Как вконтакте сделать рекламную запись: Как с нуля сделать свою первую рекламу во ВКонтакте. Пошаговое руководство по таргету ВК — Веб-Центр, блог

West Elm правая колонна объявление

Примечание: Рекламные посты включают достаточное количество копий, поэтому я сосредоточусь на советах по копирайтингу для этих постов, хотя эти советы можно применить и к рекламе в правой колонке.

Но так ли важен копирайтинг для рекламы в Facebook?

Да! Когда вы представляете себе рекламу на Facebook, вы можете думать о большом изображении. Изображения важны в рекламе на Facebook, но копирайтинг также важен.

Если вы тратите деньги на рекламу в Facebook, вы хотите убедиться, что она работает. Хороший копирайтинг может убедить вашу аудиторию перейти на ваш сайт. Хороший копирайтинг действует как руководство — он показывает людям, куда им нужно идти.

Отличный рекламный текст может убедить, заинтересовать и развлечь. Он устанавливает связи, отсекает лишнюю информацию и делает выбор действовать очевидным. Это неотъемлемая часть успешной рекламы.

Итак, как это сделать: используйте эти принципы, чтобы написать наилучшую рекламу.

9 стратегий написания ваших лучших объявлений на Facebook

Вот наши советы по оптимизации ваших объявлений на Facebook с отличным текстом.

1. Используйте таргетинг Facebook, чтобы сузить свою аудиторию, а затем напишите ей

Когда дело доходит до онлайн-продаж, возникает соблазн писать так, как будто вы находитесь на сцене конференции. Но если вы хотите быть эффективным, вы должны писать так, как будто вы пишете одному человеку — и только одному человеку.

Этот человек, ваша цель, тот, кого вам нужно добиться и убедить. Точно так же, как если бы вы были личным продавцом, вам нужно сосредоточить все свое внимание на этом человеке и его потребностях.

На вашем веб-сайте вы должны написать текст, который обращается ко всем потенциальным клиентам, и у вас, вероятно, есть несколько разных персонажей. Однако на Facebook вы можете узко ориентироваться на свою аудиторию. Как выглядит реализация этого совета по рекламе в Facebook? Вот пример. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на женщин , из которых старше 30 лет из которых живут в США и интересуются фитнесом и хорошим самочувствием. Затем вы можете написать таргетированную рекламу, обращенную к этой конкретной аудитории.

Определение аудитории Facebook

2.

Например, представьте, что вы продавец одежды. Вы продаете мужскую и женскую одежду, а также обувь, аксессуары, спортивную одежду, нижнее белье и даже средства для душа и тела. Многих клиентов заинтересует часть того, что вы предлагаете, но многих больше всего заинтересует какая-то одна область. Проще говоря, женщин будет интересовать то, что у вас есть для женщин.

Мне нравится это рекламное видео от Old Navy, рекламирующее спортивную одежду. Объявление ориентировано на тех, кто указал фитнес в качестве интереса. Таким образом, реклама Old Navy достигает нужной аудитории.

Видеореклама Old Navy «Двигайся стильно» на Facebook

3.

Это может привести к тому, что изображение не будет сочетаться с копией, что вызовет раздражение у пользователя Facebook. Если текст и изображение не совпадают, они задаются вопросом, что на самом деле рекламирует реклама. Они вряд ли нажмут, и ваше объявление будет потрачено впустую.

Starbucks соединила три изображения, чтобы создать великолепный визуальный ряд для своей кампании «Самое большое в мире свидание в Starbucks». В копии упоминается «кафе французской прессы Verona и шоколадное пирожное», которые затем визуализируются на фотографиях. Таким образом, Starbucks напоминает своей аудитории, что они получат, придя в кафе, что приводит к эффективной рекламе в Facebook.

Рекламная кампания Starbucks «#StarbucksDate» в Facebook

Если вам сложно создавать изображения для рекламы в Facebook, вы можете использовать такие инструменты для работы с изображениями, как Bannersnack, Canva, PicMonkey и Pablo by Buffer, чтобы создать свои собственные.

4. Оставайтесь сосредоточенными с помощью одного призыва к действию

У лучших объявлений Facebook есть четкая цель. Вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или продать продукт? В любом случае, ваша реклама должна содержать четкий призыв к действию. Без него пользователи Facebook увидят вашу рекламу, но не будут знать, куда нажимать и что делать.

