Как правильно писать брендбук: Attention Required! | Cloudflare

КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДБУК

КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДБУК ФИРМЕННЫЙ ЛОГОТИП Основное начертание логотипа Альтернативное (инверсное) начертание логотипа В исключительных случаях (как правило рекламных материалах), допустимо использование

Казанский кремль внес штрихи в брендбук «корпорации Татарстан»

Документы госструктур приобретают единый стандарт

Вчера на официальном сайте президента Татарстана был опубликовал указ, который вводит жесткие правила для оформления официальных писем, бланков и постановлений. Пресс-секретарь президента РТ Андрей Кузьмин пояснил газете «БИЗНЕС Online», что указ должен снять существовавшие разночтения, когда по-разному оформлять корреспонденцию могли отделы даже одного министерства. Тем временем эксперты нашего издания сравнивают такой жест аппарата президента с принципами ведения крупного бизнеса, где мелочей не бывает, а создание брендбука — основа основ.

ДЛЯ ЕДИНООБРАЗИЯ СТИЛЯ

Вчера на официальном сайте президента РТ Рустама Минниханова появился указ «О внесении изменений в Паспорт визуальных стандартов построения и использования элементов официального и делового стиля Республики Татарстан», подписанный 11 декабря 2013 года.

В документе подробным образом регламентируется, каким образом надлежит оформлять официальные деловые письма. Каких размеров должен быть герб на бланке и где он должен располагаться. Какие разрешается использовать шрифты (основным является Times New Roman, если его невозможно использовать по каким-либо причинам, то KabMin Regular, RTSans Regular, Arial Regular).

Также приведены примеры оформления указов, бланков, постановлений, официальных писем президента РТ, а также кабинета министра, Госсовета РТ, аппарата президента, органов местного самоуправления. Четко указывается, каким образом оформляется подпись, электронный адрес, сколько должно быть строк между заголовком и «шапкой» письма.

— Ранее в органах власти было определенное разночтение и письма оформлялись по-разному, иногда даже в разных отделах одного министерства. Сейчас все стандартизировано и приведено к единообразию стиля, — пояснил газете «БИЗНЕС Online» пресс-секретарь президента РТ Андрей Кузьмин.

Точно подсчитать, сколько писем, бланков и официальных обращений сегодня создается в Татарстане, довольно сложно. Ранее премьер-министр Ильдар Халиков говорил, что в электронном документообороте республики ежедневно появляются 4 тыс. новых документов и 7 тыс. резолюций. Не удивительно, что в Кремле решили упорядочить такой вал документов, для чего сегодня и был представлен настоящий брендбук для чиновников республики. Отметим, что также существует ГОСТ Р 6.30-2003, который прописывает правила оформления документов.

Минниханов не раз демонстрировал, что корпоративный дух для него важен. На заседании Госсовета РТ, которое проходило в 27 апреля этого года в День российского парламентаризма, он раскритиковал депутатов. Он обратил внимание на то, что в профессиональный праздник некоторые из них не проявили «корпоративный дух». «Видимо, среди депутатов мало бизнесменов, нет корпоративного духа. Смотрю, некоторые даже значки (депутатские — прим. авт.) не носят. Я когда министра без значка видел, вообще не пускал его в здание. Если он не любит свою, можно сказать, корпорацию, зачем он нужен?» — заявил тогда президент.

БРЕНДБУК ДОБАВЛЯЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТЕМ КОМПАНИЯМ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ С ЛЮДЬМИ

Эксперты «БИЗНЕС Online» оценили президенский указ.

Денис Хабибулин — директор рекламного агентства «Седьмое небо»:

— В бизнесе, если компания имеет статус медиаорганизации, то брендбук является руководством для этих компаний, как отображать информацию о себе. Благодаря брендбуку достигается идентификация фирмы. Брендбук добавляет эффективности тем компаниям, которые что-то продают, работают с людьми, которые требует формирования единого мнения о себе, своей стилистике. Тогда у такой компании действительно должен быть брендбук. Безусловно, если мы говорим о государственной организации, то ни о каком разнобое в оформлении документов речи идти не может. В международных документах, которые имеют статус государственных, принцип единообразия обязателен.

Юлия Лазунина — директор маркетингового агентства «Казань-медиа»:

— Это инициатива, говорящая о том, что у структуры будет единое лицо. Вообще создание брендбука, фирменных стилей влияет в основном на имидж компании. Конечно, это не плохо, что Минниханов вводит подобные указы, но не стоит забывать и об основном предназначении правительства — служить народу. Кроме того, очень важно, чтобы к этому делу подошли грамотно и со всей ответственностью. Негативный пример пиара для республики мы уже имеем, когда этим начала заниматься Тина Канделаки. Что касается использования других инструментов маркетинговых коммуникаций, я бы посоветовала ввести инструмент по отслеживанию качества услуг, предоставляемых чиновниками обществу. Что-то вроде «тайного покупателя», я думаю, это будет хорошее решение.

Никита Ишмуратов — директор РА «Магазин»:

— В аппарате президента очень чутко относятся к оформлению документов. Какое же значение этот указ имеет для республики в целом, я не знаю, не думаю, что это как-то повлияет на эффективность работы того же аппарата. Безусловно, с эстетической точки зрения, клеркам, наверное, будет приятно, что же касается широких масс, для них это вообще никакого значения иметь не будет. Понимаете, неважно, как оформлен документ, важно, как он решается. Любой чиновничий аппарат заточен для того, чтобы писать бумажки. По моему мнению, для чиновников сам процесс написания гораздо важнее решения. Поэтому будет брендбук, не будет, это никак не влияет на работу правительства, следовательно, и на нас с вами. Кроме того, престиж республики повышается не от того, как оформлены документы, а благодаря другим очевидным вещам: работающие законы, правильные суды и тому подобное. Для меня введение стандартизации в стиле документооборота — это очень мелкая и незначительная аппаратная проблема, которая не стоит официального освещения и вынесения ее на обсуждение.

Как поставить задачу копирайтеру: готовый шаблон

Формулируйте ТЗ по принципу перевёрнутой пирамиды: от главного к частному

1. Суть задачи — что именно нужно сделать

«Написать текст» — слишком общая фраза, нужно формулировать суть точнее. Тексты бывают разных форматов: новость, статья, кейс, пост, письмо, рекламное сообщение. И внутри каждого формата есть свои жанры. Какая именно статья требуется: обзор погрузчиков или инструкция, как выбрать подходящий для своего производства? Вам нужно рассказать историю или объяснить, как решить проблему? 

Плохо: Написать текст про погрузчики.

Получив такое задание, автор может написать множество разных текстов на свой вкус:

• полезные советы, как выбрать погрузчик, 
• инструкцию, как обслуживать погрузчик,
• сравнение дизельных и газово-бензиновых и электропогрузчиков, 
• историю развития погрузочной техники. 

Сформулируйте суть текста сразу, чтобы автору не пришлось угадывать. 

Хорошо: Написать обзорную статью в блог о видах погрузчиков по типу двигателя.

2. Цель текста

Не нужно говорить копирайтеру, что конкретно писать, объясните ему, какую задачу должен решить текст. Вы, как специалист, лучше знаете свой продукт и понимаете, какую мысль нужно донести. А копирайтер подскажет, как это лучше сделать. 

Например, клиенты КБ «Грузи погрузчик» часто спрашивают менеджеров по продажам, можно ли использовать погрузчики на объектах пищевой и фармацевтической промышленности. Для большей убедительности вы решили добавить в текст фразу «наши погрузчики имеют превосходную маневренность в ограниченном пространстве».  

Не понимая, зачем это нужно, копирайтер просто скопирует ваше предложение в текст или перескажет своими словами. Зная цель текста, он сможет предложить разные форматы: 

• написать статью о частых заблуждениях, связанных с погрузчиками;
• рассказать, какие виды погрузчиков лучше использовать на том или ином предприятии;
• взять интервью у инженеров и рассказать о преимуществах погрузчика;
• взять интервью у ваших покупателей из пищевой промышленности, которые уже используют у себя погрузчики, и так далее. 

Возможно, один из предложенных автором вариантов лучше подойдёт для решения вашей задачи. 

Плохо: Написать, что наши погрузчики имеют превосходную маневренность в ограниченном пространстве.

Хорошо: Нужно убедить клиента, что наша техника подойдёт для работы на предприятиях, где обычно погрузчики недопустимы: в пищевой и фармацевтической промышленности. Сделайте упор на маневренность и безопасность электрического двигателя.

3. Специфика компании

Если вы работаете с копирайтером уже давно, пропустите этот пункт. Но на первом этапе сотрудничества нужно познакомить автора с особенностями вашей компании. 

Часто информации, которую копирайтер может найти в интернете сам, недостаточно. Укажите, на какие разделы на сайте стоит обратить особое внимание. Если у вас есть редполитика и брендбук — прикрепите их к ТЗ. Это поможет автору выбрать правильный стиль письма и верно расставить смысловые акценты. 

Плохо: Мы конструкторское бюро «Грузи погрузчик», производим складское оборудование. Наш сайт: gruzipogruzchik.ru.

Хорошо: Мы конструкторское бюро «Грузи погрузчик», производим складское оборудование. Особый акцент в позиционировании делаем на экспертность: у нас самые передовые технологии, мы сами разрабатываем конструкции погрузчиков, сами их производим и продаём. А ещё развиваем консалтинг: обучаем складских работников, проводим аудит логистики и предлагаем готовые складские решения.  

Сайт: gruzipogruzchik.ru

Раздел о нашем инновационном центре: ссылка

Редполитика: документ

Брендбук: документ

4. Для какой аудитории предназначен текст

В зависимости от целевой аудитории, одну и ту же тему можно раскрыть по-разному. Вернёмся к нашему примеру «Написать обзорную статью в блог о видах погрузчиков».

