ТОП-20 Бесплатных Курсов Контекстной рекламы в 2023 году
Автор Евгений Волик На чтение 16 мин Просмотров 9.8к. Обновлено
Привет всем, друзья! ✌ Сегодня рассмотрим 20 Мощных онлайн-курсов для обучения настройке контекстной рекламы, которые можно пройти абсолютно бесплатно.
1. «Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ»
Пройти
Длительность обучения составляет 6 занятий. Преподаватель расскажет об основах создания рекламных кампании в Яндекс.Директ. Вся программа охватывает всю необходимую теорию для начала практики. Обучение подойдёт только для новичков, которые выбирают профессию для будущей практики.
Формат обучения представляет лекции, домашку и выполнение тестов.
С выдачей сертификата
Навыки после курса
- Понимание основ контекстной рекламы.
- Сбор семантики для настройки кампании.
- Создание рекламных объявлений.
- Использование «Яндекс.Метрики».
- Самостоятельный запуск кампании в «Яндекс.Директ».
2. «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации»
Пройти
Обучение подходит для новичков. А сам курс проходит в формате вебинара + домашние задания без проверки куратора. Материал полезне также для практикующих специалистов, которые хотят улучшить свой опыт в работе над рекламными проектами.
Навыки после обучения
- Управление ценой клика с целью снижения затрат на рекламу.
- Подбор ключевых слов и составление семантики.
- Создание правильных объявлений.
- Эффективная работа с показами и кликами.
Плюсы:
- Насыщенная учебная программа и сильные преподаватели.
- Нет лишней информации и воды, всё строго по теме.
- Возможность бесплатно подготовиться к профессиональному экзамену.
- Записи лекций сохраняются после окончания курса.
3. «Контекстная реклама»
Пройти
Обучение длится 2 часа в формате видеозаписи. Ты научишься работать с рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google Ads. К сожалению, на курсе не выдают сертификата.
Навыки после обучения
- Принципы настройки контекстной рекламы.
- Как подбирать целевые запросы.
- Как использовать UTM-метки и геотаргетинг.
- Типичные ошибки при настройке контекстной рекламы.
- Как снизить затраты на рекламу и повысить эффективность.
Преимущества
- Качественная подборка материалов.
- Опытный лектор.
- Можно просматривать лекции повторно.
4. «Настраиваем Яндекс.Директ»
Пройти
Спрос на специалистов Яндекс.Директ диспропорционально растёт с каждым днём. Профессионалы в этой области ценятся дорого.
На первом занятии мы научимся:
- Грамотно подбирать ключевые слова;
- Составлять правильное семантическое ядро;
- Писать тексты объявлений для загрузки в аккаунт Яндекс.Директ.
На втором занятии мы научимся:
- Работать с аккаунтом Яндекс.Директ;
- Выгружать объявления и запускать кампанию.
На правах профессии «🔥Таргетолог +
Контекстолог🔥» от агентства №1 в России!Вы освоите как контекстную рекламу, так и таргет в соцсетях. Вы начнёте зарабатывать в 2-5 раз больше уже после обучения. До результата (
поиск клиентов) вас доведёт личный наставник. Таких специалистов мало!
Стать контекстологом!
Научитесь настраивать рекламу в соцсетях Facebook, Instagram, VK, MyTarget, Snapchat, Twitter, LinkedIn за 2 месяца усердной работы.
ЧЕМУ НАУЧИТЕСЬ
- Составлять портрет целевой аудитории
- Создавать работающие креативы
- Самостоятельно запускать кампании в соцсетях
- Самим настраивать контекстную рекламу в Яндекс и Google
- Анализировать и оптимизировать кампании
- Находить подходящие варианты продвижения для своего проекта
КАК ПРОХОДИТ ОБУЧЕНИЕ
- Смотрите лекции в удобное время
- Выполняйте задания
- Задавайте вопросы 24/7
- Получите сертификат
Программа курса
- МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ И СТРАТЕГИЯТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
- МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА И PROGRAMMATIC
- КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
- АНАЛИТИКА: УРОВЕНЬ PRO
- БОНУСЫ: ЛЕНДИНГИ, КРЕАТИВЫ, КАРЬЕРА
Пример сертификата
Стать контекстологом!
5.
«Специалист по интернет-рекламе»Пройти
Без выдачи сертификата
- Срок обучения: уроки с обучающим контентом.
- Форма контента: лекции + задания в видео.
- Связь с преподавателем: нет.
- Срок регистрации на поток: без ограничений.
