Компоновщик utm google: Генератор utm-меток — онлайн компоновщик утм меток для Яндекс Директ и Google Adwords

12 основных отчетов Google Analytics — immedia

Главные отчёты в Google Analytics для отдела маркетинга

В этой публикации собрано 12 основных отчетов из 4 разделов Google Analytics. Правильная настройка этих отчетов помогает нам в поиске зон роста для проектов Improve Meida, отслеживать электронную торговлю, анализировать трафик и рекламные кампании.

Мы покажем на примере одного из наших клиентов, как должна работать правильная система web-аналитики для проекта в DIgital.

1. Аудитория >> География >> Местоположение

Если вы хотите узнать, откуда пришли ваши клиенты, чтобы принимать решения об оптимизации рекламных кампаний, развитии сайта и почтовых рассылок, вам нужен этот отчет.

В отчете Местоположение доступны такие основные параметры:

• — Страна.
• — Город.
• — Континент.
• — Субконтинент.

По умолчанию отчет показывает карту мира. Насыщенность цвета демонстрирует долю сеансов из разных регионов. Можно перейти в каждый регион из списка и оценить потенциал аудитории из данной местности.

Так же в отчёте доступна вкладка Статистика

Полезные ссылки:

2. Аудитория >> Мобильные устройства >> Обзор

Чтобы проверить, с каких именно устройств приходит трафик на сайт, используйте отчет Мобильные устройства.

С помощью этого отчета можно проверить не только, как отличается время нахождения на сайте в зависимости от устройства пользователя, но и посмотреть процент отказов с разных устройств. Если процент отказов на каком-то типе устройств выше среднего, стоит проверить корректность отображения, скорость загрузки сайта на нем.
 

Проверьте, где плохая конверсия и убедитесь, что ваш сайт корректно и быстро отображается на различных мобильных гаджетах. Во вкладке «Устройства» можно посмотреть, с каких конкретно моделей устройств чаще всего пользуются сайтом.

Полезные ссылки:

• — Подробнее о проверке оптимизации сайта можно прочитать в справке Google или же сразу перейти к проверке сайта.
• — [Tutorial]: Google Analytics — Mobile Reports — видео урок на Youtube с разбором отчетов раздела Мобильные устройства.

3. Источники трафика >> Весь трафик >> Каналы

Этот отчет удобен для анализа трафика по каналам и сравнения каналов между собой. Как и другие стандартные отчеты, отчет Каналы состоит из графика и таблицы данных. В таблице собраны данные по всем входящим источникам трафика:

• — Organic Search – органический трафик из поисковых систем.
• — Paid Search – платный трафик из поисковых систем.
• — Direct – прямой переход на сайт.
• — Referral — трафик от партнеров.
• — Display – трафик, приходящий из медийной рекламы.
• — Email – трафик из электронной почты.
• — Social – трафик из социальных сетей.
• — (Other) – используется в случае, если Google Analytics не может определить канал трафика.

Чтобы увидеть статистику по отдельному каналу, достаточно просто перейти по нему в таблице. 

Полезные ссылки:

• — Using Google Acquisition Reports to Know Where People Are Coming From — видео урок на Youtube с разбором отчетов раздела Источники трафика.
• — Acquisition Channels Lesson — видео урок на Youtube с разбором отчета Каналы.

4. Источники трафика >> Весь трафик >> Источник/канал

Один из главных отчетов, доступных в Google Analytics, который показывает весь входящий трафик на сайт. Фактически, этот отчет дублирует предыдущий (Весь трафик >> Каналы), но здесь кроме канала добавляется еще и источник.

Google Analytics автоматически определяет большинство источников и каналов, например, прямой трафик, обычный поиск или переходы с других сайтов. Однако это работает не со всеми источниками и каналами. В случае неопределенного источника вы увидите значение none. Если же, к примеру, трафик пришел из почтовой рассылки, в которой не были использованы UTM-метки при настройке кампании, то Google Analytics поставит значение — email/refferal. Соответственно, если вы не хотите полагаться на стандартную разбивку по источникам/каналам, то следует всегда использовать свои UTM-метки. 

Полезные ссылки:

• — Компоновщик UTM от Google

Среди основных параметров отчета:

• — Источник или канал — выбран по умолчанию.
• — Источник — показывает только источник или UTM-метку source.
• — Канал — только канал или UTM-метка medium.
• — Ключевое слово — показывает только данные из UTM-метки keyword.

Есть еще опция Другое, в которой вы можете выбрать нужный параметр.

Благодаря этому отчету можно:

• Оценить базовые метрики отдельных источников и каналов, которые приносят трафик и конверсии. Например, изучить конверсии и понять, где низкий CTR.
• Найти эффективные и неэффективные каналы и перераспределить бюджеты.
• Увидеть, какие каналы приводят больше всего клиентов и где лучше конверсии.

Полезные ссылки:

• — Acquisition Source Medium Lesson — видео урок на Youtube с разбором отчета Источник/канал.

5. Источники трафика >> Кампании >> Все кампании

Отчет Все кампании позволяет оценить эффективность тех рекламных кампаний, которые отмечены UTM-метками.

Этот отчет используют для сравнения кампаний между собой и оценки их эффективности. Основными параметрами являются: кампания, источник или канал, источник и канал. 

Чтобы посмотреть детальную информацию по конкретной кампании, просто кликните на нее.

Полезные ссылки:

• — Acquisition reports overview — видео урок от Analytics Academy на Youtube с разбором отчетов раздела Источники трафика.

6. Источники трафика >> Кампании >> Анализ расходов

В отчете Анализ расходов можно посмотреть стоимость и рентабельность рекламы в разрезе разных каналов, что делает его одним из самых важных отчетов в работе маркетолога. Однако, по умолчанию во всех показателях, кроме Google Ads, будут проставлены нули. Для расширенной работы с отчётом, необходимо использовать специализированные сервисы, такие как OWOX BI 

Полезные ссылки:

• — Отчет Анализ расходов — официальная справка Google Analytics.

7. Поведение >> Контент сайта >> Страницы входа

Для анализа того, как пользователи перемещаются по сайту, воспользуйтесь отчетами раздела Поведение. Чтобы понять, с каких сайтов или страниц пользователи приходят чаще всего — вам нужен отчет Страницы входа.

Отчет Страницы входа поможет вам:

• — оценить входящий трафик из разных каналов;
• — увидеть, какая страница приносит вам больше всего трафика, а какие страницы лучше всего превращают просто посетителей в лидов и клиентов;
• — найти слабые, непроработанные места.

Полезные ссылки:

• — Google Analytics Landing Page Tracking Tutorial — видео урок на Youtube с разбором отчета Страницы входа.
• — How to Maximize the Google Analytics Landing Page Report — видео урок на Youtube с разбором отчета Страницы входа.
• — [How to increase conversion rate] Analyze Landing Pages with Google Analytics — видео урок от CXL на Youtube с разбором отчета Страницы входа.

8. Поведение >> События >> Лучшие события

На сайты добавляют много различных интерактивных элементов. Например, Jivosite для общения с клиентами. Однако, Google Analytics не умеет отслеживать такие действия автоматически. Именно поэтому для отслеживания кликов по разным элементам на сайте необходимо настраивать события. Это поможет вам точно узнать, как пользователи используют контент либо какие действия совершают на вашем сайте.

Для отслеживания настроенных событий в представлении используются отчеты раздела События.

Основные параметры этого отчета:

• Категория событий.

• Действие по событию.​

• Ярлык события.

В Google Analytics новый пользователь по умолчанию приравнивается новому событию. 

К событиям можно отнести как просмотр видео на странице, так и добавление товара в корзину. Подробнее же о событиях и их настройках можно прочитать по ссылкам ниже.

Полезные ссылки:

• Настройка отслеживания событий.

• Event Tracking Basics — видео урок на Youtube с разбором отчетов раздела События.

• Отслеживание событий — руководство для отслеживания событий с помощью analytics.js.

9. Конверсии >> Многоканальные последовательности >> Ассоциированные конверсии

Чтобы узнать, какие каналы помогли привести клиента к конверсии, используйте отчеты раздела Многоканальные последовательности.

Отчеты этого раздела позволяют увидеть путь к цели. Google Analytics отслеживает посетителей, которые были на сайте больше двух раз и в конце концов совершили конверсию.

Отчет Ассоциированные конверсии показывает, в скольких конверсиях этот канал был ассоциированным, не привел клиента прямо к конверсии, но был в цепочке. Эти данные пригодятся для оценки каналов маркетинга. 

Полезные ссылки:

• — What’s an Assisted Conversion in Google Analytics? — видео урок на Youtube с разбором отчета Ассоциированные конверсии.
• — Multi-Channel Funnels in Google Analytics — видео урок на Youtube с разбором отчетов раздела Многоканальные последовательности.

10. Конверсии >> Многоканальные последовательности >> Основные пути конверсий

Отчет Основные пути конверсии помогает понять, сколько конверсий было получено при помощи определенного канала. Таким образом, вы можете оценить наиболее эффективные пути к конверсии и оптимизировать эти каналы.

С помощью настроек сверху можно выбрать какие именно конверсии/цели учитывать и определить длину последовательности. Также можно выбрать тип и период конверсионного окна от 1 до 90 дней (по умолчанию в Google Analytics указано 30 дней).

Полезные ссылки:

• — Top Conversion Paths Report in Google Analytics — видео урок на Youtube с разбором отчета Основные пути конверсии.
• — Walkthrough of Multi-Channel Funnels in Google Analytics — видео урок на Youtube с разбором отчетов раздела Многоканальные последовательности.

11. Конверсии >> Многоканальные последовательности >> Длина последовательности

Как понятно из названия, отчет показывает количество взаимодействий до конверсии.
Указывается общее количество конверсий, сколько каналов принимало участие на всем пути до конверсии и ценность конверсии.

Большинство людей посещает ваш сайт не один раз прежде, чем купить что-то. Этот отчет помогает понять, сколько раз клиент взаимодействует с брендом, чтобы совершить конверсию.

Примечание: по умолчанию Google Analytics выбирает все ваши конверсии для расчета. Так что не забудьте убрать те конверсии, которые вас не интересуют. Лучше выбирать тип Все вместо Google Реклама (опция Google Реклама подходит только для случаев построения ремаркетинга на основе этого источника).

Полезные ссылки:

• — Path Length Report in Google Analytics — видео урок на Youtube с разбором отчета Длина последовательности.

12.

Конверсии >> Многоканальные последовательности >> Инструмент сравнения моделей

Отчет позволяет сравнивать между собой распределение ценности по логике как моделей атрибуции доступных по умолчанию, так и кастомизированных моделей.

Одновременно можно сравнивать две или три модели. Инструмент сравнения моделей помогает оценить, как разные модели определяют ценность маркетинговых каналов.

Вы также можете кастомизировать уже существующие модели атрибуции при помощи окна редактора.

После создания своей собственной модели атрибуции, вы также можете загрузить ее в галерею решений Google Analytics.

Полезные ссылки:

• — Что означает атрибуция в маркетинге.
• — Инструмент сравнения моделей — официальная справка Google Analytics.

Выводы

В данной статье мы рассмотрели самые нужные отчеты, которые используем в работе на примере существующих проектов.

Нужно всегда помнить, что главное в отчетах Google Analytics — это найти ответ на поставленные бизнесом вопросы.  

Если у вас еще остались вопросы, вы можете записаться на консультацию (бесплатно для новых и существующих клиентов).

Либо заказать комплексную аналитику от проекта Improve Media, и мы составим комплексный отчет, который в дальнейшем можно использовать (для работы с нами, либо для самостоятельного ведения аналитики).

«Что такое UTM-метки и для чего они нужны» — Яндекс Кью

Среди прочих методов отслеживания интернет-трафика опытные сайтовладельцы используют инструмент UTM-меток.

UTM (Urchin Tracking Module — с технического английского словосочетание можно перевести как отслеживающий «жучок» (модуль) компании Urchin) — это идентификационные параметры, прикрепляемые к концу определённой ссылки. Эти идентификаторы помогают определять источники перехода на страницу, тип рекламного канала, с которого был осуществлён переход, ключевое слово, название рекламной кампании и т. д.

Аналитический продукт UTM, разработанный специалистами компании Urchin, лёг в основу учёта статистических данных Google Analytics после поглощения компании Urchin гугловской корпорацией в 2005 году.

UTM-метка состоит из двух частей — непосредственно идентификатора и некоторого значения (переменной), которое принимает это значение в том или ином случае.

Utm_source=direct

В приведённом выше примере Utm_source — это сама метка, а direct — значение.

В качестве стандартного примера UTM-метки можно привести ссылку типа site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=prodvishenie_saitov

Чем полезны UTM-метки?

Как и любой другой веб-инструмент, UTM-метки помогает сайтовладельцам узнавать множество полезной статистической информации. Яндекс-метрика, к примеру, позволяет получить базовую информацию: время и длительность посещения, источник перехода, географический регион, из которого совершён переход.

UTM-метки в дополнении к этим данным помогают определить какое объявление, ключевая фраза и рекламная кампания дали тот или мной клик.

Кроме того, интеграция UTM-метки с внешними ссылками даёт показатели каждого отдельного значения метки по следующим параметрам:

— Количество переходов

— Время, проведённое на сайте

— Количество отказов от просмотра содержимого страницы

— Глубина просмотров страницы

— Достижение целей пользователем

Все эти показатели можно отслеживать в соответствующем меню Google Analytics при настройке конверсионных целей.

Типы UTM-меток

В общей сложности есть пять основных, добавляемых в url параметров, три из которых являются обязательными. Для каждого из них в обязательном порядке веб-мастерами указывается произвольное значение.

1) utm_source

Эта метка указывает источник перехода (слово source с английского переводится как «источник»).

К примеру, ссылка типа utm_source=direct показывает источник перехода из Яндекс-директ, а utm_source=vk явным образом намекает на источник перехода из «Вконтакте».

2) utm_medium

Эта метка указывает на тот рекламный или маркетинговый канал. Благодаря которому был совершён переход на сайт (адресная реклама с ценой за клик, почтовая рассылка и т. д.).

К примеру, показатель метки utm_medium=banner указывает на то, что переход был совершён после клика на определённый баннер.

3) utm_campaign

Эта обязательная метка помогает определить название рекламной кампании. Веб-мастер может использовать самые разные каналы по привлечению трафика на сайт, разные ключевые слова или содержимое (слоган, промокод и т. д.) в рамках одной кампании, и определяющее для всех них название (выбираемое произвольно) помогает установить эффективность определённого канала в рамках конкретной кампании.

Пример метки: utm_campaign=zvety_zla

4) utm_content

В этой метке отмечается содержание рекламного контента. В кампаниях через Яндекс-Директ в этой метке ставится параметр (номер) того или иного объявления, кампании Google Adwords с помощью этой метки помогают проводить эффективные сплит-тестирования.

Пример метки:

utm_content=buttonlink

utm_content=textlink

5) utm_term

Эта метка позволяет вписать в ссылку какое-либо дополнительное условие. Как правило, в ссылочном хвосте контекстной рекламы с помощью этой метки прописываются ключевые фразы. Другие же каналы по привлечению трафика этот параметр либо пропускают, либо используют его для внесения различной дополнительной информации, помогающей отслеживать источники лидогенерации.

Примеры метки:

utm_term=купить фотоаппарат

utm_term=seo+conference

Составление url-хвоста из UTM-меток

Ссылочный хвост можно составить для любой страницы либо самостоятельно (используя разделительный символ между ними &), либо — воспользовавшись специальным сервисом автоматической компоновки от Google, по ссылке https://support. google.com/analytics/answer/1033867?hl=ru&ref_topic=1032998

Индивидуальный компоновщик UTM-меток можно собрать при помощи сервиса Google Таблиц.

Отслеживание трафика производится через сервис Google Analytics (в меню «Источники трафика-Кампании»). Для анализа эффективности той или иной рекламной кампании понадобится предварительно настроить цели в Google Analytics.

Как добавить utm метку в google adwords

Как добавить UTM-метки в Google Ads в шаблон отслеживания

Использовать шаблон отслеживания следует для отслеживания эффективности создаваемых рекламных кампаний в платформе Google AdWords.

Инструкция

Переходим в аккаунт Google AdWords и открываем настройки уже созданной рекламной кампании:

Скроллим страницу с настройками в самый низ и находим требуемое поле «Шаблон отслеживания». Нажимаем на плюсик и выбираем «Изменить».

Далее вводим URL отслеживания и сохраняем.

Для рекламных кампаний на поиске, рекомендую указать шаблон отслеживания следующего вида:

Для кампаний в КМС в шаблоне используются немного другие параметры:

Важно! Такая UTM-разметка позволит получать всю необходимую информацию не только в Google Analytics, но и в отчетах Яндекс. Метрики.

Для желающий проверить корректность введенных данных, можно применить кнопку «Проверить». Если значение метки указано верно, то система отразит соответствующий статус.

В отличие от Яндекс.Директ, где UTM-метка добавляется к каждой ссылке рекламного объявления в отдельности, в AdWords метка приписывается к каждой странице автоматически. Ее легко изменить и внести любые изменения.

Генератор UTM-меток
для Google Adwords

Увеличьте доход от рекламы на 30-50% за счёт определения и отключения каналов, на которых вы теряете деньги и перевод бюджета на те каналы, которые приносят прибыль.

Обязательное использование для любого проекта!

Увеличьте доход от рекламы на 30-50% с помощью грамотного использования utm-меток

Остановите неэффективную трату денег прямо сейчас! Правильное использование ссылок с utm-метоками позволит увеличить эффективность рекламы на 30-100% за счёт определения и отключения каналов, на которых вы теряете деньги и перевод бюджета на те каналы, которые приносят прибыль.
Обязательно для любого проекта!

