Генератор (компоновщик) UTM меток — простой сервис для продвинутых меток без ошибок
Создавайте utm метки для рекламы в Яндекс, Google, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.ru) и других источниках за пару кликов. В компоновщике url Callibri ошибки в метках исправляются автоматически, а значит вы соберете правильную статистику по рекламным кампаниям. Можете заполнять форму на русском языке. Callibri автоматически сделает транслитерацию в сформированной метке.
Источник трафика:
Здесь появится ссылка
Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords
Что система подставит вместо {параметра}
Ключевое слово, по которому было показано объявление
Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)
Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)
Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)
Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1
С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)
Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)
Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)
Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ
Что система подставит вместо {параметра}
Ключевая фраза, по которой было показано объявление
Тип площадки, на которой произведён показ объявления
- search – поисковая площадка
- context – тематическая (РСЯ)
Домен площадки РСЯ
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
- premium – спецразмещение
- other – блок внизу
- none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке
- номер позиции в блоке
- 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)
Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}
Номер (ID) объявления
Номер (ID) ключевой фразы
Номер (ID) группы
Справка: Параметры динамической вставки Facebook
Что система подставит вместо {{параметра}}
Идентификатор объявления
Идентификатор группы объявлений
Идентификатор кампании
Название объявления
Имя набора объявлений
Название кампании
Как генератор utm меток Callibri исправляет частые ошибки при формировании меток:
- Делает автоматическую транслитерацию с кириллицы на латиницу, которую понимают системы аналитики.
- Заменяет пробелы в метках на нижнее подчеркивание.
- Внутри значений параметров заменяет «&» на «+», а все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяет на дефис.
- Переводит все буквы в нижний регистр.
- Проверяет итоговый урл utm метки, чтобы он содержал только один знак «?».
- Контролирует чтобы каждый параметр начинался с амперсанда «&».
Генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте, myTarget, Facebook и Instagram
Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.
Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте, Facebook – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).
Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.
В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.
Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр {campaign_id} – с ним не надо ничего делать, просто оставляете как есть.
Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.
Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.
Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term={keyword}|{addphrasestext}. Последний параметр показывает, инициирован ли переход с объявления на сайт дополнительными релевантными фразами, да / нет.
В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.
Бесплатный генератор UTM-меток — компоновщик URL для Google AdWords, Яндекс.Директ, ВКонтакте и myTarget
Метка utm_content содержит дополнительную информацию. Может использоваться при A/Б-тестировании или для объявлений с таргетингом. Можно вписать произвольное значение, либо воспользоваться динамическими параметрами соответствующей рекламной системы:
{ad_id} — Идентификатор объявления
{addphrases} — Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами
{addphrasestext} — Текст автоматически добавленной фразы
{campaign_type} — Тип кампании
{campaign_id} — Идентификатор рекламной кампании
{device_type} — Тип устройства, на котором произведен показ
{gbid} — Идентификатор группы
{keyword} — Ключевая фраза, по которой было показано объявление
{phrase_id} — Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений
{retargeting_id} — Идентификатор условия ретаргетинга
{adtarget_name} — Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление
{adtarget_id} — Идентификатор условия нацеливания динамического объявления
{position} — Точная позиция объявления в блоке
{position_type} — Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
{source} — Место показа
{source_type} — Тип площадки, на которой произведен показ объявления
{region_name} — Регион, в котором было показано объявление
{region_id} — Идентификатор региона, в котором было показано объявление
{campaignid} — Идентификатор кампании
{adgroupid} — Идентификатор группы объявлений
{feeditemid} — Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
{targetid} — Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегментации товара (pla), который вызывает показ объявлений
{loc_interest_ms} — Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
{loc_physical_ms} — Идентификатор географического местоположения, из которого был получен клик
{matchtype} — Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление
{network} — Рекламная сеть, из которой получен клик
{device} — Тип устройства, с которого получен клик
{devicemodel} — Модель телефона или планшета, с которого получен клик
{ifmobile:mobile} — Клик получен с мобильного телефона
{ifnotmobile:notmobile} — Клик получен с компьютера или планшета
{ifsearch:search} — Клик получен из поисковой сети Google
{ifcontent:content} — Клик получен из контекстно-медийной сети Google
{creative} — Уникальный идентификатор объявления
{keyword} — Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
{placement} — Сайт, где ваше объявление получило клик
{target} — Категория мест размещения
{param1} — Параметр объявления 1
{param2e} — Параметр объявления 2
{random} — Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число)
{aceid} — Идентификатор контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords
{adposition} — Позиция вашего объявления на странице
{campaign_id} — ID рекламной кампании
{ad_id} — ID объявления
{{advertiser_id}} — ID рекламодателя
{{campaign_id}} — ID рекламной кампании
{{campaign_name}} — Название рекламной кампании
{{banner_id}} — ID баннера
{{geo}} — ID региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход
{{gender}} — Пол пользователя, который сделал переход
{{age}} — Возраст пользователя, который сделал переход
{{random}} — Случайное число
{{impression_weekday}} — Передает день недели, в который произошел показ баннера
{{impression_hour}} — Передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате
{{user_timezone}} — Передает временную зону пользователя, которому был сделан показ
Генератор UTM меток онлайн, компоновщик УТМ для сайта в Google ✔ PROject SEO
Владельцам сайтов важно отслеживать переходы пользователей по необходимым ссылкам на ресурс и при этом не запутаться в системе Google Analytics. Также многие новички задаются вопросом о том, есть ли необходимость заполнения всех полей в UTM генераторах, либо достаточно только базовых. В вопросах UTM меток стоит разобраться как можно глубже, ведь порой именно от них зависит аналитика переходов по ссылкам на Ваш сайт, продвижение и многие другие, жизненно важные показатели для интернет-маркетинга.
