Зачем нужны UTM метки и как их использовать. Компоновщик URL
Главная » Контекстная реклама » Что такое UTM метки и как их использовать — генератор UTM меток
Автор Александр Брушкивский На чтение 3 мин Просмотров 1.3к. Опубликовано Обновлено
UTM метки — это такие специальные переменные (параметры), что доставляются к ссылке, по которым можно в последующем с высокой точностью проводить аналитику рекламной кампании, например.
Анализ каналов рекламы в интернет-маркетинге — очень важный процесс. С помощью UTM меток можно сегментировать трафик вплоть до того, с какого именно объявления в контекстной рекламе пришел пользователь на сайт и что он дальше на сайте делал.
Но чаще всего метки используются просто для общего разделения каналов рекламы. Например, Яндекс директ, Google Adwords, реклама в инстаграм, реклама во вконтакте или фейсбук — можно для каждого источника сделать одну и ту же ссылку, но с разными параметрами.
В Яндекс метрике и Гугл аналитике при просмотре отчетов есть специальные разделы как раз для отслеживания трафика по utm меткам. Это очень удобно при системной аналитике.
Utm метки можно конечно и в ручную составить по определенному шаблону, но как правило все используют так называемый компоновщик или генератор utm-меток —
Давайте на примере разберем как правильно добавить метку utm для ссылки.
Наиболее популярным сервисом для генерации утм меток является дополнение от Google. Причем, если раньше был один единый инструмент, теперь все делится по задачам на 3 типа:
- компоновщик URL кампании в Google Analytics для ссылок на веб-сайты;
- компоновщик URL для приложений Google Play;
- компоновщик URL отслеживания кампаний для iOS (ссылки на страницы приложений в Apple App Store).
Разберем наиболее типовой и подходящий нам компоновщик URL для Google Analytics — переходим по ссылке и начинаем заполнять поля по порядку.
Для примера я создал произвольную ссылку на главную страницу своего блога с utm метками —
Теперь разберем подробнее, что обозначает каждое из полей. Кстати, рекомендую писать метки на латинице все, чтобы ссылка выглядела нормально и не было проблем с кодировкой.
В поле Campaign Source пишите собственно сам источник откуда ведет эта ссылка. Например, Google, Yandex, FB, VK или partner — это все общего плана название источника.
Campaign Medium — эта метка указывает на то каким образом ссылается источник указанный вами выше. Это может быть target, banner, email, cpa, cpc и другое в таком роде.
Campaign Name — эта метка отвечает за более конкретное название компании.
Допустим, вы решили сделать пресс-релизы в несколько крупных СМИ и этой меткой сможете их четко разделить и понять с какой из площадок пришло больше всего трафика по одной и той же ссылке.
Параметры Campaign Term и Campaign Content заполняются редко и служат скорее для еще более детального различия между метками. Это применяется в контекстной рекламе, когда метки помимо первых 3 основных параметров нужно разбить еще и по ключевым словам или содержимому блока.
Оцените автора
Генераторы URL c UTM-метками вредны, используй шаблоны!
Генератор UTM -меток: угадай мои метки
Мы не рекомендуем использовать компоновщик UTM -меток, так как со временем вы рискуете создать кучу произвольных меток и запутаться в них, а размещенные ссылки поменять уже нельзя.
Реальный случай
Как создать UTM -метку правильно?
Согласитесь, что нужно стандартизировать создание UTM-меток, давайте на примере вконтакте, подумаем, какие ссылки могут идти на наш сайт.
- Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории
- Платные размещения постов в сторонних группах
- Ссылки внутри поста своей группы
Теперь приведем примеры UTM-меток для каждой ситуации. Значения для меток берем не из головы, а из общепринятых стандартов разметки.
Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign=target_molodie_mamu&utm_content=ad_rastusie_parti
- utm_medium=cpc — контекстная реклама с оплатой за клик CPC (cost per click)
- utm_source=vk — название сайта
- utm_campaign=target_molodie_mamu — сегмент аудитории для таргетинга — молодые мамы
- utm_content=ad_rastusie_parti — содержание объявления
Платные размещения постов в сторонних группах
site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=test_drive&utm_content=5000_prizov
- utm_medium=smm так как это уже не совсем оплата за клики, а посев контента
- utm_campaign=test_drive тематика размещаемго поста — тест драйв
- utm_content=5000_prizov содержание поста
Ссылки внутри поста своей группы
site.
ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=keysi&utm_content=zbi_ufa
- utm_campaign=keysi тематика поста — наши кейсы
- utm_content=zbi_ufa название кейса
Составляем шаблоны UTM-меток
Теперь, когда мы примерно знаем, какие у нас бывают UTM-метки, то мы можем сделать для них шаблоны — сделаем.
Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign=target_на_кого_нацелена_реклама&utm_content=ad_содержание_объявления
Платные размещения постов в сторонних группах
site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=целевая_аудитория&utm_content=содержание_поста
Ссылки внутри поста своей группы
site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=keysi|news|offer&utm_content=тема_поста
Собираем все свои шаблоны в одном месте
Теперь, когда мы поняли смысл шаблонов, нам нужно собрать их в одном месте и распространить среди всех сотрудников, кто пишет UTM-метки.
Для этого лучше всего подходят Google Таблицы, вот пример нашего шаблона:
Пример шаблона
Возьмите за основу наш шаблон и UTM-generator
В нижне части шаблона есть конструктор UTM-меток. Скопируйте таблицу себе на Google Drive и подкорректируйте ее под себя. Сделайте доступ к таблице с UTM -метками в онлайне и отправьте ссылку сотрудникам.
Генератор UTM -меток Яндекс Директ
Аналогичным выше путем мы cоcтавили шаблон для Яндекс Директ. Вместо того, чтобы каждый раз вручную сделать Яндекс-метку, вы можете всегда исполльзовать этот шаблон, он также есть в таблице.
Динамические параметры
Что это такое и зачем нужно в вводной статье
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}
Генератор UTM-меток Google Adwords
Шаблон для Google Adwords вместо ручного генератора ЮТМ-меток
site.
ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=название_рекламной_кампании{campaignid}|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}
На этом все, задвайте вопросы и предложения в комменатриях, отвечу в течении дня!
Использование тегов UTM во внутренних ссылках? Пожалуйста остановись.
Нужна помощь с корпоративной или программной стратегией SEO? Давай общаться.
Время от времени я вижу всплывающие окна, теги UTM на внутренних ссылках кажутся одним из наиболее популярных решений для отслеживания кампаний внутренних ссылок.
Иногда они сводят меня с ума, потому что убираться с ними никогда не доставляет удовольствия.
Содержание
- 1 Почему не следует использовать теги UTM во внутренних ссылках
- 1.1 Метки UTM и аналитика внутренних ссылок
- 2 Альтернативы использованию тегов UTM для отслеживания внутренних ссылок
- 3 Итак, вы сделали грязное, как вы очищаете эти теги UTM?
- 4 Поэтому, пожалуйста, не используйте параметры UTM в своих ссылках
Почему вам не следует использовать теги UTM во внутренних ссылках
Ссылка не только не указывает на основную страницу, которую вы хотите ранжировать, также портит ваши данные отслеживания GA.
Да, canonical исправляет то и это, но нет. Нет, это не так.
Канонический — это предложение Google, на которое они подписаны все меньше и меньше.
Внутренняя ссылка также является подсказкой Google о том, какой URL вы предпочитаете для части контента.
Комментарии Джона Мюллера;
Еще от @johnmu о параметрах utm: Наши системы пытаются понять разные URL-адреса… так что посылайте Google четкие сигналы. Rel canonical — сильный сигнал, как и внутренние ссылки. Вы также можете вызвать больше сканирования, используя эти параметры: https://t.co/vCz9.gjpFTQ pic.twitter.com/y3XydkGB09
— Гленн Гейб (@glenngabe) 19 февраля 2019 г.
Вот видео:
Комментарий UTM помечается как отслеживание внутренних ссылок Google Analytics
. : аналитическая сторона этого;
@rustybrick @JohnMu просто хотел добавить, что с точки зрения @googleanalytics *очень* плохая практика использовать UTM для внутренних ссылок, это значительно снизит качество ваших данных.
— Даниэль Вайсберг (@danielwaisberg) 20 февраля 2019 г.
Одна из важных вещей — создание новых сеансов для каждого клика. и будет назначать конверсии вашему внутреннему источнику ссылок, а не исходному внешнему источнику, такому как SEO или платные медиа.
