Контекстная реклама по английски: Словарь контекстника: перевод основных терминов с английского на русский

Словарь контекстника: перевод основных терминов с английского на русский

Карина Ишкильдина

Специалист по контекстной рекламе i-Media

Специалисту по контекстной рекламе жизненно необходимо читать англоязычные форумы, блоги и другие профессиональные ресурсы. Контекстникам это дается непросто — даже при хорошем знании языка легко запутаться в терминах. Аббревиатуры, синонимы и слова, которые могут означать одновременно технологию и конкретные инструменты, тоже не облегчают жизнь. А специализированного англо-русского словаря попросту не существует.

В этой статье я собрала термины, которые чаще всего встречаются в англоязычных публикациях о контекстной рекламе. Они распадаются на две взаимосвязанные группы: общие термины (рекламные форматы, модели оплаты, метрики) и названия отдельных инструментов и опций в Google AdWords. К некоторым терминам дается не только перевод, но и пояснения, которые, как мне кажется, будут полезными для начинающих коллег.

Базовые понятия

Ad customizers — Модификаторы объявлений.

Advertising market share — Доля рекламного рынка.

Bidding strategies — Автоматические стратегии.

Breakdown —   Доли трафика.

Conversion flow — Поток конверсий.

Conversion funnel — Воронка конверсий.

Conversion rate — Коэффициент конверсии.

(to) Convert —  Конвертировать.

Cost — Стоимость, цена.

Enhanced CPC (ECPC) — Оптимизатор цены за конверсию в AdWords.

Google Display Network (GDN) — Контекстно-медийная сеть Google (КМС).

Google Search Network — Поисковая сеть Google.

Percentage of desktop bid — Процент от ставки для десктопов.

Key performance indicator (KPI) — Ключевой показатель эффективности (KPI).

Quality Score — Показатель качества в AdWords.

Виды интернет-рекламы

Display advertising — Медийная реклама. Включает традиционные баннеры, тизеры, видеобъявления, рекламные блоки в почтовых сервисах, мобильную баннерную рекламу и другие форматы. Из-за эволюции рекламных форматов в последние годы различия между медийной и контекстной рекламой практически стерлись.

Internet advertising — Интернет-реклама в целом. Включает контекстную и медийную рекламу, таргетированную рекламу в соцсетях и т. д. Синонимы: online advertising, online marketing, web advertising.

Mobile Search — Контекстная реклама на мобильных устройствах, поисковая реклама на мобильных устройствах. Несмотря на название, термин подразумевает объявления не только в поиске, но и в сетях. В англоязычных источниках контекст обычно делят на PPC (размещение на десктопах и планшетах) и Mobile Search (размещение на мобильных устройствах).

PPC (Pay per click) — Контекстная реклама (дословно «реклама с оплатой за клик»). Термин в основном используется в США.

Search ads — Контекстная реклама, поисковая реклама. Несмотря на название, термин подразумевает объявления не только в поиске, но и в сетях. Термин в основном используется в Великобритании. Синоним: Paid Search Ads.

Search engine marketing (SEM) — Поисковый маркетинг. Включает контекстную рекламу и поисковое продвижение. Синоним: Search Marketing.

Social media targeting — Таргетированная реклама в социальных сетях. Термин объединяет разные виды рекламы, предполагающие размещение в соцсетях. Преимущество такой рекламы — доступ к демографическим данным пользователей, возможность настройки поведенческого и социально-психологического таргетинга.

Форматы контекстной рекламы

Desktop Ads — Реклама на десктопах (ПК).

Mobile Ads — Мобильная реклама.

Mobile-preferred ads —  Объявления AdWords, которые показываются только на мобильных устройствах (исключая планшеты).

Video Ads — Видеореклама.

Типы кампаний AdWords

Display Network campaign — Кампания в контекстно-медийной сети Google.

Search Network campaign — Кампания в поисковой сети Google.

Shopping campaign — Торговая кампания.

Universal App campaign — Универсальная кампания для приложений.

Video campaign — Видеокампания.

Форматы объявлений

App promotion ads — Реклама приложений.

