Контекстная реклама для начинающих: Контекстная реклама для начинающих. Развенчиваем мифы

большая подборка материалов — Маркетинг на vc.ru

{«id»:92526,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»title»:»\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov&title=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov&text=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.

ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov&text=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

12 616 просмотров

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

• эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

• недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

• универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

• хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

• простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

От редакции

 

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Долгий период «раскачивания»

Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Популярность ниши

Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords

1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

4. Заполняем настройки:

   • Указываем желаемый бюджет за день.

     Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

   • Указываем целевую аудиторию.

     Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

   • Указываем сети для рекламы.

     Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

   • Указываем ставку.

     «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

     Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

   • Заполняем текст объявления:

     «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

     «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

     «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

5. Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Заключение

В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

Всё ещё сомневаетесь в своих силах? Попробуйте выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы в AdWords на тендерной площадке Workspace. Зная основы, вы легко подберете правильное для себя агентство.

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

Контекстная реклама для начинающих | KtoNaNovenkogo.ru

Главная / Как самому раскрутить сайт / Где размещать рекламу

4 января 2021

1. Возможности контекстной рекламы
2. Как не потерять деньги при заказе рекламы?
3. Как начинать работу с ней?
4. Какие задачи может решать контекст?
5. Как это работает?
6. Системы контекстной рекламы рунета
   1. Google AdWords
   2. Яндекс Директ
   3. Бегун
7. Голосование

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Если вы являетесь владельцем бизнеса и у вас имеется сайт (интернет-магазин, сайт услуг и т. п.), то привлекать посетителей на него вам придется, скорее всего, либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. А чаще всего, используя оба этих канала.

Про СЕО мы еще будем много и детально говорить в рамках этой рубрики (применительно к коммерческому сайту), а вот общие вопросы работы с контекстом рассмотрим прямо сейчас.

Ну, а в будущих статьях, возможно, коснемся деталей создания и настойки кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордсе.

Возможности контекстной рекламы и секреты успеха

Что такое контекст? В общем смысле, это среда, в которой существует объект. В интернете это будет означать среду, в которой существует посетитель (его сфера интересов или целей). А что тогда контекстная реклама? Это такая реклама, содержание которой зависит от контекста вебстраницы, на которой она отображается.

Таким образом контекстная реклама показывается посетителям, интересы которых с высокой долей вероятности совпадают с содержанием данной вебстраницы. Кроме этого, она ведет на страницу с более развернутым описанием того, что было анонсировано в объявлении.

Процесс показа объявлений при этом полностью автоматизирован. Показ выстраивается на основе аукциона, а оплата рекламодателем производится за переходы на рекламируемый ресурс (за так называемые клики). Схема довольно-таки надежная и эффективная. Но не всегда простая в понимании неподготовленного пользователя.

Следует сразу для себя уяснить, что при тех же самых рекламных бюджетах можно получить совершенно разные результаты в плане привлечения целевых посетителей и конвертации их в покупатели. Результаты могут отличаться разительно и поэтому имеет место говорить от такой вещи, как эффективность контекстной рекламной компании.

Как не потерять деньги при заказе контекстной рекламы?

В этом плане любительский подход от профессионального отличается тем, что профи начитают работу с создания семантического ядра (СЯ) для будущей кампании. Что это такое? СЯ — это набор ключевых запросов (предположительный), по которым посетители в интернете могут искать ваш продвигаемый товар или услуги.

Этот набор запросов может быть очень большим, поэтому зачастую его требуется структурировать. При этом СЯ, используемое в контекстной рекламе, может не совпадать с семантическом ядром, используемым при SEO продвижении этого же сайта.

Также необходимо еще на стадии подготовки контекстной рекламной кампании определить «приземляющие» и целевые страницы. Что это такое?

1. На приземляющую (посадочную) страницу будут попадать пользователи, кликнувшие по вашему объявлению. Тут как бы все понятно.
2. А вот целевая страница — это та страница, которую должен будет достичь посетитель в результате своего путешествия по вашему сайту.
   
   Сам факт его попадания на целевую страницу будет свидетельствовать о том, что данный посетитель оказался для вас ценным, ибо на нее переходит пользователь после покупки или совершения еще какого-либо действия (скачивание, регистрация и т.п.). На сайте может быть несколько целевых страниц с разным уровнем приоритета. Без них вы не сможете контролировать эффективность рекламных кампаний.

Если на вашем сайте подобных целевых и приземляющих страниц нет, то с контекстной рекламой лучше и не начинать работать, ну или не запускать созданную кампанию.

Для того, чтобы определиться с приземляющими и целевыми страницами, постарайтесь ответить на вопросы:

1. Какова цель вашей рекламной кампании?
2. Какой фактор будет сигнализировать о достижении цели?
3. Можно ли этот фактор представить в виде какого-то параметра?

Как начинать работу с контекстной рекламой?

Наверное, будет правильным — четко ответить для себя на ряд вопросов:

1. Чем занимается ваша кампания, имеются у нее товарные линейки и какие именно?
2. Кто будет являться для вас целевым рынком в интернете? Будет ли целевых аудиторий несколько (со своими наборами ключевых слов и объявлений)?
3. Какие конкретно товары и услуги вы хотите продвигать (рекламировать), и что вы хотите получить от контекстной рекламы на выходе: продажи, посещаемость, подписку на рассылку, скачивание чего-либо и т. п.?
4. Чего вы хотите добиться? Узнаваемости бренда или увеличения продаж?
5. На какой уровень рентабельности вложения в контекстную рекламу вы планируете выйти?

Если вы помните, то в статье про пошаговый план продвижения коммерческих сайтов я упоминал про контекстную рекламу и приводил ее основные достоинства и недостатки в сравнении с SEO и другими методами привлечения посетителей на сайт. Однако, повторюсь, уже применительно только к контекстной рекламе — какие у нее особенности:

1. Высокий уровень автоматизации и настраиваемости — можно будет управлять ценой привлечения каждого посетителя
2. В хорошо настроенной рекламной компании может наблюдаться очень высокая эффективность (конверсия посетителей в покупателей и заказчиков).
3. Даже при тщательной подготовке и настройки кампании, сразу после ее запуска вы получите поток посетителей на сайт (в отличии от SEO, где ждать результатов приходится по полгода).
4. Можно очень точно контролировать свои расходы, полностью автоматизировав данный процесс.
5. Контекстная реклама отображается на страницах поисковых систем, которые имеют просто-таки чудовищную посещаемость. Отсюда следует очень широкий охват практически всей вашей целевой аудитории (тех, кому интересен ваш сайт и кто готов там совершить транзакцию).

Какие задачи может решать контекстная реклама?

1. Привлечение пользователей для совершений какого-либо действия. Это может быть покупка товара, заказ услуги, регистрация, подписка на рассылку и что-то еще, что подпадает под термин конверсия. Это все доступно и в Директе, и в Адвордсе в равной мере.
2. Задача брендинга — повышение узнаваемости продуктов и услуг, не ориентированное на конверсию (продажи). Для этого требуется максимально охватить целевую аудиторию. Директ для этой цели не шибко подходит, ибо у него нет возможности показа баннеров, медийной рекламы (как в партнерской сети Адсенс) и нет возможности показа видеорекламы в Ютубе.

Как работает такая реклама?

Как все это работает? В системе контекстной рекламы идут аукционы по продаже мест размещения рекламных объявлений (они являются лотами аукциона). Желающие купить место размещения делают ставки, а система собирает их и оценивает кто стал победителем (сделал наиболее высокую ставку) — именно он и получает право размещаться.

Тут еще, правда, имеет место быть такая вещь, как коэффициент эффективности самого объявления (CTR), его кликабельность. Он тем выше, чем больше к объявлению проявляют интерес пользователи, и рассчитывается, как отношение кликов по объявлению к его показам умноженное на сто процентов. Если объявление больше нравится пользователям, то стоимость клика (аукционная цена) для размещения в нужной позиции будет ниже.

Это несколько утрировано, но сути не искажает — делая ставки выше своих конкурентов, вы можете выиграть этот аукцион. Брокерами на аукционе контекстной рекламы выступают сервисы Яндекс Директ, Google AdWords, Бегун и некоторые другие, менее популярные и известные. В их задачу входит продажа лотов и привлечение рекламодателей.

Системы контекстной рекламы, популярные в рунете

Какие системы контекстной рекламы существуют в русскоязычном сегменте сети? Давайте их перечислим:

1. Яндекс.Директ — объявления размещаются в поиске Яндекса, в его рекламной сети и в поиске Майл.ру
2. Google AdWords — в поиске Google плюс в рекламной сети Гугл Адсенса
3. Бегун — частично в поиске Рамблера и на принадлежащих ему сервисах (Прайс.ру, Ферра)

Их популярность в рунете распределяется таким же образом, как они и стоят в приведенном списке. При этом за прошлый год рынок контекстной рекламы вырос на треть, и бюджеты, которые там тратятся, уступают только телевизионным. Доля Яндекс Директа чуток выросла за последний год за счет размещения их объявлений в поиске Майл.ру.

Цена привлечения клиентов в Адводсе ниже, чем в Директе. Однако, существуют тематики, для которых трудно найти целевую аудиторию в Гугле, ибо она живет в основном на Яндексе. Собственно, это станет ясно после экспериментов с той или иной системой контекстной рекламы.