Динамические Utm-метки Яндекс Директ

Ссылка, в которой используются динамические параметры, выглядит так:

В такой ссылке для каждого объявления переменные, заключенные в фигурные скобки, автоматически заменятся Яндекс Директом на нужные значения

Для составления такой ссылки воспользуйтесь нашим генератором UTM-меток для Яндекс Директ

Динамические Utm-метки для Google Adwords

Для составления ссылки с использованием меток Google Adwords воспользуйтесь нашим генератором

Динамические Utm-метки для Target Mail.ru (MyTarget)

Для составления ссылки с использованием меток MyTarget воспользуйтесь нашим генератором

Динамические Utm-метки для Авито.Контекст

Для составления ссылки с использованием меток Авито Контекст воспользуйтесь нашим генератором

Видео-инструкции

Как создать UTM-метку для Google Adwords

Самый простой способ создать utm-метку — это воспользоваться нашим компоновщиком выше. Или инструкцией для ручного составления метки

1. В шаге 1 — указываем ссылку на ваш сайт
2. На шаге 2 выбираем систему, для которой надо сгенерировать ссылку с utm-метками
3. На шаге 3 заполняем обязательные поля для создания utm метки для Google Adwords
4. Нажимаем кнопку Сгенерировать ссылку — и в всплывающем окне появится нужная ссылка. Так же для нее создадутся короткие версии ссылки и QR-код ссылки

Создание QR-кода для ссылки с utm меткой для Google Adwords

При создание ссылки генерируется QR-код, на который достаточно просто навестись смартфоном в режиме съемки фото и сразу откроется браузер с нужным адресом. QR-код можно скачать и указывать на печатных материалах, листовках, флаерах. Можно использовать разные utm-ссылки для разных типов листовок, что бы знать раздача каких листовок или реклама в каких журнала приносит пользу.

• Как анализировать трафик с помощью UTM-меток.
• Utm-метки в популярных системах рекламы

• Яндекс Директ
• Google Adwords

• Google Analytics
• Яндекс Метрике
• Анализ get-параметров

Как использовать UTM-ссылки.

Кратко

1. Размечаете все внешние ссылки utm-метками с помощью нашего компоновщика или самостоятельно
2. Анализируете входящий трафик по utm-меткам
   • Находите источники и рекламные кампании которые приносят убытки и отключаете их немедленно. Перестаньте терять деньги прямо сейчас
   • Переводите бюджет с убыточных кампаний на кампании которые приносят прибыль.
     Сейчас вы зарабатываете $1000 тысячу? Отлично! Теперь будете $2000!
   • Ставите на особый контроль кампании у которых прибыль колеблется около нуля.
   • Для рекламных систем с оплатой за переходы рассчитываете доходную стоимость клика и покупаете именно по этой цене
   • Profit!

Что такое UTM-метка

Это специальные параметры, которые добавляются в адрес ссылки размещаемые на сторонних ресурсах.

Пример ссылки на страницу, содержащую UTM-метку

Каждая UTM-метка состоит из параметра, который мы отслеживаем и его значения

utm_source	=	google	&
Название параметра, который отслеживаем	значение параметра	разделитель

С помощью UTM-меток можно детально проанализировать весь трафик, который приходит на сайт со сторонних источников.
В основном UTM-метки используются для оценки рекламных кампаний, баннеров и ссылок размещённых на сторонних ресурсах.

UTM-метки в Google Adwords (Ads): примеры и настройки

UTM-метки для Google Ads (Adwords) позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Google Ads

Система поддерживает следующие типы переменных для utm-меток, при использовании которых данные будут подставляться автоматически (ValueTrack):

Параметр	Возвращаемое значение
	ID кампании
	ID группы объявлений
	ID расширения
	ID ключевого слова или цели в динамических объявлениях
	ID местоположения по время поискового запроса
	ID местоположения по время клика
	Тип соответствия «e»-«точное» «p»-«фразовое» «b» – «широкое».
	Рекламная сеть «g» – Google Поиск «s» – сайт поискового партнера «d» – контекстно-медийная сеть
	Тип устройства «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером) «t» – планшет «c» – компьютер
	Модель телефона или планшета
	ID клика в Google
	В случае клика с мобильного будет подставляться значение заданное в [value]
	Аналогично, но при клике с планшета или десктопа
	При переходе с поиска
	При переходе с Контекстно-медийной сети
	ID объявления
	Ключевое слово чаще всего используют в utm_term
	Сайт КМС
	Категория мест размещения
	Параметр объявления 1 (только при работе с API)
	Параметр объявления 2 (только при работе с API)
	Сгенерированное случайное 64 битное число
	Номер позиции в выдаче
	Игнорирует элементы отслеживания конечного URL

Важно! Если используются торговые объявления, то лучше всего использовать следующие переменные:

Параметр	Возвращаемое значение
	Возвращает pla — торговые объявления pla_multichannel — для объявлений с рекламой местного ассортимента pla_with_promotion — без специального предложения pla_with_pog — с функцией покупки Google
	ID Google Merchant Center
	ID товара
	Страна, в которой продается товар
	Язык информации о товаре
	ID группы товаров
	Код магазина из местного ассортимента

Важно! В качестве переменной конечного URL используется , поэтому вводя?utm_source=google система самостоятельно заменит все ссылки в кампании на нужный формат.

Важно! Среди переменных нет названия кампании, поэтому его потребуется прописать вручную.

Как задать шаблон меток в Гугл Адвордс (Эдс)

Для этого потребуется перейти в настройки кампании и нажать на кнопку «Дополнительные настройки».

После раскрыть пункт «Шаблон отслеживания».

Ввести следующую конструкцию:

Для групп объявлений необходимо выполнить аналогичную инструкцию.

В случае с объявлениями достаточно перейти в «Объявления» и начать их редактировать.

После в нижней части экрана ввести нужный шаблон меток.

Также его можно задать расширениям:

• Быстрые ссылки;
• Цены;
• Промоакция;
• Ссылка на приложение.

Пример использования ЮТМ-меток для Google Ads

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

Что позволит видеть данные в следующем формате:

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Google.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Важно! Для анализа Google Ads достаточно связать рекламный кабинет с аналитикой.

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

Настройки аккаунта в Google AdWords, создание меток для ссылок с объявлений (gclid и utm), а так же секреты успешной работы

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Продолжаем изучение основ эффективной работы с системой контекстной рекламы Google AdWords. Чуть ранее мы с вами уже успели познакомиться со следующими перипетиями этого нелегкого в освоении, но эффективного по отдаче дела:

1. В первой статье мы разобрали принципы работы Google AdWords и схему организации аккаунта. А также поговорили про составные части объявлений, их CTR и создали свою первую рекламную кампанию (для показа объявлений в поисковой системе).
2. Во второй статье мы поработали с инструментом для подбора ключевых слов в Google AdWord, а еще познакомились с понятием групп объявлений (в Директе они не используются), ну и прошлись по всем этапам создания эффективного объявления.
3. В третьей статье мы закончили изучать инструмент по подбору ключевых слов и полностью сосредоточились на создании кампании для показа объявлений в контекстно-медийной сети (КМС — сайты добавленные в Адсенс).
4. Четвертую статью мы посвятили работе с планировщиком КМС и созданию графических объявлений в Гугл Адвордсе для показа в контекстно-медийной сети.

Сегодня же мы пробежимся по настройкам нашего аккаунта в Адвордсе, активируем автоматическое формирование меток по методу GCLID, а также познакомимся с компановщиком UTM, который позволяет в ручном режиме добавлять метки к целевым Урлам (ссылкам) ваших объявлений. Посмотрим зачем все это дело нужно, а также зачем нужно связывать свой аккаунт с вашими же акками в Аналитиксе и инструментах для вебмастеров от Гугла. Ну и в конце публикации рассмотрим несколько базовых принципов, которые при должном подходе позволят вам выжать из контекстной рекламы максимум пользы при минимуме вложений. Надеюсь, что будет интересно.

Настройки аккаунта в Google AdWords

Данные настройки прячутся в выпадающем меню кнопки в виде шестеренки, которую вы без труда найдете в верхнем правом углу любой страницы вашего аккаунта в Адвордсе.

Откроется основное окно настроек. Установленный там язык влияет на интерфейс вашего аккаунта, а задание верного часового пояса необходимо для правильного отображения отчетности. Но самое важно кроется в области «Отслеживание». По умолчанию этот механизм отключен, но мы можем это изменить нажав на кнопку «Изменить» и поставив галочку в поле «Автоматическая пометка целевых URL»:

После этого нужно будет воспользоваться кнопкой «Сохранить изменения». Что же это мы такое сделали? Чуть ниже поясню для чего нам эта настройка аккаунта может понадобиться.

На что еще стоит обратить внимание в настройках аккаунта Google AdWords? На этой же странице чуть ниже вы сможете аннулировать свой аккаунт, т.е. закрыть его, если на то возникнет необходимость. Также в левом меню вы можете видеть вкладку «Доступ к аккаунту», перейдя на которую получите возможность предоставить доступ к вашему акку неограниченному число пользователей.

Изначально будет добавлен только один пользователь (вы) с правами администратора. Но с помощью имеющейся там кнопочки можно будет предоставить при необходимости кому-то еще доступ к вашему аккаунту, причем с нужными правами доступа, суть которых хорошо продемонстрирована на этом скриншоте:

У того, кому вы хотите предоставить доступ, должна иметься учетная запись в Гугле (аккаунт):

В левом меню вы еще найдете вкладку «Связанные аккаунты». Связать свой аккаунт в Адводсе можно с Гугл Аналитиксом и с Инструментами Google для вебмастеров. Связка с Аналитиксом нам обязательно нужна, чтобы грамотно и эффективно управлять рекламной кампанией с помощью отчетов этой системы аналитики (она позволит понять в правильном ли направлении мы движемся). Интеграция с панелью вебмастеров дает возможность, например, отключать показы объявлений если ваш сайт не доступен, что позволит экономить бюджет.

и инструментами для вебмастеров необходимо, чтобы все эти аккаунты (включая Адвордс) находились бы под одной учетной записью. В противном случае связать акки не получится. Инструкцию по связыванию можно посмотреть тут и тут. Одним из условий, кстати, будет установка флажка «автоматическая пометка URL», о котором мы говорили чуть выше.

Похожим образом можно будет , если ваш сайт туда уже был добавлен и он висит у вас на той же учетной записи Гугла.

Еще в настройках своего аккаунта в Google AdWords вы найдете вкладку «Настройки оповещений», где можно будет выбрать ту информацию, которую вам было бы интересно оперативно отслеживать. На мой взгляд, важными являются оповещения об отклонении объявлений и нарушении правил, а также оповещения связанные с обслуживанием кампании. Остальное уже по вашему усмотрению, тем более, что по умолчанию они все включены.

Однако, зашли мы в настройки аккаунта именно с целью поставить одну единственную галочку в поле (см. чуть выше по тексту). Для чего это нужно и что мы можем из этого извлечь?

GCLID и UTM — автоматический и ручной методы пометки Урлов

После установки этой галочки Урлы будут автоматически помечаться с помощью инструмента Гугл Аналитикса, который называется GCLID (это уникальный параметр, который присваивается при каждом клике по вашему объявлению в Адвордсе). В объявлении Адвордса вы указываете отображаемый Урл (обычно это главная страница сайта) и Урл целевой (посадочной) страницы. GCLID дописывается как раз к последнему (реальному) Урлу перехода. Выглядеть этом может примерно так:

Использование GCLID и связывание своего акка с Google Analytics позволяет точно отслеживать эффективность ключевых слов, поскольку вы можете определить по какому слову пользователь перешел на ваш сайт, откуда этот пользователь, из какой кампании это слово и какова стоимость этого клика. Опираясь на эти показатели вы сможете вычислить рентабельность своих инвестиций в определенную кампанию, связав эти данные с целями или лидами (конверсионными действиями). На основе всего этого вы сможете максимально оптимизировать свою рекламную кампанию.

Добавление к Урлу GCLID метки никак не влияет на адрес страницы, на которую будет осуществляться переход, ибо все что стоит в URL адресе после знака вопроса на путь к веб-документу никакого влияния не оказывает. Метки эти автоматически подставляются Гуглом и они всегда будут разными (уникальными) для каждого клика по вашему объявлению. Вся описанная выше информация (что? где? когда?) будет предоставлена Аналитиксом, который эти самые GCLID метки умеет расшифровывать. Отчеты аналитики могут строиться по каждому отдельному рекламному объявлению (текстовому или графическому).

На всякий случай проверьте работу вашего сайта с параметрами стоящими после знака вопроса, чтобы на сто процентов быть уверенными, что вас никуда не перебросит или не выдаст ошибку (мало ли какие настройки могут быть у вашего сервера, хотя это и маловероятно). Для этого просто добавьте к любой странице сайта, который вы будете рекламировать в Google AdWords, текстовый параметр «?gclid=abcd»:

Описанный выше метод отслеживания эффективности рекламных кампаний в Гугл Адвордсе является — нам нужно лишь проверить корректность работы своего сайта с GCLID метками и поставить одну галочку в настройках аккаунта (см. в начале публикации).

Как добавить UTM метки к целевому Урл-адресу объявлений в Google AdWords

Но можно использовать и пометки Урлов. Погуглите по запросу «Компоновщик UTM» и перейдите по верхнему варианту из выдачи. В результате вы попадете на страницу небольшого сервиса Google, который поможет вам добавить к вашим ссылкам нужные UTM метки.

Открывшаяся страница позволит вам сделать ручную пометку ваших Урл адресов. Зачем это нужно? В большинстве случаев будет достаточно автоматической пометки с помощью GCLID. Однако, в отдельных случаях бывает необходимо (например, при создании каких-то текстовых кампаний в Адвордсе) отслеживать объявления с особыми UTM метками, чтобы в аналитике их можно было отследить.

Метка с помощью компоновщика UTM создается довольно просто.

1. На первом этапе вам нужно будет ввести Урл той страницы, на которую будет вести ссылка с вашего объявления (посадочная страница).
2. В поле «Источник кампании» забиваем, естественно, Google.
3. В следующем поле нужно указать канал кампании. Если вы хотите отслеживать обычные текстовые объявления AdWords, то указывайте CPC (т.е. оплата за клики), а если хотите оценить эффективность графического объявления (в предыдущей статье этой рубрики мы как раз учились их создавать), то в это поле следует вставить «banner».
4. Следующие два параметра не обязательны и можно их пропустить. Использовать следует только латинские символы. Эти данные нужны нам, чтобы точно понять при просмотре аналитики, о каком именно объявлении идет речь.
5. Ну и в последнем поле компоновщика нужно указать название кампании (оно не обязательно должно совпадать с тем названием, что вы дали ей в Адвордсе).

После нажатия кнопки «Отправить», чуть ниже вы увидите ваш итоговый , примерно такого вида:

Можно опять же проверить ваш сайт на корректность обработки подобных ссылок, просто скопировав данный Урл и вставив его в адресную строку вашего браузера. Вот именно этот адрес и нужно будет использовать в качестве посадочного Урла для какого-то объявления в используемой вами кампании Адвордса.

Если захотите добавить Урлы с UTM метками к уже существующим у вас в кампании текстовым объявлениям, то учтите, что при этом по ним , включая данные по CTR. Т.е. для объявлений с высоким CTR подобная операция может вызвать повышение затрат на рекламу, ибо СТР просто напросто обнулится, равно как и исчезнет снижение цены клика на его высокое значение.

После внесения изменений можете прямо из аккаунта Гугла перейти по ссылке этого объявления и убедиться, что в адресной строке будут присутствовать добавленные вами UTM метки.

Кстати, использовать Утм метки можно не только для контекстной рекламы, но и для любых подобных целей. Например, я недавно об этом писал в статье про Создание эффективных объявлений для таргета Вконтакте. Также для оценки эффективности Емайл-рассылок их используют и во многих других случаях, ибо это очень популярный инструмент аналитики.

Давайте теперь поговорим о статистике и оптимизации рекламной кампании.

В чем секрет успешной работы с Гугл Адвордсом?

Есть несколько моментов, на которых стоит акцентировать свое внимание.

1. Ваш аккаунт в Google AdWords должен быть хорошо структурирован. Об этом мы, собственно, и говорим на протяжении практически всех статей в этой рубрике.
2. Правильный подбор и правильное использование ключевых слов. Задача эта не такая уж и простая. С одной стороны нужно, чтобы запросы были максимально конкретизированы, для чего следует использовать типы соответствия (широкое, фразовое, точное). В этом случае у объявлений будет высокий CTR (низкая цена клика) и хорошая конверсия. А с другой стороны, при использовании слишком жестких рамок можно потерять часть целевой аудитории, ибо вы априори не сможете указать все ключевые фразы, которые вводят в поиске Гугла ваши потенциальные клиенты. Поэтому я бы рекомендовал использовать не слишком жесткие типы соответствия, чтобы не отсекать слишком много целевых посетителей, но при этом добавлять все возможные минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Подробнее об этом мы поговорим в следующей статье (не пропустите).
3. Само по себе объявление должно быть привлекательным для вашей целевой аудитории. В этом случае оно соберет больше кликов, у него вырастет CTR, что в свою очередь позволит вам размещать его по более низкой цене на более высоких позициях в выдаче Google (или в сети КМС).
4. В Google AdWords также обязательным критерием успеха является убедительная посадочная страница, куда пользователь попадает после клика по рекламному объявлению. Дело в том, что Гугл использует так называемый коэффициент качества, который оценивает насколько посадочная страница соответствует содержимому объявления (быть релевантна тому ключевому запросу, по которому показывается объявление).
5. Ну и, наконец, без отслеживания эффективности вашей рекламной кампании (конверсий) невозможно будет оптимизировать затраты на рекламу.

Каким образом можно оценивать эффективность рекламной кампании? Для этого есть два основных пути:

1. Использовать встроенные инструменты Гугл Адвордса
2. Либо в дополнении к нему использовать внешние сервисы аналитики, например, Гугл Аналитикс.

В первом случае никаких дополнительных телодвижений от вас не потребуется, а вот при желании задействовать аналитику придется ставить счетчик на свой сайт, а также связывать аккаунты AdWords и Аналитикса (чуть выше я приводил ссылки на описание сего процесса). Ну и, конечно же, нужно будет активировать либо автоматическую пометку Урлов методом GCLID, либо вручную подготовить ссылки в компановщике UTM. Опять же, обо всем этом читайте выше.

? Дело в том, что Адвордс позволяет отслеживать все действия посетителя до момента его ухода из поисковой выдачи или с площадки контекстно-медийной сети. Что с ним станется дальше мы уже знать не будем, т.е. дальше контроль над посетителем отсутствует. В отчетах AdWords вы сможете узнать только то, что посетитель ввел такое-то ключевое слово в Гугл-поиске и сделал клик по вашему объявлению. Ну, еще информацию о CTR вашего объявления можно будет получить и сведения о стоимости клика.

