Как работает сео: Что такое SEO, основы seo-продвижения сайта

Подробнее остановлюсь на двух пунктах, ради которых и стоит поставить этот плагин. Это переключатели SEO анализа и Анализа удобочитаемости. Именно они открывают доступ к настройкам, которые влияют на позиции в поисковой выдаче. Также рекомендую включить xml-карту сайта. Остальные переключатели из разряда «на вкус и цвет» глобально на сайт не влияют. Поэтому можете сделать так же, а можете оставить как есть.

После этого заходим в раздел страниц и в списке видим два новых значка, отвечающих за соответствующие оценки.

Если обе точки у вас тоже серые, значит показатели пока недоступны, мало данных. Чтобы начать прокачивать страницу, открываем ее на редактирование. Показываю на примере тестового сайта – его не жалко. Окно с настройками Yoast SEO находится внизу, под текстовым редактором. Это касается и визуального, и текстового редактора WordPress. Если у вас включен редактор Gutenberg, то будет еще и виджет на правой колонке.

Важный момент – если на сайте используется конструктор страниц типа SiteOrigin PageBuilder, Elementor, Beaver Builder и тому подобные, то Yoast SEO может работать некорректно. Вплоть до того, что может вообще не считывать тексты. Стандартный редактор WordPress в этом случае – лучший выбор.

Как повысить оценку читабельности

Как видно, значок читабельности уже зеленый, что прекрасно. Контент на странице уже был, поэтому плагину это понравилось. Тем не менее пройдемся по всем пунктам, которые там есть и которые влияют на общую оценку.

Из семи пунктов мой текст завалил только один. Что весьма недурно. Особенно учитывая, что изначально текст я писал без оглядки на эту самую читабельность. Еще раз сноска на то, как работает плагин, – у него есть свой набор алгоритмов, по которым он оценивает ту или иную фразу или предложение в целом. Поэтому если ваш текст написан языком и стилем, который нравится вам, понятен вашей аудитории, синтаксически и грамматически верен, а плагину это не нравится, то попросите его посидеть в сторонке и не лезть не в свое дело.

Переходные слова

Как раз один из таких случаев, когда ваш внутренний голос может в упор не соглашаться с предложениями плагина. Это тот самый тест, который мой текст не прошел. Смотрите на примере.

• Сегодня я решил написать статью и снять видео.
• Сегодня я решил написать статью. А в придачу еще видео снять.

Видите разницу? Плагин видит и второй вариант ему ближе к сердцу. Но если ваш внутренний гуманитарий рвет на себе волосы от такой конструкции, то оставьте свой вариант. Невелика разница. Полный разбор на эту тему есть на сайте Yoast, почитайте на досуге.

Индекс читаемости Флеша

Мой текст прошел этот тест и набрал 64,5 балла. Мало это или много? Начать стоит с того, что эта мера измерения создана применительно к английскому языку. Поэтому и плагин оценивает вашу страницу с этой стороны. На сайте Yoast SEO есть вот такая таблица, которая объясняет разную степень сложности текста.

Так что мои 64 балла означают, что текст читается «довольно легко». Если перевести все это на русский, то общая суть такая:

• пишите, по возможности, короткие предложения;
• сведите к минимуму использование сложных и непонятных слов.

Потому что автор может, конечно, зарядить в детскую сказку предложение с десятком деепричастных оборотов, упомянув там еще про экзистенциальный кризис и вставив пару цитат Канта, но дети такого не оценят.

Кстати, у предложения выше все шансы провалить тест индекса читаемости.

Пассивный голос

В оригинале этот тест называется Passive voice, поэтому правильнее будет перевести его как Пассивный залог. А не голос. Тогда и контекст будет более понятен. Смотрим разницу.

• Эта фотография была сделана мною.
• Я сделал эту фотографию.

Первый вариант это пассивный залог, второй – активный залог. Yoast хочет, чтобы тексты большей частью были написаны именно в активном залоге. Да, правила редактуры и письма они такие. Читается лучше и звучит убедительнее.

Последовательные предложения

Не нужно начинать несколько предложений подряд с одного слова или фразы. И не нужно стараться обмануть алгоритм. Потому что плагин все равно это распознает. Потому что он так запрограммирован.

Ну, понимаете смысл, да?

Распределение подзаголовков

Здесь речь не столько про распределение, сколько про их использование в принципе. Если у вас большой текст, разбитый на абзацы, но нет подзаголовков, то это правда не очень. Заголовки помогают визуально поделить большой текст на части и придать странице читаемую структуру. Используйте, без вариантов.

Длина абзацев

Во-первых, разбивать текст на абзацы – это уже хорошая идея. Во-вторых, держать длину абзацев под контролем тоже нужно. Yoast SEO придерживается таких параметров:

• до 150 слов в абзаце – зеленый знак;
• от 150 до 200 – оранжевый;
• свыше 200 – красный.

Здесь просто и понятно. По возможности пишем небольшими абзацами или делим их, если получается слишком длинно.

Длина предложений

Это последний пункт в оценке читабельности. Слишком длинное витиеватое предложение, в котором раскрывается смысл всего текста, но при этом часть важных моментов все же не упоминается, чтобы успеть рассказать о них в двух последующих абзацах, которые читатель найдет во второй главе этой книги, выпущенной ограниченным тиражом и продающейся только в интернет-магазине на сайте автора, может запутать любого читателя.

Ну, вы поняли. Yoast SEO считает, сколько в тексте предложений длиннее 15 слов. Если в итоге в тексте будет 25-30% таких предложений, то плагин покажет оранжевый знак. Если же длинных предложений будет более 30%, то будет красный знак. И это показатели именно для русского языка. Поэтому, как говорится, пиши, сокращай.

И еще момент, касающийся всех оценок. Когда у любого пункта справа виден значок глаза, то его, очевидно, можно нажать. И тогда в тексте страницы вам будут выделены, например, все длинные предложения. Или другие блоки текста, в которых нужно что-то улучшить. Это очень удобно.

Как повысить оценку SEO

Здесь у меня все гораздо хуже. Почти все пункты красные. Но это хорошо, есть на чем показать работу плагина.

Итак, имеется 8 пунктов и один сверху, которые плагин учитывает в оценке поисковой оптимизации страницы. Пройдемся по всем, там есть на что посмотреть.

Фокусное ключевое слово

В оценке SEO это такой краеугольный элемент, вокруг которого завязаны почти все остальные пункты. Это не обязательно одно слово, фокусной может быть и фраза. Пока поле пустое, значок оценки SEO будет серым. Как только вы напишете там слово или фразу, которая является ключевой для вашего текста, то плагин поставит оценку. На нее будут влиять все остальные пункты, про которые сейчас расскажу.

Внутренние ссылки

Для ботов поисковых систем они интересны, потому что показывают связь страниц внутри одного сайта. Важно давать ссылки именно на те страницы, которые будут тематически связаны с контентом на исходной странице. Это если вкратце. Поэтому при случае добавьте ссылку на другую вашу страницу. Вам несложно, а боту будет приятно.

Длина ключевой фразы

Этот показатель работает по принципу длины предложений из оценки читабельности. Только в этот раз имейте в виду, что фокусная ключевая фраза попадает в поисковую индексацию. Попадает вместе со всей страницей. Поэтому фраза более краткая, емкая и наиболее подходящая по смыслу ко всей статье и будет учитываться поисковой системой.

Плотность ключевой фразы

Этот пункт появится, когда вы напишете фразу. Плагин может предлагать добавить фразу в тексте несколько раз, в зависимости от длины всего текста.

Длина мета описания

Под строкой фокусного слово есть раскрывающийся блок «Предпросмотр Google». В нем и находится поле для ввода мета описания.

Здесь можно как задать текстовый блок, так и выбрать картинку. Как раз она будет показываться в социальных сетях, когда в поле поста будет вставлена ссылка. Например, сейчас сниппет с мета описанием моего тестового сайта выглядит вот так:

Сейчас у меня для главной страницы поле мета описания не заполнено, поэтому при расшаривании страницы в этот блок (сниппет) будет подставляться первая попавшаяся на странице картинка и текст. При заполнении мета описания под строкой будет цветная полоса, показывающая оптимальную длину. Как только получите зеленый цвет, будет хорошо.

Для сравнения, на другом моем сайте, где все поля заполнены, сниппет выглядит по-другому. Там указано то, что я сам написал.

Что за OpenGraph, как это работает и для чего вообще нужно – есть в моей статье «Facebook Open Graph: удобно для сайта, полезно для продвижения».

Одиночный заголовок

Плагин ругается, что в тексте несколько заголовков уровня h2. Ну, правильно делает, пусть у меня их там всего два, формата h2. Правильнее будет сделать нисходящую структуру. Когда есть один h2, а затем пошли h3, h4 и так далее.

Длина текста

Текст содержит 190 слов. Это существенно ниже рекомендуемого минимума в 300 слов. Ну, здесь все понятно, нужно добавить текста.

Alt-атрибуты изображения

Да, эти шутки тоже нужны и важны для ранжирования. Если на странице есть картинки, но нет alt-описаний, то это плохо. Добавить их несложно, по клику на картинку справа будет виден соответствующий блок.

Работает alt-атрибут очень просто. Если у кого-то на компьютере будут отключен показ картинок и этот человек зайдет на ваш сайт, то вместо изображений будут пустые блоки. Внутри них и будут находиться alt-описания. И они либо будут, либо нет. Самый простой способ, как правильно и понятно сделать описание картинки, это описать, что вы видите на картинке. Простыми словами, но наиболее понятно и подробно.

И тогда, даже если все картинки на вашем сайте отключатся, посетитель сайта все равно поймет, где какая картинка была. Будет непросто, ну, а что вы хотели? Как, думаете, воспринимают сайт слабовидящие? Чаще всего с использованием программ экранного доступа. А откуда эти программы берут описание картинок? Из alt-описания, конечно. Поэтому если внутри будет пусто, программа эту картинку не опишет. Никак.

Ширина SEO-заголовка

Это просто. В блоке предпросмотра Google есть SEO-заголовок. Вот он:

Как видите, сейчас там добавлены готовые переменные, которые генерируются в итоге в текст «Главная страница – Лендинг на WordPress». Сейчас плагин считает, что заголовок короткий, – под строкой оранжевая полоса. Хорошо, добавим немного.

И готово, теперь у нас оптимальная длина. Все предустановленные переменные, кстати, можно удалить и написать полностью свой заголовок.

Исходящие ссылки

Есть одна исходящая ссылка, и на том спасибо. Иначе вообще вся страница была бы провалена в оценке. Поэтому внешние ссылки для плагина важны, он это учитывает. Поэтому при случае ставьте их. Если, конечно, они будут к месту.

Подытожим

Как я сказал в начале статьи, SEO – это Марианская впадина. И мало того, что там глубоко, так внутри к тому же все движется и постоянно меняется. Во впадине есть течения, полно рыб и других интересных созданий. В свою очередь, в SEO регулярно появляются новые технологии, алгоритмы и способы оптимизации. Но если погружаться в тему постоянно и понемногу, то базовые вещи станут обыденными и привычными.

Как видите, оптимизировать сайт с помощью плагина Yoast SEO несложно. После создания новой статьи на вашем сайте попробуйте добиться зеленых знаков по обеим оценкам. А потом можно и глубже нырять, ведь там еще столько всего интересного.

Получилось довольно много, но, надеюсь, все понятно. Если будут вопросы – буду рад помочь.

Еще по теме

Заказать SEO-оптимизацию сайта в Новосибирске по выгодной цене

Мечтаете, чтобы именно ваш сайт занимал первые строчки поисковой выдачи? Тогда приготовьтесь к тому, что придётся провести целый комплекс работ в рамках SEO-оптимизации. Именно поисковая оптимизация позволяет сайтам улучшать видимость ресурса, увеличивать целевой трафик, выходить в топ по выбранным запросам.

SEO-оптимизация решает задачу привлечения целевой аудитории на сайт и в умелых руках становится мощным инструментов увеличения продаж.

Конечно, не то! Вспомним изречение древнегреческого философа Гераклита: «Всё течет, всё меняется». Это касается и SEO.

Сегодня известны несколько действенных методов интернет-продвижения. И кто-то даже берёт на себя смелость утверждать, что SEO-оптимизация на фоне новых способов, например, контекстной рекламы, устаревает.

Спешим привести контраргументы. За годы своего существования поисковая оптимизация пережила целую серию серьёзных изменений. То, что некоторые (обычно это люди, которые далеки от практической работы) принимают за угасание, на самом деле – очередной виток развития.

Сейчас SEO-оптимизация требует от специалиста комплексного подхода, использования целого спектра знаний и навыков. Нужно быть в курсе последних алгоритмов ранжирования, применять различные вспомогательные инструменты, понимать нюансы работы с контентом и знать многие другие «фишки».

Если для вас SEO не работает или устарело, возможно, вы просто не умеете его готовить не умеете им грамотно пользоваться.

Поисковая оптимизация – это работа на перспективу и инвестиции в уверенное развитие

Реальная практика и собранная статистика показывают, что поисковая оптимизация в конечном счёте является одним из самых бюджетных и эффективных способов продвижения в сети. Сравним на примере контекстной рекламы. Она, как известно, подкупает быстрым ростом целевого трафика и понятным механизмом контроля. Однако не стоит забывать, что один целевой переход по контекстной рекламе обходится в 5-10 раз дороже перехода из поисковых систем. Кроме того, рекламная кампания прекращает свою работу в тот же момент, когда заканчивается заложенный под нее бюджет. Действия, выполненные в рамках SEO-продвижения, в целом улучшают сайт (сокращается время загрузки, повышается качество контента, дорабатывается навигация) и имеют долгоиграющий эффект.

