Как создать брендбук: Attention Required! | Cloudflare

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Брендбук — это живой, развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного вами работает, а что нет. По результатам можете добавить или скорректировать информацию. Главное — создать основу, но и возвращаться к ней периодически тоже не помешает.

Обозначьте для сотрудников место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые референсы, которые вам нравятся) — тогда вам будет легко найти их, когда придет время пересмотреть брендбук. Также определите частоту пересмотра и редактирования: через месяц, квартал или год после завершения работы на брендбуком.

Ваша компания — это больше, чем товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему нужно выбрать вас среди всех других вариантов на рынке. А брендбук рассказывает вашей команде, как оставаться верными бренду.

Некоторые руководства по стилю такие же толстые, как романы Толстого, другие — просто одностраничные документы. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно перечислить все основные элементы вашего бренда, и тогда брендбук будет служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Высоких вам конверсий!

По материалам: 99designs.com

09-08-2019

Брендбук — создание и разработка брендбука компании — стоимость услуг

БРЕНДБУК :: Создание брендбука :: Разработка фирменного стиля :: Корпоративный стиль

Как создать брендбук: инструкция + примеры оформления | Konstantin Bulygin

Как просто и лаконично упаковать 10 лет развития корпоративного стиля компании? Создать единый брендбук с описанием всех фирменных элементов бренда.

Что такое брендбук

В дизайнерской среде руководство по использованию фирменного стиля принято называть брендбуком (Brandbook — англ., дословно “книга бренда”). Оформить его можно в виде небольшой брошюры, буклета или целой книги в PDF формате.

Если разобраться, то брендбук более обширное понятие, ведь он включает в себя историю бренда, его философию, особенности развития, правила использования фирменного стиля, логотипа, нейма …и много еще чего.

А основной блок информации, посвященный использованию элементов фирменного стиля, правильнее будет назвать гайдлайном. Однако исторически так сложилось, что любое руководство по использованию фирменного стиля принято называть брендбуком, даже если оно занимает от силы всего 2-3 листа.

Кому брендбук необходим

Брендбук должен отражать стиль компании, показывать как можно, а как нельзя использовать элементы бренда. Начинать думать о брендбуке стоит тогда, когда компания начинает работать со сторонними маркетологами, дизайнерами и менеджерами, а также требуется взаимодействие с журналистами, подрядчиками и партнерами. Поэтому брендбук — это история больше про средний и крупный бизнес.

Открытие франшизы. Упаковка бизнеса в франшизу — дело, которое требует целой кипы презентаций, в том числе, и руководства по использованию фирменного стиля. Каждая новая точка продаж, открытая вашим франчайзи, должна соответствовать общей концепции бренда. А откуда ее взять? Правильно из брендбука!

Аутсорс сотрудников. Когда в штате нет постоянных дизайнеров, копирайтеров или маркетологов, то чтобы не было «отсебятины» нужно своевременно передавать привлеченным сотрудникам руководство по стилю.

Развитие бизнеса. По мере продвижения компании придется сотрудничать с различными подрядчиками по установке наружной рекламы и вывесок, с агентствами по интернет-продвижению и дизайну коммерческих помещений, а также с типографиями.

Важный итог. Брендбук экономит время и деньги, ведь он помогает быстро находить общий язык с привлекаемыми к работе сотрудниками или подрядчиками. А также брендбук показывает, как в реальности на носителях будут выглядеть те или иных элементы корпоративного стиля.

Формат брендбука: какой выбрать

Тут все строго индивидуально и жестких критериев к оформлению брендбука нет. Во многом все зависит от того количества информации, которая у вас есть, а также от общей стилистики бренда.

Например, оформить брендбук можно в формате горизонтальной или вертикальной книги. А можно сделать в виде брошюры или создать для него отдельную интернет-страницу.

Готовый документ нужно сохранить в формате PDF.

Структурные элементы брендбука

Из чего состоит брендбук? На этот вопрос также нет однозначного ответа, ведь информация в брендбуке может касаться идеологии бренда и правил фирменного стиля. А может демонстрировать только руководство по использованию логотипа.

Мы перечислим основные разделы, которые обычно включают в книгу бренда, а вы уже можете менять, дополнять и переставлять их на свой вкус.

Философия и идеология бренда

Раздел, где можно подробно рассказать про ценности и философию компании, сформировав особое отношение и понимание у аудитории, для которой предназначен брендбук.

Можно указать следующие элементы:

● Видение — куда стремится компания;

● Миссия — ради чего ваш бренд работает;

● Ценности — принципы, которыми вы руководствуетесь в работе.

Это не самая важная часть брендбука, поэтому посвящать ей массу внимания не стоит. Важно просто на 1-2 страницах лаконично описать видение и концепцию вашего бренда.

Фирменный стиль

А вот и тот самый гайдлайн, или самая важная часть брендбука, ради которой мы все собрались.

Нейминг (название бренда)

Уточните правила написания названия. В некоторых компаниях допустимо писать нейминг как латиницей, так и кирилицей. Также в этом разделе можно рассказать о происхождении нейминга и о его значении, показав варианты правильного и неправильного написания нейма.

Логотип

Раздел, где вы покажите свой логотип и все его варианты использования. Может потребоваться печать логотипа на сувенирной или корпоративной продукции, поэтому необходимо показать как будет выглядеть лого на разных фонах, а также продемонстрировать как этот самый лого использовать нельзя.

Покажите сколько свободного пространства должно быть по краям логотипа, посвятив один лист охранному полю. А также продемонстрируйте минимальный и максимальный размер логотипа. Например, в печатной продукции лого не должен занимать больше 1/8 части страницы или быть не менее 20 мм шириной:

И добавьте варианты недопустимого использования логотипа:

Типографика

Всю информацию, которая касается шрифта, поместите в этот раздел.

Приведите примеры шрифтов, их размеры и начертания. Укажите какой шрифт является основным, а какой дополнительным. Продемонстрируйте пример текста с заголовком или слоганом.

Фирменные цвета

Покажите основные и дополнительные цвета, с примерами их использования. Рядом с каждым цветом обязательно укажите его название, значение в Pantone, CMYK для печати, RGB и HTML-код для сайта.

Дополните этот раздел текстовым описанием, которое поможет аудитории понять для каких элементов бренда используется тот или иной цвет.

Стилеобразующие элементы

Если в логотипе вашего бренда заключен определенный знаковый элемент, то вариативность его использования стоит обозначить в брендбуке.

Например, логотип для компании «Пульс» содержит иконку и стилеобразующий элемент, который можно использовать не только в лого, но и для оформления различных визуальных элементов корпоративного стиля.

В этом брендбуке мы показали допустимые вариации использования элемента:

Пиктограммы и иконки

Если в компании одним из элементов визуальной идентификации бренда выступают иконки и пиктограммы, то следует продемонстрировать правила их использования в различных версиях. Уточните стиль иконок, как они должны быть нарисованы, на каком фоне они должны располагаться и в какие цвета могут быть раскрашены.

Дизайн носителей

Варианты оформления визуальных элементов бренда на рекламных и корпоративных носителях. В этой части корпоративные элементы бренда располагаются на различных мокапах, чтобы продемонстрировать, как будет выглядеть то или иное оформление.

Мокап — это заготовка фотографий сувенирной продукции, бланков или визиток, на которых может использоваться дизайн бренда.

Пример оформления деловой документации для компании AFT:

Или вариант оформления дизайна вывески для компании “Baby Brain”, которая планирует развивать свой бизнес по модели франшизы:

Вообще в этот раздел можно поместить мокапы любых продуктов: визитки, бланки деловая документация, сумки, пакеты, кружки, форма работников, бейджики, тетради, график работы точки и многое другое.

Разработка брендбука: с чего начать

Создание брендбука — задача абстрактная, поэтому заказать брендбук лучше у профессиональных дизайнеров. Однако создать его можно и самостоятельно в программе Adobe Illustrator, Photoshop или на крайний случай в PowerPoint. Однако стоит помнить, что версия в формате PowerPoint не подойдет для печати в типографии.

Условно разделить разработку брендбука можно на 3 этапа:

1. Создание фирменного стиля “с нуля” или редизайн старого фирменно стиля под новые потребности компании с учетом веяния трендов или личного желания обновлений.

2. Разработка новых решений для фирменного стиля. Иногда компания может похвастаться только логотипом и фирменным стилем. В этом случае для решения новых задач требуется разнообразить существующую дизайнерскую концепцию и представить новые решения.

3. Сверстать брендбук. Сложнее всего оформить фирменный стиль и утвердить его у заказчика, а сверстать брендбук в готовую книгу или брошюру — дело не трудное.

Кстати, все примеры оформления брендбука, представленные в статье, являются проектами разработанными дизайнерами нашего агентства BIECOM. Хотите такой же брендбук для компании? Тогда оставляйте заявку на сайте!

Брендбук – что это такое, его цель и как создать брендбук для компании

Брендбук – эффективный инструмент бренд платформы, «библия» компании, определяющая стратегию развития бизнеса и методы коммуникации с клиентами.

Содержание

1. Цель брендбука
2. Создание брендбука для компании
3. Основные блоки
4. Как правильно использовать брендбук
5. Заказывая брендбук, вы получаете ряд приимуществ
6. Выводы

Цель брендбука

Брендбук является официальным руководством, помогающим управлять брендом. Это документ для внутреннего использования компании, помогающий понять позиционирование, концепции, ценности и основные идеи бренда. Он содержит в себе гайдлайн, в котором описаны условия визуального оформления бренда, а также концептуальную часть.

В концептуальной части описана целевая аудитория компании, аватары клиентов и основные характеристики покупателей. Также основные ценности бренда, стратегии продвижения, фирменный стиль.

Главная цель брендбука – определить видение компании, которое легко донести до каждого сотрудника и направить их деятельность во благо общих целей.

Создание брендбука для компании

В вашей компании есть брендбук? Нет? А хотите заказать разработку? Если вы об этом ещё не задумывались, то сейчас самое время. Любая передовая компания должна иметь в арсенале брендбук. Фирменный стиль, описание бренда, его ценности, идеи, идеологию продвижения, свод правил по оформлению продукции, которая способствует повышению популярности — это и многое другое содержит в себе документ. Поэтому его нельзя назвать просто координирующим изданием.

Эффективные коммуникации с потребителями и развитие организации в целом — вот что даёт брендбук. Цена создания полностью оправдана, так как наличие направляющего руководства существенно облегчает деятельность компании и помогает ей регламентировать множество рабочих моментов.

Основные блоки

Дизайн брендбука не имеет чёткой структуры. На блоки его можно разделить условно:

• В первой части обычно описывается платформа, то есть: в чём предназначение, какие ценности, основная философия и другие важные моменты, которые раскрывают суть организации и отношений между ней и клиентами-потребителями предоставляемых товаров или услуг. Такая информация необходима в первую очередь специалистам по связям с общественностью и продвижению бренда.
• Вторая часть, называемая Guideline, определяет, как внешне выглядит логотип и фирменный знак: стиль, цвета. Кроме того, в блоке предоставляется информация, каким образом оформляются носители, то есть деловая документация и маркетинговые материалы: реклама, сувенирная продукция (ручки, чашки, брелоки и другое), униформа и так далее. У каждой компании своя специфика деятельности, поэтому разработка брендбука предполагает индивидуальный подход при определении количества и видов носителей. Предназначение: маркетинговый, рекламный и полиграфический отделы компании.
• В третьей части под названием Cutguide описываются технологии создания наружной рекламы, веб-сайтов, методик обучения, интерьеров/экстерьеров зданий и транспорта. Предназначение: сотрудники, работающие в подразделениях (филиалах), подрядчики.