Society6 продает чехлы для iPhone и демонстрирует свою продукцию в рекламе на Facebook. Но реклама — это гораздо больше, чем изображение прекрасного чехла для iPhone — в ней есть кнопка призыва к действию («Купить сейчас»), призывающая пользователей зайти на веб-сайт Society6, чтобы просмотреть, сделать покупки и, в конечном итоге, купить.

Общество6 Реклама в Facebook с одним призывом к действию 

Говоря о призывах к действию, знаете ли вы, что вариант «Позвонить сейчас» также доступен? Узнайте больше о рекламе «Звонок по клику» на Facebook здесь.

5.

Вы платите за рекламу, поэтому может возникнуть соблазн втиснуть в нее как можно больше. В конце концов, вы должны объяснить людям свой продукт. Однако, чтобы по-настоящему конкурировать в рекламе на Facebook, вам нужно сделать ее короткой и лидировать с ценностью.

Что получает человек от использования вашего продукта? Как это им поможет? Это те области, на которых вы должны сосредоточиться в своем тексте, и вы должны излагать их четко и лаконично.

Например, TaskRabbit помогает людям нанимать других для выполнения личных задач, но его ценность в том, что пользователи могут сделать все, когда они заняты и перегружены. В следующем объявлении TaskRabbit делится своей ценностью с копией: «Все сделать проще, чем вы думаете», «Вместо этого наймите специалиста по работе» и «У нас есть работа по дому». Всего три предложения полностью объясняют ценность сервиса.

Объявление TaskRabbit «Наймите таскировщика» на Facebook с лид-ценностью

6.

Копирайтинг — это не высокая литература. Возможно, вы были поэтом в колледже, но цветистый язык запутает ваше сообщение. Пришло время сократить многословие.

Приоритетом номер один должно быть написание рекламы на Facebook, которую легко понять всем, даже пятиклассникам. Когда кто-то увидит ваше объявление, он должен сразу узнать:

• Что вы предлагаете
• Какая им от этого польза
• Что делать дальше

Вот почему мне нравится этот спонсируемый пост от SoFi, который помогает людям рефинансировать свои студенческие кредиты. Копия в этой рекламе на Facebook освежающе проста: Погашайте кредиты быстрее. SoFi объясняет, что он предлагает (рефинансирование кредитов), преимущества (быстрое погашение кредитов) и что делать дальше (подать заявку сейчас).

Реклама SoFi «Погашайте кредиты быстрее» в Facebook, простым языком

7. Будьте честны с цифрами

Если вы продаете физический продукт, люди хотят знать, сколько он стоит. Если вы проводите распродажу, люди хотят знать, какой процент они получат. Работающая стратегия копирайтинга? Ведите себя в цифрах.

Например, Ball Honda, автосалон в Сан-Диего, спонсирует рекламу в Facebook, в которой рассказывается, сколько стоит автомобиль. Они рассказывают о сделке, которую люди могут получить, если возьмут CRV в аренду, и называют дату окончания акции. Они не показывают рекламу всем в Сан-Диего — они нацелены на тех, кто уже зашел на их сайт.

Объявление не особенно сексуальное, но полезное и эффективно напоминает людям о необходимости прийти в автосалон, когда они будут готовы купить машину.

Реклама Ball Honda в Facebook с номерами

8. Получите перспективу

Вы работаете над продвижением своего бренда каждый день, поэтому может быть сложно сделать шаг назад и убедиться, что рекламный текст на Facebook находит отклик. Прокрутите свою собственную ленту Facebook и взгляните на рекламу. Какие из них заставляют вас хотеть щелкнуть? Какие из них вы просто пролистываете?

Это хорошая идея, чтобы узнать мнение кого-то кроме себя. Вы можете нанять внештатного писателя или редактора, который напишет для вас объявление или поможет провести мозговой штурм. Вы также можете передать рекламу нескольким коллегам, особенно тем, кто не работает в отделе маркетинга, чтобы узнать, считают ли они ее эффективной. Друзья и семья — люди, не связанные с бизнесом, — также могут помочь.

9. Протестируйте свою рекламную копию

Единственный способ улучшить свою рекламную копию на Facebook — запустить тесты. Facebook позволяет легко потратить небольшую сумму денег, чтобы попробовать что-то новое. В конце концов, единственный способ убедиться, что ваш копирайтинг работает, — это опыт.