Контекстная реклама в Google AdWords

Давайте начнем с возможных мест размещения ваших объявлений при использовании данной системы контекстной рекламы:

1. Брокер Google AdWords размещает львиную долю всех объявлений на страницах с результатами своего поиска. Контекстная реклама собственного производства и есть основной способ монетизации для Гугла. Естественно, что для рекламных блоков в выдаче (серпа) выделяется наиболее кликабельное место (сверху), ну и еще сбоку или снизу органических результатов поиска.
   В выдаче Гугла (справа) еще довольно часто отображают товары из Гугл Мерчанта (торговой площадки, которую тоже можно использовать для продвижения своего сайта по аналогии с Яндекс Маркетом).
2. Кроме поиска, объявления контекстной рекламы Google AdWords могут показываться на контентных страницах Гугла (например, в почте).
3. Ну и, наконец, объявления из Адвордса могут показываться на сайтах контентных партнеров Гугла (для вебмастеров это сеть Гугл Адсенса). Примером может служить этот блог.

В Гугл Адвордсе возможно использование нескольких форматов объявлений:

1. Текстовые — могут размещаться как в поиске, так и в контекстной сети (сайтах в интернете, работающих с Адсенс).

   Их можно очень быстро настроить и разместить, а использовать их лучше всего для продаж (товаров или услуг).

2. Графические — размещаются только в контекстной сети и представляют из себя обычные баннеры, которые могут содержать анимацию и флеш. Используются в основном для брендинга, когда нужно продвинуть товар или марку.
   
3. Видеообъявления — формат, который сейчас будет набирать обороты.
4. Нативные форматы — новый вид объявлений появившийся в Адсенсе этим летом. Представляет из себя картинку и текст. Рекомендуется вставлять как в текст статей, так и в фиды (списки статей рубрик, тегов, меток и т.п.)
5. Мобильные форматы — показываются на сайтах использующих Адсенс для монетизации и только на экранах мобильных устройств. Возможен показ «приклеенного» к низу экрана баннера, а так же полноэкранного объявления при переходе пользователя по ссылке на другую страницу.

Яндекс Директ

В первую очередь Директ выбирают за его огромный охват целевой аудитории (это будет справедливо для большинства коммерческих сайтов). Если нужно получить реально большой приток целевых посетителей, то зачастую альтернативы этой системы контекстной рекламы просто нет (в Адвордсе такого количества заинтересованных покупкой чего-либо пользователей может просто-напросто не оказаться).

Возможности тонкой настройки кампании у Директа несколько беднее, чем у конкурента от Гугла, а цена привлечения клиента несколько выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где могут показывать ваши объявления, размещенные через контекстную рекламу Яндекса:

1. Во-первых, это непосредственно поисковая выдача, где блоки Директа сейчас располагаются сверху и снизу относительно органических результатов поиска.
   Там же еще и товары из торговой площадки Яндекс Маркета будут отображаться. Кстати, это тоже неплохой способ продвижения, но в основном для товаров, которые у вас изначально имеют очень приличную наценку. Дело в том, что в Яндекс Маркете пользователи выбирают минимальную цену и снижение ее является единственным действенным способом попадания в Топ.
2. Во-вторых, это страницы сайтов-партнеров, которые были приняты в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Условия приема туда довольно-таки строгие, поэтому ресурсы, на которых будут крутиться ваши объявления, окажутся, скорее всего, качественными.

   С недавних пор Яндекс допускает добавления в объявления, которые будут показывать в РСЯ небольшие изображения, что делает контекстную рекламу несколько похожей на тизеры (видимо, это повышает ее привлекательность)

3. Также объявления контекстной рекламы Директа могут показываться в Яндекс Каталоге, на Яндекс Картах и справочнике, а еще в поиске по блогам.

Бегун

Изначально эта система контекстной рекламы создавалась для монетизации поисковой системы Рамблер, которая в последние годы сильно сдала свои позиции и сейчас полностью отказалась от своего поискового движка в пользу Яндекса.

Честно говоря, даже не отслеживал последнее время, где показываются их объявления (наверно, по-прежнему в Рамблере в перемешку с Директом и в партнерской сети). Доля на рынке контекстной рекламы в 1.5 процента не шибко сподвигает на проведение таких исследования. Можете сами попробовать и сделать выводы.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Контекстная реклама курс: «Эффективная контекстная реклама»

Ольга Криль Директор по контекстной рекламе.
i-media

«Контекстная реклама – один из самых «неубиваемых» каналов привлечение клиентов. Сколько экономических кризисов уж было в стране, но рекламодатели все равно перераспределяют свои бюджеты в пользу этого вида продвижения. Контекст максимально прозрачен, результаты работы ощутимы сразу, что позволяет оперативно реагировать и вносить изменения, если не выполняются KPI», — Ольга Криль.

Ольга — эксперт с двумя высшими образованиями: «Математическое моделирование» и «Финансовый менеджмент». Столь мощный образовательный фундамент она успешно интегрировала в сферу интернет-рекламы, в которой работает с 2011 года. За это время она занималась контекстной рекламой в различных тематиках: крупнейшие интернет-магазины, спецтехника, медицинские услуги, сфера образования, типография; включая высококонкурентные тематики: авто, пластиковые окна, туризм, недвижимость, страхование. Работала с крупными проектами: Englishfirst.ru, Okna.ru, Togas.ru, Ingos.ru, Citilink.ru и многими другими.

Ольга является сертифицированным партнёром Яндекса по обучению и обладает всеми возможными сертификатами по контекстной рекламе в Google AdWords, Яндекс.Директ и Begun. Также она — сертифицированный специалист Marin Software.

Ольга Криль отвечает за обучение внутренних сотрудников компании I-Media, проведение семинаров в рамках Google Partners, преподаёт в ФРИИ и бизнес-школе RMA, выступает на крупнейших отраслевых мероприятиях (Etarget , РИФ+КИБ, Baltic Weekend).

«Немаловажным фактором является грамотная настройка рекламных кампаний. Но стоит понимать, что это лишь верхушка айсберга. Все самое интересное впереди. Контекстная реклама капризна и требует ежедневного внимания технического специалиста. Безусловно, есть инструменты, которые позволяют автоматизировать рутинные задачи. Но качественное развитие проекта можно получить, лишь проводя регулярные оптимизационные меры», — Ольга Криль.

закрыть

▲Контекстная реклама для начинающих | ▲ Сайт Gendolf.info Ⓖ

Какие особенности работы контекстной рекламы в Google Adwords?  Что привлекательного для себя может найти пользователь интернетом при выборе места для проведения своей рекламной компании? Этот вопрос может и должен возникнуть у каждого начинающего свой интернет бизнес владельца сайта, прежде чем приступить к его раскрутке. Контекстная реклама в yg-seo.ru помогает привлечь клиентов.

Большая конкуренция между рекламными агентствами, где каждый вправе рассчитывать на свой приоритет, однако и здесь есть свои топ рейтинги, показывающие степень профессионализма проведения рекламных компаний.  Google Adwords довольно популярен в Украине, специалисты, работающие с этим сервисом дают положительные отзывы о простоте и доступности настроек при запуске рекламной компании, а также утверждают о её финансовой выгодности. 

Для человека, пользующегося настройками контекстной рекламы в   Google Adwords, в среднем  достаточно десяти, одиннадцати минут для её запуска. Алгоритм запуска вашей рекламной компании довольно прост. Если у вас уже есть подготовленный список рекламных запросов на тот продукт, который вы желаете сделать объявление чтобы увеличить для него спрос и  найти более широкую аудиторию клиентов,  можете начать свою компанию. Подсчитав свой бюджет, который вы можете направить для её реализации – регистрируйтесь в Google. Контекстная реклама Яндекс всегда дороже (читать детали на этой странице).

Именно таким способом многие и зарабатывают на интернет рекламе. Google Adwords тем хорош, что конкуренция здесь не столь велика как Яндекс. Директ.  Да и интерфейс попроще Яндекса. Google предлагает для своих пользователей два вида расположения контекстной рекламы, свои объявления вы можете расположить поверх других объявлений на эту же тематику и второй способ – размещение объявлений по правой стороне сайта.

Должно быть понятно, что стоимость за клик на эти объявления при таких размещениях будет не одинакова. Конечно, первый вариант размещения будет иметь более высокие показатели посещений, чем второй. Однако переход на позиции так называемых ТОП-1 стоит более высоких финансовых затрат. Со временем прейдет опыт и понимание возможности, как по более выгодным ценам продвинуть свой запрос рекламы.

Хорошие возможности увеличить объём перспективных клиентов сулят  объявления, размещённые  не только на поисковых  стандартных местах поисковой системы, но и на различных сайтах, блогах. По истечении определённого времени работы рекламной компании, вы можете производить изменение настроек: изменять текст объявления, язык текста, шрифт, вид, месторасположение, время показа рекламы, вводить новую сумму дневного бюджета, вводить новые параметры географического таргетинга.  Google Adwords прекрасная возможность найти свой контингент потенциальных бизнес клиентов, увеличить количество продаж, продвинуть свои сайты, услуги, интернет-магазины, сервисы.

Несмотря на простоту запуска рекламы в AdWords, у пользователей возникает немало трудностей, особенно у тех, которые впервые сталкиваются с «контекстом». Решить проблему можно с помощью системы SeoPult — интерфейс здесь более дружественный, чем в AdWords. Запуск PPC-кампании обычно занимает минут 10, а при необходимости специалисты помогут настроить рекламу. Кроме того, вы получаете ряд «плюшек»: автоматический сбор ключевых слов и подбор посадочных страниц, готовые настройки для разных сфер деятельности, бесплатное составление объявлений, одновременный запуск кампаний в Adwords и Директе, проверенные стратегии экономии бюджета.

 

Оцени пост!

