Картинки фон для объявления: Фон для объявления — 64 фото

8 способов повысить CTR рекламного объявления

CTR – это отношение числа кликов на рекламное объявление к числу показов, выраженное в процентах. CTR показывает, насколько ваше объявление кликабельно, и за счет этого появляется возможность сравнивать креативы, выбирая самые CTR’ные.

Как увеличить показатель? В данной статье мы поделимся фишками, повышающими кликабельность в разы.

1. Используйте лица людей

КАК АРЬЯ СТАРК 🙂 На самом деле лицо очень хорошо привлекает внимание. Если вы найдете знаменитость и прикрутите ее к своему баннеру, это сможет повысить показатель, однако не все рекламные источники будут этому рады, авторское право рушит надежды многих.

Не используйте изображения с фотостоков, они выглядят ужасно. Посмотрите и отметьте по десятибалльной шкале, насколько стало страшно:

Интересно, сколько людей решит, что руки парня с картинки выше растут оттуда же, откуда руки маркетолога?

Берите снимки людей в естественной обстановке, с выражением лица, подходящим под показанную ситуацию.

Например, вот он мужик настоящего мужика. Имидж, стиль, суровое лицо. Отлично выполняет две функции: привлечение внимания и образ успешного мужчины, а мы считаем, что это именно то, к чему стремится целевая аудитория.

2. Эмоции

Естественно передавать эмоцию через фото человека, но если это невозможно, попробуйте использовать просто изображения, соответствующие настрою объявления. Таких картинок не очень много.

Если картинку подобрать сложно, найдите фото человека – как всегда универсальный вариант.

Девушка сверху знает, что ты сольешь в минус.

А это уже более «домашний» вариант, можно брать.

3. Рамки

Работает «на ура» для рекламы на десктопах, например правая колонка Фейсбука или текстово-графический блок тизеров во Вконтакте. Отличительная черта ПК-пользователей в том, что их внимание постоянно рассеяно по огромному экрану монитора и редко бывает направлено куда-то в сторону наших любимых тизеров, поэтому их CTR в принципе ниже, чем у объявлений в новостной ленте. Вот почему вешая на объявление свои небольшие фишки, мы привлекаем кроху внимания пользователей, обеспечивая себе высокий CTR.

Работают желтые и красные рамки, любые яркие цвета, пунктиры. Выбирая цвет, обратите внимание на сочетаемость фона, картинки и рамки, чтобы объявление выглядело максимально гармонично.

Такой тизер точно будет заметнее!

Злоупотребление этим методом губительно, особенно когда рекламный источник тиранит за их использование бедного маленького несмышленого маркетолога!

4. Блистательный фон

Яркие цвета, градиенты, отсутствие блеклости и темного цвета, как же это убивает баннерную слепоту… Хотите что-то сказать про рекламу Тинькофф банка?! Это бренд. А нам нужно привлечь максимум внимания на то, что еще не завоевало всенародное признание.

Фейсбук и Вконтакте в силу своей истории содержат большую концентрацию синего цвета, поэтому нам на руку использовать желтый фон. В Инстаграме подойдут любые яркие цвета, можно даже поэкспериментировать с однотонным фоном + текстом по центру.

Относительно светлых тонов и белого фона – почти всегда это работает плохо. Если приходится использовать этот пресловутый цвет, хотя бы выделите текст желтым, результат покажет себя получше. По многим наблюдениям, текст на белом фоне значительно менее заметен, чем на другом ярком контрастном оттенке.

Запомните! Фон картинки обязательно должен контрастировать с объектами на переднем плане. Если у вас не будет контраста, CTR так и останется низким. Вызывающая реклама с режущим глаза цветом – та еще история, все должно быть в меру! Так что имейте это ввиду, когда соберетесь делать кислотный фон.

Черный текст хорошо читается на желтом. Тинькофф?:)

5. Не надо много текста

А вы знаете, что Фейсбук очень не любит много текста, относится к такой рекламе предвзято и вообще ее показы оказываются намного дороже? И это вовсе не означает, что CTR там будет выше, нет, наоборот, такая реклама сама по себе работает хуже. Проверено!