Попробуйте запустить два разных объявления — каждое с одинаковым изображением, но с разным текстом — чтобы увидеть, какое из них больше всего найдет отклик у вашей аудитории. Какая версия получает больше всего лайков, комментариев и конверсий?

Например, Post Planner разместил то же объявление, но изменил копию. В одном объявлении они задали вопрос. Во втором объявлении они сделали заявление. Это тонкое изменение текста, но оно может привести к большим изменениям в результатах.

Объявление Планировщика постов в Facebook с экспериментальной копией объявления.

Чтобы получить дополнительную помощь по тестированию, ознакомьтесь с нашей публикацией на Facebook A/B-тестирование с ограниченным бюджетом.

Напишите текст, который приведет к результатам на Facebook

Лучшая реклама на Facebook в конечном итоге приведет к продажам. Как маркетолог, вы должны убедиться, что вы соединили ингредиенты, чтобы создать рекламу, которая выполняет свою работу, а сильный копирайтинг — неотъемлемая часть хорошей рекламы на Facebook.

Нужны дополнительные советы по рекламе в Facebook? Ознакомьтесь с этими ресурсами из WordStream:

• 3 вопроса, на которые может ответить наш оценщик Facebook
• 10 умных и простых маркетинговых идей на Facebook
• Как создать рекламу для лидов в Facebook, которая конвертирует
• 5 способов получить массу недорогих конверсий на Facebook
• Полное руководство по видеорекламе на Facebook
• Контрольный список рекламы в Facebook: 5 быстрых вопросов, которые нужно задать, прежде чем нажать «Перейти»

Как размещать рекламу на Facebook в 2023 году [Полное руководство]

Реклама на Facebook не мертв. Несмотря на новых игроков на сцене социальных сетей — TikTok, мы смотрим на вас — знание того, как размещать рекламу на Facebook, по-прежнему является важным навыком для большинства маркетологов.

Прямо сейчас, если вы размещаете рекламу на Facebook, ваша реклама может охватить 2,17 миллиарда человек — другими словами, почти 30% населения мира. Кроме того, активная пользовательская база платформы продолжает расти.

Конечно, это впечатляющие цифры. Но цель Facebook — донести ваше сообщение до правый сегмент тех людей. Пользователи, которые, скорее всего, будут заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.

Продолжайте читать, чтобы узнать все, от того, сколько стоит реклама в Facebook, до того, как спланировать свою первую кампанию.

Что такое реклама в Facebook?

Сколько стоит реклама в Facebook?

Типы рекламы в Facebook

Как размещать рекламу в Facebook

3 совета по размещению рекламы на Facebook

Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс включает информацию об основных аудиториях, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.

Пссс, если вы здесь, чтобы найти самый простой способ разместить рекламу в Facebook, посмотрите наше видео о том, как продвигать публикации со своей страницы Facebook:

Что такое реклама в Facebook?

Реклама в Facebook — это платные сообщения, которые компании используют для продвижения своих продуктов или услуг среди пользователей Facebook.

Источник: Fairfax & Favor на Facebook

Реклама в Facebook обычно ориентирована на пользователей на основе их:

Предприятия устанавливают рекламный бюджет и ставки за каждый клик или тысячу показов объявления.

Как и Instagram, реклама Facebook появляется во всем приложении, в том числе в лентах пользователей, Stories, Messenger, Marketplace и т. д. Они выглядят как обычные посты, но всегда имеют пометку «реклама», чтобы показать, что это реклама. Объявления на Facebook включают в себя больше функций, чем обычные сообщения, такие как кнопки CTA, ссылки и каталоги продуктов.

Чтобы ваш бренд был представлен большему количеству пользователей, реклама должна быть компонентом любой маркетинговой стратегии Facebook.

Сколько стоит реклама на Facebook?

Когда речь идет о рекламных бюджетах Facebook, не существует жесткого правила. Стоимость рекламы в Facebook зависит от нескольких переменных факторов, в том числе:

• Таргетинг на аудиторию. Обычно реклама для более узкой аудитории обходится дороже, чем для более широкой.
• Размещение рекламы. Затраты могут различаться между объявлениями, показываемыми на Facebook и в Instagram.
• Продолжительность кампании. Количество дней и часов, в течение которых длится кампания, влияет на окончательную стоимость.
• Конкурентоспособность вашей отрасли. Некоторые отрасли более конкурентоспособны за рекламное пространство, чем другие. Расходы на рекламу обычно увеличиваются по мере того, как выше цена продукта или насколько ценен лид, который вы пытаетесь привлечь.
• Время года. Стоимость рекламы может меняться в зависимости от сезона, праздников или других отраслевых событий.
• Время суток. В среднем цена за клик самая низкая в период с полуночи до 6 утра в любом часовом поясе.
• Местоположение. Средние расходы на рекламу в разных странах сильно различаются.

