быстро уходят.

Как правильно сделать конкурс ВК?

Таргетированная реклама.

Важно правильно указать набор критериев, по которым будут отбираться пользователи: возраст, пол, страна, город, увлечения. После запуска компании в социальной сети будет отображаться текстовая, медийная или мультимедийная реклама.

Огромный плюс — возможность самостоятельно регулировать цену за клик. Просто помните, что конкуренты могут цитировать намного больше, поэтому ваша реклама будет появляться реже.Если правильно настроить компанию, указать оптимальную цену за клик, можно быстро набрать необходимое количество подписчиков.

Статья по теме: Как настроить таргетированную рекламу в ВК

Руководство.

Самый простой и бесплатный способ. Заходили раз в день, разослали приглашения и ждем следующего дня. Ничего особенного делать не нужно, тем более что это совершенно бесплатно.

ВАЖНО! Это наиболее трудоемкий метод.В день можно отправлять не более 50 приглашений. Теоретически за неделю можно привлечь до 350 человек. На практике, в лучшем случае, только часть людей будет посещать страницу, в худшем случае они проигнорируют вас.

Программы.

Помогают автоматизировать процесс привлечения людей. Достаточно скачать и настроить программу. Вам не нужно вручную отправлять приглашения, программа все сделает за вас. Только не используйте бесплатные программы, которые открыты для администрации ВКонтакте.За их использование группа будет быстро заблокирована, иногда вместе с ней блокируется и страница владельца. Используйте только качественный платный софт, позволяющий заводить участников, сохраняя положительный имидж в глазах администрации.

Последний метод наиболее эффективен. При правильном подходе можно быстро свернуть участников группы. При этом ВК не может даже придраться к вам, потому что вы привлекаете крайне заинтересованных людей.

16 мощных сервисов для SMM специалиста

Программы для накрутки подписчиков ВКонтакте

1.Врачимм

Если у вас нет времени и желания самостоятельно раскручивать группу, вы можете использовать этот сайт для раскрутки в ВК — Doctorsmm.com. На нем можно покупать живых подписчиков в группу, лайки, просмотры и репосты стоят очень дешево. Для заказа не нужно переносить данные со страницы ВК, регистрироваться и выполнять задания.

2. BossLike

Идеальный сервис для накрутки подписчиков в группу или паблик Вконтакте. Чтобы воспользоваться услугой, вам необходимо зарегистрироваться. Далее вам понадобятся внутрисистемные баллы.Их можно заработать, выполняя различные задания по подписке на каналы и просмотру видео других пользователей.

Более простой способ — покупать баллы. Тогда вам нужно создать чит-задание. Для этого вам необходимо ввести ссылку на свою группу и указать желаемое количество подписчиков.

Этот сервис не требует никаких личных данных от своих пользователей. Возможна как платная, так и бесплатная раскрутка группы.

3. Mrpopular

Онлайн-сервис, позволяющий продвигать страницы в социальных сетях, в том числе накручивать подписчиков и другие показатели в ВК.Отличительной особенностью является поддержка огромного количества ресурсов: от YouTube и Instagram до Tik-Tok и Telegram.

В MRPOPULAR можно покупать как ботов, так и офферов, а также живых людей. Стоимость одного абонента от 0,2 руб. Для начала акции необходимо указать ссылку на свою группу в ВК, количество подписчиков, а затем пополнить счет. Сделать это можно с помощью банковской карты, WebMoney, Яндекс.Деньги, Qiwi и даже криптовалюты.

См. Также: Программа накрутки подписчиков на YouTube

4.VkTarget

Подходит для накрутки подписчиков во всех социальных сетях. У сайта приятный и понятный интерфейс. Здесь можно не только завоевать подписчиков, но и получить постоянную поддержку канала просмотрами, что удобно для тех, кому нужно долгое продвижение. Также VkTarget позволяет увеличить количество всех индикаторов, чтобы не вызывать подозрений во ВКонтакте.

5. ViKing Botovod.

Профессиональная программа для работы с социальной сетью.Стоимость 3200 руб. Помимо автоматической отправки настраиваемых личных сообщений, обмена лайками и «мне нравится» на указанные вами адреса, есть специальные функции. Например, «Болтун». Он может долго общаться с пользователями. Компания провела эксперимент, результаты впечатляют: около 550 сообщений, никто даже не знал, что это искусственный интеллект. В разговоре «болтун» может упоминать ссылку на ваш сайт.

6.Vk.money

Одна из самых популярных программ — vk.money. Это позволяет постоянно привлекать вашу целевую аудиторию. Стоимость — 2200 рублей за месяц использования. Вы должны загрузить расширение для браузера Google Chrome. Запустите приложение, нажмите внутри него «Зарегистрироваться». Вы увидите инструкции, над которыми вам нужно продолжить работу. После оплаты вы мгновенно получите полную инструкцию и пин-код на свой электронный адрес.

Характеристики:

  • возможность просматривать участников, которые недавно присоединились к вашим предварительно выбранным сообществам;
  • автоматическая обработка до 1200 клиентов в сутки;
  • вы можете работать одновременно с нескольких аккаунтов.

Программа может лайкать фотографии участников выбранных групп до 1200 человек, добавлять в друзья до 200 пользователей из 5 аккаунтов.

7. БОТСАПП.

BOTSAPP — продвижение профиля, сообщества и сервисов в ВК. Стоимость 990 рублей в месяц. Есть возможность автоматически отправить предложение присоединиться к группе из вашего профиля или от имени группы личными сообщениями, стенами и комментариями. Вы можете очистить сообщество от заблокированных людей. Клиент может настроить подборку по возрасту, полу, интересам и другим параметрам.

8. ВКЮСТ.

Стоимость 590 рублей в месяц. Автоматизирует процесс массовых лайков и добавления в друзья. Позволяет работать со 100 аккаунтами. Настраиваемая рассылка сообщений комментариями под фото и видео. Вы можете использовать прокси-сервер. Возможна покупка подписки сразу на 3 месяца за 1590 рублей и на 6 месяцев за 2890 рублей.

Полезная статья: Как зарегистрировать группу в ВК

Принцип работы

Программы отличаются дополнительными возможностями, функциями, стоимостью.При этом принцип работы у всех одинаковый. Работа структурирована следующим образом:

  1. Настройте параметры сбора аудитории. Вы можете сами выбирать сообщества, участникам которых будут автоматически отправляться приглашения.
  2. Выбор типа аудитории. Позволяет корректировать возраст, пол, интересы, находить похожие группы пользователей. Если вы продаете товар или услугу, укажите страну и город потенциальной аудитории.
  3. Программа ставит лайки фотографиям с фейкового аккаунта.
  4. Через 2-3 дня программа отправляет заявку в друзья.
  5. Приветственное сообщение. Если пользователь принял заявку, ему будет отправлено автоматическое приветственное сообщение.
  6. Через несколько дней отправлено приглашение в группу. ViKing Botovod может общаться с человеком, вставляя ссылки на веб-сайт или страницу.

В результате 5 аккаунтов могут привлечь около 1000 (скорее всего, больше) живых подписчиков всего за 30 дней за короткий период времени. Да, по сравнению с читерскими подписчиками в Инстаграм результат невелик, но это самый простой способ наполнить сообщество ВК активными пользователями и, в отличие от бесплатных расширений, вас не заблокирует администрация.Осталось только выбрать программу и следить за ростом активности своей страницы.

Как сделать группу вк. Как правильно оформить группу ВКонтакте

Добрый день. В этом посте мы поговорим о том, как самостоятельно оформить группу ВКонтакте. Совсем недавно мы подробно посмотрели и поговорили о том, какого размера и качества должно быть изображение. Но дизайнеры пошли дальше, и теперь можно найти множество сообществ, в которых меню и аватар представляют собой единое целое.Смотрится потрясающе. А сегодня вы узнаете, как сделать красивый дизайн для группы или паблика своими руками, не прибегая к помощи фрилансеров и профессиональных веб-дизайнеров.

Чтобы вы сразу поняли, о чем идет речь — выкладываю пример оформленной группы:


Если двумя словами, то в графическом редакторе (тот же edob photoshop) создается 2 картинки. Один из них разрезан на несколько фрагментов и добавлены ссылки с использованием вики-разметки ВКонтакте.Если вас не пугают эти страшные слова — продолжу.

Шаг 1 … В графическом редакторе (лучше всего использовать Adobe Photoshop) нужно создать документ размером 630 на 725 пикселей. Далее в первом слое вырежьте 2 окна, в которых будет меню и аватар. Сначала выберите прямоугольник 200 x 500 пикселей и нажмите клавишу DEL.
__________________
Сразу оговорюсь, что в уроках на других сайтах можно найти подсказки, где говорится, что нужно обрезать прямоугольник размером 200 * 710.ЭТО НЕ ПРАВИЛЬНО. Сейчас в соцсети ВКонтакте есть ограничение на высоту авы, и в случае использования высоты 710 пикселей она получится обрезанной.

__________________

Теперь вырезаем меню — еще один прямоугольник 382 на 232 и тоже нажимаем клавишу «разделить». Прямоугольники следует соединить внизу.

Заготовка готова.

Шаг 2 … Теперь нашу заготовку нужно закрыть фоном. При необходимости напишите текст и создайте будущие кнопки под меню.В примере их 5, но вы можете сделать столько, сколько вам нужно, но не следует делать их слишком маленькими, тем самым вы снизите удобство использования, заставляя пользователя увеличивать страницу или щуриться, чтобы читать текст.

Шаг 3 … Правый прямоугольник можно сохранить. Не забывайте про размер 200 на 500. Это готовый аватар для вашей группы. Вы можете сразу скачать его в правом верхнем углу группы / паблика.

Что касается прямоугольника с отмеченными пунктами меню, то его нужно будет разрезать на несколько картинок (в данном случае пять).Ширина 382, ​​но высота рассчитывается индивидуально, но должна быть не менее 50 пикселей.


Шаг 4 … Теперь вам нужно загрузить 5 полученных фотографий в альбом сообщества.


Как только работа будет выполнена, нужно приступить к редактированию новостного блока в группе. Зайдите в «свежие новости» и нажмите кнопку «редактировать»


У вас должны быть открыты фотоальбомы и документы в настройках группы. Это важно, потому что без него вы не сможете загрузить фото и составить меню.

Шаг 5 … Во вкладке «редактировать» вставляем следующий код:
[]
[]
[]
[]
[]

Начинаем его редактировать. Фото
— представляю ссылку на фото. Откройте одну из 5 фотографий, которые вы загрузили из группового меню, и в строке браузера вы увидите что-то вроде этого —
http://vk.com/photo72120765_272239411

72120765_272239411 — это очень необходимый код фотографии. Вы можете просто использовать имя файла.


Шаг 6 … Надо объединить картинки с аватарки меню, если их нет. Для этого нужно сделать 3 вещи:
Название группы должно быть на одной строке
Описание в 10 строках (иногда здесь требуется подгонка)
Сайт тоже на одной строке.

Вот что примерно должно получиться:

Как видите, сделать дизайн для группы ВКонтакте несложно. Если есть вопросы — задавайте их в комментариях, а если не хотите «париться» — у вас прямая дорога в фриланс.

Создание дизайна, описанного в этой статье, обойдется вам в 15-25 долларов США.

Хотите узнать, как оформить группу во ВКонтакте в 2018 году? И не просто оформить, а сделать самому правильно и красиво! Если ваш ответ «Да», то эта статья специально для вас!

Социальная сеть ВКонтакте — одна из самых популярных. Соответственно, здесь можно найти больше общения, единомышленников и просто друзей, а также продвигать свои услуги и товары.Благодаря созданным сообществам можно быстро найти все об интересующем мероприятии, продукте, услуге и т. Д.

На странице управления нажмите «Загрузить» и выберите изображение. Выглядит это так: название группы, затем миниатюра аватара, статус.

К сожалению, мобильный телефон пока не поддерживает эту функцию. Но поскольку это нововведение произошло не так давно, для продвижения оно будет актуально, как и все остальное.

Для более удобного доступа к предлагаемым материалам можно составить меню.А о том, как это сделать самому, мы расскажем в следующий раз.

Прикрепленный пост

Секреты оформления группы ВК

В качестве бонуса мы делимся секретами создания группы ВКонтакте и нашим личным опытом, что позволит вам сразу же завершить дизайн на продвинутом уровне самостоятельно. Например, вы можете настроить такой красивый блок из различных приложений, который повысит вовлеченность в несколько раз!

Бесплатные приложения. Перейдите в Управление сообществом и перейдите в Приложения, чтобы изменить свои настройки.

Здесь вы можете добавить приложение на выбор, которое станет отличным дополнением к функционалу группы. Например, как и в нашей группе, которая бесплатно создает полезный контент, есть кнопка «Поддержи сообщество», нажав на которую можно пожертвовать в пользу сообщества любую сумму от 100 рублей. Это также может быть продуктовый магазин, анкета, тесты, онлайн-чат, подписка на рассылку новостей и многое другое.

Другие полезные виджеты и приложения:

  • анкеты;
  • тестов;
  • регистрация на услуги;
  • отправка сообщений;
  • магазин товаров;
  • и т. Д.

Обсуждения. Сделайте сразу несколько тем, посвященных основным вопросам, которые будут интересны клиентам или подписчикам. Если это коммерческое сообщество, то это отзывы, часто задаваемые вопросы, информация по оплате, гарантиям и доставке.Если сообщество носит информационный характер, то основные темы обсуждения должны быть посвящены темам, которые затрагивает группа.

Заключение

Если вы хотите добиться успеха, то обязательно найдите время, чтобы оформить его правильно и красиво. Чем тщательнее вы подойдете к этому вопросу и продумаете все сценарии поведения пользователей после перехода на страницу группы, тем выше будет переход на подписку, а затем и на покупку.

Графическое оформление контактирующей группы состоит из нескольких картинок разного размера.Каждый из них выполняет свою роль, поэтому изготавливается по отдельному техническому заданию.
  • Аватар. До недавнего времени верхняя крышка играла важную роль в обществе. Но приверженцы старого стиля все же могут использовать его в базе. Аватар должен содержать основную информацию о компании: логотип, название компании, контактные данные и несколько слов о направлении деятельности. Одна из самых важных частей аватара — это миниатюра, видимая в поисковой системе контактов и в ленте новостей.Аватар имеет ширину 200 пикселей.
  • Крышка. В новом дизайне обложка стала основным элементом графического оформления сообщества. При входе в группу первое, на что обращает внимание человек, — это обложка, поэтому она должна максимально отражать вашу деятельность. Также здесь должны быть размещены контактная информация и логотип компании. Рекомендуемый размер обложки указывается в настройках группы при загрузке.
  • Баннер перехода в меню. Традиционно кнопка меню в стиле сообщества размещается на изображении перехода.Дополнительно рекомендуем разместить там потенциально интересное предложение для клиентов.
  • Картинка с пунктами меню. Элемент навигации, который позволяет пользователям последовательно перемещаться по содержимому группы. В меню можно разместить всю необходимую участникам информацию: доставку, оплату, контакты, о компании, каталог и многое другое. При создании рисунка лучше выбрать его так, чтобы можно было легко добавлять новые кнопки в меню, или заранее продумывать пункты меню, избегая дальнейшего переделки.
  • Навигационные картинки для внутренних страниц. Эти элементы используются для удобной навигации пользователя по разделам сообщества и для того, чтобы внутренние страницы выглядели приятнее.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и полюбить свой бренд».

Группа ВКонтакте — это ваше лицо, поэтому дизайн группы Вконтакте требует особого внимания. Конечно, вы можете заказать дизайн группы Вконтакте у специалистов.В этом случае стоимость будет зависеть от объема работ и специфики. В среднем сложное оформление группы в контакте с макетом меню и другими серверами стоит от 1000 рублей и выше. Если вас интересует самостоятельное оформление группы Вконтакте, то эта статья для вас. Прежде всего, укажем, что это абсолютно реально.

Размеры элемента

Ниже представлена ​​памятка с габаритами оформления группы ВК, а точнее ее основных элементов.

Давайте рассмотрим каждый элемент отдельно:


Конструируем шапку

Создание группы ВК немыслимо без шапки.Ответ на вопрос, как оформить группу в контакте, обязательно должен начинаться с шапки. Чаще всего в шапке размещается реклама, меню навигации и самые интересные посты. Самый рациональный способ — сделать чепчик в виде чехла. Новый дизайн группы в ВК позволяет добавлять большие и привлекательные обложки. Для этого нажмите «Скачать» напротив «Обложки сообщества», как показано на картинке:

Вот несколько вариантов того, что вы можете поместить в шапку:


Аватар

Думаете, как красиво оформить группу в контакте? Тогда не игнорируйте кропотливую работу над аватаркой.Это эффективный маркетинговый инструмент, который при правильном использовании позволяет достичь желаемого результата.

Хорошая миниатюра аватара соответствует следующим критериям:

  1. Текст на нем большой и хорошо виден, легко читаемый.
  2. Изображение и текст четкие, не пытайтесь втиснуть в аватар слишком много.
  3. Лучше использовать оригинальный образ, сделанный вами, а не загруженный.
  4. Используйте яркие цвета, чтобы выделиться на фоне остальных изображений, умело используйте контраст.
  5. Аватарки, выполненные в стиле минимализм, смотрятся эффектно: минимум текста и лишних деталей, максимум красоты и простоты.
  6. Включите воображение, чтобы привлечь и заинтересовать пользователя — черный квадрат, горящий значок сообщения и т. Д.

А вот несколько вариантов размещения информации в миниатюре: анонсы, преимущества, контакты, низкие цены, акции, конкурсы и так далее.

Требования к аватарам:

  1. Качество.Для этого используйте изображения в 2-3 раза больше необходимого размера.
  2. Единый стиль. Все элементы должны сочетаться в цветовой гамме и общем стиле.
  3. Разнообразие. Лучше, если эскиз и сам аватар будут разными изображениями.

На самом аватаре вы можете поставить домен официального сайта компании, название бренда, логотип, контакты, часы работы, информацию о конкурсах и акциях, наиболее популярных товарах, информацию о доступном мобильном приложении, ваших основных преимуществах, анонсы событий и так далее.

Виджеты

Это обязательная часть регистрации группы в ВК. С их помощью пользователю удобно выполнять полезные для вас действия: подписываться, участвовать в конкурсе, оформлять заказ, писать комментарий и так далее.

Картинки для постов

Лучше всего, когда посты сопровождаются изображениями в одном стиле. Это придает группе оригинальность и креативность. Вот несколько отличных примеров:

Как видно из примера, компании создают уникальные шаблоны оформления для группы ВК, а точнее изображения для ее постов, а потом просто дополняют / меняют их.Сделать такой шаблон довольно просто, вот несколько хитростей:


Для создания качественных и привлекательных картинок, которые помогут сделать красивый дизайн группы Kkontakte, рекомендуется использовать Photoshop. Если вы владеете данной программой, воспользуйтесь одним из упрощенных аналогов программы: Fotor.com или Canva.com.

Редактирование статей

Как зарегистрировать группу ВК? Отредактируйте статьи в нем с помощью редактора, вы можете найти его по этой иконке:

О том, как работать с редактором статей в ВК, мы писали в другой статье.

Разметка вики

Как правильно оформить группу в ВК с помощью вики-разметки? Это самая сложная и в то же время самая интересная часть. Вики-разметка — это специализированный язык для работы с текстами на сайтах, упрощающий доступ к функциям языка HTML. При стилизации контакта в группе разметка вики используется для форматирования текстового материала, добавления к нему изображений и разработки меню навигации. В этом случае используется специализированный редактор ВКонтакте.

Давайте разберемся, как создать вики-страницу: открыть, просмотреть и вставить в адресную строку: http: // vk.com / pages? oid = -111 & p = Created_page, где «111» — это идентификатор группы, а «Created_page» — это название статьи со словами, написанными с подчеркиванием. Мы часто переключаемся в режим кода, поэтому сразу же посмотрим, как это сделать:

Текст форматируется в простом и понятном редакторе, похожем на Word. Но у него нет возможности изменять шрифты, вместо этого он использует теги: h2, h3, h4, жирный и курсив.

При необходимости вы можете вставить ссылку в текст с помощью шаблона: [ссылка на статью | текст ссылки].

Чтобы вставить картинку, кликните по иконке камеры, удобнее это делать в кодовом режиме, который позволит сразу указать нужные размеры и поместить картинку посередине.

Есть и более сложные варианты:

Здесь сначала делается изображение в Photoshop, которое затем делится на части с помощью «Вырезки», затем готовые изображения вставляются в пост вики и к ним прикрепляются ссылки.

Важно закрепить разработанное меню в шапке страницы: сначала делаем меню в вики-разметке, а потом сохраняем ссылку на него.После этого вставьте эту ссылку в сообщение, как показано:

Теперь делаем изображения для меню и добавляем их в пост, убираем ссылку из специального текстового поля и нажимаем «Отправить».

Осталось только обезопасить почту.

Вместо вывода

Несколько советов, как оформить группу Вконтакте:

  1. Когда вы разрабатываете дизайн (неважно, используете ли вы старую версию или думаете, как оформить группу Вконтакте в новом дизайне) всегда думайте, как он будет выглядеть в мобильной версии, все ли будет понятно и удобно.
  2. Не стесняйтесь экспериментировать и разрабатывать решения, которые не используют ваши конкуренты. Это просто плюс.
  3. Абсолютно плоское и симметричное меню иногда может показаться скучным, поэтому не зацикливайтесь на идеальных формах.

Надеемся, этот материал о том, как сделать дизайн группы Вконтакте, будет вам полезен. Спасибо, подписчики!

Администраторы сообщества Вконтакте найдут полезные советы по оформлению групп, чтобы привлечь больше подписчиков. При проектировании не забывайте, что в распоряжении администратора не только элементы дизайна (аватар или баннер), но и множество функциональных параметров, которые вместе формируют внешний вид группы.

Важно! Постарайтесь выделить хотя бы несколько часов и изучить все настройки, доступные администратору сообщества. Полное знание функционала обязательно принесет свои плоды, и в будущем вы сможете мастерски адаптироваться к новым веяниям.

Несколько эффективных советов помогут красиво и гармонично украсить вашу группу. Постарайтесь использовать эти советы с умом, стремитесь к тому, чтобы у пользователей было желание подписаться на группу.

Совет будет полезен тем, кто еще даже не создал группу и не придумал название. Тем не менее, созданные группы с небольшим количеством подписчиков могут в любой момент изменить свое название на панели инструментов сообщества в разделе «Основная информация».

Когда основатель сообщества сталкивается с выбором имени, лучше не торопиться. Бывают случаи, когда название очевидно (название компании, название мероприятия и т. Д.), В остальном простор фантазии может открыть бесконечное количество вариантов.При написании заголовка помните о важных моментах:


Не заполняйте поля контактной информации и по возможности впишите в нее данные максимального количества. Контактную информацию условно можно разделить на «Контакты» и «Ссылки».

«Контакты» содержит быстрые ссылки на администрирование группы. В описании каждого контакта обычно прописывается краткое описание члена администрации, поэтому не оставляйте его без внимания — внешний вид «Контактов» также влияет на общий дизайн группы.

Обратите внимание! Вы можете создать настраиваемую рабочую страницу для пользователя и добавить его в список контактов своей группы. Назовите его так же, как группу, тогда он станет талисманом бренда группы, которому пользователи могут написать, чтобы узнать больше информации о группе или продуктах, продаваемых в ней.

Этот совет подойдет тем, кто создал не группу, а публичную страницу, на которой продаются какие-либо товары. Вконтакте может создавать сообщества трех типов: группа, паблик и мероприятие.

Три типа сообществ — группа, публичная страница и событие

Публичная страница имеет важную конструктивную особенность — сверху красуется большой баннер, заменяющий аватар группы.

Подумайте о создании обновляемого баннера-трансформера. Разместите на таком баннере изображения свежих продуктов, а затем меняйте их в редакторе изображений после каждой доставки. Это первое, что привлечет внимание посетителей и потенциально увеличит продажи.

Создайте шаблон для сообщений вашей группы. Красивее выглядят сообщества, в которых все записи выдержаны в едином стиле, который запомнится участникам при просмотре ленты новостей.