Так вот, пишите только суть, текста – минимум. Перефразируйте несколько раз свои длиннющие предложения и оставьте лучший вариант из получившихся.

Еще одно правило: используйте только максимально понятные слова и выражения. Людям особо не интересен официоз, консолидация, остракизм, пацифизм, анафема и… Использовать непонятные слова и аббревиатуры – грешить в создании креативов! Но можете попробовать воспользоваться ими на собеседовании.

Аудитория должна сразу же понять, о чем идет речь.

6. Крупный план

Людей мы показываем крупным планом – это понятно, акцент делается на лицо, если нам не особо важно указать на фигуру.

Товары же по возможности показываются крупным планом, это сработает намного лучше, не стоит оставлять интересующий пользователя предмет где-то вдалеке. Давайте посмотрим на примере часов Sky Watch (очень крутого и бесполезного оффера):

Что это там на циферблате? А какой это цвет? Лавандовый?!

Понятно, спасибо большое! Перейду по вашему объявлению

7. Хата с краю, а картинка слева

А текст – справа.

По тестам расположение картинки на тизере лучше оставлять слева, а текст – справа. Это, кстати, очень логично! По статистике 90% пользователей обращают внимание сначала на картинку и только потом – на заголовок. Ведь большинство из нас читает слева направо, такой порядок наиболее эффективен (если вас интересует таргет на арабские страны, то делайте все точно наоборот). Но ради справедливости стоит заметить, что это правило не критично. Иногда бывают такие креативы, на которых текст ложится удачно только с какой-то одной стороны и бывает, что эта сторона – левая.

8. Живой текст

По-другому: говорить языком человека, а не перечислять всухую факты о товаре.

Доверия возникает кратно больше, если ваш текст звучит как сообщение от друга, а не просто перечисление каких- то свойств типа: «Скидка 143%! Стильные часики! Успей купить! Турецкое качество! Как у твоего бати!». Лучше расскажите, чем продукт сможет помочь клиенту, решить его проблему, почему его жизнь станет малиной после покупки.

Концентрируемся на выгодах, пишем по-человечески, тем более что во многих характеристиках клиент вообще может не разбираться, а значит, в его глазах все будет выглядеть как пустой текст. А может даже заумный.

Создайте необходимость и перед написанием текста задайте себе вопрос: «Какие положительные изменения принесет мой товар человеку?», опишите своими словами – и это будет идеальное рекламное послание! Возможно.

Итог

Вообще CTR объявления напрямую зависит от вашей креативности, чувства стиля и толики копирайтерского мастерства. Посмотрите на объявления, которые показывают ваши конкуренты и вообразите, что вы можете лучше. Обычно вы сами спокойно можете увидеть явные недочеты в рекламе конкурентов, которые, при некотором вмешательстве, повысили бы нужный показатель.

Даже сравнивая себя с другими, можно родить хорошее объявление. Будьте уникальны и видны в лентах и тизерах!

Источник

Создание эффективных рекламных объявлений в РСЯ

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса.

Ранее мы выяснили:

• Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория для показа
• Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе

Сегодня ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко объяснит принципы создания эффективных рекламных объявлений для РСЯ.

Типы объявлений в РСЯ и принципы их создания

Типы рекламных объявлений в РСЯ 

При создании рекламы в РСЯ рекламодателям доступно несколько типов объявлений:

• текстово-графическое, 
• графическое, 
• мобильное,
• объявление с видео. 

Текстово-графические объявления 

Работают лучше всего, получают максимальный охват. Стартовать лучше именно с них. 

В текстово-графическое объявление можно добавить заголовок, описание, ссылку, картинку. Из этого Яндекс Директ автоматически сгенерирует видеодополнение. Эффективность видеодополнений может быть не очень высокой, но дополнительный охват такие объявления могут давать. 

Графические объявления 

Охват таких объявлений обычно меньше, чем у текстово-графических. Что касается эффективности, то тут лучше тестировать. В некоторых проектах графические объявления могут работать лучше, чем текстово-графические, в некоторых – хуже. 

Почему охват таких объявлений меньше? Яндекс показывает текстово-графические объявления в блоке с конкурентами. В одном блоке может быть 3–5 объявлений. Графический баннер занимает либо всю площадь блока, либо стоит рядом с еще одним-двумя объявлениями. Яндексу выгоднее показывать больше разных рекламодателей, поэтому охват графических объявлений меньше. 

