Как в контакте запустить рекламу в: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Как в ВК настроить рекламу на сайт: пошаговая инструкция

Время на прочтение: 4 минут(ы)

С введением нового рекламного кабинета VK Реклама многие привычные действия приходится делать как в первый раз. В этой статье разберемся, как ВКонтакте настроить рекламу на сайт, чтобы обеспечить его бесперебойным потоком трафика.

1. С чего начать

Для начала заходим в рекламный кабинет https://ads.vk.com/

Если вы еще не зарегистрировались в новом рекламном кабинете, сделайте это буквально за несколько кликов ЗДЕСЬ

Слева есть следующие вкладки:

Центр коммерции — здесь мы можем загрузить каталог товаров и услуг.
Сайты — на данной вкладке мы можем установить пиксель и события. Подробнее об установке вы можете прочитать здесь.
Мобильные приложения — здесь мы можем добавить наше мобильное приложение и добавить события.
Лид-формы — на данной вкладке можно создать и настроить лид-формы

2.

Создаем аудитории

После переходим на вкладку Аудитории и создаем аудитории, необходимые для нашей работы.

Сейчас в кабинете доступно создание аудитории по ключевым фразам, интересам и сбор аудитории ретаргетинга (то есть аудитории, которые собираются с пикселя и событий ВК и события с мобильного приложения).

Для создания других аудиторий вы можете воспользоваться парсером TargetHunter.

Lal можно создать в кабинете MyTarget и с помощью сгенерированного ключа доступа перенести в новый кабинет (подробнее ЗДЕСЬ)

3. Создаем рекламную кампанию

Идем на вкладку Кампании и нажимаем кнопку Создать.

Сейчас в кабинетах доступны 5-6 целей (зависит от ВК: в основном доступно 5 целей, но ВК периодически открывает еще одну).

В этом примере мы создадим РК с трафиком на сайт.

Прописываем название кампании и нажимаем на кнопку Сайт. На уровне настройки кампании мы выбираем сайт, на который планируем вести трафик, далее выбираем целевое действие: Показы рекламы, Клик по рекламе, Конверсии (настроенные события).

После нам доступна опция оптимизация бюджета кампании, которую можно настроить как на уровне всей кампании, так и на уровне группы объявлений. Подробнее здесь

При выборе оптимизации на уровне

кампании будет доступен выбор Стратегии ставок кампании: минимальная цена или предельная цена.

Подробнее о стратегии ставок можно узнать, нажав на знак вопроса в самом рекламном кабинете.

После устанавливаем бюджет: сумму и выбираем за день или за весь срок. Далее устанавливаем даты начала рекламной кампании и окончания, если это необходимо. Нажимаем кнопку продолжить.

4. Второй уровень создания РК

Далее попадаем на второй уровень создания рекламной кампании: Группы объявлений.
На этом уровне прописываем название группы объявления.

Так как стратегию ставок мы выбрали на предыдущем уровне, на уровне группы объявлений стратегия подтягивается автоматически.

Далее нам доступна функция Настроить время показа

После выбираем регион показа нашей рекламы: здесь доступен выбор из списка, так и указать на карте.

Переходим к настройке демографии: выбираем пол, возраст и проставляем возрастную маркировку. Если наша реклама относится к социальной, то ставим соответствующую галочку.

Далее выбираем Интересы и поведение либо Пользовательскую аудиторию.

Пользовательская аудитория — это любые списки пользователей, например собранные через парсер аудитории или выгруженная база покупателей.

На следующем поле проставляем параметры URL. Можно добавлять автоматически UTM-метки, проставлять их вручную, либо не добавлять.

После выбираем места размещения. Можете выбрать конкретное место размещения, например в ленте ВКонтакте, или автоматические места размещения, тогда ВК сам определит, где ваше объявление будет эффективнее работать.

5. Настройка объявления

Далее переходим к настройке объявления. Задаем название объявления, выбираем логотип.

На данный момент для заголовка доступно 25 символов, для короткого описания — 90 символов, для длинного описания — 220 символов.

Также в кабинете появилась функция генерации текста: исходя из ваших основных тезисов, площадка автоматически может сгенерировать текст для вашего объявления.

Далее важно указать информацию «О компании», чтобы не нарушать Закон о рекламе.

6. Создаем креатив

В Vk ads появилась классная функция: в этом кабинете вы одновременно можете подгрузить как изображения разных форматов, так и видео. Далее система автоматически выберет, какой формат показать определенному пользователю, исходя из его поведения в соцсети.

7. Последний штрих

После вставляем ссылку на сайт и выбираем Надпись на кнопке.
Нажимаем Опубликовать — и наша рекламная кампания отправляется на проверку.

Также по ходу создания рекламной кампании вы можете добавлять или дублировать группы объявления и сами объявления.

Желаем удачи в создании рекламных кампаний и при прохождении модерации!
Если интересны настройки и других целей, пишите в комментариях.
А если нужна консультация по настройке таргета, то пишите сюда.

Автор: Анастасия Тюрина

Редактор: Ольга Бастырева

Как настроить и запустить таргетированную рекламу во Вконтакте

Ежедневно ВКонтакте посещает более 3 миллионов человек. Среди них — ваши потенциальные клиенты. Главное преимущество таргетинга в том, что он показывается только тем, кого может заинтересовать ваше предложение, то есть — целевой аудитории.

К примеру, можно настраивать показы для пользователей, проживающих в определенном микрорайоне города, если там расположено ваше кафе, или выбрать только женскую аудиторию, если продвигаете товары или услуги для красоты.