Установка затрат на кампанию в соответствии с целями

Установка правильной цели кампании — это самое важное, что вы можете сделать, чтобы контролировать расходы на рекламу в Facebook. Если вы сделаете это правильно, ваши шансы на успех также возрастут.

Контрольные показатели цены за клик различаются в зависимости от цели каждой кампании. На выбор предлагается пять основных целей кампании:

• Преобразования
• показов
• Добраться до
• Щелчки по ссылке
• Лидогенерация

Средняя цена за клик варьируется в зависимости от целей рекламной кампании Facebook. Например, в среднем цель кампании по показам стоит 1,85 доллара США за клик, а кампания с целью конверсии — 0,87 доллара США за клик.

Выбор правильной цели для вашей кампании является ключом к достижению целей при снижении затрат.

Типы объявлений Facebook

Маркетологи могут выбирать между различными типами и форматами объявлений Facebook в соответствии с целями своей кампании, в том числе:

• Изображение
• Видео
• Карусель
• Мгновенный опыт
• Коллекция
• Свинец
• Слайд-шоу
• Истории
• Мессенджер

Широкий выбор форматов рекламы на Facebook означает, что вы можете выбрать наилучший тип рекламы, соответствующий вашей бизнес-цели. Каждое объявление имеет свой набор CTA, которые направляют пользователей к следующим шагам.

Вот каждый из рекламных форматов Facebook объяснен более подробно:

Графические объявления

Графические объявления — это самый основной формат рекламы Facebook. Они позволяют компаниям использовать отдельные изображения для продвижения своих продуктов, услуг или бренда. Графические объявления можно использовать для разных типов объявлений, мест размещения и соотношений сторон.

Графические объявления хорошо подходят для кампаний с ярким визуальным содержанием, которое можно показать только на одном изображении. Эти изображения могут быть сделаны из иллюстраций, дизайна или фотографии.

Вы можете создать его всего за несколько кликов, дополнив существующий пост изображением со своей Страницы Facebook.

Графические объявления просты в изготовлении и могут успешно отображать ваше предложение, если вы используете высококачественные изображения. Они подходят для любого этапа воронки продаж — хотите ли вы повысить узнаваемость бренда или продвигать запуск нового продукта для увеличения продаж.

Графические объявления могут иметь ограничения — у вас есть только одно изображение, чтобы донести ваше сообщение. Если вам нужно отобразить несколько продуктов или показать, как работает ваш продукт, формат объявления с одним изображением — не лучший выбор.

Источник: BarkBox на Facebook

Совет профессионала: Обратите внимание на характеристики и пропорции графической рекламы, чтобы ваш продукт не обрезался и не растягивался.

Видеообъявления

Как и графические объявления, видеообъявления на Facebook позволяют компаниям использовать одно видео для демонстрации своих продуктов, услуг или бренда.

Они особенно полезны для демонстрации продуктов, учебных пособий и демонстрации движущихся элементов.

Видео может длиться до 240 минут, но это не значит, что вы должны использовать это время! Короткие видео обычно более привлекательны. Facebook рекомендует придерживаться видео до 15 секунд.

Видеореклама может оживить ленту любого пользователя, например, эта короткая и милая видеореклама от Taco Bell:

Источник: Taco Bell на Facebook

потребляет, чтобы сделать и может стать дорогим. Карусель или графическое объявление лучше подходят для простых сообщений или продуктов, не требующих демонстрации.

Объявления-карусели

Объявления-карусели демонстрируют до десяти изображений или видео, по которым пользователи могут щелкнуть. У каждого есть свой заголовок, описание или ссылка.

Карусели — отличный выбор для демонстрации различных товаров. Каждое изображение в карусели может даже иметь свою собственную целевую страницу, специально созданную для этого продукта или услуги.

Этот формат рекламы Facebook также полезен для руководства пользователями в процессе или демонстрации ряда связанных продуктов путем разделения каждой части на разные разделы вашей карусели.