Однако нам, как владельцам бизнеса, интересно немного другое. Нам важно знать — принес ли нам данный пользователь какую-то прибыль. Купил ли он товар, заказал ли услугу, подписался на рассылку и т.п. Т.е. нам, по большому счету, интересно узнать то, что он делал на нашем сайте после перехода по объявлению. Именно эти сведения позволят оценить эффективность каждой кампании, группы объявлений, какого-то конкретного объявления и даже ключевого слова, по которому оно показывалось.

А как Аналитик и Адвордс могут понять, что это один и тот же пользователь? Правильно, благодаря GCLID или UTM меткам, которые добавляются к целевому Урлу для каждого вашего объявления. С помощью настройки целей в Аналитиксе можно будет отследить целевые действия (добавление в корзину, оформление заказа, регистрацию, а еще и звонок по телефону можно отследить, например, с помощью подключения CoMagic). Кроме этого вы получите данные по посещенным им страницам и потраченному на изучение вашего сайта времени, а также многое, многое другое.

Я планирую написание серии статей по работе с Google Analytics (пока написал только вступительную статью по базовым принципам его работы). Система эта весьма сложная, но зато позволяющая отследить очень и очень многое. Начиная от переходов по Урлу, длительности пребывания на сайте, числа просмотренных страниц на одно посещение и заканчивая целевыми действиями.

Она дает возможность настраивать и отслеживать выполнение различных целей, которые будут вам служить метриками по оценке эффективности рекламы (клики по кнопкам, добавление товара в корзину, оплата, запуск видеоплеера и любые другие мыслимые действия посетителя). Цели задаются именно в системе аналитики, а не в контекстной рекламе.

В результате по каждой рекламной кампании и по каждому объявлению мы можем получать отчеты о количестве просмотров, кликов, затратах, а также данные по CTR (популярность объявления), CPC (цена за клик) и даже вычислять ROI (уровень доходности или убыточности бизнеса, т. е. окупаемость инвестиций в рекламу) и любые другие экономические параметры.

За сим позволю себе закончить. В следующей статье поговорим про списки минус-слов, программы для управления кампаниями в Адвордсе, а также о многом другом.

UTM-метки: как настроить и провести аналитику

UTM-метки используются для более точного и глубокого анализа результатов рекламной деятельности. Они прописываются в URL перехода в постах в соцсетях, на посадочных страницах, в рассылках и в других источниках, после чего в сервисах аналитики собирается статистика по переходам и конверсиям. Используйте UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность каждого канала трафика, проводить A/B-тестирования и в конечном итоге совершенствовать свой бизнес.

Применение UTM-меток

Контекстная реклама

Используя UTM-метки в контекстной рекламе, вы сможете детально проанализировать эффективность каждого объявления по отдельности, выяснить, по какой кампании больше переходов, отследить отказы по конкретным ключевым словам и так далее. На основе этих данных можно изучить спрос на ваши услуги/товары либо оптимизировать расходы на рекламу, снизив ставки на ключевые слова, по которым мало переходов и много отказов.

UTM-метки задаются на этапе создания кампании. Отчеты по этим кампаниям будут собираться в сервисах аналитики, которые подключены к вашему сайту — Google Analytics и/или Яндекс.Метрике.

Так будет выглядеть отчет по кампаниям в Метрике

Email-рассылки

UTM-метки удобно использовать для сбора статистики по эффективности рассылок. По ним вы сможете отслеживать трафик, а также делать более подробную расшифровку, если, к примеру, у вас в письме две и больше кнопок перехода. В этом случае для разных кнопок задаются разные метки. Данные будут собираться в сервисах аналитики, и вы сможете оценить, какое из предложений больше заинтересовало ваших подписчиков, и вообще насколько хорошо работает ваша рассылка.

Есть ли переходы и конверсии, как вели себя подписчики на сайте (возможно, были отказы, или смотрели каталог), какой товар более интересен — эти и другие важные данные будут доступны в вашей Аналитике благодаря проставленным в письме UTM-меткам

Соцсети

Точно также можно собирать данные об эффективности рекламных постов в соцсетях. Поставьте ссылку с UTM-метками в рекламном посте, и в Аналитике будет отображаться не только общее количество переходов из соцсетей, но и отдельная статистика по каждому посту с метками.

Баннеры

Метки отслеживают и медийную рекламу. Еще с их помощью удобно проводить А/В-тестирования. Например, рекламодатель запускает два баннера с одним предложением, но разными офферами. Каждому присваивается своя метка и в сервисе аналитики можно отследить, какой из вариантов эффективней.

Пример A/B-тестирования. Вариант А: В последнее время 9 миллионеров; вариант В: Всего два дня до следующего розыгрыша. По результатам теста вариант А показал лучший результат.

Логика UTM-меток

Метки отделяются от основного URL слэшем и знаком вопроса, а между собой разделяются знаком &. Каждая из них состоит из двух частей: статического значения, определяющего, к какой группе принадлежит UTM-метка, и динамической переменной, которую вы проставляете сами. По ней вы будете отслеживать статистику переходов в Метрике или Аналитике.

Так выглядит URL с UTM-метками

Вы можете задать 5 основных параметров меток, 3 из которых — обязательные, и еще 2 используются в качестве дополнительных компонентов.

К обязательным параметрам относятся:

• Источник трафика — utm_source. По этой метке отслеживается, откуда идет трафик: из соцсетей, поиска, эмейл-рассылки и т. д.
• Тип трафика — utm_medium. Показывает тип канала трафика: пост в соцсетях, баннер, ретаргетинг и т. д. С помощью этой метки можно отслеживать даже такие типы каналов, как e-book или QR-код.
• Обозначение — utm_campaign. Это «имя» рекламной кампании или рекламируемого продукта/услуги.

Дополнительные параметры UTM-меток:

• Ключевое слово — utm_term. Это необязательный параметр, он пригодится, когда нужно отследить эффективность рекламной кампании по разным ключевым словам. С помощью этой метки вы сможете проанализировать, какие ключевые слова приносят больше конверсий.
• Контент — utm_content. Бывает, что все параметры, описанные выше, совпадают. Например, если вы запустили одинаковые объявления по ключевикам и обязательным параметрам, с помощью метки utm_content вы сможете их идентифицировать по отличающему параметру, в нашем случае — по регионам. Так вы не запутаетесь в аналитике.

Настраиваем UTM-метки

Чтобы прописать метки вручную, используйте приведенные выше формулы. Рекомендуем завести таблицу и записать в них все значения, иначе потом может возникнуть путаница. Но есть и автоматические генераторы UTM-меток.

Компоновщик URL от Google. Проверенный и надежный сервис Гугла. Чтобы скомпоновать url, введите название своего сайта и задайте необходимые параметры. Единственный недостаток сервиса — англоязычный интерфейс.

Интерфейс компоновщика URL от Google

Utmurl.ru — простой и понятный компоновщик меток на русском языке, подходит для создания меток в несложных кампаниях в Директе и AdWords.

Выберите тип кампании, введите сайт и значения, нажмите «Сгенерировать ссылку»

Генератор меток Алексея Ярошенко. В этом сервисе, кроме Директа и AdWords, можно генерировать ссылки для myTarget и Вконтакте, а также для произвольных кампаний.

Интерфейс генератора меток Ярошенко

Важно! Когда ссылка готова, не торопитесь запускать рекламу. Перед запуском обязательно проверьте ссылку. Если вдруг при переходе система кидает вас на страницу 404, но при этом вы уверены, что не допустили никаких ошибок, не паникуйте. Иногда из-за настроек безопасности мог произойти конфликт в системе и ссылки с метками перестали работать. Чтобы устранить проблему, напишите в поддержку платформы, на которой работает ваш сайт.

Сокращаем URL

Сгенерированные урлы получаются громоздкими и некрасивыми. Чтобы этого избежать, пользуйтесь сервисом Google по сокращению ссылок → https://goo.gl.  

Скопируйте ссылку с метками в поле сервиса и нажмите «Shorten URL». Появится окно с вашей новой короткой ссылкой. Чтобы скопировать ее в буфер обмена нажмите на иконку копирования.

Укорачиваем ссылку с UTM-метками

Короткие ссылки лучше себя проявляют в соцсетях — ими охотнее делятся.

Отчеты по UTM-меткам

Чтобы получать отчеты по проставленным меткам, ваш сайт должен быть подключен к Google Analytics или Яндекс.Метрике, в зависимости от того, в каком сервисе вы хотите получать отчеты. При этом совершенно не важно, в каком из них вы запускаете кампанию: если настроены UTM-метки, вы сможете получать статистику и по Директу, и по AdWords в любом из сервисов. Как подключить свой сайт к Аналитике, читайте в инструкции Google, о подключении Метрики подробно написано в саппорте Яндекса.

В Google Analytics данные по меткам будут доступны в отчете «Источники трафика». Выбирайте вкладки «Весь трафик → Канал», «Весь трафик → Источник/Канал», «Кампании → Все кампании» и так далее, в зависимости от того, какая информация вас интересует.

Рассмотрим пример. Предположим, компания, занимающаяся ремонтом авто, запустила несколько рекламных объявлений. Каждое было заточено под определенную услугу: замена стекол, ремонт, ремонт без покраски и так далее. В Google Analytics во вкладке «Источники трафика → Кампании → Все кампании» можно посмотреть отчет по метке utm_campaign.

Отчет по метке utm_campaign в Google Analytics

Из отчета видим, какие кампании приносят больше переходов, а по каким мало конверсий и много отказов. Теперь можно подкорректировать ставки, к примеру, урезать бюджет на рекламу услуги «Ремонт без покраски», так как он не приносит достаточно прибыли.

В Яндекс.Метрике отчеты будут формироваться в специальной вкладке «Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM».

Здесь будут данные по меткам

Подведем итог

UTM-метки — полезный инструмент в работе маркетолога. С его помощью можно отслеживать детальную статистику по лендингам, рассылкам, рекламным кампаниям в поиске, медийке и соцсетях. Пожалуй, самое сложное — не запутаться в длинных урлах и запомнить все параметры, присвоенные меткам. Если с этим все в порядке, то вы сможете более точно анализировать и оптимизировать свою рекламную деятельность.

Желаем высоких конверсий!

Повышаем эффективность контекстной рекламы с помощью UTM-меток

Вооружаемся знаниями и идем оценивать те источники аналитики, что доступны не только профессионалам, но и любому владельцу сайта.

Трудно переоценить важность досконального анализа собственных рекламных усилий. Важно знать, откуда пришел каждый посетитель сайта, и какое рекламное объявление его привело. Ведь источники трафика – это деньги рекламодателя. Запуск рекламных кампаний без четко выстроенной аналитики – пустая трата бюджета. Потому что в Интернет-рекламе нельзя улучшить то, что не измерено.

Что же такое utm-метки, зачем они нужны в рекламных кампаниях Яндекс.Директ

К сожалению, в добром старом Яндекс.Директе отсутствует инструмент, позволяющий узнать, откуда пришел клик. Зато он имеется в Google Analytics, Яндекс.Метрике и других системах.

Это utm-метки (Urchin Tracking Module) – небольшие дополнительные коды, которые вставляются непосредственно в URL целевой страницы и позволяют передавать в системы веб-аналитики дополнительную информацию о характеристиках трафика.

Многие начинающие рекламодатели внимательно изучают статистику посещений своего сайта, но выделить переходы по конкретным объявлениям и ключевым фразам Яндекс.Директ не догадываются. Мы рекомендуем пользоваться всеми доступными инструментами для определения эффективности контекстной рекламы, ведь проанализировав показатели, вы придете к пониманию ситуации и, в конечном итоге, к экономии бюджета.

Итак, как самому создать (или расшифровать уже имеющуюся) utm-метку?

Приведем в пример житейскую ситуацию. Вы решили отправить письмо бабушке. Для этого вам необходимы страна и город, где живет ваша бабушка, улица, дом, квартира и само письмо, прочитав которое, бабушка и узнает, что пишете ей вы, ее внук.

Так вот, на примере письма, в интернете домен сайта – это страна и город. Улица/дом – это адрес сайта. Все это нужно, чтобы письмо было доставлено адресату. А вот “Дорогая бабуля, пишет тебе Света из Иваново”– это метка, т.е. информация об отправителе.

Пример UTM метки Яндекс.Директ:

httрs://creative.bz/context/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=reklama-context&utm_term=контекстная+реклама-гугл&utm_content=356871415

Как же формируется utm-метка? Из чего она состоит?

Метка начинается с символа “?”, который отделяет ее от самого url-адреса (это необходимо, чтобы не было 404 ошибки, если метка содержит неправильные или неинтерпретируемые данные). Если в описании метки будет допущена ошибка, благодаря знаку “?”, она целиком будет проигнорирована, и вы получите содержимое сайта, как если бы метки просто не было.

Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».

На данный момент используется 5 типов ярлыков (3 основных и 2 дополнительных), чего вполне достаточно для достаточно подробного отслеживания статистики кликов (переходов по рекламному объявлению).

Основные параметры

(название метки (ярлык) и его значение со знаком “=” между ними) utm-меток:

utm_source – источник кампании. Например, direct.yandex.ru, begun.ru и др. Подробно о возможных значениях см. в разделе Отчет «Рекламные системы».

utm_medium – средство маркетинга. Например, cpc(или ppc), banner, email и др.

utm_campaign – название проводимой рекламной кампании.

Если при формировании ссылки указываются не все параметры, обратите внимание на их последовательность: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term.

Дополнительные параметры

позволяют детализировать параметры ссылки:

utm_term – передача в Google Analytics используемой ключевой фразы: utm_term=купить+аспирин-кардио;

utm_content – произвольная информация, позволяющая уточнить параметры передаваемой ссылки (например, указанием идентификатора объявления): utm_content=356871415.

Вы можете использовать динамические параметры. Они заключены в “{ }”. При клике по объявлению система Директ автоматически заменит весь параметр на конкретные значения. Мы используем такие шаблоны:

Для ярлыка utm_source

1. Яндекс = yandex.{source_type} — подставляется нужный вариант автоматически
2. Яндекс Поиск = yandex.search
3. Яндекс РСЯ = yandex.context

Google = google.{network} — подставляется нужный вариант автоматически

1. Google Поиск = google. g
2. Google Поисковые партнеры = google.s
3. Google КМС = google.d

Для ярлыка

utm_medium

Динамических операторов нет (фигурные скобки не используются), только статичные. Например сpc — для контекстной и таргетированной рекламы; banner — для медийной рекламы; email — для рассылок; smm — для рекламы в соц сетях.

Для ярлыка utm_campaign

1. {campaign_id} — подставляет ID кампании
   

Для ярлыка utm_content

1. {ad_id} — ID объявления
   

Для ярлыка utm_term

1. {keyword} — поисковая фраза
   

Вот так будет выглядеть Utm-метка с динамическими параметрами для Яндекс.Директ :

http://www.website.ru/?utm_source="yandex. {source_type}&utm_medium=ppc&utm_ca…

Как вы видите, ничего сложного в том, как настраиваются utm-метки, нет. Научившись пользоваться ими, вы получите мощный статистический инструмент, позволяющий наиболее точно оценивать эффективность своих рекламных компаний. Первое время сложно написать саму метку, это рутинная работа, чреватая ошибками и неточностями.

Существуют сервисы , которые сформируют utm-метки за вас:

1. компоновщик URL – сервис, предоставляемый Google;


2. URL Builder – плагин для браузера CHROME.
   

Также вы можете делегировать задачу получения заявок и подстраховаться от ошибок, передав контекстную рекламу на ведение профессионалам.

Как параметры UTM в электронной почте работают с кампаниями Google Analytics?

Мы делаем довольно много проектов по миграции и внедрению поставщиков услуг электронной почты для наших клиентов. Хотя это не часто указывается в технических заданиях, одна из стратегий, которую мы всегда используем, заключается в обеспечении автоматической пометки любых сообщений электронной почты параметрами UTM, чтобы компании могли наблюдать за влиянием маркетинга и сообщений электронной почты на общий трафик их сайта. Это важная деталь, которую часто упускают из виду… но никогда не следует.

Что такое параметры UTM?

UTM расшифровывается как Модуль отслеживания Urchin . Параметры UTM (иногда называемые кодами UTM) — это фрагменты данных в паре имя/значение, которые можно добавить в конец URL-адреса для отслеживания информации о посетителях, прибывающих на ваш веб-сайт в рамках Google Analytics. Первоначальная компания и платформа для аналитики назывались Urchin, поэтому название прижилось.

Отслеживание кампании изначально предназначалось для сбора рекламы и другого реферального трафика из платных кампаний на веб-сайтах. Однако со временем этот инструмент стал полезен для маркетинга по электронной почте и маркетинга в социальных сетях. На самом деле, многие компании теперь внедряют отслеживание кампаний на своих сайтах, чтобы измерять эффективность контента и призывы к действию! Мы часто рекомендуем клиентам включать UTM-параметры и в скрытые поля регистрации, чтобы их система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) имела исходные данные для новых лидов или контактов.

The UTM parameters are:

• utm_campaign (required)
• utm_source (required)
• utm_medium (required)
• utm_term  (optional) 
• utm_content (optional)

Параметры UTM являются частью строки запроса, которая добавляется к целевому веб-адресу (URL). Пример URL-адреса с параметрами UTM:

 https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign.
&utm_source=Мой%20email%20service%20провайдер
&utm_medium=Электронная почта&utm_term=Купить%20сейчас&utm_content=Кнопка 

Итак, вот как разбивается этот конкретный URL:

• URL: https://martech. zone
• Строка запроса (все после ?):
  utm_campaign=My%20campaign
  &utm_source=My%20email%20service%20provider
  &utm_medium=Email&utm_term=Купить%20сейчас&utm_content=Кнопка
  • Пары имя/значение распределяются следующим образом0015 utm_term=Купить%20сейчас
  • utm_content=Кнопка

Переменные строки запроса имеют кодировку URL , потому что в некоторых случаях пробелы не работают. Другими словами, %20 в значении на самом деле является пробелом. Таким образом, фактические данные, собранные в Google Analytics:

• Кампания: Моя кампания
• Источник: Мой поставщик услуг электронной почты
• Канал: электронная почта
• Срок: Купить сейчас
• Содержимое: Кнопка

Когда вы включаете автоматическое отслеживание ссылок на большинстве платформ электронного маркетинга, кампания часто является названием кампании, которое вы используете для настройки кампании, а источником часто является поставщик услуг электронной почты. , в качестве носителя используется электронная почта, а термин и содержание обычно настраиваются на уровне ссылки (если вообще настраиваются). Другими словами, вам действительно не нужно ничего делать, чтобы настроить их на платформе службы электронной почты с автоматически включенным отслеживанием UTM.