Какие работы выполняет SEO-специалист

• В задачи специалиста по оптимизации сайтов входит постоянный контроль за изменениями алгоритмов, внедряемых поисковыми машинами. Нужно быстро реагировать на любые нововведения и оперативно вносить коррективы.
• Важно постоянно отслеживать актуальность поисковых запросов. Если какие-то ключевые слова или фразы стали «проседать», их нужно заменять на более популярные среди ЦА.
• Один из базовых навыков SEO-специалиста – умение грамотно формировать семантическое ядро. И по мере необходимости расширять его за счёт актуальных запросов.
• Основной массив технических работ производится при внутренней оптимизации сайта и порой требует участия веб-разработчиков. Нужно улучшить код, составить карту сайта, провести перелинковку, оптимизировать метатеги, повысить качество контента, ускорить загрузку ресурса, избавиться от битых ссылок, оптимизировать изображения, сделать более удобной навигацию.
• Внешняя оптимизация подразумевает обеспечение сайту цитируемости для повышения к нему внимания со стороны поисковых систем. Осуществляется это наращиванием ссылочной массы.
• Важно постоянно мониторить действия пользователей на сайте.
• Изучение собранных данных позволяет вовремя корректировать стратегию продвижения.

Важное «но»

Не надо думать, что SEO – это волшебная палочка в руках Гарри Оптимизаторов. Достаточно сказать пару заранее выученных заклинаний – и вот ваш сайт уже взлетел в топ. С поисковым продвижением все намного сложнее. Но зато реальнее. У SEO-специалистов нет методички с перечнем пунктов для обязательного выполнения. Ведь каждый проект – уникален. Плюс постоянно меняются внешние факторы: поисковики вводят новые алгоритмы, уходят и появляются конкуренты, меняются запросы и бизнес-задачи владельца сайта и т.д.

Однако опытные SEO-оптимизаторы знают, что если заниматься юзабилити, повышать скорость загрузки, следить за качеством мобильной версии, мониторить поведение пользователей на сайте, то обязательно достигнешь позитивных результатов.

Интересный факт: специалист по поисковому продвижению задействует в своей работе около 800 параметров!

12 простых этапов SEO-продвижения сайта 2021 (100% Эффективно)

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

Основная цель Гугл и Яндекс – это отпустить пользователя максимально быстро с релевантной ссылкой.

Здесь существует огромная проблема.

1,74 миллиардов сайтов также хотят получать этот трафик.

Вне зависимости от твоего региона и тематики, конкуренция будет “зашкаливать” за разумные пределы.

Даже если ты продаешь уникальные товары и у тебя всего лишь парочка прямых конкурентов.

В SEO множество непрямых конкурентов, таких как Wikipedia.

Любой запрос показывает миллионы результатов.

Ты можешь продвигаться в Украине, России, США, Великобритании или Канаде.

Везде конкуренция будет на пике.

Читай полностью этот гайд, потому что он поможет тебе получать трафик со всех поисковиков: Гугл, Яндекс, Бинг, Duckduckgo, Yahoo.

Давай структурируем наше продвижение, чтобы обойти их всех.

Глава 1:

Анализ конкурентов

Вместо этого, лучше найти их слабые места.

Так конкурировать намного проще и быстрее.

Давай рассмотрим подробнее.

Илон Маск не пытался конкурировать с Тойота и БМВ, там где они сильные.

Вместо этого, он взял направление, которые все игнорировали – электроавтомобили.

В результате Тесла самая дорогая автомобильная компания в мире.

Тоже самое в SEO.

Многие начинающие вебмастера видят, как некий сайт получает огромный трафик и продажи.

После чего они пытаются это копировать, но результатов нет.

Разумнее найди слабые места твоего конкурента, где ты можешь создать что-то намного лучше.

Это может быть более качественный контент, лучше внешние ссылки, уникальное торговое предложение.

Потрать время на поиск этих слабых мест и подчеркни свои сильные стороны.

Данный анализ можно проводить как вручную, так и с помощью онлайн инструментов.

Далее я более подробно покажу как выбирать приоритеты.

А мы с тобой переходим к фундаменту SEO – семантическому ядру.

Глава 2:

Семантическое ядро (Поиск ключевых слов)

• частотность
• уровень конкуренции
• стоимость за клик и т.д.

Важно не гоняться за высокочастотными, а выбрать правильное направление.

Для поиска ключевых слов используют платные и бесплатные инструменты.

2 основных бесплатных тула:

Конечно за платные необходимо отдать немного денег, но все же они предоставляют больше данных.

Самые известные платные инструменты:

• Ahrefs. Есть данные по Гугл, Ютуб, Бинг, Амазон, Яндекс.
• Semrush. В основном сфокусирован на Гугл.
• Serpstat. Показывает данные по Гугл и Яндекс.

После сбора ключевых слов, важно сделать группировку СЯ и разбить по посадочным страницам.

Для этого используйте наш кластеризатор, который разбивает 40 тысяч ключей за 1-2 минуты или key-collector.

Вот пример разбитой семантики в нашем кластеризаторе.

Каждая группа включает список ключей, который не повторяется в других группах.

Основная цель группировки – это избегание каннибализации или дублирования похожих ключей на разных страницах сайта.

Кластеризация также не сбивает поисковик, какую страницу необходимо ранжировать.

Особенно важно отсутствие конкуренции с самим собой при существовании похожих страниц.

После создания семантики переходим к приоритетам.

Глава 3:

Выбор приоритетов

Основная причина — это попытка “бежать за двумя зайцами”.

Не пытайся охватить огромный пул ключей.

Учим как это сделать правильно.

У тебя есть семантическое ядро с разбитой структурой.

На следующем этапе концентрируй внимание на следующих параметрах:

• Уровень конкуренции
• Существующий контент
• Наличие ресурсов.

Каждый ключ имеет имеет свой уровень конкуренции, который измеряется платными тулами.

Как правило, этот параметр измеряется от 0 до 100 у Ahrefs, Semrush, Moz, Serpstat.

Данные оцениваются за счет качества внешних и внутренних ссылок, которые ссылаются на страницы.

Конкуренция низкая, если параметр от 0 до 10, средняя от 10 до 50, высокая – все что выше.

Для молодых сайтов лучше концентрировать внимание на низком уровне конкуренции.

Если же у вас есть авторитет, то пробуйте охватывать средний уровень тоже.

Высокий – уже требует огромных ресурсов и не всегда приносит оправданный результат, поэтому лучше его игнорировать.

У меня основной трафик по ключам с низким уровнем конкуренции.

На следующем этапе оцените существующий контент в ТОП-10.

Здесь важно понять, можете ли вы создать что-то значительно лучше (в 3 раза лучше как минимум!).

Контент – это самый важный алгоритм ранжирования.

Если вы создадите похожий контент или просто немного лучше, не факт что поисковик выберет именно тебя.

Создавая контент намного лучше, чем существующий, ты можешь сэкономить деньги на ресурсах, а именно – на размещении внешних ссылок или линкбилдинге.

Давай рассмотрим на примере.

У тебя 10 продвигаемых страниц: на продвижение каждой ты выделяешь по $100.

Итого бюджет $1000.

Если вместо 10 продвигаемых, ты выбираешь 5 страниц, то бюджет на 1 страницу вырастает до $200.

Вероятность попадания в ТОП-10 увеличивается в 2 раза.

Я часто вижу ресурсы, которые пытаются продвинуть сотни страниц, не имея трафик даже на одной.

Не делайте этого.

Лучше меньше страниц, но качественных.

Глава 4:

Написание мета-информации

Потому что пользователи этого не знают до перехода на сайт.

80% случаев остаются без кликов.

Читай дальше чтобы узнать, как не потерять столько трафика.

Ко мне как-то пришел клиент и попросил показать результаты за один месяц.

SEO – это марафон, а не спринт.

Средние результаты: от 3 до 6 месяцев.

Но одна особенность у этого клиента меня сильно заинтересовала.

Существующая мета информация не давала причину перехода на сайт.

Я ее переписал и трафик вырос в 2 раза за 1 месяц.

После этого моя команда создала калькулятор качества мета информации, который дает подсказки по следующим параметрам:

• Длина мета информации
• Наличие цифр и скобок, которые увеличивают кликабельность
• Использование побуждающих слов из контекстной рекламы.

Эти же данные в целом по сайту проверяет наш другой инструмент АУДИТ САЙТА.

Журналисты порой тратят по несколько часов, придумывая названия, которые заставят читателей перейти на их контент.

Ну что же, пора перейти к самому главному – создание контента.

Глава 5:

Создание контента, который даст результат

В течение какого-то времени контент устаревает и становится слабым.

Как же получить результаты сразу?

Раскрываем фишки.

Основные параметры качественного контента:

• Соответствие намерению пользователей
• Экспертность
• Актуальные данные
• Правильный выбор цели.

Самый главный параметр контента – это намерение пользователей.

К примеру, если пользователь ищет в поиске “возраст Илона Маска”, то ему не интересна его биография.

В данной ситуации пользователь даже не переходит на сайт, потому что поисковик показывает это сразу.

Рассмотрим ключевое слово “обзор apple macbook”.

В топ-10 контент, который предлагает обзоры, а не продажу товаров.

Прежде, чем создавать контент, определите точно намерение пользователей, что они хотят увидеть.

Далее переходим к автору контента.

У нас весь контент на сайте написан маркетологами с многолетним опытом.

Копирайтеры – это умирающая профессия, которая временно появилась вместе с поисковиками.

В процессе инноваций поисковик научился определять качество.

В 2018 году Гугл создал параметр E-A-T (Expertise, authority, trust или экспертиза, авторитет, доверие).

Копирайтеры в основном зарабатывают на написании текстов по многим темам.

К примеру, если ты заболеешь, тебе интересен текст от копирайтера, который отрерайтил текст без понимания темы, или текст от доктора с многолетней практикой?

Ответ очевиден: доктор будет намного ближе к цели.

Актуальные данные также важны, потому что технологии и новинки приходят быстро.

В интернете достаточно много устаревшей информации, которая снижает поведенческие факторы.

Это мой любимый прием получения трафика, создавая новый контент по темам, где информация устарела.

Напоследок важно определить твои цели:

• Получить трафик
• Продавать товар
• Создать внешние ссылки и упоминания.

Не весь контент создается для получения трафика.

Некоторые страницы получают трафик за счет внутренней перелинковки от других страниц.

Поэтому часть контента не обязательно оптимизировать под поисковики – лучше оптимизировать под пользователя.

Также важно создавать контент, который принесет внешние ссылки, упоминания или “поделиться в социалках”.

В основном, это полезный некоммерческий контент: исследования, бесплатные тулы, гайды.

При этом любой созданный контент должен служить пользователю.

Поисковики в основном ранжируют сайты, которые уделяют много внимания поведению пользователей.

Глава 6:

Учитывай поведенческие факторы

При этом основная масса пользователей покидает сайт после открытия.

Как же их удержать?

Используй простые трюки.

Альберт Эйнштейн однажды сказал: “Делай просто, насколько возможно, но не проще этого.”

Это очень актуально сегодня.

Много сайтов пытаются продать все и сразу начиная с главной.

Как правило, вебмастера – продвинутые пользователи, которые хорошо знают, где все находится.

87% пользователей в интернете далеко не продвинутые.

Открой сайт самой дорогой компании в мире — apple.com.

Простая и понятная структура, много пустых мест, всего лишь 1 товар на первом скрине.

Если проскролить вниз, тоже самое.

Маркетологи Apple хорошо знают, что сложная структура заставляет покупателей покинуть сайт.

Вместо попытки продать все и сразу, продавай бестселлеры.

Меню должно быть четко разбито на интуитивно понятную структуру, чтобы в 3 клика достичь любой страницы сайта.

Избегай использование SEO-текстов внизу страницы – их поисковики давно уже палят.

Любой текст должен быть неотъемлемой частью контента.

А мы плавно переходим к “техничке”.

Глава 7:

Техническая оптимизация

У меня он всегда идет после создания контента.

Потому что оптимизировать надо готовый контент.

Рассмотрим простые инструменты проверки.

Тебе не надо покупать дорогие инструменты для проведения технического аудита.

Используй 2 бесплатных инструмента:

Кстати, с помощью нашего тула Аудит сайта, можно проверить PageSpeed Insights в целом по сайту.

Все полученные данные проверяйте вручную.

Обращай внимание на:

• Правильность отображения данных в robots.txt
• Карту сайта
• Работоспособность модулей
• ЧПУ (человеко-понятные урлы)
• Проверку битых ссылок
• Скорость загрузки.

Цель технического аудита – исправить максимально что возможно, но не сходить с ума, если не получается исправить все.

Множество сайтов в топ-10 имеет кучу ошибок и отлично получают трафик.

Пользователи понятия не имеют про существование технических ошибок.

Более полный технический аудит можно сделать с помощью Screaming Frog.

Глава 8:

Баг-тестинг

В основном это связано с созданием нового контента, который задевает старый.

А еще часто программисты сами понятия не имеют откуда они берутся.

Если есть, значит надо бороться.

Причин багов много и, наверное, все не перечислить.

Поэтому баг-тестинг крайне важен.

У меня на сайте как-то сломалась заявка на получение лидов.

А мы это обнаружили только через две недели.

Можешь теперь представить сколько потеряно продаж и появилось недовольных клиентов.

Когда что-то ломается в Facebook или Google, это обычно исправляется за считанные минуты.

Потому что миллионы пользователей начинают сигнализировать.

Если у Вас нет, как и у нас, еще миллионов пользователей, тогда проводить проверки необходимо вручную.

