Как создать utm метку для яндекс метрики: UTM-метки для Яндекс.Метрики: как создать и добавить

UTM-метки для Яндекс.Метрики: как создать и добавить

UTM-метки в Яндекс.Метрике — это переменные, которые помогают отследить статистику по переходам на сайт. С их помощью вы узнаете, какое рекламное объявление сработало лучше, откуда пришли потенциальные покупатели и по какой ключевой фразе. UTM-метки прописывают вручную или генерируют в специальных сервисах, а получившуюся ссылку указывают в настройках рекламной кампании. Данные по UTM-меткам легко отследить в Метрике, сформировав нужный отчёт.

Благодаря этому материалу, вы научитесь создавать UTM-метки и добавлять их в рекламные кампании, а также узнаете, где смотреть отчёты по ним в Яндекс.Метрике.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как установить Яндекс.Метрику на сайт

Как создать UTM-метку

UTM-метка представляет собой набор из пяти параметров. Он идёт вслед за ссылкой посадочной страницы. Между URL и первым параметром стоит знак вопроса, а остальные параметры разделяются амперсандом. Пробелы между знаками не ставятся.

UTM-метка, сгенерированная в сервисе

UTM-метки состоят из следующих параметров:

• utm-source — информация об источнике перехода;
• utm-medium — данные о типе трафика;
• utm-campaign — название кампании;
• utm-content — информация, которая поможет различать разные объявления для оценки их эффективности;
• utm-term — ключевая фраза.

Первые три параметра — обязательные. Если какой-то из них вы не укажете, данных по этой метке в отчёте не будет. Параметры utm-content и utm-term указывать необязательно. Но если вам нужно отследить эффективность объявлений или узнать, по какой именно ключевой фразе пользователи приходят на сайт, то заполнить их содержимое всё же придётся.

В UTM-метках можно указать онлайн и офлайн источники данных. Например, чтобы отследить переходы по ссылке из ВКонтакте, укажите в содержимом параметра utm-source слово vkontakte. Для поисковых систем — google и yandex. Чтобы оценить эффективность офлайн рекламы, сгенерируйте метку в специальном сервисе, указав в содержимом источника трафика тип рекламы — flyer, poster, journal и т. д. Сервис не только создаст ссылку с UTM-меткой, но и QR-код, который вы сможете нанести на рекламные буклеты, флаеры, плакаты.

При создании UTM-меток важно правильно прописывать параметры и их содержимое. После домена сайта без пробелов поставьте знак «?» и укажите имя первого параметра. Затем поставьте знак «=» и укажите содержимое. Между параметрами ставьте знак «&», без пробелов. Если вы укажете их неправильно, например, поставите лишние символы или используете кириллические символы, то Яндекс.Метрика не сможет распознать такую метку и занести данные о ней в отчёт.

Это интересно: Как настроить цели в Метрике

Как добавить UTM-метку в ссылку

Добавить UTM-метку в рекламную кампанию легко. В Яндекс.Директе это можно сделать на уровне группы объявлений. Найдите в настройках группы раздел «Источник данных» и укажите в нём домен посадочной страницы. Чуть ниже вы увидите кнопку «Добавить параметры ссылки». Нажмите на неё и в появившемся поле укажите данные utm-метки — имена параметров и их содержимое.

Для новой группы объявлений укажите другую UTM-метку и добавьте её таким же способом.

UTM-метки можно использовать и в таргетированной рекламе, если вы продвигаете пост со ссылкой на сайт. Просто выберите нужный тип объявления в списке и укажите в поле «Ссылка на рекламируемый объект» ссылку на ваш сайт с UTM-меткой.

Чтобы по данным в отчёте понять, что пользователи пришли на сайт именно с таргетированной рекламы ВКонтакте, укажите в параметре utm-source название соцсети — например, vkontakte, — а в остальных параметрах укажите тип трафика, название кампании и группы объявлений. Параметр utm-term можно проигнорировать.

Статья в тему: UTM-метки в Яндекс.Директ

Отчёт по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Чтобы проанализировать данные по UTM-меткам, авторизуйтесь в Метрике и перейдите в счётчик, который установлен на сайте. Перейдите в «Отчёты — Стандартные отчёты — Источники — Метки UTM». Яндекс.Метрика покажет информацию по UTM-меткам, если на сайте установлена кодировка utf-8.

Данные по меткам можно сегментировать по заданным условиям, например, представить в отчёте все метки с одинаковым значением utm-term или utm-content. Чтобы представить такие данные, пролистайте страницу вниз, найдите кнопку «Группировки» и нажмите на неё. В открывшемся окне укажите, какие параметры меток хотите представить.

В этом же окне вы сможете сгруппировать данные и по другому принципу. Например, представить в отчётах по меткам данные о визитах, источниках трафика, показателе отказов, демографических признаках пользователей. Просто выберите в списке нужный параметр и нажмите на кнопку «Применить».

Читайте также: Отчёты в Яндекс.Метрике

Заключение

UTM-метки — это инструмент, который поможет оптимизировать рекламный бюджет. Изучив данные в отчёте Метрики по меткам, вы сможете определить неэффективные рекламные кампании и отключить их. Потратите немного времени, но в результате сэкономите деньги.

Генератор UTM меток для Яндекс Метрики

UTM метки увеличат объем информации о посетителях сайта или лендинга, которую собирает Метрика. Кроме этого, веб-статистика будет более структурированной и удобной для анализа. Подробные данные о каждом переходе с баннера или объявлений контекстной рекламы на сайт или лендинг помогут контролировать качество трафика и эффективность рекламной кампании. 

Что такое UTM метки

Это дополнительные параметры в URL сайта, для передачи счетчику веб-статистики на сайте расширенных данных о посетителе. Все метки отделены от адреса веб-страницы символом «?», а друг от друга — «&». Каждая метка состоит из двух элементов, название параметра и его значение, разделенных знаком равно.

Такой способ передачи информации на веб-сервер был изобретен создателями Urchin on Demand, системы веб-аналитики, на которой основан сервис Google Analytics. Впоследствии UTM метки стали стандартом для всех служб веб-статистики, в том числе и Яндекс Метрики.

Основные виды меток

utm_source — источник перехода, например, yandex, google, vk, site;
utm_medium — тип трафика, например, banner, email, cpc;
utm_campaign — название или идентификатор рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация для выделения в отчетах трафика с отдельных объявлений;
utm_term — ключевая фраза.

При передаче данных в Метрику важно соблюдать последовательность меток, даже если одна из них пропущена. Помните, что для UTM меток важен регистр, если вы напишете в одном случае «utm_source=yandex», а во втором «utm_source=Yandex», то получите в отчете две колонки.

Как создать UTM метку

Ссылку на ваш сайт с UTM метками можно составить вручную, дописав нужные операторы к основному URL. Но будьте внимательны! Любое нарушение синтаксиса приведет к неработающей ссылке и потере трафика или информации.

Более удобно воспользоваться генератором UTM меток, что исключает ошибки.

Как использовать UTM метки с Метрикой

Чтобы использовать данные UTM меток надо зарегистрироваться в Метрике и установить JS код счетчика на свой сайт или лендинг.

После этого выполните следующие действия:
— Создайте URL на ваш веб-ресурс с нужными UTM метками;
— Проверьте, что ссылка нормально открывается, без 404 или других ошибок; 
— Добавьте этот URL как ссылку перехода в рекламе;
— Контролируйте трафик по отчетам Метрики.

Целиком ссылка с метками указывается при публикации баннеров или объявлений вручную. А при размещении контекстной или таргетированной рекламы через официальные биржи, блок UTM меток указывается в отдельном поле дополнительных параметров.

Где в Метрике найти информацию UTM меток

Собранные данные находятся в пункте «Метки UTM» раздела «Источники» стандартных отчетов. 

Зачем нужны UTM метки

С помощью UTM меток вы получаете подробную и точную информацию о трафике. Системы веб-аналитики не всегда корректно определяют источники трафика (например, GA плохо узнает переходы с Яндекс.Маркет), а UTM исключает такие неточности.

Данные UTM меток могут быть использованы для следующих целей:
— Группировка трафика по типу. Например, точно определять переходы с контекстной рекламы, социальных сетей или с других сайтов;

— Получать информацию об объявлении, по которому перешел пользователь, рекламной кампании;
— Определять конкретные площадки (сайты, сообщества в социалках), с которых совершен переход. Особенно это важно при размещении рекламы в КМС AdWords или РСЯ Директа.