Что такое UTM метка?
UTM метка расшифровывается как Urchin Tracking Module. Которая добавляется в структуру УРЛ адресата искомой страницы сайта. Она дает возможность системе аналитики получать дополнительную информацию о переходе по конкретным ссылкам и изучать их эффективность. Многие новички используют UTM метки в базовом аспекте. Однако, полезные лайфхаки помогут сделать их использование еще более обширным, а также повысить конверсию сайта или Интернет-магазина.
Обязательные параметры UTM меток при генерации
UTM-метка | Описание | Пример |
Обязательные параметры (которые должны всегда присутствовать в записи) | ||
utm_source | Рекламная система, например: Яндекс Директ Google Adwords |
utm_source=yandex-direct utm_source=bing utm_source=google |
utm_medium | Тип трафика, например: cpc cpm email рассылка |
utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email |
utm_campaign | Рекламная кампания, например: Телевизоры Ремонт телефонов |
utm_campaign=electric_guitars utm_campaign=ukuleles |
Опциональные параметры (которые используются по необходимости) | ||
utm_term | Ключевое слово, которое инициировало показ объявления | utm_term=buy_shoes utm_term=keyword |
utm_content | Информация, которая помогает различать объявления, если совпадают другие параметры метки | utm_content=text utm_content=link |
Параметры ValueTrack в Google Adwords
Параметр | Значение | Пример |
network | Тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС — контекстно-медийная сеть) |
placement | Площадка, только для КМС | адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage) |
adposition | Позиция объявления | 3t2 (3-страница, t — расположение вверху (top), 2- место) или none (КМС) |
creative | Уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
matchtype | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
keyword | Ключевое слово, по которому объявление было показано в КМС или поисковой сети | чехол для гитары |
device | Тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
target | Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | Кулинария |
ifsearch:search | Показ на поиске | Search |
ifcontent:content | Показ в КМС | Content |
adtype | Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре») |
devicemodel | Марка и модель устройства | Apple+iPhone |
ifmobile:mobile | Показ на мобильном устройстве. После двоеточия можно указать нужное вам значение. | mobile |
Динамические параметры в Яндекс.Директ
Параметр | Значение | Пример |
source_type | Тип веб-ресурса, на котором произведен показ объявления | search — поисковая площадка; context — тематическая |
source | Название веб-площадки | домен площадки (url) — при показе в сетях; none — при показе на поиске Яндекса |
addphrases | Сделан ли данный показ объявлений автоматически добавленными фразами | yes — показ по одной из дополнительных фраз; no — показ по одной из исходных фраз. |
position_type | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса | premium — спецразмещение; other — блок внизу; none — блок не на поиске Яндекса |
position | Точная позиция объявления в блоке | 0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети) |
keyword | Ключевая фраза, по которой было показано объявление | Текст ключевой фразы без минус-слов |
1. В каких случаях актуально использование меток?
Метки созданные UTM генератором актуальны при использовании ссылок на сторонних ресурсах, социальных сетях, специальных кодах и так далее. Также их использование помогает отслеживать статистику посещаемости в Google Analytics и Яндекс Метрике, что очень удобно для SEO продвижения и выявления ошибок в работе системы. Метки необходимы и в тех случаях, когда пользователю нужно не просто идентифицировать площадку, но еще и получить данные. Например, метки позволяют отследить не только то, что пользователь пришел из Инстаграмм или Одноклассников. Но и то, какая рекламная кампания привела его на ресурс, после какого поста был совершен переход и т.д..
Полезные лайфхаки и генератор UTM меток — пошаговая инструкция
Перед созданием УТМ метки важно отметить один основной нюанс. Рекламные кампании сайтов могут проводиться в двух основных вариациях:
- оффлайн издания, например, размещение QR кодов на страницах популярных журналов или листовок;
- онлайн при помощи размещения ссылок на сторонних ресурсах по предварительной договоренности с администрацией.
Для того чтобы создать технически грамотную метку, владельцам сайтов следует использовать наш генератор UTM меток. Последовательность создания метки в таком случае состоит из следующих несложных шагов.
2. Пошаговое создание УТМ метки
Первым этапом будет указание ссылки сайта с его УРЛ, либо полноценной ее версии;
Следующим шагом станет ввод узкопрофильных данных, как базовых, так и уточняющих:
источник компании или UTM-cоurcе. В данном ключе отразится источник, откуда будет совершен клиентом переход. Для рекламы в интернете нужно указать домен без доменной зоны сайта, где будет размещена активная ссылка. Иначе говоря, адрес искомого ресурса до основной точки в ссылке;
также необходимо будет указать каналы рекламы в определенном коде. В форме UTM метки есть специальные названия наиболее популярных площадок. Их можно сравнить с названиями каналов на телевидении. Например, referrаl обозначает переход с определенного сайта или соцсетей, а срс показывает рекламу с оплатой за клик. Оrganic означает рекламу из поисковых ведущих систем, а тег cpm показывает переход со ссылок рекламы с оплатой за показы;
ключевое слово для компании или utm_term. Также можно указать utm_content, но эти поля не являются обязательными. Например, при составлении рекламной кампании в Google Ads нелогично ставить метку utm_term. При нехватке дополнительных полей можно добавить эти два для конкретизации и получения дополнительной информации. Можно также добавить размер баннера, его вид на сайте и прочие характеристики в качестве дополнительных полей;
название рекламной кампании используется с целью обозначения рекламы определенной группы товаров или услуг, либо стратегической кампании.
