Как в вк запустить рекламу в: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Настройка таргета в ВК – нюансы запуска таргетированной рекламы для новичков

С помощью таргета можно привести в бизнес много новых клиентов. Если правильно его приготовить.

Грамотная настройка таргетированной рекламы в соцсетях имеет важное значение, здесь есть свои особенности и нюансы. Многим пользователям кажется, что на настройку уйдет много времени и сил, но это не так. Главное – понимать общие принципы работы с таргетом, и тогда у вас все получится. 

В статье расскажем, как пошагово настроить таргетированную рекламу, разберем нюансы и важные требования площадки.

Содержание:

• Определение цели рекламы
• Поиск целевой аудитории
• Настройка и запуск таргетированной рекламы

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

Определение цели рекламы

Для таргетинга необходима цель. Чем конкретнее – тем лучше. Чтобы настроить и запустить таргетированную рекламу, нужно понимать, для чего вам это нужно и для кого вы ее создаете.

Целями рекламной кампании могут быть:

• Продажи. Одна из основных целей рекламы.
• Узнаваемость бренда или продукта. Таким способом можно рассказать о компании большему количеству людей – повысить охват.
• Привлечение подписчиков в сообщества/группы/каналы. Взаимодействие с аудиторией располагает ее к вам и вашему продукту.
• Увеличение трафика на стороннем ресурсе. При помощи таргета можно направить трафик из соцсетей на свой сайт.
• Привлечение внимания узкого сегмента аудитории. Например, любители компьютерных игр – широкая аудитория, а любители стратегий – более узкая.
• Ретаргетинг. На клиентскую базу можно настроить ретаргетинг – напомнить о продукте, предложить похожие товары, подтолкнуть к выполнению целевого действия.

Поиск целевой аудитории

Когда цель понятна, самое время перейти к социально-демографическим данным потенциальных клиентов.

Сформировать качественное рекламное предложение не выйдет, если вы не знаете, кто ваш клиент, чем он занимается и что любит. Настраивая рекламу, рекламодатель определяет параметры аудитории: пол, возраст, род деятельности, интересы и т. д. Существуют несколько основных видов таргетинга, которые отражают эти характеристики.

Социально-демографический таргетинг

Поэтапно настраивая таргетированную рекламу, рекламодатель в первую очередь задает базовые параметры: пол, возраст, уровень дохода, образование, семейное положение и т. д.

Геотаргетинг 

Рекламодатель настраивает область показа рекламного объявления исходя из своих целей. Можно настроить на всю страну, а можно указать точку на карте с радиусом от 500 метров.

Например, вы открыли цветочный магазин в своем районе. В рекламном кабинете ВК в «Географии» укажите точку на карте и выберите параметр «Регулярно бывает». Вашу рекламу увидят люди, которые живут или часто бывают неподалеку от магазина.

Временной таргетинг

Рекламодатель задает время показов объявления. Некоторые товары не нуждаются в постоянной рекламе. Можно установить временной промежуток, когда будет показываться объявление.

Ночью пользователей в сети становится меньше, некоторые рекламодатели отключают показы рекламы, чтобы снизить расход рекламного бюджета.

А еще временной таргетинг можно комбинировать с геотаргетингом. Например, реклама доставки обедов неподалеку от офисного здания может включаться за час-два до обеденного перерыва.

Поведенческий таргетинг

Этот вид таргетированной рекламы основывается на поведении пользователей в сети и их запросах в поисковике.

Система использует cookies и постоянно сохраняет поисковую историю пользователя, анализируя страницы, которые он посещал. Алгоритм вычисляет демографические и географические данные, возраст, род деятельности, интересы каждого человека. Так формируется портрет пользователя.

Таргетинг по интересам

При настройке рекламы нужно учитывать интересы пользователей, если это поможет сузить круг ЦА.

Можно настраивать рекламу на пользователей, основываясь на их:

• хобби; 
• предпочтениях в музыке;
• приложениях;
• тематических группах, в которых они состоят.

В настройках рекламной кампании можно комбинировать перечисленные виды таргетинга, чтобы точнее настроиться на целевую аудиторию.

Если вам сложно разобраться с таргетом, записывайтесь на «Обновленный курс: Таргет ВКонтакте». Вас научат готовить и запускать рекламу, правильно подбирать целевую аудиторию, работать с сервисами аналитики и многому другому. Записывайтесь, в течение 3-х дней можно смотреть уроки бесплатно, а уже после принять решение о покупке полного курса.

Настройка и запуск таргетированной рекламы

Перейдем к пошаговой настройке таргетированной рекламы и ее нюансам, на которые стоит обратить внимание. Рассмотрим этапы запуска таргетированной рекламы на примере цели «Вовлечение ВКонтакте».

