Книги фирменный стиль: о фирменном стиле, истории оформления интерьеров и роли дизайн-мышления в бизнесе — Дизайн на vc.ru

7 лучших книг по разработке логотипов и фирменного стиля в 2021 году

 

Книги о создании логотипов,  фирменного стиля и типографики всегда в большом дефиците. Их редко переводят, а если переводы появляются, то они быстро исчезают из книжных магазинов.

Конечно, некоторые издания можно найти в электронном виде, но все-таки дизайнеры предпочитают изучать предмет хорошо иллюстрированные бумажные книги. Поэтому мы включили в этот список, во-первых, действительно замечательные руководства, а во-вторых, их реально купить. Пока реально.

К сожалению, некоторые книги, приведенные в обзоре, периодически исчезают из продажи. Поэтому даю дополнительные ссылки на разделы книжных магазинов с большим выбором бестселлеров и новинок по этой теме.

Дэвид Эйри. «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера»

 

Это полностью переработанное полноцветное второе издание легендарной книги «Логотип и фирменный стиль».

Больше примеров, больше эскизов, больше логотипов, больше советов по работе с клиентами и больше практической информации – только так вы сможете понять, «как правильно».

Дэвид Эйри поможет пройти путь разработки культового бренда с самых первых идей и до их окончательной реализации, используя опыт самых знаменитых дизайнеров.

Узнайте, как создавать эффективные брифы, генерировать идеи, обсуждать стоимость работ и общаться с клиентами.

Некоторые отзывы:

«Моя первая книга , которую я прочитал став на путь дизайнера айдентики. Лучше этой книги вам никто и никогда не расскажет о логотипах и для чего они нужны. Она обязательна к прочтению. Странно, что её не делают учебником в университетах».

«Книга неплохая. Думаю, будет полезна для начинающих дизайнеров, которые пытаются сложить в голове все то, что они уже успели понять за время работы, в какие-то принципы и правила. Эта книга о том, из чего состоит работа дизайнера, какие в ней есть сложности, что стоит делать, чтобы работа протекала адекватно и заказчик вместе с вами оставался доволен результатом. Если много реальных кейсов, которые автор, попутно изложению своих мыслей о том, как стоит брифовать клиента или кому презентовать свою работу, описывает, как дизайнеры пришли к решение сделать именно такой лого или фирменный стиль».

Купить электронную книгу в Литрес

Все электронные книги по дизайну и фирменному стилю
Популярные бумажные книги по дизайну и фирменному стилю

 

Джон Дрю. «Управление цветом в логотипах»

 

Книга «Управление цветом в логотипах» показывает, как выбрать шрифт, форму и цвет, учитывая особенности восприятия цветов и геометрических форм различными целевыми аудиториями, определиться со смысловым значением логотипа, оригинально обыграть название компании, удачно включить в логотип элементы графики, соответствующие деятельности компании и многое другое.

В книге  подробно разбирается система цветовых сочетаний каждого логотипа, представленного в издании.

Органично сбалансированное использование формы, цвета и текстуры знака, что в результате и позволяет создать оригинальный и эффективный визуальный образ.

Где купить бумажную книгу

Все электронные книги по дизайну и фирменному стилю
Популярные бумажные книги по дизайну и фирменному стилю

 

Ричард Пулин.  «Школа дизайна: шрифт»

Практическое руководство для студентов и дизайнеров

 

Шрифт — одна из самых эффективных форм коммуникации и визуальной выразительности. Сочетая его с изображениями, цветом и другими элементами дизайна, в него можно вложить запоминающееся послание, которое всегда будет ассоциироваться с конкретными человеческими эмоциями..

«Школа дизайна: Шрифт» — это подробное руководство по правилам и практикам типографики, в котором вы подробно изучите основные навыки профессионального типографа.

Ищете способ повысить свои знания о шрифтах? Этот поучительный гайд, специально разработанный для студентов, вчерашних выпускников и дизайнеров-самоучек, является всесторонним введением в типографику. Уроки предлагают углубленный анализ основных областей теории и практики, используемых опытными профессиональными дизайнерами.

Отзыв:

«Отличное содержание, покупала в паре с книгой «Макет» того же автора, все четко, по делу, воды нет, начинала бы именно с этой пары. Изготовление отличное, как и все у Мифа: твердый переплет, мелованная бумага, за счет нее книга тяжелой получается».

Где купить бумажную книгу

Все электронные книги по дизайну и фирменному стилю
Популярные бумажные книги по дизайну и фирменному стилю

Ричард Пулин.  «Школа дизайна: макет»

 

Цель любого графического дизайнера состоит не только в том, чтобы организовать и разместить информацию на печатном или виртуальном листе, но и в том, чтобы осознать и скомпоновать ее так, чтобы помочь читателю или пользователю лучше её понять.

Книга представляет собой практическое руководство, в котором содержатся фундаментальные основы, правила и примеры составления композиционных схем верстки. Для любого графического дизайнера чрезвычайно важно понимание основ верстки, которые неразрывно связаны с почти всеми прочими аспектами графического дизайна.
В этой книге подробно изложены базовые элементы и принципы композиционных схем верстки, а также содержатся объяснения относительно того, что они из себя представляют, почему так важны и каким образом могут быть наиболее эффективно использованы.

В книге приведены работы самых успешных и известных дизайнеров со всего света с разбором того, как они использовали основные принципы в своих работах.

Где купить бумажную книгу

Все электронные книги по дизайну и фирменному стилю
Популярные бумажные книги по дизайну и фирменному стилю

 

Робин Уильямс. «Дизайн. Книга для недизайнеров»

 

Это уже четвертое, полностью обновленное издание знаменитой книги Робина Уильямса, которую уже почти двадцать лет используют в своей работе как новички в дизайне, так и опытные профессионалы.

«Большинство, глядя на плохо оформленную страницу, скажут, что она им не нравится, однако они не знают, как ее исправить. Эта книга не заменит учебу в школе дизайна. Я не утверждаю, что после ее прочтения вы станете дизайнером. Но я ручаюсь, что вы больше никогда не будете смотреть на страницы, как раньше. Я гарантирую, что, если вы станете следовать этим базовым принципам, ваша работа будет выглядеть более профессиональной, цельной и интересной. И вы почувствуете, что ваши возможности стали шире».

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

Все электронные книги по дизайну и фирменному стилю

Популярные бумажные книги по дизайну и фирменному стилю

 

Джеймс Феличи. «Типографика: шрифт, верстка, дизайн»

 

Многие считают эту книгу библией типографики, и не случайно: в работе Феличи не только делится с читателями основательной теоретической базой, но и уделяет много внимания работе с компьютерными шрифтами, особенностям их оформления и верстки.

Несмотря на то что книга содержит просто огромное количество информации, потеряться в ней довольно сложно благодаря выверенной структуре и четкому изложению материала. Феличи уверен, что хороший дизайн не может существовать без красивого набора шрифтов, — именно этому он и учит в своей книге.

Один из отзывов:

«Из того, что издавалось на русском языке, одно из самых полных и актуальных изданий по данному вопросу. Книга профессионально свёрстана (удобные для сносок широкие поля, отлично подобранные гарнитуры, вообще за макет твёрдая пятёрка), с качественными иллюстрациями, на хорошей бумаге. По сути, само издание является образцом качественной типографики.
Особенно радуют отсылки на Мильчина и других корифеев в русских комментариях, что позволяет соотнести постулаты автора с нормами, принятыми в русской типографике».

Где купить бумажную книгу

Все электронные книги по дизайну и фирменному стилю

Популярные бумажные книги по дизайну и фирменному стилю

 

Конни Меламед.

«Тонкости визуального дизайна для профессионалов»

Тщательно продуманный дизайн  — это самый лучший способ донести информацию до максимально большой аудитории. Хотите, чтобы ваше сообщение было положительно воспринято? Оформите его оптимальным образом!

Конни Маламед – специалист по информационному дизайну и визуальной коммуникации – на многочисленных примерах показывает, какие визуальные средства могут использовать дизайнеры для разработки уникальных продуктов.

Начинающие дизайнеры узнают о таких обязательных средствах умелого дизайна, как пустое пространство и визуальные эффекты, которые достигаются с помощью верстки и правильного подбора шрифтов. А если вы уже не новичок, то вы научитесь использовать их намного эффективнее и изобретательней, чем делали это прежде.

Маламед легко и доходчиво объясняет процесс и принципы графического дизайна (она именует свой подход  «внимательным дизайном») . Ее идеи реально работают и вы сможете применить их немедленно,  буквально  «с колес»!

Где купить бумажную книгу

Все электронные книги по дизайну и фирменному стилю
Популярные бумажные книги по дизайну и фирменному стилю

 

Книга «Логотип и фирменный стиль.

Руководство дизайнера. 2-е изд.»

Всем привет! мы решили написать обзор второго издания новой книги Девида Эйри:

Первое издание этой книги вышло в 2009 году и было переведено на 10 языков. За это время многое изменилось, и вот, наконец, выходит полностью переработанное полноцветное второе издание легендарной книги «Логотип и фирменный стиль».

Больше примеров, больше эскизов, больше логотипов, больше советов по работе с клиентами и больше практической информации — только так вы сможете понять, «как правильно».

Дэвид Эйри поможет пройти путь разработки культового бренда с самых первых идей и до их окончательной реализации, используя опыт самых знаменитых дизайнеров. Узнайте, как создавать эффективные брифы, генерировать идеи, обсуждать стоимость работ и общаться с клиентами.

Дизайн фирменного стиля. Кому он нужен? Всем компаниям планеты. Кто его сделает? Вы.

Но как заполучить именитых клиентов? И как самому не утратить позиции? Дизайн — профессия вечно эволюционирующая. Если вы похожи на меня, одна из ваших целей как графического дизайнера — постоянно совершенствовать мастерство, чтобы привлечь желанного клиента. Поэтому жизненно необходимо учиться и расти над собой.

Цель этой книги — поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас и чтобы вы, будучи хорошо информированы, могли принимать разумные решения, отыскивая клиентов и работая с ними.

Но кто я такой и зачем вам мои советы?

Почти 10 лет я делился дизайнерскими проектами в блоге имени меня davidairey.com, а потом на сайтах logodesignlove.com и identitydesigned.com. Читатели просматривали разные стадии не только моих проектов айдентики, но также и проектов талантливых дизайнеров со всего земного шара. Я делал упор на то, как заключать сделки с заказчиками, как истолковывать детали дизайнерских брифов и как достичь консенсуса с клиентом, перед тем как окончательно утвердить идею.

Если мой Google Analytics не врет, мои сайты в данный момент ежемесячно генерируют один миллион просмотров, сотни тысяч дизайнеров посещают их регулярно. Читатели признаются мне, как для них ценно видеть «закулисье» дизайнерского процесса и как сложно ощутить озарение где-либо еще. То есть они дают мне понять, что контент, который я публикую, полезен и вдохновляет (и деньги тут ни при чем).

Если полистать портфолио самых успешных дизайнерских агентств и бюро, можно в изобилии обнаружить примеры законченных работ. В некоторых портфолио могут быть представлены даже одна или две альтернативные концепции. Но почти нигде нельзя прочитать о том, что на самом деле происходит между дизайнерами и клиентами: вопросы, которые дизайнеры задают, чтобы направить проект в нужное русло, как рождаются идеи после создания и изучения брифа, как представлять свои работы, чтобы заслужить одобрение клиента. Такие детали для дизайнера — золотой песок.

Вот так и родилась идея этой книги.

Первое издание вышло в 2009 году, теперь оно доступно на 10 языках, а англоязычная версия неоднократно допечатывалась. Пять лет спустя стало понятно, что именно я мог бы в книге улучшить. Результатом является это новое издание, вобравшее в себя мой новый опыт, новые частные случаи и новые озарения на дизайнерском поприще.

Когда вы закончите читать эту книгу, надеюсь, вы будете как следует готовы к тому, чтобы отправиться на завоевание клиентов и создание собственных культовых фирменных стилей. Если бы я знал обо всем, что здесь написано, когда сам начал заниматься графическим дизайном, то уж точно сэкономил бы немало бессонных ночей.