Как параметры UTM на самом деле работают с маркетингом по электронной почте?

Давайте создадим пользовательскую историю и обсудим, как это будет работать.

1. Ваша компания инициирует кампанию по электронной почте с автоматическим включением отслеживания ссылок.
2. Поставщик услуг электронной почты автоматически добавляет параметры UTM в строку запроса для каждой исходящей ссылки в электронном письме.
3. Затем поставщик услуг электронной почты обновляет каждую исходящую ссылку ссылкой для отслеживания кликов, которая будет перенаправляться на целевой URL-адрес и строку запроса с параметрами UTM. Вот почему, если вы просматриваете ссылку в теле отправленного электронного письма… вы на самом деле не видите целевой URL.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы когда-нибудь хотели проверить, как перенаправляется URL-адрес, вы можете использовать тестер перенаправления URL-адресов, такой как WhereGoes.

4. Подписчик открывает электронное письмо, и пиксель отслеживания фиксирует событие открытия электронного письма. ПРИМЕЧАНИЕ. Некоторые почтовые приложения начинают блокировать открытые события.
5. Абонент переходит по ссылке.
6. Событие ссылки регистрируется поставщиком услуг электронной почты как щелчок, а затем перенаправляется на целевой URL-адрес с добавленными параметрами UTM.
7. Подписчик попадает на веб-сайт вашей компании, и скрипт Google Analytics, запущенный на странице, автоматически фиксирует параметры UTM для сеанса подписчика, отправляет их напрямую в Google Analytics через пиксель динамического отслеживания, куда отправляются все данные, и сохраняет соответствующие данные в файле cookie в браузере подписчика для последующего возврата.
8. Эти данные накапливаются и хранятся в Google Analytics, чтобы о них можно было сообщить в разделе «Кампании» Google Analytics. Перейдите к Acquisition > Campaigns > All Campaigns, чтобы просмотреть каждую из ваших кампаний и составить отчет о кампании, источнике, средстве, сроке и содержании.

Вот диаграмма того, как ссылки электронной почты кодируются и фиксируются UTM в Google Analytics

Что нужно включить в Google Analytics для захвата параметров UTM?

Отличные новости: вам не нужно ничего активировать в Google Analytics для захвата параметров UTM. Это буквально включается, как только теги Google Analytics помещаются на ваш сайт!

Как составить отчет о конверсиях и других действиях с использованием данных кампании?

Эти данные автоматически добавляются к сеансу, поэтому любые другие действия, которые подписчик выполняет на вашем сайте после перехода туда с параметрами UTM, связаны. Вы можете измерять конверсии, поведение, потоки пользователей, цели или любой другой отчет и фильтровать его по параметрам электронной почты UTM!

Есть ли способ узнать, кто является подписчиком на моем сайте?

Можно интегрировать дополнительные переменные строки запроса вне параметров UTM, где вы можете захватить уникальный идентификатор подписчика, чтобы затем передавать и извлекать их веб-активность между системами. Так что… да, это возможно, но требует немало работы. Альтернативой является инвестирование в Google Analytics 360, который позволяет применять уникальный идентификатор для каждого посетителя. Например, если вы используете Salesforce, вы можете применить идентификатор Salesforce к каждой кампании, а затем даже отправить действие обратно в Salesforce!

Если вы заинтересованы во внедрении подобного решения или вам нужна помощь с отслеживанием UTM в вашем поставщике услуг электронной почты или вы хотите интегрировать эту деятельность обратно в другую систему, не стесняйтесь обращаться в мою фирму… Highbridge.

Теги: кампанияконтент кампаниисредство кампанииимя кампанииисточник кампаниисрок кампаниикампания по электронной почтемаркетинг по электронной почтепоставщики услуг электронной почтыgoogle analyticsgoogle analytics отслеживание кампанииgoogle analytics URL отслеживания кампанииmediumотслеживание ссылок по электронной почте utm параметрыutm trackingutm_campaignutm_contentutm_mediumutm_sourceutm_term

Дуглас Карр Среда, 23 февраля 2022 г. Среда, 23 февраля 2022 г.

Что такое параметры UTM и как их эффективно использовать.

«UTM» означает «Модуль отслеживания Urchin». Корпорация Urchin Software была приобретена Google в 2005 году, и их программное обеспечение заложило основу для того, что мы теперь знаем как Google Analytics.

Параметры UTM — это фрагменты текста, которые вы можете добавить к ссылке, которые сообщают Google Analytics (а также другим инструментам аналитики) немного больше информации о каждой ссылке.

В цифровом маркетинге вам нужно отслеживать каждую инициативу, которую вы продвигаете. Если он органический, социальный или платный. Чтобы сделать это и отслеживать, какие ссылки эффективны, вам нужно добавить к своим ссылкам параметры UTM, чтобы вы могли определить, какая кампания, источник, средство, ключевое слово или объявление дают результаты. Эта дополнительная информация отслеживается Google Analytics, когда пользователь нажимает на ссылку.

Самый распространенный способ добавить параметры UTM к вашей ссылке (URL) — это использовать Google Campaign URL Builder. Ссылка на ваш веб-сайт с параметрами UTM должна помочь вам ответить на некоторые основные вопросы о вашем веб-трафике:

1. Откуда идет трафик?

2. Как попасть на ваш сайт?

3. Почему он приходит на ваш сайт?

По сути, параметры UTM рассказывают историю того, как ваш трафик поступает на ваш сайт.

Параметры UTM работают путем добавления строки значений после символа ? на любую ссылку. Строка значений составляет параметры UTM и обычно состоит из пяти значений Google UTM по умолчанию: источник, канал, кампания, срок кампании и контент, которые мы подробно рассмотрим ниже.

1. Средний (utm_medium)
   Параметр Средний можно рассматривать как большую зонтичную категорию. Это относится к типу средств массовой информации, которые использует ваша кампания: органические, цена за клик, социальные сети, электронная почта, рефералы и т. д. Помните, что вы хотите, чтобы они были широкими. Если он становится слишком маленьким, сегментация становится подавляющей.
2. Источник (utm_source)
   Параметр источника определяет, с какого сайта исходит ссылка. Например, если вы проводите кампанию в социальных сетях на нескольких платформах, ваша среда будет социальной, а вашим источником будет Twitter, Facebook, Pinterest и т. д., в зависимости от того, где вы публикуете контент. Для электронных писем используйте название службы (поскольку электронные письма не хранятся на веб-сайте), например «mailchimp» или «sendgrid».
3. Кампания (utm_campaign)
   Здесь вы называете свою кампанию. Имейте в виду, что ваши кампании должны охватывать несколько каналов и источников, чтобы вы могли проверить, где эта кампания лучше всего работает.
   Избегайте типичных ошибок кампаний по именованию, таких как слишком узкое, слишком загадочное или слишком похожее имя. Вместо этого сосредоточьтесь на именах, которые являются описательными и легко усваиваются в ваших данных. Например, если вы проводите весеннюю распродажу, назовите кампанию springsale2020, а не просто spring или sale.
4. Рекламный контент (utm_content)
   Вот бонусный тег. Параметр content позволяет вам предоставить дополнительные сведения о вашей кампании, например, какое объявление вы показываете, по какой ссылке щелкнул пользователь в электронном письме или даже где в электронном письме кто-то щелкнул (например, ссылка в заголовке или ссылка в нижнем колонтитуле). Его не обязательно заполнять, но он может быть полезен, если вы хотите еще больше углубиться и получить микроуровневое представление о том, как работают определенные части контента.
5. Ключевое слово (utm_term)
   Еще одна бонусная метка. Эта переменная помогает отслеживать ключевое слово или конкретное место размещения объявления. Он обычно используется для кампаний, не связанных с AdWords, например, на Reddit, DuckDuckGo, OutBrain или других альтернативных рекламных платформах. Опять же, заполнять его необязательно, но это может быть полезно, если вы хотите углубиться еще глубже. utm_source=источник и UTM_MEDIUM = Medium и UTM_CAMPAIGH Вставьте свою ссылку в URL-адрес веб-сайта [это обязательное поле]
6. Введите значение в поле Источник кампании. Источником может быть Google, Facebook, Twitter, в зависимости от того, где вы делитесь своей ссылкой. [это обязательное поле]
7. Затем введите носитель в поле «Средство кампании». Среда для платной рекламы будет «цена за клик», а публикация в социальных сетях будет «социальной». [это обязательное поле]
8. Название кампании должно отражать проводимую вами кампанию, например «Осенняя распродажа 2019» или «Весенняя распродажа 2020». [это обязательное поле]
9. Не все объявления показываются на платформах, обслуживающих ключевые слова. Если вы используете ключевые слова, вы можете ввести их в поле Срок действия кампании. Однако, если вы не используете ключевые слова, вы можете использовать это поле для отслеживания других значений, таких как аудитория.
10. Отслеживание успеха различных объявлений может помочь определить, какие сообщения работают. Поле «Содержание кампании» обычно используется для определения этого, и вы можете ввести значение, например «Анимация осенней распродажи» или «Стиль жизни весенней распродажи».
11. Вот и все, теперь вы можете скопировать и поделиться сгенерированным URL-адресом кампании.

Самый простой способ найти параметров UTM в Google Analytics — посмотреть на

a. Источники трафика > Весь трафик > Источник/канал 

б. Acquisition > Campaigns > All Campaigns

Затем вы можете добавить в отчет вторичные параметры для кампании, ключевого слова или содержания объявления, чтобы анализировать ваши данные по различным отслеживаемым значениям.

Вы не ограничены отчетом об источнике/канале или отчете по всем кампаниям, и вы можете разделить любой отчет, вытягивая или добавляя дополнительные параметры, используя пять значений UTM: источник, канал, кампания, ключевое слово или контент.

При использовании параметров UTM важно помнить о следующих правилах.

1. Выберите соглашение об именовании отслеживания UTM.
   Согласованность является ключевым моментом при создании тегов и кодов UTM. Вы хотите, чтобы вся ваша маркетинговая команда была на одной волне. Вам не нужно, чтобы одни люди отслеживали под «facebook», а другие — под «facebook.com».
   Хотя неискушенному глазу это может показаться незначительным отличием, оно может нанести ущерб анализу ваших данных. Ваша маркетинговая команда будет купаться в искаженных результатах.
   Установите правила с самого начала, чтобы избежать возможной путаницы. Например:
   а. Используйте только строчные буквы в URL-адресах
   b. Выберите, будете ли вы использовать символы подчеркивания или дефисы
2. Сохраняйте простые имена отслеживания UTM.
   Все элементы вашей цифровой маркетинговой кампании UTM должны быть понятными.
   Например: если вы используете числовую систему для отслеживания данных веб-сайта, это может привести к путанице. Выбор разумных имен для ваших параметров облегчает членам вашей команды быстрое чтение и понимание информации без необходимости запоминать книгу бессмысленных числовых кодов.
3. Попробуйте сократить URL-адреса.
   Длинные URL-адреса визуально никого не привлекают. Даже цифровым маркетологам эти расширенные строки кода могут показаться утомительными. Но это необходимое зло. Чем сложнее ваше отслеживание, тем длиннее будет URL-адрес.
   К счастью, есть простой способ сократить URL-адреса. Вы можете сделать эти URL общедоступными, воспользовавшись помощью goo.gl или bit.ly.

Теперь, когда вы понимаете параметры UTM и как их использовать в Google Analytics, пришло время заняться. Подумайте о стратегии обратных ссылок и рекламной кампании, которую вы планируете запустить в ближайшем будущем. Обновите свои ссылки с помощью действительных тегов UTM для оптимизации цифрового маркетинга UTM.

Через некоторое время проверьте Google Analytics, чтобы узнать, какие источники дают вам больше всего трафика. Кроме того, узнайте, какие каналы дают вам лучший коэффициент конверсии.

Затем максимизируйте использование параметров UTM в цифровом маркетинге, соответствующим образом скорректировав свою стратегию.

utm_source, utm_medium, utm_campaign Параметры — GA4 (Google Analytics 4)

Последнее обновление: 30 сентября 2022 г.

Содержание

[скрыть]

Что такое отслеживание UTM в Google Analytics?

Отслеживание UTM (также известное как отслеживание пользовательской кампании ) относится к тегированию URL-адреса вашего веб-сайта с параметрами UTM.

Отслеживание UTM доступно как в GA3 (Universal Analytics), так и в GA4.

Примечание. UTM означает «Модуль отслеживания Urchin». Urchin был инструментом веб-аналитики, который Google приобрел у Urchin Software Corporation в апреле 2005 года. Позже этот инструмент был переименован в Google Analytics.

Зачем нужно отслеживание UTM?

Благодаря отслеживанию UTM вы можете отправлять подробную информацию о маркетинговой кампании в Google Analytics.

Например, с помощью отслеживания UTM вы можете отправить следующую информацию о маркетинговой кампании Facebook в GA:

• Название конкретной кампании Facebook, которая генерировала трафик и продажи на вашем веб-сайте.
• Название конкретной группы объявлений в рамках кампании Facebook, которая генерировала трафик и/или продажи на вашем веб-сайте.
• Название конкретного объявления в конкретной группе объявлений Facebook, которая генерировала трафик и/или продажи на вашем веб-сайте.

Без отслеживания UTM Google Analytics будет сообщать вам только о том, что вы генерировали трафик и/или продажи из Facebook.

Он не скажет вам, какая конкретная кампания, рекламный набор или копия объявления вызвали трафик и/или продажи на вашем веб-сайте.

Все, что вы увидите по умолчанию в GA, — это трафик и продажи от десятков рефералов Facebook.

Чтобы отслеживать эффективность каждой отдельной рекламной кампании Facebook в Google Analytics, вам потребуется добавить различные параметры UTM в конце целевого URL-адреса каждого объявления Facebook:

Ниже приведен пример URL-адреса объявления Facebook, который содержит параметры UTM:

https://www. abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=pdf-book-campaign&utm_content=ad1

Эти параметров UTM могут перезаписывать оригинальный реферер и отправить эту информацию в GA, которую нельзя отправить иначе.

Аналогично, без отслеживания UTM Google Analytics будет сообщать вам только о том, что вы генерировали трафик и/или продажи по электронной почте.

Он не скажет вам, какая конкретная кампания рассылки новостей по электронной почте или ссылка в электронном письме генерировали трафик и/или продажи на вашем веб-сайте.

Всякий раз, когда реферер отбрасывается или не передается, Google Analytics не может определить происхождение источника трафика и сообщить об этом трафике как о прямом.

Одним из эффективных способов сократить прямой трафик в Google Analytics является использование отслеживания UTM.

Не веб-документы (такие как Microsoft Word, Excel, PowerPoint, PDF и т.  д.) не отправляют ссылку.

Таким образом, если пользователь щелкнет ссылку, встроенную в документ Word, чтобы посетить ваш веб-сайт, GA начнет новый сеанс, но веб-браузер пользователя не передаст реферер.

Таким образом, трафик будет отображаться как прямой трафик.

Если вы хотите, чтобы GA сообщал о трафике из документа Word, вам нужно будет использовать параметры отслеживания кампании UTM во встроенных URL-адресах, как показано ниже:

https://www.optimizesmart.com/install -google-analytics-4-on-shopify/ ?utm_source=ms-word&utm_medium=non-web-document&utm_campaign=channel-grouping-in-google-analytics

Настольные почтовые клиенты (например, Microsoft Outlook) и мессенджеры (например, Skype, Facebook Messenger, Whatsapp и т. д.) не отправляйте реферера.

Таким образом, если пользователь щелкнет ссылку, встроенную в электронное письмо Outlook, чтобы посетить ваш веб-сайт, GA начнет новый сеанс, но без передачи реферера веб-браузером пользователя.

Таким образом, трафик будет отображаться как прямой трафик.

Если вы хотите, чтобы GA сообщала о трафике из Outlook, вам необходимо использовать параметры отслеживания кампании UTM во встроенных URL-адресах, как показано ниже:

https://www.optimizesmart.com/install-google -аналитика-4-в-магазине/ ?utm_source=ms-outlook&utm_medium=email&utm_campaign=channel-grouping-in-google-analytics

Аналогично,

Служба обмена мгновенными сообщениями (например, Skype, Facebook Messenger, Whatsapp и т. д.) и другие онлайн-чаты не отправляют реферер. Трафик из таких приложений регистрируется Google Analytics как прямой трафик.

Если вы хотите, чтобы GA сообщал о трафике из мессенджеров, вам нужно использовать отслеживание UTM.

Получите этот 70-страничный подробный контрольный список, содержащий скриншоты, пошаговые инструкции и ссылки на статьи

Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?

Да, я хочу электронную книгу

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM (также известные как параметры кампании, переменные кампании, теги, переменные или utm-коды ) — это параметры, распознаваемые Google для отправки подробной информации о ваших маркетинговых кампаниях в Google Analytics.

Ниже приведены параметры UTM, поддерживаемые Universal Analytics (GA3):

1. UTM_ID = <Значение>
2. UTM_SOURCE = <Значение>
3. UTM_Medium =
4. UTM_CAMPAIN = <Значение>
5. UTM_CAMPIAIN = <Значение>
6. . utm_content=

Ниже приведены параметры UTM, поддерживаемые Google Analytics 4:

1. utm_id=
2. utm_source=
3. UTM_MEDIUM = <Значение>
4. UTM_CAMPAIGH =<значение>
5. utm_creative_format=<значение>
6. utm_marketing_tactic=<значение>

Каждый параметр UTM состоит из 9Пара 0497 ‘ключ=значение ’.

Например,

Если utm_source=facebook

Тогда «utm_source» — это ключ, а «facebook» — это значение.

Аналогично,

Если utm_medium = paySocial

Тогда «utm_medium» является ключом, а «paidSocial» — значением.

URL-адрес веб-сайта, который содержит параметры UTM, называется пользовательской кампанией.

Ниже приведен пример пользовательской кампании:

https://www.abc.com/?utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

«Ключи» параметров UTM в Google Analytics

Следующие шесть ключей параметров UTM в универсальной аналитике (GA3):

1. UTM_ID
2. UTM_SOURCE
3. UTM_MED
4. UTM_CAMPAIN0008 :
   1. utm_id
   2. utm_source
   3. utm_medium
   4. utm_campaign
   5. utm_term
   6. utm_content
   7. utm_source_platform
   8. utm_campaign_id
   9. utm_creative_format
   10. utm_marketing_tactic

   All of these keys have got special meaning for Google Analytics and чувствительны к регистру.

