UTM-метки
UTM-метки помогают бизнесу оценить качество рекламных кампаний. Например, какая реклама приносит больше посетителей, или по какому запросу человек увидел ваше объявление.
Что же такое UTM-метка? Это специальный параметр в адресе сайта. Например:
https://www.example.com/page?utm_source=newsletter&utm_medium=mail&utm_campaign=my_campaign
UTM-метки и их значения расположены после вопросительного знака.
- utm_source — откуда к нам пришёл посетитель. Например, почта или рекламный сервис;
- utm_medium — тип трафика. Например, оплата за клик или почтовая рассылка;
- utm_campaign — произвольное название рекламной кампании.
Как это работает?
Для примера, создадим в Битрикс24 простой сайт из двух страниц. На главной странице разместим баннер с кнопкой.
Подробнее о сайтах в Битрикс24 читайте в статье Создание сайта в Битрикс24
Подробнее читайте в статье CRM-формыПользователь заполнит форму — и Битрикс24 автоматически создаст новый лид.
Теперь настроим UTM-метки. Скопируем адрес страницы с формой.
Добавим к адресу нужные нам UTM-параметры. В нашем случае, ссылка будет выглядеть так:
https://www.vocal.bitrix24.site/form?utm_source=website&utm_medium=form&utm_campaign=vocal_courseНа странице с баннером зайдем в настройки кнопки и заменим ссылку.
Опубликуем страницы сайта и проверим его работу. Нажмем кнопку на главной странице.
Теперь заполним и отправим форму.
Битрикс24 создал новый лид, откроем его. UTM-метки автоматически попали в нужное поле.
Теперь вы легко сможете оценить любые источники лидов в Битрикс24.
Что такое UTM метки: как создать и применить
Время чтения 6 минут. 1 058
UTM метки — специальные параметры в URL, которые позволяют оценивать эффективность рекламных компаний.
Они позволяют проанализировать трафик сайта: какие источники работают лучше других, какие рекламные креативы обладают большей конверсией и тд. Просмотреть статистику можно в Яндекс Метрике и Google Analytics.
Всего таких параметров пять: три обязательных (utm_source, utm_medium и utm_campaign) и два опциональных (utm_term и utm_content). Каждый параметр состоит из пары ключ-значение. Ключи фиксированные, изменять их нельзя, а вот значения задаются произвольные.
Вот так может выглядеть ссылка с utm метками:
https://ydmitry.ru/blog/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=social_education
Как сделать ссылку с UTM метками
На просторах интернета можно найти десятки рабочих инструментов, например, наш бесплатный Менеджер UTM меток для 1С-Битрикс.
Но на самом деле, ссылки можно составить и вручную, главное — разобраться в двух вещах:
- какие параметры существуют и за что отвечают,
- общие правила и частые ошибки при формировании utm-меток.
Обязательные параметры UTM меток
Если хотя бы один из обязательных параметров не будет указан, данные могут собираться некорректно.
utm_source — рекламная площадка
Используется для указания источника трафика. Как правило, это google, yandex, facebook или vk.
utm_medium — тип трафика
В качестве значения этого параметра рекомендуем использовать одно из принятых значений:
Какие бывают значения utm_medium
| organic | бесплатный трафик |
| cpc | cost per click, контекст |
| Email-рассылка | |
| social | Социальные сети |
| banner, cpm, display | медийная реклама |
| cpa | cost per action, оплата за действие |
| cpv | cost per visitor, оплата за посетителя |
| cpp | cost per point, оплата за 1% аудитории |
| referral | переход |
utm_campaign — название рекламной компании
Параметр можно задать произвольно.
Параметр используется для группировки объявлений по рекламным компаниям.
Например, для запуска рекламы «скидка 30% на окна» может использоваться несколько площадок и инструментов, но utm_campaign для них будет один:
…/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=30_na_okna,
…/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=30_na_okna,
…/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=30_na_okna.
Необязательные параметры UTM меток
utm_term — ключевая фраза
С помощью utm_term можно собирать статистику по ключевым словам, на которые вы запускаете таргет.
Например, utm_term=kupit_robot_pylesos
utm_content — дополнительный параметр
Используется, если не хватило четырех других. Помогает различать компании, если совпали все параметры.
Удобно указывать формат объявления, тип товара и т. д.
Например, utm_content=baner800x200
Общие правила создания UTM меток
- Ключи и значения UTM меток пишутся только латиницей
- Ключи и значения пишутся в нижнем регистре, никаких заглавных букв
- Символ ? может использоваться только один раз: перед первой utm меткой
- Символ & может использоваться только для разделения utm меток
- Символ = может использоваться только для разделения ключа и значения
- Разделяйте слова дефисами или нижними подчеркиваниями (-, _)
- Используйте кодировку UTF-8 на сайте
- Все обязательные поля — обязательны, не забывайте про это
Динамические параметры UTM меток
Значения динамических параметров проставляются автоматически рекламными системами. Для того, чтобы настроить подстановку динамических переменных в UTM метки, необходимо вставить специальный код в значение метки. Рекламные площадки поддерживают разные наборы динамических параметров (за исключением редких совпадений).
Вот пример ссылки с динамическими параметрами:
https://ydmitry.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={ad_id}
UTM метки Яндекс Директ
| Параметр | Описание | Возможные значения |
|---|---|---|
| Тип площадки показа объявления |
search — поисковая context — тематическая |
|
| {source} | Домен рекламной площадки |
url площадки, при показе в рекламной сети; none — при показе в поиске |
| {addphrases} | Клик по «дополнительной рекламной фразе» | «yes» или «no» |
| {position_type} | Тип блока при показе на странице результатов поиска | other — нижний блок; none — не в поиске Яндекса |
| {position} | Точный номер позиции в блоке | 0 — показ на тематической площадке рекламной сети Яндекс; |
| {keyword} | Ключевая фраза | Текст ключевой фразы, без минус слов |
| {campaign_id} | ID рекламной компании |
|
| {banner_id} | ID объявления |
|
| {phrase_id} | ID ключевой фразы |
|
| {retargeting_id} | ID условия ретаргетинга |
|
| {gbid} | ID группы |
|
UTM метки Google Ads
| Параметр | Описание | Возможные значения |
|---|---|---|
| {keyword} | Ключевое слово |
|
| {creative} | ID объявления |
|
| {network} | Тип площадки |
g — поиск Google; s — партнеры поиска; d — контекстно-медийная сеть (КМС) |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова |
e — точное совпадение; p — фразовое; b — широкое |
| {adposition} | Позиция объявления |
2t1 — показ на 2 странице на 1 позиции верхнего блока; none — контекстно-медийная сеть |
| {device} | Тип устройства |
m — смартфон; t — планшет; c — компьютер |
| {placement} | Площадка (КМС) | Адрес площадки контекстно-медийной сети |
| {target} | Категория места размещения (таргетинг) |
|
| {adtype} | Тип рекламного блока |
pla — товарное объявление; pe — дополнительная информация о товаре |
| {devicemodel} | Марка и модель устройства |
UTM метки Вконтакте
| Параметр | Описание |
|---|---|
| {ad_id} | ID объявления |
| {campaign_id} | ID рекламной компании |
| {campaign_name} | Название компании |
| {client_id} | ID клиента (для кабинетов агентств) |
| {platform} | Платформа |
| {random} | Случайное число |
UTM метки Facebook
| Параметр | Описание | Возможные значения |
|---|---|---|
{{ad. id}}
|
ID объявления |
|
| {{adset.id}} | ID группы объявления |
|
| {{campaign.id}} | ID компании |
|
| {{ad.name}} | Название объявления |
|
| {{adset.name}} | Название группы объявления |
|
| {{campaign.name}} | Название компании |
|
| {{site_source_name}} | Рекламная площадка |
fb — facebook; ig — instagram; msg — messenger facebook; an — audience network |
| {{placement}} | название места размещения |
Feed; Stories; Instant Article; Right Column |
метки | База знаний BotHelp
UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике.
