Как выбрать цвет логотипа: Пособие для начинающих
- Дизайн
- 8 мин на чтение
- 10189
Цвет логотипа — это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации. Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.
«Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого», — Мартин Кристи из Logo Design London.
Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.
Насколько же важен цвет логотипа?
Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):
Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.
Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:
Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?
Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:
Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.
Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.
Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?
Значение цвета
Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.
Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:
Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные — они используют один цвет. Наиболее используемый цвет — это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов — от самого популярного до наименее популярного — и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.
Синий цвет
Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.
Черный цвет
Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен: Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.
Красный цвет
Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.
Желтый цвет
Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.
Оранжевый цвет
Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит.
Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.
Зеленый цвет
Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.
Фиолетовый цвет
Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.
Сочетание цветов в логотипе
Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.
Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции.
В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.
Существует несколько способов подобрать цвет:
1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).
2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.
3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).
4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.
5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.
6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.
Как выбрать цвет
Просмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:
Какой цвет представляет сущность вашего бренда?
Цвета не привязаны к определенной сфере экономики — хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг.
Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.
Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?
Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?
Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему.
Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.
Не ограничивайтесь одним цветом
Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.
Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета
Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый — это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.
Психология цвета в маркетинге
Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд).
Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.
Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне — подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors — сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.
Серисы для подбора цвета
Adobe Colour CC
Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.
Mudcube Colour Sphere
Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere — это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.
Другие сервисы
Color Palette Generator — бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.
ColorZilla — с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.
Material UI Colors — палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors — цвета, используемые знаменитыми брендами.
COLOURlovers — библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.
Colorscheme — профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.
0 to 255 — этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.
Источник: logowiks
Фото на обложке: ShutterStock
- #дизайн
- #логотип
- #статья
- 2
Как выбрать логотип для молодой компании? Исследование
Ученые предложили классифицировать логотипы по степени наглядности и показали, какую пользу из этого могут извлечь владельцы бизнеса.
Мы познакомились с их исследованием и пересказываем, что такое «описательный» логотип, почему он почти всегда будет хорошим выбором для молодой или небольшой компании и в каких случаях он может все испортить.
За последние годы маркетологи со всех сторон рассмотрели логотипы и их влияние на потребителей. Они нашли и обобщили особенности восприятия симметричных и асимметричных, угловатых и округлых, сложных и простых, текстовых и графических логотипов. В новом же исследовании группа ученых* из бизнес-школ Франции, Канады и Великобритании предлагает обратить внимание на информативность знаков и то, позволяют ли они понять специфику компании с первого взгляда. Они утверждают, что это один из ключевых моментов, определяющих эффективность товарного знака.
Наглядность выигрывает
Логотипы, текстовые или визуальные элементы которых четко передают тип продукта или услуги, авторы исследования называют «описательными» и утверждают, что они благоприятно влияют на потребительские оценки брендов.
Логотипы «неописательные», при взгляде на которые невозможно понять кому они принадлежат, по их убеждению, напротив, вызывают меньше доверия.
Разницу между этими типами знаков легко увидеть на примере команд НХЛ, который ученые приводят в статье Harvard Business Review. Внутри логотипа слева в глаза бросается аббревиатура Нью-Йорка, клюшка, шайба и очертания Лонг-Айленда. Несложно догадаться, что он принадлежит хоккейной команде, базирующейся на этом острове. А вот знак справа может относиться к чему угодно — зоопарку, брутальной пене для бритья, крафтовому пиву. Но это тоже хоккейная команда, на этот раз из Миннесоты.
Если коротко, эффект описательных логотипов обусловлен простотой их восприятия, которая заставляет воспринимать компанию как более аутентичную, что и ведет к повышению ее показателей.
Чтобы найти корреляцию между типом логотипа и успешностью фирм, авторы исследования проанализировали полную финансовую информацию более чем четырехсот B2C-компаний, изучив их чистые продажи, расходы на рекламу, исследования и многое другое.
Они нашли прямую связь между доходами компаний и типом их логотипов: у фирм, которым принадлежат описательные знаки, было больше клиентов, больше выручки и прибыли.
В ходе следующего эксперимента они разбили на группы 2 630 респондентов и попросили их оценить логотипы 174 стартапов и отношение к их владельцам. По результатам опроса стало очевидно, что описательные логотипы снова заставляли воспринимать компании как более аутентичные, а их товары и услуги — как более желанные.