   Итак, «utm_source» — это не то же самое, что «Utm_source» или «utm-source», «utm_Source», «UTM_SOURCE» или «utmsource».

   Вам необходимо строго следовать формату/синтаксису написания/записи каждой клавиши.

   Таким образом, если вы используете «Utm_source» вместо «utm_source», Google Analytics не поймет ключ, и ваше индивидуальное отслеживание кампании может не работать.

   Примечание: Нет определенного порядка, в котором «ключи» параметров UTM должны использоваться в URL-адресе. Вы можете использовать любой порядок, который вам нравится.

   Например, следующие два URL-адреса совпадают с точки зрения отслеживания пользовательских кампаний:

   https://www.abc.com/?utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   https://www.abc.com/?utm_term=car -insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb&utm_source=bing&utm_medium=ppc

   Получите этот 70-страничный подробный контрольный список со скриншотами, пошаговыми инструкциями и ссылками на статьи

   Хотите настроить Google Analytics 4 (GA4) быстро и правильно?

   Да, я хочу электронную книгу

   «Значения» параметров UTM

   Значение параметра UTM должно зависеть от используемого ключа.

   Например,

   Ключ « utm_source » используется для отправки информации об источниках трафика в Google Analytics.

   Таким образом, его значение должно обозначать источник трафика (т. е. происхождение трафика).

   Что такое utm_id (идентификатор кампании) в Google Analytics?

   Ключ «utm_id» используется для отправки информации, связанной с уникальным идентификационным номером вашей кампании, в Google Analytics (как GA3, так и GA4).

   Его значение должно быть уникальным числом, например 17099389748.

   Мы используем ‘utm_id’ при загрузке данных кампании в ресурс GA3 или GA4.

   Например,

   https://www.optimizesmart.com/introduction-predictive-marketing-stage-business-optimization/?utm_source=actionetics&utm_medium=email&utm_campaign=organic-search-analysis-ga4& utm_id=17099389 &utm_term=google+analytics+4&utm_content=top+banner

   Где можно найти значение ключа utm_id в GA3?

   GA3 не сообщает о значениях ключа utm_id. Этот ключ используется только для загрузки данных кампании в GA3.

   Где можно найти значение ключа utm_id в GA4?

   GA4 не сообщает о значениях ключа utm_id. Этот ключ используется только для загрузки данных кампании в GA4.

   Что такое utm_source (источник трафика кампании) в Google Analytics?

   Ключ «utm_source» используется для отправки информации об источнике трафика пользовательской кампании в Google Analytics (как GA3, так и GA4).

   Его значение должно быть чем-то, что обозначает источник трафика (т.е. происхождение трафика).

   Источник трафика может быть задан системой или пользователем.

   Системный источник трафика — это тот, который Google Analytics уже распознал как известный источник трафика.

   Following are examples of system-defined traffic sources:

   • google
   • bing
   • yahoo
   • twitter. com
   • m.facebook.com
   • t.co etc

   When если вы используете источник трафика, определенный системой, в качестве значения для вашего ключа ‘utm_source’, Google может сгруппировать трафик из пользовательских кампаний с одним из источников трафика, определенных системой.

   Например, рассмотрим следующий URL-адрес:

   https://www.abc.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   Здесь

   Значением utm_source является «google». Это означает, что источником трафика является «google».

   Значение utm_medium — «органический». Это означает, что среда трафика является «органической».

   Google Analytics сообщит об этом трафике как:

   Таким образом, Google Analytics будет включать трафик из этой кампании в Google Organic Search:

   Все системные источники трафика в Google Analytics (по умолчанию) вводятся строчными буквами и чувствительны к регистру.

   Таким образом, для Google Analytics источник трафика «google» отличается от «Google».

   После того как вы измените регистр/написание системного источника трафика, он станет определяемым пользователем источником трафика, о котором Google Analytics сообщает отдельно.

   Например, рассмотрим следующий URL-адрес:

   https://www.abc.com/?utm_source=Google&utm_medium=organic&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   Здесь источником трафика является «Google» (а не «google») , а среда является «органической».

   Таким образом, Google Analytics будет сообщать о трафике из этой пользовательской кампании, как показано ниже:

   Поэтому, если вы планируете использовать определенный системой источник трафика в качестве значения ключа ‘utm_source’, будьте очень осторожны при написании имя источника трафика и регистр (строчные, прописные, верблюжьи) вы используете.

   Одна маленькая ошибка, и ваш системный источник трафика будет рассматриваться GA как пользовательский источник трафика.

   Источник трафика, определяемый пользователем, определяется такими людьми, как я и вы, и который по умолчанию не распознается Google Analytics.

   Например, рассмотрим следующий URL-адрес:

   https://www.abc.com/best-seo-contract-in-the-world/?utm_source=facebook+campaign&utm_medium=social&utm_campaign=seo+contract

   Здесь «facebook+campaign» — определяемый пользователем источник трафика.

   Вот как GA будет сообщать об этом источнике трафика:

   Примечание . Вы можете использовать пробелы для разделения двух или более слов в значениях параметров UTM. Просто убедитесь, что вы используете + вместо одного пробела при создании пользовательской кампании.

   Как правило, доменное имя, которое, как ожидается, будет направлять трафик на ваш веб-сайт, используется в качестве значения для «utm_source».

   Итак, если вы ожидаете получить трафик от Facebook (поскольку вы запускаете рекламу в Facebook), вы можете использовать «facebook» в качестве значения «utm_source».

   Пример:

   utm_source=facebook

   Аналогично,

   Если вы ожидаете получать трафик из Twitter (поскольку вы размещаете рекламу в Twitter), вы можете использовать ‘twitter’ в качестве значения ‘utm_source’ .

   Пример:

   utm_source=twitter

   Технически говоря, вы можете использовать любое число, текст или комбинацию «числа и текста» в качестве значения для ключа «utm_source»:

   Получите этот 70-страничный подробный контрольный список, содержащий снимки экрана, пошаговые инструкции и ссылки к статьям

   Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?

   Да, я хочу электронную книгу

   Где можно найти значения ключа utm_source в GA3?

   Вы можете увидеть значения ‘ utm_source ’ ключ в различных отчетах Acquisition в GA3:

   Где можно найти значения ключа ‘utm_source’ в GA4?

   Вы можете увидеть значения «utm_source» ключа в GA4 через следующие размеры:

   1. Источник
   2. Первый пользовательский источник
   3. Session Source

   What IS UTM_MED (кампания Среда).

   в гугл аналитикс?

   Ключ «utm_medium» используется для отправки информации, связанной с трафиком пользовательской кампании, в Google Analytics (и GA3, и GA4).

   Его значение должно быть чем-то, что обозначает среду трафика (т.е. категорию трафика).

   Среда трафика может определяться системой или пользователем.

   Системный носитель трафика — это тот, который Google Analytics уже распознал как известную категорию трафика (т. е. средний)

   Ниже приведены примеры системных сред трафика:

   • Organic
   • Нет
   • Social
   • Реферал
   • CPC
   • PPC
   • Banner
   • ETC

   Обычно, как это можно использовать для вашего использования, как это можно использовать для вашего использования. для utm_medium.

   Итак, если вы ожидаете получить трафик с веб-сайта социальной сети, такого как «Linkedin», вы можете использовать «социальный» в качестве значения «utm_medium».

   Пример:

   utm_medium=social

   Аналогично,

   Если вы ожидаете получить трафик от рассылки новостей по электронной почте, вы можете использовать «email» в качестве значения «utm_medium».

   Пример:

   utm_medium=email

   средний.

   Например, рассмотрим следующую пользовательскую кампанию:

   https:..//www.abc.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   Здесь источник трафика – «Google», а средство – «органический».

   Вот как GA будет сообщать об этом канале трафика:

   Таким образом, Google Analytics будет включать трафик из этой пользовательской кампании в органический поиск Google:

   Все определяемые системой средства передачи трафика в Google Analytics (по умолчанию) имеют строчные буквы и чувствительны к регистру.

   Таким образом, для Google Analytics среда трафика «органический» отличается от «органического».

   После того, как вы измените регистр/написание для определенного системой средства трафика, оно станет определяемым пользователем средством трафика, и Google Analytics сообщает об этом отдельно.

   Например, рассмотрим следующую пользовательскую кампанию:

   https://www.abc.com/best-seo-contract-in-the-world/?utm_source=google&utm_medium=Organic&utm_campaign=seo+contract

   Здесь источник трафика — «google», но канал трафика — «Органический» (а не «органический»).

   Таким образом, Google Analytics будет сообщать о трафике из этой пользовательской кампании, как показано ниже:

   Поэтому, если вы планируете использовать определяемый системой канал трафика в качестве значения ключа ‘utm_medium’, будьте очень осторожны при написании. средство трафика и какой регистр (строчные, прописные, верблюжьи) вы используете.

   Одна небольшая ошибка, и ваш системный носитель трафика будет рассматриваться GA как пользовательский носитель трафика.

   Среда трафика, определяемая пользователем, определяется такими людьми, как я и вы, и которая по умолчанию не распознается Google Analytics.

   Например, рассмотрим следующий URL:

   https://www.abc.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_content=mobile-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   Здесь ‘paidsocial’ определяемый пользователем носитель трафика.

   Вот как GA будет сообщать об этом носителе трафика:

   Технически говоря, вы можете использовать любое число, текст или комбинацию «числа и текста» в качестве значения для ключа «utm_medium»:

   Где вы можете найти значения ключа «utm_medium» в GA3?

   Вы можете увидеть значения ключа «utm_medium» в различных отчетах об источниках трафика в GA3:

   Где вы можете найти значения ключа «utm_medium» в GA4?

   Вы можете увидеть значения ключа utm_medium в GA4 по следующим измерениям:

   1. Канал
   2. Канал первого пользователя
   3. Канал сеанса

   Что такое utm_campaign (название кампании) в Google Analytics?

   Ключ «utm_campaign» используется для отправки названия пользовательской кампании в Google Analytics (как GA3, так и GA4).

   В качестве значения ключа utm_campaign можно использовать любое из следующих значений:

   • любой текст
   • любое число
   • Любая комбинация текста и номера
   • слов, разделенных белыми пространствами

   Например:

   UTM_CAMPAIN 22

   utm_campaign=Обучающий курс аналитики

   Независимо от того, какое название кампании вы выберете, убедитесь, что вы остаются такими же, как с их написанием, форматом и регистром.

   Для GA «BookPromo» — это название кампании, отличное от «bookpromo».

   Аналогично, для Google Analytics,

   ‘sept_bumper_sales2022’ -это другое имя кампании, чем ‘Sept-Bumper-Sales2022’ или ‘Sept+Bumper+Sales2022’

   . согласованность с названием, правописанием, регистром и форматированием названий кампаний заключается в том, чтобы вести таблицу Google Sheet или Excel со всеми помеченными URL-адресами и всегда использовать строчные буквы.

   Примечание : Когда вы используете « Sep+Bumper+Sales2022 » в качестве значения «utm_campaign», тогда GA отображает пробелы между различными словами названия кампании:

   слов Используйте короткие и описательные слова в качестве названия вашей пользовательской кампании.

   Если вы запускаете кампанию Facebook, вы должны использовать название кампании Facebook в качестве значения для «utm_campaign».

   Если вы проводите кампанию по электронной почте, вы должны указать название кампании по электронной почте в качестве значения для «utm_campaign».

   Аналогично,

   Если вы проводите кампанию в Твиттере, вы должны использовать название кампании в Твиттере в качестве значения для «utm_campaign».

   Получите этот 70-страничный подробный контрольный список со скриншотами, пошаговыми инструкциями и ссылками на статьи

   Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?

   Да, я хочу электронную книгу

   Где можно найти значения ключа utm_campaign в GA3?

   Вы можете увидеть значения ключа utm_campaign в различных отчетах о привлечении в GA3:

   Где можно найти значения ключа utm_campaign в GA4?

   Вы можете увидеть значения «UTM_Campaign» ключа в GA4 через следующие измерения:

   1. Кампания
   2. Первый пользователь Кампания
   3. Сессионная кампания

   What ut utm_rect (кампания.

   Гугл Аналитика?

   Ключ «utm_term» используется для отправки информации, связанной с термином кампании (ключевое слово платного поиска) в Google Analytics (и GA3, и GA4).

   Значением этого ключа часто является платное ключевое слово, на которое вы делаете ставку.

   Например, если вы делаете ставку на ключевое слово, скажем, «оптимизация конверсии», вы можете использовать ключ «utm_term», как показано ниже: Ключ utm_term’ часто используется, когда вы вручную помечаете платные поисковые кампании.

   Однако не стесняйтесь использовать этот ключ по своему усмотрению.

   Например, вы можете использовать этот ключ для определения типа аудитории, на которую вы ориентируетесь:

   utm_term=new_parents

   Однако помните, что вы должны придерживаться правил написания, форматирования и регистра значения ключа utm_term.

   Где можно найти значения ключа utm_term в GA3?

   Вы можете увидеть значения ключа ‘utm_term’ в различных отчетах о приобретении в GA3 через ‘ Ключевое слово ‘ размерность:

   Где можно найти значения ключа ‘utm_term’ в GA4?

   Вы можете увидеть значения ключа utm_term в GA4 по следующим измерениям:

   1. Термин вручную (в настоящее время недоступен в GA4)
   2. Термин руководства сеанса
   3. 0 Термин первого0 руководства пользователя8

   Что такое utm_content (контент кампании) в Google Analytics?

   Ключ «utm_content» используется для отправки информации о содержании кампании (версии объявления) в Google Analytics (и GA3, и GA4).

   Например,

   Если у вас есть два рекламных баннера с одинаковым текстом объявления, призывом к действию, но с разной графикой, вы можете использовать ключ «utm_content» и установить разные значения для каждого.

   Таким образом, вы сможете позже определить, какая версия рекламы была более эффективной с точки зрения привлечения трафика и продаж.

   Баннер Ad1 : https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=pdf-book-campaign& utm_content=ad1

   Баннер Ad2 : https://www.abc.com/book-maths-and-stats/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=pdf-book-campaign& utm_content=ad2 3 Примечание : использование параметров UTM: ‘utm_campaign’ , ‘utm_term’ и ‘utm_content’ в URL-адресе объявления не является обязательным. Однако использование параметров UTM: «utm_source» и «utm_medium» обязательно.

   Где можно найти значения ключа utm_content в GA3?

   Вы можете увидеть значения ключа «utm_content» в различных отчетах об источниках трафика в GA3 через параметр « Ad Content »:

   Где можно найти значения ключа «utm_content» в GA4?

   Вы можете увидеть значения ключа utm_content в GA4 по следующим параметрам:

   1. Контент объявления, созданный вручную (в настоящее время недоступен в GA4)
   2. Содержание объявления с руководством по сеансу
   3. Содержание объявления с первым руководством пользователя

   Что такое utm_source_platform в Google Analytics 4?

   Ключ «utm_source_platform» используется для отправки названия маркетинговой платформы, которая направила трафик на ваш веб-сайт, когда вы используете многоплатформенную рекламную сеть .

   GA4 часто сообщает следующие значения для ключа ‘utm_source_platform’:

   • Google Ads
   • Руководство
   • Покупки бесплатно
   • Поисковая реклама 360
   • Медийная и видеореклама 360 и т.  д.

   Где можно найти значения ключа utm_source_platform в GA4?

   Вы можете увидеть значения «UTM_SOURCE_PLATFORM ‘KEY в GA4 через следующие измерения:

   1. ИСТОЧНИКА ПЛАТВОДА
   2. Session Source Platform
   3. Первая платформа Источника пользователя
   9003 Аналитика 4?

   «utm_campaign_id» — это ключ, необходимый для s конечной информации, связанной с уникальным идентификационным номером вашей кампании n для импорта данных GA4.

   Где можно найти значение ключа utm_campaign_id в GA4?

   GA4 не сообщает о значениях ключа utm_campaign_id. Этот ключ используется только для загрузки данных кампании в GA4.

   Что такое utm_creative_format в Google Analytics 4?

   Ключ utm_creative_format аналогичен ключу utm_content и используется для отправки информации о содержании кампании (версии объявления) в GA4. utm_creative_format», чтобы различать рекламные креативы.

   Где можно найти значения ключа utm_creative_format в GA4?

   В ближайшем будущем вы сможете увидеть значения ключа utm_creative_format в GA4 в следующих измерениях:

   1. Формат объявления
   2. Формат объявления сеанса
   3. Формат объявления первого пользователя

   Что такое utm_marketing_tactic в Google Analytics 4?

   Ключ «utm_marketing_tactic» используется для отправки информации, связанной с вашей маркетинговой тактикой, такой как ваши стратегии таргетинга (поиск, ремаркетинг), стратегии ставок, стратегии покупки и т. д., в GA4.

   Где можно найти значения ключа utm_marketing_tactic в GA4?

   В ближайшем будущем вы сможете увидеть значения ключа utm_marketing_tactic в GA4 по следующим измерениям:

   1. Маркетинговая тактика
   2. Сеансовая маркетинговая тактика 9007
   3. Маркетинговая тактика первого пользователя

   Примечание: Значения ключа utm_marketing_tactic в настоящее время не сообщаются в GA4.

   Что такое помеченный URL?

   URL-адрес, содержащий параметры UTM, называется тегированным URL-адресом. «Пометка URL-адреса» означает добавление к нему параметров UTM.

   Ниже приведен пример тегированного URL-адреса:

   https://www.abc.com/?utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   3

   3 Другой пример помеченного URL:

   https://www.abc.com/fold1?ThemeId=8904&iPathId=38715&utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   Однако следующий URL не является помеченным, поскольку не содержит параметров UTM:

   https://www. .abc.com/fold1?ThemeId=8904&iPathId=38715

   Как создать тегированный URL?

   Чтобы создать помеченный URL-адрес, вам потребуется создать строку запроса.

   Строка запроса — это часть URL-адреса, которая следует за символом «?».

   . URL:

   https://www.abc.com?gclid=CLjTpNrg8NIC

   Здесь строка запроса:

   gclid=CLjTpNrg8NIC

   Рассмотрим другой URL:

   https://www.google-analytics ком/собирать?v=1&tid=UA-123456-2&cid=36009A59-2A05-49E7-B826-2B884D0F935B & T = PAGEVIEW & DP =%2FHOME

   ЗДЕСЬ.

