Компании логотипы: Логотипы компаний, брендов, фирм / TopLogos.ru

Разное 

Содержание

зачем одной компании несколько логотипов — журнал брендингового агентства Repina branding

Дизайн-жизайн

Рассказываем, что такое вариативная айдентика, каким компаниям она нужна и какие бизнес-задачи решает.

27 — 10 / 2021

Представьте: человек изо дня в день носит один и тот же костюм. Сначала его начнут узнавать по этому костюму, но через какое-то время вообще перестанут замечать. Изменения — главный инструмент удержания внимания.
 

Большинство брендов решают эту задачу креативными рекламными кампаниями. Но некоторые пошли дальше и буквально «переодеваются», трансформируются, меняя логотипы в зависимости от носителей и каналов коммуникации.

Как распознать «трансформера»

Многие компании имеют несколько версий фирменного знака, которые различаются незначительно. Например, часто используют инверсию цвета, чтобы размещать логотип на темном и светлом фоне. Компоновка надписи и символа может меняться — по вертикали или по горизонтали.

Несмотря на изменения, форма элементов в логотипе Slack, общая композиция и основные цвета остаются те же.

Здесь не идет речь о вариативной айдентике — это просто разные способы использования дизайна.

Под вариативными логотипами подразумевают несколько принципиально разных графических решений. Меняется взаимное расположение элементов или пластика фигур — например, так:

Это айдентика бренда застройщика Meraas в OAЭ. Каждый логотип соответствует одному из районов города: так люди могут сразу сориентироваться, о какой локации идет речь в рекламном сообщении. Изгибы линий в знаках символически отражают характер местности: для пляжа — волнистая линия, для мегаполиса — зигзаг.

Также у бренда есть основная версия логотипа, более простая и нейтральная:

Чтобы бренд узнавали с разными логотипами, важно стилистическое единство. Оно может выражаться в цвете, в характере линий, во взаимодействии элементов. Всегда есть основная версия логотипа — а остальные разрабатывают, сохраняя преемственность.

 

Хорошая вариативная айдентика, при всем многообразии элементов, работает на целостный образ бренда. При этом она помогает гибко подстраиваться под разные носители, каналы и сегменты аудитории для решения бизнес-задач.

Можно выделить две основные причины, когда бренду нужно трансформировать логотип:
 

  1. Подчеркнуть позиционирование. Вариативность айдентики может помочь донести до аудитории концепцию бренда, а также разнообразить дизайн на носителях.
     
  1. Объединить направления деятельности одной компании. Разные логотипы позволят людям проще ориентироваться в многообразии товаров и услуг.

Динамика как часть ДНК бренда

Многофункциональная айдентика делает коммуникацию с аудиторией более живой, разнообразной, вовлекающей. В фирменном стиле могут использовать широкую цветовую палитру, несколько шрифтов, модульные сетки, позволяющие создавать десятки разных паттернов и иллюстраций. Вариативные логотипы — еще один такой инструмент.

Логотип-конструктор

Один из самых простых способов видоизменять знак — переставлять местами отдельные элементы, как кубики в конструкторе.

Так можно легко подстраивать дизайн под разные носители: горизонтальные, вертикальные, квадратные.
 

Вот, например, основная версия логотипа сервиса бронирования OYO:

На носителях эти квадраты с буквами размещают под углом или в шахматном порядке в сочетании с пиктограммами, фото и надписями.

Даже если буквы расположены по-отдельности, слово легко читается. Брендам с длинными названиями такой прием не подошел бы, но для OYO он работает:

Такая вариативная айдентика не просто помогает удобно оформлять носители, но и подчеркивает характер бренда. Графика динамичная, непредсказуемая, она настраивает путешественников на отдых и приключения.

Замена буквы в слове

Еще один распространенный случай — замена одной буквы в логотипе разными символами. Название бренда остается читаемым и узнаваемым, но приобретает дополнительные смыслы — в зависимости от того, какой элемент в него вставили. Так в логотипе энергетической компании Powen используют пиктограммы с градиентной заливкой:

С помощью символов и надписей внутри них компания рассказывает людям об использовании солнечных батарей. Цвета соответствуют разному времени суток, а форма пиктограмм указывает на ценности компании. Например, окно диалога означает готовность к общению, а стрелка — движение к переменам.