В процессе создания меток можно придумывать свою терминологию при составлении. Но важно помнить о том, что чем больше меток будет в UTM, тем труднее клиентам и программистам разобраться в личном шифре владельца ресурса. И тем труднее будет добывать необходимые данные после анализа.
После того, как все необходимые поля будут заполнены в поле «Результат» будет выделена готовая метка или ссылка, ее и необходимо скопировать и вставить в источник.
3. Способы чтения данных и анализа
Многие программисты считают, что итоговые данные будут зависеть от того, какую изначально информацию пользователь занес в UTM метку. При грамотном тегировании и использовании полного спектра возможностей рекламных площадок возможности могут быть поистине безграничными. Если сочетать данные из системы Google Analytics и сервис загрузки затрат можно выгружать данные по тратам с разных сервисов, просто рассчитав цену за конверсию. Используя базовые подобные данные можно легко собрать отчет кастомизированного типа в Google Analytics.
4. Есть ли необходимость в сокращении меток?
Некоторые новички ошибочно полагают, что чем длиннее UTM метка, тем будет лучше и качественнее ее работа. Стоит помнить о том, что UTM метки на скорость загрузки сайта не влияют, поэтому такое заблуждение относится к мифам. Единственное, на что она может оказывать влияние – это общее отражение ресурса. Но все можно и нужно тестировать опытным путем. Если даже UTM метка и влияет на работу сайта, скорее всего он разработан не по современным адаптированным технологиям и нуждается в переработке под современный рынок.
При желании сократить UTM метку до лаконичного состояния можно использовать для помощи кнопку «Сократить», которая находится внизу нашего UTM генератора. Ресурс работает очень просто: ссылка вставляется в нужное поле и в окне высвечивается готовый, сокращенный ее аналог. Короткие ссылки необходимы обычно для размещения на необычных локациях, например, визитках или QR кодах в зашифрованном формате. Также есть некоторые ресурсы, ограничивающие длину меток, в таком случае сокращение будет также вполне уместным решением. В остальных случаях можно воспользоваться стандартной моделью.
4. Негативные SEO последствия использования UTM метки
Единственный подводный камень для специалистов в области продвижения – это появление ряда дополнительных страниц на сайте и соответствующие проблемы в дальнейшей работе. Ведь чем больше загружен сайт дублями и другими не нужными страницами, тем будет сложнее продвигать его в поисковых системах.
Специалисты советуют для избежания подобных проблем грамотно закрывать UTM метки при создании, например с помощью файла robots.txt. Также можно дополнительно использовать такие инструменты, как директивы clean-param и многих проблем в будущем удастся избежать.
Как можно убедиться, такие простые инструменты, как UTM метки стали необходимыми для владельцев даже малых интернет-ресурсов, не говоря уже о предпринимателях большего масштаба. Самая главная задача — выбрать грамотный подход к созданию и оптимизации ссылок. Тогда они не только помогут в продвижении сайта, но и дадут полную картину ситуации и результативности рекламных кампаний. Что поможет в дальнейшем сохранить средства и выйти на новый уровень ниши в глобальной сети Интернет.
Компоновщики UTM
В предыдущей статье мы с вами познакомились с пятью переменными utm-меток – utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Разобрали, какую роль они несут в процессе отслеживания, как записываются, построили отчеты по каждой из них, а также получили представление о типичных ошибках при разметке ссылок. Теперь пришло время научиться автоматизировать данный процесс.
В практике встречаются задачи различные по трудоемкости и прометить utm-меткой несколько рекламных постов в социальной сети не составит труда вручную. Но что делать, если у вас не одно рекламное объявление, а сотни и даже тысячи? Такая задача часто встречается в контекстной рекламе.
Для простоты генерации и простановки utm-меток для каждого рекламного объявления в Яндекс.Директ, Google AdWords, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.ru) и других источниках существуют так называемые компоновщики UTM (генераторы UTM). Всего в несколько действий и кликов вы сможете сгенерировать нужные переменные для вставки в объявления. В интернете таких ресурсов множество — встречаются как зарубежные, так и русскоязычные сайты по компоновке UTM. Вот некоторые бесплатные из них:
Официальный Campaign URL Builder от Google. Работает просто: вводите url веб-сайта и нужные переменные. Готовую ссылку с utm-меткой получаете на этой же странице:
Компоновщик UTM от Google
Генерация ссылки с помощью инструмента Google приводит к изменению в кодировке символов фигурных скобок { } на %7B и %7D соответственно. Дело в том, URL отправляются в интернет в ASCII-кодировке, и если в них содержатся символы, не входящие в ASCII-кодировку, URL конвертируется. Кодировщик URL заменяет небезопасные символы ASCII знаком «%», за которым следуют два шестнадцатеричных числа, которые соответствуют значениям символов из кодировки ISO-8859-1. Например, тот же пробел заменяется на %20.
Расширенный компоновщик URL gaurl.ru
При использовании данного компоновщика символы квадратных скобок также кодируются в URL-формат (URL-код).
