Генератор UTM меток • Онлайн компоновщик ютм меток
Этот инструмент поможет легко добавить параметры об источниках трафика к URL-адресам, чтобы точно отследить ход маркетинговых кампаний.
Адрес страницы *
Источник кампании *
utm_source: google, facebook, site, newsletter
Тип трафика *
utm_medium: cpc, banner, email, social, article
Название кампании *
utm_campaign: product, promo, sale, discount
Идентификатор объявления
utm_content: link, landing page, buy-now, textlink
Ключевое слово
utm_term: free, signup, -20%, registration
Результат
Копировать URL
Генератор UTM-меток: что это такое и зачем он нужен?
Несмотря на то, что добавление параметров UTM к URL-адресу кажется простым, этот процесс может быть подвержен ошибкам, если рассматривать широкий спектр URL-адресов, а также выполнять один и тот же шаг много раз для большого количества URL-адресов.
Лучше всего использовать компоновщик URL-адресов кампании, который генерирует эти URL-адреса автоматически.
Чтобы сгенерировать UTM-метки, все, что нужно сделать, это выполнить следующие простые шаги в компоновщике UTM:
- Добавьте свой веб-сайт или URL-адрес целевой страницы в первое поле.
- Заполните остальные поля соответствующими значениями.
- Нажмите кнопку «Копировать URL» и можно начать использовать его в маркетинговых кампаниях.
UTM-метка – это простой фрагмент кода, который можно добавить в конец URL-адреса для отслеживания эффективности кампаний и контента. Можно отслеживать 5 стандартных вариантов параметров UTM: источник, канал, кампания, термин и контент. Параметры, которые отслеживаются с помощью UTM-меток, отображаются в аналитических отчетах и дают более четкое представление об эффективности маркетинга.
Ссылка с UTM-метками выглядит примерно так:
https://tonyline.com.ua/landing-page/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo&utm_content=order-now-20-off&utm_term=facebook-page-title_december
Часть, начинающаяся после «?» это UTM-метка.
Сама метка состоит из двух компонентов:
- Параметр UTM — начинается с utm. Можно отслеживать 5 стандартных параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.
- Переменная отслеживания — уникальная переменная для идентификации отслеживаемого параметра (например, имя источника трафика). Знак «=» предшествует этой переменной. В переменной могут быть только цифры, буквы, дефисы, знак «+» и точки.
Добавление UTM-метки не влияет на реальную страницу. Можно удалить UTM-код из URL-адреса, и страница продолжит нормально загружаться.
Параметры UTM-метокКто-то называет их UTM-параметрами, кто-то UTM-кодом, а кто-то предпочитает UTM-метки. Но все они означают одно и то же.
Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.
1. Источник трафика ➔ utm_sourceЭтот параметр позволяет отслеживать источник трафика. К URL-адресу добавляется параметр utm_source. Источниками, которые можно отслеживать, могут быть Facebook, Google, Bing, Instagram (и любые другие платформы) или имя списка адресов электронной почты.
Пример: &utm_source=google
2. Канал трафика ➔ utm_mediumЭтот параметр отслеживает тип трафика, с которого пришел посетитель — цена за клик, электронная почта, социальные сети, реферал, медийная реклама и т. д.
Пример: &utm_medium=cpc
3. Название кампании ➔ utm_campaignUTM-параметр названия кампании позволяет отслеживать эффективность конкретной кампании. Например, можно использовать параметр кампании, чтобы различать трафик между различными рекламными кампаниями Facebook или кампаниями электронной почты.
Пример: &utm_campaign=promo
4. Содержание ➔ utm_contentПри использовании несколько ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес (например, электронное письмо с двумя кнопками CTA), эта метка поможет отследить, какая ссылка была нажата.
Пример: &utm_content=order-now-20-off
5. Ключевое слово ➔ utm_termЭтот параметр позволяет отслеживать, по какому ключевому слову пришел посетитель веб-сайта. Параметр специально используется для платных поисковых объявлений.
