Контекстная реклама маркетинг: виды, особенности, термины, способы отслеживания эффективности

SEO или контекстная реклама — какой тип продвижения выбрать

Способов продвижения в интернете много, а бюджет и рабочий день — не резиновые. В этой статье сравниваем SEO и контекстную рекламу: как они работают, что дешевле и каким типам бизнеса подойдут эти типы продвижения.

Что дают SEO продвижение и контекстная реклама

SEO и контекстная реклама — популярные способы продвижения в интернете, чтобы собирать лиды, конвертировать их в покупки и получать прибыль. Дальше мы разберем, чем они отличаются, а коротко можно сказать так:

• SEO — долгая работа с отложенным результатом, есть шанс сделать дешево.
• Контекст — лиды сразу после запуска, но нужен определенный бюджет.

Отличия между SEO и контекстной рекламой

Пошагово разберемся, в чем отличие контекстной рекламы и SEO продвижения.

С чем придется работать

SEO продвижение — работа над сайтом, чтобы поисковые системы считали его удобным, интересным и популярным и выдавали как можно выше в результатах релевантного поиска.

Вот основные качества хорошего сайта, с которыми работают ради SEO:

• интересный и качественный контент;
• правильное семантическое ядро;
• удобный интерфейс;
• быстрая загрузка;
• правильно настроенная разметка для поисковиков;
• много внешних ссылок с других хороших сайтов.

В общем — поисковики правильно видят все элементы вашего сайта, пользователи приходят и просматривают много страниц, другие сайты ссылаются на ваш. Все это поднимает сайт выше в выдаче.

Контекстная реклама — это настройка объявлений в разных рекламных системах. Например, объявления в поиске, реклама в роликах на YouTube, баннеры на тематических сайтах. Нужно выбрать площадку, формат объявления, создать для него контент, выбрать ссылку, по которой будет переходить пользователь, и выбрать, где, когда и кому будет показываться это объявление.

Форматы рекламных кампаний, которые можно создать в «Яндекс.Директе»

Для примера — разные типы контекстной рекламы на поиске «Яндекса» на скриншоте ниже. Тем, кто хочет купить умную колонку, показывают сразу три типа объявлений. Первые строчки занимают текстово-графические, справа можно увидеть динамические — с рекламой конкретного товара, а под ними расположился баннер на поиске.

Три вида контекстной рекламы в поисковой выдаче

Чтобы создавать контекстные объявления с максимальной конверсией, нужно:

• Знание целевой аудитории — это поможет создавать подходящие тексты и изображения, а также точно настраивать таргетинг.
• Качественный сайт — удобный, быстрый, понятный, а еще с нормальной разметкой OpenGraph, чтобы объявления на поиске выглядели как структурированные сниппеты.
  Благодаря правильной разметке расписание с сайта Туту.ру попало в выдачу в виде красивой таблички и привлекает внимание
• Пиксели соцсетей на сайте, чтобы потом догонять пользователей ретаргетингом в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Когда будет результат

SEO — отложенный результат. Первые органические лиды придут к вам минимум через пару месяцев работы. С другой стороны, даже при полной остановке всех работ по SEO этот результат сохранится, и вы будете получать новые контакты и покупки из «органики» еще пару месяцев.

Нужно понимать, что иногда в топ выдачи пробиться практически невозможно. Например, недвижимость — это высококонкурентная тема. Попробуйте запрос «снять квартиру в (ваш город)». Первые 10-15 строчек будут забиты сайтами-агрегаторами, соревноваться с которыми сложно — у них бюджет гораздо больше вашего.

По запросу об аренде квартиры вся первая страница выдачи занята рекламой и крупными сайтами-агрегаторами

Статьи по теме:

Контекст работает, пока запущены рекламные кампании (читайте — пока есть бюджет). Лиды начнут приходить практически сразу, стоит лишь покрутить объявления на старте и оставить самые эффективные. Но поток иссякнет, как только перестанете вливать деньги.

Стоимость

Стоимость работ по SEO — это условно стоимость работы специалиста. Если вы занимаетесь сами, то можно найти множество гайдов и оптимизировать свой сайт хотя бы на базовом уровне. Можно бесплатно обмениваться публикациями с другими сайтами, оставлять ссылки на свой сайт в каталогах, на форумах.

Статья по теме: «Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами».

Еще вам пригодятся SEO инструменты: проверить качество сайта, его позиции в поиске по разным запросам, собрать ядро ключевых слов, проанализировать контент и так далее. Есть бесплатные сервисы, в них обычно заложен минимум функций, которых хватит для начала. А есть платные — они умеют много, такими пользуются большие компании и продвинутые SEO специалисты.

Читайте нашу подборку SEO инструментов и выбирайте сервис под свой бюджет и задачи.

Стоимость контекстной рекламы — это работа специалиста плюс размещение самих объявлений. Например, минимальная ставка за клик в «Google Рекламе» — 1 цент, то есть за 1000 кликов вы заплатите 10 долларов. Но рекламодатели практически не используют минимальные ставки: средняя цена клика на конец 2019 года составила 25,2 рубля в «Яндекс.Директе» и 23,1 рубля в «Google Рекламе».

Чем больше денег, тем проще: вы можете поставить высокую цену за клик и всегда быть на первых позициях. Другое дело, если денег мало: тут придется экспериментировать с площадками, форматами, точно нацеливаться на конверсионную аудиторию.

Отношение со стороны пользователей

SEO кажется нативным источником информации. Если сайт показывается на первой странице поиска на неоплаченной позиции, значит, априори заслуживает внимания. Я иногда специально пролистываю рекламные блоки в поиске, чтобы добраться до органических результатов — кажется, что им больше можно доверять. Они ведь попали в топ из-за качества, а не за деньги.

Результаты выдачи с контекстной рекламой сверху

Статья по теме: «Как сделать нативную рекламу и использовать ее в email маркетинге».

К контекстной рекламе, в отличие от SEO, относятся как к «проплаченному». К рекламе у людей в принципе особое отношение: баннерная слепота, блокировщики рекламы — все эти явления возникли из-за неприятия рекламы. Впрочем, контекст все равно работает, просто сейчас нужно больше внимания уделять условиям, при которым реклама будет показываться — тому самому контексту. И работать над текстом и визуальными креативами, чтобы не было впечатления «наглой» рекламы.

На скриншоте ниже — хороший вариант. В обзоре разных умных колонок на каждую модель есть рекламный блок со ссылками в магазины. Вполне вероятно, что человек после сравнения моделей действительно отправится по одной из таких ссылок.

Хороший пример контекстной рекламы

Подытожим! SEO — работа на будущее, результат с пролонгированным эффектом, лиды «на автомате». Контекст — результат здесь и сейчас, который закончится вместе с финансовыми вливаниями.

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

Давайте теперь разберемся, что лучше — SEO продвижение или контекстная реклама. Все зависит от вашего типа бизнеса, например, сезонности или известности продукта.

Только SEO

Только SEO продвижением обойдутся долгие проекты, которым не нужна прибыль «здесь и сейчас», а бюджет и так мал. При этом их продукт и так известен людям, то есть его ищут в поиске и есть шанс попасть в результаты.

Только контекст

Контекстная реклама — пожалуй, единственный вариант для быстрых проектов вроде сезонной продажи тюльпанов на весенние праздники, когда работа идет по схеме «купил — упаковал — перепродал — начал другой проект». Здесь просто нет смысла вливать бюджеты в SEO, а то органика начнет приходить только под конец сезона.

Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно сузить круг ЦА: запускаете несколько объявлений на разные категории пользователей и смотрите, какое отработает лучше. Еще контекст подходит для A/B тестирования: можно быстро потестить разные варианты страницы сайта или карточки товара, привлекая платный трафик.

Комбинация SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама и SEO продвижение сайта в паре подойдут для долгих проектов, в нише которых уже есть сформированный поисковый спрос. Например, для курсов диджитал-маркетинга.

Платная реклама поможет точечно охватить нужную аудиторию через таргетинговые настройки и выбор нужных площадок. Логично будет использовать этот инструмент «к дате»: например, ваш курс начинается 1 июня, и за несколько недель до этого вы запускаете контекст, чтобы точно собрать полный поток.

Особенно хороша такая комбинация в проектах с длинным циклом принятия решения. Вам нужно оставаться на виду у клиента с момента первого контакта и до покупки, чтобы он не перешел к конкурентам. Сначала вы зацепите его контекстной рекламой, после посещения сайта догоните ретаргетингом в соцсетях, а затем по релевантному запросу ваш сайт выпадет в топе поиска.

Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета. Если деньги есть и проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу. Если бюджет мал, а клиенты нужны здесь и сейчас — контекст. Если проект развивается в вялотекущем темпе и денег мало — SEO.

SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

SEO продвижение и контекстная реклама — два популярных способа получать лиды, чтобы потом конвертировать их в прибыль. Вот главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

• SEO — работа над качеством сайта и количеством внешних ссылок. Контекст — грамотное составление рекламных объявлений.
• SEO дает отложенный результат, контекст приносит лиды сразу.
• Если остановить SEO, результат будет еще идти на автомате. Если остановить контекст — сразу пропадет.
• SEO можно делать условно бесплатно, на контекстную рекламу всегда нужен бюджет.

Кому нужно выбрать SEO, кому контекст, а кому оба способа:

• SEO — долгие проекты, небольшой бюджет, нет острой необходимости в потоке лидов.
• Контекст — краткосрочные и сезонные проекты, есть бюджет, лиды нужны прямо сейчас.
• Сочетание SEO и контекстной рекламы — проекты на долгую перспективу при наличии бюджета. SEO здесь обеспечивает постоянный приток трафика, а контекст можно использовать для запуска новых подпроектов, акций, рекламы новых продуктов, тестирования обновлений.

Не забывайте, что все новые лиды независимо от источника требуют нежного и непрерывного прогрева. SendPulse с этим поможет: регистрируйтесь и создавайте продающие воронки с помощью лендингов, email рассылок, SMS, Viber, push сообщений и чат-ботов.

Заказать контекстную рекламу в Москве и регионах: настройка и ведение рекламных кампаний

Контекстная реклама — проверенный инструмент, который эффективен для продвижения продукта в поисковых выдачах Яндекса и Google, а также для получения широкого охвата на сайтах-партнерах двух систем. Мы напишем для вас текстовые объявления и нарисуем баннеры, которые запустим по вашему продукту, найдя для вас целевую аудиторию.

Главная задача контекстной рекламы — привести на ваш сайт как можно больше потенциальных клиентов, которые ищут ваши товары или услуги. Мы можем разработать для вас стратегию продвижения с нуля, а если у вас уже запущена реклама — сделаем подробный аудит и повысим эффективность рекламы.