Элементы культового дизайна

Придумать логотип может любой, но придумать именно такой логотип, какой нужно, под силу не каждому. Удачный дизайн может соответствовать целям, обозначенным в вашем брифе, но дизайн блестящий должен быть также простым, уместным, долговечным, запоминающимся и легко адаптируемым.

Может показаться, что удовлетворить всем этим требованиям трудно, и это действительно так. Но помните, что в любой творческой работе, чтобы успешно ломать правила, надо как минимум их знать. Шеф-повар высочайшего класса не берет ингредиенты с потолка, а адаптирует испытанный рецепт и только так создает свое фирменное блюдо. То же касается и создания фирменных знаков. Основные элементы классических логотипов — это ингредиенты нашего рецепта, поэтому давайте пристально рассмотрим каждый их них, прежде чем вы отправитесь на завоевание собственных наград.

Чем проще, тем лучше

Часто самое простое решение оказывается одновременно самым эффективным. Почему? Да потому, что простота логотипа помогает соответствовать остальным требованиям к дизайну фирменных знаков.

Простота позволяет дизайну быть более многосторонним. Минималистский подход дает возможность использовать ваш логотип практически везде — на визитках, рекламных щитах, бейджах и даже на иконках сайта.

Кроме того, простота облегчает узнавание вашего логотипа, тем самым повышая его шансы на долговечность, независимость от веяний времени. Вспомните логотипы больших корпораций вроде Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBC и т. д. Они просты, а потому узнаваемы.

Простота помогает людям запомнить ваш дизайн. Подумайте, как работает сознание и насколько проще запомнить одну деталь, например улыбку Моны Лизы, чем пять: одежду той же Моны Лизы, расположение ее рук, цвет глаз, фон, имя художника (Леонардо да Винчи — но это вы уже знали, не правда ли?). Смотрите на это примерно так. Если бы вас попросили нарисовать по памяти логотип McDonald’s и Мону Лизу, какой рисунок был бы точнее?

Давайте рассмотрим другой пример.

Логотип Национальной службы здравоохранения (NHS) — один из наиболее часто встречающихся в Великобритании, в 2000 году его даже использовали в качестве эмблемы государственной программы британского здравоохранения.

Изначально созданный в 1990 году студией Moon Brand, этот логотип включает простую чистую цветовую палитру и такой же шрифт. Тот факт, что дизайн не изменился за двадцать пять лет, свидетельствует о его успешности.

«Мы сознательно сделали дизайн простым по трем причинам: чтобы его было легко выполнить, чтобы он продержался как можно дольше и при этом не был бы замечен британскими средствами массовой информации, которые часто рассматривают такие программы по продвижению брендов как расточительное использование денег налогоплательщиков, — говорит директор агентства Ричард Мун. — По подсчетам самой NHS, программа брендинга позволила сэкономить десятки миллионов фунтов посредством применения этой практичной, обладающей индивидуальностью символики».

Ничего неуместного

Любой логотип, который вы разрабатываете, должен соответствовать отрасли бизнеса, для которой он создается. Вы работаете на юриста? Тогда никаких шуточек. Это телепередача о зимних курортах? Никаких пляжных мячей, уж будьте любезны. Организация по борьбе с раком? Довольная физиономия будет не к месту. Список можно продолжить, но общая идея ясна.

Ваш дизайн должен соответствовать отрасли, заказчику и целевой аудитории. Чтобы все это сочетать, необходимо глубокое исследование, но затраченное на него время себя окупает. Без твердого знания мира вашего клиента нельзя надеяться создать дизайн, который успешно разграничит бизнес вашего клиента и его ближайших конкурентов.

Однако помните, что логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines — не самолет. Но оба логотипа — вне конкуренции и одновременно в высшей степени уместны в соответствующих отраслях.

Ванкуверская студия smashLAB прославилась благодаря блестящему бренду и сопровождающему дизайну для Sinkit, устройства, которое помогает гольфистам загнать мяч в лунку.

«Чтобы понять логотип, важно увидеть его в контексте, — говорит Эйрик Карджалуото из smashLAB. — Мы поняли, что имеем дело с настоящей гольф-помощью, а не с продуктом класса „люкс“, что и определило весь дизайнерский процесс. Мы почувствовали, что лишь немногие станут владельцами этого устройства, а прочие будут использовать его только в определенных обстоятельствах. По сути, это та вещь, которую шутя можно подарить другу, имеющему проблемы с попаданием в лунку.»

Избранное smashLAB адаптивное направление стало основанием для трактовки назначения и цветовой палитры, нехарактерных для большинства магазинов экипировки для игры в гольф. На полупрозрачной бумаге минималистичный красно-белый логотип наводил на мысль о медицинских услугах. Учитывая особенности продукта и его инновационность на рынке, в smashLAB захотели дистанцировать его от более традиционной гольф-упаковки.

«В процессе создания логотипа возникли определенные технические сложности, — отмечает Эрик. — Одна заключалась в том, чтобы разнести слова sink и it, дабы избежать неверного прочтения sin kit. Мы решили проблему, приподняв букву i и сместив точку над ней, которая превратилась в мяч для гольфа, готовый скатиться в лунку. Это рождает предвкушение и волнение, зритель ожидает падения мяча.»

В некоторых случаях негативное пространство позволяет создать совершенно исключительный знак. Монограмма «HE» — один из двух вариантов, которые я представил производителю французского вина Henri Ehrhart в 2009-м.

В 2008 году Джозайя Джост из Siah Design в Альберте (Канада) работал с Ed’s Electric, местной электротехнической компанией, над ее новым фирменным стилем. Джозайя не только создал уместный логотип, но и сделал его таким, что большинству увидевших будет трудно его забыть, благодаря умелому использованию негативного пространства.

Логотип жилого комплекса Dolphin Square от лондонской студии ico — хороший пример того, как то, чего здесь нет, столь же важно, как то, что здесь есть.

Еще один дизайн, родившийся в стенах студии Moon Brand, на этот раз для Vision Capital, воплощает это представление о релевантности товарных знаков. В ходе долгих обсуждений с клиентом, еще до начала какой-либо творческой работы, дизайнеры Moon Brand выяснили, что компания занимается не просто и не только капиталом, она еще создает фонды для инвесторов, используя стратегический подход при покупке портфолио других компаний. И решили обыграть эту идею: «не только», «больше, чем».

В результате получился логотип, искусно передающий это представление. Положенная на бок буква V, первая в слове «vision», становится математическим символом «больше», давая возможность прочитать примерно такой подтекст: «больше, чем капитал», при этом инициалы фирмы сохранены и вполне узнаваемы.

Даже если вы создаете логотип, имеющий отношение к вроде бы скучному рынку финансов, это не значит, что сам он не может быть динамичным и многозначным.

Более подробно с книгой можно ознакомиться на сайте издательства
Оглавление
Отрывок

Для Хаброжителей скидка 25% по купону — Логотип

Тезисы книги «Логотип и фирменный стиль.

Руководство дизайнера» Дэвида Эйри — SHUMIK•COM

Почему важны бренды? Да потому, что люди часто выбирают продукты не столько из-за их реальной стоимости, сколько из-за воспринимаемой ценности.

Логотип — это только часть бренда. Бренд как целое включает в себя много больше: миссию компании, ее историю, то как люди воспринимают компанию. Хороший логотип необходим, но он не спасет компанию с низким качеством продукции и услуг или со слабой миссией.

Создание фирменного стиля — это борьба. Если ваш заказчик выиграет, кто-то должен проиграть.

Как доброму красному вину, торговой марке требуется созреть.

Не пытайтесь быть оригинальным. Просто делайте хорошо свою работу. Пол Рэнд

Про символы

У большинства людей не хватит времени прочитать надпись на рекламном щите, поэтому символ куда более уместен.

На самом деле мы судим о книгах и фильмах по обложкам. Вот почему воспринимаемая ценность товара или услуги обычно выше, чем ценность подлинная.

Элементы культового дизайна

Дизайн должен быть простым, уместным, долговечным, запоминающимся и легко адаптируемым.
Для того что бы ломать и идти против правил, сначала правила нужно изучить.

Чем проще, ем лучше
Самое простое решение оказывается одновременно и эффективным. Простота позволяет дизайну быть более многогранным.
Простота облегчает узнаваемость вашего логотипа, тем самым повышая его шансы на долговечность, независимо от веяний времени.

Ничего не уместного
Любой логотип должен соответствовать отрасли бизнеса для которой он создается. Но не должен буквально изображать то, чем занимается компания.

Сохраняете связь с традицией
Лучше оставьте тренды и «модное» для модной индустрии. Логотип и фирменный стиль время о времени можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.

Стремитесь к индивидуальности
Индивидуальный логотип — это такой логотип, который легко отличить от конкурентов.

Закрепите в памяти
Качественный дизайн запоминают с первого взгляда. На то, чтобы произвести впечатление, у вас есть лишь доля секунды.

Мыслите миниатюрами
Сосредоточьтесь на чем-то одном
Именно одна черта отличает хороший логотип от других. Одна.

О цене

Работайте с авансом и за фиксированную сумму.

Определение цены дизайна:

Ваш опыт
Особенности проекта
Ожидаемое время работы
Дополнительные услуги и сопровождение
Уровень требований
Текучее состояние экономики
Не спускайте цены во время кризиса, а сосредоточьтесь над улучшением портфолио и маркетинговых коммуникациях.

Измерить влияние дизайнерского проекта на бизнес практически невозможно.

Работа с клиентами

Бриф — это все!

Чем больше и глубже будут ваши предварительные обсуждения, тем спокойнее будет себя чувствовать заказчик.

Всегда будьте готовы спрятать гордость в карман и слушать, что вам говорят. Клиенты часто делают замечания, с которыми вы поначалу не согласны.

Клиенты станут гораздо охотнее соглашаться с вами, если вы будете соглашаться с ними.

Наши лучшие идеи рождаются, когда мы думаем и умело интерпретируем пожелания наших клиентов, а это не имеет ничего общего с компьютером. Перо важнее мыши.

Рисунок — это способ донести свои идеи до тех, кто не может их вообразить.

Не уставайте напоминать клиенту что на этапе презентации вы продаете идею, концепцию дизайна, а не конечный продукт.

Мотивация и обучение

Ваша задача как дизайнера найти или создать и умно изложить хорошую историю для бренда, продукта.

Никогда не переставайте учиться. Вы никогда не будете знать о дизайне все, что о нем следует знать.

Самые талантливые дизайнеры — те, которые обладают широчайшим кругом интересов.

Чтобы быть хорошим дизайнером, необходимо любопытство к жизни.

Наше мышление идет по накатанной колее, и чем больше однотипных заданий мы выполняем, тем эта колея становится глубже.

Всегда помните, что вас наняли, потому что вы — специалист!

