Как писать тексты, а не текстА
Антон Бахарев
Привет! Здесь не будет привычных ссылок на книги, потому что я написал о своем личном опыте создания текстов. Наверное, здесь могут встретиться кое-какие расхождения с классическими правилами, но если все станут одинаково писать по одинаковым правилам — какая настанет скука! А еще — это такой неожиданный эксперимент — картинок тоже не будет. Чтобы не отвлекаться.
Может быть, кое-что из сказанного пригодится начинающим копирайтерам и всем, кто работает со словом. К делу.
1. Начнем с заголовка. С одной стороны, желательно, чтобы он гуглился максимально возможным количеством потенциальных читателей. Для этого существует вордстат, где приемлемой считается формулировка от 5000 запросов в месяц. Но популярные фразы обычно не блещут оригинальностью, на то они и популярные. А хочется самобытности, поэтому приходится проявлять чудеса креативной эквилибристики, чтобы угодить и статистике, и себе.
2. Лид, или вступление, я стараюсь начать общей фразой, которая настроила бы читателя на мою волну. Например, обрисовываю какую-либо проблему, понятную и близкую предполагаемой аудитории. Ситуацию, которая знакома. Это может быть даже банальный вопрос, но такой, чтобы эффект узнавания сработал — и читатель подумал: «Да-да, ты совершенно прав, черт тебя дери». Заголовок — это мой своеобразный «привет» незнакомой компании, лид — поиск в ней единомышленников.
Если рвануть с места в карьер и начать статью с изложения генеральной мысли, это, конечно, тоже может быть оценено позитивно, но откуда вы знаете, о чем именно должен быть диалог, чтобы попасть в яблочко?
«Знаешь, парень, вообще-то мы собрались у этого костра в лесу, чтобы пожарить маршмеллоу и послушать музыку сфер, а ты тут с тезисами Адизеса об экономиках третьего мира».
Поэтому, начиная лид с разъясняющего вступления, вы поступаете вежливо и даете всем возможность разбежаться по лесу.
3. Основная часть хороша тем, что в ней для меня почти нет правил. Тут больше работает наитие, чем какой-либо алгоритм. Я ведь честно предупредил, что пришел, и к тому же дал время на побег, поэтому кто хотел, кому стало интересно, тот остался.
4. Единственное, что я хоть как-то пытаюсь соблюдать
5. Обуздать стилистику — тяжкий труд. Ну и соответствующие нехилые знания непросто приобрести и держать в голове. Поэтому лично я в современных условиях, когда русский язык напичкан всякой всячиной, как женская сумочка или ящик моего стола, стараюсь избегать только самых крайностей.
«Чел, го комментить манускрипт» — это несъедобный винегрет и безусловный перебор. Та же самая фраза, но сказанная по-другому — «Айда потрындим за раритеты» — тоже не ахти. Хотя в умеренных количествах и к месту они вполне могут привлечь внимание.
Я не волнуюсь: модные слова уйдут, а заимствования не говорят о слабости и замусоренности языка, если усваиваются по присущим ему нормам. Тем не менее, найдется много желающих ушибить
6. Сергей Довлатов старался писать так, чтобы слова в одном предложении начинались с разных букв. Менее известный писатель Игорь Редин может в своем произведении неожиданно «сорваться» с обычной речи на частокол однокоренных слов, получается буквально «огородить у города огород изгородью». Подходы кажутся полярными, но каждый выполняет свою художественную функцию — запоминается, по крайней мере.
7. Я, помимо прочего, уже больше 10 лет пишу стихи
8. Не считаю себя профи, но стремлюсь к этому, и путь видится отнюдь не походом выходного дня — недаром русский язык называют великим и могучим. Впрочем, в массиве этого исполина важен даже маленький камушек. Например, раньше у меня не всегда получалось замечать такие штуки, как неудобные сочетания букв на стыках соседних слов, поэтому я специально перечитывал тексты с этим прицелом.
«…в течен(ие ее ау)тентификации…» — чтобы ни означал этот кусок текста, одно можно сказать точно: шесть гласных подряд больше напоминают звук из кабинета логопеда, чем внятную речь.
То же касается сочетаний согласных букв.
9. О концовках статей скажу кратко. Я предпочитаю не занудствовать и не делать обширных (как инфаркт) выводов с привлечением и обобщением «изложенного материала». Лучше пусть это будет вопрос, а в идеале — обычное предложение, после которого глаза ищут еще одно, а там вдруг текста нет — и взгляду не на что опереться. Это как ощущение свободного падения: или тошнота, или радость. Но в любом случае — не равнодушие.