Loading…

Статьи по теме

Контекстная Реклама Для Начинающих 2020 | С Чего Начать Изучение Контекстной Рекламы

C чего начать изучение контекстной рекламы ? Контекстная реклама для начинающих 2020.
Основные виды. На что обратить внимание. Как подготовиться к запуску. Примеры.
00:00 ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
00:21 ЧТО ТАКОЕ ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
00:53 ЧТО ТАКОЕ ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
01:54 ПОДГОТОВКА К ЗАПУСКУ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 2020
02:44 КАК СОЗДАТЬ АВАТАР
03:52 КАК ПРАВИЛЬНО ОЦЕНИВАТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

В этом видео ты узнаешь что такое контекстная реклама. Её виды. Как подготовиться к запуску, на что обратить внимание. И примеры использования

►Linkedin —
►Facebook —
►Instagram —
►Email — [email protected]
►Telegram —

Как написать резюме и попасть на собеседование. Как составить резюме. Как написать CV:

Google Adwords для начинающих | Регистрация аккаунта Google Adwords 2020 : …

Как Работает Google Adwords 2020 | Настройка Google Adwords Для Начинающих | Обучение Google Ads

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы | Как собрать ключевые слова | как собрать семантическое ядро сайта: …

Контекстная реклама для начинающих 2020. Обучение контекстной рекламе.

Контекстная реклама- вся реклама запускаемая в поисковых системах. Не важно, в Google, Яндекс, Yahoo и т.д.

Есть 2 основных вида :
Поисковая и Таргетированная.

В ближайшей серии видео, я буду обучать запуску контекстной рекламы на примере google adwords. Однако принципы работы, настройки, запуска применимы и к Яндекс Директ.

Поисковая реклама в Google Adwords и в Яндекс Директ. Вся реклама отображаемая в поисковой выдаче.
Пользователь гуглит наш продукт или услугу и сразу видит нашу рекламу.
ты 1000 раз видел это. Она помечена значком реклама, занимает 1-4 строки сверху и снизу страницы. За счет эффективности и относительной простоты запуска, поисковая реклама, самый дорогой и конкурентный канал привлечения трафика. Есть много примеров где стоимость клика превышает 1000$. 1000$ за 1 клик карл
Видео о том как настраивать поисковую рекламу ты найдешь тут.

Таргетированная реклама в контекстной рекламе (в Google Adwords это КМС. В Яндекс Директ, это РСЯ). Реклама, которую мы показываем нужным нам людям, с определенными критериями, по всему интернету. Доступны все форматы, текст, банеры, видео. Кстати, в этом видео ты узнаешь как показывать свою рекламу тем, кто намеренных купить твой продукт прямо сейчас.

Многие думают, что таргетированная реклама это история про рекламу в инст, вк, фейсбуке. Но камон, аудитория Google + YouTube почти в 4 раза больше аудитории Facebook+ Instagram+ WhatApp. Не говоря про функционал таргета в контекстной рекламе 2020

Подготовиьельный этап. Обучение контекстной рекламе 2020 для начинающих.

До запуска контекста ответь себе на вопросы:

Что за продукт рекламируешь?
Зачем это надо?
Кому и где это надо?
Что с конкурентами?
Сколько зарабатываешь с продажи?
Как часто клиент совершает повторные покупки?
Как долго маринуется клиент до сделки?
Цель рекламы

Коротко пройдемся по некоторым пунктам.

Кому и где это надо?

Отвечая на вопрос кому, ты создашь так называемый аватар своего покупателя. Кто он, чем увлекается, привычки, страхи, проблемы, вот это все ты сделаешь и не будешь знать что с этим делать. Особенно это касается настройки рекламы в Google Adwords. Воспользуйся следующей схемой создания аватара:

Манекюр. Кому нужен? 1. Девочкам со скорым др/со скорой годовщиной. 2. Модницам 3. Выходящим замуж

О чем думают и чем интересуются девочки перед свадьбой?1)Свадебных Платьях.
2)Свадебных фотографиях,
3)Приглашении гостей и т.д.

При настройке, заказе или обучении контекстной рекламы в 2020, перед нами стоит 1 задача. Сделать ее эффективной.

Совмещая ВОЗМОЖНОСТИ Google Adwords(гугл эдвордс), Яндекс Директ, и знания полученные из серии моих видео. Тебе не надо будет заказывать настройку контекста рекламы. Не нужен наемный специалист по настройке Яндекс Директ или Google Adwords. Ты сам все сделаешь по высшему классу.

Сколько зарабатываешь с продажи? Как часто клиент совершает повторные покупки? Как долго маринуется клиент до сделки?

Рассмотрю 2 примера. Маникюр и Строительство. Например, устройство промышленных полов. Пусть маникюр стоит 20$.
Средненький заказ на промышленный пол, неважно бетонный или эпоксидный стоит 20 000$ момента заявки на твоём сайте.
То же самое и с промышленными полами. Не жди мгновенной отдачи от контекстной рекламы…. Остальное смотри в видео.

Fill Kantr. Фил Кантр

Читать онлайн «Контекстная реклама для начинающих» — автор Сервис 1ps.ru

Рецензия

Яндекс. Директ — мощнейший инструмент рекламы, способный гарантировать привлечение потенциальных клиентов в большинство видов бизнеса.

Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Яндекс. Директе или оценивать эффективность работы директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство вам просто необходимо!

Расскажем о Директе все — от планирования до оценки результатов. Вы научитесь писать продающие объявления, поймете как работает аукцион, изучите все тонкости при загрузке объявлений в аккаунт и многое другое.

Также ответим на главные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет и как оценить эффективность размещения рекламы.

Введение

Яндекс. Директ прочно ворвался в сферу интернет-рекламы

Если вы хотите самостоятельно вести рекламную кампанию в Директе или осознанно оценивать работу директолога, занимающегося вашей рекламой, то наше пошаговое руководство — вам просто необходимо!

Расскажем о Директе все — от планирования кампании до оценки результатов. Попутно познакомим с такими инструментами, как Яндекс. Вордстат и Яндекс. Метрика, расскажем про аукцион и стратегии. Вы научитесь писать продающие объявления, работать с типами соответствия, изучите все параметры при загрузке объявлений в аккаунт.

Поймете насколько важно работать над оптимизацией рекламной кампании и на какие показатели обращать внимание при тестировании. Также ответим на главные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет, как оценить эффект от размещения рекламы.

Приятным сюрпризом в конце книги будут наши кейсы и шпаргалка, которая напомнит, что нужно делать для оптимизации кампании. А доступно изложенный материал будет понятен любому новичку.

1. Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по их запросам под строкой поиска.

Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.

Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Спецразмещение — это 3 объявления над результатами поисковой выдачи:

Гарантированнные показы — 4 объявления под результатами поиска:

Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя.

Яндекс. Директ — это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. На Яндексе также доступны и другие виды контекстной рекламы, например медийно-контекстный баннер или Яндекс. Маркет, которые можно использовать одновременно с Директом.

Преимущества рекламы в Яндекс. Директе:

Быстрый отклик. Клиенты приходят сразу после запуска рекламы. Ваш товар или услугу ищут и заказывают.

Только целевые пользователи. Вашу рекламу увидят люди, которые уже ищут похожие товары или услуги в сети.

Полный контроль. Возможность влиять на свои продажи. Просмотр статистики и отчетов.

Максимальный охват. Привлечение огромной аудитории к вашим товарам или услугам.

Региональный таргетинг. Ваша реклама показывается только в нужных регионах.

Плата за пользователей. Платите только за переходы пользователей на сайт и сами решаете, сколько платить.

2. Как понять, стоит ли размещать рекламу в Яндекс. Директе?

Перед тем как настраивать контекстную рекламу, перестрахуйтесь:

Проверьте, вдруг тематика вашего сайта противоречит требованиям Яндекса

Требования к содержанию рекламных материалов:

1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. В частности, Яндекс не принимает рекламу, которая:

1.1. использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;

1.2. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:

содержит недостоверные сведения о товаре/услуге;

содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, и/или элементы дизайна страниц Яндекса;

не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении.

1.3. побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;

1.4. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.

Особенности рекламы отдельных видов товаров изложены в Правилах размещения рекламы на Яндексе.

2. Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, в частности, объявления, которые содержат в тексте или ключевых фразах слова: теракт, убийство, смерть, гибель, пожар, взрыв и т. д.

3. Текст рекламы должен быть составлен на русском языке.

3.1. допускается использование в рекламе, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке;

3.2. в случае если сайт, на который ведет ссылка, включенная в рекламу («рекламная ссылка»), составлен на языке, отличающемся от языка рекламного объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте рекламы.

4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.

5. Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

5.1. реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта, где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях когда текст рекламы содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать полного соответствия заголовка статьи тексту рекламы;

5.2. из текста рекламного объявления должно быть понятно, что оно рекламирует источник, на котором можно ознакомиться с новостной статьей;

5.3. если заголовки новостей (статей) используются в медийном баннере, то указание на источник должно размещаться на одном слайде с самим заголовком, при этом размер шрифта этого текста должен быть не меньше, чем размер шрифта самого заголовка.

6. Использование в рекламе превосходной степени имен прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.

7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к баннерной (включая flash-баннеры) и текстовой рекламе.

Сделайте прогноз популярности товаров/услуг сайта в интересующем регионе.

Даже если ваш сайт соответствует требованиям Яндекса, то может возникнуть проблема непопулярности товаров/услуг в нужном регионе. Чтобы предотвратить эти проблемы, воспользуйтесь инструментом Яндекс. Вордстат. Для прогноза региональной популярности достаточно ввести интересующий запрос и отметить поле «по регионам»:

Для более точных данных воспользуйтесь прогнозом бюджета.

