Какие креативы реально работают в таргете ВК? (базовые варианты) — Маркетинг на vc.ru
Изобретать велосипед таргетологу бывает полезно, но не всегда нужно. Продвижение любого проекта стоит начинать с «базовых формул», которые работают в большинстве случаев. Если уж они не сработали (что на моей практике было редкостью) , то тогда можно переходить к чему-то более экстраординарному. Или попытаться еще раз, может, перепробовали не все: )
7218 просмотров
Забегая наперед скажу: выгрузить типичные инстаграмные баннеры не получится — тут они попросту не сработают. А с учетом того, что основной рекламный формат в кабинете ФБ — это сторьки, большинство креативов отлетает сразу же — в ВК они неэффективны. Здесь этот плейсмент не развит. Более того, сложный дизайн с десятком слоев, текста и анимации в ВК не используется от слова совсем. В большинстве ниш такое не «заходит», а пользователи не скупятся кидать жалобы на надоедливую рекламу. Попытались что-то втюхать? Получили жалобу и ограничение на показы.
Вуаля, больше ваша реклама не откручивается :
«Тогда как быть?» — спросите Вы.
«Пробовать простые, но проверенные временем рабочие варианты» — отвечу я.
Итак, вот основные правила для рекламных изображений, которые применимы ко всем нишам. Тортики или палатки, дайвинг или вышивание крестиком — это работает везде:
- В ВК любят читать, и читают много. В 90% случаев интересный сторителлинг с ненавязчивой рекламой вашего продукта зайдет на ура. И если вы не засунете к нему яркий баннер «КУПИ ЗА 5 РУБЛЕВ!», итоговые показатели объявления приятно удивят. Отсюда непреложная истина: картинка либо усиливает, либо развивает, либо доказывает текст — другого не дано.
- Аудитория любит читать и не любит, когда ей продают в лоб. Поэтому меньше сложного дизайна и больше «повседневных» изображений, если мы хотим заявки, лиды, продажи.
Перейдем к самим баннерам. Какие они должны быть? Какие бывают вообще?
Первая категория картинок: изображения-результаты и изображения-процессы
Красивая работа мастера маникюра в качестве изображения-результата
Чудесный маникюр, не правда ли? Интересно, а где этот мастер, далеко мне до него? Примерно так будет рассуждать типичный пользователь социальной сети.
Понравился результат — отлично, хочу себе!
Картинки-результаты — это изображения-доказательства того, что клиент получит, если приобретет нашу услугу или товар. Тут можно показать счастливого покупателя, эффект от процедуры, измененную жизнь после приобретения продукта, результаты после определенного срока пользования.
Почему работает хорошо? Потому что человек сразу понимает, что его ждет. Красивые ногти, стильный образ, интересный подарок — все это мы сразу применяем на себя. И получаем положительную эмоцию.
Но есть и проблема! Если картинка — ложь, или качество продукта окажется гораздо ниже, получится, что реклама — обман, и покупатель больше не вернется. А что еще хуже, будет говорить о вас плохо другим. Даже если это был единичный случай. Отсюда вытекает важное правило:
Картинка должна соответствовать реальности. Иначе такая реклама может быть во вред.
Другой вариант изображений — это картинки-процессы:
Изображение-процесс
Что можно показать тут: как происходит оказание услуги или пользование товаром, наслаждение от этого процесса, его безопасность (в особенности для медицинских услуг), и то, как проходит этот процесс у ЦА.
Почему работает? Потому что изображение наглядно показывает то, что ждет человека. Если на фото реальное помещение, реальные мастера и картинка дополняет текст, то это вызывает доверие. Ведь что бояться идти на процедуру, если в рекламе это выглядело не страшно? 🙂
Вторая категория картинок: прямая демонстрация товаров и услуг
Живые фото букетов из клубники
Основная идея — показать товар. Тут используются реальные фото, часто «неидеальные», без фотошопа и красивой съемки на студии. Так же можно сфотографировать продукцию с довольным клиентом, прицепить к фотографии отзыв или сделать фото товара уже дома у клиента, например, когда он его подарил.