10. В десятом пункте я бы посоветовал не привязываться к привычному десятичному счету и не делать в статьях 10 пунктов. Это уже, как говорится, не цепляет. Лучше напишите 9 или 11. Наверное, и мне можно было обойтись девятью. В следующий раз так и сделаю.
На обложке поста фото автора.
Как правильно общаться и писать идеальные тексты
Наше тело на 60% состоит из воды, в той же пропорции мы льём воду, общаясь с себе подобными. Книги, статьи и рекламные тексты, электронные письма, сообщения мессенджеров и устная речь изобилуют непростительными погрешностями.
Приём первый – петь, кричать, «маршировать». Подготовили и собираетесь произнести словесный пассаж во время презентации? Мысленно спойте его на любимую мелодию. Не поётся? В топку. Представьте, что у вас родился ребёнок, а в роддом не пускают супруга. Прокричите ему написанный абзац. Не кричится – значит не годится! Служили? Пробуйте маршировать и декламировать свой текст. Сбивает с ритма? Нещадно переписывать! Пожалеете себя – пострадают читатели, станут избегать произведения вашего авторства.
Второй приём – устраняем вводные и абсолютные слова, например, «представь», «действительно», «всякий», «любой». Не забываем правило первое – слова в кавычках прекрасно поются. Заметили? Вводные слова мозг пропускает и отвлекается, дожидаясь значимых понятий.
Вернуть к восприятию сложнее, чем удержать внимание. Лучший комплимент выступающему – отсутствие горящих экранов смартфонов. Один отвлёкся, другие собезьянничают, и контакт потерян.
Приём третий – искореняем речевые штампы. Фразы «как бы», «так сказать», «ну вот» опять поются рядом, но вовсе не нужны. Не содержат новой информации, засоряют текст, не несут нагрузки, искажают смысл. Их ещё называют «пустыми». В речи возможны оправдания – заполнять неловкие пробелы, в текстах им пощады нет. Запишите разговор с другом на диктофон, наберите на компьютере – осознаете насколько неинформативна, мусорна и примитивна ваша речь.
Четвёртый приём – используем синонимичность. Злоупотребление словами, понятиями, терминами способно привести к оскомине – ноющей боли в зубах. Тыкая в читателя словом сверх меры – обедняем текст, настраиваем сознание на «фильтрацию», при которой частые слова уходят в «пустую породу», не содержащую нового смысла.
- пустой, незанятый, порожний;
- неважный, мелкий и ничтожный;
- нелепый, праздный, суетной;
- напрасный, вздорный и тщетнОй.
Приём пятый – избегаем клише, эпитетов и крылатых выражений. Избитые, неполные, неверные цитаты, заезженные фразы простенькой рекламы, затёртые до дыр эпитетов программы, годятся для суженья пьяных тостов панорамы. Чудовищный текст. Скомпилировал его из фраз презентации докладчика недавнего форума в Сколково. Вероятно, имеем дело с нано-автором. Не уподобляйтесь подзаборным писакам, творите оригинальные тексты простыми, сочными, яркими фразами.
Шестой приём – побеждаем банальность. Следите, чтобы неизбежно частые понятия как можно реже были рядом. Банальными называют фразы, состоящие из таких слов. Индекс банальности рассчитывается как среднее встречаемости понятий фразы.
Серией замен, скажем, в Microsoft Word, пробелы и знаки препинания замещаем переводом строк. Получившийся столбец текста перемещаем в Excel и строим сводную таблицу частоты употреблений. Проверяем, чтобы десять первых слов не составляли фразы.
Приём седьмой – удлиняем плечи. Для каждого слова мозг формирует «псевдозрительный» символ, появление очередного понятия приводит к дополнению предыдущих образов либо к построению нового. Сознание обывателя сопротивляется неявным головоломкам, предпочитая не напрягаться, чтобы их не замечать. Расстояния до предыдущего и следующего использования текущего слова называют «плечами». Средняя длина плеч в русском языке должна превышать значение 7,0.
Восьмой приём – равномерность смысла, понятий, размеров. Текст должен иметь разумный размер, измеряемый в символах электронных изданий и словах печатной прессы. Абзацы желательны сравнимого количества строк, умеренное использование причастных и деепричастных оборотов.
Фактов не более трёх на страницу, если это не научная статья. Поменьше «воды» – пустых рассуждений, «молока» – материала, не относящегося к теме, «консервов» – ранних заготовок предыдущих нерелевантных публикаций.
