Как вставить utm метку в яндекс директ: Как добавить и настроить UTM-метки в Яндекс.Директ? — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Как правильно добавить UTM-метку для ссылки

#Общие вопросы #Источники трафика

#116

Апрель’19

UTM-метки представляют собой определенные параметры, добавляемые к ссылке и служат для отслеживания дополнительной информации о переходах по ним. Данные о переходах фиксируются в системах веб-аналитики в специальных отчетах.

Пример ссылки с UTM-метками для поста кейса по продвижению сайта «Бюротканей» в Facebook:

https://arealidea.ru/clients/main/byuro-tkaney-seo/?utm_source=fb&utm_medium=social&utm_campaign=seo-case&utm_content=out-3-byurotkaney

ЮТМ метки рекомендуется заполнять, когда вы размещаете материалы со ссылкой на ваш сайт на других площадках, в соц. сетях, ведете e-mail рассылку, используете рекламные системы и другие источники, данные о переходах с которых собираетесь анализировать.

При их составлении используется несколько компонентов.

Обязательные компоненты

utm_source — источник перехода. Здесь указывается рекламная площадка или другой источник, с которого происходят переходы. (Яндекс Директ, Google Ads, Facebook и др.)

Содержание поля свободное, но желательно всегда придерживаться одного варианта, чтобы данные в системах аналитики корректно хранились в одном месте.

Например: utm_source=yandex

utm_medium — тип (канал) рекламы. Есть общепринятые стандарты по заполнению данной метки:

cpc — реклама с оплатой за клики, чаще всего — контекст.
cpm — реклама с оплатой за показы.

referral — переход по ссылке.
email — почтовая рассылка.
display — баннерная реклама.
banner — выкупленный баннер на другом сайте.
content — посев материала на сторонних площадках.
social — пост в социальных сетях.

utm_campaign — название рекламной кампании. Содержание свободное, но значение должно быть уникальным для конкретной кампании или продукта.

Например: utm_campaign= portal-case

Дополнительные компоненты

utm_content — содержание кампании. Данная метка на практике чаще всего используется для передачи информации по содержанию группы или отдельного объявления и используется для отслеживания эффективности различных формулировок или видов объявления.

Например: utm_content = case-lknpfe

utm_term — ключевое слово. Если реклама показывается по ключевым фразам, например в контексте, то в данную метку прописывается содержимое данной ключевой фразы.

Использование динамических параметров

При большом количестве объявлений вручную создавать utm-метки достаточно долго. Многие площадки позволяют использовать динамические параметры, позволяющие автоматизировать данный процесс.

Набор передаваемых динамических параметров у каждой рекламной системы свой, содержание параметра указывается в фигурных скобках.

Например: {campaign_id} — идентификатор рекламной кампании для Яндекс Директ

Полный список параметров для Директа можно найти в соответствующем разделе Помощи .

В таблице ниже указаны наиболее полезные:

{device_type}	Показывает тип устройства, на котором было показано объявление. Значения: desktop — компьютер, mobile —телефон, tablet — планшет.
{keyword}	Показывает по какой ключевой фразе было показано объявление.
{position_type}	Сообщает тип блока, в котором произошел показ для рекламы на странице с результатами поиска. Значения: premium — показы в спецразмещении; other — показ в блоке справа или под результатами поиска; none — объявление было показано в РСЯ или внешний сети.
{position}	Используется вместе с {position_type} и передает номер позиции, на которой было показано объявление. Значение 0 говорит о показе в РСЯ или внешней сети.
{source}	Место показа, при показе в РСЯ передает домен площадки, значение none говорит о показе на поиске.
{source_type}	Тип площадки, search — поиск; context — сети

Google Ads также позволяет использовать динамические параметры, перечислим основные:

{network}	Тип площадки. Значения: g — показ на странице результатов поиска Google, s — поисковых партнерах или d — показ на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть
{placement}	Передает адрес площадки, актуально только для контекстно-медийной сети.
{keyword}	Ключевая фраза, по которой был показ объявления.
{adposition}	Сообщает информацию о позиции объявления. Для показов в КМС передает значение none.
{creative}	Идентификатор объявления
{device}	Тип устройства. c — компьютер, t — планшет, m — телефон
{matchtype}	Тип соответствия при показе по ключевому слову. e — точное соответствие, p — фразовое соответствие, b — широкое соответствие

Использование UTM-меток позволяет детализировать информацию в разрезе по различным источникам, каналам, кампаниям, объявлениям и более подробно анализировать эффективность каждого из них.