Цель рекламы

Для примера возьмем тестовое сообщество ВКонтакте, которое мы недавно создали. Так как аудитории в нем практически нет, выберем цель «Вступление в сообщество». Рекламу паблика увидят пользователи, которые наиболее вероятно вступят в него. Вероятность рассчитывают алгоритмы ВКонтакте.

Обратите внимание: вы не можете давать рекламу сообщества, если в нем менее 5 публикаций. Объявление просто не пройдет модерацию. Также тематика должна совпадать с названием.

Здесь выбираем подходящую цель рекламы

Формат рекламы

Далее нужно выбрать формат рекламы. Не будем расписывать, какой формат за что отвечает, подробнее читайте в статье «Рекламные объявления ВК: требования, рекомендации, примеры».

Воспользуемся форматом «Запись с кнопкой», чтобы пользователи по одному клику вступали в сообщество.

Формат рекламы «Запись с кнопкой»

Создаем объявление, добавляем ссылку и нажимаем «Продолжить».

Далее нужно придумать привлекательный текст, по желанию загрузить обложку, добавить фото или видео, изменить название кнопки или скорректировать ссылку.

После всех манипуляций нажимаем «Создать».

Как будет выглядеть наше объявление

Обратите внимание: запись будет видно только в рекламном объявлении, она не будет отображаться на стене сообщества и ее не увидят подписчики, которые уже вступили.

Теперь можно заняться настройкой таргета поэтапно.

Параметры рекламируемого объекта

В «Параметрах рекламируемого объекта» указываем возрастную маркировку и ОКВЭД.

Возрастную маркировку можно не указывать, если объявление не является рекламой информационной продукции – СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций. Все остальные объявления, размещаемые через рекламный кабинет, маркируются автоматически при модерации. Подробнее можно прочитать в справке ВК, в разделе правила размещения рекламы.

Параметры рекламируемого объекта

В строке ОКВЭД нужно выбрать код, соответствующий виду деятельности. Если у рекламодателя нет ОКВЭД (он не является юрлицом или ИП), можно выбрать из списка наиболее приближенный либо указать «Другое».

География

Теперь нам нужно подобрать целевую аудиторию. 

В параметре «География» укажите страну, область или город, жители которого увидят объявление. При выборе хотя бы одного города на всю остальную страну реклама не распространяется.

Можно указать область или край, а административный центр добавить в исключения, чтобы в самом центре ваши объявления не было видно.

Например, ваша компания занимается продажей запчастей к сельхозтехнике. В городе на них нет высокого спроса, а в области – они востребованы. В таком случае указываем регион, а не крупный город. Например, выбираем Краснодарский край, а Краснодар при этом добавляем в исключения.

Здесь рождается геотаргетинг 🙂

Параметр «Выбрать на карте» позволяет указать точку и установить радиус от 500 метров до 40 километров. Также можно указать конкретный район или микрорайон. В строке

«Тип мест» можно настроиться на аудиторию, которая в выбранном радиусе: 

• регулярно бывает;
• проживает;
• работает;
• сейчас находится.

Это удобно для рекламы новых заведений, мест отдыха, кафе, магазинов, автосалонов и т. д.

Настройка геотаргетинга по точке на карте

Демография

Параметр «Демография» позволяет выбрать:

• пол;
• дату рождения;
• семейное положение;
• установить возраст аудитории, на которую ваша реклама будет ориентирована.

Настройка этого параметра не имеет особых тонкостей. Устанавливаем возраст аудитории, который нам подходит.

Обратите внимание: возраст должен соответствовать возрастной маркировке. Ее вы указывали в начале объявления. Если вы указали «16+», то и возраст аудитории должен быть не меньше 16 лет.

Далее выбираем пол аудитории и, если цель подразумевает, указываем день рождения и семейное положение.

В нашем примере мы ориентируемся на возраст аудитории от 25 до 55 лет и мужской пол. Выбранная тематика будет интересна мужчинам, которые вероятнее всего имеют свой дом или квартиру и наверняка сталкивались с проблемами, которые мы разбираем в нашем сообществе.

Настройка демографии

Интересы

С помощью параметра «Интересы» настраиваем рекламу на пользователей, которым может быть интересна тематика сообщества. Так мы сужаем круг ЦА.

Бегунок «Подобрать заинтересованную аудиторию» поможет собрать аудиторию автоматически. Система, основываясь на уже вступивших подписчиках и опубликованных постах с реакциями, подберет наиболее лояльных пользователей, которые могут вступить в сообщество.

Обратите внимание: если в сообществе менее 3 постов и 10 подписчиков – настройка не работает.

А мы продолжим настройку таргетированной рекламы в ручном режиме.