Никому не нравится, когда их конверсии SEO-трафика переназначаются!
Альтернативы использованию тегов UTM для отслеживания внутренних ссылок
Существует несколько альтернатив, в зависимости от того, чего вы на самом деле пытаетесь достичь;
- Используйте отчет о потоке пользователей в разделе Аудитория » Поток пользователей
- Создайте события onclick для определенных ссылок, которые вы хотите отслеживать (здесь можно использовать Диспетчер тегов Google)
- Создайте пользовательский параметр для событий, а затем используйте его для просмотра ключевых показателей
Не моя специализация здесь, но я могу гарантировать, что UTM-метки не подходят.
Итак, вы сделали грязное, как вы очищаете эти теги UTM?
Дерьмо случается, случаются странные выборы и ошибки. Как вы относитесь к его очистке?
Во-первых, немедленно удалите UTM-теги внутренних ссылок. Это остановит рост проблемы и поможет начать исправлять любые проблемы с индексацией и сканированием.
Хотя технически канонический тег должен в конечном итоге исправить это после удаления ссылок, это не всегда так. Есть и более быстрый способ.
Куча редиректов.
При условии, что там есть среды/источники/кампании, которые можно изолировать только для внутренних ссылок, вы можете перенаправить URL-адреса, чтобы удалить параметры.
Перенаправления 301 в основном должны работать, если существует одно из этих средств/источников/кампаний, просто удалите все теги UTM с параметром запроса.
Это окажет минимально возможное влияние на любые другие теги UTM.
Если в этих тегах нет ничего уникального по сравнению с любыми внешними тегами, что было бы странно, но может случиться, то у вас по существу есть два варианта.
Оставьте все как есть и просто удалите UTM-тег внутренней ссылки. Во-вторых, измените все теги UTM внешней кампании, чтобы убедиться, что есть дифференциатор, а затем вы можете просто перенаправить версии внутренних ссылок.
Так что, пожалуйста, не используйте параметры UTM в своих ссылках
Это не должно вызывать споров, так как есть альтернативные методы.
Да, теги UTM — это просто. Но вы портите свои данные и портите свою индексацию.
Сообщения, которые могут вас заинтересовать
Теги UTM: это важно!
Параметры UTM при правильном применении позволяют получить четкое представление о том, как ваши маркетинговые усилия влияют на трафик, конверсии и рентабельность инвестиций. Использование параметров UTM в ваших маркетинговых ссылках позволяет вам расширить или переопределить любую информацию (или ее отсутствие), переданную с одного из ваших маркетинговых каналов на размещенную веб-платформу. UTM просты в использовании, не требуют обновлений кода страницы и не влияют на элементы страницы.
ПРИМЕЧАНИЕ. Поскольку UTM переопределяют данные перехода, их НЕ следует использовать во внутренних ссылках. Это вызовет новый сеанс пользователя и раздует данные о трафике.Знайте свои UTM: как они выглядят и что делают
UTM — модуль отслеживания Urchin. Что такое Урчин? Urchin — это то, чем была Google Analytics до того, как Google купил платформу. UTM — это просто настраиваемые строки запроса, которые мы можем вручную добавить в конец URL-адреса. UTM можно использовать и на других платформах Analytics, но в этой статье основное внимание будет уделено их использованию в Google Analytics.
URL-адрес с полной меткой UTM выглядит следующим образом: https://www.hzdg.com/?utm_source=UTMintro&utm_medium=internalblogpost&utm_content=usedforads&utm_campaign=empoweremployees&utm_term=marketing+software
Ого, сумасшедший длинный URL, верно? Довольно пугающе, правда? Нет, ты понял.
Это просто, вам просто нужно знать, на что вы смотрите.
Первая часть строки URL-адреса (все, что идет до «?») — это URL-адрес страницы, на которую вы будете направлять пользователей. В данном случае это домашняя страница HZDG, но это может быть любой URL-адрес страницы.
ПРИМЕЧАНИЕ. URL-адрес, на который вы перенаправляете пользователей, должен иметь отслеживание Google Analytics для передачи любой информации об отслеживании. Например, параметры UTM не будут работать, если вы напрямую ссылаетесь на размещенный документ, такой как .pdf, или адрес электронной почты.