- Необходимый уровень знаний:
- Проверка домашки: без проверки.
- Цена: бесплатно.
Начинка курса
- Навыки настройки и запуска рекламы Яндекс.
- Умение находить заказчиков даже без опыта и кейсов.
- Старт в освоении новой прибыльной профессии.
- Знания об основах профессии «Специалист по интернет-рекламе».
- Готовый план выхода на стабильные заработки.
Что узнаете:
- Узнаете, как и сколько можно зарабатывать на ведении интернет-рекламы.
- Узнаете, как обучиться рекламе с нуля за 2 недели и сразу начать зарабатывать.
- Научитесь получать первые заказы, даже без опыта и портфолио.
- Увидите успешные кейсы учеников в ведении рекламы для себя и заказчиков.
- Составите план выхода на желаемый уровень дохода в этой профессии.
6. «Специалист РСЯ»
Пройти
Обучающая программа: авторский онлайн-курс Дмитрия Ивашинникова по обучению рекламе в интернете и получении профессии специалиста РСЯ. Материалы включают последние методы и способы проведения рекламных кампаний 2023 года.
Без выдачи сертификата
- Срок обучения: уроки с обучающим контентом.
- Форма контента: лекции + задания в видео.
- Связь с преподавателем: нет.
- Срок регистрации на поток: без ограничений.
- Необходимый уровень знаний: для новичков.
- Проверка домашки: без проверки.
- Цена: бесплатно.
Начинка курса
- Особенности ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
- Поисковая и тематическая контекстная реклама. Отличия и преимущества.
- Как настроить рекламную кампанию для русскоязычной и англоязычной аудитории.
- Описание и работа в бесплатных специальных системах веб-аналитики.
- Управление ходом рекламной кампании и ее корректировка при необходимости.
Что узнаете:
- Востребованную и высокооплачиваемую профессию.
- Навык формирования дополнительного дохода.
- Заработок на любимом деле без начальников.
- Возможность работать в любой точке мира.
- Работу, которая подойдет любому человеку.
7. «Мастер-класс «Убойная Директ система»»
Пройти
Обучающая программа: мастер-класс о настройке рекламы в Яндекс.Директ. Директ – это инструмент, который позволяет провести отличные рекламные кампании без бюджета, и если вы не хотите тратить огромные деньги на PR, то этот мастер-класс то, что вам нужно.
В нем Илья Цымбалист поделится своим опытом и даст готовое решение – пошаговую систему Яндекс.Директ, которая уже доказала свою эффективность.
8. «Курс «Быстрый запуск поисковой рекламы в Google Ads»»
Пройти
Обучающая программа: онлайн-курс по обучению настройке рекламной кампании Google.
Пройти подготовку будет полезно собственникам и руководителям бизнеса, SMM-щикам, новичкам по контекстной рекламе, маркетологам и всем, кто желает научиться, как настроить рекламу в GoogleAds.
О том, что необходимо знать для быстрого запуска PR-кампаний в GoogleAds расскажет сертифицированный специалист GoogleAds Леонид Лукин.
9. «Специалист по контекстной рекламе»
Пройти
Обучающая программа: бесплатные вводные уроки курса «Специалист по контекстной рекламе» от лучшего обучающего центра интернет-маркетинга Convert Monster имеют ознакомительно-практический характер. Они проводятся для новичков, которые хотят стать специалистами по контекстной рекламе.
Без выдачи сертификата
- Срок обучения: уроки с обучающим контентом.
- Форма контента: лекции + задания в видео.
- Связь с преподавателем: нет.
- Срок регистрации на поток: без ограничений.
- Необходимый уровень знаний: для новичков.
- Проверка домашки: без проверки.
- Цена: бесплатно.
Начинка курса
- Теория и практика по сборке семантического ядра. Автоматизация сбора.
- Скрипты для написания объявлений для поиска
- Как определить качество подготовленного объявления.
- Секреты работы с рекламной сетью «Яндекса».
- Настройка РСЯ. Разные способы получения трафика с сетей.
Что узнаете:
- Как собрать семантическое ядро.
- Как работать в Яндекс.Директ.
- Как писать продающие тексты.
- Как составить эффективное объявление.
- Как настраивать таргетинг и ретаргетинг.
10. «Специалист по Яндекс.Директ»
Пройти
Курс предоставляется в формате просмотра лекции + материалы в форме пдв. После каждого урока ты сможешь пройти тесты. Обучение делиться на 8 блоков. Само онлайн-обучение подходит для новичков и предпринимателей, которые хотят настроить первую поисковую рекламу.