Bumper ads — Объявления-заставки, один из форматов видеорекламы в AdWords. Короткие видеоролики с оплатой по модели CPM.

Call-only ads — Объявления только с номером телефона, один из форматов объявлений в AdWords.

Expanded Text Ads (ETA) — Развернутые текстовые объявления. Новый формат объявлений AdWords, запущенный в России 1 февраля 2017 года. Основные отличия от стандартных объявлений: два заголовка по 30 символов (вместо одного из 25) и увеличенное с 70 до 80 символов описание. А еще ETA гораздо удобнее переносить Яндекс.Директ 🙂

Image ads — Графические объявления.

Local search ads — Местные поисковые объявления, один из форматов объявлений в AdWords. Содержат информацию о магазинах или филиалах рекламодателя. Показываются в локальной выдаче Google и Google Картах.

Product Listing Ads (PLA) — Рекламные списки товаров. До 2013 года так назывались торговые кампании Google (Shopping campaigns). Сегодня в англоязычных источниках можно встретить оба термина (Product Listing Ads и Shopping campaigns). Чаще всего они означают рекламу в Google Покупках. Термин Product Listing Ads (PLA) также может означать товарные объявления как вид рекламы.

Product Shopping ads — Простые товарные объявления (товарные объявления «Товар»), один из двух типов товарных объявлений в AdWords. Содержат информацию об отдельных товарах.

Responsive ads — Адаптивные объявления

Showcase Shopping ads — Товарные объявления «Витрина», один из двух типов товарных объявлений в AdWords. Содержат информацию о нескольких товарах сразу.

Standard text ads — Стандартные текстовые объявления AdWords, от которых Google постепенно отказывается. Содержат один заголовок до 25 символов и две строки описания по 35 символов. С 31 декабря 2017 года нельзя будет ни создавать новые объявления этого формата, ни редактировать уже имеющиеся.

Text ads — Текстовые объявления. Общий термин, который употребляется в отношении объявлений в AdWords, Bing Ads и на других платформах.

TrueView — Видеообъявления TrueView, один из форматов видеорекламы в AdWords. Существуют двух видов: In-Stream и Video Discovery. Плата взимается за просмотр видео или взаимодействие с ним.

Расширения объявлений AdWords

Ad extensions — Расширения объявлений. Позволяют показывать в объявлении дополнительную информацию и тем самым повышать его CTR. Набор расширений в AdWords, Директе и других рекламных платформах различается, хотя их основные типы похожи.

App extensions — Ссылки на приложения.

Automated extensions — Автоматические расширения.

Call extensions — Номера телефонов. В объявлениях Директа телефон может показываться в составе виртуальной визитки.

Callout extensions — Уточнения. У расширения есть одноименный аналог в Директе. В объявлении AdWords могут показываться от 2 до 6 уточнений, в Директе общая длина уточнений составляет 66 символов. Длина отдельного уточнения на обеих платформах ограничена 25 символами.

Location extensions — Адреса. В объявлениях Директа адрес может показываться в составе виртуальной визитки.

Message extensions — Сообщения.

Price extensions — Цены.

Review extensions —  Отзывы.

Sitelink extensions — Дополнительные ссылки. Аналог в Директе — быстрые ссылки. В AdWords к объявлению можно добавить до восьми ссылок, в Директе только четыре.

Structured snippets — Структурированные описания.

Customer Match — Списки электронных адресов. Опция AdWords, которая позволяет показывать объявления клиентам рекламодателя. Аналогичный таргетинг можно настроить и в Директе. Для этого в Яндекс.Аудиториях создается сегмент на основе списка с адресами электронной почты.

Look-alike — Таргетинг на похожие аудитории. Позволяет показывать рекламу пользователям, которые похожи на клиентов рекламодателя или посетителей его сайта. Этот вид таргетинга доступен как в AdWords (см. Similar audiences for Search и Similar audiences on the Display Network), так и в Директе (Яндекс.Аудитории позволяют создавать сегменты похожих пользователей). Синонимы: similar audiences, similar users.