   Рассмотрим другой URL:

   https://www.abc.com/?utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   Здесь строка запроса:

   utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-9 февраля0505

   Строка запроса состоит из одного или нескольких параметров, и каждый параметр состоит из пары « ключ = значение ».

   . строка состоит из следующих двух параметров:

   • ThemeId=8904
   • iPathId=38715

   The parameter ‘ ThemeId=8904′ is made up of the key called ‘ThemeId’ and the value called ‘8904’

   Similarly,

   The parameter ‘ IPATHID = 38715 ‘состоит из Ключ под названием «Ipathid» и Значение под названием «38715′

   Рассмотрите другие. -analytics.com/collect?v=1&tid=UA-123456-2&cid=36009a59-2a05-49e7-b826-2b884d0f935b&t=pageview&dp=%2Fhome

   Здесь URL состоит из следующих пяти параметров:

   1. v=1
   2. tid=UA-123456-2 900a-2

      cid=18

   3. -49E7-B826-2B884D0F935B
   4. T = PAGEVIEW
   5. DP =%2FHOME

   Параметр ‘ V = 1′ состоит из Key по называю под названием «1»

   Аналогично,

   Параметр ‘TID = UA-123456-2 ‘ состоит из Ключ под названием «TID» и Значение CALL ‘UA-123456-2’ 998 CALL ‘UA-153456-2’

   8 . Рассмотрим другой URL-адрес:

   https://www.abc.com/?utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   Здесь строка запроса:

   utm_source =bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-9 февраля0505

   Эта строка запроса состоит из следующих пяти параметров UTM:

   1. UTM_SOURCE = Bing
   2. UTM_MEDIUM = PPC
   3. UTM_TERM = CAR-INSINUSTION
   4. UTM_CONTENT = TEXT-AD
   22. . promo-feb

   Здесь переменная utm_source=bing состоит из ключа , называемого utm_source, и значения , называемого 94 94.0003

   Similarly, the variable ‘ utm_medium=ppc’ is made up of the key called ‘utm_medium’ and the value called ‘ppc’

   Consider another URL:

   https://www.abc.com/fold1?ThemeId=8904&iPathId=38715&utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   Здесь строка запроса:

   ThemeId = 8904 & iPathid = 38715 & utm_source = bing & utm_medium = ppc & utm_term = car-insurance & utm_content = text-ad & utm_campaign = car-insurance-promo-feb

   . Эта строка Query состоит из следующих семи параметров:

   9 9003

   . 38715

   1. UTM_SOURCE = Bing
   2. UTM_MEDIUM = PPC
   3. UTM_MERM = CAR-INSURANTION
   4. UTM_CONTENT = TEXT-AD
   5. UTM_CAMPAIN = CAR-INSURANCH-PROM-FEB
   6. UTM_CAMPAIN = CAR-INSURANAR параметры:
      1. utm_source=bing
      2. utm_medium=ppc
      3. utm_term=car-insurance
      4. utm_content=text-ad
      5. utm_campaign=car-insurance-promo-feb

      In a URL two or more parameters are separated через знак амперсанда ‘&’.

      Вот почему вы видите ‘&’ после каждого параметра в приведенном ниже URL-адресе: ad&utm_campaign=car-insurance-promo-9 февраля0003

      Не все параметры URL одинаковы.

      Существует два разных типа параметров URL:

      1. Параметры динамического URL
      2. Параметры отслеживания кампании

      Получите этот 70-страничный подробный контрольный список, содержащий скриншоты, пошаговые инструкции и ссылки на статьи

      Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?

      Да, я хочу электронную книгу

      Что такое динамические параметры URL?

      Параметры динамического URL-адреса — это параметры, которые динамически добавляются к URL-адресу вашей веб-страницы (вашим веб-сервером) во время выполнения/загрузки страницы, чтобы страница отображалась правильно.

      Если вы удалите один из этих параметров, ваша веб-страница может отображаться и/или работать неправильно.

      URL-адреса, содержащие динамические параметры, называются динамическими URL-адресами .

      Веб-страница с динамическим URL автоматически создается во время выполнения. Вот почему такие веб-страницы также называются «9».0497 динамических веб-страниц ’.

      Following is an example of a URL which contains dynamic parameters:

      https://www.amazon.com/gp/product/B01LT80TN4/ref=s9u_simh_gw_i3?ie=UTF8&fpl=fresh&
      pd_rd_i=B01LT80TN4&pd_rd_r=38GB3XMHBJ1RGP0EKPT0
      &pd_rd_w=0kCGp&pd_rd_wg=xY0dy&pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=
      &pf_rd_r=VVTMWVTJ&pf_rd_t=36701&pf_rd_p=1cf9d009-59436&pf_rd_i=URL-адреса, которые не содержат динамических параметров

      . Обычно они ненормально длинные и содержат такие символы, как %, ?, &, + и т. д.

      Что такое параметры отслеживания кампании?

      Параметры отслеживания кампании — это параметры, которые используются для передачи дополнительной информации о клике через URL-адрес.

      В зависимости от используемой платформы могут быть различные типы параметров отслеживания кампании.

      Например, параметры отслеживания кампаний, распознаваемые Google, делятся на две категории:

      1. Параметры UTM (обычно используются для отслеживания рекламных кампаний, не связанных с Google)
      2. Параметры GCLID (обычно используются для отслеживания рекламных кампаний Google)

      Краткий обзор параметров

      Ниже приведен пример URL:

      https://www.abc.com/

      Ниже приведен пример URL-адреса с динамическими параметрами:

      https://www.abc.com/fold1?ThemeId=8904&iPathId=38715

      Ниже приведен пример URL-адреса с параметрами UTM:

      https://www.abc.com /?utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-9 февраля0003

      Ниже приведен пример URL-адреса с динамическими параметрами и параметрами UTM:

      https://www. abc.com/fold1?ThemeId=8904&iPathId=38715&utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car -insurance-promo-feb

      Примечание (1): URL-адрес, который содержит как динамические параметры, так и параметры UTM, по-прежнему считается «пользовательской кампанией». Если к URL-адресу добавлены параметры UTM, URL-адрес является настраиваемой кампанией.

      Примечание (2) . Вы можете скрыть параметры UTM из URL-адреса и по-прежнему можете использовать параметры UTM в фоновом режиме. Самый простой способ сделать это — использовать инструмент для сокращения URL-адресов, такой как bit.ly , или использовать «таблицу поиска » в Диспетчере тегов Google .

      Что такое URL-адрес без тегов?

      URL-адрес, который не содержит параметров UTM, называется «URL без тегов».

      Ниже приведен пример URL-адреса без тегов:

      https://www. abc.com/

      Другой пример URL-адреса без тегов:

      https://www.abc.com/fold1?ThemeId=8904&iPathId=38715

      Что такое автоматически помеченный URL?

      URL-адрес, содержащий параметр « GCLID» , называется URL-адресом с автоматической пометкой.

      GCLID означает « Google Click ID ». Это уникальный идентификатор, используемый Google Analytics для отслеживания и отображения кликов Google Реклама в ваших отчетах.

      Параметры GCLID автоматически добавляются в конец целевых URL ваших объявлений Google компанией Google (при условии, что функция автоматической пометки включена).

      Ниже приведен пример URL-адреса с автоматической пометкой:

      https://www.abc.com?gclid=CLjTpNrg8NIC

      Другой пример URL-адреса с автоматической пометкой:

      https://www.abc.com ?ThemeId=8904&iPathId=38715&gclid=CLjTpNrg8NIC

      Google настоятельно рекомендует использовать автоматическую пометку.

      Примечание . Параметр GCLID не является параметром UTM , хотя он используется для отслеживания эффективности кампаний Google Ads.

      Что такое помеченный вручную URL-адрес?

      Помеченный вручную URL-адрес содержит параметры отслеживания кампании, но не параметр GCLID.

      Ниже приведен пример помеченного вручную URL-адреса:

      https://www.abc.com/?utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

      Другой пример:

      https://www.abc.com/fold1?ThemeId=8904&iPathId=38715&utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

      72 Однако, следующие URL-адреса не помечены вручную:

      https://www.abc.com/fold1?ThemeId=8904&iPathId=38715

      https://www.abc.com?gclid=CLjTpNrg8NIC

      https://www. .abc.com?ThemeId=8904&iPathId=38715&gclid=CLjTpNrg8NIC

      https://www. abc.com/?utm_source=bing&utm_medium=ppc&utm_term=car-insurance&utm_content=text-ad&utm_campaign=car-insurance-promo-feb&gclid=CLjTpNrg8NIC

      в контексте функции автоматической пометки Google Ads.

      Пометка URL означает добавление к нему параметров отслеживания. Вы можете сделать эту маркировку вручную или автоматически.

      Если вы не используете функцию автоматической пометки Google Ads для пометки URL-адреса, вы помечаете URL-адрес вручную.

      Примечание . Добавление параметров UTM с помощью инструмента для создания URL-адресов   также называется добавлением тегов вручную.

      Получите этот 70-страничный подробный контрольный список со скриншотами, пошаговыми инструкциями и ссылками на статьи

      Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?

      Да, я хочу электронную книгу

      Инструмент для создания URL-адресов кампаний Google Analytics

      С помощью инструмента для создания URL-адресов кампаний вы можете легко и правильно добавлять параметры UTM в конец ваших URL-адресов.

      Этот инструмент работает как для UA (Universal Analytics), так и для GA4. По умолчанию этот инструмент настроен для работы с GA4.

      Если вы хотите использовать инструмент «Создание URL-адресов кампании» для UA, вам нужно будет использовать переключатель в верхней левой части:

      Если вы хотите пометить URL-адреса для рекламы в мобильном приложении Android, тогда нажмите на вкладку «ИГРАТЬ», чтобы использовать инструмент « Play Campaign URL Builder »:

      Примечание: параметры. «Ключи» автоматически добавляются компоновщиком URL.

      Чтобы использовать инструмент для создания URL-адресов кампаний Google Analytics, выполните следующие действия:

      Шаг 1 : перейдите на https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

      Шаг 2: Убедитесь, что вы используете правильную версию инструмента для создания URL кампании. Поэтому, если вы помечаете свои URL-адреса для GA4, то кнопка переключения устанавливается на GA4:

      Шаг 3: Убедитесь, что вы используете конструктор URL-адресов кампании для Интернета. Используйте эти параметры, только если вы планируете пометить URL-адреса веб-сайта:

      Шаг 4 : Введите URL-адрес вашего веб-сайта в текстовое поле «URL-адрес веб-сайта», а затем введите значения параметров UTM один за другим:

      Шаг 5 : Прокрутите вниз и нажмите «». Копировать URL-адрес кампании ‘ button:

      Вероятность ошибки при пометке URL-адресов снижается, если вы используете инструмент для создания URL-адресов кампании. Это преимущество использования этого инструмента.

      Примечание : если вы используете автоматическую пометку Google Ads , , вам не нужно использовать инструменты для создания URL кампании. Функция автоматической пометки автоматически добавит параметр GCLID в конец ваших URL-адресов объявлений.

      Ниже приведены примеры личной информации (или PII):

      • Имена
      • Адрес электронной почты
      • IP -адрес
      • Номер телефона
      • Дом. PII на сервер Google Analytics через параметры отслеживания UTM.

   Например, следующее использование параметров UTM противоречит условиям обслуживания Google Analytics и может привести к приостановке действия учетной записи:

   https://www.abc.com/? utm_source=facebook&utm_medium=1844ESky-HarborCirS-Phoenix-AZ85034-USA&[email protected]&utm_content=82.23.186.447&utm_campaign=car-insurance-promo-feb

   Приведенный выше IP-адрес используется для отправки адреса дома, адреса электронной почты и адрес пользователя на сервер Google Analytics и, таким образом, нарушает условия использования Google Analytics.

   Куда добавить параметры UTM?

   Добавляем параметры UTM во внешние ссылки.

   Внешняя ссылка — это URL-адрес, при нажатии на который пользователь переходит с одной веб-страницы на другую веб-страницу, причем как исходная, так и целевая веб-страницы размещаются на разных веб-сайтах/доменах.

   Например, ссылка из объявления Facebook на страницу сведений о продукте, размещенную на вашем веб-сайте, является внешней ссылкой.

   Внутренняя ссылка — это URL-адрес, при нажатии на который пользователь переходит с одной веб-страницы на другую веб-страницу, а исходная и целевая веб-страницы размещаются на одном и том же веб-сайте/домене.

   Например,

   Ссылка со страницы категории продукта (размещенной на вашем веб-сайте) на страницу сведений о продукте (также размещенную на вашем веб-сайте) является внутренней ссылкой.

   Аналогично,

   Ссылка с одной из веб-страниц вашего субдомена (скажем, blog.abc.com) на страницу, размещенную в вашем основном домене (abc.com), является внутренней ссылкой.

   В отличие от GA4, e каждый сеанс Universal Analytics может быть отнесен только к одному источнику трафика (определенному системой или пользователем) за раз.

   Таким образом, если значение источника трафика изменяется в середине существующего сеанса Google Analytics, это приводит к завершению текущего сеанса GA и запуску нового сеанса.

   Аналогично, любое изменение значения следующих ключей запускает новый сеанс Google Analytics:

   1. utm_source
   2. utm_medium
   3. utm_campaign
   4. utm_term
   5. utm_content
   6. gclid

   По этой причине ваши данные и сессия в Google Analytics могут инициировать новую сессию и пометить новую сессию в Google Analytics.

   Короче говоря, использует параметры UTM для маркировки только внешних ссылок.

   Если вы используете функцию автоматической пометки Google Ads, вам не нужно помечать URL-адреса своих объявлений.

   Любой источник/канал трафика, который Google Analytics может автоматически обнаруживать и по которому составляется отчет, не нужно помечать.

   Например, GA может автоматически определять трафик со всех известных поисковых систем. Таким образом, вам не нужно помечать ссылки для поисковых систем.

   Отметьте внешнюю ссылку, только если вы хотите отправить дополнительную информацию в Google Analytics.

   Например, когда пользователь посещает ваш сайт с Facebook, GA автоматически определяет реферера Facebook и связывает действия пользователя с реферером.

   Так что вам не нужно помечать ссылки Facebook только для этой цели.

   Однако, если вы хотите точно знать, какая кампания Facebook направила трафик на ваш веб-сайт, пометьте URL-адреса объявлений Facebook.

   Примечание . Не требуется, чтобы параметры UTM оставались присоединенными к URL-адресу до конца сеанса Google Analytics. Они просто должны присутствовать при первой загрузке целевой страницы в веб-браузере.

   Получите этот 70-страничный подробный контрольный список, содержащий скриншоты, пошаговые инструкции и ссылки на статьи

   Хотите быстро и правильно настроить Google Analytics 4 (GA4)?

   Да, я хочу электронную книгу

   Тестирование параметров UTM

   Введите ваш помеченный URL в адресную строку веб-браузера и нажмите клавишу ввода:

   Если все параметры остались нетронутыми, то, скорее всего, ваши параметры UTM работают правильно.

   Еще одна вещь, которую вы должны сделать, это проверить ‘ Real Time ’ > ‘ Источники трафика ‘ отчет в представлении GA3 для пользовательских данных кампании:

   Используйте отчет DebugView, если вы хотите протестировать параметры UTM в GA4

   В отчете DebugView вы можете просмотреть каждый параметр UTM кампании для события page_view в реальном -время.

   Параметры UTM не работают и как их исправить

   В следующих случаях ваши параметры UTM не будут работать:

   #1 Некоторые веб-сайты не поддерживают параметры UTM и отображают страницу с ошибкой при добавлении параметра UTM на URL-адрес.

   Вы можете решить эту проблему, попросив своего разработчика разрешить параметры UTM в URL-адресах.

   #2 Перенаправления URL-адресов (например, 301 , 302 , перенаправления HTTP на HTTPS или перенаправления с рабочего стола на мобильный веб-сайт) могут привести к удалению параметров UTM из URL-адресов целевой страницы.

   При удалении параметров UTM отслеживание кампании не работает, а данные пользовательской кампании не отправляются в Google Analytics.

   Вы можете решить эту проблему, попросив вашего разработчика разрешить отправку параметров UTM вместе с перенаправлениями.

   Если это невозможно, пометьте целевые URL-адреса объявлений (на которые в конечном итоге попадает пользователь после перенаправления).

   #3 Иногда Google Analytics не может прочитать значения параметров UTM, даже если вы видите параметры UTM в адресной строке браузера.

   Это может произойти, если:

   1. Код отслеживания Google Analytics на целевой странице недействителен.
   2. Код отслеживания GA действителен, но по какой-то причине не срабатывает.
   3. Ваш веб-сервер изменяет или усекает параметры UTM.
   4. Фильтры представления отчетов GA не позволяют использовать пользовательские данные кампании.
   5. Код отслеживания GA встроен в IFRAME, а IFRAME не является родительским фреймом.

   Если код отслеживания GA встроен в дочерний фрейм, он не может считывать значения отслеживания кампании.

   Это связано с тем, что дочерний фрейм не может прочитать URL-адрес родительского фрейма. Поэтому убедитесь, что код отслеживания GA всегда встроен в родительский фрейм.