Без выдачи сертификата
Твои навыки
- Использование «Яндекс.Метрики».
- Расчёт стоимости клика и способы оплаты рекламы.
- Сбор семантике и составление объявлений.
- Как проходит модерация объявления.
- Создание и запуск кампании в «РСЯ».
- Настройка ретаргетинга.
- Работа с мобильной и медийной рекламой.
- Автоматизация работы с «Яндекс.Директ».
- Использование инструментов для аналитики.
Плюсы
- Короткие, но информативные уроки.
- Спикеры с большим практическим опытом.
- Наличие кейсов с подробным разбором.
- Под каждой лекцией можно задать вопрос.
11. «Контекстная реклама в Google Ads. ОШИБКА, который чуть НЕ ПОГУБИЛ бизнес!»
Пройти
Обучающая программа: ошибка специалиста по Яндекс Директ при настройке Google Ads, которая очень дорого стоила. Учитесь настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Лучше вас её никто не настроит.
Без сертификата
Твои навыки после обучения
- Поиск специалиста по контекстной рекламе
- Проверка аккаунта контекстной рекламы
- Ошибка в рекламе, которая может уничтожить бизнес
- Важность специфики разных систем и географий
12.
«Яндекс.Директ простыми словами»Пройти
Формат обучения представляет из себя просмотр контента в форме самостоятельного изучения уроков. После урока ты получаешь тесты + вопросы для закрепления материала. Всего уроков 5, в них раскрыта только нужная информация для настройки первой рекламы.
Навыки после обучения
- Поиск целевой аудитории с помощью «Яндекс.Директ».
- Подбор ключевых фраз.
- Подготовка сайта к запуску рекламы.
- Оценка эффективности и управление рекламой.
Преимущества
- Структурированный материал без воды.
- Можно проверить знания с помощью тестов.
13. «Как разместить рекламу в Директе»
Пройти
Продолжительность курса составляет 10 занятий без выдачи сертификата. Формат предусматривает просмотри уроков с выполнением задании + тестов. Вся программа охватывает азы настройки рекламы на Яндексе с полного нуля.
Навыки осле обучения
- Принципы работы контекстной рекламы.
- Подбор ключевых слов.
- Как ключевые фразы влияют на эффективность рекламы.
- Как планировать бюджет кампании.
- Как создать и разместить кампанию.
- Принципы создания объявлений.
- Требования для прохождения модерации.
- Способы оплаты кампании.
Преимущества
- Актуальная информация по теме.
- Материал доступен в любое время.
- Качественная база для дальнейшей работы в «Директ».
14. «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности»
Пройти
Специалисты eLama подготовили этот курс для тех, кто только начинает знакомиться с миром контекстной рекламы. Лекции длительностью до 30 минут помогут разобраться с рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads
Онлайн-курс охватывает 12 лекции. Формат учёбы как всегда просмотр роликов для самостоятельного изучения.
Обучение подойдёт для начинающих специалистов, которые делают первые шаги в настройке поисковой рекламы от Яндекса и Google.
Без выдачи сертификата
Навыки
- Принципы работы контекстной рекламы.
- Какие инструменты используются для настройки рекламы.
- Принципы расчёта бюджета.
- Основные типы кампаний.
- Как использовать ключевые слова и собирать семантику.
- Особенности работы с «РСЯ» и Google Ads.
- Способы автоматизации рекламы.
Преимущества
- Небольшая продолжительность лекций (до 30 минут).
- Актуальная на сегодняшний день информация.
- Можно задать вопрос под видео.
- Есть ссылки на дополнительные полезные материалы.
15. «Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads»
Пройти
Длительность курса составляет 19 уроков. Формат обучения представляет просмотр лекции с предоставлением консультации от преподавателя. Хотя обратной связи нет, но пообщаться с автором реально.
Курс подойдёт для новичков и решит вопрос с настройкой рекламы в Гугл Адс.
Без выдачи сертификата
Навыки после курса
- Принципы настройки контекстной рекламы.
- Как правильно рассчитать бюджет.
- Правила подбора ключевых слов.
- Секреты написания классных объявлений.
- Полезные фишки рекламы в Google Ads.
- Как попасть в ТОП-3 выдачи Google.
Преимущества
- Максимум информации за короткий промежуток времени.
- Нет сложных терминов, всё объясняется простым языком.
- Можно получить консультацию эксперта.