С разной аудиторией нужно говорить на разных языках:

• Для тех, кто только собирается внедрить складскую технику на производстве — нужно писать про самые азы простым языком со множеством примеров. 
• Если статья предназначена для экспертов в отрасли, можно не расшифровывать термины и сразу переходить к технологическим особенностям и цифрам. 

Для разных читателей нужно по-разному расставлять смысловые акценты:

• Дилеру стоит рассказывать про широкий выбор, выгодную стоимость и новый функционал.
• Конечному покупателю — о том, какие сложности на производстве помогут решить погрузчики.
• Представителям малого бизнеса — про экономичность, гарантии и поддержку на этапе внедрения.
• Потенциальным сотрудникам — про технологии и новейшие разработки, над которыми интересно трудиться. 

Плохо: Наша ЦА — люди, которые интересуются погрузчиками. 

Хорошо: Наша ЦА — руководители малых и крупных предприятий, которые только начинают внедрять у себя складскую логистику. Они плохо разбираются в погрузчиках, старайтесь избегать сложных терминов и писать наглядно. Важно донести, как наши погрузчики решат их проблемы: высокие издержки и порчу товаров при транспортировке. 

5. Какие элементы обязательно должны быть в тексте 

Как бы глубоко копирайтер не погрузился в продукт, он всё равно не знает его лучше вас и не сможет учесть всех нюансов. Пропишите в ТЗ, на что нужно сделать акцент, о чём обязательно упомянуть, к какому действию побудить читателя. Также можно указать важные смысловые блоки, которые обязательно должны быть в тексте.  

Плохо: — 

Хорошо: Более подробно рассказать об электро- и литий-ионных погрузчиках. Сделать упор на маневренность и безопасность электрического двигателя, систему сигнальных огней для безопасности на производстве.

6. Каких элементов точно не должно быть в тексте

Представителю бизнеса может быть очевидно, чего стоит избегать при написании статьи. Но копирайтер не погружён в специфику компании и часто может совершить ошибку. При постановке ТЗ руководствуйтесь законом Мёрфи: «Если что-то может пойти не так, оно обязательно пойдет не так».

Что может пойти не так в статье про виды погрузчиков? Например, копирайтер опишет те, которые «Грузи погрузчик» снимает с производства, или назовёт термины, которых компания намеренно избегает при позиционировании своих услуг.

Прохо: — 

Хорошо: Не говорим про дизельные погрузчики. Не упоминаем слово «товары», только «модельный ряд» и «складская техника».

7. Референсы

Часто у заказчика текста в голове уже есть примерное представление, как должна выглядеть готовая статья на сайте. Например, вам понравилась структура статьи в другом блоге, и вы хотите, чтобы ваша была написана по тому же принципу. С большой долей вероятности копирайтер напишет статью иначе. Даже если она будет качественной, вы разочаруетесь. Чтобы этого не произошло, покажите копирайтеру заранее, что вам нравится. 

Обязательно укажите, какие элементы доступны на вашем сайте: можно ли показывать фотографии в карусели, делать таблицы, выделять цитаты, помещать важные мысли на плашку.

Плохо: — 

Хорошо: Нравится статья про виды пончиков в блоге «Хлебный хлеб»: ссылка. Нужно описать схемы так же, как в референсе, в конце статьи предусмотреть блок с иконками по образцу. 

8. Формальные характеристики и сроки сдачи материала

Обязательно укажите все формальные характеристики: 

• в каком формате нужно сдать текст: Google Docs или MS Word;
• как должен быть оформлен текст (шрифт, кегль, интервалы).  

Отдельно стоит указать дедлайн и сроки, в которые автор должен будет внести изменения по вашим комментариям. 

Плохо: — 

Хорошо: Сдать текст в формате Google Docs: шрифт Arial, 11 кегль, интервал — 1,15. Дедлайн — 3 сентября. Комментарии пришлём 5 сентября, внести изменения нужно будет до 7 сентября. 

А как же объём текста и ключевики?

Мы советуем не ограничивать автора в количестве знаков, если это не зависит от требований платформы, где текст будет опубликован. Ценность материала не в его объёме, а в том, насколько он полезен для читателя. Иногда всю суть можно передать короткой схемой, а иногда потребуется лонгрид на 10 000 знаков. При этом автор может затратить одинаковое количество усилий на создание этих материалов. Если задать фиксированный объём текста, автору придётся либо сокращать его в ущерб смыслу, либо, наоборот, добирать объём за счёт «воды». 

Наличие ключевых слов в статье зависит от специфики вашей работы. Если вы создаёте seo-оптимизированные тексты, необходимо:

• перечислить в ТЗ список ключей;
• назвать главный и второстепенный ключи;
• указать, какие ключи должны быть точными, а какие разбавленными;
• отметить, какие ключевики должны быть в заголовках и подзаголовках. 

Отметим, что ключевики — не главное требование для написания статьи, которая будет хорошо ранжироваться в поиске. Как правило, в качественной статье ключевые слова появляются естественно, потому что без них тема не была бы полностью раскрыта. 

Что получилось в итоге 

Напишите обзорную статью в блог о видах погрузчиков по типу двигателя. 

Нужно убедить клиента, что наша техника подойдёт для работы на предприятиях, где обычно погрузчики недопустимы: в пищевой и фармацевтической промышленности.

Более подробно рассказать об электро- и литий-ионных погрузчиках. Сделать упор на маневренность техники, отметить систему сигнальных огней для безопасности на производстве.

Не говорить про дизельные погрузчики. Не упоминать слово «товары», только «модельный ряд» и «складская техника».

Наша ЦА — руководители малых и крупных предприятий, которые только начинают внедрять у себя складскую логистику. Они плохо разбираются в погрузчиках, старайтесь избегать сложных терминов и писать наглядно. Важно донести, как наши погрузчики решат их проблемы: высокие издержки и порчу товаров при транспортировке. 

Референсы: Нравится статья про виды пончиков в блоге «Хлебный хлеб»: ссылка. Нужно описать схемы так же, как в референсе, в конце статьи предусмотреть блок с иконками по образцу. 

Оформление: Сдать текст в формате Google Docs: шрифт Arial, 11 кегль, интервал — 1,15. 

О проекте: Мы конструкторское бюро «Грузи погрузчик», производим складское оборудование. Особый акцент в позиционировании делаем на экспертность: у нас самые передовые технологии, мы сами разрабатываем конструкции погрузчиков, сами их производим и продаём. А ещё развиваем консалтинг: обучаем складских работников, проводим аудит логистики и предлагаем готовые складские решения. 

Сайт: gruzipogruzchik.ru

Раздел о нашем инновационном центре: ссылка

Редполитика: документ

Брендбук: документ

Дедлайн — 3 сентября. Комментарии пришлём 5 сентября, внести изменения нужно будет до 7 сентября. 

Шаблон для постановки ТЗ копирайтеру:

1. Суть задачи — что именно нужно сделать
2. Цель текста
3.  Специфика вашей компании
4. Для какой аудитории предназначен текст
5. Какие элементы обязательно должны быть в тексте
6. Каких элементов не должно быть в тексте
7. Референсы
8. Формальные характеристики текста
9. Дедлайн

Это образец длинного подробного ТЗ, которое поможет наладить работу с копирайтером на первоначальном этапе. Если автор уже знает ваш продукт, некоторые этапы можно опустить. Но пункты 1, 2, 5, 9 должны быть в задании обязательно.

Выводы

Будете вы ставить ТЗ по нашему образцу или изобретёте собственный шаблон, важно понимать, что задача для копирайтера — это не отмашка, а точка опоры. Для того, чтобы работа получилась качественной, важно партнёрство между заказчиком и копирайтером. Если во время работы у автора возникнут вопросы, будьте готовы ответить и подсказать. 

Если у вас есть сомнения по поводу текста, не просите автора: «Придумайте ещё несколько вариантов заголовка» или «Напишите этот абзац по-другому». Лучше объясните, что именно вам не нравится. Так копирайтер не будет угадывать, что нужно изменить, а сразу поймёт суть проблемы и предложит варианты её решения. Работа будет сделана быстрее и качественнее. 

10 лучших фирменных буклетов / руководств по стилю розничных компаний [+ бесплатные шаблоны]

Брендбук — это как образец ядра вашего бренда. При правильном использовании это станет полезным инструментом, который поможет вашей команде повысить узнаваемость бренда, стать более узнаваемой и последовательной.

Давайте взглянем на некоторые крупные розничные компании: IKEA, Walmart и Decathlon — что у них общего? Им удалось создать сильную идентичность бренда, которую все сразу узнают.

В чем их секрет?

Есть много шагов в процессе создания сильного бренда.Один из самых важных элементов в этом процессе — последовательность.

Последовательность в общении — основа создания сильной идентичности бренда. Если вы будете соответствовать своему голосу и тону, а также всем своим визуальным элементам, таким как логотипы, шрифты и цвета, вашей аудитории будет легче узнать вас.

Однако убедиться, что все в вашей компании правильно используют ваши активы, — не всегда легкая задача. Вот почему может быть полезно создать брендбук с рекомендациями о том, как эффективно рассказать о своем бренде.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из руководящих принципов, которые определяют голос, тон и сообщения компании, а также руководство по правильному использованию логотипов, шрифтов и цветов. В нем подчеркивается идентичность вашего бренда и основные ценности, а также обеспечивается неизменный имидж вашего бренда.

Большинство брендбуков делятся на разные части, которые содержат как минимум:

Нужна помощь в создании брендбука? Загрузите наш бесплатный шаблон здесь!

Чтобы вдохновить вас, мы собрали несколько примеров наших любимых руководств по фирменному стилю брендбуков, которые могут помочь вам в создании ваших собственных руководств.

Приступим!

10 лучших брендбуков / руководств по стилю розничных компаний

1. ИКЕА

Брендбук ИКЕА — прекрасный пример того, как сделать основные ценности и принципы бренда понятными для всех. На каждой странице этого брендбука дается краткое и четкое заявление с более подробным описанием каждой основной ценности. Они также используют вдохновляющие изображения, чтобы подчеркнуть голос и тему бренда.