Что входит в услугу:

• Аудит вашей рекламы или разработка стратегии запуска с нуля
• Составление списка рекламных кампаний с учетом целей вашего бизнеса
• Запуск кампаний — планирование бюджета, сбор семантики/определение аудитории, составление объявлений, подготовка баннеров, настройка кампаний
• Ведение кампаний — регулярное отслеживание показателей, поиск точек роста, мониторинг статистики и составление рекомендаций по улучшению, которые мы можем как применять сами, так и согласовать с вами
• Использование сервисов автоматизации контекстной рекламы — К50

Как мы работаем

• Анализируем рынок и конкурентов
• Разрабатываем индивидуальную рекламную стратегию
• Определяем инструменты
• Настраиваем аналитику
• Собираем семантику и согласовываем её с клиентом
• Создаем баннеры и текстовые объявления, согласовываем их с клиентом
• Группируем поисковые запросы
• Создаём кампании и запускаем их в работу
• Отслеживаем результаты и по необходимости проводим оптимизацию рекламных кампаний, добавляем минус слова, отключаем неэффективные каналы, убираем лишние ключевые фразы
• Проводим аналитику рекламных кампаний
• По результатам работы формируем отчеты

Заказать контекстную рекламу в Комус Контакт

Контекстная реклама в Интернете – один из самых быстрых и эффективных видов рекламы в Интернете. Она направлена на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет.

Данный вид рекламы показывает посетителю лишь те объявления, которые прямо связаны с тем, что его в данный момент интересует – т.е. действует избирательно. Еще контекстную рекламу называют Рекламой в Яндекс и Гугл, т.к. рекламную кампанию можно запускать в Яндекс Директ и в Google Adwords. Это дает широкий обхват аудитории.

Существует несколько видов контекстной рекламы:

• Текстовые объявления. Это самый обычный способ подачи контекстной рекламы. Подбираются запросы и из них составляются объявления, которые запускаются в Яндекс Директ и в Google Adwords.
• Баннерная реклама — это форма медийной интернет-рекламы, в которой используются изображения, flash баннеры и другие. Плюсом является возможность разместить баннер на тематических площадках, привлекая целевую аудиторию.
• Видеореклама — это показ видео ролика заинтересованной аудитории на специальных сайтах. Размещение рекламных видео-роликов способствует повышению имиджа компании, увеличивает узнаваемости на рынке.

Преимущества контекстной рекламы:

• 1

  Быстрый старт. Самый быстрый способ запуска рекламной кампании в Интернете. Все что нужно – создать кампанию, настроить и оплатить – и все, ваша реклама уже работает.
  

• 2
  Точное попадание в целевую аудиторию: позволяет настроить таргетинг на определенную аудиторию, нацеленную на конкретный продукт или услугу.
  

• 3

  Плата только за переход на страницу. Рекламодатель платит только за переход на сайт. Все показы рекламных объявлений бесплатны.
  

• 4

  Управляемость. С контекстной рекламой удобно работать и отслеживать результаты: в режиме реального времени можно измерить, проанализировать и оптимизировать настройки.
  

Еще отличительной чертой контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг —позволяет обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Например, если пользователь посетил ваш сайт, но ничего не купил, вы можете показывать ему ваше объявления на других веб-сайтах, в мобильных приложениях и в Google Поиске, тем самым увеличить возможность продать свою услугу или товар.

Контекстная реклама: пошаговое руководство

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин, 08 июня, 2018

Андрей Батурин

Директ считается одной из лучших систем контекстной рекламы: пользователи отмечают ее удобство, эффективность, гибкость настроек. Яндекс, крупнейший поисковик Рунета, запустил сервис еще в 2001 году. Впоследствии именно автоматизированная рекламная система стала основным источником доходов компании.

Контекстная реклама в Яндексе признается одним из самых быстрых способов продвинуть свой бизнес в Интернете. Расскажем, как новичку начать работать с ней.

Преимущества и недостатки Директа

Настройками рекламы нужно научиться пользоваться тем рекламодателям, которые предпочитают самостоятельное ведение кампаний. Об особенностях контекстной рекламы в общих чертах мы писали здесь.

Реклама в Яндексе подается аудитории в виде объявлений. Их разновидности и опции настроек постоянно пополняются и совершенствуются.

Сервис имеет очевидные плюсы:

• Демонстрация сообщений по ключевым фразам позволяет собрать заинтересованную публику в своем регионе.
• Привлекается целевой трафик. Клиенты приходят уже в течение нескольких часов после запуска кампании.
• Лояльная оплата: систем ценообразования несколько, особой популярностью пользуется оплата за клик, то есть за переход пользователей по ссылке.
• Таргетируется аудитория. Для групп объявлений устанавливаются точные критерии поиска клиентов.
• Строгое модерирование сайтов-партнеров: сообщение не попадет на случайный, ненадежный ресурс.
• Кампания запускается без сложного документального оформления, что экономит время.
• Управлять рекламой смогут даже новички в этом деле.

Недостатки тоже находятся:

• Повышение стоимости, что стало уже постоянной тенденцией. Это объясняется тем, что сервис популярен, спрос растет, а конкурентов не так уж и много.
• Ограничение просторами Рунета. Иностранная аудитория еще недостаточно вовлечена в работу Директа, что невыгодно субъектам международного бизнеса.
• Ограничение рекламной сетью Яндекса. Иногда жаль, что нельзя настроить показ на такой популярной платформе, как, к примеру, YouTube.

Создание аккаунта и рекламных кампаний

Создать свой аккаунт просто: нужно открыть площадку и пройти регистрацию. Задается логин с паролем, вводятся личные данные.

Рекламная кампания создается при помощи ссылки «Разместить рекламу». Сразу появляются «Настройки», где указывается одна из предложенных стран, которая выбирается единожды. Это необходимо, чтобы система знала, в какой валюте будет осуществляться оплата.

Определяется тип рекламной кампании. Их всего четыре, каждый требует дополнительных настроек. Уточняется вид рекламного объявления. Многие пользователи выбирают «Текстово-графическое».

Кампании создаются в Директе в несколько этапов:

• Задаются настройки;
• Создаются группы объявлений;
• Указываются ставки.

Настройка кампании в Яндекс Директ подразумевает ряд последовательных действий:

1. Активности присваивается наименование.
2. Надо обозначить дату начала кампании.
3. Выбирается один из способов уведомления (рекомендовано предпочесть SMS на телефон, чтобы приходили мгновенные сообщения).

Своими ставками рекламодатель может управлять самостоятельно или довериться автоматике. Но стратегию потом можно изменить. Важно верно установить таргетинг с временным интервалом, когда будут демонстрироваться сообщения.

Потребуется и географическая настройка с указанием регионов, где планируется показывать баннеры.

Следующим шагом является составление общих минус-слов к кампании. С их помощью будут «минусоваться» те запросы, которые не полностью соответствуют вашему предложению. Это поможет рационально тратить бюджет. От использования релевантных слов новичкам в контекстной рекламе стоит отказаться: это может сбивать пользователей, приводить не достаточно заинтересованных клиентов. Лучше уделить время тщательному подбору ключей.

Далее переходите к настройке тематической площадки. Выделите подходящие пункты галочками, чтобы эффективно разделить показ. Можно и полностью отказаться от видимости в рекламной системе Яндекса, ориентируясь лишь на поиск.

Настройте мониторинг сайта путем подключения метрики. Ранее это действие было необязательным, а с 2017 года необходимо! Да и как узнавать об эффективности кампании в Яндексе, если не будет статистики.

Совет: создавайте виртуальные визитки. Это привлечет больше внимания к рекламе, а потенциальные клиенты получат возможность напрямую связаться с рекламодателем.

Генерируем группу объявлений в Яндекс.Директ

Сначала подбирается наименование для группы из нескольких сообщений. Видит его сам рекламщик — это для удобства. В настройках можно выбрать устройства для показов, допустим, сосредоточиться только на мобильных.

Ориентируясь на ключевую фразу, создайте энергичный заголовок объемом до 30 знаков. К нему можно добавить подзаголовок: говорят, эта деталь увеличивает кликабельность.

Далее создается само тело объявления. По сути, оно ничем не отличается от других рекламных текстов. Нужно емкое, цепляющее содержание: надо уложиться в 80 знаков.

Для повышения эффективности прислушайтесь к таким советам:

• Очень вдумчиво подбирайте ключи для названия. Это нужно, чтобы поисковик выдал результат как можно точнее.
• Заголовок не должен быть типовым. В нем надо сосредоточить максимум информации.
• В текст включайте важные сведения об услугах или товарах, о стоимости, с описанием и характеристиками.
• Для эффективности в поиске нужно поместить ключевые фразы в тело объявления.
• Недопустимо использование запрещенной информации, не касающейся темы.
• Не пишите длинный текст.
• Если требуется восклицание, используйте только один знак. Чрезмерные эмоции отпугивают клиентов.
• Рекомендуется особое внимание уделить подбору картинки. Обложку делайте яркой и привлекательной.

Далее в процессе настройки рекламы на РСЯ обозначается страница, куда будут переходить люди, читающие объявления. Быстрая ссылка для перехода вставляется после того, как объявление оформлено. Адресные и телефонные данные прописываются в визитке, поэтому нет необходимости в дополнительном указании их в тексте.

Группа объявлений может в себе содержать несколько вариантов рекламного сообщения. По сути, это и есть одно объявление, подаваемое «под разными соусами».

Нюансы в оплате

Яндекс то и дело сообщает, что меняет политику стоимости. Поэтому описывать систему ценообразования нет смысла. Важно понять некоторые особенности.

1. Есть специальное размещение: объявление помещается в рекламный блок, находящийся вверху главной страницы выдачи. Реклама на этой позиции имеет максимальное количество переходов, но цена за них высокая. А блок может вместить только четыре объявления.
2. Те, кто хотят сэкономить, могут поступить расчетливо и выбрать блок, демонстрируемый внизу страницы. Это все равно первая страница выдачи! Трафик будет меньше, но не существенно, а стоимость не настолько велика.
3. Еще можно использовать динамические показы под поисковыми результатами на остальных страницах выдачи. На них также выходит не более 4 объявлений. Просто помните, что дальше 2 страницы пользователи заглядывают редко.

Кому-то принципиально нужно оказаться на первом месте в спецразмещении. Но учтите еще такой нюанс: объявления на третьем месте кликают чаще.