Похожее

Общие вопросы Источники трафика

Источники трафика

Общие вопросы Источники трафика

#96

Источники трафика

Декабрь’18

3235

Генератор UTM меток для Яндекс Метрики

UTM метки увеличат объем информации о посетителях сайта или лендинга, которую собирает Метрика. Кроме этого, веб-статистика будет более структурированной и удобной для анализа. Подробные данные о каждом переходе с баннера или объявлений контекстной рекламы на сайт или лендинг помогут контролировать качество трафика и эффективность рекламной кампании.

Что такое UTM метки

Это дополнительные параметры в URL сайта, для передачи счетчику веб-статистики на сайте расширенных данных о посетителе. Все метки отделены от адреса веб-страницы символом «?», а друг от друга — «&». Каждая метка состоит из двух элементов, название параметра и его значение, разделенных знаком равно.

Такой способ передачи информации на веб-сервер был изобретен создателями Urchin on Demand, системы веб-аналитики, на которой основан сервис Google Analytics. Впоследствии UTM метки стали стандартом для всех служб веб-статистики, в том числе и Яндекс Метрики.

Основные виды меток

utm_source — источник перехода, например, yandex, google, vk, site;
utm_medium — тип трафика, например, banner, email, cpc;
utm_campaign — название или идентификатор рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация для выделения в отчетах трафика с отдельных объявлений;
utm_term — ключевая фраза.

При передаче данных в Метрику важно соблюдать последовательность меток, даже если одна из них пропущена. Помните, что для UTM меток важен регистр, если вы напишете в одном случае «utm_source=yandex», а во втором «utm_source=Yandex», то получите в отчете две колонки.

Как создать UTM метку

Ссылку на ваш сайт с UTM метками можно составить вручную, дописав нужные операторы к основному URL. Но будьте внимательны! Любое нарушение синтаксиса приведет к неработающей ссылке и потере трафика или информации.

Более удобно воспользоваться генератором UTM меток, что исключает ошибки.

Как использовать UTM метки с Метрикой

Чтобы использовать данные UTM меток надо зарегистрироваться в Метрике и установить JS код счетчика на свой сайт или лендинг.

После этого выполните следующие действия:
— Создайте URL на ваш веб-ресурс с нужными UTM метками;
— Проверьте, что ссылка нормально открывается, без 404 или других ошибок;
— Добавьте этот URL как ссылку перехода в рекламе;
— Контролируйте трафик по отчетам Метрики.

Целиком ссылка с метками указывается при публикации баннеров или объявлений вручную. А при размещении контекстной или таргетированной рекламы через официальные биржи, блок UTM меток указывается в отдельном поле дополнительных параметров.

Где в Метрике найти информацию UTM меток

Собранные данные находятся в пункте «Метки UTM» раздела «Источники» стандартных отчетов.

Зачем нужны UTM метки

С помощью UTM меток вы получаете подробную и точную информацию о трафике. Системы веб-аналитики не всегда корректно определяют источники трафика (например, GA плохо узнает переходы с Яндекс.Маркет), а UTM исключает такие неточности.

Данные UTM меток могут быть использованы для следующих целей:
— Группировка трафика по типу. Например, точно определять переходы с контекстной рекламы, социальных сетей или с других сайтов;
— Получать информацию об объявлении, по которому перешел пользователь, рекламной кампании;
— Определять конкретные площадки (сайты, сообщества в социалках), с которых совершен переход. Особенно это важно при размещении рекламы в КМС AdWords или РСЯ Директа.

Эту информацию о посетителях можно сравнить с данными по конверсиям. Так вы определите те сегменты целевой аудитории и площадки, которые приносят прибыль и исключите расходы на неэффективные источники трафика. Также о способах контроля рекламы рассказывает статья о настройке Яндекс Метрики для работы с Директом.

Как правильно разместить ссылку на сайт

Рекламодатели

Как правильно разместить ссылку на сайт

Как добавить теги
Теги добавить вручную
Какие действия следует предпринять, если ссылка отклонена

UTM-теги рекомендуется указывать в ссылках на сайты и интернет-магазины (цели кампании Трафик, Охват, Премиум-сетевой охват, Просмотры видео, Посещения магазинов).

UTM-метки позволяют отличать пользователей, пришедших на сайт по какой-либо рекламной кампании.

При использовании счетчика посещений для оценки эффективности рекламы доступны показы специальных отметок Топ Mail.ru, Google Analytics, Openstat и Яндекс.Метрика.

Как отметить ссылку на мобильное приложение читайте в статье

Как добавить теги

Ссылки Настройки тегов вы можете выбрать в блоке «Дополнительные параметры» после выбора формата баннера.

Этот параметр доступен только для целей кампании «Трафик», «Охват», «Премиум-охват в сети», «Просмотры видео», «Посещения магазинов».

Блок дополнительных параметров

Выберите вариант добавления utm-тегов:

Автоматически добавлять UTM-коды Метки автоматически прикрепляются ко всем объявлениям в кампании myTarget: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaignid_}{{campaignid_}} &utm_content={{banner_id}}. Опция вводится по умолчанию при создании кампании.

