Как придумывать идеи: Как придумать идею: 5 советов разбудить воображение

Как придумать идею: 5 советов разбудить воображение

Во всем мире студенты готовят свои инновационные идеи для Red Bull Basement. Мы предлагаем тебе также присоединиться к глобальному проекту для студентов-новаторов. Все, что для этого нужно, – придумать идею, которая может улучшить или изменить мир с помощью технологий.

Мы собрали для тебя 5 советов, чтобы пробудить творческое мышление и находить нестандартные решения проблем.

1. Найди то, что по-настоящему тебя волнует

Прежде чем приступить к генерации идей, подумай о том, что по-настоящему тебя занимает и беспокоит.

Возможно, ты хочешь улучшить качество и эффективность образования, как и победители Red Bull Basement – 2019. Студентки из Австрии разработали приложение Audvice, с помощью которого можно создавать, публиковать и прослушивать аудиоматериалы, необходимые для учебы. Благодаря этому у студентов появился метод обучения, не сводящийся к чтению и перечитыванию текстов. Кроме этого, прослушивание и повторение способны на 50% повысить качество запоминания информации.

Или, возможно, тебя волнует вопрос карьеры и трудоустройства после окончания университета. Ведь многие работодатели предпочитают нанимать сотрудников с опытом работы, но откуда ему взяться у выпускника? Решением этой проблемы занялись студенты из Казахстанско-Британского технического университета, которые в итоге разработали приложение HackNGo. Благодаря ему студенты могут сотрудничать с компаниями, выполнять их проекты и набираться опыта для будущей карьеры.

Студенты из КБТУ – победители казахстанского этапа Red Bull Basement – 2020

© Виктор Магдеев

Поэтому важно, чтобы твоя идея решала то, что тебя самого интересует. Как говорит в своем интервью “История успеха” Сия Колиси, знаменитый регбист и основатель социального фонда Колиси: “Самое главное – знай, для чего ты это делаешь. Найди что-нибудь, что волнует тебя по-настоящему. Тогда ты будешь уверен в себе”.

2. Смотри на проблему под другим углом – отбрось мысль, что это невозможно

Придумать идею – не самое сложное. А вот придумать уникальную, инновационную и действительно решающую проблему идею – задача уже посложнее. Но мы в Red Bull Basement верим в то, что лучшие идеи рождаются там, где студенты могут посмотреть на проблему иначе, ломая установку “это невозможно”. Вот некоторые советы, как это можно сделать:

Брось вызов своим убеждениям

На различные жизненные ситуации у многих из нас есть свои определенные убеждения. Многие из них могут оказаться правдой, но оспаривание своих предубеждений также может открыть новые возможности.

Так, например, Катя и Настя до 2019 года жили в общежитии МГУ и постоянно проводили несколько часов в живой очереди на оплату проживания. Казалось бы, что здесь можно было изменить, ведь такая система оплаты существовала давно, хоть и была неудобной. Однако студентки МГУ решили, что пришло время перемен, и вместе с единомышленниками разработали приложение CyberDAS – сервис с электронной очередью в общежитии и онлайн-оплатой.

Приложение решило проблему как многочасовых очередей, так и мотивировало студентов сортировать мусор и получать бонусы за это (например, бесплатную печать документов или прокат велосипедов). Многие факультеты МГУ интегрировали сервис в свои сайты, что облегчило жизнь большому количеству студентов. А ведь еще пару лет назад о таком даже и не думали.

Думай в обратном направлении

Но не всегда получается придумать новый подход, поэтому попробуй перевернуть проблему с ног на голову! Переверни вопрос и исследуй прямо противоположное тому, чего бы ты хотел достичь. Это поможет тебе найти инновационные способы решения реальной проблемы.

Как простой пример: тебе дали задание по маркетингу – придумать дизайн для упаковки товара. Многие из нас сразу начнут придумывать красивый и необычный дизайн, чтобы привлекал внимание покупателя и т. д. Но реверсивный метод генерирования идей предполагает ровно обратное. Так, в случае с дизайном упаковки тебе необходимо подумать над самым худшим вариантом. Зачем это нужно? Попытки сделать его скучным, разочаровывающим и непривлекательным могут помочь тебе найти смелые и новые идеи, как сделать обратное.