16. «Уроки Google Adwords для начинающих»
Пройти
Курс обучит студентов настройке первой рекламной компании Гугл Адвордс. Длительность онлайн-курса составляет 10 уроков в формате просмотра контента + выполнение домашних заданий. Правда тут нет обратной связи с автором.
Навыки
- Как подготовиться к запуску рекламы.
- Почему реклама иногда уходит в минус.
- Как использовать Google Tag Manager и Google Analytics.
- Регистрация и настройки аккаунта.
- Настройка и применение ремаркетинга.
Плюсы
- Короткие и легкие для восприятия уроки.
- Качественный контент.
- Информативные и наглядные примеры.
- Опытные спикеры.
17. «Контекстная реклама»
Пройти
Обучение длится 9 занятий в формате видеоуроков для самостоятельного изучения.
Вся программа охватывает все принципы настройки рекламы в Google Adwords и Яндекс.Директ. Подойдёт как новичку-специалисту, так практикующим экспертов.
С выдачей сертификата
Навыки
- Преимущества контекстной рекламы.
- Как рассчитать CTR и зачем он нужен.
- В каких случаях выгодна контекстная реклама.
- Как прогнозировать бюджет.
- Особенности настройки кампаний в «Яндекс.Директ» и Google Adwords.
- Секреты создания рекламных объявлений.
Плюсы
- Свободный график обучения.
- Структурированная информация без вода.
- Программа актуальна в настоящее время.
- Можно получить именной сертификат.
18. «Показатели эффективности рекламы»
Пройти
Курс охватывает азы оценки эффективности настройки рекламы. Формат курса предусматривает 4 занятия с уклоном на практику с работающими кампаниями.
Без сертификата
Навыки
- Что такое конверсия, и как она связана с эффективностью рекламы.
- Способы повышения конверсии.
- Как оптимизировать затраты на рекламу.
- Использование коэффициента ROI.
- Взаимосвязь LTV и эффективности рекламы.
Плюсы:
- Короткий, но полезный курс.
- Структурированный материал по теме.
- Приведение реальных примеров.
19. «Кому доверить запуск рекламы в Интернете»
Пройти
Обучение длится всего то 8 уроков и предназначены для предпринимателей. Если вам нужен специалист по настройке рекламы, то можете узнать как правильно выбирать подрядчика на проект. Тут нет обратной связи и сертификата,однако информация пригодится.
Навыки
- Особенности выбора специалиста.
- Определение и выбор KPI.
- Принципы построения взаимовыгодного сотрудничества.
Плюсы
- Актуальная информация по теме.
- Лёгкая подача без сложных терминов.
20. «Основы Google Ads»
Пройти
Формат курса предусматривает просмотр 9 уроков и прохождения итогового теста. Ты осваиваешь теорию и практикуешься самостоятельно на новых проектах.
Без сертификата
Твои навыки после обучения
- Какой должна быть структура аккаунта Google Ads.
- Основы Google Analytics.
- Принципы создания рекламных объявлений.
- Принципы ценообразования и управления ценой клика.
- Что такое ремаркетинг, его возможности и назначение.
- Работа с мобильным трафиком и видеорекламой.
- Способы автоматизации работы в Google Ads.
- Методы повышения эффективности рекламы.
Контекстная реклама Яндекс Директ БЕСПЛАТНО — Маркетинг на vc.ru
718 просмотров
Всем привет. На связи Демидов Илья, владелец студии web-corp.
Признайтесь, заголовок интригует? Тут нет никакого подвоха, действительно можно получать с Яндекс директа бесплатные переходы на сайт.
Два слова – оплата за конверсию. А, это уже 3 слова) Ну да ладно…
Яндекс директ с недавнего времени открыл возможность оплачивать не за каждый переход на сайт, а за конверсию (заявку, цель, лид).
Для этого нужно настроить какую ни будь цель в Яндекс Метрике. Я предпочитаю клик по кнопке (например, отправить заявку) или посещение скрытой страницы благодарности (на эту страницу пользователь попадает автоматически ТОЛЬКО ЕСЛИ отправит свои данные в заявке).
Кстати отличная новость – Яндекс метрика сделала добавление цели ещё удобнее.
1. Заходите в яндекс метрику своего сайта, если метрики нет, то сначала естественно поставить нужно.
2. Далее переходите в раздел ЦЕЛИ и нажимаете кнопку Добавить цель.
3. Выбираете пункт клик по кнопке как то называете цель, вставляете страницу вашего сайта на которой эта кнопка и нажимаете перейти и выбрать кнопку.