Можно самостоятельно и в любое время создавать и регулировать целевую аудиторию для каждой рекламной кампании. Например, делать специальные предложения для тех пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, или проводить акции «Скидки в день рождения» для именинников. Кроме того, вы можете регулировать стоимость рекламы, которая к тому же может снижаться при условии эффективной настройки.

Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте

Подробнее

помогут принимать верные решения, основанные на данных

принимать верные решения, основанные на данных

помогут

принимать

верные решения, основанные на данных

7 дней бесплатно

Определите целевую аудиторию

Перед тем, как перейти к запуску таргетированной рекламы, опишите свою целевую аудиторию. Это поможет точнее настроить рекламу.

Целевая аудитория — это группа пользователей, на которую направлены маркетинговые действия компании. Это люди, которые с большей вероятностью купят продукт, воспользуются услугой.

Признаков, по которым определяется целевая аудитория, несколько. Прежде всего это пол, возраст и география. Например, если вы открыли барбершоп в Краснодаре, вашей целевой аудиторией, возможно, могут стать мужчины в возрасте от 21 до 40 лет, проживающие в Краснодаре или часто бывающие в данном микрорайоне.

Еще один важный критерий — интересы. Подумайте, что может интересовать вашу аудиторию, какие у нее ценности. Красота, мода, уход за собой? Если вы продаете, например, косметику или одежду для женщин, тогда это ваша аудитория. Спорт или фитнес? Это потенциальные клиенты спортзалов или магазинов специализированных товаров.

При создании рекламного объявления необходимо учитывать разные особенности целевой аудитории (психологию, традиции, ментальность, религиозные, этические, политические и прочие убеждения, привычные способы получения информации и т. д.).

Запуск и настройка таргетированной рекламы во Вконтакте

Прежде чем начать создавать таргетированную рекламу ВКонтакте самостоятельно, ознакомьтесь с Правилами размещения рекламных материалов. Это поможет понять какие товары и услуги можно рекламировать, а какие нет. Какие картинки и тексты можно использовать в объявлении и др.

Войдите в рекламный кабинет и выберите, где именно хотите разместить объявление: в новостной ленте пользователей или на страницах сайта (боковом рекламном блоке).

Рекламные объявления в новостной ленте пользователей размещаются среди других постов, но с пометкой «Рекламная запись». Их видно как в мобильной, так и в полной версии ВКонтакте.

Выберите один из предложенных форматов рекламы в новостной ленте. Это может быть реклама сайта, универсальная запись, «карусель», запись с кнопкой, реклама в Историях или сбор заявок. Подробнее о форматах рекламы вы можно почитать здесь.

Реклама на страницах Вконтакте позволяет создать объявление со ссылкой на внешний сайт, сообщество или приложение ВКонтакте. Такие объявления будут показаны пользователям только в полной версии сайта слева под меню в виде текстово-графических блоков.

В рекламном объявлении содержится краткое описание, изображение и ссылка. Можно выбрать: больше текста и меньше фото или наоборот.

Настройка целевой аудитории

Ключевое действие в создании таргетинговой рекламы – настройка параметров целевой аудитории вашей рекламы. Если перед запуском проработать целевую аудиторию, то на это этапе не возникнет трудностей и реклама будет точнее показываться нужной аудитории.

География

Укажите регион или города, где проживают потенциальные клиенты. Из списка можно исключить места, где вы не планируете показывать рекламу. Например, выбрать Краснодарский край, но исключить Сочи, потому что ваших филиалов там еще нет.

Если нужно запустить рекламу на какой-то район в городе, то откройте карту. Далее, поставьте точку там, где находится ваше заведение и выберите радиус, в котором хотите показывать рекламу пользователям Вконтакте.

Демография

Выберите аудиторию по полу и возрасту или семейному положению, если, например, это реклама ко Дню всех влюбленных или свадебных товаров. Еще можно настроить показ рекламы только именинникам. Например, если вы продаете торты, оказываете услуги по организации торжеств или проводите акцию «Скидка в день рождения».

Интересы

Интересы во Вконтакте формируются по активности пользователей в соцсети и на внешних сайтах. То есть можно найти пользователей, которые часто покупают в интернет-магазинах или присматривают жилье. Здесь же есть категория «Друзья именинников», которые могут воспользоваться вашим предложением купить подарок, например.

Можно добавить или исключить участников тематических сообществ или пользователей определенных приложений. Например, если вы предлагаете товары для спорта и фитнеса, можно добавить сообщества по теме «активный образ жизни». Или настроить таргетинг на группы конкурентов, чтобы захватить их аудиторию. На одно рекламное объявление можно указать до 100 сообществ.

В дополнительных настройках «Интересов» вынесена отдельно категория «Путешественников». Она актуальна для тех, кто занимается туристическим бизнесом или продает товары для путешествий. Но учтите, что это довольно дорогая аудитория и после включения галочки цена рекламы сразу вырастет в разы. Это далеко не единственная возможность найти путешественников во Вконтакте. Один из способов мы уже рассмотрели — показ по тематическим сообществам.

Образование и работа

С помощью этих настроек вы можете таргетировать рекламу по уровню образования и профессиям. Но стоит учитывать, что ВКонтакте берет эти данные из анкет пользователей, где не всегда указана достоверная информация. Поэтому эффективность использования таргетинга по профессиям сомнительна, а вот по образованию может пригодится, если вы ищите выпускников.

Ретаргетинг

В блоке дополнительных параметров можно настроить ретаргетинг — показ рекламы пользователям, которые заходили на ваш сайт, оставляли вам свои электронные почты, номера телефонов. Например, можно выгрузить из CRM телефоны всех, кто звонил и уточнял стоимость вашего товара, но не купил и сделать им специальное предложение. А если ваше предложение нацелено на новых клиентов, можно исключить действующих клиентов, загрузив базу.