Все, что начинается с «?» является частью тегов UTM. Чтобы UTM прошел правильно, должен быть знак «?» после URL-адреса страницы, который сообщает Google Analytics, что он должен искать строку запроса. Отсутствие или несколько «?» может привести к разрыву тегов UTM. Так что будьте осторожны!
Остальная часть помеченного URL содержит параметры, которые мы хотим связать со стандартными переменными UTM Google Analytics.
Существует пять различных стандартных переменных, которые могут отслеживать параметры UTM. Каждый из этих параметров отображается в созданном URL-адресе, и каждый параметр должен быть разделен символом «&», чтобы указать Google Analytics, где начинается другой параметр. В качестве параметра UTM можно задать практически любую текстовую строку, однако мы постараемся максимально точно соответствовать форматированию Google Analytics и вашим собственным установленным переменным. Пять стандартных переменных и связанные с ними теги UTM:
1. Источник: utm_source=
Какой веб-сайт направляет трафик на ваш ресурс. (например, facebook, twitter, Buzzfeed, zillow.com, google) **ОБЯЗАТЕЛЬНО**
2. Канал: utm_medium=
Тип трафика или маркетинговый канал. (т. е. прямые, социальные, обычные, цена за клик) **РЕКОМЕНДУЕТСЯ**
3. Содержание: utm_content=
Используется для различения ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес с одной и той же страницы, или для идентификации содержания рекламы.
4. Срок: utm_term=
Традиционно используется для определения ключевых слов, за которые вы заплатили в рекламе PPC, но может использоваться и в других целях. Если вы связали свою учетную запись AdWords с Google Analytics, эта информация будет автоматически использоваться для всех ваших действий в Google CPC. (Спросите своего постоянного SEO/SEM-аналитика, было ли это сделано.) Для социальных каналов этот параметр позволяет различать платный/органический контент.
5. Кампания: utm_campaign=
Позволяет сгруппировать весь контент по нескольким каналам в рамках одной кампании. (распродажа за январь 2015 г.) **РЕКОМЕНДУЕТСЯ**
ПРИМЕЧАНИЕ. Порядок этих параметров не имеет значения, но формат параметра важен для правильного отслеживания.
ПРИМЕЧАНИЕ № 2. Источник — это единственный требуемый UTM, но рекомендуется использовать Источник, Канал и Кампанию.
Опять же, идеальный результат будет выглядеть примерно так: https://www.
hzdg.com/?utm_source=utmintro&utm_medium=internalblogpost&utm_content=usedforads&utm_campaign=empoweremployees&utm_term=marketing+software
Вполне возможно создать этот полный URL-адрес вручную, однако это может быть довольно утомительно, если вы создаете несколько ссылок одновременно. Здесь вы можете найти собственный конструктор ссылок UTM от Google. Гораздо проще и чище, чем создавать каждый URL вручную.
Согласованность в тегах, как в именах ваших переменных, так и в их форматировании, уменьшит количество случаев фрагментации данных и обеспечит правильное распределение всех наших усилий.
ПРИМЕЧАНИЕ. Параметры UTM чувствительны к регистру! Например, «utm_campaign=JanSale» будет считаться отдельной кампанией от «utm_campaign=jansale» .
Форматирование параметров UTM должно быть определено задолго до начала кампании. Это совместная работа команд, а также клиента и агентства.
Согласованный формат и соглашение об именах должны быть доведены до сведения не только внутри агентства, но и для тех клиентов, которые управляют контентом извне.
ПРИМЕЧАНИЕ. Избегайте использования специальных символов в UTM. Некоторые допустимы, но многие специальные символы либо нарушат, либо непреднамеренно изменят параметры. Если можете, держитесь от них подальше.Когда теги UTM могут работать неправильно
Теги UTM отлично помогают отслеживать входящие ссылки, связанные с вашими маркетинговыми усилиями, но бывают случаи, когда их использование наносит ущерб данным.
- Параметры UTM не должны использоваться для внутренних ссылок. Если внутренняя ссылка помечена параметрами UTM, каждый раз, когда пользователь нажимает на эту ссылку, Google Analytics будет считать, что пользователь только что зашел на сайт, и инициирует новый сеанс. Если вы хотите отслеживать, сколько людей нажимают на внутреннюю ссылку, обратитесь к своему менеджеру по аналитике, чтобы внедрить отслеживание событий Google Analytics.