Мобильные объявления 

По сути это текстово-графические объявления, которые показываются на мобильных устройствах. Именно этот тип объявлений будет обязательно показан на смартфонах, если рекламодателю нужно адресовать рекламу мобильным пользователям. 

Мобильные объявления создают, когда хотят вставить специальные тексты и картинки для смартфонов. При этом стоит понимать, что Яндекс и обычные объявления умеет адаптировать под разные устройства. 

Объявления с видео 

Такие объявления создаются автоматически на основе текстово-графических. 

Если рекламодатель хочет видеорекламу и снимает видеоролик, то этот ролик можно добавить в качестве подложки. Заголовок будет взят из текстово-графического объявления, а подложкой может быть: 

• картинка по умолчанию из текстово-графического объявления, 
• видеоподложка из библиотеки Яндекса, 
• собственное видео, если есть отснятый материал.

Подробнее о форматах видеорекламы в Директе читайте в материале в блоге eLama.

Требования к картинкам для РСЯ

Рекламные изображения должны быть высокого качества без размытий и шума.

• Формат: JPG, PNG или GIF (у анимированных изображений будет использован первый кадр).
• Максимальный вес: 10 МБ.
• Размер: от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне, рекомендуемый — от 1080 до 5000 пикселей.

В зависимости от формата картинки, который рекламодатель выбирает после загрузки файла, соотношение ее сторон меняется: для стандартного изображения — от 1:1 до 4:3 / 3:4, для широкоформатного — 16:9. Лучше создавать для каждого объявления по два варианта: со стандартной и широкоформатной иллюстрацией.

Настройки отображения рекламных блоков на разных площадках могут различаться, поэтому при размещении объявлений на сайтах партнерской сети Директ может изменять размеры изображений — уменьшать их или обрезать по краям до 25% относительно центра. Чтобы картинка не была обрезана неудобным для вас способом, задайте смарт-центры.

Выбор смарт-центра и то, как объявление выглядит с ним. Источник: справка Яндекса

Что нельзя размещать на рекламных изображениях

Картинки для РСЯ должны соответствовать правилам Яндекса. Объявление не пройдет модерацию, если на иллюстрации есть:

• элементы фирменного стиля Яндекса;
• логотипы и символика конкурентов;
• водяные знаки;
• иконки закрытия окна, нерабочие ссылки с подчеркиванием и другие значки компьютерного интерфейса, которые могут обмануть пользователей;
• текстовая контактная информация;
• шокирующие сцены и запрещенные на площадке товары или услуги: оружие, наркотики, азартные игры, полный список — в справке сервиса.

Любые дополнительные элементы — в том числе фон и заливка, логотип, кнопки перехода — не должны занимать больше ⅕ от площади изображения.

Принципы создания эффективных объявлений 

Один из форматов текстово-графических объявлений выглядит так.

Главное – сделать объявление правильно. 

Изображение 

Это самый важный элемент. Именно картинка привлекает внимание, поэтому она должна быть яркой, контрастной, понятной, без мелких элементов. Лучше, чтобы был центральный элемент, на котором пользователь может сфокусировать внимание. 

В изображение можно добавить немного текста. 

Заголовок 

Это второй по важности элемент объявления. Заголовок должен заинтересовать, заинтриговать, замотивировать пользователя совершить какое-то действие. Благодаря заголовку рекламодатель объясняет, о чем речь и какую выгоду пользователь может получить на сайте. 

При создании заголовка стоит попробовать добавить туда и выгоду, и призыв к действию. 

Текст 

Это третий по важности элемент, однако стоит учитывать, что Яндекс может не всегда показывать в объявлении текст, при этом добавлять его все равно нужно. 

В текст нужно добавлять какие-то выгоды, акции, спецпредложения, объяснять, почему пользователю стоит перейти на сайт. Также стоит разместить в тексте простой призыв к действию (узнайте подробнее, читайте на сайте и т. п.). 