На заметку! Прикрепляйте изображения с логотипом вашей группы к своим сообщениям, формируйте декоративную сетку тегов. Вы даже можете создать постоянные колонки в стиле «Новости недели» или «Минута юмора».

Не отклоняйтесь от разработанного стиля и не поленитесь уделять время оформлению каждого поста.

Эта мысль пронизывает всю статью, и для успеха вы можете только ее запомнить! Старайтесь во всем придерживаться единого дизайна. Это может относиться и к стилю написания текстов, и к оформлению изображений, и к созданию блока с товарами в группе.

Вот еще несколько небольших советов по созданию красоты в группе Вконтакте:


Видео — Дизайн группы Вконтакте

Как неофициальные группы повышают узнаваемость бренда в ВК

Компании с поистине глобальными устремлениями будут пытаться охватить все уголки мира, но до одних уголков добраться труднее, чем до других.С точки зрения цифрового маркетинга Россия входит в число этих более сложных территорий, отчасти из-за отечественных социальных сетей, таких как ВКонтакте и Одноклассники.

Крупные бренды, уже использующие эти платформы, предоставляют контент на русском языке, чтобы на более глубоком уровне взаимодействовать со своими потребителями. Однако крупные бренды, такие как Apple и Nike, сталкиваются с другим явлением: пользователи, которые самоорганизуются, чтобы создавать группы и предоставлять контент, связанный с брендом, без какой-либо поддержки со стороны официального бренда. Во многих случаях эти группы значительно перерастают официальную страницу бренда.

Не удаляйте неофициальные группы брендов, созданные пользователями

Неофициальные группы потенциально могут быть восприняты с подозрением в англоязычном контексте, но их не следует полностью игнорировать. В этих группах есть не только потенциальные денежные выгоды от рекламы, но, что более важно, те, кто их использует, демонстрируют исключительно высокую лояльность к бренду, объединяются и гордятся тем, что являются частью такого сообщества.

Контент в этом типе группы часто не ориентирован на маркетинг: он обеспечивает развлечение с помощью сатиры, конкурсов, музыки, мотивационных цитат и многого другого.Большое количество этого контента не имеет никакого отношения к бренду — его единственная цель — побудить людей взаимодействовать с группой. Эти группы не подчиняются руководящим принципам бренда, и существует очень мало ограничений на деятельность. В то же время отсутствие постоянной прямой рекламы очень привлекает пользователей.

Платформы электронной торговли привлекают пользователей

Эти неофициальные группы также достигают популярности, предоставляя платформу электронной торговли для товаров, которые не являются широко доступными, особенно предметов роскоши и второстепенных товаров.Хотя бренды часто создают русскоязычные группы в Facebook и ВКонтакте для взаимодействия со своей аудиторией, у них другая динамика: они фокусируются на эксклюзивных новостях, связанных с брендом, продвижении продуктов и обратной связи с клиентами.

Неофициальные группы особенно способны к взрывному росту в отсутствие официального канала. Например, у Apple нет активного официального социального присутствия в российских социальных сетях или страницы Facebook на русском языке. Вместо этого в ВК существует несколько групп, созданных пользователями для приверженцев бренда.В настоящее время существует более 10 различных групп, из которых более 100 000 могут предоставлять регулярный контент, не тратя много времени на исследования. Пользователи взаимодействуют в разделе доски обсуждений группы, комментируя и загружая собственные фотографии своих устройств.

Пользователь Nike создал группу в два раза больше официального

Еще один бренд, о котором стоит упомянуть, — это Nike. Несмотря на то, что у него есть официальное присутствие в ВК с общим числом подписчиков около 710 000 на трех страницах, все еще существует независимая группа, которая в два раза больше (1.6 миллионов пользователей). В содержании этих групп есть интересные контрасты.

Официальные каналы социальных сетей вынуждены соблюдать правила бренда и ограничены по типу контента, который они могут предоставлять, тогда как единственными ограничениями для неофициальных групп являются внутренние правила ВКонтакте. В независимой группе Nike много контента, не имеющего отношения к бренду, например вдохновляющие цитаты, интересные факты и макросы изображений. Большое количество пользователей в этой группе моложе 18 лет, что объясняет популярность этого типа контента.Размещая на них изображения с брендом Nike, группа, возможно, повышает уровень лояльности, и люди гордятся тем, что в будущем будут владеть и покупать продукцию Nike.

В этой группе нет активной доски обсуждений, поэтому контент ограничен постоянно меняющейся временной шкалой. Помимо прибыли, которую владелец группы получает от рекламы внутри группы, эта страница содержит ссылку на веб-сайт электронной коммерции, на котором продается ряд товаров известных брендов одежды. Как и на всех страницах этого типа, основными показателями вовлеченности являются лайки и репосты.Из-за того, что контент не является прямой рекламой продукции Nike, а скорее представляет развлечение на основе бренда, он кажется менее коммерческим и более доступным для широкой публики.

Как упоминалось ранее, еще одной популярной причиной создания неофициальной группы брендов является создание платформы электронной коммерции для продажи товаров, которые нелегко найти. Хорошим примером является группа, посвященная Toyota, которая действует как точка продаж для специализированного автосервиса Toyota и перепродавца автомобильных запчастей.Публикуя фотографии автомобилей Toyota вместе со звуковыми дорожками, а также новыми запчастями для автомобилей, группа предоставляет пользователям платформу для взаимодействия друг с другом. Это также способствует косвенному взаимодействию с брендом. Другие люксовые бренды, которые официально продаются через ВК, — это L’Oreal, Hermes, Louis Vuitton, Omega и многие другие. Этот способ покупки привлекателен возможностью личной доставки (федеральная почтовая служба не очень надежна), а также возможностью потреблять информацию в привычном формате.

Группы, созданные пользователями, формируются вокруг хорошо зарекомендовавших себя брендов

Неофициальные группы обеспечивают более удобную платформу для взаимодействия, могут и должны использоваться крупными брендами для изучения социальных настроений по отношению к бренду и потенциала будущих продаж, как указывает Econsultancy.

«Долгое время ВКонтакте рассматривался исключительно как маркетинговая платформа для повышения узнаваемости бренда. Однако за последние два года он все чаще признается (особенно в розничной торговле и туризме) как канал получения дохода, который превосходит традиционные маркетинговые каналы, такие как поиск и медийная реклама, с точки зрения охвата и рентабельности инвестиций.”Econsultancy, 2015

В целом, только у хорошо зарекомендовавших себя брендов потребительских товаров, которые имеют высокий уровень взаимодействия со своими покупателями, будут формироваться неофициальные группы вокруг них. Несмотря на то, что сообщество ВКонтакте хорошо развито и вероятность образования новых неофициальных групп снижается, для пользователей младше 25 лет все еще существует спрос на определенный тип развлекательного контента, который вряд ли будет удовлетворен официальными аккаунтами. Что касается электронной коммерции ВКонтакте, этот сегмент, вероятно, продолжит расти, поскольку предложение предметов роскоши сокращается после недавних санкций против России со стороны ЕС и США.

Заявление об ограничении ответственности: эта статья была первоначально опубликована 31 марта 2015 г., но была обновлена ​​19 марта 21 г.

Основы иерархии брендов для нескольких брендов, чтобы избежать запутанных клиентов или застойных продаж: дизайн персоны

Иерархия брендов, также известная как архитектура бренда, не всегда проста или очевидный стратегический фактор в организации для многих владельцев бизнеса, старших менеджеров и предприниматели. Большинство владельцев бизнеса не задумываются об организации своего портфеля продуктов и услуг до тех пор, пока у них не появится несколько продуктовых линеек, а взаимосвязь между продуктами часто очень расплывчата.Именно тогда часто возникает паника, и вы понимаете, что покупатель сбит с толку и не может выбрать, что, в свою очередь, влияет на вашу прибыль.

К счастью, создать сильную структуру продукта не так сложно, как вы думаете, и это можно сделать практически на любом этапе развития бизнеса. Сказав это, хотя гораздо более экономически выгодно создать структуру продукта и стратегическое планирование на ранней стадии, чем пытаться решить дорогостоящие проблемы позже, что может потребовать ребрендинга.Структура ваших продуктов и услуг не должна быть очень сложной, потому что это абсолютно выполнимо для создания красивой простой структуры, которая приведет к усилению любви клиентов и лояльности к бренду.

Иерархия брендов: ваше руководство по управлению несколькими брендами продуктов, услуг и субпродуктов с использованием правильной архитектуры бренда для роста продаж

Посмотрите это видео, где Саша Штраус объясняет ключевые преимущества иерархии брендов, также известной как архитектура бренда , проще говоря:

Не всем компаниям нужны очень подробные структуры продуктов или услуг, однако, если у вас есть несколько продуктов или услуг в вашем портфеле, чем раньше вы начнете их систематизировать, тем лучше, потому что вы не хотите терять клиентов или прибыль.Достаточно взглянуть на Sony и на то, с какими проблемами сегодня сталкивается бренд [1] , потому что он использует один и тот же основной бренд для всех своих продуктов и услуг.

Лучший способ вернуться в привычный ритм с вашим брендом и товарным предложением — это провести аудит бренда. Аудит бренда — это эффективная проверка состояния вашего бренда для выявления и решения проблемных областей, в конечном итоге помогая вам изменить ситуацию и увеличить вашу прибыль.

Так же, как и аудит бренда, наша программа Auditing Analysis Accelerator ™ позволяет вам самостоятельно проверять свой бренд, чтобы вы могли определить слабые места и выявить новые возможности для инноваций и роста для увеличения ваша прибыль.

4 основные причины, по которым вам необходимо организовать иерархию торговых марок продуктов и услуг

1. Недоумение клиентов

Начните с самой важной части вашего бизнеса. Если ваши клиенты сбиты с толку и не понимают вашего предложения, они по умолчанию будут принимать решения, основанные на цене, или могут вообще не покупать, поэтому, возможно, пришло время создать структуру вашего продукта или услуги, известную как архитектура бренда или иерархия бренда.

Как вы определяете, как покупатели относятся к вашей продукции? Вы можете посмотреть аналитику веб-сайта, в частности, карты поведения, которые показывают, как клиенты ведут себя на вашем веб-сайте и на какие кнопки и изображения они обращают наибольшее внимание.Если ваши клиенты проводят слишком много времени на вашем веб-сайте, переключаясь между похожими продуктами и брендами, а затем уходят, не совершив покупки, они, скорее всего, сбиты с толку. Вы также можете использовать телефонные опросы клиентов и опросы в социальных сетях, чтобы получить более подробные данные.

Покупатели в 21 веке диктуют, как строятся бренды. В следующем видео Джеффри Рэйпорт объясняет отношения между брендами и покупателями.

Клиенты ведут разговор.В сегодняшней высококонкурентной среде, если клиенты не понимают ваше предложение и цель вашего бренда, они уйдут или обратятся к вашему конкуренту.

Связано: Целенаправленные бренды: почему клиенты готовы платить больше

2. Нет веского обоснования новых брендов

Новые продукты часто создаются без достаточного стратегического мышления на основе отзывов клиентов, и новые бренды создаются автоматически как только идея продукта или услуги будет реализована.Но люди редко находят время, чтобы продумать стратегию бренда для нового продукта или услуги.

Если вы не можете четко сформулировать, почему вы запустили продукт или что представляет собой бренд продукта / услуги, пора пересмотреть свое портфолио. Вам необходимо выбрать правильную структуру для ваших продуктов или услуг и их взаимосвязь друг с другом, ваш путь к покупке, воронки продаж, дополнительные и перекрестные продажи, чтобы вы могли максимизировать рост, прибыль и долговечность клиентов.

3. Суббренды вытесняют первичный бренд

Часто субпродукты достигают такой повышенной популярности среди клиентов, что приводит к потере первоначальной привлекательности первичного бренда. Это может негативно повлиять на результаты бизнеса, особенно если основной бренд представляет продукт, который все еще продается и рекламируется.

В этом случае наличие сильного позиционирования основного бренда укрепит основной бренд в его иерархическом портфеле, потому что, если вы объедините его с правильной архитектурой бренда, это предотвратит конкуренцию между основным брендом и суббрендами или подрыв каждого из них. Другой.

Связано: Как использовать позиционирование бренда для усиления влияния бренда на переполненном рынке

4. Неорганизованные бренды подрывают планирование будущего бизнеса

Успех в бизнесе зависит от многих факторов, но тщательное планирование маркетинговой стратегии является одним из самые важные элементы. Если у вас нет надлежащей структуры, будет сложно распределять ресурсы и бюджеты и определять приоритеты. В бизнесе каждая минута на счету, поэтому, если вы тратите недели, пытаясь расставить приоритеты для продуктов и брендов, возможно, пришло время переоценить структуру своего бренда.

Для каждого нового бренда может потребоваться собственный набор дополнительных материалов, а иногда и руководство по стилю бренда. Когда у вас есть надлежащая структура, вы точно знаете, какие маркетинговые материалы нужны каждому бренду, чтобы избежать ненужных расходов.

Чтобы устранить негативные последствия неправильной структуры бренда, может потребоваться профессиональная помощь. С помощью программы Auditing Analysis Accelerator ™ вы можете переоценить и установить полную ясность и сосредоточиться на том, что означает ваш бренд и что отличает его, чтобы вы могли убедиться, что все ваши бренды соотносятся друг с другом надлежащим образом и актуальны для ваших клиентов, сейчас и в будущем. будущее, и вы сможете продавать их более эффективно

Проведите аудит своего бренда сейчас, чтобы вы могли переоценить архитектуру своего бренда, чтобы избежать путаницы и увеличить продажи.

Вы также можете воспользоваться нашей услугой по аудиту бренда. Аудит бренда — это тщательное изучение текущего положения вашего бренда на рынке по сравнению с его конкурентами. Он определяет сильные и слабые стороны, возможности для инноваций и роста, а также анализирует эффективность архитектуры вашего бренда.

Наличие четкой структуры бренда дает множество преимуществ, и вот лишь некоторые из них:

1. Ясность предложения

Четкое определение каждой торговой марки упрощает выбор для покупателя.Люди принимают решение о покупке, основываясь на двух факторах: эмоциональном предложении и функциональных преимуществах. Имея четкую структуру бренда, вы можете присвоить определенные эмоциональные ценности каждому продукту или бренду и перечислить функциональные преимущества, чтобы не беспокоиться о том, что клиенты получат неоднозначные сигналы.

Связано: Профилирование бренда — как использовать эмоции, чтобы сделать ваш бренд более прибыльным

2. Каждый бренд привлекает внимание должным образом

Когда вы разделяете бренды, разъясняя стратегию бренда для каждого продукта, вы предотвращаете конкуренцию между брендами друг с другом.У каждого бренда есть своя собственная история бренда, это отдельный четко определенный рынок и идеальный целевой покупатель.

Стратегия бренда, как правило, помещает продукт в определенную ячейку в сознании людей, она служит руководящей силой при принятии всех решений о покупке. Когда вы организуете продукты и услуги с использованием архитектуры бренда, вы помогаете клиентам выбирать из множества доступных вариантов, конкурирующих за их внимание.

3. Перекрестные продажи и дополнительные продажи проще

Изображение через Tabarnapp

Несмотря на то, что людям нравятся новые продукты, и наличие инновационного нового бренда в вашем портфолио увеличивает возможности для продаж, профессионалы в области продаж часто возникают проблемы с несколькими портфелями продуктов, если у них нет четкой иерархии брендов.

Связано: инновации бренда — как определить новые возможности роста

Без сильной архитектуры бренда труднее решить, какие продукты дополняют друг друга и предназначены для дополнения основной покупки. Также практически невозможно соответствовать потребностям и ожиданиям клиентов — вы можете случайно предложить покупателям продукт, предназначенный для другого сегмента клиентов, и непреднамеренно саботировать или подорвать имидж бренда при основной покупке.

Когда дело доходит до архитектуры бренда, маркетологи обычно определяют три структуры:

1. Зонтичный или брендовый дом, также называемый Master Brand

В этой модели бренд является фирмой. В Фирменном доме главный бренд всегда присутствует и связан со всеми продуктами и субпродуктами.

Например, FedEx имеет несколько бизнес-подразделений, каждое из которых отвечает за определенный тип услуг: грузовые перевозки, экспресс-доставка, служба цепочки поставок и т. Д.Несмотря на то, что это подразделения компании, которые проводят разные виды операций, все они объединены под одним брендом — FedEx.

Изображение через FedEx

Архитектура Branded House часто используется малыми предприятиями из-за ее простоты и легкости управления по сравнению с другими структурами брендов. Есть только один набор элементов брендинга, и основное внимание всегда уделяется одному бренду.

Filicori Zecchini — итальянский бренд, производящий кофе, чай и шоколад.У них также есть множество офисов по всей территории США. У каждого продукта есть отдельный раздел на сайте, но все продукты относятся к индустрии кофеен.

Изображение через Filicori Zecchini

2. Продукт или Дом брендов

Дом брендов — второй по распространенности тип архитектуры бренда. Эта структура направлена ​​на создание и развитие независимых субпродуктов и их брендов, в то время как основной родительский или корпоративный бренд скрытно находится на заднем плане.

Хорошо известным примером Дома брендов является P&G (Proctor and Gamble). Вы, наверное, знакомы со многими продуктами компании, такими как Always, Ariel и Ambi Pur, но P&G не является доминирующим фактором бренда.

Например, вы не увидите основной логотип бренда на видном месте, кроме как на обратной стороне упаковки. Однако эта ситуация меняется: материнские бренды сознательно усиливают видимое присутствие. На наших высококонкурентных рынках становится все труднее выделиться, поэтому материнские бренды используют свою силу, основанную на корпоративной ответственности и впечатляющей истории бренда, для поддержки своих суббрендов.Вы часто увидите логотип родительского бренда в конце рекламы или на более видном месте на упаковке. Это «одобренная» стратегия бренда, при которой House of Brands включает элементы родительского или корпоративного бренда в свою стратегию.

Изображение предоставлено Garage Project

Структура House of Brands реже используется малыми предприятиями, поскольку ей требуются большие ресурсы для развития и поддержки, но есть еще несколько реальных примеров.Ознакомьтесь с Garage Project — брендом крафтового пива. Каждый раз, когда компания запускает новый продукт, создается новый бренд, в то время как присутствие бренда Garage Project [2] практически незаметно. Бренды пива четко распознаются с помощью пользовательских шрифтов и иллюстраций для каждого бренда, но нет единообразия из-за того, что каждый бренд рассматривается как отдельный отдельный бренд.

Изображение предоставлено Garage Project

Другой пример House of Brands — это личный бренд Бейли Ричерта, который также включает такие бренды обслуживания клиентов, как Infopreneur Institute, Virtual Summit School и Infopreneur On Air.Несмотря на то, что все бренды объединены одним и тем же личным брендом, они легко узнаваемы и имеют свои собственные уникальные торговые марки. Пожалуй, бюджетные ограничения были единственным, что не позволило создать отдельные сайты и логотипы для каждого бренда.

Связано: Персональный брендинг: Мы все руководители (Часть 1)

3. Подтверждено

Это отдельные бренды, которые связаны с родительским брендом, однако, в отличие от Branded House, родительский бренд не принимает на себя в центре внимания и не остается на заднем плане.Родительский бренд просто присутствует во всех коммуникациях. Эта структура особенно выгодна для брендов с сильным материнским брендом, но с более слабыми суббрендами.

Эта структура бренда используется Mariott и Facebook. Присутствие родительского бренда часто подчеркивается в логотипе или, как в случае с Facebook, объясняется добавлением фразы «через Facebook» во все сообщения суббренда.

Изображение через Facebook

4.Гибрид

Гибридные бренды сочетают в себе характеристики всех трех структур брендов. Эти компании смешиваются и сопоставляются, пока не придут к идеальному уникальному решению. Эта структура часто используется, когда бренд приобретает новые бренды посредством слияний и поглощений, а новые бренды не вписываются в текущую структуру бренда.

Гибридная структура бренда лучше всего подходит для крупных конгломератов, поскольку у них есть все ресурсы для управления сложными отношениями между брендами.

У Amazon гибридная структура бренда. У гиганта электронной коммерции есть много совершенно разных суббрендов, которые слабо связаны с брендом Amazon. В то же время бренд разработал линейку субпродуктов, одобренных брендом Amazon.

Изображение предоставлено Labnol

Изображение предоставлено Deakin Business School

Еще один яркий пример — Microsoft. Компания использует одобренные бренды продуктов (программное обеспечение Office), а также отдельные бренды, такие как Skype и Nokia.

Пятиступенчатая проверка структуры архитектуры бренда

Итак, как создать структуру бренда продукта или услуги? Обычно для построения структуры бренда требуется 5 простых шагов [3] , однако все они требуют серьезной аналитической работы и критического мышления. Вот точный пошаговый план:

1. Определите, что смущает клиентов и / или вашу внутреннюю команду

Начните с оценки текущей ситуации. Вы можете обнаружить, что вам нужна самая простая структура бренда или что вы уже теряете деньги из-за путаницы с множеством брендов продуктов / услуг в вашем портфеле.В любом случае, оценка вашей текущей структуры бренда и создание новой или измененной структуры обычно необходимы, потому что только тогда вы можете убедиться, что ваш бренд, продукты и субпродукты или услуги не конкурируют друг с другом.

При оценке структуры бренда вы можете использовать различные ресурсы. В компаниях, где есть отделы продаж и маркетинга, вы часто слышите просьбы членов команды о разъяснениях. Это может быть первым признаком того, что срочно необходима правильная структура бренда.

Вопросы клиентов также указывают на то, что что-то не так с восприятием бренда и продуктов. Если вы начали получать несколько вопросов одного и того же характера в социальных сетях или по другим каналам, самое время определить, что именно смущает ваших клиентов.

2. Выберите правильный бренд Архитектура Модель

Задайте себе следующие вопросы:

  • Является ли природа нового продукта настолько разной, что это может отрицательно повлиять на все остальные продукты?
  • Имеет ли нынешний бренд долгую историю и базу постоянных клиентов?
  • Если у вас есть несколько самостоятельных независимых брендов, стоит ли их связывать вместе?
  • Нацелены ли новые продукты на один и тот же сегмент аудитории и есть ли риск каннибализации друг друга или продажи основных брендов?

Ответы на эти вопросы помогут вам выбрать правильную модель архитектуры бренда, которая будет лучше всего работать с вашими продуктами и услугами, чтобы вы могли увеличить свои продажи.

3. Создайте мысленную карту структур продукта и бренда

Составьте список всех ваших текущих продуктов, услуг и будущих предложений. Опишите преимущества и особенности [4] каждого продукта и их целевую аудиторию. Определите, какие преимущества являются функциональными, а какие эмоциональными. Затем просмотрите каждую функцию по отдельности и определите ее важность.

Подумайте, какие бренды вы можете сгруппировать вместе, исходя из потребительского сегмента и сходства эмоциональных и функциональных преимуществ, которые приносят продукты.Также подумайте, насколько сильна позиция каждого бренда.

4. Добавление нового бренда в портфолио

После того, как вы выберете архитектуру вашего бренда, вы должны его придерживаться. Это означает, что каждый раз, когда вы добавляете новый продукт в свое портфолио, вам необходимо оценивать его стратегическое место.

Лучший способ ответить на этот вопрос — понять ценность, которую приносит товарный бренд.Вам также необходимо определить не только ценность для клиентов, но и ценность всего портфеля брендов.

5. Слияния и поглощения

Слияния и поглощения приводят к множеству вопросов интеграции. Еще до того, как произойдет слияние, вам нужно решить, как новый бренд вписывается в структуру бренда. Здесь, опять же, решающим фактором будет ценность, которую бренд привносит в ваше портфолио.

Есть множество причин, по которым компании объединяются.Иногда структура архитектуры бренда игнорируется в пользу будущих выгод для бизнеса. Если текущая структура не работает для нового бренда, возможно, вам придется начать с нуля и принять решение о разработке новой структуры.

Изображение с Финансовых карт мира

Управление присутствием брендов продуктов и субпродуктов

Сложная структура бренда сопровождается сложным процессом управления. Вам необходимо принимать стратегические решения о том, как бренды будут финансироваться и управляться онлайн и офлайн.

