Как продвигать в социальных сетях: 5 этапов + основные принципы

Анализ и построение плана действий – два главных инструмента при раскрутке аккаунта. Публикации нужно продумывать наперёд, чтобы они стали максимально эффективными и качественными. Изучите основы маркетинга и pr, чтобы продвигать свой блог правильно.

4 шага для анализа и планирования:

1

Выберите оптимальное время для публикации

2

Создавайте контент-план на определённые промежутки времени

Анализируйте целевую аудиторию

4

Следите за конкурентами, отличайтесь от них

Ошибки при раскрутке аккаунта

Как бы ни хотелось получить быстрый результат, избегайте эти способы продвижения. Из-за них Вас могут забанить.

Накрутка

Искусственное повышение показателей количества лайков, подписчиков и т. д.

Масс-лайкинг и масс-коментинг

Проставление огромного количества лайков и комментариев под постами блогеров

Спам

Ненужные адресату электронные послания, рекламные письма и т. п.

Также о раскрутке Вы можете узнать тут.

Итог

В этой статье мы поговорили об основных способах продвижения аккаунтов в социальных сетях. Всё это – бесплатные способы, они не требуют вложения средств и привлечения людей определённой профессии. На этом всё. Надеемся, эта статься оказалась для вас полезной.

Если хотите продвинуть канал быстро, найдите опытного SMM-щика

Взаимный пиар поможет привлечь новых подписчиков и повысить целевые охваты

Чтобы вовлечённость была высокой нужен качественный, живой, цепляющий контент

Каким способом раскрутки Вы пользуетесь чаще всего?

SEO-оптимизация

Побуждающий к действиям контент

Хэштеги

Взаимный пиар

Масс-лайкинг и масс-комментинг

Частые вопросы

Что такое масс-лайкинг и масс-комментинг?

Это ситуации, когда пользователь ставит большое количество лайков в аккаунтах, по тематике похожих на его собственный. Соответственно, масс-комментинг – это то же самое, только с комментариями.

Работают ли хэштеги как метод продвижения аккаунтов с нуля?

Работают только релевантные теги, и то, эффект от их использования незначительный.

Почему в социальных сетях люди охотнее смотрят видеоконтент, чем читают посты?

Потому что пользователи социальных сетей не хотят больше грузить себя лишней информацией: они заходят туда, чтобы отдохнуть, отвести душу, посмотреть что-нибудь весёленькое. Есть, конечно, люди, которые предпочитают длинные посты на серьёзную тематику, но их крайне мало.

КАК РАСКРУТИТЬ СОЦ.СЕТИ БЕЗ ДЕНЕГ?

Подпишитесь и получайте новости первыми

Telegram

Вконтакте

Instagram

TikTok

Поделитесь статьей и оцените

самостоятельное продвижение в соц сетях

Продажи в социальных сетях — голубая мечта каждого бизнесмена. Многие думают, что достаточно создать сообщество во ВКонтакте или завести бизнес-страницу в Instagram, и клиенты выстроятся в очередь за товарами и услугами. На деле обычно выходит иначе.

Вы регулярно выкладываете смешные картинки с котиками и рекламные посты, но никто не торопится у вас что-то заказывать. Через месяц появляется мысль, что SMM маркетинг — это очередной неработающий инструмент для выкачивания денег из бизнеса. После таких умозаключений часть бизнесменов обращается к контекстной рекламе, а другая — нанимает опытного smm-специалиста.

Что такое SMM продвижение и зачем оно нужно бизнесу

SMM, или Social Media Marketing — это комплекс мероприятий, способствующий продвижению бренда в социальных сетях. При грамотной SMM-стратегии бизнес-страница или сообщество решает сразу несколько задач:

• повышает узнаваемость бренда;
• увеличивает объем продаж;
• помогает наладить коммуникацию с клиентами.