Их применяют для отслеживания эффективности рекламы и воронки.
Как использовать utm-метки?
Utm можно использовать для аналитики внутри платформы, экспортировать их во внешние системы или фильтровать подписчиков по ним.
Ютм-метки сохраняются внутри профиля пользователя в специальных полях. Параметры внутри меток вы называете сами. Можно использовать только одну из меток или заполнять все.
Как добавить utm-метку к ссылке?
Чтобы добавить метку, просто вставьте её в URL после основной ссылки на лендинг. Сформировать метку можно при помощи специальных конструкторов от Google или Tilda.
Примечание: Если вы формируете ссылку при помощи конструктора, проверьте ее на выходе. В ссылке необходим протокол HTTPS . Мы не гарантируем корректное срабатывание ссылки с обычным HTTP-протоколом.
На платформе BotHelp вы можете добавить utm-метку к ссылке на ВК-лендинг и Мини-лендинг.
Метки для мини-лендинга
Скопируйте ссылку на мини-лендинг и вставьте её в блокнот или в конструктор utm-меток.
Потом добавьте нужные вам utm-метки в конец ссылки.
Пример ссылки с ютм:
https://mnlp.cc/mini?domain=demo&id=8&utm_source=test&utm_medium=post
Пример ссылки в случае, когда к мини-лендингу добавлен собственный домен:
https://landing.bar-uh.ru/149?utm_source=test&utm_medium=post
Метки для ВК-лединга
Скопируйте ссылку на ВК-лендинг и вставьте её в блокнот. Добавьте метки в конец ссылки.
Пример ссылки с utm:
https://vk.com/app6379730_-132741842#l=79&utm_source=test&utm_medium=post
Если вы используете ссылку на вк-лендинг с автоподпиской, то метки тоже добавляйте в конец ссылки: auto=1&utm_source=test&
Для сокращения ссылки на вк-ленд с метками используйте сервис vk.cc.
Метки из рекламы Facebook
Этот способ используется при настройке рекламы ведущей сразу на сообщения в мессенджере. Укажите необходимые метки при настройке рекламы в специальном формате в поле «Параметры URL».
Важно! Параметр «ref=» в начале должен быть обязательно и параметры должны разделяться символом точка с запятой «;» а не амперсантом «&» как обычно. Количество и название меток может быть любым.
Пример:
ref=utm_campaign=test;utm_medium=social;utm_source=facebook;utm_content=test;utm_term=test
______________
Передача меток
Вы можете настроить выгрузку или передачу меток из платформы.
Можно просто экспортировать файл с данными подписчиков, метки будут отображены в таблице. Подробнее об экспорте ↗
Чтобы передать метку вместе с ссылкой, добавьте к адресу вашей ссылки макрос нужной метки (например ?{%utm_source%}) или макрос ?{%ref%}, который передаст все метки из профиля подписчика. Подробнее о макросах ↗
После подключения системы аналитики к лендингу и настройки целей метки будут передаваться автоматически. О том, как подключить системы аналитики к Bothelp читайте в статье Настройка целей ↗.
_____
Если у вас остались вопросы — задайте их в чате техподдержки 😃
| Параметр | Возвращаемое значение — что подставится вместо {параметра} |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь. |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud), который вызывает показ объявлений. Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456. |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, из которого был получен клик. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков. |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков. |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: «e» означает «точное», «p» – «фразовое», а «b» – «широкое». |
| {network} | Рекламная сеть, из которой получен клик: «g» – Google Поиск, «s» – сайт поискового партнера, «d» – контекстно-медийная сеть. |
| {device} | Тип устройства, с которого получен клик: «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером), «t» – планшет, «c» – компьютер. |
| {devicemodel} | Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone) |
| {ifmobile:[value]} | Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifnotmobile:[value]} | Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifsearch:[value]} | Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifcontent:[value]} | Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления. |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети. |
| {placement} | Сайт, где ваше объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). |
| {target} | Категория мест размещения (этот параметр работает только в кампаниях с таргетингом на места размещения). |
| {param1} | Параметр объявления 1, если вы используете функцию API AdWords AdParamService. |
| {param2} | Параметр объявления 1, если вы используете функцию API AdWords AdParamService. |
| {random} | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы. |
| {aceid} | Идентификатор контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords. |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2. |
| {ignore} | Позволяет игнорировать параметры отслеживания в конечном URL, чтобы снизить нагрузку на сайт при сканировании. Примечание. Параметр {ignore} нельзя использовать внутри других параметров ValueTrack. Пример недопустимого варианта: {ifmobile:{ignore}}. |
Этот параметр можно использовать только в конечном URL или конечном мобильном URL. Например, если конечный URL – Конструктор UTM | Справочный центр Plarin
Для корректной работы автоматического сведения статистики из рекламных кабинетов с данными в системах аналитики каждое рекламное объявление должно содержать уникальный идентификатор в UTM-метке.
Plarin в автоматическом режиме синхронизирует данные при строго заданной UTM-разметке ссылок вида utm_content=id_объявления:
www.example.com/?utm_content=123456789где значением 123456789 является ID объявления.
Если Вам не нужны UTM-метки (не рекомендуем), просто снимите галочку:
Чтобы упростить UTM-разметку множества рекламных объявлений в Plarin при создании шаблонов креативов, у вас есть возможность автоматизировать генерацию UTM-меток с помощью Конструктора UTM:
По умолчанию в UTM-метках прописаны параметры, которые позволяют анализировать кампании с оптимальной детализацией.
Для разных форматов и разных рекламных систем UTM-метки по умолчанию различаются.
Если необходимо передавать дополнительные параметры в ссылке, то вы можете добавить их в поле «Дополнительные переменные url»:
Все переменные в фигурных скобках называются макросами. Они заменяются реальными значениями (некоторые в момент создания объявления, другие во время перехода пользователя по объявлению).
Все доступные макросы можно увидеть, кликнув по кнопке «Показать список доступных макросов»:
Для удобства пользователей мы создали дополнительные макросы, которые формируют значения для UTM-меток в момент создания кампаний и объявлений.