Эту информацию о посетителях можно сравнить с данными по конверсиям. Так вы определите те сегменты целевой аудитории и площадки, которые приносят прибыль и исключите расходы на неэффективные источники трафика. Также о способах контроля рекламы рассказывает статья о настройке Яндекс Метрики для работы с Директом.

UTM-метки в Яндекс.Директ и Метрике: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Что такое UTM-метка?

UTM-метки – метка, которая поможет более точно определить источник трафика. Например, человек зашел на сайт site1.ru, там нашел ссылку на мой сайт webmaster-seo.ru и перешел на него. В Метрике мы увидим, что были прямые заходы с сайта site1.ru. И все.

Если нам нужна более подробная информация, мы можем добавить UTM-метку в URL. Например, после добавления UTM-метки сможем узнать:

• с какой страницы перешли на мой сайт;
• на какую именно ссылку нажал пользователь;
• и много другой информации.

Зачем нужны UTM-метки

Вы, наверно не раз замечали, что при переходе по рекламе ссылка длинная. После основного URL стоит: /?…

Метки нужны для отслеживания посещений и сбор статистики. Яндекс Метрика собирает много данных: визиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определённых целей, устройства, время посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …

Всё это в различных разрезах, например: источник трафика/рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.

Зачем нужны все эти данные?

Чтобы отслеживать что работает, а что в холостую тратит ваши деньги. Чтобы знать какая аудитория наиболее лояльна к вам.

Яндекс Директ очень гибок в настройках. Он более гибок, чем соцсети, не говоря об оффлайн рекламе. При сопровождении рекламы нужно просматривать и оценивать отдачу по каждому элементу и разрезу. Так вы выявите тех, кто просто тратит ваши деньги и отключите показ для них или снизите его. Можете увеличить показы для тех, кто приносит больше конверсий по нужной вам цене. Поменяете изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Или таким образом отсеете праздно интересующихся и, соответственно, увеличите конверсию в заявки.

Это как в любом деле. Увеличиваешь то, что даёт лучше результаты и снижаешь или отключаешь то, что не приносит результатов или убыточно. Так повышаешь эффективность и окупаемость рекламы. Соответственно, снижаются затраты на продвижение и увеличивается прибыль.

Где пригодятся

Где вам пригодятся UTM-метки?

• В Яндекс Директе и Яндекс Метрике. Вы можете отслеживать немного больше, чем без них. Хотя и не на много. Они на самом деле не так важны в Директе, потому как Яндекс проставляет свои метки и отслеживает всё, что нужно.
• На сайте. Вы можете поставить метки на внешние переходы со своего сайта или с чужого на свой.
• В любой интернет-рекламе. Вы сможете в Метрике видеть, вплоть, с какого объявления в какой соцсети или сайта пришёл тот или иной посетитель.
• Вы и ваши сотрудники могут делиться ссылкой на ваш сайт, например в переписке или в соцсетях или ещё где. Если указывать UTM метку, то вы будете знать откуда к вам пришли и достигли или нет определённой цели на сайте.

Например, если вы поставили баннер на каком-то сайте с UTM меткой, то при переходе на ваш сайт, вы таких посетителей можете видеть в Метрике. Соответственно видеть, такие вещи, как: отказы, глубину, конверсии и прочее.

Зачем нужны UTM метки

С помощью UTM меток вы получаете подробную и точную информацию о трафике. Системы веб-аналитики не всегда корректно определяют источники трафика (например, GA плохо узнает переходы с Яндекс.Маркет), а UTM исключает такие неточности.

Данные UTM меток могут быть использованы для следующих целей:
— Группировка трафика по типу. Например, точно определять переходы с контекстной рекламы, социальных сетей или с других сайтов;
— Получать информацию об объявлении, по которому перешел пользователь, рекламной кампании;
— Определять конкретные площадки (сайты, сообщества в социалках), с которых совершен переход. Особенно это важно при размещении рекламы в КМС AdWords или РСЯ Директа.

Эту информацию о посетителях можно сравнить с данными по конверсиям. Так вы определите те сегменты целевой аудитории и площадки, которые приносят прибыль и исключите расходы на неэффективные источники трафика. Также о способах контроля рекламы рассказывает статья о настройке Яндекс Метрики для работы с Директом.

• Другие сервисы
• Битрикс
• amoCRM

ПАРТНЕРКИН Рейтинг партнерских программ © Партнеркин — крупнейшее независимое медиа в области арбитража трафика, партнерских программ и заработка в интернете. Из наших материалов вы можете узнать как зарабатывать на сайте и как добывать трафик. В отдельном разделе мы собрали для вас прибыльные CPA кейсы 2020. А если возникнут сомнения, смело заходите в Вопросы и ответы. А тут франшизы 2020. Каналы: Гемблинг Беттинг Адалт E-commerce Финансы Манимейкинг Мы в соцсетях

• Вконтакте
• Facebook
• Twitter
• Telegram
• Instagram

Лучшие посты 2020

• Как заработать $3 000 на дешевом дейтинг-трафике из…
• Адалт и гемблинг на коне, а товарка падает: как коронавирус…
• ROI 1200+% c доходом $425K в долгую (Adult Арбитраж…
• Разоблачение Марии Деригиной: $30 000 в месяц с «доходных…

© 2020 Пользовательское соглашение сайта Сообщить об ошибке

• CPA сети
• Партнерки
• Статьи
• Блоги
• Офферы
• Вакансии
• Аккаунты
• Сервисы
• Конфы
• Креативы
• Реклама
• UTM генератор

Какие бывают метки

Самые распространённые на данный момент UTM-метки. Яндекс Метрика также отслеживает: Метки From и Openstat. Есть метки Liveinternet.

Если вы не проставляете UTM-метки Яндекс Директ может присваивать свои метки yclid. На их основе Метрика собирает данные для отчётов.

Пренепременно настройте счётчик Метрики на сайт и укажите его в Директе. Это самый минимум, который очень нужен.

Основные виды меток

utm_source — источник перехода, например, yandex, google, vk, site;
utm_medium — тип трафика, например, banner, email, cpc;
utm_campaign — название или идентификатор рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация для выделения в отчетах трафика с отдельных объявлений;
utm_term — ключевая фраза.

При передаче данных в Метрику важно соблюдать последовательность меток, даже если одна из них пропущена. Помните, что для UTM меток важен регистр, если вы напишете в одном случае «utm_source=yandex», а во втором «utm_source=Yandex», то получите в отчете две колонки.

Как составлять UTM-метки

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

• Параметр — источник перехода.
• Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.ПараметрЗначения

utm_source (обязательно)	Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно)	Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно)	Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно)	ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно)	Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную {ad_id}. Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.ПараметрЗначения

{source_type}	Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
{position_type}	Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
{keyword}	Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
{addphrases}	Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
{campaign_id},	ID рекламной кампании.
{ad_id},	ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Параметры UTM разметки

Метки состоят из параметров и значений.

Параметры – это то, что нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения – это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода – это откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекса, Вконтакте, Google поиск, …

Значения могут быть статическими, то есть вы их указываете сами. А могут быть динамическими, то есть система присваивает их автоматически.

Обязательные параметры

Источник кампании: ?utm_source Тип трафика: ?utm_medium Название кампании: ?utm_campaign{{ utm_campaign_description }}

Дополнительные параметры

Идентификатор
объявления: ?utm_content{{ utm_content_description }} Ключевое слово: ?utm_term{{ utm_term_description }}

Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ

Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}	ID объявления	число
{addphrases}	Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ)	yes/no — показ по дополнительной релевантной фразе;
{addphrasestext}	Текст при показе при ДРФ	текст фразы или none
{campaign_name}	Название кампании	Максимальное количество 60 знаков
{campaign_name_lat}	Название кампании на латинице	Максимальное количество 60 знаков
{campaign_type}	Тип кампании	type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления; type4 — Смарт-баннеры type6 — Баннер на поиске
{campaign_id}	ID кампании	число
{creative_id}	ID креатива	число
{device_type}	Тип устройства	desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет
{gbid}	ID группы	число
{keyword}	Ключевая фраза	текст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term
{phrase_id}	ID фразы	число
{retargeting_id}	Условие нацеливания	число
{coef_goal_context_id}	ID корректировки ставом	число
{interest_id}	Индикатор интереса к мобильным приложениям	число
{match_type}	Условие показа запроса	rm — автотаргетинг; syn — синоним; rkw — дополнительная релевантная фраза
{matched_keyword}	Подобранная фраза	текст подобранной фразы
{adtarget_name}	Условие нацеливания динамического объявления	название условия нацеливания
{adtarget_id}	ID нацеливания динамического объявления	число
{position}	Номер позиции в поиске	число
{position_type}	Тип блока показа в поиске	premium — премиум-показы; other — блок справа или блок внизу; none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source}	Место показа	домен площадки или none
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен показ объявления	search — поиск; context — сети
{region_name}	Регион, в котором было показано объявление	название региона
{region_id}	ID региона	число

Важно! Данные переменные не работают для Яндекс.Маркета. На данной платформе требуется использовать собственный набор данных.