Судя по данным опроса ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения), ежедневно социальными сетями пользуется 45% опрошенных россиян старше 18 лет. Это значит, что почти половина совершеннолетних платежеспособных граждан России открыта для коммуникации с брендами. Упускать такую аудиторию неразумно.

Соцсети постепенно подстраиваются под бизнес. Сообщество или бизнес-страницу сейчас можно превратить в полноценный интернет-магазин, а все действия подписчиков легко отследить с помощью встроенных инструментов аналитики. При грамотном подходе социальные сети могут заменить корпоративный сайт.

Известные бренды открыто общаются с потребителями в социальных сетях, всячески помогают им и стараются быть полезными. Таким компаниям удается одновременно повышать лояльность клиентов и увеличивать объем продаж.

К сожалению, в последние годы показатель вовлеченности пользователей всех социальных сетей снижается. Сегодня даже крупным брендам приходится бороться за каждого подписчика.

В каких соцсетях лучше продвигать бизнес

Ежегодно SMM-специалисты возводят какую-либо социальную сеть на пьедестал. Раньше было модно продвигать бизнес во ВКонтакте, а год назад многие бизнесмены начали атаковать Инстаграм. Однако слепое следование моде зачастую оборачивается отсутствием результатов.

Перед тем нанимать специалиста, который будет вести соцсети, узнайте, где обитает ваша целевая аудитория. Изучите актуальные данные открытых исследований и сделайте выводы.

Не забывайте и об особенностях вашего бизнеса. Если ваша компания продает товары, которые можно и нужно демонстрировать, заведите бизнес-страницу в Instagram. Создавайте привлекательные фотографии, выкладывайте видео в сторис, заказывайте рекламу у блогеров, и потенциальные клиенты вас заметят.

Сеть магазинов ювелирных украшений демонстрирует продукцию на своей бизнес-странице в Instagram.

Если вы планируете продавать дорогие товары и услуги не только в СНГ, но и за рубежом, присмотритесь к Facebook. В этой социальной сети проще найти платежеспособную аудиторию из западных стран.

«Одноклассники» также не стоит однозначно списывать со счетов. Некоторым компаниям удается успешно продвигаться и на таких площадках. Если там есть ваша целевая аудитория, то с ней просто необходимо наладить коммуникацию.

Как воздействовать на целевую аудиторию: инструменты SMM продвижения

Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к бренду, опытные специалисты используют следующий набор SMM-инструментов:

1. Интересный контент. Тексты, фотографии, инфографика, мемы и видео должны быть релевантными и полезными. Если вы будете выкладывать в соцсетях только рекламные материалы, на ваше сообщество или бизнес-страницу никто не будет подписываться.
2. Коммьюнити-менеджмент. Если вы решили внедрить в свой бизнес СММ, помните, что это в первую очередь один из способов коммуникации с клиентами и только потом — дополнительный канал сбыта продукции. Игнорируя обращения потребителей, вы рискуете потерять их доверие.
3. Таргетированная реклама. Этот инструмент поможет нарастить аудиторию сообщества и повысить осведомленность потенциальных клиентов о бренде. Рекламу в соцсетях лучше заказывать у профессионалов, чтобы не тратить деньги впустую и не рисковать репутацией компании.
4. Работа с лидерами общественного мнения. К мнению известных личностей прислушиваются, особенно если они высказывают его в социальных сетях. Этот инструмент обязательно стоит взять на вооружение тем, кто решил заняться SMM продвижением.
5. Конкурсы. Они помогают привлечь новых подписчиков в сообщество и повысить лояльность к бренду. Главное — подобрать достойные призы, четко описать условия конкурса и честно провести розыгрыш.

Все перечисленное — основы SMM продвижения. А теперь давайте рассмотрим, как все это выглядит на практике.

Что делать бизнесу в соцсетях: пошаговая инструкция по SMM для начинающих

Нанять хорошего SMM-специалиста, который согласится задешево продвигать страницу бренда в социальных сетях, практически невозможно. Неопытный SMM-специалист не сможет выстроить правильную стратегию и реализовать ее. Если вы хотите сэкономить, будьте готовы к тому, что такое SMM продвижение может обернуться серьезными репутационными рисками.