Для myTarget
Banner:
{title} – заголовок объявления (в транслитерации)
{cost_type} – тип ставки (cpc или cpm)
Креатив:
{title_idx} – номер заголовка в шаблоне креатива
{text_idx} – номер текста в шаблоне креатива
{image_idx} – номер изображения в шаблоне креатива
{promo_image_idx} – номер промо-изображения в шаблоне креатива (только для TM)
{url_idx} – номер url-адреса в шаблоне креатива
Публикация:
{creation_timestamp} – время публикации в UNIX timestamp
{creation_time} – время публикации в формате dd.mm.yyyy_hh:mm (в часовом поясе пользователя)
Для ВКонтакте
Кампания:
{campaign_name} — имя кампании (в транслитерации)
Объявление:
{title} — заголовок объявления (в транслитерации)
{cost_type} — тип ставки (cpc или cpm)
Публикация:
{creation_timestamp} — время публикации в UNIX timestamp
{creation_time} — время публикации в формате dd.
mm.yyyy_hh:mm (в часовом поясе пользователя)
Креатив:
{title_idx} — номер заголовка в шаблоне креатива
{text_idx} — номер текста в шаблоне креатива
{url_idx} — номер url-адреса в шаблоне креатива
Таргетинг:
{sex} — пол (Male, Female или Any)
{age} — возраст (25, 25-35 или 25-Any)
{geo} — города
Пользовательские макросы
Чтобы удобным образом использовать комбинации различных макросов, были созданы «Пользовательские макросы»:
В них можно кодировать постоянные и (или) переменные значения, которые можно произвольно добавлять в любые параметры UTM-метки или ссылки.
Что такое UTM-метки простыми словами, как сгенерировать и использовать
Главный редактор в ApiX-Drive
Время прочтения: ~6 мин
Если вам приходилось иметь дело с рекламой в интернете, то вы, наверняка, уже сталкивались с термином UTM-метки. Но что за ним скрывается и как использовать utm-метки? В этой статье постараемся рассказать об этом максимально простым языком.
- UTM-метки что это?
- Из чего состоят UTM-метки
- Динамические параметры URL
- Конструкторы для создания UTM-меток
- Можно ли сокращать UTM-метки
UTM-метки что это?
Термин UTM – это сокращение, расшифровываемое как Urchin Tracking Module или «модули слежения Urchin». Последнее слово происходит от названия Urchin Software Corporation – так называлась компания, разработавшая технологию отслеживания посещаемости интернет-сайтов. Интересно, что в 2005 году этого разработчика ПО поглотила компания Google и на основе его разработок был создан столь популярный сегодня продукт, как Google Analytics.
UTM-метки это небольшие фрагменты кода, встраиваемого непосредственно в тело ссылки, благодаря которым можно узнать подробности о трафике. Это очень удобный инструмент, который даёт возможность проводить более глубокий анализ, нежели это возможно традиционными способами. Допустим, вы разместили на сторонней странице несколько ссылок на ваш ресурс.
Обычные механизмы позволят вам узнать суммарное количество переходов. Применение же UTM-меток означает возможность отслеживания того, какая из размещённых ссылок принесла больше трафика.
Таким образом, у вас появляется возможность отслеживать, какой из способов размещения рекламы приносит больше переходов, а значит и более выгоден. Например, одна из ссылок находится в верхней части страницы, а две других – посередине размещённого на ней текста. Благодаря UTM-меткам появляется возможность понять, какая из этих трёх ссылок принесла наибольшее количество трафика.
А если использовать UTM-метки в ссылках в социальных сетях (Facebook, Instagram), вы сможете узнать не только о самом факте перехода, но и отследить, с какого поста или из какой группы он был совершён. То есть использовать данный инструмент следует в тех случаях, когда вам нужно идентифицировать не только сам источник, но и получить некоторые дополнительные данные.
Более того, UTM-метки можно применять также для слежения за трафиком, полученным в результате email-рассылок и размещения QR-кодов на офлайн-носителях.
Это позволит отслеживать эффективность подобных источников.
Сегодня UTM-метки стали настоящим стандартом, активно применяемым в различных аналитических продуктах, включая Google Аналитику и Яндекс.Метрику (хотя обработка при этом отличается).
Из чего состоят UTM-метки
Если задействовать технический язык, любая метка UTM – является GET-параметром. Так называют параметры, передаваемые удалённому серверу при помощи ссылки. Как и все другие GET-параметры, UTM-метки включают в себя ключ и его значение, разделяемые знаком равенства. Например, ключ utm_source=facebook означает, что источником в данном случае была социальная сеть Facebook.
Рассмотрим пример ссылки с UTM-метками:
Начало ссылки с UTM-метками совершенно обычное. Затем идёт вопросительный знак, дающий серверу понять, что далее следуют GET-пареметры. Между собой эти параметры разделяются посредством символа & (амперсанд). В самом конце ссылки, после последнего параметра амперсанд не нужен.
Всего существует 5 стандартных UTM-меток. Из них 3 являются обязательными, к которым относятся:
utm_source – называет источник трафика;
utm_medium – указывает какого типа трафик;
utm_campaign – указывает рекламную кампанию к которой относится данная ссылка.
Например, в utm_source может быть прописано google, facebook или другой источник. В utm_medium прописываются такие значений, как cpc (cost per click) для указания контекстной рекламы, email для рассылки или social для социальных сетей. Для рекламы на офлайн-носителях используются такие значения, как flyer или newspaper.
Что же касается utm_campaign, то в него можно прописать любое значение, соответствующее названию проводимой рекламной кампании. При этом помните, что использование кириллицы очень нежелательно, а пробелы нужно заменять на тире или символы подчёркивания. Также лучше избегать заглавных букв.
Обязательные параметры потому и называются обязательными, что их рекомендуется прописывать всегда, в любой ссылке с UTM-метками. При их отсутствии ссылка всё равно будет работать, но вот сбор данных пройдёт некорректно.
Обратите внимание, что необязательно использовать именно значения, описанные выше, можно придумывать и собственные. Однако рекомендуется использовать именно стандартные значения, поскольку это позволит разобраться в ссылке стороннему пользователю. Считается, что использование собственных значений оправдано лишь в том случае, если вы проводите рекламную кампанию самостоятельно и не планируете привлекать к этому делу кого-либо ещё.
Также существуют и два параметра, относящихся к необязательным:
utm_term – показывает ключевое слово, которое послужило инициатором показа объявления;
utm_content – сюда прописывается значение, помогающее отличать одно объявление от другого. Это полезно, когда используется сразу несколько ссылок на одной странце, поскольку позволяет узнать, какая из них стала источником трафика.
Динамические параметры URL
Существует также и такое понятие, как динамические параметры utm-меток. В отличие от статических параметров, прописываемых вручную, динамические могут менять своё значение. Они поддерживаются основными рекламными системами и позволяют получать дополнительные данные. Так, запись вида utm_term={keyword}, заначение {keyword} и есть динамическая переменная. При её использовании Google Adwords автоматически подставит ключевое слово, которое послужило инициатором показа.
Динамические переменные используются в других параметрах, причём не обязательно в стандартных. Например, использование в ссылке записи &device={device_type} позволит Яндекс Директ передать данные об использовавшемся пользователем устройстве.
Благодаря использованию динамических параметров можно значительно упростить проведение рекламных кампаний. Вместо того, чтобы руками вписывать идентификаторы, можно просто задействовать динамический параметр, после чего данные будут подставляться автоматически.
Следует помнить, что Google Adwords, Яндекс.Директ и Bing Ads используют разные динамические параметры! Ознакомиться с их описанием можно в справочных материалах соответствующих систем.