Изменения в кодировке динамических параметров
Такие ссылки иногда плохо воспринимаются инструментами веб-аналитики. В Google Analytics можно увидеть вот такую картину:
Ошибка в отображении ключевого слова в Google Analytics
Решение простое – изменить вручную эти символы на { и }.
Еще небольшой список компоновщиков UTM:
Компоновщик UTM от ProMetriki
- Компоновщик UTM-меток и коротких ссылок – большой выбор настроек по умолчанию для различных систем: Яндекс.Директ, Google AdWords, Telegram, YouTube, Вконтакте, Facebook, Instagram, E-mail и т.д.;
- Генератор UTM-меток от Алексея Ярошенко — пять видов настроек: произвольный, Google AdWords, Яндекс.Директ, Вконтакте и Таргет@Mail.ru;
- URL Builder for GA от Raven Tools;
В браузере Google Chrome есть расширение Google Analytics URL Builder, при установке которого вы также сможете генерировать ссылки с utm-метками. Установить его можно следующим образом:
- Перейти по ссылке или зайти в Настройки браузера – Дополнительные инструменты – Расширения;
- В самом низу выбрать «Еще расширения» и в поиске ввести Google Analytics URL Builder;
- Нажмите «Установить»;
Расширение Google Analytics URL Builder в Google Chrome
После установки иконка с расширением появится в правом верхнем углу рядом с другими установленными (если они есть).
Иконка Google Analytics URL Builder в Google Chrome
Далее можно сгенерировать собственную ссылку или же воспользоваться готовыми шаблонами. Фигурные скобки здесь также заменяются на символы %7B и %7D.
Компоновка UTM в Google Analytics URL Builder
Если же нет возможности выйти в интернет и использовать компоновщик UTM и расширение Google Analytics URL Builder в Chrome, то на помощь придет макрос для Microsoft Excel от команды WORDz.co.
Страница с Links Editor’s URLs Builder, скачать макрос можно по кнопке Download. Инструкция к нему доступна внутри статьи. А главным преимуществом этого способа является то, что вы можете кодировать специальные символы в значениях параметров URL-адресов (фигурные скобки), а также ставить и удалять utm-метки за один клик.
Макрос Links Editor’s URLs Builder от WORDz.co
Данный макрос устанавливается каждый раз при заходе в Excel и доступен в течение 30 дней бесплатно. Вы можете приобрести платную версию с дополнительными функциями за 2,7$ (платеж одноразовый).
Примечание: файлы с расширением .xlam используются в Microsoft Excel 2007/2010/2013 в качестве файлов подключаемого модуля или плагина с поддержкой макросов. Плагин Excel загружается при запуске Excel. Файл .xlam содержит код на языке Visual Basic для приложений (VBA), который добавляет дополнительную функциональность Excel, как правило, в виде новых функций и инструментов для выполнения макросов.
Поэтому не боимся включать макрос при извещении системы безопасности.
Включить макрос WORDz.co
После включения макроса сверху в меню Excel должна появиться дополнительная вкладка PPC.
Создается новая вкладка PPC
А при переходе на вкладку в бесплатной версии будут доступны три опции:
- Tag URLs – простановка utm-меток;
- Clean URLs – удаление меток по определенным параметрам;
- More Options – дополнительные настройки (в какой ячейке будет записываться ссылка с меткой и информация о разработчике).
Доступные функции в макросе WORDz.co
Tag URLs
Для простановки utm-меток можно пойти двумя путями:
- выделить ссылки, к которым нужно добавить метку и нажать Tag URLs;
- если ссылки изначально не были подготовлены, можно нажать Tag URLs и там добавить url веб-сайта.
При первом варианте:
Компоновка UTM через Tag URLs
Оставляем галочку Use URL(s) from selected cells (Использовать URLs из выделенных ячеек), снимаем галочку Encode/Decode URL’s special char. while Tag/Pick чтобы фигурные скобки отображались как надо. Нажимаем кнопку Tag.
Все ссылки получили метки:
Помеченные ссылки
Мы легко можем удалить параметры URL также как и добавить. Для этого выделяем нужные ячейки с ссылками и переходим в Clean URLs – Remove All Parameters.
Удаление utm-меток через Remove All Parameters
Ссылки станут без хвостов. Если же еще хотим удалить протокол http://, то выбираем Clean URLs – Remove Protocol.
При использовании Remove Fragment макрос удаляет все, что идет в ссылке за спецсимволом #.
В разделе More Options можно выбрать место, в которое будет добавлена ссылка с utm-меткой – слева от начального (Output at Left of Selected Cells), в исходную (Overwrite Old URLs in Selected Cells) или же справа от ячейки (Output at Right of Selected Cells) по умолчанию.
С помощью функции =wpath(ячейка) можно извлечь часть URL, которая следует за слэш «/».
Извлечение части URL через функцию =wPath
А какими компоновщиками пользуетесь вы? Пишите в комментарии!
UTM метки — Компоновщик и макросы
youtube.com/embed/C2CuJsQnDjg?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»/>
В этой транскрибации видео поговорим про UTM метки: что это такое, как их использовать, как их генерировать с помощью компоновщика УТМ-меток.
Что такое UTM метки?
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module – отслеживающий модуль, это технология, которая позволяет точно отследить уникальных посетителей на сайте. (Urchin платная система аналитики, которую в 2005 году купила Google. Google Analytics является наследником Urchin, и может автоматически распознавать утм-метки, и строить по ним отчеты. Это и объясняет почему данные метки столь популярны)
Как пользоваться UTM метками?