Создать аудиторию для ретаргетинга можно двумя способами: разместить пиксель ВКонтакте на своем сайте или загрузить файл со списком e-mail адресов, номеров телефонов из CRM-системы. Это позволяет работать с аудиторией, которая вас знает.

А если хотите настроить показ рекламы по активным подписчикам конкурентов, например, найти и собрать ID таких пользователей помогут специальные сервисы — парсеры.

ЦереброТаргет:
— находит любимые сообщества вашей целевой аудитории;
— определяет характеристики, по которым ваши клиенты похожи ВКонтакте;
— покажет особо активных пользователей в нужной вам тематике;
— расскажет о тех, кто недавно вступил в сообщества конкурентов, и даже тех, кто поставил отметки «Мне нравится».

PepperNinja:
– собирает пользователей по нескольким десяткам признаков;
– находит активных пользователей;
– находит похожую аудиторию;
– собирает ID ВКонтакте тех, кто в данный момент смотрит трансляцию;
– подскажет, кто слушает одну и ту же музыку ВКонтакте.

В дополнительных параметрах вы также можете выбрать устройства, с которого пользователи входят ВКонтакте.

Время показа рекламы

Выделите в таблице часы и дни недели, чтобы пользователи видели ваше рекламное сообщение в оптимальное для публикации время. Если вы оставите таблицу пустой, реклама будет показываться в режиме 24/7.

Настройка цены и расположения

Существует два способа оплаты рекламных сообщений ВКонтакте: за клики (CPC) и за показы (CPM). Выбор способа зависит от того, какой вид рекламного объявления вы выбрали.

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (cost per click) – оплата только за клики по вашему объявлению (за показы объявления деньги не списываются).

Для объявлений в новостной ленте доступна только модель оплаты за показы, в по страницам сайта обе.

Важно отметить, что стоимость перехода (показа) – рекомендованная.

Некоторые таргетологи советуют снижать рекомендуемую стоимость в два, а то и в три раза. Если объявление будет медленно крутиться, ставку можно будет увеличить.

Для объявлений в новостной ленте доступна только модель оплаты за показы, в по страницам сайта обе.

При оплате по CPC-модели ВКонтакте учитывает не только ставку, но еще и CTR — параметр, характеризующий насколько часто по вашему объявлению кликают. Реклама, которая не интересна пользователям, получает меньше показов, а значит и меньше переходов.

Чтобы минимизировать стоимость перехода, следите за изменением рекомендованной цены. Если CTR высокий, то цена уменьшается. В таком случае снижайте ставку, чтобы получать переходы по более низкой цене. После того как вы установили все необходимые настройки для запуска таргетированной рекламы ВКонтакте, сохраните запись.

Пополните бюджет, установите лимиты и запустите рекламу

Ваша реклама готова к запуску пополните баланс и установите лимиты. Показ рекламного объявления автоматически остановится, когда лимит будет исчерпан. Чтобы возобновить показы, нужно будет пополнить бюджет и снова запустить рекламу.

Измените статус объявления на «Запущено». Показы рекламы начнутся после модерации объявления. Отредактировать объявление можно в любой момент. Однако если вы захотите поменять тип и формат объявления, способ оплаты или ссылку — придется создать новое.

После запуска таргетированной рекламы ВКонтакте вы сможете следить за статистикой и расходованием бюджета, менять настройки таргетинга по необходимости. От того, как вы настроите таргетинг, зависит, попадете ли вы в свою целевую аудиторию или потратите бюджет впустую. Начните тестировать аудиторию на малых бюджетах. Отслеживайте взаимодействие и стоимость показов или переходов. Регулируйте ее по необходимости. Тестируйте рекламу на разных аудиториях и в разных форматах. Ищите своего потребителя по интересам, в похожих сообществах, «догоняйте» клиентов ретаргетингом. Собирайте статистику и анализируйте: что получилось, а что нет.

Посадочные страницы

Относительно недавно во Вконтакте появилась возможность делать посадочные страницы (лендинги) прямо в социальной сети с помощью встроенного конструктора. Грамотно структура посадочной страницы помогает увеличить конверсию в лиды и снизить стоимость клика. ссылку такого лендинга можно разместить в посте, в виджетах и так далее.

Создать лендинг можно на основе шаблона или самостоятельно, подобрав нужные блоки. Такая посадочная страница будет довольно особенно актуальна тем, у кого нет сайта или представителям сетевого бизнеса. Во втором случае, многие представители сетевого бизнеса активно запускают таргетированную рекламу в Инстаграм, используя в качестве посадочной страницы свой аккаунт или мультиссылку. Запустить таргет из Вконтакте на аккаунт Инстаграм нельзя, на мультиссылку тоже. Поэтому можно создать такую посадочную страницу внутри Вконтакте и на нее запустить трафик.

Сервисы конструкторов посадочных страниц во Вконтакте:

Spycat
Textback

Эффективность лендинга можно отслеживать с помощью Яндекс.Метрики. Можно даже создать 2 лендинга и провести АБ тестирование, чтобы определить наиболее конвертирующую страницу.

Только важные новости в ежемесячной рассылке

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.

Что нового в SMM?

Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта

Пошаговое руководство по размещению рекламы на Facebook

При настройке платной рекламы на Facebook необходимо отметить множество флажков. Вы ориентируетесь на правильных людей? Вы выбрали правильную модель назначения ставок для своего объявления? Используете ли вы правильный тип рекламы? Если быть честным, это может немного запутать.