Конструкторы для создания UTM-меток
При желании и наличии соответствующих знаний, создать UTM-метки можно вручную или даже при помощи специально настроенной для этого таблицы в Excel или Google Sheets. Но куда проще использовать специальный конструктор UTM-меток, который поможет создать utm-метку онлайн. Узнать про самые популярные из них вы можете из нашего материала «9 популярных сервисов для генерации UTM-меток за 10 секунд».
Использование специализированных конструкторов позволит не только быстро сгенерировать utm метку, но и избежать при этом большинства ошибок, возникающих из-за банальных опечаток. Так, если в готовой ссылке окажется несколько вопросительных знаков, то работать она не будет. А если название кампании написать по-разному (пусть даже эта разница заключается только в регистре), то системы аналитики воспримут разные варианты написания как разные кампании.
Немаловажно и то, что практически все современные конструкторы UTM-меток имеют подробную справочную информацию. В ней можно будет найти, например, перечисление значений для utm_medium или динамических переменных для разных рекламных систем. Опытному пользователю эта информация, возможно, и не пригодится, но вот для новичка она будет очень даже полезной.
Можно ли сокращать UTM-метки?
Сократить UTM-метку можно также, как и любую другую ссылку. Например, посредством популярного сервиса Bitly. Это никак не скажется на ее «качестве», зато ссылка будет выглядеть куда более привлекательной, что немаловажно, например, при её размещении в комментариях.
Другое дело, что не нужно сокращать специально, только из опасений, что слишком длинная ссылка может каким-либо образом сказаться на скорости работы сайта, на котором она будет размещена.
Генератор UTM меток
Политика конфиденциальности
Защита личных данных
Для защиты ваших личных данных у нас внедрен ряд средств защиты, которые действуют при введении, передаче или работе с вашими личными данными.
Разглашение личных сведений и передача этих сведений третьим лицам
Ваши личные сведения могут быть разглашены нами только в том случае это необходимо для: (а) обеспечения соответствия предписаниям закона или требованиям судебного процесса в нашем отношении ; (б) защиты наших прав или собственности (в) принятия срочных мер по обеспечению личной безопасности наших сотрудников или потребителей предоставляемых им услуг, а также обеспечению общественной безопасности. Личные сведения, полученные в наше распоряжение при регистрации, могут передаваться третьим организациям и лицам, состоящим с нами в партнерских отношениях для улучшения качества оказываемых услуг. Эти сведения не будут использоваться в каких-либо иных целях, кроме перечисленных выше. Адрес электронной почты, предоставленный вами при регистрации может использоваться для отправки вам сообщений или уведомлений об изменениях, связанных с вашей заявкой, а также рассылки сообщений о происходящих в компании событиях и изменениях, важной информации о новых товарах и услугах и т.д. Предусмотрена возможность отказа от подписки на эти почтовые сообщения.
Использование файлов «cookie»
Когда пользователь посещает веб-узел, на его компьютер записывается файл «cookie» (если пользователь разрешает прием таких файлов). Если же пользователь уже посещал данный веб-узел, файл «cookie» считывается с компьютера. Одно из направлений использования файлов «cookie» связано с тем, что с их помощью облегчается сбор статистики посещения. Эти сведения помогают определять, какая информация, отправляемая заказчикам, может представлять для них наибольший интерес. Сбор этих данных осуществляется в обобщенном виде и никогда не соотносится с личными сведениями пользователей.
Третьи стороны, включая компании Google, показывают объявления нашей компании на страницах сайтов в Интернете. Третьи стороны, включая компанию Google, используют cookie, чтобы показывать объявления, основанные на предыдущих посещениях пользователем наших вебсайтов и интересах в веб-браузерах. Пользователи могут запретить компаниям Google использовать cookie. Для этого необходимо посетить специальную страницу компании Google по этому адресу: http://www.google.com/privacy/ads/
Изменения в заявлении о соблюдении конфиденциальности
Заявление о соблюдении конфиденциальности предполагается периодически обновлять. При этом будет изменяться дата предыдущего обновления, указанная в начале документа. Сообщения об изменениях в данном заявлении будут размещаться на видном месте наших веб-узлов
Благодарим Вас за проявленный интерес к нашей системе!
UTM Builder — генерируйте коды UTM с помощью бесплатного Google URL Builder
Что такое параметры UTM / теги UTM / коды UTM?
Некоторые называют их параметров UTM, некоторые кодов UTM, в то время как другие предпочитают UTM-тегов. Но все они означают одно и то же. Мы будем придерживаться Параметры UTM поскольку Google тоже.
Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.
Давайте кратко рассмотрим каждый из них.
| Параметр UTM | Описание |
|---|---|
| Источник UTM utm_source | Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например информационный бюллетень, и т.п. |
| UTM Средний utm_medium | В нем указывается название средства маркетинга, например социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т.п. |
| Кампания UTM utm_campaign | Это название вашего маркетингового мероприятия.Короче говоря, название вашей кампании, например акция, распродажа, и т.п. |
| Контент UTM utm_content | Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего призыва к действию (призыв к действию) или заголовком объявления. например покупка сейчас, так далее |
| Срок действия UTM utm_term | Он используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например туфли, и т.п. |
Эти параметры можно добавить к любому URL-адресу. Допустим, у вас есть URL
https://www.example.com
После добавления параметров UTM к этому URL он будет выглядеть примерно так.
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup
Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM по различным каналам. Эти каналы могут включать:
- Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
- Электронные кампании, такие как информационный бюллетень, рассылка, покупки, холодная электронная почта и т. Д.
- Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
- Печатные средства массовой информации, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. Д.
UTM Builder | Разъем GA
Что такое коды отслеживания UTM?
Коды отслеживанияUrchin Tracking Module (UTM) используются для определения точного источника трафика веб-сайта, выходящего за рамки стандартных показателей перехода, предоставляемых Google Analytics. Это включает в себя Google Рекламу, Facebook и маркетинговые кампании по электронной почте. Существует пять различных типов тегов UTM, которые вы можете создать для отслеживания данных маркетинговой кампании.
- utm_source — относится к источнику трафика, т. е. google, twitter, instagram, email.
- utm_medium — относится к типу кампании, из которой исходит ваш трафик, например если вы хотите отслеживать трафик из маркетинговой кампании по электронной почте Mail Chimp, тогда вашим параметром utm_medium может быть «newsletter».
- utm_campaign — относится к названию вашей маркетинговой кампании. Вы можете использовать этот параметр для отслеживания эффективности конкретных маркетинговых кампаний.
- utm_content — относится к конкретному контенту, который был доставлен вашей аудитории. Это полезно, если вы показываете несколько вариантов объявления. Этот параметр определяет, по какой части контента на ваш сайт поступает трафик.
- utm_term — это может относиться к конкретному ключевому слову, по которому трафик пришел на ваш сайт. С помощью этого параметра вы можете отслеживать, по каким платным ключевым словам на ваш сайт приходил трафик.
Как создавать URL-адреса с кодами UTM
Есть два метода, которые можно использовать для создания кодов UTM.Самый быстрый и простой способ — использовать наш конструктор UTM, расположенный выше. Другой способ — вручную создать код самостоятельно и применить его к концу URL-адресов вашей кампании.