2. Walmart

В Walmart все кратко и просто. Они создали на своем веб-сайте бренд-центр, чтобы каждый мог ознакомиться с их рекомендациями. Вы получите краткое представление о цели бренда, а также о правильном использовании логотипов и цветов.

3. Десятиборье

Decathlon создал очень подробный брендбук, состоящий из 11 глав. В этих главах вы найдете подробные инструкции о том, что можно и чего нельзя делать при использовании логотипов, цветов, типографики и описание их основных ценностей.

4. REWE Group

Чтобы предоставить каждому доступ к их основным ценностям и руководящим принципам, REWE Group создала страницу на веб-сайте своей компании, где они сформулировали свою миссию. Они также создали страницу об устойчивом развитии, где предоставляют информацию о своих руководящих принципах и основных ценностях.

5. Крогер

Если вы посмотрите на веб-сайт Kroger, вы также заметите, что они делают акцент на устойчивое развитие как часть своей миссии. Они создали отчет об устойчивом развитии с подробным описанием своих целей и видения.

6. Carrefour

Carrefour создал на своем веб-сайте бренд-центр, в котором они сосредоточены на правильном использовании логотипов. Они дают точные инструкции и примеры, чтобы убедиться, что их рекомендации понятны всем. Таким образом они гарантируют, что использование логотипов и цветов остается неизменным.

7. Walgreens Boots Alliance

Еще одним хорошим примером того, как дать обзор основных ценностей бренда, является Walgreens Boots Alliance: с помощью простых значков и четких формулировок они позволяют каждому легко понять свое видение, цель и ценности.

8. Coop Group

Coop Group создала страницу на своем веб-сайте, где они дают обзор своего видения и заявления о миссии. Они также создали загружаемые файлы с кратким описанием их основных ценностей.

9. Amazon

Чтобы убедиться, что каждый имеет доступ к своим правилам, Amazon создала страницу на своем веб-сайте, где вы можете найти ссылки на все их рекламные политики.Одна из этих ссылок приведет вас к краткому обзору правил их логотипов. Amazon также создал отдельный веб-сайт, чтобы дать обзор их видения и основных ценностей.

10. H&M

H&M опубликовала брендбук, в котором особое внимание уделяется их основным ценностям («духу H&M»), в котором вы получите подробное описание их принципов, а также историю компании. Они также используют яркие образы, которые помогают им рассказать историю своего бренда.

Создайте свой собственный брендбук / руководство по стилю

Мы надеемся, что с помощью этих примеров мы сможем вдохновить вас на создание собственных рекомендаций по бренду. Как видите, никогда не бывает единственного правильного способа создать брендбук. Это всегда зависит от вашей компании и ваших ценностей, которые вы хотите донести.

В заключение несколько дополнительных советов, которые следует учитывать при разработке брендбука:

• Начните с полезного введения, в которое вы можете включить историю своей компании, цель этого брендбука или краткий обзор содержания.
• Сосредоточьтесь на сообщении, которое вы хотите донести, и четко обозначьте голос и личность вашей компании. Используйте короткие и простые утверждения, чтобы убедиться, что ваши основные ценности понятны всем.
• Используйте значимые изображения, чтобы сделать ваш брендбук более привлекательным для читателей. Убедитесь, что вы используете одну и ту же цветовую схему во всем брендбуке и соответствуете своему дизайну.
• Приведите примеры того, как правильно использовать ваш логотип, а также что нельзя, чтобы ваш брендбук был более наглядным.
• Убедитесь, что у всех есть доступ к вашему бренду. Если вы обновляете свои правила, убедитесь, что у всех установлена ​​последняя версия, чтобы избежать использования устаревших дизайнов.

Чтобы помочь вам начать работу, мы создали бесплатный шаблон, который вы можете скачать здесь!

Вас также может заинтересовать:

Полное руководство по созданию плохого брендбука (с примерами)

В старые добрые времена, когда Интернет был еще новым, и у всех были слепящие глаза блоги Geocities, брендбуки были не так важны.

Белый текст на черном фоне? Без проблем.

Несоответствующие цветовые схемы? Comic Sans plus семь других шрифтов ? Абсолютно.

ГОРЯЩИЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ, СИГНАЛИЗИРУЮЩИЕ ТОЛЬКО КАК «В ОГНЕ» ВАШ ВЕБ-САЙТ?

ПОЧЕМУ. THE. ЧЕРТ. НЕТ.

30 лет назад просто заставить веб-сайт правильно работать было титанической задачей, подходящей только для самых легендарных веб-разработчиков.

А теперь?

Сейчас 2018 год, и главное — дизайн, а это значит, что иметь уродливый сайт — не лучшая идея (если, конечно, это не ваш… личный… бренд. .?).

Назад, Geocities! Введите — БРЕНД-КНИГА.

Хорошо, а что такое брендбук?

Чтобы защитить свой бизнес от разорения —
И объединить элементы дизайна для своей организации
Чтобы осудить зло несоответствия шрифтов
И улучшить свой имидж, пока он не будет там, где вы хотите
БРЕНД! КНИГА!
Руководства по брэнду взлетают со скоростью света
Сделайте что-нибудь сейчас или приготовьтесь к бою!

Если не считать шуток, у брендбука есть несколько псевдонимов — возможно, вы слышали, что он упоминается как:

• Руководство по бренду
• Руководство по бренду
• Руководство по стилю
• Набор инструментов бренда
• Руководящие принципы визуальной идентификации
• Руководство по бренду
• Бренд Библия

Все это относится к одному и тому же — официальному документу, который 1) объясняет визуальную идентичность бренда и 2) излагает стандарты дизайна, которые необходимо соблюдать.

Брендбук помогает гарантировать, что ваша компания чувствует то же самое по отношению к вашим клиентам, даже если у вас много сотрудников во многих командах. Они могут работать вместе, следуя установленным вами руководящим принципам для создания сплоченного узнаваемого бренда.

Создание бренда — это не просто создание красивого визуального пакета — он должен быть связан с вашими услугами.

Конечная цель дизайна бренда — помочь вашему покупателю с энтузиазмом пройти через построенную вами воронку.Красивый дизайн привлечет внимание ваших клиентов, но в первую очередь должно быть что-то побуждающее их приблизиться.

Создайте творческий бриф, используя этот шаблон, который может обозначить объем вашего проекта и ваших конечных целей.

Типичный брендбук содержит следующие элементы:

• Параметры настройки логотипа
• Использование слогана и слогана
• Наглядные примеры правильного и неправильного использования логотипа
• Цветовые палитры для конкретных брендов
• Фирменные шрифты
• Дизайн визиток + фирменный бланк
• Правила использования фирменных изображений и фотографий

Но, если вы хотите что-нибудь еще, вы также можете добавить:

• Опорные графические элементы
• Верстка и элементы дизайна веб-сайта
• Технические характеристики вывесок
• Копирование и стиль содержимого
• Редакционные правила

Нужно ли мне с указанием бренда?

Визуальный дизайн оказывает реальное влияние на конверсию клиентов и решения о покупке. Великолепный дизайн может замаскировать небольшие изъяны в тексте и содержании.

Однако плохой дизайн может отпугнуть потенциальных клиентов. Это просто еще один недостаток человека — мы визуальные существа, которые делают поспешные суждения, основываясь на первоначальной внешности.

Когда у вас есть команда маркетологов и дизайнеров, но нет четких указаний по целям дизайна, к которым они должны стремиться, они часто соперничают за внимание.

Джесси может не соглашаться с Джеймсом в том, как представить бренд, что приводит к длительным дискуссиям (читай: аргументам), которые тратят драгоценное время и деньги.

Вместо того, чтобы честно представлять компанию в своих проектах, они создают образ, основанный на их собственных интерпретациях и вкусах.

Разнообразие — это нормально, но слишком много несходства вызывает диссонанс, а это опасно. Хороший брендбук будет отражать организацию, а не отдельных сотрудников или начальника.

Клиенты интерпретируют плагиат логотипов, мертвые ссылки на веб-сайты и несоответствующие элементы дизайна как признаки ненадежности бизнеса.

Скажем так: члены команды Rocket, которую мы все знаем и любим, носят белые рубашки с массивной красной буквой «R». Если бы однажды они начали носить мешковатые камуфляжные майки, вы, вероятно, не поверили бы, что они были частью Team Rocket.

Плохой дизайн сбивает с толку и отталкивает клиентов. Сделайте брендбук, чтобы избежать:

• Несоответствующее использование вашего логотипа и слогана
• Несоответствующие элементы дизайна
• Непоследовательные сообщения, отталкивающие потенциальных клиентов
• Низкое качество дизайна, свидетельствующее о дешевизне / ненадежности

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать своей команде (и себе), чтобы узнать, нуждается ли ваш дизайн в улучшении:

1. Есть ли у вас противоположные стили дизайна (напр.5+ шрифтов)?
2. Ваши цветовые схемы повсюду?
3. Смущаются ли новые клиенты, когда смотрят на контент, рекламу или веб-сайт вашего бренда?
4. Насколько легко покупателям ориентироваться в вашем бренде?
5. Одним словом, какой образ отражают документы вашего бренда?

Теперь о самой важной части сегодняшнего сообщения. Создание брендбука требует немного времени. Прежде чем начать, начните отслеживать свое время с помощью Toggl, который поможет вам не сбиться с пути.

Если вы не особо разбираетесь в дизайнере, найдите того, кто, по вашему мнению, вам подходит, и попросите его взяться за дело.

Если у вас есть готовая команда дизайнеров, позовите их на собрание команды. Руководящие принципы, которые вы хотите установить в своем брендбуке, должны быть отражены в документе, поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы сделать его легким для чтения и визуально привлекательным.

Итак, создание брендбука — это , так что намного проще, когда вы закончите копию / контент.Напишите это сначала, чтобы потом, когда дизайнеры закончат макет, вы могли просто вставить копию.

