Контекстная реклама интернет: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Контекстная реклама — реклама, которая размещается на платной основе в поисковых системах или системах с оплатой за клик (PPC).

В 2002 году Андреев запустил контекстную рекламу фирмы «Бегун», которую часто называют ранней версией Google AdWords.

Так же мы разместим баннер и контекстную рекламу дальше.

Монетизация планировалась за счет средств массовой информации и контекстной рекламы , а также специальных проектов.

Возможно ли сегодня вести эффективный интернет-маркетинг без использования такого экономического инструмента, как контекстная реклама ?

Интернет-маркетинг включает в себя несколько методов продвижения, таких как маркетинг в поисковых системах (продвижение сайтов в Интернете), Интернет-реклама (баннерная реклама и контекстная реклама ), маркетинг по электронной почте и вирусный маркетинг.

Контекстная реклама в последнее время стала одним из основных инструментов продвижения сайтов электронной коммерции и увеличения их доходов.

рекламных инструментов Яндекса: продвигайте, измеряйте и анализируйте

Переключить навигацию

+7 (495) 818-96-58

• КТО МЫ
• НАГРАД
• МАРКЕТИНГ
• БЕЛАЯ БУМАГА
• НАША РАБОТА
• УСЛУГИ
  • ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
    • ПОИСК МАРКЕТИНГ
    • МАРКЕТИНГ
    МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ GAME
  • МЕДИА ПОКУПКА И ПЛАНИРОВАНИЕ
    • ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
    • РАДИОРЕКЛАМА
    • ПРЕСС-РЕКЛАМА
    • ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА
• INDUSTRY SOLUTIONS
  • TRAVEL SOLUTIONS
  • GAME DEVELOPERS
  • НЕДВИЖИМОСТЬ
  • BEAUTY
• КОНТАКТ

• • КТО МЫ
  • НАГРАД
  • БЛОГ
  • БЕЛАЯ БУМАГА
  • НАША РАБОТА
  • УСЛУГИ
    • ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
      • ПОИСК МАРКЕТИНГ
      • MOBLING
      • MOBLING MOBI МАРКЕТИНГ ПРИЛОЖЕНИЙ
    • ПОКУПКА И ПЛАНИРОВКА МЕДИА
      • ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
      • РАДИОРЕКЛАМА
      • ПРЕСС-РЕКЛАМА
      • ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА
    • МОНИТОРИНГ
  • INDUSTRY SOLUTIONS
    • TRAVEL SOLUTIONS
    • GAME DEVELOPERS
    • НЕДВИЖИМОСТЬ
    • BEAUTY
  • КОНТАКТ

Как запустить контекстную рекламу в Японии

Что для вас Япония? Сакура, аниме и великолепные flash-сайты? Об этом я подумал, когда получил проект на японском языке. Как провести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка? Если вы думаете, что это невозможно, вы ошибаетесь! И я это докажу.

Японский рынок: аудитория, поисковые системы

Япония — одна из самых технологически развитых стран мира.Согласно рейтингу The Inclusive Internet Index 2018 (Facebook публикует его уже 2 года), Япония занимает 11 место в мире и третье место в Азии (выше только Сингапур и Южная Корея) по критерию уровня развития Интернета. За последние пять лет стоимость онлайн-рекламы в Японии увеличилась в пять раз, а по общей сумме расходов на цифровую рекламу сейчас занимает четвертое место в мире.

Япония — огромный рынок интернет-рекламы. В стране 104 миллиона пользователей Интернета, что составляет 91% населения.Для сравнения: в Украине доля пользователей Интернета составляет всего 66%.

В Японии на 100 человек приходится 137 смартфонов. Самая популярная операционная система — iOS. За последние два года доля смартфонов Apple достигла 72%.

Найти целевую аудиторию в Интернете просто — более 90% японцев в возрасте от 13 до 60 лет пользуются Интернетом.

Ключевые слова: как собрать семантику, если вы не говорите по-японски?

Ключевые слова — это то, с чего начинается PPC.Ключевые слова на японском языке — это то, чего боится PPC-специалист, не владеющий языком.