Где брать изображения 

Можно использовать для объявлений: 

• собственные фотографии или графические рисунки. Когда вы используете свои фото, то сразу отстраиваетесь от конкурентов. А если такое же изображение вы используете на сайте, то пользователь получает более понятную структуру взаимодействия – он точно понимает, откуда пришел, что видел и кто ему это предлагает; 
• бесплатные фотостоки – если нет собственных фото или рисунков; 
• Pinterest;
• картинки Яндекса и Google. Такие картинки могут встретиться в объявлениях конкурентов, поэтому этот вариант стоит использовать в последнюю очередь. 

5 методик создания эффективных объявлений 

1. Продукт лицом 

Когда вы продвигаете понятный, простой продукт, достаточно в рекламном объявлении его просто показать лицом, сделать ценностное предложение и призыв перейти на сайт. 

Такой подход сработает на тех, кто уже заинтересован в этом продукте. В этом случае стоит использовать целевую семантику, целевые краткосрочные интересы. Вы нацеливаетесь на горячую аудиторию, которая готова совершать конверсии.  

2. Проблема – решение (Jobs to be done)

При таком подходе к объявлению мы не говорим про сам продукт, а говорим о проблеме и предлагаем ее решение. 

Такой подход сработает на тех, у кого есть определенная проблема, кто столкнулся с определенной болью и еще не знает, что ваш продукт ее решает. 

Рекламодатель может использовать информационные фразы, как-фразы (как починить стекло, как настроить рекламную кампанию и т. д.). 

3. Никогда не делайте этого! 

Этот подход хорошо привлекает внимание аудитории. 

4. Креативный подход 

Цепляет необычностью или попаданием в ситуацию. В последнем случае мы используем характеристики пользователя. Такое объявление сработает на тех, кто не думал о продукте и/или проблеме. 

Тестировать можно на околотематических фразах. 

5. Лицо с обложки 

Лицо на картинке всегда притягивает внимание, особенно если есть эмоция или яркий фон. Очень круто, если лицо – медийное или его знают на рынке (если это знаменитость, то надо получить разрешение).  

В таком объявлении можно говорить от первого лица. 

Фильтры в объявлениях 

Если вы запускаете рекламу, когда нужно отсеять какую-то часть аудитории, то можно делать в объявлениях, на картинках и в заголовках фильтры:

• от определенной цены/объема, 
• только для… (оптовиков, дилеров), 
• вам нужен… опт, 
• ищете… опт и т.п.

Четвертый урок «Как создать графические объявления в Рекламной сети» →

500+ Объявления Картинки [HD] | Скачать бесплатные картинки на Unsplash

500+ Ads Pictures [HD] | Download Free Images on Unsplash

• A framed photoPhotos 1.1k
• A stack of photosCollections 1.1k
• A group of peopleUsers 259

google ads

advertising

persona

anuncio

humano

publicidad

anuncio publicitario

Nueva York

electronica

pantalla

redes sociale

smilinghappinessHappy images & pictures

Hd city wallpapersNew york pictures & imagestaxi

Hd grey wallpapersneonbrand digital marketingLas vegas pictures & images

portlandmeusa

Hd neon wallpapersGoogle images & photosadvertising sign

billboardpolandwrocław

Instagram pictures & photoinsightssocial

Notting Hill United Kingdomlondon

torontocanadaon

–––– –––– –––– – –––– – –––– –– – –– –––– – – –– ––– –– –––– – –.

StreetUnited StatesBuilding

Google AnalyticsData Analysess Google Data

Coachvirtual Assistantradio

SignaspiRationsAssistance

Facebook Photos & Imagesmarkting

.0011

Связанные коллекции

Ads

141 Фотографии · Куратор Дженнифер Виланд

ADS

107 Фотографии · Куратор Tiffany Zhong

Ads

100 Photo · Photo · Proteed By Chris Zim

Ads

100 Photo · Photo · Proteed By Chris Zim

Ads

100 Photo · Photo · Photo Square ZIM

. обоиyork

smileyhappinessHappy images & images

google analyticsанализ данныхgoogle data

signaspirationsassistance

Hd неоновые обоиGoogle images & photosрекламный знак

rendericon designfigma

gadgetsdevicesgoogle ads

australiastationunderground

times squareHd new york city wallpapersyork

streetunited statesbuilding

Hd grey wallpapersneonbrand digital marketingLas vegas pictures & images

Facebook photos & imagesmarketingdigital

Hd phone wallpapersmobileholding

notting hillunited kingdomlondon

–––– –––– –––– – –––– – –––– –– – –– –––– – – –– ––– –– –––– – –.