Разработка брендбука должна осуществляться специалистами, потому как от этого зависит, будет ли чётко просматриваться единство компании и целостность его образа во всех коммуникациях с целевой аудиторией.

Как правильно использовать брендбук

Вы уже знаете, что брендбук — это инструмент для дизайнеров и маркетинговых агентств, а также отличный источник знаний о компании для новых сотрудников и способ привлекательно представить ее философию. А как насчет клиентов?

Ничто не препятствует более прямому представлению ценностей бренда в рамках визуальной идентификации и коммуникации. Многие бренды делятся своим брендбуком на сайтах или в виде печатных буклетов. Клиенты, которые еще не знают компанию, могут быстро узнать об её ценностях, миссиях, целях. Общедоступный брендбук — это также способ систематизировать (или обновить) информацию в сознании существующих клиентов.

Заказывая брендбук, вы получаете ряд приимуществ:

• Оптимизацию рекламных кампаний

Брендбук содержит информацию о визуальном оформлении элементов фирменного стиля. Какого размера должен быть логотип, цвета, формы и прочие нюансы помогают ускорить процесс создания рекламных кампаний и сократить расходы.

• Эффективность маркетинга

Проведение маркетинговых мероприятий становится гораздо эффективнее, если есть брендбук. Снижаются расходы на маркетинг и пиар, увеличивается показатель результативности, компания получает выгоду.

• Выстраивание отношений с клиентами и партнерами

В брендбуке описываются не только общие идеи и особенности фирменного стиля, но и аватары клиентов, партнеров и принципы взаимодействия с ними. Поэтому легче выстроить долгосрочные взаимоотношения.

• Усиление репутации и имиджа

Компании, имеющие брендбук, и следующие принципам, указанным в этом документе, создают репутацию сильного и стабильного бренда. Это повышает доверие, как в лице клиентов, так и партнеров.

• Формирование единого стиля

Брендбук содержит рекомендации по ведению единого стиля в диджитал пространстве. Сохранение единого стиля поможет создать четкое позиционирование и узнаваемость бренда.

• Развитие корпоративной культуры

Брендбук создается для сотрудников с одной целью – донести основную идею и философию. Это неотъемлемая часть построения корпоративной культуры, где каждый сотрудник знает цели компании и придерживается общего позиционирования.

Выводы

Хороший брендбук объединит и задаст единое направление развития вашего бренда. Это облегчает сотрудничество с субподрядчиками и работу над возможными изменениями в будущем. Это позволяет избежать многих проблем и сэкономить время и деньги. Это суть вашего бренда и источник знаний о его ценностях.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Создайте брендбук в Adobe Creative Cloud для команд

Узнаваемость бренда начинается с комплекса визуальных элементов.

От визитной карточки до веб-страницы — каждый элемент контента, который вы создаете для вашей компании, будет более эффективным, если будет отражать ваш фирменный стиль. Единый брендбук позволит вам обеспечить согласованное представление вашего бренда, а также познакомиться с аудиторией и завоевать ее доверие. Потратив время на создание руководства по стилю, вы поможете своей команде создавать качественные и эффективные творческие проекты без лишних усилий.

Что такое брендбук?

Брендбук — это основной и исчерпывающий документ для вашей команды. В нем четко определены фирменные цвета бренда, шрифты, которые следует использовать и которых следует избегать в работе, шрифты для слогана, а также возможные различия в дизайне для краткосрочных и длительных проектов. Это источник достоверной информации для вашей команды, к которому следует обращаться при создании любого вида визуального контента. После того как все правила собраны в удобном документе PDF, а доступ ко всем фирменным ресурсам, необходимым для разработки проектов, предоставлен всем участникам группы (а также всем партнерам и подрядчикам), вы можете перейти к созданию фирменного стиля вашей компании.

Из чего должен состоять брендбук?

Несмотря на то, что содержание брендбука зависит от компании и может быть расширенным или упрощенным, существует несколько основных требований.

Шрифты и гарнитуры

То, как слова отображаются в маркетинговых материалах вашего бренда, — это важная визуальная информация для ваших клиентов. Выбор правильной типографики и поддержание ее единообразия во всех материалах бренда играет большую роль в унификации вашего контента и в процессе взаимодействия с клиентами. Гарнитура — это стиль начертания, а шрифты (жирный, курсив или сжатый) — это варианты гарнитуры. Вы можете создать собственную гарнитуру и соответствующие пользовательские шрифты или выбрать один из множества вариантов, доступных в таких библиотеках, как Adobe Fonts. Разработка единого брендбука для вашей команды поможет вам создавать уникальные материалы, обеспечивая при этом согласованность фирменного стиля.

Руководство по созданию брендбука

В начале построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно осмыслить. Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества того стоят.

Связано: Брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда

Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, для чего он нужен, почему вам следует потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

Что такое брендбук?

Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду среди других подобных терминов. По сути, это документ, который устанавливает четкие рекомендации по поддержанию идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж брендбук помогает согласовать различные отделы в единообразном обмене сообщениями.

Некоторые вещи, включенные в брендбук:

• логотипы

• цветовая палитра

• типографика

• система дизайна

• изображения

• тон голоса

Зачем он вам?

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для согласованности и сплоченности.Эта последовательность и связные сообщения служат отличным инструментом для определения личности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Ценность сильных и последовательных брендов; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% больше дохода в год.

Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Плюсы наличия брендбука

Как отмечает Мэйвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, регулируя практически все аспекты коммуникации компании. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений: наличие хорошо составленного брендбука гарантирует, что все будут на одной странице, постоянно доставляя единое сообщение, которое всегда актуально для бренда.

Минусы отсутствия брендбука

С другой стороны, несоответствие, которое легко подкрадывается, когда вы не уделяете время созданию брендбука, может сбить с толку и, в конечном итоге, оттолкнуть ваших клиентов.

Представьте себе сотрудника, у которого всегда хорошо складывается: идеально выглаженная рубашка, аккуратная стрижка, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно почувствуете дискомфорт, потому что от этого человека вы не привыкли. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой, или происходит какая-то внутренняя суматоха.

По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории.Вы не хотите сбивать с толку свою аудиторию смешанными сообщениями.

Как создать брендбук: создание бренда

Перед тем, как создать брендбук, который будет руководить всеми аспектами бизнеса, вы должны представить себе, каким вы хотите видеть этот бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (которое включает в себя основные ценности), целевой аудитории и личности бренда.

Миссия

Когда вы разрабатываете формулировку миссии своего бренда, не попадайтесь в ловушку, собирая вместе модные словечки, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям.Как отмечает Branding Strategy Insider, принятие подобного заявления о миссии мало что может помочь компании или сотрудникам в достижении и поддержании конкурентного преимущества. Вдобавок ко всему, это не дает мотивации или ежедневной миссии делать каждый рабочий день значимым.

Вместо расплывчатых понятий, ваше заявление о миссии должно четко определять:

• цель вашей компании

• причина существования

• разницу, которую она стремится внести в мир

ряд вещей для вашего бизнеса: он немедленно помогает сотрудникам понять, подходят ли они тому, чем хочет быть компания, он создает сильную дифференциацию бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на заинтересованность и заинтересованность.

Видение

Как отмечает Goalcast, четкое заявление о видении будет служить руководящей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем хочет стать.

Чтобы сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы, как:

• Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания вырастала?

• Планируете ли вы расширить предложение с помощью продуктов и услуг, которые в настоящее время не предлагаются?

• Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

В совокупности ваша миссия и видение служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые будут направлять вас при принятии стратегических бизнес-решений, улучшающих ваш бренд.

Персонаж бренда

Создание индивидуальности бренда — ключевой элемент в создании тона для сообщений вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения затрудняют установление связи с вашим брендом и идентификацию с ним клиентов.

Одна старая практика — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Вы хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы бы предпочли, чтобы он был игривым и остроумным?

Есть еще старое упражнение «есть / не есть».Это включает в себя перечисление трех-пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и трех-пяти прилагательных, которые не являются.

Какую бы совокупность черт вы ни решили включить в образ вашего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которым будет руководствоваться ваше общее сообщение.

Lucidpress — платформа для создания шаблонов бренда — использует это:

Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания шаблонов брендов, которая позволяет любому легко создавать материалы для бренда.

В этом заявлении вы можете увидеть ряд описательных слов бренда:

• интуитивно

• расширение возможностей

• легко

• внутри бренда

Эти черты определяют наш обмен сообщениями и многие другие. другие решения по брендингу, от того, как должно восприниматься наше программное обеспечение, до того, кому будет выгодно использование нашей платформы.Кстати, о том, что …

Целевая аудитория

Так же, как вам нужно понимать свой бренд, также важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать вашими продуктами? Какие из них вы хотите посетить свой веб-сайт, использовать ваш контент или подписаться на электронную почту?

Чтобы идентифицировать свою аудиторию, вам необходимо иметь твердое представление о ее потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории.Ваши сообщения всегда адаптированы к вашей аудитории и дают вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

Использование логотипа

Одно дело — создать отчетливый, узнаваемый логотип. Еще одно — обеспечить его оптимизацию в различных средах. Эта часть вашего брендбука должна включать все одобренные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до приемлемых изменений.

Источник: Design Shack

Как вы можете видеть из руководящих принципов Adobe по использованию бренда, очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

Цветовая палитра

Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не слишком сильно отклоняются от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken, они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного привлекательности.

Источник: 99designs

И так же, как и в случае с вашим логотипом, вам нужно обрисовать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие цвета для текста и элементов дизайна? Какие для логотипа, а какие для фона? ). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:

• названий цветов

• значений цвета (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых и имя и номер PANTONE)

• первичный, вторичный и альтернативный цвета

Типографика

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.Типографика в вашем брендбуке должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и замещающие шрифты.

Тон голоса

Как и в случае со всеми другими элементами в этом списке, ваш тон голоса должен быть единообразным по всем каналам связи — электронной почте, социальным сетям, пресс-релизам, сообщениям в блогах, рекламе и т. Д.Ваш голос должен соответствовать образу, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории вашего бренда.

Источник: 99designs

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться. Затем решите, какой язык подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к списку прилагательных, описывающих личность вашего бренда, чтобы придумать фирменный язык.

Источник: Design Shack

Изображение

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как будут отредактированы изображения, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, чья торговая марка похожа на вашу. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

Ключевые выводы

Тщательно составленный брендбук привнесет в ваш бизнес последовательность, согласованность и сплоченность. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице.Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, в то же время предоставив им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

Как создать руководство по стилю бренда

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Итак, как создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое.Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании.Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, как кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, будто вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно коротко остриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле через пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли.Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд.Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они рассказывают миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые передают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о том, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд.Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд.Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите свою команду о мнении и мнении.
Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определите руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов

Шаг 1. Соберите идеи для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Подумайте:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

• Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
• Какие другие бренды вам нравятся?
• Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). В конечном итоге вы можете использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

Когда вы собрали вдохновение, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

Есть шесть основных элементов, которые необходимо включить в каждое руководство по стилю бренда. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных средах? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

• Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
• Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
• Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
• Запрещено: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут диктовать, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по использованию.