Архитектура веб-сайта

Структура бренда определяет, какой у вас веб-сайт или несколько. Некоторые Дома брендов выбирают один корпоративный веб-сайт и веб-сайты нескольких отдельных товарных брендов.

Имейте в виду, что то, как вы структурируете свой веб-сайт, будет иметь большое влияние на результаты поиска. Вот видео, которое объясняет стратегию разрозненности / структуры веб-сайта и то, как она может помочь вам занять более высокое место в поиске. В конечном итоге, чем больше у вас брендов, тем сложнее организовать веб-сайты и обеспечить высокий рейтинг каждого из них в поиске.

Архитектура социальных сетей

Важно понимать, как организовать присутствие в социальных сетях различных продуктов.

House of Brands обычно предпочитает иметь отдельные корпоративные учетные записи в социальных сетях, в которых публикуются общие бизнес-новости и объявления, в то время как страницы товарных брендов больше ориентированы на рекламные сообщения.

Однако это не всегда так, потому что в архитектуре Дома брендов не делается акцент на материнском бренде, поэтому некоторые компании предпочитают вообще пропускать социальные сети.Например, Alphabet, родительский бренд Google [5] , не представлен в социальных сетях.

Оффлайн реклама и распространение

Стратегии рекламы и распространения в значительной степени зависят от текущей бизнес-стратегии. Например, в то время как Hershey и Coca-Cola продвигают шоколадные батончики и BonAqua по отдельности, они также проводят общие кампании по брендингу, в которых основное внимание уделяется основному бренду.

Обоснованием стратегии Hershey было стремление компании объединить все эмоциональные преимущества в одну всеобъемлющую тему, определяемую как «счастье».

Этот подход имеет дополнительное преимущество, поскольку проведение кампании для одной компании обычно дешевле, чем создание и производство нескольких кампаний.

Все три аспекта — архитектура веб-сайта, архитектура социальных сетей и офлайн-реклама и распространение — способствуют созданию согласованного восприятия бренда. По сути, когда вы управляете всеми этими аспектами, вы создаете иерархию восприятия бренда, которая в значительной степени зависит от архитектуры вашего бренда.

Связано: 10 лучших брендов с точки зрения качества обслуживания клиентов и чему вы можете у них научиться

Все ваши текущие впечатления от бренда можно оценить и улучшить с помощью аудита бренда или программы Auditing Analysis Accelerator ™. По сути, аудит бренда покажет, как покупатель воспринимает ваш бренд, как ваш бренд сравнивается с конкурентами, как ваш бренд работает и где открываются возможности для инноваций и роста. Аудит бренда позволяет вам построить правильную архитектуру бренда, чтобы вы могли повысить свою узнаваемость и ваши продажи, не беспокоясь о повторном объяснении вашего предложения.

Проведите аудит вашего бренда сейчас, чтобы вы могли определить правильную иерархию брендов, которая позволит вам максимизировать свои продажи.

Вопросы для рассмотрения

  • Посмотрите на свой текущий портфель брендов. Как он образовался и какую форму имеет сейчас? Можете ли вы определить отношения между брендами в рамках существующей структуры?
  • Перечислите эмоциональные и функциональные преимущества каждого бренда в портфеле вашего бренда.
  • Есть ли последовательность в текущей структуре архитектуры бренда или какие-либо из текущих торговых марок выделяются?
  • Сколько обещаний вы хотите дать своей нынешней аудитории?

[1] http: // www.businessinsider.com/this-is-the-biggest-problem-with-sonys-brand-2012-4

[2] http://idealog.co.nz/design/2017/02/were-more- дом-бренды-брендированный-дом-гараж-проект-соучредитель-jos-ruffell

[3] https://www.inc.com/entrepreneurs-organization/5-steps-to-structure-your- brand-for-growth.html

[4] http://www.marketingmo.com/strategic-planning/how-to-develop-your-brand-architecture/

[5] http: / /www.thebrandingjournal.com / 2015/08 / алфавит-новый-удивительный-google-brand-architecture /

Влияние табачной промышленности на употребление табака среди молодежи — Профилактика употребления табака среди молодежи и молодежи

  • Abrams SM , Хайленд А., Каммингс К.М. Покупка сигарет в Интернете среди учеников девятых классов в Западном Нью-Йорке. Профилактическая медицина. 2003. 36 (6): 731–3. [PubMed: 12744917]
  • Адачи-Мехиа А.М., Далтон М.А., Гибсон Дж. Дж., Бич М.Л., Титус-Эрнстофф Л.Т., Хизертон Т.Ф., Сарджент Дж.Д.Появление табачных брендов в фильмах до и после заключения генерального мирового соглашения [письмо] JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 2005. 293 (19): 2341–2. [Бесплатная статья PMC: PMC1361304] [PubMed: 15

    3]

  • Adachi-Mejia AM, Primack BA, Beach ML, Titus-Ernstoff L, Longacre MR, Weiss JE, Dalton MA. Влияние курения в фильмах и участия в командных видах спорта на установившееся курение. Архивы педиатрии и подростковой медицины. 2009. 163 (7): 638–43. [Бесплатная статья PMC: PMC3006430] [PubMed: 19581547]

  • Институт защиты интересов.Дым и зеркала: как табачная промышленность покупает и скрывает свой путь к власти и прибыли. Вашингтон: Институт защиты интересов; 1998.

  • Aitken PP, Eadie DR, Hastings GB, Haywood AJ. Предрасполагающее влияние рекламы сигарет на желание детей курить в старшем возрасте. Британский журнал зависимости. 1991. 86 (4): 383–90. [PubMed: 2054532]
  • Эйткен П.П., Литар Д.С., О’Хаган Ф.Дж. Восприятие детьми рекламы сигарет. Социальные науки и медицина. 1985. 21 (7): 785–97.[PubMed: 4071115]

  • Айзен И. Теория запланированного поведения. Организационное поведение и процессы принятия решений людьми. 1991; 50 (2): 179–211.

  • Aloise-Young PA, Hennigan KM. Самовосприятие, стереотип курильщика и курение сигарет: модели развития с пятого по восьмой класс. Журнал подросткового возраста. 1996. 19 (2): 163–77. [PubMed:
  • 74]

  • Годовой отчет Altria Group Inc. за 2010 год. Altria Group, Inc; Ричмонд (Вирджиния): 2011.

  • Андерсон С.Дж., Линг П.М.«И они рассказали двум друзьям… и так далее»: вирусный маркетинг Eclipse Р. Дж. Рейнольдса и его потенциал ввести общественность в заблуждение »« Контроль над табаком ». 2008. 17 (4): 222–9. [Бесплатная статья PMC: PMC2845302] [PubMed: 18332064]

  • Ангус К., Браун А., Хастингс Г. Справочный документ для Глобальной консультации ВОЗ по инициативе ВОЗ по освобождению от табачной зависимости по эффективным мерам политики борьбы против табака среди молодежи. Стерлинг (Шотландия): Университет Стирлинга, Институт социального маркетинга, Центр исследований по борьбе против табака; 2008 г.Влияние кампаний в СМИ по борьбе против табака, контррекламы и других соответствующих мероприятий сообщества на употребление табака молодежью.

  • Apollonio DE, Malone RE. Программа «We Card»: профилактика курения среди молодежи табачной индустрии как самосохранение индустрии. Американский журнал общественного здравоохранения. 2010. 100 (7): 1188–201. [Бесплатная статья PMC: PMC2882417] [PubMed: 20466965]
  • Армитаж К.Дж., Коннор М. Эффективность теории запланированного поведения: метааналитический обзор. Британский журнал социальной психологии.2001. 40 (4): 471–99. [PubMed: 11795063]
  • Армстронг Б.К., де Клерк Н.Х., Шин Р.Э., Данн Д.А., Долин П.Дж. Влияние образования и рекламы на распространение курения среди детей. Медицинский журнал Австралии. 1990. 152 (3): 117–24. [PubMed: 2405239]

  • Arnett JJ. Ответы подростков на рекламу сигарет пяти «молодежных брендов» и одного «бренда для взрослых». Журнал исследований подросткового возраста. 2001. 11 (4): 425–43.

  • Арнетт Дж. Дж., Терханян Г. Реакция подростков на рекламу сигарет: связь между воздействием, пристрастием и привлекательностью курения.Контроль над табаком. 1998. 7 (2): 129–33. [Бесплатная статья PMC: PMC1759675] [PubMed: 9789930]
  • Арора М., Матур Н., Гупта В.К., Назар Г.П., Редди К.С., Сарджент Дж.Д. Употребление табака в фильмах Болливуда, мероприятия по продвижению табака и их связь с употреблением табака среди индийских подростков. Контроль над табаком. [Бесплатная статья PMC: PMC3420563] [PubMed: 21730099]
  • Ashare RL, Hawk LW Jr, Cummings KM, O’Connor RJ, Fix BV, Schmidt WC. Ожидаемая продолжительность курения ароматизированных и не ароматизированных сигарет среди студентов колледжа.Зависимое поведение. 2007. 32 (6): 1252–61. [PubMed: 17030447]
  • Эш М., Джерниган Д., Клайн Р., Галаз Р. Планирование землепользования и контроль над алкоголем, табаком, огнестрельным оружием и ресторанами быстрого питания. Американский журнал общественного здравоохранения. 2003. 93 (9): 1404–8. [Бесплатная статья PMC: PMC1447982] [PubMed: 12948952]
  • Aulbach PL, Black RR, Chakraborty BB, Diesing AC, Gonterman RA, Johnson RR, Scholten DL. Корневая технология: руководство для листовых блендеров и разработчиков продуктов. 1991. Коллекция Филиппа Морриса.Бейтс № 2060538953/8991. http: // legacy .library .ucsf.edu / tid / hnj13e00>.

  • Бандура А. Теория социального обучения. Энглвуд Клиффс (Нью-Джерси): Прентис-Холл; 1977.

  • Бандура А. Социальные основы мысли и действия: социальная когнитивная теория. Энглвуд Клиффс (Нью-Джерси): Прентис-Холл; 1986.

  • Bansal-Travers M, Hammond D. Исследование по оценке влияния дизайна сигаретной пачки на взрослых в США.Доклад, представленный на конференции Общества исследований никотина и табака; 28 февраля 2010 г .; Балтимор.

  • Барбо Е.М., Волин К.Ю., Наумова Е.Н., Бальбах Э. Реклама табака в сообществах: ассоциации с расой и классом. Профилактическая медицина. 2005. 40 (1): 16–22. [PubMed: 15530576]
  • Barnes DE, Bero LA. Почему обзорные статьи о влиянии пассивного курения на здоровье приходят к разным выводам. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1998. 279 (19): 1566–70.[PubMed: 9605902]
  • Barnes DE, Hanauer P, Slade J, Bero LA, Glantz SA. Табачный дым в окружающей среде: документы Брауна и Уильямсона. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1995. 274 (3): 248–53. [PubMed: 7609234]

  • Барнсли К., Джейкобс М. Реклама табака и демонстрация табачных изделий в точках продажи: Тасмания, Австралия. Контроль над табаком. 2000. 9 (2): 230–2.

  • Биде П., Лоусон Р. Влияние простых упаковок на восприятие предупреждений о вреде для здоровья сигарет.Здравоохранение. 1992. 106 (4): 315–22. [PubMed: 1529094]

  • Belch GE, Belch MA. Введение в рекламу и продвижение: интегрированная перспектива маркетинговых коммуникаций. Чикаго: Ирвин; 1995.

  • Беро Л., Барнс Д.Е., Ханауэр П., Слэйд Дж., Гланц С. Юридический контроль над программой внешних исследований табачной промышленности: документы Брауна и Уильямсона. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1995. 274 (3): 241–7. [PubMed: 7609233]
  • Беро Л.А., Гэлбрейт А., Ренни Д.Публикация спонсируемых симпозиумов в медицинских журналах. Медицинский журнал Новой Англии. 1993. 327 (16): 1135–40. [PubMed: 1528209]
  • Беро Л.А., Гэлбрейт А., Ренни Д. Спонсировали симпозиумы по табачному дыму в окружающей среде. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1994. 271 (8): 612–7. [PubMed: 8301794]

  • Беро Л.А., Гланц С.А. Ответ табачной промышленности на оценку риска табачного дыма в окружающей среде. Контроль над табаком. 1993. 2 (2): 103–13.

  • Беро Л.А., Монтини Т., Брайан-Джонс К., Мангуриан К.Наука в разработке регуляторной политики: тематические исследования в разработке правил курения на рабочем месте. Контроль над табаком. 2001. 10 (4): 329–36. [Бесплатная статья PMC: PMC1747603] [PubMed: 11740023]
  • Bialous SA, Yach D. В любом случае, чей это стандарт: как табачная промышленность определяет стандарты Международной организации по стандартизации (ISO) на табак и табачные изделия. Контроль над табаком. 2001. 10 (2): 96–104. [Бесплатная статья PMC: PMC1747547] [PubMed: 11387528]
  • Bitton A, Neuman MD, Barnoya J, Glantz SA.Ген-супрессор опухоли p53 и табачная промышленность: исследования, дебаты и конфликт интересов. Ланцет. 2005; 365 (9458): 531–40. [PubMed: 15705463]
  • Блечер Э. Влияние запретов на рекламу табака на потребление в развивающихся странах. Журнал экономики здравоохранения. 2008. 27 (4): 930–42. [PubMed: 18440661]

  • Бонни Р. Т., Страттон К., Уоллес Р. Б., редакторы. Конец табачной проблеме: план для нации. Вашингтон: Национальная академия прессы; 2007 г.

  • Borland R, Fong GT, Yong HH, Cummings KM, Hammond D, King B, Siahpush M, McNeill A, Hastings G, O’Connor RJ, et al. Что случилось с представлениями курильщиков о легких сигаретах, когда в Великобритании были запрещены описания бренда «легкие / легкие»: результаты исследования в четырех странах, проведенного Международной организацией по борьбе против табака (ITC). Контроль над табаком. 2008. 17 (4): 256–62. [Бесплатная статья PMC: PMC4658347] [PubMed: 18426868]

  • Ботвин Е.М., Ботвин Г.Дж., Микела Дж.Л., Бейкер Э., Филаццола А.Д. Курение среди подростков и признание рекламы сигарет.Журнал прикладной социальной психологии. 1991. 21 (11): 919–32.

  • Ботвин Г.Дж., Гриффитс К.В. Обучение жизненным навыкам как метод первичной профилактики злоупотребления наркотиками и других проблемных форм поведения среди подростков. Международный журнал экстренной психиатрической помощи. 2002; 4 (1): 41–7. [PubMed: 12014292]

  • Brandt AM. Сигаретный век: рост, падение и смертельная стойкость продукта, который определил Америку. Нью-Йорк: основные книги; 2007.

  • Braverman MT, Aarø LE.Курение среди подростков и воздействие маркетинга табака в условиях запрета на рекламу табака: результаты двух норвежских национальных выборок. Американский журнал общественного здравоохранения. 2004. 94 (7): 1230–8. [Бесплатная статья PMC: PMC1448426] [PubMed: 15226148]

  • Департамент здравоохранения штата Калифорния / Отдел по контролю над табаком. Модель перемен: опыт Калифорнии в борьбе против табака.Сакраменто (Калифорния): Департамент здравоохранения Калифорнии / Секция борьбы против табака; 1998.

  • Канадское онкологическое общество. Производство табака производит платежи розничным торговцам за демонстрацию табачных изделий: изделия и вывески, Канада, 2001–2007 гг. Торонто (Канада): Канадское онкологическое общество, Информационная служба по раку; 2008.

  • Карпентер К.М., Коннолли Г.Н., Айо-Юсуф О., Уэйн Г.Ф.Разработка бездымных табачных изделий для курильщиков: экспертиза документов табачной промышленности. Контроль над табаком. 2009. 18 (1): 54–9. [PubMed: 18948390]
  • Карпентер С.М., Уэйн Г.Ф., Коннолли Г.Н. Разработка сигарет для женщин: новые выводы из документов табачной промышленности. Зависимость. 2005. 100 (6): 837–51. [PubMed: 15
    • 4]
  • Карпентер С.М., Уэйн Г.Ф., Поли Дж. Л., Ко, Гонконг, Коннолли, Г. Н.. Новые бренды сигарет с ароматами, которые нравятся молодежи: маркетинговые стратегии табака. По делам здравоохранения (Миллвуд).2005. 24 (6): 1601–10. [PubMed: 16284034]
  • CASAA. Ассоциация «Защитники потребителей за альтернативы бездымному курению». 2011. [доступ: 18 ноября 2011 г.]. http: // casaa .org>.
  • Celebucki CC, Diskin K. Продольное исследование видимой извне рекламы сигарет на витринах розничных магазинов в Массачусетсе до и после генерального мирового соглашения. Контроль над табаком. 2002; 11 (Дополнение 2): ii47 – ii53. [Бесплатная статья PMC: PMC1766083] [PubMed: 12034982]
  • Центры по контролю и профилактике заболеваний.Условия использования табака в местах покупки и различия в зависимости от типа магазина — США, 1999 г. Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности. 2002. 51 (9): 184–7. [PubMed: 112]
  • Центры по контролю и профилактике заболеваний. Употребление табака, доступ к табаку и воздействие табака в СМИ среди учащихся средних и старших классов — США, 2004 г. Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности. 2005. 54 (12): 297–301. [PubMed: 15800473]
  • Центры по контролю и профилактике заболеваний. Курение в самых кассовых фильмах — США, 1991–2009.Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности. 2010. 59 (32): 1014–17. [PubMed: 20724967]
  • Центры по контролю и профилактике заболеваний. Курение в самых кассовых фильмах — США, 2010. Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности. 2011. 60 (27): 909–13. [PubMed: 21753743]

  • Chaloupka FJ. Сигареты: старые фирмы сталкиваются с новыми проблемами. В: Tremblay VJ, Tremblay CH, редакторы. Отраслевые исследования и исследования фирм. 4-е изд. Армонк (Нью-Йорк): М.Э. Шарп; 2007. С. 80–118.

  • Chaloupka FJ, Cummings KM, Morley CP, Horan JK.Налоги, цены и курение сигарет: доказательства из табачных документов и их значение для маркетинговых стратегий табачных компаний. Контроль над табаком. 2002; 11 (Приложение 1): i62 – i72. [Бесплатная статья PMC: PMC1766067] [PubMed: 11893816]

  • Чепмен С. Насколько вы проницательны в области маркетинга табачных изделий? Контроль над табаком. 1994. 3 (1): 74–5.

  • Чепмен С. Австралия: «Бритиш Американ Тобакко» занимается проблемами курения среди молодежи. Контроль над табаком. 2007. 16 (1): 2–3.

  • Чепмен С.Учитывая, что курение среди молодежи находится на исторически низком уровне, насколько влияет курение фильмов на популярность? [Комментарий] Зависимость. 2009. 104 (5): 824–5. [PubMed: 19413794]
  • Чепмен С., Фицджеральд Б. Предпочтение бренда и запоминание рекламы среди курильщиков-подростков: некоторые последствия для укрепления здоровья. Американский журнал общественного здравоохранения. 1982. 72 (5): 491–4. [Бесплатная статья PMC: PMC1649775] [PubMed: 7065340]
  • Чапман С., Фриман Б. Регулирование среды розничной торговли табачными изделиями: помимо сокращения продаж несовершеннолетним. Контроль над табаком.2009. 18 (6): 496–501. [PubMed: 19748884]
  • Chassin L, Presson CC, Sherman SJ. Когнитивные и социальные факторы влияния на отказ подростка от курения. Зависимое поведение. 1984. 9 (4): 383–90. [PubMed: 6532145]

  • Chassin L, Presson CC, Sherman SJ, Montello D, McGrew J. Изменения во влиянии сверстников и родителей в подростковом возрасте: продольные и поперечные взгляды на начало курения. Развивающая психология. 1986. 22 (3): 327–34.

  • Чен Т., Сун Б., Сингх В.Эмпирическое исследование динамического эффекта постоянного изменения цен Marlboro. Маркетинговая наука. 2009. 28 (4): 740–58.

  • Честер Дж., Монтгомери К. Интерактивный маркетинг продуктов питания и напитков: ориентация на детей и молодежь в эпоху цифровых технологий. Беркли (Калифорния): Группа исследований СМИ Беркли; 2007.

  • Честер Дж, Монтгомери К., Дорфман Л. Маркетинг алкоголя в эпоху цифровых технологий. Беркли (Калифорния): Группа исследований СМИ Беркли; Май 2010 г. [дата обращения: 31 июля 2010 г.].http: // digitalads .org /cohol.php>.
  • Choi WS, Ahluwalia JS, Harris KJ, Okuyemi K. Переход к установившемуся курению: влияние маркетинга табака. Американский журнал профилактической медицины. 2002. 22 (4): 228–33. [PubMed: 11988378]
  • Чой К., Форстер Дж. Л., Эриксон Д. Д., Лазович Д., Саутвелл Б. Дж. Распространенность курения в кино в восприятии подростков: продольные тенденции и предикторы. Американский журнал профилактической медицины. 2011; 41 (2): 167–73.[Бесплатная статья PMC: PMC3142694] [PubMed: 21767724]
  • Choi WS, Gilpin EA, Farkas AJ, Pierce JP. Определение вероятности курения в будущем среди подростков. Зависимость. 2001. 96 (2): 313–23. [PubMed: 11182877]
  • Чой К., Форстер Дж., Эриксон Д., Лазович Д., Саутвелл Б.Г. Взаимосвязь между изменениями в восприятии подростками распространенности курения в фильмах и прогрессированием статуса курения. Контроль над табаком. [Бесплатная статья PMC: PMC4034130] [PubMed: 21828229]

  • Сигареты и бездымный табак, 21 CFR 1140.34 (c) (2011)

  • Citi Investment Research. Imperial Tobacco Group PLC (IMT.L). Компания Flash. Vol. 2. Лондон: Citigroup Global Markets, Citi Investment Research; 2008. Появляется новый существенный риск: правительство Великобритании предлагает простую упаковку.

  • Clark PI, Schmitt CL, Feighery EC, Ribisl KM, Myllyluoma J, Barker D. Как оценить изменение розничной торговой точки табака. Документ, представленный на Национальной конференции 2002 г. «Табак или здоровье»; 20 ноября 2002 г .; Сан-Франциско.

  • Клегг Смит К., Уэйкфилд М. США: имя Филип Моррис, которое стоит на 28 миллионах школьных парт. Контроль над табаком. 2001; 10 (1): 8. [PubMed: 11347535]

  • Clickin Research. Удобство подростков, укрепление лояльности к следующему поколению. Остин (Техас): Clickin Research; 2005.

  • Cohen JB. Игра на победу: маркетинг и государственная политика расходятся с Джо Кэмелом. Журнал государственной политики и маркетинга. 2000. 19 (2): 155–67.

  • Коэн Дж. Э., Планинак Л. С., Гриффин К., Робинсон Д. Д., О’Коннор СК, Лавак А., Томпсон Ф. Э., Ди Нардо Дж.Акция на табачные изделия в точках продаж: последнее ура. Канадский журнал общественного здравоохранения. 2008. 99 (3): 166–71. [Бесплатная статья PMC: PMC6975698] [PubMed: 18615934]

  • Connolly GN. Маркетинг никотиновой зависимости одним производителем нюхательного табака. Контроль над табаком. 1995. 4 (1): 73–9.