С помощью символов и надписей внутри них компания рассказывает людям об использовании солнечных батарей. Цвета соответствуют разному времени суток, а форма пиктограмм указывает на ценности компании. Например, окно диалога означает готовность к общению, а стрелка — движение к переменам.

Имитация реального движения

Иногда сама концепция бренда подталкивает к созданию вариативной айдентики. Наше агентство занималось разработкой бренда с нуля для медицинской клиники. Мы хотели сделать акцент на точной диагностике и придумали концепцию — рассмотрение проблем пациентов под микроскопом. Отталкиваясь от этой идеи, разработали название Macro Clinic. А визуальной метафорой стало увеличительное стекло: оно показывает, что врачи детально изучают заболевания пациентов со всех сторон.

Мы решили, что круг в логотипе должен перемещаться —  фокусируясь на разных буквах в названии. Всего разработали несколько композиционных решений: так, чтобы пересечение фигуры с текстом не затрудняло чтение.

В дизайне носителей можно использовать только шрифтовую часть, а в качестве увеличительного стекла выступают медицинские атрибуты:

Вариативность логотипа помогает нам наглядно показать приоритет клиники — внимательное и всестороннее обследование.

Создание архитектуры бренда

Крупные бренды часто предоставляют так много услуг и продуктов, что можно запутаться. Чтобы сориентировать клиентов, для каждого направления делают свой дизайн. Есть один главный логотип для всей организации, и еще несколько знаков — для ее ответвлений. Это называется архитектурой бренда.

Цветовое кодирование и преемственные  формы

Часто для обозначения разных направлений деятельности компании используют логотипы разного цвета. Это помогает аудитории быстро найти нужное, не всматриваясь в форму знака и не вчитываясь в текст. Такое разделение называют цветовым кодированием.

Форма логотипов вместе с цветом тоже может меняться, но незначительно — с сохранением узнаваемых очертаний./ 

Посмотрим на архитектуру бренда ПО IBM Spectrum Storage:

Все логотипы основаны на шестиугольниках. При этом контуры и наполнение фигур трансформируются в зависимости от назначения конкретного софта. Но главное — меняется цвет: для шести программ выбрано шесть оттенков, а основной логотип бренда объединяет их все.

Мы создавали архитектуру бренда с цветовым кодированием для ПАО «Новоорская керамика». Раньше производитель занимался только добычей глины, но со временем открыл другие направления и планировал выход на международный рынок. Мы работали над новым позиционированием бренда. В частности, изменили смысловую основу, разработали новое название, архитектуру бренда и визуальный язык, охватывающий все сферы деятельности компании.

Все логотипы основаны на окружности, но различаются элементы, которые ее образуют. По цветам можно быстро узнать нужное направление, и все они сочетаются с основным фирменным цветом — желтым.

Логотип-контейнер

Один цвет — не помеха для создания архитектуры бренда. Часто такие вариативные логотипы работают по принципу контейнера: есть фигура или буква, внутрь которой помещают разные формы.

 

Интересный пример — сеть отелей Нью-Йорка с фирменным знаком в форме единицы.

Внутрь цифры помещают символ места, в котором расположена гостиница. На Манхэттене это небоскреб, на пляже — символ волны, а в Бруклине — знаменитый Бруклинский мост.

Благодаря изображениям внутри контейнера сразу ясно, о каком именно отеле идет речь. А единица служит главным элементом узнаваемости всей сети. Логотип-контейнер — хорошее решение, когда фирменный знак лаконичный и понятный по очертаниям.

Иногда вариативная айдентика — не вариант

Большой набор логотипов на все случаи жизни — это не панацея. В последние годы вариативная айдентика набирает популярность, и дизайнеры все чаще предлагают такие решения. Но не всем брендам они подходят.
 

Для небольших компаний и стартапов несколько логотипов — лишний риск. Когда бренду нужно наращивать аудиторию и повышать узнаваемость, лучше не путать людей изобилием символов. Компаниям с узкой линейкой продуктов или ограниченными каналами коммуникации, вариативная айдентика тоже скорее всего не нужна.
 

Не стоит создавать несколько логотипов, если просто захотелось разнообразия. Перед разработкой дизайна важно определиться, какие задачи стоят перед бизнесом.

Ждем перемен?

Несмотря на то, что не всем брендам подходят вариативные логотипы, актуальность такого дизайна действительно растет. Бизнес стремительно переходит в онлайн. Общение с аудиторией становится менее формальным, число каналов коммуникации увеличивается, а разместить разные логотипы на сайтах не так дорого, как печатать полиграфию несколькими тиражами.