Настройка ретаргетинга

Если у вас пока нет представления о работе с ретаргетингом в контекстной рекламе, пошаговое руководство как раз поможет в этом разобраться. Данная опция позволяет использовать информацию о тех посетителях сайта, которые уже проявляли активность раньше: что-то купили, задали вопрос, запросили прайс, посетили страницу.

Эти данные берутся из счетчиков «Яндекс.Метрики». Потом аудитория сегментируется с указанием одной или нескольких целей. К примеру, объединяются в группу люди, просмотревшие страницу по типу или конкретному товару, по просмотрам условий доставки или по интересам к одному из разделов.

Для сегментации и постановки цели в «Яндекс.Метрике» нужно зайти в раздел «Настройки — Цели». К примеру, вы хотите показать рекламу посетителям определенных страниц на сайте. Войдите в «Тип условия» и отметьте «Посещение страницы» с указанием URL и созданием цели.

Ретаргетинг можно установить только при работе с РСЯ, поэтому придется создать отдельную кампанию. В процессе редактирования текстов в разделе «Дополнения» добавляются картинки (по весу — до 10 Мб). Объявления будут показаны на партнерских сайтах.

Стратегии в Директе

Контекстная реклама для продвижения сайта открывает доступ к таким автоматическим стратегиям:

• Стоимость клика в среднем.
• Стоимость конверсии в среднем.
• Насколько рентабельны инвестиции.
• Распределение бюджета на неделю.
• Распределение кликов на неделю.

Директ автоматически выдает рекламу на любой операционной системе. Но можно оформить отдельные объявления специально для показов владельцам конкретных гаджетов. Используется эта возможность для повышения эффективности сотрудничества с мобильной аудиторией.

Для прикрепления мобильного объявления отмечается флажком соответствующая опция в редакторе группы. Далее добавляется заголовок с текстом. Пользователи мобильных телефонов хотят найти информацию четко и оперативно. Поэтому текст должен быть максимально лаконичным с привязкой к номеру телефона. Так всего одним нажатием клиенты смогут связаться с продавцом услуг.

Использование Директ Коммандера

Благодаря программе «Директ Коммандер» рекламодатель распространяет контекстные сообщения, если предполагается реализация масштабной кампании или работа параллельно на нескольких площадках. Этот инструмент предназначен пользователям, которые долгое время занимаются рекламой на Яндекс. Директ Коммандер доступен в виде приложения, которое нужно загрузить на компьютер. После регистрации потребуется импортирование в программу сайта.

Работа в Коммандере более профессиональна. Если система не дает разрешение на оформление кампании или ее не устраивает написанный текст, то запросто можно получить уведомление об отказе в модерации. Отдельно проверяется статистика, которая доступна в интерфейсе Директа.

Если кампания не прошла модерацию, можно исправить ошибки и направить на рассмотрение повторно. Предусмотрено всего 3 попытки! Наиболее частыми причинами для отказа становятся:

• Пропаганда запрещенной продукции (оружия, алкогольных, наркотических средств и т. д.).
• Если информация касается медицины или юридических услуг, но не представлены официальные документы.
• Используются картинки с логотипами или контактными сведениями.
• Нельзя применять сравнительную и превосходную степень в тексте объявления: «Мы лучшие» — под запретом. Для определения соответствия требованиям экспертами Яндекса проводится экспертиза.

— В кампаниях Директа постоянно появляются новинки. Недавно помимо медийно-контекстных баннеров появились медийные кампании, алгоритмы научились преобразовывать текст и картинку в анимацию. Контекстная реклама известна своей эффективностью, она способна моментально повысить узнаваемость бренда, товара или компании. Но ее постоянно растущая стоимость начинает отпугивать. Поэтому в продвижении сайта или продукта не надейтесь на один только Директ, используйте и другие инструменты интернет-маркетинга , в том числе для увеличения эффекта от контекстной рекламы.

Понравилась статья? Сохраните у себя в соцсетях и поделитесь с другими!

Обсудить

Другие статьи по тегам

продвижение интернет-маркетинг

Понравилось

0

на эту тему

Как работает контекстная реклама SEO вчера: как уже не продвигают сайты SEO сегодня: сложности О методах и инструментах продвижения в соцсетях Продвигаем сайт статьями: SEO-оптимизация текста Контент-маркетинг: подходит ли вам такое продвижение

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — настройка контекстной рекламы в яндексе и гугл в Санкт-Петербурге (СПб) и Москве

Интернет маркетинг

Реклама в интернете – это возможность использовать все инструменты маркетинга на просторах всемирной паутины. В своей работы наша компания применяет стратегический подход, занимаясь вопросами планирования рекламной активности, подробным анализом целевой аудитории. Новые возможности, которые предлагает реклама в сети интернет, позволяют обеспечить развитие Вашего бизнеса.

Преимущества интернет-рекламы:

• Реклама в сети интернет вовлекает своего потенциального потребителя в какой-либо процесс. Пользователь обязательно должен выполнить ответное действие: перейти по ссылке, зарегистрироваться, дать ответ на какой-либо вопрос, кликнуть по баннеру.
• Постоянный рост числа пользователей сети Интернет. Именно здесь сосредоточена большая часть платежеспособного населения, на которых и рассчитано размещение рекламы в интернете. Но по-прежнему остаются отдельные категории граждан, не вовлеченные в процесс взаимодействия со всемирной паутиной, поэтому компании используют иные рекламные каналы, чтобы донести информацию до своей аудитории.
• Эффективность интернет-рекламы неразрывно связана с таргетингом – процессом, который позволяет из общего числа пользователей посредством определенных средств рекламного анализа выделять целевую аудиторию. Таргетинг отсекает ненужную массу пользователей, делая интернет-рекламу более эффективной.
• Показатели рекламы в интернет-пространстве могут быть точно измерены. Благодаря возможности отследить каждое действие, совершенное пользователем, можно проанализировать эффективность каждого этапа рекламной кампании.

Почему мы?

 

Экономия бюджета

Наши специалисты по продвижению интернет-рекламы возьмутся за любой проект, предложив конкретные варианты дальнейшей работы в зависимости от возможностей выделенного на данные цели бюджета. Мы гарантируем предоставление информации по всем предпринятым шагам для достижения максимально эффективного результата.

Обеспечиваем результат

Мы используем одновременно несколько способов продвижения ресурсов, что обеспечивает высокую продуктивность проделанной работы.

Профессионализм

Постоянное посещение различных отраслевых мероприятий позволяет нашим специалистам всегда оставаться в курсе последних событий в сфере интернет-маркетинга.

Цели интернет-маркетинга и рекламы

Интернет-маркетинг преследует 4 основные цели:

• Реализация, продвижение, запуск новых услуг и товаров.
• Использование всех возможностей для увеличения узнаваемости конкретного бренда.
• Повышение посещаемости (трафика) сайта.
• Имидж компании-заказчика должен быть улучшен.

Реклама сайта в интернете обеспечит его популярность, коммерческую успешность, востребованность, поэтому так важно, чтобы услуги предоставляли компетентные, проверенные рекламные агентства. Стоит заказать рекламу в интернете сегодня, чтобы завтра о Вашем бизнесе узнали тысячи пользователей всемирной паутины.

Контекстная реклама — основной инструмент маркетинга

Сегодня трудно найти человека, не имеющего представления о том, что такое контекстная реклама. Она успела прочно войти в жизнь каждого интернет-пользователя и, в отличие от баннеров, нисколько не раздражает нас своим присутствием. Это и многое другое — причины популярности и эффективности контекстных объявлений. Но не будем забегать вперед.

Несмотря на свою распространенность, контекстная реклама так и не получила четкого определения, поскольку невозможно вместить в несколько строк всю суть этого рекламного инструмента. Предлагаем вам три варианта определений на выбор:

1. Рекламное объявление полностью соответствует контексту (содержанию) страницы, на котором оно размещено.
2. Она рассчитана на различные виды бизнеса и позволяет рекламировать как небольшой магазинчик с фруктами на углу, так и услуги крупнейших банков.
3. Контекстная реклама позволяет покупать своих покупателей, то есть, если вам нужны клиенты, через нее вы сможете купить их за цену, которую готовы за них заплатить.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

За короткий период своего существования контекстная реклама смогла отвоевать немалую долю в рекламных бюджетах компаний. И это не просто кратковременное везение, связанное с кризисом. На то есть свои причины:

• Скорость. В течение одного дня можно создать и запустить рекламную кампанию. То же самое касается и отдачи от нее — приток клиентов почувствуется практически сразу.
• Выбор. Рекламодатель сам устанавливает условия рекламы, начиная от часов показов объявления и заканчивая половыми различиями аудитории.
• Контроль. Не бывает идеальных объявлений, поэтому с первыми результатами от запуска рекламы приходят идеи ее совершенствования. Возможность доработки — немаловажная составляющая успешной кампании. Контекстная реклама позволяет менять все компоненты объявления в любой момент абсолютно бесплатно.
•  Возможности. Ваша реклама будет видна не только в результатах поиска, но и на сайтах-партнерах контекстного сервиса. Сегодня в них входит даже YouTube.
• Простая оценка эффективности. Без сложных экономических подсчетов можно увидеть, насколько эффективна рекламная кампания.

Как и у любого метода продвижения, у контекстной рекламы есть свои недостатки, а точнее, особенности. К ним можно отнести некоторые нюансы контроля бюджета, возможность скликивания объявлений недобросовестными конкурентами и неоправданно низкую эффективность. Если скликивание — не контролируемый вами процесс, с ним борется сам сервис, то остальные проблемы вполне решаемы. Главное — грамотно составить текст объявления, выбрать ключевые слова (иногда полезно использовать непопулярные фразы) и четко определиться с ценой за клик.

Обзор основных рекламных сервисов для контекстной рекламы

В рунете есть несколько сервисов, предоставляющих услуги по размещению контекстных объявлений, самые популярные — Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун. Поговорим о каждом из них более подробно.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Отличительная особенность Директа — качество трафика, то есть качество и количество сайтов-партнеров рекламной сети. Именно от этого показателя зависит объем заинтересованной аудитории, переходящей на сайт рекламодателя с коммерческими мотивами. Яндекс в этом вопросе бесспорный лидер — он вместил в себя почти половину всего поискового трафика российского интернета. К другим преимуществам можно отнести функции «Автофокус», «Автобюджет» и «Целевой звонок».