Чтобы помочь вам упростить этот процесс, мы разберем пошаговый процесс запуска рекламы на Facebook. И чтобы сделать его еще лучше, мы составили контрольный список, который поможет вам правильно указать все детали вашей кампании.

Имея в руках этот ресурс, вы можете создать правильную рекламу для нужной аудитории на этой обширной платформе.

Зачем размещать рекламу на Facebook?

С более чем 2,9 миллиарда человек, использующих Facebook каждый месяц, и почти 1,9 миллиарда пользователей каждый день, Facebook предлагает уникальную возможность для маркетологов увеличить свои органические усилия.

Ваш бизнес может охватить большую аудиторию. Facebook считается одной из «Большой четверки» социальных сетей. С платформой, регулярно привлекающей так много людей, стоит попытаться сделать ваш бренд более заметным и перспективным.
Вы можете отфильтровать, кто увидит вашу рекламу. При создании объявления вы можете установить такие демографические параметры, как возраст, интересы и поведение, чтобы повысить вероятность кликов. С Facebook ваши расходы на рекламу могут быть распределены между потенциальными клиентами, которые могут извлечь наибольшую пользу из вашего предложения.

Facebook имеет встроенную аналитику рекламы. Отслеживание эффективности рекламы записывается и доступно в режиме реального времени. Вы можете использовать эти показатели, чтобы понять, что работает и как улучшить свою рекламную стратегию для будущих кампаний.

Проблема в том, что на кону стоят и время, и деньги, и возможности для надзора не так много. Чтобы извлечь выгоду из аудитории этой платформы и эффективно размещать рекламу в Facebook, вы должны сначала изучить Facebook Ads Manager.

Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager — это сложная информационная панель, которая предоставляет пользователям обзор всех их кампаний.

Предложения Facebook Ads Manager, иначе называемые функциями Ads Center, разделены на четыре части:

Сводка . В этом разделе приводится сводка ваших недавних расходов, эффективности рекламы и ключевых показателей. Это включает в себя охват, взаимодействие с публикацией и клики по ссылкам. Вы даже можете включить автоматически генерируемые рекомендации для повышения эффективности постов.

Все объявления : Для компаний, которые запускают несколько рекламных объявлений в определенный период, вы можете выбрать конкретное объявление, чтобы просмотреть более подробные показатели или изменить такие параметры, как бюджет вашего объявления. Вы также можете приостановить или удалить объявления по вашему выбору в этом разделе.
Аудитории : В этот раздел входят все аудитории, которые вы создали для своих объявлений. Когда вы выберете конкретную аудиторию, вы увидите, какая реклама достигла этих потенциальных клиентов. Вы также можете вносить изменения на основе демографических данных по своему усмотрению.

Автоматические объявления : этот раздел доступен только в том случае, если вы создали автоматические объявления. Это предложение лучше всего подходит для начинающих и тех, кто ищет простой способ заявить о себе. Компромисс: вы теряете точность, которую могли бы достичь вручную. В этом разделе будут перечислены все ваши автоматические объявления и сводка последних результатов.

Как запустить рекламу в Facebook

Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager.
Начните создавать рекламу через Facebook Ads Manager.
Выберите цель.
Выберите свою аудиторию.
Установите свой бюджет.
Создайте объявление.
Следите за показателями эффективности вашего объявления.
Отчет об эффективности рекламы на Facebook.

1. Создайте учетную запись в Facebook Ads Manager.

Чтобы использовать Facebook Ads Manager, вам понадобится бизнес-страница Facebook (узнайте, как ее настроить, здесь). Это потому, что вы не можете запускать рекламу через личные профили.

Затем выполните следующие действия:

Перейдите на страницу https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager.
Нажмите кнопку с надписью «Перейти в Ads Manager».
Подтвердите свои данные на странице настройки рекламного аккаунта.
Настройте способ оплаты.
Сохранить изменения.

После настройки Ads Manager становится центром управления вашей рекламой на Facebook.

2. Начните создавать рекламу через Facebook Ads Manager.

Как только вы войдете в Ads Manager, вы увидите панель мониторинга эффективности, где будут перечислены все ваши кампании, группы объявлений и объявления, включая результаты, которые они принесли для вашей страницы Facebook.

Если вы еще не создали объявление для своей страницы Facebook, эта панель управления будет пустой.

Чтобы создать новую кампанию, группу объявлений или объявление с помощью Facebook Ads Manager, перейдите к типу объявления, которое вы хотите создать. Нажмите зеленую кнопку «Создать» слева от этих типов объявлений, как показано ниже. На этом снимке экрана видно, что в настоящее время мы настроены на создание New Campaign .

3. Выберите цель.

Facebook Ads Manager, как и многие рекламные сети в социальных сетях, разработан с учетом целей вашей кампании. Прежде чем начать, Ads Manager предложит вам выбрать цель вашей кампании:

На выбор предлагается 11 различных целей. Список включает в себя все: от общей узнаваемости бренда до установки вашего приложения и увеличения трафика в ваш интернет-магазин.

Выбирая одну из этих целей, вы даете Facebook лучшее представление о том, что вы хотели бы сделать, чтобы они могли предложить вам наиболее подходящие варианты рекламы. Как показано на скриншоте выше, параметры рекламы Facebook включают:

Узнаваемость бренда
Добраться до
Трафик веб-сайта
Помолвка
Установка приложения
просмотров видео
Лидогенерация
сообщений
Преобразования
Продажа по каталогу
Магазин трафика

Допустим, ради этого поста в блоге вы хотите привлечь больше трафика на свой сайт. Когда вы выберете эту опцию, Facebook предложит вам ввести URL-адрес, который вы хотите продвигать.

Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте для этого уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этому объявлению. Для клиентов HubSpot это можно сделать с помощью конструктора URL отслеживания.

После выбора Facebook отобразит вариант рекламы, наиболее подходящий для достижения этой цели.

Рекомендованный инструмент: контрольный список рекламы в Facebook

Не забудьте загрузить контрольный список рекламы в Facebook и сохранить его для использования в качестве передового опыта проведения рекламных кампаний в Facebook.

4. Выберите свою аудиторию.

Следующим шагом будет настройка целевой аудитории. Вы можете сделать это для каждой группы объявлений, принадлежащей той же кампании.

Если вы только начинаете размещать платную рекламу на Facebook, вам, вероятно, придется поэкспериментировать с несколькими различными вариантами таргетинга, пока вы не найдете нужную аудиторию.

Чтобы помочь вам сузить фокус, критерии таргетинга Facebook сопровождаются индикатором определения аудитории. Этот инструмент, расположенный справа от полей таргетинга на аудиторию, учитывает все выбранные вами свойства, чтобы определить потенциальный охват.

Если вы колеблетесь между выбором конкретной аудитории, а не широкой, подумайте о своей цели. Если вы хотите привлечь трафик, вы, вероятно, захотите сосредоточиться на типе людей, которые, как вы знаете, будут заинтересованы в вашем предложении.

Однако, если вы хотите повысить узнаваемость бренда или продвигать привлекательное предложение, не стесняйтесь сосредоточиться на более широкой аудитории.

Встроенный таргетинг Facebook обширен, включая такие параметры, как:

Местоположение
Возраст
Пол
Языки
Отношения
Образование
Работа
Финансовый
Дом
Этническая принадлежность
Поколение
Родители
Политика (только для США)
Жизненные события
Интересы
Поведение
Соединения

У вас также есть возможность выбрать индивидуальную аудиторию. Это позволяет вам ориентироваться на людей на Facebook, которые находятся в базе данных контактов вашей компании, посещали страницу вашего веб-сайта с пикселем отслеживания или использовали ваше приложение или игру.

Чтобы узнать больше о том, как настроить индивидуальную аудиторию на Facebook, ознакомьтесь с этими инструкциями. (А чтобы узнать больше об особенностях этих критериев, посетите этот ресурс таргетинга в Facebook.)

Как только вы найдете группу, которая хорошо реагирует на вашу рекламу, Facebook позволяет вам сохранить эту аудиторию для повторного использования позже, так что вам может не понадобиться повторять этот шаг, если вы какое-то время запускаете рекламу в Facebook.

5. Установите свой бюджет.

Facebook позволяет вам установить дневной или пожизненный бюджет. Вот чем они отличаются друг от друга.

Дневной бюджет. Если вы хотите, чтобы ваша группа объявлений работала непрерывно в течение дня, вам подойдет этот вариант. Использование дневного бюджета означает, что Facebook будет регулировать ваши расходы в течение дня. Имейте в виду, что минимальный дневной бюджет для группы объявлений составляет 1 доллар США и должен как минимум вдвое превышать вашу цену за клик.
Пожизненный бюджет. Если вы хотите показывать свою рекламу в течение определенного периода времени, выберите пожизненный бюджет. Это означает, что Facebook будет регулировать ваши расходы в течение периода, установленного для показа рекламы.

Стоимость рекламы в Facebook

Стоимость рекламы в Facebook не привязана к установленной цене, а зависит от объема и типа модели торгов и стратегии, которую использует ваш бизнес.

Эти цифры основаны на приблизительных показателях, полученных в результате исследования AdEspresso в 2020–2021 годах по стоимости рекламы в Facebook.

Модель для торгов	Средняя стоимость Facebook Стоимость рекламы
Цена за клик (CPC)	$1,00
Цена за лайк (CPL)	1,07 $
Стоимость загрузки (CPA)	5,47 $
Цена за тысячу показов (CPM)	7,19 $

Типы торгов

Стратегия назначения ставок

Торги на основе затрат

На основе расходования всего бюджета на максимально возможное значение

Наибольший объем

Получите как можно больше потенциальных клиентов.

Наибольшее значение

Использование бюджета для максимизации продаж с высокой стоимостью по сравнению с количеством.

Целевые торги

На основе значения, которое вы хотите получить

Цена за результат

Стремитесь удерживать расходы на уровне стоимости покупки, чтобы оставаться прибыльным, но не гарантируете полного соблюдения.

Окупаемость затрат на рекламу

Старайтесь удерживать средние расходы на рекламу на уровне ROAS, но не гарантируете полного соблюдения.

Торги вручную

В зависимости от того, сколько вы можете делать динамические ставки

Ограничение предложения

Установка максимальной ставки на аукционах; подходит для рекламодателей, которые понимают прогнозируемые коэффициенты конверсии.

После того, как ваша модель и стратегия определены, вы можете уточнить свой бюджет и перейти к дополнительным параметрам. Этот раздел позволяет указать следующее.

Расписание

Выберите, хотите ли вы, чтобы ваша кампания запускалась немедленно и непрерывно, или вы хотите настроить даты начала и окончания. Вы также можете установить параметры, чтобы ваши объявления показывались только в определенные часы и дни недели.

Оптимизация и ценообразование

Выберите, хотите ли вы делать ставки для вашей цели, кликов или показов (это изменит способ отображения и оплаты вашего объявления). ваша реклама будет показана людям из вашей целевой аудитории, которые с большей вероятностью выполнят желаемое вами действие, но Facebook будет контролировать вашу максимальную ставку.