Пример ниже показывает, как может выглядеть заполненный URL с кодами отслеживания UTM:
https://gaconnector.com/?utm_source=google&utm_medium=CPC&utm_campaign=2019-salesforce-google-analytics-integration&utm_term=how-to-integrate-analytics-and-salesforce&utm_content=google-ad-variation-a
Помните об этом при создании URL-адресов с параметрами UTM:
- Параметры UTM чувствительны к регистру.
- Вы должны поставить «?» сразу после вашего URL.
- Если вы хотите применить к своему URL несколько параметров utm, вы должны разделить их знаком «&».
Отслеживание эффективности кампании в Google Analytics
После того, как вы создали и применили параметры Google Рекламы UTM, вы можете перейти в Google Analytics, чтобы просмотреть подробные данные о ваших маркетинговых кампаниях и отслеживать конверсии, в том числе:
- Покупки товаров
- Подписка на информационную рассылку
- Запросы через форму обратной связи
Чтобы просмотреть эту информацию, перейдите в Источники> Кампании> Все.Затем найдите раскрывающееся меню, расположенное вверху справа и под линейным графиком.
В меню выберите цель, для которой вы хотите видеть конверсии, например подписка на рассылку новостей.
Добавляя utms в Google Рекламу, вы можете видеть, какие пользователи совершают конверсию из ваших маркетинговых инициатив на детальном уровне, включая источник, канал, кампанию, тип контента и термин, на который они ответили.
Отслеживание кампаний Google Рекламы с кодами UTM
Есть два метода, которые можно использовать для мониторинга кампаний с использованием кодов UTM.Автоматическая пометка — это способ по умолчанию отслеживать конверсии из ваших кампаний Google Рекламы.
Однако для отслеживания данных кампании Google Рекламы с помощью кодов отслеживания UTM для Google Рекламы вам необходимо использовать суффиксы URL:
Шаг 1: Выберите кампанию, которую вы хотите отслеживать, на вкладке «Кампании».
Шаг 2: Перейдите в «Настройки»> «Дополнительные настройки»> «Параметры URL кампании».
Шаг 3: Задайте окончательный URL суффикса:
Отслеживание рекламных кампаний в Facebook с кодами UTM
Facebook предоставляет рекламодателям последовательный способ отслеживания параметров UTM, аналогично Google Ads с функцией автоматической пометки.
Чтобы найти автоматически сгенерированные параметры UTM, перейдите в Менеджер рекламы Facebook, найдите свое объявление и затем прокрутите вниз до параметра URL.
Здесь в разделе «Параметры URL-адреса (необязательно)» вы найдете фрагмент кода, который вы можете использовать, или вы можете щелкнуть «Создать параметр URL-адреса», чтобы создать параметр самостоятельно. См. Пример экрана ниже.
Google Play URL Builder — dunplab
Атрибуция кампании Google Play
Когда ваше приложение загружается из Google Play Store, приложение Play Store передает вашему приложению INTENT_REFERRER во время установки.Это намерение содержит значение параметра referrer ссылки, используемой для перехода на страницу вашего приложения в Google Play Store, если таковая имеется.
Чтобы связать загрузку приложения с кампанией, необходимо добавить параметр реферер ко всем ссылкам, указывающим на Google Play Store, и добавить BroadcastReceiver в свое приложение, чтобы получать и устанавливать информацию о кампании, содержащуюся в намерении вашего Трекер Google Analytics.
Большинству разработчиков рекомендуется использовать BroadcastReceiver , поставляемый с SDK.
Добавьте приемник Google Analytics в файл AndroidManifest.xml
<действие android: name = "com.android.vending.INSTALL_REFERRER "/>
Добавьте приемник Google Analytics в файл AndroidManifest.xml
Добавьте параметр реферера к любым URL-адресам, которые будут напрямую связаны с Google Play Store, и установите значение этого параметра в строку параметров кампании Google Analytics, которые описывают источник, как в этом примере:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app & referrer = utm_source% 3Dgoogle% 26utm_medium% 3Dcpc% 26utm_term% 3Dpodcast% 252Bapps% 26utm_content% 3DdisplayAd1% 26utm_campaign% 3Dpodcast% 252Bgeneralkeywords
Помните: Google Analytics чувствителен к регистру, поэтому не дублируйте параметры UTM в верхнем или нижнем регистре. Всегда используйте одно и то же пространство имен.
Наконец, не используйте символ косой черты «/» в параметрах UTM, косая черта используется для разделения путей, и это может вызвать проблему или ошибку при распознавании данных Analytics.
Как использовать коды UTM, чтобы начать отслеживать свой электронный маркетинг
Статья впервые опубликована в июле 2015 г., обновлена в апреле 2019 г.
Как вы отслеживаете успех своих маркетинговых кампаний по электронной почте?
Хотя измерение открываемости и рейтинга кликов — отличное начало, полезно понимать, что люди делают на вашем веб-сайте после перехода по ссылкам из ваших кампаний.
Для этого вы можете использовать коды UTM, чтобы сообщить своему инструменту аналитики, что эти люди посещали ваши почтовые кампании, и отслеживать, что они делают на вашем сайте, от посещенных страниц до приобретенных товаров.
Прочтите, чтобы узнать, что такое коды UTM, как их можно добавить в свои почтовые кампании, а также узнать, к каким отчетам вы сможете получить доступ после их включения.
Что такое код UTM?
КодыUTM, также называемые параметрами UTM, позволяют вам видеть, откуда идет трафик на ваш веб-сайт, и в конечном итоге отслеживать успех ваших различных маркетинговых инициатив, включая кампании по электронной почте.
КодыUTM действительно просты. Это просто текст, добавленный в конец URL, например:
https: // www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink
Ссылка выше содержит адрес веб-сайта (example.com), а также дополнительную информацию после вопросительного знака. Эта дополнительная информация представляет собой код UTM.
Первый параметр — это параметр кампании. Он настроен на отслеживание всех действий по этой конкретной ссылке как в рамках «весенней» кампании.
Другие параметры UTM — «среда», «источник» и «контент» — следуют за ними, чтобы отслеживать различные фрагменты информации о кампании.
Заполняя поля параметров информацией из ваших кампаний, вы можете очень элегантно и легко отслеживать все результаты, которые вы получаете от данного электронного письма. Если у вас есть несколько целей, установленных в Google Analytics (например, покупки, загрузка официальных документов и т. Д.), Вы можете увидеть, какие результаты дает конкретное электронное письмо.
Как настроить код UTM в ваших почтовых кампаниях
Существует несколько различных способов настройки параметра UTM:
Создание кодов вручную
Если вы хотите создать свои собственные коды UTM вручную, построитель URL-адресов на веб-сайте Google Analytics — отличный инструмент, который поможет вам в этом.
Прочтите, чтобы узнать, как создать несколько кодов UTM для образца информационного бюллетеня электронной почты, например:
Для этой кампании мы хотим отслеживать все посещения нашего сайта из кампании, а также понимать, по каким ссылкам люди нажимали, чтобы попасть туда.