• Введите: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.).
• Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому, левому или по центру.
• Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.

Элемент 5: Рекомендации по изображению

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые собранные вами очки вдохновения для подготовки своего руководства по стилю!

• Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
• Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, и никогда не помешает целиться высоко!
• Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают то чувство, которое вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

Элемент 6: голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

• Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
• Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
• Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен включать ваш гид.

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторым нужно будет пойти глубже.

• Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
• Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
• Вы специализируетесь на маркетинге в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего гида

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

• История бренда
  • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
  • Это наша миссия, видение и ценности.
Логотип
• • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
  • Как использовать наш логотип.
  • Как не использовать наш логотип.
• Цветовая палитра
  • Это наши цвета.
  • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
• Типографика
  • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы выбрали их.
  • Это наш основной шрифт.
  • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
• изображений
  • Это фирменные изображения.
  • Как их выложить.
• Голос
  • Так мы говорим.
  • Используйте эти правила и запреты.
• Веб-сайт
  • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует / не следует размещать.
  • Вот как мы выставляем товары.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5: Планируйте развитие вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы его используете, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по стилю бренда!

Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилям толстые, как роман, другие представляют собой простые одностраничные справочники. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

21 Руководство по стилю бренда Примеры визуального вдохновения

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, все дело в постоянстве.

Когда вы делаете покупки в продуктовом магазине за любимыми хлопьями или кофе, вы хотите, чтобы их можно было заметить за милю.

Лучшие бренды запоминаются нам, потому что их присутствие определяется повторением одного и того же логотипа, шрифтов, цветов и изображений.

Как только мы их видим достаточно, они сразу становятся узнаваемыми, что дает нам четкое ощущение надежности и безопасности.

Создание последовательного бренда начинается с создания руководства по его стилю. Эти свод правил брендинга помогают графическим дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам, менеджерам сообществ и даже отделам упаковки продуктов оставаться на одной странице и представлять публике единое видение бренда.

Мы составили список отличных руководств по фирменному стилю, которые можно использовать в качестве вдохновения для вашего следующего проекта по брендингу или редизайна веб-сайта. Ознакомьтесь с ними ниже.

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также известное как руководство по стилю бренда, регулирует состав, дизайн и общий внешний вид бренда компании. Руководства по бренду могут определять содержание логотипа, блога, веб-сайта, рекламы и аналогичных маркетинговых материалов.

Представьте себе самые узнаваемые бренды, о которых вы только можете подумать.Скорее всего, вы научились распознавать их из-за единообразия сообщений — письменных или визуальных — транслируемых этими брендами. В них отражены цвета одного бренда. Язык звучит знакомо. Все это очень организовано и, хотя и не жестко, но связно.

ПРЕДЛАГАЕМЫЙ РЕСУРС

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов, которые включают:

• 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
• Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
• Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
• …и более

Вот несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и то, на какие части бренда они могут влиять.

• 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
• Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
• Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
• …и более

Скачать бесплатное руководство и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатно руководство по стилю бренда и шаблоны

Заявление о миссии

Судя по репутации, вы можете подумать, что заявление о миссии относится к отдельной категории важности для бизнеса.И это. Но миссия вашего бизнеса — это также компас для руководства по стилю вашего бренда. Заявление о миссии гарантирует, что каждый контент, который вы создаете для своего бренда, направлен на достижение одной и той же цели — и, в идеале, стремится решить одну и ту же проблему для вашего клиента.

Ваша миссия может помочь вам:

• Содержание блога.
• Платный / спонсируемый контент
• Копия объявления.
• Визуальные СМИ.
• Слоган или слоган.

Персона покупателя

По определению, личность покупателя — это вымышленное изображение вашего идеального покупателя.Он может включать детали, связанные с возрастом, полом, должностью и профессиональными проблемами вашего клиента. По этой причине ваш образ покупателя также должен отображаться в руководстве по стилю вашего бренда. Ваш покупатель — это ваша целевая аудитория, и поэтому он определяет, для кого ваш бренд публикует контент.

Ваш покупатель может помочь вам:

• Содержание блога.
• Копия объявления.
• Визуальные СМИ.

Цветовая палитра

Цветовая палитра — это группа цветов, которые компания использует для разработки своего бренда, и она направляет каждый элемент визуального контента, создаваемый брендом.Ваша цветовая палитра может быть настолько простой или сложной, насколько вы хотите, при условии, что ваш бренд не отклоняется от выбранных вами цветов.

Цветовые палитры, состоящие из нескольких цветов, часто выделяют определенные цвета для определенных типов маркетингового контента. В то время как первые два цвета вашей цветовой палитры могут определять ваш логотип, например, следующие два цвета могут поддерживать дизайн вашего веб-сайта и блога. Еще два или три цвета могут стать основой для всего вашего фирменного печатного материала.

Независимо от того, какие цвета вы используете для своей цветовой палитры, убедитесь, что вы указали их цветовые коды HEX или RGB . Эти коды состоят из цифр и букв, чтобы помочь вам вспомнить точный оттенок, яркость, контраст и оттенок, который вы хотите связать с вашим брендом, чтобы ваши цвета не менялись постепенно по мере создания нового контента. Вы можете найти цветовые коды с помощью большинства программ для редактирования фотографий или дизайна, которые входят в стандартную комплектацию вашего компьютера. Узнайте больше о поиске и использовании цветовых кодов в этом сообщении блога.

Ваша цветовая палитра поможет вам:

• Логотип.
• Дизайн веб-сайтов.
• Печатная реклама.
• Обеспечение события.

Бесплатное руководство по стилю бренда и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Руководство по редакционному стилю

В настоящее время руководство по стилю для редакции — это хлеб с маслом авторитетного бренда.Этот компонент руководства по стилю вашего бренда может иметь серьезные последствия для вашей команды по связям с общественностью, а также для людей, которые пишут статьи, сценарии, сообщения в блогах и копии веб-сайтов для вашей компании.

Основная задача редакционного руководства по стилю заключается в том, чтобы придерживаться редакционной книги стилей (например, Associated Press или Chicago), как сформулировать определенные продукты, темы, о которых бренд может и не может писать, и даже другие компании, которые бренд может и не может упоминать. Тем не менее, руководство по редакционному стилю бренда также может содержать более подробные сведения о личности вашего покупателя: о чем они любят читать, где они это читают, их общий уровень чтения и т. Д.

Руководство по редакционному стилю поможет вам:

• Содержание блога.
• Видео скрипты.
• Копия веб-сайта.
• Копия целевой страницы.
• Точки для разговоров по связям с общественностью.
• База знаний, поддерживаемая вашей службой поддержки клиентов.
• Платный / спонсируемый контент.

• 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
• Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
• Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
• …и более

Скачать бесплатное руководство и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатно руководство по стилю бренда и шаблоны

Типографика

Типографика — еще один визуальный элемент руководства по стилю вашего бренда, но это не просто шрифт, который вы используете в логотипе своей компании.Типографские рекомендации могут поддержать дизайн вашего блога — какой шрифт вы публикуете статьи, ссылки и копии на вашем веб-сайте, и даже слоган для логотипа вашей компании.

Как видите, цель руководства по стилю бренда состоит в том, чтобы сформировать и поддерживать все различные элементы компании, которые в совокупности формируют узнаваемый бренд в целом.

Заинтригованы? Посмотрите 21 из лучших, которые мы смогли найти.

Примеры руководства по стилю

1. средний
2. Ювелирные изделия из цирка с волком
3. Ollo
4. Skype
5. Barre & Soul
6. Spotify
7. Джейми Оливер
8. Herban Кухня
9. Городское хозяйство
10. Любовь к поездке
11. Барбакан
12. Я люблю Нью-Йорк
13. Cisco
14. Университет искусств Хельсинки
15. NJORD
16. Espacio Cultural
17. Alienware
18. Netflix
19. Кофе Scrimshaw
20. НАСА
21. Транспортное управление города Нью-Йорка

1.Средний

Medium подчеркивает как типографику, так и цвет в своем руководстве по стилю бренда. Его руководство также включает детали, относящиеся к «Целям» и «Принципам продукта» компании.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

2. Ювелирные изделия из цирка волка

Wolf Circus Jewelry — это все о внешнем виде. Естественно, руководство по стилю компании тоже. Руководство по стилю бренда включает в себя миссию компании, подробную информацию о продукте, шрифт, варианты логотипа, цветовую палитру и отдельный набор рекомендаций только для рекламы.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

3. Олло

Ollo настолько увлечен цветом и типографикой, что превратил свое руководство по стилю в игру. Щелкните ссылку ниже, чтобы увидеть, насколько вы можете манипулировать брендом. Это идеальный способ показать создателям контента, насколько они могут быть креативными, но при этом придерживаться специфического шрифта и цветовых кодов Ollo.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Bibliothèque Design

4.Skype

Всеми любимая платформа для видеочатов также имеет безупречное руководство по стилю для своего бренда. Skype, теперь принадлежащий Microsoft, в первую очередь уделяет внимание фразировке продуктов и размещению логотипов.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Microsoft

5. Barre & Soul

Barre & Soul включает варианты его логотипа, расстояние между логотипами, вторичных логотипов , вспомогательные изображения и пятицветную цветовую палитру.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

6. Spotify

Spotify может показаться простым и зеленым, но бренд — это нечто большее, чем просто салатовый круг. Цветовая палитра Spotify включает три цветовых кода, в то время как остальные руководящие принципы брендинга компании в значительной степени сосредоточены на вариациях логотипов и обложках альбомов. Руководство по стилю даже позволяет вам загрузить версию своего логотипа в виде значка, что упрощает представление компании без создания ее вручную.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Spotify

• 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
• Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
• Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
• …и более

Скачать бесплатное руководство и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатно руководство по стилю бренда и шаблоны

7. Джейми Оливер

Jamie Oliver разработал чрезвычайно подробное руководство по стилю бренда, охватывающее размещение логотипа на всей его кухонной посуде.Компания также предлагает большую цветовую палитру, в которой каждый цвет отсортирован по продукту, на котором он должен отображаться.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

Бесплатное руководство по стилю бренда и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

8. Кухня Herban

Herban Kitchen есть палитра цветов и текстуры .Эти рекомендации помогают показать не только то, как будет выглядеть логотип бренда, но и то, как различные витрины компании будут выглядеть со стороны для потенциальных покупателей.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

9. Городской отдел снабжения

Фотография, цвет и даже тон голоса фигурирует в руководящих принципах бренда Urban Outfitters, вдохновленных Калифорнией. Однако компания не стесняется включать информацию о своем идеальном потребителе, а также о том, во что бренд верит в .