Как часто проводить?

Я бы рекомендовал не реже одного раза в неделю.

Специалист нашей команды обычно проходится по всем однотипным страницам, кликает максимальное количество ссылок, модулей, заполняет заявки.

Далее пересматривает визуальную часть: все ли на месте.

Список багов собирает в один документ и передает программистам на исправление.

Глава 9:

Создание внешних ссылок

При этом линкбилдинг супер важный для получения результата.

Хочу поделиться как я его делаю.

Результаты говорят сами за себя.

Трафик постоянно растет.

Первое и основное правило линкбилдинга – не преследуйте количество.

Даже если твои конкуренты имеют множество ссылок в ТОП-10, огромная вероятность того, что они были созданы еще по старым алгоритмам.

Качество прежде всего.

Тут две основные стороны SEO: белая и черная.

Серых методов нет.

Это придумали способ оправдать некоторые черные методы.

Возможно есть метод “зебры”, когда комбинируют черные и белые, но это точно не красит в серый цвет.

Работают как белые, так и черные методы.

Выбирать тебе какие использовать.

У меня отличные результаты с белыми методами, поэтому лично не вижу смысла ходить по лезвию ножа.

Для русскоязычного направления отлично работает гостевой постинг, социальные программы, взаимодействия напрямую с другими площадками.

Для англоязычного направления перечень эффективных методов намного шире:

• Техника Небоскреба
• Замена битых ссылок
• Гостевой постинг
• Продвижение исследований и бесплатных тулов
• Помощь репортерам и блогерам.

Выбранная стратегия зависит от существующего контента.

Если классного кликабельного контента нет, то многие виды аутрича не работают.

При этом остается много других эффективных видов линкбилдинга.

Глава 10:

Продвигай сразу после создания

Поэтому Apple выпускает новую версию iPhone каждый год, как и другие бренды обновляют свои товары.

Контент также со временем устаревает.

Поэтому не затягивай с продвижением.

Я очень часто вижу, когда вебмастера создают много контента и откладывают продвижение.

Новый контент всегда выше качеством, чем предыдущий.

Со временем он начинает устаревать, потому что конкуренты не дремлют.

Вместо создания множества нового контента, начните продвигать тот, что есть.

Самые простые методы – это поделится с существующей аудиторией в социалках.

Далее сделать емейл рассылку.

Чем больше людей узнает – тем выше вероятность, что им поделятся.

Второй этап – это линкбилдинг и аутрич.

Лучше получить качественные ссылки белыми методами, когда у Вас свежий и новый контент.

Потом это будет намного сложнее.

Глава 11:

Увеличение доверия

Большинство из них так и не смогли восстановиться.

Нашему сайту этот апдейт только помог.

Давай рассмотрим почему.

Покупатели не спешат расставаться со своими тяжело заработанными деньгами (я не про чиновников сейчас).

При этом в интернете очень много обмана, который оценивается больше 100 млрд долларов в год.

Поэтому покупатели часто проверяют, могут ли они тебе доверять.

Как же завоевать их доверие?

Продавай не товар, а свою историю.

Для этого важно создать классную страницу о нас с твоими фотографиями, ФИО и твоей историей, почему ты заслуживаешь доверие.

Люди верят людям, а не бренду.

На множестве других страниц нашего сайта куча наших фотографий, потому что это вызывает доверие.

У нас в блоге каждый автор имеет свою биографию и достижения, чтобы снова завоевать доверие.

Возможно твоя аудитория захочет увидеть награды, опыт, отзывы.

Обязательно укажи это, потому что 95% покупателей не покупают продукты, если нет доверия.

Глава 12:

НЕ строй высоких ожиданий

Часто результатов нет очень-очень долго.

Важно не сдаваться, а продолжать.

Поэтому первый этап необходим, чтобы отсеять слабых.

Я начал продавать SEO услуги задолго до получения трафика.

В основном использовал биржи фрилансеров, где в принципе до сих нахожу клиентов.

Меня часто называли “сапожник без сапог”.

Тогда я круто решил поменять направление развития, продвигая сайт SEOquick.

На протяжение длительного периода трафик обходил меня стороной.

Потом Николай Шмичков присоединился к моим стараниям.

Несколько лет были практически без результатов.

Не подумайте что мы плохие маркетологи.

Просто наши конкуренты также маркетологи и их тысячи, а ТОП-10 содержит всего 10 запросов.

Главное было верить и не сдаваться.

Мы продолжали создавать качественный контент и продвигать его.

Сегодня у нас огромный трафик, потому что мы не отступили.

Я заметил одну важную особенность в SEO.

Никогда не знаешь наверняка, какой контент даст результат.

Бывает не ожидаешь высоких результатов, а контент попадает в ТОП-3 и приносит уйму трафика.

Иногда, что только не делаешь чтобы продвинуться и результата вообще нет.

Принцип Парето в SEO играет огромную роль: 20% контента приносит 80% трафика.

Поэтому моя основная рекомендация – не строй высоких ожиданий, потому что это отбивает охоту продолжать.

Никогда не сбивайся с поставленного пути и своего контент плана.

А результаты проверяй в Google Analytics и Яндекс Метрике.

Вывод

SEO до сих пор является основным каналом трафика и продаж.

Из-за огромного уровня конкуренции, лучше сфокусироваться на ключах с низким уровнем конкуренции и слабым контентом у других участников рынка.

Создавай меньше, но качественный контент.

Продвигай сразу после создания.

Буду рад услышать твое мнение в комментариях.

Как работает SEO и что такое SEO?

В OuterBox мы помогаем многим клиентам полностью раскрыть свой потенциал в Интернете с помощью наших услуг цифрового маркетинга, которые охватывают электронную коммерцию, веб-дизайн и SEO. Хотя наши услуги электронной коммерции и веб-дизайна довольно просты, некоторые из наших клиентов плохо знакомы с SEO и часто спрашивают «Как работает SEO?»

Итак, мы решили составить руководство, которое покажет вам , что такое SEO и как оно работает , а также объяснит, почему это так важно для вашей долгосрочной стратегии цифрового маркетинга.SEO — ключ к увеличению продаж в Интернете.

Что такое SEO?

Хорошо, обо всем по порядку: что такое SEO?

SEO — это аббревиатура, обозначающая оптимизацию поисковых систем, которая, с точки зрения непрофессионала, означает упрощение поиска вашего веб-сайта в верхней части релевантных результатов поиска в таких поисковых системах, как Google, Bing, Yahoo и многих других. Например, если у вас есть магазин велосипедов в Атланте, штат Джорджия, SEO может помочь потенциальным клиентам найти ваш бизнес, когда они будут искать «магазины велосипедов в Атланте».»

Как сделать SEO для веб-сайта?

Если вы новичок в SEO, вы можете подумать, что включение слов (в случае примера магазина велосипедов) «Лучший магазин велосипедов в Атланте» в заголовок вашей домашней страницы может сильно повлиять на SEO сайта вашей компании. . Хотя это помогает найти ваш бизнес, SEO — это гораздо больше, чем просто использование одной этой фразы на вашей домашней странице. Это сбивает с толку? Давайте посмотрим на это пошаговое руководство, чтобы полностью понять, что такое SEO и как оно работает:

Внутреннее SEO

Когда дело доходит до SEO, есть как технические, так и нетехнические аспекты, чтобы сделать веб-сайт полностью оптимизированным для поисковых систем.Итак, как SEO работает с этими двумя компонентами? Внутреннее SEO — это работа с серверной частью веб-сайта, в то время как стороннее SEO сосредоточено больше на том, что вы не можете контролировать (мы объясним). Узнайте больше о факторах ранжирования на странице на сайте Moz.com!

Есть несколько вещей, которые вы можете оптимизировать на веб-сайте с помощью на странице SEO, чтобы улучшить его поисковый рейтинг. Сюда входят:

• Улучшение мета-заголовка и мета-описания вашего веб-сайта (они объясняют больше о вашем веб-сайте для поисковых систем)
• Использование внутренних ссылок на вашем веб-сайте (ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта)
• Добавление изображений с описательными, содержащими ключевые слова alt-тегами (воспринимайте их как подписи, которые являются просто релевантными ключевыми словами с возможностью поиска для изображения)
• Улучшение любых заголовков в содержимом вашего веб-сайта ключевыми словами (т.е., «Лучший магазин велосипедов в Атланте»)

Вне страницы SEO

Внешняя SEO немного сложнее, потому что этот тип поисковой оптимизации зависит от других людей.

У вас есть некоторый контроль над первым способом выполнения внестраничного SEO, который заключается в создании обратных ссылок с других веб-сайтов. Это означает ссылку на другие веб-сайты и (это зависит от других людей) наличие ссылок на вас с других веб-сайтов. Вам нужно будет создать надежный контент, на который законные веб-сайты захотят ссылаться, а также прочные отношения с предприятиями или авторами блогов для будущего сотрудничества.

Две другие области внестраничного SEO полагаются на элементы социальных сетей, такие как лайки, репосты и подписки, и укрепление доверия с Google за счет наличия легитимного веб-сайта, наполненного фантастическим контентом, большого количества обратных ссылок и практически не имеющего неверной информации (т. Е. , имя, адрес, номер телефона, рабочие ссылки и т. д.).

Moz.com также имеет отличный ресурс по внешнему SEO и связанным факторам ранжирования, которые вам обязательно стоит проверить.

Контент-маркетинг

Как следует из названия, контент-маркетинг — это создание отличного высококачественного контента для вашего веб-сайта.

Но что считается отличным контентом, и как SEO работает вместе с ним?

Любая статья в блоге, контент в социальных сетях, видео или инфографика, которые вы публикуете, должны обладать двумя качествами: привлекательными и актуальными. Меньше всего вам нужен веб-сайт, наполненный контентом, который никому не нужен. Однако вы также не хотите, чтобы этот контент был расплывчатым, не относящимся к теме или полностью не относящимся к тому, чем на самом деле является ваш бизнес.

Убедитесь, что любой контент, который вы пишете, достаточно интересен, чтобы люди могли его читать или, что еще лучше, делиться или комментировать.Это снизит ваш показатель отказов (процент людей, уходящих сразу после просмотра одной страницы на вашем сайте) и станет хорошим предзнаменованием для алгоритма Google. Точно так же, имея множество объемных релевантных ключевых слов или фраз в вашем контенте, вы произведете большое впечатление на Google, что повысит рейтинг вашей страницы в поиске. Только не рассылайте спам по ключевым словам. Google накажет ваш сайт и снизит его рейтинг, если вы используете слишком много ключевых слов, особенно подряд. Например, не говорите «Горные велосипеды, велосипеды BMX, велосипеды, карбоновые велосипеды, внедорожные велосипеды» в одной строке текста.Вы захотите разместить это и разбрызгать по различным частям вашего контента.

Одной из первых форм контент-маркетинга была публикация John Deere «The Furrow», в которой рассказывалось о приемах, советах и ​​общих сельскохозяйственных советах от фермера к фермеру. Furrow живет сегодня и остается одним из лучших способов использования контент-маркетинга!

Сканирование Google

Итак, вы написали отличный контент, и ваше SEO на странице в порядке.Тем не менее, как SEO работает по отношению к таким поисковым системам, как Google, зная о ваших усилиях?

Google выполняет так называемое «сканирование», что в основном означает, что они сканируют ваш веб-сайт на предмет всего упомянутого выше. Если ваш веб-сайт отображает много заметных ошибок, таких как неработающие ссылки или контент, похожий на спам, они будут закреплять ваши очки в вашем поисковом рейтинге.

К счастью, если на вашем веб-сайте есть некоторые ошибки, которые вы собирались исправить, вы всегда можете отправить страницу своего веб-сайта на повторное индексирование (попросить Google снова просканировать страницу), чтобы убедиться, что все в порядке.

Сколько времени нужно для работы SEO и зачем это нужно вашей маркетинговой стратегии?

Самое важное, что нужно знать об оптимизации вашего сайта с помощью SEO, — это то, что это не поможет мгновенно улучшить ваш сайт в одночасье. SEO может занять некоторое время, чтобы получить результаты. Теперь вы можете подумать: «Стоит ли SEO SEO?»

Поисковая оптимизация — это более долгосрочный подход, и при правильном обращении она может постепенно увеличивать количество людей, просматривающих и посещающих ваш веб-сайт, и привлекать больше клиентов.

Вот почему так важно, чтобы вы начали внедрять SEO в свою стратегию цифрового маркетинга, если вы еще этого не сделали. В общей схеме полноценной, выгодной стратегии цифрового маркетинга с высокой рентабельностью инвестиций поисковая оптимизация играет решающую роль. Вот как:

Когда вы начнете добавлять оптимизированный контент на свой веб-сайт, поисковый рейтинг нескольких страниц вашего сайта, включая вашу домашнюю страницу, начнет расти. Благодаря этому ваша страница будет постепенно приближаться к вершине результатов поиска Google по релевантным поисковым запросам, а клиентам будет проще найти вас.Когда больше таких клиентов найдут вас, ваши продажи увеличатся, и вы начнете укреплять авторитет и доверие у большего числа людей, особенно если некоторые клиенты оставляют положительные отзывы о вашем бизнесе.

Чтобы узнать еще одну интересную статью о том, как долго вы должны ожидать появления результатов SEO, ознакомьтесь с этой замечательной статьей от Search Engine Journal.

По прошествии некоторого времени ваш веб-сайт стал более оптимизированным и заслуживающим доверия, и алгоритм Google распознает это и потенциально поместит ваш веб-сайт в топ результатов поиска.SEO стоит того? Да, в SEO стоит инвестировать!