Примеры

Статическая метка:

utm_medium=cpc

Где, utm_medium – параметр означающий Тип трафика. Он может быть: cpc, cpm, email, social, …

cpc – значение, означающее, что переход был по cpc-методу, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={campaign_id}

Где, utm_campaign – параметр означающий рекламную кампанию.

{campaign_id} – динамическое значение, вместо которого проставляется номер рекламной кампании или её название.

Какие параметры используются обычно в Яндекс Директ. Сразу же укажу их со своими значениями именно для Яндекс Директа.

• utm_medium=cpc – тип трафика
• utm_source=yandex – источник перехода
• utm_campaign={campaign_id} – рекламная кампания
• utm_content={ad_id} – номер объявления
• utm_term={keyword} – ключевой запрос

Первые 3 параметры – обязательные. Кроме этих можно использовать и другие. Этих обычно достаточно.

Чтобы разобраться в метке полностью добавлю. Между самой меткой и нужным URL ставится знак вопроса: “?”. А между параметрами знак и: “&”.

Результат

Сократить ссылку <текстареа class=»utm__result-текстареа» v-model=»resultUrl» @copy=»fieldCopy()» readonly=»»> Скопировать ссылкуСсылка скопированаСкопирована

Транслитерировать параметры ОчиститьСкопировать сокращённую ссылкуСсылка скопированаСкопирована Очистить

Как сделать UTM метки

UTM-метки можно присвоить вручную или в специальном сервисе – генераторе UTM-меток.

Генераторы UTM-меток

Я перечислю некоторые генераторы меток, а вы уже сами решите – использовать что-то из этого или найти другое.

• tools.yaroshenko.by/utm.php – генератор от Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Google
• utmurl.ru – компоновщик url
• lozyuk.ru/tools/utm/ – скрипт – создание UTM-меток

В принципе, подобные сервисы есть в различных крупных агентствах интернет-продвижения, также их делают программисты, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы меток могут быть как на отдельном сайте, так и частью большого сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для СЕО или интернет-рекламы.

Использовать их легко: укажите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные окна и нажмите Сгенерировать. Затем скопируйте ссылку в нужно место Директа. Куда именно, читайте ниже.

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

Ошибка №1

На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.Решение

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.Ошибка №2

Нет обязательного параметра utm_source.Решение

В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.Ошибка №3

Создание собственных параметров со своими названиями.Решение

Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.Ошибка №4

Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.Решение

Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.

Пример: site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Знаком амперсанда & разделяются каждый из параметров.

Если в ссылке уже есть знак вопроса, который передает параметры сайта, не нужно его повторять. Присоединяйте UTM-параметры с помощью амперсанда &.

Пример: site.ru/?category=dresses&utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.

Пример: utm_term=kupit_iphone_nedorogo

Также можно использовать знак + или сочетание %20.Ошибка №5

В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.Решение

Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.Ошибка №6

Разметка внутренних ссылок на сайте.Решение

UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.

Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.Ошибка №7

Разные регистры в одном и том же параметре.Решение

Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Неправильно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpcОшибка №8

Перепутаны цели параметров.Решение

Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.

Например:
utm_source=facebook (в целом для Facebook)
utm_medium=cpc (для рекламы в Facebook)
utm_medium=social (для постов в Facebook)

Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.

Делаем UTM-метки вручную

Генераторы меток актуальны, когда у вас много источников трафика. Если же их 1-3, то можно однажды их создать и сохранить, например в блокноте. Тогда вам останется только открыть файл и скопировать 2-мя кликами строку в нужное место. Всё.

UTM-метка для применения в Яндекс Директ:

http://ваш-сайт.рф/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Скопируйте данный код себе в блокнот и проставляйте в нужное место. Вместо “http://ваш-сайт.рф” поставьте свой URL. Ворд для этих целей использовать не рекомендую.

У нас остался один не раскрытый вопрос.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию и затем нужное объявление. Так как Яндекс совсем скоро поменяет интерфейс на новый, поэтому скрины прилагаю и со старого кабинета и с нового. Сначала старый интерфейс.

Для этого жмём Редактировать объявления.

Находим “Ссылка на сайт”, вставляем заготовленный код. Или сперва нужный вам URL, то есть рекламируемая страница и добавляем к ней код UTM-метки.

В новом интерфейсе точно также, жмём Редактировать объявления β.

Не забудьте переменить http:// на https://, если у вас используется SSL-сертификат на сайте.

Сохраняйте и делайте это для следующего объявления.

Если у вас объявлений больше 50, то стоит делать это в скачанном Excel-файле. Скачать вы его можете прям с интерфейса Яндекс Директа или через Директ Коммандер.

Лучше в аккаунте сделать один раз, а затем просто скопировать в файле на остальные строки.

Чтобы скопировать файл себе на комп, найдите ссылку внизу рекламного кабинета – Управление рекламными кампаниями:

• Коммандер – для скачивания программы Яндекс Коммандер на компьютер
• XLS/XLSX – для скачивания файла Excel для редактирования

И добавлю ещё один момент по этой теме, чтобы вам по теме UTM-метки больше ничего не нужно было искать.

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex. Direct

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.

UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ

Кроме основной ссылки в Директе используются быстрые ссылки. В них тоже стоит прописать метки.

Как их сделать вы уже прочитали выше, поэтому рассмотрим – куда их вставить. Сперва в старом интерфейсе. Входим в рекламирование объявлений, находим пункт Быстрые ссылки и жмём Изменить.

Если сами быстрые ссылки уже созданы и вбиты вместе с текстом, то вам останется добавить сгенерированную метку сразу после вашего URL. Для каждой быстрой ссылки.

Также и в новом интерфейсе:

Если же у вас нет отдельных страниц для быстрой ссылки и якорей на лендинге, то добавьте после вашей ссылки: “#1/” – для первой, #2/ – для второй и так далее. Затем вставьте ту же UTM-метку что и для рекламируемой страницы. После УТМ-метки добавьте: “=bs1_{ad_id}”. Нумерацию меняйте для каждой ссылки.

Вот полная УТМ метка для быстрых ссылок без имения их на сайте:

http://ваш-сайт.рф/#1/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}=bs1_{ad_id}

Ну, вот, теперь всё по теме UTM-меток.

Самые частые ошибки, которые совершают начинающие специалисты при написании меток:

1. Путают значения Source и Medium.

Здесь возможны 2 варианта ошибок: либо путают значения местами, и, например, в качестве источника перехода прописывают cpc , а в канале трафика ставят Яндекс. Или второй распространенной ошибкой является написание одного и того же значения в обоих параметрах. То есть и переход из Яндекс и канал трафика тоже Яндекс.

2. Используют разные регистры букв (для системы яндекс и Яндекс — это 2 совершенно разных значения)
3. Пунктуационные ошибки или неправильное использование специальных символов:

& – обозначение пробела между метками, не может использоваться для написания переменной части

Например:

utm_campaign=Horace&Pete (так нельзя)

utm_campaign=Horace_and_Pete (так можно)

utm_campaign=Horace+Pete(и так можно)

? –ставится только перед самой первой меткой, и больше нигде его использовать нельзя.

Знаки #, = тоже нельзя использовать для написания значений меток.

В каких случаях эти метки не нужны и даже вредят

UTM-метки нельзя использовать для внутренних ссылок на сайте (например, размечать ими баннер, ведущий на блог с главной страницы). Такой переход будет засчитан системами веб-аналитики как новый визит/сеанс, в результате испортится множество показателей, в том числе данные об источнике/канале. То есть как раз то, что мы хотим лучше анализировать за счет UTM.

Используйте метки только для внешнего трафика. Поддомены тоже не надо линковать между собой с помощью UTM.