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

10. Любовь к поездке

Love to Ride делает ставку на разнообразие цветов в своем визуально приятном руководстве по стилю. Руководящие принципы компании включают девять цветовых кодов и множество деталей о вторичных логотипах и изображениях.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

11. Барбакан

Barbican, центр искусства и обучения в Соединенном Королевстве, предлагает громкое, но простое руководство по стилю, в котором основное внимание уделяется его логотипу и вспомогательным шрифтам.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

12. Я люблю Нью-Йорк

Несмотря на знаменитую простоту футболок, у I Love New York есть руководство по стилю бренда. Компания начинает свои руководящие принципы с подробного объяснения своей миссии, видения, истории, целевой аудитории и тона голоса. Только после этого руководство по стилю вникает в позиционирование логотипа на различных товарах.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

13.Cisco

Руководство по стилю Cisco — это не просто руководство — это интерактивный брендбук. Компания проводит страницу за страницей с посетителями веб-сайта через видение, миссию, стратегию своего бренда и даже свое обещание , прежде чем показать пользователям их логотип и позволить им набирать текст, используя свой собственный шрифт «CiscoSans». Вы спросите, а где палитра цветов Cisco? Для этого у компании есть отдельная веб-страница.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Cisco

14.Университет искусств Хельсинки

Руководство по стилю Университета искусств Хельсинки — это скорее альбом для творческого брендинга, чем традиционный маркетинговый гид. Он показывает вам десятки контекстов, в которых вы увидите провокационный логотип этой школы, включая анимацию.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

15. NJORD

NJORD дает вам все, что вам нужно знать, чтобы создавать дизайн с использованием логотипа бренда и цветовой палитры как для Интернета, так и для печати.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

16. Espacio Cultural

Этот культурный центр в Аргентине имеет такую ​​же продуманную цветовую палитру, как и художественные мастерские, которые в нем проводятся. Тем не менее, бренд отлично справляется со всеми возможными цветовыми кодами и размещением логотипов — от самого здания до рекламы, продвигающей его.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

17.Alienware

Геймеры знают Alienware по дружественным к играм компьютерам, но остальной мир знает это по элегантной эстетике бренда. Руководство по стилю бренда состоит из четырех основных частей: голос, дизайн, фотография и партнер. Последний описывает (и показывает), как бренд взаимодействует с брендами-партнерами, такими как «Звездные войны».

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

18. Netflix

Что касается активов публичного бренда, Netflix в первую очередь уделяет внимание обработке своего логотипа.Компания предлагает простой набор правил, регулирующих размер, интервал и размещение своего знаменитого шрифта с большой буквы, а также единый цветовой код для его классического красного логотипа.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Netflix

19. Кофе Scrimshaw

Этот «непринужденный», «дружелюбный» и «современный» бренд с пятизначной цветовой палитрой имеет ряд второстепенных логотипов, которые он использует в различных ситуациях.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

20. НАСА

«Руководство по стандартам графики» НАСА настолько официальное и сложное, насколько вы думаете. В руководстве на 220 страницах описывается бесчисленное количество размещений логотипов, использования цветов и вспомогательных дизайнов. И да, у космических шаттлов НАСА есть свои правила брендинга.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Руководство по стандартам

21. Управление транзита города Нью-Йорка

Как и NASA, NYCTA имеет свое собственное руководство по стандартам графики, и оно включает в себя некоторые увлекательные правила типографики для чисел, стрелок и символов общественного транспорта, которые среднестатистический пассажир каждый день принимает как должное.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Руководство по стандартам

Хотите больше? Прочтите, как создать руководство по стилю письма для Интернета [бесплатный шаблон].

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Пошаговое руководство по созданию руководства по бренду

Руководство по бренду, иногда называемое руководством по идентификации бренда, — это документ, который вы можете использовать для определения, создания и развития вашего бренда.

Когда ваша компания работает над новым проектом по брендингу или проходит процесс ребрендинга, вы должны получить новые блестящие рекомендации по бренду по завершении проекта.

После этого ваш новый документ с рекомендациями по бренду можно использовать как для внутреннего, так и для внешнего использования, чтобы обеспечить согласованность и преемственность с визуальной идентичностью и базовой стратегией вашего бренда.

Однако зачастую дело не только в этом.

Вы можете узнать больше о создании руководящих принципов бренда в этом видео:

Или, если хотите углубиться в подробности, продолжайте читать!

Помимо документирования идентичности вашего бренда, рекомендации по бренду должны также включать следующие элементы стратегии бренда;

• Персоны аудитории
• Исследование конкурентов
• Позиционирование бренда
• История бренда
• Ценности бренда
• Миссия бренда
• Точки соприкосновения с брендом
• Сообщения бренда
• Тон голоса
• И, наконец, идентичность вашего бренда.

Кажется, перебор? Конечно. Но руководящие принципы вашего бренда — это документация вашего бренда от начала до конца.

Рекомендации по вашему бренду — это документ, который каждый может взять, просмотреть и полностью понять все, что нужно знать о вашем бренде и бизнесе.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

Рекомендации по использованию бренда важны, потому что ваша компания не всегда будет иметь дело с одним агентством.

Если вы лояльны к своему брендинговому агентству (что всегда помогает наладить отличные партнерские отношения между клиентом и агентством), это прекрасно.

Но что происходит, когда вы собираетесь размещать рекламу на телевидении? Или запустить печатную кампанию с газетой или журналом?

Например:

Если вы покупаете печатную рекламу или любой другой вид рекламы в этом отношении, вы покупаете площадь или недвижимость для своего бренда.

Конечно, ваше брендинговое агентство может создать для вас рекламу, но, возможно, вы решили привезти ее с собой. Или вам нужен журнал или газета, чтобы быстро собрать что-нибудь для вас.

Им необходимо понимать, как изначально создавалась торговая марка, чтобы обеспечить соответствие вашей существующей структуре и идентичности бренда.

Или, возможно, вы покупаете телевизионную рекламу, а ваше брендовое агентство вообще не занимается анимационной графикой или созданием фильмов.

Вам нужно будет отнести руководящие принципы вашего бренда в агентство по закупкам на телевидении или в средствах массовой информации, которое выполняет такую ​​работу, и заставить их создать что-то для вас.

Имея под рукой руководящие принципы вашего бренда, они смогут глубже изучить ваш бренд, понять, что вы делаете, и создать что-то, что объединяет.

Кроме того, если вы изучаете телевизионную рекламу, она не должна быть такой дорогой, как вы думаете.Посмотрите эту публикацию наших друзей из The TV Agency о расходах на телевизионную рекламу.

В Canny мы проделали такую ​​работу.

Еще в 2014 году мы работали с компанией Armit Wines. Их фирменный стиль уже был на месте, но они организовали «Испанскую винную фиесту».

Нас пригласили создать бренд в рамках существующего бренда, и поэтому нам пришлось тщательно создавать суббренд, попутно консультируясь с уже существующими руководящими принципами бренда.

Хорошо составленный руководящий документ по бренду должен быть полностью функциональным и позволять любому понять ваш бренд.

В чем разница между рекомендациями по бренду, брендбуками и руководствами по брендам?

Ну, на самом деле не так уж много.

Термины «брендбук», «руководство по бренду» и «руководство по бренду» часто используются как синонимы. Обычно это просто вопрос предпочтений или географического положения.

Мы заметили, что многие наши клиенты в Великобритании ссылаются на рекомендации по использованию бренда, тогда как в Европе брендбук является наиболее распространенным термином.По ту сторону пруда в США наши клиенты часто говорят о создании руководства по бренду.

Каждый термин означает одно и то же.

Руководство по бренду, брендбук или руководство по бренду — это документ, который обобщает ваш бренд. От стратегии бренда до фирменного стиля и исполнения.

Кто должен разрабатывать принципы вашего бренда?

Ваше брендинговое агентство должно создать руководящий документ по бренду в конце или по мере выполнения вашего проекта брендинга или ребрендинга.

Это работа, которая должна быть конкретно указана в их предложении, поэтому убедитесь, что это так, прежде чем подписывать пунктирную линию.

Вы можете подумать, что ваш новый логотип компании и визитные карточки — самая важная часть процесса брендинга или ребрендинга, но я бы сказал, что они второстепенные по сравнению с руководящими принципами вашего бренда.

Ваш бренд и то, как он представлен, как он должен и не должен сообщаться, а также то, как он выглядит и ощущается, — вот что важно. Не только дизайн вашего логотипа!

В конце вашего проекта ваше брендинговое агентство должно передать все активы, а также PDF-версию вашего нового руководства по бренду, четко объясняя, как ваши недавно созданные активы бренда должны (и не должны) использоваться.

Что должно быть включено в руководящие принципы вашего бренда

Итак, что должно быть включено в ваш руководящий документ по бренду?

Ну, как и все остальное, вы можете воспользоваться базовыми рекомендациями или полностью комплексным подходом к созданию вашей документации.

Часто для небольших компаний или стартапов что-то базовое и быстрое для чтения является лучшим путем к созданию руководства по бренду.

Однако, если вы отвечаете за более крупную организацию или огромную корпорацию, такую ​​как Google или Amazon, вам понадобится что-то полностью всеобъемлющее.

Давайте рассмотрим оба варианта:

Что должно быть включено в основной документ с рекомендациями по бренду?

Базовый руководящий документ по бренду часто обходит стратегию, миссию и видение бренда, стороны вещей и сразу переходит к визуальному оформлению.

Мы считаем, что каждый хороший проект по брендингу должен основываться на фундаменте твердой стратегии бренда .

Однако иногда на это просто нет бюджета или вам нужно что-то, что только документирует визуальную идентичность вашего бренда.

Итак, давайте сначала взглянем на этот маршрут:

Дизайн логотипа

Первое, что должно быть показано в руководстве по бренду, — это дизайн логотипа.

Это основная форма логотипа и дизайн, который вы ожидаете увидеть в 90% случаев.

В первую очередь он должен быть показан в полном цвете, во всей красе. Гордитесь этим!

Прочтите этот пост Если вам нужны советы, как сделать дизайн логотипа более эффективным.

Варианты логотипа

Варианты вашего логотипа — это другие логотипы, которые может использовать ваш бренд.

Это всегда сбивает людей с толку.

Если ваш логотип имеет знак логотипа слева и текст справа, его не всегда нужно использовать в этом макете.

Убедитесь, что у вас также есть вертикальная версия или «блокировка». Версия без текста. Версия без логотипа и т. Д.

• Подумайте о McDonald’s и о том, как они используют свой логотип:
• Большой желтый M на обочине дороги
• Желтый M и текст McDonald’s на самом здании
• Полная или уменьшенная версия логотипа на упаковке
• Большая желтая буква «М», нарисованная на полу для проезда через дорогу.
• Важно, чтобы дизайн вашего логотипа был полностью гибким.

И все эти версии вашего логотипа должны быть представлены в вашем руководящем документе по бренду.

Помните, что руководящие принципы вашего бренда — это постоянно развивающийся документ. Если вы открываете новый магазин (или магазин) и сталкиваетесь с новым вариантом использования, убедитесь, что он задокументирован!

Дизайн логотипа, перевернутый и одноцветный

Это касается того, о чем мы только что говорили, поскольку, по сути, перевернутые и одноцветные логотипы являются вариациями дизайна логотипа.Однако кажется, что это заслуживает отдельного раздела.

Ваш дизайн логотипа существует в основной цветовой палитре. Это типичная форма, то, что люди видят чаще всего.

Но тогда вам нужно показать его в обратном порядке, на другом цветном фоне и чаще всего в одном цвете (обычно черном).

Делая это, вы также подтверждаете, что ваш дизайн логотипа работает в количество разных способов.
Вы можете спросить; «Почему, кто это увидит?»

Ну, если вы фотокопируете документ, он становится одного цвета.Если вам нужно разместить свой логотип на темном фоне, а не на белом фоне, вам понадобится альтернатива.

Все эти мелочи должны быть задокументированы в руководящих принципах вашего бренда.

Если ваш логотип разработан правильно и эффективно, у вашего агентства не возникнет проблем с его представлением в этих различных форматах.