Гипотеза подтвердились и в ряде экспериментов, для которых авторы придумали товарные знаки для несуществующих компаний: сетевого супермаркета и производителя фруктов (на изображении внизу), суши-бара и так далее.
В верхнем ряду — логотипы сетевого супермаркета, в нижнем — производителя фруктов
Разным группам респондентов показывали эти логотипы с кратким описанием деятельности компаний и попросили по 9-балльной шкале оценить несколько критериев. Во всех случаях описательные логотипы выигрывали у неописательных, вызывая больше симпатии, доверия и желания воспользоваться товарами или услугами этих компаний.
Как видно из графика, аутентичность описательного логотипа супермаркета по 9-балльной шкале респонденты оценили на 6,07 балла, а производителя фруктов — на 6,41 балла. Неописательные логотипы по этому критерию оценили гораздо ниже — соответственно на 5,13 и 3,96 балла.
Как создать описательный логотип?
Лучше всего о деятельности компании расскажет знак, объединяющий в себе текстовую и графическую части, каждая из которых что-то говорит о специфике бизнеса. Так, логотип выдуманного производителя канцелярских принадлежностей, в котором есть символ карандаша, название компании и упоминание о том, что она производит (в данном случае, Noxu Pencils), респонденты назвали более наглядным, чем логотип с просто карандашом — изображенным или упомянутым в текстовой части.
«Описательность» логотипа в правом верхнем углу они оценили на 7 баллов по 9-балльной шкале, логотип вверху слева от него — на 5,93 балла, в левом верхнем углу — на 4,85 балла.
«Описательность» логотипов в нижнем ряду, где не упоминаются канцелярские принадлежности, а иконки не очень похожи на карандаши, оценили (слева направо) на 3,61, 4,29 и 4,39 балла соответственно.
Любопытно, что специалисты компании SmartSign, которые изучили больше 2 тысяч логотипов самых быстрорастущих стартапов в США, отметили, что в 66% из них как раз использовались сочетания текстовой и графической частей.
Когда описательный логотип не сработает?
Важно отметить, что такой тип логотипа в одних случаях может не дать никакого эффекта, а в других — и вовсе навредить. Так, если компания занимается услугами, связанными с неприятными эмоциями, то описательный знак, только усилит эти эмоции и оттолкнет потребителей. То есть, для ресторана, салона красоты или книжного магазина он будет скорее всего беспроигрышным решением, но в случае с похоронным бюро или репеллентом от комаров лучше рассмотреть неописательные варианты.
Также этот эффект не сработает, если компания и так хорошо известна потребителям.
Арки Макдоналдса ассоциируются с бургерами не меньше, чем надпись Burger King, стилизованная под котлету в булке. А, например, лучшие футбольные клубы мира с большой историей прекрасно обходятся без мячей в своих логотипах. Авторы исследования подчеркивают, что на этот эффект могут рассчитывать в первую очередь владельцы небольших или молодых компаний.
Чтобы убедиться в том, какой логотип лучше будет восприниматься потенциальными потребителями, можно протестировать их с помощью онлайн-панели респондентов. Этот инструмент используется во множестве маркетинговых исследований и помогает быстро собрать и проанализировать мнения большой группы респондентов.
Джонатан Луфарелли из бизнес-школы Монпелье (Франция), Мудра Мукеш из бизнес-школы Вестминстера (Великобритания), Аммара Махмуд из Школы Бизнеса и экономики Уотерлу (Канада)
Как выбрать логотип для вашего бизнеса
Приблизительное время прочтения: 7 минут
Мы побеседовали с Меган Морахан, креативным директором по созданию продуктов в Vista, чтобы узнать, что делает логотип эффективным.
Читайте советы Меган по выбору айдентики для вашего малого бизнеса.
Как владелец малого бизнеса, вы понимаете, как важно выделяться и производить неизгладимое первое впечатление. Эффектный и узнаваемый логотип помогает людям запомнить вашу компанию, но создать его с нуля или обновить существующую идентичность может быть непросто. Поэтому, помня об этом, мы обратились за помощью к специалистам, чтобы дать вам несколько практических советов по выбору логотипа.