UTM-метки также могут навредить, если ссылки с ними попадают в индекс поисковых систем. Во-первых, это опять же портит аналитику, так как поисковый трафик будет присваиваться какой-то рекламной кампании. Во-вторых, это может быть негативным сигналом для SEO, так как с точки зрения поисковиков размеченная ссылка — это дубль.
Так выглядит ссылка с UTM в поиске

Способы предотвратить это:

1. Прописать в robots.txt следующее правило:

Disallow: /*utm_.

2. Прописать в robots.txt (работает только для роботов Яндекса):

Clean-Param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term.

3. Указать в HTML-коде страницы, на которую ведёт ссылка с UTM, такой тег:

, где URL — основной адрес страницы без всяких меток

Вместе с UTM в robots.txt лучше сразу запретить и другие GET-параметры (у Яндекса есть также yclid, from, openstat, у Google — gclid). Тогда правила будут выглядеть так:

Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_term&utm_content&utm_campaign&yclid&gclid&_openstat&from

и

Disallow: /*utm

Disallow: /*clid=

Disallow: /*openstat

Disallow: /*from

Кстати, без UTM-меток можно обойтись, если у сайта всего один источник трафика, например Яндекс.Директ. Отчёты по рекламной системе уже встроены в Яндекс.Метрику. Без специальной разметки видно поисковые фразы, объявления, условия показа и так далее.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

Где в Метрике найти информацию UTM меток

Собранные данные находятся в пункте «Метки UTM» раздела «Источники» стандартных отчетов. 

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Дополнительных настроек UTM-метки в «Яндекс.Метрике» не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайте Источники и переходите во вкладку Метки UTM.
Ищите аналитику по меткам в отчетах «Яндекс.Метрики».

Отчеты гибкие — вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.
Выбирайте, какие данные отслеживать.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление — бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью «Яндекс.Метрики» и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.

Получите знания с помощью курса в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

Курс

Итоги

Чтобы выжить сегодня в конкурентной борьбе нужно иметь ясность. Ясность даёт отслеживание, измерение и анализ текущей ситуации. В Яндексе есть достаточно для этого инструментов. Одним из инструментов отслеживания и сбора статистики являются UTM-метки. Они применяются, как в Директе, так и в любой другой интернет-рекламе, а также на сайте, на чужих сайтах и можно использовать даже в переписках и презентациях.

В Яндекс Директе Яндекс использует свою разметку, в дополнение к ней можно настраивать UTM-метки. В каких-то местах и способах такие метки могут быть лучшим или даже единственным способом отслеживания и сбора данных. UTM-метки также могут использоваться и в сквозной аналитике и в CRM-системах.

Используйте UTM-метки, имейте ясность и растите в доходах!

Резюме

Отслеживать рекламные кампании важно и нужно. Только так вы можете улучшить окупаемость рекламы, сосредоточиться на выгодном и отсеять убыточное.

Для отслеживания используются метки. Чтобы они работали нужно настроить счётчик Метрики и указать его в параметрах РК. Также стоит настроить цели Метрики, чтобы отслеживать конверсии. Если поставить галочку в параметрах кампании: Размечать ссылки для Метрики, то Метрика будет сама размечать все ссылки. Собирать по ним статистику и показывать их в отчётах, как Метрики, так и Директа. Кроме этого, в Директе есть возможность использовать UTM-метки и Openstat- метки. УТМ-метки более распространены и универсальны.

Так как я отчет по меткам применяю редко, чаще хватает других отчётов, то UTM-метки иногда не ставлю. Чаще их вбиваю после запуска на этапе сопровождения, если нужно. Для сравнения отчётов я добавил выше скрин с отчёта “Директ, сводка”. В нём также есть информация по кампаниям, по объявлениям и ключевым запросам. Этот отчёт специально для анализа Директа в Метрике.

Если у вас несколько источников трафика, то метки более актуальны. Соответственно, их нужно указывать и в рекламных кабинетах других площадок. Их можно также проставлять в рассылках, в ссылках на страницах сайта, чтобы отслеживать откуда пришли посетители.

Используйте метки для отслеживания, анализируйте ваши рекламные кампании и увеличивайте их окупаемость и прибыльность своего бизнеса.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

UTM-метки для Яндекс.Метрики: как создать и добавить

Сегодня мы расскажем как создать и добавить UTM-метки для Яндекс.Метрики: как создать и добавить. то совершенно нетрудно. Вы потратите немного времени и оптимизируйте расходы.

Простым языком, UTM-метки в Яндекс.Метрике – инструмент, помогающий посмотреть статистику попадания на сайт ЦА или клиентов. С помощью этого инструмента вы можете отследить наиболее практичные и эффективные потоки рекламы. Принять решения о будущих вложениях.

Как создать UTM-метку?

Пример готовой ссылки с UTM-меткой на сайте utm.kz

Эта метка состоит из таких парaметрoв:

• utm-source — пункт, показывающий источник перехода
• utm-medium — разновидность аудитории
• utm-campaign — имя компании
• utm-content — с какого объявления пришёл трафик
• utm-term — ключи

Первые 3 параметра обязательны к написанию, а вот остальные можно не использовать, но они помогут вам проанализировать рекламную компанию.

Обязательно указывайте и используйте всё правильно, без пробелов. После первого пункта поставьте знак «?», затем ставим знак «=» и указываем содержимое. Между параметрами используйте «&».

Как добавить UTM-метку в ссылку.

В Яндекс.Директе это нужно делать в «группе объявлений». Нужно всего лишь указать домен вашей страницы в поле «источник данных».

Для новой группы это делается таким же образом.

UTM-метки в Яндекс.Директ

Отчёт по UTM-меткам в Яндекс.Метрике.

Можно проанализировать эффективность с помощью Яндек.Метрики.

Следуйте инструкции на скриншоте:

UTM-метки в отчетах Яндекс Метрики

Так же имеется возможность сегментации меток. Для того чтобы это сделать, пролистайте страницу вниз и найдите «Группировки». После нажатия вы сможете сегментировать метки.

Заключение

Этот инструмент, безусловно, очень эффективен, и его нужно использовать. Ведь он поможет определить плохо составленные рекламные компании и оптимизировать расходы Вам всего лишь нужно потратить немного времени и сил, а результат очень приличный.

UTM метки Яндекс Директ — Как создать и анализироватьUTM

Всем-всем привет!

Для полного анализа эффективности рекламных кампании необходимо использовать все доступные средства, которые могут дать огромное количество полезнейшей информации. Одним из средств аналитики являются UTM метки для Яндекс Директ.

UTM-метки используются как дополнительный инструмент отслеживания и анализа трафика. С их помощью можно понять такие вещи, как:

• Эффективность определенной рекламной кампании;
• Эффективность того или иного канала трафика;
• Эффективность ключевой фразы, как условия показа объявления;
• Ну и другие дополнительные параметры.

За каждый пункт, перечисленный выше, отвечает своя метка.

Давайте более подробно разберем что такое UTM метки, как их создать, с помощью каких отчетов проводить анализ и еще кое-что. Погнали!

Что такое UTM метка?

UTM метки – это специально разработанные параметры ссылок, которые передают информацию о переходе. Использовать их можно абсолютно в любых ссылках: будь то объявления Яндекс.Директ или переходы по линкам из социальных сетей.

Всего существует два вида:

1. Обычные метки (статические), о которых я прямо сейчас расскажу;
2. Динамические, о которых расскажу чуть позже.

А количество основных UTM меток ограничивается пятью, каждая из которых решает свою задачу:

UTM — метка	Задача
UTM-source	Источник кампании. Здесь прописывается поисковая система или сайт с которого идет трафик. Например, yandex или google. Данная метка обязательна!Пример: utm-source=yandex
UTM-medium	Канал кампании. В эту метку пишется канал кампании, который вы используете. Например, cpc — канал с платой за клики. Данная метка обязательна!Пример: utm_medium=cpc
UTM-term	Ключевые слова кампании. Используется для идентификации ключевого слова, которое вызвало показ объявления.Пример: utm_term=купить_iphone_6s
UTM-content	Содержание кампании. Данная метка отлично подходит для тестов различных вариантов объявлений.Пример: utm_content=variant1
UTM-campaign	Название кампании. В этом параметре указывается номер или название кампании. Отлично подойдет для анализа определенной категории товара или услуги. Данная метка обязательна!Пример: utm_campaign=iphone6s

Как видите, благодаря UTM меткам Яндекс Директ, да и другие каналы трафика, становится практически прозрачным, то есть мы можем замерить эффективность абсолютно всех элементов. К тому же, с их помощью проводить A/B тесты объявлений.