При ограниченном бюджете заниматься SMM можно самостоятельно. Сотни стартапов именно так и начинали продвигаться в социальных сетях. Главное — знать, что делать и как делать. Воспользуйтесь пошаговой инструкцией, чтобы не допустить типичных ошибок.

Шаг 1: определение целей и задач SMM

Продвигаться в социальных медиа без SMM-стратегии невозможно. В ней прописывают цели присутствия в соцсетях и пути их достижения. Чтобы создать СММ-стратегию, вам понадобятся:

• данные о текущем положении бренда в соцсетях и упоминания компании;
• детальный анализ конкурентов;
• портреты целевой аудитории;
• уникальное торговое предложение.

Помимо этого, нужно определить формат присутствия в соцсетях — простыми словами, манера поведения вашей компании. Вы можете сделать исключительно коммерческое сообщество, сообщество по интересам или использовать смешанный формат. Выбирайте то, что вам ближе.

Шаг 2: разработка контент-плана

В основе СММ продвижения лежит контент. Он помогает привлекать новых подписчиков, оставаться в их поле зрения и повышать лояльность к бренду. Контент бывает разных форматов — видео, графика, тексты — и разных типов. SMM-специалисты определяют три основных типа контента:

• обучающий — полезные материалы, обзоры, гайды;
• репутационный — новости компании и все, что имеет отношение к бренду;
• интерактивный — отзывы, посты, призывающие к активности, юмор, мемы;
• коммерческий — рекламные материалы, посты с мотивацией на покупку.

Чтобы всегда знать, что публиковать SMM-специалисты создают контент-план. Он представляет собой график, в котором указывают тип контента и тему.

Процентное соотношение типов контента в контент-плане.

Пример контент-плана

Если вы только начинаете заниматься соцсетями, поручите создание контент-плана специалисту. Это поможет сэкономить время.

Интересно! Контент-план создают на 1–2 недели, после чего оценивают результаты и вносят изменения.

Шаг 3: создание бизнес-страницы или сообщества

В любой соцсети можно без труда создать бизнес-страницу или сообщество, потратив не более часа. Используйте подсказки, обращайтесь к разделу помощи или наймите специалиста, который сделает все за вас.

После выбора основных настроек оформите новое сообщество. Загрузите аватарку или обложку, заполните блоки с основной информацией о компании, прикрепите товары и карты проезда, укажите ссылки на сайт и другие брендовые площадки.

Интересно! Графику для обложки сообщества и картинки к постам можно делать самостоятельно, например, в сервисе Canva.

Шаг 4: постинг контента

Чтобы приглашать подписчиков в сообщество или просить их подписаться на бизнес-страницу, опубликуйте первые посты. Расскажите о компании, а затем действуйте в соответствии с разработанным контент-планом.

Определить оптимальную частоту постинга сразу не получится. В первое время можно публиковать ежедневно по одному посту. Когда у сообщества накопится минимальная статистика, проанализируйте данные.

На графиках будет видно, когда посты вызывают у аудитории максимальный отклик и набирают больший охват.

Шаг 5: работа с лидерами общественного мнения

Лидеры общественного мнения — блогеры и медийные личности — помогут быстро нарастить базу подписчиков. Чтобы найти их, просмотрите тематические хэштеги, отследите посты с интересующей геолокацией, изучите информацию в каталогах, например, EPICSTARS или GetBlogger.

Обязательно оцените качество аккаунта, перед тем как договариваться о размещении рекламы. Посмотрите, сколько подписчиков у блогера и как они себя ведут — активно ли лайкают посты и оставляют комментарии или просто висят мертвым грузом. Если вовлеченность низкая, от рекламы у такого блогера целесообразнее отказаться.