В поле «Интересы и поведение» выбираем интересы, наиболее приближенные к рекламируемому сообществу.

Интересная фишка: в настройках есть возможность переключиться в режим логической формулы. Используя логические операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ», можно точнее сегментировать аудиторию.

Чтобы использовать правило сегментирования аудитории, нажмите кнопку «fx».

Здесь можно переключиться в режим логической формулы

Логические операторы работают следующим образом:

• Логический оператор «И» отвечает за пересечение аудиторий. Например, в строке «Интересы и поведение» указаны «Производство» И «Ремонт, стройматериалы». В итоге в ЦА попадут пользователи, которые интересуются одновременно обеими категориями.
• Логический оператор «ИЛИ» объединяет аудитории. Например, в строке «Интересы и поведение» указано «Ремонт, стройматериалы» ИЛИ «Дача». Значит, в ЦА попадут пользователи, которые интересуются хотя бы одной из этих категорий или одновременно интересуются обеими категориями, если такие есть.
• Логический оператор «И НЕ» отвечает за пересечение аудиторий с отрицанием. Например, в строке «Интересы и поведение» указано «Дача» И НЕ «Дизайн интерьера». Получаем аудиторию, в которую попадают пользователи, интересующиеся первой категорией интересов и точно не интересующиеся второй.

Пример выбора аудитории с помощью логических операторов

Если вам не нужны такие тонкости настроек, в простом режиме выберите интересы аудитории, которые, по вашему мнению, близки тематике сообщества.

В строке «Подписчики сообществ» вводим ссылку на сообщество, подписчиков которого вы хотите заинтересовать своим товаром или услугой.

Подписчики сообщества, которое мы рекламируем, не увидят объявление. Они уже совершили целевое действие – вступили в сообщество, на них тратить рекламный бюджет ни к чему.

Поэтому рекламируемое сообщество по умолчанию указано в строке «Исключая подписчиков».

Настройка таргета по интересам

Далее по необходимости переходим в дополнительные настройки.

Здесь можно настроиться на аудиторию, которая слушает определенных музыкантов, пользуется приложениями ВКонтакте или посещает сторонние сайты.

Дополнительные настройки интересов

Ключевые фразы

Параметром «Ключевые фразы» можно сузить ЦА. Понадобятся слова и фразы, которые отражают ваш бизнес – названия, термины, выражения и т. д. Или темы, которыми интересуются пользователи.

Важный нюанс: не используйте темы и слова, которые подходят только по вашему мнению. Пользуйтесь специальными сервисами, которые проанализируют ЦА и бизнес.

Установкой «Период поиска» можно скорректировать время поиска слов или фраз от 1 до 30 дней.

Подбирайте аудиторию по ключевым словам и фразам

Образование и работа

Если ваша цель затрагивает пользователей с определенными образованием и должностью, укажите это в параметре «Образование и работа».

Настраивать таргетинг можно по учебным заведениям выбранных вами городов.

В строке «Должности» можно вписать профессии или выбрать из списка наиболее популярных.

Настройте эти параметры, если это поможет сузить целевую аудиторию

Дополнительные параметры

В разделе «Дополнительные параметры» есть более тонкие настройки.

В строке «Аудитории ретаргетинга» можно указать определенную группу пользователей и таргетировать на нее свои объявления. Собрать такую группу со списком электронных адресов, номеров телефонов или ID можно с помощью пикселя ВКонтакте на вашем сайте или сервиса Pepper.Ninja.

Можно указать пользователей определенных мобильных устройств, операционных систем и браузеров.

Настройка дополнительных параметров таргета

Настройка сохранения аудитории

В разделе «Настройки сохранения аудитории» можно настроить функцию сбора пользователей, которые отреагировали на ваше объявление, чтобы настраивать на них кампании в дальнейшем.

Для этого в поле «Аудитории ретаргетинга» создайте новую аудиторию, дайте ей название и в строке «События» укажите действия, которые выполняли интересующие вас пользователи.

Например, вы хотите показывать рекламу пользователям, которые посмотрели вашу запись, но не выполнили целевое действие – не подписались, не купили и т. д. Укажите в «Событиях» «Все негативные действия». Система создаст список этих пользователей. Затем вы можете создать для них новые креативы, продумать боли и сегментировать их для более удачной кампании.

Настройки ретаргетинга

Максимум информации о том, как настраивать рекламу во ВКонтакте, можно получить на курсе «Профессия таргетолог». Здесь вас научат всем нюансам и тонкостям настройки рекламы в каждой соцсети. Расскажут, где брать клиентов и как найти аудиторию в любой сфере бизнеса.

Отслеживание конверсий

В этом разделе можно отслеживать целевые действия, которые совершают посетители на вашем сайте, если он у вас есть. Данные об этих действиях помогают анализировать эффективность рекламы и ее окупаемость.