Как создать ЮТМ метки?

Для данной задачи во Всемирной Паутине предусмотрено большое количество сервисов, ведь в создании ютм нет ничего сложного. Одним из самых популярных сервисов до недавнего времени был компоновщик UTM меток от Google, однако его позже закрыли, оставив ссылку на другой, не менее хороший, сервис, который также принадлежит Гуглу.

Перейти к сервису можно по этой ссылке: ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Работать с этим генератором UTM меток просто: достаточно заполнить все поля и он автоматически сгенерирует для Вас ссылку:

Бывает такое, что использовать какие-то сторонние сервисы и постоянно вводить данные в поля не очень хочется. В таком случае, на выручку приходят, так называемые, динамические UTM метки Яндекс Директ или любого другого канала трафика.

Динамические параметры UTM меток

Динамические параметры UTM отличаются от стандартных тем, что данные о переходе подставляются в ссылку автоматически системой контекстной рекламы и аналитики. А подставляются они туда за счет использования специальных макросов, отвечающих за передачу определенных данных:

Параметр	Описание	Возможные значения
{source_type}	тип площадки: поиск или контекст	search (означает показ на поиске) или context (utm метка для  РСЯ)
{source}	площадка, для объявлений, показывающихся в рекламной сети яндекса — РСЯ	адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}	блок спецразмещения или гарантия	premium — спецразмещение, other — гарантия или none — рекламная сеть
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{addphrases}	показ объявления по дополнительным релевантными фразами	yes — показ по дополнительной фразе или no — показ по ключевому слову
{param1}	Первый параметр ключевой фразы	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
{param2}	Второй параметр ключевой фразы	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
{campaign_id}	Номер (ID) рекламной кампании	Число
{ad_id} или {banner_id}	Номер (ID) объявления	Число
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы	Число
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга	Число
{GBID}	Номер (ID) группы	Число

Ссылка с динамическими параметрами будет выглядеть таким образом:

http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Как я уже сказал, все данные будут подставляться автоматом, а значит вводить дополнительно какую-то информацию не нужно. К тому же, с помощью таких UTM меток мы можем получим немного больше информации если комбинировать параметры:

utm_content={ad_id}.{position_type}

Скопируйте ссылку, которую я приводил как пример выше, и используйте ее, как шаблон. Только измените значение site.ru на URL-адрес своего сайта или его страницы.

Таким образом, мы научились создавать UTM метки для Яндекс Директ, для Google Adwords, для социальных сетей и вообще любых каналов, из которых поступает трафик на Ваш сайт.

Пользуйтесь таблицами!

Как провести анализ по UTM меткам?

В любой системе аналитики предусмотрена возможность анализа трафика посредством UTM меток. Так, например, в Яндекс.Метрике есть отчет “Метки UTM” (Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM):

В Google Analytics же для анализа нужно воспользоваться отчетом “Все кампании” (Источники трафика > Кампании > Все кампании):

Кликнув на один из пунктов отчета, Вы увидите с какого источника и с какого канала к Вам приходят посетители. Кроме этого, можно спокойно манипулировать метриками и анализировать абсолютно все показатели.

Ну а на этом все, дорогие друзья!

Если данный материал стал для Вас полезным и помог в решении проблемы, то поделитесь ссылкой в социальных сетях. И, конечно же, подписывайтесь на e-mail рассылку блога Context-UP!

До скорых встреч!

Подпишись на новости блога!

в социальных сетях

Работа с UTM метками в Яндекс Метрике

UTM метки крайне важны для оценки качества рекламных кампаний. В этой статье расскажу, как с ними можно работать в Яндекс Метрике.

О самих UTM метках уже написано здесь. Не буду повторяться, расскажу в этой статье, как с ними работать в Яндекс Метрике, а также рассмотрю вопросы анализа в метрике по utm. Какие можно выводы сделать.

Где найти отчет по UTM меткам?

Нужно перейти в Отчеты — Стандартные — Источники — UTM метки

Где находятся UTM метки в Яндекс Метрике

Далее мы получаем стандартный отчет по UTM

Внешний вид отчета по UTM в Яндекс Метрике

В данном случае у нас две группы меток: Google и Yandex. Они показывают два канала платного трафика.

Зайдем в одну их меток, например в Гугл:

Иерархия UTM меток в Яндекс Метрике

Мы видим полную иерархию UTM метки. Разберем её подробно.

Типовая структура UTM метки выглядит так:

https://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Соответственно, у нас параметры метки располагаются по уровням вложенности от utm_source (google) до utm_term (дешевые такси).

По ним мы можем уже делать определенные выводы. Как читать метки описано в отдельной статье, сейчас пойдем дальше по возможностям метрики.

При наведении курсора мыши над ключевой запрос, мы увидим две кнопочки:

Левая формирует сегмент с указанными параметрами, а правая — позволяет сразу перейти к анализу визита по этому сегменту. Перейдем к анализу визита.

Анализ визитов по выбранному сегменту UTM в метрике

Круто, не правда ли? Мы сразу получили выборку по нашему сегменту и может приступить к более глубокому анализу действий посетителя.

Наиболее важные сегменты мы можем сохранить себе для быстрого доступа:

Сохранение сегмента

И посмотрим на процент отказов по ключевым словам:

Проценты отказов по словам из UTM меток

Рекламируется страница такси в аэропорт. Я выделил те запросы, показатель отказов по которым более 50%. С ними очевидно, что-то не так. В запросе про отель, наверное не было такой информации на странице. А запрос про расчет стоимости никак не связан с аэропортом. Наверное, его можно добавить в минус слова в рекламе.

А вот почему по целевым запросам высокий показатель отказов — надо разбираться и смотреть вебвизор, что там пользователи делают на страницах

Вопрос-ответ

В: Как добавить и настроить utm метку в яндекс метрике?
О: Создание меток в Яндекс Метрике происходит автоматически, без вашего участия. Чтобы данные по ним отображались, вы должны разметить метками свои рекламные объявления.

В: Как часто обновляются данные по UTM меткам?
О: Как правило, данные становятся доступными для анализа спустя 3-5 минут после завершения визита посетителя на сайт.

UTM-метки в Яндекс Метрике

Автор Алексей На чтение 5 мин. Просмотров 1.3k. Опубликовано 13.01.2019 Обновлено 14.05.2019

Чтобы анализировать трафик не всегда достаточно просто источника трафика. Иногда нужно более тщательно определять откуда пришел посетитель и с какими параметрами.

Что такое UTM-метка?

UTM-метки – метка, которая поможет более точно определить источник трафика. Например, человек зашел на сайт site1.ru, там нашел ссылку на мой сайт webmaster-seo.ru и перешел на него. В Метрике мы увидим, что были прямые заходы с сайта site1.ru. И все.

Если нам нужна более подробная информация, мы можем добавить UTM-метку в URL. Например, после добавления UTM-метки сможем узнать:

• с какой страницы перешли на мой сайт;
• на какую именно ссылку нажал пользователь;
• и много другой информации.

Вид UTM-метки

Ссылка с UTM-меткой выглядит примерно так:

“https://webmaster-seo.ru/yandex-webmaster/yandeks-vebmaster-otzyvy/?utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=otzyvy&amp;utm_content={keyword}”

Разберем: 

• https://webmaster-seo.ru/yandex-webmaster/yandeks-vebmaster-otzyvy/ – сама ссылка, на которую перейдет посетитель
• ? – символ с которого начинается параметры в URL’e.
• utm_source=google – источник перехода, может быть: yandex, vk, ok и др. В нашем случае – это google. 
• & – амперсанд, разделяет параметры UTM-метки.
• utm_medium=cpc – тип трафика, может быть: CPC, CPM, Poisk и др. В нашем случае пришли с платной рекламы за клик.
• utm_campaign=otzyvy – конкретная кампания с которой пришел посетитель. У нас это группа Отзывы.
• utm_content – содержание кампании. В этой ссылке у нас стоит переменная {keyword} – в зависимости от ключевого слова, по которому кликнули, оно меняется. 

Далее разберем все параметры UTM-меток.

Параметры UTM-метки

Всего существует 5 параметров utm-меток. По своей значимости их условно разделили на обязательные и дополнительные (или опциональные).