Шаг 6: запуск таргетированной рекламы

Еще один эффективный инструмент SMM продвижения — таргетированная реклама. Она поможет привлечь в сообщество даже весьма необычную целевую аудиторию, например, мотоциклистов в возрасте от 25 до 40 из нескольких регионов или начинающих предпринимателей, которые интересуются IT. Запуск таргетированной рекламы лучше доверить профессионалам, так как новички вряд ли смогут правильно настроить кампанию. Это, скорее, приведет к нецелесообразному расходованию рекламного бюджета.

В интерфейсе рекламного кабинета Facebook начинающие SMM-специалисты легко запутаются.

Таргетированную рекламу стоит запускать только тогда, когда ваше сообщество будет полностью готово к приему трафика. Эффективность рекламной кампании оценивают в соответствии с поставленными целями. Например, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов к бренду или новому продукту, то важен максимальный охват. Если ваша цель продажи, то ориентироваться нужно на стоимость перехода и количество обращений в сообщениях сообщества.

Шаг 7: оценка результатов продвижения

Периодически — например, раз в месяц — анализируйте результаты продвижения. Отслеживайте прирост базы подписчиков, количество упоминаний бренда в соцсетях, лайки, комментарии и охват постов. Это поможет определить правильность текущей SMM-стратегии и внести в нее изменения.

Если вы боитесь запутаться в цифрах, наймите стороннего консультанта. Специалист оценит текущее положение дел и даст рекомендации о том, как продвигать сообщество компании в будущем.

Что я делаю не так: типичные ошибки в SMM

Начинающие SMM-специалисты часто допускают одни и те же ошибки. Вот самые распространенные из них:

1. Отсутствие SMM-стратегии и контент-плана. Без этих технических документов эффективное продвижение невозможно.
2. Игнорирование комментариев и сообщений подписчиков. Если вы не будете взаимодействовать с потенциальными и действующими клиентами, они уйдут к конкурентам.
3. Хамство в ответ на негативные отзывы и комментарии. Такие действия могут бесповоротно испортить репутацию компании.
4. Удаление негативных комментариев и отзывов. Негатив нужно отрабатывать, а не удалять. Иначе он начинает расти как снежный ком.
5. Использование одного типа контента. Подписчики устанут и быстро отпишутся от вас, если вы будете постить только рекламные посты.

SMM — это двусторонняя коммуникация, а не игра в одни ворота. Когда вы убедитесь в этом на практике, социальный сети станут для вашей компании мощным инструментом продвижения.

6 креативных способов продвижения вашего продукта в социальных сетях

Социальные сети позволяют предприятиям напрямую контактировать с целевым покупателем. Маркетинг в социальных сетях стоит недорого и дает брендам мгновенный доступ к миллиардам активных пользователей. По этим причинам социальные сети оказались одним из наиболее эффективных каналов продвижения товаров в Интернете.

Однако, когда об этом стало известно каждому бизнесу, конкуренция в социальных сетях стала жесткой. Чтобы преодолеть конкуренцию, важно использовать последние тенденции и методы, а также творчески и последовательно продвигать свой продукт в социальных сетях.

Ниже приведены 6 таких методов, которые помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов для вашего продукта через социальные сети в 2019 году.

1. Проведение конкурсов в социальных сетях для привлечения внимания реклама его. Проведение конкурсов в социальных сетях привлечет внимание аудитории к вашему продукту. Чтобы получить максимальную выгоду от конкурса, сделайте его веселым, простым и предлагайте подарки всем участникам. В конечном итоге это создаст лояльность к вашему продукту у клиентов; таким образом, поможет вам в привлечении потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.

Пример: Голубь недавно запустил конкурс «Настоящей красотой нужно делиться» на Facebook. Это был конкурс на заполнение пустых мест, в котором пользователи должны были рассказать, почему их друзья олицетворяют настоящую красоту, заполнив имя своего друга и вещи, которые делают его настоящей красавицей. В качестве приза этого конкурса участникам дали шанс стать лицом Dove (напечатать на мыльнице Dove). Это была блестящая кампания по брендингу, благодаря которой Dove не только получила подлинное лицо для маркетинга, но и привлекла огромное внимание к своему продукту.