Работа с нашими специалистами по SEO

Более 15 лет OuterBox предоставляет лучшие в отрасли услуги SEO. В дополнение к нашим услугам SEO, мы предлагаем полный спектр услуг в области цифрового маркетинга и веб-дизайна. Независимо от того, подвергся ли ваш сайт последнему обновлению алгоритма или нет, мы можем помочь вашему бизнесу расти в Интернете.

Как создать эффективную стратегию SEO в 2021 году

В этом посте вы узнаете, как именно создать и внедрить эффективную стратегию SEO, шаг за шагом.

Фактически, этот подход помог мне увеличить посещаемость моего сайта до 312 995 органических посетителей каждый месяц:

Итак, если вы хотите повысить рейтинг Google, это новое руководство для вас.

Что такое стратегия SEO?

Стратегия SEO (также называемая «подходом SEO» или «стратегией поисковой оптимизации») — это процесс планирования, определения и реализации шагов, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах.

Другими словами: стратегия SEO — это процесс, которому вы следуете, когда хотите получить больше органического трафика.

Итак, вот шаги по созданию стратегии SEO в 2021 году:

Шаг №1: Создайте список ключевых слов

Все в поисковой оптимизации вращается вокруг ключевых слов.

Вот почему исследование ключевых слов обычно является первым шагом любой законной стратегии SEO.

Вы можете легко найти ключевые слова, которые ищет ваш целевой клиент, с помощью Google Suggest.

Начните вводить ключевое слово в поле поиска Google, и появится список предложений:

Обычно из них получаются отличные ключевые слова для SEO , потому что они поступают прямо из Google .

Итак, вы знаете, что люди на самом деле их ищут.

Кроме того, более длинные ключевые слова (известные как «длинные ключевые слова»), как правило, менее конкурентоспособны, чем «короткие хвосты».

Таким образом, даже несмотря на то, что длинные хвосты имеют относительно низкий уровень поиска, вы обычно можете ранжировать их быстрее.

Я рекомендую ввести несколько разных ключевых слов в Google, пока у вас не будет списка примерно из 10 ключевых слов.

Если вы хотите проверить объем поиска и уровни конкуренции по этим терминам, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как SEMrush или Ubersuggest.

Если вы хотите глубже погрузиться в исследование ключевых слов, вы можете посмотреть это видео.

После того, как вы набросали 10 ключевых слов, вы готовы к шагу № 2 этой стратегии SEO.

Шаг № 2: Анализ первой страницы Google

Хорошо, вы нашли несколько ключевых слов.

А теперь пора посмотреть, что уже работает для этих ключевых слов.

Для этого просто введите одно из ключевых слов, которые вы нашли в Google.

Отсканируйте 10 лучших результатов:

И запишите все закономерности, которые вы заметите.

Например, поисковая выдача «Инструменты SEO» УПАКОВАНА списками инструментов:

Итак, если вы хотите осветить эту тему на своем сайте, обратите внимание, что результаты на первой странице в основном состоят из сообщений из списков.

И вы, вероятно, захотите опубликовать список в своем блоге.

Затем перейдите к шагу №3…

Шаг № 3: Создайте что-нибудь другое или лучшее

А теперь пришло время создавать супер-качественный контент.

Когда дело доходит до содержания SEO, у вас есть два варианта:

Вариант №1: Вы можете создать что-то другое.

Вариант №2: Вы можете создать что-нибудь получше.

Другой

Иногда хочется создать что-то большее и лучшее, чем то, что есть на самом деле.

(также известная как «Техника небоскреба»)

Но иногда бывает лучше с совершенно другим контентом.

Почему?

Потому что это помогает вашему контенту ВЫДЕЛИТЬСЯ.

Например:

Некоторое время назад я сел, чтобы написать оптимизированный фрагмент контента: «Мобильное SEO».

И я заметил, что первая страница Google была завалена списками, например: «X способов оптимизации вашего сайта для мобильных устройств».

Сейчас:

Я мог бы создать более крупный список, например: «150 способов мобильной оптимизации вашего сайта».

Но в этом нет никакого смысла.

Вместо этого я создал нечто совершенно иное.

В частности, я опубликовал полное руководство по мобильной оптимизации.

И поскольку мой контент выделялся, он получил тонну репостов:

Комментарии:

И самое главное обратных ссылок:

Лучше

Все, что вам здесь нужно, — это публиковать контент, который в 10 раз лучше, чем есть там.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что в большинстве материалов о «инструментах SEO» перечислялось только 10-20 инструментов.

И я знал, что опубликовать еще один список из 20 инструментов не получится.

Итак, я решил создать список из 183 инструментов SEO.

Этот пост теперь входит в тройку лучших по ключевому слову «Инструменты SEO»:

Шаг №4: Добавьте крючок

Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах в 2021 году, вам необходимо получать обратные ссылки.

Фактически, согласно исследованию Stone Temple Consulting, опубликованному в блоге Moz, ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

Это означает, что они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования Google.

Вопрос: как вы это делаете?

Что ж, вам нужно выяснить, почему люди ссылаются на определенные части контента в вашей отрасли.

(«Крюк»)

Затем включите этот «крючок» в свой контент.

В прошлом году я заметил, что все больше и больше блоггеров пишут о голосовом поиске.

Еще кое-что заметил:

Когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент, содержащий статистику и данные:

Итак, я решил провести исследование голосового поиска, которое было УПАКОВАНО со статистикой:

На сегодняшний день этот единственный пост собрал 2.47К обратных ссылок:

И более 90% этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего сообщения:

Тем не менее:

Data — это всего лишь один из типов «ловушек», которые вы можете использовать для создания ссылок на ваш контент.

Еще один крючок, который сейчас хорошо работает, — это Ultimate Guides .

Когда вы публикуете окончательное руководство, ваше руководство — это The Hook.

Поясню на примере…

Несколько лет назад я опубликовал Link Building: The Definitive Guide.

Это было (и остается) наиболее полным руководством по линкбилдингу.

А вот и самое интересное…

Время от времени блоггер упоминает «построение ссылок» в своем посте.

Но у них нет возможности охватить всю тему.

Итак, они ссылаются на мое руководство, чтобы их читатели могли узнать больше:

Очень круто.

Шаг № 5: Оптимизация для внутреннего SEO

Этот шаг посвящен оптимизации вашего контента по ключевым словам для SEO.

SEO на странице — это гораздо больше, чем я мог бы описать в одном посте.

Итак, если вы хотите узнать больше об оптимизации вашего контента для SEO, это видео может вам помочь.

Тем не менее, вот три метода SEO на странице, на которых я рекомендую сосредоточиться в 2021 году.

Внутреннее связывание

Ага, внутренняя перелинковка все еще работает.

Но вы должны делать это правильно.

В частности, вы хотите связать ОТ авторитетных веб-страниц НА страницы, которым нужен авторитет.

(И используйте во внутренних ссылках якорный текст, богатый ключевыми словами.)

Например, в прошлом году я опубликовал Google Search Console: The Definitive Guide.

Итак, я нашел на своем сайте страницу с огромным авторитетом…

… и ссылка с этой страницы на мое новое руководство.

Простой.

Короткие URL с расширенным набором ключевых слов

Наш анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google обнаружил то, что удивило многих:

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, короткие URL-адреса разрушают длинные URL-адреса.

Вот почему я делаю свои URL либо просто своим ключевым словом…

… Или мое целевое ключевое слово плюс еще одно слово:

В любом случае работает.

Семантическое SEO

Наконец, я оптимизирую свой контент для семантического SEO.

Другими словами:

Я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом.

Затем я использую эти термины в своем контенте.

Вот подробности:

Сначала вставьте ключевое слово в Google Images.

И Google даст вам слова и фразы, которые, по их мнению, имеют непосредственное отношение к этой теме:

Во-вторых, введите то же ключевое слово в обычный поиск Google.И прокрутите вниз до раздела «Поисковые запросы, связанные с…».

Наконец, добавьте в свой контент некоторые из этих терминов:

И готово.

Шаг № 6: Оптимизация под поисковое намерение

Другими словами: Техника небоскреба 2.0.

Я покажу вам, как это работает, на небольшом примере.

Несколько лет назад я написал сообщение о привлечении большего количества посетителей на ваш сайт.

Это нормально.

Но он так и не попал в топ-5 по моему целевому ключевому слову («увеличить посещаемость сайта»).

И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему:

Моя страница не соответствовала поисковому запросу по этому ключевому слову.

Объясню…

Большая часть рейтинга контента для «увеличения посещаемости веб-сайта» содержала небольшие советы по трафику.

Но мой пост дал им процесс высокого уровня.

Это было не то, чего хотели посетители поисковых систем. Поэтому я переписал свой контент, чтобы он соответствовал поисковому запросу этого ключевого слова.

В частности, я превратил свой процесс в сообщение списка:

И теперь, когда мой контент соответствует поисковому запросу, он вошел в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Что привело к 70.Прирост поискового трафика на 43% по сравнению со старой версией поста:

Тем не менее:

Вы можете (и должны) публиковать контент с учетом поискового намерения сразу же.

Собственно, это то, что я сделал с этим постом: Окончательный SEO-аудит.

Я видел, что большая часть рейтинга контента для «SEO-аудита» перечисляет нетехнические шаги.

Итак, я включил простые стратегии, которые может использовать каждый:

И эта оптимизация поискового намерения (и авторитет домена моего сайта) помогла моему сообщению взломать первую страницу Google в течение месяца.

Шаг № 7. Сделайте свой контент потрясающим

Дизайн может быть самой недооцененной частью контент-маркетинга.

У вас может быть лучший контент из когда-либо написанных.

А если так…

… не пойдет.

Вот почему я вкладываю кучу времени и денег в дизайн контента.

Например, вы, вероятно, видели одно из моих исчерпывающих руководств:

Эти руководства разработаны и написаны на 100% с нуля с использованием WordPress.

(что делает их очень дорогими в производстве.)

Тем не менее:

Отличный дизайн контента не означает больших затрат.

На самом деле, вот 4 типа визуального контента, которые очень легко реализовать.

Графики и диаграммы

Они работают настолько хорошо, что я стараюсь включать хотя бы одну диаграмму в каждый пост.

Почему?

Потому что они упрощают понимание достоверных данных.

Например, возьмите эту статистику из моего руководства по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Не знаю, как вы, но мне сложно представить себе 27,8 миллиарда чего-либо.

Итак, я попросил нашего дизайнера создать красивую диаграмму.

В качестве бонуса люди иногда будут использовать вашу диаграмму в блоге… и ссылаться на вас:

Скриншоты и изображения

Вы могли заметить, что я использую МНОГО скриншотов в каждом посте.

На самом деле в этом посте 78 скриншотов:

Для уточнения:

Я не использую скриншоты только ради скриншотов.

Я использую их только в том случае, если они помогают кому-то реализовать конкретный шаг.

Например, эти снимки экрана делают два шага из этого руководства очень простыми для выполнения:

Тем не менее:

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое.

Что делать, если вы занимаетесь нетехнической нишей… например, фитнесом?

Ну, фотографии служат той же цели.

Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует картинки, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

Баннеры для сообщений в блогах

В отличие от графиков и снимков экрана, баннеры для сообщений в блогах не служат практической цели.

Они просто круто выглядят. 🙂

Здесь, в Backlinko, мы используем большой баннер вверху поста:

Графика и визуализации

Графика и визуализация похожи на диаграммы.

Но вместо визуализации данных они визуализируют концепции.

Для уточнения:

Это НЕ ДОЛЖНО быть причудливым.

Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны перенаправлять на один и тот же URL:

Это не ракетостроение.

Но эту идею сложно представить.

Итак, наш дизайнер сделал простую визуализацию, которая упрощает понимание этой концепции.

Шаг № 8: Создайте ссылки на свою страницу

Пришло время активно создавать ссылки на ваш контент.

В частности, мы собираемся задействовать 3 стратегии построения ссылок, которые сейчас ОТЛИЧНО работают.

Здание Broken Link

Вот где вы найдете неработающую ссылку на чьем-то сайте…

… и предложите свой контент в качестве замены.

Например, это информационное письмо, которое я отправил блогеру из маркетинговой ниши:

(Обратите внимание, насколько я конкретен. Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность ссылки на меня в сообщении в блоге». У меня есть определенное место на определенной странице, где моя ссылка имеет смысл.)

И так как я помог человеку ДО того, как что-то просить, они были счастливы добавить мою ссылку:

Анализ конкурентов

Это старая стратегия.

Но все равно работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, я пытаюсь получить рейтинг по ключевому слову «SEO-аудит».

Итак, я беру этот результат с первой страницы…

… и посмотрите на их обратные ссылки.

Я вижу, что на этой странице есть ссылки со 160 доменов:

Так что я смогу получить хотя бы несколько таких же ссылок, которые есть у них.

Для этого я просматриваю их обратные ссылки одну за другой.

И найдите страницы, на которых моя ссылка была бы полезной.

Например, в этом посте контент Ahrefs упоминается по имени:

Нет причин давать там ссылку на мой пост.Так что я перешел к следующей возможности в списке.

И я наткнулся на этот пост:

На этот раз ссылка на Ahrefs является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще ЛУЧШЕ и полнее со ссылкой на мой пост SEO-аудита.

Метод евангелиста

Эта стратегия ориентирована не столько на ссылки … и больше на то, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

(Конкретно: люди, которые ведут блоги в вашей нише.)

Я объясню, как эта стратегия работает на примере…

Некоторое время назад я хотел продвигать новый пример использования Skyscraper Technique.

Итак, я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился контентом о технике небоскреба.