Итак, обязательные:

utm_source – источник перехода, то есть та рекламная система, откуда к нам перешел пользователь  ( например: Google Adwords, Facebook, Vkontakte или Яндекс Директ)

utm_medium – канал или тип трафика (например: платная реклама с оплатой за клик срс или с оплатой за действие сра, баннер, мейл или реферальная ссылка)

utm_campaign – название конкретной рекламной кампании, откуда пришел пользователь

К опциональным относятся:

utm_term – ключевое слово, по которому пришел пользователь

utm_content – содержимое или номер объявления

Как правильно прописать utm-метки?

Самый простой способ – воспользоваться генератором или компоновщиком ссылок.  Делается все просто: прописываете url своего сайта, далее подставляете данные для метки.  И компоновщик сам сгенерирует вашу ссылку. Если вы хотите, чтобы ссылка выглядела короче, то можно воспользоваться сервисом для сокращения ссылок (например: bit.ly или goo.gl). Просто вставляете ссылку в сервис и получаете ее более короткую версию.

Если вы все таки решили прописать метки вручную, то  будьте предельно внимательны.

Самые частые ошибки, которые совершают начинающие специалисты при написании меток:

1. Путают значения Source и Medium.

Здесь возможны 2 варианта ошибок: либо путают значения местами, и, например, в качестве источника перехода прописывают cpc , а в канале трафика ставят Яндекс. Или второй распространенной ошибкой является написание одного и того же значения в обоих параметрах. То есть и переход из Яндекс и канал трафика тоже Яндекс.

2. Используют разные регистры букв (для системы яндекс и Яндекс — это 2 совершенно разных значения)
3. Пунктуационные ошибки или неправильное использование специальных символов:

& – обозначение пробела между метками, не может использоваться для написания переменной части

Например:

utm_campaign=Horace&Pete (так нельзя)

utm_campaign=Horace_and_Pete (так можно)

utm_campaign=Horace+Pete(и так можно)

? –ставится только перед самой первой меткой, и больше нигде его использовать нельзя.

Знаки #, = тоже нельзя использовать для написания значений меток.

Динамические параметры

В utm-метках можно прописывать не только постоянные, но и динамические параметры. Этот тип параметров как бы подтягивает из клика ту информацию, которую вы хотите отследить (система подставит ее автоматически). Динамические параметры всегда записываются в фигурных скобках. Список всех параметров вы можете найти в справочных разделах Яндекса и Google.

Наиболее часто используемые в Яндексе выглядят так:

{keyword} – ключевая фраза (без минус-слов)

{campaign_id} – номер рекламной кампании

{ad_id} – номер объявления

{source_type} — тип площадки

{source} — название площадки в РСЯ

Использование utm-меток в Google Adwords: без острой необходимости лучше не использовать. Если все таки без них не обойтись, то перезапишите значения автопометок. Для этого нужно зайти в «Настройки ресурса», далее вкладка «Расширенные настройки», и разрешить пометку вручную, замещающую автопометку.

Сервисы для создания UTM-меток

Я использую сервис utmurl.

В нем есть несколько вариантов формирования UTM-меток:

• Ручная настройка;
• Яндекс Директ;
• Google Adwords.

В вариантах Яндекс Директ и Google Adwords – с помощью галочек можно добавить динамические параметры.

Пользуйтесь.

Отчеты по UTM-меткам

Зайдите в отчеты Яндекс Метрики. Выберите Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM.

Откроется вот такой вид:

Ниже можно более подробно посмотреть параметры:

Изучайте, пробуйте, анализируйте.

Как Яндекс.Метрика работает с тегами

Первый параметр всегда добавляется после «?», А все остальные — после «&». Теги также не должны содержать лишних символов (например,% 2B).

Параметр	Описание	Примечание
utm_source	Источник трафика	Тег предназначен для отслеживания входящего трафика из социальных сетей и рекламных площадок (кроме Яндекс.Прямой).
utm_medium	Канал трафика	Тег используется для отслеживания входящего трафика из социальных сетей, мессенджеров, информационных бюллетеней электронной почты и систем рекомендаций. Если значение равно utm_medium, робот отправит источник в раздел Другие рекомендательные системы. Это обязательное условие для нестандартных рекомендательных систем, которые не распознаются реферером.
utm_campaign	Название кампании	—
utm_content	Содержание кампании	—
utm_term	Ключевая фраза	—

9000 Параметр

Описание	Примечание
utm_source	Источник трафика	Тег используется для отслеживания входящего трафика из социальных сетей и рекламных площадок (кроме Яндекс.Прямой).
utm_medium	Канал трафика	Тег используется для отслеживания входящего трафика из социальных сетей, мессенджеров, информационных бюллетеней электронной почты и систем рекомендаций. Если значение равно utm_medium, робот отправит источник в раздел Другие рекомендательные системы. Это обязательное условие для нестандартных рекомендательных систем, которые не распознаются реферером.
utm_campaign	Название кампании	—
utm_content	Содержание кампании	—
utm_term	Ключевая фраза	—

Рекомендуемые значения для систем utm_s adfox — для AdFox

admitad — для Admitad

adnews — для AdNews

adnous — для ADNOUS

adriver — для AdRiver

advmaker — для AdvMaker.ru

aport (aport.ru) — для Aport

AvitoPromo — для Avito Promo

началось — для Begun

bing — для Bing Ads

B2BContext — для B2BContext

criteo — для Criteovert

directadvert (directadvert. ru) — для управляемой сети Direct / ADVERT

— для DriveNetwork

facebook (fb, facebook.com, fb.com) — для Facebook

giraffio — для giraffe.io (AppCity)

google (adwords, adsense) — для Google

instagram — для Instagram

kavanga — для Kavanga

ladycenter — для Ladycenter

ссылка — для LinkRU

magna — для Magna Context

marketgid — для MarketGid

medialand — для Medialand

Google Merchant

moimir — для почты Мой мир.ru

nnn (nnn.ru) — для NNN (Национальная новостная сеть)

odnoklassniki — для Odnoklassniki

цена (price.ru, priceru, price-gmc) — для Price.ru

prre — для PRRE.RU

rtbhouse — для RTB House

mytarget (targetmailru) — для myTarget (Target Mail.ru)

taboola — для Taboola

tiktok — для TikTok

torg.mail.ru — для Mail.ru Market

trorer (rorer) — для RORER

Ttarget — для tTarget

убн.ua (banner.ua) — для украинской баннерной сети

videonow — для Videonow.ru

vkontakte (vk, vk.com) — для VK

Whisla — для Whisla

youtube — для YouTube

Социальные сети

• vk, vkontakte или vk.com — для VK
• facebook, fb или facebook.com — для Facebook
• twitter или twitter.com — для Twitter
• ok, одноклассники, ok.ru или odnoklassniki.ru — для Одноклассники
• livejournal — для Живого журнала
• plus.google.com или googleplus — для Google+
• my.mail.ru — для Mail.ru Мой мир
• linkedin или linkedin.com — для LinkedIn
• Delicious — для вкусного
• tumblr или tumblr.com — для Tumblr
• instagram или instagram.com — для Instagram
• pinterest.com — для Pinterest
• reddit — для Reddit
• stumbleupon — для StumbleUpon

Messengers

• skype — для Skype
• telegram — для Telegram
• viber8 — для Viber 90
• wechat — для WeChat
• whatsapp — для WhatsApp

Системы рекомендаций

• mirtesen.ru — для MirTesen
• rambler для Rambler

Рекомендуемые значения для utm_medium

Рекламные системы

• баннер
• cpa
• cpc
• cpm
• cpp Рекомендация
• cpv128
• платные системы

• rec

  Социальные сети
  • социальные
  • социальные сети
  • социальные сети
  • sm
  • социальные сети
  • социальные сети
  Другие источники
  • электронная почта или электронная почта для входящего трафика из электронных информационных бюллетеней.
  • мессенджер для входящего трафика из мессенджеров.

Если вы не используете все параметры в теге, обратите внимание на их последовательность:

  https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=cpc&utm_campaign=new  

Используйте параметр utm_referrer, чтобы разрешить Яндекс.Метрика правильно определяет источник клика при переадресации JavaScript или при переходе пользователей на ваш сайт по протоколу HTTP с сайта, доступного только по HTTPS (подробнее о переходе на HTTPS).