Для отслеживания конверсий необходимо создать пиксель и установить его на свой сайт. Как это сделать – читайте в статье «Как собрать аудиторию для таргета ВКонтакте парсером, виджетом и пикселем».

Отслеживание конверсий

Время показа рекламы

По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Так их увидит большее количество людей. Если вы хотите, чтобы ваше объявление работало в конкретные часы и дни, измените время в настройках.

Транслируйте рекламу в будние дни или отключите показы ночью – экспериментируйте со временем, если это поможет эффективнее решать ваши бизнес-задачи. Анализируйте результаты и продумывайте, как лучше распорядиться временем и креативами.

Настройки времени показа объявлений

Настройка кампании

Создайте название рекламной кампании или выберите существующую.

Бегунок «Оптимизация бюджета кампании» помогает распределить бюджет между несколькими вашими объявлениями, чтобы в итоге реклама принесла больше целевых действий.

Эта функция полезна для сравнения эффективности разных таргетингов и анализа, помогает определиться, какие объявления работают лучше всего.

Настройка кампании

Настройка цены

Чтобы оптимизировать расходы на рекламу, таргетированная реклама ВКонтакте использует принцип аукциона. 

Рекламодатель сам устанавливает цену, которую он хочет потратить на рекламу, но не меньше установленного минимума. Чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию вы охватите.

Настройка цены рекламной кампании

Настройка размещения

Чтобы быстро создать объявление, оставляем бегунок «Автоматический выбор мест размещения» в режиме по умолчанию. Это поможет эффективно задействовать рекламный бюджет и получить максимальный охват.

Важный нюанс: ставим галочку напротив «Отправить данные в ОРД», так как данный тип рекламы необходимо маркировать и отчитываться по ней. В ВК этим занимается ОРД, вам нужно просто отправлять данные в среднем раз в месяц.

Подробнее об этом читайте в статье «Реклама в ВК и других соцсетях – важные изменения после 1 сентября 2022 года».

И нажимаем «Создать объявление».

Настройка размещения объявления

Стоит напомнить, что объявление не запустится, пока вы не пополните бюджет. 

Автоматическая настройка таргета

Если вашей целью является автоматическая настройка таргетированной рекламы, воспользуйтесь сервисом Pepper.Ninja. Он поможет составить портрет целевой аудитории, настроить таргетированную рекламу и ретаргетинг, собрать статистику и многое другое.

Мы разобрались в том, как настраивать и запускать таргетированную рекламу во ВКонтакте. Сейчас количество соцсетей, где это возможно и не нарушает закон, сильно сузилось. Но при этом в открытых появилось намного больше возможностей и тонких настроек. Изучайте статью и применяйте советы на практике. А если остались вопросы – приходите на курсы, чтобы разобраться во всем 👇

Как запустить рекламу в ВК самостоятельно?

ВКонтакте (он же VK) – одна из самых популярных платформ не только в рунете, но и во всем СНГ.

В 2022 году аудитория ресурса достигла 74 миллиона человек и продолжает возрастать. Каждый пользователь – потенциальный клиент, покупатель или потребитель. И

запуск рекламы в ВК – эффективный способ найти аудиторию на свой товар или услуги.

Сегодня мы подробно расскажем, как запустить рекламу в ВК: от создания рекламного кабинета до публикации объявлений.

Одна из особенностей рекламных инструментов ВК – таргетирование. Это значит, что ваша реклама будет демонстрироваться тем пользователям, которые являются непосредственной целевой аудитории.

Рекламу можно показывать людям определенного возраста, живущим в конкретном городе, имеющим необходимый социальный или семейный статус: это лишь часть инструментов, которые можно применять для разделения целевой аудитории.

Прежде чем рассказать, как запускать рекламу в ВК есть важным момент:

Перед настройкой рекламы мы рекомендуем проанализировать целевую аудиторию. Это поможет понять ее потребности, подобрать оптимальный рекламный формат и сделать рекламную кампанию эффективной. Попробуйте ответить на несколько вопросов:

1. Какие интересы у вашей аудитории?
2. Какие проблемы решает ваш продукт или услуга?
3. Какие потребности у потенциальных клиентов?

Также это поможет сегментировать аудиторию: предлагать конкретный продукт или услугу разным группам ЦА. Ну а теперь начинаем отвечать на главный вопрос – как запустить таргет в ВК?

Создаем рекламный кабинет:

Зайдите на свою страницу ВК. С левой стороны вы увидите один из пунктов меню «Реклама». Нажимайте на него, и вы автоматически попадете в кабинет рекламодателя.

Теперь можно приступать к созданию новой кампании. Для этого нажмите на кнопку «Создать объявление», которое приведет вас к на страницу подробной настройки будущей рекламы.