Приём девятый – отслеживать успешность. С появлением интернета и социальных сетей авторство окончательно снизошло до ремесла. Раньше писал по вдохновению, теперь делаю от двух публикаций в неделю. Сотворю меньше – «уйду в подвалы» – посты друзей и публикации других авторов похоронят мои труды, сместив их в нижний край «ленты». Неважно мнение близких, друзей и читателей. Основные мерила: просмотры, лайки и репосты, остальное – лирика «для бедных».
Десятый приём – различать проект и автора. Будете писать нейтральные и ласковые тексты – станете безнадёжным середняком. Напишете провокационно – получите агрессивные злобные письма. Как человек – можете быть самим собой, приступая к бумагомарательству – превращайтесь в актёра, отважно играя новую пьесу.
Будьте ответственны – консультируйтесь с непререкаемыми авторитетами, чтобы избежать смысловых и словесных ляпов. Интернет, похоже, вечен – потом не вырубишь топором.
Приём одиннадцатый – пасхальные яйца. Крутой вы автор, опус мой лишь «детский лепет»? Тогда пассаж сей адресован вам. Прячьте сюрпризы в свои тексты, о которых будете знать только вы. Каждую статью я снабжаю «начинкой»: длина ровно в десять тысяч символов, редкий певческий размер, анаграммы для друзей и родственников, скрытые ответы и приветы любимым, провалы «на подумать» и «косички» сюжетных линий, избегание буквы алфавита или даже части речи. Слабо так писать?
Для примера смотрите, как с третьего абзаца поют официанты, загружает Big Data, иронизируют варяги, провоцируют спортзалы, пугают продукты, различаются продавцы.
Олег Брагинский,
Основатель «Школы траблшутеров»
Блог Граммарфобия: Много шума из-за текстовых сообщений
В: Как вы произносите слово «текст» в прошедшем времени (это слово, заметьте, еще не распознано Оксфордским словарем )? Двухсложное произношение в текстовом формате звучит для меня слишком по-детски.
Я предпочитаю один слог, например, «спросить» и «спросить». Пожалуйста, порекомендуйте.
A: Глагол «текст» действительно появляется в Оксфордском словаре английского языка , а также в Оксфордских словарях онлайн.
Он также присутствует во многих стандартных словарях, в том числе в двух, которыми мы пользуемся чаще всего: The American Heritage Dictionary of the English Language (5-е изд.) и Merriam-Webster Collegiate Dictionary (11-е изд.).
Словари обычно не предоставляют руководства по произношению для прошедшего времени, если только в них нет чего-то необычного. Однако словари иногда используют точки, чтобы показать, что прошедшее время делится на отдельные слоги.
Американское наследие , например, указывает прошедшее время слова «текст» как «текст·ed», указывая на то, что слово состоит из двух слогов.
Что касается нас, мы произносим «texted» как TEXT-ed, и мы никогда не слышали, чтобы это произносилось иначе.
Лингвист Арнольд Цвикки пролил некоторый свет на слово «текстовые сообщения» в своем блоге, который он написал на эту тему в 2008 году. почти всегда полностью правильны в своей интонации».
Таким образом, существительное типа «текст», когда оно становится глаголом, обычно образует свое прошедшее время и причастие прошедшего времени с добавлением «-ed».
Он отмечает, что небольшое количество очень старых, в основном односложных глаголов, оканчивающихся на «-t» и «-d» (например, «hit» и «bid») не добавляют «-ed». Он называет эти глаголы «голым прошлым». И, конечно же, есть всем известные неправильные глаголы, такие как «сжиматься», «бегать», «петь» и так далее.
«Но, как правило, — говорит он, — когда новый глагол входит в английский язык — путем заимствования из другого языка, путем глаголизации существительного или прилагательного или чего-то еще, — он совершенно правильный».
И это то, что делает форму прошедшего времени, такую как «текст», необычной.
«В случае с глаголом text (в его недавнем, электронном смысле) лексикографы и другие авторитеты используют texted », — говорит Цвикки.
Он отмечает, например, что в книге лингвиста Дэвида Кристала Txtng (2008 г.) слово «текст» используется как прошедшее время.
Тем не менее, как мы уже говорили выше, «текстовый» может не встречаться в конкретном словаре — по крайней мере, не очевидным образом.
«Как правило, — говорит Цвикки, — большинство словарей не перечисляют наиболее изменчивые формы, потому что перечисление совершенно правильных изменчивых форм было бы пустой тратой драгоценного места. Так что отсутствие листинга свидетельствует о регулярности».