Перефразируй проблему

Еще один важный момент в поиске решения задачи, или что также может ограничивать твое мышление, – то, как ты определяешь или формулируешь проблему. Иногда, чтобы посмотреть на неразрешимую ситуацию под другим углом, достаточно описать ее иначе или задать другие вопросы для ее решения.

Такой подход, к примеру, использовали студенты из Индии, которые задались вопросом не как экономить электроэнергию, а, наоборот, как получить дополнительное электричество. В результате этого индийские студенты придумали напольную сетевую систему, преобразующую энергию от ходьбы студентов по кампусу в электрический ток. После Глобального семинара Red Bull Basement индийская команда была приглашена в учебный лагерь, работающий на базе Google.

3. Используй техники для генерации идей

Мозговой штурм

Brainstorming, или так называемый мозговой штурм, – популярная техника генерирования идей, о которой ты наверняка слышал и, возможно, даже применял в командных проектах.

Мозговой штурм на Red Bull Basement – 2020

© İnanç Kalaycı / Red Bull Content Pool

Но мы хотим напомнить об основных правилах эффективного брейншторминга:

• Нельзя критиковать или высмеивать другие идеи. Мозговой штурм возможен только в дружеской атмосфере, лишенной оценочных суждений.

• Абсурдные идеи приветствуются. Это позволяет нам снять ограничения в мышлении и находить самые необычные решения.

• Раскручивай чужие идеи. Придумать свою идею – одно. А вот суметь принять чужую мысль и еще дальше ее усовершенствовать – залог успешного брейншторминга.

• Не отклоняться от темы мозгового штурма. Это не значит, что себя нужно ограничивать, но если вы с командой, к примеру, брейнштормите на тему образования, не нужно через 10 минут переключаться на поиск способов переработки отходов.

• Визуализируй и записывай идеи. Кроме того, что это разгрузит мозг от запоминания всего сказанного, так и позже позволит, возможно, увидеть и новые перспективы.

Техника “трех стульев”

Данную технику разработал Уолт Дисней, она поможет найти решение в любой нестандартной задаче или проблеме. Для этого необходимо представить три стула. Далее каждый участник мысленно занимает свой стул:

• Один участник “садится” на первый стул и принимает на себя роль “мечтателя”. “Мечтатель” может придумывать самые невероятные идеи и самые фантастические методы решения проблем.

• Второй стул занимает “реалист”, который описывает, как бы он воплощал идеи “мечтателя” в жизнь. Только “реалисту” нельзя критиковать идею “мечтателя”, а необходимо оценить трудности и возможности предложенных вариантов.

• Третий стул достается “критику”. Он оценивает предложения “реалиста” и отсеивает идеи, которые не соответствуют условиям задачи. Также “критик” решает, что необходимо и как воплотить в реальность.

Суть метода заключается в том, что каждый “стул” – ступенька на пути к решению задачи. Преимущество данной техники в том, что команда действительно объединяется и совершенствует идею – каждый на своем уровне.

В Red Bull Basement участвуют студенты со всего мира

© 1207 Studios / Red Bull Content Pool

Установление новых связей

Еще один способ прокачать креативное мышление – установление новых и неожиданных связей. Смысл данной техники в том, чтобы связать то, что кажется соединить невозможно. В результате этого могут прийти на первый взгляд неочевидные, но оригинальные решения.

Так, команда студентов из Канады смогла объединить VR (virtual reality) и стресс, который учащиеся часто могут испытывать во время экзаменов. Они разработали приложение Slightly для VR-очков, которое помогает студентам преодолеть беспокойство и нервозность.

4. Отдыхай и веселись!

Создайте с командой дружественную атмосферу – так идеи будут приходить

© Armon Ruetz / Red Bull Content Pool

Да-да, не все же время скрупулезно сидеть и придумывать идеи. Тем более что любой креатив рождается там, где есть место расслаблению и приятной атмосфере. Поэтому важно создавать себе условия для творческого мышления:

• Вера в себя. Как много великих открытий не произошло только из-за того, что кто-то сомневался в своих идеях и терзался вопросом: “Кому это надо?” Если это нужно тебе, значит, понадобится и еще кому-то.

