Как разместить рекламу в сообществе: Как разместить рекламу в сообществе Вконтакте

Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте — Маркетинг на vc.ru

Краткий гайд от специалиста.

1880 просмотров

Реклама в сообществе ВКонтакте может быть не менее эффективной, чем таргетированная. Какие есть способы размещения такой рекламы, как подготовить публикацию и выбрать сообщество, рассказала ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы в eLama Екатерина Тюлюкина.

Реклама в сообществах ВКонтакте — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.

Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.

Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах ВКонтакте:

1. Через биржи. Способ предполагает использование сторонних рекламных площадок, таких как Sociate, Bidfox и других.

Среди преимуществ — наличие большого количества фильтров для подбора сообществ, подробная визуализация статистики, отсутствие необходимости лично общаться с администраторами пабликов. Однако такое размещение, как правило, дороже остальных из-за комиссии биржи, также есть вероятность, что интересующее вас сообщество может быть не зарегистрировано на площадке. Кроме того, администраторы смогут отклонять вашу рекламу.

Размещение через биржу

2. Через администратора. Этот способ чаще всего дешевле, чем остальные, так как не предусматривает оплату комиссии. Он подходит рекламодателям, которые точно понимают, в каком сообществе необходимо выпустить публикацию. Чтобы заказать размещение, можно написать администратору или в сообщения группы. Далее необходимо договориться о времени и цене, а также отправить саму запись для согласования.

Размещение через администратора

3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.

Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта. При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.

Как оформить публикацию для размещения

Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут ВКонтакте предлагает два варианта:

• Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.
• Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

Самое важное при размещении рекламы в пабликах ВКонтакте — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

• Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.
• Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги.
• Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.
• Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой ВКонтакте подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Подбор сообществ

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.

2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

Охват аудитории

3. Обратная связь.

Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

Обратная связь

4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

Демография

5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

Вместо заключения

После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу.

Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.

Как разместить рекламу

Чем заняться в Лайке?

на правах рекламы

АПАРТ-ОТЕЛЬ LIKE

РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ

Вы приобрели номер в апарт-отеле LIKE для коммерческой деятельности?

ЛАЙК АГЕНТ

Специалист по продвижению Вашего бренда

ЭКСКЛЮЗИВНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ВАС

Специально для Вас, мы подготовили уникальную возможность разместить рекламу в комплексе LIKE
Ваш бизнес станет успешным!

• Размещение рекламы в холле каждой секции

  Размещение рекламы на брендированных стендах в комфортабельной зоне ожидания гостей. Неважно в какой секции находится Ваш будущий клиент. Информация о Вашей компании будет размещена на самом видном месте!

• Размещение рекламы на официальном сайте

  О Вашей фирме узнает каждый посетитель сайта комплекса апартаментов Старт. Каталог компаний находится на каждой странице портала. Его просто невозможно не заметить.

• Размещение рекламы на официальном сообществе VK.COM

  Только целевая аудитория — лучшего места для рекламы Вашего бренда и придумать нельзя. Более 500 жителей и гостей комплекса смогут узнать о Вашей компании в официальном верифицированном сообществе в Контакте.

• Еще больше возможностей

  Воспользуйтесь пакетом
  «Все включено» и Вы ощутите свое преимущество и индивидуальность. У Вас будет возможность разместить бесплатный пост прямо на стене сообщества
  УК «Интегро» (https://vk.com/ukintegro), где Вы можете рассказать о своей компании жителям и гостям апарт-отеля. Не сомневайтесь, Вы получите максимальный охват аудитории. А постояльцы узнают о ваших акциях и специальных предложениях.

Отзывы наших клиентов

Нам доверяют даже самые крупные компании

• компаний получают прирост посетителей в первый месяц размещения рекламы

  .

• клиентов получают приятные эмоции при работе с нами

  .

• клиентов размещают рекламу на долгий срок

  .

Недавно мы разместили рекламу нашего ресторана в комплексе апартаментов «Лайк». Результат не заставил себя долго ждать, а мы успешно работаем на постоянной основе!

Татьяна
https://vkusnoitochka.ru

Директор ресторана «Вкусно и точка»

Моя студия по организации праздников стала намного популярнее после размещения рекламы в комплексе. Проходимость тут огромная и поток клиентов не заставил себя долго ждать

Андрей Кислый
https://vk.com/sv_expert

Ведущий

Я всегда хотел работать на дому и подумав, разместил рекламу своей студии массажа прямо в комплексе, а также в группе ВК. Теперь клиенты есть всегда, а я занимаюсь любимым делом.