И отправил всем по электронной почте вариант этого шаблона:

И когда они ответили «конечно, я проверю», я отправил им ссылку на сообщение:

(Обратите внимание, что я НЕ прошу делиться. Это прием дзюдо, который выделяет вашу аудиторию.)

Что привело к десяткам публикаций в моем сообщении о бренде:

Шаг № 9: Улучшите и обновите свой контент

Сейчас это работает на удивление хорошо.

Возможно, вы читали о том времени, когда я использовал The Content Relaunch, чтобы увеличить свой органический трафик на 260,7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все еще работает.

Например, некоторое время назад я перезапустил этот список методов SEO.

Но я не просто повторно разместил тот же контент и назвал его «новым».

Вместо этого я просмотрел и удалил старые скриншоты и изображения:

Добавлены новые стратегии:

И удалил стратегии, которые больше не работали:

Результат?

Ан 62.Увеличение органического трафика на эту страницу на 60%:

Теперь я хочу услышать от вас

Вот и все:

Моя 9-шаговая стратегия SEO на 2021 год.

Теперь я хочу услышать от вас…

Какую стратегию из сегодняшнего поста вы готовы попробовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы обновить и перезапустить старый контент?

Или, может быть, вы хотите попробовать Broken Link Building.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Как работает SEO?

У вас когда-нибудь возникает случайный вопрос, и вы просто не можете делать ничего другого, пока не получите на него ответ?

Сколько весят синие киты?
Какой высоты у Эмпайр-стейт-билдинг?
В каком году был выпущен Forrest Gump ?

Иногда эти вопросы более срочны.

Где ближайшая заправка?
Сколько обезболивающего мне нужно принять, чтобы избавиться от этой головной боли?
Каков статус моего рейса в Денвер?

Люди любопытны, и в настоящее время мы процветаем благодаря возможности получать доступ к информации из любого места, в любое время и в любой ситуации. Google — наш новый лучший друг, и мы полагаемся на него больше, чем следовало бы. Однако он не выполняет всю эту работу в одиночку.

А как насчет людей, которые создают контент, который отвечает на бесчисленные вопросы, возникающие в голове у каждого человека? Результаты, отображаемые поисковыми системами, выбраны не случайно.

Союз между поисковыми системами, веб-контентом и поисковой оптимизацией — вот что делает возможным наше постоянное стремление к дополнительной информации, знаниям и деталям.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию, практику, при которой люди улучшают свой веб-сайт, чтобы повысить качество и количество трафика на свой сайт с помощью обычных результатов поиска. По сути, это идея создания релевантного контента для поисковых запросов в надежде, что Google представит эту информацию при поиске и что пользователи будут нажимать на нее.Основное внимание SEO уделяется релевантности запросу.

Допустим, вы были невероятно увлечены окружающей средой и создали веб-сайт, полный ресурсов по этой теме. Вы написали статью о методах снижения потребления одноразового пластика. В этом случае ваша цель — появиться в результатах поиска , как сократить использование пластика , верно?

В SEO уходит гораздо больше, но идею вы поняли.

Есть три основных элемента, которые входят в SEO: качество трафика, количество трафика и обычные результаты.

Качество трафика означает, приходит ли ваша основная целевая аудитория на ваш сайт и получает ли информацию, которую они искали. Таким образом, для G2 высококачественный трафик будет достигнут за счет привлечения потока посетителей сайта, желающих купить программное обеспечение.

Количество трафика относится к номерам, связанным с трафиком. Если у вас стабильно высокий поток качественных посещений, чем больше посещаемости, тем лучше.

Органические результаты — это фрагменты контента, которые появляются на странице результатов поисковой системы (SERP) из-за надлежащей практики SEO.Органический трафик в основном отличается от рекламного места на странице, за заполнение которого сайты должны платить. Другие типы трафика, который может генерировать ваш бизнес, — это прямого трафика , когда посетитель имеет точный URL, и трафика из социальных сетей, , когда кто-то переходит по ссылке на страницу из сообщения в социальной сети.

Еще один не столь технический элемент SEO — это человек . Если вы хотите создать здоровый веб-сайт и стратегию SEO, вы должны всегда помнить о читателе.Главное здесь — спросить себя, что бы вы хотели прочитать, если бы искали ключевое слово, к которому обращаетесь. Чем больше ваш контент соответствует запросу, тем больше он понравится поисковым системам и читателям, что может привести к более высокому рейтингу вашего сайта.

Что такое поисковая машина?

Прежде всего, поисковые системы предоставляют ответы. Они могут ответить на самые смелые и подробные вопросы, известные человеку. Если он существует и вы его попросите, они вам покажут. Примеры распространенных поисковых систем включают Google, Yahoo !, и Bing.

Они не просто покажут вам случайный фрагмент контента. За кулисами этого процесса предоставления ответов стоит идея о том, что поисковые системы существуют для выявления, понимания и определения приоритетов отличного контента, чтобы предложить лучший ответ поисковикам. Ничего из того, что попадает на первую страницу Google, не происходит случайно.

Решают поисковые системы. В то время как создатели и читатели сайтов влияют на эффективность контента, поисковые системы в конечном итоге определяют, что будет лучше, а что нет.

Поисковые системы также могут быть невероятно разочаровывающими. Вы можете создать контент, который, по вашему мнению, является совершенно убийственным, и сидеть и ждать, пока он займет высокое место в Google, но этот день может никогда не наступить. Хотя временами они сбивают с толку, в их безумии есть метод, который исходит из их трехэтапного процесса: сканирование, индексирование и ранжирование.

Ползание

Сканирование происходит, когда поисковые системы исследуют Интернет в поисках ценной информации и исследуют контент и код для каждого обнаруженного URL.Для этого используются краулеры, также известные как роботы или пауки.

Поисковые системы находят контент по ссылкам. Процесс сканирования начинается с нескольких основных веб-страниц, но помимо этого сканерам необходимо использовать ссылки для навигации по сайтам и определения других страниц, отмеченных как релевантные.

Индексирование

Затем проиндексируется просканированный контент, что по сути является процессом хранения и организации онлайн-контента. Индексы — это огромные базы данных, которые включают все страницы, которые могут быть ранжированы по определенному ключевому слову.Чтобы страница отображалась на странице результатов поисковой системы (SERP) пользователя, ее необходимо сначала проиндексировать.

Рейтинг

Последний шаг требует, чтобы кто-то провел поиск. Когда это происходит, поисковые системы просматривают свой индекс ценной информации, а затем размещают ее в порядке релевантности на странице результатов поиска в надежде, что она ответит на вопрос пользователя. Определение порядка содержания называется ранжированием.

При анализе страницы результатов поиска вы можете предположить, что контент с более высоким рейтингом на странице более релевантен запросу.

SEO на странице и вне страницы

Теперь ясно, что страницы, перечисленные в результатах поисковой системы, не случайно. Чтобы получить высокий рейтинг, необходимо внимание к намерениям пользователя и правильная доставка по запросу.

И вот здесь-то и нужны ваши усилия по поисковой оптимизации!

Хотя такие вещи, как узнаваемость бренда, конверсия посетителей и генерируемый доход, являются приоритетами веб-сайта компании, с точки зрения SEO, основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям найти информацию, которую они ищут.Если вы продолжаете сообщать о предложениях своего веб-сайта, это должно происходить естественным образом. Поисковые системы это заметят.

Однако есть несколько других действий, которые вы можете предпринять, чтобы лучше оптимизировать свой сайт, повысить свои шансы на ранжирование и, в конечном итоге, добиться успеха в достижении показателей, перечисленных ранее. Эти усилия относятся как к внутреннему, так и внешнему SEO.

SEO на странице

SEO на странице относится к практике оптимизации отдельных страниц в надежде на повышение рейтинга и трафика.Оптимизация на странице выполняется как в содержании, так и в исходном HTML-коде страницы. Все, что вы делаете на своем сайте (ах) и страницах, является SEO на странице.

Но как это выглядит на практике?

Есть семь основных факторов SEO-ранжирования на странице, на которых вы можете сосредоточиться, чтобы повысить свою позицию:

• Тег заголовка: HTML-код, который находится в разделе заголовка страницы. Он открывает как поисковым системам, так и читателям основную тему для обсуждения в остальной части контента.Теги заголовков отображаются на странице результатов поиска и в окне страницы.
• Метаописание: Описание содержимого страницы. Мета-описания отображаются под заголовком на странице результатов поиска.
• Заголовки: HTML-элементов, которые определяют заголовки и подзаголовки в вашем контенте и включают важные ключевые слова с длинным хвостом. Заголовки отображаются для читателей в виде слов или фраз, которые представляют большие идеи и предлагают порядок на странице.
• Само содержание: Все копии на странице. Основная идея здесь заключается в том, что вы предлагаете высококачественный контент, который удовлетворяет потребности читателя с соответствующей информацией и дополнительными ресурсами, которые предлагают еще большую ценность.
• Ссылки: Внутренние ссылки в вашем контенте помогают поисковым роботам и посетителям перемещаться по вашему сайту, а также показывают читателям другие страницы, которые вы считаете ценными и заслуживающими внимания.
• Оптимизация изображения: Некоторые страницы будут содержать изображения, но это может привести к снижению скорости страницы и неудовлетворительному взаимодействию с пользователем.Оптимизация изображения относится к формату файла и размеру, который он отображается на странице.
• URL-адрес: URL-адреса, также известные как унифицированный указатель ресурсов, показывают расположение страницы со ссылкой на файлы и папки, но они также помогают поисковым системам определять, соответствует ли страница определенному запросу.

Методы поисковой оптимизации на странице постоянно меняются, чтобы отражать обновления алгоритмов Google или недавно признанные стратегии, поэтому важно следить за тем, что работает, а что нет.

Вне страницы SEO

SEO вне страницы относится к любым действиям, которые вы предпринимаете для повышения рейтинга в поисковых системах за пределами вашего собственного веб-сайта. Эти методы по-прежнему направлены на улучшение восприятия вашего сайта в глазах поисковых систем и пользователей, но все факторы происходят вне страницы.

SEO вне страницы важен, потому что он говорит об актуальности, надежности и авторитете вашего сайта. Вы можете поручиться за себя во всем, что хотите, но наступит время, когда поисковые системы и пользователи будут обращаться к внешним источникам для подтверждения вашей важности.

Обратные ссылки являются основой внестраничного SEO. Обратная ссылка — это когда один сайт ссылается на другой. Эти входящие ссылки важны, потому что они показывают поисковым системам и пользователям, что другие веб-сайты считают ваш контент ценным.

По сути, это способ веб-сайтов сказать: «Эй, на этом другом надежном веб-сайте тоже есть отличная информация по этой теме. Вам стоит это увидеть.»

Существует три основных типа обратных ссылок, каждый из которых отличается от способа получения:

• Естественные ссылки: любая ссылка, созданная без участия владельца страницы
• Ссылки, созданные вручную: ссылки, полученные в результате активной деятельности по наращиванию ссылок
• Самостоятельно созданные ссылки: добавление ссылок в такие вещи, как онлайн-каталоги

Хотя создание ссылок является одним из наиболее распространенных методов внестраничного SEO, все, что происходит за пределами вашего собственного веб-сайта, что способствует улучшению вашей позиции в поисковом рейтинге, также является SEO вне страницы.Такие вещи, как маркетинг в социальных сетях, гостевые посты в других блогах и внешние упоминания, вносят свой вклад в стратегию SEO вашего сайта.

Белая шляпа SEO и черная шляпа SEO

Применение SEO никогда не будет полностью черно-белым. По мере того, как поисковые системы развивают свои методы предоставления читателям лучшего контента, веб-сайты должны будут адаптироваться вместе с ними, чтобы получить более высокий рейтинг и производительность.

Однако всегда будут практики, которые считаются этичными или неэтичными.Разница здесь называется белой SEO и черной SEO.

Белая шляпа SEO

Белая шляпа SEO относится к этическим методам, используемым для улучшения SEO сайта. Есть три основных критерия, которым должна соответствовать практика SEO, чтобы считаться белой шляпой.

• Следует руководству поисковой системы: Хотя он никогда по-настоящему не раскрывает секрета повышения рейтинга страниц, у Google есть общедоступный набор рекомендаций для веб-мастеров, которые могут предложить направление. Лучший способ подытожить эти рекомендации — никогда не пытаться манипулировать поисковыми системами.Они узнают, и ваш сайт будет оштрафован.

• Ориентирован на человеческую аудиторию: Вам необходимо оптимизировать свой сайт, исходя из того, что все тактические приемы используются на благо пользователя. Хорошая новость заключается в том, что методы оптимизации, которые нравятся Google, также понравятся пользователям. Если бы вы составили список методов SEO, которые приводят к более высоким рейтингам, и другой список методов, которые предлагают читателям положительный опыт, а затем сравните эти два списка, они, скорее всего, будут дублировать друг друга.Белая шляпа SEO убивает двух зайцев одним выстрелом.
• Воплощает долгосрочный подход: Как и большинство вещей, простой и правильный путь не согласуется с поисковой оптимизацией. Потребуется время, чтобы проявить себя положительное влияние белых методов SEO. Однако, как только вы начнете замечать многообещающие тенденции для своего сайта, они будут иметь более продолжительное влияние.

По сути, белая SEO относится к любой практике, которую реализует сайт и которая согласуется с рекомендациями поисковых систем и намерениями посетителя.

Черная шляпа SEO

Черная шляпа SEO — это противоположность белой шляпе. Это относится к любой злонамеренной практике, нарушающей установленные правила SEO. Как и в случае с белой SEO-оптимизацией, существует несколько различных способов, которыми практика может быть классифицирована как черная SEO-оптимизация:

• Нарушает рекомендации поисковых систем: Если практика SEO нарушает какое-либо из рекомендаций Google для веб-мастеров, это черная шляпа SEO.