4. На странице находите нужную кнопку нажимаете на нее и нажимаете на кнопку отслеживать клики.
5. Ну и жмете добавить цель
И вот тут начинается самое интересное.
Можно этот инструмент использовать по-разному.
1-й вариант использовать стандартно для оплаты за заявку, ставите сумму, например, 200-500-1000р. За заявку настраиваете рекламу (лучше, что бы это сделал профессионал) и ждете заявок, а яндекс приводит к вам клиентов на сайт. Правда если спустя какое то время примерно через 2 недели если яндекс заявки вам не найдет, он не станет больше показывать вашу рекламу.
Яндексу все-таки не интересно просто так показывать вашу рекламу и не получать с вас денег. Но нет худа без добра даже в этой ситуации. Представьте, что вы бы платили за каждый переход на ваш сайт. Да, переходов было бы возможно больше, но заявок не было бы, и вы просто слили бюджет, а так вы бесплатно протестировали вашу рекламную гипотезу и страницу
2-й вариант. Тут более интересный момент. Он особенно подойдет для информационных сайтов, хотя коммерческие тоже поимеют с него выгоду. Вы делаете форму обратной связи в информационные статьи. Я сделал её на своем сайте — https://web-corp.su/seo-prodvizhenie-v-internet-marketinge (она старая и не очень интересная, можете не читать, так для примера).
И настроил рекламную кампанию в Яндексе оплата за конверсию под информационные запросы
Ну и вот мой улов за 10 дней:
3 318 показов моей рекламы с инфо статьи.
76 переходов на мой сайт, на инфо статью.
Спрашивается, что мне с этого? Ну кто знает, что такое поведенческие факторы и работает над развитием инфо сайтов, те сразу смекнут и возьмут этот инструмент на вооружение, пока не прикрыли лавочку)
Для тех, кто не в теме поясню.
Да, скорее всего конверсии, заявок я с этой страницы не поимею (хотя кто знает), но я получу улучшение поведенческих факторов (главный фактор в росте позиций сайта у Яндекса на данный момент). И получу улучшение поведенческих факторов абсолютно бесплатно и официально от самого ЯНДЕКСА.
Кто-то может сказать, что ПФ с Яндекс директа не работает… все он работает, проверено очень много раз и большим количеством людей.
Второй момент (это на подумать владельцам инфо сайтов) это показ рекламных платных блоков на страницах сайта.
Так же я подумал, что можно использовать эту технологию таким образом:
1. Вы получаете посетителей бесплатно на свой сайт, которые интересуются через инфо статью вашей услугой.
2. Этих посетителей собираете в Яндекс аудитории.
3. Делаете ретаргетинг (реклама, которая бегает за пользователем) на эту аудиторию.
Ко мне недавно пришел клиент, сайт нулевой, тематика ремонт квартир. Вот ему нужен ретаргетинг на аудиторию, которая интересуется ремонтом.
Я при помощи этой технологии собрал аудиторию и успешно запустил ретаргетинг. А раньше нужно было бы сначала потратить нехилый бюджет на оплату кликов в директе.
В общем как видите эту технологию можно использовать очень разными способами, все только ограничено вашей фантазией.
Пробуйте, экспериментируйте, если есть какие-то интересные кейсы, пишите в комментах.
Всех обнял, всем хорошего дня и пока.
Контекстная реклама и ОТТ | Контекстная реклама в видео поверх топа — популярный товар
Контекстный таргетинг в OTT ( видео поверх топа ) находится на стыке двух основных тенденций цифровой индустрии: быстрый рост потребления цифрового видео с самого начала 2020 года, а также поиск стратегий для развертывания и масштабирования рекламных кампаний без использования сторонних файлов cookie.
Само по себе это утверждение предполагает обширные базовые знания — по крайней мере, о тенденциях в отрасли за несколько лет.
Давайте вернемся назад и объясним, как мы сюда попали и что мы имеем в виду, когда говорим о контекстуальности в OTT.
В чем разница между OTT и CTV?