Если вы не хотите, чтобы Facebook устанавливал для вас оптимальные ставки, вы можете выбрать назначение ставок вручную. Этот вариант дает вам полный контроль над тем, сколько вы готовы платить за выполненное действие. Тем не менее, Facebook предоставит рекомендуемую ставку, основанную на поведении других рекламодателей, чтобы дать вам представление о том, на что следует ориентироваться.

Доставка

Тип доставки делится на две категории: стандартная и ускоренная. При стандартном показе ваша реклама будет показываться в течение дня, а ускоренный показ поможет вам быстро охватить аудиторию для показа рекламы, зависящей от времени.

Примечание. Для этого параметра требуется ручное ценообразование.

6. Создайте объявление.

Как должно выглядеть ваше объявление? Все зависит от вашей первоначальной цели.

Если вы хотите увеличить количество кликов на свой веб-сайт, Facebook Ads Manager предложит варианты рекламы Clicks to Website . Имеет смысл, верно?

Этот вариант рекламы разбит на два формата: ссылки и карусели. По сути, это означает, что вы можете отображать рекламу с одним изображением (ссылки) или рекламу с несколькими изображениями (карусель) с тремя-пятью прокручивающимися изображениями без дополнительных затрат.

Объявление Links будет отображаться следующим образом.

Карусельная реклама будет отображаться следующим образом.

После того, как вы выберете между ними, вам нужно будет загрузить свои творческие ресурсы. Важно отметить, что для каждого типа рекламы Facebook требует от пользователей соблюдения определенных критериев дизайна.

Для рекламы с одним изображением Facebook просит пользователей придерживаться следующих рекомендаций по дизайну:

Текст: 125 символов
Заголовок объявления: 25 символов
Соотношение изображения: 1,91:1
Разрешение изображения (включая CTA): 1080 x 1080 пикселей

Для объявлений с несколькими изображениями, также известных как объявления-карусели, Facebook предоставляет следующие рекомендации по дизайну:

Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
Соотношение изображения: 1:1
Текст: 125 символов
Заголовок: 40 символов
Описание ссылки: 20 символов

Помните, что это варианты рекламы для цели «Трафик».

Если вы выбрали «усилить свои сообщения», вам будут представлены различные варианты рекламы, такие как «Взаимодействие с публикацией страницы: фотореклама». Это объявление имеет уникальный набор рекомендаций по дизайну.

После того, как вы выберете тип объявления, Ads Manager предложит вам указать, как вы хотите отображать свое объявление. Они предоставляют следующие варианты: лента новостей для настольных компьютеров, лента новостей для мобильных устройств и правая колонка рабочего стола.

Вот как будет выглядеть каждое объявление.

Настольная лента новостей

Новостная лента для мобильных устройств

Правая колонка рабочего стола

Помните, что если ваше объявление не связано со страницей Facebook, возможность запускать рекламу в правой колонке рабочего стола. Чтобы использовать все три места отображения, вы можете узнать, как создать страницу Facebook, здесь.

7. Следите за показателями эффективности вашего объявления.

После того, как ваша реклама будет запущена, вы захотите следить за тем, как она работает. Чтобы увидеть их результаты, вам нужно посмотреть в двух местах: в Facebook Ads Manager и в вашем маркетинговом программном обеспечении.

Согласно Facebook, вот некоторые из ключевых показателей, которые следует искать (и их определения).

Производительность , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как результаты, охват, частота и показы.
Engagement , который можно дополнительно настроить, включив в него такие показатели, как лайки Страницы, вовлеченность Страницы и взаимодействие с публикациями.
Видео , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как просмотры видео и средний процент просмотров видео.
Веб-сайт , который можно дополнительно настроить, включив в него такие показатели, как действия на веб-сайте (все), проверки, платежные реквизиты, покупки и добавления в корзину.
Приложения , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как установки приложений, взаимодействие с приложением, расходы на кредиты, действия в мобильном приложении и стоимость взаимодействия с приложением.
События , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как ответы на события и стоимость ответа на событие.
Клики , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как клики, уникальные клики, CTR (коэффициент кликов) и CPC (цена за клик).
Настройки , которые можно дополнительно настроить для включения таких показателей, как дата начала, дата окончания, имя группы объявлений, идентификатор объявления, доставка, ставка и цель.

Независимо от того, какие из этих показателей вы используете для измерения успеха ваших рекламных усилий, вы можете найти данные в Ads Manager.

8.

Отчет об эффективности рекламы в Facebook.

Вы также можете получать пользовательские отчеты по электронной почте. Вот как это настроить:

Перейдите к пункту «Анализ и отчет» в верхнем главном меню.
Выберите «Отчеты по рекламе».
Выберите «Создать пользовательский отчет».
Выберите и откройте сохраненный отчет.
Выберите «Сохранить как» рядом со значком сохранения. Дайте вашему отчету имя и установите флажок «Запланировать отправку электронной почты».
Следуйте инструкциям, чтобы изменить и подтвердить настройки отчетов.

Несмотря на то, что при планировании платной рекламы в Facebook, безусловно, нужно учитывать множество деталей, важно не упускать из виду общую картину. Отчеты о кликах и конверсиях из Facebook очень важны.

Однако, если вы используете URL-адреса с определенными кодами UTM, у вас есть возможность измерить эффективность всей последовательности ваших объявлений с помощью маркетингового программного обеспечения.

Отслеживающие URL-адреса помогут вашему маркетинговому программному обеспечению отслеживать, сколько потенциальных клиентов или, что еще лучше, сколько клиентов вы получили благодаря своим рекламным усилиям. Эта информация полезна для определения ROI этого источника, а также может быть использована для информирования вашей общей маркетинговой стратегии Facebook.