   Статья по теме: Как исправить отсутствующие параметры кампании в Google Analytics

   #1 Google Analytics 4 Введение

   1. Что такое GA4 (Google Analytics 4) — свойство Apps + Web?
   2. Ключевые преимущества использования Google Analytics 4 (GA4)
   3. Настройка GA4 — Обновление до GA4 — Руководство по внедрению
   4. Google Analytics 4 (GA4) и Universal Analytics — в чем разница?
   5. GA4 против GA4 360 — цены, лимиты, выставление счетов и многое другое
   6. Обучение и руководство по Google Analytics 4 с БЕСПЛАТНОЙ электронной книгой по GA4

   #2 Ресурс Google Analytics 4

   1. Иерархия аккаунта Google Analytics (объяснение структуры)
   2. Понимание идентификатора измерения Google Analytics (GA4)
   3. Сигналы Google GA4 — см. демографические данные ( Пол, возраст) в Google Analytics 4
   4. Использование тестового свойства GA4 (Google Analytics 4)
   5. Учебное пособие по вспомогательным свойствам Google Analytics 4
   6. Сведение свойства в Google Analytics 4 (GA4) — руководство

   #3 Интеграция Google Analytics 4

   1. Как связать GA4 (Google Analytics 4) с Google Data Studio
   2. Как связать GA4 (Google Analytics 4) с Google Ads
   3. Как связать Google Search Console с Google Analytics 4 (GA4)
   4. Как установить Google Analytics 4 на Shopify
   5. Интеграция с GA4 Firebase — правильное добавление потоков данных приложений в свойство GA4

   #4 События Google Analytics 4

   1. Руководство по настройке отслеживания событий GA4 (Google Analytics 4)
   2. Понимание параметров событий в Google Analytics 4 (GA4)
   3. Рекомендуемые события в Google Analytics 4 (GA4)
   4. События расширенного измерения в Google Analytics 4 (GA4)
   5. Автоматически собираемые события в Google Analytics 4 (GA4)
   6. Как Настройка пользовательских событий GA4 с помощью Диспетчера тегов Google
   7. Отчет о событиях в Google Analytics 4 (GA4)
   8. Как переименовать события в Google Analytics 4 (GA4)
   9. Как использовать Google Analytics 4 Event Builder

   #5 Google Analytics 4 Conversions

   1. Руководство по отслеживанию конверсий Google Analytics 4 — Цели GA4
   2. Как импортировать конверсии из ресурса GA4 в ваш аккаунт Google Ads
   3. Коэффициент конверсии GA4 — как его найти и использовать

   #6 Параметры Google Analytics 4

   1. GA4 (Google Analytics 4) Учебное пособие по измерениям
   2. GA4 (Google Analytics 4) Учебное пособие по пользовательским параметрам
   3. Свойства пользователя GA4 (Пользовательские параметры с областью действия) — Учебное пособие
   4. Пользовательские параметры в области событий в GA4 — руководство

   #7 Google Analytics 4 Metrics

   1. GA4 (Google Analytics 4) Руководство по метрикам с бесплатной электронной книгой Google Analytics 4
   2. GA4 (Google Analytics 4) Custom Metrics Tutorial What
   4. являются Predictive Metrics in Google Analytics 4 (GA4)

   #8 Google Analytics 4 Электронная торговля

   1. GA4 (Google Analytics 4) Отслеживание электронной торговли через GTM – Учебное пособие

   #9 Google Analytics 4 Specialized Tracking

   1. GA4 (Google Analytics 4) Расширенное руководство по отслеживанию показателей
   2. Междоменное отслеживание в GA4 (Google Analytics 4) Руководство по установке
   3. GA4 Site Search — отслеживание поиска по сайту в Google Analytics 4
   4. GA4 (Google Analytics 4) Scroll Tracking Учебник
   5. Самостоятельное обращение Google Analytics 4 — Исключение перехода GA4
   6. GA4 (Google Analytics 4) Импорт данных Учебное пособие
   7. Google Analytics 4 Группировка контента — Создание групп контента в GA4
   8. Как отслеживать одностраничные приложения в Google Analytics 4 (GA4)
   9. Параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign — GA4 (Google Analytics 4)

   #10 Фильтры Google Analytics 4

   1. Фильтры GA4 — Понимание фильтров данных в Google Analytics 4
   2. Как создавать и тестировать фильтры в Google Analytics 4 (GA4)?
   3. Исключить внутренний трафик в GA4 (Google Analytics 4) с помощью IP-фильтра

   #11 Google Analytics 4 Исследования

   1. Отчет в свободной форме в GA4 (Google Analytics 4) — отчет об исследовании
   2. Как использовать отчет о продолжительности жизни пользователя в Google Analytics 4 (GA4)
   3. Как использовать отчет об исследовании пути в GA4 (Google Analytics 4) — анализ пути
   4. Как использовать отчет о перекрытии сегментов в Google Analytics 4 (GA4)
   5. Как использовать отчет об исследовании последовательности в GA4 (Google Analytics 4) — анализ последовательности
   6. Отчет о когортном исследовании в Google Analytics 4 (GA4)
   7. Как создать отчет о целевых страницах в GA4 (Google Analytics 4)
   8. Как создать отчет Google Ads в GA4 (Google Analytics 4)
   9. Как сегментировать данные GA4 по потоку данных
   10. Анализ органического поискового трафика в GA4 — полное руководство

   #12 Google Analytics 4 Продвинутый уровень

   1. Понимание Google Analytics 4 Сеансы
   2. GA4 (Google Analytics 4) Учебное пособие по протоколу измерений
   3. Как проводить сравнения (расширенные сегменты) в Google Analytics 4 (GA4)
   4. Общие сведения об автоматизированной статистике в Google Analytics 4 (GA4)
   5. Общие сведения о группах каналов в Google Analytics 4 (GA4)
   6. Общие сведения о выборке данных в Google Analytics 4 (GA4)

   #13 Отчеты Google Analytics 4

   95 Как

   99 Create Custom Insights in Google Analytics 4 (GA4)

5. Как использовать отчет Debug View Report в Google Analytics 4 (GA4)

#14 Google Analytics 4 Attribution

1. Руководство по моделям атрибуции в GA4 (Google Analytics 4)
2. Как изменить модели атрибуции в GA4 (Google Analytics 4)?
3. GA4 (Google Analytics 4) Отчет о путях конверсии в Attribution
4. GA4 (Google Analytics 4) Отчет о сравнении моделей в Attribution
5. Снимок рекламы в GA4 (Google Analytics 4) Attribution
6. GA4 Учебное пособие по моделированию атрибуции
7. 6 900 Google Аналитика 4 Аудитории
   1. Аудитории GA4 — создание пользовательской аудитории в Google Analytics 4
   2. Как создать аудиторию ремаркетинга в Google Analytics 4 (GA4)
   3. Общие сведения о триггерах аудитории в Google Analytics 4 (GA4)
   4. Google Analytics 4 (GA4) Predictive Audiences — Tutorial

   #16 Google Analytics 4 BigQuery

   1. GA4 BigQuery — подключение Google Analytics 4 к BigQuery
   2. SchemaQuery – Отправка пользовательских данных GA4 в BigQuery
   3. Как заполнить данные GA4 в BigQuery
   4. Как подключиться и экспортировать данные из GA

   Часто задаваемые вопросы о параметрах UTM

   Что означает UTM в Google Analytics?

   «UTM» означает «модуль отслеживания Urchin».

   Что такое коды UTM?

   Коды UTM (или параметры UTM) — это параметры, распознаваемые Google для отправки подробной информации о ваших маркетинговых кампаниях в Google Analytics. Ниже приведены примеры кодов UTM:
   1) utm_source=некоторое-значение
   2) utm_medium=некоторое-значение
   3) utm_campaign=некоторое-значение
   4) utm_term=некоторое-значение
   5) utm_content=некоторое-значение

   Куда вставить код UTM?

   Добавить коды UTM к внешней ссылке.

   Как создавать коды UTM в Google Analytics?

   Вы можете использовать коды UTM в Google Analytics с помощью инструмента Google Analytics для создания URL-адресов кампаний.

   Что такое UTM в Google Ads?

   В Google Ads (Adwords) мы используем функцию автоматической пометки для пометки URL-адресов.

   Как настроить автоматическую пометку в Google Ads?

   Вы можете настроить автоматическую пометку в Google Ads (Adwords), включив функцию автоматической пометки.

   Ограничения и альтернативы Google Campaign URL Builder

   Вы собираетесь запустить кампанию. Вот шесть вещей, которые вы должны рассмотреть, прежде чем использовать Google Campaign URL Builder для создания URL-адресов отслеживания кампании.

   Google Campaign URL Builder — это способ для цифровых маркетологов «легко добавлять параметры кампании в URL-адреса, чтобы вы могли отслеживать пользовательскую кампанию в Google Analytics». По сути, это базовое заполнение формы, которое выдает настраиваемый URL-адрес, который вы можете использовать в своей рекламной кампании. Ссылки с добавленным кодом отслеживания UTM выглядят примерно так:

   Код UTM, который вы видите слитым вместе после базового URL-адреса, предоставляет более подробную информацию и обеспечивает определенный уровень сегментации. В основном коды отслеживания облегчают анализ эффективности кампании и позволяют просматривать показатели эффективности, объединенные по различным атрибутам кампании. Вы можете ознакомиться с этой статьей об отслеживании кампаний, чтобы узнать больше о том, как пять стандартных параметров (параметров кампании UTM) используются в Google Analytics.

   По мере того, как ответственность за расходы на маркетинг становится нормой, все больше брендов активизируют свои усилия по отслеживанию. Отслеживание кампаний позволяет маркетологам и аналитикам доказывать ценность или окупаемость кампаний, которые они проводят, своим клиентам или работодателям. Эффективное отслеживание также позволяет вам посмотреть, как работает каждый канал, опыт или кампания по сравнению друг с другом. По сути, цель состоит в том, чтобы доказать ценность, отслеживать кампании и получать информацию, которая поможет скорректировать вашу маркетинговую стратегию. Такие инструменты, как конструктор URL-адресов кампании, призваны помочь в этом путем создания URL-адресов отслеживания.

   В зависимости от вашей организации или сложности маркетинга инструмент Google может иметь несколько фундаментальных ограничений. Мы перечислили некоторые из них, чтобы вы могли увидеть, удовлетворяет ли Campaign URL Builder вашим требованиям.

   Campaign URL Builder — отличный бесплатный инструмент для экспериментов с тегами UTM и небольшими кампаниями с меньшим количеством ссылок для отслеживания. Один пользователь, которому время от времени нужен нечетный URL-адрес отслеживания, будет в порядке, используя этот инструмент. Однако крупные маркетинговые организации с несколькими командами, которые создают и продвигают многоканальный контент, опыт и кампании, скорее всего, столкнутся с одним или несколькими недостатками, указанными ниже.

   1. Данные необходимо вводить вручную 

   В конструкторе URL-адресов кампаний Google маркетологи должны вручную заполнять URL-адрес веб-сайта (целевой страницы) и поля параметров кампании. Кроме того, вы должны индивидуально копировать и вставлять каждую ссылку отслеживания, которую вы создаете, и щелкать (и копировать-вставлять снова), чтобы сократить ссылки.

   Этот процесс отлично работает, если у вас не так много кодов для создания, но крупная организация может проводить сотни кампаний с участием нескольких каналов или регионов. В подобных случаях, когда командам приходится генерировать тысячи ссылок, этот инструмент создаст временную нагрузку.

   Ввод данных вручную также увеличивает вероятность опечаток и ошибок в конечном URL (даже при наличии электронной таблицы для отслеживания названий кампаний). Неправильно названные или неверные коды приведут к проблемам с данными при последующем анализе эффективности кампании.

   Конструктор URL…одна ссылка за раз

   После ввода данных в инструмент он создает их по одному, а затем сбрасывает поля URL и параметров. Таким образом, вы не только ограничены созданием одного кода за раз, но и не можете видеть, какие коды вы уже создали, или устанавливать шаблоны для повторяющихся кодов кампаний. Команды платного поиска, социальных сетей или рекламы сочтут эту ручную работу особенно болезненной из-за большого объема ссылок для отслеживания, которые им приходится создавать для каждой итерации рекламы.

   2. Вы ограничены стандартными параметрами

   Хотя начать отслеживать свои кампании с пяти стандартных параметров UTM — это здорово, компании часто хотят и нуждаются в более подробных данных для сравнения кампаний или опыта в Google Analytics, которых еще нет. охватывается источником кампании, средством, названием, термином или содержанием. Например, организации могут извлечь выгоду из сбора географических данных, что позволит вам сравнить, как отдельные кампании или объявления работают в определенных регионах вашего бизнеса. В компоновщике ссылок Google нет возможности добавлять пользовательские параметры к URL-адресу вашей кампании (или просматривать их в своей учетной записи аналитики). Вы можете узнать больше о том, как импорт пользовательских данных может улучшить ваши аналитические отчеты здесь.

   Рассматривая конкурентные преимущества пользовательских данных, важно отметить, что в конструкторе URL-кампаний есть два необязательных поля (условие utm и содержание). Хотя эти поля используются для создания ссылок, связанных с рекламой, некоторые члены команды могут не знать, когда включать эту информацию. Вы можете удалить данные, если хотите, но вы не можете создать их задним числом.

   3. Вы не сможете применять правила форматирования

   В Google Analytics или (возможно) в вашей организации есть несколько правил, которые касаются того, как вам нужно форматировать коды отслеживания UTM, чтобы получать согласованные и точные данные в аналитике. отчеты после запуска кампаний.

   Правила форматирования могут включать: 

   • Чувствительность к регистру: Google Analytics чувствителен к регистру, что означает, что название кампании под названием «Летние каникулы» будет отображаться в отчете как отдельная кампания, если вводится как «летние каникулы» или «Летние каникулы». ‘.
   • Типы символов: Некоторые символы «сломают» ваши ссылки — никогда не используйте их внутри значения UTM. Например, «?» следует использовать только в качестве запроса между телом URL и строкой запроса (содержащей ваши ключи и значения). Амперсанды (&) должны соединять только ключи, а не значения. Также избегайте хэштегов (#) и знаков равенства (=).
   • Пробелы: Пробелы не должны использоваться в URL отслеживания кампании. Чтобы ваши значения классифицировались последовательно, символы пробела должны быть одинаковыми. Например, «utm_campaign=Summer_Break» будет классифицироваться иначе, чем utm_campaign=Summer-Break.

   Согласованное форматирование необходимо для того, чтобы Google Analytics правильно классифицировал все данные, на сбор которых вы тратите драгоценное время. Не имея возможности обеспечить соблюдение этих правил Конструктор URL-адресов кампании, вам придется работать с отсутствующими, неправильно классифицированными и запутанными данными в конце кампании.

   4. Вы не сможете применять правила именования  

   Пример клиента: ошибки со значениями UTM

   Соглашения об именах так же важны, как и правила форматирования, когда речь идет об отслеживании кампаний с параметрами UTM. К сожалению, в этом типе создателя URL нет способа заставить людей соблюдать эти правила именования. Вот несколько проблем, с которыми вы столкнетесь в конце кампании:

   Несовместимые значения: «FB», «fb» и «Facebook» классифицируются как отдельные источники для вашей кампании «Summer_Break». Множественные соглашения об именах загрязняют ваши отчеты, а отсутствие гигиены данных будет стоить аналитикам времени, чтобы разобраться в последующем хаосе. Многие люди пытаются использовать электронные таблицы для отслеживания имен, но неизбежно кто-то сохраняет устаревшую версию на личный диск, отдельные команды разрабатывают свои собственные или кто-то делает опечатку.

   Неправильное использование источника и носителя: Люди путают utm_source и utm_medium. «Источник» — это канал, ссылающийся веб-сайт или поисковая система, из которой пришел человек (например, Instagram или Google Ads). «Средство» относится к типу маркетинга (например, цена за клик, электронная почта, социальные сети). Маркетологи часто заполняют оба поля одним и тем же значением или меняют значения, например, указывая «Facebook» в качестве среды и «социальные сети» в качестве источника. Ошибки такого типа создают ошибки атрибуции и затрудняют исправление в серверной части.

   Запутанные названия кампаний: Есть много людей, помогающих запускать и продвигать кампании. Названия кампаний часто будут помечены сбивающими с толку или числовыми дескрипторами. Невзрачная маркировка усложняет исторические сравнения (SummerBreak2018 плохо сравнивается с SB1118693).

   5. Вам необходимо перейти на другие инструменты для сокращения внешних ссылок или URL-адресов

   Мобильные устройства являются важной частью улучшения качества обслуживания клиентов и растущим приоритетом для корпоративных маркетинговых групп. Это одна из причин, по которой компоновщик ссылок Google ограничен: вам нужно переходить к другим инструментам, когда вам нужно создать глубокие ссылки на Apple App или магазин Google Play. Переключение между инструментами — это вариант, но пришло время использовать его где-то еще. Создание ссылок в центральном месте предпочтительнее.

   Примечание: «глубокая ссылка» — это динамический способ маршрутизации к магазинам iOS или Google Play 

   6. Вам необходимо выполнить задачи проверки самостоятельно убедитесь, что данные правильно передаются в Google Analytics.

   Необходимо ответить на три важных вопроса: 

   1. Является ли мой URL целевой страницей, на которую люди будут жить?
   2. Правильно ли помечена страница?
   3. Связан ли код на моей странице с моей учетной записью Google Analytics?

   Простые вопросы, верно? К сожалению, Campaign URL Builder не может сообщить вам, выполняются ли эти требования. Повторение этого процесса вручную для сотен кодов отнимает огромное количество времени.

   Хотя компоновщик ссылок Google является полезным инструментом для некоторых людей, его ограничения должны заставить других искать другой вариант. Если вы имеете дело с большим количеством кампаний, ссылок для отслеживания UTM или работаете в более крупной и сложной организации с множеством различных инструментов и каналов, другой вариант может подойти лучше. Итак, какие есть альтернативы стандартному конструктору URL?

   Некоторые люди рекомендуют электронные таблицы со встроенными макросами и раскрывающимися списками, но они имеют аналогичные ограничения для сложных маркетинговых организаций. Многие маркетологи предпочитают использовать веб-приложения, такие как My UTM Builder. Эти приложения похожи на Campaign URL Builder, но упрощают некоторые ограничения, описанные выше. Например, такие вопросы, как «где вы разместите свою ссылку» с ограниченным выбором носителя, помогают избежать путаницы между источником и носителем. Он также может генерировать 4 ссылки за раз (обновление по сравнению с Google utm builder). Другие инструменты позволяют маркетологам сохранять «пресеты» или общие группы «источник-канал-кампания» для последующего использования или получать доступ к инструменту из расширения Chrome. К сожалению, эти типы инструментов не масштабируются для предприятия без настоящего массового создания, общей истории ссылок, административного контроля или стандартизации между маркетологами и командами, проводящими кампании в рамках всего бизнеса.

   Для прогрессивных предприятий мы рекомендуем вообще не использовать компоновщики URL, веб-утилиты или электронные таблицы. Data Standard Cloud™ — это жизнеспособная альтернатива, которая позволяет каждой команде, создающей и продвигающей кампании, работать на одной странице и упрощает анализ данных. В дополнение к программным таксономиям, управляемой генерации кода отслеживания и проверке, Data Standard Cloud™ может автоматически принимать, проверять, добавлять или исправлять данные в большом количестве. Это также позволяет аналитикам управлять расположением и форматом своих данных между системами. Вы можете узнать больше об облаке Data Standard Cloud™ здесь.