  • Connolly GN, Behm I, Osaki Y, Wayne GF. Влияние сигарет с ментолом на начало курения среди некурящих молодых женщин в Японии.Международный журнал исследований окружающей среды и общественного здравоохранения. 2011; 8 (1): 1–14. [Бесплатная статья PMC: PMC3037056] [PubMed: 21318010]
  • Конрад К.М., Флей Б.Р., Хилл Д. Почему дети начинают курить сигареты: предикторы начала курения. Британский журнал зависимости. 1992. 87 (12): 1711–24. [PubMed: 14]
  • Cortese DK, Ling PM. Соблазнение новичка: мужественность как продукт потребления в журналах об образе жизни, разработанных табачной промышленностью. Мужчины и мужественность. 2011; 14 (1): 4–30.[Бесплатная статья PMC: PMC3115651] [PubMed: 21687813]
  • Coulson WR. Помогаем молодежи решить: когда проповедует лисица, берегитесь гусей. Медицинский журнал штата Нью-Йорк. 1985. 85 (7): 357–8. [PubMed: 3862994]
  • Cruz TB. Мониторинг эпидемии употребления табака IV. Вектор: источники данных табачной промышленности и рекомендации для исследований и оценки. Профилактическая медицина. 2009; 48 (1 приложение): S24 – S34. [PubMed: 18976685]
  • Каммингс К.М., Браун А., Дуглас К.Э.Приемлемый для потребителя риск: как сигаретные компании отреагировали на обвинения в том, что их продукция имеет дефекты. Контроль над табаком. 2006; 15 (Дополнение 4): iv84 – iv89. [Бесплатная статья PMC: PMC2563578] [PubMed: 17130628]

  • Каммингс К.М., Браун А., Стегер С. Молодежный маркетинг. В: Гудман Дж., Редактор. Табак в истории и культуре: энциклопедия. Vol. 2. Фармингтон-Хиллз (Мичиган): сыновья Чарльза Скрибнера; 2005. С. 689–93.

  • Cummings KM, Hyland A, Lewit E, Shopland D. Расхождения в продажах сигаретных брендов и доле на рынке для взрослых: заполняют ли новые курильщики-подростки этот пробел? Контроль над табаком.1997; 6 (Дополнение 1): S38 – S43. [Бесплатная статья PMC: PMC1766217] [PubMed: 9583651]
  • Дал Цин С., Гибсон Б., Занна М.П., ​​Шумате Р., Фонг Г.Т. Курение в фильмах, скрытые ассоциации курения с собой и намерения курить. Психологическая наука. 2007. 18 (7): 559–63. [PubMed: 17614861]
  • Далтон М.А., Адачи-Мехиа А.М., Лонгакр М.Р., Титус-Эрнстофф Л.Т., Гибсон Д.Дж., Мартин С.К., Сарджент Д.Д., Бич М.Л. Родительские правила и контроль за просмотром фильмов детьми, связанные с риском курения и употребления алкоголя детьми.Педиатрия. 2006. 118 (5): 1932–42. [PubMed: 17079564]
  • Далтон М.А., Аренс М.Б., Сарджент Д.Д., Мотт Л.А., Бич М.Л., Щекотка Д.Дж., Хизертон Т.Ф. Связь между родительскими ограничениями на просмотр фильмов и употреблением подростками табака и алкоголя. Эффективная клиническая практика. 2002; 5 (1): 1–10. [PubMed: 11874190]
  • Далтон М.А., Бич М.Л., Адачи-Мехиа А.М., Лонгакр М.Р., Мацкин А.Л., Сарджент Д.Д., Хизертон Т.Ф., Титус-Эрнстофф Л. Раннее знакомство с кинокурением указывает на то, что курение уже установилось у подростков старшего возраста и молодых людей.Педиатрия. 2009; 123 (4): e551 – e558. [Бесплатная статья PMC: PMC2758519] [PubMed: 1

    46]

  • Далтон М.А., Бернхардт А.М., Гибсон Дж.Дж., Сарджент Д.Д., Бич М.Л., Адачи-Мехиа А.М., Титус-Эрнстофф Л.Т., Хизертон Т.Ф. Употребление сигарет и алкоголя дошкольниками во время ролевых игр во взрослом возрасте: «Дорогой, покури. Архивы педиатрии и подростковой медицины. 2005. 159 (9): 854–9. [PubMed: 16143745]
  • Далтон М.А., Сарджент Д.Д., Бич М.Л., Титус-Эрнстофф Л., Гибсон Дж. Дж., Аренс МБ, Тикл Дж. Дж., Хизертон Т.Ф.Влияние просмотра курения в фильмах на начало курения среди подростков: когортное исследование. Ланцет. 2003. 362 (9380): 281–5. [PubMed: 128
    • ]
  • Далтон Массачусетс, Щекотка Дж. Дж., Сарджент Дж. Д., Бич М.Л., Аренс МБ, Хизертон Т.Ф. Частота и контекст употребления табака в популярных фильмах с 1988 по 1997 год. Профилактическая медицина. 2002. 34 (5): 516–23. [PubMed: 11969352]
  • Дэвис К.С., Фаррелли М.К., Мессери П., Дюк Дж. Влияние национальных кампаний по профилактике курения на связанные с табаком убеждения, намерения курить и начало курения: результаты продольного исследования молодежи В Соединенных Штатах.Международный журнал исследований окружающей среды и общественного здравоохранения. 2009. 6 (2): 722–40. [Бесплатная статья PMC: PMC2672353] [PubMed: 19440412]
  • Дэвис К.С., Nonnemaker JM, Farrelly MC. Связь между национальными кампаниями по профилактике курения и предполагаемой распространенностью курения среди молодежи в США. Журнал здоровья подростков. 2007. 41 (5): 430–6. [PubMed: 17950162]
  • де Леу Р.Н., Сарджент Д.Д., Стулмиллер М., Шолте Р.Х., Энгельс Р.К., Тански С.Е. Связь начала курения с ограничениями в просмотре фильмов с рейтингом R и стремлением подростков к сенсациям.Педиатрия. 2011; 127 (1): e96 – e105. [Бесплатная статья PMC: PMC3375469] [PubMed: 21135004]
  • de Vries H, Candel M, Engels R, Mercken L. Проблемы парадигмы влияния сверстников: результаты для детей 12–13 лет из шести европейских стран, полученные в рамках программы «Европейская профилактика курения» Исследование рамочного подхода. Контроль над табаком. 2006. 15 (2): 83–9. [Бесплатная статья PMC: PMC2563573] [PubMed: 16565454]
  • DeBon M, Klesges RC. Восприятие подростками стратегий профилактики курения: сравнение программ Американской ассоциации легких и Института табака.Контроль над табаком. 1996. 5 (1): 19–25. [Бесплатная статья PMC: PMC1759486] [PubMed: 8795854]

  • Дейтон Дж. Взаимодействие рекламы и доказательств. Журнал потребительских исследований. 1984; 11: 763–70.

  • Департамент здравоохранения (Великобритания). Влияние рекламы табачных изделий на спонсорство табачных изделий: документ для обсуждения с обзором доказательств. Лондон: Департамент здравоохранения, экономики и операционных исследований; 1992. http: // legacy .library .ucsf.edu/tid/pum46e00>.
  • Dewhirst T. Новые направления в продвижении табака и коммуникации бренда. Контроль над табаком. 2009. 18 (3): 161–2. [PubMed: 19465565]
  • DiFranza JR, Brown LJ. Кампания Института табака «Это закон»: остановила ли она незаконную продажу табака детям? Американский журнал общественного здравоохранения. 1992. 82 (9): 1271–3. [Бесплатная статья PMC: PMC1694346] [PubMed: 1503171]

  • ДиФранза Дж. Р., Эдди Дж. Дж., Браун Л. Ф., Райан Дж. Л., Богоявленски А. Приобретение табака и выбор марки сигарет среди молодежи.Контроль над табаком. 1994. 3 (4): 334–8.

  • DiFranza JR, Годшалл В. Усилия табачной промышленности, препятствующие соблюдению запрета на продажу табачных изделий несовершеннолетним: действия говорят громче, чем слова. Контроль над табаком. 1996. 5 (2): 127–31. [Бесплатная статья PMC: PMC1759502] [PubMed: 8
    • 4]
  • ДиФранза Дж. Р., Макафи Т. Институт табака: помогая молодежи сказать «да» табаку. Журнал семейной практики. 1992. 34 (6): 694–6. [PubMed: 15]
  • ДиФранца Дж. Р., Ричардс Дж. У., Полман П. М., Вольф-Гиллеспи Н., Флетчер С., Джаффе Р. Д., Мюррей Д.Мультяшный верблюд RJR Nabisco предлагает детям сигареты на основе верблюжьих сигар. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1991. 266 (22): 3149–53. [PubMed: 1956102]
  • DiFranza JR, Savageau JA, Aisquith BF. Доступ молодежи к табаку: влияние возраста, пола, замков торговых автоматов и программ «это закон». Американский журнал общественного здравоохранения. 1996. 86 (2): 221–4. [Бесплатная статья PMC: PMC1380331] [PubMed: 8633739]
  • DiFranza JR, Savageau JA, Fletcher K, O’Loughlin J, Pbert L, Ockene JK, McNeill AD, Hazelton J, Fried -man K, Dussault G, et al. .Симптомы табачной зависимости после кратковременного периодического употребления: исследование развития и оценки никотиновой зависимости у молодежи-2. Архивы педиатрии и подростковой медицины. 2007. 161 (7): 704–10. [PubMed: 17606835]
  • DiFranza JR, Savageau JA, Rigotti NA, Fletcher K, Ockene JK, McNeill AD, Coleman M, Wood C. Развитие симптомов табачной зависимости у молодежи: данные 30-месячного наблюдения из исследования DANDY. Контроль над табаком. 2002. 11 (3): 228–35. [Бесплатная статья PMC: PMC1759001] [PubMed: 12198274]
  • DiFranza JR, Wellman RJ, Sargent JD, Weitzman M, Hipple BJ, Winickoff JP.Табачный консорциум, Центр исследований здоровья детей Американской академии педиатрии. Продвижение табака и начало употребления табака: оценка доказательств причинно-следственной связи. Педиатрия. 2006; 117 (6): e1237 – e1248. [PubMed: 16740823]

  • Dipasquale CB. Магазинные войны. Рекламный век. 2002; 73 (2): 4.

  • Distefan JM, Gilpin EA, Sargent JD, Pierce JP. Побуждают ли кинозвезды бросать курить подростков: свидетельства из Калифорнии. Профилактическая медицина. 1999; 28 (1): 1–11.[PubMed: 9973581]

  • Dixon HG. [Тезис]. Мельбурн (Австралия): Мельбурнский университет; 2003. Изображение употребления табака в популярных фильмах: исследование воздействия на аудиторию.

  • Джорджевич М.В., Хоффманн Д., Глинн Т., Коннолли Г.Н. Торговые марки влажного нюхательного табака США, 1994. I: оценка никотина, влажности и pH. Контроль над табаком. 1995. 4 (1): 62–6.

  • Донован Р.Дж., Джаллех Г., Картер ОБДЖ. Влияние рекламы, направленной на предотвращение курения, на мотивацию молодежи к курению в будущем.Ежеквартальный социальный маркетинг. 2006; 12 (2): 3–13.

  • Докси Дж., Хаммонд Д. Смертельный в розовом: влияние упаковки, ориентированной на женщин, на молодых женщин. Конференция Общества исследований никотина и табака; 2010; Балтимор. п. 15.

  • Дроп Дж., Чепмен С. Усилия табачной промышленности по дискредитации научных знаний об экологическом табачном дыме: обзор внутренних отраслевых документов. Журнал эпидемиологии и общественного здравоохранения. 2001. 55 (8): 588–94.[Бесплатная статья PMC: PMC1731959] [PubMed: 11449018]
  • Duke JC, Allen JA, Pederson LL, Mowery PD, Xiao H, Sargent JD. Сообщается о воздействии пропагандистской пропаганды в СМИ: тенденции среди молодежи в США, 2000–2004 гг. Американский журнал укрепления здоровья. 2009. 23 (3): 195–202. [Бесплатная статья PMC: PMC4613748] [PubMed: 1
  • 25]
  • Журнал электронных сигарет. ESM — журнал электронных сигарет. 2010. [доступ: 2 марта 2010 г.]. http: // esmokersmag .com />.
  • Энгельс Р.К., Книббе Р.А., Дроп М.Дж., де Хаан Ю.Т. Однородность курения сигарет в группах сверстников: влияние или отбор? Санитарное просвещение и поведение. 1997. 24 (6): 801–11. [PubMed: 9408792]
  • Ennett ST, Bauman KE. Вклад влияния и отбора в однородность группы сверстников подростков: пример курения сигарет подростками. Журнал личности и социальной психологии. 1994. 67 (4): 653–63. [PubMed: 7965611]
  • Эванс Н., Фаркас А., Гилпин Е., Берри С., Пирс Дж. П..Влияние маркетинга табака и контакта с курильщиками на предрасположенность подростков к курению. Журнал Национального института рака. 1995. 87 (20): 1538–45. [PubMed: 7563188]
  • Эверетт С.А., Шнут Р.Л., Триббл Д.Л. Табак и алкоголь в самых кассовых американских фильмах. Журнал общественного здравоохранения. 1998. 23 (4): 317–24. [PubMed: 9693988]

  • Закон о предотвращении курения в семье и борьбе против табака , Государственный закон 111-31, 123 Stat.1776 (2009)

  • Фаррелли MC. Мониторинг эпидемии употребления табака V. Окружающая среда: факторы, влияющие на употребление табака. Профилактическая медицина. 2009; 48 (1 приложение): S35 – S43. [PubMed: 1

    81]
  • Фаррелли М.С., Дэвис К.С., Хэвиленд М.Л., Мессери П., Хилтон К.Г. Доказательства взаимосвязи «доза-реакция» между «правдивой» антикурительной рекламой и распространенностью курения среди молодежи. Американский журнал общественного здравоохранения. 2005. 95 (3): 425–31. [Бесплатная статья PMC: PMC1449196] [PubMed: 15727971]
  • Фаррелли М.С., Дэвис К.С., Дюк Дж., Мессери П.Отстаивание «правды»: изменения в отношении молодежи к табаку и намерениях в отношении курения после 3 лет национальной кампании по борьбе с курением. Исследования в области санитарного просвещения. 2009. 24 (1): 42–8. [PubMed: 18203679]
  • Фаррелли М.С., Хилтон К.Г., Дэвис К.С., Мессери П., Херси Дж. К., Хэвиленд М.Л. Как добраться до истины: оценка национальных кампаний по контрмаркетингу табака. Американский журнал общественного здравоохранения. 2002. 92 (6): 901–7. [Бесплатная статья PMC: PMC1447480] [PubMed: 12036775]

  • Министерство здравоохранения и социальных служб США, Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов.Fed Reg. 1996 г. Постановления, ограничивающие продажу и распространение сигарет и бездымного табака для защиты детей и подростков; окончательное правило (21 CFR, части 801, 803, 804, 807, 820 и 897), 61; С. 44396–618. Федеральный регистр.

  • Министерство здравоохранения и социальных служб США, Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов. Fed Reg. 2010. Правила, ограничивающие продажу и распространение сигарет и бездымного табака для защиты детей и подростков; окончательное правило (21 CFR Часть 1140), 75; стр.13225–32. Федеральный регистр. [PubMed: 20383919]
  • Feighery E, Borzekowski DL, Schooler C, Flora J. Видение, желание, владение: взаимосвязь между восприимчивостью к маркетингу табака и склонностью к курению среди молодых людей. Контроль над табаком. 1998. 7 (2): 123–8. [Бесплатная статья PMC: PMC1759689] [PubMed: 9789929]
  • Фейгери Е., Хенриксен Л., Ван И, Шлейхер, Северная Каролина, Fortmann SP. Оценка четырех показателей подверженности подростков маркетингу сигарет в магазинах.Исследования никотина и табака. 2006; 8 (6): 751–9. [PubMed: 17132522]
  • Feighery EC, Ribisl KM, Achabal DD, Tyebjee T. Стимулы для розничной торговли; как практика табачной промышленности сравнивается с практикой других отраслей. Американский журнал общественного здравоохранения. 1999. 89 (10): 1564–6. [Бесплатная статья PMC: PMC1508800] [PubMed: 10511841]
  • Feighery EC, Ribisl KM, Schleicher NC, Clark PI. Участие розничных продавцов в программах стимулирования сигаретных компаний связано с увеличением уровня рекламы сигарет и более низкими ценами на сигареты в магазинах.Профилактическая медицина. 2004. 38 (6): 876–84. [PubMed: 15193911]
  • Feighery EC, Ribisl KM, Schleicher N, Lee RE, Halvorson S. Рекламные стратегии и стратегии продвижения сигарет в торговых точках: результаты опроса в штате Калифорния. Контроль над табаком. 2001. 10 (2): 184–8. [Бесплатная статья PMC: PMC1747536] [PubMed: 11387542]
  • Feighery EC, Schleicher NC, Boley Cruz T., Unger JB. Изучение тенденций в количестве и типах рекламы сигарет и рекламных акций в магазинах Калифорнии, 2002–2005 гг.Контроль над табаком. 2008. 17 (2): 93–8. [PubMed: 18303088]

  • Finucane M. Официальные лица здравоохранения штата планируют продажи ароматизированных сигарет. Журнал Провиденс. 2004 21 мая; Раздел C: 04.

  • Фишер П.М., Шварц М.П., ​​Ричардс Дж. У. мл., Гольдштейн А.О., Рохас TH. Узнавание логотипа бренда детьми от 3 до 6 лет: Микки Маус и Старый Джо Верблюд. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1991. 266 (22): 3145–8. [PubMed: 1956101]
  • Fix BV, Zambon M, Higbee C, Cummings KM, Alford T, Hyland A.Покупка сигарет через Интернет среди учащихся 9-х классов на западе Нью-Йорка: 2000–2001 гг. По сравнению с 2004–2005 гг. Профилактическая медицина. 2006. 43 (3): 191–5. [PubMed: 16777202]

  • Flay BR. Употребление табака молодежью: риски, закономерности и меры борьбы. В: Orleans CT, Slade J, редакторы. Никотиновая зависимость: принципы и управление. Нью-Йорк: издательство Оксфордского университета; 1993. С. 365–84.

  • Флей Б.Р., Снайдер Ф.Дж., Петрайтис Дж. Теория триадического влияния. В: DiClemente RJ, Crosby RA, Kegler MC, редакторы.Новые теории в практике и исследованиях в области укрепления здоровья. 2-е изд. Сан-Франциско: Джосси-Басс; 2009. С. 451–510.

  • Food and Drugs, 21 CFR §101.22 (2010).

  • Фут Э. Реклама и табак. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1981. 245 (16): 1667–8. [PubMed: 7206180]
  • Форстер Дж. Л., Вольфсон М. Доступ молодежи к табаку: политика и политика. Ежегодный обзор общественного здравоохранения. 1998. 19: 203–35. [PubMed: 9611618]
  • Фриман Б., Чепмен С., Риммер М.Футляр для простой упаковки табачных изделий. Зависимость. 2008. 103 (4): 580–90. [PubMed: 18339104]
  • Фриман Б., Чепмен С. Маркетинг с открытым исходным кодом: маркетинг бренда сигарет Camel в мире «Веб 2.0». Контроль над табаком. 2009. 18 (3): 212–7. [PubMed: 1
  • 15]
  • Гарн Д., Уотсон М., Чепмен С., Бирн Ф. Исследование табачного дыма в окружающей среде, опубликованное в журнале «Внутренняя и искусственная среда» и ассоциации с табачной промышленностью. Ланцет. 2005; 365 (9461): 804–9.[PubMed: 15733724]
  • Garten S, Falkner RV. Постоянное курение сигарет с ментолом может маскировать симптомы раннего предупреждения респираторных заболеваний. Профилактическая медицина. 2003. 37 (4): 291–6. [PubMed: 14507484]
  • Germain D, Wakefield MA, Durkin SJ. Восприятие подростками имиджа сигаретной марки: имеет ли значение простая упаковка? Журнал здоровья подростков. 2010. 46 (4): 385–92. [PubMed: 20307829]

  • Гибсон Б., Маурер Дж. Курение сигарет в фильмах: влияние размещения продукта на отношение к курению и курильщикам.Журнал прикладной социальной психологии. 2000. 30 (7): 1457–73.

  • Гилпин Э.А., Эмери S, Уайт ММ, Пирс JP. Дает ли табачная промышленность продвижение «легких» сигарет основание для отказа от курения? Исследования никотина и табака. 2002; 4 (Приложение 2): S147 – S155. [PubMed: 12573176]
  • Гилпин Э.А., Пирс Дж. П., Росбрук Б.С. Восприимчивы ли подростки к нынешней практике табачной промышленности по стимулированию сбыта? Профилактическая медицина. 1997. 26 (1): 14–21. [PubMed:

    93]
  • Гилпин Е.А., Уайт М.М., Мессер К., Пирс Дж.Восприимчивость к рекламе и продвижению табака среди молодых подростков как предиктор укоренившегося курения в молодом взрослом возрасте. Американский журнал общественного здравоохранения. 2007. 97 (8): 1489–95. [Бесплатная статья PMC: PMC1

    6] [PubMed: 17600271]
  • Glantz SA. Курение в кино: главная проблема и реальное решение. Ланцет. 2003. 362 (9380): 258–9. [PubMed: 128

    ]

  • Гланц С.А., Слэйд Дж., Беро Л., Ханауэр П., Барнс Д. Сигаретные бумаги. Беркли (Калифорния): Калифорнийский университет Press; 1996 г.

  • Goldberg ME. Американские СМИ и поведение азиатских подростков, связанное с курением. Журнал рекламных исследований. 2003. 43 (1): 2–11.

  • Goldberg ME. Оценка взаимосвязи между рекламой и продвижением табака и курением среди подростков: конвергентные данные. В: Haugtvedt CP, Herr PM, Kardes FR, редакторы. Справочник по психологии потребителей. Нью-Йорк: Тейлор и Фрэнсис Групп; 2008. С. 933–57.

  • Голдберг М.Э., Баумгартнер Х.Аттракцион кросс-кантри как мотивация к потреблению продукта. Журнал бизнес-исследований. 2002. 55 (11): 901–6.

  • Голдберг М.Э., Киндра Дж., Лефевр Дж., Лифельд Дж., Мэдилл-Маршалл Дж., Мартохарджоно Н., Вреденбург Х. Когда упаковки не могут говорить: возможные последствия простой и универсальной упаковки табачных изделий. 1995. Коллекция Р. Дж. Рейнольдса. Бейтс № 521716345/6771. http: // legacy .library .ucsf.edu / tid / rce50d00>.
  • Гольдберг М.Э., Лифельд Дж., Мэдилл Дж., Вреденбург Х.Влияние простой упаковки на реакцию на предупреждения о вреде для здоровья [письмо] Американский журнал общественного здравоохранения. 1999. 89 (9): 1434–5. [Бесплатная статья PMC: PMC1508782] [PubMed: 10474569]
  • Goldstein AO, Fischer PM, Richards JW Jr, Creten D. Взаимосвязь между курением старшеклассников и распознаванием рекламы сигарет. Журнал педиатрии. 1987. 110 (3): 488–91. [PubMed: 3819953]
  • Golmier I, Chebat JC, Gélinas-Chebat C. Могут ли предупреждения о сигаретах уравновесить эффекты сцен курения в фильмах? Психологические отчеты.2007. 100 (1): 3–18. [PubMed: 17450995]

  • Гордон А., Финли К., Уоттс Т. Психологические эффекты цвета в упаковке потребительских товаров. Канадский журнал маркетинговых исследований. 1994; 13: 3–11.

  • Грубер Дж., Зинман Дж. Курение молодежи в США: доказательства и последствия. В: Грубер Дж., Редактор. Рискованное поведение среди молодежи: экономический анализ. Чикаго: Издательство Чикагского университета; 2001. С. 69–120.

  • Хафез Н, Линг П.М.Как Philip Morris превратила Marlboro в глобальный бренд для молодежи: последствия для международной борьбы против табака. Контроль над табаком. 2005. 14 (4): 262–71. [Бесплатная статья PMC: PMC1748078] [PubMed: 16046690]
  • Halpern-Felsher BL, Biehl M, Kropp R, Rubenstein M. Воспринимаемые риски и преимущества курения: различия между подростками с разным опытом и намерениями курения. Профилактическая медицина. 2004. 39 (3): 559–67. [PubMed: 15313096]

  • Хаммонд Д. Канада: новый взгляд на упаковки.Контроль над табаком. 2006; 15 (3): 150.

  • Хаммонд Д. Информация, потенциально вводящая в заблуждение, и простая упаковка: новые канадские открытия. Всемирная конференция по здоровью табака; 9 марта 2009 г.а; Мумбаи, Индия.