В идеале вы должны создать свой логотип одновременно с созданием брендбука. Это сохраняет все связным. Однако ничего страшного, если у вас уже есть логотип! Просто найдите опытного графического дизайнера (или, желательно, того же самого, который создал ваш логотип), чтобы разработать тот, который хорошо работает.

Хорошая история бренда зацепляет ваших клиентов и втягивает их глубже в воронку, которую вы для них с любовью создали.

Клиентам нравятся бренды, с которыми они могут общаться, и им нравятся бренды, которые могут помочь им решить их проблемы.

Свяжите эти две вещи вместе в этом разделе. Здесь вы поможете своим сотрудникам понять, почему они вообще работают на вас.

История бренда должна быть ясной и понятной. Многие компании совершают ошибку, представляя свой бизнес очень скучно и однообразно, что не позволяет вашим сотрудникам почувствовать себя по-настоящему связанными с вашим брендом.

• Какая у вас история?
• Каковы ваши ценности?
• Какова ваша миссия и видение?
• Кто ваша аудитория?
• Какова индивидуальность вашего бренда?

Логотип — это аспект дизайна, которому часто уделяется наибольшее внимание, и не зря: если он сделан хорошо, он может стать культовым. Подумайте о Apple … ну, яблоко или классическом W Microsoft Word. Поскольку это так важно для имиджа вашего бренда, важно бороться с искажением вашего логотипа.

Чтобы взглянуть на один отличный пример рекомендаций по логотипу, посетите страницу ресурсов бренда 99designs.

• Какого размера оно должно отображаться? Есть ли минимальный размер?
• Каковы правильные пропорции?
• Какие допустимые варианты (черный и белый? Перевернутые?) И когда их можно использовать?

Яркая цветовая палитра помогает сказать вашим клиентам: «Эй, это Team Rocket!» (Кроме..для вашего бренда). Простая цветовая палитра состоит из четырех основных цветов: светлого цвета для фона, более темного цвета для текста, естественного оттенка и одного всплывающего. Включите эти образцы в свой брендбук. С помощью опытного дизайнера выберите цвета в зависимости от того, как вы хотите интерпретировать свой бренд. (Вы можете попробовать почитать психологию цвета).

Чтобы цветовая палитра вашего бренда оставалась неизменной, включите информацию, которая поможет вашим командам воспроизвести эти цвета.

• Каковы эквиваленты Pantone, CMYK и RGB / шестнадцатеричного кода выбранных вами цветов?

Яркие изображения привлекают внимание ваших клиентов.Если ваш бренд делает акцент на смелом и драматичном, включите фотографии, которые будут… смелыми и драматичными. Постарайтесь предоставить как минимум 8 изображений, отражающих ваш намеченный стиль.

Независимо от того, есть ли у вас команда фотографов или вы хотите использовать сторонние фотографии, важно сообщить им, как вы хотите, чтобы ваши окончательные изображения выглядели. Подумайте о фильтрах, насыщенности, температуре, а также об общем настроении и тоне изображений, которые вы планируете использовать для контента своего бренда.

• Какие изображения понравились вашему бренду?
• Как ваша компания взаимодействует визуально? Каталог? Инстаграм?
• Как выглядит ваша доска настроения?
• Каковы примеры фирменных изображений?

Вечная сила Helvetica и посмешище, которым является Comic Sans, демонстрирует, насколько весомой будет ваша схема шрифтов.

Некоторые шрифты предполагают надежность и надежность. Другие отражают ребячливость и игривость. Выбранные вами шрифты зависят от потребностей вашего бренда.

Большинство крупных брендов используют не более трех шрифтов, чтобы визуальные элементы не выглядели загроможденными.

• Почему вы выбрали именно эти шрифты? Как они связаны с вашим брендом?
• Для чего используются шрифты? Заголовки? Курсив? Основной текст? Подписи к изображениям?
• Как выровнять текст?
• Какие соотношения трекинг + кернинг вы используете и почему?

То, как вы говорите, многое говорит о том, кто вы есть.Разным аудиториям потребуются разные тона, и важно также учитывать разные языки, которые использует ваш бренд для общения.

Какие сокращения допустимы? Когда вы думаете о языке, вам также нужно думать о заглавных буквах, числах, акронимах, времени и названиях.

То, как вы формулируете предложения и передаете сообщения, также играет важную роль в отражении вашего бренда. Можно ли шутить или их следует избегать?

• Кто ваша аудитория? Как лучше всего с ними поговорить?
• Каких слов вам следует избегать?
• К каким словам вы стремитесь? Что фирменного?
• Вы следуете определенному формату? MLA или APA?
• Какой у вас тон? (Логическое vs.эмоциональный, отстраненный vs. интимный).

У вас есть общий план, а также черновик копии, необходимой для воплощения вашего брендбука в реальность. Но вы что-нибудь забываете?

Например: Если вы имеете дело с печатными документами, такими как канцелярские товары (визитные карточки, счета-фактуры), брошюры или упаковка, вам необходимо создать для них инструкции по разделам. Если у вас есть веб-сайт или разные аккаунты в социальных сетях, неплохо было бы создать для них разделы.

Может быть, все твиты должны быть строчными буквами и сопровождаться очень специфическим изображением. Возможно, все ваши посты в Instagram должны быть красочными и яркими, с особым слоганом или подписью.

Ваш готовый брендбук должен представлять собой PDF-документ (или настоящий буклет), который вы можете раздать людям, которым необходимо понять ваш бренд .

Новые сотрудники? Сторонние рекламодатели или дизайнеры? Фотографы? Принтеры, на которых вы полагаетесь при производстве документов?

Всем этим поставщикам необходимо понимать ваш бренд, чтобы создавать наилучшие продукты.

Предоставив потенциальным коллегам или поставщикам свой брендбук, вы сможете сохранить целостность своей компании и снизить риск дорогостоящих изменений. Кроме того, это помогает вашим сотрудникам узнать, насколько далеко они могут зайти.

В конечном счете, вы должны стремиться к четким руководящим принципам (не обязательно правилам), которые являются гибкими и допускают творческий подход, но не , так что неубедительны, чтобы совершенно разные интерпретации бренда могли пройти через . Один старший арт-директор говорит:

Непрерывность является ключевым моментом, особенно если вам нужно, чтобы бренд работал на нескольких медиа-платформах.

Бренды, как и люди, способны к большим изменениям и росту. Важно пересматривать свой брендбук не реже одного раза в год, чтобы убедиться, что он соответствует вашим текущим стандартам и рекомендациям.

Какие компании и организации приходят на ум, когда думают о сильных брендах?

Руководство по стилю бренда

Эта статья была обновлена ​​с момента ее первоначальной публикации.

Иногда брендинг терпит неудачу, когда что-то теряется при переводе. Например, когда Coors перевела свой слоган «Turn It Loose» на испанский язык, он использовал разговорный термин для обозначения диареи.

Однако чаще всего брендинг терпит неудачу из-за отсутствия четкого руководства по стилю, что может привести к несогласованности или недопониманию среди вашей контент-команды.

Руководство по стилю также может способствовать аутентичности контента, поскольку оно содержит инструкции для всех сторон, создающих контент для вашей компании.

В этой статье рассказывается, почему вашей организации необходимо руководство по стилю, подробно, что нужно включить в руководство по стилю, а также приводятся примеры первоклассных руководств по стилю, чтобы обеспечить оптимальную внешнюю коммуникацию.

Во-первых, что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю бренда — это целостный набор стандартов, которые определяют брендинг вашей компании. Он ссылается на грамматику, тон, использование логотипа, цвета, визуальные эффекты, использование слов, точку зрения и многое другое.

Создавая подробное руководство по стилю бренда, вы гарантируете, что публикуемый вами контент будет согласованным, безупречным, узнаваемым и более приятным. Тщательное, хорошо продуманное руководство по стилю ставит ваших читателей на первое место. Он создает узнаваемый, привлекательный голос и личность, с которыми читатели могут установить более личную связь.

Что включить в руководство по стилю

GatherContent рекомендует держать руководство по стилю объемом от четырех до пяти страниц.Все, что длиннее, слишком сложно переварить. Прежде чем создавать его, узнайте, кто является вашей аудиторией и чего они хотят. Создайте руководство по стилю, основанное на том, что им нравится.

Если у вас уже есть миссия или шаблонное описание «О нас» для вашего бренда, начните с него. Пересмотрите его, чтобы убедиться, что он не только соответствует тому, что он говорит, , но и тому, как он говорит это .Если вы определяете голос своего бренда как разговорный, но ваша миссия наполнена корпоративным жаргоном, вероятно, стоит вернуться к нему.

Оттуда создайте оглавление для своего руководства по стилю и используйте его в качестве схемы. Все руководства по стилю должны включать введение. Это может быть заявление о миссии, письмо генерального директора, страница «О нас» или общий обзор бренда и аудитории компании. Затем создайте раздел о том, как ваш бренд говорит и пишет, и еще один раздел о фирменных визуальных эффектах.Вот разбивка того, что должны включать эти разделы.

Пишущая часть

Примерно 45% имиджа бренда можно отнести к тому, что он говорит и как он это говорит. Детали, например, использовать ли «&» или «и», или следует ли использовать числовые или письменные версии чисел, могут показаться тривиальными. Но сумма этих деталей складывается. Если они последовательны на протяжении всей вашей опубликованной работы, они передают связный голос, связное мышление и доверие, которого невозможно достичь без этой последовательности.