Кстати, мы видим в Интернете, что некоторые люди все еще жалуются на использование «текста» в качестве глагола. Они настаивают на «отправить текстовое сообщение».
Когда-то мы чувствовали то же самое и писали об этом в блоге, но времена меняются, язык тоже.
Merriam-Webster , например, дает следующие три примера использования глагола «текст»: «Я отправил ей текстовое сообщение некоторое время назад» … «Я отправил текстовое сообщение ей» … «Она только что ответил мне на ».
В черновой редакции онлайн-документа OED от марта 2004 г. глагол «текст» определяется как «отправить (текстовое сообщение) человеку, мобильному телефону и т. д.». и «общаться, отправляя текстовые сообщения».
Самое раннее упоминание об использовании Oxford относится к 14 марта 19 г.98, сообщение в группе новостей Usenet alt.cellular.gsm: «Мы все еще поддерживаем связь… переписываемся друг с другом шутками, цитатами, историями, вопросами и т. д.».
Однако слово «текст» используется как глагол с конца 1500-х годов, согласно письменным примерам в OED .
Когда этот глагол впервые появился, он означал «надписывать, писать или печатать текстом от руки, заглавными или крупными буквами», но словарь описывает это значение как устаревшее.
Вот пример из пьесы Шекспира Много шума из ничего (1600): «Да и текст вндер-ниже, здесь живет Бенедикт, женатый мужчина».
В OED есть цитаты 1500-х и 1600-х годов в другом устаревшем смысле: «цитировать текст против или против (человека)».
Вплоть до конца 1800-х годов глагол использовался для обозначения «писать текстом от руки».
Последнее упоминание глагола в словаре взято из электронного выпуска британской газеты Leicester Mercury от 31 июля 2001 года: «Когда я получил результаты, я написал своей матери и друзьям».
Проверьте наши книги об английском языке
Определение и значение текста — Merriam-Webster
1 из 2
Текст
1
а(1)
: оригинальные слова и форма письменного или печатного произведения
(2)
: отредактированная или исправленная копия оригинального произведения
б
: произведение, содержащее такой текст
2
а
: основная часть печатного или письменного материала на странице
б
: основная часть книги, кроме лицевой и оборотной части
с
: печатная партитура музыкального произведения
3
а(1)
: стих или отрывок из Писания, выбранный специально для темы проповеди или для авторитетной поддержки (как доктрины)
(2)
: отрывок из авторитетного источника, дающий введение или основу (как для речи)
б
: источник информации или авторитет
4
: тема, тема
5
а
: слова чего-либо (например, стихотворения), положенные на музыку
б
: материал в основном в форме слов или символов, который обрабатывается как данные для обработки с помощью компьютерного оборудования
текст — программное обеспечение для редактирования
6
: тип, подходящий для печати бегущего текста
7
: учебник
8
а
: нечто (например, рассказ или фильм), рассматриваемое как объект, подлежащий изучению, объяснению или деконструкции
б
: что-то похожее на текст
поверхности повседневной жизни — это тексты, подлежащие экспликации.
0102 обновлен, чтобы соответствовать тексту женской свободы для повышения сознательности — Джудит Крист
10
: текстовое сообщение
отправила текст с подробностями
текст
2 из 2
переходный глагол
: для отправки текстового сообщения с одного сотового телефона на другой0005
текстовое сообщение сущ.
Синонимы
Существительное
- справочник
- руководство
- грунтовка
- учебник
Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе
Примеры предложений
Существительное
Хороший критик сошлется на текст часто.
Вы можете найти полный текст его выступления на его сайте. текст Конституции
Книга в основном состоит из фотографий — в ней очень мало текста .
На данный момент сайт только текст . Графика будет добавлена позже.
Студенты будут читать и обсуждать различные литературные тексты .
Глагол
я недавно написал ей .
Я отправил сообщение ей.
Она только что ответила мне на .
Узнать больше
Последние примеры в Интернете
В соответствии с текстом законопроекта , студенты-нерезиденты, освобожденные по программе AB 91, будут учитываться как студенты-резиденты, эквивалентные дневным, и колледж может требовать получения государственных средств на основании зачисления.
— Ванесса Арредондостафф, писатель, 9 лет.0185 Los Angeles Times , 6 февраля 2023 г.
Как видно из новостных лент, новая графика представляет собой темно-синий текст с текстом на белом фоне с водяными знаками в виде королевского герба Соединенного Королевства.