Если вы являетесь клиентом HubSpot и используете наш рекламный инструмент, этот процесс уже выполнен за вас. Вы также можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Facebook, перейдя к «Создателю URL-адресов отслеживания» на главной странице отчетов.

Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, которому вы хотите присвоить URL-адрес, в своем отчете об источниках.

Как только ваше объявление будет запущено и вы начнете получать конверсии на своем веб-сайте, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы генерируете.

Как создать рекламу на Facebook

Чтобы создать рекламу на Facebook, которая дает измеримые результаты, следуйте этим советам.

1. Определите свою целевую аудиторию и создайте для нее рекламу.

При создании рекламы возникает соблазн сделать ваши сообщения достаточно расплывчатыми, чтобы они находили отклик у всех. Но если вы хотите, чтобы ваши объявления на Facebook были эффективными, адаптируйте их для конкретной аудитории.

Прежде чем приступить к созданию изображений/видео и написанию рекламного текста, выясните, кто с наибольшей вероятностью станет платным клиентом. Это люди, которых вы должны попытаться убедить своей рекламой.

Чтобы выйти на новый уровень, используйте расширенную функцию таргетинга Facebook, чтобы добавлять (или удалять) людей, которые следят за определенными приложениями, событиями или страницами. Это может занять некоторое время, но вы повысите рентабельность ваших рекламных кампаний.

Хотя Кайли Хаак занимается продажей недвижимости, это объявление нацелено на людей, которые хотят оценить свои дома, а не на людей, которые хотят купить.

2. Напишите броский, но четкий заголовок.

Заголовок обычно первое, что люди увидят в вашем объявлении на Facebook. Если он не привлечет внимания людей, это негативно отразится на вашем рейтинге кликов (CTR) и коэффициенте конверсии.

С помощью заголовков не пытайтесь запихнуть свое предложение людям в глотку. Вместо этого будьте ясны и разговорчивы и постарайтесь сообщить о преимуществах вашего продукта, если это возможно.

В этом объявлении HubSpot призывает людей, которым нужна помощь с маркетингом в Facebook или Instagram, ознакомиться с их бесплатным руководством по этой теме. Их заголовок для этого объявления: Максимальное привлечение потенциальных клиентов.

В этом простом, но убедительном заголовке резюмируются преимущества, которые получат люди, прочитав и применяя то, что содержится в бесплатном руководстве.

Совет от профессионалов: Чтобы улучшить свои заголовки и получить лучшие результаты, запустите сплит-тесты (подробнее об этом ниже). Эти тесты могут помочь вам определить сообщения, которые заставляют людей конвертироваться.

3. Не используйте многотекстовую графику.

Согласно Facebook, изображения с менее чем 20% текста работают лучше. Так что старайтесь не создавать графику со слишком большим количеством текста.

Графика, насыщенная текстом, может отвлечь потенциального клиента от вашего сообщения, поэтому лучше позволить графике говорить самой за себя. Например, в объявлении ниже слишком много текста.

Источник изображения

Чтобы этого не произошло, вы можете использовать более длинную подпись к объявлению. Но если вы должны использовать текст на своем изображении, попробуйте использовать меньший шрифт и меньше слов, чтобы уменьшить пропорцию текста к изображению.

4. Используйте простой и понятный язык.

Рекламный копирайтинг — это не способ направить своего внутреннего викторианского автора. Неважно, являетесь ли вы поэтом, известным в Инстаграме, или получили Пулитцеровскую премию — использование многословных формулировок в вашей рекламе на Facebook запутает ваших потенциальных клиентов.

Основная цель написания рекламного текста — сделать его понятным для всех. Когда потенциальный клиент увидит ваше объявление, он сразу же узнает:

Что вы предлагаете.
Чем это им поможет.
Что делать дальше.

Вот почему мне нравится эта реклама Mailchimp, которая помогает владельцам интернет-магазинов автоматизировать свой маркетинг.

Текст этого объявления прост и по существу: «Автоматизируйте свой маркетинг с помощью Customer Journey Builder и наблюдайте, как растут ваши заказы». Затем Mailchimp дает упрощенную визуализацию того, как выглядит процесс автоматизации.

Это помогает потенциальным клиентам понять, как именно функция Customer Journey Builder может помочь им в развитии бизнеса.

5. Используйте социальные доказательства в своих объявлениях.

Когда потенциальный клиент увидит вашу рекламу на Facebook — особенно если это впервые — он может не сразу поверить вашему бренду или предложению. И это нормально.

Ваша задача — убедить их, что вы — настоящая сделка. Отличный способ сделать это — использовать социальное доказательство в своей рекламе.

Социальное доказательство может принимать разные формы: реакции, комментарии, публикации, отзывы и обзоры. Размещение их в ваших объявлениях показывает потенциальным клиентам, что другие люди работали с вашим брендом и купили ваше предложение без каких-либо сожалений. Как только они увидят это, они могут быть убеждены, что тоже станут вашими клиентами.

До того, как Adobe приобрела компанию, Figma действительно хорошо использовала социальное доказательство в своей рекламе на Facebook.

В приведенной выше рекламе ведущий дизайнер Onfido Стив Денис рассказывает людям, как Onfido использует Figma для организации и масштабирования своих систем проектирования. Вывод прост: если другие компании доверяют Figma в удовлетворении своих потребностей в дизайне, вы тоже можете это сделать.

6. Сопоставьте свое объявление на Facebook с целевой страницей.

Когда вы запускаете рекламу на Facebook, вы, по сути, говорите своей аудитории, что если они нажмут на ваше объявление, то получат именно то, что вы предлагаете на странице, на которую ведет ваше объявление.