Это письмо содержит три ссылки для отслеживания:
- Логотип
- Основное изображение
- Синяя кнопка CTA
Начиная с самого верха, мы должны заполнить URL Builder следующим образом, если мы хотим настроить ссылку отслеживания для логотипа:
- Источник кампании: houselist_newsletter
- Средство кампании: электронная почта
- Срок действия кампании: * оставив поле пустым *
- Содержание кампании: логотип
- Название кампании: summer_savings
Конструктор URL-адресов с заполненными полями будет выглядеть следующим образом:
Вот что мы получили после того, как нажали «Создать URL»:
https: // www.taskrabbit.com/?utm_source=houselist_newsletter&utm_medium=email&utm_content=logo&utm_campaign=summer_savings
Оттуда вы должны скопировать полную ссылку и вставить ее как ссылку на изображение логотипа. Затем вы можете вернуться и создать еще один код UTM для каждой ссылки в электронном письме.
Хотя создание кодов вручную занимает немного времени, преимущество состоит в том, что вы можете точно определить, как вы хотите, чтобы они работали. Вы можете стандартизировать различные параметры для всех своих кампаний и даже для более широких маркетинговых инициатив, чтобы убедиться, что у вас есть чистые, действенные данные в ваших аналитических инструментах.
Автоматически генерировать коды
Если вы являетесь клиентом Campaign Monitor, то конструктор электронной почты может автоматически генерировать коды UTM для каждой ссылки в вашей почтовой кампании, и вам не нужно создавать их вручную.
Эта функция доступна всем клиентам Campaign Monitor и может быть активирована, следуя приведенным здесь инструкциям.
После включения этой функции конструктор электронной почты автоматически добавит коды UTM к любой ссылке, которую вы создаете в своих кампаниях.Он использует следующие соглашения об именах:
- utm_medium = адрес электронной почты
- utm_campaign = название кампании по электронной почте (не тема)
- utm_content = имя кампании по электронной почте плюс уникальный идентификатор кампании (CID)
- utm_source = Не используется
- utm_term = текст ссылки, текст кнопки или атрибут alt для изображений.
Например, представьте, что Widget Factory отправляет кампанию с названием кампании: Widget Factory Annual Clearance Sale.
Они добавляют в свою кампанию кнопку, которая направляет людей на «https://widgetfactory.com/store/red-widget», и используют текст кнопки «Купить красный виджет».
Вот как будет выглядеть ссылка с кодами UTM, автоматически добавленными конструктором электронной почты:
https://widgetfactory.com/store/red-widget?utm_medium=email&utm_campaign=Widget+Factory+Annual+Clearance+Sale&utm_content=Widget+Factory+Annual+Clearance+Sale+CID_2cagbf4589bc6sutm_cagbf4589bc8c6c6cagbf458c8c6c6c6fc6fcdbf458c8c6c6fc8 + a + красный + виджет
Если мы отделим параметры от URL выше, вы увидите, что он состоит из:
- utm_medium = адрес электронной почты
- utm_campaign = Годовая распродажа Widget Factory
- utm_content = Годовая распродажа Widget Factory + CID_2cagbf4589bc1df30fe09ac7fbce5356
- utm_source = Программа электронной рассылки новостей
- utm_term = Купите красный виджет
Используя встроенную интеграцию с Google Analytics в Campaign Monitor, вы можете гарантировать, что все ваши ссылки помечены тегами, без необходимости проходить трудоемкий процесс создания и добавления ссылок вручную в каждую отправляемую вами кампанию.
Как использовать коды UTM для измерения успеха ваших почтовых кампаний
После того, как вы пометили ссылки в своих почтовых кампаниях кодами UTM и отправили свою кампанию, вы можете открыть свой инструмент аналитики и начать отслеживать трафик, который он генерирует.
Есть много отчетов, которые вы можете просмотреть, и мы описали некоторые из наиболее сложных в этом посте об отчетах Google Analytics, но давайте взглянем на некоторые основы.
Отчет о каналах
Для сравнения вашей электронной почты с другими драйверами трафика (такими как поисковая, социальная, платная реклама и т. Д.), вам нужен отчет «Каналы».
Этот отчет показывает, сколько трафика получает ваш веб-сайт, с разбивкой по входящим каналам. Как вы можете видеть выше, электронная почта является одним из основных источников трафика в блог, и этот отчет позволяет нам сравнить его с другими каналами и увидеть, насколько он ценен для нас.
Доступ к этому отчету можно получить, выбрав Источники трафика> Обзор> Весь трафик> Каналы на боковой панели вашей учетной записи Google Analytics.
Отчет о кампаниях
Если вы хотите увидеть итоговый эффект всех ваших кампаний и сравнить их друг с другом, то вы должны проверить отчет по кампании.
Как вы можете видеть выше, отчет покажет вам, сколько посещений (называемых сеансами) и посетителей (называемых пользователями) каждая кампания привела на ваш сайт. Если у вас настроено отслеживание целей или отслеживание электронной торговли, вы даже можете увидеть, сколько людей совершили покупки, и общую стоимость этих покупок.
Доступ к этому отчету можно получить, нажав «Электронная почта» в отчете о канале, а затем выбрав «Кампания» в качестве основного параметра.
Почему нужно отслеживать трафик
Трафик — это то, что делает вашу компанию или веб-сайт на карте. Чем больше людей посещает ваш сайт, тем больше он становится, и чем больше он становится, тем больше у вас шансов продать. Вот почему отслеживание почтового маркетинга — одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать.
Отслеживая, кто читает ваши электронные письма, вы можете увидеть свою основную демографическую группу.Вы поймете, на кого ориентируетесь и когда трафик будет максимальным. Вы также заметите, когда ваш трафик отстает, чтобы вы могли предпринять шаги для решения проблем, прежде чем они приведут к серьезным проблемам.
Отслеживание вашего почтового трафика также даст вам конкретную информацию о том, кто ваши клиенты, где и как они живут. Из каких стран, штатов или городов они приехали, как вас находят и, что, возможно, наиболее важно, сколько времени они тратят на чтение ваших материалов. Легко получить пять минут трафика здесь и там, когда люди просто нажимают на вашу электронную почту, проверяют ваш исходный контент и затем уходят, но это не приведет к каким-либо долгосрочным результатам.
Процесс посещения веб-сайта и его последующего выхода, например, способствует высокому «показателю отказов», что практически ничего не делает для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе. Вам нужны клиенты, которые нажимают на ваше письмо с достаточным интересом, чтобы изучить другие ваши материалы.
Это серьезные клиенты, которые на законных основаниях заинтересованы в предлагаемых вами продуктах и услугах. Они не просто проводят время; они серьезно что-то ищут и хотят убедиться, что вы можете это предоставить, прежде чем они предложат вам свой бизнес.Таким образом, знание того, кто остается рядом, а кто нет, может быть чрезвычайно важным с точки зрения судьбы и будущего вашего бизнеса.
Другие метрики электронной почты, которые вы должны знать
Отслеживание электронного маркетингаGoogle Analytics может помочь вам получить информацию, необходимую для отслеживания успешности ваших писем с помощью множества дополнительных показателей. Один из наиболее важных аспектов вашего бизнеса, который нужно понимать, — это ваш «показатель открытий». Показатель открытия применяется к любому электронному письму или сообщению, которое вы отправляете своим клиентам, а также к тому, сколько времени тратят на их просмотр.
После этого вы, вероятно, захотите сконцентрироваться на своем «рейтинге кликов» (CTR), чтобы определить, сколько людей просматривают или изучают ссылки, которые вы включили в свои электронные письма. Если у вас высокий CTR, вы, вероятно, заметили солидный уровень взаимодействия со стороны ваших клиентов. Однако если ваши цифры низкие, у вас есть возможность пересмотреть свою стратегию электронного маркетинга и адаптировать ее к потребностям и поведению ваших клиентов.