Читайте также: Как увеличить продажи с помощью маркетинга в социальных сетях

2. Рекламируйте свой продукт, чтобы охватить более широкую аудиторию

Людям нравится ваша страница в социальных сетях, потому что они заинтересованы в вашем продукте. Однако для бизнеса наблюдается падение органического охвата в социальных сетях, поэтому им необходимо приложить дополнительные усилия, чтобы убедиться, что их продукты видят целевая аудитория. Реклама в социальных сетях увеличивает охват и может помочь вам получить миллионы просмотров ваших сообщений. Это, в свою очередь, дает вашему продукту желаемое продвижение и, в конечном итоге, приносит вам больше лидов.

Пример: Вот некоторые статистические данные из нашей недавней рекламы на Facebook для нашего продукта YoKart (платформа для электронной коммерции с несколькими поставщиками). Несмотря на то, что у нас всего несколько сотен подписчиков на Facebook, мы смогли охватить рекламой Facebook около 300 000 человек; и это тоже, потратив всего 120 долларов (8000 индийских рупий), как вы можете видеть на скриншоте выше.

Совет профессионала : Чтобы улучшить свою платную стратегию в социальных сетях, вы можете использовать такой инструмент, как Rebrandly URL Shortener . С помощью Rebrandly можно переориентировать людей, которые нажимают на ссылки, которыми вы делитесь в социальных сетях, даже если ссылки не ведут на ваш сайт. Эта функция позволяет увеличить аудиторию вашей рекламы, используя также новости и контент различных веб-сайтов.

Я хочу продвигать свои товары и услуги через социальные сети.

Приступайте к работе

3. Запускайте предложения и промокоды в социальных сетях

Недавно представленный, но уже зарекомендовавший себя хороший способ продвижения товаров в социальных сетях — раздача акций и промокодов. Регулярно предоставляйте специальные предложения своим клиентам в социальных сетях, чтобы они всегда оставались вовлеченными. Вы также можете провести небольшой мозговой штурм о том, как персонализировать всю концепцию предоставления скидок и промокодов, чтобы ваши клиенты чувствовали себя особенными. Например, предоставление скидок в дни рождения, указание названий дисконтных кредитных карт и т. д. Это поможет им стать лояльными к вашему бренду в долгосрочной перспективе.

Пример: Лейн Брайант воспользовался концом лета, чтобы разгрузить запасы одежды. Бренд использовал социальные сети, чтобы соблазнить аудиторию скидками 50% на всю летнюю одежду. Скидка была стратегически спланирована магазином электронной коммерции, поскольку он привлек аудиторию, заявив, что летняя одежда исчезнет после этой распродажи.

4. Предоставляйте социальные доказательства, чтобы завоевать доверие к вашему продукту

Отзывы и отзывы клиентов действуют как фактор влияния, который продвигает ваш продукт потребителю в хорошем свете. Даже крупные организации с большими бюджетами создают центры управления социальными сетями для мониторинга своих социальных доказательств. Причина, по которой вам необходимо предоставлять и отслеживать социальное доказательство, заключается в том, что потребитель всегда лучше принимает обоснованное решение, зная опыт других клиентов, а не под влиянием рекламы в социальных сетях. Вот почему важно сделать отзывы клиентов или пользовательский контент лицом вашего бренда в социальных сетях.

Ознакомьтесь с такими инструментами, как Yotpo, которые могут помочь вам в этом. Если это слишком дорого для вашего бизнеса, существует множество альтернатив Yotpo, более доступных для малого бизнеса.

Пример: Страница GoPro в Facebook заполнена отзывами и пользовательским контентом. Пользователи отправляют свои эпические фотографии, снятые камерой GoPro, которыми GoPro делится в социальных сетях, чтобы оказать большее влияние на потенциальных покупателей своей продукции.