К примеру, мы хотим узнать, будет ли эффективна контекстная реклама в Иркутске и области для сайта, который продает антистрессовые игрушки. Для этого выбираем регионы:

Затем в окне «Ключевые слова» задаем «коммерческие» запросы — ключевики со словом «купить», «заказать», «цена» и др. В поле справа всплывают подсказки. Можете выбрать подходящие, нажав на эти слова.

После того как мы выбрали нужные слова, жмем на кнопку «Посчитать». Видим прогноз бюджета (на картинке ниже).

Из него делаем вывод, что антистрессовые игрушки в Иркутске и области нужно или продвигать другими каналами рекламы, или по другим ключевым запросам, так как прогноз целевых запросов для данной тематики очень мало — всего до 107 запросов в месяц по информационным запросам, а по коммерческим не больше 70.

С таким маленьким количеством запросов число реальных кликов на сайт (а дальше и заказов) будет еще меньше. Поэтому лучше рекламировать сайт по более частотным запросам.

А может Директ — это не ваше? Подумайте хорошо. Не забывайте про таргетированную рекламу «Вконтакте», Mail.ru и про другие каналы продвижения.

Так случилось с одним нашим клиентом, который занимался продажей книги собственного сочинения о духовном самопознании. Реклама из директа оказалась наименее эффективной из всех тестируемых рекламных площадок. В итоге основной бюджет направили на другие каналы. Поэтому не кладите все яйца в одну корзину и обязательно оценивайте возврат инвестиций.

Больше видов привлечения трафика здесь.

3. Цели рекламной кампании

Перед запуском рекламной кампании всегда ставьте перед собой четкие и достижимые цели, каких вы ожидаете от запуска контекстной рекламы. Важно трезво оценивать возможности сайта и продукта, чтобы не разочароваться в будущем.

Этими целями могут быть:

увеличение заявок на сайт (обозначьте количество в месяц)

#Хочу получать от 10 заявок в месяц;

увеличение продаж услуги (укажите количество продаж)

#Минимум 5 продаж в месяц;

привлечение посетителей на сайт (напишите их количество)

#50 посетителей на сайт ежемесячно, в т.ч 25 новых.

Или другие действия:

10 заказов коммерческого предложения;

3 звонка в офис продаж;

4 скачивания пособия;

10 новых подписчиков тематической группы.

После месяца действия контекстной рекламы сравните желаемые результаты с полученными. Если результаты были достигнуты, подумайте — как можно повысить эффективность рекламной кампании. Если же не удалось достичь желаемого, сделайте выводы, почему это произошло и как можно исправить ситуацию. В помощь вам в главе 9 мы расскажем, как можно повысить отдачу от контекста.

4. Настраиваем рекламную кампанию

Настраиваем кампанию в Поиске

Итак, после того как вы поставили цели для рекламной кампании, приступаем к ее созданию.

Например, вы владелец интернет-магазина кухонь на заказ, который располагается в г. Иркутске и обслуживает клиентов только на этой территории.

Для начала делаем прогноз бюджета. Заходим в Яндекс. Директ:

И затем по аналогии шагов из главы 2 делаем прогноз бюджета: для начала указываем нужный регион (Иркутск) + выбираем коммерческие запросы, не забывая пользоваться подсказками из правой колонки.

Если возникли проблемы, пользуемся «подбором слов» Яндекс. Вордстат: отмечаем радиокнопку «по словам», вводим нужное ключевое слово и кликаем на кнопку «Подобрать».

Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своего бюджета на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, современный цифровой мир предоставляет всевозможные новые технологии для поиска целевых клиентов и их охвата. Вам доступен широкий спектр инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если ваши рекламные кампании разочаровали вас, контекстная реклама может стать способом выхода на ваш целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что доллар не будет потрачен зря, проверяя каждого, кто их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с большей вероятностью совершат покупку в зависимости от просматриваемого контента.

В этом руководстве подробно рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать для вашего бизнеса.

---

Обзор: Что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывают рекламу, имеющую отношение к содержанию страницы.Этот автоматизированный процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы могли бы увидеть рекламу Alienware. Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.

---

Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает в себя маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов.Другими словами, рекламный провайдер, такой как Google Реклама, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и показывает объявления, релевантные содержанию веб-страницы, на которой отображаются объявления на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных стилистов с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе с таргетингом на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос »или« витамины для роста волос.”Любой блог, который пишет об этих условиях и использует Google Рекламу для зарабатывания денег, может показывать вашу рекламу.

---

3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Таргетинг

Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но лишь небольшой процент проявляет интерес к вашим продуктам.

С контекстной рекламой вы получаете больше прибыли, потому что каждое рекламное объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом.Это помогает вам занять определенную нишу, чего нельзя добиться в более широких кампаниях.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious для целевых клиентов, заинтересованных в продуктах по уходу за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

2. Измеримость

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны.Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы — или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Клиентоориентированность

Такая реклама полезна не только рекламодателю, но и покупателям. Вместо того, чтобы засыпать их массой продуктов, которые им неинтересны, они видят рекламу, которая вызывает у них интерес. Это ведет к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавное общение.

---

Примеры контекстной рекламы

Итак, как же контекстная реклама выглядит в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеообъявления

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео о ремонте дома или о проектах, сделанных своими руками, вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, которые продают товары для ремонта дома.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — это еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя они представляют собой своего рода изюминку, поскольку они появляются на основе поведения пользователя, а не только содержания.

Если вы, например, просматривали много видео о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всех видах видео. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от того, какой контент вы сейчас читаете или просматриваете».

Это объявление для monday.com на видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет часть контента для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты идут дальше и сами создают статьи, чтобы получать комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой продуктов.Источник: avclub.com.

---

Вашему бизнесу необходима всесторонняя маркетинговая кампания.

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вам следует использовать, если вы хотите построить успешный бизнес.

Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

• Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, которые используют графику, видео или другие визуальные элементы для доставки сообщения бренда целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывающие их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивной рекламы до видео и межстраничных объявлений — для вашего бизнеса доступен широкий диапазон.
• Программная реклама: Программная реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, позволяющих определить, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности.Есть некоторое совпадение между программной и контекстной рекламой — ключевое отличие состоит в том, что, хотя контекстная реклама фокусируется на контенте, программная реклама становится более конкретной, анализируя аудиторию и сосредотачиваясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
• OTT-реклама: OTT-реклама или реклама сверху вниз похожа на типичную телевизионную рекламу, но они используются для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность возросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как и обычная телевизионная реклама.

Пройдет несколько проб и ошибок, прежде чем вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о своих маркетинговых усилиях, чтобы выявлять тенденции и определять области, в которых дела идут хорошо и где вы, вероятно, тратите деньги. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто имеют медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны соответствующей аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых часто используются миксеры.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей. Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, если оно имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже если я веду небольшой бизнес, я могу проигнорировать объявление ниже, когда нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как сделать так, чтобы ваша реклама отображалась на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова. По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

Реклама на YouTube, которая является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube. Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень конкретных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно легко, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы, давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

Первоначальная настройка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords.Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Далее вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту.Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».

Таргетинг и демографические данные

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

• Affinity , который позволяет вам ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
• Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
• Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что вы выбрали критерии, которые хорошо работают с вашими конкретными рекламными кампаниями и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите размещаться.

То же верно и для демографии. Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы. Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент.» Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Места размещения позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромными объемами трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Заключительные мысли

Если вы хотите резюмировать всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «нужное место, нужное время».«Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие прямое отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы узнаем, чем можем помочь.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Ана Готтер — внештатный писатель, специализирующаяся на социальных сетях и контент-маркетинге, хотя она пишет на множество других ниш и тем. С ней можно связаться на сайте anagotter.com.

Полное руководство по контекстной рекламе

В «Minority Report» есть сцена, где миниатюрный полицейский будущего Тома Круза идет по торговому центру, подчеркивая, как сюжетные линии сходятся вокруг него.

Внезапно рекламные щиты начинают звать его имя.

«Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас ».

«Подчеркнуты? Отойди, Джон Андертон ».

С тех пор любое продвижение контекстной рекламы было провозглашено грядущим грядущим будущим, и в колонках говорилось: «Жуткая реклама в отчете меньшинства уже здесь!» .

Контекстный маркетинг приносит пользу потребителю и бренду. Если реклама будет отображаться, сделать ее актуальной для всех лучше.

Доставка нужного сообщения нужному человеку в нужное время означает, что человек может обнаружить то, что ему интересно, и у бренда больше шансов совершить продажу.

Хотя контекстный маркетинг может приносить пользу уже сейчас, уровень персонализации и релевантности скоро выйдет на новый уровень. Бренды должны начать процесс прямо сейчас, чтобы быть в курсе последних событий по мере совершенствования технологий.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама (также известная как контекстный маркетинг) — это форма целевой рекламы, обычно появляющаяся на веб-сайтах и ​​в приложениях. Часто это предполагает персонализацию рекламы, чтобы сделать ее более эффективной.

Мы все знакомы с этой формой рекламы.

Найдите в Google дешевые предложения на New Balance, и первые три результата — это объявления магазинов, продающих New Balance. Продолжайте просматривать Интернет, и вы увидите рекламу New Balance, которая будет следовать за вами повсюду.

Войдите в Facebook, и вам даже не понадобится недавний поиск, чтобы увидеть контекстную рекламу — ваша совокупная история активности предоставляет рекламодателям море данных для анализа.

Эта форма контекстного маркетинга широко распространена, но сейчас мы вступаем в эпоху, когда контекст может быть намного глубже, чем один недавний поиск.

В микс вводятся новые элементы для создания маркетинговых сообщений, которые являются персонализированными до такой степени, которая ранее была невозможна.