Наконец, вы хотите изучить свой коэффициент конверсии.Это браузеры, которые в конечном итоге сделали следующий большой шаг к тому, чтобы стать постоянным клиентом. Этот шаг может включать подписку на информационный бюллетень, подписку на бесплатную пробную версию или покупку одного из ваших продуктов.
Каждый владелец бизнеса хочет высокой конверсии. Трафик и подписчики являются отличным дополнением к любой компании, но, если они никогда не совершают покупки, они не могут считаться клиентами, и ваш бизнес вряд ли начнет расти. Чем выше ваш коэффициент конверсии, тем больше у вас шансов сохранить жизнь, здоровье и работоспособность вашей компании.
Заключение
Используя коды UTM в своих кампаниях по электронной почте, независимо от того, создаются ли они вручную или автоматически, вы можете отслеживать эффективность своих кампаний, помимо кликов и открытий. Используйте коды UTM для отслеживания:
- Объемы перевозок
- Источники трафика
- Сессии
- Отслеживание целей
- электронная коммерция
- и более
Объединив эти коды с инструментами аналитики, такими как Google Analytics, вы можете точно увидеть, какой доход приносит каждая кампания, чтобы понять рентабельность вашего электронного маркетинга.
Важно отслеживать свой трафик не только для того, чтобы видеть, кто читает ваш материал, но и для понимания того, что может потребовать изменений или исправлений в процессе. Следующий шаг включает изучение этого материала и получение аналитики, чтобы вы могли понять, кто генерирует большую часть вашего трафика.
Что такое параметры UTM и как они работают?
Что это за параметры UTM?
ПараметрыUTM — это теги, которые вы добавляете к URL-адресам, которые вы размещаете в своих электронных письмах, сообщениях в социальных сетях и цифровой рекламе.Эти теги можно отслеживать в панели управления Google Analytics, чтобы вы могли лучше понять, как посетители попадают на ваш сайт.
Где я могу найти данные UTM в Google Analytics?
На панели инструментов Google Analytics перейдите на левую боковую панель и нажмите «Приобретение», в этом меню нажмите «Весь трафик», а оттуда нажмите «Источник / канал».
Получайте наши лучшие материалы по маркетингу электронной коммерции в свой почтовый ящик 2 раза в неделю
Как создавать и управлять URL-адресами UTM?
К счастью для вас, у Google есть конструктор UTM, который упрощает создание параметров UTM.Если вы хотите построить их самостоятельно, давайте рассмотрим пример. Предположим, мы отправляем ежемесячный информационный бюллетень, который я хочу отслеживать, основная структура параметров UTM в этом примере будет:
Источник = электронная почта
Среда = информационный бюллетень
Кампания = август2019
Мой конечный URL будет выглядеть так:
https://www.privy.com/?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=august2019
Как вы можете видеть в конечном URL, символ «&» используется для отделения UTM друг от друга.Мы рекомендуем отслеживать ваши UTM в простой старой электронной таблице. И учтите, что вас предупредили: параметры UTM ЧУВСТВИТЕЛЬНЫ К РЕГИСТРАЦИИ. Мы видели, как UTM в спешке становились громоздкими, потому что люди использовали похожую (но другую) таксономию.
Как я могу использовать коды UTM для повышения конверсии веб-сайтов?
С Privy вы можете использовать таргетинг на аудиторию, чтобы показывать посетителям веб-сайта различные предложения на основе параметров UTM. Например, если кто-то заходит на ваш сайт из рекламы в Instagram, вы можете настроить его взаимодействие с сайтом, чтобы он подтвердил, что он просматривал эту рекламу (как в этом примере из магазина Брюса Ли).
Еще не являетесь пользователем? Попробуйте бесплатную пробную версию.
Чтобы создать собственный дисплей с таргетингом на UTM, просто войдите в Privy и откройте кампанию, перейдите на вкладку дизайна и выберите меню таргетинга на аудиторию. Отсюда вы можете выбрать «Добавить условие» и изменить «Текущий URL-адрес» на «Исходный URL-адрес этого сеанса». После этого вы просто добавляете тип в свои параметры UTM, например:
utm_source = email
utm_medium = информационный бюллетень
utm_campaign = august2019
Нажмите «Сохранить», и все готово!
Как мне установить Google Analytics в Privy?
Чтобы включить отслеживание Google Analytics, перейдите на личную панель управления, щелкните свой адрес электронной почты в правом верхнем углу и откройте «Настройки бизнеса».Отсюда выберите «Настройки» на левой боковой панели, а затем прокрутите вниз, чтобы убедиться, что установлен флажок рядом с «Включить Google Analytics». Это так просто!
Есть еще вопросы о UTM или предложения по темам, которые мы должны рассмотреть дальше? Не стесняйтесь комментировать или обращаться к нам в нашем живом чате. Удачного отслеживания!
Хотите узнать больше о параметрах UTM? Ознакомьтесь с нашим руководством по таргетингу!
тегов | Справочный центр BotHelp
Тег UTM — это фрагмент простого кода, который можно добавить в конец URL-адреса для отслеживания эффективности кампаний и контента…. UTM означает «Монитор трафика Urchin». Это название происходит от Urchin Tracker, программного обеспечения для веб-аналитики, которое послужило основой для Google Analytics.
Вы можете использовать теги UTM в сценарии потока на платформе BotHelp.
H
Как использовать теги utm?Utm можно использовать для аналитики внутри платформы, экспорта во внешние системы или фильтрации подписчиков.
UTM-теги сохраняются в профиле пользователя в специальных полях. Вы устанавливаете параметры для тегов.Вы можете использовать один или несколько тегов.
Как добавить UTM-тег к ссылке?
Чтобы добавить тег, вставьте его в URL-адрес после ссылки на главную целевую страницу. Сгенерировать тег можно с помощью специальных конструкторов из Google или любых других.
На платформе BotHelp вы можете добавить тег utm к ссылке на мини-целевую страницу.
Примечание: Если вы создаете ссылку с помощью какого-либо сервиса, сделайте проверку. HTTPS должен быть включен в ссылку. Мы не можем гарантировать корректную работу ссылки по протоколу HTTP.
UTM-теги для мини-целевой страницы
Скопируйте ссылку на мини-целевую страницу и вставьте ее в блокнот или конструктор utm-тегов. Затем добавьте нужные вам теги utm в конец ссылки.
Теги от рекламы в Facebook
Воспользуйтесь этим методом при настройке рекламы прямо в сообщениях в мессенджере. Укажите теги при настройке рекламы в произвольном формате в поле «Параметры URL».
Важно! Параметр «ref =» должен быть обязательным в начале, а параметры должны быть разделены точкой с запятой «;» а не амперсанд «&», как обычно.Количество и название тегов могут быть любыми.
Пример:
ref = utm_campaign = test; utm_medium = социальный; utm_source = facebook; utm_content = тест; utm_term = test
Передача тегов UTM
Вы можете настроить загрузку или передачу тегов с платформы.
Экспорт в таблицу
Экспорт файла с данными подписчика, теги будут отображены в таблице.