Источник: The Fold London на Facebook

Реклама Instant Experience

Объявления Instant Experience, ранее известные как Canvas Ads, представляют собой интерактивные объявления только для мобильных устройств, которые позволяют пользователям взаимодействовать с вашим продвигаемым контентом на Facebook.

С помощью рекламы Instant Experience пользователи могут пролистывать карусель изображений, сдвигать экран в разных направлениях, а также увеличивать или уменьшать масштаб контента.

Facebook предлагает использовать от пяти до семи изображений и видео в каждом объявлении Instant Experience, чтобы повысить вероятность взаимодействия. Готовые шаблоны также помогут вам сэкономить время и повторять ключевую тему во всем объявлении.

Источник: Spruce на Facebook

Реклама-коллекция

Рекламная коллекция похожа на иммерсивную карусель — она делает пользовательский опыт на шаг впереди. Объявления-коллекции — это мобильные витрины, где пользователи могут пролистать линейку ваших продуктов. Более настраиваемые, чем карусели, они также полноэкранные. Пользователи могут приобретать продукты непосредственно из рекламы коллекции.

Источник: Feroldi’s на Facebook

Компании также могут позволить алгоритмам Facebook выбирать, какие продукты из вашего каталога будут включены для каждого пользователя.

Коллекции объявлений — отличный выбор для крупных компаний, продающих разнообразные товары и услуги. Небольшие предприятия с более ограниченной линейкой продуктов могут лучше подходить для других типов рекламы, таких как карусели.

Объявления для лидов

Объявления для лидов доступны только для мобильных устройств. Это потому, что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставить вам свою контактную информацию, не набирая много текста.

Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписки кого-то на пробную версию вашего продукта или предоставления людям возможности запрашивать у вас дополнительную информацию. Несколько автопроизводителей успешно использовали их для поощрения тест-драйвов.

Источник: Facebook

Слайд-шоу

Слайд-шоу состоит из 3-10 изображений или одного видео, которое воспроизводится в виде слайд-шоу. Эти объявления являются отличной альтернативой видеообъявлениям, поскольку они используют в пять раз меньше данных, чем видео. Это делает слайд-шоу лучшим выбором для рынков, где люди имеют более медленное подключение к Интернету.

Реклама в виде слайд-шоу — отличный способ начать работу для людей, не имеющих опыта создания видео.

Источник: Чартерный колледж на Facebook

Stories ads

Мобильные телефоны предназначены для вертикального положения. Реклама в Stories — это полноэкранный вертикальный видеоформат, предназначенный только для мобильных устройств, который позволяет максимально использовать пространство экрана, не ожидая, что зрители повернут свои экраны.

Прямо сейчас 62% людей в США говорят, что планируют использовать Stories в будущем даже больше, чем сегодня.

Истории могут состоять из изображений, видео и даже каруселей.

Вот пример видео, превращенного в рекламу в сторис:

Источник: Waterford на Facebook

Истории предоставляют больше творческой свободы, чем обычные графические или видеообъявления. Компании могут экспериментировать со смайликами, наклейками, фильтрами, видеоэффектами и даже с дополненной реальностью.

Недостатком Facebook Stories является то, что они не размещаются в лентах Facebook, поэтому пользователи могут видеть их не так часто, как другие форматы рекламы Facebook.

Истории Facebook также требуют другого форматирования, чем видео или графические объявления, поэтому вам может потребоваться создать оригинальный контент только для Историй.

Инструмент №1 для социальных сетей

Создать. Расписание. Публиковать. Привлекать. Мера. Победить.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Реклама в Messenger

Реклама в Messenger отображается на вкладке Facebook Messenger. Поскольку люди проводят время в чате с друзьями и семьей, реклама в Messenger кажется более личной, чем прокрутка графической или видеорекламы.

Люди видят вашу рекламу в Messenger среди своих разговоров и могут нажать, чтобы начать разговор с вашим брендом. Эти объявления — отличный способ заставить людей взаимодействовать с вашим брендом. Для небольших компаний, продвигающих местные продукты или услуги, реклама в Messenger может помочь начать разговор.

Источник:  Facebook

Как размещать рекламу на Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (и вы должны это сделать), вы можете сразу перейти в Ads Manager или Business Manager, чтобы создать свою Facebook рекламная кампания. Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

Мы будем следовать инструкциям Ads Manager в этом посте. Если вы предпочитаете использовать Business Manager, вы можете получить подробную информацию о том, как использовать Facebook Business Manager, в нашем посте.