Вот несколько советов, как убедиться, что руководство по вашему бренду помогает в создании первоклассного контента:

• Базовое руководство: Используйте существующее руководство по стилю (например, стиль AP) в качестве базового. Добавьте отличия вашего бренда, например использование оксфордской запятой или общие рекомендации для смайликов.
• Форматирование: Добавьте небольшой раздел вокруг форматирования. Включите подробные сведения о том, как форматировать маркеры, списки, дефисы и кавычки.
• Тон и голос: Дайте их описание и примеры того, как тон и голос могут быть правильными или неправильными.Если вам нужен игривый тон, объясните, что это значит. Этот раздел также должен включать информацию о структуре предложения. Вы хотите длинные сложные структуры предложений, смесь или простоту Хемингуэя? (Совет от профессионалов: если вы хотите быть убедительным, вам не нужны длинные предложения.)
• Дополнительные сведения: Включите раздел о том, как привлечь, слова, от которых следует держаться подальше, и любые другие подробности, важные для вашего бренда. Используйте приведенный ниже спектр индивидуальности бренда, чтобы лучше понять, что важно для письменного контента вашего бренда.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Визуальный раздел

Визуальные подсказки так же важны для единообразия бренда, как и письменные аспекты. Подумайте о том, чтобы включить эти элементы в наглядный раздел вашего руководства по стилю:

• Цвета : Детализируйте цветовую палитру вашего бренда, включая функции. Обязательно укажите шестнадцатеричные коды, коды CMYK и RGB для каждого цвета, а также номера Pantone.
• Логотип : Включите все версии вашего логотипа и примеры правильного использования. Если у вас есть более старые или часто неправильно используемые версии, включите их в качестве примеров «не использовать».
• Шрифты : Включите все фирменные шрифты для заголовков, абзацев и т. Д., А также их использование.
• Формат презентации : Включите ссылку на шаблон слайд-шоу компании для презентаций.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

2 бренда с отличными руководствами по стилю

Вот два известных нам бренда, которые предлагают первоклассные руководства по стилю и подчеркивают, что делает их особенными.

MailChimp

MailChimp тщательно готовит любого участника к созданию фирменного контента. Ознакомьтесь с его руководством по стилю, если вы хотите создать руководство с большим количеством деталей. Основные моменты включают раздел голоса и тона и раздел списка слов. MailChimp также разбивает правила написания по типам контента, от электронных писем до сообщений в блогах и социальных сетей.

Убер

Uber содержит множество GIF-файлов и видеороликов, которые передают то самое движение, которым Uber так гордится. Uber использует этот сайт не только для описания стиля бренда, но и для того, чтобы поделиться историей бренда, продемонстрировать примеры удачного брендинга и предоставить полезные инструменты.

Согласно Uber, правила охватывают девять элементов: логотип, цвет, композицию, иконографию, иллюстрацию, движение, фотографию, тон голоса и типографику. Домашняя страница руководства по стилю также делает его удобным для пользователей, выделяя и связывая наиболее часто запрашиваемые ресурсы:

Создайте руководство по стилю вашего бренда

Теперь вы знаете, почему важно хорошее руководство по стилю, как оно должно выглядеть и что включать.Пришло время создать его для вашей компании. Включите команду маркетинга, команду продаж и любых других креативщиков, работающих над вашим маркетингом и продуктами, при создании руководства по стилю. По завершении поделитесь им по всей компании и сохраните как живой документ в удобном для поиска месте.

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

Только 5 примеров из руководства по фирменному стилю, которые вам когда-либо понадобятся

Представьте, что бы произошло, если бы вы попросили сотню людей нарисовать вам изображение дома. Нет двух одинаковых рисунков, даже если бы два участника жили вместе.

А теперь представьте, что они рисуют не дома, а логотип вашего бренда. Внезапно ставки на выше , и разница становится проблемой.Руководство по стилю бренда помещает всех на одну страницу, поэтому ваш бренд выглядит и звучит одинаково для всех.

Что такое руководство по фирменному стилю?
Цель руководства по стилю бренда
Советы по созданию руководства по стилю бренда
Руководство по улучшению вашего текущего стиля бренда
5 примеров, из которых можно поучиться
Адаптация к будущему

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю бренда — это документ, в котором излагаются идеальные руководящие принципы бренда. Это обеспечивает приемлемое использование таких вещей, как темы, логотипы, тон и многое другое.Он также информирует сотрудников компании о том, как соответствовать организационным стандартам при работе над важными проектами.

Думайте о руководстве по стилю бренда как о руководстве, которое определяет восприятие вашего бренда. Допустим, компания хочет рекламировать созданный ею новый продукт. Они решают нанять креативную маркетинговую компанию, которая сделает для них рекламу.

Теперь, чтобы эта внешняя группа знала, какой стиль и тон рекламы им следует использовать, компания отправляет им свое руководство по стилю.Это дает им простую опорную точку без возвратно-поступательных движений, которые в противном случае могли бы возникнуть.

Цель руководства по стилю бренда

Руководство по стилю бренда помогает брендам поддерживать последовательность бренда во всех различных типах кампаний, проектов и рекламных объявлений, которые взаимодействуют со своей целевой аудиторией.

Это гарантирует, что как внутренние, так и внешние участники знают ожидаемые стандарты бренда и способы их применения.

Он также позволяет широкому кругу авторов создавать проекты и кампании, которые поддерживают правильные типы дизайна, написания и других элементов проекта.

Теперь, когда вы понимаете, для чего нужно руководство по фирменному стилю, давайте посмотрим, как создать свое собственное.

Советы по созданию руководства по фирменному стилю

Во-первых, позвольте мне прояснить, что не должно быть двух абсолютно одинаковых руководств по стилю. Я имею в виду и содержание, и макет. Необязательно быть уникальным во всех аспектах, но в вашем руководстве должно быть хоть какое-то подобие самобытности. Вот несколько полезных советов для начала.

Визуальные элементы

« Дизайн — бесшумный посланник вашего бренда. ”- Пол Рэнд

Одним из ключевых элементов почти всех руководств по стилю является включение логотипа бренда (или логотипов). В правилах должно быть указано, каким должен быть логотип во всех отношениях, какого он должен быть цвета и где его нужно разместить.

Проблема, которая обычно возникает в проектах, заключается в различном размещении логотипа, а также других переменных, которые могут отличаться. Убедитесь, что ваш гид информирует всех о том, что нужно делать, чтобы они были готовы каждый раз.

Следующий визуальный элемент, на котором нужно сосредоточиться, — это шрифт, в частности, какой тип шрифта следует использовать для конкретных проектов.Теперь имейте в виду, что разные уровни шрифтов становятся довольно сложными и не могут быть объяснены вкратце. Вместо этого вам нужно будет использовать детали помимо названия или размера шрифта.

Включите изменяемые различия, такие как жирные слова, курсив и подчеркнутые буквы. Наконец, не забудьте уточнить, какой тип шрифта используется при переходе от заголовка к заголовку или от заголовка к тексту содержимого.

Фирменный голос и обмен сообщениями

Озвучивание бренда часто путают с чем-то абстрактным, что нельзя напрямую изложить в справочнике.Это просто не так, и, как вы увидите, вы всегда можете дать точное описание того голоса бренда, который вы хотите изображать.

Один из лучших способов сделать это эффективно — составить список слов, описывающих голос вашего бренда. Например, ваш голос может быть «оптимистичным», «современным» и «динамичным». И наоборот, такие слова, как «негативный» и «жесткий», могут использоваться для обозначения стилей, которые вы не одобряете.

Наконец, руководство по стилю вашего бренда может описать правила орфографии и грамматики, которым следует ваш бренд.Не всегда известно, что орфография различается географически, поэтому наличие четкого руководства поможет каждому.

История, которая задает тон в будущем

Когда многие люди думают о руководстве по стилю бренда, они думают о множестве способов, которыми оно определяет бренд с помощью визуальных элементов и правил. Хотя он делает это, он также показывает общий тон вашего бренда, его ценности и идеалы.

Включая рассказ о своем бренде, вы даете представление о том, что волнует ваш бренд, и о его типе.В зависимости от того, к какому типу бренда вы относитесь, эта история может варьироваться от беззаботной до серьезной или где-то посередине.

Руководство по улучшению текущего стиля бренда

Если у вашего бренда уже есть руководство по стилю, сделайте быструю ревизию, чтобы увидеть, что — если что-то еще — можно улучшить. Если вы обнаружите, что руководство устарело, подумайте о том, чтобы проводить регулярные плановые проверки, чтобы поддерживать общее качество.

Первое, что вам нужно сделать, это определить, насколько хорошо ваше текущее руководство отражает ценности, голос и темы бренда.Это особенно важно, поскольку затрагивает суть идентичности вашего бренда.

Затем подумайте о том, как распространяется ваше руководство. Что вы можете сделать, чтобы улучшить этот процесс? Это имеет большее значение, чем вы думаете. Например, в прошлом бренды отправляли файл PDF-документа сотрудникам и сторонним участникам.

Теперь есть более эффективные способы доставки руководства. Один из них — разместить его в центре и разослать ссылку. Таким образом, вы сможете регулярно обновлять документ, и люди всегда будут иметь доступ к самой последней версии.

5 примеров, из которых можно поучиться

Один из лучших способов составить собственное руководство — сначала взглянуть на успешные попытки бренда. Вот пять уникальных руководств по фирменному стилю, которые следует учитывать.

1. Netflix

Netflix установил стандарт цифрового потокового вещания. Их руководство сосредоточено на важнейших визуальных активах, составляющих идентичность их бренда. В конце концов, отчасти то, что делает Netflix таким мощным, — это то, насколько легко практически любому человеку узнать его логотип.

Что отличает руководство по стилю Netflix: Руководство по стилю бренда Netflix не только описывает, как их изображения обращаются к клиентам, но и дает подробную информацию о том, как, когда и где использовать логотип. Руководство также упрощает получение файлов, содержащих их логотипы.

Ознакомьтесь с документом Netflix здесь.

2. Microsoft

Microsoft продолжает определять способ взаимодействия пользователей с персональным компьютером. В их руководстве по фирменному стилю объясняется, как воспроизвести стиль письма Microsoft для разных типов контента.