Почему работает? Потому что вызывает доверие. Это не картинки из интернета, где предмет вырезан и расположен на белом фоне, нет. Это то, что уже получили на руки реальные покупатели, значит, и вы получите. Впрочем, если у человека нет идеи, что подарить, то такая реклама будет очень кстати, особенно, если продукт будут позиционировать как отличный подарок в связке с изображениями довольных клиентов.
Третья категория: изображения знакомых мест, карт города, станций метро
Станция метро рядом с салоном красоты
В эту категорию входят: скриншоты карт, изображения дорог и маршрутов, каких-то узнаваемых мест города или района, станции метро, остановки, достопримечательности. То есть, все то, что местные жители видят каждый день.
Почему работает? Потому что картинка знакомого места привлекает внимание. «Живешь на бульваре Экзюпери?» — написано на картинке с фотографией места, о котором говорится. «Ого, а как они узнали? Точно подмечено» — думает про себя человек, и сразу вовлекается в объявление. А дальше дело за малым — рассказать о том, что есть в районе или недалеко от него, предложить подписаться на нужную группу (чтобы оставаться в курсе событий) или оставить заявку (чтобы активировать большую скидку только «для своих»).
Вместе с изображением места можно сразу прикрепить фотографии вашего бизнеса.
Четвертая категория: изображения с лидерами мнений или просто с людьми (читай, девушками)
Симпатичная девушка кушает в рекламируемом кафе, и ей все нравится
Как мы относимся к местам, которые нам порекомендовали наши близкие или те, чьему мнению мы доверяем? Правильно, так, как они нам преподнесли информацию: хорошо — хорошо, плохо — плохо, особенно, если мы сами там еще не были.
По такому же принципу работает данный вид изображений. Мы видим знакомого нам человека счастливым в чьем-то заведении/с чьим-то продуктом. Возможно, он хорошо отзывается об этом месте или товаре на видео. И подсознательно откладывается мысль о том, что объект рекламы действительно существует и он хорош.
Когда мы с ним столкнемся сами — заведомо положительное отношение обеспечено.
Для таких фотографий хорошо использовать местных блогеров, звезд, возможно, местечково-популярных в определенных кругах ЦА людей. Просто знакомые многим лица. Если же такой возможности нет, то как альтернатива — просто красивые девушки, улыбающиеся в кадре. Люди покупают у людей, поэтому, хоть кого-то, но сфотографировать нужно — реклама без живого человека «зайдет» хуже!
Подрезюмирую: есть 4 основных вида изображений в рекламе ВК, которые работают ВСЕГДА хорошо. 1 — картинки-результаты и картинки-процессы, 2 — прямая демонстрация продукта, 3 — изображения-места, 4 — картинки с лидерами мнений(людьми). Начинать тестировать стоит именно с них, возможно, «лезть в дебри» и «придумывать велосипед» не придется.
А в следующей части расскажу о том, какие есть еще виды изображений и когда они используются.
Обновление модерации рекламы ВКонтакте.
Прощайте, некрасивые объявления#таргетированная реклама
12 мая 2175 просмотров 5 минут на чтение
26 апреля ВКонтакте обновил правила модерации. Теперь запрещены пиксельные некачественные картинки, изображения денег, слишком яркие контрастные цвета, капс в названиях сообществ и многое другое. Попытаемся вместе с вами разобраться, как составить новый рекламный креатив, который точно пройдет модерацию.
В вебе до сих пор популярен брутализм — антидизайн, который сочетает в себе несочетаемое, экспериментирует с цветами, типографикой и композицией. Остается и тренд на ретро: яркие фоновые цвета, роботизированные шрифты, элементы web 1.0. Нововведение спускает дизайнеров на землю: чтобы создать объявление, которое пройдет модерацию, необходимо избавиться от всего неидеального. Новый гайд запрещает вообще все, что не отвечает представлениям команды ВКонтакте об эстетике рекламы. Например, такие креативы не пройдут модерацию:
Подробнее со всеми изменениями можно ознакомиться в новостях сообщества ВКонтакте.