- Избегайте использования параметров UTM для общих исходящих ссылок сайта. Реферальные данные автоматически передаются через исходящие ссылки на сайты, поэтому UTM-теги излишни. Если вы не хотите передавать конкретную информацию о кампании между разными партнерскими сайтами, вам никогда не понадобится помечать эти ссылки. Если вы хотите отслеживать, сколько людей нажимают на ваши исходящие ссылки, попросите вашего менеджера по аналитике настроить отслеживание исходящих ссылок.
- Не помещайте теги UTM в ссылки, не относящиеся к сайту, такие как ссылка на PDF-файл или ссылка Mailto. Это разорвет связь! Вместо этого вы должны попросить своего менеджера по аналитике отслеживать клики по этому документу с помощью отслеживания событий Google Analytics.
- Могут возникнуть проблемы при перенаправлении пользователей с HTTPS-сайта на HTTP-сайт. Протокол HTTPS предотвращает передачу данных на незащищенный сайт, включая все реферальные данные. Чтобы исключить эту возможную потерю данных, ваш сайт должен установить домен HTTPS.
- Будьте осторожны с использованием тегов UTM в ссылках, которые уже имеют строку запроса (ссылки, в которых уже есть «?»). Если вы попытаетесь добавить еще один «?» чтобы начать ваши теги UTM, это сломает UTM, и данные не будут переданы. Вместо этого вы должны просто продолжить строку, используя амперсанд («&»). Например, эта ссылка уже использует параметр запроса, чтобы определить, какой вариант продукта должен отображаться, поэтому мы используем амперсанд, чтобы продолжить строку запроса и добавить теги UTM: https://www.dormify.com/products/faux-mongolian- подушка-квадрат?вариант=39514276682 и utm_source=UTMintro&utm_medium=internalblogpost&utm_campaign=empoweremployees
- Хэшированные (фрагментированные) URL-адреса могут быть немного сложными с тегами UTM. Эта ссылка имеет «#» в URL-адресе, который указывает странице отображать определенный контент, который в противном случае был бы скрыт. Если вы добавите параметры UTM в конец URL-адреса, как если бы вы использовали URL-адреса без фрагментов, страница фактически не будет отображать содержимое, связанное с фрагментом.
Чтобы избежать этого, вы действительно захотите переместить фрагмент URL-адреса (в данном случае «#product-architecture») в конец после ваших параметров UTM. Вот так: https://www.3pillarglobal.com/what-we-do?utm_source=ddm&utm_medium=email&utm_campaign=utmdoc # архитектура продукта
Чтобы протестировать UTM, вам потребуется URL-адрес с полным тегом, который вы создали с помощью приведенного выше удобного шаблона, и доступ к учетной записи Google Analytics целевого сайта. Google уже сделал часть работы за вас, так как все учетные записи Google Analytics поставляются с готовыми панелями мониторинга в реальном времени. Мы будем использовать эти информационные панели в режиме реального времени, чтобы увидеть, какая информация обрабатывается платформой Google Analytics.
Сначала откройте свой профиль Google Analytics, связанный с целевым URL. Перейдите в раздел «Реальное время» на левой панели интерфейса, затем выберите «Источники трафика».
Откройте новое окно браузера, перетащите созданный URL-адрес с тегом UTM в адресную строку и нажмите Enter. Теперь вернитесь к интерфейсу Google Analytics, и достаточно скоро (при условии, что вы правильно создали URL-адрес) вы увидите всплывающее окно источника и носителя в отчете в реальном времени.
В этом отчете будут отображаться только Источник/Канал, но если вы также хотите увидеть Кампанию и Ключевое слово, вы можете использовать этот очень простой шаблон панели мониторинга.
Анализ производительности UTMТеперь, когда вы создали и протестировали ссылки с тегами UTM, пришло время использовать гиперссылки и средства сокращения ссылок, чтобы очистить их внешний вид, а затем добавить их в свои цифровые маркетинговые материалы. Как только ваша кампания продлится достаточно долго, чтобы привлечь приличный объем сеансов, давайте посмотрим, как работают ваши различные кампании.
Откройте профиль Google Analytics, связанный с вашими целевыми URL-адресами, и перейдите к разделу «Приобретение» на левой панели.