Что выделяет руководство по стилю Microsoft: Сложность руководства — это первое, что замечают пользователи. Трудно поверить, что это руководство оставит без внимания какой-либо камень, позволяя пользователям ориентироваться в бесконечных темах, касающихся правильных стандартов бренда, которые Microsoft установила для себя.

См. Руководство Microsoft здесь.

3. Zoom

Zoom покорил мир онлайн-общения, превзойдя более общие платформы, такие как Skype.Их руководство по стилю бренда дает все необходимые детали, необходимые для представления бренда Zoom в упрощенной и удобной форме.

Что выделяет руководство по стилю Zoom: Руководство по стилю Zoom заполнено большим количеством белого пространства. Контент, например логотипы и шрифты, выделяется, помогая пользователям сделать это правильно с первого раза. Визуально это руководство выделяется среди других руководств по брендам.

Ознакомьтесь с руководством по стилю Zoom здесь.

4. Яблоко

Apple удается быть на переднем крае технологий, заставляя отрасль придерживаться своих собственных стандартов, когда дело доходит до новых инструментов.Их руководство по стилю дает ключевое представление о лучших способах рекламы продуктов Apple, включая типы вещей, которые отвлекают от общего сообщения Apple.

Что отличает руководство по стилю от Apple: Руководство по стилю от Apple очень детализировано. Я уверен, что каждый, кто будет следовать этому документу, будет придерживаться основных ценностей и идеалов Apple в каждом новом проекте и рекламе.

Ознакомьтесь с руководством здесь.

5. Google

Google зарекомендовал себя как поисковая система, обеспечивающая наилучшие результаты и удобство для пользователей.Их руководство по стилю больше ориентировано на форматирование, чем это делают другие бренды, что имеет смысл с учетом того, как работает веб-сайт.

Что отличает руководство по стилю Google: Хотя руководство по стилю бренда Google включает все необходимые типы пунктуации и орфографии, оно идет гораздо дальше. У них есть масса информации о таких вещах, как заголовки, форматирование и даже ссылки.

Посмотрите здесь.

Адаптация к будущему

Руководство по стилю бренда не должно быть заперто навсегда, вместо этого оно должно развиваться вместе с вашим брендом.По мере продвижения обновляйте все в своем руководстве по стилю, чтобы поделиться новыми устанавливаемыми стандартами. Обратите внимание, что для этих обновлений обычно требуются новые консультации и обучение сотрудников, поэтому составьте конкретный график. Однако не стоит обновлять руководство слишком часто.

Кроме того, обратите внимание, что единственный способ, которым ваше руководство по стилю может быть эффективным при любых изменениях, — это если сотрудники знают о них. К счастью, доступны цифровые системы, которые гарантируют, что все будут следить за брендом и замечать новые изменения.

Последние мысли

Руководство по фирменному стилю — это ключ от замка. Как только пользователям будет предоставлен ключ, они смогут легко его изучить и больше никогда не останавливаться на достигнутом.

Нельзя недооценивать силу руководства по стилю бренда, особенно того, которое периодически обновляется по мере необходимости. Не забывайте об огромной ответственности, связанной с созданием этого документа.

Вам нужны идеи, что бы поместить в свое руководство по стилю? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по брендингу.

Как создать руководство по бренду: с примерами | от Inkbot Design | Inkbot Design

Каждый бренд в мире, независимо от его размера, должен иметь набор согласованных руководящих принципов по брендингу, которые помогут сохранить свою идентичность.

Сильный документ с руководящими принципами бренда, объемом от 5 до 500 страниц, излагает, как бренд должен быть изображен в коммуникациях, формальных или неформальных.

Если вы впервые создаете руководство по стилю бренда, попробуйте наш бесплатный шаблон рекомендаций по бренду, который поможет вам начать работу.

Ниже приведены основные области, которые следует учитывать, с примерами.

Вы потратили время и деньги на создание идеального логотипа для своего бизнеса.

Кроме того, вы хотите оставить его таким, на какой бы платформе он ни использовался.

В конце концов, это символ вашей компании и ее самый узнаваемый актив. Поэтому важна последовательность.

В руководстве по бренду вы должны четко показать, как следует использовать логотип, включая допустимые и неприемлемые изменения, а также правильное размещение логотипа.

У вас может быть несколько вариантов, и в этом случае вы должны указать обстоятельства, при которых следует использовать каждый из них.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать:

Ваш логотип бывает одного или нескольких цветов?

Есть ли у вас один вариант для светлого фона, а другой для темного фона?

Есть ли монохромная альтернатива тканевым этикеткам или малобюджетной печати?

Сколько места следует оставить по краям логотипа, чтобы он не был переполнен другим контентом?

Разумно устанавливайте поля

Какой идеальный размер для вашего логотипа в печатном и цифровом контенте?

Установите правила для минимального и максимального размера, при котором он должен отображаться

Как нельзя использовать логотип?

Включите несколько примеров недопустимых изменений.

Торговая марка Shopify предоставляет четкие правила использования своего логотипа.

На изображении ниже мы видим два его основных варианта: основной логотип и перевернутый логотип.

Shopify затем также дает ряд примеров, показывающих, как логотип не следует использовать, например, складывать, растягивать или на загруженном фоне.

Это дает понять всем сторонним разработчикам, каковы параметры, и позволяет избежать вопросов о том, что является приемлемым, а что нет.

Статья по теме: Как найти и сформировать голос вашего бренда

Если вам не нравится монохромный цвет (возможно, ваш бренд нацелен на готов?), То вполне вероятно, что вы будете использовать как минимум один или два цвета в своем брендинге.

Color способен радикально изменить восприятие вашего бренда, делая его более молодым и захватывающим, более надежным или роскошным.

Каждому цвету присуща эмоциональная окраска, поэтому очень важно выбрать сочетания цветов, которые говорят о вашем бизнесе правильно.

Цвет легко перевозбудить, и правда в том, что по большей части меньше значит больше.

Намного лучше использовать один или два ярких ярких цвета, чем использовать всю радугу.

Точно так же вы хотите, чтобы эти цвета использовались единообразно во всех ваших коммуникациях.

Ведь один оттенок зеленого может сильно отличаться от другого.

Попробуйте поиграть с дизайнером цветовой схемы для вдохновения.

Когда вы предписываете использование цвета в руководстве по стилю вашего бренда, обязательно укажите, какой цвет вашего бренда является основным, а какие — вспомогательными.

Также полезно включить образцы Pantone и HEX-коды, чтобы не было никаких догадок.

Открытый университет имеет два основных цвета: белый и голубой.

Это цвета, используемые в его логотипе.

Затем у него есть субпалитра поддерживающих цветов, которые он использует для добавления контраста и акцента.

Обратите внимание на то, как для ясности предоставлены ссылки на цвета.

Статья по теме: Советы по брендингу для стартапов — руководство по дизайну логотипа для стартапов

Как владелец компании вы, вероятно, имеете хорошее представление о том, какие фотографии и графика идеально подходят для поддержки идентичности вашего бренда.

Но не все, кто работает над вашим брендом, будут обладать такими же знаниями, и поэтому важно включить некоторые рекомендации в руководство по стилю вашего бренда.

Это хорошее место, где можно использовать множество примеров для вдохновения, что-то вроде доски настроения.

Покажите, когда изображения использовались с большим эффектом в вашем брендинге, и объясните, что вы хотели бы видеть больше.

Вы также можете включить примеры других брендов с аналогичной темой.

Этот мудборд должен помочь вашей команде дизайнеров получить четкое представление о стиле, к которому они должны стремиться, а также о чувствах, которые вы хотите передать от вашего бренда.

Это также будет иметь отношение к тому, как ваш бренд общается — например; вы можете выбрать изображения для брошюры, отличные от изображений для публикации в Instagram.

В этом примере из руководства по стилю Barnes & Noble объясняется, что вся фотография должна воплощать яркую, гостеприимную атмосферу, которая должна привлекать зрителей и заставлять их чувствовать себя частью фотографии.

Им следует сосредоточиться на расслабляющих занятиях, таких как чтение, музыка и еда. При этом Barnes & Noble пропагандирует образ спокойствия и безмятежности.

Статья по теме: Куклы для графического дизайна

Еще одна очень важная часть создания фирменного стиля — это выбор (и соблюдение) правильного шрифта.

Вы можете использовать один шрифт или несколько дополнительных.

Хорошей идеей будет полностью использовать другой шрифт для вашего логотипа, так как это поможет ему выделиться среди всего остального на странице.

Графический дизайнер поможет вам выбрать шрифт, подходящий для вашего бизнеса.

Вы также можете проверить эти 20 идеальных сочетаний шрифтов для идей.

Какой бы шрифт вы ни выбрали, убедитесь, что вы даете очень четкие инструкции о том, когда каждый из них следует использовать.

Что используется для заголовков, а какое для основного текста?

Следует выровнять по правому, левому или по центру?

Какие соотношения трекинга и кернинга следует использовать для обеспечения единообразия, если шрифт другого размера?

У бренда Bosphorus есть три варианта текста: светлый без засечек, полужирный без засечек и средний шрифт.

Этикетки и инструкции разъясняют, когда целесообразно использовать каждый из них.

Четко изложите шрифты вашего бренда и по возможности приведите примеры правильного использования.

Статья по теме: 5 советов по созданию сильного визуального бренда

Голос вашего бренда — его индивидуальность и способ самовыражения — так же важен, как и стиль.

Точно так же, как вы хотите, чтобы ваш бренд ходил пешком, он также должен говорить о себе. Для некоторых брендов это не проблема, поскольку у них есть один писатель, охватывающий все коммуникации, который может поддерживать чувство последовательности в своей болтовне.

Однако для более крупных брендов часто бывает так, что для них пишут несколько человек, возможно, агентства или фрилансеры.

По этой причине важно осветить тон и таргетинг в вашем руководстве по бренду.

Должен ли голос бренда быть игривым, авторитетным или разговорным?

С какой основной аудиторией вы обращаетесь?