• Хороший сон и отдых – главные «батарейки» для твоего креативного мышления. Тем более что некоторые из лучших идей возникают, когда ты думаешь о чем-то другом или совсем не думаешь. Например, когда гуляешь, слушаешь музыку или просто отдыхаешь. А некоторым даже приходят ответы во сне.

• Смени обстановку. Необязательно заниматься брейнштормингом в кабинетах или дома. Выйдите с друзьями на прогулку в парк или проведите встречу в кафе. Новая обстановка стимулирует и обостряет творческое мышление.

• Вдохновляйся и интересуйся тем, что прежде тебя не увлекало. Кроме того, что это формирует новые нейронные связи, так еще и поможет тебе заглянуть за пределы своих привычных интересов. Возможно, там ты и найдешь новые и оригинальные решения.

• Веселись! Юмор и веселье – важные составляющие творчества, особенно в командной работе. Поэтому устраивайте разрядку во время ваших мозговых сессий – шутите, веселитесь и будьте расслаблены.

5.

Не откладывай на потом – предлагай идеи сейчас!

“Не жди, чтобы внедрять инновации” – советует молодым новаторам в своем интервью “История успеха” Манджула Ли, генеральный директор World Wide Generation. Она создала цифровую платформу G17Eco, которая объединяет правительство, бизнес и гражданское общество, чтобы помочь ООН в достижении целей по общемировому развитию.

Ли пришла к социально-новаторской деятельности только в свои 30 лет и сожалеет, что не начала этого делать раньше. Поэтому Манджула призывает всех студентов не бояться пробудить в себе первооткрывателей и пробовать изменить этот мир к лучшему уже сегодня.

Начни менять этот мир уже сегодня вместе с Red Bull Basement

© Red Bull Media House

“Если вы учитесь в университете, сейчас самое подходящее время спросить себя: “Что я хочу дать этому миру?”, – заявляет Ли. – Я представляю, как новое поколение [сейчас] может подняться и сказать: “Хорошо, мы изменим этот мир. Мы – последнее поколение, которое может сделать это из-за изменения климата. Но мы – первое поколение, которое может сделать это благодаря технологиям”.

Манджула Ли продолжает: “Поэтому именно сейчас – лучшее время для изменений. А Red Bull Basement – это уникальная возможность для тебя найти свою страсть, найти свою цель и сделать что-то, что серьезно изменит общество и планету”.

А если ты уже готов улучшить или изменить этот мир, тогда ждем твою заявку на сайте Red Bull Basement. В глобальном проекте для студентов-новаторов ты можешь рассказать о своей идее по улучшению жизни c помощью технологий. Возможно, именно ты получишь шанс на поддержку своей идеи от Red Bull и поедешь представлять Казахстан на Глобальном финале в Стамбуле. Прием заявок продлится до 25 октября.

Как придумать идею?

Боязнь чистого листа свойственна не только авторам книг, научных статей или авторских колонок в медиа. Ровно тот же самый страх встает перед каждым «креативщиком» к которому через день приходят заказчики и говорят: «Придумай мне гениальную идею.

Чтобы до нас никто никогда такого не делал! И чтобы всю Россию охватить!».

Марьям Ахунова

Creative Director в агентстве Possible

В такие моменты, как правило, у тебя параллельно еще парочка подобных брифов, съемки и куча не менее важных текущих проектов. Но в нашем деле очень важно не скатиться в рутину, не относиться к работе, как к работе. Какая бы скучная, странная, сложная задача не стояла, в ней всеми силами нужно искать что-то интересное лично для себя. Поэтому так важно постоянно искать вдохновение на стороне.

Если вам вдруг, как и мне, повезло работать человеком, которому платят за полет фантазии, вот 7+ советов/инструментов, которые помогут создавать идею за идеей.

Совет/инструмент номер один — пишите. Поступил запрос? Просто сразу начинайте что-то писать (вот как я сейчас), это главный принцип «креативного придумывания». Мысль за мыслью, предложение за предложением. Не думайте об их логике, связности, красоте — просто пишите. Как минимум, сконцентрируетесь на нужном.