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

Похожее

Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера

Оглавление Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера

Предисловие

ЧАСТЬ I. РОЛЬ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ
Глава 1. Никуда не денешься!
(33 логотипа за 33 минуты) 
Глава 2. Истории, которые мы рассказываем
Настоящее — только с этой подписью
Компания без логотипа — как человек без лица
Это увидят миллионы 
Только если королева согласится 
Символы пересекают границы 
Дизайн фирменного стиля как часть нашего языка 
Переосмыслить важность фирменного стиля 
Глава 3. Элементы культового дизайна 
Чем проще, тем лучше 
Ничего неуместного
Cохраняйте связь с традицией 
Cтремитесь к индивидуальности 
Закрепите в памяти 
Мыслите миниатюрами  
Сосредоточьтесь на чем-то одном
Семь ингредиентов вашего фирменного блюда
Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать 

ЧАСТЬ II. ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА
Глава 4. Закладываем основы 
Без паники! 
Бриф — это все  
Сбор предварительной информации 
Как задать трудный вопрос  
«Что заботит ваших клиентов?» 
«Как люди узнают о вашем продукте, организации, услугах?»
«Зачем вашему заказчику нужен новый фирменный стиль?» 
«Какие слова должны ассоциироваться
с вашей компанией?»
«Как вы думаете, какого рода логотипы могут привлечь ваших клиентов?» 
«Сколько людей отвечают за использование фирменного стиля?» 
Дайте заказчику простор для маневров  
Но сохраняйте направление
Домашняя работа 
Сбор материалов для брифа 
Главное — миссия и цели 
Полевое исследование вам в помощь! 
Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком  
Сортировка прилагательных, предложенных заказчиком 
Глава 5. Обогнуть подводные камни редизайна
Возможные причины редизайна 
Не переборщите 
Когда эмоции зашкаливают
О пользе опросов 
От «безразличной» к «заботливому» 
Может, хватит тонкой настройки? 
Помните о хороших манерах 
Глава 6. Оценивание дизайна 
Формула оценки дизайна 
Ваш опыт 
Особенности проекта 
Ожидаемое время работы  
Дополнительные услуги и сопровождение  
Уровень требований
Текущее состояние экономики  
Почасовая оплата или твердые расценки? 
Расходы на печать  
Оплата в рассрочку
Обмен денег 
О спекуляциях 
Каждый может ошибиться 
Глава 7. От карандаша до PDF 
Составление карты ассоциаций  
Почему обязательно нужно делать наброски 
Десятая заповедь
Флажки на карте 
Интернациональное признание 
Когда вас «осенило»
Удачно сделали — удачно представили 
Сперва черно-белое, затем цветное 
Когда в дело вступает Photoshop 
Перо сильнее мыши
Глава 8. Искусство беседовать 
Разговаривайте с тем, кто принимает решения 
Правило № 1. Сговаривайтесь и предлагайте помощь
Правило № 2. Избегайте посредников  
Правило № 3. Держите ситуацию под контролем
Дайте им понять 
Не тяните до самой презентации
Правило № 4. Вовлекайте «комитет» в работу 
Не забывайте обещать меньше, но делать больше 
Спрячьте гордость в карман

ЧАСТЬ III. НЕ ДАЙ СЕБЕ ПОТУХНУТЬ
Глава 9. Не теряя желания творить 
Никогда не переставайте учиться  
Опережайте время на четыре года 
Творите для себя  
Держитесь подальше от компьютера 
Сбалансируйте вашу жизнь 
Возвращайтесь к прошлому
Постоянно давайте понять, что хотите работать
Но не работайте на износ  
«Зависнуть» может каждый 
Начинайте как надо и продолжайте как надо 
Ищите общий язык
Призрак дедлайна 
Мыслите нетрадиционно
Учитесь общаться 
Не ждите слишком многого  
Всегда занимайтесь дизайном 
Следуйте своим путем 
Вам еще повезло 
Глава 10. Ответы на ваши вопросы 
Похожие логотипы 
Права на использование 
Создание онлайн-портфолио  
Заключение сделки 
Заграничные клиенты 
Сколько нужно вариантов? 
Заказы родственников и друзей 
Исправления в макете 
Определение сроков 
Изучение конкурентов 
Стажировки 
Худший клиент
Компьютеры и программы 
Распределение нагрузки 
Кому что принадлежит 
Глава 11. 25 практических советов
по дизайну логотипов 
1. Вопросы, вопросы, вопросы 
2. Типографские расходы 
3. Ожидайте неожиданного 
4. Логотип не обязательно должен говорить о том, чем занимается компания 
5. Не каждому логотипу нужна марка 
6. Запоминаться должна одна деталь 
7. Не пренебрегайте набросками 
8. Не следуйте моде — создавайте моду 
9. Держитесь подальше от Photoshop 
10. Не работайте в цвете 
11. Учитывайте, с кем вы работаете 
12. Помните: логотип должен быть понятным и доходчивым 
13. Будьте последовательны 
14. Подбирайте шрифт под марку 
15. Предлагайте клиенту одноцветный вариант 
16. Учитывайте контрасты 
17. Узнаваемость! 
18. Попробуйте разные размеры 
19. Сделайте «негатив» 
20. Переверните логотип вверх ногами 
21. Учтите, что ваш рисунок может стать торговой маркой 
22. Хорошему логотипу — хорошую бумагу 
23. Не бойтесь ошибиться 
24. Логотип — это еще не бренд 
25. Помните: дизайн вы делаете вместе с заказчиком! 

Дизайнерские ресурсы
Где взять полезную информацию 
Блоги, посвященные графическому дизайну 
Легендарные имена 
Алфавитный указатель терминов и понятий 
Указатель марок и названий организаций, чьи логотипы помещены в книге 

25 лучших брендбуков и гайдлайнов

Первый раздел брендбука посвящен бренду. Вы можете ознакомиться с платформой бренда, миссией компании и ценностями. На 7-ой странице брендбука компания определяется с позиционированием — «Кем мы хотим стать».
«Образ бренда, который мы будем последовательно выстраивать в каждой коммуникации. Все, что будет говориться и делаться от лица Ростелеком, должно доносить нашу амбицию — мы не просто один из игроков телекоммуникационного рынка, Ростелеком — крупнейший интернет и медиа провайдер России». Разработчики хорошо собрали этот раздел, но если вы хотите действительно получить ценную информацию о платформе бренда, то прочитайте «Будьте честны с собой — обзор брендбука М. Видео». На двух страницах британская компания SCG London доходчиво объясняет, что такое ценности компании и платформа бренда ритейлера М.Видео.

Ростелеком — российская телекоммуникационная компания. Является крупнейшим национальным провайдером цифровых сервисов. Предоставляет услуги широкополосного доступа в Интернет, интерактивного телевидения, сотовой связи, местной и дальней телефонной связи. Википедия сообщает, что дата образования компании — 1993 год. В брендбуке на восьмой странице мы находим интересный факт из истории компании — «Ростелеком подключил Россию к интернету. В 1991 году Компания организовала первый в стране Центр Обработки Данных». Получается, что Ростелеком подключил Россию к интернету до своей даты образования? Надо поправить википедию или изменить дату в брендбуке.

Немного про логотип Ростелеком 2011 года. Им стал трехмерный знак, похожий одновременно на ухо, и на букву Р. Цвета символа бренда изменились на более мягкий оттенок голубого и в контраст ему — ярким оранжевым. В брендбуке нет рассказа о логотипе компании, что он обозначает и как он появился. Руководство в 2011 году объясняло новый ребрендинг желанием «привести корпоративный бренд в соответствии с новой стратегией бизнеса и с новыми приоритетами». Логотип, по мнению представителей компании, символизировал позитивные эмоции и жизнерадостность. Новый знак транслировал открытость к диалогу и готовность прислушиваться к мнению потребителей. Очень красивая легенда, которая закончилась в октябре 2018 года и Ростелеком перешел на обычную литеру «Р».

Книга «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера»

Дэвид ЭйриЛоготип и фирменный стиль. Руководство дизайнера

Предисловие

Часть I Роль фирменных знаков

Глава 1 Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты)

Глава 2 Истории, которые мы рассказываем

Глава 3 Элементы культового дизайна

Часть II Процесс дизайна

Глава 4 Закладываем основы

Глава 5 Обогнуть подводные камни редизайна

Глава 6 Оценивание дизайна

Глава 7 От карандаша до PDF

Глава 8 Искусство беседовать

Часть III Не дай себе потухнуть

Глава 9 Не теряя желания творить

Глава 10 Ответы на ваши вопросы

Глава 11 25 практических советов по дизайну логотипа

Дизайнерские ресурсы Где взять полезную информацию

Блоги, посвященные графическому дизайну

Легендарные имена

Иллюстрации

Брендбук.

Книга — источник…

Довольно часто встречается следующая ситуация: мы работаем и достаточно успешно продаем, у нас есть сделанный дизайнерами какой-то фирменный стиль и мы его используем, однако при расширении бизнеса начинается все больше нестыковок, в разных подразделениях логотип начинают использовать по-своему – кое-как.

Дизайнеры настоятельно советуют разработать брендбук, руководство только радо – теперь все как у лидеров рынка, серьезных игроков. В брендбуке, как правило, можно увидеть логотип, фирменный стиль и руководство по оформлению конвертов, бейджей, ручек и другой сувенирной продукции, которой компания не пользуется или пользуется редко, а по-настоящему нужные вещи, такие как дизайн вывесок или сайта, отсутствуют. Приходится заказывать дизайн сайта у профессионалов, к тому же результат оказывается идущим вразрез с остальными каналами коммуникаций.

Потом кто-то вдруг говорит, что это вовсе не брендбук , а логобук или мини-гайд. Существует большая путаница в этих понятиях.

Пришло время разобраться, как сделать брендбук,   который действительно нужен, и что там должно быть!

Что такое брендбук

Брендбук – основная книга по бренду.  Это его концентрированная идея и основные положения по управлению брендом – изложение основной идеи бренда.  В широком смысле на рынке, как у нас, так и за рубежом, брендбуком называют единый документ, описывающий бренд и Corporate Identity Guidelines (Руководство по фирменному стилю)

Зачастую Brandbook ограничивается только изложением идеи бренда, в этом случае он называется Spirit Book, или Brand Bible.

Но в любом случае,  если  есть бренд – должна быть изложена идея бренда.

Без единой Библии, по которой живет компания, очень быстро появляется противоречие и несогласованность, что приводит к резкому падению стоимости бренда. Брендбук является внутренним документом и обычно не распространяется вне организации. При этом отдельные его части, касающиеся фирменного стиля и правил использования распространяются между партнерами и подрядчиками.

Брендбук – современное понятие, возникшее с появлением терминов брендинга и бренда. В прошлом веке существовали документы, которые регламентировали использование товарных знаков кампании, они назывались Руководством по фирменному стилю. По сути, такое руководство играет важную стандартизирующую роль, которая не включает идеологическую часть.

Corporate Brand Identity Guidelines (Руководство по фирменному стилю) – внутренний документ, содержащий в себе принципы использования товарного знака компании и коммуникаций кампании с детально расписанными основными элементами.

Логобук – руководство по описанию графического товарного знака, его детального рисунка, охранной зоны, использования цветов, шрифтов и базовых принципов применения и запрещенных вариантов.

Кат-гайд – руководство по использованию графического товарного знака в определенных ситуациях или элементах визуальной коммуникации.

Мини-гайд – это сочетание логобука и кат-гайда по одному или нескольким элементам, очень удобно для выдачи подрядчикам по полиграфии или наружному оформлению, чтобы не раскрывать всю полноту служебной документации.

 

Кому нужен брендбук?

В первую очередь брендбук необходим для внутреннего пользования: руководству компании, чтобы оно не забывало, что бренд несет и для чего нужен; юристам, которые проверяют ограничения по использованию товарных знаков; маркетологам, дизайнерам, HR, сейлзам, сервисному обслуживанию – чтобы выстроить все коммуникации компании в единое русло.

Для внешних пользователей предоставляется часть брендбука – мини-гайд или логобук, который необходим для выстраивания коммуникаций с внешней средой, то есть с брендинговыми и рекламными агентствами, дизайнерами, упаковщиками, разработчиками вывесок и другие партнеры, которые используют графические материалы, предоставленные компанией.

Из чего состоит брендбук, или паспорт стандартов

 

 

   

Можно условно разделить на три части:

 

• Идеологическая часть – собственно брендбук, в которой отражена основная идея, миссия, видение, ценности бренда или организации, определение аудитории, на которую бренд рассчитан.  

  Чтобы сделать первую часть, нужно представлять суть бренда – то есть на момент изготовления брендбука нужно иметь сформулированную бренд-платформу, понимание своего потребителя и обещания бренда. По большому счету, первая часть брендбука – это квинтэссенция бренд-платформы, к которой сотрудники должны регулярно обращаться, чтобы не забывать, что они продают вместе со своим брендом потребителю.

• Следующая часть – логобук — посвящена логотипу и фирменному стилю, их описанию и использованию. Здесь очень важно уделить внимание логотипу: указать его охранную зону (допустимые отступы при использовании в графической продукции), т.к. ее нарушение – одна из самых распространенных ошибок, при которой логотип теряет свою весомость, яркость и эффективность. Необходимо показать варианты надлежащего и максимальное количество вариантов ошибочного использования логотипа – то, как нельзя, что снизит риски совершенно недопустимого применения или искажения логотипа дизайнерами, как показывает практика, это происходит довольно часто. Также в этой части указывается цветовая схема для использования в полиграфии и интернете ( CMYK и RGB), шрифты и их правильное использование.