На следующем этапе система предложит выбрать цель рекламы. Здесь все просто: интерфейс предложит подобрать типы объявлений, которые подойдут для решения ваших задач.

Тем, кто только начал знакомство с рекламным интерфейсом, может быть сложно определиться с целью. В этом случае можно нажать «Продолжить без цели», после чего система предложит выбрать тип рекламы.

Чтобы запуск таргетированной рекламы в ВК показал хорошие результаты, нужно правильно выбрать формат рекламной записи. Они делятся на следующие виды:

1. Карусель. Формат, который рекламирует пользователю несколько товаров или услуг.
2. Универсальная запись. Классический пост в лентах пользователей. Помечен плашкой «реклама».
3. Запись с кнопкой. Имеет формат обычного поста. Главное отличие – наличие призыва к действию в виде кнопки.
4. Реклама сайта. Аналогия предыдущего формата: запись с кнопкой, при нажатии на которую пользователь попадает на сайт.
5. Реклама в клипах и историях. Полноформатные объявления, которые показываются внутри историй и клипов.
6. Реклама личной страницы. Запись для продвижения профиля.

Самым популярным форматом является универсальная запись. На примере такого формата мы разберем дальнейшие действия, которые помогут вам выяснить, как запустить таргетированную рекламу в ВК.

Создаем и настраиваем рекламную запись.

Нажимайте на блок «Универсальная запись», после чего система предложит создать запись. В нижней части экрана появится соответствующая кнопка.

Далее в интерфейсе появится всплывающее окно для создания записи. Вы можете добавить сюда текст, прикрепить аудио- или видеозапись, добавить фотографию или файл, провести опрос, прикрепить товар или услугу. Когда все необходимые элементы будут добавлены, а текстовый блок заполнен, нажимайте кнопку «Создать». Значит, можно переходить к следующему этапу.

Настраиваем таргетинг.

Как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте? Для этого нужно обозначить целевую аудиторию, которой будут демонстрироваться рекламные объявления.

Поскольку запись уже создана, при выборе рекламного формата нажмите кнопку «Выбрать существующую».

Далее система предложит указать возрастную маркировку: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+.

После этого переходим к разделу «Настройка целевой аудитории». В первую очередь, следует разделить аудиторию по географическому признаку. Укажите страну, города или регионы потенциальных клиентов. Если это требуется, в графу «За исключением» можно добавить регионы и города, жителям которых не будет показываться запись.

Переходим к блоку «Демография». Выберите пол и возраст, обозначьте семейное положение аудитории. Для тех, кто интересуется, как правильно запустить рекламу в ВК, сервис предлагает повысить эффективность рекламных кампаний: вы можете показывать объявление пользователям, у которых сегодня день рождения, или он наступит завтра/в течение недели.

Следующий блок – «Интересы и поведение». Заполнение этого блока позволит отсеять ненужную аудиторию, подобрав только целевых клиентов. Выбирайте подходящие интересы в выпадающем списке. Рекламную запись также можно показывать подписчикам определенных сообществ (в том числе, наиболее активным пользователям). Для этого укажите соответствующие сообщества в графе «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах».

Устанавливаем дополнительные настройки.

Чтобы в полной мере осветить вопрос, как запустить рекламу ВКонтакте, необходимо рассказать и о дополнительных настройках.

После выполнения вышеуказанных действий и указания сообществ вы увидите надпись «Показать дополнительные настройки». Нажимайте на него и начинайте устанавливать параметры выбора аудитории. Здесь можно указать музыкальные предпочтения целевой аудитории, обозначить, какими приложениями и сайтами они пользуются.

Рекламный инструментарий VK может помочь вам автоматически подобрать заинтересованную аудиторию, если вы затрудняетесь с самостоятельным заполнением всех блоков. Для этого достаточно передвинуть тумблер «Подобрать заинтересованную аудиторию».

Далее подбираем ключевые фразы, по которым ваш товар или услугу ищет аудитория. Если затрудняетесь указать их самостоятельно, система предложит подобрать релевантные слова и словосочетания: для этого нажмите на «Показать 10 похожих».

В графе «Образование и работ» укажите соответствующие, а в выпадающем блоке «Дополнительные параметры» можно обозначить таргетировать рекламу на пользователей определенных браузеров, операционных систем и гаджетов.

Готовимся к запуску.

Перейдите к графе «Время показа рекламы»: здесь можно выбрать временной диапазон, когда будет откручиваться ваши объявления.

Следующий раздел «Настройка кампании». Создавайте новую рекламную кампанию или используйте уже существующую.

В разделе «Настройка цены» осуществляется управлений ценой. В зависимости от выбранного рекламного формата вы можете указать свою цену (за показы) или включить тумблер «Автоматическое управление ценой».