Но чтобы их отследить, нужно сначала установить счетчик на сайт, например, Яндекс.Метрику, и пометить ссылки UTM-метками. Обычно я это делаю с помощью конструктора УТМ-меток. Также это можно сделать вручную.
Компоновщик UTM меток
Для того, чтобы более подробно разобраться в этой технологии – кстати, она запатентована и взята на вооружение очень давно, поэтому так широко распространена – мы перейдем в компоновщик, либо конструктор, еще по-другому его называют генератор UTM-меток.
Я сделал собственный компоновщик продвинутых utm-меток, можете им пользоваться.
Макросы utm-меток
Фишка утм меток, в том, что если их сделать правильно, то системы аналитики у себя в базе (в аккаунте) сразу сортируют входящий трафик (буквально раскладывают по полочкам).
Для нас же, как рекламодателей важно, чтобы каждый источник трафика (объявление, баннер, ключевое слово) был уникально помечен.
Можно пометить все вручную, что согласитесь не очень удобно, например, когда у вас 1000 объявлений в рекламной кампании.
Тогда для решения этой задачи удобно пользоваться макросами.
Макрос — это специальная переменная, которая при клике на объявления рекламной системой заменяется на данные, которые вы хотите передать. Например, номер объявления или номер ключевой фразы, что в свою очередь делает уникальным каждый клик.
Таким образом переменные позволяют использовать одну конструкцию меток в рекламных кампаниях, которая делает уникальным каждый клик.
Макросы, как правило отличаются для каждой рекламной системы и далее мы поговорим об этом более детально.
Давайте, чтобы разобраться, введем адрес целевой страницы и выберем Источник трафика Google AdWords.
UTM метки для Google AdWords
И далее мы видим, что автоматически генератор нам подставил в поля данные – Метка Источник кампании – utm_source* – у нас google, Метка Тип трафика – utm_medium* – cpc, что означает платный трафик с оплатой за клики, Название кампании – utm_campaign* – у нас подставляется {network}, и вы видите фигурные скобочки. Здесь идет подсказка, что вместо {network} система поставит «g», это если в поиске google мы будем рекламироваться, «s», если это поисковый партнер, и «d», если это контекстно-медийная сеть Google AdWords.
Это специальный макрос, и именно поэтому я пользуюсь этим компоновщиком УТМ-меток, потому что макросы нужно помнить в какой системе какие, потому что они везде отличаются.
Давайте дальше разберемся: Метка Идентификатор объявления utm_content, здесь подставляется макрос {creative} и AdWords уже вместо {creative} использует id объявления, т.е. уже цифры будут здесь.
А Метка Ключевое слово utm_term {keyword} – вместо переменной {keyword} AdWords поставит ключевое слово.
Макросы Google AdWords
[alert class=»alert»]?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}[/alert]
UTM метки для Яндекс.Директ
Давайте еще для сравнения перейдем, например, в Яндекс.Директ, для этого кликнем по Яндекс.Директ, и вы видите, что эти поля заполнены по другому: utm_source* — yandex, Тип трафика – cpc, Метка Название кампании {campaign_id} – и здесь подсказка, что вместо этого макроса Яндекс. Директ автоматически подставит ID кампании, т.е. номер здесь будет, Метка Идентификатор объявления {ad_id} макрос – здесь будет вместо {ad_id} id объявления, и Метка Ключевое слово {keyword} – вместо {keyword} Яндекс.Директ автоматически подставит ключевое слово.
Макросы Яндекс.Директ
[alert class=»alert grass»]?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}[/alert]
UTM метки для Вконтакте и MyTarget
Вот так это выглядит, и также тут есть макросы для ВКонтакте и Таргет@Mail.ru
Макросы MyTarget
[alert class=»alert green»]?utm_source=mytarget&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}.{{gender}}.{{age}}[/alert]
Макросы Вконтакте
[alert class=»alert yellow»]?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}[/alert]
Причем, если вы видите для ВК ключевое слово – пусто, вы можете его сами заполнить, но при этом его использовать не обязательно, обязательно использовать в UTM-метках вот эти три параметра.
А для MyTarget здесь очень удобно, что подставляется ID региона, пол и возраст кликнувшего по рекламе.
Также вы можете составить произвольно утм-метку. Давайте сначала посмотрим, как она выглядит. Я уже достаточно много сказал, давайте выберем, например, Яндекс.Директ и сгенерируем ссылку. Вот, собственно у нас и получилась уникальная ссылка. И если мы будем ее в Яндекс.Директ использовать, то вместо этих макросов автоматически будут подставляться номера, а здесь – ключевые слова, что позволит мне в системе аналитики, будь то Яндекс.Метрика или Google Analytics, уже видеть, откуда приходят мне посетители.
Единственное, я бы рекомендовал в Яндексе, если вы рекламируетесь в РСЯ, использовать еще один параметр – макрос {source}. Его можно поставить в Источник кампании — выглядит он вот так yandex.{source} Вместо этого макроса будет подставляться домен, откуда пришел переход.
Иногда его неудобно использовать здесь, можно его подставить в Идентификатор объявления, рядом с объявлением, например {ad_id}. {source}. Смотрите, как я еще делаю. Я ставлю точку, здесь можно использовать «.», «_», «-», либо еще какой-то знак, цифры, буквы, но ни в коем случае не пробел. Также не рекомендуется использовать буквы в верхнем регистре, т.е. лучше, чтобы было написано все маленькими буквами.