 

Но при разработке вариативной айдентики важно помнить про два ключевых принципа:
 

  1. Решение конкретной бизнес-задачи. Если вы не знаете, для чего вам нужно несколько логотипов, скорее всего, нужен только один.
     
  1. Стилистическое единство. Если дизайн сделан несистемно, бренд рискует потерять узнаваемость. Важно тщательно продумывать графические решения: чтобы в логотипах были не только различия, но и явные общие черты.

Закажите фирменный стиль
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Дизайн-жизайн

5 трендов в айдентике стартапов

Дизайн-жизайн

10 плакатов о войне на Украине

Дизайн-жизайн

Упаковка лекарств: как таблетки помогли нам придумать шрифт для цифр и получить самую престижную премию мира

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Разработка фирменного логотипа компаний и фирм – заказать в агентстве Getbrand

Пошаговый алгоритм создания успешного логотипа

  • org/ListItem»> Главная страница
  • Разработка фирменного логотипа компаний и фирм – заказать в агентстве Getbrand
Андрей Горнов

Генеральный директор Getbrand

Мы, в брендинговом агентстве Getbrand, создаем логотипы с учётом всех факторов, способствующих выражению индивидуальности бренда и эффективному позиционированию на рынке. Будучи одним из топовых агентств, мы понимаем, что разработка логотипа должна быть основана не только на креативности, но и учитывать все факторы, способные влиять на восприятие конечного результата целевой аудиторией.

Разработка логотипа необходима для повышения индивидуализации и узнаваемости бренда и являет собой уникальный образ и шрифтовое решение, способное повысить результативность таких параметров, как:

  • Запоминаемость. Персонажи, простые геометрические фигуры и символы, использованные в вашем логотипе, будут повышать запоминаемость и, соответственно, узнаваемость логотипа — все для того, чтобы легко и без усилий занять свое место в голове вашего потребителя;
  • Уникальность. В мире всего семь нот, но очень много разных мелодий. Рассказывайте в логотипе суть вашего бизнеса и тогда это будет ваша уникальная история; 
  • повышение лояльности к бренду со стороны целевой аудитории;
  • релевантность по отношению к основной стратегии бренда.

Данные факторы влияют не только на идентификацию компании и узнаваемость, но и выполняют функцию позиционирования бренда, повышая его конкурентную силу в выбранной нише.

Разработанный логотип должен выражать стратегию компании на рынке. Он должен обращаться на доступном языке графических и колористических решений к целевой группе, создавая механизм соответствий между ожиданиями рынка и тем, как представлен бренд.

Целостная система графических элементов фирменного стиля должна иметь базу в виде изображения, представляющего краткое и точное выражение целей бренда. Узнаваемый среди других конкурентов, присутствующий на всей фирменной продукции, фирменный логотип является точкой первого контакта с аудиторией. Именно поэтому наша студия сосредоточена на аналитическом подходе к конечному результату.

Разработка логотипа, инструменты

Для этого мы используем инструменты — их всего четыре: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. И в этой статье мы хотели бы поделиться с вами секретами, как работает каждый из этих инструментов, как каждый инструмент за что отвечает, и как с помощью них вы могли бы создать свой собственный уникальный логотип, чтобы он действительно передавал суть вашего бизнеса и однозначно бы считывался вашей целевой аудиторией.

1. ШРИФТ ЛОГОТИПА

Шрифт — это один из мощных инструментов дизайна для разработки логотипа. Прежде всего необходимо понимать, что шрифт вам необходим для создания неповторимых и уникальных образов, также создать коммуникацию вашего бренда с вашей целевой аудиторией, что бы люди смогли понять смыслы вашего бизнеса. Шрифтами не надо «играться». Их просто нужно правильно применять понимая, когда и какой использовать. Итак, как же правильно использовать различные начертания, чтобы с помощью их создать правильный образ.

Например, у вас крупная компания, построенная на вертикальной иерархии, а у вас серьезные амбиции. Или вы хотите подчеркнуть ваш статус, основательность и стабильность, размах своего бизнеса, придать своему бренду больше значимости — используйте только заглавные буквы.

Это хороший выбор для крупного бизнеса, госкомпаний, а также брендов из сегмента «люкс».

Если ваша компания основана на горизонтальной иерархии, и вы бы хотели это продемонстрировать. Или вы хотели бы подчеркнуть доступность товаров или услуг, легкого входа, дружелюбия и демократичности — используйте только маленькие строчные буквы.