Пример: &utm_term=fast-sites-december
Параметры динамической вставки Google AdWords| Параметр | Значение и описание |
|---|---|
| {campaignid} | Идентификатор кампании. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи и хотите знать, в какой кампании было показано ваше объявление. ) |
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи или кампании и хотите знать, какая группа объявлений показала ваше объявление.) |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, которое было нажато. |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (с пометкой «kwd»), цели динамического поискового объявления («dsa»), цели списка ремаркетинга («aud») или раздела продукта («pla»), вызвавшего показ объявления. Вывод отображается в следующем порядке: «aud, dsa, kwd, pla». Например, если вы добавите список ремаркетинга в свою группу объявлений (идентификатор критерия «456») и настроите таргетинг на ключевые слова с идентификатором «123», {targetid} будет заменен на «aud-456:kwd-123». |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор интересующего местоположения, которое помогло запустить рекламу. |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения клика. |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, вызвавшего показ вашего объявления: «e» для точного, «p» для фразового или «b» для «широкого». |
| {network} | Откуда пришел клик: «g» для поиска Google, «s» для поискового партнера или «d» для контекстно-медийной сети. |
| {device} | С какого устройства был совершен клик: «m» для мобильных устройств (включая WAP), «t» для планшетов и «c» для компьютеров. |
| {devicemodel} | На какой модели телефона или планшета был сделан клик (например, «Apple+iPhone»). Примечание. Доступно только в кампаниях контекстно-медийной сети. |
| {ifmobile:[value]} | Что бы вы ни определили для «[значение]», если ваше объявление было нажато с мобильного телефона. |
| {ifnotmobile:[value]} | Независимо от того, что вы определяете для «[значение]», если ваше объявление нажато с компьютера или планшета. |
| {ifsearch:[value]} | Что бы вы ни определили для «[значение]», если клики по вашему объявлению были совершены с сайта в поисковой сети Google. |
| {ifcontent:[value]} | Что бы вы ни определили для «[значение]», если клики по вашему объявлению были сделаны с сайта в контекстно-медийной сети Google. |
| {creative} | Уникальный идентификатор вашего объявления. |
| {keyword} | Для поисковой сети: ключевое слово из вашей учетной записи, которое соответствует поисковому запросу, если только вы не используете динамическое поисковое объявление, которое возвращает пустое значение. Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее содержанию. |
| {placement} | Тематический сайт, на котором было выполнено нажатие на ваше объявление (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или соответствующие критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором было нажато ваше объявление (для кампаний с таргетингом на места размещения). |
| {target} | Категория места размещения (работает только с кампаниями с таргетингом на места размещения) |
| {param1} | Параметр креатива № 1, если вы используете AdParamService с API AdWords. |
| {param2} | Параметр креатива № 2, если вы используете AdParamService с AdWords API. |
| {random} | Случайное число, сгенерированное Google (64-битное целое число без знака), обычно используемое для принудительной перезагрузки страницы. |
| {adposition} | Позиция на странице, на которой появилось ваше объявление, со значением, например, «1t2» (это означает, что страница 1, вверху, позиция 2). |
| {ignore} | Игнорирует элементы отслеживания вашего конечного URL, чтобы снизить нагрузку на ваш сайт при сканировании. Его можно использовать только в конечном или конечном мобильном URL. |
Пример UTM-меток для Google Ads:
https://tonyline.com.ua/sites/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}Параметры динамической вставки Facebook| Параметр | Значение и описание |
|---|---|
{{ad. id}} | Идентификатор объявления. |
| {{adset.id}} | Идентификатор группы объявлений. |
| {{campaign.id}} | Идентификатор кампании. |
| {{ad.name}} | Название объявления. |
| {{adset.name}} | Название набора объявлений. |
| {{campaign.name}} | Название кампании. |
| {{placement}} | Размещение. |
| {{site_source_name}} | Название источника сайта. |
Пример UTM-меток для Facebook:
https://tonyline.com.ua/sites/?utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{adset.name}}_{{ad.id}}Почему параметры UTM так ценны?Теги отслеживания важны, потому что UTM улучшают отчеты системы аналитики (например, Google Analytics). Например, без UTM невозможно узнать, был ли клик из LinkedIn из обычной публикации или из платной рекламы.