В качестве значения введите адрес сайта, с которого пришел переход. Пример:

  https://example.com/?utm_referrer=example-source.com  

, где

• example.com — ваш веб-сайт
• example-source.com — источник перехода

Если вы указываете полный адрес в качестве значения с HTTP или HTTPS, то вам необходимо закодировать этот URL. Например, вы хотите указать адрес https: // example.com. В закодированном виде адрес выглядит так: https% 3A% 2F% 2Fexample.com.

При перечислении параметров тега Openstat используйте «;» разделить их.

  https://example.com/?_openstat=openstat_service;openstat_campaign;openstat_ad;openstat_source  

где

• openstat_service — источник трафика

_0007 9127 9128 openstat_cam

• 9122 9 — openstat_cam

  openstat_source — ID сайта

Пример:

  https: // example.com /? _ openstat = adfox; moscow; Discount; top  

Рекомендуемые значения для openstat_service Используйте следующие значения для отслеживания входящего трафика с рекламных платформ:

• adfox — для AdFox
• admitad — для Admitad
• adnews — для AdNews
• adnous — для ADNOUS
• adriver — для AdRiver
• advmaker — для AdvMaker.ru
• aport (aport.ru) — для Aport
• AvitoPromo — для Avito Promo
• началось — для Begun
• bing — для Begun
• bing
• B2BContext — для B2BContext
• criteo — для Criteo
• directadvert (directadvert.ru) — для управляемой сети Direct / ADVERT
• — для DriveNetwork
• facebook (fb, facebook.com, fb.com) — для Facebook
• giraffio — для giraffe.io (AppCity)
• google (adwords, adsense) — для Google
• instagram — для Instagram
• kavanga — для Kavanga
• ladycenter — для Ladycenter
• ссылка — для LinkRU
• magna — для Magna Context
• marketgid — для MarketGid
• medialand — для
• medialand — для
• medialand
Google Merchant
• moimir — для почты Мой мир.ru
• nnn (nnn.ru) — для NNN (Национальная новостная сеть)
• odnoklassniki — для Odnoklassniki
• цена (price.ru, priceru, price-gmc) — для Price.ru
• prre — для PRRE.RU
• rtbhouse — для RTB House
• mytarget (targetmailru) — для myTarget (Target Mail.ru)
• taboola — для Taboola
• tiktok — для TikTok
• torg.mail.ru — для Mail.ru Market
• trorer (rorer) — для RORER
• Ttarget — для tTarget
• убн.ua (banner.ua) — для украинской баннерной сети
• videonow — для Videonow.ru
• vkontakte (vk, vk.com) — для VK
• Whisla — для Whisla
• youtube — для YouTube

Использовать электронную почту или по электронной почте для отслеживания входящего трафика от информационных бюллетеней по электронной почте. Это значение следует поместить в параметры openstat_service или openstat_source.

Как создать и установить тег

Совет. Для установки тега рекомендуем обратиться к сотруднику, отвечающему за поддержку сайта.

Обучающее видео. Установка тега на сайт Посмотреть видео

Установка тега на сайт с CMS

1. В интерфейсе Яндекс.Метрики перейдите в раздел Настройки (на фрагменте кода tab) и нажмите Копировать.

2. Добавьте скопированный код в файл, для которого создается заголовок.

Официальный Яндекс.Плагины Metrica, которые могут автоматически устанавливать фрагменты кода, доступны для наиболее популярных программ CMS. В большинстве случаев все, что вам нужно сделать, это установить плагин и войти в систему.

Если вы используете несколько CMS на одном веб-сайте (например, у вас есть одна для содержания сайта, а другая — для форума), вам необходимо добавьте фрагмент кода ко всем из них.

Установка тега на сайт без CMS

1. В интерфейсе Яндекс.Метрики перейдите в раздел Настройки (на вкладке Фрагмент кода) и нажмите Копировать.

2. Если все страницы вашего сайта созданы вручную отдельными файлами, добавьте код тега в HTML для. Рекомендуем размещать его внутри элементов head или body и как можно ближе к верху страницы — от этого зависит полнота и правильность расчета данных.

Примечание. Поместите элемент и содержимое noscript в элемент body.

* CMS — это система управления контентом, программа для управления контентом веб-сайта. CMS используется для загрузки и удаления текстов, изображений или видео с веб-сайтов без каких-либо навыков программирования.

После установки тег будет доступен на странице Мои теги. Сбор данных начинается немедленно. Через несколько минут после установки кода на странице «Мои теги» отображается статус проверки правильности установки тега.

Вы также можете установить тег с помощью системы управления тегами, и вы можете установить несколько тегов одновременно.

Вы можете редактировать фрагмент кода (например, включить или отключить сбор определенных данных). Однако вам потребуется заменить код на всех страницах сайта.После редактирования тега все ранее накопленные данные не пересчитываются.

Отчет «Источники, сводка» — Яндекс.Метрика. Справка

Прямой трафик	Яндекс.Метрика относит трафик к этому источнику в следующих случаях: Пользователь ввел URL вашего сайта в адресную строку браузера. Пользователь открыл ваш сайт из закладок своего браузера. Пользователь перешел по ссылке, добавленной к плиткам сайта в новой вкладке браузера (например, в Яндекс.Браузере). Пользователь перешел с сайта, использующего протокол HTTPS, на сайт с протоколом HTTP. Источник трафика не был передан рефереру.
Трафик ссылок	Пользователи посетили ваш сайт, щелкнув ссылку на другом сайте. URL-адрес страницы, на которой размещена ссылка, сохраняется как реферер.
Трафик из поисковых систем	Пользователи щелкнули ссылку на ваш сайт в результатах поиска. Яндекс.Метрика может обнаружить большинство поисковых систем. Яндекс.Метрика хранит название используемой поисковой системы, обычно вместе с поисковым запросом.
Трафик из социальных сетей	Пользователи перешли по ссылке, размещенной в социальной сети. Большинство социальных сетей идентифицируют пользователя, разместившего ссылку, или сообщество, в котором она была опубликована.
Рекламный трафик	Это трафик, генерируемый сервисами Яндекса (Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дисплей), медиа-платформами и тегированными ссылками (такими как UTM, Openstat или Google Ads).Дополнительную информацию см. В отчете «Рекламные системы».
Трафик в мессенджерах	Переходы по ссылкам, размещенным в мессенджерах, идентифицируются тегами реферера и UTM. Подробнее Яндекс.Метрика собирает данные о следующих мессенджерах: Skype Telegram Viber WeChat WhatsApp для определения ваших тегов трафика UhatsApp :
Трафик системы рекомендаций	Переходы по ссылкам в новостных лентах, персонализированных списках рекомендаций и подобных источниках.Не включает данные из сетей обмена трафиком и новостных агрегаторов (Яндекс.Новости, Рамблер Новости и Google Новости). Подробнее Яндекс.Метрика распознает следующие рекомендательные системы:
Трафик кешированной страницы	Яндекс.Метрика относит трафик к этому источнику в следующих случаях:
Внутренний трафик	Если пользователь перестал что-либо делать на сайт и тайм-аут сеанса истек, но браузер все еще был открыт, когда пользователь позже возобновит активность Яндекс.Метрика регистрирует новый сеанс с «внутренним трафиком» в качестве источника. Примечание. Для точного определения внутреннего трафика убедитесь, что в настройках тега (в разделе Тег) указан правильный URL сайта.
Почтовый трафик	Пользователь щелкнул ссылку в электронном письме. Сюда входят: Переходы по ссылкам. Обнаруживается с помощью UTM, Openstat и тегов. SMS-сообщения и push-уведомления. Обнаруживается с помощью тегов UTM. При этом utm_source должен иметь значение sms или push, а utm_medium не должен быть пустым (может иметь любое значение). Для получения дополнительной информации см. Как правильно создать тег.
Не определено	Не определено означает, что некоторые характеристики сеанса не удалось идентифицировать, хотя сам сеанс был зарегистрирован в системе. Например, в трафике Яндекс.Директа в качестве источника может быть указан Яндекс.Директ: Не определено. Это означает, что Яндекс.Метрика распознала рекламную платформу, но не смогла определить такие детали, как кампания, ключевое слово и т. Д. Почему сеансы не распознаются Есть много причин, по которым сеансы могут быть «неопределенными» в Яндекс.Метрике. Например, если источником трафика Яндекс.Директа является Яндекс.Директ: Не определено, это может означать, что между созданием тега yclid в Яндекс.Директе и регистрацией сеанса в Яндекс.Метрике произошла задержка. Это может произойти в следующих ситуациях: Пользователь получил доступ к странице, щелкнув объявление, оставил вкладку открытой, а затем обновил страницу. Пользователь щелкнул ссылку в объявлении, но затем перенаправил ее кому-то другому. Повторный сеанс по этой ссылке также не будет связан с кликом из Яндекс.Директа. Редиректы на сайте могут привести к исчезновению тегов yclid из ссылки и потере реферера.