5. Делитесь творческим визуальным контентом для лучшего взаимодействия

Изображения, видео и другой визуальный контент оказались наиболее эффективными для привлечения пользователей в социальных сетях. Таким образом, размещая креативные фотографии или демонстрационные видеоролики о продукте в различных социальных сетях, вы можете привлечь огромное внимание к своему продукту.

Пример: Приведенное выше видео создано экспертами по дизайну FATbit Technologies для представления компании.

6. Продвигайте свой продукт в сообществах социальных сетей

Присоединение к группам/сообществам в социальных сетях, относящимся к вашей нише, также может служить хорошим способом распространения информации о вашем продукте. Ваши усилия по продвижению продукта в группах социальных сетей косвенно принесут лучшие результаты, поскольку участники уже заинтересованы в аналогичном продукте. Но очень важно, чтобы вы хорошо общались с членами группы, обсуждали их интересы и были прозрачными, предоставляя информацию о своем продукте.

Если вы обратите внимание на эти пункты, сообщества в социальных сетях окажутся хорошим источником для получения качественных потенциальных клиентов для вашего продукта.

Заключение

За последние несколько лет социальные сети стали эффективным маркетинговым каналом для продвижения брендов. Но чтобы максимально использовать этот канал, вам нужно хорошо понимать аудиторию социальных сетей. Они открыты для всего нового, если это их интересует, но не обращают внимания на слишком напористые и рекламные вещи.

Следуйте приведенным выше советам с учетом характера аудитории социальных сетей и узнайте, как увеличить вовлеченность и продажи вашего продукта.

Социальные сети могут изменить правила игры для продвижения вашего продукта, если их использовать с умом

Прислушайтесь к советам экспертов

Как продвигать контент в социальных сетях

Действительно ли продвижение контента в социальных сетях работает?

Если все сделано правильно: ДА!

Фактически, недавний опрос блоггеров, проведенный Orbit Media, показал, что 94% блоггеров продвигают свой контент в социальных сетях.

Хорошая новость.

Плохая новость заключается в том, что в большинстве случаев продвижение в социальных сетях терпит неудачу.

Тот же опрос блоггеров показал, что хотя социальные сети и были популярными , они не очень эффективны.

На вопрос «какой тип продвижения дает вам наилучшие результаты?», социальные сети заняли последнее место… после SEO, электронного маркетинга и платных услуг.

Если вы посмотрите на ландшафт маркетинга в социальных сетях, это не должно вызывать большого удивления.

Органический охват почти всех социальных сетей (особенно Facebook) снижается.

И просто размещение ссылки на ваш последний пост не работает, как раньше. Чтобы ваша целевая аудитория действительно увидела ваш контент в социальных сетях, вам нужно стать стратегическим.

Вот как именно продвигать свой контент в социальных сетях.

8 способов продвижения вашего контента в социальных сетях

Опубликовать в нужное время

Когда дело доходит до социальных сетей, время решает все.

Компания Sprout Social обнаружила, что публикации утром и днем ​​лучше всего работают в Instagram, Twitter, LinkedIn и Facebook.

Однако наш собственный анализ показал, что лучшего дня для публикации контента не существует.

Эти исследования «лучшее время для публикации в социальных сетях» полезны. Но они не говорят вам лучшее время для вас и вашей аудитории.

А чтобы ваши сообщения привлекали наибольшее внимание, вам нужно публиковать сообщения, когда ваша целевая аудитория находится в сети и готова их увидеть.

Почему это так важно?

Каждая социальная сеть, включая Twitter, Instagram, Clubhouse и Facebook, дает временный импульс новым сообщениям.

И если вы выберете время для выхода своего контента, когда большинство ваших людей находятся в сети, вы увеличите шансы, что ваши сообщения увидят их.

Как определить лучшее время для вас и вашего бизнеса?

Тест и эксперимент.

Например, за последние несколько лет мы протестировали более 15 различных периодов публикации. И из этих экспериментов мы обнаружили, что вторник примерно в 11 утра по восточному времени лучше всего подходит для нас.