Незадолго до принятия нововведений, ВКонтакте запретил использовать эмодзи в рекламных объявлениях. Помимо смайликов, сейчас запрещены:
1. Коллажи
ВКонтакте не оставляет шанса некачественным коллажам. Креатив не должен состоять из склейки нескольких картинок.
2. Элементы интерфейсов (CTA кнопки, стрелки)
ВКонтакте считает, что стрелки и call-to-action кнопок на изображениях путают пользователей. Уберите лишние элементы с креативов. В противном случае вы столкнетесь с трудностями прохождения модерации.
3. Агрессивные, кислотные, контрастные и несочетающиеся между собой цвета
Теперь в креативах допустимы только спокойные, оттенки, соответствующие брендбуку.
4. Капслок не только в тексте объявления и креативов, но и в названии группы
Теперь в объявлении можно писать заглавными буквами слоган, состоящий не более чем из 2-5 слов.
А чтобы запускать рекламу от лица сообщества, нужно убрать слова, написанные капслоком. Так, это название придется изменить:
Требование не затронет известные аббревиатуры, названия брендов, зарегистрированных товарных знаков, музыкальных групп и т.д. Нововведение начнет действовать с 23 мая.
5. Текст, занимающий более 20% картинки, мелкий текст
Раньше текст на рекламном креативе для ВК должен был занимать не более 50% площади. Теперь текста стало еще меньше: 20%. К тому же, текст должен хорошо читаться, быть заметным и контрастировать с фоном. Ниже пример объявления, которое не пройдет модерацию:
Чтобы запустить такое объявление, нужно убрать лишний мелкий текст, затемнить картинку / выбрать другое фоновое изображение.
Не перегружайте визуал. Оставьте только один рекламный посыл на изображении, а подробности вашего предложения пропишите в объявлении.
Как и предыдущий пункт, это правило действовать с 23 мая.
7. Негативные образы
Используйте образы здоровых людей. Не акцентируйте внимание на болезнях или физических недостатках.
8. Денежные купюры
Показывать деньги в креативах больше нельзя. Ни рубли, ни доллары, ни любую другую валюту. Лучше пропишите в объявлении, какую именно услугу вы оказываете, и что получит клиент.
9. Обнаженные люди и сексуальный подтекст
Секс в рекламе больше не продает, он запрещен. Используйте нейтральные фотографии без обнаженных людей или определенных частей тела. Например, в закрытых купальниках. А такие объявления модерация ВК не пропустит:
10. Фотографии и видео До/После
Не сравнивайте результат с состоянием до обращения к вам.
Даже в формате видео. Это правило распространяется на рекламу косметических или иных медицинских процедур. Похожие правила действуют в Яндекс.Директе и других рекламных системах.
А такие объявления команда модераторов ВКонтакте с радостью поможет запустить:
Объявление должно хорошо читаться, быть выполненным в спокойных оттенках без лишних элементов.
Обновление ВКонтакте бросает вызов таргетологам и дизайнерам рекламных баннеров. А также повышает их ценность. Совсем скоро навык создания креативов с высоким уровнем прохождения модерации ВК можно будет смело добавлять отдельной строчкой в резюме digital-специалиста.
Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте
Вконтакте — социальная сеть для быстрого и удобного общения – Стоковое редакционное фото © Vadymvdrobot #125587682
Вконтакте — социальная сеть для быстрого и удобного общения – Стоковое редакционное фото © Vadymvdrobot #125587682 Изображения ВидеоРедакцииМузыка и звуковые эффекты Инструменты ПредприятиеЦены Все изображенияВойтиРегистрация
Только для редакционного использования Удалить BG ОбразецЧтобы скачать это изображение,
создайте учетную запись Уже есть аккаунт? Войти
Нажимая «Зарегистрироваться», вы принимаете Depositphotos
Членское соглашение
ЛИМАССОЛ, КИПР — 07 ДЕКАБРЯ 2015 г.