После того, как ваше полуосознанное писание дойдет до автоматизма, приступайте к совету/инструменту номер два — записывайте (и нет, это не то же самое). Если в первом случае мы просто запускаем поток мысли, то во втором мы фиксируем конкретные части этих мыслей. Какая бы «глупая» новая мысль не пришла вам сейчас в голову, ее критически важно записать. Вы сто процентов забудете ее через полчаса, но что если она действительно хорошая? Да, может она не пригодится вам сейчас, зато представьте как вы, например, случайно наткнувшись на свою запись, сможете соединить старую мысль с новой и, бац, — так рождается идея!

Именно поэтому я почти всегда ношу с собой маленький блокнот (большой тоже есть), а если под рукой его не оказывается, то все мысли попадают в Evernote. (Ну, а если надо еще быстрее, то я записываю мысли в Телеграм в чат с самой собой — самая интересная переписка в моей жизни!)

Небольшое отступление, прежде чем мы вернемся к инструментам: вы скоро поймете, зачем я его делаю.

Когда-то давно, когда я еще не была плотно связана с креативом, все кому не лень настойчиво спрашивали меня, почему я им не займусь? И я отвечала — потому что тогда грань между работой и личной жизнью совсем сотрется… Я же просто не смогу нажать на паузу и перестать придумывать, я буду придумывать постоянно! Тогда меня эта мысль, как ни странно, действительно пугала. А потом наступил период, когда мне действительно удавалось ставить креативный процесс на паузу. Пока я не поняла, что в корне неправильно.

Подобной «паузы» не должно быть никогда и ни у кого. Почему? Процитирую, пожалуй, самое правильное определение креативного процесса: «Мозг ходит по привычным маршрутам. Предсказуемым. Творческое мышление требует умения создавать ассоциации и связи между двумя или несколькими разными темами».❓Эстанислао Бахрах, «Гибкий ум» Добавлю от себя — совершенно разными темами. Вообще не связанными темами. Антисвязанными темами.

Поэтому мой совет/инструмент номер три —

стройте странные ассоциации. И чем «страньше» они будут, тем лучше. Пожалуй, это самый главный мой совет относительно создания идей. Думаю, что 99% всех креативных техник нацелены именно на это, однако важно не работать по инструкции, написанной кем-то (да, я понимаю, как иронично это сейчас звучит), но стараться рождать эти новые ассоциации всегда и везде. Превратить это в привычку.

Вот, например, что сейчас находится справа от вас? У меня, например, облезлая елка-рекордсмен по продолжительности жизни. Что я делаю дальше, чтобы запустить процесс ассоциаций? Начинаю задавать себе вопросы в попытке связать елку с тем, что мне нужно сейчас придумать.

А что если никогда не выкидывать старые вещи? А нужен ли специальный пылесос для иголок? А что может дать этой елке вторую жизнь?

А если бы она была героем моего ролика про шоколадки? А что если продукция того бренда, про который я думаю, превратилась бы в елочные игрушки?

И так далее… Я пытаюсь создавать ассоциации, когда еду в транспорте, когда скучаю на вечеринке, когда вижу что-то удивительное. И всегда задаю себе главный вопрос: как это может быть связано с моей проблемой?

Если вдруг вы сидите в бункере и рядом с вами нет вообще ничего интересного, зайдите на сайт, генерирующий случайные слова. Да и вообще, помимо обращения к окружающему миру есть миллиард креативных техник, которые помогут посмотреть на ваш бриф с другой стороны. Их можно нагуглить. Можно придумать самому. А еще можно никуда больше не ходить и не думать, а использовать вот эти:

• Представьте невозможное. Что никогда не могло бы произойти с вашим продуктом или сервисом? Точно ли это так уж и невозможно?

• Другие профессии. Выберите какой-то не связанный с вашей задачей род деятельности или целевую аудиторию, и представьте себя на месте этого человека. Как бы выглядела упаковка сока, если бы ее создавал укротитель змей? Как бы назвала страховую компанию маленькая балерина? Еще бывает полезно написать текст от лица этих выдуманных персонажей.

• Откажитесь от чего-либо. Например, у вас бизнес по доставке еды. А что было бы, если бы целый день ваши курьеры не доставляли еду? Доставляли ли бы они что-то другое? Попробуйте нащупать что-то, без чего, казалось бы, вы не представляете свое дело, а затем откажитесь от этого. Что произойдет?