Контекстная реклама в Бегун

Широкие возможности таргетинга — неоспоримое преимущество этой рекламной сети, здесь даже можно выбрать пол целевой аудитории. Такая функция будет интересна рекламодателям, продвигающим, например, услуги или товары для беременных. Больше возможностей оплаты — второе достоинство сервиса, Яндекс более ограничен в этом плане. И последнее (опять же, в сравнении с Яндексом): приятный и понятный интерфейс. Плюс ко всему, Бегун недавно запустил свою рекламу на видео-сервисе RuTube, теперь контекстные объявления доступны и в видео-контенте.

Контекстная реклама в Google AdWords

Несмотря на то, что Google — зарубежная поисковая система, ее популярность в российском интернете растет. Говоря о преимуществах, нельзя не упомянуть, что в AdWords значительно ниже конкуренция (сравнивая с Яндекс.Директ), поэтому стоимость за клик будет в 2–2,5 раза дешевле. Во-вторых, возможность использования в рекламе графических и видео-блоков делает ее гораздо привлекательней. В-третьих, вашу рекламу увидят не только на российских сайтах, но и на иноязычных. И наконец, возможность размещения контента на популярнейшем видео-портале интернета YouTube.

Кроме вышеперечисленных рекламных сервисов, контекстную рекламу запустили и крупнейшие социальные сети. Естественно, встает закономерный вопрос: «Что выбрать?» Скажем прямо: универсального совета не существует, все зависит от ваших целей и возможностей.

Полное руководство по контекстному таргетингу: как это работает и почему это решение для маркетинга без файлов cookie

Google Adsense

Эта популярная платформа предлагает широкий охват, предлагая рекламу на основе поисковых запросов и ключевых слов. Google Ads позволяет издателям монетизировать веб-сайты, показывая рекламу, связанную с поиском по ключевым словам.

Основные характеристики

• Анализирует ваш веб-сайт и размещает рекламу на основе макета, содержания и наличия других объявлений Google.
• Автоматически адаптирует размер объявления к экрану пользователя.

Плюсы

• Простота в использовании: вам просто нужна учетная запись Google и веб-сайт

• Простота использования : вы добавляете одну и ту же строку кода на каждую страницу, на которой хотите показывать рекламу.

• Адаптивный : автоматически адаптирует рекламу к мобильным устройствам.

Минусы

• Ограничение работы с другими рекламными сетями.  Используйте CodeFuel для доступа к премиальной рекламной сети Google.

3 Примеры контекстной рекламы

Контекстный таргетинг — очень умный способ нацеливания на зрителей, поскольку он привязан к их интересам. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы у вас было более четкое представление о том, как это работает:

1. Реклама голландских печей внутри статьи о голландских печах

Epicurious — это известный сайт для поваров-любителей, на котором регулярно публикуются обзоры и сравнения продуктов. Эта статья была предназначена для информирования потребителей о том, как выбрать жаровню. В нижней части статьи есть реклама с несколькими вариантами от известных брендов. Читатель может купить с быстрой ссылкой на объявление.

Источник: Epicurious

2. Реклама купальников помимо контента для тренировок и фитнеса

Источник: фитнес-блендер

Что плохого в размещении рекламы купальников на фитнес-сайте? В то время как потребители выбирают, какую тренировку делать, они могут выбрать купальник, который будет сочетаться с их новым подтянутым телом.

• Реклама косметики при поиске руководств по макияжу

Когда вы ищете тему на YouTube, платформа представляет вам динамическую подборку, которая предлагает рекламу клиентам, просматривающим видео. Это помогает брендам масштабироваться, показывая рекламу, которая улучшает то, что они просматривают.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

До сих пор многие маркетологи спокойно полагались на такие методы, как поведенческий таргетинг. Но с отказом от сторонних файлов cookie к 2022 году маркетологи ищут новые способы охвата своей целевой аудитории.

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг преследуют одну и ту же цель: убедиться, что нужное объявление показывается пользователю, который с наибольшей вероятностью совершит покупку. Проблема с поведенческим таргетингом заключается в том, что метод основан на прошлом поведении потребителей для прогнозирования будущих действий. С другой стороны, контекстный таргетинг нацелен на кампании, размещая рекламу на веб-сайте, на котором покупатель может закончить.

Плюсы и минусы контекстного таргетинга

Теперь, когда мы знаем больше о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим его плюсы и минусы. Хотя он более эффективен, чем другие методы таргетинга, у него есть свои проблемы. Вот краткое изложение его преимуществ и проблем.

Плюсы контекстного таргетинга

• Обеспечивает соблюдение правил . Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг помогает легко соответствовать нормативным требованиям, таким как GDPR. Более того, если вы не собираете персональные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.

• Дополнение содержимого . Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, добавляя своевременную информацию к контенту. Некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.

• Основаны на интересах пользователя.  Например, контекстная реклама на сайтах с обзорами повышает вероятность кликов.

Минусы контекстного таргетинга

• Требуется внимание . При настройке рекламной кампании нужно быть осторожным, чтобы контекст не был слишком широким.

• Могут возникнуть проблемы с ограничением частоты показов . Ограничение того, как часто посетитель веб-сайта показывает определенную рекламу.

Почему контекстный таргетинг снова стал популярным?

Вы можете использовать несколько методов для нацеливания на свою аудиторию. Такие методы, как персонализированная реклама или ретаргетинг, сильно зависят от пользовательских данных.Из-за новых правил, таких как GDPR, рекламодателям будет сложно. И рекламодатели, и издатели должны получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга, что может быть непросто.

Кроме того, с исчезновением сторонних файлов cookie в 2022 году появилось более глубокое понимание того, как таргетинг контекстной рекламы может помочь, не создавая проблем с защитой данных.

Как работает контекстный таргетинг в социальных сетях

Каналы социальных сетей переполнены рекламой, и кажется, что чем больше компаний конкурируют за внимание, тем больше пользователей отфильтровывают рекламу.Вот почему контекст так важен для создания лучшего эффекта бренда.

Контекстная реклама в социальных сетях — это модель, в которой пользователи таргетируются в соответствии с их поведением в Интернете. Рекламные сети извлекают контент из социальных сетей и используют искусственный интеллект для анализа аудитории и отображения релевантной рекламы.

Социальный контекстный маркетинг растет благодаря популярности мобильных социальных сетей. Монетизация мобильных социальных сетей, таких как Instagram, становится тенденцией, за которой следуют другие сети.Приложения для чата, такие как Whatsapp и Facebook Messenger, еще не монетизированы. We Chat — пока единственное монетизированное приложение.

Почему контекстный таргетинг эффективен для социальных сетей? Поскольку в социальных сетях, пользователи естественным образом сегментируют себя для участия на платформах . Это делает контекстную рекламу еще более эффективной в привлечении клиентов. Постоянно растущее число пользователей социальных сетей является достаточной причиной для того, чтобы начать применять контекстный таргетинг в своих каналах социальных сетей.

Лучшие практики для цифровых маркетологов

Целью контекстного таргетинга является предоставление пользователям персонализированной рекламы. Именно фактор персонализации этой маркетинговой стратегии делает контекстный таргетинг таким эффективным.

Итак, если вы хотите начать с контекстного таргетинга, не ищите дальше. Вот четыре передовых метода, которые вы можете начать применять прямо сейчас.

1. Чем больше сегментов, тем лучше

Создайте отдельные группы объявлений для каждого размещенного объявления.Таким образом, вы можете персонализировать рекламу, ориентируясь на большее количество людей. Проанализируйте данные своей аудитории, чтобы понять свою целевую аудиторию, разделив ее на более мелкие определенные группы.

2. Используйте массив типов объявлений.

Когда вы используете различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом, у вас больше шансов донести до пользователя правильное сообщение. Используйте сочетание видео, нативной и поведенческой рекламы для достижения оптимальных результатов.

• Видеореклама: один из лучших способов привлечь аудиторию.В сочетании с контекстным таргетингом видеореклама становится мощным инструментом. Если пользователь YouTube нажмет на видео о нанесении макияжа, он может увидеть рекламу косметических брендов на этой странице или в видео.
• Нативная реклама: это самый популярный тип рекламы, присутствующий в контекстном таргетинге. Нативные объявления спроектированы таким образом, что они выглядят как часть страницы. Они кажутся более привлекательными и повышают вовлеченность пользователя в вашу кампанию.
• Поведенческая реклама: поведенческая реклама предназначена для конкретного пользователя на основе его интересов и поведения в Интернете.Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время.

3. Включить призыв к действию

Убедитесь, что пользователь, увидевший объявление, знает, какое действие он должен предпринять. Например, «Купить сейчас», «Нажмите, чтобы узнать больше» и так далее. Когда пользователь может определить, что будет следующим шагом при просмотре рекламы, он с большей вероятностью предпримет это действие. Конверсии более вероятны, когда рекламный текст тесно связан с тем, что они хотят купить.

4. Создайте эффективную целевую страницу

Релевантность — это главное, когда речь идет о контекстном таргетинге. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была актуальной, у каждого объявления должна быть своя целевая страница. Уникальная целевая страница помогает вашим пользователям взаимодействовать с вашим брендом и побуждает их к действию.

Насколько эффективен контекстный таргетинг?

Согласно исследованию, много. Исследование, проведенное нейроаналитической компанией СПАРК Нейро, направлено на то, чтобы продемонстрировать, насколько современная контекстная реклама с ее компонентами машинного обучения и обработки естественного языка (NLP) является высокоэффективным методом таргетинга рекламы.

В ходе исследования пользователям показывали рекламу с разной контекстуальной релевантностью и измеряли их нервную активность и взгляды на страницу при чтении контента. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше вовлеченности и в два раза больше запоминаемости рекламы.

В другом исследовании, опубликованном в International Journal of Advertising, говорится, что

«Результаты показывают, что контекстная реклама в Интернете повышает узнаваемость бренда и вызывает положительное отношение к рекламе.( Эффективна ли контекстная реклама? , IJA )

Статистика контекстного таргетинга

• Поэтапный отказ от использования сторонних файлов cookie является серьезной проблемой для специалистов по цифровым медиа в США.

Источник: emarketer

49% опрошенных маркетологов США сегодня используют контекстный маркетинг. В Великобритании 32% маркетологов используют контекстный маркетинг, а 36% используют демографический таргетинг. 44% маркетологов оценили контекстную ценность. 31% опрошенных брендов заявили, что планируют увеличить расходы на контекстную рекламу в 2022 году. Источник

Почему контекстный таргетинг — лучшее решение для рекламного рынка без файлов cookie

Использование контекстного таргетинга с цифровой рекламой (особенно с медийной рекламой) имеет несколько преимуществ;

1.Это очень актуально

Контекстный таргетинг означает, что человек, просматривающий ваши объявления, будет больше заинтересован в них из-за контекста посещаемой страницы. Однако, когда рекламные креативы не актуальны, пользователи могут устать. Затем рекламодателям необходимо улучшить взаимодействие с пользователем с помощью более релевантной рекламы.