• Опирается на манипуляции: Специалисты по черной шляпе SEO ищут способы манипулировать и обманывать алгоритмы Google, чтобы повысить рейтинг своего сайта.
• Ориентирован на быстрые победы: Бойницы действительно существуют в поисковых системах, но сосредоточение внимания на этих быстрых победах в конечном итоге приведет к наказанию, поскольку они являются черной практикой SEO.

Как назло, вполне возможно, что ваш сайт сможет увидеть более быстрые результаты с помощью черных методов SEO. Однако они, скорее всего, будут недолговечными. Как только поисковая система заметит использование сайтом черных методов SEO, они будут наказаны. Это может выглядеть как более низкий рейтинг или вызвать деиндексацию всего вашего сайта.Ой.

Мораль рассказа? Придерживайтесь белых методов SEO, которые направлены на то, чтобы предлагать вашему читателю информацию, которую он ищет. Для появления результатов потребуется немного больше времени, но как только они появятся, вы можете рассчитывать на более устойчивый поток положительных эффектов.

Почему стоит заботиться о SEO

В первую очередь любой человек ищет информацию — это поисковая система в Интернете. И если кто-то ищет лучшую пару носков в мире, а вы продаете носки, чтобы заработать себе на жизнь, вам захочется, чтобы они появлялись в этих результатах поиска, когда они пойдут искать.

70%

человек с большей вероятностью нажмут на один из пяти лучших результатов запроса, чем на любую другую позицию.

Источник: Reliablesoft

Чтобы достичь высоких позиций, войти в пятерку лучших и иметь шанс получить больше органического трафика на свой сайт, вам необходимо включить SEO в свою стратегию цифрового маркетинга. Органический поиск часто является основным источником трафика любого веб-сайта (который отличается от прямого, социального и реферального трафика).

Опять же, на первой странице результатов поиска ничего случайно нет. За каждой страницей стоит стратегия.

Еще одна причина, по которой вам следует заботиться о SEO, заключается в том, что когда вы реализуете методы, которые хорошо выглядят в глазах поисковых систем, они в то же время обеспечат положительный опыт для ваших читателей.

Практика сайта, такая как удобоваримый контент, удобная для навигации страница с визуально приятным макетом и полезные ссылки, принесут вам очки в поисковых системах и читателях.Если все время делать постоянно, думая о читателе, вы можете получить более высокий рейтинг, количество кликов, трафик и доверие пользователей.

Помимо накладных расходов, таких как персонал и инструменты SaaS, SEO стоит недорого. Потенциальные клиенты видят рекламу насквозь, и большинство людей просматривают статьи, за отображение которых сайты платят поисковым системам. Люди хотят видеть контент, который заслужил свою позицию, а не тот, кто за него заплатил.

В конечном счете, продуманная стратегия SEO может помочь вам занять место над конкурентами в результатах поиска, привлечь больше посетителей и трафика на веб-сайт и получить представление о решении, которое предлагает ваш бизнес.Помните, что лучшие методы SEO постоянно меняются вместе с обновлениями алгоритмов поисковых систем, поэтому хорошая стратегия SEO является динамичной.

Как заставить SEO работать на вас

Теперь, когда вы знаете, почему вам нужно заботиться о SEO, пора подумать о том, как заставить его работать на свой бизнес.

На этот вопрос нет простого ответа, поскольку SEO — это долгосрочная стратегия, а не разовая тактика. Однако лучший способ начать — это получить хорошее представление об основах.Вот как это сделать.

1. Понять цель поиска

Первое, что вам нужно сделать, это получить хорошее представление о том, что ищут ваши неоткрытые клиенты и как это связано с вашим бизнесом.

Например, если вы занимаетесь поисковой оптимизацией для CRM-компании, вам следует обратиться к людям, которые ищут такие ключевые слова, как «программное обеспечение CRM». Вы можете добиться этого с помощью здравого смысла, но вы можете сделать гораздо больше, чтобы понять цель поиска.

Чтобы не тратить время зря, определите наиболее популярный способ, которым люди ищут и натыкаются на ваш бизнес.Вы можете иметь хорошее представление о том, какие поисковые запросы используют люди, чтобы найти вашу компанию, но все равно будет много всего, о чем вы не будете думать.

SEO может выявить ключевые слова и фразы, которые люди используют для поиска по определенной теме, а также то, как часто ее ищут и насколько сложно по ней ранжироваться. Эти инструменты также могут предлагать список других способов поиска людьми одного и того же ключевого слова, таким образом, как «программное обеспечение CRM» и «программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами» приведут людей на одну и ту же страницу результатов поиска.Подумайте о других словах, которые они могут добавить, например, бесплатно или малый бизнес .

Имея представление о том, что ищут ваши клиенты, составьте список часто используемых, интересных и ценных тем, которые охватят вашу целевую аудиторию. При выборе ключевых слов следует учитывать три важных показателя:

• Объем поиска : расчетное количество среднемесячных поисков по определенному ключевому слову
• Сложность ключевого слова : оценка того, насколько сложно будет получить место на первой странице результатов поиска по определенному ключевому слову
• Потенциальный поисковый трафик : оценка ежемесячного поискового трафика на страницы с самым высоким рейтингом по запросу

Сбор этих ключевых слов и оценка возможности их ранжирования называется исследованием ключевых слов и является необходимым шагом в любой стратегии SEO.

2. Создание связанных страниц

После того, как вы закончите исследование и узнаете, какой онлайн-контент нужно создавать, пора создавать страницы, оптимизированные для поисковых систем и посетителей. Проведите анализ конкурентов по каждому ключевому слову и отметьте, как они подходят к теме. Скажем еще раз: ничего не оказалось на первой странице результатов поиска случайно.

Цель поиска должна быть очевидна с помощью этого анализа конкурентов. Вы можете разделить содержимое поисковой выдачи на одну из трех категорий:

• Навигация: пользователь ищет определенный веб-сайт

• Информационный: пользователь ищет дополнительную информацию по определенной теме
• Транзакционный: пользователь хочет совершить покупку

Хотя каждый сайт мечтает о том, чтобы пользователь подключился к Интернету и совершил транзакционный поиск своего конкретного продукта, это не всегда так.И если вы качаете контент с таким мышлением, ваши страницы не будут ранжироваться по ключевым словам там, где они могли бы. Обратите внимание на то, что отображается в поисковой выдаче по запросу, и сопоставьте его таким образом, который соответствует вашему бизнесу.

Следующий шаг — оптимизация на странице. Есть несколько тактик, которые вы можете применить, чтобы убедиться, что ваш контент-маркетинг оптимизирован как для поисковиков, так и для поисковых систем:

• Сделайте ваши URL-адреса короткими и информативными: URL-адрес раскрывает тему страницы и должен быть как можно более простым и понятным.Избегайте длинных цепочек случайных символов и постарайтесь сделать их логичными для читателей. Всегда включайте целевое ключевое слово.
• Создайте интригующий мета-заголовок и описание: Создайте заголовок, который одновременно описывает страницу и привлекает читателей. У вас также есть возможность предложить больше информации о том, что находится на странице, с помощью метаописания, которое представляет собой текст, который отображается прямо под вашим заголовком в результатах поиска. В обоих этих элементах используйте основные и второстепенные ключевые слова, релевантные пользователю.
• Используйте заголовки, чтобы предложить структуру и основные идеи: Соберите основные идеи на своей странице и используйте заголовки для их представления. Ваш заголовок 1 будет действовать как заголовок вашей страницы, поэтому используйте этот уровень только один раз. Уровни заголовка 2 должны отражать другие основные идеи и могут служить методом использования любых ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Вы также можете использовать уровни заголовка 3 и 4, если есть соответствующие подтемы к темам уровня заголовка 2.
• Оптимизировать все изображения: Если ваша страница содержит изображения, не забудьте включить альтернативный текст (замещающий текст) для доступности и для поисковых систем.Альтернативный текст должен просто описывать то, что видно на изображении. Дважды убедитесь, что изображение не снижает скорость загрузки страницы.
• Предлагайте дополнительную ценность с помощью ссылок: Вы не должны освещать каждый аспект темы на одной странице. Хотя вы хотите сделать его всеобъемлющим, некоторые подтемы могут быть немного недоступны. Использование ссылок, как внутренних, так и внешних, позволяет вам придерживаться своей темы и одновременно предлагать больше информации.

Это основы оптимизации на странице.Если вам нужно более подробное руководство, у Moz есть регулярно обновляемая страница категорий блога со статьями, в которых излагаются более конкретные идеи.

3. Сделайте свой сайт доступным для людей и поисковых систем

Ваш следующий шаг — убедиться, что весь ваш тщательно созданный контент доступен двум вашим основным аудиториям: читателям и поисковым системам. Поскольку ваш контент создается людьми, вы можете использовать свой здравый смысл и понимание того, что люди-читатели хотят им порадовать.

Когда дело доходит до ботов, это может быть не так очевидно. Вот несколько технических приемов SEO, которые упростят доступ ботам к вашим страницам:

• Обратите внимание на скорость страницы: Люди и боты будут отключены из-за низкой скорости страницы. Фактически, 40% людей покинут сайт, если он загрузится дольше трех секунд. Такие вещи, как изображения и плохо продуманный код, являются двумя основными виновниками медленной скорости страницы.
• Сделайте свои страницы удобными для мобильных устройств : Так же, как и низкая скорость загрузки страниц, неудовлетворительное взаимодействие с мобильными устройствами может привести к тому, что читатели покинут ваши страницы и выберут страницу конкурента.Согласно исследованию, поисковые запросы с мобильных устройств составляют 52,6% мирового веб-трафика. Если этого недостаточно, чтобы сосредоточиться на предоставлении положительного опыта работы с мобильными устройствами, тогда что?
• Установите сертификат SSL: Secure Sockets Layer (SSL) — это сертификат, который шифрует данные, которые передаются с устройства пользователя на ваш веб-сайт и обратно. По сути, он гарантирует, что любая информация, которую пользователь вводит на ваш сайт, может безопасно перемещаться.
• Создайте карту сайта : Карта сайта — это список URL-адресов веб-сайта и их местонахождение.Файлы Sitemap сообщают поисковым системам, какие страницы вы хотите сканировать. Не каждую страницу вашего сайта следует рассматривать для ранжирования. Отправка файлов Sitemap в Google Search Console упрощает этот процесс и увеличивает ваши шансы на ранжирование за счет удаления из пула страниц низкого качества.
• Загрузите файл robots.txt : Robots.txt — это файл, который сообщает роботам, как сканировать контент на ваших страницах, предлагая инструкции на страницах, сканирование которых им разрешено или запрещено.

Имея в виду все эти методы, удобные для поисковых систем, помните, что способ сканирования содержания Google постоянно меняется. Важно быть в курсе последних изменений в SEO, а в случае сомнений держать в уме читателя.

4. Создание обратных ссылок

На этом этапе у вас есть контент, готовый для поиска, и сайт, доступный как для людей, так и для ботов. Пришло время подключить и другие сайты.

Отчасти то, что пользователи и поисковые системы считают ценным источником информации, укрепляет ваш авторитет.Лучший способ сделать это — создать входящие обратные ссылки. Наличие ссылки на другие страницы на ваши страницы говорит: «Мы думаем, что эта страница содержит ценную информацию. Вам стоит это увидеть.»

В этом есть ценность.

Вот несколько популярных методов, которые сайты будут реализовывать для создания обратных ссылок на свои сайты:

• Возьмите ссылки из неполноценного контента: Если вы видите сайты, ссылающиеся на страницу, посвященную той же теме, что и ваша, но она действительно не так хороша, обратитесь и посмотрите, можете ли вы заменить их ссылку своей.В конце концов, это принесет больше пользы и их читателям.
• Исправить неработающие ссылки: Возможно, сайты включают неработающие ссылки на свои страницы и отправляют людей на мертвые источники. Это также люди, к которым вы можете обратиться и попросить их обменять неработающую ссылку на вашу активную и ценную.
• Пишите гостевые посты: Там много тем, и контент-команды могут писать только некоторые из них. Гостевой блоггинг — это когда вы пишете контент для сайта другого человека.Поскольку вы предлагаете им ценный контент, вы можете с полным правом потребовать, чтобы в него была включена ссылка на ваш веб-сайт.

При правильном применении этой тактики у вас будет больше шансов сделать свой сайт авторитетным по темам, по которым вы пишете.

5. Следить за успехом

Как и последний шаг во многих других бизнес-стратегиях, пора измерять. Гибкость SEO требует, чтобы маркетологи постоянно проверяли следующие показатели и делали выводы на основе данных:

• Органический трафик: трафик, который ваш сайт получает от появления в поисковой выдаче.Сюда не входит какой-либо контент, который вы платите за размещение где-либо. Эффективность органического трафика указывает на то, насколько хорошо ваш сайт оптимизируется как для внутреннего, так и для стороннего SEO.

• Показатель отказов: показатель, с которым люди покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Он измеряется в процентах, и чем он ниже, тем лучше. Показатель отказов — это показатель того, насколько хорошо вы выполняете поисковые запросы пользователей.

• Коэффициент конверсии: скорость, с которой посетители сайта переходят на другие страницы вашего сайта.Коэффициент конверсии показывает, насколько интересным и убедительным является ваш контент.

• Рейтинг кликов (CTR): скорость, с которой пользователи переходят по вашим ссылкам после того, как увидят их в результатах поиска. CTR показывает, насколько заманчивы ваши мета-заголовки и описания. Высокий CTR также может быть результатом повышения авторитета сайта.
• Рейтинг: , где ваши страницы попадают на страницу результатов поиска. Это также показатель хорошей SEO-практики и вовлеченности пользователей.