Это потому, что мы B2B-компания. Итак, 11 часов утра по восточному поясному времени — это время, когда большая часть США и Европы работает. Но если вы B2C, вы можете обнаружить, что утро воскресенья работает лучше всего.

Добавьте контекст к своим сообщениям

Распространенная ошибка, которую люди совершают при продвижении в социальных сетях, заключается в том, что они просто публикуют ссылку на свой последний контент.

Вот пример того, о чем я говорю:

Раньше это работало. Но с алгоритмами социальных сетей, скрывающими сообщения на основе ссылок, вам нужно сделать все возможное, чтобы вас заметили.

В частности, вы хотите добавить собственный контент в свои социальные сети.

Например, некоторое время назад я опубликовал отчет о органической кликабельности Google.

И вместо того, чтобы просто опубликовать ссылку в Твиттере, я на самом деле обрисовал в общих чертах некоторые из наших самых интересных результатов.

Поскольку я добавил немного нативного контента в свой твит, получилось ОТЛИЧНО. Фактически, этот твит получил более 800 ретвитов, что стало новым рекордом для моего аккаунта.

Это работает по двум причинам:

Во-первых, алгоритмы социальных сетей ЛЮБЯТ нативный контент.

Другими словами, большинство сайтов социальных сетей не будут продвигать сообщения, которые отталкивают людей от платформы. Но если вы напишете отличный контент по своей ссылке, он может распространиться.

Во-вторых, нативный контент дает людям пост, которым они могут поделиться и ретвитнуть. Это потому, что пост сам по себе представляет ценность.

На самом деле, именно поэтому большинство людей поделились моим твитом. В самом твите был новый интересный контент, который люди хотели прочитать.

Очевидно, что ограничения на количество символов в Твиттере означают, что вы не можете добавить в свой пост массу нативного контента.

Но в LinkedIn и Facebook вы действительно можете писать то, что я называю «мини-постами в блогах».

Эти мини-сообщения в блоге состоят из 100–200 слов контента из социальных сетей, который представляет ценность… и побуждает людей перейти к вашему сообщению.

Например, для продвижения одного из наших постов в LinkedIn я рассказал небольшую историю о том, как в свое время боролся с цифровым маркетингом.

И этот мини-пост помог посту LinkedIn набрать 39 000 просмотров.

Используйте популярные хэштеги

Хэштеги, вероятно, не будут влиять на эффективность ваших публикаций в социальных сетях. Но они точно не могут повредить. Так что рекомендую протестировать их.

Лучший способ найти хэштеги для своих сообщений — это бесплатный инструмент под названием hashtagify.

Чтобы использовать его, введите хэштег, который вы хотите использовать.

Инструмент сообщит вам, насколько популярен этот хэштег… и предложит попробовать другие хэштеги.

Очень круто.

Тестовое платное продвижение

Платное продвижение (например, продвигаемые публикации в Facebook и реклама в Twitter) — это гарантированный способ привлечь больше внимания к вашим публикациям.

Тем не менее:

ROI, который вы получаете от платного продвижения, во многом зависит от вашего таргетинга, рекламного текста и бюджета. Так что это не то, что я рекомендую делать всем.

Но если у вас есть на это бюджет, я рекомендую окунуться в платную акцию.

Это то, с чем мы МНОГО экспериментировали здесь, в Backlinko. Это помогло некоторым из наших постов в Facebook и Twitter получить сотни кликов.

Если вы хотите продвигать свои сообщения, вот несколько вещей, о которых следует помнить, прежде чем начать.