Адаптивный логотип

Ваш адаптивный дизайн логотипа — это версия вашего логотипа, которая будет использоваться на небольших экранах, таких как планшет или мобильный телефон.

Этот раздел должен показать вам, как использовать ваш логотип на различных устройствах, показывая, как логотип может измениться, когда он достигнет определенного размера.

Здесь важно учитывать то, что, когда ваш логотип уменьшается в размере, он все равно должен быть мгновенно узнаваемым как ваш бренд.

Ознакомьтесь с отзывчивыми логотипами здесь, чтобы понять, как это выглядит на практике.

Расстояние между логотипами

Пространство вокруг вашего логотипа часто так же важно, как и сам логотип.На самом деле я бы сказал, что пространство, которое вы даете своему логотипу, может создать или сломать дизайн.

Если ваш логотип занимает крошечное пространство и окружен конфликтующими элементами, он не будет выглядеть профессионально.

Ваш логотип должен отображаться с направляющими «x-height», показывающими, сколько свободного пространства должно быть вокруг логотипа в любое время.

Также должно быть указано, насколько маленьким вы должны сделать свой логотип в любой момент времени. Опять же, используйте приведенный выше раздел об адаптивном логотипе в качестве руководства.

В Canny мы указываем минимальные размеры для печати (в миллиметрах) и для цифровых (в пикселях). После этого следует использовать размер вашего адаптивного логотипа.

Типографика бренда

Типографика, используемая для вашего бренда, должна быть полностью задокументирована.

Это должно включать шрифт, используемый в логотипе, а также;

• Заголовки
• Подзаголовки
• Параграфы

В документе с рекомендациями по бренду следует указать используемую типографику, где вы можете получить к ним доступ, и размеры, в которых они должны использоваться, а также их отношение друг к другу .

Цвета бренда

Цвета вашего бренда существуют во множестве форм.

1. Основные цвета бренда
2. Дополнительные цвета бренда
3. Цвета RGB (веб)
4. Цвета CMYK (печать)

Основными цветами часто являются цвета, присутствующие в дизайне вашего логотипа, а также вариант черного или его версии. черный, используемый в качестве основного текста.

Дополнительные цвета существуют, чтобы добавить глубины цветовой палитре вашего бренда.

Они могут использоваться в других формах рекламы, таких как буклеты, выставочные стенды или ваш веб-сайт.

Когда вы создаете маркетинговые материалы, важно проявлять гибкость, оставаясь при этом «на бренде».

По мере роста значения цифрового мира люди, кажется, совсем забыли о цветах печати.
Яркие цвета, которые отлично смотрятся на экране, могут не работать при печати. Если перевести его прямо в цвет для печати, он, вероятно, будет выглядеть слишком тусклым и мутным.

В последнее время мы разрабатываем фирменный стиль, который будет полностью гибким как для печати, так и для Интернета, учитывая это в рекомендациях по использованию бренда.

Вместо того, чтобы просто заменять RGB значениями CMYK, попробуйте создать свою собственную палитру CMYK. Вы часто добьетесь лучших результатов!

Изображение бренда

Фотография и иллюстрации могут сыграть ключевую роль в идентичности вашего бренда.

Важно, чтобы с самого начала был установлен последовательный фотографический или иллюстративный стиль.

Используете ли вы концептуальную фотографию для демонстрации концепций или наброски иллюстраций для визуализации вещей?

Если вы ищете хорошие фотографии, ознакомьтесь с нашей публикацией о том, где взять лучшие фотографии для вашего бренда.

В этом разделе рекомендаций обычно представлены как выбор подходящих изображений, так и выбор несоответствующих изображений.

В фотографии основное внимание уделяется свету, композиции и предмету.

С иллюстрацией вы будете обращать внимание на стиль, цвет и предмет.

Фотографы и иллюстраторы находят этот раздел особенно полезным, если они призваны помочь вашему бренду.

Канцелярские товары бренда

Канцелярские товары вашего бренда также должны быть задокументированы в ваших правилах.

Проекты брендинга всегда включают (как минимум) ваши визитные карточки и фирменные бланки. Убедитесь, что это задокументировано!

Одна из самых больших несоответствий, которые мы видим между брендами, когда мы помогаем им провести ребрендинг, — это то, как они излагают свои визитные карточки.

Вы используете T, тел. Или телефон? Вы указываете свой номер с международным телефонным кодом или без него? Все это следует уточнить в ваших правилах.

Когда вы добавляете новых сотрудников и распечатываете дополнительные визитные карточки, вы можете использовать документ, созданный вашим агентством, для создания новых визитных карточек.

Затем передайте документ принтерам и объясните, где они могут найти соответствующую часть документа.

Некоторые бренды даже записывают количество бумаги и отделку, чтобы обеспечить единообразие всех своих канцелярских принадлежностей.

Для справки; это правильный путь вперед!

Активы социальных сетей

Последнее, что обычно включается в самые основные принципы бренда, — это активы социальных сетей.

Как выглядят ваши аватары? Как насчет изображений в заголовках? И даже сам контент.

При таком большом количестве контента в социальных сетях разной степени важно установить базовый стиль и развиваться на нем.

Недавно мы работали над контентом в Instagram для новой фитнес-группы.

Мы обеспечили совпадение их историй в Instagram с квадратами их ленты Instagram, которые совпадали с их сообщениями в Twitter и Facebook.

Последовательность помогает сделать ваш бренд узнаваемым, особенно в шумном пространстве социальных сетей.

Digital Marketing 101 диктует, что вы последовательны в своем подходе, и ваши визуальные эффекты в социальных сетях также должны быть частью этого последовательного подхода.

Руководство по бренду на одном листе

Возникающая тенденция при создании рекомендаций по бренду — это руководство по бренду на одном листе.

Не каждому бизнесу нужны руководящие принципы бренда, которые диктуют каждый выход.

Например, недавно мы работали с питомником. Их сотрудники часто работают в полную силу, растянуты и спешат.

Детализация каждой отдельной продукции бренда и создание подробных рекомендаций по бренду не были бы хорошим использованием времени или бюджета.

В этой ситуации гораздо полезнее краткий справочник!

Итак, работая с брендовым агентством, подумайте о своих потребностях и требованиях, прежде чем спешить с созданием огромного руководящего документа по бренду.

Более комплексный подход к руководящим принципам бренда

Выше были рассмотрены основы визуальной идентичности и способы документирования ее в рамках руководящих принципов вашего бренда.

Более подробные рекомендации по использованию бренда включают все вышеперечисленное и многое другое.

Обычно для более крупных корпораций используются более сложные инструкции, которые начинают включать элементы стратегии бренда и другие варианты использования.

Как мы обсуждали в начале этого поста, стратегия бренда включает:

• Персоны аудитории
• Исследование конкурентов
• Позиционирование бренда
• История бренда
• Ценности бренда
• Миссия бренда
• Точки соприкосновения с брендом
• Сообщения бренда
• Тон голоса
• И, наконец, идентичность вашего бренда.

Мы уже рассмотрели идентичность бренда выше, поэтому давайте посмотрим, как остальная часть вашей стратегии бренда соответствует вашим руководящим принципам.

Если вы не уверены в стратегии бренда, мы создали полное руководство по разработке стратегии бренда специально для вас!

Кроме того, мы раздаем бесплатное исчерпывающее пошаговое руководство Brand Strategy Made Simple.

Поэтому мы не будем вдаваться в подробности о каждом элементе здесь. Вместо этого мы покажем, как стратегия вашего бренда может вписаться в руководящие принципы вашего бренда.

Персонажи аудитории

Персонажи вашей аудитории должны олицетворять вашу клиентскую базу.Эти вымышленные профили помогут убедиться, что ваш бренд и маркетинговые усилия понравятся вашей аудитории.

Обычно мы излагаем их в руководстве по бренду на основе нашего шаблона Customer Persona.

Задокументировав образы клиентов в рекомендациях по использованию бренда, вы показываете людям, какой тип клиентов вы пытаетесь привлечь.

Это может работать по-разному. Это не только помогает каждому согласовать свои усилия с вашей клиентской базой, но и помогает привлекать рефералов.

Исследование конкурентов

Профилирование конкурентов в соответствии с рекомендациями по бренду может показаться странным выбором. Но это дает людям уникальное представление о вашей отрасли.

Глубоко погрузившись в конкурентную среду, вы начнете рисовать картину того, где вы сидите и как вы можете расти, чтобы превзойти ожидания клиентов.

Обычно мы посвящаем страницу каждому конкуренту и смотрим на местных, национальных и международных конкурентов, на то, что они предлагают, и анализируем все ключевые выводы, которые помогают бренду нашего клиента.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это процесс представления вашего бренда в сознании клиентов. В рамках руководства по бренду вы должны описать, как вы это делаете.

Обычно при включении позиционирования бренда в рекомендации мы включаем только окончательное заявление о позиционировании бренда.

Если у них возникнут трудности, мы помогаем нашим клиентам сформулировать заявление о позиционировании бренда по следующей формуле:

[Торговая марка] [предложение] — единственная [категория / услуга / продукт], [выгода, которую вы приносите ваши клиенты].

История бренда

История вашего бренда уникальна для вас — она ​​может быть забавной, неожиданной, серьезной, амбициозной … но одно можно сказать наверняка: она должна вызывать эмоциональную реакцию.

Это история вашего бренда и того, как вы помогаете своим клиентам.

Чтобы зафиксировать это в ваших рекомендациях, мы обычно включаем окончательную историю бренда в виде отдельного абзаца на слайд. Иногда мы включаем прямые болевые точки, которые наш клиент решает для своих клиентов.

Если вы не можете создать историю своего бренда, посмотрите статью Дональда Миллера «Создание исторического бренда».

Ценности бренда

В основе вашей стратегии бренда вы найдете ценности вашего бренда. Этот сборник слов должен произвести впечатление. Они присущи каждому аспекту вашего бизнеса, а не только вашим маркетинговым материалам.

При включении ценностей бренда в руководство по бренду мы обычно указываем ценность и сопровождаем ее описательным предложением.

Постарайтесь избегать таких штампов, как «прозрачный» и «честный», в конце концов, мы ожидаем, что все, с кем мы имеем дело, будут честными!

Миссия бренда
Некоторые люди называют это миссией бренда, другие — видением, третьи — целью. В Canny мы всегда называем это вашей миссией бренда.

Миссия удачная, потому что, как и отправка людей на Луну, вы отвечаете на вопрос:

«Куда мы стремимся?»

Опять же, абзац на странице. Ничего особенного! Просто убедитесь, что вы точно указали, куда движется ваш бренд и чего вы собираетесь достичь.

Точки соприкосновения с брендом

Точки соприкосновения с брендом — это время и место, где покупатель контактирует с вашим брендом.

Touchpoints может быть очень сложно задокументировать в руководящих принципах вашего бренда. Мы обнаружили, что даже простой их список или какая-то таблица, в которой документируется, как и когда клиенты будут контактировать с вашим брендом, может быть полезным.

Мы стараемся избегать облаков слов любой ценой (потому что они чертовски липкие!), Но если бы было одно место, где они могли бы быть подходящими, это могло бы быть оно.

Brand Messaging

Ваш Brand Messaging — это то, «что» вы пытаетесь донести и как вы это передаете. Он выступает в качестве основы для всех ваших внешних коммуникаций.

Опять же, вы можете без труда перечислить свои ключевые сообщения.

Однако то, что мы сочли наиболее полезным в прошлом, на самом деле показывает, какие сообщения используются вместе с этим.