Но с параметрами UTM эта информация будет доступна во всех аналитических инструментах. Можно даже получить более подробные данные, например, из какого варианта рекламы пришел трафик.
Когда возможно отслеживать мельчайшие детали в кампаниях, становится легче увидеть, какие кампании можно удвоить, на какие объявления выделить больше денег или какой текст не находит отклика у клиентов.
Более эффективное использование UTM заключается в том, что это язык атрибуции всех инструментов аналитики и большинства маркетинговых платформ.
См. такжеГенератор паролей
Счетчик символов
Эмодзи смайлики
HTML редактор онлайн
Проверка адаптивности сайта
Генератор (компоновщик) UTM меток Яндекс, Google, Вконтакте
Создавайте UTM метки для рекламы в Яндекс, Google, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.ru) и других рекламных компаний за пару кликов. В генераторе UTM меток AE UTM Manager ошибки в метках исправятся автоматически, а значит вы соберете правильную статистику по рекламным кампаниям.
Адрес Вашей страницы:
Разметка для мобильного трафика
Источник трафика:
Произвольно Google Adwords
Справка по UTM параметрам в рекламных сетях:
- Google Adwords
- Facebook Ads
- Яндекс.
Директ
Источник кампании:
utm_source
Тип трафика:
utm_medium
utm_campaign
Необязательные параметры
Идентификатор объявления:
utm_content
content»/>utm_term
.
utm_additional
Результат. Сформированная ссылка с UTM метками
Был ли наш сервис для Вас полезен?
Мы собираем анонимную статистику отзывов исключительно в целях улучшения сервиса. Будем очень признательны за обратную связь 😃
Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords
| Параметр | Что система подставит вместо {параметра} |
|---|---|
| {keyword} | Ключевое слово, по которому было показано объявление |
| {placement} | Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС) |
| {creative} | ID объявления |
| {network} | Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно) |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно) |
| {adposition} | |
| {device} | С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно) |
| {devicemodel} | Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС) |
| {target} | Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт) |
Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ
| Параметр | Что система подставит вместо {параметра} |
|---|---|
| {keyword} | Ключевое слово, по которому было показано объявление |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведён показ объявления:
|
| {source} | Домен площадки РСЯ |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса:
|
| {position} | Точная позиция объявления в блоке
|
| {addphrases} | Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no») |
| {campaign_id} | Номер (ID) рекламной кампании |
| {ad_id} или {banner_id} | Номер (ID) объявления |
| {phrase_id} | Номер (ID) ключевой фразы |
| {retargeting_id} | Номер (ID) условия ретаргетинга |
| {gbid} | Номер (ID) группы |
Справка: Параметры динамической вставки Facebook
| Параметр | Что система подставит вместо {параметра} |
|---|---|
{{ad. id}} | Идентификатор объявления |
| {{adset.id}} | Идентификатор группы объявлений |
| {{campaign.id}} | Идентификатор кампании |
| {{ad.name}} | Название объявления |
| {{adset.name}} | Имя набора объявлений |
{{campaign. name}} | Название кампании |
Есть вопросы?
Оставьте свой номер и мы сами вам перезвоним в течение дня
Номер телефона*
Что Вас интересует?
Как использовать связь UTM с Google Analytics
Жанель Присцилла Вила
8 февраля 2015 г. отличный способ получить более конкретное представление о том, откуда идет трафик.
Возможно, вы знаете, сколько трафика вы получаете от своих обычных постов в Facebook, но на самом деле вы не знаете, какой процент посещений приходится на ваши купонные или промо-кампании. Используя специальные кампании, вы можете дополнительно анализировать и понимать свой трафик.
Чтобы максимально эффективно использовать теги UTM, прочтите это краткое руководство.
Что такое тегирование UTM?
UTM-теги (модули отслеживания Urchin) — это специальные коды, которые добавляются в конце URL-адресов для получения более подробной информации об источниках трафика — отдельных кампаниях, эффективности ключевых слов, целевых страницах и т. д.