— Джанин Хенни, Peoplemag , 3 февраля 2023 г.
Заключенный в квадратные скобки текст в цитате профессора Футтермана был изменен, чтобы более точно отразить его смысл.
— Ноа Робертсон, 9 лет.0185 The Christian Science Monitor , 3 февраля 2023 г.
Текст , включенный в документ румынской прокуратуры, был переведен агентством Reuters с румынского на английский.
— Кейтлин Макфолл, Fox News , 2 февраля 2023 г.
В конце концов, цветы выбрасываются, текст стерся.
— Dallas News , 31 января 2023 г. текст выше был написан бесплатной компьютерной программой искусственного интеллекта.
— Бейли Шульц, USA TODAY , 31 января 2023 г.
Однако последовательность этих терминов как в библейском тексте , так и в Амиде показывает нам, какой подход имеет наибольшее значение.
— Раввин Ави Вайс, Sun Sentinel , 30 января 2023 г.
Эта идея лежащего на спине сосуда и текст просто омывает тебя?
— Рэйчел Сайм, The New Yorker , 29 января 2023 г.
Любой, кто борется с суицидальными мыслями, может позвонить или отправьте текстовое сообщение на Национальную линию помощи по предотвращению самоубийств США по номеру 988 или 800-273-8255 в любое время дня и ночи или в чате https://988lifeline.
org/chat/.
— Кэмерон Найт, The Enquirer , 6 февраля 2023 г.
Чтобы сделать анонимное сообщение, позвоните или отправьте текстовое сообщение на линию подсказок DNR по номеру (800) 847-9367.
— Пол А. Смит, Journal Sentinel , 13 декабря 2022 г.
Департамент столичной полиции просит всех, у кого есть информация об исчезновении Релиши, позвонить им по телефону 202-727-9.099 или текст линия подсказки на 50411.
— Dateline Nbc, NBC News , 6 декабря 2022 г.
Когда никого нет дома, Спайсер вешает на дверную ручку листовку со своим личным номером мобильного телефона, предлагая жильцам звонить ей по номеру или отправлять текстовое сообщение .
— Джонатан Малер, New York Times , 1 ноября 2022 г.
Власти призывают всех, у кого есть информация о смерти Хармони или местонахождении ее останков, позвонить по телефону или текст справочная линия дела на 603-203-6060.
— Эмили Шапиро, ABC News , 24 октября 2022 г.
Всех, у кого есть информация об исчезновении Келли, просят позвонить в офис шерифа округа Коллин по телефону 972-547-5100 или отправить текстовое сообщение по номеру на номер 847411.
— Dallas News , 15 января 2023 г.
Позже в интервью Кэмерон обратилась к кинозрителям, которые текст во время фильмов в театре.
— Зак Шарф, Variety , 10 января 2023 г.
Любой, кто борется с суицидальными мыслями, может позвонить или отправить текстовое сообщение по номеру в Национальную линию спасения США по предотвращению самоубийств по номеру 988 или 800-273-8255 в любое время дня и ночи или пообщаться в онлайн-чате по адресу https://988lifeline.org/chat/.
— Жанна Хоук, The Enquirer , 5 января 2023 г.
Узнать больше
Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «текст». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.
История слов
Этимология
Существительное
Среднеанглийский, от англо-французского tiste, texte , от средневековой латыни textus , от латыни, текстура, контекст, от texere to ткать — подробнее в технических
Первое известное использование
Существительное
14 век, в значении, определенном в смысле 1a(1)
Глагол 1
5 5 , в значении, определенном в переходном смысле
Путешественник во времени
Первое известное использование текста было в 14 веке
Посмотреть другие слова из того же века техасско-мексиканский
текст
текст Библии
Посмотреть другие записи поблизости
Процитировать эту запись «Текст.
» Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/text. По состоянию на 16 февраля 2023 г.
1 из 2
существительноеˈтекст
1
: оригинальные слова литературного произведения
2
а
: основная часть печатного или письменного материала на странице
б
: основная часть книги
3
а
: отрывок из Библии, выбранный в качестве темы проповеди
б
: предмет, о котором пишут или говорят
4
: материал, обрабатываемый с помощью компьютера, в основном в форме слов
5
: учебник
6
: текстовое сообщение
текст
2 из 2 Глагол
1
: , чтобы отправить текстовое сообщение от одного сотового телефона на еще
2
: для общения по текстовым сообщениям
больше от Merriam-Webster на
.