Добавить UTM-коды вручную Здесь можно добавить любые пользовательские отметки. Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{ возраст}}
Не добавлять UTM-коды Если выбран этот параметр, метки не добавляются.

В интерфейсе UTM-коды хранятся отдельно. При показе объявления отметки автоматически добавляются к URL в поле Ссылка.

Выбор макета объявления

Теги для добавления вручную

Вы также можете пометить свои URL следующими заполнителями:

{{advertiser_id}} – идентификатор рекламодателя;
{{campaign_id}} — идентификатор рекламной кампании;
{{campaign_name}} — название рекламной кампании;
{{banner_id}} – id баннера;
{{geo}} – идентификатор региона по гео-дереву myTarget, из которого пришел пользователь.

Таблица соответствия: id — название региона

{{gender}} — пол пользователя, перешедшего по ссылке;
{{age}} – возраст пользователя, перешедшего по ссылке.
{{случайное}} – случайное число. Часто используется в ссылках (аудиторских пикселях) для более точного подсчета показов. Предполагаемые значения: число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}
{{impression_weekday}} – день недели, в который произошел показ баннера. Используется в контрольной метке. Пример: пн, вт, сб
{{время_впечатления}} – час, в который произошел показ по московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
{{user_timezone}} — часовой пояс пользователя, получившего показы. Пример: +3
{{поисковая_фраза}} — поисковая фраза пользователя, получившего показы

Какие действия предпринять, если ссылка отклонена

Ссылка может быть отклонена системой в двух случаях

Неверная ссылка. Перед добавлением его в объявление нажмите на ссылку и проверьте, ведет ли она на существующую страницу рекламируемых товаров/услуг. Убедитесь, что ссылка соответствует выбранному формату объявлений.
Ссылка содержит запрещенный редирект. Если ссылка предоставлена какой-либо партнерской сетью, необходимо обратиться в эту сеть за разъяснениями.

Если это ваш редирект, то вам необходимо подать заявку на включение его в утвержденный список редиректов и заключить партнерское соглашение с myTarget для прохождения модерации. Для этого:

Подать документы юридического лица.
Подать заявление на заключение агентского договора.
Опишите цели, для которых вы планируете использовать перенаправление.
Приведите примеры рекламных материалов.

Была ли эта статья полезной?

{{{описание}}}

Параметры UTM Рекомендации и введение

Знаете ли вы точно, откуда приходит трафик на ваш сайт? Или какая из ваших кампаний привлекает больше всего трафика? Если нет, читайте дальше 😉 Этот пост предназначен для владельцев веб-сайтов, которые используют Google Analytics, но хотят получить больше информации о том, откуда поступает их трафик.

Возможно, вы знаете, сколько трафика вы получаете из Твиттера, но знаете ли вы, какой процент этого трафика приходится на ваши твиты? Вы можете получить эти данные, используя пользовательские кампании и добавляя специальные теги к своим URL-адресам; эти теги называются параметрами UTM — они имеют решающее значение для более глубокого понимания вашего трафика.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это просто теги, которые вы добавляете к URL-адресу. При нажатии на вашу ссылку теги отправляются обратно в Google Analytics и отслеживаются.

С помощью параметров UTM вы можете пометить свои ссылки, чтобы оценить эффективность своих кампаний и определить лучшие способы привлечения большего количества посетителей на ваш веб-сайт.

Используя параметры UTM, вы можете узнать, сколько трафика пришло от конкретной публикации Facebook, а не от рефералов Facebook в целом. Вы можете пометить свои твиты и сравнить трафик из своей учетной записи Twitter с общим количеством рефералов в Twitter. Вы можете использовать параметры UTM в информационных бюллетенях, кампаниях с оплатой за клик (CPC), в своем блоге… возможности безграничны! Ниже я расскажу о других примерах.

Пример URL с параметрами UTM:

www.awesome-example.com/book-launch ?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=book-launch-2014-may
. Представьте, что вы автор, выпускающий книгу. Очевидно, вы хотите привлечь трафик на целевую страницу своей книги (например, www.awesome-example.com/book-launch). Чтобы понять, сколько трафика приходит от ваших маркетинговых усилий, вы помечаете свои ссылки параметрами UTM. Вы сообщаете своей аудитории о выпуске книги, разместив ссылку с тегом на своей странице в Facebook.
В течение предстоящей недели около 20 000 посетителей перейдут на вашу целевую страницу с Facebook. Проверив Google Analytics, вы обнаружите, что 15 000 посетителей перешли по вашей отмеченной ссылке, а остальные 5 000 посетителей пришли с других страниц и профилей Facebook, находящихся вне вашего контроля. Используя тегированную ссылку, вы точно знаете, насколько хорошо работает ваш пост в Facebook. Довольно аккуратно, верно?
Aside — UTM Значение и происхождение
UTM — это сокращение от Urchin Tracking Module. Google приобрела программное обеспечение Urchin в 2005 году, что привело к созданию Google Analytics.
Мозговой штурм параметров UTM
Вы можете использовать параметры UTM почти бесконечным числом способов. Чтобы побудить вас к мозговому штурму, вот несколько примеров:
Вместо общего обзора трафика из вашей рассылки вы можете использовать параметры UTM, чтобы определить, какие ссылки и призывы к действию (CTA) наиболее эффективны в вашей электронной почте.
Вы можете использовать параметры UTM для сравнения информационных бюллетеней с течением времени. Вы можете определить информационные бюллетени, которые наиболее эффективно привлекали трафик на ваш сайт. Затем вы можете предположить, почему определенные информационные бюллетени были настолько эффективными, и проверить свои предположения в следующих информационных бюллетенях.
Возможно, вы знаете, сколько трафика приходит на страницу продукта из вашего блога, но вы хотите знать, какие призывы к действию привлекают больше всего трафика. Опять же, параметры UTM.
Думаю, вы поняли 🙂
Типы параметров UTM
Существует пять параметров UTM (требуются три):
utm_source (обязательно) — укажите источник вашего трафика, такой как: поисковая система, информационный бюллетень или другое направление.
пример: utm_source=бюллетень
utm_medium (обязательно) — укажите носитель, на котором использовалась ссылка, например: электронная почта, цена за клик или другой способ обмена.
Для информационного бюллетеня средством будет «электронная почта»
пример: utm_medium=email
utm_campaign (обязательно) — определите стратегическую кампанию (например, запуск продукта, новая функция, партнерство и т. д.) или конкретное продвижение (например, распродажа, раздача подарков и т. д.).
пример: utm_campaign=book-launch-2014-may-7
utm_term — предлагается для платного поиска для определения ключевых слов для вашего объявления. Вы можете пропустить это для Google AdWords, если вы связали свои учетные записи AdWords и Analytics и вместо этого используете функцию автоматической пометки.
Допустим, вы запускаете кампанию Google Adwords для своей некоммерческой темы WordPress. У вас будут определенные ключевые слова, выбранные для вашей кампании.
пример: utm_term=wordpress-theme , utm_term=некоммерческая-тема, utm_term=некоммерческий-шаблон и т. д.
utm_content — предлагается для получения дополнительных сведений для A/B-тестирования и рекламы, ориентированной на контент.
Допустим, в вашем блоге есть три призыва к действию (CTA). У вас есть CTA Hello Bar в заголовке, CTA с большой кнопкой на боковой панели и CTA дальше по странице после поста в блоге, но перед комментариями. Какой CTA отправляет больше всего трафика на страницу вашего продукта?
примеров: utm_content=cta-top-banner, utm_content=cta-sidebar, utm_content=cta-bottom
Как создавать URL-адреса с тегами UTM
Чтобы понять, как создавать URL-адреса, содержащие параметры UTM, давайте разберем приведенный выше пример URL-адреса:
www.awesome-example.com/book-launch book-launch-2014-may
Параметры UTM инициализируются знаком вопроса «?» в конце базового URL.
Каждый параметр UTM начинается с его имени (например, utm_source и т. д.), за которым следует знак равенства «=», за которым следует ввод/аргумент (без пробелов).
Каждый параметр UTM отделяется знаком амперсанда «&».
Теперь, когда вы понимаете, как организованы URL-адреса с параметрами UTM, вы можете создавать их вручную. Однако гораздо проще использовать конструктор URL от Google. Просто заполните форму и вуаля — ваш URL готов для копирования и вставки.
Как работать с большим количеством URL-адресов UTM и оставаться в здравом уме
Предположим, вам нужно создать множество URL-адресов, содержащих параметры UTM. Как бы вы эффективно создавали свои URL-адреса? Как бы вы остались организованными? Конструктор URL от Google быстро бы стал утомительным.
Дорогой читатель, тебе повезло! У команды Rafflecopter есть инструмент для разметки ссылок, которым мы рады поделиться с вами. Инструмент представляет собой электронную таблицу Google Doc, которая использует формулы для создания пользовательских URL-адресов с параметрами UTM. Наслаждайтесь 🙂
*Обратите внимание* Инструмент пометки ссылок Rafflecopter представляет собой модифицированную версию инструмента пометки ссылок Epik One . Спасибо за потрясающую таблицу Epik One! Кредит и аплодисменты принадлежат вам.
Я надеюсь, что это введение в параметры UTM дополнит ваши маркетинговые усилия и поможет вам извлечь новые идеи из Google Analytics.
No related posts.