UTM-теги позволяют понять, какие каналы работают лучше всего для вас. Они также помогают вам измерить влияние конкретных кампаний, которые проводятся за пределами вашего веб-сайта.
Как это работает?
Он работает, переопределяя исходную информацию в Google Analytics с терминами, которые вы хотите использовать.
https://www.spiralytics.com/blog/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_content=UTM-Guide&utm_campaign=Blog-Content-GA-2015
* Исходная ссылка = https://www.
spiralytics. com/blog/
*Источник = Facebook
*Канал = цена за клик
*Контент = UTM Guide
*Campaign = Blog Content GA 2015
Если все сделано правильно, теги UTM могут помочь вам получить очень полную картину пути вашего клиента.
Передовой опыт использования UTM
С учетом регистра
Сохраняйте переменные в верхнем и нижнем регистре, чтобы ваши данные были организованы эффективно. Например, предположим, что у вас есть две разные кампании в Facebook; «летние предложения для путешествий» и «летние предложения по гаджетам», но вы указали «Электронная почта» в качестве одного источника и «электронная почта» в качестве другого. Это приведет к созданию двух отдельных наборов данных электронной почты, тогда как их следует просто сгруппировать в один.
Это пример неорганизованного тегирования из-за несоответствия использования верхнего и нижнего регистра.
Скажем, например, если один из тегов вашей кампании — «летняя коллекция 2015», нет смысла называть другой «коллекция для лета 2015». Вместо этого попробуйте «летняя коллекция 2015» и «зимняя коллекция 2015» — чем чище выглядят ваши данные, тем проще их просматривать и анализировать.
Используйте дефисы и никогда не используйте пробелы
Google алгоритмически не наказывает дефисы в URL (плюс это выглядит чище). Фактические пробелы в URL не допускаются. Теперь, если вы случайно разделили слова пробелами, это будет выглядеть так (некрасиво):
https://www.spiralytics.com/blog/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_content=UTM%20Guide&utm_campaign=Blog %20Content%20GA%202015
Использовать сокращение URL
Настройте теги URL-адресов с помощью средства сокращения URL-адресов. Длинные URL-адреса выглядят спамом и не заслуживают доверия. Нам нравится использовать bitly.com, или вы можете попробовать tinyurl.
com.
Установите свои параметры UTM
У вас есть пять параметров, которые следует учитывать при строительстве тега UTM, но мы обычно используем только эти 4 переменные:
UTM_CAMPAIN
utm_campaign name
«Контент» — отличный способ выделить рекламу. Самое главное, что нужно сделать, — это разработать стандартный метод использования предметов первой необходимости и придерживаться его. Это решение должно основываться на том, как вы хотите группировать данные.
Названия кампаний в переменных utm_campaign должны совпадать строитель. Это будет удобно при использовании вашего «vlookup» при экспорте отчетов.
Источник (Funnel.io)
Что пометить
Пометить весь входящий/цифровой маркетинг: ссылки внутри ваших информационных бюллетеней, все платные ссылки, не относящиеся к AdWords (Facebook/Twitter и т.
д.) и платные социальные кампании (Facebook повышать посты и т. д.).
Кстати, мы не рекомендуем использовать UTM-теги:
Подведение итогов
Использование UTM-тегов может определенно помочь вам отделить трафик платной рекламы от обычных постов. Он помогает вам измерить, какие кампании/публикации привлекают трафик, вовлеченность и продажи с помощью Google Analytics.
Как вы планируете использовать их в будущем? Дайте нам знать в поле для комментариев. Удачной пометки!
Последние сообщения
Разочарованы производительностью вашего делового блога?
Перестаньте ходить по кругу и начните реализовывать стратегию контент-маркетинга, которая работает.
Загрузите наш бесплатный набор инструментов для контент-маркетинга при подписке на Spiralytics.
Я подтверждаю, что хочу получать электронные письма от Spiralytics
Как связать социальные сети и Google Analytics с параметрами UTM
Хорошая стратегия в социальных сетях требует надлежащего использования инструментов аналитики.
Google Analytics предоставляет обзор социальных ссылок, но не указывает, кто на самом деле нажимает на размещенные вами ссылки.