Если вы делаете, что-то руками или в вашем бизнесе бОльшая часть — это творчество, то что делает ваш продукт или услугу авторскими, а также вы бы хотели оставить доступность и дружелюбие в коммуникациях — используйте шрифты с рукописными начертаниями.

Рукописные буквы придадут вашему образу рукотворности, самовыражения и легкости.

Если вы предоставляете услуги или продаете товары премиум класса, но помимо статуса хотели бы сделать акцент на традиции, на которые вы опираетесь, то вам поможет использование каллиграфических начертаний.

Каллиграфические шрифты подчеркнут ваш статус и подчеркнут ваш традиционный подход.

Если ваша суть — это скорость, быстрота, динамика. Вы предлагаете услуги, связанные с «быстрыми» бизнес-процессами, товары для спорта — используйте наклонные начертания.

Такое шрифтовые решения добавят динамики в ваш образ, чтобы каждый смог считать смыл уже при контакте с логотипом.

1. СИМВОЛ ЛОГОТИПА

Символ — это древнейший инструмент для заключения смысла или построения образа для дальнейшей коммуникации с целевой группой.

Логотипы имеющие в своей архитектуре какие-либо символы на порядок заметнее и более запоминающееся, чем просто логотипы имеющее только шрифтовое написание.

Символами пользовались религии для создания символов веры, первые империи для создания своих символов власти, знатные фамилии для создания собственной геральдики.

С 19 века символы прочно закрепились в коммерческом дизайне на потребительском рынке. Символы используются вместе со шрифтовыми начертаниями как комбинированные товарные знаки и логотипы.

Очень часто символами становятся образы людей. Зачастую это основатели компаний или вымышленные традиционные образы, наделенные определенным характером, ценностями и поведением. Через эти характеристики и происходит коммуникация между брендом и целевой аудиторией. Благодаря символу бренд раскрывается целевой аудитории словно наделяя бренд своими качествами.

Символы, использующие образы животных не менее популярны, чем символы людей. Через образы животных можно наделить ваш бренд определенным характером.

В корпоративном брендинге широко используются абстрактные графические символы. Благодаря ним можно создавать технологические, экологические и другие образы.

1. ФОРМА ЛОГОТИПА

Форма — мощный инструмент для построения логотипов обладающим сильным визуальным эффектом. И этот инструмент используется двумя способами: 1 логотип, встроенный в форму (закрытый логотип), 2 логотип, использующий форму.

Простые геометрические формы такие как круг, квадрат, треугольник акцентируют внимание и стимулируют запоминаемость намного выше, чем сложные абстрактные формы. Это правило работает вне зависимости какой способ вы выберете. Простое можно легко описать или представить. Поэтому если хотите, чтобы ваш логотип был заметным и запоминаемым — используйте простые геометрические формы.

Также эффективно, как геометрические формы, работают формы букв и орфографических знаков.

1. ЦВЕТ ЛОГОТИПА

Про цвет и цветовые соотношения можно говорить бесконечно насколько эти инструменты эффективны для создания логотипа. Есть теория как некоторые цвета влияют на психику человека. Но в нашей работе интересно, как цвета могут создавать настроение, формировать образы и как эффективно пользоваться этим инструментом, когда вы разрабатываете дизайн своего логотипа.

Чёрный.

Если у вас продукт «премиум» качества или вы развиваете ваш бизнес в сегменте Lux, то ваш логотип должен быть дорогим и строгим — вам подойдет чёрный цвет. Это цвет роскоши, шика, строгости и власти. Используя в написании только заглавные буквы, вы достигните своей цели.

Красный.

Если вы хотите выделиться, добавить больше страсти и эмоций в ваш логотип — используйте красный. Этот цвет отлично создан для этого.

Жёлтый.

Этот цвет, как никакой другой, подходит для передачи радости, теплоты, оптимизма, позитива, а также для передачи энергии в вашем логотипе. Его любят использовать люди творческие, креативные агентства для своей корпоративной идентификации, а также продукты, обладающие энергией и мощью.

Оранжевый.

Оранжевый дополняет жёлтый по настроению. Если вы хотите донести открытость и дружелюбность — этот цвет будет отличным решением. В нём очень много тепла и позитива. Для этого используйте строчные буквы.

Зелёный.