Отчет «Рекламные системы» — Яндекс.Метрика. Справка

Яндекс Дзен	Узнайте, как создать публикацию с нативной рекламой в Справке Яндекс Дзен.
Яндекс.Директ	Для отображения информации о кампаниях Яндекс.Директа в отчете: В Яндекс.Директе перейдите на страницу Редактировать кампанию. Под тегами Яндекс.Метрики выберите тег, установленный на вашем сайте.
Яндекс.Дисплей	Чтобы точно определить Яндекс.Дисплей как источник трафика, можно использовать теги UTM или Openstat, которые должны указывать значение yadisplay для utm_source или Openstat Service.
Яндекс.Маркет	Для сбора статистики переходов с Яндекс.Маркета используйте теги в параметрах URL при настройке кампании в Яндекс.Маркете.
Прочие рекламные системы	Яндекс.Метрика получает информацию о различных рекламных системах с ярлыков, которые являются параметрами в ссылке объявления. Если рекламная система не добавляет специальный тег к вашей ссылке, вы можете вручную сформировать ссылку с помощью тегов UTM или Openstat.Используйте сгенерированную ссылку в своей рекламной кампании. Значения, устанавливаемые в параметрах utm_source или openstat_service, перечислены ниже. Список тегов adfox — для AdFox admitad — для Admitad adnews — для AdNews adnous — для ADNOUS adriver — для AdRiver advmaker — для AdvMaker.ru — для Aport AvitoPromo — для Avito Promo начато — для Begun bing — для Bing Ads B2BContext — для B2BContext criteo — для Criteo directadvert (directadvert.ru) — для управляемой сети Direct / ADVERT — для DriveNetwork facebook (fb, facebook.com, fb.com) — для Facebook giraffio — для giraffe.io (AppCity) google (adwords, adsense) — для Google instagram — для Instagram kavanga — для Kavanga ladycenter — для Ladycenter ссылка — для LinkRU magna — для Magna Context marketgid — для MarketGid medialand — для medialand — для medialand Google Merchant moimir — для почты Мой мир.ru nnn (nnn.ru) — для NNN (Национальная новостная сеть) odnoklassniki — для Odnoklassniki цена (price.ru, priceru, price-gmc) — для Price.ru prre — для PRRE.RU rtbhouse — для RTB House mytarget (targetmailru) — для myTarget (Target Mail.ru) taboola — для Taboola tiktok — для TikTok torg.mail.ru — для Mail.ru Market trorer (rorer) — для RORER Ttarget — для tTarget убн.ua (banner.ua) — для украинской баннерной сети videonow — для Videonow.ru vkontakte (vk, vk.com) — для VK Whisla — для Whisla youtube — для YouTube Если UTM указывает другое значение параметра utm_source, которое не указано выше, Яндекс.Метрика определяет источник трафика по значению параметра utm_medium: cpc, ppc, paysearch, cpv, cpa, cpp, display, cpm или banner. В отчете эти сеансы будут назначены источнику Другое объявление: определяется тегами.

Отчет «Социальные сети» — Яндекс.Метрика. Справка

Отчет содержит информацию о трафике из социальных сетей, чтобы вы могли отслеживать поведение этих пользователей и измерять коэффициенты конверсии.

Для просмотра отчета:.

Пример этого отчета доступен для демо-тега Яндекс.Метрики.

Яндекс.Метрика использует теги referer и UTM для идентификации этого источника.

1. Способы использования этого отчета
2. Структура и настройки отчета

Узнайте, какие социальные сети привлекают больше пользователей

Посмотрите, какие социальные сети приводят пользователей на ваш сайт.

Определите вовлеченность пользователей, пришедших из социальных сетей.

Все эти данные могут быть получены из показателя отказов вашего веб-сайта. Чем выше показатель отказов, тем меньше сайт привлекает пользователей (отказы — это пользователи, которые уходят в течение 15 секунд после просмотра одной страницы).

Данные в отчете сгруппированы по социальным сетям, из которых пришли пользователи. Для некоторых социальных сетей вы можете получить подробную информацию до уровня сообщества или группы на основе значений реферера.

Чтобы точно определить источник, добавьте теги UTM в URL-адрес и используйте полученную ссылку в социальных сетях. Ниже приведены значения, которые мы рекомендуем использовать в тегах UTM.

Возможные значения тегов UTM

Параметр	Обязательные	Значения
utm_source	Да	vk, vk128 — для facebook7.com или vk 90 , fb или facebook.com — для Facebook twitter или twitter.com — для Twitter ok, odnoklassniki, ok.ru или odnoklassniki.ru — для Odnoklassniki livejournal — для Live Journal plus.google.com или googleplus — для Google+ my.mail.ru — для Mail.ru Мой мир linkedin или linkedin.com — для LinkedIn Delicious — для вкусного tumblr или tumblr.com — для Tumblr instagram или instagram.com — для Instagram интерес.com — для Pinterest reddit — для Reddit stumbleupon — для StumbleUpon Если в теге UTM для параметра utm_source указано другое значение, не указанное выше, Яндекс.Метрика определяет источник трафика по значению параметра Параметр utm_medium. В отчете эти сеансы будут привязаны к источнику Другая социальная сеть: определяется тегами.
utm_medium	Да	социальная социальная сеть социальная сеть sm социальная сеть социальная сеть

исходный сайт сайта JavaScript редирект или перенаправление трафика с сайта с HTTPS на сайт с HTTP, используйте тег utm_referrer.

Отчет поддерживает все настройки, доступные в Яндекс.Метрике.

Включение отчетов Яндекс.Директа — Яндекс.Метрика. Справка

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

  http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword  

Если страница уже содержит параметры, метка должна быть добавлена ​​после амперсанда (&):

  http: // example.com /? uid = 1234 & utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = campaign123 & utm_content = ad456 & utm_term = keyword  

Кроме того, метки UTM могут не учитываться, потому что:

• Целевые страницы Яндекс.Метрики установлены неправильно или тег не установлен или тег не установлен на сайте Яндекс.Метрики. Проверьте, как установлен тег.

• В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.

• В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

• В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.

Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью меток UTM, и их данные не будут отражены в отчете «Метки UTM».

Например:

  http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}  

, где utm_keyword — это настраиваемый параметр.

Отчет «Метки UTM» показывает информацию для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign.Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете.

Документация по Supermetrics | Справочник полей Яндекс.Метрики

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц
• Суперметрики для Google Data Studio
• Суперметрики для Excel
• Суперметрики для BigQuery
• Суперметрики для DWH и облачного хранилища
• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics
• Adform
• Adobe Analytics
• Adobe Analytics 2.0
• AdRoll
• Ahrefs
• Apple App Store / iTunes общедоступные данные
• Поисковая реклама Apple
• Awin
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• CallRail
• Criteo
• Рекламная библиотека Facebook
• Facebook реклама
• Сеть аудитории Facebook
• Facebook Insights
• Публичные данные Facebook
• Google Менеджер рекламы
• Google AdSense
• Google Рекламы
• Гугл Аналитика
• Google Analytics 4
• Google Campaign Manager
• Google Дисплей и Видео 360
• Google Мой бизнес
• Google Search Ads 360
• Консоль поиска Google
• HubSpot
• Статистика Instagram
• Публичные данные Instagram
• Klaviyo
• LinkedIn Ads
• Страницы LinkedIn
• Mailchimp
• Microsoft Advertising
• Moz
• Netvisor
• Оптимизировать
• Outbrain Amplify
• Реклама в Pinterest
• Pinterest Органический
• Публичные данные Pinterest
• Quora Ads
• Публичные данные Reddit
• Salesforce
• Searchmetrics
• SEMrush Analytics
• Проекты SEMrush
• Shopify
• Smarp
• Snapchat маркетинг
• StackAdapt
• Полоса
• Табула
• TikTok Ads
• Публичные данные Tumblr
• Реклама в Твиттере
• Twitter Премиум
• Публичные данные Twitter
• Verizon Media DSP
• Нативная реклама Verizon Media
• Публичные данные Vimeo
• Публичные данные ВКонтакте
• Яндекс.

  No related posts.