Поиск ключевых слов и кластеризация на японском языке — сложный и трудоемкий процесс. Например, рассмотрим блюдо японской кухни «карааге» — жареный цыпленок по-японски. Есть семь способов написать «карааге» по-японски: «か ら あ げ», «か ら 揚 げ», «か ら 揚», «唐 揚 げ», «唐 揚», «空 揚 げ», «空 揚». Все эти варианты имеют разные результаты поиска. Итак, с чего начать при выборе ключевых слов?

Адаптация к иероглифам

В японском языке есть три основные системы письма: Кандзи — китайские иероглифы; два слоговых алфавита — хирагана и катакана.Для сравнения: в английском языке система письма только одна — латинская. Первый шаг навстречу японцам — адаптация к иероглифам.

Мне потребовалось три недели, чтобы привыкнуть к японскому и отличить его от корейского и китайского. Совет для продвинутых пользователей: попробуйте выучить японский алфавит: хирагана и катакана. Это не иероглифы, и для их изучения существует множество приложений. Это поможет не только различать японцев, но и прочитать основной текст.

Не используйте онлайн-приложения для перевода ключевых слов на японский язык.

Звучит хорошо, но это очень плохая идея.Часто дословный перевод придает фразе совершенно новое, странное значение.

Помимо неудобного значения буквального перевода ключевых слов, вы можете получить меньше трафика или вообще тратить свой бюджет.

Например, если вам нужно было перевести ключевое слово «поисковая оптимизация» на японский язык, Google Translator покажет вам это: «検 索 エ ン ジ ン 最適 化».

Хотя перевод правильный, японцы используют «SEO» и «サ ー チ ・ エ ン ジ ン ・ オ テ ィ マ イ ゼ ー シ ョ ン». Сравните данные в Google Keyword Planner:

Разница в количестве запросов более чем в 46 раз.

Работа над ключевыми словами с носителем языка

Японский полон сюрпризов. Если вы не знаете тонкостей языка, вы не сможете собрать четкую семантику; поэтому обязательно наличие носителя языка или переводчика с высоким уровнем японского. Вам нужно точно собрать вместе с ним ключевые слова, просмотреть поисковые запросы и составить списки минус-слов.

Советы:

1. Если вам нужно перевести или вычитать что-то короткое и маленькое на японском языке, вы можете использовать italki.com сервис. Там вы можете найти наставников. Очень удобно вместо изучения японского языка организовать урок на полчаса или час за 10 долларов, позвонить по Skype и обсудить ключевые слова.
2. Помимо живого общения, вы можете использовать чаты с носителями языка. Например, приложение Hello Talk для изучения иностранных языков или сайт InterPals для международной переписки.
3. Классический путь — это фриланс-платформы — Fiverr или Upwork.

Используйте инструменты сопоставления ключевых слов

Помимо хорошего переводчика и планировщика ключевых слов Google Рекламы, вам помогут следующие инструменты:

1. Ubersuggest — это инструмент, созданный Нилом Пателем.Он извлекает данные из планировщика ключевых слов и Google Suggest.
2. Goodkeyword поможет, если вы сомневаетесь в правильности порядка ключевых слов.
3. Keyword Tool — отличный инструмент для выбора низкочастотных ключевых слов.
4. Keyword Selector — хороший скрипт для поиска по ключевым словам.

Эффективная японская реклама

Когда вы начинаете работать с рекламой на японском языке, вы сталкиваетесь с интересными мифами и стереотипами. Наиболее любопытны следующие:

1. Японцы читают справа налево (только книги и мангу, а не Интернет).
2. В японском нет верхнего и нижнего регистра, нет пробелов, есть только абзацы (это правда).
3. Японцы используют другую точку (японская точка действительно отличается от нашей. У нас есть «.», А у них — «。», это называется «мару»).

Приступим к самому главному в любой рекламе — написанию релевантного текста. Важно подобрать правильные слова для каждой аудитории, чтобы говорить на языке потенциальных клиентов. Чтобы написать эффективную рекламу на японском языке, помните о трех вещах: призыв к действию, УТП и ограничение символов.

Призыв к действию

Для англоязычной аудитории мы часто используем призывы к действию, такие как «купите сейчас» и «купите сегодня». Из-за культурных особенностей этот тип призывов считается в Японии слишком прямым и даже агрессивным. Более мягкие фразы работают намного лучше: например, «пожалуйста, используйте этот продукт» (ご 利用 く だ さ い). Это пример кейго (уважительный язык). Японцы уделяют большое внимание кейго.