Рост, жизнь и гармония прочно ассоциируются с зелёным цветом. А также если вы хотите передать натуральность, свежесть и экологичность — зелёный это то, что надо!

Синий.

Хотите передать спокойствие и безмятежность? Построить доверие и передать надежность? А может вы технологичная компания? Синий — ваш цвет!

Фиолетовый.

Подчеркнуть собственную индивидуальность и передать изысканность, добавить таинственности и магии вам поможет фиолетовый цвет в логотипе.

Надеемся, что правильное использование этих инструментов поможет вам создать законченный образ вашего логотипа. Благодаря им ваш логотип станет эмоциональней и выразительней, а ваши действия будут более осознанными.

С помощью этих четырех инструментов вы сможете передать идеи позиционирования и заложить эффективный визуальный контакт с вашим покупателем, создав свой уникальный логотип.

Разработка логотипа, процесс

Анализ ситуации.

Погружение в ваш бизнес, в вашу нишу, тщательный анализ конкурентной среды и формирование чётких целей создания нового логотипа или рестайлинга — это только начальный этап формирования общего вектора работы.

Определение направления развития логотипа в дизайне.

Работа над основной концепцией, формирование целей и задач. Определение точек контакта логотипа с потребителями, направления развития будущего дизайна логотипа на уровне графических примеров, moodboards и референсов. От этого этапа зависит успех всей последующей работы, поэтому здесь проводится много аналитической, стратегической и творческой работы, а также встречи и обсуждения предложенный направлений с вами. На встрече мы обсуждаем будущие направления развития будущего логотипа в дизайне. На встрече мы предоставим наше видение и логику проекта, т.е. какие инструменты проектирования выбрать и каким образом их применить для получения наилучшего результата с учетом вашего бизнеса и конкурентного окружения.

Дизайн концепции логотипа.

Разработаем несколько, обычно не менее трёх, концепций логотипа. Нами будет проведен поиск графических, стилевых, композиционных и цветовых решений в рамках утвержденной логики проекта, определим общий дизайн концепции и принципы его развития. Все концепции будут продемонстрированы на деловой документации, на примерах важнейших точек контакта с покупателями вместе с текущими конкурентами.

На следующих этапах мы доработаем выбранный вами логотип до совершенства, а также подготовим базовое руководство по его применению, где будут собраны рекомендации по использованию на основных носителях, его пропорциям и возможным цветовым решениям.

Эффективность логотипа

Логотип является эффективным инструментом для ведения вашего бизнеса. Представьте себе банк без логотипа. Вы бы доверили ему свои деньги? Логотип вызывает доверие ваших покупателей. Профессионально сделанный логотип с фирменным стилем будет вызывать у вашего покупателя ещё больше доверия. А если вы можете сформулировать в короткой форме причину по которой люди должны покупать именно у вас, то вы получите постоянный поток клиентов.

Как видите, логотип — это только часть комплекса по построению эффективных коммуникаций с вашими клиентами. Логотип является мощным элементом коммерческого дизайна. Поэтому его оценка в контексте «нравиться/не нравиться» непрофессиональная. Как же оценить логотип на эффективность?

У логотипа есть три ключевых параметра, по которым и стоит его оценивать.

Первый — логотип должен быть заметным, легко читаемым и привлекать внимание вашего покупателя. Посмотрите, где будет использоваться ваш логотип. Первое что вы должны увидеть — это логотип, будь то на полке супермаркета, если он используется в дизайне упаковке, или в городской среде, если это вывеска магазина или кафе.

Второй — логотип должен быть запоминаемым. Посмотрите на логотип, закройте глаза. Что можете вспомнить? Это хороший тест на запоминаемость. Если ваш логотип можно запомнить обычному человеку, значит у вас есть шанс повторной покупки или контакта. Значит вы «проникли в голову вашим покупателям».

Третий — логотип должен доносить одну ключевую идею вашего бизнеса, создавая вам уникальный образ, который вы будете транслировать покупателям и клиентам. Для этого вам помогут инструменты: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. Про каждый из них вы уже читали в начале этой статьи.

Любой дизайн можно оцифровать если четко понимать, на какие параметры он должен влиять. В Getbrand существует точная оценка эффективности дизайна по собственной методике © «ТРИ СЛОЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ».

Отзывы

Примеры разработки логотипа:

CRM-форма появится здесь

Почему логотипы западных компаний на русский манер плохи: перечисляем по пунктам

Отправить статью или инфоповод

8 сентября 2022