Ads Manager — это стартовая площадка для показа рекламы в Facebook и Messenger. Это комплексный набор инструментов для создания объявлений, управления местом и временем их показа и отслеживания эффективности кампаний.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите Кампании , затем нажмите Создать , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите добиться от своей рекламы.

Вот как они соотносятся с бизнес-целями:

• Узнаваемость бренда: Представьте свой бренд новой аудитории.
• Охват: Покажите свое объявление как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
• Трафик: Направляйте трафик на определенную веб-страницу, в приложение или в чат Facebook Messenger.
• Engagement: Охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество публикаций или подписок на Страницу, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей претендовать на специальное предложение.
• Установок приложения: Попросите людей установить ваше приложение.
• Просмотров видео: Привлеките больше людей к просмотру ваших видео.
• Лидогенерация: Получите новых потенциальных клиентов в свою воронку продаж.
• Сообщения: Поощряйте людей связываться с вашей компанией с помощью Facebook Messenger.
• Конверсии: Побудите людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на вашу рассылку или купить ваш продукт), в вашем приложении или в Facebook Messenger.
• Продажа по каталогу: Подключите свои объявления на Facebook к каталогу товаров, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
• Посещаемость магазина: Направляйте ближайших покупателей в обычные магазины.

Выберите цель кампании на основе ваших целей для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продажи), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (например, трафик и просмотры) вы будете платить за показы.

Для этого примера мы выберем цель Engagement . Оттуда нам нужно указать, какое взаимодействие мы хотим.

Сейчас мы выберем лайков страницы .

Некоторые параметры, которые вы увидите на следующих шагах, будут различаться в зависимости от выбранной вами цели.

Нажмите Далее.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Назовите свою рекламную кампанию на Facebook и укажите, соответствует ли ваше объявление каким-либо специальным категориям, таким как кредит или политика.

Если вы хотите настроить сплит-тест A/B, нажмите Начать в разделе A/B Test, чтобы установить это объявление в качестве контроля. Вы можете выбрать разные версии для этого объявления после его публикации.

Прокрутите немного вниз, чтобы выбрать, следует ли включать Advantage Campaign Budget+.

Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока вы можете оставить его выключенным.

Нажмите Далее.

Шаг 3. Установите свой бюджет и график

В верхней части этого экрана вы назовете свою группу объявлений и выберите, какую Страницу продвигать.

Затем вы решаете, сколько денег вы готовы потратить на рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет. Затем установите даты начала и окончания, если вы хотите запланировать свое объявление в будущем или сразу же запустить его.

Запуск платной рекламы на Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом расходования бюджета, поскольку вы можете показывать свою рекламу только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, находится на Facebook. Вы можете установить расписание только в том случае, если вы создали пожизненный бюджет для своего объявления.

Шаг 4. Определите свою аудиторию

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для ваших объявлений.

Начните с выбора целевого местоположения, возраста, пола и языка. В разделе «Местоположение» вы даже можете включить или исключить города определенного размера.

Вы также можете отдавать предпочтение людям, которые недавно проявили интерес к продукту или услуге, которую вы продаете.

Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите расчетное количество ежедневных охватов и лайков страниц. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании, поскольку у Facebook будет больше данных для работы. Всегда имейте в виду, что это оценки, а не гарантии.

Теперь пришло время детального таргетинга.

Помните: Эффективный таргетинг является ключом к максимизации рентабельности инвестиций, и существует множество способов нацелить свою аудиторию с помощью Facebook Ads Manager.

Используйте поле Подробный таргетинг , чтобы специально включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения. Здесь вы можете получить действительно конкретную информацию. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые интересуются как путешествиями, так и пешим туризмом, но исключить тех, кто интересуется пешим туризмом.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы на Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут показываться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой выбор — использовать Преимущество+ Размещения.

Если вы выберете эту опцию, Facebook будет автоматически размещать вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они могут дать наилучшие результаты.

Когда у вас будет больше опыта, вы можете выбрать Размещение вручную. Выбирая этот вариант, вы получаете полный контроль над тем, где будет показываться ваша реклама на Facebook. Чем больше мест размещения вы выберете, тем больше у вас будет возможностей охватить целевую аудиторию.