Еще одна замечательная особенность SEO заключается в том, что вы можете запускать тесты, чтобы определить методы, которые приносят результаты для вашего сайта, и те, которые нет. Чтобы это сработало, вам нужно обратить внимание на метрики, перечисленные выше, а также на те, которые более специфичны для целей самого теста.

Есть чем наверстать упущенное?

Нет проблем. Никогда не поздно начать применять надежные методы SEO. Начать работу может быть страшно.

Но если у вас останется всего несколько лакомых кусочков информации, пусть они будут такими: SEO постоянно развивается, овладение SEO означает внимание и соблюдение обновлений алгоритмов, ничто не ранжируется случайно на первой странице и сосредотачивается на потребностях читателя.

Удачи!

Если у вас уже есть сайт, полный содержания, узнайте , как провести SEO-аудит , чтобы очистить его.

Объяснение работы SEO для клиентов

Чем больше людей найдет ваш сайт в поисковых системах, таких как Google, тем больше клиентов, продаж и потенциальных клиентов вы соберете. Легко и просто. Этот процесс называется поисковой оптимизацией или сокращенно SEO.

Когда дело доходит до продажи услуг SEO потенциальному клиенту, который знаком с этим процессом, все может быть довольно просто.Но как насчет того, чтобы иметь дело с потенциальным клиентом, который понятия не имеет, что такое SEO на самом деле? Вот тогда все может стать сложнее.

Работая в окопах местного маркетинга, я смог ранжировать свое местное маркетинговое агентство по многим основным маркетинговым поисковым запросам. Мы достигли тысяч первых страниц рейтинга для клиентов, и я научил других цифровых маркетологов своим стратегиям SEO на тренингах в нашей маркетинговой школе Offline Sharks.

Итак, если вы предприниматель или владелец бизнеса, продающий SEO как услугу, как вы эффективно объясните, как это работает?

Это отличная возможность не только расширить свой опыт, объяснив, как работает SEO, но и продемонстрировать, что это может сделать для их бизнеса.Когда клиенты верят, что вы знаете, что делаете и какую пользу им это приносит, заключить сделку легко.

Прежде чем углубиться в урок SEO, спросите, что ваш клиент уже знает. Это расскажет вам, как лучше всего упростить ваше сообщение и нужны ли вам какие-либо учебные материалы. Затем вы можете изучить основы SEO.

Не забывайте опираться на продемонстрированные ими знания, ссылаясь на то, что они сказали вам, что они знают. Это позволяет клиенту узнать, что вы слушаете, и удерживает его, когда вы используете его язык.

Настройте приведенную ниже информацию, чтобы сделать ее наиболее актуальной для каждого клиента и его отрасли.

Что такое SEO (для людей, не разбирающихся в SEO)?

Как упоминалось ранее, SEO — это сокращение от поисковой оптимизации, которая представляет собой процесс настройки вашего веб-сайта, цифрового маркетинга и онлайн-аккаунтов, чтобы они отображались выше и, в идеале, в верхней части результатов онлайн-поиска для вашего целевого клиента.

Обычно люди говорят о SEO для веб-сайтов и повышении рейтинга веб-страниц в результатах поиска Google.У Google есть алгоритм, который продолжает развиваться, и он постоянно ранжирует десятки факторов, чтобы решить, является ли одна из страниц вашего веб-сайта полезным результатом для поиска Google.

Дайте клиентам соответствующий пример использования их бизнеса. Например: «Будущий клиент Джордж едет в химчистку и видит, что она закрыта по воскресеньям, поэтому он кладет в свой телефон« химчистку open Sun ». Google показывает ему дюжину открытых химчисток рядом с ним, и он выбирает одну из трех лучших, потому что у них много блестящих желтых звездочек в обзорах.Когда поисковая оптимизация проведена правильно, ваша компания, [Ваше имя] Химчистка, будет появляться в первых строчках результатов поиска каждый раз, и все больше клиентов выбирают вас ».

Объясните своему клиенту, что вы можете и должны оптимизировать не только свой веб-сайт, и кроме Google существуют сотни поисковых систем, таких как (примеры ввода, относящиеся к их отрасли) Yelp, TripAdvisor, Angie’s List и т. Д. такие вещи, как списки компаний на сайтах и ​​каталогах обзоров, учетные записи в социальных сетях и бизнес-профили везде, где люди ищут услуги или продукты, которые вы предоставляете.

В общих чертах, SEO настраивает ваше присутствие в Интернете таким образом, чтобы поисковые системы и люди, использующие их, знали, что у вас есть именно то, что они ищут. Local SEO добавляет идентификаторы местоположения, которые позволяют поисковым системам знать, что ваш бизнес очень актуален для людей, ищущих в вашей зоне обслуживания.

Как работает SEO (когда клиенты не знают, как работает SEO)?

Оптимизация для поисковых систем подразделяется на две категории: на сайте (то, что вы можете делать на своем веб-сайте или на нем) и вне сайта (то, что вы можете оптимизировать или реализовать в Интернете, но не на своем веб-сайте).

Поисковая оптимизация на сайте заботится об оптимизации технической стороны вашего веб-сайта, обеспечивая настройку и обновление вашего веб-сайта таким образом, чтобы поисковым системам было легко узнать, кто вы, что вы делаете и где находитесь. расположена. Google «сканирует» веб-сайты в поисках этой информации и сохраняет ее, чтобы знать, когда сопоставить ее с чьим-либо поисковым запросом.

Например, SEO на сайте охватывает такие вещи, как:

• Структура сайта. Имеет ли смысл ваш сайт и легко ли по нему перемещаться?

• Скорость страницы: медленная загрузка убивает ваш рейтинг, потому что Google не хочет предлагать медленные сайты.

• Контент: размещение качественного контента и использование ключевых слов показывает поисковым системам, как и где их искать.

SEO вне сайта — это все, что вы делаете вне своего сайта, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Такие вещи, как популярность, релевантность, авторитетность и отзывы вашего веб-сайта, устанавливаются другими веб-сайтами и людьми в Интернете. Например, обзоры Google могут сильно повлиять на рейтинг поисковых систем в местных результатах, а наличие ссылок на ваш сайт с других веб-сайтов означает, что другие люди считают ваши страницы полезными и заслуживающими доверия, что придает вашему бизнесу больше авторитета.

Если поисковая оптимизация на сайте гарантирует, что у вас есть фундамент, который поисковые системы одобряют и хотят использовать в результатах, то многие действия по оптимизации за пределами сайта обеспечивают качественное присутствие в Интернете. Помните, что эффективность внешнего SEO зависит от человеческого поведения. Люди переходят на ваш сайт? Делятся ли они и упоминают ваш контент в социальных сетях? Ссылаются ли создатели контента других веб-сайтов на ваши веб-страницы? Это то, что побуждает Google предлагать ваш оптимизированный веб-сайт большему количеству людей.

Разбить SEO для клиентов может быть сложно.

Объяснение SEO для владельцев бизнеса и лиц, принимающих решения, не занимающихся поисковой оптимизацией, может быть трудным, особенно если вы сами занимаетесь этим так долго и, вероятно, теперь автоматизируете большую часть процесса. Но именно здесь вы действительно можете привлечь клиентов и потенциальных клиентов.

Используйте язык своего клиента, опирайтесь на то, что он уже знает, и включите аналогии и примеры из своей отрасли, где конечным результатом является высокий рейтинг и больше клиентов для их компании.

Определение SEO в 100 словах или меньше [FAQs]

Поисковая оптимизация (SEO) кажется довольно простой. Вы выбираете несколько ключевых слов и вуаля! Ваша страница оптимизирована для SEO, верно?

Еще нет.

Многие люди понимают основные принципы SEO, но за последнее десятилетие многое изменилось.

SEO, который мы знаем и любим сегодня, не тот, который мы знали и любили (или ненавидели) 10 лет назад. И именно поэтому маркетологи должны продолжать определять и переопределять SEO.Вот краткое определение, содержащее менее 100 слов:

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию — многое осталось прежним. Это относится к методам, которые помогают вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это делает ваш веб-сайт более заметным для людей, которые ищут решения, которые ваш бренд, продукт или услуга может предоставить через такие поисковые системы, как Google, Yahoo !, и Bing.

Что не осталось прежним, так это методы, которые мы используем для улучшения нашего рейтинга.Это связано с алгоритмами поиска, которые эти компании постоянно меняют.

Вот еще несколько часто задаваемых вопросов об этой критической практике сегодня.

Как работает SEO?

SEO работает путем оптимизации страниц веб-сайта, исследования ключевых слов и получения входящих ссылок. Как правило, вы можете увидеть результаты усилий по поисковой оптимизации после того, как веб-страница просканирована и проиндексирована поисковой системой.

Заглянем глубже: Но есть масса способов улучшить SEO страниц вашего сайта.Поисковые системы ищут элементы, включая теги заголовков, ключевые слова, теги изображений, структуру внутренних ссылок и входящие ссылки (также известные как обратные ссылки). И это лишь некоторые из них.

клиентов HubSpot: вы можете проверить панель SEO в своей учетной записи HubSpot, чтобы увидеть, насколько хорошо вы оптимизированы для этих вещей.

также обращают внимание на структуру и дизайн сайта, поведение посетителей и другие внешние факторы, чтобы определить, насколько высок рейтинг вашего сайта в их результатах поиска.

Что такое обычный поиск?

Под обычным поиском понимается кто-то, выполняющий поиск через поисковую систему и нажимающий на неоплачиваемый результат. Органический поиск — это канал поискового маркетинга, который можно использовать как часть входящего маркетинга для увеличения посещаемости веб-сайта.

Заглянем глубже: В современном SEO вы не можете просто включить как можно больше ключевых слов, чтобы охватить людей, которые ищут вас. Фактически, это на самом деле повредит SEO вашего сайта, потому что поисковые системы будут распознавать это как наполнение ключевыми словами — или действие включения ключевых слов специально для ранжирования по этому ключевому слову, а не для ответа на вопрос человека.

В настоящее время вы должны использовать свои ключевые слова в своем контенте таким образом, чтобы это не выглядело неестественным или принудительным. Не существует волшебного числа — все зависит от длины вашего ключевого слова и статьи — но если вам кажется, что вы его принуждаете, лучше проигнорировать его и продолжить писать естественно.

Что такое стратегия SEO?

Маркетинговая стратегия SEO — это комплексный план по привлечению большего числа посетителей на ваш сайт через поисковые системы. Успешное SEO включает стратегии на странице, в которых используются ключевые слова, основанные на намерениях; и внестраничные стратегии, позволяющие получать входящие ссылки с других веб-сайтов.

Заглянем глубже: Перед тем, как создать новую страницу сайта или сообщение в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить ключевые слова в свой пост. Это нормально, но это не должно быть вашей единственной целью — или даже вашей основной задачей. Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше внимание должно быть сосредоточено на намерении вашей аудитории, а не на том, сколько раз вы можете включить ключевое слово (будь то длинный или короткий хвост) в свой контент.

Чтобы удовлетворить намерения и обеспечить высокий рейтинг в долгосрочной перспективе, строите свою маркетинговую стратегию SEO вокруг тем, а не ключевых слов.Если вы это сделаете, то обнаружите, что в любом случае естественным образом можно оптимизировать по важным ключевым словам. Понимание вашей целевой аудитории (также известной как покупатели) и того, что их интересует, является ключом к привлечению релевантных посетителей на ваш сайт через поисковые системы.

Что такое органический трафик?

Органический трафик — это неоплачиваемый трафик, поступающий из поисковых систем, таких как Google или Bing. Платный поисковый маркетинг не увеличивает ваш органический трафик, но вы можете оптимизировать свой веб-сайт с помощью программного обеспечения для входящего маркетинга, чтобы привлечь больше посетителей.

Заглянем глубже: Одно из самых больших изменений за последнее десятилетие — это то, как поведение других пользователей формирует выдачу, которую пользователь видит в поисковых системах. И сегодня социальные сети могут иметь большое влияние на линию тренда вашего органического трафика. Даже всего несколько лет назад не имело значения, кто находил ваш контент через социальный поиск. Но теперь SEO учитывает твиты, ретвиты, авторство Google+ и другие социальные сигналы.

Социальный поиск также отдает приоритет контенту и людям, которые с вами связаны.Это может означать через друга в Facebook, подписчика в Twitter или подключение через другую социальную сеть. Иногда социальный поиск даже отдает приоритет контенту, которым поделились влиятельные лица. Социальный поиск понимает, что вас может заинтересовать контент, которым ваша сеть считает важным поделиться, и поэтому он часто будет вам известен.

Все это означает, что когда вы думаете о своей стратегии SEO, вам также необходимо подумать о том, как ваша стратегия в социальных сетях вписывается в головоломку.

Что такое прямой трафик?

Прямой трафик состоит из посетителей веб-сайта, которые переходят на ваш веб-сайт путем ввода URL-адреса в своем браузере, а не с другого веб-сайта, поисковой системы или социальных сетей.

Заглянем глубже: Думайте о поисковой оптимизации как об «оптимизации поиска». Для пользователей важно не только найти ваш веб-сайт — важно, чтобы они оставались на вашем веб-сайте, взаимодействовали с вашим контентом и возвращались позже.Прямой трафик не просто увеличивает «авторитет страницы» в глазах Google; это создает больше возможностей превратить человека, который первым открыл вас органически, в клиента.

SEO действительно учитывает, остаются ли посетители на вашем сайте и взаимодействуют с другим контентом. Если вы хорошо ранжируетесь по ключевому слову и привлекаете нерелевантного посетителя, это не поможет вашему сайту.