• Последняя часть паспорта стандартов фирменного стиля — использование корпоративной идентификации на носителях. Эта часть может быть достаточно объемной и делиться на секции в зависимости от того, насколько масштабна деятельность компании – например, могут быть указаны правила оформления торговых точек, дизайн интерьера и т.п. Но, как правило, в этой части дизайнеры предлагают макеты бланков, листовок, визиток, конвертов. На деле же конверты используются все реже, многие компании имеют совершенно другие потребности. Поэтому, чтобы составить максимально полезный для компании паспорт фирменного стиля, нужно отталкиваться от точек контакта потребителя с брендом. Значит, нужно выявить носители, с которыми потребитель будет контактировать чаще всего и отразить их в брендбуке по приоритету. Допустим, если бренд реализует свои товары через магазин, то основной точкой контакта бренда с потребителем будет вывеска, а не конверт или визитка продавца. Оптимально, если на стадии разработки будут привлечены те дизайнеры и специалисты, которые смогут проработать эскизы носителей в зависимости от задач компании по размещению визуальных идентификаций: это могут быть макеты прессы, наружной рекламы, телевизионных форматов, страниц сайта и т.п.

 

Как выглядит брендбук

Брендбук — объемный документ, который, как правило, верстается как единая книга. Учитывая, что мы живем в век технологий, эта книга может быть нематериальной: виртуальной, либо реализованной в виде отдельного веб-сайта с различными уровнями доступа, что достаточно эффективно, если компания большая. И, казалось бы, воплощать книгу в привычном печатном виде нет необходимости, но, исходя из опыта, брендбук, оформленный в виде книги, вызывает уважение гораздо больше чем некий файл в корпоративной сети.

 

 

Резюме

На практике брендбуком чаще всего называют руководство по фирменному стилю. В полноценном же брендбуке всегда присутствует часть, которая говорит о смысле и задачах бренда, что далеко выходит за рамки компетенций дизайнера и требует участия топ-менеджмента в его разработке.

Структура же паспорта стандартов должна основываться не на рекомендациях по разработке брендбука, указанных на многих тематических сайтах, а от потребностей компании и точек ее контакта с потребителем.

Проработав бренд-платформу, логотип и фирменный стиль, выписав свои приоритеты по точкам контакта, вы сможете сделать эффективный брендбук, который будет источником эффективности вашего бренда и его функционирования на рынке.

 

Лучшие книги по брендингу: 7 книг для вдохновения бренда

Лучшие книги по брендингу продолжают доминировать в издательских проектах по дизайну даже спустя годы, и не зря. Они дают представление о силе дизайна, показывая, что то, как представлена ​​компания, часто так же важно, как и ее продукт или услуги.

Многие из лучших книг по брендингу также являются сокровищами как физические объекты сами по себе. Беглый просмотр красиво оформленной книги (дополнительные возможности см. В наших любимых книгах по графическому дизайну) сам по себе может вдохновить дизайнеров на творчество.

Брендинг теперь вошел в широкое общественное сознание, о чем свидетельствуют часто яростные дебаты, вызванные неоднозначным ребрендингом. У каждого есть свое мнение, поэтому многие из лучших книг по брендингу, представленных ниже, также будут интересны тем, кто не имеет прямого отношения к брендингу.

Чтобы получить больше вдохновения, прочтите нашу статью о выдающихся способах использования цвета в брендинге и прочтите наш путеводитель по семи лучшим доступным книгам по брендингу.

7 лучших книг по брендингу

(Изображение предоставлено Thames & Hudson)

01.Брендинг: за пять с половиной шагов

Огромный путеводитель по лучшему брендингу мира без жаргона

Издатель: Thames & Hudson | Автор: Майкл Джонсон | Страниц: 320 | ISBN-10: 0500518963 | ISBN-13: 978-0500518960

Мнения экспертов

Исчерпывающий диапазон

Красиво написано

Название книги немного туповатое

Эта гигантская книга легенды современного дизайна Майкла Джонсона — абсолютная классика науки брендинга. Он содержит подробный анализ лучших мировых брендов. В книге «Брендинг: за пять с половиной шагов» Джонсон проникает в самое сердце знаковых логотипов, рекламных объявлений, кампаний и ребрендинга, чтобы с клинической точностью объяснить их концепцию, исполнение и влияние. Он включает бесценные анекдоты из своих оригинальных кампаний, включая Shelter UK и Музей науки, раскрывающие теорию и алхимическое искусство творческого мышления, стоящие за ними.

Джонсон — выдающийся писатель.Его страсть заразительна, а в книге есть захватывающий рассказ. Каждая страница щедро разбросана с тщательно подобранными примерами, и в специализированном жанре, который склонен к псевдонауке и преувеличениям, Джонсон обнадеживающе подчеркивает искусство рассказывания историй и сочувствие, которые лежат в основе построения отличного бренда. Его прямой подход без жаргона и экспертные знания делают эту книгу одной из лучших книг по брендингу и обязательной покупкой как для новичков, так и для профессионалов.

(Изображение предоставлено Quarto Group)

02.Identity Design: полное руководство по визуальному брендингу

Подробный обзор 16 выдающихся проектов

Издатель: The Quarto Group | Автор: Дэвид Эйри | Страниц: 288 | ISBN-10: 1631595946 | ISBN-13: 978-1631595943

Отличные проекты

Отличные идеи

Красивый дизайн

Мало точек входа

Несмотря на то, что Дэвид Эйри сам является опытным дизайнером брендинга, он отступает, чтобы позволить другим творческим людям рассказать о своих проектах в этой книге Identity Designed: The Definitive Guide to Visual Branding.Брендовые книги живут или умирают благодаря качеству представленных проектов и откровенности задействованных талантов, но с многолетним опытом работы в отрасли, Эйри доказывает, что отлично разбирается в убийственных кампаниях и звездных талантах. Он представляет шестнадцать вдохновляющих проектов известных агентств мирового уровня, таких как Freytag Anderson и Together Design, чтобы раскрыть широкий спектр творческих решений проблем. Элегантно оформленный как журнальный фолиант брендового порно, но при этом не экономится на содержательном контенте, потому что исследуется каждый этап процесса дизайнер / клиент, что делает его важным дополнением к книжной полке серьезного дизайнера бренда.

(Изображение предоставлено Brand Nu)

03. Книга по брендингу: руководство по созданию фирменного стиля для стартапов и не только

Подробное руководство по управлению собственной студией брендинга

Издатель: Brand Nu Ltd | Автор: Радим Малинич | Страниц: 256 | ISBN-10: 0993540031 | ISBN-13: 978-0993540035

Подробные практические советы

Прекрасные иллюстрации

Перевернутый текст, трудно читаемый

Узкий диапазон тематических исследований

Автор Радим Малинич сделал вторую успешную карьеру писателя управляя небольшим лондонским агентством Brand Nu.Book of Branding — это подробное руководство по всему, что вам нужно знать для управления студией брендинга, от законов об авторском праве и стратегий для презентаций клиентов до уточнения контрактов и работы с разочарованиями. Это важное чтение для всех, кто надеется пойти по стопам Малиника и открыть собственное агентство.

Откровенный, неформальный стиль письма Малиника легко усвоить, и, хотя он показывает только свои собственные работы в тематических исследованиях, его энтузиазм и страсть делают это подробное, но доступное чтение.Динамичный предпринимательский дух, который позволил ему занять уникальную нишу в отрасли, делает Малиника идеальным проводником по дизайну бренда, и он преуспевает в передаче мельчайших деталей и упорстве в брендинге бутик-студии. Книга идей Малиника, том 2 (и, аналогично, том 1 до него) также является прекрасной книгой по брендингу, легко сочетающей его характерный графический стиль с пониманием творческой индустрии.

(Изображение предоставлено Laurence King Publishing)

04.Создание фирменного стиля: руководство для дизайнеров

Лучшая книга по брендингу для ознакомления студентов

Издатель: Laurence King Publishing | Автор: Кэтрин Слэйд-Брукинг | Страниц: 160 | ISBN-10: 1780675623 |

новый студент-дизайнер должен знать о создании идентичности бренда, от психологии потребителя до проведения и доставки готовых кампаний. Автор книги, Слэйд-Брукинг, является старшим преподавателем бакалавриата по графическим коммуникациям в Университете творческих искусств, поэтому внимание к деталям здесь очень велико. Книга организована в привлекательной, дидактической форме, на ее страницах разбросаны упражнения и коробки с подсказками. Он проходит от самого простого начала («Почему мы делаем бренд?») До сложных советов по анализу рынков конкурентов. Как и положено книге о дизайне, Brand Identity извлекает выгоду из сложного и интеллектуального художественного направления с обилием визуальных ссылок и точных примеров.

(Изображение предоставлено John Wiley & Sons)

05. Разработка фирменного стиля: важное руководство для всей команды брендинга

Важная библия по брендингу для всех, кто работает в этой области

Издатель: John Wiley & Sons | Автор: Алина Уиллер | Страниц: 336 | ISBN-10: 1118980824 | ISBN-13: 978-1118980828

Большой формат — отличный

Отличные тематические исследования

Углубленное понимание

Первоначально подавляющее

Не кто иной, как великая Паула Шер, Дизайн фирменного стиля: необходимое руководство для Whole Branding Team, вероятно, является наиболее полной книгой по брендингу. Пятое издание этой огромной книги предлагает поразительно подробное объяснение принципов, теорий и практических аспектов брендинга, от архитектуры бренда до управления активами. Понятия и объяснения проиллюстрированы исчерпывающими пошаговыми подробностями. Более 40 тематических исследований, от Coca-Cola до Mozilla, предоставляют неопровержимые доказательства силы интеллектуального брендингового дизайна как маркетингового инструмента. На каждой странице книги есть увлекательная идея или заставляющая задуматься цитата, ясно раскрывающая искусство и ремесло брендинга как неразрывную смесь науки и творчества .

(Изображение предоставлено: Thames and Hudson)

06. Совершенно новый: Форма будущих брендов

Смелая книга с высокими идеалами философии продаж

Издатель: Thames and Hudson | Автор: Уолли Олинс | Страниц: 200 | ISBN-10: 050029139X | ISBN-13: 978-0500291399

Уникальные идеи эксперта

Дизайнеры претендентов

Захватывающие прогнозы

Для заядлых теоретиков брендинга

Последняя книга легенды индустрии Уолли Олинза «Совершенно новая: форма будущих брендов» — это увлекательный анализ того, как брендинг и глобализация повлияли друг на друга, и как быстрое развитие технологий (и потребителей) сделало продажи и брендинг все более сложными. Олинс опирается на мудрость, которую он накопил в отношениях с некоторыми из крупнейших мировых компаний и брендов, чтобы отстаивать высокие моральные стандарты и этические решения. Вступительная глава представляет собой непоколебимую критику «новой аутентичности», которая доминировала в маркетинге в течение последнего десятилетия. С этого момента Олинс переходит к пониманию духа времени и ставит под сомнение ответственность «большого бренда». Он исключительный, непоколебимый проводник, который не уклоняется от позора тех, кто не соответствует его высоким идеалам.За жестким призывом к более сострадательной индустрии кроется восторженный идеализм рекламодателя, влюбленного в красоту осмысленного дизайна. Это важное чтение для тех, кто хочет понять более глубокие подводные течения стратегии брендинга.

(Изображение предоставлено Дональдом Миллером)

07. Создание исторического бренда: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали

Книга по брендингу, в которой основное внимание уделяется повествованию и рассказу вашей истории

Издатель: HarperCollins | Автор: Дональд Миллер | Страниц: 240 | ISBN-10: 0718033329 | ISBN-13: 978-0718033323

Эффективное понимание

Твердое понимание рынка

Хороший стиль письма

Автор Дэниел Миллер имеет большой опыт в теме успеха бренда через повествование или рассказывание историй. Как генеральный директор StoryBrand и человек, стоящий за одноименными подкастами и онлайн-конференциями, Миллер считает, что бренды следует понимать через призму истории. Этот бестселлер, безусловно, поддерживает его подход, в котором основное внимание уделяется важности ясного и эффективного разговора о бренде.