Элементы контекста

Контекстная реклама может рассматриваться по самым разным критериям. Разным брендам будут интересны разные данные. Погода будет одним из основных элементов информации для бренда мороженого или одежды, в то время как местоположение может иметь решающее значение для отеля или ресторана.

• Язык
• Расположение
• Погода
• Время суток
• Устройство
• Предпочитаемый канал
• Прошлое поведение
• История покупок

Будущее уже сейчас

Хотя вы можете подумать, что этот тип контекстного маркетинга — это некоторая форма маркетинговой нирваны еще долгие годы, первые шаги можно сделать прямо сейчас.

Даже в более элементарной форме он поможет вашему бизнесу и приведет к истинному контексту по мере совершенствования вашего стека данных и технологий.

Лозо, древний Китайский философ и будущий автор вдохновляющих плакатов однажды сказал: «Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага».

Современный путь к клиенту

Частью необходимости этой формы маркетинга является развитие пути к покупателю. Раньше поездки с клиентами были довольно простыми.

Сейчас, в эпоху покупателя, путь к покупке не является линейным и включает несколько точек соприкосновения.

Бренды могут быть сколь угодно скрупулезными в планировании и маркетинге, но на самом деле потребители проводят большую часть своих исследований вне сферы влияния бренда.

Поиск, онлайн-обзоры и статьи, печатная реклама, медийная реклама, посещения магазинов, телеобъявления и мобильный поиск — все это может сыграть свою роль в этом путешествии.

Хотя традиционные маркетинговые кампании по-прежнему жизненно важны, другие точки соприкосновения на этом пути дают брендам возможность продолжать наращивать обороты.

Контекстные маркетинговые барьеры

Список возможных элементов для включения может привести к выводу, что существует множество препятствий, но на самом деле все сводится к двум проблемам.

Данные для действий

Первым препятствием на пути к развертыванию конкретной целевой рекламы является отсутствие необходимых данных. Хотя мы живем в эпоху больших данных, существуют проблемы с анализом этих данных для обнаружения нужной информации.

Существует также немаловажная проблема смешивания различных наборов данных для связи человека в ваших данных CRM с человеком на вашем веб-сайте или с его профилями в социальных сетях.

Технологии

Соединение различных наборов данных отчасти является проблемой существующей технологии.

Разрозненные системы хранят разрозненные данные. Это означает, что невозможно связать информацию и автоматизировать взаимодействие.

Как мы уже говорили, это могут быть препятствия на пути будущего контекстного единства , но это не повод полностью отказываться от плана. Сейчас можно предпринять более простые действия, которые сразу же увеличат ценность и начнут разработку более зрелых систем.

Начинаем с контекста

Первый шаг — узнать, где они, кто они и что им нравится.

Используя интервью, данные о продажах и CRM, данные из Интернета, обзоры и отзывы, а также данные из социальных сетей, вы можете создать картину, на которую можно ссылаться в любой кампании.

Мы уже писали о важности исследования и сегментации вашего рынка. , и формирование точного образа покупателя чтобы помочь вам понять, кто ваша аудитория и на что они реагируют, чтобы вы знали, как их активировать.

Имея эти персонажи, вы можете ссылаться на них, когда дело касается ваших контекстных рекламных кампаний. Например, если вы собираетесь настроить таргетинг на определенную профессию в Linkedin, ваши покупатели для этой группы могут предоставить информацию о том, как лучше всего связаться с этой группой.

Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

В наши дни онлайн-реклама направлена ​​на то, чтобы донести правильное сообщение до сегмента целевой аудитории, по сути то, что вы обычно слышите о «правильном сообщении, доставленном нужному человеку в нужное время».

Сейчас, конечно, есть разные тактики и подходы к достижению этого. Одна из них, которая возрождается в связи с прекращением использования файлов cookie в интернет-браузере, — это контекстный таргетинг или контекстная реклама. Если при посещении веб-страницы вам показали баннерную рекламу связанного продукта или услуги, значит, вы испытали так называемый «контекстный таргетинг».

Источник: vi.ai

Показ конкретной рекламы определенной группе зрителей может оказаться для рекламодателей крепким орешком.Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям.

Интересное исследование, проведенное Управлением по маркетингу, показывает, что «5% онлайн-зрителей любят смотреть рекламу с ретаргетингом».

Так как же донести свое сообщение до определенных групп аудитории?

Цель этой статьи — познакомить вас с миром контекстной рекламы / таргетинга и узнать, как это может быть полезно для вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это размещение медийной рекламы на веб-сайтах, которые имеют прямое отношение к продаваемому в рекламе продукту.Таким образом, содержание объявления напрямую связано с содержанием сайта / страницы.

Помните, как вы искали турпакеты в какой-либо стране, и на аналогичном веб-сайте вас поразил баннер со специальными ценами на авиабилеты? Это контекстная реклама для вас.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на своих страницах результатов. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе содержанию объявления.

Контекстный таргетинг использует информацию данных сеанса для триангуляции намерений и интересов пользователя, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе за определенный период времени.В связи с тем, что правила GDPR и CCPA требуют более строгого использования личных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстный таргетинг. В настоящее время растет осведомленность потребителей во всем мире, и общественность и регулирующие органы оказывают растущее давление на отрасль, чтобы ограничить или ограничить сбор данных о пользователях. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более затруднительным, и многие интернет-браузеры также участвуют в ограничении использования файлов cookie.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека.Поскольку данные являются интерпретируемыми и основаны на поведении пользователя, а не на прямой информации о пользователе, таргетинг на основе контекста соответствует как общественному, так и нормативному отношению к конфиденциальности. Ура!

Согласно статистике из отчета Sizmek «Взгляд изнутри на СМИ, безопасность бренда и партнерства», 87 процентов маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку объявления размещаются путем сопоставления и учета намерений пользователя, контекстная реклама обычно имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

При отображении для заинтересованной аудитории больше шансов достичь более высоких показателей CTR и конверсий.

Исследование, проведенное Wishpond, говорит, что « Рейтинг кликов (CTR) контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы »!

В десять раз выше CTR. Цифры говорят все!

При правильном выборе аудитории и использовании конкретных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте себе, что вы просматриваете веб-сайт, на котором представлена ​​информация об автомобильных запчастях и аксессуарах, и получаете динамичную рекламу некоторых последних автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на людей, которые с большей вероятностью перейдут на вкладку «Купить». Именно здесь появляется уместность термина «контекстный трафик».

Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик также называется формой рекламы PPV (Pay per view).Поскольку на определенном веб-сайте размещается только релевантная реклама, аффилированные лица обязаны платить за просмотр рекламы (независимо от того, нажимает ли на нее пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте перейдем к делу. Как размещается контекстная реклама и какова ее методология работы?

Как упоминалось ранее, здесь используется концепция гипер-таргетированной рекламы. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сопряжения с содержанием, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с релевантными ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и размещает его соответствующим образом.

Следовательно, пользователи не обязательно ищут вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли бы заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе эффект, когда пользователь видит короткое видео о вашем продукте, просматривая связанный контент!

Процесс

Ниже приведены основные этапы контекстного таргетинга:

1. Выбор ключевого слова. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений в контекстно-медийной сети.
2. Google Реклама анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структуру страницы, контент, изображения и т. Д., Отображаемые на сайте. Таким образом, объявления соответствуют центральной теме веб-сайта.
3. Объявлений размещено.

Хотя упомянутые выше шаги являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его гораздо более продвинутым.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (обсуждаемые далее в статье) — это некоторые дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Ознакомьтесь с нашим кратким видеоуроком по контекстному таргетингу, его релевантности и принципам работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media.net — две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются в веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. Д.

Хотя контекстный таргетинг — очень важный инструмент в мире рекламы, поведенческий таргетинг — еще один метод, который нельзя игнорировать.

Поведенческая реклама включает в себя показ рекламы избранной группе пользователей в зависимости от их поведения в сети.

Данные собираются специально о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

• Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
• Время, проведенное на каждом сайте
• Тип просматриваемых страниц
• Дата посещения
• Взаимодействие на сайте

Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флеш-файлов cookie, где каждый пользователь идентифицируется с помощью файла cookie.После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты в зависимости от их поведения.

Использование поведенческих данных для нацеливания на клиентов

Данные о поведении помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, которая соответствует содержанию отображения.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может быть легкой мишенью для перехода на вкладку покупки, если ему показывается соответствующая реклама предмета одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

• Медийная реклама Google — пользователям необходимо создать список ремаркетинга и тег.После этого инструменты, такие как Менеджер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
• Facebook Ads — Пользователи должны создать бизнес-страницу FB и создать рекламный аккаунт. Создаются пиксели Facebook, и на сайт добавляется Javascript. Затем перейдите в «Менеджер рекламы» и выберите «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и выберите пункты, которые соответствуют вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Прошли времена традиционной веб-рекламы.Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

Сюда входят:

1. В отличие от поведенческих данных, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает эту систему безопасной и предпочтительной для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
3. Контекстная реклама увеличивает ценность содержания.
4. Поскольку контекстная реклама специально разработана для аудитории, которая интересуется предметом, они менее тревожны, чем традиционные рекламные баннеры.

Хотя контекстный таргетинг является предпочтительным инструментом для компаний, стремящихся охватить свои сегментированные группы аудитории, он не сопряжен со своим набором проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного рассмотрения ключевых слов и содержания. Часто отмечались случаи плохих пар. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений пользователем рекламы) и его реализацией, могут оказаться трудными для решения.