После всех настроек нажимайте на кнопку «Создать объявление» или используйте уже существующее. Далее откроется предпросмотр рекламной кампании для окончательной проверки.

Если все настройки указаны верно, нажимайте кнопку «Запустить». Это будет означать, что рекламное объявление отправлено на модерацию. В среднем, проверка занимает около 2 часов.

Вопрос бюджета.

Как запустить рекламу в ВК бесплатно? Увы, сделать это невозможно – реклама, как и везде, платная.

Впрочем, пополнить бюджет весьма просто. Зайдите в рекламный кабинет: в верхней части с правой стороны экрана найдете кнопку «Пополнить».

Нажмите на нее, и система предложит выбрать метод оплаты: безналичный расчет для юридических лиц или платежные системы и банковские карты для физических лиц/малого бизнеса.

После выбора определенного метода система попросить заполнить данные организации (для юридических лиц) или пополнить баланс напрямую.

Дополнительные рекомендации.

Итак, мы разобрались, как запустить рекламную кампанию в ВК. Напоследок дадим несколько рекомендаций:

1. Выбирайте рекламный формат, соответствующий вашим продуктам или услугам.
2. Не стоит экономить время на настройках таргетинга. От того, насколько детально и подробно настроен таргетинг, зависит эффективность и успех рекламной кампании.
3. Рекламный бюджет зависит от нескольких факторов: аудитории, вид товара или услуг, поставленных задач, сезонности.
4. Анализируйте эффективность рекламных кампаний: это поможет избежать траты бюджета «в никуда». Даже простая смена изображения на рекламной записи может сильно поднять конверсию.
5. C 1 сентября 2022 года, в соответствии с действующим законодательством РФ, пользователь обязуется предоставить информацию о конечном рекламодателе для маркировки интернет-рекламы. Физлицам – телефон, ИНН, вид деятельности. Юрлицам – телефон, тип организации, ИНН (возможен запрос дополнительных сведений).
6. Рекомендуется изучить правила использования площадки, список запрещенных предметов и услуг для рекламы, правила создания рекламных объявлений.

Надеемся, что после прочтения статьи запуск рекламной кампании в ВК стал для вас немного понятнее. А если вы не хотите сами этим заниматься, то наймите профессионала на бирже маркетинговых услуг и он все сделает за вас.

VK Company Ltd

• FinancecategoryРоссийский ВТБ запустит цифровой банк в социальной сети ВКонтакте 26 апреля 2023 г. с 15 марта 2023 г.

• TechnologycategoryРоссийский Яндекс перевыполнил план по выручке на 2022 год; подробности реконструкции ожидаются 15 февраля 2023 г.0023 5 декабря 2022

• WorldcategoryКудрин из России покидает Счетную палату, открывая двери для перехода Яндекса российского технологического гиганта, добиваться продажи 25 ноября 2022 г.

• Категория технологийРоссийский технологический гигант «Яндекс» увеличивает доходы и расширяет доминирование в поиске 3 ноября 2022 г.0047 28 сентября 2022 г.

• Категория технологий «Яндекс» запускает сервис доставки еды в Армении ВКонтакте интернет сделка 30 августа 2022

• MarketscategoryRussia усиливает контроль над интернетом, поскольку Яндекс продает активы государственной ВК 23 августа 2022 г.

  статья с галереей

• MarketscategoryРубль стабилизировался около 60 по отношению к доллару, акции Яндекса опережают рынок 23 августа 2022 г.

• MarketscategoryVK отказывается от предприятия Сбербанка в рамках технической сделки Яндекса 23 августа 2022 г. на медиа-ландшафте, поскольку Яндекс продает домашнюю страницу, новость для конкурента VK 23 августа, 2022

• Technologycategory Владелец российской сети ВКонтакте ВКонтакте понес убытки во втором квартале0095 26 июля 2022

• DisruptedcategoryРоссийский ВК запускает RuStore для приложений после выхода западных альтернатив 25 мая 2022

• Категория технологийЯндекс продает новости, услуги рекомендации контента в ВК России 28 апреля 2022

• WorldcategoryAnalysis: По мере того, как иностранные цифровые компании уходят, российские российские провайдеры набрасываются 1 апреля 2022 г.

  статья с галереей

• WorldcategoryРубль расширяет восстановление, акции растут на 5-й торговый день 30.03.2022

Таргетированная реклама ВКонтакте: настройка, эффективность

Таргетинг ВКонтакте – подбор аудитории под конкретную рекламную кампанию. Название произошло от английского target – цель, цель. Таргетинг — это механизм выбора аудитории, для которой генерируется та или иная реклама.