   Заключение

   Хотя Google URL Builder — отличный и простой инструмент для отслеживания новых кампаний, он может не служить вам или вашим бизнес-целям. В конечном счете, отсутствие мер безопасности для этого децентрализованного и ручного инструмента приводит к отсутствию, разрозненности и непоследовательности данных. Если отсутствие гигиены данных создает головную боль для аналитиков и проблемы с атрибуцией для маркетологов, возможно, пришло время рассмотреть другие варианты.

   Атрибуция кампании для внешних ссылок в мобильных приложениях | Руководства и решения по внедрению Google Analytics

   В этом документе представлен обзор того, как измерять кампании и трафик источники при диплинке в мобильное приложение.

   Введение

   Измерение кампаний в Google Analytics позволяет атрибуцию кампаний и источники трафика для действий пользователей в вашем приложении. Например, вы может захотеть настроить кампании повторного вовлечения, чтобы вернуть пользователей, которые установили ваше приложение, но давно им не пользовались. В качестве альтернативы вы можете принести пользователей в определенное место в вашем приложении.

   В этом руководстве объясняется, как связать использование приложения с кампаниями в Google. Аналитика диплинкинга мобильного приложения.

   Прежде чем начать

   Прежде чем приступить к работе с этим руководством, рекомендуется просмотреть ресурсы ниже, чтобы узнать, как настроить Google Analytics для мобильных приложений:

   • Установите SDK для целевой платформы:
     • Гугл Аналитический SDK для Android
     • SDK Google Аналитики для iOS

   Обзор

   Чтобы связать использование приложения с кампаниями в Google Analytics для мобильных приложений для связывания необходимо выполнить следующие шаги:

   1. Отметьте URL-адреса вашей кампании
   2. Настройте приложение для ссылок на контент
   3. Отправить данные кампании в Google Аналитика
   4. Отчетность и анализ
   5. (Бонус) Настройка целей

   Tag your campaign URLs»> 1. Отметьте URL-адреса своей кампании

   Отметьте целевые URL-адреса вашей кампании повторного вовлечения с кампанией Google Analytics параметры отслеживания. Эти URL-адреса заставят ваше приложение открываться в определенное время. экрана и могут быть включены в действия кампании, такие как push-уведомления, электронные письма, сообщения в социальных сетях и т. д.

   Например, если у вас есть рекламный экран/раздел, на который вы хотите сослаться для кампании повторного вовлечения помеченный URL может выглядеть как следующая веб-ссылка:

   https://examplepetstore.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
    

   или по следующей глубокой ссылке:

   examplepetstore://promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion
    

   После того, как вы пометили URL-адреса своей кампании, вам нужно настроить приложение на обрабатывать их как глубокие ссылки. Это делается для того, чтобы, когда пользователь следует URL-адрес кампании повторного вовлечения, которое откроет ваше приложение, и они будут перенаправлены на предполагаемый экран/раздел.

   Вам также потребуется настроить приложение для захвата Google Значения параметров отслеживания кампании Analytics, чтобы их можно было отправить в Google Аналитика.

   Чтобы настроить диплинкинг и узнать, как правильно получить кампанию параметры для вашего приложения см. в следующих руководствах для разработчиков в зависимости от платформы ваш таргетинг:

   • Android
     • Включение Глубокие ссылки для контента приложения
     • Общие сведения о настройке фильтров намерений см. в разделе Разрешение Другие приложения для начала вашей деятельности
   • iOS — обработка универсальных ссылок

   3. Отправка данных кампании в Google Analytics

   После того, как пользователь перейдет по тегированному URL-адресу повторного взаимодействия и ваше приложение будет запущено, вы будут иметь параметры отслеживания кампании, доступные для вашего приложения. Эти значения затем можно отправить в Google Analytics, используя стандартное отслеживание кампании. Учиться как отправить данные кампании в Google Analytics см.:

   • Android SDK v4 — Общая кампания и атрибуция источника трафика
   • iOS SDK v3 – Общая атрибуция кампании и источника трафика
   Примечание : Данные кампании отправляются вместе с хит Google Analytics. Вы можете отправить его с изображением экрана, когда приложение сначала открывается из глубокой ссылки или впоследствии с событием.

   4. Отчетность и анализ

   После того, как пользователь переходит по URL-адресу кампании повторного вовлечения и данные кампании отправлено, то действия пользователей в вашем приложении будут связаны с этой кампанией и доступны для отчетности и анализа в Google Analytics.

   Вы можете проанализировать эффективность кампании как часть Acquisition->Sources отчет или создайте пользовательский отчет. За Например, вы можете создать пользовательский отчет с Источник/канал в качестве измерения и пользователей в качестве метрика.

   5. (Бонус) Настройка целей

   Можно настроить цели для отслеживания конкретных действий, которые пользователь предпринял после направляются в ваше приложение из кампании повторного вовлечения. Затем вы можете создать Пользовательские отчеты, которые показать вам, как пользователи достигли этих целей для каждой кампании. Кроме того, если вы свяжете свою учетную запись Google Ads со своей учетной записью Google Analytics, можно будет экспортировать Цели Google Analytics в Google Ads для дальнейшего анализа.

   • Мобильный глубокий ссылка (Википедия)

   Отслеживание Google Analytics UTM: 5 критических аспектов — узнайте

   Когда вы создаете учетную запись Google Analytics для мониторинга своего веб-сайта, система присваивает вам код, который нужно добавить к URL-адресу вашего веб-сайта. Этот код известен как код отслеживания UTM. Это помогает Google Analytics обнаруживать платформу социальных сетей или веб-сайт, которые обеспечивают наибольший трафик на ваш сайт.

   С помощью Google Analytics UTM Tracking , вы можете легко определить, на чем сосредоточить свои маркетинговые усилия для достижения оптимальной производительности. Отслеживание UTM помогает отслеживать ход ваших рекламных кампаний. Это также поможет вам отслеживать ваши сообщения в социальных сетях и информационные бюллетени по электронной почте. С помощью Google Analytics UTM Tracking вы можете принимать стратегические бизнес-решения, касающиеся ваших рекламных кампаний.

   В этой статье рассказывается, как работает отслеживание Google Analytics UTM. Он знакомит вас с параметрами отслеживания Google Analytics UTM. Он предоставляет стратегии, которые вы можете использовать при создании параметров отслеживания Google Analytics UTM. Он также предоставляет приложения и преимущества отслеживания Google Analytics UTM. Он также служит исчерпывающим руководством по активации отслеживания Google Analytics UTM на вашем веб-сайте.

   Table of Contents

   • Introduction to Google Analytics UTM Tracking
   • Parameters of Google Analytics UTM Tracking
   • Strategies for Creating Google Analytics UTM Tracking Parameters
     • Consistent Naming Strategy
     • Store the UTM Codes in a Spreadsheet
   • Применение Google Analytics UTM Tracking
   • Преимущества Google Analytics UTM Tracking
   • Действия по активации Google Analytics UTM Tracking на вашем веб-сайте
     • Шаг 1. Установите Google Analytics
     • Шаг 2. Получите доступ к Google URL Builder
     • Шаг 3. Создайте уникальный URL-адрес
     • Шаг 4. Измените настройки URL-адреса
     • Шаг 5. Получите доступ к веб-аналитике
   Заключение

   Введение в отслеживание Google Analytics UTM

   Источник изображения

   Коды отслеживания UTM Google Analytics — это коды, которые помогают определить, какое из ваших объявлений имеет наибольшее количество конверсий. Когда вы добавляете код отслеживания UTM к своему URL-адресу, он подсчитывает количество посетителей веб-сайта, которые нажимают на ваши объявления и совершают покупку.

   Затем он передает эти данные в Google Analytics, где веб-мастер может найти отчет. Эти данные помогут вам определить, следует ли прекратить показ рекламы, уменьшить или увеличить маркетинговые фонды для конкретной рекламы.

   Параметры отслеживания Google Analytics UTM

   Источник изображения

   Каждый код отслеживания UTM Google Analytics состоит из исходного URL-адреса веб-сайта и параметров рекламной кампании. Эти параметры указывают точное местонахождение и цель конкретного объявления. Существует 5 параметров отслеживания Google Analytics UTM:

   • Источник : Источник — это платформа, на которой вы запускаете рекламу. Источником UTM может быть Twitter, Google, Facebook или информационный бюллетень.
   • Среда : Среда, через которую вы размещаете свою рекламу. Средой UTM могут быть социальные сети (для рекламы в Facebook и Twitter), электронная почта (для информационных бюллетеней) и цена за клик (для рекламы Google и YouTube).
   • Кампания : Это относится к названию вашей кампании. Назначение этого параметра — идентифицировать конкретное объявление. Примером рекламной кампании может быть «Распродажа в Черную пятницу».
   • Термин : Термин — это оплачиваемое ключевое слово для определенного объявления. Например, платным ключевым словом для «Распродажи в Черную пятницу» может быть «Традиционные сумки».
   • Контент : Параметр контента выделяет конкретные сведения об объявлении. Такие сведения включают размер продукта, размер скидки и т. д.

   Ваш код отслеживания UTM Google Analytics должен выглядеть следующим образом:

   www.tribal.com/store?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=tribal-black-friday-sale&utm_term= традиционные сумки&utm_content=sale%20

   Hevo Data, конвейер данных без кода, помогает загружать данные из любого источника данных, такого как базы данных, приложения SaaS, облачное хранилище, SDK и потоковые службы, и упрощает процесс ETL. Он поддерживает более 100 источников данных, таких как Google Analytics и т. д., для бесплатного и представляет собой трехэтапный процесс: достаточно выбрать источник данных, предоставить действительные учетные данные и выбрать место назначения. Hevo загружает данные в нужное хранилище данных, обогащает данные и преобразует их в форму, готовую для анализа, без написания единой строки кода.

   Его полностью автоматизированный конвейер обеспечивает доставку данных в режиме реального времени без каких-либо потерь от источника к месту назначения. Его отказоустойчивая и масштабируемая архитектура гарантирует, что данные обрабатываются безопасным, согласованным образом с нулевой потерей данных и поддерживает различные формы данных. Предлагаемые решения совместимы и работают с различными инструментами бизнес-аналитики (BI).

   Начните работу с Hevo бесплатно

   Узнайте, почему Hevo лучший :

   • Безопасный : Hevo имеет отказоустойчивую архитектуру, которая гарантирует, что данные обрабатываются безопасным и последовательным образом без потери данных.
   • Управление схемой:  Hevo избавляет от утомительной задачи управления схемой, автоматически определяет схему входящих данных и сопоставляет ее с целевой схемой.
   • Минимальное обучение: Hevo с его простым и интерактивным пользовательским интерфейсом чрезвычайно прост для новых клиентов в работе и выполнении операций.
   • Hevo создан для масштабирования:  По мере роста количества источников и объема ваших данных Hevo масштабируется горизонтально, обрабатывая миллионы записей в минуту с очень небольшой задержкой.
   • Добавочная загрузка данных:  Hevo позволяет передавать измененные данные в режиме реального времени. Это обеспечивает эффективное использование полосы пропускания на обоих концах.
   • Онлайн-поддержка:  Команда Hevo доступна круглосуточно, чтобы предоставить исключительную поддержку своим клиентам через чат, электронную почту и звонки в службу поддержки.
   • Мониторинг в реальном времени : Hevo позволяет отслеживать поток данных и проверять, где находятся ваши данные в определенный момент времени.

   Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить 14-дневную бесплатную пробную версию!

   Стратегии создания параметров отслеживания UTM для Google Analytics

   Google URL Builder создает коды отслеживания UTM на основе предоставленных вами параметров. Если вы не идентифицируете свои параметры четко, вы можете запутаться при чтении своего кода отслеживания Google Analytics UTM и его отчетов. Следуйте приведенным ниже стратегиям, чтобы создать параметры отслеживания Google Analytics UTM и избежать путаницы при чтении отчетов:

   • Согласованная стратегия именования
   • Сохранение кодов UTM в электронной таблице

   1) Согласованная стратегия именования

   Аналитические отчеты веб-сайта. Например, вы можете написать все параметры отслеживания Google Analytics UTM в нижнем регистре. Если вы решите использовать заглавные буквы, вы можете забыть о своем решении и ввести некоторые параметры отслеживания Google Analytics UTM маленькими буквами. Эта проблема редко возникает, когда пользователи пишут строчными буквами.

   Вы также можете использовать тире (-) для разделения слов вместо подчеркивания. Тире лучше, потому что контент вашего веб-сайта будет отображаться, даже когда люди ищут информацию, используя варианты ваших ключевых слов, в отличие от символов подчеркивания.

   2) Храните UTM-коды в электронной таблице

   Если вы отслеживаете свои объявления в команде, может быть полезно поместить ваши ссылки в электронную таблицу, чтобы показать вашей команде, как выглядят новые URL-ссылки. Вы можете легко делегировать работу по изучению вашей веб-аналитики своему подчиненному, если каждый сможет идентифицировать ссылки для всех ваших текущих объявлений.

   Применение Google Analytics UTM Tracking

   Хотя компании в основном используют Google Analytics UTM Tracking для отслеживания своих объявлений, это не единственное место, где можно применить этот метод. Ниже приведены другие домены, в которых вы можете использовать отслеживание Google Analytics UTM.

   • В ваших сообщениях в социальных сетях : Компании с большим количеством подписчиков в социальных сетях часто продвигают свои веб-сайты на своих страницах в социальных сетях. Если вы ведете такой бизнес, вы можете отслеживать количество подписчиков, нажимающих на ссылку вашего веб-сайта, с помощью кода отслеживания Google Analytics UTM. Просто не забудьте указать, что ссылка предназначена для публикации в социальных сетях в вашей среде UTM.
   Источник изображения
   • В вашем электронном бюллетене : Вы продвигаете свой веб-сайт и продукты в своих электронных бюллетенях? Затем вы можете использовать отслеживание Google Analytics UTM, чтобы определить коэффициент конверсии вашей копии электронной почты.
   Источник изображения
   • Для отслеживания конверсий вашего баннера и рекламы в социальных сетях : Это наиболее распространенный способ отслеживания Google Analytics UTM. Создание кодов отслеживания Google Analytics UTM для ваших социальных сетей и баннеров покажет вам, какие объявления имеют самые высокие показатели конверсии.
   Источник изображения

   Преимущества отслеживания Google Analytics UTM

   Ниже перечислены преимущества отслеживания UTM Google Analytics:

   • Это поможет вам разумно расходовать маркетинговые средства: В маркетинге большие бюджеты не всегда приводят к увеличению выгода. Но с отслеживанием Google Analytics UTM ни один из ваших маркетинговых фондов не будет потрачен впустую. Google Analytics UTM Tracking предоставляет отчет о том, сколько конверсий приносят вам ваши объявления. Таким образом, вы можете выловить рекламу, которая не конвертируется, и прекратить ее показ. Таким образом, реклама с высокой конверсией получит больший процент ваших маркетинговых средств. Согласно вашим отчетам об аналитике веб-сайта, перераспределение ваших маркетинговых средств также обеспечит получение огромной прибыли во время ваших рекламных кампаний.
   • Точные отчеты о трафике вашего веб-сайта: По данным Search Engine Marketing (SEM) Rush, Google Analytics является одной из двух самых точных программ веб-аналитики, доступных в Интернете. Удивительно, но Google предлагает эту услугу бесплатно. Это означает, что любой владелец бизнеса может измерить и понять, как работает его реклама, независимо от размера его маркетингового бюджета.
   • Это помогает маркетологам улучшить свои знания: По мере того, как вы запускаете больше рекламных объявлений для предприятий и отслеживаете их с помощью кодов отслеживания Google Analytics UTM, вы получаете представление о том, какие объявления хорошо работают на каждой платформе. Это означает, что вы можете предсказать, будет ли кампания успешной на конкретной платформе социальных сетей. Кроме того, отслеживание UTM в Google Analytics может помочь вам избежать инвестиций в рекламу, которая с меньшей вероятностью увеличит доход от бизнеса.

   Действия по активации отслеживания UTM Google Analytics на вашем веб-сайте

   Выполните следующие действия, чтобы активировать отслеживание UTM Google Analytics на своем веб-сайте:

   • Шаг 1: Установите Google Analytics
   • Шаг 2: Получите доступ к Google URL Builder
   • Шаг 3: Создайте уникальный URL-адрес
   • Шаг 4: Измените настройки URL-адреса
   • Шаг 5: Получите доступ к веб-аналитике

   Шаг 1: Установите Google Analytics

   Войдите в Google Analytics и создайте учетную запись, если у вас ее нет еще один, как на изображении, приведенном ниже. Затем установите программу на свой сайт.

   Источник изображения

   Шаг 2: Доступ к Google URL Builder

   Введите Google URL Builder в браузере, чтобы получить доступ к веб-сайту Google URL Builder, как показано на изображении ниже.

   Источник изображения

   Шаг 3: Создание уникального URL-адреса

   Введите параметры рекламной кампании, чтобы создать уникальный URL-адрес для вашего веб-сайта или объявления, как показано на изображении ниже. Параметры вашей рекламной кампании — это источник, канал, срок, название и содержание.

   Источник изображения

   Шаг 4. Изменение настроек URL

   Измените исходный URL-адрес веб-сайта на новый URL-адрес, как показано на изображении ниже.

   Шаг 5. Доступ к аналитике вашего веб-сайта

   Доступ к аналитике вашего веб-сайта. После показа объявления в течение дня или двух перейдите в свою учетную запись Google Analytics и выберите «Приобретение» в строке меню, расположенной в правой части страницы Analytics. Затем нажмите «Кампании», чтобы просмотреть результаты объявлений, как показано на изображении ниже.

   Источник изображения

   Заключение

   В этой статье вы познакомились с отслеживанием UTM в Google Analytics и его параметрами. Он предоставил приложение и преимущества использования Google Analytics UTM Tracking. В статье также представлены все шаги для активации отслеживания UTM в вашей учетной записи Google Analytics.

   Если вы хотите интегрировать данные в желаемую базу данных/назначение, например Google Analytics, и т. д., для бесплатно , тогда Hevo Data – правильный выбор для вас! Это поможет упростить ETL и процесс управления как источниками данных, так и местами назначения данных.

   Посетите наш веб-сайт, чтобы познакомиться с Hevo

   Хотите попробовать Hevo? Зарегистрируйтесь , чтобы получить 14-дневную бесплатную пробную версию и испытайте многофункциональный пакет Hevo из первых рук.

   No related posts.