Контекстный таргетинг против решения Google Chrome отказаться от сторонних файлов cookie

Решение Google Chrome отказаться от сторонних файлов cookie не слишком понравилось покупателям рекламы.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и изменить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как сосредоточение внимания на сегментированных группах аудитории, а не на чрезмерном нацеливании на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в мире рекламы.Можно с уверенностью предположить, что смерть сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, обеспечивающих оптимальную конфиденциальность данных в будущем.

Заключительные мысли:

В рекламном мире произошли серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «охват нужной аудитории в нужное время».«И это для вас контекстная реклама.

Показывая рекламу пользователям, которые уже интересуются этой темой, шансы на получение положительных отзывов намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для конкретных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

В конце концов, контекстный таргетинг — это всего лишь реклама, которая находится «в контексте»!

Knorex XPO ™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли показывать рекламу, чтобы доставить удовольствие вашим клиентам.Свяжитесь с нами, чтобы попросить демоверсию сегодня!

Руководство по контекстной рекламе 2020

В 2020 году контекстная реклама станет гораздо более важной частью медиамикса цифровой рекламы. Поскольку популярность контекстной рекламы продолжает расти, мы расскажем о тонкостях проведения кампаний контекстной рекламы для повышения эффективности бизнеса.

Определение

Контекстная реклама — это использование ключевых слов на странице, чтобы, во-первых, определить значение страницы, а во-вторых, принять решения о показе рекламы на основе этого значения.На практике контекстная реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу на отдельных страницах в зависимости от их содержания.

Случаи использования

Варианты использования контекстной рекламы надежны. Эта тактика используется в большинстве наших рекламных кампаний. Вот пять вариантов использования:

Авто маркетинг

Показывать объявления людям на страницах, посвященных конкретной марке и модели автомобиля, что отлично подходит для производителей автомобилей, которые хотят охватить людей, планирующих свою следующую покупку автомобиля.

Развлекательная реклама

Рынок для людей, чье поведение в медиа-потреблении указывает на интерес к дополнительному продукту. Например, если мы продаем билеты на следующий концерт Адель в Лос-Анджелесе, то человек, читающий новости, сплетни, статистику или тексты песен Адель, обязательно должен увидеть рекламу ее следующего выступления.

Демографический таргетинг

Охватите людей из труднопроходимой демографии, например ЛГБТКИ. Хотя сложно определить чью-то ориентацию, легко разместить рекламу в контенте, который обращается к этой аудитории.Это используется для любого продукта, который хочет соответствовать сообществам LGBTQI.

Ресторан Потребительский таргетинг

Ресторан использует контекстную рекламу, чтобы охватить не только гурманов, но и тех, кто просматривает страницы, посвященные определенным типам еды и блюд. Допустим, рекламодатель Five Guys хочет привлечь внимание любителей гамбургеров. они хотят, чтобы их реклама появлялась в списках лучших гамбургеров Лос-Анджелеса.

Реклама кейтеринга

Кейтеринговая компания захочет размещать рекламу на страницах, посвященных особым событиям в их городе.На страницах могут появляться объявления о конкретных событиях, которые они будут обслуживать, например о свадьбах, бар-мицвах и днях рождения. Если углубиться в тему свадеб, реклама будет появляться на страницах, посвященных регистрации свадеб, планированию свадьбы и цветочным услугам.

Динамика рынка

Стоимость стратегии контекстной рекламы ниже, чем стоимость других типов тактики данных рекламодателя. Это происходит по двум важным причинам. Стоимость данных поставщиками ниже, поэтому общая доля расходов на медиа, которые используются для обработки данных, ниже.Во-вторых, для контекстной рекламы доступно множество ресурсов по показам, что дает покупателям больше гибкости в выборе времени, места и способа показа рекламы.

Стратегии таргетинга

Есть три общие стратегии, которые сводятся к контекстному таргетингу:

1. Стандартные контекстные сегменты

Это сегменты, предлагаемые компаниями, чья деятельность связана с отслеживанием содержимого веб-страниц. Таким образом, компании будут создавать заранее определенный сегмент данных, который постоянно и постоянно достигает людей, интересующихся такими категориями, как спорт, бейсбол, дом и сад, кулинария, развлечения, фильмы и фильмы ужасов.

2. Пользовательские сегменты ключевых слов

Подобно стандартным сегментам, у нас есть возможность создавать пользовательские сегменты, в которых ключевые слова, которые мы определяем, являются основой для контекстного таргетинга. Это индивидуальный рецепт для наших рекламодателей, который более детализирован, чем стандартные сегменты. В случае охвата потенциальных поклонников Адель мы создадим список ключевых слов, связанных с Адель, таких как «Адель», «катиться в глубине», «у нас могло быть все» и «кто-то вроде вас». .Эти ключевые фразы подсказывают нам людей, которым интересна музыка Адель.

На основе результатов выборки мы можем отфильтровать ключевые слова или добавить минус-слова. Например, мы можем исключить «Dell» в отношении компьютеров Dell.

3. Цель по участку

Это еще одна форма контекстного таргетинга, более низкотехнологичная. При этом не требуется, чтобы технологические партнеры выполняли какую-либо работу. Для этого требуется предварительная работа, чтобы определить типы сайтов, на которые будут заходить ваши целевые потребители.

Есть два примера этому. Первый — очень узкий пример торговли. Если я хочу продать что-то сверхдорогое, например, получить финансирование для технологической компании, и мне нужно привлечь внимание людей, которые занимаются частным капиталом, я могу нацелиться на людей, которые работают с публикациями о прямых инвестициях и бизнес-публикациями. Я бы нацелился на белый список сайтов, которые включают:

• pitchbook.com
• pehub.com
• privateequitywire.co.uk
• buyoutsinsider.com

Проблема с этим конкретным списком заключается в том, что эти отраслевые публикации принадлежат медиакомпаниям, которые не размещают свои ресурсы на открытой бирже. Таким образом, белый список таргетинга все еще появляется после того, как я заключу прямую сделку с владельцами инвентаря, чтобы охватить пользователей на их сайтах. Плюс в том, что у меня прямая связь с издателем, и мы согласовываем условия, сумму сделки и цену за тысячу показов. Обратной стороной является то, что у нас нет гибкости открытого таргетинга на биржу объявлений, которая позволяет нам управлять ресурсами без каких-либо обязательств перед рекламодателем.

В другом примере мы хотим показывать рекламу фанатам Los Angeles Dodgers. Может быть, мы продаем такой товар, как хот-доги фермера Джона, для покупки в магазине. Поскольку это официальная собака Доджерса, мы хотели бы усилить связь с Доджерсом. Есть значительно больше сайтов, которые обслуживают этот интерес, поскольку это гораздо более широкая цель. Мы будем показывать рекламу на следующих сайтах:

• dodgersnation.com
• dodgsersway.com
• бейсбол-справочник.com
• dodgersdigest.com
• lasportshub.com
• ladodgertalk.com
• dodgerblue.com

Конечно, сайт MLB для Доджерс тоже доступен, но у них могут быть особые требования к тому, как партнеры могут размещать рекламу на сайте.

Обычное использование контекстной рекламы — это развертывание местных средств массовой информации. Это безопасная для бренда среда, с которой все знакомы. Бренд из Лос-Анджелеса, который хочет охватить людей в родной для Лос-Анджелеса среде, будет использовать такие объекты, как:

• abc7.com
• latimes.com
• nbclosangeles.com
• losangeles.cbslocal.com
• dailynews.com
• laweekly.com
• kiisfm.iheart.com
• power106.com
• 1043myfm.iheart.com
• kroq.radio.com

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Контекстная реклама и таргетинг на ключевые слова часто объединяются в рекламных кампаниях. В некоторых случаях они выделяются как отдельные тактики, которые охватывают одни и те же типы пользователей разными методами.Поведенческая реклама, или таргетинг на аудиторию, представляет собой развертывание данных от третьих лиц или рекламодателя и фокусируется на том, кто является пользователем, а не на контексте рекламы.

Так, например, если я использую поведенческий таргетинг для охвата фанатов Доджерса, реклама может быть нацелена на фактический сегмент людей, которых мы видели на стадионе Доджер. Рекламу можно запускать где угодно, например, на Yahoo, или пока пользователь читает новости, на Flixster или ищет фильмы, или даже на Roku, когда пользователь смотрит на подключенном телевизоре.

В некоторых случаях мы объединяем два набора данных. Мы можем настроить таргетинг на всех, кто был на стадионе «Доджер», а также ограничить контекстную рекламу страницами, посвященными спорту или новостям Лос-Анджелеса.

Контекстная реклама с видео

Есть платформы, позволяющие контекстную рекламу с видео. Помимо перечисленных выше партнеров, Google Реклама и YouTube позволяют рекламодателям обращаться к людям, которые смотрят видеоролики на определенные темы и пользуются определенными URL-адресами видео.

Контекстная реклама и гиперлокальная реклама

Тони Прайс, наш главный операционный директор, создал эту цитату, и она действительно получила смысл на недавней встрече с клиентами по теме гиперлокальной рекламы. «Люди — это новый пиксель. Куда люди идут в реальном мире, так же важно, как и куда они идут в цифровом мире ». Местоположение физического мира — важная часть контекстной рекламы. Физическая форма контекстного таргетинга — это то, где вы находитесь в данный момент.Если пользователь находится в Starbucks на своем мобильном устройстве, этот физический контекст является фактором его настроения, мышления и интереса. Человек, просматривающий со своего мобильного телефона в Starbucks, расслабляется. Они пьют кофе. Они пахнут кофе. Это социальная среда. Возможно, они настроены на развлечения, поэтому реклама предстоящего шоу Адель может работать лучше в этой среде, чем когда этот же человек снова на работе.