И еще такая рекомендация, но она здесь уже будет нарушена, – не использовать кириллицу, т.е. русские буквы. Дело в том, что вместо {keyword} Яндекс.Директ будет подставлять ключевое слово, а оно будет, естественно, на русском, и пропишется кириллицей.
Иногда, чтобы скрыть keyword, т.е. ключевой запрос, можно использовать вот такой макрос {phrase_id}. Сгенерирую его, и вы видите, например, какая у меня утм-метка стала.
Когда можно использовать {phrase_id}?
Во-первых, когда вы активно рекламируете партнерские программы, и не хотите светить свои ключевые слова. Это первый момент, вместо {phrase_id} будут только цифры, и только вы сможете расшифровать их. Второй момент, когда у вас некорректно воспринимаются ключевые слова кириллицей на сайте по каким-то причинам, например, неправильная кодировка сайта, вместо {keyword} у вас какие-то непонятные символы. Используйте {phrase_id}, и тогда у вас все будет корректно читаться в вашем отчете.
У вас наверно возник вопрос, откуда я взял эти макросы. Они есть в Помощи Яндекс.Директ, наберите в поиске utm, первый и единственный запрос вам даст подсказку, какие макросы есть в Яндекс.Директ. Здесь есть разные макросы, иногда удобно использовать именно их, и обратите внимание, тут есть пример, тут тоже параметры подставлены, только они уже не utm мекти.
Почему все-таки utm метки?
Потому что утм метки читаются во многих счетчиках аналитики, будь то Яндекс.Метрика или Google Analytics, или платные системы. Если вы активно используете рассылки, то системы рассылок тоже могут автоматически считывать эти параметры меток, и их уже подставлять в вашу систему аналитики, т.е. вы будете видеть, по какому ключевому слову пришел ваш подписчик, если была использована метка utm_term. Здесь же, если вы свой домен подставите и используете эти параметры, то вы уже не сможете построить отчет по таким параметрам в других системах аналитики. Поэтому своего рода удобнее использовать utm, эти метки универсальные.
Вот и все, что я хотел рассказать. Пользуйтесь этим генератором утм-меток для ваших рекламных кампаний при составлении объявления. Если раньше вы ставили одну чистую ссылку, то сейчас используйте ссылку с утм-метками из генератора, а уже потом вы сможете анализировать отчет, понять по каким ключевым словам у вас больше идет конверсия, с каких доменов идет качественный трафик, а с каких – некачественный, со временем вы сможете составить свои белые и черные списки доменов, и внести их в списки Яндекс.Директ и не рекламироваться по этим доменам.
[button url=»https://rek9.ru/utm/» class=»btn btn-danger» target=»_blank»]Компоновщик УТМ меток[/button]
Всего доброго, увидимся в следующем видео!
↓ Презентация
Генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Adwords и других систем
Динамические переменные, и как их использовать
Что это такое?
Основные UTM-метки
Когда использовать?
Как использовать?
Динамические переменные
Google Ads
Яндекс. Директ
myTarget
ВКонтакте
Avito.Контекст
Ошибки при генерации
Как использовать UTM-ссылки
Что такое utm-метка
UTM-метки – это специальные параметры в URL, которые в определенном порядке «вшиты» в ссылку и сообщают системам аналитики об источнике трафика.
Полученную информацию об источниках переходов вы можете проанализировать в системах аналитики, например, Calltouch, Яндекс.Метрике и Google Analytics. Скрипты считывают переходы с размеченных ссылок и присваивают сессии источник трафика. Поэтому на сайте должен быть счетчик.
Основные UTM-метки
Основные UTM-метки – это такие метки, которыми прошивается ссылка в обязательном порядке. Так, основными считаются три параметра:
- source – показывает источник перехода и наименование площадки, например, Яндекс, Google, Facebook и другие;
- medium – обозначение типа трафика: cpc, email, referral и другие: рекомендуем использовать общепринятые значения;
- campaign – наименование вашего продукта или просто название вашей кампании: promo, sale и так далее;
Когда стоит использовать UTM-метки
Использовать UTM-метки стоит всегда, когда вы:
- запускаете рекламу в Google, Яндексе, социальных сетях, на CPA-площадках и хотите узнать, какая кампания приносит вам клиентов;
- используете не только контекстную рекламу, но и партнерские размещения, интеграция у блогеров и инфлюенсиров, email-рассылки, маркетплейсы и другие способы – UTM-метки помогут узнать вам про источники трафика на сайт.
Поэтому промечайте ссылки, когда перед вами стоит задача выяснить эффективность маркетинговой активности.
Как использовать UTM-метки
Укажите URL-адрес целевой страницы, а затем добавляйте туда параметры после utm с нужными значениями. Например, если вы запустили контекстную рекламу в Google, то в source= пропишите google, в параметре medium= будет cpc, потому что это платный трафик и идет оплата за клик и так далее.
Делать ручную разметку долго – есть риск совершить ошибку. Поэтому рекомендуем использовать компоновщик utm-меток от Calltouch. Введите значения параметров, и компоновщик автоматически соберет все элементы воедино. Полученную ссылку вставьте в URL объявления.
Динамические переменные
Что это такое
Помимо пяти основных параметров есть и динамические переменные. Они помогут собрать вам более глубокую аналитику рекламы. Например, выяснить, тип устройства, с которого произошел переход или узнать регион показа.