Видео Over-the-top (OTT) и подключенное телевидение (CTV) часто называют взаимозаменяемыми, что может сбить с толку, поскольку это не одно и то же. OTT относится к видеоконтенту — потоковому видео через приложения. CTV относится к оборудованию — подключенному к Интернету устройству для потоковой передачи и просмотра видео на экране, похожем на телевизор. Когда мы говорим об OTT, мы имеем в виду такие сервисы, как Netflix, Amazon Prime Video, Hulu или Disney +, и это лишь некоторые из них. Когда мы говорим о CTV, мы имеем в виду такие устройства, как Smart TV, Chromecast, Apple TV, Roku или различные игровые приставки, которые могут транслировать видео (например, Playstation или Xbox). Вы можете транслировать OTT-видео через CTV, но вы также можете транслировать OTT через мобильные или настольные устройства, которые не являются устройствами CTV.
Что изменилось в ОТТ?
Тенденция к отказу от шнура уже знакома: зрители годами постепенно отказываются от подписки на линейное телевидение в пользу услуг OTT. Но требования оставаться дома во время пандемии Covid ускорили эту тенденцию, поскольку у зрителей появилось больше времени для просмотра видеоконтента и они искали способы сэкономить деньги. В течение 2020 года количество времени, которое зрители тратят на просмотр потокового видео, увеличилось на 44%. В 2021 году зрители тратят на потоковое видео даже больше времени, чем в 2020 году, а время, которое они тратят на просмотр линейного телевидения, сократится на 7% в годовом исчислении. Кусачки обычно не перевязывают эти шнуры в будущем.
Это делает OTT ходовым товаром, и поэтому 73% покупателей рекламы, купивших инвентарь CTV в этом году, говорят, что они переместили часть своих расходов с линейного на CTV. В 2021 году на цифровое видео (которое включает OTT-контент) будет приходиться 56% всех расходов на видеорекламу.
Как работает контекстный таргетинг в OTT?
Контекстный таргетинг отличается от таргетинга на аудиторию тем, что таргетинг на аудиторию основан на данных, указывающих на интересы, поведение и демографические данные пользователя; в то время как контекстный анализирует сам контент, чтобы согласовать рекламные кампании с соответствующими средами. С текстом все довольно просто: алгоритм сканирует страницы на предмет ключевых слов, имеющих отношение к кампании. Более продвинутые контекстные решения могут анализировать текст на предмет настроения и тона — не только того, что означает язык, но и того значения, которое он может передать пользователю-человеку.
Видео требует другого технологического подхода. Количество текста, доступного для алгоритмического анализа, весьма ограничено. Там есть какой-то текст, например, метаданные и субтитры. Но чтобы сделать контекстуальным в видео, алгоритм должен распознавать формы и шаблоны. Это чрезвычайно важно для обеспечения безопасности бренда.
Рекламодатель, возможно, захочет избежать покупки вокруг сцены с наготой или насилием. Бренд газированных напитков может захотеть избежать сцены, в которой персонажи обсуждают отказ от пристрастия к газированным напиткам. Туристический бренд может захотеть сопоставить сцену с солнечным пляжем, и в этом случае алгоритм должен будет распознать солнечный пляж.
Тем не менее, контекстуальный анализ изображений и видео — это гораздо больший технологический прорыв, чем текст. Требуется обширное машинное обучение, чтобы научить технологию распознавать закономерности. Для анализа настроений требуются еще более продвинутые технические возможности — чтобы определить, например, является ли сцена комедийной, трагичной или ироничной. Вот где на помощь приходит компьютерное зрение для анализа данных и распознавания изображений. Компьютерное зрение также обеспечивает эффективность, которая помогает масштабировать контекстный таргетинг в видео и помогает рекламодателям находить релевантный видеоконтент, безопасный для бренда, помимо проверенных и надежных источников инвентаря.
Получение этих контекстных сигналов из видеоконтента в масштабе является важным событием, поскольку OTT-сервисы, которые обычно представляют собой закрытую среду, сами принимают решения о том, какими данными они хотят поделиться с рекламодателями. Одним из преимуществ контекстной рекламы является то, что издатели видео и потоковые сервисы смогут делиться большим количеством данных о своих программах, не полагаясь на данные самих своих зрителей. Предоставление дополнительной информации о контенте, в котором показывается их реклама, побудит рекламодателей увеличить расходы на OTT/CTV.
Чем хорош контекст для OTT?
В двух словах, таргетинг на аудиторию всегда был проблемой в OTT, потому что среда CTV не поддерживает файлы cookie. OTT обычно использует данные IP для таргетинга аудитории, а данные IP зависят от сигналов от пользователя. Таргетинг по IP-адресам не будет надежной стратегией в течение длительного времени: по мере того, как отрасль движется к тому, чтобы предоставить пользователям больше средств контроля конфиденциальности данных, мы должны предположить, что данные об IP-адресах исчезнут примерно в то же время, когда Google откажется от сторонних файлов cookie, в 2023 году.