Еще 5 инструментов креативщика

Научно доказано, что все эти простые действия очень сильно влияют на работу мозга (а шоколад поднимает настроение)! Так зачем же мы их так часто игнорируем и вместо этого вымучиваем из себя какие-то посредственные идеи?

Читайте научные статьи. Это прекрасный способ поиска новых ассоциаций, которые ведут к новым идеям! Я, например, читаю парочку каналов в телеграмме (“Naked science” и «Наука от funscience»). Меня вообще мало чем можно впечатлить, но заголовки, которые я десятками вижу там каждый день, это нечто! Иногда, прочитав про очередное открытие, я задумываюсь, какой же ерундой я, оказывается, занимаюсь… Как вам, например, такой вот, совсем недавний, заголовок — «Ученые создали потеющих роботов»? Так и хочется открыть и прочитать, вот только прежде чем я это сделаю, я задаю себе вопросы из серии «а зачем», «а почему», «а как я могу это использовать» и «есть ли у меня сейчас клиенты-дезодоранты»?

Смотрите много клипов. Еще один простой способ найти новые ассоциации. А если вы еще и в тексты вслушаетесь! Я, честно, практически заставляю себя смотреть ролики зумеров — все для того, чтобы не быть бумером.

Знакомьтесь с людьми и их историями. А еще лучше — «штормите» с ними! Да, это тяжело, но иногда нужно найти время, найти людей и попридумывать вместе с ними. Вытащить себя из комфортного офиса в совершенно иную среду и взглянуть на задачу глазами совершенно не близких тебе по духу людей. Ну или, как минимум, познакомиться и поболтать с кем-то не самым стандартным.

Отдыхайте в Pinterest. Я не курю, но когда хочу устроить себе условную паузу-перекур, я захожу на 10 минут в Pinterest. Во-первых, я тут же в очередной раз ощущаю себя никчемным существом — такая там красота мне попадается, — во-вторых, это тут же мотивирует меня создать что-то хотя бы приблизительно столь же прекрасное! Ну и идеи оттуда отлично воруются, что уж скрывать…

Думайте только в хорошем настроении. Не помню, чтобы я хоть когда-то что-то придумывала в плохом настроении или стрессе. Простая, казалось бы, истина, но иногда вам надо придумать, иногда нельзя перенести встречу или дедлайн, верно? А вот вы все равно возьмите и попробуйте: сказать «нет», перенести, создать нужную атмосферу. Вместо этого включите музыку, устройте power nap (20-ти минутный сон прямо на работе — это бомба!), смените обстановку, съешьте что-то сладкое.

А еще я недавно прочла статью про то, как важно окружить себя растениями — оказывается, размещение цветов в офисе увеличивает количество идей на 15%. Так что просто спросите себя: «Чего мне не хватает?», «Как я могу улучшить атмосферу вокруг?», осознайте нехватку и поищите решение.

Ну и напоследок, главный инструмент.

Придумали идею? Придумайте еще! Наш мозг, да и организм в целом, всегда стремятся к энергосбережению, а думать — это очень энергозатратно. Поэтому так часто, придумав что-то, мы сразу успокаиваемся. Внутренний голос лениво шепчет «Да нормально! Прикольно же придумала, это оно! Больше не надо» А вот и ничего подобного! Не слушайте свой коварный мозг. Думайте еще! Думайте больше! Думайте всегда! Удачи!

9 привычек, благодаря которым легко придумывать отличные идеи | Джош Спектор | для интересующихся

9 привычек, которые облегчают появление отличных идей | Джош Спектор | Для заинтересованных | Mediumvia New Yorker

Как научиться генерировать лучшие идеи.

Опубликовано в

·

5 минут чтения

·

14 июня 2017 г.

Придумать отличную идею несложно.

Трудно выработать привычки, которые позволят вам придумывать отличные идеи.

То, насколько вы внедряете эти привычки в свою жизнь, в конечном счете определяет качество ваших идей.

Автор Джош Спектор

39 тысяч подписчиков

·Редактор

Я помогу вам создавать, продвигать и получать прибыль от ваших творений. Подпишитесь на мою рассылку, чтобы получать бесплатные персональные рекомендации: ForTheInterested. com/subscribe

Еще от Джоша Спектора и для заинтересованных

Джош Спектор

в

Две минуты, которые вам потребуются, чтобы прочитать это, навсегда улучшат ваше письмо

Каждую неделю я делюсь полезными идеями в своем информационном бюллетене для заинтересованных. Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить идеи на следующей неделе.