Цель книги — помочь вам изменить то, как вы говорите о своем бренде, и более точно подумать о том, чем и почему занимается ваш бренд, оттачивая то, что делает его уникальным. Миллер предлагает подход из семи пунктов, который охватывает основные «сюжетные моменты», на которые люди больше всего реагируют, и вникает в психологию того, почему люди покупают вещи.Есть множество интересных идей, и хотя Миллер рассматривает книгу как ступеньку к своим онлайн-курсам, здесь есть много чего узнать о том, как эффективно передавать сообщения группы, даже если вы не следуете этому маршруту.

Подробнее:

Обзор лучших предложений на сегодня

9 Фирменный стиль и книги по фирменному стилю, которые сделают вас лучшим маркетологом

Брендинг — это неуловимая концепция, от которой многие люди ломают голову. Если вы введете определение в Google, то получите самые разные ответы.

Многие из нас уже знают, что бренд — это больше, чем просто логотип. Это идея, чувство, обещание, рассказ, тон, переживание…

Как я уже сказал, неуловимый.

Дело в том, что в брендинг входит так много всего. Так много чего нужно распаковать и узнать.

Вот с чем мы все можем согласиться: брендинг чертовски полезен для вашего бизнеса.

Но спросите людей, почему, и, скорее всего, они снова начнут чесать голову. Итак, как нам решить эту проблему с брендом?

Вы можете начать с чтения как можно большего количества книг по этой теме.Но чтобы получить полную картину, необходимо разнообразить список для чтения.

Чтобы помочь вам, мы составили список из 9 книг по брендингу, которые выведут ваши знания о бренде на совершенно новый уровень. Нырните прямо сейчас!

1.

Здравствуйте, меня зовут потрясающе: как создавать бренды, которые прилипают , Александра Уоткинс

Что в названии бренда? Все (ну почти)! В этой книге Александра Уоткинс объясняет в своей типичной увлекательной моде, почему устойчивое название бренда имеет решающее значение для успеха в бизнесе. Но давайте посмотрим правде в глаза: назвать бренд сложно (особенно для не креативщиков). К счастью, отмеченный наградами автор предлагает нам сокровищницу практических и, конечно, УДИВИТЕЛЬНЫХ методов, которые помогают демистифицировать искусство (и науку) наименования брендов. Если вы не хотите заканчивать, как Ксобни, Чо или Эукануба, прочтите эту книгу. Купите здесь.

«Самые влиятельные торговые марки связывают людей и побуждают их покупать, потому что они основаны на знакомых словах и концепциях, которые они понимают и ценят.”

Выводы:

• Чтобы бренд оказывал длительное влияние, его название должно предлагать что-то креативное или метафорическое о вашем бренде.
• Клиенты с большей вероятностью запомнят бренды с названиями, которые вызывают эффектную визуализацию.
• Хорошее творческое задание может предоставить вам все ингредиенты, необходимые для создания работающего бренда.

2.

Создание бренда-рассказа: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали , Дональд Миллер

Дональд Миллер Создание бренда-рассказа — это типичная книга о создании бренда-рассказа. Идея книги проста: разъясните свое сообщение, чтобы покупатели обратили внимание. Конечно, легче сказать, чем сделать, но Дональд практикует то, что проповедует, объясняя все так, чтобы было легко следовать и запоминать. Эта книга, представляющая семь универсальных элементов повествования (также известных как Storybrand 7 Framework), может оказать большое влияние на то, как вы упростите и проясните свой бренд до того, что будет интересовать вашу аудиторию. Купите здесь.

«Как бренд, важно определить то, что хочет ваш клиент, потому что, как только мы определяем то, что хочет наш клиент, мы ставим в сознание клиента вопрос истории: действительно ли этот бренд может помочь мне получить то, что я хочу? ? »

Выводы:

• Герой является покупатель, а не ваш бренд.Если вы хотите, чтобы ваши клиенты слушали, станьте Йодой их Люка Скайуокера.
• В конечном итоге клиенты покупают продукты и услуги, которые удовлетворяют их внутренние желания больше, чем внешние.
• Клиенты не смогут (и не решат) свою проблему, если вы не дадите им понять, куда вы хотите, чтобы они пошли. Дайте вашим потенциальным клиентам прямые призывы к действию, чтобы помочь им сделать следующий шаг.

3.

Книга брендинга — Руководство по созданию идентичности бренда для стартапов и не только книга с такой детальной ясностью.Хотите создать уникальный и запоминающийся бренд? Эта книга представляет собой исчерпывающее руководство по брендингу, которое проведет вас на каждом этапе пути. Более того, шаги представлены с потрясающими иллюстрациями, где это применимо, улучшая восприятие чтения и позволяя читателям запоминать каждый шаг.

В книге также представлены примеры из реальной жизни, в которых анализируются прошлые проекты автора, что позволяет более детально рассмотреть процесс разработки фирменного стиля.Купите здесь.

«Лучшие бренды — это те, кто использует повествование о своем бренде, чтобы расширить возможности своих последователей: они берут на себя роль друга; где-то люди чувствуют себя в безопасности и приветствуются, и это такой же образ жизни, как продукт или услуга ».

Выводы:

• Создание бренда — важный первый шаг к созданию значимой и долговечной работы по дизайну.
• Хорошее творческое лидерство имеет решающее значение для творческого сотрудничества, которое, в свою очередь, помогает командам достигать своих целей и выполнять отличную работу.
• Не выбирайте шрифт, основанный на моде. Лучше выберите тот, который лучше всего отражает основные ценности вашего бренда, визуальный язык и тон.

4.

Платформа: искусство и наука персонального брендинга , Синтия Джонсон

Книга Синтии Джонсон о персональном брендинге — лучший ресурс по этой теме, без исключений. Существует множество практических советов, личных историй и рассказов о конкретных случаях, которые предоставляют бесценную информацию, которая поможет вам взять под контроль свое личное повествование и расширить охват даже в условиях сегодняшнего переполненного цифрового ландшафта.Поднявшись до статуса мега-влиятельного лица всего за три года, Синтия является живым примером того, что она проповедует. И вам лучше последовать ее примеру, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд стал популярным. Купите здесь.

«Персональный брендинг — это не упаковка себя для продажи. Речь идет о привлечении внимания к вашим действиям, чтобы нужные люди могли найти вас и подписаться на ваше сообщение, и наоборот ».

Выводы:

• У каждого уже есть свой бренд в Интернете.Вопрос в том, станете ли вы владельцем своего бренда? Или вы позволите другим сделать это за вас? Проблема с последним в том, что вам могут не понравиться результаты.
• Привлекайте людей в те места, которые дают вам наибольшие возможности и где меньше всего их времени и внимания.
• Будьте осознанны в том, что вы хотите вызвать у других, и в том, чем вы хотите прославиться.

5.

Позиционирование: Битва за разум , Алан Райс и Джек Траут

Это старый, но хороший.Даже через сорок лет после своей первой публикации книга Positioning: The Battle for Your Mind (1980) Эла Райса и Джека Траута остается почитаемой классикой. Вы хотите выделить свой бренд среди конкурентов? Эта книга расскажет вам все, что вам нужно знать на этот счет. Более того, эта книга предлагает удивительные идеи о маркетинге, которые помогут вам оказать неизгладимое влияние на умы ваших клиентов. Купите здесь.

«Основной подход к позиционированию — не создавать что-то новое и отличное, а манипулировать тем, что уже есть в уме, чтобы восстановить связи, которые уже существуют.”

Выводы:

• Когда дело доходит до позиционирования бренда, восприятие всегда важнее фактов.
• Самая большая ошибка, которую вы можете сделать как бренд, — это попытаться понравиться всем. Чтобы найти подходящую аудиторию для вашего бренда, определите, кому вы не должны продавать, и начните с этого.
• Разместите свой бренд, выстраивая стратегию вокруг слабых сторон конкурентов.

6.

Identity Designed: полное руководство по визуальному брендингу , Дэвид Эйри

Identity Designed — это проницательный и красиво оформленный ресурс, посвященный процессу разработки идентичности. Эйри подробно описывает визуальную сторону брендинга, давая нам подробное, но доступное объяснение того, как создавать дизайнерские работы на службе бизнеса. Книга содержит 16 тематических исследований, проведенных известными творческими студиями, такими как Lantern, Base и Pharus, и знакомит нас с процессами (и политикой), связанными с проектированием в широком спектре отраслей, секторов и приложений. Купите здесь.

«Великие бренды последовательны. То же самое и с их идентичностями. Последовательность часто ошибочно ассоциируется с идентичностью, но это может означать, что они всегда будут отличаться друг от друга и быть яркими.”

Выводы:

• Для создания мощных дизайнов используйте только то, что необходимо. Сложный дизайн только разбавляет послание и эстетическую насыщенность вашей работы.
• Среди двух конкурирующих продуктов, которые похожи по функциям, продукт с эмоциональным различием — это то, что привлекает внимание.
• Вы должны продолжать рисковать, чтобы ваша дизайнерская работа выделялась, даже если это иногда означает нарушение правил.

7.

Разработка фирменного стиля: важное руководство для всей команды брендинга , Алина Уиллер

Теперь в своем 5-м издании, Разработка фирменного стиля остается квинтэссенцией по основам брендинга, и для многих хороших причины.Это важное руководство и инструментарий, который помогает командам брендов создавать и внедрять узнаваемый бренд. Также включены 40 тематических исследований, демонстрирующих реальное влияние шагов, описанных в руководстве. Если вы увлечены брендингом, маркетингом и дизайном, положите это на свою книжную полку. Купите здесь.

«Оставаться на связи — это мантра бренда. Лучшие бренды говорят одним отличительным голосом. В сети, в твите, в коммерческой презентации, в речи президента компании необходимо передать то же единое сообщение.Он должен быть запоминающимся, узнаваемым и ориентированным на клиента ».

Выводы:

• Если вы хотите выделить свой бренд среди конкурентов, каждое усилие по брендингу должно быть целенаправленным. Если он лишен намерения, это не в счет.
• Ваши действия, решения и обмен сообщениями должны основываться на стратегии вашего бренда. Но также убедитесь, что стратегия вашего бренда соответствует вашей миссии и основным ценностям.
• Великие бренды — это отражение их внутренней культуры.Если вы хотите правильно развивать свой бренд, создавайте культуру, которой можно гордиться.

8.

Разрыв в бренде: как сократить расстояние между бизнес-стратегией и дизайном , Марти Ноймайер

Брендинг — это концепция, которую часто неправильно понимают. The Brand Gap Мартина Ноймайера преодолевает путаницу, представляя единую теорию построения бренда. Автор объясняет, что для создания бренда вам нужно задать три основных вопроса: Кто вы? Что вы делаете? Почему это имеет значение? Кроме того, в книге описаны пять основных дисциплин построения бренда, которые помогут вам создать харизматичный бренд. Глоссарий брендов из 22 слов на обратной стороне также является отличным ресурсом, который каждый маркетолог захочет читать снова и снова. Купите здесь.

«Бренд — это внутреннее представление человека о продукте, услуге или компании. Это ИНТЕРСКОЕ ЧУВСТВО, потому что все мы эмоциональные, интуитивные существа, несмотря на все наши попытки быть рациональными. Это внутреннее ощущение ЧЕЛОВЕКА, потому что, в конце концов, бренд определяют отдельные люди, а не компании, рынки или так называемая широкая публика … Каждый человек создает свою собственную версию.Хотя компании не могут контролировать этот процесс, они могут влиять на него, сообщая о качествах, которые делают этот продукт отличным от этого продукта. Когда достаточное количество людей приходит к одному и тому же инстинкту, можно сказать, что у компании есть бренд ».