Игорь Оларь
https://vk.com/ollarfit

Профессиональный массажист

ТАРИФНЫЕ ПЛАНЫ

Подберите наиболее подходящий для Вас тарифный план

НАЧАЛЬНЫЙ

<span style=

• Размещение информации о компании на информационном стенде в секции

Оформить заявку

ПРОДВИНУТЫЙ

<span style=

• Размещение информации о компании на информационном стенде в секции
• Размещение информации о компании на официальном сайте ukintegro.ru в разделе услуги

Оформить заявку

ВСЕ ВКЛЮЧЕНО

<span style=

• Размещение информации о компании на информационном стенде в секции
• Размещение информации о компании на официальном сайте ukintegro.ru в разделе услуги
• Размещение информации о компании в официальном верифицированном сообществе «Интегро» где собрано максимальное количество собственников и арендаторов апарт-отеля
• 1 бесплатный пост на стене сообщества УК Интегро, где Вы можете рассказать о своей компании жителям апарт-отеля
• (Максимальный охват)

Оформить заявку

Также, Вы можете оформить заявку через форму VK. COM

Перейти

© 2019-2022 Все права защищены

Представительство в социальных сетях

Управляющая компания Интегро

8 шагов для эффективной рекламы в местном сообществе

Сэм Ричардс, менеджер по маркетингу в Gazeboshop.

 

По мере того, как 2022 год приближается, и мы начинаем приспосабливаться к новому году, мы видим, что все больше и больше компаний стремятся оказать влияние на свои местные сообщества. В то время как более крупные компании могут иметь более широкий охват, малые предприятия часто имеют преимущество в том, что они могут наладить взаимопонимание в местном сообществе.

Благодаря новым талантам, клиентам и потенциальным партнерам, сосредоточение внимания на локальном, а не на глобальном уровне может выделить ваш бизнес по сравнению с более крупными предприятиями. Индивидуальные подходы и гибкость являются огромными преимуществами для МСП, которые можно усилить для привлечения местных клиентов, адаптируя и экспериментируя с вашим подходом.

 

Обращение к местному сообществу в Интернете 

Интернет может показаться пугающим местом для начала, однако около 46% всех поисковых запросов в Google ищут местную информацию и компании, подобные вашей. Чтобы помочь вам повысить свое присутствие в Интернете в своем сообществе, Сэм Ричардс, менеджер по маркетингу Gazeboshop, изложил восемь ключевых подходов к началу работы в Интернете.

 

1. Подайте заявку и подтвердите данные о своей компании в Google 

Большинство людей обращаются к Google Maps, чтобы найти близлежащие рестораны, магазины и предприятия, но знаете ли вы, что эта функция бесплатна и к ней легко получить доступ? Создав листинг Google My Business (GMB), вы можете разместить свой бизнес непосредственно перед местными клиентами, когда они больше всего в этом нуждаются.

Добавив к своему списку дополнительные функции, такие как описание компании, ключевые услуги и часто задаваемые вопросы, вы сможете продемонстрировать все, что может предложить ваша компания. Сочетание этого с участием в обзорах клиентов гарантирует, что вы максимально увеличите потенциал своего бизнес-листинга в Google. Отзывы клиентов часто являются золотой жилой бесплатной рекламы для вашего бизнеса, созданной клиентами, особенно при правильном подходе.

 

2. Убедитесь, что ваш бренд видят и слышат в социальных сетях 

Социальные сети — отличный способ привлечь новых клиентов и взаимодействовать с существующей клиентской базой.

Закулисный контент, эксклюзивные предложения, конкурсы и обмен новостями о предстоящих событиях могут укрепить доверие местного сообщества, а также стимулировать взаимодействие с вашим брендом.

 

3. Создавайте локальные списки и онлайн-каталоги

Создание онлайн-каталогов — это простой способ расширить свое присутствие в Интернете и сделать свое имя известным. Большинство онлайн-каталогов не берут с вас плату за размещение в списке, что позволяет вам убедиться, что все важные детали верны и актуальны, не тратя ни копейки.

Хорошим примером онлайн-каталога является Yell.com, однако не забудьте сосредоточиться на каталогах, ориентированных на ваш район или город, чтобы продвигать свой бизнес на местном уровне. Взгляните на свои местные новостные агентства, на веб-сайтах которых часто есть бизнес-справочник, что делает его чрезвычайно актуальным для вашей компании.

 

4. Используйте локальную поисковую оптимизацию, чтобы появляться в результатах поиска

Оптимизируя свой веб-сайт для локальной поисковой оптимизации, вы можете быть уверены, что ваш веб-сайт нацелен на местных клиентов, которые ищут в Интернете услуги, которые вы предоставляете.