·Чтение через 2 мин·Jul 22, 2016

Джош Спектор

in

Как работает алгоритм LinkedIn

Плюс, больше секретов успешные творческие предприниматели!

·чтение через 2 мин·30 апреля

Джош Спектор

в

5 тактик, которые я использовал, чтобы получить 25 000 подписчиков на рассылку новостей

Закулисный взгляд на то, как я привлек аудиторию.

·6 мин чтения·18 апреля 2018 г.

Джош Спектор

в

Стратегия роста аудитории не должна быть о вас

Плюс, еще больше секретов успешных креативных предпринимателей!

·чтение через 2 минуты·16 апреля

Просмотреть все от Джоша Спектора

Рекомендовано от Medium

Aleid ter Weel

in

10 вещей, которые можно сделать вечером вместо просмотра Netflix

Привычки без устройств, которые повысят вашу продуктивность и счастье.

·5 мин чтения·15 февраля 2022 г.

Zulie Rane

в

Если вы хотите стать творцом, удалите все (кроме двух) платформы социальных сетей

90 045 В октябре 2022 года в течение всего Фиаско Илона Маска, я наконец-то удалил Твиттер со своего телефона. Примерно в то же время я также вышел из…

·8 минут чтения·19 апреля

Списки

Продуктивность 101

20 историй·73 сохранения

Истории, которые помогут вам жить лучше

21 история·60 сохранений 9 0005

Руководство по выбору, планированию и достижению Личные цели

13 историй·68 сохранений

Самосовершенствование 101

20 историй·79 сохранений

Алекс Мазерс

14 вещей, которые я хотел бы знать в 25 лет (сейчас мне 38) )

я Пишу вскоре после моего 38-летия. Пришло время задуматься.

·4 минуты чтения·27 декабря 2022 г.

The PyCoach

в

Вы используете ChatGPT неправильно! Вот как опередить 99% пользователей ChatGPT

Освойте ChatGPT, изучив технологию быстрого доступа.

·7 минут чтения·17 марта

Кристен Уолтерс

в

5 способов, которыми я использую ИИ для заработка в 2023 году

Последние удвоили мой доход год

·9 минут чтения· 16 фев

Непристойный

10 секунд, которые закончились моим 20-летним браком

В Северной Вирджинии август, жарко и влажно. Я до сих пор не принял душ после утренней пробежки. Я ношу свою домохозяйку…

·Чтение: 4 мин.·16 февраля 2022 г.

Посмотреть больше рекомендаций

Статус

Карьера

Текст в речь

Как придумывать идеи

(Изображение предоставлено Джуниором Феррейрой на Unsplash)

Есть один повторяющийся вопрос, который постоянно возникает на семинарах, лекциях и лекциях.

Всегда один и тот же вопрос. И я думаю, что всегда отвечаю на него очень плохо. Вопрос? «Откуда берутся все идеи?»

Мой способ справиться с этим состоял в том, чтобы разработать набор довольно стандартных, почти бойких ответов. Ответ номер один: «Имея множество идей». Ответ номер два: «Благодаря большому влиянию». Или ответ номер три (и он самый безнадежный): «Я не совсем уверен, они просто случаются».

Несколько лет назад я начал понимать, насколько это было бесполезно, особенно для начинающего творческого человека или студента, сталкивающегося с ужасным дедлайном. Представьте себе, что вы стоите перед чистым листом бумаги и испытываете острую потребность в этой убийственной мысли. Тем не менее, единственный совет, который вам дали о том, как это сделать, заключался в том, чтобы «иметь много идей». Не идеально.

• Вдохновитесь этими потрясающими дизайнерскими портфолио

01. Сделайте что-нибудь (что угодно)

Теперь, как оказалось, в ответе номер один содержится ядро ​​хорошего совета. Просто ее гораздо лучше сформулировал американский писатель и ученый Лайнус Полинг. Он утверждал, что «лучший способ иметь хорошие идеи — это иметь много идей и отбрасывать плохие».