В рекламе и бизнесе использование вежливых форм абсолютно обязательно: рекламодатель ничего не знает о потенциальном клиенте, но должен выразить ему любезность.Протестируйте в своем объявлении различные призывы к действию и сравните их.

Ограничения на символы

При написании рекламы помните об ограничениях на количество символов для каждой страны. Японский — двухбайтовый язык. Для отображения одного символа требуется два байта. Для одного символа английского языка требуется только один байт. Это означает, что у вас вдвое меньше символов для написания японской рекламы. Хорошей новостью является то, что один японский иероглиф передает гораздо больше информации, чем одна английская буква.

Поэтому при написании рекламы помните: в Google Ads и Yahoo! Япония, вы можете использовать максимум 15 символов для названия и 45 символов для описания на японском языке.

Что нужно знать об уникальном торговом предложении?

Согласно данным Барометра доверия Edelman 2018, Япония занимает предпоследнее место по уровню доверия к бизнесу и СМИ. Кроме того, в Японии довольно строгие законы о маркетинге и рекламе.

Например, не стоит использовать «лучший» и «эффективный» продукт, если это не объективный факт, а мнение.Если вы хотите сказать, что продукт является самым популярным на рынке, предоставьте точную статистику, подтверждающую это.

Не пишите в рекламе слишком часто о скидках и распродажах — такая практика расценивается как двойное ценообразование и вызывает недоверие у японских пользователей. Можно написать про быструю бесплатную доставку и возможность вернуть товар взамен. Осторожные японцы более лояльны к таким УТП.

Переводчик с высоким уровнем японского языка, использованием кейго, честным УТП — эффективное объявление на японском языке готово.

Японские сайты: особенности

При посещении японских сайтов сразу видно, чем они отличаются от наших. Давайте рассмотрим на примере официального сайта Suzuki в Японии и США.

1. Объем текста

Первая особенность японских сайтов, которая бросается в глаза, — это огромное количество текста. По сравнению с сайтом в США кажется, что на японском языке доступно на 150% больше информации. Картинки и сенсационные заголовки для японцев не так важны, как подробное описание и технические характеристики товара.

2. Мало свободного места

Еще одна причина того, почему японский веб-дизайн так необычен, — это расположение элементов. Текст и блоки сайта расположены слишком близко друг к другу, поэтому кажется, что веб-дизайну не хватает места и воздуха. Однако эта тенденция угасает, и новые сайты выглядят иначе.

3. Веб-шрифты

Существует несколько веб-шрифтов для восточных языков (китайский, японский, корейский). Причина в том, что для каждого шрифта требуются тысячи символов, дизайн которых требует много времени, усилий и денег, а также замедляет загрузку страницы.Для визуального преобразования текста люди часто используют графику, а не готовые шрифты.

4. Изображения

Размер изображений на японских сайтах также отличается от западных. Японские веб-сайты часто используют изображения небольшого размера и не очень высокого качества. В исследовании Akamai.com и Gomez.com говорится, что если страница не открывается в течение шести секунд, пользователь с большей вероятностью покинет сайт. Японцы еще более серьезно относятся к скорости погрузки.

Вы можете ускорить загрузку страницы за счет оптимизации текста и изображений, поэтому качество изображения часто страдает.

Прочие функции

5. Аниме и талисманы

Японские талисманы или джура-кира, как их называют японцы, представляют собой легко узнаваемые символы и символы. Обычно они создаются для продвижения определенного места, региона или организации. Некоторые из них созданы в стиле кимо-кавай (сочетание слов «противный» и «милый»), а некоторые просто милые. Японцы разрабатывают талисманы для любого продукта и случая, поэтому неудивительно, что на официальных сайтах многих компаний так много ярких джура-кыр.

Аниме не менее популярно на японских сайтах. Известные бренды часто сотрудничают с аниме. Например, японский бренд спортивной одежды Mizuno (производитель одежды для Олимпиады) сотрудничает с командой создателей аниме о фигурном катании Юрия на льду. Кавай (японское слово, означающее «милый», «очаровательный») — также широко распространенная тема на японских веб-сайтах.

Как адаптировать свой сайт?