Передача по ссылке
Чтобы передать тег со ссылкой, добавьте макрос нужного тега к адресу вашей ссылки (например? {% Utm_source%}) или макрос? {% Ref%}.Он перенесет все теги из профиля подписчика. Подробнее о макросах
Перенос через Google Analytics
После подключения системы аналитики к лендингу и установки целей теги будут перенесены автоматически.
Остались вопросы? Напишите нам в чат.
Пожалуйста, выберите смайлик, чтобы сообщить нам, что статья вам понравилась 😃
Максимально используйте Google Analytics в своем стартапе — блог Funnelfly
Как стартап, важно отслеживать и анализировать посетителей вашего веб-сайта.Один из лучших способов сделать это — использовать Google Analytics. Однако простого размещения фрагмента кода на своем сайте будет недостаточно для сбора качественных данных. Базовый скрипт очень эффективен, но в нем нет необходимых настроек, чтобы вы могли по-настоящему понять свой веб-сайт. Чтобы помочь вам максимально эффективно использовать Google Analytics, команда Funnelfly составила список вещей, которые вам следует выполнить.
- Разместите Google Analytics на своем веб-сайте с помощью Диспетчера тегов Google. Это полезно, потому что позволяет легко настроить междоменное отслеживание или отслеживание субдоменов в будущем на основе настроенного вами тега просмотра страниц Google Analytics. Диспетчер тегов Google важен, потому что он позволяет вашим разработчикам работать над продуктом без необходимости размещать пиксели позже. Если вам нужно настроить отслеживание событий и конверсий или разместить другие пиксели, вы можете легко сделать это самостоятельно и опубликовать на сайте. Это сокращает время, необходимое для размещения пикселей или начала сбора данных.
- Создайте представление без фильтров для ресурса, который вы используете для своего домена. Это первое, что вы должны сделать после настройки Google Analytics на своем сайте. Это полезно, если вы настроили фильтр в своем представлении отчетов, который каким-то образом создает данные, которые не имеют смысла.
- Настройте IP-фильтры как можно быстрее, чтобы ваша учетная запись Google Analytics не создавала сеансы для вашей команды. Это важно, потому что это создает лучшее представление о вашем трафике, генерируя истинные коэффициенты конверсии по каналам или источникам / средам.
- Разместите UTM на своих URL-адресах, чтобы лучше атрибутировать трафик. Это параметры запроса, которые можно использовать для обычных публикаций в социальных сетях, электронных писем или всего, что вы можете придумать, чтобы лучше понять, что вызывает конверсии. Структуру параметров UTM действительно легко понять. Увидеть ниже.
https://www.example.com?utm_ medium = organic-social & utm_ source = twitter & utm_ campaign = organic-posts & utm_ conten t = post-12-3-20
- Источник: Используется для указания источника трафика, такого как Twitter, Facebook или информационный бюллетень.
- Среда: Указывает среду трафика, а источник дополнительно определяет, какой канал в конкретной среде.
- Содержимое: Чаще всего используется для выделения определенного объявления или обычного сообщения, чтобы данные можно было связать с ним.
- Кампания: Это компонент верхнего уровня, в котором хранятся данные об источнике, среде и содержимом.
- Термин: Термин обычно используется в поисковых кампаниях для получения детальных данных, относящихся к поисковому ключевому слову, но его можно использовать для категоризации данных любым удобным для вас способом.Термин используется не так часто.
Чтобы получить дополнительную помощь в создании собственного URL-адреса, чтобы вы могли отслеживать элементы в Google Analytics и получать более точную атрибуцию, используйте Google UTM Builder. Вы также можете найти эти данные позже в Google Analytics в разделе «Источники трафика»> «Источник / канал» или «Источники трафика»> «Кампании»> «Все кампании».
- Используйте отслеживание субдоменов, если у вас есть приложение, блог или другие субдомены на вашем веб-сайте. Причина, по которой это необходимо, заключается в том, что каждый раз, когда пользователь переходит из основного домена в поддомен, а затем обратно в основной домен, пользователь создает новый сеанс.Эти данные скоро станут ненадежными, как только на вашем сайте начнет накапливаться трафик. Отслеживание субдоменов очень легко настроить в Диспетчере тегов Google. Вам необходимо убедиться, что контейнер Диспетчера тегов Google настроен на всех страницах в основном домене и в субдомене. Триггер для просмотра страницы Google Analytics необходимо настроить для всех страниц. Следующий шаг — убедиться, что для cookieDomain установлено значение auto в теге либо в полях для установки, либо в поле Cookie Domain, если вы используете переменную настроек Google Analytics.
После настройки вам необходимо убедиться, что ваш основной домен настроен как исключение рефералов в Google Analytics. Вы можете проверить, настроено ли это, перейдя в раздел «Администратор»> «Информация для отслеживания»> «Список исключенных рефералов». Если вы его видите, то можете идти. В противном случае вам нужно будет настроить свой основной домен (example.com), чтобы поддомены и основной домен не вызывали дополнительных сеансов.
- Настройте полные URL-адреса в Google Analytics, чтобы разделить просмотры страниц. Это необходимо, если ваш веб-сайт — example.com/, а ваше приложение — app.example.com/. Google Analytics показывает только путь к странице по умолчанию, поэтому оба они будут складываться под путем к странице /, и единственный способ отличить их — это установить дополнительный параметр Hostname, который затрудняет чтение ваших данных. Чтобы настроить это, вам необходимо перейти в раздел «Администратор»> «Фильтры»>, а затем создать фильтр для отображения полного URL-адреса страницы в отчетах.
- Вам потребуется создать расширенный фильтр со следующими параметрами:
- Поле A: Имя хоста
- Извлечь A: (.*)
- Поле B: URI запроса
- Извлечение B: (. *)
- Вывод To: URI запроса
- Конструктор: $ A1 $ B1
- Используйте исключения перехода, чтобы исключить реферальный трафик из подсчета и генерации новые сеансы. Это чаще всего используется при настройке отслеживания поддоменов, но также полезно и в других сценариях. Если у вас есть сторонняя обработка платежей или другие средства аутентификации, когда дело доходит до входа, это может вызвать проблемы с атрибуцией для конверсий и создания сеансов.Чтобы решить эту проблему, вы можете просто настроить реферал как исключение домена. Например, если accounts.google.com рассматривается как реферал, вы можете исключить accounts.google.com. Вы можете сделать это, перейдя в раздел «Администратор»> «Информация для отслеживания»> «Список исключенных рефералов».
- Исключите параметры запроса URL-адреса, чтобы лучше анализировать данные, не просматривая множество разных URL-адресов, которые часто совпадают, но с разными параметрами запроса в конце. Чаще всего он также используется для удаления информации о личности из числа вводимых в Google Analytics.Например, если у вас есть URL, защищенный [электронной почтой], вы можете легко исключить этот или любые другие параметры, следующие за?. Вы можете сделать это, перейдя в Админ> Настройки просмотра> Исключить параметры запроса URL. В это поле вы можете ввести каждый параметр через запятую. Таким образом, для URL-адреса [электронная почта защищена] вам нужно будет ввести «имя» и ничего больше.
Итог
Google Analytics предлагает вам доступ к важной информации о посетителях вашего веб-сайта, которая поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию.