2. Предотвращает усталость от рекламы

Объявление, близкое к нужному содержанию, может улучшить содержание и предотвратить усталость от рекламы. Пользователь воспринимает их не как продажи, а как помощь.

3. Соблюдение правил конфиденциальности

Контекстный таргетинг не влияет на поведение пользователя; речь идет только о странице, на которой размещено объявление. Они не собирают данные о зрителе. Контекстный таргетинг использует только информацию о содержании веб-страницы.

Будущие тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама может существовать давно, но она ни в коем случае не статична. Вот основные тенденции контекстной рекламы, которые помогут вам быть в курсе:

1.Достижения в актуальном программном обеспечении

Разработчикам, желающим повысить релевантность целевой рекламы, достаточно вставить код JavaScript на веб-страницу.

2. Контекстная видеореклама в тексте

Новые технологии позволяют размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Возможна также реклама видео на видео, при этом платформы работают аналогично AdSense. Они сканируют видео на наличие контента и предлагают рекламу на основе контента.

3.Внутриигровая контекстная реклама.

Разработчики с разной степенью успеха пытались вставлять контекстную рекламу в видеоигры. Когда они появлялись посреди игры, это очень раздражало геймеров. Вставка рекламы до или после игр более эффективна и менее разрушительна. Тем не менее, разработчикам приложений необходимо монетизировать свои приложения. Поэтому разработчики пытаются разными способами интегрировать контекстную рекламу, не мешая пользовательскому опыту. Например, игра AdRacer, созданная Люксембургским университетом, представляет рекламу на придорожных виртуальных «рекламных щитах», когда игрок ведет машину.

Часто задаваемые вопросы о контекстном таргетинге

Как будет выглядеть контекстный таргетинг после прекращения использования файлов cookie?

Утверждается, что контекстный таргетинг — это следующий шаг в цифровой рекламе, отвечающий прекращению использования сторонних файлов cookie. Маркетологи снова сосредоточатся на контекстном маркетинге, который считает контекстный таргетинг идеальным подходом. Использование контекста для показа узконаправленной рекламы может привести к новой популярности контекстного таргетинга.

Как вебмастерам контролировать контекстную рекламу?

В некотором смысле контекстная реклама предоставляет издателям широкие возможности контроля.Издатели могут использовать свой высококачественный контент, чтобы соответствующим образом монетизировать его. Используя рекламную сеть или платформу монетизации, ориентированную на контекстную рекламу, издатели могут восстановить ценность. Используя контекстный таргетинг, издатели улучшают взаимодействие с пользователем, лучше согласовывают рекламу со страницей и повышают вовлеченность.

Как создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads?

Google Реклама использует контекстный таргетинг для сопоставления объявлений, ориентированных на ключевые слова, с сайтами в контекстно-медийной сети Google.Если вы хотите создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads, вот несколько советов:

1. Определите тему для группы объявлений: каждая группа объявлений должна иметь свою тему. Начните с темы, описывающей продукт или услугу, и включите фирменные ключевые слова.

2. Обязательно укажите достаточно релевантных ключевых слов: вы можете добавить от 5 до 50 ключевых слов, но будьте осторожны, чтобы не повторять ключевые слова в одной и той же группе объявлений. Держите ключевые слова релевантными теме группы объявлений.

3. Установите ставки: ставка в контекстно-медийной сети должна быть на том же уровне, что и ставка в поисковой сети.

4. Эффективно используйте минус-слова: это предотвратит показ вашего объявления на нерелевантных сайтах, что сэкономит ваши деньги.

Как CodeFuel использует контекстный таргетинг для увеличения числа конверсий

Когда контекстный таргетинг выполнен правильно, он позволяет брендам обращаться к своей аудитории в нужной среде в нужное время. Решение CodeFuel предлагает возможности контекстного таргетинга, которые выходят за рамки таргетинга на основе ключевых слов или URL-адресов. Используя искусственный интеллект, CodeFuel обеспечивает высокую доходность для издателей, ориентируясь на намерения. Его легко развернуть, использовать и анализировать результаты.

CodeFuel — это полная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Войти Сейчас.

Как Mars подходит к контекстной рекламе в преддверии будущего без файлов cookie

Для маркетологов принцип размещения рекламы нужному потребителю в нужное время и в нужном месте на практике остается более сложным, чем в теории.Новые правила и изменения в правилах технологических компаний ограничили возможности маркетологов отслеживать и нацеливать людей. И хотя Google отложил поэтапный отказ от сторонних файлов cookie, основа цифровой рекламы рано или поздно исчезнет.

По мере того, как таргетированная реклама становится все более сложной, контекстная реклама стала одним из способов показа релевантной рекламы при уважении взглядов потребителей на конфиденциальность и персонализацию. В мобильном мире рекламодатели рассчитывают тратить больше средств на контекстную среду с явными сигналами контекста, поскольку 70% считают, что контекст стал более важным, согласно опросу, проведенному фирмой бизнес-аналитики Advertiser Perceptions.

Тем не менее, разработка, тестирование и развертывание контекстной рекламы требуют вдумчивого подхода со стороны брендов и агентств, поскольку они готовятся к будущему без файлов cookie, по словам нескольких выступавших во время прямой трансляции на Неделе рекламы в понедельник, которую виртуально просматривал Marketing Dive.

Контекстная реклама может быть весьма мощной и эффективной, помогая создать тот тип бесшовной рекламы, который нужен потребителям, издателям и рекламодателям, объяснил Рон Амрам, старший директор по глобальным медиа компании Mars, во время сессии.

«От [файла cookie] трудно отказаться, и я не думаю, что кто-то хочет этого, но правда в том, что контекстуальность улучшает впечатление от рекламы и потребления медиа», — сказал Амрам.

Контекстный маркетинг также предоставляет рекламодателям способ обратиться к потребителям во все более фрагментированном медиа-ландшафте, позволяя им перемещать прошлые периоды дня и демографические данные в актуальные для потребителей в данный момент, независимо от того, находятся ли они в дороге или отдыхают дома, Об этом заявил во время сессии Винни Ринальди, глава отдела инвестиций и активации Wavemaker GroupM.

---

«Больше не существует универсального решения, особенно если вы представляете агентство, занимающееся поиском множества различных категорий [и] различных брендов».

Винни Ринальди

Руководитель отдела инвестиций и активации Wavemaker GroupM

---

Контекст также может помочь с безопасностью и пригодностью бренда. Ринальди привел пример, знакомый родителям с маленькими детьми: его четырехлетний сын смотрит образовательную программу Blippi на YouTube, но, поскольку он вошел в учетную запись Ринальди, реклама нацелена на отца, а не на сына.

«Если наша технология не может решить, что это, вероятно, ребенок, нам нужны лучшие возможности нацеливания, чтобы блокировать подобные вещи», — сказал Ринальди. «Наши технологии развиваются, но я все еще думаю, что есть возможности для роста и что нужно исправить».

Одной из стратегий улучшения таргетинга контекстной рекламы является создание градиента, который оценивает и оценивает контент на основе качества, помогая маркетологам определить, следует ли покупать много, мало или совсем не покупать рекламу рядом с таким контентом. Это может помочь оказать положительное влияние на рост и рентабельность инвестиций, пояснил Амрам.

«Мы должны рассматривать таргетинг и контент с наступательной и оборонительной точек зрения, чтобы вы могли сделать свою рекламу более эффективной с помощью этих контекстных фильтров», — сказал он.

Но независимо от того, разрабатываете ли вы градиенты, фильтры или триггеры для измерения и сортировки контента, контекстная реклама требует ручной работы для разработки стратегии данных, позволяющей понять аудиторию и маркетинговые цели. Ринальди привел пример маркетолога, рекламирующего конкретный фильм. Если бы этот маркетолог, как правило, не размещал рекламу рядом с новостями из-за проблем с безопасностью бренда, он блокировал бы возможные возможности рекламы вокруг новостей о кино.

«Когда вы смотрите на безопасность бренда, вы также должны смотреть на это больше с точки зрения эффективности, и действительно раскрывать слова и понимать, что они означают, а затем действительно смотреть на это с точки зрения причины и следствия [с точки зрения], — добавил Амрам. «Как каждый из них повлияет на ваш бизнес, и как вы связываете рентабельность инвестиций и рост с каждым из них?»

Превращение сигналов в креатив

Согласно исследованию, проведенному фирмой Integral Ad Science (IAS) по безопасности бренда и борьбе с мошенничеством, почти три четверти (73%) потребителей считают более привлекательным, когда реклама связана с содержанием статьи.Это открытие подчеркивает важность стратегического подхода к использованию сигналов данных для контекстной рекламы.

«С нашей точки зрения, универсального решения больше не существует, особенно если вы представляете агентство, изучающее множество различных категорий [и] различных брендов и действительно пытающееся выяснить, что это за разные сигналы, — сказал Ринальди. «Команда по науке о данных была нашим самым важным партнером здесь, чтобы выяснить, как мы создаем правильную аудиторию и стратегию данных для создания контекстной линзы.»

Для Amram компании Mars контекстная реклама сводится к таргетингу и оптимизации сигналов, которые могут различаться в зависимости от предложений компании. Сигналы хороши для подразделения Mars, занимающегося питанием домашних животных, но это не так для Mars Wrigley, где компания «борется за любой сигнал, который мы можем получить». Но чем лучше сигнал, тем лучше уровень персонализации и общего опыта, что требует оптимизации, основанной на анализе и постоянном улучшении, сказал он.

Надежное тестирование имеет решающее значение для постоянного улучшения контекстной рекламы. За последние несколько лет Mars развернула строгую и дорогостоящую программу тестирования и обучения с множеством различных партнеров. Тесты проводятся по странам, рынкам и брендам, чтобы выяснить, как успех или неудача обусловлены творчеством, СМИ, агентством или аудиторией. Это сложная процедура, которая требует гипотез и всестороннего тестирования.

«Вам буквально нужно составить план обучения на год или дольше по каждой из этих гипотез и протестировать их на разных рынках в разных местах для разных брендов», — сказал Амрам.

По словам Ринальди, партнеры агентства

, такие как Wavemaker GroupM, могут помочь в этом процессе, разработав программу измерений и обучения, прежде чем медиаплан будет принят. Такой подход позволяет целям — будь то увеличение проникновения в домохозяйства или получение доли от конкурентов — управлять повесткой дня.

«Если мы сначала не изучим ваши бизнес-результаты, а затем не проработаем программу в обратном направлении, мы упустим возможность по-настоящему разработать этот этап тестирования», — сказал он.