Включите несколько примеров контента, который будет считаться фирменным и внебрендовым.

У вас могут быть даже определенные слова и фразы, к которым вы склоняетесь, а других следует активно избегать.

В руководящих принципах бренда Channel 4 они объяснили личность, которая оправдывает тон голоса — «новаторский, независимый и непочтительный» — и привели примеры заголовков из некоторых из своих самых успешных кампаний.

Подумайте, какой тон голоса может сделать для вашего бренда, и сделайте его максимально простым для подражания внешним писателям.

Статья по теме: Что такое архитектура бренда? Суббренды и стратегии

Помните, ваша компания в целом — это гораздо больше, чем просто продукты, которые она продает.

Ваш бренд — это ВЫ.

Вот почему ваши клиенты должны выбирать ВАШУ компанию, а не чужую.

Более того, смысл наличия единых руководящих принципов по брендингу состоит в том, чтобы убедиться, что лицо, ответственное за ваши коммуникации, сумеет придерживаться данного визуального и письменного стиля и обеспечить согласованность вашего брендинга.

Сделайте это один раз, и вы значительно сэкономите время, проводя инструктаж для новых агентств и фрилансеров в будущем.

Биография автора: Патрик Фостер: консультант по бренду в электронной торговле

Как владелец бизнеса и специалист по цифровому маркетингу, я понимаю силу и важность хорошего брендинга.Я пишу для ряда интернет-изданий по всему миру, а также для своего веб-сайта EcommerceTips.org.

Статья по теме: Эффективна ли графика транспортных средств?

19 Руководство по стилю бренда Примеры, чтобы пробудить творческий потенциал

Брендам, как и домам, необходима прочная основа для их процветания. При правильной стратегии и дизайне сильный бренд становится субъектом, который поддерживает эмоциональную связь с клиентами, предлагая чувство близости и надежности.Имея это в виду, представьте свою стратегию бренда как образец, ценности вашего бренда как структурную основу и руководство по стилю вашего бренда как общий стандарт дизайна.

Создание руководства по стилю бренда может гарантировать единообразие вашей визуальной идентичности, способствует развитию идентичности бренда, способствует лояльности и гарантирует, что все критерии говорят на одном языке. От идей дизайна логотипа до типографики и значков — наличие этого основополагающего руководства позволит всем оставаться на одной странице в разных контекстах.

В этой статье мы рассмотрим 19 примеров руководств по стилю, которые покажут вам, как это делается.

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю бренда — это исчерпывающий документ, в котором излагаются основные компоненты бренда. Иногда его называют руководством по бренду, руководством по бренду, стандартами бренда или брендбуком, он служит универсальным набором стандартов для всех, кто будет взаимодействовать с активами вашего бренда. Он действует как система идентификации, помогающая принимать визуальные решения и обеспечивать последовательность и эффективную коммуникацию.

Поддерживая преемственность по каждому критерию вашего бренда, вы укрепите доверие к бренду, что приведет к его лояльности. Сильные руководства по стилю бренда обеспечивают единообразное восприятие бренда независимо от того, как клиент взаимодействует с брендом.

Элементы руководства по стилю бренда

Руководства по стилю могут различаться по размеру: от простого одностраничного документа до длинной подробной книги. Независимо от объема, руководство по стилю всегда должно четко обозначать голос бренда и визуальный язык как для внутренних, так и для внешних брендов.

Самое главное, что руководства по стилю бренда всегда должны отражать идентичность бренда. Вот некоторые важные элементы, которые следует включить в руководство по стилю вашего бренда:

Другие элементы, которые следует учитывать, включают:

Примеры руководств по стилю

Мы составили список, демонстрирующий ряд примеров руководств по стилю, чтобы ваши творческие соки текли потоком:

1. Wix

2. Netflix

3. Spotify

4. Twitter

5. Понедельник.com

6. TripAdvisor

7. Waze

8. National Geographic

9. Destination Canada

10. NASA

11. Warby Parker

12. Warby Parker

13. Formica

14. Южно-Австралийский винный фестиваль

15. Casper

16. Dribbble

17. WhatsApp

01.Wix

Как гласит наша миссия Wix: мы хотим вдохновлять умных людей на успех в Интернете. Мы знаем о важности присутствия в Интернете и стремимся расширить возможности наших пользователей. Благодаря четким и лаконичным усилиям по брендингу бренд Wix легко узнаваем, а также дополняет другие. Наш тон голоса человеческий, чуткий и мотивирующий — мы стремимся общаться как разговор между профессионалами.

Наши бренды демонстрируют скромность и профессионализм, которые помогают завоевать доверие наших пользователей, поскольку мы предлагаем им профессиональные решения, которые помогут им добиться успеха.Например, пользователи, которые создают свои веб-сайты с использованием шаблонов Wix, могут с гордостью указать, что их сайт был создан на Wix как часть их бренда.

02. Netflix

От культового вступительного звука ta-dum до привычного логотипа, который украшает домашние экраны примерно 193 миллионов подписчиков по всему миру, впечатления от просмотра Netflix безошибочны.

Известный логотип с надписью отображается исключительно жирным красным цветом, а шрифт со всеми заглавными буквами, который, согласно их руководству по активам бренда, создает «кинематографическое ощущение премиум-класса, поскольку мы продолжаем устанавливать отраслевые стандарты для оригинального контента.Будь то просто символ «N» или весь логотип, который появляется на наших экранах, или где-либо еще, он, несомненно, «достоин выпивки» и соответствует бренду.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю бренда Netflix.

03. Spotify

Хотите поднять настроение или задать тон ужину? Для этого на Spotify есть искусно составленные плейлисты. Мы знаем, что музыка вызывает эмоции, поэтому ассоциация с круглым зеленым логотипом Spotify может быть столь же разнообразной, как и чувства, которые мы испытываем при прослушивании.

Помимо сильной идентичности бренда Spotify, музыкальная платформа также стала частью духа времени брендинга. Создание индивидуальных плейлистов — это самостоятельный актив брендинга. Даже Kentucky Fried Chicken присоединились к этой тенденции со своим саундтреком «Bucket Bangers». Spotify обладает надежным визуальным языком и является отличным примером руководства по стилю, демонстрирующим ценность сотрудничества и согласованности.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю бренда Spotify.

04. Twitter

Подобно Spotify, Twitter может быть частью других стратегий бренда и, следовательно, нуждается в собственной сильной и надежной идентичности бренда.Это особенно очевидно, поскольку значок логотипа Twitter появляется на многих веб-сайтах, визитных карточках и играет важную роль в личном бренде.

В руководстве по стилю Twitter есть четкие инструкции по значкам социальных сетей, блокировке парных логотипов и интервалу. Само руководство является коротким и приятным — намек на ограничение на количество символов, установленное на платформе в 280 символов. Их отчетливая синяя палитра означает доверие, надежность и профессионализм, которые олицетворяет социальная платформа.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю бренда Twitter.

05. Monday.com

Платформа, предназначенная для улучшения рабочего процесса, прозрачности и принятия решений на основе данных, должна выглядеть неотъемлемой частью. Фирменный стиль Monday.com яркий и красочный, но изысканный. Их цветовая палитра легко узнаваема и помогает создавать ассоциации через визуальную идентичность.

Как пишет Monday.com в собственном блоге: «Поскольку активы бренда имеют такое сильное влияние на то, как бренд воспринимается, каждый в компании должен хорошо понимать эти активы и иметь легкий доступ к ним.”

Ознакомьтесь с активами брендов на Monday.com.

06. TripAdvisor

Любой туристический маркетолог или путешественник согласятся, что печать одобрения отеля или направления является хорошей оценкой. В качестве столь востребованной платформы, которая может диктовать туристам принятие решений, TripAdvisor появляется как в Интернете, так и в автономном режиме. Рестораны с гордостью выставляют хорошие обзоры ТА на парадных входах, так же как веб-сайты предлагают рейтинги непосредственно на сайте или в рамках маркетинговых кампаний.

Для бренда, который используется на международном уровне, важна четкая визуальная идентичность, особенно когда часто нет общего диалекта.Таким образом, активы их брендов кратко изложены до мельчайших деталей, включая систему рейтинга пузырей и то, как она должна выглядеть.

Это свидетельствует о надежности не только бренда, но и любого заведения, достойного обзора.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю бренда TripAdvisor.

07. Waze

Надежное навигационное приложение, которое экономит нам все важные минуты в дороге, также имеет безошибочный фирменный стиль, который идеально поддерживает их фирменное послание.По словам команды дизайнеров из Pentagram, «система представляет красочный визуальный язык под названием« Блок за блоком », вдохновленный модульным дизайном городской сети, дорог и улиц».

Pentagram помогла с ребрендингом Waze обновить их общую идентичность и создать яркие, привлекательные и беззаботные активы бренда. Этот пример руководства по стилю дает ощущение игривости, укрепляя идентичность бренда, но также и общее впечатление.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю бренда Waze.

08. National Geographic

Один из 25 самых надежных брендов в Америке, National Geographic олицетворяет символический желтый прямоугольник. Бренд, который находит отклик у разных поколений, их активы визуального брендинга четко очерчены и единообразны по всем направлениям. Именно это делает их логотип настолько узнаваемым и заслуживающим доверия.

Как указано в их руководстве по стилю бренда: «Вся система построена из трех элементов: изображения, сообщения и объем бренда.Придание приоритета одному влияет на то, как используются другие, но каждая из них работает с тщательным балансом — это красота этой системы ». Будь то в печати, на большом экране или в социальных сетях, он всегда единообразен.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю бренда National Geographic.

09. Пункт назначения Канада

Канада известна хоккеем, кленовым сиропом и, конечно же, вежливостью. Дестинация Канада, которая принадлежит правительству Канады, стремится к географическому брендингу, чтобы расширить туризм и поддержать местную экономику.