• Начните с малого и постепенно расширяйтесь: Вы можете размещать рекламу на Facebook всего за 10 долларов. Если этот небольшой пробный запуск дал вам результаты, вы можете расширяться и продавать.
• Сосредоточьтесь на трафике и кликах: Не рекомендую платить за лайки, подписчиков или «вовлеченность». Смысл всего этого в том, чтобы продвигать свой контент в социальных сетях, а не набирать кучу лайков.
• Таргетинг на малые группы: Ориентация может повлиять на эффективность вашего объявления. Я рекомендую ориентироваться на очень маленькие группы, которые, как вы ЗНАЕТЕ, будут заинтересованы в вашем посте. Например, в нашем случае мы обычно ориентируемся на людей, которые посещали наш сайт в течение последнего месяца (он же ретаргетинг).

Попросите влиятельных лиц поделиться

Когда большинство людей думают о «продвижении контента в социальных сетях», они думают:

«Обмен контентом в вашей собственной учетной записи».

Но это поверхностно. Если у вас мало подписчиков, вы на самом деле хотите потратить свое время и усилия на то, чтобы другие люди делились вашим контентом в социальных сетях.

И как лучше всего это сделать? Электронная рассылка.

С охватом вы получаете свой контент непосредственно перед кем-то, кто может поделиться им с сотнями или даже тысячами подписчиков.

«Загвоздка» в том, что ваш охват должен быть СУПЕР целенаправленным, чтобы работать.

Например, несколько лет назад я собирался опубликовать новый кейс по контент-маркетингу.

И прежде чем опубликовать этот пост, я использовал BuzzSumo, чтобы найти людей, которые недавно делились материалами о контент-маркетинге в Твиттере.

Я отправил каждому из них индивидуальное, ненавязчивое информационное письмо.

И это сработало!

Поскольку я продвигал контент, который люди хотели прочитать и которым они хотели поделиться, большинство людей были рады поделиться моим постом со своей аудиторией.

Адаптировать сообщения к каждому каналу социальных сетей

Snapchat. Инстаграм. Фейсбук.

У каждого канала социальных сетей есть свои недостатки.

Поэтому очень важно адаптировать ваши сообщения к платформе, на которой вы делитесь.

Например, я знаю, что большинство людей в Твиттере ищут последние новости в области технологий, спорта и развлечений.

Поэтому, когда я делюсь чем-то в Твиттере, я обязательно подчеркиваю, что это ново.

Но на Facebook люди приходят посмотреть, чем занимаются их друзья и семья.

Поэтому, когда я пишу посты на Facebook, я склонен переходить на личности.

Оптимизируйте свой тег заголовка для акций

Ваш тег заголовка предназначен не только для SEO.

Почему?

Что ж, когда кто-то делится вашим контентом, ваш тег заголовка становится заголовком этой публикации в социальной сети.

Вот почему вы хотите использовать заголовки, которые привлекают внимание людей.

Как вы это делаете?

Пишите длинные заголовки.

Заголовки длиной от 80 до 100 символов получают наибольшее количество репостов.

Например, вот как можно сделать короткие заголовки длиннее и привлекательнее.

Краткая версия: 5 советов по контент-маркетингу

Длинная версия: 5 мощных советов по контент-маркетингу (которые работают в 2021 году)

Видите, как это работает? Обычно вы можете просто добавить слово или два в начале или в конце заголовка. И это повысит шансы, что люди кликнут.

Создайте привлекательное изображение для социальных сетей

Используйте бесплатные инструменты, такие как Canva, для создания выделяющихся изображений для социальных сетей.

Например, мы тратим много времени и энергии на каждую нашу социальную фотографию.

Иногда мы даже используем диаграмму или инфографику.

Это помогает нашим сообщениям выделяться в переполненных лентах людей.

Узнать больше

50 тактик продвижения контента: актуальный список из 50 методик, которые вы можете использовать для продвижения своей последней публикации.

Простое руководство по использованию рекламы для продвижения вашего контента на Facebook: узнайте, как специалисты по маркетингу в социальных сетях в Hootsuite продвигают свой последний контент на Facebook.

Простой контрольный список по продвижению контента для стремительного роста трафика: короткое и приятное видео-руководство по добавлению продвижения контента в вашу стратегию в социальных сетях.