Сосредоточьтесь на определенных ключевых словах, которые ваши клиенты могут искать при поиске предлагаемых вами услуг, которые могут помочь вывести вашу компанию на первое место в результатах поиска.

 

Обращение к местному сообществу в автономном режиме 

Несмотря на то, что мир становится все более цифровым, традиционная офлайн-реклама остается такой же мощной, как и прежде.

Вот 4 основных подхода к более традиционной рекламе вашего бизнеса.

 

1. Сила печатной рекламы

Печатная реклама может быть эффективным способом продвижения вашего бизнеса, поскольку вы контролируете, где и как размещать вашу рекламу.

Сочетание нескольких мест размещения, таких как газетная реклама, брошюры и даже рекламные щиты, может сделать ваш логотип/бренд сразу узнаваемым для местного населения.

Вы также можете обнаружить, что клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей печатной рекламой, тратя время на чтение и переваривание информации, поэтому они с большей вероятностью воспримут ваше сообщение, чем читатели, сканирующие свои мобильные устройства.

 

2. Спонсируйте местную команду или группу 

Что может быть лучше, чтобы погрузиться в местное сообщество, чем отдавать, спонсируя местную спортивную команду, группу или общество. Мало того, что ваше имя и бренд будут видны, например, на каждом футбольном матче, вы также получите положительную репутацию в своем районе, распространяемую из уст в уста.

В конечном счете, ваш бизнес завоюет доверие и уважение, если вы потратите время на налаживание позитивных отношений с местными жителями.

 

3. Проявите творческий подход с помощью вывесок 

Ничто так не эффективно, как обеспечение того, чтобы логотип или название вашего бренда были видны местному сообществу. Будь то мероприятие или показ вашего имени прохожим в загруженный уик-энд, отличные визуальные вывески могут привлечь их внимание, вдохновить их интерес и превратить их в постоянных клиентов.

 

4. Организовывайте или посещайте местные мероприятия 

Независимо от того, связаны ли они напрямую с вашим бизнесом или нет, участие в местных мероприятиях делает ваш бизнес прямо перед потенциальными новыми клиентами и заставляет людей говорить о вашем бренде.

Следите за местными ярмарками, общественными мероприятиями, благотворительными днями, рынками или торговыми выставками и обязательно делайте много высококачественных фото и видео для своих платформ социальных сетей.

 

Как продвигать общественные мероприятия

Организация мероприятия местного сообщества отличается от проведения национальной конференции или торговой выставки. Блоги, электронная почта, пресс-релизы и другие тактики цифрового маркетинга не так эффективны для продвижения мероприятия сообщества. Вместо этого вам нужно использовать подход на местах, который удовлетворяет потребности и предпочтения конкретного сообщества.

Если вы планируете общественное мероприятие, вы можете опасаться, что не добьетесь нужной посещаемости, особенно если вы не знакомы с сообществом. Несмотря на то, что каждое сообщество отличается, и индивидуальная тактика, которую вы используете для продвижения вашего мероприятия, будет различаться, вот лучшие стратегии для продвижения вашего местного мероприятия.

Бесплатная загрузка: Контрольный список продвижения мероприятия сообщества

Если вы не знаете, с чего начать продвижение вашего мероприятия сообщества, возможно, вам поможет обратиться к любому, кто в прошлом проводил местное мероприятие в том же сообществе. Вам нужно будет задать три важных вопроса.

«Что вам помогло?»

Этот вопрос поможет вам определить наиболее эффективные шаги, которые вы можете предпринять для продвижения вашего мероприятия. Это все равно, что пропустить все пробы и ошибки и сразу перейти к тому, что работает.

Например, организатор предыдущего общественного мероприятия может попросить вас связаться с местным Ротари-клубом, потому что у них есть список рассылки местных влиятельных людей. Это чрезвычайно ценный совет, и вы, возможно, не узнали его самостоятельно.

«Что вас не устроило?»

Вы также захотите узнать, что не сработало на предыдущем хосте. Это подскажет вам, чего следует избегать, чтобы вы не тратили время и энергию на эксперименты с бессмысленной тактикой.

Например, размещение знаков на оживленной дороге может показаться отличным способом привлечь внимание. Но если ведущий предыдущего мероприятия скажет вам, что ее вывески постоянно подвергались вандализму, вы можете решить потратить свои деньги в другом месте.

«Что бы вы сделали?»

Это самый ценный вопрос, который вы можете задать, потому что он напрямую связан с опытом предыдущего организатора мероприятия. Спросите их, что бы они сделали, если бы в будущем им пришлось продвигать общественное мероприятие.