Меган Морахан имеет богатый опыт помощи крупным брендам и малым предприятиям в визуальном выражении их ценностей. И ее страсть к дизайну заразительна: «У меня лучшая работа в Vista, потому что я работаю с дизайнерами, которые создают все прекрасные дизайны шаблонов и фирменный стиль, которые вы видите на нашем сайте».
Вот главные советы Меган по выбору логотипа для вашего малого бизнеса:
- Поймите назначение вашего логотипа.
- Используйте цвет, который выделяет ваш логотип.
- Ознакомьтесь с различными типами логотипов.
- Сбалансируйте элементы дизайна.
- Сделайте свой логотип универсальным.
- Получите помощь от эксперта.
1. Поймите назначение вашего логотипа.
Ваш логотип служит визуальным представлением того, чем занимается ваша компания, и помогает существующим и потенциальным клиентам узнать ваш бизнес.
Эффективный дизайн логотипа:
Символизирует ценности вашего бизнеса.
Повышает авторитет в глазах потенциальных клиентов.
Служит наглядным сувениром для клиентов.
Если вы начинаете свой бизнес, пока не беспокойтесь о том, как будет выглядеть логотип вашего стартапа. Вместо этого спросите себя, что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда впервые сталкиваются с вашей компанией. Подумайте, какие слова они использовали бы для описания использования ваших продуктов или услуг. Эти слова суть вашего бизнеса.
Затем вы можете связать эти слова или чувства со взглядом и ощущением.
Думайте об этом первоначальном мозговом штурме как о фундаменте, на котором вы будете строить свой логотип. Важно создать список бизнес-атрибутов, чтобы дать вам четкую цель коммуникации.
В качестве примера возьмем спа. Вы идете в спа, чтобы расслабиться и омолодиться. Эти ассоциации должны проявляться визуально, чтобы люди понимали, как они будут расслабляться в спа-салоне, просто взглянув на ваш логотип. Подумайте о некоторых словах, связанных со спа – может быть, даже закройте глаза и представьте, что вы там, расслабляетесь и расслабляетесь. Какие слова лучше всего описывают вашу мечту: Спокойствие? Спокойствие? Мир?
Чистые и простые элементы дизайна и обработка текста лучше всего отражают эти атрибуты. Цветок лотоса является популярным символом курортов из-за его культурных ассоциаций с чистотой, красотой и возрождением. Его можно сочетать с простым шрифтом с засечками, чтобы передать ощущение спокойствия.
С другой стороны, если вы механик , вы можете сообщить, что вы практичны, трудолюбивы и надежны.
Как бы вы представили себе эти качества? Вы можете выбрать что-то винтажное и деревенское, что включает в себя инструменты вашего ремесла, такие как гаечный ключ или масленка. Эти визуальные подсказки говорят о том, что вы не боитесь испачкать руки, ремонтируя автомобили. Их также легко распознать и связать с услугой.
2. Используйте цвет, который выделяет ваш логотип.
Тема типичных эмоциональных ассоциаций с цветами завораживает, особенно видя, как они различаются между культурами. Многие наши клиенты используют черный и синий цвета, что, вероятно, связано с тем, что так много авторитетных корпораций используют эти цвета — и не зря! Черный часто используется как выражение силы, изысканности, традиции и доверия. Синий обычно ассоциируется с компетентностью, доверием, надежностью и безопасностью.
Вернитесь к атрибутам, которые вы записали, и подумайте о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, увидев ваш логотип. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы ваш логотип сказал, и как цветовые ассоциации повлияют на ваше сообщение.
Затем подумайте, какой тип логотипа лучше всего подходит для вашего бизнеса.
Если вы описываете свой стиль как смелый и красочный, эти атрибуты должны присутствовать в вашем логотипе. Если ваш деловой стиль более мягкий и сдержанный, вы можете использовать более нежные оттенки. Посмотрите на другие компании с похожим стилем, чтобы понять, что работает. Какие цвета они используют для передачи этих атрибутов?
3. Ознакомьтесь с различными типами логотипов.
Существует три основных типа логотипов — проверьте их все и решите, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.
- Первый — это текстовая или словесная идентификация, которая идеальна, если ваш бизнес имеет устоявшуюся репутацию или использует фамилию.