Япония долгое время была изолирована от остального мира.Хотя с каждым годом страна становится все более интернациональной и открытой, уровень владения английским в среднем низкий. Фактически, Япония имеет один из самых низких средних результатов тестов TOEFL в Азии. А если ваш сайт не на японском, они вряд ли его поймут. Итак, вам нужно адаптировать сайт, а это всего два шага.

Шаг 1. Локализация

Локализация сайта — это больше, чем просто перевод. Помните, что японская культура отличается от западной.

Представьте, что компания продает аксессуары для интерьера и хочет запустить рекламу на японском рынке, используя тот же текст, что и на западе.На сайте есть статья о коврах для просторных жилых комнат и о поверхностях для лестниц, ведущих на первый этаж дома. Текст вызывает недоумение у большей части целевой аудитории — как правило, японские дома намного меньше американских.

Для адаптации сайта вам потребуется:

1. Переводчик с высоким уровнем японского языка.
2. Человек, знакомый с культурными особенностями японцев. Он объяснит, нужны ли эти продукты японской аудитории, какие преимущества следует подчеркнуть и как задать сайту более уважительный и формальный тон.
3. Оптимизация контента. Сайт, переведенный на японский язык, должен быть оптимизирован для поиска на японском языке. Подбирайте правильные ключевые слова, чтобы сайт получил правильный рейтинг после перевода.
4. Тестовые группы. В Японии в основном однородное общество — более 90% населения имеют японское происхождение. Это очень удобно, потому что даже относительно небольшая тестовая группа репрезентативна.

Шаг 2. Советы

1. Призыв к действию. Кнопки и блоки с призывом к действию — важные элементы страницы. Фиксированный блок, который перемещается при прокрутке страницы, работает хорошо. На японских сайтах много информации, поэтому кнопка с призывом к действию помогает не пропустить конверсию.

2. Номера телефонов. Выделите номер телефона жирным шрифтом, чтобы потенциальные клиенты могли легко связаться с компанией. Причина в поведении пользователей: потенциальный клиент предпочел бы позвонить и задать пару вопросов, чем писать длинные письма.Добавьте номер телефона в верхний и нижний блоки страницы.
3. чел. Для японской версии сайта лучше использовать изображения японцев. Как говорится в исследовании, «людей привлекает знакомое, потому что оно считается безопасным». Нам комфортнее, если мы видим на главной странице человека, похожего на нас.

Хорошим примером является японская и ирландская версии сайта Nestle:

4. Цвета. Любовь японцев к ярким краскам наблюдается везде, а не только на сайтах. Даже если вы никогда не были в Японии, легко представить улицы Токио с высокими зданиями и мигающей рекламой.

Цвета важны в Японии, поэтому их следует тщательно выбирать, чтобы обеспечить взаимодействие между предприятиями и пользователями. Цвета передают информацию и вызывают эмоции, поэтому выбирайте их с умом и помните, что каждый народ воспринимает цвета по-своему.

Советы PPC:

Совет 1: Обратите внимание на обменный курс

При выходе на японский рынок вам придется иметь дело с обменными курсами.Если вы указываете цену в объявлениях, используйте иены.

Совет 2: Не забудьте установить часовой пояс

Если вы используете ту же учетную запись для запуска рекламных кампаний в Японии и других странах, не забудьте установить часовой пояс. В Google Рекламе часовой пояс устанавливается на уровне аккаунта. Это означает, что вам придется вручную планировать показ рекламы.

Совет 3: Учитывайте сезонность.

Национальные праздники, фестивали и сезонность могут существенно повлиять на кампании PPC.Популярные праздники в Японии — Рождество, Новый год и Белый день (второй День святого Валентина в марте). Посмотрите, как японцы их воспринимают. Например, японское Рождество — это не семейный праздник, а день, когда пары покупают пирожные и едят в KFC.

Создайте календарь с японскими праздниками и в соответствии с ним корректируйте продажи и крупные рекламные кампании.

Выводы

1. Япония занимает пятое место в мире по количеству пользователей Интернета.
2. Вам нужен хороший переводчик и время для исследования ключевых слов и кластеризации.
3. Локализация сайта обязательна.
4. Чтобы написать качественное объявление, используйте кейго и умеренно используйте слова «лучший» и «эффективный».

Особо благодарен Виктории Игнатьевой за помощь в написании статьи.

контекстная реклама — с русского на английский