Организация мероприятия местного сообщества отличается от проведения национальной конференции или торговой выставки. Нажмите, чтобы твитнуть

2. Привлекайте местных влиятельных лиц

Самый действенный способ продвижения вашего мероприятия в сообществе — обратиться к местным влиятельным людям, которые могли бы продвигать его от вашего имени. Это может быть популярный лидер сообщества, религиозный лидер, местный политик, директор школы или суперинтендант или любой, кто может общаться с сообществом.

Местный влиятельный человек не обязательно должен занимать официальное положение. Это может быть любой, кто имеет влияние в обществе. Например, если в районе есть местная группа Facebook, где люди обсуждают местные проблемы, вы можете обратиться к администраторам этой группы.

Когда вы просите местных влиятельных лиц поделиться вашим событием со своими подписчиками, убедитесь, что у них есть все подробности. Это может помочь дать им некоторые печатные материалы для раздачи.

В большинстве случаев вы захотите предложить компенсацию местным лидерам мнений за помощь в продвижении вашего мероприятия. Они могут не просить, чтобы им заплатили, но они, скорее всего, сделают все возможное для вас, если в этом есть что-то для них. Их компенсация не должна быть большой. Обычно достаточно небольшого подарка или бесплатного входа на ваше мероприятие.

3. Ищите бесплатные возможности

Многие сообщества предлагают бесплатные способы рекламы местных мероприятий. Они с радостью предоставят вам время для трансляции, место для подписи или место для печати, если мероприятие каким-то образом принесет пользу сообществу.

Например, почти в каждой библиотеке страны есть доска объявлений, где любой желающий может опубликовать листовку. Вы, конечно, захотите получить разрешение библиотекаря, но они, вероятно, не будут возражать. Это простой способ рассказать о вашем мероприятии местным жителям, которые занимаются общественной деятельностью.

Местная газета — еще одна легкая победа. Местные газеты обычно резервируют рекламное место для общественных мероприятий. Позвоните и спросите, можете ли вы добавить событие в их календарь сообщества. Есть большая вероятность, что они опубликуют вас в печатной газете, добавят вас на свой веб-сайт и даже будут продвигать вас в своих профилях в социальных сетях.

На самом деле, местные газеты хотят знать о таких событиях, потому что это дает им возможность писать о том, что очень важно для их аудитории. Если вы попросите сделать объявление в их газете, есть большая вероятность, что они свяжут вас с кем-то, кто напишет целую статью о вашем мероприятии.

Чтобы найти бесплатные возможности, вам придется поспрашивать. Не бойтесь спросить в ресторане или баре, можно ли повесить флаер, или спросить радиостанцию, дают ли они бесплатное рекламное время местным организаторам. Вы обязательно услышите только «да», но «да» того стоит.

4. Купить рекламу в Facebook

Вы слышали, что мы давали эту рекомендацию раньше, но в данном контексте она столь же актуальна, как и любая другая. Все используют Facebook, так что это мощный способ общения с любой группой людей. Это также дает им возможность поделиться событием с другими, что потенциально может увеличить ваши рекламные акции.

Хитрость в том, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы Facebook, заключается в том, чтобы воспользоваться сложными возможностями таргетинга Facebook. Вы захотите перейти к людям, которые 1) живут в этом районе и 2) им нравится тип мероприятия, которое вы устраиваете. Обратите особое внимание на людей, которые взаимодействовали с подобными событиями в прошлом.

Везде, где это возможно, используйте фотографии местности в своем рекламном объявлении. Это поможет местным людям увидеть вашу рекламу. Например, если вы проводите мероприятие на главной улице, покажите фотографию главной улицы, которую местные жители сразу узнают. Не используйте стоковые фотографии, потому что это будет выглядеть фальшиво.

5. Вовлекайте местные предприятия

Местные предприятия являются отличным инструментом для продвижения вашего мероприятия, если вы вовлечете их в процесс планирования как можно раньше. Чем раньше вы их привлечете, тем больше они помогут продвинуть ваше мероприятие.

Допустим, вы устраиваете местную вечеринку, поэтому вы приглашаете 10 или 12 местных ресторанов, чтобы накрыть столы и подать еду. Эти рестораны будут продвигать ваше мероприятие среди своих клиентов, чтобы обеспечить продажи в день мероприятия. Кроме того, люди из сообщества с большей вероятностью будут посещать их, потому что они знают эти рестораны и доверяют им.

Важно работать с предприятиями, которые исходят непосредственно от местного сообщества. Остановитесь на ресторанах, барах, магазинах и услугах, которые хорошо известны и популярны в этом районе. Наймите местную скорую помощь в качестве фельдшера на месте.