Вконтакте — социальная сеть для быстрого и удобного общения между людьми по всему миру app
Получите это изображение всего за $0,97 с нашим новым гибким планом
Попробуйте сейчасПохожие лицензионные изображения:
Та же серия:
ЧИАНГ МАЙ, ТАИЛАНД — 02 ЯНВАРЯ 2015 г. с приложением Skype на экране. Skype — это приложение, обеспечивающее текстовый чат, видеочат и голосовые вызовыЧИАНГ МАЙ, ТАИЛАНД — 15 мая 2016 г.: Фото Apple iPhone с приложением Uber на экране. ЛИМАССОЛ, КИПР — 07 ДЕКАБРЯ 2015 г. Экран Iphone 6s с лежащим приложением Вконтакте на деревянный стол. Vkontakte — это социальная сеть для быстрого и удобного общения между людьми по всему миру. ЧИАНГМАЙ, ТАИЛАНД — 14 апреля 2016 г. Facebook — онлайн-сервис социальной сети, основанный в феврале 2004 г. Марком Цукербергом вместе с его соседями по комнате в колледже.
В настоящее время компания с состоянием 500 ЧИАНГМАЙ, ТАИЛАНД — 26 августа 2016 г .: Фотография устройства iPhone на странице входа в Dropbox на экране мобильного телефона. Dropbox — это бесплатный сервис, который позволяет хранить все фотографии, документы и видео в любом месте. МАЛАЙЗИЯ — 23 апреля 2016 г.: Snapchat — популярное приложение для обмена фотографиями, выпущенное в сентябре 2011 г. Смартфон с пустым экраном в кармане джинсов КУАЛА-ЛУМПУР, МАЛАЙЗИЯ — 19 маяTH, 2016: мобильное приложение Periscope. Periscope — приложение для потоковой передачи видео в реальном времени для iOS и AndroidВЕЛИЧКА, ПОЛЬША — 11 АПРЕЛЯ 2016 ГОДА. Приложение Pinterest на экране мобильного телефона. Pinterest — это веб-приложение и мобильное приложение, управляющее веб-сайтом для обмена фотографиями. ЧИАНГ МАЙ, ТАИЛАНД — 02 ЯНВАРЯ 2015 г. Экран iPhone 6s с приложением Instagram лежит на деревянном столе. Instagram — крупнейшая и самая популярная социальная сеть для фотографий в мире Aliexpress является одним из популярных приложений электронной коммерции, запущенных в 2010 г.
ЧИАНГМАЙ, ТАИЛАНД — 26 августа 2016 г.: Фотография iPhone-устройства на странице входа в Dropbox на экране мобильного телефонаЧИАНГМАЙ, ТАИЛАНД — 26 августа 2016 г.: Фото iPhone на странице входа в Dropbox на экране мобильного телефона МОНРЕАЛЬ, КАНАДА — 20 марта 2016 г. — приложение для мобильных песен Shazam. Shazam — это бесплатное приложение, которое помогает пользователям понять название запоминающейся песниЧИАНГМАИ, ТАИЛАНД — 26 августа 2016 г.: фотография мужчины, держащего в руках устройство iPhone с надписью Dropbox на экране мобильного телефона. Dropbox — это бесплатный сервис, который позволяет хранить все фотографии, документы и видео в любом местеUsage Information
Вы можете использовать эту бесплатную редакционную фотографию «ВКонтакте — социальная сеть для быстрого и удобного общения» в личных и некоммерческих целях согласно Стандартной лицензии. Это стоковое изображение можно использовать для иллюстрации историй в газетных и журнальных статьях и постах в блогах.
Обратите внимание, что редакционные стоковые фотографии нельзя использовать в рекламных или рекламных материалах.
Вы можете купить эту редакционную фотографию и скачать ее в высоком разрешении до 5760×3840. Дата загрузки: 3 октября 2016 г. 9
Инструменты
удаление фона с картинки удалить фон видео поиск изображения по скриншоту онлайн апскейлерDepositphotos
Язык 9 0003
Информация
- Часто задаваемые вопросы
- Все Документы
- Доступно по телефону
- Доступно по телефону
Контакты и поддержка
- +90-850-390-2134
- Свяжитесь с нами
- Depositphotos Отзывы
© 2009-2023.