Нет более быстрого способа потерять доверие вашей аудитории и увеличить показатель отказов, чем отправить людей на целевую страницу, которая не имеет абсолютно никакого отношения к интересующему их предложению.

При разработке вашего объявления и целевой страницы, убедитесь, что предложение, обещанное в объявлении, совпадает с предложением на целевой странице. Вы также должны включить общие элементы, такие как цвета, шрифты и изображения, которые облегчат людям узнавание вашего предложения и конвертацию.

Вот отличный пример синхронизации рекламы с целевой страницей.

Здесь Yoga International рекламирует свои бесплатные занятия по дыханию, которые могут помочь людям «снять напряжение и улучшить самоисцеление». Объявление и целевая страница, на которую оно ведет, имеют несколько общих элементов дизайна.

Сюда входят фирменные цвета, варианты изображений и шрифты. Эти общие элементы помогают потенциальным клиентам почувствовать, что целевая страница является расширением рекламы Facebook, а не полностью новым предложением.

7. Включите в объявление прямой призыв к действию.

Идеальная реклама на Facebook должна содержать четкое действие, которое должен предпринять потенциальный клиент.

Некоторые объявления предназначены для распространения информации о торговой марке. Другие объявления приводят пользователей к установке, загрузке электронных книг или продажам.

В идеале реклама делает и то, и другое. Но чтобы быть в безопасности — и получить результаты, которые двигают иглу к росту бизнеса — четко определите, что именно вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты сделали после того, как они увидят рекламу.

Призывы к действию, такие как «Зарегистрироваться», «Подписаться», «Скачать», «Установить приложение» и «Купить сейчас», четко сообщают потенциальным клиентам о желаемом плане действий. Без хорошего CTA люди увидят вашу рекламу, но не будут знать, что делать дальше.

В этом объявлении Dermalogica, компания по уходу за кожей, рекламирует мощное трио из трех продуктов. Кроме того, комплект составляет менее половины первоначальных цен на отдельные продукты.

Объявление простое. В нем говорится, что это за продукт, какая скидка и привилегия (бесплатная доставка), которую вы получаете, если покупаете продукт.

Прямой призыв к действию «Купить сейчас». Это указывает на то, что цель Dermalogica состоит в том, чтобы люди перешли по ссылке и купили пакет продукта.

8. Запустите A/B-тесты.

Единственный способ улучшить свою рекламу на Facebook — провести сплит-тестирование всего — от заголовка до рекламного текста, визуальных эффектов и призывов к действию. Иногда реклама может быть неэффективной, потому что текст недостаточно убедителен или визуальные эффекты не привлекают внимание.

Чтобы знать наверняка, создайте разные варианты одного и того же объявления, меняя по одному элементу за раз, и опубликуйте их. Дайте им запуститься, а затем проверьте, какие версии получают больше всего лайков, комментариев, репостов и конверсий.

В приведенном выше примере Canva провела A/B-тестирование рекламных объявлений. В обоих объявлениях рекламный текст одинаков, но визуальные ресурсы разные — в одном изображение, а в другом — видео.

Несмотря на то, что текст объявления один и тот же, изменение визуального оформления может означать огромную разницу в рентабельности инвестиций обоих объявлений.

Использование Facebook Ads Manager для вашей следующей кампании

Теперь, когда вы знаете, как настроить рекламу, пришло время создать свою собственную, чтобы вы могли распространять информацию о своем бренде на Facebook, генерировать трафик и собирать потенциальных клиентов от ваших идеальных потенциальных клиентов. на платформе.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2019 года и обновлен для полноты информации.

Как связаться со службой поддержки Facebook Ads — обновлено для 2022

14 декабря

14 декабря Как связаться со службой поддержки Facebook Ads

Люк Мид

Реклама, социальные сети, цифровой маркетинг

У вас возникли проблемы с аккаунтом Facebook Ads и вам нужно поговорить с представителем Facebook?

В этом уроке я покажу вам, как получить помощь от Facebook и поговорить с реальным человеком.

Смело смотрите этот видеоурок или читайте письменную версию!

Зачем использовать поддержку рекламы в Facebook?

Это отличная услуга, если ваша учетная запись Facebook была взломана или у вас возникли проблемы с выставлением счетов. Разговор с кем-то может помочь сдвинуть дело с мертвой точки в правильном направлении.

Я лично использовал этот метод бесчисленное количество раз для доступа к поддержке Facebook Ads.

Если вы хотите узнать как удалить свою учетную запись Facebook , не стесняйтесь читать это руководство.

Шаги, чтобы поговорить со службой поддержки Facebook

Теперь Facebook затруднил общение со службой поддержки, но это способ получить доступ к их службе поддержки клиентов.

1. Войдите в систему с помощью учетной записи Facebook Business Manager

Когда вы войдете в Business Manager, мы перейдем в нижний левый угол экрана. Мы ищем кнопку справки, которая выглядит как вопросительный знак.

Нажмите кнопку помощи

2. Нажмите кнопку «Помощь».

После того, как вы нажали эту кнопку, мы хотим найти кнопку «Связаться со службой поддержки».

3. Выберите «Связаться со службой поддержки»

Выберите «Связаться со службой поддержки», и откроется несколько диалоговых окон, где вы можете выбрать свою проблему и идентифицировать свою учетную запись.

4. Поговорите со службой поддержки Facebook Ads по номеру

После того, как вы завершите свой запрос, Facebook направит вас в Messenger, где вас свяжут с представителем.

Это реальный человек, поэтому, пожалуйста, относитесь к ним с уважением.

Сводка поддержки рекламы Facebook

Несмотря на то, что Facebook действительно затрудняет получение поддержки своих рекламных услуг, они все же предлагают ее.