  • Хаммонд Д., Докрелл М., Арнотт Д., Ли А., Макнил А. Дизайн пачки сигарет и восприятие риска взрослыми и молодежью Великобритании. Европейский журнал общественного здравоохранения. 2009. 19 (6): 631–7. [PubMed: 19726589]
  • Хаммонд Д., Паркинсон С. Влияние дизайна упаковки сигарет на восприятие риска.Журнал общественного здравоохранения (Оксфорд, Англия). 2009. 31 (3): 345–53. [PubMed: 19636066]
  • Ханевинкель Р. Курение сигарет и восприятие персонажа фильма в трейлере фильма. Архивы педиатрии и подростковой медицины. 2009. 163 (1): 15–8. [PubMed: 1
  • 98]
  • Ханевинкель Р., Изензее Б., Сарджент Дж. Д., Моргенштерн М. Реклама сигарет и курение среди подростков. Американский журнал профилактической медицины. 2010. 38 (4): 359–66. [PubMed: 20307803]
  • Ханевинкель Р., Изензее Б., Сарджент Дж. Д., Моргенштерн М.Влияние рекламы, направленной против курения, на восприятие посетителями кинотеатров курения и намерения курить: квазиэкспериментальное исследование. Зависимость. 2010. 105 (7): 1269–77. [PubMed: 20642510]
  • Ханевинкель Р., Моргенштерн М., Тански С.Е., Сарджент Дж. Д.. Лонгитюдное исследование ограничения родителей на курение и употребление алкоголя в фильмах для подростков в Германии. Зависимость. 2008. 103 (10): 1722–30. [Бесплатная статья PMC: PMC2746501] [PubMed: 18821879]
  • Hanewinkel R, Sargent JD. Воздействие курения в американских фильмах, распространяемых по всему миру, и курение молодежи в Германии: кросс-культурное когортное исследование.Педиатрия. 2008; 121 (1): e108 – e117. [PubMed: 18166530]
  • Harakeh Z, Engels RCME, Vohs K, van Baaren RB, Sargent J. Воздействие курения в кино, антикурительная реклама и интенсивность курения: экспериментальное исследование с факторным дизайном. Контроль над табаком. 2010. 19 (3): 185–90. [Бесплатная статья PMC: PMC3837700] [PubMed: 20008155]
  • Healton CG, Watson-Stryker ES, Allen JA, Vallone DM, Messeri PA, Graham PR, Stewart AM, Dobbins MD, Glantz SA .Телевизионные трейлеры фильмов: подрыв ограничений на рекламу табака среди молодежи. Архивы педиатрии и подростковой медицины. 2006. 160 (9): 885–8. [PubMed: 16953010]
  • Хеннингфилд Дж. Э., Беновиц Н., Коннолли Г. Н., Дэвис Р. М., Грей Н., Майерс М. Л., Целлер М. Снижение табачной зависимости посредством регулирования табачных изделий. Контроль над табаком. 2004. 13 (2): 132–5. [Бесплатная статья PMC: PMC1747873] [PubMed: 15175528]
  • Хеннингфилд Дж. Э., Заатари Г. С.. Электронные системы доставки никотина: новая научная основа политики.Контроль над табаком. 2010. 19 (2): 89–90. [PubMed: 20378582]
  • Хенриксен Л., Дофини А.Л., Ван Й., Fortmann SP. Спонсируемая индустрией реклама, направленная против курения и реактивность подростков: испытание эффекта бумеранга. Контроль над табаком. 2006. 15 (1): 13–8. [Бесплатная статья PMC: PMC2563637] [PubMed: 16436398]
  • Хенриксен Л., Фейгери Е.С., Шлейхер NC, Cowling DW, Kline RS, Fortmann SP. Связано ли курение подростков с плотностью и близостью табачных магазинов и розничной рекламы сигарет возле школ? Профилактическая медицина.2008. 47 (2): 210–4. [PubMed: 18544462]
  • Хенриксен Л., Фейгери Э.С., Шлейхер, Северная Каролина, Халаджян Х. Х., Фортманн С.П. Охват молодежи в местах продажи: маркетинг сигарет более распространен в магазинах, где подростки часто делают покупки. Контроль над табаком. 2004. 13 (3): 315–8. [Бесплатная статья PMC: PMC1747887] [PubMed: 15333890]

  • Henriksen L, Flora JA, Feighery EC, Fortmann SP. Влияние розничной рекламы табачных изделий на молодежь. Журнал прикладной социальной психологии.2002. 32 (9): 1771–91.

  • Henriksen L, Schleicher NC, Feighery EC, Fortmann SP. Продольное исследование воздействия розничной рекламы сигарет и начала курения. Педиатрия. 2010. 126 (2): 232–8. [Бесплатная статья PMC: PMC3046636] [PubMed: 20643725]
  • Хенриксен Л., Шлейхер, Северная Каролина, Дофини А.Л., Fortmann SP. Адресная реклама, продвижение и цены на сигареты с ментолом в районах средней школы Калифорнии. Исследования никотина и табака. 2012. 14 (1): 116–21.2011. [Бесплатная статья PMC: PMC35
  • ] [PubMed: 21705460]
  • Hersey JC, Niederdeppe J, Evans WD, Nonnemaker J, Blahut S, Farrelly MC, Holden D, Messeri P, Haviland ML. Влияние государственных контротраслевых кампаний в СМИ на убеждения, отношения и статус курения среди подростков и молодых людей. Профилактическая медицина. 2003. 37 (6 Pt 1): 544–52. [PubMed: 14636787]
  • Херси Дж. С., Нидердеппе Дж., Эванс В. Д., Ненемейкер Дж., Блахут С., Холден Д., Мессери П., Хэвиленд М. Л.. Теория «правды»: как контриндустриальные кампании влияют на курение среди подростков.Психология здоровья. 2005. 24 (1): 22–31. [PubMed: 15631559]
  • Hersey JC, Niederdeppe J, Ng SW, Mowery P, Farrelly M, Messeri P. Как государственные кампании по борьбе с промышленностью помогают основным представлениям о методах табачной промышленности способствовать сокращению курения среди молодежи. Контроль над табаком. 2005. 14 (6): 377–83. [Бесплатная статья PMC: PMC1748116] [PubMed: 16319360]
  • Hersey JC, Ng SW, Nonnemaker JM, Mowery P, Thomas KY, Vilsaint MC, Allen JA, Haviland ML. Сигареты с ментолом — это стартовый продукт для молодежи? Исследования никотина и табака.2006. 8 (3): 403–13. [PubMed: 16801298]
  • Hersey JC, Nonnemaker JM, Homsi G. Сигареты с ментолом способствуют привлекательности курения и увеличивают зависимость молодежи от курения. Исследования никотина и табака. 2010; 12 (Приложение 2): S136 – S146. [PubMed: 21177370]

  • Хук Дж., Маубах Н., Гендалл П. Дескрипторы табака: анализ убеждений и поведения подростков. Доклад, представленный на конференции Академии маркетинга Австралии и Новой Зеландии; 3–5 декабря 2006 г .; Брисбен (Австралия).

  • Hong M-K, Bero LA. Как табачная промышленность отреагировала на влиятельное исследование воздействия вторичного табачного дыма на здоровье. BMJ (Британский медицинский журнал). 2002. 325 (7377): 1413–6. [Бесплатная статья PMC: PMC1124865] [PubMed: 12480862]
  • Hong M-K, Bero LA. Спонсирование книги табачной промышленностью и конфликт интересов. Зависимость. 2006. 101 (8): 1202–11. [PubMed: 16869850]
  • Hong T, Cody MJ. Присутствие пропагандистских сообщений в Интернете. Журнал коммуникаций в области здравоохранения.2002. 7 (4): 273–307. [PubMed: 12356288]
  • Хант К., Свитинг Х., Сарджент Дж., Льюарс Х., Син С.Д., Уорт К. Исследование связи между просмотром курения в фильмах и употреблением табака молодыми людьми в запад Шотландии: поперечное исследование. Исследования в области санитарного просвещения. 2009. 24 (1): 22–31. [Бесплатная статья PMC: PMC2639243] [PubMed: 18203682]
  • Jackson C, Brown JD, L’Engle KL. Фильмы с рейтингом R, телевизоры в спальнях и начало курения среди белых и черных подростков.Архивы педиатрии и подростковой медицины. 2007. 161 (3): 260–8. [PubMed: 17339507]

  • Jamieson PE, More E, Lee SS, Busse P, Romer D. Важно, что смотрят молодые люди: поведение, связанное с риском для здоровья, изображаемое в самых кассовых фильмах с 1950 года. В: Jamieson PE, Romer D, редакторы. Изменение изображения подростков в средствах массовой информации с 1950 года. Нью-Йорк: Oxford University Press; 2008. С. 105–31.

  • Джеймисон П.Е., Ромер Д. Тенденции в изображении табака в фильмах США с 1950 года: исторический анализ.Контроль над табаком. 2010. 19 (3): 179–84. [PubMed: 20395408]
  • Дженсен Дж., Хикман, штат Нью-Джерси, 3-й, Лэндрин Х, Клонофф Э.А. Доступность табака для молодежи через Интернет [письмо] JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 2004; 291 (15): 1837. [PubMed: 15100201]
  • Йенсен Б.П., Кляйн Д.Д., Салазар Л.Ф., Далуга Н.А., Диклементе Р.Дж. Воздействие табака в Интернете: контент-анализ использования Интернета подростками. Педиатрия. 2009; 124 (2): e180 – e186. [Бесплатная статья PMC: PMC2818533] [PubMed: 19620193]
  • Джон Р., Чейни М., Азад М.Р.Маркетинг табачных изделий в точках продаж: извлечение выгоды из социально незащищенных слоев населения? Журнал здравоохранения для бедных и малообеспеченных. 2009. 20 (2): 489–506. [PubMed: 19395844]

  • Johnston LD, O’Malley PM, Bachman JG. Мониторинг будущих результатов национального исследования по употреблению наркотиков, 1975–2001 годы: Том I, Учащиеся средних школ. Bethesda (MD): Министерство здравоохранения и социальных служб США, Национальные институты здравоохранения, Национальный институт по борьбе со злоупотреблением наркотиками; 2002. Публикация NIH No.02-5106.

  • Kastenbaum R, Derbin V, Sabatini P, Arrt S. The Ages of Me к личным и межличностным определениям функционального старения. Международный журнал старения и человеческого развития. 1972. 3 (2): 197–211.

  • Киллер Т.Э., Ху Т.В., Барнетт П.Г., Мэннинг WG, Сун Х.Й. Различают ли производители сигарет ценовую дискриминацию по штатам: эмпирический анализ местных цен на сигареты и налогообложения. Журнал экономики здравоохранения. 1996. 15 (4): 499–512. [PubMed: 10164041]

  • Килор Т.Э., Ху Т-В, Онг М., Сун Х-Й.Национальное табачное поселение США: влияние рекламы и изменений цен на потребление сигарет. Прикладная экономика. 2004. 36 (15): 1623–169.

  • Киндра Г.С., Ларош М., Мюллер Т.Э. Потребительское поведение: канадская перспектива. 2-е изд. Скарборо (Канада): Нельсон Канада; 1994.

  • King C III, Siegel M. Генеральное соглашение об урегулировании с табачной промышленностью и реклама сигарет в журналах. Медицинский журнал Новой Англии. 2001. 345 (7): 504–11.[PubMed: 11519505]
  • Кинг С. III, Сигел М., Селебуки С., Коннолли Г. Н.. Воздействие рекламы сигарет в журналах на подростков: оценка рекламы для конкретных брендов по отношению к молодежной аудитории. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1998. 279 (7): 516–20. [PubMed: 9480361]
  • Кляйн С.М., Джовино Г.А., Баркер, округ Колумбия, Творек С., Каммингс К.М., О’Коннор Р.Дж. Употребление ароматизированных сигарет подростками старшего возраста и взрослыми курильщиками: США, 2004–2005 гг. Исследования никотина и табака.2008. 10 (7): 1209–14. [PubMed: 18629731]

  • Kline RL. Реклама табака после поселения: где мы находимся и что еще предстоит сделать. Канзасский журнал права и государственной политики. 2000. 9 (4): 621–39.

  • Клюгер Р. Прах к праху: столетняя сигаретная война Америки, общественное здравоохранение и беззастенчивый триумф Филип Моррис. Нью-Йорк: Альфред Кнопф; 1996.

  • Кобус К. Курение сверстников и подростков. Зависимость. 2003; 98 (Приложение 1): S37 – S55. [PubMed: 12752361]

  • Котен Дж.Формула успеха табачных маркетологов: делайте сигареты по образу курильщика. Wall Street Journal. 1980 29 февраля;: 22.

  • Kozlowski LT, O’Connor RJ. Вентиляция сигаретного фильтра — это дефектная конструкция из-за вводящего в заблуждение вкуса, больших затяжек и заблокированных вентиляционных отверстий. Контроль над табаком. 2002; 11 (Приложение 1): i40 – i50. [Бесплатная статья PMC: PMC1766061] [PubMed: 11893814]
  • Креслейк Дж. М., Уэйн Г. Ф., Альперт Х. Р., Ко HK, Коннолли Г. Н.. Контроль табачной промышленностью ментола в сигаретах и ​​ориентация на подростков и молодых людей.Американский журнал общественного здравоохранения. 2008. 98 (9): 1685–92. [Бесплатная статья PMC: PMC2509610] [PubMed: 18633084]
  • Креслейк Дж. М., Уэйн Г. Ф., Коннолли Г. Н.. Курильщик ментола: исследование табачной промышленностью сенсорного восприятия сигарет с ментолом и его роли в поведении при курении [обзор] Исследование никотина и табака. 2008. 10 (4): 705–15. [PubMed: 18418792]
  • Kropp RY, Halpern-Felsher BL. Представления подростков о рисках, связанных с курением «легких» сигарет. Педиатрия. 2004; 114 (4): e445 – e451.[PubMed: 15466070]
  • Кункель Д. Активизация ограничений на рекламу табака для предотвращения курения среди молодежи. Архивы педиатрии и подростковой медицины. 2007. 161 (5): 515–6. [PubMed: 17485631]

  • Ланкастер, округ Колумбия. Экономика табачной рекламы: расходы, спрос и последствия запретов. Международный журнал рекламы. 2003. 22 (1): 41–65.

  • Landman A, Ling PM, Glantz SA. Программы профилактики курения среди молодежи табачной промышленности: защита табачной промышленности и нанесение вреда борьбе против табака.Американский журнал общественного здравоохранения. 2002. 92 (6): 917–30. [Бесплатная статья PMC: PMC1447482] [PubMed: 12036777]
  • Лаугесен М., Скрагг Р., Веллман Р.Дж., ДиФранца-младший. Просмотр фильмов с рейтингом R и курение подростков. Профилактическая медицина. 2007. 45 (6): 454–9. [PubMed: 17707897]
  • Законы М.Б., Уитман Дж., Баузер Д.М., Креч Л. Доступность табака и маркетинг в точках продаж в демографически контрастирующих районах Массачусетса. Контроль над табаком. 2002; 11 (Приложение 2): ii71 – ii73. [Бесплатная статья PMC: PMC1766074] [PubMed: 12034986]
  • Leatherdale ST, Strath JM.Плотность розничных торговцев табаком в школах и поведение несовершеннолетних курящих учащихся, связанных с доступом к сигаретам. Анналы поведенческой медицины. 2007. 33 (1): 105–11. [PubMed: 172
  • ]
  • Lee RE, Feighery EC, Schleicher NC, Halvorson S. Связь между общественными запретами демонстрации табака самообслуживания и окружающей средой в магазине, а также между доступностью табака и стимулами для продавцов. Американский журнал общественного здравоохранения. 2001. 91 (12): 2019–21. [Бесплатная статья PMC: PMC1446926] [PubMed: 11726387]
  • LeGresley EM, Muggli ME, Hurt RD.Магнаты кино: секретная стратегия British American Tobacco по продвижению сигарет в Восточной Европе. Европейский журнал общественного здравоохранения. 2006. 16 (5): 505–8. [PubMed: 16601109]

  • Левенталь Х., Кишан П. Продвижение здоровых альтернатив злоупотреблению психоактивными веществами. В: Миллштейн С.Г., Петерсен А.С., Соловей Е.О., редакторы. Содействие здоровью подростков: новые направления в двадцать первом веке. Нью-Йорк: издательство Оксфордского университета; 1993. С. 260–84.

  • Льюис MJ, Wackowski O. Работа с инновационной отраслью: взгляд на ароматизированные сигареты, продвигаемые основными брендами.Американский журнал общественного здравоохранения. 2006. 96 (2): 244–51. [Бесплатная статья PMC: PMC1470487] [PubMed: 16380563]
  • Льюис М.Дж., Юлис С.Г., Делнево С., Гривна М. Прямой маркетинг табачной промышленности после генерального соглашения об урегулировании. Практика укрепления здоровья. 2004; 5 (3 доп.): 75С – 83С. [PubMed: 15231100]
  • Левит Е.М., Коут Д. Возможности использования акцизов для сокращения курения. Журнал экономики здравоохранения. 1982. 1 (2): 121–45. [PubMed: 10263952]

  • Левит Е.М., Коут Д., Гроссман М.Влияние государственного регулирования на курение среди подростков. Журнал права и экономики. 1981. 24 (3): 545–69.

  • Журнал Life. Сентябрь 1951 г.

  • Лильенвалл Р., Маскулка Дж., Редакторы. Мощное оружие маркетинга: реклама в месте покупки. Вашингтон: Международная реклама рекламы в точках продаж; 2001.

  • Ling PM, Glantz SA. Почему и как табачная промышленность продает сигареты молодежи: доказательства из отраслевых документов. Американский журнал общественного здравоохранения.2002. 92 (6): 908–16. [Бесплатная статья PMC: PMC1447481] [PubMed: 12036776]
  • Ling PM, Neilands TB, Glantz SA. Влияние поддержки действий против табачной промышленности на курение среди молодежи. Американский журнал общественного здравоохранения. 2007. 97 (8): 1449–56. [Бесплатная статья PMC: PMC1

    3] [PubMed: 17600255]

  • Lochbuehler K, Engels RC, Scholte RH. Влияние признаков курения в фильмах на тягу курильщиков. Зависимость. 2009. 104 (12): 2102–9. [PubMed: 19804459]
  • Lochbuehler K, Peters M, Scholte RH, Engels RC.Влияние сигналов о курении в фильмах на непосредственное курение. Исследования никотина и табака. 2010. 12 (9): 913–8. [PubMed: 20675363]
  • Lochbuehler K, Voogd H, Scholte RH, Engels RC. Предвзятость у курильщиков: воздействие динамических сигналов курения в современных фильмах. Журнал психофармакологии. 2011; 25 (4): 514–9. [PubMed: 21098549]
  • Лумис Б.Р., Фаррелли МС, Манн Нью-Хэмпшир. Связь розничных продаж сигарет с Генеральным соглашением о взаиморасчетах, программами борьбы против табака и акцизными налогами на сигареты.Контроль над табаком. 2006. 15 (6): 458–63. [Бесплатная статья PMC: PMC2563678] [PubMed: 17130375]
  • Lopipero P, Bero LA. Интересы табака или общественные интересы: 20 лет отраслевых стратегий по подрыву ограничений на курение в авиакомпаниях. Контроль над табаком. 2006. 15 (4): 323–32. [Бесплатная статья PMC: PMC2563596] [PubMed: 16885582]
  • Lovato C, Linn G, Stead LF, Best A. Влияние рекламы и стимулирования продажи табака на рост курения среди подростков поведение.Кокрановская база данных систематических обзоров. 2003; (3): CD003439. [PubMed: 14583977] [CrossRef]
  • Lovato CY, Hsu HC, Sabiston CM, Hadd V, Nykiforuk CI. Маркетинг табака в местах продажи табака в школьных районах и распространенность курения в школах: описательное исследование. Канадский журнал общественного здравоохранения. 2007. 98 (4): 265–70. [Бесплатная статья PMC: PMC6976154] [PubMed: 17896733]
  • Линч Б.С., Бонни Р.Дж., редакторы. Растем без табака: Профилактика никотиновой зависимости у детей и подростков.Вашингтон: Национальная академия прессы; 1994. [PubMed: 25144107]
  • Lyons A, McNeill A, Chen Y, Britton J. Табак и брендирование табака в фильмах, наиболее популярных в Великобритании с 1989 по 2008 годы. Thorax. 2010. 65 (5): 417–22. [PubMed: 20435863]
  • Mandel LL, Bialous SA, Glantz SA. Избегая «правды»: табачная промышленность способствует обучению жизненным навыкам. Журнал здоровья подростков. 2006. 39 (6): 868–79. [PubMed: 17116518]
  • Маккарти У. Дж., Мистри Р., Лу Й., Патель М., Чжэн Х., Дитч Б.Плотность розничных торговцев табаком возле школ: влияние на употребление табака учащимися. Американский журнал общественного здравоохранения. 2009. 99 (11): 2006–13. [Бесплатная статья PMC: PMC2759807] [PubMed: 19820214]
  • McCool JP, Cameron LD, Petrie KJ. Влияние образов курения на намерения молодых людей в отношении курения: тестирование модели интерпретации СМИ. Журнал здоровья подростков. 2005. 36 (6): 475–85. [PubMed: 15

    2]

  • МакИнтош С., Осип-Кляйн Д. Д., Хейзел-Фернандес Л., Спада Дж., Макдональд П. У., Кляйн Д. Д..Набор врачей для исследования отказа от курения среди подростков. Исследования никотина и табака. 2005. 7 (3): 405–12. [PubMed: 16085508]
  • Меркен Л., Кандель М., Виллемс П., де Фрис Х. Разъединение эффектов социального отбора и социального влияния на курение подростков: важность взаимности в дружеских отношениях. Зависимость. 2007. 102 (9): 1483–92. [PubMed: 17610538]
  • Millett C, Glantz SA.Присвоение рейтинга «18» фильмам с изображением табака имеет важное значение для сокращения курения среди молодежи. Грудная клетка. 2010. 65 (5): 377–8. [PubMed: 20435857]
  • Миллетт С., Полански Дж., Гланц С. Бездействие правительства в отношении рейтингов и государственных субсидий киноиндустрии США способствует популяризации курения среди молодежи. PLoS Medicine. 2011; 8 (8): e1001077. [Бесплатная статья PMC: PMC3160342] [PubMed: 21886486]
  • Центр химических чувств Monell. In vitro исследования ощущения никотина: ответы культивируемых обонятельных нейронов на никотин и влияние стимуляции тройничного нерва на чувствительность обонятельных нейронов.2003. Коллекция Филиппа Морриса. Бейтс № 3001345132/5136. http: // legacy .library .ucsf.edu / tid / npl96g00>.
  • Montepare JM, Lachman ME. «Вам ровно столько, сколько вы чувствуете»: самооценка возраста, страхи старения и удовлетворение жизнью от юности до старости »Психология и старение. 1989. 4 (1): 73–8. [PubMed: 2803614]
  • Монтгомери К.С., Честер Дж. Интерактивный маркетинг продуктов питания и напитков: ориентация на подростков в эпоху цифровых технологий. Журнал здоровья подростков.2009; 45 (3 доп.): S18 – S29. [PubMed: 19699433]

  • Мур Э.С. Это детская игра: рекламные игры и интернет-маркетинг еды для детей. Менло-Парк (Калифорния): Фонд семьи Генри Дж. Кайзера; 2006.

  • Morgenstern M, Poelen EA, Scholte R, Karlsdottir S, Jonsson SH, Mathis F, Faggiano F, Florek E, Sweeting H, Hunt K, et al. Курение в фильмах и курение среди подростков: межкультурное исследование в шести европейских странах. Грудная клетка. 2011; 66 (10): 875–83. [Бесплатная статья PMC: PMC3719161] [PubMed: 21873322]
  • Muggli ME, Forster JL, Hurt RD, Repace JL.Дым, которого вы не видите: раскрытие научных стратегий табачной промышленности, направленных против политики в отношении табачного дыма в окружающей среде. Американский журнал общественного здравоохранения. 2001. 91 (9): 1419–23. [Бесплатная статья PMC: PMC1446797] [PubMed: 11527774]
  • Muggli ME, Pollay RW, Lew R, Joseph AM. Нападения табачной промышленности на американцев азиатского происхождения и жителей островов Тихого океана: результаты Табачного хранилища документов Миннесоты. Контроль над табаком. 2002. 11 (3): 201–9. [Бесплатная статья PMC: PMC1759011] [PubMed: 12198269]
  • Muller D, Judd CM, Yzerbyt VY.Когда модерирование является посредником, а посредничество — модератором. Журнал личности и социальной психологии. 2005. 89 (6): 852–63. [PubMed: 163]

  • Национальный институт рака. Риски, связанные с курением сигарет с низким уровнем содержания смолы и никотина, измеренным машинами. Bethesda (MD): Министерство здравоохранения и социальных служб США, Служба общественного здравоохранения, Национальные институты здравоохранения, Национальный институт рака; 2001. Монография по курению и борьбе против табака 13.Публикация NIH № 02-5047.