Основные задачи таргетинга:

• привлечение внимания потребителя;
• получение большого количества заказов;
• возможность предоставления пользователям полной информации о вашем продукте;
• проведение работ по узнаваемости бренда.

Кому конкретно будет выгоден данный вид рекламы на просторах ВК?

• Продажа одежды и аксессуаров, бижутерии/
• Продажа различных видов электроники (планшеты, телефоны и все сопутствующие товары).
• Кафе, рестораны, кондитерские, оформление и проведение праздников и мероприятий.
• Школы танцев, рисования, музыки, пения, иностранных языков, плавания (все виды искусств).
• Услуги косметологов, парикмахеров, визажистов, стилистов и др. в этой сфере.
• Тренинги, семинары, образовательные продукты, инфобизнес.
• Фитнес – клубы, тренажерные залы, туризм и путешествия.
• Сфера подарков и сувениров.

Для какого бизнеса не подходит таргетинг?

• Промышленность и строительство — сферы, в которых сложно найти покупателя Вконтакте, из-за масштабности товара.
• Многие сегменты B2B.

Блок 1. Формат и оформление объявления

Реклама ВКонтакте

Реклама в ленте новостей Они отображаются в ленте новостей ВКонтакте, рядом с другими публикациями, которые люди видят с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов.

Текстово-графический блок (ТГБ) 900 07 Отображаются ВКонтакте слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом . Рекламные сообщения размещаются только в полной версии сайта и не отображаются на мобильных устройствах.

Форматы объявлений в ленте новостей:

Их всего 5:

1. Карусель

Особенности:

• Вы можете добавить от 3 до 10 карточек, каждая из которых содержит отдельную ссылку.
• Текст записи должен быть не длиннее 220 символов, без ссылок, хэштегов и упоминаний. В тексте допускается до 6 смайликов.
• Название карты должно содержать от 3 до 25 символов.
• Размер изображения должен быть не менее 400×400 пикселей. (JPG, PNG или GIF без анимации). При этом текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади фото.

2. Универсальное обозначение

В этом формате можно добавить один или несколько баннеров (каждый из них будет формировать отдельный рекламный пост), GIF и видео.

Особенности:

• Не более 16 384 символов и 6 эмодзи (смайликов) в тексте.
• До 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG (при этом каждый из баннеров будет отображаться в отдельном объявлении). Текст на изображении в рекламном посте должен занимать не более 50% общей площади фото.
• Размер каждой стороны GIF не должен превышать 1000 пикселей. Вес не более 50Мб, оптимальный для автозапуска 10-12 Мб.
• Максимально допустимый размер видеофайла — 2 ГБ, разрешение видеозаписи — 1080p.
• Размер изображения во фрагменте рядом с кнопкой должен быть не менее 537×240 пикселей.

3. Запись кнопкой

Особенности:

• 90 137 Текст записи может содержать не более 220 символов, не более двух переносов строки и не более более 6 смайликов. Также исключено использование ссылок и хэштегов в тексте.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Поддерживаемые форматы видео (необходимо загрузить в плеер ВКонтакте): AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, М2ТС, МТС.
• Размер изображения или видео во фрагменте должен быть не менее 537×240 пикселей.
• Текст фрагмента рядом с кнопкой может содержать до 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.

4. Сбор заявок

   

• Максимальное количество символов в форме в заголовке 60, в описании — 600.
• Обложка 1200х300 в JPG, Формат PNG, GIF.

Вы можете собрать все необходимые данные клиента, а именно:

• Имя
• Фамилия
• Адрес электронной почты
• Номер телефона
• Возраст
• Дата рождения
• Город, страна
• 9 0138 Или добавьте свои вопросы.

* Пиксель собирает пользователей, открывших форму.

5. Реклама сайта

 

В этом формате также можно добавить заголовок, логотип, описание и большое изображение, указать сайт. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

• Разрешены только ссылки на внешние сайты. Ссылки на личные страницы ВКонтакте, сообщества и другие страницы в vk.com не поддерживаются.
• Заголовок объявления может содержать от 3 до 25 символов. Описание – от 3 до 70 символов. Текст на изображении под описанием – от 3 до 25 символов.
• Минимальный размер изображения для логотипа — 256×256 пикселей.
• Минимальный размер изображения для описания — 1080×607 пикселей. Максимальный вес 5 Мб. Допустимые форматы изображений: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении для описания
• должен занимать не более 50% общей площади фотографии.

Форматы рекламы на страницах сайта (ТГБ)

1. Приложение

Таргетинг с целью, чтобы пользователь установил приложение или игру, размещенную ВКонтакте Доступны кнопки «Играть»/«Выполнить».

2. Сообщество

Краткое описание и изображение, которое поможет привлечь подписчиков в сообщество ВКонтакте.