Исправление ошибок при генерации UTM-меток
Компоновщик Calltouch поможет вам избежать многих ошибок при генерации utm меток:
- правильно расставляет параметры в ссылке: medium не встанет перед source;
- вернет знак ? на законное место, если он будет пропущен после ссылки на целевую страницу;
- поставит правильные разделители как между параметрами, так и внутри них: компоновщик уберет запятые и другие символы, которые «повреждают» ссылки;
- проследит за тем, чтобы перед каждым параметром был амперсанда &
Как может облигация иметь отрицательную доходность?
Возможно, но маловероятно, что облигация может иметь отрицательную доходность. Чтобы понять, как это может произойти, вы должны знать, как определяется доходность облигации.
И помните: это касается в основном трейдеров облигаций, которые покупают и продают облигации на вторичном рынке, а не индивидуальных инвесторов, которые покупают облигации по номинальной стоимости и удерживают их до даты погашения.
Общие сведения о доходности облигаций
Доходность облигации для инвестора измеряется ее доходностью, которая представляет собой процент от номинальной стоимости облигации.«Текущая доходность» — это обычно цитируемое число, которое используется для отчета о доходности облигации за годичный период.
Ключевые выводы
- Текущая доходность — это сумма, которая будет выплачена в виде процентов по облигации в течение одного года, выраженная в процентах от ее номинальной стоимости.
- Доходность к погашению — это сумма, которая будет выплачена с настоящего момента до истечения срока действия облигации, также выраженная в процентах от ее номинальной стоимости.
- В редких случаях доходность к погашению может быть отрицательной.
Обратите внимание, что это учитывает только сумму процентов или купонных выплат, которые облигация выплачивает инвестору. Текущая доходность рассчитывается путем деления купонной ставки облигации на ее текущую рыночную цену. Это число не учитывает прирост капитала или убытки, понесенные при продаже облигации.
Если облигация удерживается инвестором в течение одного года, указанная доходность будет точно отражать общий доход, полученный держателем облигации.
Используя этот расчет, текущая доходность облигации может быть отрицательной только в том случае, если инвестор получил отрицательную процентную выплату или если рыночная стоимость облигации была ниже нуля.Оба эти события маловероятны.
Расчет доходности к погашению
Другие расчеты доходности учитывают дополнительные факторы и могут использоваться для более точной оценки прибыли, которую может получить инвестор.
Как следует из названия, доходность к погашению (YTM) указывает на доходность облигации, выраженную в годовом проценте, если инвестор удерживает облигацию до тех пор, пока она не достигнет срока погашения. Эта формула учитывает все купонные выплаты и номинальную (или номинальную) стоимость облигации.
Обычно это считается более точной оценкой стоимости облигации, чем текущая доходность.
Пример расчета доходности к погашению
Однако расчет доходности к погашению облигации является сложной задачей и требует значительных проб и ошибок. Хотя обычно это делается с помощью программного обеспечения, приблизительную доходность к погашению можно получить из таблицы доходности облигаций.
Облигация может иметь отрицательный расчет доходности к погашению. Это зависит от того, насколько меньше, чем номинальная стоимость, инвестор заплатил за него и сколько платежей будет сделано до того, как он достигнет срока погашения.
Например, скажем, инвестор платит 800 долларов за облигацию, до погашения которой осталось ровно два года. Его номинальная стоимость составляет 1000 долларов США, а процентные платежи — 8 долларов США в год.
В этом сценарии таблица облигаций покажет, что доходность облигации будет около 10,86%. Если владелец облигации заплатил за облигацию 1200 долларов, доходность к погашению составила бы около -9,41%.
Однако облигация не обязательно будет иметь отрицательную фактическую доходность просто потому, что инвестор заплатил за нее больше номинальной стоимости.
Наконец, при использовании расчета доходности к погашению можно получить отрицательную доходность по облигации, в зависимости от того, сколько изначально платят за облигацию и времени до погашения.
Глобальная проблема отрицательной доходности
Все вышесказанное связано с нормальным функционированием рынка облигаций в США. По состоянию на конец 2020 года более четверти глобального долгового обязательства по облигациям имело отрицательную доходность. Это связано с тем, что в эпоху чрезвычайно низких процентных ставок многие крупные институциональные инвесторы были готовы платить немного больше номинальной стоимости за высококачественные облигации. Они согласились с отрицательной отдачей от своих инвестиций из-за надежности и ликвидности, которые предлагают высококачественные государственные и корпоративные облигации.
Дюрация и выпуклость, с иллюстрациями и формулами
Цены облигаций изменяются обратно пропорционально процентным ставкам, и, следовательно, существует риск процентной ставки по облигациям. Одним из методов измерения процентного риска, связанного с изменениями рыночных процентных ставок, является метод полной оценки, который просто рассчитывает, какими будут цены облигаций, если процентная ставка изменится на определенную величину.Подход к полной оценке основан на том факте, что цена облигации = сумма приведенной стоимости каждого купонного платежа + приведенная стоимость основного платежа. То, что приведенная стоимость будущего платежа зависит от процентной ставки, является причиной того, что цены облигаций также зависят от процентной ставки.