Индустрии цифровой рекламы понадобится новый сценарий, а контекстная реклама — уже часть инструментов издателей и рекламодателей — является четким решением этой насущной проблемы.
Кроме того, масштабируемость контекстного таргетинга OTT только что получила импульс благодаря недавно выпущенной IAB таксономии контента 3.0, созданной для CTV, подкастов и мобильных приложений, включая игры. Обновленная таксономия разбивает вертикаль «новостей» на более конкретные категории (т. е. отделяет новости от статей) и добавляет больше категорий «развлечений» для CTV. Это направлено на то, чтобы лучше обеспечить безопасность бренда в цифровом видео и решить еще одну давнюю проблему в OTT/CTV — отсутствие консенсуса в отрасли по таксономии контента [https://digiday.com/media/building-that-ecosystem-contextual- реклама-начинает-прорастать-на-ctv-ott-ad-markets/].
Существует также большая контекстуальная возможность в форматах рекламы в видео — анимированные оверлеи ниже или сбоку от видео, а не в самом видеопотоке.
Формат в основном аналогичен логотипам и баннерам, которые зрители узнают на линейном телевидении, но адаптирован для OTT/CTV. Это открывает больше ресурсов и новый источник дохода для издателей, не конкурируя за внимание с видеообъявлениями в потоке. Когда рекламодатель добавляет рекламу в видео к одному из своих объявлений в видеопотоке, он может, по сути, создать захват видео. При самостоятельном использовании реклама в видео значительно снижает расходы на рекламу в OTT/CTV, потому что она не связана с высокими затратами на производство и сроками по сравнению с традиционной видеорекламой.
В заключение
Партнер по контекстному таргетингу также играет роль в сборе и обмене информацией о видео. URL-адреса видео обычно не передаются через поток заявок, поэтому контекстному партнеру необходимо получить доступ к CMS издателя или платформы, чтобы получить ценные контекстные данные для покупателя.
10 Факты и тенденции в области контекстной рекламы
Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или во всплывающем окне на веб-сайте.
Системы контекстной рекламы таргетируют рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он посещает (отсюда контекст объявления вступает в игру). Поисковая реклама также является формой контекстной рекламы, поскольку объявления, которые появляются в результатах поиска, основаны на ключевых словах, которые использует поисковик. Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов в аукционной системе, управляемой компанией контекстной рекламы. Издатели и рекламодатели получают прибыль от рекламы только тогда, когда пользователь нажимает на рекламу в так называемой рекламе с оплатой за клик или платой за клик.
Контекстная реклама вызвала некоторую тревогу из-за потенциальных проблем с конфиденциальностью и случайной установки программного обеспечения на компьютер пользователя с помощью процесса, известного как сторонняя гиперссылка. В этой системе программное обеспечение ищет контекст страницы, сайта или историю пользователя, а затем отображает рекламу, связанную с контентом, в виде ключевых слов PPC с гиперссылками вместо обычных баннеров.
Google AdSense — это программа контекстной рекламы, как и Google Content-Targeted Advertising. Эта программа была одной из первых в своем роде. Объявления появляются в результатах поиска и на веб-сайтах в контентной сети Google. Разработчики могут добиться этого, добавив строки кода JavaScript на свои веб-страницы. Когда код интегрирован, AdSense ищет релевантную рекламу, используя поисковый алгоритм Google. Контекстная реклама будет отображаться, когда алгоритм найдет совпадение. Программа также учитывает местонахождение и языки посетителей.
MSN AdCenter и Yahoo! Publisher Network — альтернативные компании контекстной рекламы, предоставляющие данные виды услуг. Эти сайты дают владельцам малого бизнеса возможность размещать рекламу, не имея дело с каждым отдельным спонсором. Крупные спонсоры часто не размещают рекламу на небольших сайтах на индивидуальном уровне.
Вот десять фактов и тенденций в области контекстной рекламы, которые помогут интернет-маркетологам быть в курсе:
0011
Разработчики стремятся повысить релевантность целевой рекламы, отображаемой для зрителя.
В настоящее время актуальность рекламы определяется такими технологиями, как Googlebot и Mediabot. Эта технология работает путем вставки JavaScript на веб-страницу, чтобы показывать пользователю релевантную рекламу. В настоящее время алгоритмы совершенствуются для более точного соответствия рекламы предпочтениям потребителя.