3. Внешний сайт

Краткое описание и изображение для привлечения подписчиков на внешний сайт через TGB.

3.1. Изображение и текст

Название – от 3 до 33 знаков, описание – от 3 до 70 знаков.

Минимальный размер изображения — 145×85 пикселей.

3.2. большое изображение

Заголовок – от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы.

Минимальный размер изображения — 145×165 пикселей.

3.3. Продвижение сообщества

Название рекламируемого сообщества автоматически подставляется в заголовок.

Минимальный размер изображения: 145×145 пикселей.

Блок 2. Настройка целевой аудитории

Группы по интересам настраиваются только на определенную тему.

Например:

Вы можете настроить таргетинг на подписчиков сообществ конкурентов или сообществ с близкими темами. Вы можете выбрать до 100 сообществ. Вы также можете исключить группы, подписчики которых не должны видеть вашу рекламу.

Вы можете показывать рекламу людям, которые недавно были активны в определенных сообществах – например, тем, кто недавно присоединился или посетил, переписывался сообщениями, оставлял комментарии на стене или в обсуждениях и выполнял другие действия (какие действия пользователь не могут быть выбраны непосредственно исполненные в ВК).

Вы можете выбрать до 100 открытых сообществ для одного объявления.

Вы можете показывать рекламу пользователям, установившим приложение или играющим в игры ВКонтакте. Вы также можете исключить приложения и игры, подписчики которых не должны видеть рекламу.

Показывать рекламу пользователям, которые посещали ВКонтакте из других стран не менее двух раз за последние полгода.

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые учатся в определенной школе, закончили определенный университет в определенном году и/или занимают определенную должность.

ВК, так же можем догнать аудиторию ретаргетингом.

В этой социальной сети есть 5 способов:

1. Ретаргетинг по файлу (телефоны, e-mail, id)
2. Ретаргетинг по пикселю (в т.ч. по событиям)
3. Ретаргетинг на взаимодействие с рекламным постом.
4. Похожие аудитории (похожие)
5. Динамический ретаргетинг

Мы также можем исключить определенные аудитории, которым мы не хотим показывать рекламу.

При таком таргетинге можно показывать рекламу пользователям конкретных устройств

Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства.

Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства.

То же самое касается операционных систем и интернет-браузеров.

Что еще вам нужно знать?

Минимальный размер целевой аудитории, необходимой для запуска рекламы, составляет 100 пользователей.

Система автоматически оценивает объем аудитории с учетом выбранных таргетингов и сразу показывает рекомендованную цену для этих пользователей.

Блок 3. Установка времени, цены и местоположения

В таблице можно выбрать часы и дни недели, чтобы реклама показывалась только в удобное для вас время.

При создании объявления вы можете выбрать рекламные площадки, на которых пользователи увидят вашу рекламу:

Для объявлений:

1. Полная версия сайта (только десктопная версия сайта)
2. Мобильный сайт и приложения (пользователи мобильных приложений ВКонтакте для iOS и Android и сайта m. vk.com увидим.)
3. Реклама на стене сообщества

Для объявлений в формате TGB:

1. Реклама во ВКонтакте и на партнерских сайтах
2. Только ВКонтакте 9000 8

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу ВКонтакте. Вы можете начать размещение, положив на свой счет всего 500 рублей. При этом, чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию вы сможете охватить.

После выбора целевой аудитории вы увидите рекомендуемую цену на нее. Рекомендуемая цена зависит от количества рекламодателей, которые в данный момент хотят показывать свою рекламу той же аудитории, что и вы.

Стоимость показа (CPM) (Cost Per Mille) – оплата за каждые 1000 показов.

+/- мы сами регулируем как часто и сколько пользователей будут видеть нашу рекламу, изменяя ее бюджет в условиях аукциона.

Плату за показ (CPM) стоит выбрать, если вы не ожидаете, что пользователи перейдут на ваш сайт или иным образом взаимодействуют с вашим объявлением. Например, если вам нужно сообщить, что у вас распродажа или новая коллекция в офлайн-магазине.

При оплате кликов (CPC) — оплата за каждый клик

Аукцион учитывает не только ставку, но и CTR — параметр, характеризующий частоту кликов по вашему объявлению.

Модель с оплатой за клик стоит выбирать, когда ваша главная цель — получить клики на целевой странице.

Таким образом, применяя оплату за клик, вы будете платить только за активность заинтересованных пользователей.

Также можно установить лимит показов от 1 до 20.

Блок 4. Полезная информация

Товары и услуги, реклама которых запрещена

• Алкоголь, курение, наркотики.
• Копии и реплики товаров.
• Финансовые пирамиды.
• Азартные игры.

  No related posts.