Может быть, разместите рекламу Facebook или баннер, который вы создали, на слайде для обмена сообщениями.

Еще один отличный способ визуализировать сообщения вашего бренда — это разбить его на составляющие вашего бренда. Если вы не знаете, что составляет основу бренда, прочтите этот пост.

Тон голоса

Ваш тон голоса описывает, как ваш бренд общается с аудиторией и, таким образом, влияет на то, как люди воспринимают ваши сообщения.

Подписаны ли ваши электронные письма; «Спасибо, спасибо, привет, добрые пожелания, с уважением, искренне…»?

Вы приветствуете людей; «Привет, привет, привет…?

Тон голоса, который использует ваш бренд, может помочь выделить бренд, о котором вы хотите говорить.

Чтобы задокументировать это, мы обычно включаем таблицу тона голоса. Это показывает вам характеристики, описание, что можно и чего нельзя делать в общении с вашим брендом.

Завершение стратегии бренда

Создание и документирование стратегии бренда — непростая задача.

Именно поэтому мы всегда рекомендуем обращаться за помощью к профессиональному брендинговому агентству.

Если вы полны решимости попытаться создать собственную стратегию бренда, обязательно загрузите наше руководство, которое поможет вам начать работу как можно лучше.

Дополнительные визуальные соображения

Мы уже говорили об основах включения вашей визуальной идентичности в ваши руководящие принципы.
Однако, если вы выполняете более крупную операцию, вы также можете принять во внимание следующее.

Вывески

Если у вашей компании есть физические адреса, вывески будут обычным явлением, которое можно найти в руководящем документе вашего бренда.

Ваши знаки плоские, пластиковый винил? Или они построены и освещены?

Как вы используете свой бренд в своих вывесках?

Это все соображения, которые следует учесть в вашей документации.

Иконки

За последние несколько лет значительно выросло использование иконографии в брендах.
Вы используете обведенные значки или сплошные значки?

Если вы работали над созданием библиотеки значков, убедитесь, что она включена в руководство вашего бренда на тот случай, если вам когда-нибудь что-то понадобится на лету!

Это также помогает согласовать ожидания, если в будущем вы перейдете в другое креативное агентство.

Ливрея для транспортных средств

Многие организации имеют автомобили, и, опять же, их окраска или стиль написания знаков должны быть задокументированы в руководящих принципах вашего бренда.

Если у вас есть, например, парк такси, все ли они должны совпадать? Какие вывески идут сбоку?
Задокументировав все это в своих руководствах, вы сможете принимать важные решения в будущем.

Плитка стиля веб-сайта или руководство по веб-стилю

Дизайн вашего веб-сайта является важной частью коммуникации вашего бренда.

Но как это вписывается в правила бренда?

Что ж, профессиональные дизайнерские агентства теперь начинают создавать плитки в стиле веб-сайтов.Эти плитки затем используются, чтобы показать основы присутствия бренда в Интернете и на веб-сайте.

Они перечисляют:

Шрифты, цвета, типы изображений, как шрифт взаимодействует с изображениями и многое другое.

Плитка в стиле веб-сайта бренда может легко вписаться в руководящие принципы вашего бренда и дать вам представление о том, как использовать идентичность вашего бренда в Интернете.

Мы также считаем полезным включить снимки нескольких ключевых страниц и того, как они выглядят на мобильных устройствах, планшетах и ​​компьютерах.

Дополнительные рекомендации по использованию бренда

При создании рекомендаций по бренду включите все, что, по вашему мнению, важно для вашего бизнеса.

Поскольку каждый бизнес уникален, каждый набор рекомендаций по бренду может быть совершенно другим, и этот пост действительно является лишь верхушкой айсберга.

Чем крупнее бренд, тем больше у вас будет точек соприкосновения и тем больше вы должны включить в свои рекомендации.

При их создании обязательно включайте письменное описание или резюме на каждой странице, чтобы всем было понятно, о чем вы думали, когда включали каждый элемент.

Чем больше люди знают, тем больше они могут помочь.

Заключение: пошаговое руководство по созданию рекомендаций по бренду

Рекомендации по бренду — это полное руководство по вашему бренду. И стратегия вашего бренда, и идентичность вашего бренда.

Важно, чтобы правила вашего бренда не собирались пылью. Это живой, растущий, дышащий документ.

Их следует использовать при общении с новыми поставщиками или привлечении людей в компанию.
Их также следует добавлять и изменять по мере роста и развития вашей компании.

Вы запускаете новую кампанию и что-то работает? Поместите его в руководящий документ, чтобы использовать его в будущем.

Если вы что-то измените, убедитесь, что ваши правила обновлены, чтобы отразить это изменение.

Руководящие принципы вашего бренда — это исчерпывающий справочник по вашему бренду и компании. Используйте их как инструмент, которым они должны были быть.

Как вы думаете? Насколько важны принципы вашего бренда для успеха вашей деятельности? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Создать брендбук | Советы и примеры для вашего руководства по стилю

Каждый владелец бизнеса, сотрудник отдела маркетинга и графический дизайнер должны понимать, что когда дело доходит до узнаваемости бренда, последовательность является ключом к формированию лояльности клиентов. Это означает, что следование хорошо зарекомендовавшей себя идентичности бренда, то есть шрифтам, цветам, изображениям, тонам и т. Д., Может увеличить рост вашей выручки до 30% в 3 раза быстрее, чем компания с непоследовательным брендингом.

Вроде того стоит, правда?

Что ж, как это ни удивительно, менее четверти предприятий имеют формализованное руководство по стилю брендинга или брендбук, который соблюдается.Если вы один из этих отстающих, не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь вам разработать, спроектировать, распечатать и продвигать ваш бренд.

Получите мгновенное предложение: Нажмите здесь

Запросить образец пакета: Щелкните здесь

Прежде всего, что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю бренда — это набор подробных рекомендаций по визуальной и коммуникативной идентичности компании. В нем объясняются правила, которым нужно следовать, когда дело касается фирменных цветов, шрифтов, изображений, тона и многого другого.Вопреки распространенному мнению, руководящие принципы бренда для компании распространяются не только на маркетинговую команду. Они применимы к каждому электронному письму, телефонному звонку, комментарию в социальных сетях и каждому взаимодействию с клиентом. В свою очередь, фирменный стиль — это то, что должно быть частью базового обучения всех новых сотрудников.

Зачем вашему бизнесу создавать брендбук?

Постоянство бренда — это долгая игра, которая никогда не заканчивается.Со временем последовательное использование фирменного стиля на всех платформах повысит узнаваемость и лояльность вашей аудитории. Ваши клиенты незаметно / подсознательно выносят суждения о вашей компании и о том, достойны ли вы их доверия. Даже незначительные отклонения в последовательности могут испортить впечатление вашего целевого рынка о бизнесе. В примере справа вы можете увидеть, как бренд креативного агентства & Walsh успешно сохраняет согласованность на трех платформах — Интернете, социальных сетях и печати.

Однако дело не только в покупателях. Хорошо составленное руководство по стилю также установит единообразную культуру для ваших сотрудников. Определение ожиданий от рабочей среды с самого начала поможет обеспечить удержание сотрудников и их счастье.

Каковы ключевые элементы руководства по бренду?

1. Кто вы
   То, кем вы являетесь, определяет видение, миссию и ценности вашей компании. Если вы четко определите эти области, ваши сотрудники будут иметь четкое направление и правду во всех отношениях между коллегами и вашими клиентами.

   Цель / видение — Цель и / или видение компании имеют решающее значение для стимулирования инициативы у сотрудников. Расскажите им, куда идет компания. Что такое пятилетний план? Это дает сотрудникам что-то, за что можно ухватиться и согласовать свои цели личностного роста, чтобы расти вместе с бизнесом.

   Миссия — Миссия компании немного отличается от видения, поскольку она больше ориентирована на то, что вы предлагаете конечному потребителю. Например, миссия или видение PrintingCetnerUSA:

   «Наша миссия — каждый раз предоставлять нашим прошлым, будущим и нынешним клиентам безошибочную и высококачественную печать.»

   Здесь вы видите, что это больше касается повседневной прибыли вашего бизнеса, а не видения, в котором вы мечтаете о будущем.

   Ценности — Ценности компании больше или меньше личных качеств. Как бы вы описали свой бизнес? Используйте в качестве примера ценности PrintingCenterUSA. Здесь мы подробно описываем основные ценности, которыми должны обладать все сотрудники. Если бы сотрудник был уличен в грубости с клиентом по телефону, он бы попал в прямое нарушение наших ценностей «Уважение» и «Общение».Если сотрудник приложит все усилия, чтобы предоставить клиенту ресурсы и лично убедиться в совершенстве готового продукта, он будет соответствовать основным ценностям «Опыт», «Совершенство» и «Качество».

2. Кто ваш покупатель?
   Крайне важно также разбить вашу целевую аудиторию, используя персонажей пользователей. Эти образы пользователей олицетворяют те типы клиентов, которые у вас есть или которых вы хотите. Назовите четыре основных типа клиентов: имена, фотографии, личные девизы, демографические данные, краткие биографические данные, личные качества, мотивацию, цели и разочарования.Если вы сделаете это хорошо и действительно познакомитесь со своим клиентом, то вы сможете постоянно расти вместе с ним.
   Например, давайте быстро создадим образ PrintingCenterUSA. Назовем ее Сара Шопсалот.
   Личный девиз Сары: «На другой стороне всегда дешевле». У нее большая семья и собственный начинающий бизнес, поэтому бюджеты жесткие и тщательно соблюдаются. Она осторожна, никогда не делает импульсивных покупок, она будет исследовать и узнавать все, что нужно, чтобы сэкономить время и деньги.Ее разочарование заключается в том, что она не знает, как сделать что-то правильно с первого раза. Ее мотивация — развивать свой бизнес и быть успешным примером для подражания для своих детей.

   Хотя это могло показаться глупым упражнением, оно позволяет вам нестандартно думать о том, кто, что и почему это мотивирует вашего клиента выбрать ваш бизнес. Обладая этой информацией, вы сможете лучше предсказать поведение Сары Шопсалот, предоставить ей ресурсы, которые она желает, и, следовательно, адаптировать свои маркетинговые усилия для получения надежной прибыли.

3. Как вы выглядите?
   В этом разделе четко определены правила использования ключевых визуальных элементов бренда.
   
   Логотип
   В разделе логотипов вы представите все версии вашего логотипа. Вы объясните и продемонстрируете четкие правила использования пространства, когда и где уместна определенная версия, а также что можно и чего нельзя делать при использовании логотипа.

   Цвета
   Здесь вы разбиваете цвета вашего бренда, допустимые сочетания, градиенты и примеры сценариев использования цвета.Обязательно укажите версии цветов с кодами RGB, CMYK и Hex (и коды Pantone, если необходимо), чтобы сотрудники могли легко узнать о бренде.

   Шрифты и типографика
   Перечислите шрифты компании, допустимые варианты и примеры того, когда и где их использовать. Например, фирменный шрифт PrintingCenterUSA — Arial, но для проекта, в котором применим скриптовый шрифт, мы будем использовать Parkside.

   Изображение
   Это может быть немного сложнее.Лучше всего использовать примеры фотографий и изображений, которые относятся к бренду, а также примеры фотографий, не относящихся к бренду. Это может быть содержание изображения (т. Е. Изображение неприемлемо) или использование изображения (т. Е. Изображение пикселизировано или перекошено).