- Второй тип логотипа состоит из монограммы или литерного знака, в котором визуально используются первые буквы названия компании. Эта комбинация обеспечивает как визуальное представление вашей компании, так и словесное распознавание вашего имени.
- Третий тип логотипа сочетает в себе символ со словами. Логотип часто состоит из формы, которая действует как визуальный ключ к услуге или продукту, который вы предлагаете. Он служит центральной частью вашего логотипа, который в сочетании с названием компании создает узнаваемый и устойчивый вид.
4. Сбалансируйте элементы дизайна.
После того, как вы поняли суть своего бизнеса, вам нужно начать думать о том, как сбалансировать эту атмосферу со стилем вашего логотипа. «Например, — говорит Меган, — если ваша компания причудливая и веселая, вы можете попробовать свежие, уникальные шрифты в сочетании с динамичными цветами и символами. Или, если ваша компания более традиционна, вы можете сбалансировать свой логотип, используя классический шрифт и более обычную цветовую палитру».
И, как и многие другие вещи в жизни, Меган рекомендует, если вы сомневаетесь, не усложнять ситуацию. «Чистое открытое пространство мгновенно сделает ваш логотип профессиональным… и сделает его легко узнаваемым».
Одним из любимых идеально сбалансированных логотипов Меган является логотип Всемирного фонда дикой природы. «Он узнаваем и существует уже много лет, но совсем не кажется устаревшим. Это один из тех классических логотипов, которые мы все узнаем. Мне нравится, как белое пространство обволакивает панду, создавая ощущение защиты».
Еще один из ее фаворитов — Bully Boy Distillers. «Это бостонская компания по производству спиртных напитков с увлекательной семейной историей. Что мне нравится в их логотипе, так это то, что он такой же смелый и узнаваемый, как и их имя. Это один цвет и внушительный значок лошади. Их этикетки сочетают элегантную типографику с четким силуэтом, чтобы создать устоявшийся вид, несмотря на то, что бренд относительно новый. Этот пример демонстрирует, как правильный выбор шрифта может поднять значок».
5. Сделайте свой логотип универсальным.
Крайне важно знать, где люди видят ваш логотип и взаимодействуют с ним. Если у вас есть кофейня, вы, вероятно, хотите, чтобы ваш логотип был на ваших футболках, а также в меню, листовках, на веб-сайте и в ваших профилях в социальных сетях.
Он также может быть включен в ваши вывески, поэтому он должен работать в разных размерах.
Если вы работаете ландшафтным дизайнером, сантехником или строительным подрядчиком, вы можете размещать рекламу, когда находитесь в дороге, например, разместив свой логотип на боковой стороне автомобиля с помощью магнита на дверце автомобиля или виниловой наклейки. Итак, убедитесь, что весь текст четкий и легко читаемый даже на расстоянии! Обязательно проверьте читаемость вашего логотипа с разных расстояний.
6. Обратитесь за помощью к специалисту.
Если вы не чувствуете себя уверенно при разработке собственного логотипа и имеете ограниченный маркетинговый бюджет, вы не одиноки. Хорошей новостью является то, что доступно несколько вариантов , которые помогут вам создать свой логотип.
Если вам просто нужно что-то простое, что бы отражало вашу сферу деятельности и контактную информацию, просмотрите дизайны в наших галереях. Существуют тысячи дизайнов визитных карточек, охватывающих большинство секторов и стилей, с рядом соответствующих продуктов.
Если вам нужно что-то уникальное или более индивидуальное или сделанное на заказ, ознакомьтесь с нашей страницей с услугами по разработке логотипов . Там вы найдете 3 различных способа получения логотипа, в том числе наш бесплатный инструмент для создания логотипа Logomaker от VistaPrint.
5 советов по выбору правильного логотипа
После того, как вы выбрали название бренда, которым вы довольны и которое отвечает всем требованиям, которым должно соответствовать имя бренда (см. «Что такое название бренда?»), пришло время создать логотип. Логотип представляет собой группу букв и/или символов, используемых последовательным и уникальным способом для идентификации компании, продукта или услуги. Немного опережая название бренда, логотип является наиболее заметным и стабильным элементом маркетинга, и его следует тщательно разрабатывать, чтобы он полностью отражал брендинг вашего продукта или услуги.