---

«Если вы просто покупаете дешево, вы в конечном итоге саботируете свои кампании и подрываете свой рост.»

Рон Амрам

Старший директор по глобальным СМИ, Mars

---

Оба докладчика подчеркнули, что тестирование требует постоянной итерации, а не установки флажка. Это также требует правильных партнеров, которые должны быть найдены с упором не на цену, а на ценность и результат.

«Если вы просто покупаете дешево, вы в конечном итоге саботируете свои кампании и подрываете свой рост… Это стоимость и качество — и то, и другое нужно измерять одновременно. И это ключевой момент», — объяснил Амрам.

Согласно исследованию IAS, наряду с тем, что потребители предпочитают контекстно подобранную рекламу, запоминаемость таких объявлений также повысилась на 25%. Чтобы воспользоваться этим творческим подходом, Mars работает над тем, чтобы быть более усердным и детальным в отношении аудитории. С таким широко популярным брендом, как M&M’s, аудиторией является почти каждый потребитель, что делает практически невозможным индивидуальное взаимодействие. Mars разбивает свою аудиторию на большие группы и использует различные контекстные сигналы, чтобы доставлять нужный креатив разным группам в разное время.

Ринальди поделился примером из своей работы в компании-конкуренте Mars Hershey’s, связанной с рекламой s’mores. В то время как типичный креатив демонстрирует приготовление пищи на открытом воздухе у костра, такая обстановка может не подходить для жителей многолюдного города. В этом случае более уместным может быть креативное изображение приготовления шашлыков в духовке.

«Незначительные подталкивания, с творческой точки зрения, дают кому-то [рекламу], которая более персонализирована в данный момент, а не в момент каждого», — сказал он.«Понимание того, кто ваш потребитель, никогда не было более важным».

Что такое контекстная реклама в 2021 году? Полное руководство по ландшафту без файлов cookie

Источник изображения 

Почему важна контекстная реклама?

Интернет-реклама на рынке пост-файлов cookie должна приносить пользу рекламодателю, издателю и потребителю. Контекстная реклама выгодна каждому.

Преимущества для потребителей

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей, которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

 

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент и поэтому не нуждается в стороннем файле cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Преимущества для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им обращаться к потребителям в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Преимущества для издателей 

Издатели получают большую выгоду от контекстной рекламы. На них также оказывается давление, чтобы найти рекламные решения без файлов cookie, которые позволят им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы. Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

Каковы минусы контекстной рекламы?

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но все же некоторые из них: 

 

• Платные объявления могут быть дорогими для рекламодателей.
• Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
• Реклама может отвлекать и нарушать работу.
• Подходит не для всех товаров и услуг.
• Рекламу можно размещать вместе с рекламой конкурентов.

 

Как вы используете контекстную рекламу

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. При поддержке технологий искусственного интеллекта, таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализирует информацию на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы: 

 

1. Категория контента
2. Ключевое слово
3. Страница Безопасность и чувства
4. События
5. Текст и изображения

2.Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.

3. Затем контекстная платформа размещает контекстно-релевантную рекламу на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

Контекстная реклама в среде без файлов cookie

Промышленность использует технологию для предоставления результатов, равных рекламе на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2021 году и далее: 

Анализ текста и изображений

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понимать не только содержание, но и настроение веб-сайта. Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Безопасность бренда

Технология машинного обучения гарантирует, что рекламный текст будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Творческая оптимизация

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам эффективно оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию 

Издатели могут повысить ценность своих сайтов, предлагая путешествие на основе намерений. Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. Его легко развернуть, использовать и составлять отчеты.

 

CodeFuel — это полная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Зарегистрироваться.

Стратегии контекстной рекламы для маркетинга финансовых услуг

Банковское поведение потребителей изменилось за последние годы, и теперь большинство поколений используют цифровой банкинг. На самом деле, исследование RFi Group показало, что 71% потребителей во всем мире в настоящее время еженедельно используют каналы цифрового банкинга, что на 3% больше по сравнению с прошлым годом. Этот переход к цифровому банкингу означает, что стратегии маркетинга финансовых услуг также развиваются.

Этот рост цифрового банкинга отражает растущую привычку потребителей искать информацию в Интернете перед совершением покупки. Это означает, что сейчас самое лучшее время для маркетологов использовать цифровую рекламу для финансовых кампаний. А поскольку потребители тратят время на онлайн-исследования, растет ценность согласования маркетинговых сообщений с контентом, о котором потребители читают.

Контекстная реклама для маркетинга финансовых услуг

Финансовые маркетологи могут использовать это поведение потребителей, используя контекстный таргетинг для таргетинга на пользователей в зависимости от среды, в которой появляется реклама. Эта стратегия фокусируется на текущем настроении потребителя, чтобы показать гиперрелевантную рекламу.

Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга, поскольку поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он, вероятно, совершит. Вместо этого контекстный использует алгоритмы для таргетинга на места размещения объявлений на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных.

Понимание пути вашего клиента

Финансы отличаются от других категорий, таких как потребительские товары, потому что потребители не склонны часто переключаться между финансовыми продуктами и услугами.Поэтому при маркетинге финансовых услуг важно понимать путь вашего клиента, чтобы вы могли не только привлекать новых клиентов, но и развивать существующую клиентскую базу. Воспитание поможет повысить лояльность и удовлетворенность клиентов, чтобы вы могли увеличить пожизненную ценность клиента (CLV).

Путь клиента расскажет вам, как ваши клиенты проходят путь от осведомленности и внимания к конверсии и оценке. Это понимание настроения вашего клиента — именно то, что вам нужно для эффективного таргетинга с помощью контекстной рекламы.Финансовые маркетологи могут использовать свое понимание точек соприкосновения, чтобы быть уверенными, что контекстно размещенная реклама доходит до потребителей в нужный момент.

Например, если вы продаете сберегательный план на образование, вы можете настроить таргетинг на контент, который имеет отношение к пользователям, которые стали родителями. Просмотр рекламы плана сбережений на образование во время чтения блога о развитии ребенка побудит родителей задуматься о ценности этих долгосрочных инвестиций для будущего их ребенка.

Так как их ребенок еще маленький, они могут быть не готовы начать план сбережений на образование, но реклама создала эту первую точку контакта на этапе рассмотрения.Имея четкое представление о точках соприкосновения с клиентом, розничные банки могут устанавливать значимые связи с потенциальными потребителями и развивать существующих.

Охват потребителей на основе этапа жизни

Существует широкий спектр финансовых продуктов и услуг, от расчетных счетов для начинающих банкиров до кредитных карт, ипотечных кредитов и планов пенсионных накоплений. Этот широкий спектр продуктов означает, что аудитория финансовых продуктов разнообразна, и, следовательно, таргетинг вашей кампании также должен быть разнообразным.Вы можете использовать контекстный таргетинг, чтобы охватить эту разнообразную аудиторию в зависимости от этапа жизни.

Многие вехи в жизни, такие как поступление в школу, женитьба или рождение ребенка, связаны с конкретными финансовыми продуктами. Просмотрите профили своих клиентов, чтобы понять, на каком этапе жизни может находиться ваш идеальный клиент, и соответствующим образом ориентируйтесь на них. Например, студент, поступающий в университет, может искать свою первую кредитную карту, или пара, которая только что поженилась, может приобрести свой первый дом.Вы можете использовать контекстный таргетинг, чтобы размещать рекламу на страницах, которые ваша целевая аудитория, скорее всего, просматривает в Интернете.

Недавно вступившие в брак пары могут начать просматривать статьи, посвященные «этапам покупки первого дома» или «как получить ипотечный кредит». С помощью контекстной рекламы вы можете размещать рекламу своих ипотечных продуктов на этих страницах, чтобы они охватывали аудиторию, которая находится в восприимчивом настроении. В другом сценарии банк может захотеть привлечь больше студентов на свой студенческий расчетный счет.Этот банк мог бы внедрить контекстную рекламу для таргетирования контента, который популярен среди студентов университетского возраста.

Начните работу с контекстной рекламой

С помощью контекстной рекламы финансовые маркетологи могут быть уверены, что охватывают нужную аудиторию в правильном настроении. Оценивая путь вашего клиента, вы можете точно определить этап жизни, на котором находится ваша целевая аудитория, и использовать контекстную рекламу, чтобы охватить их, когда они готовятся или находятся в разгаре жизненной вехи.

Есть и другие преимущества. Контекстная реклама не ограничена законодательством о конфиденциальности, поскольку она не собирает и не использует информацию о пользователях. А поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете использовать множество различных форматов для показа своих объявлений, таких как нативные, медийные и видео, и вы можете просматривать показатели в реальном времени и оптимизировать для максимальной эффективности.

Хотите начать использовать контекстную рекламу в своих финансовых кампаниях? Свяжитесь с представителем StackAdapt, чтобы начать работу с Page Context AI прямо сейчас!

грошей с небес? Контекстная реклама приносит доход от онлайн-рекламы

Вскоре после начала, когда первая в мире реклама появилась в ранее коммерческой бесплатной Всемирной паутине (для Absolut Vodka — на проводных.com), интеллектуалы и футурологи Интернета и рекламы сходятся во мнении, что тысячи веб-сайтов будут «привязывать» свой контент к конкретным нишевым аудиториям, и даже небольшие издатели веб-сайтов могут хорошо зарабатывать на жизнь, продавая рекламу компаниям, которым необходимо достичь исключительно целевая аудитория.

Прошло десять лет, и кроме порнографов, Мэтта Драджа и горстки других исключений, легче найти кого-то, кто может сказать что-то хорошее о Пэрис Хилтон, чем найти человека, который сделал состояние, продавая рекламу на небольшом Веб-сайт.

Вместо этого в продаже интернет-рекламы в Соединенных Штатах доминирует олигополия крупных компаний, которые определяют тенденции, тарифы и ожидания для отрасли. Если вы продавец интернет-рекламы, посмотрите на свою визитную карточку. Если вы не видите логотип MSN, AOL, Google или Yahoo! вы можете пересмотреть свое решение бросить юридическую школу.

Продавая рекламу, богатые становятся еще богаче. Видели недавно экземпляр журнала «In Style»? В семье Бэров мы используем нашу в качестве сиденья-бустера.

Но теперь, подобно современному сайту robinhood.com, появилась новая система онлайн-рекламы, которая дает маленьким ребятам место за столом. Это называется контекстной рекламой, и за последние 18 месяцев для участия в ней зарегистрировались более 250 000 издателей веб-сайтов, большинство из которых небольшие.