  • Национальный институт рака. Роль СМИ в продвижении и сокращении употребления табака. Bethesda (MD): Министерство здравоохранения и социальных служб США, Национальные институты здравоохранения, Национальный институт рака; 2008. Монография по борьбе против табака № 19. Публикация NIH № 07-6242.

  • Нельсон JP. Распространенность курения среди молодежи в развивающихся странах: влияние запретов на рекламу. Письма по прикладной экономике.2003. 10 (13): 805–11.

  • Нойбер Д. Новые формы, новое ощущение пачки сигарет. Табачный журнал. 9 июля 2009 г .;

  • Niederdeppe J, Hersey JC, Farrelly MC, Haviland ML, Healton CG. Сравнение реакции подростков на национальную рекламу табачных изделий с использованием веб-телевидения. Ежеквартальный социальный маркетинг. 2005; 11 (1): 3–18.

  • Ноэль Дж. К., Риз Ф.В., Коннолли Г.Н. Электронные сигареты: новая «табачная» индустрия [аннотация]? Контроль над табаком.2011; 20 (1): 81. [PubMed: 20
      0]
    • Novak SP, Reardon SF, Raudenbush JW, Buka SL. Плотность розничных продаж табака и курение сигарет среди молодежи: подход, основанный на моделировании предрасположенности. Американский журнал общественного здравоохранения. 2006. 96 (4): 670–6. [Бесплатная статья PMC: PMC1470554] [PubMed: 16507726]
    • Омидвари К., Лесснау К., Ким Дж., Мерканте Д., Вайнакер А., Мейсон С. Курение в современном американском кино. Грудь. 2005. 128 (2): 746–54. [PubMed: 16100163]
    • Онг Е.К., Гланц С.Усилия табачной промышленности подрывают результаты исследования пассивного курения, проведенного Международным агентством по изучению рака. Ланцет. 2000. 355 (9211): 1253–9. [PubMed: 10770318]
    • Ong EK, Glantz SA. Создание «надежной науки» и «хорошей эпидемиологии»: табак, юристы и фирмы по связям с общественностью. Американский журнал общественного здравоохранения. 2001. 91 (11): 1749–57. [Бесплатная статья PMC: PMC1446868] [PubMed: 11684593]

    • Орзеховски и Уокер. Налоговое бремя на табак: сборник исторических данных, 2010 г. Арлингтон (Вирджиния): Оржеховски и Уокер; 2011 г.

    • Палмер А. Принципы маркетинга. Нью-Йорк: издательство Оксфордского университета; 2000. Изделие; С. 217–38.

    • Пэйнтер Дж., Эдвардс Р. Влияние продвижения табака на рынок сбыта: систематический обзор. Исследования никотина и табака. 2009. 11 (1): 25–35. [PubMed: 1
    • 38]
    • Пэйнтер Дж., Эдвардс Р., Шлутер П.Дж., Макдафф И. В местах продажи табачных изделий и курения среди 14–15-летних в Новой Зеландии: перекрестное исследование. Контроль над табаком.2009. 18 (4): 268–74. [PubMed: 19633143]

    • Пехманн К. Сравнение моделей информирования о здоровье: обучение рискам и формирование стереотипов. Психология СМИ. 2001. 3 (2): 189–210.

    • Pechmann C, Knight SJ. Экспериментальное исследование совместного воздействия рекламы и сверстников на убеждения и намерения подростков относительно потребления сигарет. Журнал потребительских исследований. 2002. 29 (1): 5–19.

    • Пехманн С., Ратнешвар С. Влияние запрета курения и рекламы сигарет на восприятие подростками курящих сверстников.Журнал потребительских исследований. 1994. 21 (2): 236–51.

    • Pechmann C, Reibling ET. Реклама против курения для молодежи: независимая оценка подходов к здоровью, борьбе с курением и промышленности. Американский журнал общественного здравоохранения. 2006. 96 (5): 906–13. [Бесплатная статья PMC: PMC1470598] [PubMed: 16571709]

    • Pechmann C, Shih CF. Сцены с курением в фильмах и реклама против курения перед фильмами: влияние на молодежь. Журнал маркетинга. 1999; 63 (3): 1–13.

    • Пайер А.М., Мокрич А., Хергарден А.С., Рив А.Дж., Андерссон Д.А., Стори Г.М., Эрли Т.Дж., Драгони I, Макинтайр П., Беван С. и др.Канал TRP, который воспринимает раздражители холода и ментол. Клетка. 2002. 108 (5): 705–15. [PubMed: 118

      ]

    • Perry CL. Табачная промышленность и курение несовершеннолетней молодежи: документы табачной промышленности из судебного процесса Миннесоты. Архивы педиатрии и подростковой медицины. 1999. 153 (9): 935–41. [PubMed: 10482208]
    • Philip Morris USA. Приложение Б.Исследования и документация: продольное исследование эффективности камней здоровья! и 4-H Программа развития молодежи в развитии жизненных навыков. 2001. Коллекция Филиппа Морриса. Бейтс № 2085211380/1382. http: // legacy .library .ucsf.edu / tid / frt12c00>.
    • Pierce JP, Choi WS, Gilpin EA, Farkas AJ, Berry CC. Табачная промышленность продвигает сигареты и курение среди подростков.JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1998. 279 (7): 511–5. [PubMed: 9480360]
    • Pierce JP, Gilpin EA. Исторический анализ табачного маркетинга и распространения курения среди молодежи в Соединенных Штатах: 1890–1977. Психология здоровья. 1995. 14 (6): 500–8. [PubMed: 8565924]
    • Пирс Дж. П., Мессер К., Джеймс Л. Э., Уайт М. М., Кили С., Валлоне Д. М., Хилтон К. Дж. Кампания по маркетингу сигарет Camel No. 9 была нацелена на девочек-подростков. Педиатрия. 2010. 125 (4): 619–26. [PubMed: 20231181]
    • Pokorny SB, Jason LA, Schoeny ME.Связь доступности табака в розничной торговле с началом и продолжением курения. Журнал клинической детской и подростковой психологии. 2003. 32 (2): 193–204. [PubMed: 12679277]

    • Полански Дж. Р., Гланц С. Первые презентации о курении в американских фильмах 1999–2006 гг. Сан-Франциско: Калифорнийский университет, Центр исследований и образования по борьбе против табака; 2007.

    • Pollay RW. Функции и управление рекламой сигарет. Ванкувер (Канада): Университет Британской Колумбии, История рекламных архивов, Рабочий документ; 1989 г.

    • Pollay RW, Dewhirst T. Риски, связанные с курением сигарет с низким уровнем содержания смолы и никотина, измеренным машинами. Bethesda (MD): Министерство здравоохранения и социальных служб США, Служба общественного здравоохранения, Национальные институты здравоохранения, Национальный институт рака; 2001. Маркетинг сигарет с низкой доходностью, измеренной машинами; С. 199–235. Монография по курению и борьбе против табака 13. Публикация NIH № 02-5047.

    • Поллей Р.В., Сиддарт С., Сигел М., Хаддикс А., Мерритт Р.К., Джовино Г., Эриксен М.П.Последняя капля: реклама сигарет и реализованные доли рынка среди молодежи и взрослых. Журнал маркетинга. 1996; 60 (2): 1–16.

    • Померло О. Индивидуальные различия в чувствительности к никотину: значение для генетических исследований никотиновой зависимости. Поведенческая генетика. 1995; 25 (2): 161–77. [PubMed: 7733857]

    • Закон о предотвращении торговли сигаретами от 2009 г., Государственный закон 111–154, 124 Большой закон США 1087 (2010)

    • Закон о курении сигарет в области общественного здравоохранения 1969 г. , Государственный закон 91–222 , US Statutes at Large 84 (1970), кодифицировано как U.S. Код 15 §1331.

    • Пуччи Л.Г., Джозеф Х.М. мл., Сигел М. Наружная реклама табака в шести районах Бостона: оценка воздействия на молодежь. Американский журнал профилактической медицины. 1998. 15 (2): 155–9. [PubMed: 9713672]
    • Пуччи Л.Г., Сигел М. Воздействие рекламы сигарет в журналах и ее влияние на курение среди молодежи. Профилактическая медицина. 1999. 29 (5): 313–20. [PubMed: 10564621]

    • Организации, находящиеся под влиянием рэкетиров и коррумпированные («RICO») Закон , Публичный закон 91-452, 84 Stat.922 (1970), кодифицированный в Кодекс США 18 §§ 1961-68 (1994).

    • Редмонд WH. Влияние стимулирования продаж на курение среди девятиклассников США. Профилактическая медицина. 1999. 28 (3): 243–50. [PubMed: 10072741]

    • Рибисл К. Регулирование продаж и маркетинга табачных изделий в точках продаж. Представлено на CDC CPPW State and Territory Initiative; 8 июня 2010 г .; Атланта (Джорджия).

    • Ribisl KM, Kim AE, Williams RS. Продажа и маркетинг сигарет в Интернете: новые угрозы борьбе против табака и многообещающие политические решения.В: Бонни Р.Дж., Страттон К., Уоллес Р.Б., редакторы. Конец табачной проблеме: план для нации. Вашингтон: Национальная академия прессы; 2007. С. 653–78.

    • Ribisl KM, Williams RS, Gizlice Z, Herring AH. Эффективность соглашений правительства штата и федерального правительства с крупными компаниями по выпуску кредитных карт и транспортных компаний для блокирования незаконной продажи сигарет через Интернет. PLoS ONE. 2011; 6 (2): e16754. [Бесплатная статья PMC: PMC3038914] [PubMed: 21340032]
    • Риготти Н.А., Моран С.Е., Векслер Х.Воздействие рекламы табака на студентов американских колледжей: распространенность и связь с употреблением табака. Американский журнал общественного здравоохранения. 2005. 95 (1): 138–44. [Бесплатная статья PMC: PMC1449866] [PubMed: 15623874]

    • Рискинд Дж., Брэдшоу Дж. Табак заставляет врагов бодаться о курении. Columbus Dispatch. 1995 4 февраля;: 1С.

    • R.J. Reynolds Tobacco Company. Последствия и действия, связанные с корреляцией pH дыма с воздействием никотина, другими качествами дыма и продажами сигарет.1973. Коллекция Р. Дж. Рейнольдса. Бейтс № 50

      22/4154. http: // legacy .library .ucsf.edu / tid / jbr73d00>.

    • Робинсон Л.А., Мюррей Д.М., Альфано С.М., Збиковски С.М., Блитштейн Д.Л., Клесгес Р.С. Этнические различия в прогностических факторах начала и эскалации курения среди подростков: продольное исследование с 7 по 12 класс.Исследования никотина и табака. 2006. 8 (2): 297–307. [PubMed: 16766422]
    • Рок В.Дж., Дэвис С.П., Торн С.Л., Асман К., Карабалло Р. Употребление ментоловых сигарет среди расовых и этнических групп в Соединенных Штатах, 2004–2008 гг. Исследования никотина и табака. 2010; 12 (Приложение 2): S117 – S124. [PubMed: 21177368]
    • Роджерс Т., Фейгери Э., Тенкати Е.М., Батлер Дж. Л., Вайнер Л. Мобилизация населения для сокращения рекламы табачных изделий в местах покупки. Ежеквартальное санитарное просвещение.1995. 22 (4): 427–42. [PubMed: 8550368]

    • Rootman I, Flay BR. Исследование курения среди молодежи: простая упаковка, предупреждения о вреде для здоровья, маркетинг мероприятий и снижение цен. Ключевые выводы. Торонто (Канада): Университет Торонто, Университет Иллинойса в Чикаго, Университет Йорка, Группа исследований табака Онтарио, Фонд исследований зависимости; 1995.

    • Руэль Э, Мани Н., Сандовал А., Терри-МакЭлрат Й., Слейтер С.Дж., Творек С., Чалупка Ф.Дж. После генерального мирового соглашения: тенденции в розничной торговле табачными изделиями в США с 1999 по 2002 гг.Практика укрепления здоровья. 2004; 5 (3 доп.): 99С – 110С. [PubMed: 15231103]
    • Саффер Х., Халупка Ф. Влияние запретов на рекламу табака на потребление табака. Журнал экономики здравоохранения. 2000. 19 (6): 1117–37. [PubMed: 11186847]
    • Сэмюэлс Б., Гланц С.А. Политика местного контроля над табаком. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1991. 266 (15): 2110–7. [PubMed: 1
      • 9]
    • Сарджент Д.Д., Бич М.Л., Адачи-Мехиа А.М., Гибсон Д.Дж., Титус-Эрнстофф Л.Т., Карузи С.П., Суэйн С.Д., Хизертон Т.Ф., Далтон Массачусетс.Воздействие курения фильмов: его связь с инициированием курения среди подростков США. Педиатрия. 2005. 116 (5): 1183–91. [PubMed: 16264007]
    • Сарджент Дж.Д., Бич М.Л., Далтон Массачусетс, Эрнстофф Л.Т., Гибсон Дж. Дж., Тикл Дж. Дж., Хизертон Т.Ф. Влияние ограничения родителей на просмотр фильмов с рейтингом R на начало курения подростками: проспективное исследование. Педиатрия. 2004. 114 (1): 149–56. [PubMed: 15231921]
    • Сарджент Дж.Д., Бич М.Л., Далтон Массачусетс, Мотт Л.А., Тикл Дж. Дж., Аренс МБ, Хизертон Т.Ф. Влияние просмотра употребления табака в фильмах на попытки курения среди подростков: перекрестное исследование.BMJ (Британский медицинский журнал). 2001. 323 (7326): 1394–7. [Бесплатная статья PMC: PMC60983] [PubMed: 11744562]
    • Сарджент Дж. Д., Далтон М., Бич М., Бернхардт А., Хизертон Т., Стивенс М. Влияние рекламы сигарет на уровень курения среди подростков. Профилактическая медицина. 2000. 30 (4): 320–7. [PubMed: 10731461]
    • Сарджент Дж. Д., Далтон Массачусетс, Бич М.Л., Мотт, Лос-Анджелес, Тикл Дж. Дж., Аренс МБ, Хизертон Т.Ф. Просмотр употребления табака в фильмах: формирует ли это отношение к курению среди подростков? Американский журнал профилактической медицины.2002. 22 (3): 137–45. [PubMed: 11897456]
    • Sargent JD, Heatherton TF. Сравнение тенденций подросткового курения и курения в кино, 1990–2007 гг. [Письмо] JAMA: Журнал Американской медицинской ассоциации. 2009. 301 (21): 2211–3. [Бесплатная статья PMC: PMC2759349] [PubMed: 194
      • ]
    • Sargent JD, Stoolmiller M, Worth KA, Dal Cin S, Wills TA, Gibbons FX, Gerrard M, Tanski S. с установленным курением подростков.Архивы педиатрии и подростковой медицины. 2007. 161 (9): 849–56. [PubMed: 17768284]
    • Сарджент Дж. Д., Тански С. Е., Гибсон Дж. Воздействие курения в кино среди американских подростков в возрасте от 10 до 14 лет: оценка населения. Педиатрия. 2007; 119 (5): e1167 – e1176. [PubMed: 17473084]
    • Сарджент Дж. Д., Щекотка Дж. Дж., Бич М.Л., Далтон Массачусетс, Эйнс МБ, Хизертон Т.Ф. Появление брендов в современных фильмах и вклад в глобальный маркетинг сигарет. Ланцет. 2001. 357 (9249): 29–32. [PubMed: 11197357]
    • Sargent JD, Worth KA, Beach M, Gerrand M, Heatherton TF.Популяционная оценка подверженности рискованному поведению в кинофильмах. Методы и меры связи. 2008. 2 (1–2): 134–51. [Бесплатная статья PMC: PMC2613355] [PubMed: 1
    • 01]
    • Школьник C, Feighery E, Flora JA. Самостоятельно заявленные седьмые классы о воздействии маркетинга сигарет и его связи с их поведением в отношении курения. Американский журнал общественного здравоохранения. 1996. 86 (9): 1216–21. [Бесплатная статья PMC: PMC1380582] [PubMed: 8806371]
    • Sebrié EM, Glantz SA.Попытки подорвать борьбу против табака: программы профилактики курения среди молодежи табачной промышленности для подрыва действенной борьбы против табака в Латинской Америке. Американский журнал общественного здравоохранения. 2007. 97 (8): 1357–67. [Бесплатная статья PMC: PMC1

      5] [PubMed: 17600260]

    • Седерхольм по связям с общественностью. Заключительный отчет для Национальной ассоциации магазинов товаров повседневного спроса: реализация программы обучения и обучения табаку «We Card» среди крупнейших компаний отрасли. 1996. Коллекция Филиппа Морриса.Бейтс №2063536249/6256. http: // legacy .library .ucsf.edu / tid / rte38d00>.

    • Сегрейв К. Размещение продукции в голливудских фильмах: история. Джефферсон (Северная Каролина): Макфарланд; 2004.

    • Shadel WG, Martino SC, Haviland A, Setodji C., Primack BA. Мотивы курения в фильмах важны для понимания подросткового курения: предварительное расследование. Исследования никотина и табака. 2010. 12 (8): 850–4. [Бесплатная статья PMC: PMC2
    • 0] [PubMed: 20576800]

    • Шапиро SJ, Perreault WD, McCarthy EJ.Базовый маркетинг: глобально-управленческий подход. Торонто (Канада): Макгроу-Хилл; 1999.

    • Ширан П. Отношения намерения и поведения: концептуальный и эмпирический обзор. Европейский обзор социальной психологии. 2002; 12: 1–36.

    • Шмуэли Д., Прочаска Ю.Ю., Гланц С.А. Влияние сцен курения в фильмах на немедленное курение: рандомизированное контролируемое исследование. Американский журнал профилактической медицины. 2010. 38 (4): 351–8. [Бесплатная статья PMC: PMC2854161] [PubMed: 20307802]
    • Сигель М., Кэрол Дж., Джордан Дж., Хобарт Р., Шенмарклин С., Дюмель Ф., Фишер П.Упреждение в борьбе против табака: обзор возникающей проблемы общественного здравоохранения. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1997. 278 (10): 858–63. [PubMed:

      96]
    • Сигел М., Нельсон Д.Е., Педдикорд Дж.П., Мерритт Р.К., Джовино Г.А., Эриксен М.П. Степень смены марки сигарет среди нынешних курильщиков: данные исследования употребления табака среди взрослых 1986 года. Американский журнал профилактической медицины. 1994. 12 (1): 14–6. [PubMed: 8776289]

    • Слэйд Дж. Табачные изделия — наркотики: данные из US Tobacco.Контроль над табаком. 1995; 4 (1): 1-2.

    • Slater SJ, Chaloupka FJ, Wakefield M, Johnston LD, O’Malley PM. Влияние практики розничного маркетинга сигарет на уровень курения среди молодежи. Архивы педиатрии и подростковой медицины. 2007. 161 (5): 440–5. [PubMed: 17485618]

    • Слович П. Курильщики сигарет: рациональные актеры или рациональные дураки? В: Slovic P, редактор. Курение: риск, восприятие и политика. Таузенд-Оукс (Калифорния): Sage Publications; 2001 г.С. 97–124.

    • Хитрый Д.Ф., Хилд Дж., Хопкинс Р.С., Мур Т.В., Макклоски М., Рэй С. Промышленное манипулирование отношениями курильщиков и некурящих. Журнал практик управления общественным здравоохранением. 2000. 6 (3): 49–56. [PubMed: 10848483]
    • Слай Д.Ф., Хопкинс Р.С., Трапидо Э., Рэй С. Влияние кампании по противодействию рекламе в СМИ на начало курения: кампания «правды» во Флориде. Американский журнал общественного здравоохранения. 2001. 91 (2): 233–8. [Бесплатная статья PMC: PMC1446545] [PubMed: 11211631]
    • Спелман А.Р., Шпиц М.Р., Келдер Ш., Прохоров А.В., Бонди М.Л., Франковский Р.Ф., Уилкинсон А.В.Когнитивная предрасположенность к курению: два пути к эксперименту среди молодежи мексиканского происхождения. Эпидемиология, биомаркеры и профилактика рака. 2009. 18 (12): 3459–67. [Бесплатная статья PMC: PMC3183967] [PubMed: 19959696]
    • St Romain T, Hawley SR, Ablah E., Kabler BS, Molgaard CA. Употребление табака в немом кино: прецеденты современных изображений употребления психоактивных веществ. Журнал общественного здравоохранения. 2007. 32 (6): 413–8. [PubMed: 17940872]

    • Стаубер Дж., Рэмптон С. Токсичный осадок полезен для вас! Ложь, чертова ложь и индустрия связей с общественностью.Монро (Мэн): Common Courage Press; 2002.

    • Стивенсон Т., Проктор Р. Секрет и душа Мальборо: Филип Моррис и происхождение, распространение и отрицание бесплатного использования табака. Американский журнал общественного здравоохранения. 2008. 98 (7): 1184–94. [Бесплатная статья PMC: PMC2424107] [PubMed: 18511721]

    • Управление служб охраны психического здоровья и злоупотребления психоактивными веществами. Результаты Национального исследования употребления наркотиков и здоровья 2008 г.: национальные выводы. Роквилл (Мэриленд): Департамент здравоохранения и социальных служб США, Управление по борьбе с наркотиками и психическим здоровьем, Управление прикладных исследований; 2009 г.НСДУХ серии Н-36. Публикация DHHS № SMA 09-4434.

    • Управление служб психического здоровья и наркозависимости. Отчет NSDUH: последние тенденции в употреблении сигарет с ментолом. Роквилл (Мэриленд): Департамент здравоохранения и социальных служб США, Управление по борьбе с наркотиками и психическим здоровьем, Управление прикладных исследований; 2011. [доступ: 20 декабря 2011 г.]. http: // www .samhsa.gov /data/2k11/WEB_SR_088/WEB_SR_088.pdf.
    • Предложить WA.Прилагаем отчет об исследовании курения сигарет на начало января, основанном на результатах опроса примерно 5000 семей и 7500 индивидуальных курильщиков. 1964. Собрание Р. Дж. Рейнольдса. Бейтс № 501795141 http://www.sannews.com .library .ucsf.edu / tid / wwd39d00>.
    • Сассман С. Программы профилактики употребления табака среди молодежи табачной промышленности: обзор. Профилактическая наука. 2002. 3 (1): 57–67. [PubMed: 12002559]

    • Суссман С., Дент С.В., Местел-Раух Дж., Джонсон, Калифорния, Хансен В.Б., Флей Б.Р.Оценки распространенности курения сигарет среди некурящих подростков, испытуемых и постоянных курильщиков: когда и кем происходит завышение оценок? Журнал прикладной социальной психологии. 1988. 18 (7): 537–51.