Социальные сети, с другой стороны, предлагают свои собственные отчеты об эффективности. Но эти данные не включают в себя такие показатели, как время на сайте, просмотры страниц и показатель отказов, чтобы информировать вас о том, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.
Введите параметры модуля отслеживания Urchin (UTM). Эти замечательные маленькие заполнители пробелов могут исправить отношения между Google Analytics и социальными данными. Добавив фрагмент кода отслеживания UTM к своим ссылкам, вы сможете получить подробное представление о том, как ваш контент работает в социальных сетях, провести A/B-тестирование, а также измерить коэффициент конверсии электронной коммерции для вашего сайта. .
В этой статье я буду использовать ClickZ в качестве примера, чтобы показать вам, как использовать Google URL Builder и анализировать ваши кампании в социальных сетях с помощью Google Analytics.
Как создавать URL-адреса с параметрами UTM
Параметр UTM — это тег, добавляемый в конец URL-адреса. После нажатия на URL-адрес данные будут отправлены обратно в Google Analytics, что позволит вам отслеживать, какие элементы вашей стратегии онлайн-маркетинга являются наиболее эффективными.
Чтобы создать уникальный URL-адрес, вы можете перейти к конструктору URL-адресов Google и найти приведенную ниже форму. Затем вы можете заполнить необходимые поля в зависимости от цели вашей кампании. Например, если вы хотите отслеживать регулярные твиты, вы можете указать следующую информацию:
В этом случае вы можете взять код после вопросительного знака и добавить его в конец каждой ссылки, которую вы публикуете в Твиттере.
Обратите внимание, что срок кампании и содержание кампании являются необязательными. Термин кампании используется для платного поиска, чтобы определить ключевое слово, на которое вы делаете ставку для конкретного объявления. Например, если вы создаете объявление для термина «медийная реклама», вы можете пометить его как «utm_term=display_advertising».
Содержимое кампании используется, когда вы хотите провести A/B-тестирование, сравнивая, например, изображение 1 и изображение 2.
UTM-ссылки обычно длинные, поэтому вы можете использовать программу сокращения ссылок, например Hootsuite, и немного преобразовать их. Между тем, вы можете создать электронную таблицу, чтобы отслеживать свои ссылки UTM, чтобы вам не нужно было создавать их заново, когда вы публикуете в социальных сетях.
При этом вы также можете убедиться, что используете одни и те же параметры для согласованности и отслеживания.
Как просмотреть ссылки UTM в Google Analytics
При поиске параметров UTM можно перейти в раздел Приобретение > Кампании > Все кампании и просмотреть список названий кампаний. На этой странице вы можете узнать, какая кампания привлекает наибольшее количество пользователей на ваш сайт, показатель отказов каждого канала и коэффициент конверсии за выбранный период времени.
Например, Google Analytics может сказать вам, что Twitter был более эффективным, чем информационные бюллетени за последний месяц, потому что социальная платформа привлекла больше новых пользователей, а ее показатель отказов был намного ниже, чем информационные бюллетени.
Когда вы нажимаете на конкретную кампанию, например, «CZTWT», вы можете копаться во вторичных измерениях. Если вы ищете «Заголовок страницы», вы можете увидеть эффективность конкретной статьи.
Конечно, ваша рекламная кампания может быть намного сложнее, чем «CZTWT», и вы можете настроить расширенный сегмент, чтобы видеть все объявления в одном месте для каждого источника. Чтобы создать сегмент, вы можете нажать «Добавить сегмент» в любом представлении Google Analytics и выбрать «Новый сегмент».
Затем вы можете ввести всю информацию из созданного вами параметра UTM. Как только вы сохраните свой сегмент, Google Analytics позволит вам просматривать эффективность этого трафика, например, Twitter или Facebook, в любом разделе, который поддерживает расширенные сегменты.
Не забывайте о других инструментах социальной аналитики
Параметры UTM — это мощный инструмент для отслеживания пользователей в Интернете. При использовании отслеживания UTM не забывайте сочетать Google Analytics с информацией, предоставляемой определенной социальной сетью и сторонней платформой.