Человек по мобильному телефону в аэропорту Лос-Анджелеса путешествует. Сопоставляя данные об аудитории, мы можем детально настроить таргетинг на людей, которые собираются в определенные города.Перекрытие наборов данных будет небольшим, но масштаб, который у вас есть, является точным.

Партнеры

Возможно, вы знаете, что Google постоянно использует код, чтобы отслеживать, о чем веб-страница. Другие компании используют похожие технологии, чтобы делать то же самое, и использовать знания по-разному. Эти компании обычно предлагают три связанных решения: контекстный таргетинг (о котором идет речь в этой статье), отслеживание видимости и таргетинг, таргетинг на безопасность бренда и предотвращение мошенничества.

• Отслеживание видимости и таргетинг — это способность понять, когда пользователь видит рекламу. Определение видимости в 2020 году заключается в том, что баннер отображается на экране в течение одной секунды, и на экране отображается не менее 50% пикселей объявления. Для видео объявление должно находиться в 100% просмотре не менее 50% времени, чтобы оно засчитывалось как видимое.

• Таргетинг на безопасность бренда использует ту же технологию для определения среды объявления.Таким образом, если рекламодатель не хочет, чтобы на странице появлялась реклама с новостями о насилии или фотографиями в купальниках, этих страниц можно избежать.

• Наконец, предотвращение мошенничества позволяет рекламодателям избегать показа рекламы на устройствах, которые демонстрируют поведение, которое заставляет эти технологические компании полагать, что за экраном никого нет. Примерами этого являются поведение при прокрутке или нажатии на страницах, которое не согласуется с шаблонами, которые наблюдаются у людей, или исключение рекламы в приложениях, которые представляют собой больше рекламных мест, чем контента.

Каждая из перечисленных ниже компаний имеет собственную технологию, которая предлагает эти возможности. Эти технологии представляют собой черный ящик, поэтому рекламодатели доверяют продавцу технологии, лежащие в основе их компаний. На практике мы обмениваемся этими инструментами в зависимости от предлагаемого таргетинга, нюансов кампании и прошлых результатов. Чаще мы используем комбинации DoubleVerify, Integral Ad Science и Grapeshot, хотя все они используются регулярно.

• DoubleVerify
• Integral Ad Science
• Оракул Грейпшот
• ComScore
• Peer39
• ров ​​

Инструменты

Помимо технологических компаний, которые делают доступными основные возможности контекстного таргетинга, есть несколько простых инструментов и методов, которые вы можете использовать для развертывания контекстного таргетинга.

Алекса

Этот инструмент стоит 149 долларов в месяц и позволяет нам определять список веб-сайтов, которые обращаются к определенной аудитории. Итак, если я хочу понять, где в Интернете собираются поклонники хип-хоп музыки, я выполняю поиск по Alexa, и он дает мне списки сайтов, которые хорошо ранжируются по этому поисковому запросу.

Чтобы получить данные списка сайтов, после входа в систему, перейдите в Competitors, Site Screener. Этот отчет выводит список сайтов, которые обращаются к этой аудитории. Таким образом, вы можете получить легко выводимый список свойств мультимедиа, на которых вы можете показывать рекламу.

Ahrefs

Этот инструмент в основном продается как инструмент поисковой оптимизации. Платформа стоит 179 долларов в месяц, и ее основная функция — позволить маркетологам понять ключевые слова, по которым их сайт и страницы на сайте ранжируются. Но действительно мощной функцией является Keyword Explorer: я могу ввести поисковый запрос и получить длинный список сайтов с самым высоким рейтингом, которые хорошо ранжируются по введенному мной термину.

Для получения дополнительной информации вы можете перейти на вкладку Content Explorer, которая показывает URL-адреса и сайты, которые ранжируются по ключевому слову, которое вы ищете.

Мы идем дальше в некоторых кампаниях и определяем отдельные URL-адреса, которые важны для нас. Затем мы переходим в Peer39, загружаем список URL-адресов и настраиваем таргетинг рекламы на определенный набор известных URL-адресов.

Руководство Google поиск по списку сайтов

Google бесплатен. Просто откройте поиск и просмотрите URL-адреса, которые загружаются по запросу. Когда вы ищете «лучшие сайты для хип-хопа», часто появляется сайт под названием Feedspot, который имеет рейтинг 100 лучших URL-адресов. Я считаю, что этот метод обычно в целом медленнее, но это бесплатный компромисс.

Перечислите отраслевые публикации для вашей отрасли

Наконец, вы, ваше агентство или ваш рекламодатель по своей сути будете знать основные сайты, которые важны для вашей отрасли. Эти URL-адреса, независимо от того, являются ли они отраслевыми публикациями или ключевыми источниками информации, ориентированной на потребителей, обычно являются первым местом, куда нужно обращаться, когда дело доходит до белых списков контекстного таргетинга.

DSP — Платформа со стороны спроса

Наконец, вам понадобится доступ к платформе покупателя, чтобы показывать рекламу пользователям с помощью упомянутых мною инструментов и методов.Некоторые из этих платформ включают Trade Desk, MediaMath и DataXu.

Тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама становится темой обсуждения, поскольку в январе 2020 года вступает в силу закон Калифорнии о конфиденциальности CCPA. Как отмечает eMarketer, рынок не прогнозирует значительный скачок к контекстному таргетингу по сравнению с рекламой на основе аудитории или поведенческой рекламой. , но, возможно, в ближайшие годы этому будет уделяться больше внимания. Если рекламодателям сложнее связать человека с суммой его поведенческих сигналов, одним четким и прямым сигналом является контекстный таргетинг.Мы знаем, что пользователь интересуется Доджерсом, когда он находится на странице о Лос-Анджелесе Доджерс.

Во-вторых, в обзоре AdExchanger Эд Керри, генеральный директор и основатель Audience Town, предполагает, что вертикальные рекламные сети вернутся. Он говорит, что мы увидим похожие компании, которые будут предлагать доступ потребителям на конкретном вертикальном рынке на основе контекстной близости. В этом примере рекламная сеть может предлагать таргетинг на рекламу на страницах или сайтах, посвященных LA Dodgers.Фактически, любой бренд, такой как LA Dodgers, имеющий центр тяжести, на самом деле имеет рекламную возможность для развития этой рекламной сети. Представьте, что LA Dodgers продают доступ аудитории фанатов LA Dodgers на основе списка сайтов, который я опубликовал вверху, с дополнительными данными о таргетинге и идеями.

Масштабируемость

Эти кампании можно бесконечно масштабировать. Для наших местных маркетологов контекстный таргетинг применяется к небольшому списку сайтов или группе ключевых слов или большему списку к меньшему географическому региону.Мы настраиваем кампании таким образом, потому что каждый день мы видим силу цифровой рекламы, а основной принцип нашего бизнеса — предоставить местным маркетологам доступ к лучшим возможностям таргетинга на рынке.

Для наших крупных рекламных клиентов существует множество масштабируемых и доступных ресурсов, которые можно использовать с тактиками контекстного таргетинга. Когда бюджеты больше, мы разрабатываем от трех до пяти теорий об эффективности таргетинга и настраиваем кампании для проверки эффективности таргетинга.Например, мы можем запустить медиаплан со следующей тактикой контекстного таргетинга:

• Стандартный контекстный таргетинг от DoubleVerify
• Стандартный контекстный таргетинг от Integral Ad Science
• Пользовательский список ключевых слов от Grapeshot wide
• Пользовательский список ключевых слов из Grapeshot, узкий
• Белый список сайтов широкий
• Белый список узких сайтов

Затем, по мере запуска кампаний, мы смотрим на их эффективность и масштаб.Основной вопрос, на который мы хотим ответить с помощью этой схемы, заключается в том, какая стратегия или стратегии имеют идеальное сочетание:

• Максимальный масштаб
• Лучшая эффективность бизнеса (т. Е. Самая высокая рентабельность затрат на рекламу, самая высокая рентабельность инвестиций, самая низкая стоимость лида, самый низкий показатель отказов веб-сайта или наибольшее количество страниц, посещаемых на сайте)
• Достаточно инвентаря для поддержки размера кампании

Во время принятия решений по оптимизации мы включаем новые сайты, отсекаем неэффективные сайты и тестируем итерации этих стратегий, чтобы добиться желаемой производительности.

Последние мысли

С тех пор, как я впервые начал покупать алгоритмическую рекламу, контекстный таргетинг был одним из двух столпов нашего бизнеса, связанных с большими данными, а другой — данными об аудитории или поведении. Эти кампании работают хорошо, потому что затраты умеренные, есть много отличного инвентаря и есть гибкость для контекстного таргетинга, которая все больше встроена в платформы покупки рекламы, которые используются на рынке. Благодаря автономности, которую обеспечивает экосистема контекстного таргетинга, у нас есть возможности быть проворными, быстро запускать кампании, извлекать данные, определять идеи и принимать решительные решения на основе данных.

Контекстная реклама будет оставаться источником высокой эффективности кампании в обозримом будущем

7 советов по контекстной рекламе для усиления вашей кампании

Маркетинг в поисковых системах находится в неистовстве: все больше и больше компаний агрессивно делают ставки по ключевым словам с точным таргетингом, а все больше и больше акционеров Google смеются до самого банка. А в рамках огромных алгоритмических рамок SEM можно найти отличную контекстно-медийную сеть Google — взаимосвязанную систему из миллионов страниц, предлагающую прибыльное рекламное пространство как зарождающимся, так и устоявшимся брендам.

Сейчас контекстная реклама существует чуть меньше десяти лет, и большинство компаний, поддерживающих присутствие в сети, хорошо осведомлены о ее потенциале. Тем не менее, несмотря на стремительно растущую конкуренцию и цены, контекстная реклама по-прежнему предлагает много возможностей для опытного маркетолога, который знает, как найти свою нишу.