2) Настройка сообщений и контекстная реклама
Разработчики разрабатывают способы определения возраста людей, использующих конкретный компьютер или связанные с ним семейные группы. Французы в настоящее время используют эту форму интуитивно понятной цифровой рекламы. Разработчики ищут способы настроить сообщения, отображаемые для аудитории. Рекламные объявления в будущем также смогут получать больше информации от аудитории, чтобы влиять на отдельного покупателя посредством настройки сообщений.
3) Контекстная реклама без программного обеспечения
Некоторые компании предпочитают работать напрямую с издателями для включения контекстной рекламы.
Эти компании предпочитают не полагаться на программное обеспечение. About.com использует сервис Sprinks для вставки контекстных ссылок. Applied Semantics также запрашивает рекламу таким образом. Их программа AdSense анализирует содержание веб-страниц и выбирает наиболее подходящую рекламу. Эта компания разместила рекламу на USA Today, Excite и iWon. Компания рассчитывает получить еще несколько крупных клиентов в течение месяца.
4) Контекстная реклама и видеоигры
Разработчики попытались вставить контекстную рекламу в видеоигры. Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, которая перед загрузкой содержала контекстную рекламу. Геймеры пожаловались, и рекламу сразу же убрали из игр. Рекламные объявления были представлены в то время, которое больше раздражало игрока, чем помогало. Разработчики ищут способы интегрировать контекстную рекламу, не прерывая время загрузки игры и пользовательский опыт. Университет Люксембурга создал игру под названием AdRacer для тестирования новых рекламных технологий.
Когда игрок едет, на придорожных «рекламных щитах» появляется реклама.
5) Контекстная видеореклама в тексте
Компания Adbrite была одной из первых, кто начал продавать текстовую рекламу в видео на YouTube. ScanScout использует партнеров General Catalyst для размещения рекламы поверх видео перед просмотром. Также возможна реклама видео на видео. Технология ScanScout работает аналогично технологии AdSense. ScanScout сканирует видео на наличие контента, а затем предоставляет рекламу на основе содержания видео.
6) Билборды и контекстная реклама
Компании планируют встроить камеры в рекламные щиты и сканировать лица людей, проходящих мимо рекламных щитов. Программное обеспечение сообщит рекламодателю, сколько людей прошло мимо рекламного щита и как долго они смотрели на него. У большинства людей их пол будет прочитан с точностью до 85%. Мужчины и женщины могли видеть разную рекламу в зависимости от пола. Эти кампании должны быть «сверхцелевыми», чтобы направлять рекламу только тем людям, которые часто бывают в этом районе.
Это еще одна форма контекстной рекламы, которая может быть доступна в ближайшем будущем.
7) Вирусное видео и контекстная реклама
Вирусное видео использует участие аудитории для создания пользовательских медиа. Компании будут пытаться понять свою аудиторию, чтобы привлечь внимание пользователей к медиа. Потребителей будут привлекать сообщения, которые имеют отношение к ним, а не предназначены для широкой аудитории. С этим программным обеспечением предприятиям больше не нужен абсолютный контроль и участие потребителей.
8) Контекстная реклама и ценообразование
Издателям и рекламодателям рекомендуется работать вместе, чтобы максимизировать сумму денег, которую они оба зарабатывают. Если они будут работать вместе, они оба получат прибыль. Рекламодатели имеют возможность устанавливать свои собственные цены на свой продукт. Однако компании пытаются определить, можно ли установить цену для всех участников сети. Google представила схему Smart Pricing, которая позволит динамически устанавливать цены.
Яху! решил установить одну цену для каждой компании, а не использовать программное обеспечение для определения цены на продукт. Проблема этого варианта в том, что большинство компаний вынуждены устанавливать цену на наименее ценный сайт в сети.
9) Контекстная реклама и контроль
Издатели были в восторге от возможности делиться прибылью с компаниями контекстной рекламы, когда эта идея была впервые представлена. Издатели теперь могут выбирать более одной компании контекстной рекламы. Издатели получат больше контроля, когда им будет разрешено выбирать. Издатели также могут иметь возможность выбирать определенные категории объявлений. Например, издатель может знать, что человеку, которому нравится определенный тип музыки, может также понравиться определенный тип стереодинамиков для сопровождения музыки. Это позволяет издателям контролировать выбор рекламы, которая устанавливает эти связи с их аудиторией.
10) Контекстная реклама и переход к поведенческой рекламе
Ожидается, что поведенческая реклама станет следующей контекстной рекламой.