Это работает так. Рекламодатели покупают условия поиска в Google, Yahoo!, Kanoodle, Quigo, BidClix, Industry Brains (направление на B2B) или других сетях контекстной рекламы. Обычно это делается в режиме онлайн, в режиме самообслуживания, без участия торгового представителя.

Тем временем издатели сайтов, желающие принять участие, вставляют строку кода на свои веб-страницы. Как только код введен, объявления автоматически появляются на веб-сайте издателя в зависимости от содержания страницы. Программное обеспечение рекламных сетей «считывает» содержимое страницы и автоматически отправляет рекламу рекламодателям, купившим соответствующие поисковые запросы. Веб-сайт о сотовых телефонах будет автоматически показывать рекламу сотовых телефонов и аксессуаров.

Это, пожалуй, больше всего похоже на рекламу в журналах.Если вы читаете Tennis World, скорее всего, реклама будет посвящена ракеткам, мячам, одежде, урокам, курортам и другим товарам и услугам, связанным с теннисом.

Как издателям платят? Большинство этих объявлений продаются по принципу «за клик», поэтому небольшие издатели зарабатывают деньги всякий раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление, отправленное на сайт рекламной сетью.

Например, если мы покупаем у Google рекламу «стипендии в колледже» и готовы платить 3 доллара, если кто-то щелкнет по этой рекламе, чтобы посетить веб-сайт нашего клиента, велики шансы, что наша реклама появится за доллары.com, веб-сайт, управляемый Джошем Баршем из Пеории и его женой Кристиной. Если кто-то кликнет по объявлению на веб-сайте Джоша, он получит 60 центов или около того, а Google оставшуюся часть возьмет на себя.

«Когда вы занимаетесь начальной загрузкой, вы даже не можете иногда рекламировать себя, не говоря уже о том, чтобы нанять кого-то для продажи рекламы на вашем сайте», — говорит Барш. «Но с контекстной рекламой нам не нужно ничего покупать», — продолжил он. «Реклама приходит к нам».

Барш не понаслышке знает о преимуществах концепции контекстной рекламы. Dollarship.com — это одноранговая стипендиальная сеть. Участники платят 1 доллар, а затем отправляют по почте одностраничное эссе. Пятьдесят центов с каждого доллара идут в стипендиальный фонд. После сбора 500 долларов присуждается стипендия, и процесс начинается заново. В то время как Барш может поддерживать свет на несколько центов, которые он получает от каждого кандидата, контекстная реклама на его сайте (при поддержке Google) приносит ему около 1000 долларов в месяц. Возможно, этого недостаточно, чтобы бросить свою основную работу, но для многих владельцев веб-сайтов способность контекстной рекламы зарабатывать пару тысяч долларов в месяц стоит наравне с огнем и колесом как великие изобретения

Прелесть контекстной рекламы в том, что она исключительно проста. и обычно бесплатное участие.Просто зайдите на Google.com или веб-сайты других издателей и быстро заполните заявку. Никакой порнографии или личных вещей, так что не думайте, что вы собираетесь размещать рекламу Google на веб-сайте, посвященном фотографиям вашей последней охоты на белок. Но если им нравится ваш сайт, вы в игре.

Несмотря на то, что контекстная реклама в значительной степени демократизирует индустрию онлайн-рекламы, вам по-прежнему необходимо иметь приличный трафик веб-сайта, чтобы получать большие доходы. Учтите, что если рекламодатели готовы платить в среднем 3 доллара за клик, 5% всех посетителей веб-сайта нажимают на объявление, а издатель получает 20% дохода от кликов, вам потребуется 50 000 человек, чтобы посетить ваш веб-сайт. чтобы заработать 1500 долларов.Многие сайты никогда не увидят 50 000 посетителей, а тем более ежемесячно, поэтому понятие небольших сайтов, зарабатывающих деньги с помощью контекстной рекламы, несколько относительно.

Другой предостерегающий рассказ о контекстной рекламе заключается в том, что издатели не имеют большого контроля над тем, какие объявления отправляются на их сайт, а компьютеры, как они есть, могут допускать ошибки. У меня нет доказательств, и это может быть городская онлайн-легенда, но участник недавней отраслевой конференции заявил, что новостной сайт, на котором размещена история об убийце, который изрубил свою жертву и спрятал куски в чемодане, содержал соседняя реклама Samsonite. Угу.

Однако алгоритмы контекстной рекламы постоянно совершенствуются, и издатели стекаются к этой концепции. Фактически, следующий рубеж — это контекстная реклама в вашей электронной почте, которая лежит в основе широко обсуждаемой службы GMail от Google (на момент написания этой статьи она находилась в стадии бета-тестирования). В GMail реклама, относящаяся к содержимому электронного письма, автоматически вставляется внизу.

Немного странно рассматривать онлайн-мир, в котором реклама производителей подушек-крикунов появляется в наших шутливых электронных письмах, а реклама сиделок появляется в наших ответных сообщениях об отсутствии на работе, но контекстная реклама приносит ошеломляющую сумму денег за рекламу. сетях, и удовлетворительная сумма денег для издателей, и такой сценарий «выиграл/выиграл» будет существовать в сети еще очень долгое время.

Контекстная реклама: полное руководство для маркетологов | BuySellAds Content Portal

В рекламе контекст решает все.

Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом, оказывает гораздо большее влияние, чем объявление с неверным расположением. Не говоря уже о том, что сегодня плохо размещенная онлайн-реклама может поставить под угрозу безопасность и репутацию вашего бренда.

Контекстная реклама устраняет эти риски и добавляет в вашу общую стратегию длинный список преимуществ.

В то время как рекламная индустрия постоянно меняется, контекстный таргетинг адаптировался, чтобы всегда соответствовать ему, где бы он ни был, доказывая, что новое не всегда лучше.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама основана на содержании места размещения объявления. Например, размещение рекламы бренда спортивной одежды на популярном веб-сайте, посвященном здоровью и здоровому образу жизни, будет считаться контекстным размещением.

Объявления релевантны содержанию, которое их окружает. Что также делает их релевантными для пользователей, потребляющих этот контент. Вот что делает контекстную рекламу такой эффективной. Этот отчет показал, что 69% потребителей с большей вероятностью взаимодействуют с контекстно-релевантной рекламой.

Эффективность контекстной рекламы не остается незамеченной. По данным Kenneth Research, к 2025 году расходы на контекстную рекламу достигнут 412 миллиардов долларов.

Возвращение контекстной рекламы

Контекстная реклама — концепция не новая. Это было вокруг в течение долгого времени. Однако с появлением новых технологий контекстная реклама отошла на второй план.

Так откуда же такой внезапный интерес к более традиционному рекламному формату? Помимо эффективности, есть еще несколько причин:

Повышенная безопасность марки

Согласно исследованию, проведенному Обществом исследований новых коммуникаций The Conference Board (SNCR), 80% маркетологов планируют сократить расходы на рекламных партнеров, размещающих рекламу на ненадежных веб-сайтах. Вместо этого маркетологи тратят свои бюджеты на безопасных для бренда издателей.

Рекламные тактики, такие как программатик, затрудняют определение того, где обслуживаются все показы вашей рекламы. Но с контекстной рекламой вы сможете вернуться к издателям, на которых размещаются ваши объявления.

Объявления без сторонних файлов cookie

В связи с прекращением использования сторонних файлов cookie рекламная индустрия ищет альтернативы таргетингу. Хотя это привело к некоторым технологическим инновациям, все больше и больше маркетологов видят ценность в использовании простых стратегий, таких как контекстный таргетинг.Это доказывает, что нам не нужны файлы cookie для отслеживания и бесконечные объемы потребительских данных, чтобы эффективно ориентироваться на нашу идеальную аудиторию.

Изменения потребительских предпочтений

Потребители хорошо осознали, какую выгоду получают крупные технологии от их личных данных. В результате они больше не заинтересованы в этих нарушениях данных. Таким образом, хотя сторонние файлы cookie могут быть исключены из общей картины, замена их дополнительными технологиями, чтобы компенсировать потерю таргетинга, игнорирует меняющиеся требования конфиденциальности потребителей.

Контекстная реклама предлагает эффективное и респектабельное решение.

Рост законов о конфиденциальности данных

Поскольку технологическое пространство относительно новое, до недавнего времени практически не существовало правил, касающихся работы с данными. Тем не менее, появляются законы о конфиденциальности потребителей, такие как GDPR и CCPA, которые регулируют то, как большие технологии обрабатывают данные потребителей. Хотя эти законы далеки от совершенства, их достаточно, чтобы компании дважды подумали о том, как они используют данные о потребителях, возложив на них ответственность за соблюдение требований.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Поведенческий таргетинг позволяет маркетологам настраивать таргетинг кампании на основе поведения пользователя в Интернете. Например, как они просматривают веб-сайт или что они купили за последний месяц.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в технике таргетинга, используемой для охвата аудитории. Поведенческая реклама использует данные о потребителях, собранные в результате их действий в Интернете, для таргетинга на них в Интернете. Контекстная реклама использует контекст издателя (веб-сайты, информационные бюллетени, приложения и т. д.).), чтобы охватить пользователей, которые регулярно потребляют контент такого типа.

«Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг лишь немногим лучше, чем случайное угадывание».

Хотя многие маркетологи считают поведенческий таргетинг лучшим рекламным приемом, данные говорят о другом. Серия исследований, опубликованных Marketing Science , в которых рассматривались шесть платформ со стороны спроса (DSP), показала, что в среднем 41% показов не соответствовали цели таргетинга по таким демографическим характеристикам, как возраст и пол. Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг лишь немногим лучше, чем случайное угадывание.

Зачем нужна стратегия контекстного таргетинга

Путь клиента сегодня далеко не линейный. Подумайте об этом, когда вы в последний раз принимали импульсивное решение о покупке вне Instagram?

Потребители достигают нескольких точек соприкосновения, прежде чем в конечном итоге придут к окончательному решению. Но если потребители не знают ваш бренд, они не собираются у него покупать.Это оставляет вас вне критической фазы принятия решений.

Контекстная реклама прокладывает путь к этому замыслу. Создавая узнаваемость бренда на ранних этапах и поддерживая ее в каждой точке взаимодействия, ваш бренд будет в центре внимания, когда придет время принимать окончательное решение.

И хотя существует множество способов повысить узнаваемость бренда, контекстный таргетинг наполняет вашу воронку высококачественными потенциальными клиентами в масштабе, который приводит к увеличению числа конверсий в нижней части воронки.