Чтобы лучше понять контекстную рекламу, вам необходимо понять три ключевых понятия.

Контентная сеть

Контекстная реклама отображается на большом количестве веб-сайтов, и все вместе эти сайты называются контентной сетью.Если вы используете рекламную систему Google AdSense, то ваша реклама будет показываться в контекстно-медийной сети Google.

Умное ценообразование

Это бесплатная автоматизированная функция, которая помогает снизить максимальные ставки платы за клик для определенных страниц в контекстно-медийной сети Google. Интеллектуальная система ценообразования работает на постоянной основе, анализируя ключевые слова и ключевые фразы, историю переходов конкретного веб-сайта, тип сайта, на котором было показано объявление, и множество других факторов.Затем эта информация объединяется в сложный алгоритм, чтобы определить, насколько хорошо ваше объявление будет работать на соответствующем сайте. Эта оценка эффективности, в свою очередь, определяет скидку на максимальную ставку.

PPC против CPM

В мире контекстной рекламы существует два типа моделей ценообразования — плата за клик (PPC) и цена за тысячу показов (CPM).

• PPC довольно понятен. Вы платите определенную сумму за каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление.При использовании этой модели маркетологи могут делать ставки на места размещения своих объявлений, причем более высокие ставки имеют приоритетное размещение на веб-сайте.
• С другой стороны, при использовании CPM вы платите за каждую тысячу раз (мил) показа вашего объявления в сети. Эта модель — отличный способ повысить узнаваемость бренда, поскольку она дешевле, чем PPC, и обеспечивает большую узнаваемость вашего продукта.

Теперь, если вы хотите окунуться в мир контекстной рекламы, следующие советы помогут вам избежать большинства ловушек, с которыми сталкиваются новички, и в то же время позволят вам разработать эффективную кампанию, которая приведет к значительному количеству конверсий.

1. Разделите кампании!

Создайте отдельных групп объявлений для контекстной рекламы . Это означает, что вы не используете одни и те же группы объявлений для своих поисковых объявлений. Почему? Потому что поисковая реклама дороже.

2. Анализируйте свою аудиторию!

Ориентируясь на определенную демографическую группу, проведите тщательное исследование их привычек использования Интернета. Вооружившись этими данными, вы теперь можете настроить показ своих объявлений в течение временных интервалов , когда использование Интернета среди вашей демографической группы находится на пике.Вы также можете доставлять целевые сообщения и предложения, которые при правильном выборе времени могут существенно улучшить имидж вашего бренда и увеличить общую конверсию.

3. Используйте мультимедиа!

Внимательно и внимательно посмотрите на своих конкурентов и подумайте об их контекстной рекламе. Попробуйте и найдите способ сделать ваши объявления более сильными как с точки зрения выбора ключевых слов, так и с точки зрения творчества. Помните, что среди трясины контекстной рекламы вам действительно нужно выделиться. Рассмотрите возможность использования отзывов клиентов, текста с заглавной буквы и эффективных предложений, чтобы повысить CTR.

5. Попробуйте «длинный хвост»!

Постарайтесь настроить таргетинг на ключевые слова, которые не используются так агрессивно вашими конкурентами. Это означает, что вы не будете платить столько за клик, но при этом обеспечите здоровое присутствие в Интернете. Вы можете развить эту стратегию и дальше, применив маркетинговый подход с длинным хвостом.

Что такое «длинный хвост»? Это практика группирования большого количества редко используемых ключевых слов для захвата забытых сегментов рынка.Эти сегменты в совокупности представляют собой огромный сектор, и при успешном управлении они могут обеспечить отличную известность бренда. В частности, маркетинг с длинным хвостом имеет большой потенциал, когда речь идет о привлечении зрелых потенциальных клиентов на поздних этапах цикла.

6. Расширяйте списки!

При создании списка ключевых слов для своей кампании попробуйте создать широкий тематический список вместо использования синонимов или приблизительных значений нескольких слов. Это необходимо, потому что контекстная реклама работает путем сканирования страниц на предмет похожего содержания, а не исключительно по совпадающим ключевым словам.Список синонимичных ключевых слов будет означать, что ваше объявление будет отображаться только на веб-сайтах, которые специализируются на том аспекте вашей области, которому соответствует ключевое слово. Тем не менее, тематический список, скорее всего, приведет вас на страницы, где представлена ​​вся ваша сфера деятельности, что поможет вам охватить более широкий круг клиентов.

7. Выборочно исключить!

Минус-слова полезны, когда вы занимаетесь поисковым маркетингом, однако, когда дело доходит до контекстной рекламы, вам нужно действовать немного по-другому.Внимательно отслеживайте свои ответы и CTR, и вы обнаружите, что одни сайты повышают коэффициент конверсии, а другие просто увеличивают расходы на рекламу из-за бесплодных кликов. Вместо того, чтобы создавать большие списки минус-слов, рассмотрите возможность исключения наименее эффективных веб-сайтов из своей кампании.

Если вы усвоили все, что описано в этой статье, вы должны быть на пути к созданию мощной стратегии контекстной рекламы. Тем не менее, Интернет постоянно развивается, и вам необходимо применить то же чувство динамизма и плавности к вашему собственному маркетинговому мировоззрению.

Не забывайте использовать инструменты отслеживания для определения тенденций и производительности и соответствующим образом корректировать свою тактику.

На следующей неделе мы подробно рассмотрим стратегию, позволяющую максимально эффективно использовать рекламные объявления и рекламные кампании в поисковой сети.

Контекстный таргетинг: что это такое и как оно работает?

В мире пост-GDPR, с введением множества новых правил и требований, регулирующих личные данные и согласие пользователей, рекламодателям придется сломать крепкий орешек.Вдобавок ко всему приходит право пользователя быть забытым, право на переносимость данных и многие другие сложности. Новый закон ЕС заставит рекламодателей поработать гаечным ключом, сделав традиционный поведенческий таргетинг рекламы реальной проблемой.

Контекстный таргетинг (он же в тексте , в контекстной рекламе и даже неличной или неперсонализированной рекламе ) предлагает частичное средство от ограничений и обязательств GDPR путем отмены процесса таргетинга .

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе. Идея не нова; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в рекламе журналов и газет. Помните рекламу внедорожника на целую или половину страницы, которую украдкой помещали рядом с какой-либо функцией на автомобилях 4 × 4? Вот и все. Контекстная реклама в печатном виде, наряду с тематической рекламой и интерактивной печатной рекламой , предоставила невероятную свободу творчества и послужила источником некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревшей печатной среде.
Контекстная реклама — это способ точно настроить таргетинг рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
В то время как размещение такого объявления в печати требовало тщательной редакционной обработки и большого количества ручной работы со стороны команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все дело в алгоритмах и скриптах. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.

Есть вопросы о создании платформы контекстной рекламы?

Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech и MarTech

Мы никогда не разглашаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

С годами растущая популярность Интернета и появляющиеся рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудитории и нацеливать их на основе их поведения и интересов (т. Е. Поведенческого таргетинга). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются преимуществами контекстного таргетинга просто потому, что он очень эффективен для определенных типов контента.

Хотя и менее сложный, чем другие методы, контекстный таргетинг также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Существует несколько способов таргетинга рекламы на аудиторию:

Методы, которые сильно зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама и ретаргетинг , скоро могут столкнуться с трудностями из-за GDPR.Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле, скорее всего, только меньшинство пользователей согласится.

Из-за сильной зависимости от личных данных пришло большее понимание того, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта мы наблюдаем возрождение контекстной рекламы , нацеленной на , — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR и почти столь же эффективных.

Как работает контекстный таргетинг?

• Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
• Когда пользователь посещает заданную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL-адреса, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Ниже приведен пример разницы между поведенческим и контекстным таргетингом в Интернете:
Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя передает определенную информацию (например, местоположение и тип устройства) на платформы AdTech — рекламный обмен, платформу со стороны предложения (SSP), платформу управления данными (DMP) и платформу со стороны спроса (DSP). Информация о пользователе (например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и т. Д.) Поступает в основном из DMP.
Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Сервер объявлений издателя может получать данные на уровне страницы (например,грамм. теги, контент и категорию статьи) и передайте его на различные платформы AdTech (SSP, рекламные биржи и DSP).

Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами / SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает URL и / или идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстного таргетинга

• Контекстный таргетинг с минимальной зависимостью от личных данных безопасен с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий согласовываться с GDPR.Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес и т. Д.), То таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных GDPR, и, следовательно, нет необходимости соблюдать его.
• Контекстная реклама может дополнять контент.
• Контекстная реклама очень эффективна для определенных типов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
• Контекстная реклама менее раздражает, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, их можно будет рассматривать более позитивно.
• Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, исследуя конкретный продукт или услугу, скажем, новый мобильный телефон, вы, вероятно, прочитаете несколько обзоров. Контекстная реклама на сайтах с обзорами, скорее всего, будет отображаться на основе содержания, а не вашей истории просмотров. Он показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.

Проблемы контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг на дрожжах более безопасен и эффективен в отношении GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от своих ограничений и проблем.

• Контекстная реклама — это процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут быть заняты объявлениями конкурентов.
• Есть примеры неудачных пар объявлений.Например, пользователь, читающий сообщение о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
• Проблемы с реализацией ограничения частоты показов (т. Е. Ограничения количества раз, когда конкретному посетителю веб-сайта показана конкретная реклама). Это не зависит от контекстного таргетинга; он должен полностью соответствовать GDPR и не хранить файлы cookie для отслеживания / идентификаторы устройства.

  No related posts.