Выводы:

• Специалисты со временем побеждают универсалов.
• Чтобы развивать свой бренд, относитесь к нему, как к любому живому существу. Позвольте ему жить, дышать, совершать ошибки и быть человеком.
• Принимая бизнес-решение, задайте себе вопрос на миллион долларов: поможет ли это бренду или повредит его?

Модель Purple Cow Сета Година — это классика, которая актуальна и сегодня.Почему? Потому что идеи, представленные в книге, еще более актуальны в сегодняшнюю гиперцифровую эпоху. Предпосылка проста: если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся из толпы, вы должны быть готовы рисковать и отбрасывать осторожность. Другими словами, вы должны осмелиться быть «лиловой коровой». Эта книга — манифест для маркетологов, которые хотят изменить мир к лучшему, осмелившись создать выдающийся бренд. Купите здесь.

«Если вы выдающийся, вполне вероятно, что некоторые люди вас не полюбят.Это часть определения замечательного. Никто не получает единодушной похвалы — никогда. Лучшее, на что может надеяться робкий, — это остаться незамеченным. Критика приходит к тем, кто выделяется ».

Выводы:

• На многолюдном рынке приспособиться — значит быть невидимым.
• Создавать безопасные и непримечательные продукты и сочетать их с хорошим маркетингом — это старый способ. Больше не работает. Новый статус-кво заключается в создании замечательных продуктов, которые будут искать нужные люди.
• Быть скучным — слишком рискованно. Отправляйтесь в неизвестность, и вы окажетесь в более безопасном месте.

Итак, вот оно. Взятые вместе, эти книги по брендингу предлагают различные точки зрения и идеи, которые помогут вам ориентироваться в безумном и захватывающем мире брендинга.

Топ-10 книг по брендингу в 2021 году

Раскрытие информации
Мы участвуем в партнерской программе Amazon и получаем небольшую комиссию за покупки, сделанные по ссылкам в этой статье.Это не влияет на цену продажи, которую Amazon взимает с вас при покупке на своей платформе. Спасибо за поддержку!

Поскольку книги — отличный источник знаний и вдохновения, мы рады поделиться с вами нашей подборкой лучших книг по брендингу! В список входят книги по стратегическому брендингу, а также по различным подразделам брендинга, таким как цель бренда, позиционирование бренда или дизайн визуальной идентичности. Предоставляя множество практических советов, они, прежде всего, предложат вам твердое понимание основ брендинга.

Выбор, конечно же, будет расширяться с течением времени — поэтому мы будем рады услышать ваши рекомендации в разделе комментариев ниже. Счастливого 2019 года — и приятного чтения!

Книги по концепциям брендинга и стратегии

Новое стратегическое управление брендом — продвинутое понимание и стратегическое мышление
Жан-Ноэль Капферер

Жан-Ноэль Капферер — всемирно известный эксперт по брендам. Он известен своим опытом в области фирменного стиля, стратегического управления, архитектуры и, в последнее время, управления престижными брендами и брендами класса люкс.

«Новый стратегический бренд-менеджмент» — классическая академическая книга в области брендинга. На наш взгляд, это лучший способ понять основы стратегического управления брендом. Мы настоятельно рекомендуем вам прочитать его, если вы работаете в сфере маркетинга или управления брендом. Он также идеально подходит для студентов университетов, которые хотят понять различные концепции и стратегии, связанные с брендингом и бренд-менеджментом.

Создание сильных брендов
Дэвид Аакер

Дэвид Аакер — пионер в мире брендинга.Эта книга является классикой академической литературы по брендингу и маркетингу и отлично подходит для всестороннего подхода к различным концепциям брендинга. Он написан в академическом стиле, но предлагает отличные базовые принципы, которые вы можете применить для улучшения своего бренда. Мы рекомендуем эту книгу всем, кто занимается маркетингом и брендингом. Это не самая последняя книга этого автора, однако мы считаем, что она лучшая с точки зрения объяснения всех концепций брендинга, которые иногда сложно понять, поскольку он также использует примеры из реальной жизни.

Стратегическое управление брендом: создание, измерение и управление капиталом бренда
Кевин Лейн Келлер
Ванита Сваминатан

Это новое издание «Стратегического управления брендом» — еще одна классическая книга и справочник в области брендинга. Книга освежает различные концепции, связанные с управлением брендом, и объясняет, как их можно применить в вашем бизнесе.

Кевин Лейн Келлер также является очень известным международным экспертом в области брендинга и управления брендом.Ванита Сваминатан — профессор, публиковавшаяся в различных научных журналах по менеджменту и маркетингу и обладающая обширным опытом в области маркетинга и брендинга.

Книга целей бренда

Творите добро: принятие гражданства бренда для поддержки как цели, так и прибыли
Энн Бар Томпсон

Хорошо проработанный и легко читаемый, «Творите добро» предоставляет множество идей, примеров и практических советов по созданию брендов с твердой целью. Мы рекомендуем эту книгу предпринимателям или бренд-менеджерам, которым интересно, как они могут сделать свои продукты и услуги более значимыми для потребителей, при этом принося прибыль.Если вас интересует эта тема, мы предлагаем вам ознакомиться с нашими статьями о целях бренда и этических принципах брендинга.

Книга названий брендов

Привет, меня потрясающе зовут
Александра Уоткинс

В этой книге содержится множество конкретных советов и идей по созданию влиятельных торговых марок. Автор суммирует все, что вам нужно знать, чтобы создавать сильные торговые марки, с помощью очень простых и действенных идей. Книгу можно быстро прочитать, и мы рекомендуем ее всем, кто начинает новую компанию или назначает новый продукт / услугу.

Книга позиционирования бренда

Позиционирование: битва за разум
Эл Райс и Джек Траут

Это отличная книга для людей, которые хотят лучше понять концепцию позиционирования бренда, и для тех, кто пытается выделиться из толпы. Это классика позиционирования продукта, термин, который часто используется в области маркетинга, но не всегда легко понять. Несмотря на то, что эта книга довольно старая, она по-прежнему представляет собой отличную основу для создания стратегий брендинга.

Книга коммуникации бренда

Создание исторического бренда
Дональд Миллер

Если вы не знаете, как объяснить своим потенциальным клиентам, чем занимается ваша компания и / или какие продукты и услуги она предлагает, то эта книга как раз для вас. Дональд Миллер научит вас, как предельно ясно заявить о своем бренде. В частности, в книге подчеркивается важность разъяснения вашего сообщения, чтобы люди могли вас понять и слышать, но также и важность изображения покупателя как героя истории.

Книги по визуальному дизайну бренда

Разработка фирменного стиля: важное руководство для всей команды брендинга
Алина Уилер

Хотя обложка этого нового издания не кажется очень привлекательной, содержание книги стоит прочитать, если вы интересуетесь дизайном фирменного стиля! Эта книга — отличное введение в разработку фирменного стиля как для владельцев бизнеса, так и для маркетологов, и предлагает исчерпывающие передовые практики и процессы проектирования. Макет ясен и прост для понимания благодаря особой информации от нескольких «гуру» брендинга.

Любовь в дизайне логотипов: руководство по созданию знаковых брендов
Дэвид Эйри

Это отличный ресурс для графических дизайнеров и экспертов по визуальной идентификации брендов! Книга полна идей для людей, которые хотят понять процесс разработки логотипов, или для тех, кто хочет еще больше углубить свои знания. Контент быстро читается и легко обрабатывается.В нем представлены полезные примеры дизайна из реальной жизни, проблемы и решения, с которыми вы можете столкнуться, а также умные идеи и решения, позволяющие справиться с такими ситуациями.

Книга о дизайне упаковки

Будущее упаковки: от линейной к круговой
Том Скази

Упаковка продукта, которую часто называют «безмолвным продавцом», является очень важным инструментом стратегии брендинга, поскольку часто является единственной точкой соприкосновения бренда с покупателями в магазинах. Однако одноразовая упаковка, как правило, отправляется непосредственно на свалки (линейная экономика), и это вызывает серьезную озабоченность экологов.В своей книге Том Саки рисует будущее экономики замкнутого цикла, ограничивающей чрезмерное потребление и отходы. Книга является отличным источником знаний и вдохновения как для стартапов, так и для крупных крупных продуктовых компаний. Это руководство по построению нашей экономики без отходов и к более устойчивым инновациям в брендах.

Книга по архитектуре бренда

Стратегия портфеля бренда
Дэвид Аакер

Это очень полезная книга для людей, управляющих более крупными брендами, которые включают соответствующие суббренды или расширения бренда.Дэвид Аакер подробно объясняет масштабы, роли и взаимосвязи брендов портфеля. Опять же, стиль довольно академичен, но он позволит вам изучить множество действительных применимых принципов в управлении брендом.

Книга брендов класса люкс

Брендинг высокой «роскоши»: заметки профессора
Филиппа Михайловича и Кэролайн Тейлор

«Брендинг высокой роскоши» начинается с простого и понятного введения в брендинг и его наиболее важные концепции. Затем Филипп Михайлович и Кэролайн Тейлор предоставляют уникальные стратегические идеи для брендинга предметов роскоши и показывают, чем настоящие артисты и дома высокой роскоши отличаются от брендов. Здесь вы можете найти интервью с автором.

Последнее обновление: апрель 2021 г.

9 наших любимых книг по брендингу (если вы не представляете, что делаете)

Брендинг — это бесконечное образование. Будь то новый камень преткновения или старый добрый застой, оставаться актуальным — непростая задача.Это тоже сложно. От стратегии до дизайна есть над чем подумать. Но вам не обязательно идти в одиночку.

Мы нашли множество книг по брендингу (наши офисные полки забиты ими), но есть несколько выдающихся, которые мы нашли особенно полезными. Итак, чтобы передать это, мы собрали 9 любимых книг нашей команды. Эти рекомендации охватывают все, от теории брендинга до цифрового дизайна, но каждая из них может внести что-то ценное, если вы создаете бренд. (Мы надеемся, что они помогут вам в вашем пути к брендингу, и если вы выберете какой-либо из них, дайте нам знать, что вы думаете.)

1) Разрыв в бренде: как сократить расстояние между бизнес-стратегией и дизайном Марти Ноймайер

Рекомендовано: Кэти Френч, управляющий редактор

Для тех, кто работает в этой сфере, времени мало. Вот почему хорошее, короткое чтение приносит такое облегчение. Эта книга — скорее быстрое и грязное руководство, чем книга.По сути, это квинтэссенция десятилетних знаний Ноймайера в области брендинга, представленная в грамотно оформленной книге. Лучше всего то, что ее можно прочитать за несколько часов. Он хорошо организован для быстрого ознакомления, а полезный глоссарий торговых терминов («Словарь бренда») поможет вам понять нюансы между, казалось бы, взаимозаменяемыми словами.

2) Zag: стратегия номер один для высокопроизводительных брендов Марти Ноймайер

Рекомендовано: Джош Ричи, соучредитель

Очевидно, мы большие поклонники Марти Ноймайера. К счастью, эта книга — еще одна из его серии обзоров интерактивных досок, что делает ее столь же легкой для понимания. Если вы не знакомы с искусством зага (иначе говоря, выделяться), эта книга проведет вас через это шаг за шагом. Ноймайер охватывает все, от поиска своего зага до отличия с помощью дизайна, а также множество его фирменных жемчужин мудрости.

3) Разработка фирменного стиля: важное руководство для всей команды брендинга by Alina Wheeler

Рекомендует: Нейт Батлер, креативный директор

Если вы ищете подробное руководство по созданию отличного бренда, книга Уиллера может стать вашей библией.Независимо от того, являетесь ли вы опытным дизайнером или просто ныряете, она предлагает мудрые советы обо всем, что вам нужно знать о брендинге: что такое бренд, что делает его успешным, как создать визуальную идентичность и даже как создать правильный бренд. краткий. Это отличное сочетание теории дизайна и практических советов от эксперта.

4) Брендовые взаимодействия: создание цифрового опыта Марко Спайс

Рекомендовал: Абхит Сальгадо, арт-директор

Для таких гиков дизайна, как мы (которые в основном работают в сфере цифровых технологий), эта книга — фантастический ресурс.Хотя бренд состоит из множества элементов, цифровой опыт важен как никогда. К счастью, эта книга разбивает его на пять интуитивно понятных шагов: определение демографической группы, определение плана действий, разработка интерфейса, предоставление качественного продукта и распространение дизайна на рынок. Кроме того, он наполнен иллюстрациями (их более 300), так что вы можете увидеть все в действии.