Подумайте о своих посетителях и о контенте, который они ищут, а не о том, сколько людей вы можете привлечь на свой веб-сайт.

Важность SEO

SEO важен, потому что помогает людям находить информацию и открывать страницы во всемирной паутине. Поисковая оптимизация особенно важна для предприятий, поскольку она обеспечивает ответы на самые важные вопросы аудитории о поисковых системах, одновременно направляя трафик на свои продукты и услуги.

Заглянем глубже: В прошлом успех SEO измерялся тем, занимали ли вы высокое место на первой странице Google. Но даже если вы получили хороший рейтинг по запросу, означает ли это на самом деле, что вы увидите результаты?

Не всегда.Вы можете очень хорошо ранжироваться по терминам, которые не идеальны для вашего бизнеса. Таким образом, вы занимаетесь высокими позициями в поисковых системах, получаете тонну трафика, но затем посетители вашего веб-сайта понимают, что ваша компания — не то, что они искали. Вы не конвертируете клиентов из этого трафика, и высокий рейтинг по данному ключевому слову практически бесполезен.

Кроме того, вам не обязательно попадать в три верхних слота, чтобы добиться успеха. Фактически, если вы будете хорошо ранжироваться на последующих страницах, у вас все еще может быть высокий рейтинг кликов, хотя и меньший трафик.Это отличная новость для маркетологов, которые не могут вывести страницы в эти верхние слоты или со второй страницы.

Мы говорили это раньше и скажем снова: объем трафика на вашу страницу менее важен, чем его квалификация.

Сколько стоит SEO?

SEO может стоить от 100 до 500 долларов в месяц, если вы сделаете это самостоятельно с помощью инструмента исследования ключевых слов. Это может стоить от 75 до 150 долларов в час для консультанта и до 10 000 долларов в месяц, если вы нанимаете маркетинговое агентство с полным спектром услуг.Малые предприятия обычно тратят на SEO меньше, чем крупные бренды.

Заглянем глубже: Стоимость SEO может означать одно из двух: инвестиции в вашу стратегию обычного поиска или сколько вы платите за платные услуги поискового маркетинга (SEM), такие как Google AdWords. Если вы платите за инструмент, консультанта или маркетинговое агентство, которые помогут вам оптимизировать веб-контент, ваш счет может сильно различаться в зависимости от глубины услуг, которые вы получаете.

Да, 10 000 долларов звучат пугающе, но сегодня 40% компаний тратят на SEO менее 1000 долларов в месяц.

Что такое платный поисковый маркетинг?

Платный маркетинг в поисковых системах относится к рекламе с оплатой за клик (PPC). Это позволяет вам платить поисковой системе за текстовые объявления, показываемые вверху и внизу страниц результатов поисковой системы после того, как кто-то выполняет поиск. Он используется для увеличения посещаемости сайта и привлечения большего числа клиентов.

Заглянем глубже: Фактически вы можете заплатить за высокие позиции в выдаче Google, зарегистрировав бесплатную учетную запись в Google AdWords. Затем вы выберете различные ключевые слова, по которым хотите получить рейтинг, и будете платить Google каждый раз, когда пользователь нажимает на ваш результат.Это называется поисковым маркетингом PPC, и ваши объявления будут заметно отличаться по внешнему виду от обычных результатов под ними.

Средняя стоимость платной поисковой кампании в Google может быть меньше 1 доллара за клик, но, естественно, чем популярнее ключевое слово, тем больше вы можете заплатить.

Как сделать SEO

1. Проведите аудит содержания вашего сайта.
2. Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, по которым люди находят вас.
3. Настройте таргетинг на новые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.
4. Разрабатывайте новый контент и оптимизируйте существующий.
5. Следите за производительностью вашего сайта.
6. Приобретите программное обеспечение для входящего маркетинга или SEO.
7. Проверьте работоспособность веб-страниц.
8. Ищите возможности заработать входящие ссылки с похожих сайтов.
9. Следите за изменениями в рейтинге и посещаемости.

Это все то же самое, что было 10 лет назад — набор тактик, которые, если вы их примените, помогут вам лучше ранжироваться в поисковых системах.Изменилась просто тактика, которую мы сейчас используем. Если вы новичок в SEO или хотите пройти курс повышения квалификации, возможно, вас заинтересует наше бесплатное обучение SEO.

Наша задача — оставаться в курсе быстро меняющихся тенденций и помнить, что, в конечном счете, цель поисковых систем — предоставить своим конечным пользователям — поисковикам наилучшие возможности. Если вы будете помнить об этой цели в своей стратегии SEO, вы обнаружите, что ваш выбор окупается, даже если вы не совсем в курсе всех нюансов алгоритмов поисковых систем.

Что такое SEO? SEO объяснил простым английским языком, хватит путать

Что такое SEO и как оно работает?

SEO — это в первую очередь обеспечение того, чтобы на вашем веб-сайте была информация, которая нужна людям. Для большинства предприятий это означает информацию о проблемах, которые они решают.

Это процесс понимания проблем ваших клиентов и поисковых запросов, которые они используют при поиске решений в Интернете. Как только это установлено, SEO начинает использовать проверенные методы для представления этой информации таким образом, чтобы она отображалась выше на страницах результатов поисковых систем или в результатах выдачи.

Речь идет не только о предоставлении информации о предлагаемых вами продуктах и ​​услугах; речь идет о понимании проблем, которые необходимо решить вашим идеальным клиентам.

Компании, которые понимают это и создают полезный контент, получают наибольший объем поискового трафика, запросов и продаж в Интернете.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Это процесс создания веб-сайта, который помогает людям решать их проблемы, отвечая на их вопросы.

Почему SEO так важно?

Если ваш бизнес хочет привлечь новых клиентов из поисковых систем, SEO будет важным аспектом вашей стратегии цифрового маркетинга.

Хорошо выполненная стратегия SEO гарантирует, что ваш сайт найдут нужные люди в нужное время. Это создаст постоянный поток запросов от ваших идеальных клиентов, людей, пытающихся решить проблемы, которые решает ваша организация.

Что такое SEO-написание?

Проще говоря, это означает написание контента, в котором используются слова и фразы, которые ваши идеальные клиенты используют при вводе вопросов или запросов в поисковые системы.

Термин «SEO-написание» вводит в заблуждение.Лучшим описанием написания SEO было бы контент-маркетинг или создание контента, который помогает вашим идеальным клиентам решать их проблемы.

Какие есть инструменты SEO?

Многие программные инструменты могут помочь вам более эффективно выполнять поисковую оптимизацию. Например, инструмент Google Page Speed ​​может помочь вам улучшить скорость вашего веб-сайта, фактор ранжирования, а их инструмент структурированных данных может помочь убедиться, что их поисковая система может лучше понимать ваш контент.

Коммерческие инструменты, такие как SEMRush, могут помочь вам проанализировать веб-сайты ваших конкурентов и найти ценные поисковые запросы для использования в вашем контенте.

Как я могу сделать SEO бесплатно?

Если у вас есть время или вы не можете позволить себе нанять специалиста по цифровому маркетингу, вы можете бесплатно изучить SEO, используя один из множества отличных онлайн-ресурсов. Нашим любимым является руководство по SEO на Moz.

Сколько стоит SEO?

Стоимость SEO зависит от характера вашего бизнеса и рынка, на котором вы работаете. Если, например, вы продаете только на местном рынке и не имеете большой конкуренции, получить место номер 1 для определенного поискового запроса будет несложно.

Если вы работаете на глобальном рынке и пытаетесь занять место по конкурентным поисковым запросам, ваш бюджет на цифровой маркетинг и SEO должен быть гораздо более значительным.

Действительно ли SEO имеет значение?

SEO имеет значение, если ваша бизнес-стратегия зависит от привлечения потенциальных клиентов в Интернете. Это не единственный аспект, который вам нужно учитывать, поскольку контекстная реклама и социальные сети — это два других, но если вы хотите, чтобы люди, ищущие в Google, нашли ваш бизнес, SEO имеет значение.

Сколько времени нужно SEO для работы?

Хорошо продуманная стратегия цифрового маркетинга, включая SEO, может занять от 6 до 9 месяцев, прежде чем она начнет работать эффективно.

Есть исключения. Например, если ваш веб-сайт хорош, но требует улучшения SEO, вы можете увидеть результаты намного быстрее. И наоборот, если ваш веб-сайт новый и вы работаете на конкурентном рынке, для защиты запросов может потребоваться гораздо больше времени, поскольку одна из ваших веб-страниц появляется в результатах поиска Google.

Как я могу изучить SEO?

Вы можете изучить SEO с помощью одного из множества отличных учебных пособий по SEO, доступных в Интернете. Наш фаворит — Moz .

Каковы преимущества SEO?

Эффективная стратегия SEO, которая гарантирует, что ваши идеальные клиенты найдут ваш сайт, создаст постоянный поток запросов.

Если вы правильно обработаете эти запросы, это, в свою очередь, принесет доход вашему бизнесу. Таким образом, основным преимуществом SEO может быть рост бизнеса.

Как часто следует проводить SEO?

SEO — это постоянный процесс обеспечения того, чтобы контент вашего сайта отвечал на вопросы, которые задают ваши идеальные клиенты.Таким образом, SEO следует рассматривать не как разовую задачу, а как часть вашей еженедельной деловой активности.

Насколько эффективно SEO?

Хорошо выполненная поисковая оптимизация может быть очень эффективным способом развития вашего бизнеса, гарантируя, что ваши идеальные клиенты найдут ваш веб-сайт в результатах поиска.

Общая эффективность зависит от хорошей стратегии и отличного исполнения.

Легко ли научиться SEO?

Для большинства людей изучение SEO несложно.У этого есть некоторые технические аспекты, но самый мощный инструмент SEO — это способность понимать своих клиентов и создавать необходимый им контент.

Какие навыки необходимы для SEO?

Отличные аналитические способности и способность создавать целевой, интересный и убедительный контент.

Есть некоторые технические аспекты SEO, но они не выходят за рамки набора навыков большинства людей.

Каковы основы SEO?

Основы SEO включают в себя понимание ваших идеальных клиентов.Эта информация используется для создания контента, который предоставляет ответы, которые они ищут при поиске в Интернете.

Как часто следует вести блог для SEO?

Чем чаще вы сможете создавать привлекательный контент, предназначенный для привлечения ваших идеальных клиентов, тем лучше. Это не означает создание коротких некачественных сообщений в блогах; это означает создание такого контента, который людям понравится читать и будет он полезен.

Как предприятия используют SEO?

Компании используют SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые ищут ответы на свои вопросы в Интернете.

Они делают это, понимая, кто их идеальные клиенты и какие проблемы они пытаются решить.

Как написать хороший блог?

Цель блога — обучать читателей и помогать им. Поэтому, если вы хотите написать хороший блог, убедитесь, что вы понимаете вопросы, которые задают люди, а затем дайте хорошо продуманный и хорошо написанный ответ в своем сообщении в блоге.

Как вы делаете SEO на странице?

Правильно освоить основы SEO на странице несложно.Просто убедитесь, что вы используете условия поиска, по которым вы пытаетесь ранжироваться в элементе заголовка страницы, и убедитесь, что вы используете те же условия поиска вместе со связанными словами в содержимом своей страницы.

Для получения более подробной информации обратитесь к руководству по адресу Moz .

Что такое локальное SEO и как оно работает?

Что важно для местного SEO

Что это значит для поисковых маркетологов? В то время как пакет местных карт отображается в стандартных списках обычного поиска Google, отдельные алгоритмы обеспечивают основные результаты поиска Google для локального ранжирования и результатов локального пакета карт.Как местный бизнес, у вас есть возможность появляться как в основных результатах обычного поиска, так и в локальном пакете карт.

Если вы новичок в маркетинге своего бизнеса в Интернете, одна из основных проблем — понять, на чем вы должны сосредоточиться, чтобы ваши усилия были максимально эффективными.

Компания по разработке программного обеспечения для маркетинговой аналитики Moz публикует свой ежегодный опрос Local Search Ranking Factors, в который входят от 35 до 40 лучших мировых экспертов в области местного SEO. Его результаты позволяют лучше понять, какие факторы влияют на видимость в локальном поиске.

Локализованный контент и популярность местных ссылок являются факторами, как и в традиционном поисковом алгоритме Google, поэтому важно создавать локальные целевые страницы для каждого из ваших местоположений, особенно если вы ведете бизнес с несколькими местоположениями, где вы не должны включать только название вашей компании, но также его детали, такие как адрес и телефон, а также оптимизируйте их теги заголовков, метаописания и следуйте лучшим практикам SEO. Это также следует учитывать в вашей стратегии контент-маркетинга и построения ссылок.

Кроме того, факторы, основанные на местоположении, такие как наличие данных о компании в Google My Business, местные цитаты из агрегаторов данных и сигналы обзора, которые должны публиковаться вашими местными клиентами, также принимаются во внимание в вашем локальном поисковом рейтинге и, как следствие, вам также следует принять их во внимание в ваших местных усилиях по поисковой оптимизации.

Также важно отметить, что существуют инструменты SEO, ориентированные на локальный поиск, которые могут помочь вам разработать локальный SEO-аудит, от разработки исследования ключевых слов, ориентированного на вашу местную аудиторию, создания цитирования, управления списками Google My Business, бизнес-профилем и публикациями в Google. и даже следить за своим включением в локальные пакеты.

Содержание веб-сайта является важным фактором, как и в традиционном поисковом алгоритме Google, но учитываются и факторы, основанные на местоположении, такие как Google Мой бизнес, цитирование и сигналы отзывов.