Стоимость облигации = приведенная стоимость купонных выплат + приведенная стоимость номинальной стоимости
Дюрация
Другой метод измерения процентного риска, который требует меньших вычислительных затрат, заключается в вычислении дюрации облигации, которая является взвешенной. среднее значение текущей стоимости выплат по облигации.Следовательно, дюрация также называется средним сроком погашения или эффективным сроком погашения . Чем больше дюрация, тем дольше средний срок погашения и, следовательно, тем выше чувствительность к изменениям процентных ставок. Графически дюрацию облигации можно представить как качели, на которой расположена точка опоры, чтобы уравновесить весовые коэффициенты текущей стоимости платежей и основного платежа. Математически дюрация — это производная 1 st от кривой цена-доходность, которая представляет собой линию, касательную к кривой в точке текущей цены-доходности.
Хотя эффективная дюрация измеряется в годах, более полезно интерпретировать дюрацию как средство сравнения процентных рисков по различным ценным бумагам. Ценные бумаги с одинаковой дюрацией подвержены одинаковому процентному риску. Например, поскольку по бескупонным облигациям выплачивается только номинальная стоимость при погашении, длительность нулевого купона = срок его погашения. Из этого также следует, что любая облигация с определенной дюрацией будет иметь чувствительность к процентной ставке, равную бескупонной облигации со сроком погашения, равным дюрации облигации.
Дюрация также часто интерпретируется как процентное изменение цены облигации при небольшом изменении ее доходности к погашению ( YTM ). Неудивительно, что существует связь между изменением цены облигации и изменением дюрации при изменении доходности, поскольку и облигация, и дюрация зависят от приведенной стоимости денежных потоков по облигации. Фактически, между ними существует очень простая взаимосвязь: когда доходность к погашению изменяется на 1%, цена облигации изменяется на дюрацию, конвертируемую в процент.Так, например, цена облигации с дюрацией 10 лет изменится на 10% при изменении процентной ставки на 1%.
Macaulay Duration
До 1938 года было хорошо известно, что срок погашения облигации влияет на ее процентный риск, но также было известно, что облигации с одинаковым сроком погашения могут сильно различаться по изменению цены при изменении доходности. С другой стороны, облигации с нулевым купоном всегда имели одинаковый процентный риск. Таким образом, Фредерик Маколей пришел к выводу, что лучший способ измерения процентного риска — рассматривать купонную облигацию как серию бескупонных облигаций, где каждый платеж представляет собой бескупонную облигацию, взвешенную по приведенной стоимости платежа, деленной на цену облигации. .Следовательно, дюрация равна эффективному сроку погашения облигации, поэтому она измеряется годами. Дюрация Маколея не только может измерять эффективный срок погашения облигации, но также может использоваться для расчета среднего срока погашения портфеля ценных бумаг с фиксированным доходом.
Следовательно, дюрация имеет несколько простых свойств:
- дюрация пропорциональна сроку погашения облигации, поскольку погашение основной суммы долга является наибольшим денежным потоком по облигации, и она получена при наступлении срока погашения;
- дюрация обратно пропорциональна купонной ставке, так как будет большая разница между приведенной стоимостью более ранних выплат по сравнению с меньшей величиной погашения основной суммы долга;
- дюрация уменьшается с увеличением частоты выплат, так как половина приведенной стоимости денежных потоков получена раньше, чем при менее частых выплатах, поэтому купонные облигации всегда имеют меньшую дюрацию, чем нули с тем же сроком погашения.
Дюрация Маколея рассчитывается по 1 st , рассчитывая средневзвешенное значение приведенной стоимости ( PV ) каждого денежного потока в момент времени t по следующей формуле:
w t | = | CF t / (1 + y) t Цена облигации | = | Текущая стоимость денежного потока Цена облигации |
|
Для непрерывно начисляемая процентная ставка, средневзвешенное значение равно:
w t = CF t / e yt
Затем эти средневзвешенные значения суммируются:
Продолжительность Маколея | = | T ∑ t = 1 | t | × | w t |
количество периодов движения денежных средств. |
Пример 1: Расчет дюрации
Трехлетняя облигация имеет номинальную стоимость 100 долларов, купонная ставка 5% и текущая непрерывно начисляемая доходность 6%. Дюрация может быть рассчитана следующим образом:
Характеристики облигаций | Стоимость | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Процентная ставка (непрерывно начисляется) | 6% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Номинальная стоимость | 100 долларов | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Текущая цена облигации | 97 долларов.05 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Время (годы) | Денежный поток | PV | Вес | Время × Вес | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
0,5 | 2,50 долл. США | 1210 2,109 901 901 | 0,129 1,0 | 2,50 доллара США | 2,35 доллара США | 0,024 | 0,024 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1,5 | 2,50 доллара США | 2,28 доллара США | 0,024 | 0.035 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2,0 | 2,50 долл. США | 2,22 долл. США | 0,023 | 0,046 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2,5 | 2,50 долл. США | долл. США 2,15 | 2100,022 | долл. США | 0,882 | 2,647 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Итого: | 115 долл. | 97,05 долл. изменяется обратно пропорционально изменению урожайности, которое можно приблизительно рассчитать по следующей формуле:
Умножить b остальные стороны по B :
Итак, если процентные ставки увеличились на 0. 1%, то изменение цены облигации в Примере 1 можно рассчитать следующим образом: Пример 2: Новая цена облигации = 97,05 долл. США — 0,1% × 2,820 × 97,05 долл. США ≈ 96,776319 долл. США Сравните этот расчет с ценой облигации, указанной в сумма приведенной стоимости его выплат:
|