   Щелкните во флипбуке выше, чтобы увидеть полный пример руководства по стилю бренда.

4. Как вы говорите?
   Тон голоса очень важен для компании, особенно в сфере обслуживания клиентов.Тон относится к типу языка, который используется при общении с клиентом, написании копии, публикации в социальных сетях или даже при отправке электронного письма. Тон вашей компании также должен отражать ваши основные ценности. Например, если основной ценностью компании является прямолинейность, то представитель службы поддержки клиентов должен уметь говорить с клиентом ясно и кратко, вместо того, чтобы ходить вокруг да около. Вот несколько вопросов, которые следует задать себе при определении тона вашей компании:

   Вы более профессиональны?
   Вы более эмоциональны?
   Какое поколение (а) входит в вашу целевую аудиторию?
   Используете ли вы юмор?

   Одна вещь, которая всегда важна для тона, — это использование хорошей грамматики и удобочитаемости.Нет ни одной компании, которая могла бы использовать плохую грамматику в своих интересах.

Примеры руководства по стилю бренда

Создание брендбука может быть непростой задачей, поэтому для начала абсолютно необходимо взглянуть на примеры из реальной жизни. Ниже мы собрали некоторые из наших любимых примеров из реальной жизни, чтобы вы могли начать.

1. Netflix
   Мы все знаем, любим и признаем наш любимый сервис потоковой передачи фильмов.Их бренд был очень последовательным на протяжении многих лет, что, безусловно, заставляло таких потребителей, как вы (и я) возвращаться месяц за месяцем за годом за годом. Взгляните на их руководящие принципы в отношении логотипов здесь, чтобы увидеть некоторые тонкости, которые заставляли вас так долго оставаться зависимыми.

   Netflix не только имеет четкие рекомендации по визуальным ресурсам, но и делает еще один шаг вперед, предлагая Netflix Culture Guide для сотрудников. Здесь вы увидите, насколько серьезно они относятся к своему бренду и как старательно интегрируют его во все аспекты своей компании.

2. Walmart
   О, Walmart. Вы не могли бы подумать, что розничный магазин, рожденный в Арканзасе, будет настолько тщательным, но Walmart действительно тщательно продумал свой бренд больше, чем какая-либо компания, которую я когда-либо видел. Взгляните на их руководство по стилю здесь. Да, на самом деле это 54 страницы. Каждая деталь имеет свое намерение, от вторичного логотипа искры до тона, используемого представителями службы поддержки клиентов. Если вы ищете подробный пример для руководства по бренду, не ищите дальше.Этот документ обязательно послужит образцом для вашей книги.

   Это пример правила Walmart о «свободном пространстве» в правилах использования логотипов. Он использует элементы изнутри логотипа, поэтому его можно применять в любом масштабе.

3. Asana
   Один из самых красивых брендов в этом списке, бренд Asana — отличный пример современной цифровой компании, демонстрирующей себя правильно. Чисто. Это весело. Он универсален.Этот бренд на 100% сможет расти и развиваться вместе с компанией. Взгляните на тематическое исследование дизайнера о создании бренда здесь, чтобы получить представление о компании и из первых рук взглянуть на процесс создания идей, стоящий за ней.
   Примерно на полпути вниз по странице вы увидите, что это на самом деле было опубликовано в виде бумажной книги, что мы настоятельно рекомендуем сделать и вашей компании.

При проведении мозгового штурма и дизайне книги мы также рекомендуем начинать реальный дизайн книги с шаблона, если вы не можете позволить себе нанять дизайнера.Веб-сайты с шаблонами, такие как Envato, несомненно, помогут вашему проекту встать на ноги.

Печатать или не печатать — вот в чем вопрос

Да, да, 1000 раз ДА. Многие компании совершают ошибку, публикуя свои рекомендации по бренду только в цифровом виде. Это просто не справится! Чтобы ваши сотрудники могли есть, дышать и жить в соответствии с вашим брендом, мы настоятельно рекомендуем вам распечатать бумажные копии. Дизайнеры и сотрудники должны иметь возможность быстро обращаться к книге, как если бы это была стандартная рабочая процедура — потому что это так.К тому же, давайте будем честными, гораздо сложнее игнорировать физическую книгу, чем ссылку, спрятанную где-то в вашем электронном письме, которую вы забыли добавить в закладки.

Вот что мы рекомендуем:

1. Напечатайте брендбук в идеальном переплете . Это подтвердит вашим сотрудникам, что ваша компания серьезно относится к делу. Профессиональная и стильная привлекательность книги в идеальном переплете подчеркивает серьезность содержания. Это физический пример того, как использовать ваш бренд, и, следовательно, лучший способ обучить сотрудника его использованию.Идеальный вариант переплета также позволит вам распечатать на корешке, что позволяет легко идентифицировать его на полке для быстрой справки.
2. Также можно печатать фирменные материалы. Визитные карточки, фирменные бланки, папки для презентаций и т. Д. Это поможет вашей компании оставаться последовательной на всех этапах коммуникации.
3. В то время как большая часть рекламы в настоящее время делается в цифровом формате, печать никогда не умрет. Потребители по-прежнему реагируют на физические рекламные объявления, такие как открытки, листовки, каталоги и многое другое, с рентабельностью инвестиций, которую невозможно игнорировать.Эти печатные материалы также являются отличным способом добавить еще одно усиление бренда вашей целевой аудитории.

Настройте свой бизнес на успех, создав руководство по фирменному стилю! Если у вас нет программного обеспечения для этого, попробуйте нашу программу для создания фотокниг, нажав на ссылку ниже.

Как создать брендбук для малого бизнеса

Даже индивидуальным предпринимателям и индивидуальным агентствам нужны твердые руководящие принципы в отношении бренда. Вот как создать брендбук, отражающий внешний вид вашего бизнеса.

Это клише, но как владелец бизнеса или индивидуальный креативщик на рабочем месте ваш бренд действительно является вашим самым большим активом. По мере роста и развития компании, когда клиенты взаимодействуют с вами и вашей командой, ваш бренд — то, как ваша компания выглядит, чувствует и взаимодействует — становится определяющим активом компании, тем, что связывает клиентов с вами и постоянным что делает вас узнаваемым среди конкурентов.

Создание правильного бренда — это не только наука, но и искусство, охватывающая исследования, дизайн, тон и, скажем прямо, огромное количество прививок.Чтобы заставить каждого члена команды проникнуться вашей культурой, продвигать вашу миссию и ценности, привносить индивидуальность компании в каждое взаимодействие с клиентами — для этого требуется и . Однако отдача может быть огромной. Так что следить за тем, чтобы ваш бренд не размывался, не терялся или не забывали, — важный навык. К счастью, вам не нужно держать все в голове и надеяться на лучшее. Есть способ получше. Иногда это называется брендбук, руководство по бренду, руководство по бренду или просто Библия — как бы вы ни предпочли, создание набора «правил дорожного движения» для вашего бренда является важным шагом на пути к тому, чтобы все понимали, какими они должны быть. делают, как они должны его использовать, и (если вы решите внести изменения в будущем), что они собой представляют, и как они должны быть включены.

Почему брендбук так важен?

Вот четыре причины поддержать внедрение брендбука в вашу компанию.

1. Согласованность

Видите ли, бренд без единого внешнего вида, ощущения и тона — это вообще не бренд. Каждый раз, когда вы взаимодействуете с клиентом, будь то лично, через веб-сайт, когда вы передаете визитную карточку или через маркетинговые материалы, рассылаемые по почте, вы хотите убедиться, что опыт или восприятие, которое получает клиент, согласованы. .Невыполнение этого требования ведет к неоднозначным сообщениям и в конечном итоге подрывает уверенность, а это последнее, чего вы хотите.

На самом базовом уровне это показывает, что как компания вы беспокоитесь о деталях, восприятие, которое будет способствовать отношениям с клиентами, независимо от того, к какому типу компании вы относитесь.

2. Правила дорожного движения

Хотя вы, вероятно, знаете свой бренд наизнанку, никто из новичков в компании не узнает. Точно так же каждый новый покупатель впервые знакомится с вашим брендом.Важно иметь набор правил относительно того, когда одни визуальные элементы или взаимодействия с клиентом используются вместо других, и при каких обстоятельствах или ориентации реализованы визуальные активы.

Например, предположим, что у вас большая команда и нет правил относительно того, какой шрифт, цвета или тон использовать — каждый из этих членов команды будет рассылать электронные письма в своем стиле и тоне, что означает, что каждый клиент получит совершенно разные впечатления. . Затем предположим, что клиент переписывается и общается с другим членом команды — скорее всего, он получит совершенно другой опыт, чем первый.В лучшем случае это будет казаться покупателю немного несвязным. В худшем случае это может привести к недопониманию или разочарованию клиента, что может привести к тому, что клиент полностью уйдет. Нехорошо.

3. Узнаваемость бренда

Подумайте обо всех продуктах или услугах, которые действительно важны для вас: автомобили, электроника, доставка продуктов на дом, приложения для такси, товары для волос и красоты, мода. На что они похожи? Какие цвета они используют на упаковке или в приложении? Какой у них логотип или слоган? Вы можете вспомнить мелодию, которую они используют в рекламных роликах? Готов поспорить, что для своих фаворитов вы можете вспомнить хотя бы один или два из этих элементов.

Это называется «узнаваемость бренда», когда покупатели начинают ассоциировать определенные атрибуты с опытом, который вы создали, настолько, что они оттесняют все другие альтернативы, и ваш продукт прочно ассоциируется с этим опытом. Это сложно создать, и на разработку уходит много времени, однако наличие руководящих принципов бренда позволяет этому процессу происходить быстрее.

4. Стоимость бренда

Есть такая поговорка: восприятие — это реальность .С брендом это почти эмпирическая правда. Если у вас есть стабильный бренд, он представляет вашу компанию как профессиональную и надежную организацию, которая занимает достойное место в сознании клиентов. Поддерживать восприятие целостности и привлекательности гораздо легче, если следовать руководящим принципам бренда, поскольку это гарантирует, что все будут петь из одного листа гимнов, независимо от того, как они взаимодействуют с покупателями. Достичь того момента, когда бренд сам по себе создает ценность для ваших клиентов, — это чрезвычайно выгодное положение.

Что такое брендбук?

Теперь вы знаете, что , почему , также важно понимать, что , что . Было бы легко, если бы существовал общепризнанный формат брендбуков, но это не так. Проще говоря, брендинг — это не универсальный сценарий. Таким образом, это действительно зависит от того, на каком этапе находится ваша компания, насколько она велика, чего компания пытается достичь и что для нее важно. При этом брендбуки обычно делятся на две части — идентичность, (внешний вид вашего бренда) и активы, (фактические элементы, составляющие этот внешний вид).

Личность

Идентификация бренда может охватывать множество областей, однако следующие основные элементы, которые следует учитывать в любом брендбуке:

Заявление о миссии
Заявление о миссии вашей компании является отправной точкой любого бренда и должно очень просто описывать, почему ваша компания существует, каковы ее цели и стремления, какие продукты или услуги она предоставляет и на какие группы клиентов надеется. поддерживать.Сделайте это простым и понятным.