Depositphotos, Inc. США. Все права защищены.
Вы используете устаревший браузер. Для более быстрого и безопасного просмотра, обновите бесплатно сегодня.
Facebook борется с клонами
Международный бизнес|Facebook борется с клонами
https://www.nytimes.com/2008/07/28/business/worldbusiness/28iht-28face.14832845.htmlРеклама
Продолжить чтение основного материала
МОСКВА — В своем стремлении стать глобальным Facebook сталкивается с самим собой.
Клоны веб-сайта социальной сети-вундеркинда, некоторые из которых напоминают Facebook вплоть до цвета, шрифта и макета, появились на местных языках по всему миру. Эти сайты-конкуренты предлагают идентичные основные услуги, позволяя пользователям публиковать фотографии, создавать группы и выбирать себе друзей.
Все это усложняет глобальную кампанию Facebook, которая началась в феврале и с тех пор выпустила 18 изданий на иностранных языках, включая норвежский и чешский, и планирует выпустить еще 54.
Международные вызовы Facebook иллюстрируют лишь некоторые из способов, которыми глобальная экспансия может сбить с толку крупные американские веб-компании, стремящиеся получить множество пользователей и рекламные доллары на новых рынках.
Особая проблема Facebook заключается в том, чтобы завоевать доверие людей, которые уже подсели на сайты на местных языках, предлагающие аналогичные услуги с похожим внешним видом.
В России, например, где Facebook был запущен в прошлом месяце, укоренившейся социальной сетью в Интернете является Vkontakte, русскоязычный клон Facebook, который может похвастаться более чем 14 миллионами пользователей.
Чиновники Facebook предсказывают, что в конечном итоге они одержат победу, отчасти потому, что они могут потратить больше ресурсов на улучшение своего сайта, чем выскочки. У Facebook также есть сильная сеть внешних программистов, которые пишут веб-приложения для сайта, и на прошлой неделе компания заявила, что расширит свои инструменты перевода для этих разработчиков, чтобы сделать Facebook еще более привлекательным для зарубежных рынков.
Кроме того, его пользователи могут общаться с друзьями из других стран, чего местные сайты не могут предложить.
«Они могут завоевать популярность в отдельных странах, но они не смогут конкурировать в глобальном масштабе», — заявила пресс-секретарь Facebook Хайме Шопфлин.
Но сайты социальных сетей отражают реальную жизнь, и многие русские боятся переезжать в район, где у них нет друзей.
«Все мои русские друзья зарегистрированы во ВКонтакте, — говорит 21-летняя жительница Москвы Галина Рязанова, недавняя выпускница колледжа, которая пользуется обоими веб-сайтами. «Я не думаю, что они перейдут на Facebook, потому что все уже закрепились во Вконтакте».
По ее словам, Рязанова посещает Facebook примерно раз в месяц, чтобы не отставать от своих нерусских друзей, но заходит во Вконтакте три-четыре раза в неделю. Она раскритиковала Facebook за добавление слишком большого количества отвлекающих приложений и за разрешение пользователям переводить часть сайта, что, по ее словам, приводит к некачественному русскому языку.
Facebook доминирует на рынке социальных сетей во многих англоязычных странах и быстро растет в других странах. По данным отслеживающей компании comScore, это самая популярная социальная сеть в Великобритании и одна из трех самых популярных во Франции.
Но в таких странах, как Германия и Россия, где укоренились сайты-конкуренты, Facebook набирает силу медленнее.
По данным comScore, немецкая StudiVZ и российская Vkontakte значительно опережают Facebook.
Инженер-программист Facebook Алексей Москалюк заявил, что у его компании нет прямой стратегии по привлечению пользователей с сайтов конкурентов.
«Вы можете тратить свое время на беспокойство о конкурентах или можете тратить свое время на инновации в своем продукте», — сказал он. «Мы решили сделать последнее, а не первое».
Эта стратегия, по-видимому, изменилась в этом месяце, когда Facebook подал иск об интеллектуальной собственности против немецкого клона StudiVZ в федеральный суд Калифорнии.