Используя ту же красную и белую цветовую палитру, что и флаг Канады, и образы, которые ставят естественную красоту страны на первый план и в центре, их активы безупречно очерчены в их руководствах по стилю бренда. Они даже описывают, как интегрировать географические координаты и использовать инклюзивный язык и образы, поддерживая сообщества коренных народов и доступность.

Ознакомьтесь с полным руководством по брендам Destination Canada.

10. NASA

Если требования астронавтов НАСА являются показателем их уровня знаний и опыта, неудивительно, что они включены в наш список в качестве отличного примера руководства по стилю.Их обширный брендбук охватывает все, от их логотипа и типографики до нашивок на униформе НАСА и, конечно же, маркировки космических кораблей. Воплощение узнаваемости бренда , , узнаваемое даже на Луне, руководство по бренду НАСА также стало основным изданием для журнального столика и предметом для разговоров.

Ознакомьтесь с полным руководством по стандартам бренда НАСА.

11. Warby Parker

Продавая доступные и стильные оправы в Интернете, Warby Parker является пионером электронной коммерции и хорошего брендинга, а также кардинально меняет правила игры в мире очков по рецепту и солнцезащитных очков.Миссия бренда ясна: «Предлагать дизайнерские очки по революционной цене, одновременно открывая путь для социально сознательного бизнеса».

Благодаря осознанным решениям в области брендинга их визуальный язык становится доступным и элегантным. Каждый элемент их фирменного залога — от скромного словесного логотипа до изысканной типографики и инклюзивных и приветливых образов — идеально олицетворяет опыт близорукости и дальновидности бренда.

Ознакомьтесь с полным руководством по бренду Warby Parker.

12. Slack

От яркого логотипа «octothorpe» до добродушного тона визуальный язык Slack так же понятен, как и звуки уведомлений о стуке. Приложение для обмена сообщениями, которое стремится упростить общение между отдельными людьми и командами, основано на таких ценностях бренда, как сочувствие, мастерство и игривость.

Эти идеи очевидны даже по тону и структуре их руководящих принципов по брендингу. Продуманное и составленное руководство приправлено коммуникативными визуальными элементами, которые точно повторяют, кто такой Slack как внутри, так и снаружи.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю бренда Slack.

13. Starbucks

Вы можете зайти в любой Starbucks, заказать напиток — и будьте уверены, он будет одинаковым на вкус независимо от места (хотя мы не можем обещать, что ваше имя будет написано одинаково дважды). От запаха до звуков, каждая часть опыта Starbucks тщательно продумана, и их фирменный стиль находится на переднем крае.

Даже Starbucks признает и ценит свою отличительную цветовую палитру: «Наш зеленый цвет является культовым.Виден для блоков. Это наш самый узнаваемый актив — от цвета фартуков до нашего логотипа ». Вот отличный пример руководства по стилю, в котором кратко, но обстоятельно описываются основные элементы брендинга для всех, кто взаимодействует с их брендом.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю бренда Starbucks.

14. The Guardian

The Guardian, недавно отметившая свое двухсотлетие, — это место, где многие ищут свои ежедневные новости как в цифровом, так и в печатном виде. Газета, которая исследует самые разные темы — от политики и окружающей среды до спорта и культуры — имеет четко выраженную визуальную идентичность, которая прекрасно отражена в их брендбуке.

Примечательным элементом в этом примере руководства по стилю является раздел о сетках и интервалах, который «обеспечивает основу и унифицирует, как [они] размещают информацию на всех наших цифровых платформах». И в их случае цветовая палитра используется для улучшения пользовательского опыта для своих читателей.

Ознакомьтесь с полными правилами бренда Guardian в области цифрового дизайна.

15. Formica

Столы из ламината могут показаться пережитком прошлого, но этот ретро-бренд 1913 года не менее актуален и сегодня.Столы Formica, ставшие популярными в 1950-х годах, изготавливаются из хромированного металлического каркаса и украшены яркими цветами и / или узорами — и все еще используются сегодня. Это настоящая винтажная жемчужина, если она продается с подходящими стульями.

По мере того, как тенденции в ремонте дома приходят и уходят, Formica по-прежнему остается устойчивым продуктом и брендом, который развивается вместе со временем. Их минималистский брендинг олицетворяет надежность и долговечность. Вот пример руководства по стилю, который является вневременной классикой и доказывает, что последовательность бренда действительно имеет ключевое значение.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю бренда Formica.

16. Южно-Австралийский винный фестиваль

После лесных пожаров в Австралии 2020 года и COVID-19 винная промышленность Южной Австралии пошатнулась. Чтобы стимулировать туризм и окружающую экономику, Комиссия по туризму Южной Австралии попыталась сделать 2021 год «Годом южно-австралийского вина».

Они умело разработали свой фирменный стиль, используя сильные активы, искусно изложенные в их руководстве по стилю бренда.От товаров, в том числе наклеек, фартуков и бокалов, до полноразмерных баннеров, визуальный язык неизменно — long en bouche, , который заставляет нас мечтать об этом регионе.

Ознакомьтесь с полным путеводителем по брендам Южно-Австралийского винного фестиваля.

17. Casper

Производство «матрасов в коробке» стало нормой: несколько брендов предлагают герметичные кровати, которые доставляются прямо на дом покупателя. Одним из первопроходцев отрасли является Каспер, который начал эту тенденцию еще в 2014 году.Начиная с эксклюзивного бизнеса электронной коммерции по модели прямого доступа к потребителю (DTC), Casper необходимо было создать сильную идентичность бренда, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Используя дружелюбный, почти разговорный тон в своей копии, Каспер немедленно подготовил почву для того, кто они и что они из себя представляют. Casper — отличный пример руководства по стилю, который показывает важность постоянного взаимодействия с брендом.

Ознакомьтесь с полным руководством по бренду Casper.

18.Dribbble

Центр творчества и дизайнеров, Dribbble — это платформа для обмена и социальных сетей. Dribbble, являющийся общей площадкой для онлайн-портфолио и коллекций цифровых работ, поддерживает художников-фрилансеров, стремясь вдохновить и продвигать сообщество.

При таком количестве дизайнеров в одном пространстве наличие четко определенной идентичности бренда жизненно важно. Эстетика Dribbble минималистична, но все же изобретательна. Например, использование яркого розового цвета в их логотипе, символизирующее свежесть, оптимизм и креативность.Их официальная цветовая палитра демонстрирует целостность и дает четкое представление о том, как следует применять и правильно использовать оттенки.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю бренда Dribbble.

19. WhatsApp

Созданное в 2009 году, WhatsApp — это бесплатное приложение для обмена сообщениями, которое связывает пользователей с помощью текстовых сообщений, а также голосовых и видеозвонков. Что делает WhatsApp особенно привлекательным, так это то, что его можно использовать на любом типе устройства, включая компьютеры, что упрощает общение из любого места.

В качестве глобальной коммуникационной платформы согласованность, пожалуй, наиболее важна, поскольку приложение используется множеством людей на разных языках и в разных местах. Например, логотип WhatsApp не содержит букв, поэтому его можно последовательно использовать на разных языках. В то же время в их логотипе используется значок телефонной трубки, универсальный символ связи.

Как говорится в руководстве по бренду WhatsApp: «Последовательное использование [руководящих принципов] укрепит нашу страсть и стремление соединить мир через общение в режиме реального времени.«Руководство по стилю их бренда, начиная с их логотипа и заканчивая использованием названий и даже коллекцией снимков экрана, является кратким и ясным.

Ознакомьтесь с полным примером руководства по стилю бренда WhatsApp.

Кайли Голдштейн

Эксперт по брендингу и блоггер по маркетингу

Что такое руководство по бренду? (И зачем он вам нужен!) —

Что такое руководство по бренду?

Руководство по бренду (также называемое стандартами бренда) — это документ, созданный для того, чтобы направлять ваш бренд.Руководства по бренду — это инструмент, предназначенный для укрепления идентичности вашего бренда за счет последовательности. Они обеспечивают правильное использование всех элементов бренда, таких как логотипы, значки, цвета, шрифты и фотографии.

Они используются как справочник и свод правил, объясняющий, как ваша компания должна быть представлена ​​миру. Он содержит правила, которые можно и нельзя делать, чтобы ваш бренд не сбивался с пути.

Они могут быть очень простыми (1 страница) или очень конкретными в зависимости от потребностей клиента. Некоторые из них включают в себя миссию, видение и эмоциональные структуры, чтобы направлять словесные тона наряду с визуальным (например, «творческий», «забавный» или «жирный»).

Это руководство, которое каждый в компании может использовать, чтобы понять, как правильно представить свой бренд и создать единый, сплоченный вид, который, в свою очередь, повысит ценность вашего бренда.

Зачем он вам?

Узнаваемость бренда — Ваш бренд — это то, как мир узнает вас. Это то, что вызывает доверие у ваших клиентов.

Согласованность бренда — Непоследовательность запутает клиентов, создаст низкую ассоциацию с вашим брендом и является ГЛАВНЫМ отталкиванием.

— Следование руководству позволит вашему бренду выглядеть более профессиональным и надежным. Это даст вашему бренду возможность подняться на новый уровень в вашей отрасли.

Established Tool — Вы усердно работаете над своим брендом, не позволяйте ему пропадать зря! Обеспечьте всех сотрудников и дизайнеров инструментами для поддержания успеха вашего бренда с помощью строгого руководства по бренду.

Независимо от того, является ли ваш бренд новым или устоявшимся, никогда не поздно создать руководство и обрести его силу.

Щелкните здесь, чтобы просмотреть руководство по бренду Big Bunny Creative в качестве примера, и нажмите ниже, чтобы увидеть некоторые узнаваемые руководства по бренду.

Руководство по бренду Shazam
Руководство по бренду Uber
Руководство по бренду Starbucks

Чувствуете себя проданным? Мы готовы поддерживать цели вашего бренда! Свяжитесь с нами, чтобы приступить к созданию более сильного бренда.