Ценности бренда
Ценности, которыми обладает компания, должны поддерживать формулировку миссии и лежать в основе компании. Важно подумать о ключевых аспектах компании или о том, что ей дорого — порядочность, честность, ответственность, энтузиазм, точность или веселье, — но не просто выбирайте их с полки, они будут различается для каждой компании, и попытки модернизировать их будут очевидны, поскольку члены команды им не поверят и, следовательно, не будут чувствовать склонность поддерживать их при общении с клиентами.Составьте краткий список ценностей и убедитесь, что вы понимаете, почему они важны для компании, чтобы другие понимали, в каком направлении движется.

Личность или тон голоса
Как ваша компания взаимодействует со своей командой и клиентами? Это сугубо корпоративный или неформальный вид? Факты и точны ли взаимодействия? Вы подшучиваете над собой? Как бы то ни было, важно обозначить личность несколькими примерами, чтобы все члены команды могли взаимодействовать одинаково.Отличным инструментом поддержки для членов команды (особенно новичков) могло бы стать включение шаблонов или примеров электронных писем компании или маркетинговой литературы, которые уже были созданы.

Активы

Если идентичность — это теория, то активы — это приложение. Логотип компании — очевидная отправная точка, но обычно он гораздо шире.Вот несколько примеров для начала:

Logo
Итак, начнем с начала. Логотип компании — это самый важный аспект вашего бренда, так как он является наиболее заметным визуальным элементом и будет виден на всем: от визитных карточек до веб-сайтов, сбоку от офисного здания или автопарка. Брендбук не должен просто отображать логотип, он должен сообщать людям, где его можно и нельзя размещать, как им следует манипулировать, в каких цветах он может быть воспроизведен и насколько близко к другим элементам это разрешено.Кроме того, имейте в виду, что ваш логотип потенциально будет отображаться на всем, от мобильных устройств до рекламных щитов, поэтому важно включить правила минимального и максимального воспроизведения. Учитывая его важность для бренда, основной упор здесь делается на то, чтобы логотип всегда был виден публике только так, как вы хотите, чтобы он воспринимался.

Цветовая палитра
Размещение фирменных цветов вашей компании в палитре и демонстрация того, какие цвета можно использовать в различных ситуациях, гарантирует, что вся команда понимает, когда одни вещи приемлемы, а другие — нет. Сосредоточение внимания на том, что цвета значат для компании, и включение примеров того, как определенные комбинации могут повысить удобочитаемость, являются важными способами подкрепить ваши решения значимыми результатами.

Типографика и макет
При обсуждении типографики важно раскрыть шрифты, которые использует ваш бренд, и почему. Например, если ваш бренд использует негабаритную типографику для создания впечатления и оперативности в маркетинговых материалах, покажите примеры того, как это можно использовать, и, что важно, почему это так. Также целесообразно включить примеры того, как макет работает во всех различных маркетинговых каналах, которые вы можете использовать. Например, размещение буклета может отличаться от размещения электронного письма или страницы на вашем веб-сайте.Демонстрация этих различных сценариев с правилами, касающимися интерлиньяжа, сетки, длины предложений и того, как изображения взаимодействуют с текстом, цветом и другими визуальными элементами, обеспечивает более высокий уровень согласованности, независимо от того, что и кем создается.

Сделайте это реальностью с помощью брендбука

Наличие брендбука — отличный инструмент для сохранения легитимности вашей компании.Это отличный ресурс, которым можно поделиться с новичками, и о чем следует постоянно упоминать всем членам команды, независимо от того, как долго они работают в компании. Организация семинаров по бренду и освежения знаний, которые держат бренд в центре внимания людей, также являются отличным способом заручиться поддержкой команды и реализовать сценарии, которые, возможно, не охватываются брендбуком. Также важно помнить, что бренд — это живое существо: прошли те времена, когда нужно было ставить и забывать. По мере того как открываются новые рынки и компании стремятся удовлетворить эти потребности, бренд также должен видоизменяться и развиваться.Поэтому регулярное обновление брендбука — важный аспект.

Однако опасность заключается в том, что при создании брендбука вы разрабатываете что-то невероятно сложное и техническое — брендбук, который читается как учебник, не вызовет интереса, а просто прах. Чтобы преодолеть это, написание брендбука в стиле и тоне самого бренда — отличный способ продемонстрировать то, что вы пытаетесь разработать, так как это будет подсознательно подхвачено теми, кто его читает, и, надеюсь, сделает их работу как хранители бренда это намного проще.

В конце концов, создание бренда, а затем его узаконивание с помощью брендбука, гарантирует, что у клиентов будет тот опыт, который вы хотите, чтобы они испытывали каждый раз, когда они взаимодействуют с вами. Надежный брендбук, который легко читать, просто понимать и быстро внедрять, является обязательным ресурсом, разработка которого потребует времени и терпения, но в конечном итоге окупится в долгосрочной перспективе.

Другие статьи о дизайне:

Изображение на обложке через Марка.G

10 лучших книг по брендингу для чтения в 2021 году

Если вы введете в Google слово «брендинг», вы найдете множество различных определений. Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда на основе названия, символа и дизайна, которые легко идентифицируются компанией, что дает вашему бренду преимущество на все более конкурентном рынке.

Это основное определение. Однако это еще не все. Но что именно означает «брендинг»? А как насчет личного брендинга?

Брендинг стал одной из тех маркетинговых концепций, которые расплывчаты и могут быстро сбивать с толку.Хотя вы не можете узнать все о брендинге из книг, они должны помочь вам лучше понять значение бренда.

Вот список из 10 лучших книг о брендинге, которые вы должны прочитать.

Автор: Дональд Миллер

Почему вам следует прочитать эту книгу? В этой книге автор бестселлеров New York Times Дональд Миллер объясняет ключевые элементы сильных историй.Цель: помочь вам изменить то, как вы говорите о себе, о том, что вы на самом деле делаете, и об уникальной ценности, которую вы приносите своим клиентам и другим людям.

Авторский процесс помогает вам увидеть семь универсальных сюжетных моментов, на которые реагируют все люди, причины, по которым клиенты совершают покупки, как создать простое сообщение бренда и как создать убедительные сообщения для вашего цифрового присутствия.

Автор: Майкл Джонсон

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать успешный бренд, используя «современные фирменные стили в качестве прототипов».Автор — один из ведущих мировых дизайнеров-дизайнеров и консультант по брендам, помогающий многим компаниям, например, Virgin Atlantic.

Автор «разделяет» бренды на их основные компоненты, чтобы показать нам, почему мы предпочитаем один продукт или услугу другим.

Используя тематические исследования, он показывает, насколько незначительное влияние имеет большое значение, и объясняет, как скрытые элементы могут создать успешный бренд. Книга содержит более 1000 ярких иллюстраций и исследует процесс, необходимый для создания простых, но привлекательных брендов.

Автор: Алина Уиллер

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, почему эта книга является таким хорошим ресурсом, если вы отвечаете за брендинг своей компании и вам нужно обучить своих сотрудников основам разработки фирменного стиля.

В книге представлены инструменты для брендинга передовых практик с основами процессов, тематическими исследованиями, контрольными списками, инструментами и диаграммами. Эта книга содержит более 700 иллюстраций точек соприкосновения с брендом, от исследований до стратегии бренда и реализации дизайна, запуска и управления, чтобы подчеркнуть, что «картинка рисует тысячи слов.”

Автор: Грегори В. Диль

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как рассказать историю своей компании. С того момента, как вы впервые открываете двери для выпуска новых продуктов и услуг, вы создаете нишу в своей отрасли. Ваш бренд имеет большое значение, потому что он помогает вам выделиться из толпы.

Автор показывает вам, как развить сильную идентичность бренда, сочетая вашу индивидуальность и ценности с функциональностью ваших продуктов.

Вы узнаете, как включить уникальное торговое предложение в свой бренд, как использовать рассказывание историй, чтобы продавать больше, и как продавать больше своих продуктов и услуг, став незаменимым брендом.

Авторы: Эл Райс и Лаура Райс

Почему вам следует прочитать эту книгу? Эта книга стала классикой маркетинга.Эта новая версия включает новые комментарии, новые иллюстрации и бонусную книгу: 11 непреложных законов интернет-брендинга.

Эта книга показывает, как некоторые из лучших мировых брендов, такие как Rolex, Volvo и Heineken, выделяются на сегодняшнем переполненном рынке.

С пошаговыми инструкциями вы узнаете, как продвигать свой бренд в Интернете. Эта книга поможет вашей компании стать брендом мирового класса, доминирующим в своей категории.

Автор: Мэтт Бертрам

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как ваша компания может стать «надежным консультантом» в своей отрасли, который разделяет мнение ваших идеальных клиентов и потенциальных клиентов.

Автор — тренер, спикер и консультант — показывает, как он лично помог сотням клиентов и предпринимателей понять науку, лежащую в основе доверия, скрытые концепции, лежащие в основе аудиторий по интересам, и почему так важен «эффект знаменитости».

Эти книги представляют собой план создания репутации, которую вы хотите, чтобы другие видели в Интернете о вашей компании, и о том, как укрепить авторитет, используя одни из лучших инструментов, платформ и ресурсов, доступных сегодня.

Автор: Билл Кьяравалле

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создаются, управляются, дифференцируются и лицензируются бренды. Эта книга дает вам «гайки и болты» для создания успешного бренда.

Эта книга поможет вам сформулировать миссию вашей компании, узнать, как ваши клиенты и потенциальные клиенты думают о вашем бренде и какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировали с вами.

Создан, чтобы говорить с вами на «простом английском», вы получаете пошаговые инструкции о том, как позиционировать свой бренд, управлять рекламой и продвижением, а также поддерживать жизнеспособность и заметность вашего бренда. В этой книге вы найдете широкий спектр советов по брендингу, от помощи по разработке логотипа и слогана до влияния социальных сетей на программы брендинга и того, как избежать кризисов бренда.

Автор: Джереми Миллер

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать «устойчивый бренд» в своей отрасли.Узнав у таких компаний, как Apple, Nike и Starbucks, вы увидите, как они добились успеха. Но не обязательно быть крупным брендом, чтобы выделяться, если вы бросаете вызов текущим нормам и находите инновационные способы обслуживания клиентов.

Основанная на огромном количестве исследований того, что делает бренды успешными, эта книга стала сборником идей, историй и упражнений, которые помогут выделить ваш бренд.

Излагая уникальные принципы «12,5», вы получите представление о том, как генеральные директора и владельцы бизнеса преуспели в своих отраслях и способствовали развитию своих брендов.

Автор: Фабиан Гейрхальтер

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать бренд с нуля, от создания платформы бренда до создания различных точек соприкосновения с брендом.

Эта книга покажет вам важность дизайна, поскольку он связан с успехом вашего бренда.Эта книга научит вас, как запустить свой бренд путем дизайна, с практическими советами о том, как принимать «правильные» решения по брендингу на пути от этапа создания идеи до суровых реалий реального и осязаемого бренда.

На основе экспертных оценок, основанных на двух десятилетиях профессионального опыта преобразования новых продуктов и услуг, автор разбивает ключевые этапы подготовки к запуску бренда.

Автор: Марти Ноймайер

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы познакомитесь с теорией «построения бренда» и изучите, как создать «харизматический бренд».Эта книга покажет вам, как бренд может стать неотъемлемой частью их жизни.

Вы дадите новое определение бренда, ключевые аспекты построения бренда, три самых важных вопроса, которые следует задать о любом бренде, и то, как дизайн бренда определяет впечатления клиентов.