Ваши варианты будут различаться в зависимости от выбранной вами цели кампании, но могут включать следующее:

• Тип устройства: Мобильный, настольный или оба.
• Платформа: Facebook, Instagram, Audience Network и/или Messenger
• Места размещения: Ленты, Истории, Ролики, In-Stream (для видео), поиск, сообщения, оверлеи и реклама в постциклах на Reels, поиск, статьи, а также приложения и сайты (вне Facebook).
• Определенные мобильные устройства и операционные системы: iOS, Android, мобильные телефоны или все устройства.
• Только при подключении к WiFi: Объявление показывается только тогда, когда устройство пользователя подключено к WiFi.

Шаг 6. Установите средства контроля безопасности бренда и затрат

Прокрутите вниз до раздела Безопасность бренда , чтобы исключить любые типы контента, которые неуместны для показа в вашем объявлении. (Чтобы узнать больше о безопасности бренда, ознакомьтесь с нашим полным руководством по управлению рисками при размещении рекламы в социальных сетях.)

Например, вы можете избегать конфиденциального контента и добавлять определенные списки блокировки. Из черных списков можно исключать определенные веб-сайты, видео и издателей.

Когда вы довольны всеми вариантами, бросьте последний взгляд на потенциальные оценки охвата и лайков страниц.

Если вы довольны тем, что видите, нажмите Далее .

Шаг 7. Создайте объявление

Сначала выберите формат объявления, затем введите текст и мультимедийные компоненты для объявления. Доступные форматы будут различаться в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Если вы работаете с изображением, выберите медиафайл из галереи Facebook и выберите правильную обрезку, чтобы заполнить место размещения.

Используйте инструмент предварительного просмотра в правой части страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех потенциальных местах размещения. Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Опубликовать , чтобы запустить свое объявление.

3 совета по размещению рекламы на Facebook

1. Обратите внимание на характеристики рекламы Facebook

Размер рекламы в Facebook меняется чаще, чем погода (серьезно). Чтобы ваши объявления на Facebook не растягивались, не обрезались и не искажались каким-либо другим образом, вам необходимо убедиться, что выбранные вами изображения и видео соответствуют нужным размерам.

Вот краткая разбивка:

Видеореклама Facebook

Видео в ленте Facebook

Минимальная ширина: 120 пикселей

Минимальная высота: 120 пикселей

0003

Соотношение сторон видео: 4:5

Размер видеофайла: макс. 4 ГБ

Минимальная продолжительность видео: 1 секунда

Максимальная продолжительность видео: 241 минута

На Facebook также есть полный список всех соотношений сторон и функций для видео.

Видео мгновенных статей Facebook

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Соотношение сторон видео: от 9:16 до 16:9

Размер видеофайла: не более 4 ГБ

Максимальная продолжительность видео: 1 секунда

2 продолжительность: 240 минут

Объявления в Facebook Stories

Рекомендуется: максимальное доступное разрешение (не менее 1080 x 1080 пикселей)

Соотношение сторон видео: 9:16 (поддерживается от 1,91 до 9:16)

Размер видеофайла: макс. 4 ГБ

длина: 2 минуты

Размер графических объявлений Facebook

Изображения ленты Facebook

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Минимальная ширина: 600 пикселей

Минимальная высота: 600 пикселей

3

От 1 до 1:1

Facebook Instant Article images

Максимальный размер файла: 30 МБ

Соотношение сторон: от 1,91:1 до 1:1

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

3 800070 Facebook Market 0 изображений

Максимальный размер файла: 30 МБ

Соотношение сторон: 1:1

Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

2.

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет ваша реклама в Facebook.

Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вы должны сравнить его с вашими предыдущими объявлениями, чтобы увидеть, улучшаете ли вы наиболее важные для вас показатели.

Лучшие методы рекламы на Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории. И единственный способ поддерживать эти знания в актуальном состоянии — это тестировать.

3. Упростите рабочий процесс

Маркетологи в социальных сетях — занятые люди, у которых, казалось бы, бесконечные списки дел. Но есть несколько способов упростить рабочий процесс.

Hootsuite Boost позволяет продвигать сообщения в социальных сетях прямо с панели управления Hootsuite. Управляйте таргетингом на аудиторию, расходами на кампанию и продолжительностью. Настроив триггеры автоматизации, вы можете позволить Hootsuite управлять тем, какие посты продвигать в соответствии с вашими критериями.