    • Саттон КД, Робинсон Р.Г. Маркетинг сигарет с ментолом в США: население, сообщения и каналы. Исследования никотина и табака. 2004; 6 (Приложение 1): S83 – S91. [PubMed: 14982711]
    • Тански С.Е., Стулмиллер М., Даль Цин С., Уорт К., Гибсон Дж., Сарджент Д.Д. Курение киногероев и курение подростков: кто важнее, хорошие парни или плохие парни? Педиатрия.2009. 124 (1): 135–43. [Бесплатная статья PMC: PMC2731111] [PubMed: 19564293]
    • Тиг К. Последствия и действия, связанные с корреляцией pH дыма с воздействием никотина, другими качествами дыма и продажами сигарет. 1973. Собрание Р. Дж. Рейнольдса. Бейтс № 500
    • 6/7534. http: // legacy .library .ucsf.edu / tid / tlr59d00>.
    • Terry-McElrath Y, Wakefield M, Ruel E, Balch GI, Emery S, Szczypka G, Clegg-Smith K, Flay B.Влияние характеристик исполнения рекламы, направленной против курения, на понимание, оценку, запоминание и вовлеченность молодежи. Журнал коммуникаций в области здравоохранения. 2005. 10 (2): 127–43. [PubMed: 15804904]
    • Thompson EM, Gunther AC. Сигареты и кино: ограничение родителей на просмотр фильмов с рейтингом R снижает склонность подростков к курению? Журнал здоровья подростков. 2007; 40 (2): 181.e1 – e6. [PubMed: 17259061]
    • Трэшер Дж. Ф., Джексон К., Арилло-Сантильян Е., Сарджент Дж. Д.. Изображение курения в популярных фильмах и курение подростков в Мексике.Американский журнал профилактической медицины. 2008. 35 (2): 95–102. [Бесплатная статья PMC: PMC2605092] [PubMed: 18617078]
    • Thrasher JF, Niederdeppe J, Farrelly MC, Davis KC, Ribisl KM, Haviland ML. Воздействие профилактических сообщений антитабачной промышленности в регионах, производящих табак: данные кампании правды в США. Контроль над табаком. 2004. 13 (3): 283–8. [Бесплатная статья PMC: PMC1747883] [PubMed: 15333885]
    • Thrasher JF, Niederdeppe JD, Jackson C, Farrelly MC. Использование сообщений антитабачной индустрии для предотвращения курения среди подростков из группы высокого риска.Исследования в области санитарного просвещения. 2006. 21 (3): 325–37. [PubMed: 164
      • ]
    • Трэшер Дж. Ф., Сарджент Дж. Д., Хуанг Л., Арилло-Сантильян Э, Дорантес-Алонсо А., Перес-Эрнандес Р. Способствует ли курение в фильмах курению среди молодежи в странах со средним уровнем дохода: продольное исследование среди мексиканских подростков. Эпидемиология, биомаркеры и профилактика рака. 2009. 18 (12): 3444–50. [Бесплатная статья PMC: PMC3837702] [PubMed: 19959694]

    • Tickle JJ, Hull JG, Sargent JD, Dalton MA, Heatherton TF. Модель структурного уравнения социальных влияний и воздействия курения в СМИ на курение подростков.Фундаментальная и прикладная социальная психология. 2006. 28 (2): 117–29.

    • Tickle JJ, Sargent JD, Dalton MA, Beach ML, Heatherton TF. Любимые кинозвезды, их употребление табака в современных фильмах и его связь с курением подростков. Контроль над табаком. 2001. 10 (1): 16–22. [Бесплатная статья PMC: PMC1763998] [PubMed: 11226355]

    • Титус К., Полански-младший, Гланц С. Тенденции представления курения в американских фильмах 1991–2008 гг. Сан-Франциско: Вдохните Калифорнию Сакраменто-Эмигрантских троп и Калифорнийский университет, Сан-Франциско, Центр исследований и образования по борьбе против табака; 2009 г.

    • Titus-Ernstoff L, Далтон Массачусетс, Адачи-Мехия Массачусетс, Longacre MR, Beach ML. Продольное исследование просмотра курения в фильмах и инициирования курения детьми. Педиатрия. 2008. 121 (1): 15–21. [PubMed: 18166552]

    • Институт табака. Объявлены новые важные инициативы по борьбе с курением среди молодежи: усилия сосредоточены на доступе, маркетинге и образовании [пресс-релиз]. Вашингтон: Институт табака; 11 декабря 1990 г.

    • Институт табака. Правила FDA назвали неэффективными и незаконными.Промышленность разделяет цель сокращения курения среди молодежи, вместе с другими выступает против правил FDA. 1996. [опубликованный пресс-релиз] Коллекция Брауна и Уильямсона. Бейтс № 106018947/8948. http: // legacy .library .ucsf.edu / tid / col41d00>.

    • Табачный репортер. Сборник фактов о табаке Максвелла, 2000. Роли (Северная Каролина): Табачный репортер; 2000.

    • Томар С.Л., Джовино Г.А., Эриксен М.П. Предпочтение бренда бездымного табака и смена бренда среди подростков и молодежи США.Контроль над табаком. 1995. 4 (1): 67–72.

    • Тонг Е.К., Гланц С.А. ИСПОЛНИТЕЛЬ (региональная группа ученых табачной промышленности Азии): Попытка Philip Morris представить научную и нормативную повестку дня в Азии. Контроль над табаком. 2004; 13 (Дополнение 2): ii118 – ii124. [Бесплатная статья PMC: PMC1766165] [PubMed: 15564214]
    • Traynor MP, Begay ME, Glantz SA. Новая стратегия табачной промышленности по предотвращению борьбы против табака на местном уровне. JAMA: журнал Американской медицинской ассоциации. 1993. 270 (4): 479–86.[PubMed: 8320788]

    • Tremblay CH, Tremblay V. Переосмысление эффекта запрета рекламы на курение сигарет. Международный журнал рекламы. 1999; 18 (1): 41–9.

    • Treno AJ, Grube JW, Martin SE. Доступность алкоголя как предиктор пьянства молодежи за рулем: иерархический анализ опросных и архивных данных. Алкоголизм, клинические и экспериментальные исследования. 2003. 27 (5): 835–40. [PubMed: 12766629]

    • Turco MR. Влияние рекламы сигарет на отношение подростков к курению.Журнал прикладной социальной психологии. 1997. 27 (13): 1115–30.

    • Тай JB, Warner KE, Glantz SA. Реклама и потребление табака: свидетельство причинно-следственной связи. Журнал политики общественного здравоохранения. 1987. 8 (4): 492–508. [PubMed: 3323236]

    • Андервуд Р.Л., Озанн Дж. Является ли ваша упаковка эффективным коммуникатором: нормативная база для повышения коммуникативной компетенции упаковки. Журнал маркетинговых коммуникаций. 1998. 4 (4): 207–20.

    • Unger JB, Johnson CA, Stoddard JL, Nezami E, Chou CP.Выявление подростков из группы риска для начала курения: проверка оценки восприимчивости. Зависимое поведение. 1997. 22 (1): 81–91. [PubMed:
      74]

    • США против Philip Morris USA , 449 F. Supp. 2d 1 (D.D.C. 2006) (исправленное окончательное мнение).

    • Министерство здравоохранения и социальных служб США. Последствия употребления бездымного табака для здоровья Отчет Консультативного комитета Главному хирургу.Роквилл (Мэриленд): Министерство здравоохранения и социальных служб США, Служба общественного здравоохранения; 1986. Публикация NIH № (CDC) 86-2874.

    • Министерство здравоохранения и социальных служб США. Снижение последствий курения для здоровья: 25 лет прогресса Отчет главного хирурга. Роквилл (Мэриленд): Министерство здравоохранения и социальных служб США, Служба общественного здравоохранения, Центры по контролю заболеваний, Национальный центр профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья, Управление по курению и здоровью; 1989 г.Публикация DHHS № (CDC) 89-8411.

    • Министерство здравоохранения и социальных служб США. Профилактика употребления табака среди молодежи Отчет главного хирурга. Атланта (Джорджия): Министерство здравоохранения и социальных служб США, Служба общественного здравоохранения, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Национальный центр профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья, Управление по курению и здоровью; 1994.

    • Министерство здравоохранения и социальных служб США. Употребление табака среди групп расовых / этнических меньшинств США — афроамериканцы, американские индейцы и коренные жители Аляски, американцы азиатского происхождения и жители островов Тихого океана и выходцы из Латинской Америки. Отчет главного хирурга.Атланта (Джорджия): Министерство здравоохранения и социальных служб США, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Национальный центр профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья, Управление по курению и здоровью; 1998.

    • Министерство здравоохранения и социальных служб США. Сокращение употребления табака Отчет главного хирурга. Атланта (Джорджия): Министерство здравоохранения и социальных служб США, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Национальный центр профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья, Управление по курению и здоровью; 2000 г.

    • Министерство здравоохранения и социальных служб США. Женщины и курение Отчет главного хирурга. Атланта (Джорджия): Министерство здравоохранения и социальных служб США, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Национальный центр профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья, Управление по курению и здоровью; 2001.

    • Министерство здравоохранения и социальных служб США. Прекращение табачной эпидемии: Стратегический план действий по борьбе против табака для Министерства здравоохранения и социальных служб США.Вашингтон: Офис помощника министра здравоохранения; 2010.

    • Wackowski OA, Lewis MJ, Delnevo CD. Качественный анализ доски объявлений на веб-сайте Camel Snus — восприятие продуктов, идеи и взаимодействие пользователей в Интернете. Контроль над табаком. 2011; 20 (2): e1. [PubMed: 20943829]
    • Вагнер Д.Д., Даль Цин С., Сарджент Д.Д., Келли В.М., Хизертон Т.Ф. Репрезентация спонтанного действия у курильщиков при просмотре курения киногероев.Журнал неврологии. 2011. 31 (3): 894–8. [Бесплатная статья PMC: PMC3816361] [PubMed: 21248113]

    • Wakefield M, Balch GI, Ruel E, Terry-McElrath Y, Szcyzkpa G, Flay B, Emery S, Clegg-Smith K. Реакция молодежи на рекламу, направленную против курения от агентств по борьбе против табака, табачных компаний и фармацевтических компаний. Журнал прикладной социальной психологии. 2005; 35 (9): 1894–1910.

    • Wakefield M, Germain D, Durkin SJ. Каким образом более простая упаковка сигарет влияет на восприятие взрослыми курильщиками имиджа бренда: экспериментальное исследование.Контроль над табаком. 2008. 17 (6): 416–21. [Бесплатная статья PMC: PMC25
    • ] [PubMed: 18827035]
    • Wakefield M, Germain D, Durkin S, Henriksen L. Экспериментальное исследование воздействия на школьников рекламы сигарет и дисплеев на пачках. Исследования в области санитарного просвещения. 2006. 21 (3): 338–47. [PubMed: 16702196]
    • Уэйкфилд М., Клоска Д.Д., О’Мэлли П.М., Джонстон Л.Д., Чалупка Ф., Пирс Дж., Джовино Дж., Руэль Е., Флэй Б.Р. Роль намерений курить в прогнозировании курения в будущем среди молодежи: результаты мониторинга данных будущего.Зависимость. 2004. 99 (7): 914–22. [PubMed: 15200587]
    • Уэйкфилд М., МакЛеод К., Перри С. Держитесь подальше от них, пока не станете достаточно взрослыми, чтобы принять решение: свидетельство табачной компании о начале курения среди молодежи. Контроль над табаком. 2006; 15 (Приложение 4): iv44 – iv53. [Бесплатная статья PMC: PMC2563589] [PubMed: 17130624]
    • Wakefield M, Ruel EE, Chaloupka FJ, Slater SJ, Kaufman NJ. Ассоциация рекламы и промо-акций табака в точках продаж с выбором привычной марки среди курильщиков-подростков.Журнал коммуникаций в области здравоохранения. 2002. 7 (2): 113–21. [PubMed: 12049420]
    • Wakefield M, Szczypka G, Terry-McElrath Y, Emery S, Flay B, Chaloupka F, Saffer H. Смешанные сообщения о табаке: сравнительное воздействие на здоровье населения, табак, спонсируемый табачными и фармацевтическими компаниями связанные телевизионные кампании в США, 1999–2003 гг. Зависимость. 2005. 100 (12): 1875–83. [PubMed: 16367989]
    • Уэйкфилд М., Терри-МакЭлрат И., Чалупка Ф. Дж., Баркер, округ Колумбия, Слейтер С. Дж., Кларк П. И., Джовино Г. А..Маркетинг табачной промышленности на месте покупки после запрета рекламы на рекламных щитах MSA 1998 года. Американский журнал общественного здравоохранения. 2002. 92 (6): 937–40. [Бесплатная статья PMC: PMC1447487] [PubMed: 12036782]
    • Wakefield M, Terry-McElrath Y, Emery S, Saffer H, Chaloupka FJ, Szczypka G, Flay B, O’Malley PM, Johnston L. Эффект телевидения, табака финансируемая компанией реклама по предотвращению курения, посвященная убеждениям, намерениям и поведению молодежи, связанным с курением. Американский журнал общественного здравоохранения. 2006. 96 (12): 2154–60.[Бесплатная статья PMC: PMC1698148] [PubMed: 17077405]
    • Wayne GF, Connolly GN. Применение, функция и эффекты ментола в сигаретах: обзор документов табачной промышленности. Исследования никотина и табака. 2004; 6 (Дополнение 1): S43 – S54. [PubMed: 14982708]
    • Уэйлен А.Е., Лири С.Д., Несс А.Р., Тански С.Е., Сарджент Д.Д. Поперечная связь между изображением курения в фильмах и употреблением табака подростками, проведенная в британском когортном исследовании. Грудная клетка. 2011. 66 (10): 856–61.[Бесплатная статья PMC: PMC3345506] [PubMed: 217]

    • Wegmans. Wegmans прекратить продажу сигарет. Рочестер (Нью-Йорк): Вегманс; 4 января 2008 г. [пресс-релиз]

    • Weiss JW, Cen S, Schuster DV, Unger JB, Johnson CA, Mouttapa M, Schreiner WS, Cruz TB. Долгосрочные эффекты пропаганды табака и антитабачной инфекции на восприимчивость подростков к курению. Исследования никотина и табака. 2006. 8 (3): 455–65. [PubMed: 16801303]
    • Вайцман Э., Фолкман А., Фолкман депутат, Векслер Х.Связь плотности алкогольных напитков с тяжелым и частым употреблением алкоголя и связанными с ним проблемами среди студентов восьми университетов. Здоровье и место. 2003. 9 (1): 1–6. [PubMed: 12609468]

    • Welsh-Huggins A. Законодатели снова пытаются помешать советам по здравоохранению запрещать курение. Ассошиэйтед Пресс Государственный и местный телеканал. 11 октября 2001 г.

    • Wildey MB, Young RL, Elder JP, de Moor C, Wolf KR, Fiske KE, Sharp E. Реклама в местах продажи сигарет в этнических кварталах Сан-Диего, Калифорния.Ценности здоровья. 1992. 16 (1): 23–8.

    • Уилкинсон А.В., Шпиц М.Р., Прохоров А.В., Бонди М.Л., Шете С, Сарджент Дж.Д. Изображение курения в фильмах и эксперименты с сигаретами среди молодежи мексиканского происхождения. Эпидемиология, биомаркеры и профилактика рака. 2009. 18 (12): 3435–43. [Бесплатная статья PMC: PMC27
      • ] [PubMed: 19959693]
    • Уиллс Т.А., Сарджент Дж., Стулмиллер М., Гиббонс FX, Джеррард М. Воздействие курения в фильмах и начало курения: продольное исследование посреднических процессов в репрезентативной выборке У.С. подростки. Психология аддиктивного поведения. 2008. 22 (2): 269–77. [Бесплатная статья PMC: PMC2746493] [PubMed: 18540724]
    • Уиллс Т.А., Сарджент Дж.Д., Стулмиллер М., Гиббонс FX, Уорт К.А., Цин С.Д. Воздействие фильмов на признаки курения и начало курения в подростковом возрасте: тест на посредничество через привязанность к сверстникам. Психология здоровья. 2007. 26 (6): 769–76. [PubMed: 18020850]
    • Виллс Т.А., Гиббонс FX, Сарджент Дж. Д., Джеррард М., Ли Х. Р., Дал Син С. Хороший самоконтроль снижает влияние средств массовой информации на употребление табака и алкоголя подростками: тесты с исследованиями детей и подростков .Психология здоровья. 2010. 29 (5): 539–49. [Бесплатная статья PMC: PMC3719172] [PubMed: 20836609]
    • Wilson N, Thomson G, Howden-Chapman P, Signal L. Правила должны запретить продажу обложек для сигарет с предупреждениями о вреде для здоровья. Медицинский журнал Новой Зеландии. 2006; 119 (1243): U2251. [PubMed: 17063191]

    • Всемирная организация здравоохранения. Строительные блоки для борьбы против табака: Справочник. Женева (Швейцария): Всемирная организация здравоохранения; 2004.

    • Всемирная организация здравоохранения.Фильмы без табачного дыма: от улик к действию. Женева (Швейцария): Всемирная организация здравоохранения; 2009.

    • Уорт К.А., Дюк Дж., Грин М., Сарджент Дж. Д.. Отчет о наследии с правом первого выбора 18. Фонд американского наследия: Вашингтон; Персонаж курит в фильмах с лучшими кассовыми сборами. п. 2007.

    • Золло П. Мудрый до подростков: понимание маркетинга и рекламы для подростков. Итака (Нью-Йорк): Новые публикации стратегов; 1995 г.

      • Как раскрутить группу ВКонтакте? Эффективные методы

      Как продвигать группу ВКонтакте? Эффективные методы

      Группы в популярной социальной сети ВКонтакте создаются для разных целей: привлечение потенциальных покупателей, реклама их товаров, брендирование, поддержание лояльности клиентов, использование рекламы, размещенной в сообществе, и так далее. Все это невозможно без продвижения. Дело в том, что те группы и сообщества, которые имеют большую популярность и огромное количество пользователей, наиболее интересны другим людям, поэтому они более прибыльны с любой точки зрения.Многие маркетинговые и рекламные агентства предоставляют услуги по продвижению, и к ним легко получить доступ. Но довольно часто у владельцев сообществ в соцсети возникает резонный вопрос: как продвигать группу ВКонтакте самостоятельно и возможно ли это вообще? Вот на что мы постараемся ответить в этой статье.

      Что нужно?

      Перед тем, как заняться раскруткой группы, нужно ее создать, придумать яркое и запоминающееся название, добавить контент (не менее 20-30 постов).Также необходимо определить, на каких пользователей он ориентирован (подростки, бизнесмены и т. Д.), Сколько участников вы хотели бы видеть, сколько готовы потратить на продвижение (если вы спрашивали себя, как продвигать ВКонтакте бесплатно, то вынуждены разочаровывать — невозможно). С этим разобрались.

      Как продвигать группу ВКонтакте? Шаг 1

      Мы привлекаем в группу как можно больше участников. Это можно сделать несколькими способами:

      1. Отправлять приглашения друзьям через личные сообщения и через «стену» (трудоемкий и не всегда эффективный способ).
      2. Реклама в других сообществах уже популярна ВКонтакте, похожая на вашу. Здесь нужно быть готовым к трате денег, так как вряд ли кто-то из владельцев таких групп будет сотрудничать с вами без особой на то причины.
      3. Контекстная реклама в поисковых системах и в самой социальной сети. Основным преимуществом этого метода является возможность привлечения потенциально интересных вам пользователей (то есть вы сами можете указать возраст участников, город проживания, интересы и т. Д.), а обратная сторона — высокая стоимость.
      4. Как продвигать ВКонтакте через поисковую оптимизацию? Все очень просто: необходимо вычислять высокочастотные запросы и низкочастотные запросы относительно названий тематических групп. Назвать сообщество мудрее низкочастотного, так как его будет проще продвигать в поисковике.

      Как продвигать группу ВКонтакте? Шаг 2

      Наполняем группу контентом. Набрав хотя бы 5 000 — 6 000 тысяч пользователей, можно начинать публикации.Добавляйте в группу ежедневные новости и информацию. Постарайтесь делать посты яркими и не слишком длинными, добавляйте картинки.

      Как продвигать группу ВКонтакте? Шаг 3

      Привлекаем внимание пользователей. Чтобы люди посещали вашу группу как можно чаще, постарайтесь их переманить. Устройте акцию с дальнейшими призами за любые действия участников (например, кто отгадает загадку или разместит на своей странице больше записей группы и т. Д.).

      20 самых эффективных способов продвижения ваших товаров

      Если вы не продвигаете продукт, особенно новый, он, вероятно, не привлечет к себе особого внимания.

      Потому что, по данным Гарвардской школы бизнеса, ежегодно выпускается около 30 000 новых потребительских товаров. Но до 95% этих продуктов не смогут получить значительных продаж.

      Неудачи в продвижении могут быть из-за качества продукта вплоть до его восприятия . Что-то вроде попытки Lifesavers создать фирменную газировку.

      У него был прекрасный вкус, но люди, которые его не пробовали, думали, что будут пить жидкие конфеты.

      Тем не менее, есть много случаев, когда продукт не имеет недостатков и идеально подходит для клиентов, но терпит неудачу.Обычно все сводится к плохому продвижению товара.

      Но представить продукт покупателям легко — — это представить его нужным покупателям, что может быть проблемой.

      Так вы продаете товар? Или вы готовитесь выпустить на рынок новый продукт?

      Затем вы можете использовать эти 20 проверенных тактик для продвижения продукта на рынок :

      1. Электронный маркетинг
      2. Упоминания в прессе
      3. Исходный контент, созданный пользователем
      4. Работа с инфлюенсером
      5. Создание избранного видео
      6. Прямая почтовая рассылка
      7. Выставки и съезды
      8. Создание рекламного мероприятия по предварительному заказу
      9. Воспользуйтесь программой лояльности
      10. Индивидуальные аудитории с рекламой в Facebook
      11. Расскажите историю своего продукта
      12. Продвигайте свои товары с помощью Pinterest
      13. Написать гостевые сообщения
      14. Используйте привлекательные визуальные средства массовой информации
      15. Используйте сообщения в социальных сетях для привлечения внимания
      16. Создание вкладышей продукта
      17. Рекомендации по использованию продукции
      18. Руководства по созданию подарков
      19. Продавайте больше с социальным доказательством
      20. Продвигайте и продавайте на нескольких торговых площадках

      1.Электронный маркетинг

      Поймите, что ваши клиенты хотят получать от вас известия, поэтому они подписываются на ваш список. Согласно исследованию MarketingSherpa, 72% потребителей предпочитают электронную почту всем другим видам общения.

      Но не все подписчики хотят слышать от вас все время. Фактически, 74% потребителей разочаровываются, когда получают электронное письмо, которое им не интересно.

      И это может привести к прекращению подписки и потере клиентов.Тем не менее, электронный маркетинг — один из самых доступных способов продвижения продукта с быстрой отдачей.

      Но только тогда, когда вы общаетесь с нужными клиентами. Так что избегайте рассылки электронных писем всему вашему списку. Вместо этого доверяйте своим данным нацеливание на нужных клиентов. Не забудьте проверить свой список адресов электронной почты, чтобы обеспечить высокую доставляемость ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

      И сегментируйте свои списки рассылки, чтобы найти подписчиков, которые, скорее всего, заинтересованы в вашем продвижении.

      Согласно Campaign Monitor, целевые электронные письма могут принести и 760% увеличения дохода .И более 76% маркетологов говорят, что базовая сегментация является частью их стратегии электронного маркетинга.

      Теперь есть несколько способов сегментировать списки подписчиков; Так что сосредоточьтесь на том, что лучше всего подходит для продвигаемого вами продукта:

      • Предыдущее поведение при покупке (например, покупка аналогичных товаров)
      • Перечислить участие в предыдущих рекламных акциях
      • Интересы
      • Демография

      А для магазинов электронной коммерции вам также следует подумать о корректировке электронных писем о брошенных корзинах.Поэтому вместо того, чтобы показывать им только то, что они оставили в корзине, включите рекомендованные продукты.

      Покажите им продукт, который вы продвигаете, с помощью сообщения типа «Вы тоже будете больше заинтересованы в этом?»

      И вы будете продвигать меньшую аудиторию с помощью сегментированных писем. Таким образом, те, кто получает ваши электронные письма, с гораздо большей вероятностью нажмут на них и совершат покупку.

      2. Упоминания в прессе Chase Down

      Бренды часто выпускают пресс-релизы с запуском новых продуктов и рекламными акциями.Так что это может быть отличный способ привлечь внимание прессы.

      Но обратная сторона — то, что журналисты ежедневно рассылают сотни пресс-релизов на стойке регистрации.

      И служба пресс-релизов, такая как PRWeb (Cision), — это умный инструмент, но он не должен быть вашим единственным средством для работы с прессой.