5) Позиционирование: битва за разум Эл Райс и Джек Траут

Рекомендует: Ашер Румак, директор по стратегии

Несмотря на то, что этой книге почти 20 лет, она все еще актуальна в наш век контентного шока.Написанный на простом английском языке, он предлагает советы о том, как позиционировать себя в общественном сознании, определить свои сильные и слабые стороны (а также ваших конкурентов) и научиться общаться таким образом, чтобы постоянно укреплять ваши позиции.

6) Purple Cow Сет Годин

Рекомендовано: Джошем Ричи, Соучредитель

Практически невозможно составить список лучших, не включив в него что-нибудь от гения маркетинга Сета Година.В этой классике он углубляется в свою простую философию: великий маркетинг начинается с отличных продуктов. Независимо от того, являетесь ли вы SaaS-компанией или косметическим брендом, его книга побуждает вас глубоко задуматься о том, как создавать лучшие продукты или предоставлять лучший сервис.

7) Обеспечение счастья: путь к прибыли, страсти и цели Тони Шей

Рекомендует: Росс Крукс, соучредитель

Сильный бренд — это не только продукты или потребители; все дело в том, кто вы есть, как вы действуете и культуре, которую вы культивируете.Такова философия соучредителя Zappo Тони Хси, который делится своей личной и профессиональной мудростью в этой увлекательной книге. Книга особенно полезна для руководителей высокого уровня, которым всегда следует подавать пример, если они хотят, чтобы их бренд процветал.

8) Игра на победу: как на самом деле работает стратегия А.Г. Лафли и Роджер Л. Мартин

Рекомендует: Росс Крукс, соучредитель

Если вам нужны советы крупных профессионалов, генеральный директор Procter & Gamble А.Они есть у Дж. Лафли и его стратегического советника Роджера Л. Мартина. Эта пара удвоила продажи P&G, в четыре раза увеличила свою прибыль и увеличила свою рыночную стоимость более чем на 100 миллиардов долларов, когда Лафли был у руля компании, и в этой книге рассказывается, как им это удалось (спойлер: с пятью важнейшими стратегическими решениями). Если ваш бренд застрял в тупике, эта книга может вывести вас из него.

9) Creativity, Inc .: Преодоление невидимых сил, стоящих на пути истинного вдохновения Эд Катмул

Рекомендует: Росс Крукс, соучредитель

Когда дело доходит до брендинга, повествования и действительно креативного контента, у кого лучше учиться, чем у соучредителя Pixar Animation Studios? Эта увлекательная книга представляет собой закулисный взгляд на Pixar и уроки, извлеченные из ее успеха. Это главное творческое вдохновение для руководителей, рассказчиков и почти всех, кто хочет создать творческую атмосферу.

Дополнительные ресурсы по брендингу для вас

Мы знаем, что создание бренда может показаться сложным, поэтому мы делаем все, что в наших силах, чтобы поделиться своими кровно заработанными знаниями, будь то ошибки, которых следует избегать, или инструменты, которые могут изменить вашу жизнь. Для получения дополнительных советов ознакомьтесь с нашим архивом брендов или ознакомьтесь с этими полезными сообщениями:

Если у вас нет времени ни на что, мы будем рады помочь.

11 обязательных к прочтению книг по дизайну

В каждом блоге о дизайне, на который мы подписываемся, в каждом RSS-потоке, на который мы подписываемся, и в каждом планшете, который мы видим, старая добрая книга кажется более незаменимой. Помимо того, что это красиво оформленный объект, книга в твердом переплете, как правило, может похвастаться более уважаемым автором, более тщательным исследованием и более тщательным процессом редактирования, чем обычно в Интернете.

Вот почему мы всегда отправляем красивую толстую книгу с дизайном победителю нашего ежемесячного конкурса «9 лучших из 99».Выполняя эту практику уже больше года, мы составили целый список для чтения! Вот 11 книг и публикаций, украшающих наш офисный журнальный столик. Мы любим их и считаем, что многие из них необходимы всем дизайнерам.

Логотип, брендинг и идентичность

Теория большого бренда (Паблишинг Санду)

Примеры кампаний элитного брендинга (Adidas, Starbucks, UNIQLO и т. Д.) И уроки, которые дизайнер может извлечь из каждой в отношении проектов фирменного стиля.

Библия с логотипами, шрифтами и надписями (HOW Design Books)

Эта книга, подходящая для дизайнеров всех уровней, дает советы и руководства по дизайну логотипов и шрифтов. Примечание: лучше не судить об этой книге по обложке…

Разработка фирменного стиля (John Wiley & Sons, Inc.)

В этой книге описан пятиэтапный процесс идентификации бренда, от исследований и разработок до разработки приложений. Отличный инструментарий для всех графических дизайнеров.

ДНК дизайна: логотипы (HOW Books)

Известный бренд-консультант Мэтью Хили рассказывает о корпоративном стиле, бренде, маркетинге и многом другом.

Типографика

Мыслить типом (Princeton Architectural Press)

Иногда язык может быть пугающе академическим, но эта книга стала бестселлером по одной причине: действительно исчерпывающая работа по дизайну шрифтов и его роли в визуальной коммуникации.

Тип имеет значение! (Merrell Publishers)

Как бы вы ни думали, что знаете о типографике, вам, вероятно, следует знать немного больше.Практика шрифтового дизайна никогда не была более неотъемлемой частью процесса дизайна, чем сейчас, на пике цифровой эры. Не позволяйте терминологии ошеломить вас; справитесь с этим, используя эту книгу в качестве справочника. Определенно must-have.

Ежегодник коммуникационного искусства Типография (Коммуникационное искусство)

Communication Arts — это выходящее два раза в месяц издание, охватывающее все, от графического дизайна до фотографии. Мы дорожим нашей подпиской и особенно с нетерпением ждем ее ежегодного Typography Annual.

История проектирования

100 идей, изменивших графический дизайн (Laurence King Publishers)

100 технических, стилистических и методических нововведений, упорядоченных в хронологическом порядке, которые изменили индустрию графического дизайна до того, чем она является сегодня.

Pantone: XX век в цвете (Chronicle Books)

Уникальный вид с цветовой кодировкой на исторический марш, от бледно-золотого и почти лилового, совпавшего с Всемирной выставкой 1900 года в Париже, до ржавого и полуночного флота, окрасившего канун нового тысячелетия.

Вдохновение дизайном

Нарисовано: взгляд на вдохновляющие альбомы 44 художников, иллюстраторов, графических дизайнеров и карикатуристов (Quarry Books)

Профили крупных художников и полноцветные изображения отрывков из их личных альбомов. Редкий пик в большом собрании творческих умов. Вдохновляющие вещи!

Творческая мастерская: 80 задач по развитию навыков дизайна (HOW Books)

Работаете над своей способностью проектировать в срок? В этой книге 80 задач, которые помогут вам справиться с настоящими дизайнерскими задачами, не отвлекаясь от секундомера.

Что еще мы должны читать? Пожалуйста, поделитесь в комментариях!

10 лучших книг по брендингу всех времен

Я рад поделиться с вами своим списком лучших книг по брендингу о различных под-областях, таких как цель бренда, позиционирование или дизайн идентичности.

‍ Поскольку книги — отличный источник знаний и вдохновения, независимо от того, являетесь ли вы дизайнером, генеральным директором или маркетологом, вам определенно следует уделить время чтению этих 10 лучших книг.

Что отличает хороших экспертов по брендингу от великих? — ненасытное желание учиться.

Если вы хотите выделиться из толпы, если у вас есть желание создать эффективный и запоминающийся бренд, вы попали в нужное место.

10 лучших книг о бренде

Identity Designed

Logo Design Love

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься брендингом или считаете себя профессионалом, весь процесс разработки и внедрения бренда может быть очень сложным.

Это связано с тем, что брендинг — это очень широкий термин, охватывающий множество различных областей.

Однако этот список включает в себя все, что вам нужно знать для создания сильных брендов, от стратегии, дизайна до маркетинга и многого другого.

Наслаждайтесь и дайте мне знать, если я пропустил какой-нибудь из ваших любимых!

PS. Посмотрите мое видео на YouTube ниже.

1. Начните с того, почему

«Начните с того, почему: как великие лидеры побуждают всех действовать» Саймона Синека — это книга, которая отвечает на фундаментальный вопрос:

Почему одни бренды более инновационны, влиятельнее и прибыльнее других?

Почему некоторые бренды вызывают большую лояльность как клиентов, так и сотрудников?

Начните с почему — Саймон Синек

Даже среди самых успешных деловых людей, таких как Стив Джобс, так мало людей, способных повторять их успех снова и снова?

У таких людей, как Илон Маск, Стив Джобс или Джефф Безос, мало общего, но все они начали с ПОЧЕМУ.

Они поняли, что люди не будут по-настоящему покупать продукт, услугу, движение или идею, пока они не поймут, ПОЧЕМУ за этим стоит (ваша миссия).

Книга показывает, что лидеры, оказавшие наибольшее влияние в мире, думают, действуют и общаются одинаково — и это противоположно тому, что делают все остальные.

Саймон называет эту мощную идею Золотым кругом, и она обеспечивает основу, на которой можно строить бренды, управлять движениями и вдохновлять людей.

И все начинается с ПОЧЕМУ.

2. Привет, меня прекрасно зовут

«Привет, меня потрясающе зовут: как создавать запоминающиеся бренды» Александры Уоткинс — это полное руководство по названию вашего бренда.

В этой занимательной и увлекательной книге Александра объясняет:

Как любой, даже не творческий человек, может создавать запоминающиеся и эффективные торговые марки.

Ежегодно запускается шесть миллионов компаний и более 100 000 продуктов, но большинство из них терпят неудачу в самом начале.

Привет, меня здорово зовут — Александра Уоткинс

Всем им нужно потрясающее имя, но многие (например, Xobni, Svbtle и Doostang) выглядят как результаты пьяной игры в Scrabble.

В этой книге вы найдете ряд ресурсов, лично проверенных автором, чтобы гарантировать, что они предоставляют важную, точную и полезную информацию для целей именования.

Вы также найдете примеры того, как компании от LinkedIn до McDonald’s используют творческие имена в офисе, чтобы добавить индивидуальности всему, от кафе до конференц-залов.

Она также рассказывает убедительные истории и примеры победителей и проигравших в игре с именами.

Так что, если вы не можете назвать свою компанию, бренд или продукт, эта книга окажется для вас очень полезной.

PS. Я также взяла интервью у Александры Уоткинс в своем подкасте . Посмотрите ее новый курс именования и используйте код «EBAQ», чтобы получить скидку в 300 долларов.

3. Создание бренда-рассказа

«Создание бренда-рассказа: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали» Дональда Миллера — это коммуникационная книга.

Как улучшить взаимодействие с клиентами с помощью повествования.

Процесс StoryBrand Дональда Миллера — проверенное решение проблемы, с которой сталкиваются бизнес-лидеры, рассказывая о своем бизнесе.

Все о брендах важно.

Создание бренда-рассказа — Дональд Миллер

Этот революционный метод связи с клиентами дает слушателям максимальное конкурентное преимущество, раскрывая секретную формулу рассказа отличной истории.

Рассказывая отличную историю, вы поможете своим клиентам понять неоспоримые преимущества использования ваших продуктов, идей или услуг.

Создание StoryBrand учит вас семи универсальным сюжетным точкам, на которые реагируют все люди.

Вы поймете настоящую причину, по которой клиенты совершают покупки, как упростить сообщение о бренде, чтобы люди его поняли.

В результате вы сможете создавать наиболее эффективные сообщения для веб-сайтов, брошюр и социальных сетей.

Независимо от того, являетесь ли вы директором по маркетингу, владельцем малого бизнеса или политиком, баллотирующимся в офис, книга навсегда изменит то, как вы говорите о себе, о том, что вы делаете, и об уникальной ценности, которую вы приносите своим клиентам. .