Для этого поста давайте предположим, что вы представляете малый бизнес, у вас нет дизайнерских возможностей, и вы отдаете дизайн логотипа дизайнеру или занимаетесь краудсорсингом вашего логотипа. Несмотря на то, что дизайнер может выполнять всю работу, понимание 5 ключевых аспектов дизайна логотипа поможет вам выбрать логотип, который поможет вам разработать прочный фирменный стиль для вашей компании, продукта или услуги.
1. Использование
При разработке логотипа важно учитывать, как вы планируете его использовать. Логотип, созданный для веб-сайта или полноцветной печати на канцелярских товарах, будет разработан совершенно иначе, чем логотип, предназначенный для печати на кофейных кружках или футболках. Большинство компаний хотят использовать свой логотип более чем в одном приложении. Но имейте в виду, что чем больше приложений вы можете использовать для логотипа, тем больше версий вам потребуется, что, как правило, увеличивает стоимость дизайна. Таким образом, при выборе дизайна логотипа подумайте, как вы хотите его использовать сейчас и в будущем.
2. Стиль изображения
Логотип представляет вашу компанию. То, как это выглядит, говорит потенциальным клиентам, какой у вас бизнес. Убедитесь, что ваш логотип адекватно представляет вас и ваш бизнес. Например, если ваш бизнес связан с финансированием, вы, вероятно, захотите, чтобы ваш логотип был консервативным, современным или даже высокотехнологичным. Создание причудливого дизайна может вызвать «мимолетное чувство» и лишить доверия еще до того, как вы успели это доказать. Противоположное может быть правдой, если вы магазин кексов. Причудливый, беззаботный дизайн, демонстрирующий ваш творческий потенциал, — это, скорее всего, путь по сравнению с корпоративным, консервативным логотипом, поскольку эмоциональное состояние, в котором кто-то находится при покупке кекса, сильно отличается от того, когда вы вкладываете свои деньги! При выборе стиля изображения вы должны учитывать философию вашей компании и профиль вашего клиента/клиента.
3. Формат
Возвращаясь к пункту 1 (Использование), убедитесь, что вы знаете обо всех приложениях, в которых собираетесь использовать свой логотип, чтобы дизайнер мог создать соответствующие форматы файлов.
Следует рассмотреть следующие форматы:
Вектор (AI) Adobe Illustrator: этот формат редактируется как в программном обеспечении для ПК, так и для MAC. PDF (Portable Document File): формат, используемый Adobe Acrobat, программным обеспечением для электронных публикаций для MAC OS, Windows и UNIX. Вектор (EPS): этот формат может использоваться большинством типографий. Он содержит информацию о шрифте и цвете.
- Вектор (EPS): Этот формат может использоваться большинством типографий. Он содержит информацию о шрифте и цвете.
- GIF (формат обмена графикой): это файл с низким разрешением, используемый в основном для веб-страниц и шаблонов электронной почты.
- JPG или JPEG (Объединенная группа экспертов по фотографии): этот формат позволяет хранить полноцветные изображения с очень высокой степенью сжатия. Этот формат используется в основном для фотографий на веб-страницах.
- BMP (300 dpi): этот формат можно импортировать в большинство приложений для ПК.
- Tif или Tiff (формат файла изображения с тегами): этот формат можно импортировать в большинство приложений для ПК и MAC. Размер файла большой и может использоваться для процесса полноцветной печати.
4. Оригинальность
Ваш логотип является очень важным инструментом для брендинга вашей компании. В нем должна быть своя уникальность. Выбирая дизайн логотипа, сделайте домашнее задание и посмотрите, что еще есть, чтобы выбрать тот, который будет выделяться из толпы в вашей отрасли. Он должен сразу бросаться в глаза и предлагать больше, если смотреть на него дольше.
5. Апелляция
Прежде чем выбрать логотип, убедитесь, что вы полностью удовлетворены своим выбором. Как и название вашего бренда, оно будет с вами до тех пор, пока вы в бизнесе. С годами вы можете обновить свой логотип, но он всегда должен иметь одно и то же основное ощущение. В конце концов, именно так люди идентифицируют вас. Попробуйте выбрать цвета, которые, как вы знаете, вам понравятся сегодня и через 20 лет.