      Помимо услуг по распространению PR, найдите информацию о похожих продуктах в прессе. И, имея в руках пресс-релиз, обратитесь к этим журналистам и блоггерам с персональной презентацией.

      И упомяните их освещение аналогичного продукта, поделитесь с ними своим собственным продуктом и попросите их рассказать о вашем собственном.

      3. Исходный контент, созданный пользователем

      В настоящее время один из лучших способов продвижения продукта, особенно нового, — это позволить клиентам говорить за вас. Люди с гораздо большей вероятностью подпишутся, чтобы опробовать новый продукт, если увидят отличные отзывы или продукт, который используется.

      Проще говоря: отзывы влияют на покупательское поведение


      Пип Лаха из ConversionXL поделился, что 73% решений о покупке начинаются с онлайн-исследований. И до 88% клиентов доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.

      Таким образом, вы можете использовать это для продвижения своей продукции, связываясь с лучшими клиентами и прося их оставлять отзывы. Или, что еще лучше, поделитесь видео и изображениями, на которых изображен ваш продукт.

      Многие клиенты готовы делиться этим типом контента в обмен на скидки и бесплатные продукты.

      И вы даже можете предложить ранний доступ к новым продуктам. Ваши крупнейшие послы бренда могут захотеть сделать это вообще ни на что.

      Итак, как только у вас появится контент, созданный пользователями, вы можете начать делиться им в социальных сетях.И это включает в себя электронную почту, страницы продуктов, рекламу и все, что может привлечь внимание.

      4. Работа с инфлюенсером

      На саммите Social Intelligence Summit в Лас-Вегасе Пенни Болдуин, директор по маркетингу McAfee, заявила: «80% показов в Интернете создают всего 6% его пользователей».

      Но продвигать продукты непросто, когда вы стартап без аудитории. Так что, если ваш охват ограничен, используйте тех, у кого гораздо большая аудитория.

      Используйте более крупные каналы, чтобы начать создавать свои собственные, продвигая свой продукт.

      отзывов от влиятельных лиц в вашей нише могут значительно улучшить охват и мгновенно обеспечить социальное доказательство вашей целевой аудитории.

      И до 59% потребителей принимают решения о покупке на основе рекомендаций людей, которых они знают и которым доверяют. как влиятельные лица.

      Теперь некоторые влиятельные лица могут захотеть продавать и продвигать ваши продукты в обмен на бесплатные единицы.В то время как другие могут потребовать оплаты за рекламу продукта для вас. В любом случае окупаемость инвестиций значительна и стоит вложенных средств.

      Convince and Convert поделились результатами кампании «Шелковое миндальное молоко». И это показывает, как маркетинг влияния вытесняет традиционную и цифровую рекламу из воды:

      • Домохозяйства, подверженные влиянию маркетинга, приобрели на 10% больше шелковых товаров, чем контрольная группа.
      • Каждые 1000 человек, просматривающих маркетинг лидеров мнений, приобрели продукцию Silk на сумму 285 долларов по сравнению с контрольной группой.
      • Рентабельность инвестиций в сообщения в блогах (без учета социальной рекламы) составляет в 11 раз больше, чем рентабельность инвестиций в баннерную рекламу в через 12 месяцев.

      5. Создание избранного видео

      Послушайте, вам не нужно полагаться на клиентов, которые создают для вас видео. Любое продвижение продукта должно включать видео как часть стратегии продвижения и контент-маркетинга.

      И вам не нужен огромный производственный бюджет для создания видео.

      Итак, с держателем камеры или штативом за 30 долларов, небольшим временем и смартфоном вы можете создавать видеоролики, которые эффективно продают продукт, рассказывая историю.

      Вам не нужно ничего профессионально написанного сценария, просто возьмите свой продукт и создайте что-нибудь с упором на ценность.

      А вот отличный пример от Манкрата:

      Это может выглядеть профессионально, но это простое видео, не требующее много времени на производство. Это развлекательное видео, в котором рассказывается забавная история о продукте.

      Теперь значение — это ключ. И цель состоит в том, чтобы рекламировать ваши продукты, но ваши клиенты не заботятся о продукте.Они заботятся о ценности, о том, что он может для них сделать, о проблеме, которую он решает, и т. Д.

      Имея это в виду, вы можете создавать простые видеоролики, например:

      • Практическое руководство по использованию продукта, в котором показаны преимущества продукта, проблемы, которые он решает, и способы решения проблемы
      • Видео распаковки, демонстрирующие преимущества продукта
      • Закулисные видеоролики, показывающие историю продукта, как он был изготовлен и почему он был сделан

      6. Привлечение внимания Прямая почтовая рассылка

      Прямая почтовая рассылка может быть не из дешевых, особенно для стартапа с небольшим маркетинговым бюджетом.Но это может быть эффективным инструментом для продвижения продукта, когда дело доходит до стратегии.

      И вы тоже можете сделать это с небольшим бюджетом. Потому что традиционно заполнение почтовых индексов почтовыми карточками обходится в тысячи долларов. Так что думайте меньше в том же духе, что и сегментированный электронный маркетинг.

      Вот несколько способов продать свой продукт с помощью прямой почтовой рассылки с ограниченным бюджетом:

      • Отправляйте письма или открытки избранным клиентам, покупательское поведение которых соответствует новому продукту.
      • Отправляйте благодарственные письма клиентам со скидкой на новый продукт после того, как они совершили другую покупку.
      • Попробуйте почтовую службу, такую ​​как Valpak, чтобы распространить ваши промо-акции и специальные предложения по большему количеству домов по значительно меньшей цене. (QuickBooks выделил несколько тематических исследований, показывающих значительную рентабельность инвестиций)

      Прямая почтовая рассылка не для всех. И важно учитывать стоимость, потенциальную прибыль (включая пожизненную ценность ваших клиентов после первой покупки) и размер вашей прибыли.

      7. Выставки и конгрессы

      Теперь торговые выставки и выставки могут быть отличным способом сразу увидеть ваш продукт. А для запуска новых продуктов вы можете предоставить ранний доступ и предварительные покупки на мероприятии.

      Или вы даже можете использовать это мероприятие как отправную точку для вашего нового продукта.

      Несмотря на то, что все мероприятия будут связаны с расходами (плата за столик, доставка товаров, вывески, дорожные расходы и т. Д.), Вы можете найти местные или региональные мероприятия, чтобы сократить свои расходы.

      И в некоторых случаях более крупное мероприятие с большим количеством людей может стоить вложенных средств.

      Помимо продажи и продвижения вашего продукта, вы сможете получать информацию от посетителей шоу. Поэтому используйте эту информацию, чтобы следить за событием, если вы не смогли закрыть сделку лично.

      8. Создайте рекламную акцию по предварительному заказу

      Для компаний с растущей аудиторией вы можете использовать продвижение по предварительному заказу, чтобы начать накручивать ажиотаж до того, как вы выпустите свой продукт.Это отличный способ связать обратный отсчет до запуска в социальных сетях.

      Бренды

      часто предлагают бонусы за предварительные заказы, чтобы получить больше покупок. И это может включать скидки на покупку или товары, доступные только тем, кто сделал предварительный заказ без каких-либо дополнительных затрат.

      Игровая индустрия успешно использовала эту тактику в предварительных заказах видеоигр. И они используют эксклюзивные товары для увеличения продаж по предварительным заказам, а также генерируют заработанные средства массовой информации в связи с запуском продукта.

      Предстоящая игра

      Bethesda, Fallout 76, запустила кампанию по предварительному заказу. Они не только предоставляют ранний бета-доступ к игре перед запуском, но также предлагают ограниченное количество эксклюзивов для предварительного заказа.

      И в него входило коллекционное издание с бонусными предметами, включая шлем силовой брони из игры. Кроме того, с предварительными заказами вы точно знаете, сколько продаж у вас будет до приобретения нового продукта.

      эксклюзивов, включенных в предварительный заказ, — отличный способ привлечь заработанные средства массовой информации и множество репостов в социальных сетях от ваших существующих клиентов и представителей бренда.

      9. Создайте программу лояльности

      Программы лояльности повышают ценность клиента в течение всего срока службы, увеличивают количество повторных покупок и даже увеличивают среднюю стоимость заказа.

      Их также можно использовать для простого продвижения новых продуктов или определенных продуктов.

      Вот несколько способов сделать это:

      • Обратитесь к своим самым преданным клиентам с помощью специальных предложений по вашему продукту.
      • Продемонстрируйте скидку на странице вашего продукта для участников программы лояльности.
      • Электронная почта участников программы поощрения использования баллов на конкретный продукт.
      • Предложите двойной балл при выкупе за покупку определенного продукта.
      • Предлагайте двойную прибыль при покупке продвигаемого продукта.

      А если у вас нет программы лояльности, то сейчас идеальное время для ее создания. Вы можете представить свою новую программу лояльности вместе с продуктом, который хотите продвигать.

      Вы можете предложить двойные баллы или другие льготы при подписке на вашу программу при покупке продукта.

      10. Используйте индивидуализированные аудитории с рекламой в Facebook

      В идеале вы хотите использовать наиболее рентабельные методы продвижения продукта. Следовательно, платные кампании могут обеспечить значительную рентабельность инвестиций. Но многие маркетологи запустили рекламные кампании и не получили никакой прибыли.

      Ключ находится в аудитории с таргетингом на .

      Подобно организации списков адресов электронной почты, чем точнее ваша аудитория, тем лучше ваши результаты. Вы охватите гораздо меньшую аудиторию, но те, кто увидит вашу рекламу, с гораздо большей вероятностью что-то купят.

      Инструмент настраиваемой аудитории

      Facebook предлагает неограниченное количество комбинаций таргетинга, и есть несколько простых способов «взломать» ваши объявления для более эффективного таргетинга.

      Вместо того, чтобы изучать поведение и демографические данные для создания аудитории. Загрузите список клиентов или список подписчиков по электронной почте, чтобы создать похожую аудиторию, максимально соответствующую вашим клиентам.

      Вы также можете использовать пиксель Facebook для создания настраиваемых аудиторий и проведения некоторых действительно эффективных кампаний ремаркетинга, основанных на поведении клиентов.Это включает таргетинг на людей на основе:

      • Конкретные страницы, которые они посетили на вашем веб-сайте.
      • Покупательские события и прошлое покупательское поведение.
      • Время, проведенное на вашем сайте или на определенных страницах.
      • Контент, который они прочитали или загрузили.
      • Регистрация аккаунта на вашем сайте.
      • товаров, которые они просмотрели или добавили в корзину.
      • Поисковые запросы.
      • Заполнение формы или согласия.
      • Самые активные клиенты или наименее активные клиенты.
      • Участие в видео (например, сколько видео они посмотрели)
      • Вовлеченность на странице Facebook.

      Есть много способов создать индивидуализированные аудитории, чтобы ваша реклама имела наибольшее влияние. Так что сохраните свою аудиторию и продолжайте настраивать ее для будущей рекламы.

      Самым большим преимуществом для индивидуализированной аудитории является создание рекламы, которая гораздо более релевантна конкретной аудитории.

      По мере того, как ваша оценка релевантности увеличивается (максимум до 10), вы увидите большее количество показов и кликов, а также значительно снизите стоимость клика.


      11. Расскажите историю своего продукта

      Слишком много маркетологов попадают в ловушку, пытаясь продать продукт, а не опыт. Правда в том, что покупателей не волнует ваш продукт.

      Все они заботятся о решении своей проблемы.

      Итак, когда вы рассказываете хорошую историю, вы задействуете совершенно другую часть мозга клиента. Подробный рассказ, включающий эмоции и чувства, задействует весь мозг клиента.

      Статья в New York Times 2012 года подводит итоги исследования когнитивиста Вероники Буленджер (и многих других), которые все приходят к выводу, что человеческий мозг:

      «… не делает особой разницы между чтением опыта и встречей с ним в реальной жизни; в каждом случае стимулируются одни и те же неврологические области ».

      Чтобы рассказать историю, не нужно много времени. Так что сосредоточьтесь на преимуществах продукта, ценностях аудитории, проблемах, которые у них есть, и на том, как они связаны с продуктом.

      Один из примеров умного повествования — Zendesk Alternative .

      «Вместо создания видео, рассказывающего историю Zendesk, они создали занимательное видео о Zendesk Alternative», — пишет Майкл Бреннер, генеральный директор Marketing Insider Group.

      «Выдуманная инди-рок-группа, разочарованная тем, что служба поддержки клиентов« украла »их название, но при этом признает, что им нужны услуги Zendesk для продолжения своей карьеры.

      Чтобы закончить этот мастерский пример красиво, группа сочиняет глупую шутку о важности обслуживания клиентов.”

      Истории из Instagram

      Честно говоря, вам не нужно создавать целый веб-сайт для эффективного повествования. Начните с малого, используя Instagram Stories.

      Каждый социальный канал предлагает возможность разместить видео. Но немногие позволяют вам легко рассказать историю вашего продукта, одновременно превратив зрителя в покупателя.

      И в конце Instagram Story пользователи могут смахнуть вверх и попасть прямо на продукт или целевую страницу.

      Итак, Instagram Stories — отличный способ естественным образом рекламировать продукт с помощью повествования.Особенно, если у вас растет число подписчиков в Instagram или вы работаете с влиятельными людьми, которые могут делиться контентом с более широкой аудиторией.

      12. Продвигайте товар через Pinterest

      Хотя Pinterest в первую очередь является сообществом обмена в социальных сетях, он может быть отличным инструментом для продвижения продуктов.

      С добавлением продвигаемых значков, которые выглядят как обычный закрепленный контент, вы можете охватить целевую аудиторию, которая может заинтересоваться вашими продуктами.

      Есть еще один способ использовать Pinterest для продвижения своего бизнеса в Интернете без покупки рекламы.

      С оптимизированными досками Pinterest.

      Возможно, вы видели доски Pinterest, когда выполняли другие поисковые запросы в Google. Это показывает, насколько Pinterest может быть эффективным в привлечении трафика к вашему продукту.

      Например, при поиске «крутые идеи для офиса» доски Pinterest появляются в первых двух результатах Google.

      С учетной записью Pinterest вы можете составить список поисковых запросов, относящихся к вашему продукту. Эти поисковые запросы используются покупателями на пути покупателя (от открытия до высокого покупательского намерения).

      Затем вы можете создавать доски Pinterest на основе этих ключевых слов. И на этих досках вы можете размещать интересный контент и другие значки вокруг ваших продуктов.

      Например, в приведенном выше поиске компания, продающая различный офисный декор, могла бы создать доски Pinterest на основе классных офисных идей.

      Это потрясающий ресурс Pinterest, который, я думаю, вам понравится:
      4k ежедневных посетителей из My Pinterest Rich Pins Strategy

      Они могут попытаться привлечь органический трафик и улучшить видимость новых продуктов.

      И это определенно приносит доход; Пользователи Shopify, привлеченные Pinterest, тратят в среднем 80 долларов по сравнению со средним рефералом Facebook в 40 долларов.

      13. Написать гостевые сообщения

      Получите больше внимания, создавая и размещая контент на других сайтах. Совместное использование ценного экспертного контента в вашей нише дает вам доступ к целевой аудитории.

      Они с большей вероятностью последуют за вами по сравнению с маркетингом, ориентированным на обычных клиентов.Так что создайте список соответствующих сайтов и блогов и создайте несколько тем, чтобы предложить их редактору.

      Вы можете продвигаться через прямой контакт или через форму отправки гостевых сообщений на сайте.

      И самый важный момент, о котором следует подумать, — не продавать свою продукцию. Хотя это и является конечной целью, ни один сайт не будет принимать рекламный гостевой контент.

      Ознакомьтесь с этими сообщениями, чтобы получить полную стратегию гостевого блога:
      Гостевой блог для SEO: как создавать высококачественные ссылки в масштабе
      Гостевой блоггинг: окончательное руководство (2018)

      Вместо этого предлагайте информативные, развлекательные и образовательные темы.Все, что представляет ценность для аудитории сайта.

      В зависимости от правил размещения на сайте вы можете упомянуть свой продукт в сообщении. Иногда как призыв к действию, в подписи к вам или вовсе не как призыв к действию.

      Если вы вообще не можете упомянуть об этом, не волнуйтесь и не упускайте возможность. Контент-маркетинг — это разумное вложение, которое дает больше потенциальных клиентов на доллар по сравнению с платной рекламой.


      Гостевые посты по-прежнему являются отличным средством привлечения реферального трафика, а также обратных ссылок на ваш сайт.Это будет способствовать улучшению видимости вашего сайта в обычном поиске.

      14. Используйте привлекательные визуальные средства массовой информации

      Визуальные медиа лучше, чем любой другой контент в социальных сетях. Это делает его типом контента номер один, который вы должны использовать для рекламы продукта.

      Фактически, сообщения Facebook с изображениями привлекают в 2,3 раза больше пользователей, чем сообщения без изображений, а твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов.

      Избегайте стоковых фотографий и обычного визуального контента при продвижении своего продукта.Вместо этого проявите творческий подход и найдите разные способы использовать привлекательные визуальные эффекты.


      Вот несколько идей визуального контента, которые помогут добавить глубины вашим сообщениям:
      • Используйте обучающие видеоролики и изображения с практическими рекомендациями, чтобы продемонстрировать свой продукт и выделить его среди конкурентов.
      • Создавайте подробную инфографику, наполненную ценностями, основанную на особенностях и преимуществах ваших продуктов.
      • Проявите творческий подход с изображениями для привлекательных таймеров обратного отсчета, обновлениями продуктов и созданными пользователями изображениями вашего продукта.
      • Создавайте индивидуальную графику для праздников, событий, акций, конкурсов и специальных предложений.

      15. Используйте сообщения в социальных сетях для привлечения внимания

      Цель каждого сообщения в социальной сети — побудить подписчиков к действию. Это может быть нажатие на ссылку для взаимодействия с публикацией, комментирования и обмена контентом и т. Д.

      Поощряйте своих подписчиков к действию, делая каждое сообщение в социальной сети интерактивным с помощью открытых призывов к действию. Чем больше вовлеченности получают ваши сообщения, тем более заметным они будут для ваших подписчиков.

      Это приводит к появлению новых лайков на странице и большей известности вашего продукта.

      Вот несколько способов повысить вовлеченность в публикации:

      • Включите вопрос в свой пост.
      • Ответить на все комментарии.
      • Попросите своих подписчиков выбрать пост в «том или ином» стиле.
      • Попросите последователей высказать свое мнение о чем-либо.
      • Опубликуйте викторину или опрос.
      • Делитесь очень ценным тщательно отобранным контентом, относящимся к вашему продукту.

      16.Создание вкладышей продукта

      Если вы уже продаете и отправляете товары, у вас есть возможность продвигать новый товар при каждой продаже.

      Вы можете отправлять электронные письма прошлым и нынешним клиентам, чтобы продвигать продукт. Но вы также можете создавать вкладыши продуктов, которые будут поставляться с каждым другим продуктом, который вы продаете.

      И они не должны быть сложными или замысловатыми. Простая карточка размером от визитной карточки до каталожной карточки может иметь большое значение, когда ваши клиенты получают вкладыш с продуктом.

      Итак, вот несколько советов, которые следует учитывать при использовании вкладышей для продажи продукта:

      • Совместите продвижение нового продукта с благодарственным письмом, чтобы ваш покупатель почувствовал, что его ценят, увидев ваш новый продукт
      • Включите промо-код; ваши клиенты с большей вероятностью попробуют новый продукт со скидкой или кодом бесплатной доставки. (и вы можете использовать уникальный код для отслеживания успеха карт)
      • Сократите расходы за счет односторонней печати промо-продукции и быстро напишите от руки «спасибо» на пустой стороне.
      • Используйте прилагаемую квитанцию ​​об отправке и добавьте сообщения для продвижения своих новых продуктов
      • Включите QR-код или настраиваемый URL-адрес целевой страницы, чтобы минимизировать размер вставки, и отправьте их на страницу для получения дополнительной информации.(и отслеживать трафик для эффективности кампании)

      17. Используйте рекомендации по продукту

      Для магазинов электронной коммерции вы можете использовать возможности покупок для продвижения товаров. И на вашем сайте есть несколько возможностей разместить продвигаемый продукт:

      • На вашей домашней странице в качестве модуля избранного продукта или в ротаторе / карусели изображений.
      • Как связанный продукт на странице другого продукта, например, на Amazon «люди, которые купили это, тоже купили».
      • Как продукт, рекомендуемый на страницах категорий.
      • В сайдбаре или призыв к действию статей / блогов на сайте.
      • Во время оформления заказа как рекомендованный продукт.

      Также вы можете использовать популярный контент для продвижения своих новинок. Используйте Google Analytics, чтобы найти самый популярный контент на вашем сайте и разместить на этих страницах свой рекомендуемый продукт.

      18. Руководства по созданию подарков Справочники

      Gift — это отличные материалы, которые могут продолжать генерировать органический и реферальный трафик с течением времени, но только если все сделано правильно.

      Так что избегайте создания общих списков на лету. И уделите время путеводителю по подаркам и упакуйте его как можно большей ценностью.

      Перечислите рекомендуемый продукт, который вы хотите продать, а затем включите ряд других связанных подарков, которые соответствуют теме руководства по подаркам. (День отца, Рождество, выпускной и т. Д.)

      Таким образом, чем больше ценности вы вложите в список, тем больше вероятность того, что он увидит много репостов в социальных сетях, ссылок, органического и реферального трафика.

      Не путайте «ценность» с обозначением большего количества подарков.Не забудьте включить полезную информацию, например данные из отчетов потребителей об идеях подарков.

      Также подумайте о том, где их купить, аксессуары, идеи по планированию отпуска, визуальное руководство и многое другое.

      Так что не забудьте создать подарочные руководства для нескольких случаев; Потому что чем больше вы создаете, тем больше видимость вашего магазина и ваших продуктов.

      19. Продавать с социальным подтверждением

      Знаете, как при виде переполненного ресторана хочется его попробовать? Потому что, должно быть, хорошо, если это место кишит таким количеством людей, не так ли? Это основная концепция социального доказательства.

      И это работает точно так же, когда мы видим продукт, на который много отзывов. Или когда возникает спрос на товар, который внезапно становится трудно найти в местных магазинах.

      Таким образом, вы можете воспроизвести это в электронной коммерции, чтобы помочь продавать продукт.

      Одно из моих любимых приложений для этого — PROOF, приложение с интеграцией для ряда платформ электронной коммерции, включая Shopify.

      So PROOF автоматизирует социальное доказательство, создавая небольшие ненавязчивые уведомления на вашем сайте. И это видно, когда кто-то покупает продукт.

      И пока люди делают покупки в вашем магазине, постоянное знакомство с покупателями определенного продукта — того, который вы продвигаете — может побудить их взглянуть на этот продукт и совершить покупку.


      20. Продвигайте и продавайте на нескольких торговых площадках

      Благодаря растущему переходу на омниканальность у вас появляется намного больше возможностей для продажи и продвижения ваших продуктов.

      Таким образом, если у вас есть магазин электронной коммерции, еще проще запустить многоканальную стратегию продаж, чтобы продавать продукт на разных платформах.

      Но не все торговые площадки одинаковы, у некоторых очень разные бизнес-модели. Например, продажа на Amazon товаров под частной торговой маркой. Но такой сайт, как Etsy, больше предназначен для товаров ручной работы и подержанных товаров.

      И вам нужно будет немного покопаться, чтобы найти места для продажи, соответствующие вашим продуктам и способам ведения бизнеса.

      А пока вы можете работать с основными сайтами, особенно если вы используете такую ​​платформу, как Shopify.

      Итак, ряд платформ электронной коммерции, таких как Shopify, имеют встроенную интеграцию для продажи по другим каналам.И они включают в себя самые популярные сайты, такие как Amazon, Facebook, eBay, Lyst, Pinterest, Google Shopping и другие.

      Таким образом, чем больше мест вы перечисляете и продаете свою продукцию, тем больше вероятность, что она будет найдена вашей целевой аудиторией.

      Заключение

      Итак, каким бы хорошим ни был ваш продукт, он не будет продвигать себя. И молвы не всегда достаточно.

      И если вы хотите достичь целей своего бизнеса и доходов, вам необходимо проявлять инициативу и продвигать свой бизнес.

      No related posts.

    • Автор записи

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *