Как разместить контекстную рекламу: Размещение контекстной рекламы. Купить контекстную рекламу

Где лучше разместить контекстную рекламу: AdWords или Директ

Как показывает статистика, большинство российских пользователей сети Интернет для поиска необходимой информации выбирают две системы: Яндекс или Google.

Как показывает статистика, большинство российских пользователей сети Интернет для поиска необходимой информации выбирают две системы: Яндекс или Google. Первую использует около двух третей, а второй предпочтение отдает около 30%. Каждая из представленных поисковых систем предлагает владельцам сайтов повысить их позиции и число заходов с помощью контекстной рекламы. Куда же вложить свои средства?

Прежде чем принять важное маркетинговое решение, необходимо изучить особенности данных систем, их целевую аудиторию и преимущества конкретных условий.

Продвижение сайта в Королеве через рекламу в Яндекс.Директ

Работая с российским разработчиком, Вы получаете возможность помещать свои объявления на определенных позициях выдачи и продвигать товары и услуги через рекламную сеть Яндекса.

Как правило, существует возможность интегрировать Вашу рекламу во множество сервисов компании, вследствие чего она появится в Маркете, Новостях и т.д.

Достоинства контекстной рекламы в Директ:

• система заинтересована в качественной модерации партнерских программ, поэтому Вам не придется волноваться о бессмысленных показах Вашего сайта или баннера на ресурсах с сомнительной репутацией;
• Вы можете попасть в ТОП по конкретным запросам уже на первый день после завершения разработки ресурса;
• рекламодателю не обязательно иметь сайт престижной категории, чтобы попасть на первые страницы выдачи;
• к Вашему объявлению можно добавить изображение, которое сможет заинтересовать пользователей и раскрыть суть предложения;
• удобный интерфейс, с помощью которого легко вносить правки и настраивать рекламную кампанию.

Еще одним несомненным преимуществом Яндекс.Директ является то, что он предоставляет возможность создавать группы тематических объявлений и проводить их обработку. Для визуализации результатов работы с данным сервисом Вы можете установить на сайт Метрику. Специальный счетчик будет вести учет количества заходов на Ваш ресурс, а также зафиксирует, какие страницы и товары пользуются повышенным спросом. Более того, контекстную рекламу Вы сможете настроить максимально четко и персонально, вплоть до показов объявлений по определенным регионам и временным отрезкам.

Среди недостатков сервиса можно отметить несколько главных. Во-первых, для тонкой настройки и оптимизации кампании ее ведение придется поручить персональному менеджеру, поскольку он должен оперативно реагировать на изменения в балансе спроса и предложений. Во-вторых, необходимо непрерывно контролировать цену одного клика. Это связано с тем, что Ваши конкуренты могут выставить больший параметр и подняться на позицию выше. Чтобы не допустить ухудшения своего положение в выдаче, потребуется приложить множество усилий.

Продвижение сайтов с помощью Google AdWords

Несмотря на то, что пользователей у зарубежной поисковой системы значительно меньше, многие крупные компании предпочитают работать именно с ней. Как оказывается, причина к этому кроется в том, что через нее совершается больше целевых «кликов», которые приводят к совершению покупок или заказов. Пользователи могут приходить на Ваш ресурс не только через поисковик, но и в результате показа Вашего объявления на сервисах корпорации. Кроме того, реклама может быть выведена в приложения для устройств, которые работают на платформе Android.

AdWords может предоставить тот же функционал, что и российский аналог, однако стать лидером отрасли ему мешает несколько важных факторов. К примеру, зарубежная система выводит из обращения некоторые опции, которыми не пользуется основная масса маркетологов, и не учитывает их актуальность для небольшой части своей аудитории. Более того, если Вы хотите раскрутить свою посадочную страницу, то придется задуматься о релевантности всей информации. Так, при серьезной доле отказов пользователей (то есть случаев, когда они покидают сайт в течение первых секунд) фильтры системы без Вашей настройки или команды снизят приоритетность Ваших объявлений.

Чтобы продвижение сайтов Королев имело ожидаемый результат и повысило число покупок через них, ни в коем случае нельзя пускать рекламу на самотек. Вне зависимости от выбранной системы ей должен заниматься профессионал, который не допустит нецелевого расходования Ваших средств и позаботится об эффективности их вложения.

сколько стоит разместить контекстную рекламу у фрилансеров

Заказать создание, настройку и ведение контекстной рекламы на Маил.ру можно у специалистов, которые предлагают свои услуги на сайте Юду. Прежде, чем стать исполнителями YouDo, все мастера прошли предварительную процедуру подтверждения квалификационных навыков и опыта работы в данном виде деятельности, поэтому, обращаясь к ним, заказчики могут быть уверены в получении высокого результата.

Заказать контекстную рекламу на Mail.ru

Контекстная реклама на Mail.ru – это прекрасная возможность раскрутить и продвинуть любой проект, превратив небольшое предприятие в рентабельный бизнес.

Контекстная реклама на Майл.ру практически не имеет границ, поэтому, если заказать профессиональную разработку контекста, на выходе можно получить эффективный результат.

Создать или настроить рекламную кампанию на Маил.ру достаточно сложно, так как здесь необходимо учитывать массу мелких деталей, поэтому доверить этот процесс можно только профессионалу с опытом и навыками в данной области деятельности.

Что такое контекстная реклама на Майл.ру?

Контекстная реклама на Mail.ru представляет собой уникальную форму маркетинговой стратегии, не требующую больших финансовых и временных затрат, но обладающую большой эффективностью. Размещается контекст через системы Begun и Директ.

• Система Begun дает возможность разместить рекламу интернет-сайта с сопроводительным письмом  
• Система Директ дает возможность создать поисковую рекламу

Платформа Майл.ру предоставляет широкие возможности рекламодателям, так как контекстная реклама транслируется не только на почте, но и практически во всех сервисах площадки. При этом стоит учитывать, что цена на размещение контекстной рекламы намного демократичнее стоимости публикации контента на других площадках.

Где заказать контекстную рекламу на Mail.ru?

Разработка, настройка, размещение и ведение РК на Mail.ru – это услуга, которую предоставляют:

• Рекламные компании, в штат которых входят сотрудники, имеющие возможность создать контекст
• Частные специалисты, размещающие свои объявления на сайте Юду

В первом случае сотрудники рекламного агентства смогут разработать и настроить рекламную кампанию на высоком уровне – качественно и профессионально – таким образом, что она впоследствии будет работать эффективно. Но заказчику придется заплатить за услуги достаточно высокую цену. Если же обращаться за помощью к исполнителям Юду, то разработка, размещение и ведение РК обойдутся недорого. Расценки мастеров, предлагающих услуги на платформе YouDo, отличаются адекватностью и демократичностью.

Как заказать разработку рекламной кампании на Mail.

ru  у исполнителей Юду?

• Купить услуги по настройке, размещению и ведению контекста на Майл.ру у исполнителей Юду можно следующим образом:
• Разместить заявку на сайте YouDo
• Заполнить ее, указав все необходимые данные, включая желаемую стоимость
• Дождаться откликов на заявку от специалистов
• Выбрать исполнителя, который будет соответствовать установленным требованиям

Исполнители Юду смогут разработать, создать и разместить контекстную рекламу в интернете недорого и профессионально, гарантируя высокую эффективность и абсолютное соблюдение всех условий сотрудничества. 

Самостоятельная настройка контекстной рекламы

Простым языком о маркетинговых воронках и контекстной рекламе

Клиент предлагает своим клиентам подписку на онлайн-телевидение

Этапы воронки:

1. Тестовая подписка на 30 дней
2. e-mail рассылка и ремаркетинг
3. Подписка на год и более

Контекстная реклама:

1. Использовали РСЯ по ключевым запросам «TV онлайн, онлайн телевидение и т. д»
   в баннерах предлагали подписаться на самый выгодный тариф, 2 года со скидкой в 50%, 1,7 руб в месяц!
2. Использовали ремаркетинг, крутили по 2-ум сегментам аудиторий.

• пользователь, который «последний раз заходил на сайт от 1 до 10 дней, провел больше 15 сек. и вышел, без подписок». Таких пользователей закрывали на тестовый период, показывали баннеры с надписью «Попробуйте наш сервис в тестовом режиме, 30 дней бесплатно и т.д»
• пользователь, который активировал тестовый период, и спустя 25-35 дней не оформил подписку на год и более, показывали им баннеры с посылом – «понравился наш сервис? Оформите подписку на год, 1,7 руб в месяц!».

Какие цифры получили в итоге:

Из РСЯ в оплату тарифа:

• Оплаты  – 108
• Конверсия — 0,13%
• Цена оплаты — 28,3 BYN

Из ремаркетинга №1 в оплату:

• Оплаты – 146
• Конверсия – 0,74%
• Цена оплаты – 9,8 BYN

Из ремаркетинга №2 в оплату:

• Оплаты  – 35
• Конверсия – 3,85%
• Цена оплаты — 3,6 BYN

Контекстная реклама – это крутой инструмент интернет-маркетинга, который позволит привлечь на сайт целевую аудиторию достаточно быстро и без сложных изменений в самом сайте. Если у вас нет времени и желания писать интересные уникальные статьи про бизнес, регулярно работать с сайтом и ждать, когда он сам поднимется в ТОП поисковой выдачи, контекстная реклама – это то, что нужно протестировать. Инструмент позволяет работать со сформированным и несфомированным спросом.

В Беларуси контекстную рекламу настраивают в двух основных поисковых системах – Яндекс Директ и Google Ads. Все мы видели, что после того, как вводим в поисковую строку интересующий нас запрос, сразу под строкой поиска появляются рекламные объявления с пометкой «Реклама», в точности соответствующие введенному запросу. Это и есть контекстная реклама. Кроме того, эти объявления публикуются не только на странице поиска, но и на тематических сайтах, которые входят в рекламную сеть поисковика.

Немного цифр о том, как поисковыми системами пользуются в Беларуси и России в апреле 2020:

Беларусь:
Яндекс 67%
Google 30%

При этом с обычных компьютеров, ноутбуков у Яндекс доля 42%, а у Google 53%. Пользователи любят пользоваться Google с телефонов и планшетов. По платежеспособности пользователи между поисковыми системами НЕ делятся.

Россия:
Яндекс 59%
Google 38%

С компьютеров, ноутбуков у Яндекс доля 70%, а у Google 25%.

Получить консультацию

Самостоятельная настройка контекста

Давайте разберемся, как это сделать  в системе Google Adwords. Кстати, инструмент AdWords переименован в Google Ads.

1. Для начала необходимо создать новый аккаунт в Google Ads либо воспользоваться уже имеющимся (например, вашей учетной записью в Gmail).
2. После авторизации в закладке «Кампании» кликаем на кнопку «Создать кампанию» и приступаем к работе.
3. Система попросит придумать название кампании и выбрать из предложенного списка тип кампании. Рекомендуем выбрать тип «Только поисковая сеть» для показа объявлений в поисковой выдаче и тип «Только контекстно-медийная сеть» для показа на сайтах-партнерах Google в рекламных блоках.
4. Далее в этом разделе отмечаем «Все функции», чтобы иметь возможность размещать любые виды объявлений, а не только графические.
5. Переходим к выбору местоположения рекламной кампании. Здесь важно указать необходимый регион исходя из целевой аудитории. Чем точнее вы сможете это сделать, тем меньше получите посторонних кликов, которые съедают бюджет. Например, если вы занимаетесь продажей цветов по Минску и не оказываете доставку в другие города, то логично выбрать регион «Минск». Мы рекомендуем в расширенных настройках геотаргетинга выбирать «Люди из целевых местоположений» для того, чтобы объявления видели только те пользователи, которые, по данным Google, находятся в заданном регионе.
6. Рекомендуем выбирать ручную стратегию управлением ставками, если есть время проводить постоянный мониторинг актуальных ставок. Автоматические стратегии подойдут тем рекламодателям, у которые не хватает времени на ведение рекламной кампании. Но стоит иметь в виду, что автоматические стратегии не учитывают особенности вашего бизнеса: целевую аудиторию, рентабельность, нишу и т.д.
7. В разделе «Расширения объявлений» можно выбрать дополнительные опции. Например, опцию «Позвонить», чтобы пользователь мог в один клик набрать номер телефона для связи со специалистом компании.
8. В расширенных настройках вы можете дополнительно указать срок рекламной кампании, ограничить частоту показов.

На этом создание рекламной кампании завершено и можно переходить к созданию объявлений. При создании объявлений надо учитывать свои уникальные торговые преимущества (время доставки, рассрочка и тд), ценовой сегмент и тд.

Получить консультацию

1. Сначала придумываем название для группы объявлений. Рекомендуем делать их интуитивно-понятными чтоб потом не тратить время при поиске групп для редактирования.
2. Затем необходимо создать текстовое объявление, учитывая следующее: заголовок объявления должен включать ключевые слова, текст самого описание должен заканчиваться точкой, восклицательным или вопросительным знаком, URL должен быть коротким.
3. Приступаем к выбору ключевых слов. Очень важно правильно подобрать ключевые слова – ведь это, с помощью чего потенциальные покупатели будут находить вас в поиске. Сама система Google Adwords предложит в колонке справа свои варианты, которыми вы можете воспользоваться. Можете исходить из продукта, который продаете, и добавлять к нему общие слова типа «купить», «сделать» и др. (например, «купить телевизор», «телевизор цена»). Также нужно учитывать географические признаки («купить телевизор Минск»), различные варианты написания Вашего товара или услуги («купить  ролл-шторы»,  «купить рольшторы»). Не забывайте использовать призывы к действию, именно они стимулируют переходить на ваш сайт. В Google также существует бесплатный планировщик ключевых слов, которым можно воспользоваться для полноты картины.
4. После этого система попросит указать страну и ваши платежные данные.

На этом создание объявления завершено, и оно будет демонстрироваться потенциальным покупателям.

Пополнение контекстной рекламы

Как и в любом сервисе, в контекстной рекламе есть свои «фишки». Например, это «минус-слова», то есть те слова, по которым вы бы не хотели размещать рекламу. Обычно это слова типа «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно», «скачать»,  и др., также это могут быть слова-синонимы.  Допустим,  компания занимается продажей различных настольных игр, в том числе обычных игральных карт. Но карты могут быть и географическими. Ваша задача настроить контекстную рекламу с помощью минус-слов таким образом, чтобы объявление увидели и на сайт перешли именно те пользователи, которые вам нужны.  Поэтому нужно «заминусовать» слова типа «скачать», «установить» и  т.д. Работа с минус-слова позволит существенно сэкономить бюджет на контекстную рекламу.

В статье мы вряд ли привели подробный гайд, который позволит самостоятельно настроить контекстную рекламу в системе Google Ads. При этом наша команда всегда рада помочь вам разобраться во всех тонкостях настройки контекстной рекламы и работы поисковых систем Яндекс и Google, а также найти оптимальные варианты размещения и настроек рекламных кампаний.

Получить консультацию

13.03.2021

контекстная реклама на Рамблере (Rambler.

ru) и сайтах партнерах

Бегун – это реклама на Рамблере и еще тысячах сайтов!

Бегун – это система контекстной рекламы на поисковой системе Рамблер и многочисленных сайтах партнерах. Реклама в Бегуне обладает рядом весьма интересных особенностей. Дело в том, что у этого поисковика есть уникальные источники посетителей, которых нет ни у Яндекса, ни у Google. Эта система позволяет размещать Вашу контекстную рекламу в блогах и форумах, на досках объявлений, в почтовых рассылках, а также на ресурсах с поведенческим таргетингом.
Такое разнообразие мест для трансляции контекстной рекламы дает рекламодателю отличную возможность в несколько раз увеличить охват своей целевой аудитории, не затрачивая на это дополнительные средства. Заметим, что в среднем стоимость рекламы на Бегуне, как правило, ниже, чем, например, на Яндекс.Директ, поэтому клиент может эффективно разместить рекламу, располагая даже скромным бюджетом. Кроме того, в отличие от Яндекса, при рекламе через Бегун на Рамблере отсутствует ограничение на минимум показов медийно-контекстных баннеров.

Особенности размещения рекламы в системе Бегун:

• стоимость клика от 10 копеек;
• реклама на Рамблере, а также большой охват тематических площадок;
• возможность размещения баннера 240 на 400 на поиске Рамблера.

Специалисты нашего агентства сертифицированы всеми ведущими интернет-площадками и системами контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords. Уникальные конкурентные преимущества «Мира рекламы» позволяют провести Вашу рекламную кампанию на Бегуне и рекламу на Рамблер с минимальными затратами и максимальной эффективностью. Рассчитать стоимость контекстной рекламы на Рамблере можно здесь.

Пример объявления:

Размещение на странице поиска:

Рекламные объявление в спецразмещении Рамблера размещаются через систему Яндекс.Директ.

Посмотреть, как выглядит контекстная реклама:

Сравнение ведущих поисковых систем Рунета

Начните увеличивать продажи с помощью контекстной рекламы прямо сейчас — заполните заявку на сайте или позвоните по телефону +7 (495) 228-06-30!

Отправьте заявку, мы все обсудим и подготовим предложение!

Если Вам удобней обсудить задачи рекламной кампании по телефону — звоните +7(495)228-06-30

Подать, запустить или разместить контекстную рекламу на Яндексе

У вас есть сайт и вы хотите продавать через него товары или услуги. Как привести на сайт покупателей?  Один из вариантов — запустить контекстную рекламу.

Что же такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это распространенный тип рекламы, при котором рекламное объявление отображается в соответствии с содержанием запроса пользователя, т.е. в контексте поискового запроса. Разместить контекстную рекламу можно как в поисковых системах, так и на высоко посещаемых сайтах, которые позволяют разместить контекстную рекламу на своих страницах в определенных местах.

Сегодня доступно размещение контекстной рекламы на Яндексе, в Гугле, а так же на других агрегаторах и на высоко посещаемых сайтах. Тот, кто собирается подать контекстную рекламу, может выбрать, когда, где, кому и за сколько ее показывать. Чтоб запустить контекстную рекламу, нужно пройти несколько шагов.

Для начала следует ознакомиться с принципом запуска контекстной рекламы, поскольку каждый клик в ней стоит определенную цену (например, в Яндексе от 30 копеек). Цена определяется с помощью аукциона и зависит от большого количества параметров. Каждый рекламодатель хочет быстрее и лучше разместить контекстную рекламу своих товаров или услуг. Подать контекстную рекламу может любой, а вот насколько эффективно она будет размещена – зависит от квалификации размещающего лица.  

Чтобы подать контекстную рекламу, требуется настроить несколько параметров: дату начала и окончания показов объявлений, географический регион показов и бюджет, который вы решитесь затрачивать на размещение контекстной рекламы.

Чтобы запуск контекстной рекламы был грамотным и рентабельным, следует продумать ключевые слова или, говоря профессионально, подобрать семантическое ядро. Это тоже лучше сделает профессионал. Во избежание растраты денег на клики по нерелевантным запросам – их нужно «заминусовать»,  т.к. вам не нужны нецелевые клики!

Для размещения контекстной рекламы на Яндексе следует грамотно составить объявление, ограниченное 33-ю символами в заголовке и 75-ти в самом тексте, + создать его в интерфейсе яндекс директ, а после модерации — оплатить заказ и осуществить запуск контекстной рекламы. Подать контекстную рекламу можно самостоятельно или с помощью профессионала по размещению контекстной рекламы на Яндексе (по запуску контекстной рекламы).

Так что запуск контекстной рекламы – дело непростое.
Чтобы запустить контекстную рекламу, придется проделать массу подготовительной работы, в чем и помогут наши специалисты.

Обращайтесь!

или

Контекстная реклама, заказать рекламу в интернет, разместить контекстную рекламу

Как заказать рекламу сайта в Интернет, разместить контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс, контекстная система Яндекс.Директ. Что такое контекстная реклама Google AdWords (Гугл ЭдВордс), контекстные объявления Rambler Begun (Рамблер Бегун), преимущества и недостатки системы контекстной рекламы в Интернет? Это собственно самые распространенные вопросы, которые задают люди о контекстной рекламе, о самых известных поисковых системах и их коммерческой рекламе с оплатой за клик (переход). А ответы на них приведем ниже.

Контекстная реклама не так проста на взгляд, опишем основные принципы настройки и размещения контекстной рекламы для повышения эффективности, рациональности расходования рекламного бюджета на контекстную рекламу. Читали когда-нибудь, или слышали?! Контекстная реклама не работает!!! Это говорят люди которые получили не качественные услуги «размещение контекстной рекламы». Это пишут «менеджеры по контекстной рекламе» знающие настройки и основные принципы алгоритмы систем поиска в интернет, но далекие от философии тонкостей и психологии рекламы в целом. Что такое привлечение покупателей из интернет, потенциальных клиентов в высоко-конкурентной среде, поведение пользователей?! Нет, зачем, контекстное объявление размещено в Яндекс.Директ (например), услуга фактически исполняется, а по мере этого клиент получает не эффективную, ДОРОГУЮ контекстную рекламу с низким click-through rate — показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер к числу его показов, измеряется в процентах. Например: ваш баннер показан 100 раз и на него кликнул один человек. Значит его CTR — 1%. Формула вычисления CTR = кол-во кликов / кол-во показов * 100″>CTR рекламной кампании. Прошу прощения у коллег от рекламы знающих что такое «Думать, чувствовать, анализировать, делать»

Контекстная реклама в Интернет появилась сравнительно не давно в конце 90хх годов. Контекстная реклама возникла в связи с увеличением конкуренции между интернет сайтами, которые использовали внутреннюю оптимизацию (SEO оптимизация) страниц и контента интернет сайта под поисковые системы и занимали лидирующие позиции, ТОП 10 (первую 10 — десятку выдачи по ключевым запросам). Для сайтов только что появившихся в Интернет требуется время, для того чтобы их страницы были проиндексированы. Сайт будет ранжироваться поисковыми системами по тематике и ключевым запросам. Вывод грамотно построенный сайт (заточенный), оптимизированный, выйдет на запланированные места, поднимется в поисковых системах по запросам.

Контекстная реклама это панацея для новых сайтов. Размещение контекстной рекламы в интернете, нового, только про индексированного сайта это привлечение интернет аудитории, клиентов заинтересованных в именно Вашей услуги или продукте который размещен на сайте, а контекстная реклама показывается только таким пользователям и поэтому контекстная реклама продает. Система контекстной рекламы это посредник между сайтом и пользователем который ищет продукт/услугу. Вы платите за каждого пользователя который кликнул на Ваше контекстное объявление.

Акаунт для размещения и заказа контекстной рекламы имеет настройки и приспособлен для медиапланирования рекламной кампании сайта в Интернете, для повышения эффективности от вложенных в контекстную рекламу денег.

Географический таргетинг — геотаргетинг

Текстовые блоки контекстной рекламы, с коротким описанием товаров и услуг рекламируемых на сайте в отличии от SEO продвижения – поискового продвижения сайта, показываются только целевой аудитории, то есть контекстная реклама с услугами которые вы хотите донести до пользователя показывается выборочно: по городам, регионам (геотаргетинг контекстной рекламы по местоположению. Пример: Вы владеете небольшой фирмой которая предоставляет услуги в своем городе Вам не зачем показывать контекстную рекламу в Москве или Волгограде).

Временной таргетинг

Ваше предприятие работает с 10.00 до 18.00?! Зачем размещать контекстную рекламу после этого времени, не кому будет ответить заказчику если он перейдет на сайт и решит позвонить, но есть качественная сторона контекстной рекламы во временном таргетинге. Если Ваш интернет сайт удобен, информативен, то пользователь перейдя по контекстному рекламному блоку на сайт, предположим ночью, когда ставки за клик по контекстному объявлению заметно снижаются*, и добавит интернет сайт в закладки своего браузера и обязательно свяжется с офис менеджерами в рабочее время.

Демографический таргетинг

Существует еще один вид таргетинга контекстной рекламы это демографический таргетинг. Можно настроить и заказать контекстную рекламу так чтобы она показывалась для людей в возрасте от 20 до 45 лет (только для мужчин, или только для женщин), отсекая заведомо не целевую аудиторию (предположим продажа квартир в ипотеку) и др. различные варианты.

Все тонкости и нюансы контекстной рекламы в различных поисковых системах: стоимость размещения контекстной рекламы, прогнозируемый бюджет рекламной кампании сайта в Интернет, «. ………..дорогие ключевые запросы?». и.др. Вы можете получить в виде консультации: спрашивайте, задавайте свои вопросы о контекстной рекламе заполнив обычную форму письма на страничке контакты. Важно!!! Не забудьте указать свой интернет сайт (www……………….ru к примеру) который Вы желаете рекламировать в интернет с помощью контекстной рекламы, планируемый бюджет на контекстную рекламу и регионы в которых следует показывать контекстные объявления (Россия*, Федеральный округ*, город*).

Консультации по теме поисковое продвижение сайтов интернет, SEO оптимизации сайта. также задавайте в форму запроса с указанием своего сайта и примерный список тематических, ключевых запросов.

Настройка контекстной рекламы в Google AdWords ✅

Повысить посещаемость сайта и продажи можно с помощью правильной настройки контекстной рекламы в Google AdWords. Этот инструмент демонстрирует высокую эффективность, однако требует постоянных инвестиций. Сегодня мы расскажем о том, как разместить контекстную рекламу в Google, какие плюсы и минусы она имеет.

Основные преимущества настройки контекстной рекламы в «Гугл»

Google AdWords является одной из самых популярных систем контекстной рекламы в мире, имеет схожие характеристики с «Яндекс.Директ». К основным плюсам настройки контекстной рекламы в Google AdWords стоит отнести:

• приемлемую ценовую политику. Клик в AdWords стоит дешевле, чем в аналогичном сервисе «Яндекс»;
• простоту настройки контекстной рекламы в «Гугл». Сервис предоставляет огромное количество подсказок, автоматические и ручные режимы управления, дополнительные материалы. Конечно, на изучение и анализ нужно потратить время, однако при желании настроить кампании можно самостоятельно;
• CTR объявлений, оказывающий влияние на цену и позиции. Объявления, демонстрирующие высокие показатели кликабельности, могут стоить дешевле и занимать более выгодные позиции, чем дорогостоящая реклама конкурентов, имеющая низкий CTR;
• огромный выбор площадок для показов объявлений. Заказчик, выполняя настройку контекстной рекламы Google AdWords, сам выбирает ресурсы, на которых будут демонстрироваться объявления;
• широкие возможности для настроек и аналитики. Можно в режиме реального времени просматривать отчеты, корректировать настройки и выполнять другие действия, которые существенно повысят эффективность кампании.

Если вы не знаете о том, как дать контекстную рекламу в Google, то необходимо сразу же разобраться в тонкостях настроек и правилах сервиса. До составления объявлений рекомендуется глубже изучить нишу, провести анализ предложений конкурентов, поработать с семантикой и структурой, а также создать уникальное УТП – все это может оказывать положительное влияние на CTR.

Как разместить контекстную рекламу в Google: особенности выбора типа кампании

Занимаясь настройкой контекстной рекламы в Google AdWords, необходимо выбрать правильный тип кампании. На данный момент доступны следующие виды:

• исключительно контекстно-медийная сеть. Объявления будут представлены в форме баннера, демонстрация осуществляется на ресурсах, в которых предусмотрены блоки сервиса «Гугл»;
• контекстно-медийная и поисковая сеть. Выбор этого типа кампании позволит получить больше показов, кликов, просмотров, что повысит эффективность;
• Google Shopping. Эту сеть целесообразно использовать в том случае, если через сайт осуществляется реализация товаров. Сервис «Гугл.Покупки» позволяет размещать торговые объявления, внешний вид которых напоминает стандартные карточки товаров – блок рекомендательный, но привлекает внимание и получает высокий процент кликов;
• видеореклама. Этот тип объявлений демонстрируется на YouTube и в блоках видеохостинга, размещенных на сторонних сайтах;
• кампании, ориентированные на рекламу приложений. Демонстрация выполняется во всех сервисах «Гугл», такая реклама в первую очередь заинтересует разработчиков и маркетологов, занимающихся продвижением рассматриваемых продуктов.

Система предлагает разные виды объявлений, что зависит от выбранной сети: текстовые, динамические, товарные, видеоролики, графические и иные. Новичкам, которые не знают о том, как дать контекстную рекламу в Google, рекомендуется начинать работу с контекстно-медийными и поисковыми кампаниями. Через время их можно будет объединить, чтобы улучшить результат. Во время настройки контекстной рекламы в «Гугл» рекомендуется следовать подсказкам сервиса, а также использовать материалы, размещенные в разделе «Справка». Такой подход позволит избежать ошибок, выбрать правильную стратегию, которая полностью удовлетворит требования бизнеса.

Читайте также:

Стоимость контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» и GoogleAdWords: факторы, этапы настройки, прогнозирование бюджета

Как дать контекстную рекламу в Google с учетом ключевых параметров?

На эффективность рекламы, запущенной в рассматриваемой системе, оказывает влияние правильность выбора параметров, рассмотрим их:

• целевая аудитория. Составление и корректировка портрета ЦА позволит сократить до минимума количество нецелевых показов и кликов, а также затраты на рекламу;
• настройка бюджета. Сервис позволяет запускать рекламные кампании как при минимальном, так и при огромном бюджете. Можно устанавливать лимиты на суточный расход, но стоит помнить о том, что за несколько копеек много кликов получить не удастся, особенно если речь идет о конкурентной нише или регионе;
• корректировка ставок. Можно выполнять вручную, но если вы настраиваете контекстную рекламу Google AdWords в первый раз, то лучше выбрать автоматический вариант, предложенный системой. Автоматический расчет выполняется на базе анализа различных факторов, поэтому является корректным.

Рассказывая о настройке контекстной рекламы в «Гугл», невозможно не упомянуть о тексте объявления и ключевых словах. Текст по сути является рекламным предложением, поэтому без ключевых запросов, уникальных фраз и явных призывов к действию не обойтись. Можно добавить характеристики и преимущества рекламируемого товара/услуги, другие данные, которые привлекут вашу целевую аудиторию.

До составления текста нужно выбрать ключевые слова, которые оказывают прямое влияние на успешность кампании. Во время настройки необходимо обратить внимание на типы соответствия, которые могут быть широкими, фразовыми, точными и т. д. Также не стоит забывать об уникальном инструменте – планировщике ключевых слов от «Гугл», который автоматизирует процесс сбора релевантной семантики для объявлений. Подводя итог, стоит рассказать о последнем важном инструменте – это тестирования, которые помогут сделать объявления более кликабельными, но при минимальных затратах.

В заключение

Теперь вы знаете о том, как разместить контекстную рекламу в Google, однако понять процесс настройки можно лишь во время непосредственного взаимодействия с сервисом. Выполнив все работы правильно, вы сразу же начнете получить клики и переходы. Контекстные объявления приведут на сайт потенциальных клиентов, но для их удержания и повышения конверсии недостаточно яркого УТП. Дальнейшая успешность кампании напрямую зависит от внутренних факторов сайта и реализуемых сервисных услуг: удобная навигация, качественное наполнение, отсутствие битых ссылок, быстрая сборка заказов, помощь менеджеров и т. д. Поэтому до запуска кампании нужно провести комплексный SEO-аудит, чтобы устранить технические ошибки и другие факторы риска.

Контекстный таргетинг: рекомендации для специалистов по цифровому маркетингу

Последнее обновление: 15 января 2021 г.

Рекламные объявления наиболее эффективны, когда их видят нужные люди в нужное время. Вы можете протестировать несколько цифровых рекламных кампаний на различных платформах и соответствующим образом скорректировать их в надежде прийти к определенному выводу, или вы можете выбрать более эффективный и точный путь: контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг позволяет оптимизировать рекламные усилия, персонализировать рекламные кампании и нацеливать людей, которые уже ищут продукты, услуги или бренды, имеющие отношение к вашему рекламному сообщению.Нацелить на нужного человека в нужном месте и в нужное время стало намного проще.

Понимание контекстного таргетинга позволит вам использовать эту форму цифровой рекламы для продвижения вашего бренда, привлечения целевой аудитории и получения высокой отдачи от инвестиций.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма рекламы, которая направлена ​​на показ автоматизированной целевой рекламы пользователям на определенных веб-страницах. Контент сайта определяется путем анализа ключевых слов веб-страницы.Затем показываются рекламные объявления, соответствующие содержанию веб-страницы и конкретному пользователю.

Например, если пользователь прочитает статью о лучших домашних упражнениях, он также может увидеть контекстную рекламу домашнего фитнес-оборудования.

Этот высоко персонализированный таргетинг доступен только на нескольких ключевых платформах, но он будет расти в 2021 году. Такие платформы, как Google Ads, Simpli.fi, Yahoo, Bing Network и Media.net, предлагают варианты контекстного таргетинга для маркетологов.

Лучшие практики для проведения кампании с контекстным таргетингом

Контекстный таргетинг обеспечивает пользователям персонализированный рекламный контент.Именно аспект персонализации этой маркетинговой стратегии делает ее настолько эффективной. 90% маркетологов считают, что персонализация — важный аспект прибыльности бизнеса. Более того, дополнительные исследования показывают, что более 70% потребителей предпочитают персонализированную рекламу.

Итак, если вы хотите улучшить качество обслуживания клиентов и одновременно повысить прибыльность, вам следует использовать контекстный таргетинг. Вот четыре передовых метода проведения кампании с контекстным таргетингом.

1.Выберите различные рекламные кампании

Поскольку контекстный таргетинг является персонализированным, вы получите больше за свои деньги, создав отдельные группы объявлений для каждого размещаемого контекстного объявления. Это позволит вам привлечь больше людей и убедиться, что реклама, которую они видят, действительно актуальна. Анализируя данные об аудитории, вы лучше поймете свою целевую аудиторию и разделите ее на более мелкие, более четко определенные группы. Это повысит эффективность ваших рекламных усилий.

2. Проявите творческий подход с содержанием контекстной рекламы

Для достижения оптимальных результатов используйте различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом. Три лучших варианта рекламы включают видеорекламу, нативную рекламу и поведенческую рекламу.

Видеообъявления

Видеомаркетинг — один из лучших способов привлечь внимание к вашему бренду и привлечь целевую аудиторию. В сочетании с персонализированными функциями таргетированной рекламы видеомаркетинг представляет собой эффективную стратегию контекстного таргетинга.Скажем, например, пользователь YouTube нажимает на видео о том, как упаковывать праздничный подарок — он может получить рекламу подарочной упаковки на этой странице или в видео. Поскольку видео становится все более и более популярным, размещение видеорекламы является сильной стратегией.

Почему видеоконтент — лучший способ задействовать бренд-маркетинг

Нативная реклама

Нативная реклама и контекстный таргетинг идут рука об руку. Нативная реклама должна выглядеть так, как будто она является частью веб-страницы. Поскольку они выглядят как страница, которую пользователь уже просматривает, они более «заслуживают доверия» в глазах пользователя.Персонализируя эти объявления с учетом вашего содержания и внешнего вида нативной веб-страницы, вы повысите вовлеченность в свою кампанию с контекстным таргетингом.

Поведенческая реклама

Подбирая рекламу для конкретного пользователя с учетом его интересов, поведения в Интернете, местоположения и т. Д., Вы можете улучшить усилия по персонализации контекстного таргетинга. Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам обратиться к нужным людям с нужным сообщением в нужное время.

3. Включите четкий призыв к действию (CTA)

Тот, кто видит только вашу контекстную рекламу, недостаточно хорош (если ваша единственная цель — узнаваемость бренда). Скорее всего, вы хотите, чтобы они приняли меры. Важно, чтобы пользователи знали, что это за действие — «купите сейчас», «нажмите, чтобы узнать больше» и т. Д. — включив убедительный призыв к действию в текст объявления, от которого пользователи просто не смогут устоять.

Когда кто-то может определить следующий шаг после просмотра рекламы, он с большей вероятностью сделает это без вопросов.Это особенно верно, когда рекламный текст и креативные элементы выделяют продукты или услуги, которые они уже используют, просматривают или надеются приобрести.

Подробнее о том, как создать убедительный призыв к действию:

Написание, тестирование и уточнение эффективного призыва к действию

4. Конкретизируйте целевые страницы контекстной рекламы

Релевантность жизненно важна, когда речь идет о контекстном таргетинге. Чтобы поддерживать актуальность на протяжении всей кампании — от просмотра пользователем вашей рекламы до просмотра вашей веб-страницы — каждое контекстное объявление должно иметь свою уникальную целевую страницу.Создав эффективную целевую страницу, пользователи с большей вероятностью примут меры и продолжат взаимодействовать с вашим брендом.

Как создать более эффективную целевую страницу

На каждой целевой странице убедитесь, что сообщение вашей кампании ясно. Это гарантирует, что рекламная система сможет определить основное содержание вашей страницы и разместить объявления для этой целевой страницы на соответствующих веб-страницах. Вы можете сделать это, стратегически разместив ключевые слова и фразы, относящиеся к теме вашей целевой страницы, по всему контенту на странице.

Расширьте свои усилия по контекстному таргетингу, чтобы увидеть результаты

Преимущества проведения рекламной кампании с контекстным таргетингом огромны для маркетологов. Эти узконаправленные и персонализированные рекламные кампании привлекают и вдохновляют пользователей, потому что они видят контент, который они уже ищут, поэтому он интересен и актуален для них. Это волнение ведет к более активному взаимодействию с вашим брендом и более высокой рентабельности инвестиций.

5 шагов контекстного таргетинга

Когда дело доходит до платной рекламы — будь то в Google, Facebook, Twitter или любой другой рекламной онлайн-платформе — часто бывает сложно провести успешную кампанию, особенно если вы не рекламируете нужным людям.

Но правда в том, что большинство онлайн-потребителей не обращают внимания на рекламу, которую они видят. Фактически, согласно недавнему исследованию HubSpot, около 64% ​​респондентов согласились с тем, что онлайн-реклама раздражает и навязчива. Еще 45% респондентов заявили, что они даже не замечают онлайн-рекламу, даже если видят ее.

Это означает, что вы можете буквально потратить тысячи долларов на онлайн-рекламу и все равно никуда не денетесь. Именно здесь на помощь приходит контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям размещать свои объявления с учетом очень специфических факторов, касающихся их целевой аудитории. Это увеличивает вероятность того, что их рекламу увидят люди, которые, скорее всего, начнут взаимодействовать или предпримут действия после просмотра.

Давайте подробнее рассмотрим контекстный таргетинг, чтобы помочь вам лучше понять, как он работает и как вы можете применить его в своей следующей рекламной кампании.

Что такое контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг — это когда реклама отображается на соответствующих веб-сайтах.Это можно сравнить с цифровой версией печатной рекламы в газете или журнале, где реклама будет иметь отношение к нише публикации или отрасли.

Представьте себе кулинарный журнал. Скорее всего, вы увидите печатную рекламу книг с рецептами или посуды. Если вы возьмете в руки журнал о рыбалке, вы увидите рекламу рыболовных снастей и рыболовных снастей. Это контекстный таргетинг. Эти объявления размещаются исходя из предположения, что человек, читающий журнал о кулинарии, вероятно, заинтересуется рецептами или посудой, или что человек, посещающий веб-сайт о рыбалке, скорее всего, заинтересуется рекламой рыболовных снастей или снастей .

Почему контекстный таргетинг эффективен?

Размещая рекламу в контексте, основанном на конкретном поведении интернет-пользователей, рекламодатели могут сосредоточить свои усилия так, чтобы их объявления увидели только люди, которые с наибольшей вероятностью примут меры.

В прошлом маркетологи были ограничены в способах таргетинга своей рекламы. Из-за этого реклама часто размещалась в местах с высокой посещаемостью, а размещение рекламы основывалось на количестве, а не на качестве потенциальных клиентов.

Сегодня все изменилось, теперь качество намного важнее количества.Задумайтесь на секунду: какой смысл в том, чтобы 10 000 человек увидели вашу рекламу, если никто из них, скорее всего, не предпримет никаких действий, когда увидит ее?

Здесь на помощь приходит контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг упрощает для рекламодателей доступ к нужным людям, в нужном месте и в нужное время.

Файлы cookie и отслеживание

Для работы контекстного таргетинга онлайн-рекламодателям требуется информация об определенных действиях пользователей, например о сайтах, которые они посещали в прошлом.Есть несколько разных способов отслеживать этот тип информации, но наиболее распространенным методом является отслеживание файлов cookie. Файлы cookie состоят из нескольких простых строк кода, которые размещаются в браузере пользователя при посещении веб-сайта. Изначально отслеживающие файлы cookie использовались только для того, чтобы помочь веб-сайтам распознавать и запоминать своих пользователей. Но сегодня файлы cookie часто используются для профилирования и таргетинга рекламы на нужных людей.

Как вы уже знаете, контекстный таргетинг позволяет брендам гиперперсонализировать размещение рекламы, размещая рекламу там, где ее с наибольшей вероятностью увидят нужные люди. Чтобы создать этот тип оптимизированной рекламной кампании, вам необходимо выполнить несколько простых шагов:

1. Создание образа покупателя
2. План пути вашего покупателя
3. Анализ конкуренции
4. Исследование вашей темы и ключевых слов
5. Создание контекстной рекламы

Шаг 1. Создайте образ покупателя.

Персона покупателя — это полу-вымышленное представление идеального покупателя бренда. Персонажи вашего покупателя должны описывать несколько черт вашего идеального покупателя.Это поможет вам узнать больше о своей целевой аудитории и о том, где они проводят время в Интернете.

Образ покупателя должен обозначать несколько общих проблем, с которыми ваши идеальные клиенты сталкиваются в своей жизни, а также то, где они проводят время в Интернете и что побуждает их больше узнавать о своих проблемах .

Шаг 2. Составьте план пути вашего покупателя.

Путь покупателя подразделяется на три этапа: осознание, рассмотрение и решение. На каждом из этих этапов ваши покупатели будут думать, нуждаться и испытывать разные вещи.

По сути, планирование пути покупателя добавляет еще один слой к вашим личностям покупателя. Это поможет вам лучше согласовать свои рекламные усилия с конкретным мышлением, интересами и поведением вашей целевой аудитории, в зависимости от того, к какому этапу покупательского пути они принадлежат.

Шаг 3: Проанализируйте конкуренцию.

Следующим шагом является выполнение небольшого конкурентного анализа. Для этого вам нужно выяснить, какие веб-сайты посещают ваши идеальные клиенты. Знание и понимание того, где ваши идеальные клиенты находят информацию, жизненно важно для правильного таргетинга вашей рекламы на тех людей, которые с наибольшей вероятностью увидят их и примут меры.

Шаг 4. Изучите свою тему и ключевые слова.

После того, как вы создали список веб-сайтов, вам необходимо создать список ключевых слов, которые имеют отношение к этим сайтам. Это ключевые слова, которые ваши идеальные клиенты используют для поиска веб-сайтов, указанных на шаге 3.

Контекстный таргетинг в первую очередь основан на теме и ключевых словах веб-сайта. Таким образом, при создании платной рекламы вам необходимо выбрать тематику ключевых слов с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось на релевантных веб-сайтах, где ваши идеальные клиенты, скорее всего, проводят свое время.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google или другие онлайн-инструменты, чтобы помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и относительно низкой конкуренцией. Затем вы будете использовать выбранные вручную ключевые слова, чтобы определить, где будут появляться ваши объявления.

Шаг 5. Создайте контекстную рекламу.

Последний шаг — собственно создание и запуск вашей контекстной рекламной кампании. Помните, что главное в контекстном таргетинге — сделать ваше объявление максимально релевантным. Следовательно, вам нужно помнить о ваших покупателях, их поездках, ваших конкурентах и ​​ваших релевантных ключевых словах. Поступая так, вы гарантируете, что ваша реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут действия и будут взаимодействовать с вашим брендом.

Контекст имеет значение в маркетинге.

Неважно, сколько вы тратите на рекламу — без правильного таргетинга рекламы любая кампания может легко превратиться в денежную яму.

К счастью, контекстный таргетинг позволяет перефокусировать место размещения рекламы, повышая вероятность того, что нужный человек увидит рекламу в нужное время.Поскольку контекстный таргетинг основан на конкретном поведении аудитории, контекстная реклама почти гарантированно будет актуальна для людей, которые ее видят.

В конце концов, контекстная реклама — это показ релевантной рекламы нужным людям. Самое главное, помните, что контекстный таргетинг — это качество, а не количество.

Что, как и зачем использовать контекстную рекламу

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования свойств основного носителя для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью привлечет конкретную аудиторию. Сегодня это обычно означает таргетированную рекламу, такую ​​как цифровые приложения и веб-сайты, которые связывают свою аудиторию с рекламными сообщениями на основе представленного контента. В сегодняшней цифровой среде многие практики позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целевой рекламы.

Где можно найти контекстную рекламу?

Контекстная реклама обычно находится в следующих местах.

• Поисковые системы

• Социальные сети

• Новостные сайты

• Мобильные устройства

• Спонтанные сети (приложения для обмена фотографиями или музыкой)

• Рекламные щиты (в сочетании с геозоной)

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует текст сайта на предмет релевантных ключевых слов, которые помогают определить, какая реклама с наибольшей вероятностью привлечет внимание читателей сайта. Google Реклама анализирует потенциальные места размещения, и этот анализ имеет решающее значение для определения сайтов, наиболее релевантных настройке таргетинга. Если целевое ключевое слово соответствует центральной теме веб-сайта или публикации, размещается реклама. Для этого Google анализирует содержание веб-сайта, такое как заголовок, титульная страница, заголовок и содержание.

Например, вы размещаете объявление о продаже нового бренда кофе со словом «кофе, произведенный с соблюдением этических норм». Это можно сделать с помощью рекламной сети с контекстным таргетингом, в которой объявления сегментируются по таким параметрам, как ключевые слова и темы сайта.Это может быть реклама ноутбука или сайта электронной коммерции, а может быть, кроссовок, любого продукта / услуги вообще.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривается аудитория, а не только на основе содержания самого объявления. Для работы рекламная система должна знать, о чем идет речь, прежде чем она сможет разместить рекламу на соответствующем веб-сайте. Контекстная реклама предполагает таргетинг на спрос платформы, который размещает рекламу на веб-сайтах, соответствующих этим параметрам.

Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные сканерами, с определенными URL-адресами и назначать соответствующие кампании темам, категориям и ключевым словам. Google Реклама сначала определяет, какие основные темы расположены на веб-сайте, путем анализа содержания. Он работает, предоставляя веб-разработчикам код JavaScript, который показывает рекламодателям релевантные объявления из ресурсов Google после того, как они были добавлены на их веб-сайты. Издатели и рекламодатели делают ставки за использование ключевых слов на аукционе, проводимом Компанией контекстной рекламы.

После того, как определенная тема выбрана и объединена с контентом на веб-сайте, объявления могут появляться в соответствующих публикациях, блогах и веб-сайтах. Все начинается с простого добавления целевого ключевого слова и темы в группу объявлений в контекстно-медийной сети. Затем содержание сравнивается с релевантным содержанием в инвентаре поисковой системы компании, занимающейся контекстной рекламой.

Важность контекстной рекламы

Например, веб-сайты, страницы которых не могут быть контекстуализированы, обычно не получают выгоды от контекстно-зависимой рекламы.Маркетологи должны знать, на что они тратят свои онлайн-бюджеты, и сосредоточиться на повышении релевантности своих кампаний. Убедитесь, что вы используете его, чтобы показывать релевантную рекламу нужным людям, а не только не тем людям, и не только вашей целевой аудитории. Следующий шаг — позволить им определить, какой контент они хотят отображать в своей рекламе. Маркетологи хотят знать о вредном контенте, который может запятнать их изображения, например о негативных отзывах или негативных комментариях. Когда пользователи видят релевантную рекламу, это увеличивает вероятность продаж и положительно влияет на общий имидж и репутацию бренда.

В результате контекстный таргетинг важен для брендов, которые хотят, чтобы каждый доллар, потраченный на их кампанию, был потрачен не зря. Размещение рекламы в контексте, который усиливает положительное сообщение о бренде, увеличивает измеримую ценность кампании, гарантируя, что сообщение достигнет нужных пользователей в нужное время и погрузит их в желаемый отклик. Материал, окружающий рекламу, будет отражать ценности и чувства бренда, а содержание вызовет резонанс.

Преимущества контекстной рекламы

Маркетологи, использующие контекстную рекламу, обладают рядом преимуществ. Некоторые из преимуществ контекстной рекламы заключаются в следующем.

Контекстный маркетинг не требует значительных вложений для внедрения. Брендам нужны только правильные данные, чтобы улучшить контекст своих коммуникаций. Для этого бренды обычно собирают и извлекают данные о клиентах с помощью инструментов CRM. На рынке доступно множество вариантов CRM, и каждый по разной цене.Это помогает малым предприятиям, поскольку они могут найти решение, соответствующее их бюджету.

• На основе таргетинга

Контекстный маркетинг помогает предприятиям, поскольку он использует расширенный поведенческий таргетинг. Это позволяет маркетологам сосредоточиться на конкретном поведении и демографии, чтобы соответствующим образом нацелить своих потенциальных клиентов на принятие решения о покупке. Такой таргетинг на потенциальных клиентов увеличивает узнаваемость бренда, вовлеченность и запоминаемость.

Поскольку контекстная реклама сверхперсонализирована, маркетинговая коммуникация занимает стратегическое положение и отправляется аудитории в подходящее время.Контекстный маркетинг позволяет брендам предлагать потенциальным клиентам решения, пока они еще думают об этом. Этот маркетинговый метод не засыпает потенциальных клиентов сообщениями, которые им не нужны, а отправляет только то, что им нужно, и в то время, когда они им нужны.
Маркетологи, которые улучшают контекст своих кампаний, обеспечивают адекватное внимание каждому потенциальному клиенту. Это увеличивает доверие покупателей к бренду и упрощает процесс совершения покупки.

Поскольку контекстный маркетинг направлен на расширение взаимодействия с клиентами путем прогнозирования их требований, он служит платформой для взаимодействия.Маркетологам предлагается возможность представить свой бренд и продукты / услуги потенциальным клиентам и поощрять участие в коммуникации бренда. Чем больше взаимодействия с потенциальным клиентом, тем больше шансов на конверсию, удержание и создание защитников бренда.

• Предпочтение клиентов

Несмотря на общее представление о том, что покупателям не нравится быть объектом маркетинговых кампаний, контекстный маркетинг приветствуется потенциальными клиентами и целевой аудиторией.Люди обычно не любят, когда их прерывают; однако, если они столкнутся с конкретной проблемой и решение возникнет перед ними, они скорее будут этому рады. Хотя контекстный маркетинг — это реклама для потенциальных клиентов, он не рассматривается как реклама, а вместо этого используется для решения проблемы потенциального клиента.

Из-за характера контекстной рекламы, когда реклама имеет конкретный таргетинг, персонализацию и стратегическое расположение, коэффициент конверсии выше, а доход увеличивается.Контекстная реклама обеспечивает брендам гораздо лучшую рентабельность инвестиций, чем традиционные методы массового маркетинга, которые предполагают нацеливание на широкую публику, а не на определенный сегмент.

Примеры

Изображение, как видно на Adage

Сеть магазинов мягкого йогурта в США использовала контекстный маркетинг после того, как выяснила, что их целевой рынок — это люди в возрасте от 16 до 25 лет, которые используют Snapchat. 16Handles запустила контекстную маркетинговую кампанию, в которой пользователям предлагалось поделиться своей фотографией в офисе 16Handles и отправить ее себе.Затем этим пользователям были отправлены купоны на скидку от 16 до 100% на их продукты. Они также использовали просмотр сообщений Snapchat по времени, который позволял 10-секундному окну просмотреть сообщение и показать его кассиру.

Таким образом, 16Handles не привлекла новых клиентов напрямую, а вознаградила нынешних покупателей в своих магазинах. Это увеличивает удовлетворенность, лояльность и удержание клиентов, а также создает элемент веселья.

Изображение: Clean & Clear, продукт Johnson & Johnson, показанный на CNBC

Для повышения вовлеченности Johnson & Johnson использовала контекстный маркетинг, обращаясь к своей целевой аудитории: девочкам-подросткам.Аудитория была определена тем, что девочки-подростки проводят больше всего времени в чате с друзьями в Интернете. Johnson & Johnson нацелена на этих подростков через существующие сайты подросткового сообщества и отправила им электронные открытки, в которых предлагался бесплатный анализ кожи и образцы продуктов Clean & Clear.

Кампания позволила девушкам рекомендовать ее как можно большему количеству друзей, что сделало ее вирусной. Это позволило Johnson & Johnson позиционировать свой продукт в соответствии с предпочтениями аудитории.Здесь контекстная реклама значительно повысила вовлеченность клиентов и рентабельность инвестиций.

Заключение

Если все сделано правильно, этот эффективный метод маркетинга не будет мешать и раздражать. Вместо этого он воспринимается как актуальный и помогает потенциальному клиенту решить свои проблемы с помощью продукта / услуги вашей компании. Уровень персонализации в контекстной рекламе высок, что способствует индивидуальной маркетинговой коммуникации для каждого потенциального клиента. Контекстная реклама предоставляет брендам простой путь к успешным маркетинговым кампаниям и создает положительный пользовательский опыт, который повышает лояльность и удержание клиентов.

Просмотры сообщений: 517

Следует ли включать контекстный маркетинг в свою стратегию? —

Если вы максимизируете этот процесс, вы также увеличите конверсию.

Что нужно планировать

Если вы хотите использовать контекстную рекламу, вы быстро научитесь доставлять нужное сообщение в нужное время. А это означает, что ваше сообщение нужно настраивать снова и снова. И опять!

Для начала поставьте себя на место клиента.Чего они хотят? О чем они думают, когда используют ваш продукт? Какие преимущества они ищут? И как это изменится?

Этот блендер, о котором мы говорили ранее, можно использовать, чтобы смешать летние развлечения в летние месяцы, и использовать для восстановления вашего здоровья в новом году. Когда вы сосредотачиваетесь на том, кто ваш клиент и чего он хочет, ваши ключевые слова меняются соответственно. Вы можете заинтересовать их своим продуктом или услугой по-разному.

То, как вы это делаете, тоже должно измениться.Некоторые из ваших потенциальных клиентов могут предпочесть прочитать быстрое объявление. Некоторые могут прыгнуть, увидев графику или фотографию. А другие будут мотивированы просмотром короткого видео. Видео играет важную роль в современных кампаниях контекстной рекламы. Это отличный способ поделиться эмоциональными сообщениями и дать им возможность стать вирусными в социальных сетях. Или доставляйте срочные сообщения творчески и весело.

Конечно, вам также следует подумать о том, как ваша аудитория отнесется к тому, что вы хотите сказать. Хотя многие могут просматривать вашу рекламу с работы на своем компьютере или ноутбуке, столько же могут просматривать ее со своих мобильных устройств или планшетов.Мобильный телефон дает вам еще одно преимущество — доставлять сообщение в определенное время.

Как насчет того, чтобы рассказать о ресторане незадолго до обеда? При настройке контекстной рекламы доступно множество инструментов и данных, которые позволяют охватить вашу аудиторию как никогда раньше. Если вы можете предугадывать поведение своих клиентов, вы можете показывать им рекламу, когда они будут готовы их выслушать. Просмотр данных и изучение аналитики могут открыть глаза, помогая вам настроить время доставки и сообщения именно так.

И если вы готовы пойти еще дальше, подумайте, что нас ждет дальше: виртуальная реальность. Сейчас на этом рынке играют только такие громкие имена, как HBO и Coca-Cola. Но если вы хорошо знаете своих клиентов и знаете, что они проводят много времени в виртуальном мире, это может быть чем-то, что стоит изучить. VR выводит рекламу на совершенно другой уровень. Вместо того, чтобы привлекать их с помощью простой рекламы, вы создаете полностью захватывающий опыт. Любите рекламу белых медведей, пьющих из бутылки? Представьте, если бы вы были прямо там с ними!

Цифровая реклама 101: Поведенческий и контекстный таргетинг

Получите максимальную отдачу от своей рекламы долларов

В современном цифровом мире для растущих брендов становится все более важным размещать рекламу в Интернете.Для брендов каннабиса это особенно важно, поскольку постоянно растет количество конкурирующих брендов марихуаны и CBD, стремящихся расширить свою потребительскую базу. Выделите свой бренд каннабиса среди конкурентов, организовав успешную цифровую рекламную кампанию и представив информацию о своем бренде миллионам потенциальных клиентов.

Два основных метода, используемых успешными цифровыми рекламодателями, — это поведенческий и контекстный таргетинг. Эти методы гарантируют, что ваши рекламные деньги не будут потрачены на размещение рекламы перед потребителями, которые не заинтересованы в вашем продукте.Вместо этого ваша реклама специально нацелена на клиентов, которые интересуются каннабисом или CBD.

Для брендов каннабиса сложно найти надежного рекламодателя, специализирующегося на этих методах, из-за жестко регулируемого характера отрасли. Бренды каннабиса нуждаются в партнере по цифровой рекламе, который разбирается в законах о рекламе каннабиса, а также имеет опыт цифровой рекламы. К счастью, мы отметили оба эти флажка. Помимо того, что компания Vana на 100% соответствует требованиям законодательства, она является пионером в области поведенческого и контекстного таргетинга специально для компаний, занимающихся каннабисом.

Понимание поведенческого таргетинга

Все потребители демонстрируют определенное поведение, которое рекламодатели могут отслеживать. Отслеживание поведения, ориентированное на марихуану, выявляет потребителей, интересующихся сферой каннабиса, что позволяет соответствующим брендам эффективно привлекать потенциальных покупателей с помощью целевой цифровой рекламы.

Наши методики поведенческого таргетинга ориентированы на использование собственных и сторонних данных. Первые поступают прямо из собственных онлайн-ресурсов Vana, а вторые — из различных надежных источников.

Сторонние данные поступают из любой активности, которую целевая личность совершает в Интернете — например, посещаемые сайты, поиск в Интернете или история покупок. После того, как эти данные будут собраны и проанализированы мощным программным обеспечением, весь спектр поведения пользователя создает базовый профиль потребителя. По мере того, как данные накапливаются с течением времени, вырисовывается полноценная картина потребителя.

Хотя сторонние данные жизненно важны, наши собственные данные представляют для наших клиентов немного большую ценность. По мере того как потребители на платформе взаимодействия Vana узнают о типах продуктов, находят и звонят розничным продавцам или резервируют продукты для самовывоза или доставки, мы сохраняем эти данные на платформе управления данными.. Это чрезвычайно ценно, потому что это говорит нам, что эти потребители хотят (или, по крайней мере, рассматривают) продукты каннабиса.

Оттуда мы можем использовать эти данные для перенацеливания и сегментирования сообщений на основе того, что интересует определенного пользователя. Например, если пользователь смотрел конкретно на съедобные продукты THC, а не на сам цветок, мы бы обязательно отправлять сообщения о продуктах питания.

Vana использует полученный профиль как способ распределить каждого пользователя по целевым сегментам клиентов.Люди, попадающие в каждую корзину, имеют схожие черты, что увеличивает вероятность того, что они захотят определенный тип контента. Например, пожилые люди могут быть новичками на рынке каннабиса и заинтригованы пользой для здоровья продуктов CBD. С другой стороны, молодые покупатели марихуаны, возможно, уже привыкли к каннабису и ищут развлекательные бренды, которые соответствуют их предпочтительному образу жизни.

Сосредоточившись на поведенческом таргетинге, компания, занимающаяся каннабисом, может повысить эффективность своего контента.В конечном итоге это повышение помогает им получить больше переходов по ссылкам, укрепить взаимодействие с потенциальными клиентами и обеспечить высококачественные конверсии.

Как бренды каннабиса могут использовать поведенческий таргетинг

В целом, поведенческий таргетинг может показаться сложной для понимания концепцией. К счастью, надежные сторонние цифровые партнеры, в том числе Vana, предоставляют программное обеспечение, которое помогает брендам каннабиса использовать алгоритмы машинного обучения и большие данные.

По мере того, как вы вводите данные в это программное обеспечение, оно начинает устанавливать корреляции между пользователями и профилировать каждого пользователя индивидуально.Входные данные могут включать такие показатели, как нажатие конкретных кнопок, время, проведенное на сайте, частота посещений сайта или другие неотъемлемые данные. Опять же, ключ к пониманию всей этой информации — наличие сложной системы для ее синтеза.

Vana использует результаты поведенческого таргетинга для отображения наиболее эффективной рекламы каннабиса. Когда пользователи видят лично релевантный маркетинг марихуаны или CBD, они с большей вероятностью перейдут в воронку продаж, перейдя на целевую страницу или сделав еще один шаг.

Хотя может показаться, что поведенческий таргетинг охватывает все основы, контекстный таргетинг необходим в случаях, когда поведенческая информация недоступна. Таким образом, помимо поведенческого таргетинга, Vana также использует контекстный таргетинг, чтобы гарантировать абсолютную эффективность всей рекламы, которую мы обслуживаем.

Контекстный таргетинг и связанные выгоды

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама или контекстный маркетинг, позволяет обойтись без поведенческих данных.Контекстный таргетинг не учитывает посетителя индивидуально, а вместо этого учитывает контекст для размещения рекламы.

Например, интуитивно понятное программное обеспечение Vana может определить, что соответствующая цифровая реклама продуктов CBD находится на той же странице, что и статья, обсуждающая естественные, легальные альтернативы фармацевтическим обезболивающим для пожилых людей. Понимая контекст окружающего языка, правильно запрограммированное программное обеспечение для цифровой рекламы может сделать логический вывод о том, где разместить рекламу.

В действии контекстное нацеливание происходит за микросекунды. Сканеры анализируют веб-сайты и посетителей, тем самым создавая общее понимание того, о чем страница. После создания общего обзора содержания страницы поисковый робот может добавить на эту страницу рекламу, которая, вероятно, соответствует его информации.

Помимо защиты личности и информации пользователей, контекстный маркетинг является прекрасным дополнением к существующим статьям, видео, изображениям и связанному с ними контенту.Кроме того, согласно исследованию IPG Media Lab, бренды каннабиса, использующие контекстный таргетинг, могут увеличить покупательный потенциал на 63% из-за релевантности рекламы и того, что читает посетитель сайта.

Чтобы узнать больше об этичных и эффективных стратегиях цифровой рекламы Vana для брендов каннабиса, свяжитесь с нами сегодня. Наша команда приветствует возможность провести для вас индивидуальную демонстрацию, чтобы показать, как мы помогли бесчисленным брендам каннабиса привлечь потребителей и завоевать лояльных клиентов.

Что такое контекстная реклама? — Дженг

Вы цифровой издатель, который все еще изо всех сил пытается привлечь внимание своих читателей и монетизировать, ни в малейшей степени не нарушая работу ваших клиентов в Интернете? Ты не одинок.

91% людей находят онлайн-рекламу более навязчивой, чем раньше. Поскольку читатели почти запрограммированы на игнорирование рекламы, издатели всегда ищут эффективный способ привлечь внимание аудитории. Здесь на помощь приходит контекстная реклама.

Вот почему:

Изображение предоставлено: HubSpot

Как работает контекстная реклама?

Не вдаваясь в техническую неразбериху, контекстная реклама — это очень эффективный способ доставки рекламы, имеющей прямое отношение к контенту, который потребляют читатели. Вы когда-нибудь замечали, что на некоторых веб-сайтах случайно появляется реклама сопутствующих товаров или услуг? Это контекстная реклама.

Общая идея здесь в том, что читатели, интересующиеся техническими гаджетами, с большей вероятностью захотят новый крутой аксессуар для своего смартфона, чем читатели на сайте садоводства.Рекламные объявления настраиваются на основе контекста того, на что смотрят читатели, что делает рекламу более привлекательной для аудитории. В свою очередь, чем больше заинтересованная аудитория, тем выше CTR и конверсия. Кроме того, контекстная реклама более персонализирована, чем традиционная медийная реклама, поскольку реклама напрямую связана с окружающим контентом.

Больше контекста, пожалуйста

Гэри Вайнерчук неоднократно говорил, что если контент — король, то контекст — это Бог.Причина, по которой Гэри так любит эту мантру, проста. Контекстная реклама максимизирует релевантность для пользователей, и с ее помощью издатели могут ожидать больше кликов, конверсий и, в конечном итоге, более высокой рентабельности инвестиций.

Как издатели могут успешно размещать контекстную рекламу? Вот 3 совета:

1. Помнить об опыте читателей

Релевантный контент, размещенный в правильном контексте, не отвлекает клиентов. Вот для чего нужна нативная реклама и почему она так популярна.Честно говоря, размещение видеообъявлений внутри видео — не очень хороший пример размещения рекламы. Сотрите это — он явно плохой и не показывает понимания того, что ваши читатели хотят от вашего контента.

Изображение предоставлено: Marketing Land

Никто не хочет, чтобы его отвлекали, когда он смотрит или читает то, что ему действительно хочется посмотреть или прочитать. Если это означает, что вашим читателям придется сидеть и просматривать всю рекламу или искать этот часто полупрозрачный крестик, чтобы закрыть межстраничное объявление, они с радостью просто забудут обо всем, потому что они раздражены и ценят свое время гораздо больше, чем ты делаешь их.

Как издатель, вы тоже должны быть осторожны, чтобы не недооценивать время клиента. Реклама должна естественным образом сливаться с выбранным контентом, потому что люди гораздо более восприимчивы к цифровой рекламе, когда она не разрушает их опыт работы в Интернете.

2. Уважительное отношение к аудитории

Несколько горькая правда, которую до сих пор не осознают некоторые издатели, заключается в том, что контент должен быть адаптирован для пользователей. Размещение контента, который нравится вашей целевой аудитории, а не того, что вы хотели бы / хотели, — это разница между хорошим и не очень хорошим издателем.

Важнейшей частью является понимание того, как ваши читатели работают по отношению к вашей платформе. Подумайте, как они используют разные платформы и ведут себя по-разному. Что они хотят видеть? В приведенном ниже примере показано контекстное медийное объявление 10-минутного рецепта киноа на странице, посвященной приготовлению спагетти с курицей. Реклама кулинарии на веб-сайте о кулинарии — прекрасный пример правильного контекстного таргетинга (бонусные баллы за быстрый рецепт, который на самом деле выглядит вкусно!)

Изображение предоставлено: Подрывная реклама

Успех контекстной рекламы во многом зависит от вашего умения оказаться в нужном месте в нужное время.Как только вы получите точное представление о том, как ваши читатели потребляют ваш контент, вы лучше узнаете две очень важные вещи: где разместить контекстную рекламу и как создать больше контента, который будет конвертировать.

3. Будьте особенно внимательны при выборе рекламодателей

Чтобы связать то, что вы рекламируете, с тем, что ваша аудитория находит интересным, нужно тщательно выбирать рекламодателей. Не просто прислушивайтесь к рекламодателям — в этом случае можно быть придирчивым.Фактически, это отчасти желательно. В конце концов, ваши читатели — ваше самое ценное имущество, особенно с точки зрения монетизации.

Вероятно, самая большая ошибка (мы говорим здесь о катастрофических масштабах), которую может сделать издатель, — это открыть свои двери для всех без исключения рекламодателей с целью увеличения доходов. Обязательно выбирайте только те, чей контент связан с тем, что вы предлагаете. Выбирая платформы, которые могут удовлетворить ваши рекламные потребности, убедитесь, что вы позиционируете основную миссию обмена сообщениями в соответствии с идеальным результатом каждой рекламы.

Изображение предоставлено: Native Ads

Хотите получить старый добрый исследовательский материал, пока пытаетесь расслабиться на пляже? Возможно, реклама Workforce Futures сама по себе не является полностью катастрофической, но ее размещение в информационном бюллетене, посвященном кулинарии, неуместно и не соответствует намерениям читателя.

В этом отношении специализированная рекламная платформа, объединяющая издателей и рекламодателей, может предложить наибольшую мощь в вашем арсенале, приносящем доход. С одной стороны, рекламодатели получают доступ к нишевой ценной аудитории, в то время как вы получаете возможность получать прибыль за счет целевого рекламного контента, повышая ценность для ваших читателей.

Заключительные слова

Проще говоря, контекст правит, потому что этот тип рекламы далек от универсального подхода. Это позволяет издателям максимизировать доход от каждого фрагмента контента и продолжать дальнейшую персонализацию на каждой платформе с помощью настройки контекстной рекламы. Поскольку каждая платформа имеет свой уникальный ландшафт, нельзя недооценивать даже мельчайшие детали. Имея правильное решение, вы можете повысить эффективность своей работы, создавая персонализированную и актуальную контекстную рекламу, не обращая внимания на шум и делая клиентов счастливыми.

Контекст — король: начало работы с контекстной рекламой

4 декабря, 2019

Время викторины! У вас больше шансов добиться успеха, разместив рекламу веганских гамбургеров на А) жареной свинье или Б) на вегетарианском фестивале?

Если вы ответили B, то поздравляю! Вы правы и понимаете важность контекста при рекламе продукта.Если вы ответили «А», хорошо, что вы здесь.

Это руководство посвящено контексту, в частности контекстной рекламе. К концу вы должны иметь общее представление о том, что такое контекстная реклама, как запускать контекстную рекламу и как размещать ее на своем собственном сайте.

Итак, давайте начнем с некоторого (извините за каламбур) контекста:

Что такое контекстная реклама?

Вы когда-нибудь вели блог о жизни в крошечном доме и видели рекламные баннеры с планами крошечных домов? Нет?

Тогда позвольте мне показать вам:

Эти объявления на стороне? Это контекстная реклама: объявления, которые отображаются на сайтах с релевантным содержанием — или, так сказать, контекстом.

В целом, идея контекстной рекламы проста: размещайте рекламу в контекстах, которые привлекают зрителей, которые, вероятно, купят ваш продукт. Если ваша целевая аудитория — покупатели крошечных домов, это будет означать рекламу в блоге о крошечных домах или другом сайте, посвященном устойчивому образу жизни.

Большая часть рекламы, которую вы видите в Интернете или в реальном мире, на самом деле является контекстной рекламой. Например, когда вы нажимаете на видео на YouTube, в начале ролика появляется реклама, основанная на видео, которое вы собираетесь смотреть.То же самое касается баннерной рекламы, электронной почты и рекламы в журналах.

На самом деле, легче указать на типы рекламы, которые не являются контекстными — теле- и радиореклама (при условии, что они не связаны с шоу, на которое вы настраиваетесь) и рекламные щиты (при условии, что они не локализован).

Как работает контекстная реклама?

Как видите, контекстная реклама — это довольно широкий термин, поэтому здесь мы сосредоточимся на цифровой рекламе. Но даже в цифровом контексте существует много разнообразия, поэтому давайте начнем с самого популярного варианта, а потом мы рассмотрим другие способы рекламы.

Google AdSense — это, безусловно, самый распространенный способ размещения контекстной рекламы — он есть практически везде. Короче говоря, владельцы веб-сайтов добавляют блоки кода Google AdSense (места, где будет появляться реклама) на свои сайты. Затем Google использует свои алгоритмы для сканирования содержания и ключевых слов сайта, чтобы определить, о чем он вообще идет. Оттуда рекламодатели делают ставки на ключевые слова, связанные с их продуктами, и Google размещает эти объявления в блоках на соответствующих веб-сайтах.