4. Мощный брендинг

«Мощный брендинг: использование успеха лучших мировых брендов» Стива Макки — еще одна замечательная книга о брендинге с отличными примерами и тематическими исследованиями.

Каждая из крупнейших и наиболее успешных корпораций в какой-то момент была просто стартапом.Макки объясняет:

Что позволяет одним брендам расти и совершенствоваться, в то время как другим никогда не удается выиграть гонку.

Разница в том, что самые крупные и лучшие бренды не являются рабами общепринятых маркетинговых соображений.

Power Branding — Steve McKee

McKee показывает на примере, как одни и те же, иногда противоречащие интуиции, стратегии, используемые крупнейшими брендами, также могут лучше всего служить малым и средним компаниям.

Среди изученных тем:

• Как компания может расти, думая о малом?
• Почему лучшие компании иногда не становятся лучше?
• Почему бренды, которые создают самую запоминающуюся рекламу, избегают фокус-групп?
• В чем секрет эффективного слогана?
• Когда признание отрицательного может стать положительным?

Разнообразный выбор компаний дает важные уроки — от традиционных икон, таких как Coca-Cola, McDonald’s и General Motors, до новых моделей СМИ, таких как Google и Facebook.

Эта книга предназначена не только для руководителей, которым не хватает времени, но и для менеджеров среднего звена и владельцев малых предприятий.

Те, кто сталкивается с широким спектром маркетинговых проблем и которым необходимо изменить свое мышление о том, как добиться здорового и последовательного роста, определенно выиграют от прочтения этой книги.

5. Разрыв в бренде

«Разрыв в бренде: как сократить расстояние между бизнес-стратегией и дизайном» Марти Ноймайера — первая книга, представляющая единую теорию построения бренда.

В то время как большинство книг по брендингу ориентированы либо на стратегический, либо на творческий подход, эта книга показывает:

Как стратегическое и творческое мышление могут объединиться для создания «харизматического бренда»

Бренд, который клиенты считают важным для их жизни.

Ноймайер представляет набор из пяти дисциплин, чтобы помочь компаниям преодолеть разрыв между стратегией бренда и опытом работы с клиентами.

Пробел в бренде — Марти Ноймайер

В увлекательном двухчасовом чтении вы узнаете:

• новое определение бренда
• пять основных дисциплин построения бренда
• как брендинг меняет динамику конкуренции
• три самых важных вопроса о любом бренде
• почему сотрудничество является ключом к созданию бренда
• как дизайн определяет впечатления клиентов
• как быстро и дешево тестировать концепции бренда
• важность управления брендами изнутри
• Глоссарий брендов из 220 слов

Те, кто разбирается в брендинге, будут вдохновлены новыми перспективами, которые они здесь обнаруживают, а те, кто хотел бы понять это лучше, внезапно «поймут это».

»Эта обманчиво простая книга предлагает каждому в компании доступ к« самому мощному бизнес-инструменту со времен электронной таблицы ».

6. Бренд-мышление

« Бренд-мышление и другие благородные цели »Дебби Миллман.

бренд, как и любую концепцию, которая доминирует на рынках и в общественном сознании, является проблемой для определения.

Является ли бренд простым дифференциатором или манипулятивным инструментом «промывания мозгов», навязанным нам корпорациями?

Или, возможно, творческим триумфом, способным стимулировать наши эмоции и Интеллект?

Для тех из нас, кто ежедневно сталкивается с этими вопросами, книга поднимает обсуждение до уровня откровения.

Брэнд-мышление — Дебби Миллман

Каждая глава представляет собой обширный диалог между Дебби Миллман, которая сама является дизайнером-провидцем, и другим лидером в этой области.

Задавая вопросы, основанные на ее собственном опыте, Миллман добивается ясных и ясных ответов от двадцати двух собеседников, среди которых Малькольм Гладуэлл, Том Питерс, Сет Годин и крестный отец современного бренда Уолли Олинс.

Эта увлекательная и поучительная книга представляет собой беспрецедентный форум о состоянии современного брендинга.

Вы узнаете, как компании и потребители могут лучше всего понять поведение, лежащее в основе нашего брендинга и почему мы покупаем.

7. Чем занимаются великие бренды

«Чем занимаются великие бренды: семь принципов построения бренда, отделяющих лучшее от всего остального» Дениз Ли Йон — это книга, в которой вы откроете для себя проверенные стратегии создания сильных брендов.

Достигли ли такие бренды, как Apple, Nike и Zappos своего культового статуса, благодаря интуиции?

Или недостижимая магическая формула, или даже гений единственного дальновидного лидера?

Заманчиво в это поверить, но правда в том, что все эти компании приняли определенные подходы и принципы, которые превратили их обычные бренды в лидеров отрасли.

Что делают великие бренды — Дениз Ли Йон

Другими словами, можно создавать великие бренды — и Дениз Ли Йон точно знает, как это делать.

Предлагая свежий взгляд, книга преподает новаторскую стратегию «бренд как бизнес», которая усиливает идентичность бренда, одновременно повышая маржу прибыли, улучшая культуру компании и укрепляя отношения с заинтересованными сторонами.

Опираясь на 25-летний опыт работы с такими ведущими брендами, как Frito-Lay, Sony, Nautica и Burger King, вы поймете ключевые принципы стратегии «бренд как бизнес».

Эта книга:

• Раскрывает семь ключевых принципов, которые последовательно реализуют лучшие мировые бренды.
• Представлены тематические исследования, в которых исследуются успехи и неудачи в создании бренда компаний любого размера, включая IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill и другие. замечательные бренды
• Предоставляет инструменты и стратегии, которые организации могут начать использовать прямо сейчас

Эта книга, наполненная целевым руководством для генеральных директоров, операционных директоров, предпринимателей и других руководителей организаций, является важным планом для вывода любого бренда на головокружительные высоты.

8. Разработка фирменного стиля

«Разработка фирменного стиля: важное руководство для всей команды брендинга» Алины Уиллер, как следует из названия, является наиболее важным источником информации об основах бренда.

Важное руководство для всей команды брендинга.

Книга демистифицирует брендинг и дает практикам дорожную карту для создания устойчивых и успешных брендов.

Разработка фирменного стиля — Алина Уиллер

Независимо от того, являетесь ли вы менеджером проекта по ребрендингу своей компании, или вам нужно обучить своих сотрудников или студентов основам бренда, он просто необходим.

Книга представляет собой сборник инструментов для успешного продвижения бренда и лучших практик для вдохновения, от исследований до стратегии бренда и реализации дизайна, запуска и управления.

• 3 раздела: основы бренда, основы процессов и тематические исследования.
• Более 100 предметов, контрольных списков, инструментов и диаграмм для брендинга.
• 50 тематических исследований, описывающих цели, процесс, стратегию, решение и результаты.
• Более 700 иллюстраций точек соприкосновения с брендами.
• Более 400 цитат экспертов по брендингу, генеральных директоров и гуру дизайна.

Это книга, которая впервые научила меня создавать бренды, и в течение последнего десятилетия это был мой план использования дизайна для воздействия на людей, культуру и бизнес.

Если бы брендинг был религией, Алина Уиллер была бы его богиней, а «Разработка фирменного стиля» — его библией.

9. Разработка идентичности

«Разработка идентичности: полное руководство по визуальному брендингу» Дэвида Эйри формализует процесс и преимущества разработки идентичности бренда.

Интервью с некоторыми из самых креативных дизайнерских студий по всему миру.

Идеально подходит для студентов, изучающих дизайн, независимых дизайнеров и предпринимателей, которые хотят расширить свое понимание эффективного дизайна в бизнесе.

Книга включает значительную коллекцию высококлассных проектов самых талантливых дизайнерских студий мира.

Identity Designed — Дэвид Эйри

Вы увидите:

• историю и важность брендинга
• современную оценку передового опыта
• и то, что всегда есть несколько способов превзойти ожидания клиентов.

Вы также научитесь ряду методов для проведения исследований, определения стратегии, генерации идей, разработки точек соприкосновения, реализации руководств по стилю и защиты ваших проектов в будущем.

За каждым тематическим исследованием идентичности следует краткое изложение ключевых моментов.

Эта книга обязательна не только для дизайнеров, но и для предпринимателей, которые хотят улучшить свою работу, лучше понимая, насколько хороший дизайн — это хороший бизнес.

10. Любовь в дизайне логотипов

«Любовь в дизайне логотипов: руководство по созданию знаковых брендов» Дэвида Эйри содержит тематические исследования, эскизы, логотипы, советы по работе с клиентами, инсайдерские истории и многое другое.

Как разработать фирменный стиль от начала до конца.

В этой книге Дэвид показывает, как дизайнеры создают эффективные сводки, генерируют идеи, взимают плату за свою работу и взаимодействуют с клиентами.

Logo Design Love — Дэвид Эйри

Дэвид не только делится своим личным опытом работы над проектами по идентификации, включая эскизы и окончательные результаты своих собственных успешных дизайнов.

Вы узнаете:

• Рекомендации по расширению логотипа в полную систему идентификации бренда
• Почему один логотип эффективнее другого
• Как создать свой собственный знаковый дизайн
• Что ставит одних дизайнеров выше остальных
• 31 практический совет по дизайну для создания долговечных логотипов

Он также использует работы многих известных дизайнеров, таких как Паула Шер, разработавшая логотипы для Citi и Microsoft Windows, и Линдон Лидер, создатель нынешней идентичности FedEx. .

А также работы ведущих дизайнерских студий, включая Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister & Walsh и многие другие.

Выводы

Даже если вы были профессионалом в течение многих лет, индустрия брендинга развивается быстрыми темпами, что, несомненно, заставит время от времени вертеться даже у самого уравновешенного делового человека.

Итак, чтобы помочь вам создать свой бренд в лучшем свете, погрузитесь глубже в этот список моих любимых книг.

Каждой компании, малой или крупной, нужен сильный и запоминающийся бренд.

Бренд выделит ваш бизнес, продукт и даже вас самих среди конкурентов.

Брендинг произведет неизгладимое впечатление на клиентов и существенно поможет продвигать, продвигать и продавать ваши продукты или услуги.

Итак, прежде чем запускать свой следующий бренд, сделайте шаг назад и внимательно посмотрите на различные области брендинга.

Если вы чувствуете, что ваш бренд мог бы стать лучше, выберите одну из этих десяти книг и начните читать.

Каждый из них предлагает действенные стратегии, которые помогут вам создать сильный бренд, который нравится людям.

Надеюсь, это поможет — поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

* Этот пост содержит партнерские ссылки, и я получу компенсацию, если вы совершите покупку после нажатия на мои ссылки, без каких-либо дополнительных затрат для вас.

9780823004904: Большая книга дизайна фирменного стиля — AbeBooks

8 1/2 x 11 1500 цветных иллюстраций Графический дизайн / бизнес дистрибуции в США и Канаде «Большая книга дизайна фирменного стиля» подробно описывает, как почти 200 компаний тщательно создавали свои логотипы — самую суть их фирменного стиля и имиджа бренда.Это удивительное руководство содержит более 1500 необычных полноцветных примеров этих инновационных логотипов, а также практические примеры того, как они используются на различных предметах, чтобы помочь создать имидж бренда. Компании, представленные в этом увлекательном путеводителе, варьируются от мировых гигантов до корпораций среднего размера. Читатели узнают, как они последовательно и творчески применяют свой фирменный стиль к автомобилям, вывескам, униформе, канцелярским товарам, веб-сайтам, упаковке и многому другому.Большая книга дизайна фирменного стиля, посвященная работе более 100 дизайнерских фирм по всему миру, является идеальным справочником для рекламных агентств, графических дизайнеров и специалистов по маркетингу во всем мире.

«синопсис» может принадлежать другой редакции этого названия.

Об авторе :

Дэвид Э.Картер написал более 80 книг по фирменному стилю и брендингу и создал фирменный стиль для более 300 фирм по всему миру.

«Об этом заголовке» может принадлежать другой редакции этого заголовка.

.

No related posts.