Влияние на ваш бренд

Отдел прикладной психологии потребителей Университета Южной Калифорнии провел опрос и обнаружил, что контекстная реклама запоминается на 93% лучше, чем неконтекстная реклама. Исследование также показало, что контекстная реклама значительно улучшает рекламные атрибуты, такие как продвижение бренда, вовлеченность и возможность поделиться.

Так что же делает контекстную рекламу более эффективной?

Они повышают узнаваемость бренда в правильном контексте.Другими словами, ваш бренд соответствует намерениям потребителей в данный конкретный момент. Например, ваше намерение просмотреть веб-сайт о здоровье и хорошем самочувствии отличается от намерения прокручивать ленту в социальных сетях. Если бы бренд здоровья разместил рекламу на любом из них, влияние на веб-сайт здоровья и хорошего самочувствия было бы более значительным.

Места размещения с контекстным таргетингом

Контекстная реклама естественно развивалась и включала множество мест размещения. Вот четыре популярных места размещения контекстной рекламы, которые стоит рассмотреть для вашей следующей кампании:

Нативная реклама

Нативные медийные объявления — это базовая форма контекстного таргетинга.Расходы на нативные приложения быстро росли за последние пять лет: только в прошлом году было потрачено 52,75 миллиарда долларов. Этот рост имеет смысл, если CTR для нативных объявлений почти в 9 раз выше по сравнению с обычными медийными объявлениями.

Узнайте больше о рекламе на CodePen здесь.

Поскольку отвращение потребителей к навязчивой и кричащей рекламе растет, эти небольшие текстовые объявления доносят сообщение, не будучи навязчивыми.

Совет для профессионалов: Нативная медийная реклама эффективно достигает нишевой и не склонной к рекламе технической аудитории, такой как разработчики, дизайнеры и криптоэнтузиасты, которые игнорируют традиционную рекламу.

Реклама по электронной почте и спонсорство информационных бюллетеней

Объявления по электронной почте позволяют вам заимствовать список подписчиков издателя по фиксированной цене, что дает вам мгновенный доступ к заинтересованной и релевантной аудитории. Наиболее традиционными формами рекламы по электронной почте являются специальные рассылки по электронной почте и спонсорство информационных бюллетеней.

 

Узнайте больше о рекламе на Flipboard здесь.

Рекламные посты с контентом

Сообщения с рекламным контентом размещены рядом с кураторским контентом веб-сайта издателя.Эти сообщения обычно переходят на целевую страницу с прямым откликом или фирменную статью, предназначенную для повышения конверсии. Издатели новостей и развлечений, такие как Digg и Buzzfeed, обычно предлагают размещение спонсируемого контента; однако вы также можете найти уникальные возможности спонсируемой публикации в таких браузерах, как Firefox и Brave.

 

Узнайте больше о рекламе в Firefox здесь.

Реклама в подкастах

И, наконец, реклама в подкастах. Подкасты с годами становятся все более популярными, что делает эти голосовые объявления мощным дополнением к вашему рекламному набору. Это исследование даже показало, что 60% слушателей подкастов купили что-то после прослушивания рекламы подкаста.

Преимущества контекстных рекламных кампаний

Контекстная реклама возвращается не только из-за проблем с конфиденциальностью и меняющихся требований потребителей. Помимо этих серьезных изменений, контекстная реклама предлагает целый набор преимуществ:

Придает вашему бренду эффект ореола

Издатели прилагают много усилий, чтобы завоевать доверие аудитории.Когда вы размещаете рекламу у издателя, это доверие распространяется и на ваш бренд. Эффект ореола называется. Ваше объявление воспринимается положительно, как если бы оно было рекомендацией самого издателя.

Ненавязчивый формат

Форматы контекстной рекламы не мешают пользователям. Они дополняют его соответствующей информацией. Простой и ненавязчивый формат — это все, что вам нужно, чтобы привлечь их внимание при показе контекстно релевантной рекламы.

В стоимости нет скрытых комиссий

Хотя вы, скорее всего, будете платить за свою кампанию авансом, в ней нет скрытых платежей, как в случае с другими видами рекламы.Например, ваш бюджет на поведенческой платформе не будет полностью выделен на расходы на медиа, потому что большая его часть используется для других расходов, таких как плата за платформу. Стоимость контекстной рекламы полностью относится к вашей кампании.

Испытание временем

Новые рекламные технологии, которые когда-то привлекали маркетологов, теперь вызывают проблемы с соблюдением требований и ненужную дополнительную работу. Они не могут адаптироваться к изменяющейся рекламной экосистеме.

Контекстная реклама всегда оставалась актуальной.Ему удалось адаптироваться вместе с отраслью, доказав, что реклама не должна быть сложной, чтобы быть эффективной.

Стратегии, выдержавшие испытание временем, такие как контекстная реклама, — это стратегии, в которые стоит инвестировать. Они настраивают вас на успех в настоящем и надежно защищают вашу стратегию в будущем.

Как издателям извлечь выгоду из возрождения контекстной рекламы

Статьи

12.06.2021 Автор: OpenWeb

Неизбежный отказ от сторонних файлов cookie означает, что издателям пора вернуть старого друга: контекстную рекламу.

Сегодня файлы cookie и другие технологии отслеживания позволяют маркетологам нацеливать рекламу на отдельных лиц на основе их поведения в Интернете, например, какие веб-сайты они посещали ранее и какой контент просматривали. Но становится все более очевидным, что потребители недовольны тем, что становятся мишенями «капитализма слежки», когда невидимые маркетологи отслеживают каждый их шаг в Интернете.

Крупные технологические компании в настоящее время принимают меры: Apple позволяет пользователям iOS отказаться от отслеживания активности, а Google начинает постепенно отказываться от сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome.Поскольку другие технологические компании предпринимают аналогичные шаги по повышению конфиденциальности, рекламодатели срочно ищут новые способы представить потребителям рекламу, соответствующую их интересам.

Один из этих «новых способов» определенно старый. Контекстная реклама, которую старожилы помнят как способ работы онлайн-рекламы, показывает рекламу, основанную на содержании страницы, а не на истории просмотров отдельного пользователя. Таким образом, реклама свадебных платьев появляется рядом с контентом о свадьбах, а не следует за предполагаемой невестой на сайтах, которые она посещает.

Не бабушкина контекстная реклама

Но возвращение к контекстной рекламе не означает возвращение часов в 1990-е. С тех пор произошел огромный технологический прогресс, а это означает, что новая контекстная реклама может быть намного умнее и более целенаправленной, чем ее аналог конца 20 ^-го -го века.

В частности, достижения в области машинного обучения позволяют издателям и их рекламодателям гораздо более детально подбирать объявления для релевантного контента.В то время как в прежние времена любая статья о свадьбах автоматически считалась подходящим местом для показа рекламы свадебных платьев, современные механизмы контекстной рекламы могут гораздо больше узнать о содержании и автоматически принять решение о размещении на основе множества факторов.

Эти факторы могут варьироваться от устройства (отображать рекламу только в том случае, если пользователь просматривает контент на настольном компьютере, например) до безопасности бренда (отображать рекламу только в том случае, если контент свободен от идеологических ассоциаций, которые могут негативно повлиять на потребительское восприятие бренда).

Почему издатели являются отличными партнерами для контекстных рекламодателей

Эти факторы создают интригующие возможности для издателей, которые в противном случае могут потерять доход от контекстной рекламы в пользу социальных платформ. В конце концов, социальные платформы генерируют гораздо больше контента и привлекают гораздо больше пользователей, чем любой отдельный издатель, поэтому, при прочих равных, они должны быть естественным первым портом захода для рекламодателей.

Но масштаб и охват — это еще не все.Начнем с фактора безопасности бренда. Нежелание социальных платформ модерировать пользовательский контент привело к всплеску онлайн-токсичности, разжиганию ненависти и дезинформации. Рекламодатели настороженно относятся к тому, чтобы их реклама появлялась рядом с таким контентом, и это правильно, поскольку большинство потребителей говорят, что это побудит их прекратить покупать у этого бренда. Издатели, которые избегают токсичности своего контента, имеют преимущество, когда речь идет о привлечении рекламодателей.

Во-вторых, вопрос качества.Во многом привлекательность контекстной рекламы для маркетологов связана с возможностью тесно связать свой бренд с высококачественным контентом. Есть также много доказательств того, что эти ассоциации окупаются. Кампания с контекстным таргетингом, проводимая парфюмерным брендом Carolina Herrera, например, продемонстрировала повышение запоминаемости бренда на 44 % благодаря размещению в непосредственной близости от соответствующих руководств по праздничным подаркам.

Комментарии читателей могут стать качественным инвентарем для контекстной рекламы

Из этого следует, что чем более качественный контент может производить издатель, тем больший доход от контекстной рекламы он может привлечь.Вот где действительно может помочь открытие разделов комментариев и размещение читательских сообществ. При активном сообществе релевантная реклама может показываться на фоне контента, созданного читателями, а также редакционного контента.

Но разве это не создает те же риски, что и социальные платформы: рядом с оскорбительными комментариями или комментариями, пропагандирующими неприемлемые идеологические взгляды, может появляться реклама? Здесь в игру вступает изощренная умеренность. Благодаря многоуровневой платформе модерации, такой как OpenWebOS, издатели могут улучшить качество своего редакционного контента, добавив в него обсуждение в разделе комментариев, создавая множество новых, безопасных для бренда ресурсов для контекстной рекламы.

Например, в OpenWebOS сочетание искусственного интеллекта и модерации с участием человека означает, что издатели могут легко обнаруживать и удалять токсичные комментарии до их публикации. Более того, комментарии, получившие высокие оценки в наших фильтрах качества, можно продвигать или закреплять в верхней части бесед, где их увидит больше людей. Эти комментарии затем становятся идеальной недвижимостью для контекстно-релевантной рекламы.

OpenWeb представляет контекстно-релевантную рекламу пользователям, из которых участвуют в беседах в реальном времени.

Наконец, использование OpenWeb для онлайн-общения также оказывает положительное влияние на количество просмотров редакционного контента. Читатели, подписавшиеся на OpenWeb, чтобы комментировать, просматривают на 200 % больше страниц, остаются на 35 % дольше и на 450 % чаще возвращаются. Это означает больше просмотров контекстной рекламы, размещенной на редакционном контенте, и, следовательно, еще большую привлекательность для рекламодателей.

Откройте для себя новый мир контекстной рекламы с OpenWeb

Поведенческий таргетинг в том виде, в каком мы его знаем, подходит к концу, и издателям пора попробовать контекстный таргетинг.Узнайте больше о том, как повысить эффективность контекстной рекламы с помощью OpenWeb.

.