Конечным результатом, если все пойдет по плану, станет то, что рекламодатели размещают свои объявления только на релевантных сайтах, а зрители, скорее всего, на них нажмут.Процесс определения того, какие ключевые слова и сайты следует искать, называется контекстным таргетингом.

Теперь, хотя Google AdSense может быть самым популярным и известным способом показа контекстной рекламы, это ни в коем случае не единственный способ. Google AdSense — это лишь одна из множества рекламных сетей, и также можно запускать контекстную рекламу без использования рекламной сети.

Например, вы всегда можете связаться с владельцем сайта и спросить, разрешат ли они вам размещать рекламу. Или вы можете установить партнерские отношения, в рамках которых владельцы сайтов и блоггеры рекламируют ваши продукты в самом своем контенте, но мы рассмотрим оба эти вопроса чуть позже.

Контекстная реклама и другие виды платной рекламы

Когда вы пытаетесь выбрать лучшую платную рекламную платформу для продвижения своего бизнеса, важно понимать, что все они являются жизнеспособными инструментами, которые выполняют в основном одну и ту же работу: увеличивают посещаемость вашего бизнеса с целью увеличения конверсии. . Несмотря на то, что между каждой платформой есть различия, большая часть вашего успеха будет зависеть от того, насколько вы квалифицированы с выбранным вами инструментом. По этой причине рекомендуется начать с одного типа рекламы и освоить его, прежде чем переходить к следующему.

Итак, как выбрать? Давайте кратко рассмотрим двух основных претендентов на платную рекламу.

Google Реклама

Google Реклама полностью отличается от Google AdSense — не путайте их. Google Реклама — это платные результаты, которые вы видите, когда выполняете поиск в Google. Например:

Заметили что-то странное? В этом поиске популярного инструмента для создания списков Trello лучший результат на самом деле оказался у Asana, конкурента Trello! Это потому, что Asana заплатила за рекламу Google на основе ключевого слова Trello.Теперь любому, кто ищет Trello, будет представлена ​​веб-страница, объясняющая, почему их конкурент является лучшим вариантом в качестве первого результата. Какой умный маркетинг!

На основе этого примера вы можете увидеть, что Google Реклама исключительно эффективен для потенциальных клиентов, находящихся в нижней части воронки: если кто-то уже ищет Trello, значит, они уже прошли этап ознакомления и теперь явно находятся на этапе исследования.

По сравнению с Google Ads, рекламные акции AdSense, как правило, больше находятся на этапе осведомленности в воронке.Например, если вы размещаете рекламу в блоге о продуктах питания, большинство посетителей этого блога не занимаются поиском вашего продукта — ваша цель, как правило, состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Однако есть исключения. Если вы используете AdSense для рекламы в блоге, сравнивая ваш продукт с другим, то вы также будете нацелены на кого-то в конце последовательности.

Объявления в Facebook и Instagram

Реклама в Facebook и Instagram не зависит от контекста. Скорее, они основаны на вашем поведении, а также на ваших симпатиях и интересах на этих платформах.Если вы знаете, что делаете, они могут быть чрезвычайно эффективным способом нацелить потенциальных клиентов, которые могут конвертировать.

Одним из основных преимуществ рекламы в Facebook и Instagram является то, что, в отличие от рекламы Google Ads и AdSense, на нее не действуют блокировщики рекламы, которые могут использовать пользователи. Facebook и Instagram Ads также довольно дешевы по сравнению с Google Ads, так что это еще один явный бонус.

По большей части, реклама в Facebook и Instagram заслуживает внимания для большинства компаний, особенно если ваша целевая аудитория, вероятно, будет на любой из двух платформ.

Проведение кампании контекстной рекламы

Если вы настроены на проведение кампании с контекстной рекламой, у вас есть три варианта на выбор: использование сети, такой как AdSense, заключение частной сделки с компанией и создание партнерского партнерства.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, вы должны четко представлять себе, кому вы продаете. Без полного понимания вашей целевой демонстрации вы станете D.O.A.

Как только вы это сделаете, вот что вам нужно выбрать:

Рекламные сети

рекламных сетей, таких как Google AdSense, Media.net, а Adsterra размещает вашу рекламу на релевантных для вас веб-сайтах, не заставляя вас самостоятельно заключать сделки с отдельными сайтами. Реклама через эти сети — это упрощенный процесс, аналогичный запуску рекламной кампании PPC.

Если вы только начинаете с контекстной рекламы, AdSense, как правило, подходит, если не только из-за огромного количества документации и советов, которые вы можете найти по использованию платформы в Интернете. Охват Google огромен, а их инструменты контекстного таргетинга чрезвычайно надежны и точны.

Частные сделки

Если вы предпочитаете более персонализированное взаимодействие с предпочитаемым издателем рекламы, вы можете попытаться заключить частную сделку с владельцем веб-сайта. Для этого требуется немного навыков ведения переговоров, но иногда вы можете получить более высокую ставку, чем если бы вы использовали рекламную сеть.

Кроме того, участие в частной рекламной сделке с веб-сайтом обеспечивает определенный уровень защиты от постоянно меняющихся политик крупных рекламных сетей. В наши дни соблюдение правил каждой рекламной платформы становится все более серьезной проблемой для компаний, которые платят за рекламу.Мы все слышали ужасные истории о сайтах, у которых органический трафик внезапно был практически уничтожен из-за внезапного изменения алгоритма поиска, поэтому, когда вы заключаете частную сделку, вы будете в безопасности от подобных бедствий, таких как рекламная кампания внезапно отклонена, по крайней мере, из-за внезапного изменения политики.

Партнерские отношения

Когда вы рекламируете через партнерское партнерство, ваш партнер будет включать вашу рекламу в свой контент .Например: если у вас есть YouTube в качестве аффилированного лица, он может закончить свои видео короткой личной рекомендацией для вашего продукта.

Преимущества этого довольно очевидны: у влиятельных лиц, блоггеров и влогеров есть масса поклонников, которые им доверяют. Когда они продвигают продукт, их поклонники воспринимают это как личную рекомендацию друга, а это значит, что вероятность конверсии очень высока.

Если вы хотите размещать рекламу в рамках партнерского партнерства, вам нужно для начала найти блог, влиятельного лица или другого производителя контента, который подходит для вашей целевой аудитории.Затем обсудите с ними структуру компенсации. Вы можете сделать это единовременно, например, 500 долларов за публикацию в Instagram, или предоставить им ссылку, по которой отслеживаются продажи, и назначать комиссию за каждую совершенную продажу.

Объявления по электронной почте и информационным бюллетеням

Электронная почта на сегодняшний день является одной из самых прибыльных маркетинговых платформ. При средней рентабельности инвестиций 3200% электронный маркетинг должен быть в центре внимания каждого маркетолога.

Однако большинство людей не осознают, что вы можете использовать возможности электронной почты, даже если у вас еще нет огромного списка, просто размещая рекламу в электронных письмах других компаний.Фактически, это форма контекстного маркетинга: вы находите релевантный бизнес, а затем размещаете свою рекламу в их электронных письмах. Это очень похоже на размещение рекламы в блоге.

Для начала вы можете использовать такую ​​платформу, как Ampjar, которая связывает вас с брендами, продающими рекламные места по электронной почте.

Размещение рекламы в качестве издателя

Если вы ведете блог или веб-сайт, вы не сомневаетесь в том, что монетизация приходила вам в голову. Из всех вариантов монетизации, доступных издателям, размещение рекламы и продвижение партнерских продуктов являются двумя наиболее популярными, поэтому давайте посмотрим, что в них задействовано.

Регистрация в рекламной сети

Если вы хотите размещать рекламу на своем веб-сайте, лучшим выбором будет Google AdSense. Чтобы зарегистрироваться, вам просто нужно заполнить форму на сайте AdSense. Однако Google требуется довольно много времени, чтобы проверить всех, кто подписался, поэтому не ожидайте, что он сразу начнет работать.

Чтобы ускорить процесс, убедитесь, что у вас нет контента, нарушающего авторские права, что у вас есть соответствующие юридические страницы на вашем сайте (положения и условия, политика конфиденциальности и т. Д.), и у вас качественный контент.

При регистрации в AdSense вам нужно остерегаться двух вещей: снижения доверия к вашему сайту и соблюдения новой политики Google.

К сожалению, размещение рекламы на вашем сайте может нанести вред зрителям и сделать ваш сайт немного спамерским. Помните об этом при рассмотрении вопроса о размещении рекламы на своем сайте, так как всегда возможно, что вы можете немного навредить репутации своего сайта, когда начнется показ рекламы.

Вы также должны помнить, что Google может заблокировать вашу учетную запись AdSense в любое время.По этой причине важно, чтобы вы не полагались на AdSense как на единственный источник дохода. К сожалению, слишком часто сайты приносят доход в один день, а на следующий день полностью блокируются без ясной причины. Фактически, если кому-то просто не нравится ваш бизнес, он может начать нажимать на ваши объявления и получить вас, бан за манипуляции с рекламой.

Партнерские отношения

Партнерские программы

— еще один популярный вариант среди создателей контента, которые хотят неплохо заработать на своих сайтах.Короче говоря, партнерское партнерство означает просто органическое продвижение чужих продуктов в вашем контенте.

Например, если вы ведете блог о финансовом планировании, вы можете провести обзор всех лучших кредитных карт и включить партнерские ссылки на каждую из ваших лучших карточек. Каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу ссылку и регистрируется, вы получаете комиссию.

Вы можете заключать частные партнерские соглашения или искать уже существующие. Большинство блоггеров выбирают последнее, но если есть бизнес, который вы действительно хотите продвигать, у которого еще нет партнерской программы, вы всегда можете связаться с ними и обсудить вопрос самостоятельно.

Одно из основных преимуществ партнерских отношений по сравнению с рекламными сетями, такими как AdSense, заключается в том, что они диверсифицируют ваш доход. AdSense полностью зависит от одной сети, но когда вы занимаетесь партнерским маркетингом, у вас обычно есть довольно много продуктов, на которые вы ссылаетесь, просматриваете и продвигаете. Таким образом, если одно партнерство терпит неудачу, у вас всегда есть несколько подкреплений.

В конце концов, контекстная реклама должна играть ключевую роль в маркетинговой стратегии почти каждого бизнеса.Мы надеемся, что это руководство дало вам основу для начала.

Если у вас есть какие-либо вопросы по маркетингу, не стесняйтесь обращаться к нам по адресу [email protected]!

.