Hd city wallpapersNew york pictures & imagestaxi

coachvirtual assistantradio

portlandmeusa

billboardpolandwrocław

Related collections

Ads

141 photos · Curated by Jennifer Wieland

Ads

107 photos · Curated by Tiffany Zhong

Объявления

100 фото · Куратор Chris Zim

Instagram photos & photosinsightssocial

Hd фоткиHq фон фотоЛюди фото и картинки

torontocanadaon

Unsplash logo

Unsplash+

In collaboration with Getty Images

Unsplash+

Unlock

smilinghappinessHappy images & pictures

Anthony Rosset

streetunited statesbuilding

–––– –––– –––– – –––– – –––– –– – –– –––– – – –– ––– –– –––– – –. Джошуа Эрл0011

Kenny Eliason

Hd grey wallpapersneonbrand digital marketingLas vegas pictures & images

Austin Distel

coachvirtual assistantradio

Unsplash logo

Unsplash+

In collaboration with Getty Images

Unsplash+

Unlock

signaspirationsassistance

Tom Dillon

portlandmeusa

Will Francis

Facebook photos & imagesmarketingdigital

Julian Hochgesang

Hd neon wallpapersGoogle images & photosadvertising sign

Georgia de Lotz

Hd phone wallpapersmobileholding

Pawel Czerwinski

billboardpolandwrocław

Alexander Shatov

rendericon designfigma

Georgia de Lotz

Instagram pictures & photosinsightssocial

Damiano Baschiera

Ноттинг ХиллВеликобританияЛондон

Аркан Пердана

гаджетыустройствареклама Google

Aaron Sebastian

Hd wallpapersHq background imagesPeople images & pictures

Tobias Moore

australiastationunderground

Brian Jones

torontocanadaon

Wojtek Witkowski

times squareHd new york city wallpapersyork

Unsplash logo

Make something awesome

1500+ Рекламные картинки | Скачать бесплатные изображения на Unsplash

1500+ Рекламные картинки | Скачать бесплатные изображения на Unsplash

• A framed photoPhotos 1. 8k
• A stack of photosCollections 9.1k
• A group of peopleUsers 137

billboard

marketing

social media

digital marketing

advertisement

advertising agency

digital advertising

человек

здание

HD желтые обоиtitletest

Нью-Йорк картинки и изображенияСоединенные Штатыcab

wallposterHD граффити обои

thailandindustryasian and indian ethnicities

Hd grey wallpaperssoilHd brick wallpapers

businessmarketingWebsite backgrounds

adsGoogle images & photosadvertising sign

wireless technologydeliveringowner

humanPeople images & picturesHd pc wallpapers

newyorkHd backgrounds

brooklynflyernotice

Hd autumn wallpaperspicadilly

Hd обои городаночьСветлые фоны

Hd neon wallpaperscyberpunkurban

londonpiccadilly circusLandscape images & pictures

socialadvertadvertisement

technologysourcingdistributed

billboardsignunited arab emirates

times squareHd new york city wallpapersusa

uklondon cityunited kingdom

Hd yellow wallpaperstitletest

Hd city wallpapersnightLight backgrounds

thailandindustryasian and Индийские национальности

londonpiccadilly circusПейзажные изображения и картинки

wireless technologydeliveringowner

humanPeople images & picturesHd pc wallpapers

brooklynflyernotice

Hd autumn wallpaperspicadilly

Hd neon wallpaperscyberpunkurban

socialadvertadvertisement

billboardsignunited arab emirates

newyorkHd backgrounds

New york pictures & imagesunited statescab

wallposterHd graffiti wallpapers

Hd серые обоипочваHd кирпичные обои

BusinessMarketingWebsite фоны

Adsgoogle Images & Photoducatering Sign

Реклама

59 Фотографии · Куратор Avery Moss

Реклама

103 Фотографии · Curated By Stefano Rubini

.