Идея Полинга была проста: начните и сделайте что-нибудь — что угодно. Наклейте свои первые идеи на стену. Поделитесь ими с коллегами или соседями по квартире. Разорвать их в клочья или отпраздновать – неважно. Это все равно, что написать письмо. Как только вы начнете, остальные последуют за вами.

02. Впитайте в себя мир вокруг вас

Второй вариант работает намного лучше, если вы рассматриваете свой мозг как большую губку, готовую впитать и поглотить все, что вас окружает. Неважно, что эта выставка скульптур сегодня не актуальна, все равно сходите. Посмотрите малоизвестные фильмы в стиле арт-хаус или дань уважения Тарантино — и то, и другое даст вам идеи для будущих ракурсов. Тот мыльный магазин в Португалии? Отличная упаковка. Может пригодиться (примерно через десятилетие).

Например, в течение многих лет я останавливался и восхищался вывеской польского пекаря в Swiss Cottage, на севере Лондона. Это было красиво «неправильно», и я любил его за это. Однажды мой старый друг хотел, чтобы логотип для его нового обувного бизнеса выглядел старым и капризным — и у меня было как раз то, что он мог ему показать и вдохновить, и появился логотип для (теперь всемирно известного дизайнера обуви) Руперта Сандерсона.

03. Начните не с того места

Последние несколько лет я провел, пытаясь отследить, как и когда приходят идеи, и есть ли какая-то заметная закономерность. Чистая правда? Кажется, есть десятки разных способов.

Иногда я начинаю с чего-то совершенно неправильного, просто чтобы посмотреть, получится ли что-то правильное. Когда я строил утомительный лондонский горизонт для проекта логотипа, я так ненавидел его, что перевернул его на 180 градусов. Что затем вдохновило на новую идею: построить горизонт из всего, что мог предложить город.

04. Посмотрите прямо перед собой

Иногда ответ может смотреть прямо вам в лицо. Я рассеянно наблюдал, как ассистент вырезал стопку альбомов Битлз, прежде чем разместить их на соответствующих коврах и фонах 60-х годов. Тогда я понял, что набор марок, который я хотел, был там — на экране, сам по себе. Мне просто нужно было удалить все, что не нужно.

05. Забудьте об этом

Сейчас существует множество теорий о том, как работает наш мозг, когда он находится в режиме поиска. Например, вы замечали, как у вас появляется идея проекта именно тогда, когда вы над ним не работаете?

Это потому, что наш мозг умен и отправляет проблемы в «фоновую обработку», а затем время от времени связывается с решениями, часто когда вы меньше всего этого ожидаете. В прошлом году я посетил семинар по типографике, когда обдумывал проект для приемных родителей. Один из спикеров поделился увлекательным, полным лигатур шрифтом, в котором было несколько символов, аккуратно защищающих других. Внезапно мой разум сделал прыжок, и на экране появилось решение.

Наш мозг также, кажется, знает, когда мы слишком стараемся, чтобы придумать идею, и именно тогда ему нравится отключать инструменты, просто чтобы нас разозлить. Я провел все восемь часов полета, обдумывая плохую идею на ноутбуке, а затем в такси из аэропорта появилась единственная хорошая идея.

06. Подготовьтесь

Но вы можете быть готовы к этим хорошим идеям или, по крайней мере, иметь больше шансов поймать их, прежде чем они улетят. Всегда носите с собой альбом для рисования. Положите в сумку хорошую камеру и начните «переосмысливать» окружающий мир. Попробуйте внедрить ежедневный творческий проект, например «Заметки в реальном времени» Ника Эсбери (или наш прошлогодний проект #PictureTheNews). Эти уловки и приемы делают ваш верный мозг гибким, гибким и готовым ко всему.

Проблема в том, что идеи просто случаются (поэтому ответ номер три, наверное). Когда мы пытались создать «Искусство бочки» для клиента, продающего виски, у нас возникли трудности. Затем ни с того ни с сего пришла мысль, что различные элементы ствола могут иметь голос. Это сработало хорошо. Каждая запись в моем блокноте до того, как я написала «Дорогой мир… С уважением, Кембридж», была утомительной и скучной, а потом появились эти четыре слова, многоточие и запятая.