Remarketing — Поведенческий ретаргетинг. В англоязычных источниках также можно встретить термин retargeting, хотя он употребляется гораздо реже. Разницы между двумя вариантами нет, но иностранные специалисты обычно используют remarketing, в то время как российские благодаря Директу чаще говорят ретаргетинг.

RLSA (Remarketing lists for search ads) — Cписки ремаркетинга для поисковых объявлений. Опция AdWords, которая позволяет показывать рекламу аудитории, уже посещавшей сайт. Аналог в Директе — ретаргетинг в поиске.

Shopping remarketing lists — Списки ремаркетинга в Google Покупках. Опция AdWords, которая позволяет показывать товарные объявления аудитории, уже посещавшей сайте.

Similar audiences for Search — Похожие аудитории для поисковой рекламы. Опция AdWords, которая позволяет показывать объявления пользователям, похожим на посетителей сайта. Сходство пользователей определяется по их поисковым запросам.

Similar audiences on Display Network — Похожие аудитории в контекстно-медийной сети. Опция AdWords, которая позволяет показывать объявления пользователям, похожим на посетителей сайта. Сходство пользователей определяется по сайтам, которые они посещают.

Модели оплаты и показатели эффективности

CPA (cost per action) — Цена за действие: за лид, посещение страницы на сайте, оформление заказа, покупку, загрузку файла, просмотр видео и т. д. В некоторых случаях CPA переводят как «цена за конверсию», подчеркивая, что у любого целевого действия есть своя ценность и что рекламодатель задает ее на основе собственных расчетов.

CPC (cost per click) — Цена за клик (переход).

CPM (cost per mille, cost per thousand) — Цена за тысячу показов. В последние годы рекламные платформы все чаще используют модель, при которой учитываются только видимые показы (viewable impressions). Например, в AdWords доступны кампании с оплатой по модели vCPM (cost per thousand viewable impressions). Также в анлоязычных источниках можно встретить термин CPvM (cost per thousand viewed impressions).

CPV (cost per view) — Цена за просмотр. Модель предполагает оплату в том случае, если пользователь просмотрел рекламный ролик или взаимодействовал с ним.

CTR (click-through rate) — Показатель кликабельности, кликабельность.

ROAS (return on advertising spend) — Окупаемость инвестиций в рекламу, рентабельность инвестиций в рекламу. В отличие от ROI, при подсчете этого показателя не учитываются расходы рекламодателя на ведение бизнеса.

ROI (return on investment) — Окупаемость инвестиций, рентабельность инвестиций.

ROMI (return on marketing investment) — Окупаемость инвестиций, рентабельность инвестиций. Показатель рассчитывается так же, как и ROI. Однако ROI — более общий термин, который применяется в разных сферах. В случае с ROMI речь идет только об инвестициях в маркетинг.

Viewable impression — Видимый показ, показ в видимой части экрана. Согласно стандартам IAB и MRC, такой показ засчитывается, если не менее 50% площади рекламного объявления находилось в видимой части экрана в течение как минимум одной секунды.

Объявления на английском языке — контекстная реклама в Яндекс.Директ — Кейба.ру – маркетинговое агентство

Контекстная реклама в Яндекс.Директ воспринимается как лидер российского рынка Интернет-рекламы не просто так. Все дело в языке.

Google исторически был англоязычным поисковиком и поэтому его адаптация под русский язык, во-первых, заняла много времени, а во-вторых, была непростой с языковой точки зрения. Если посмотреть на другие страны с узкими языковыми группами (Китай, Япония, Индия), мы также на этих рынках увидим лидирующего национального игрока и совсем немного пространства для маневра Google.

Так вот: за то время, пока Google приходил в Россию и адаптировался под наш рынок, Яндекс на семантическом уровне своих поисковых технологий смог развиться настолько, что догнать его теперь довольно сложно с точки зрения качества поиска.

К этому добавилась и репутация бренда. Кроме шуток, в отдельных регионах некоторые россияне думают, что Яндекс — это и есть весь Интернет. Что «поищи в Интернете» означает «поищи на Яндексе», а «ты пользуешься Интернетом?» означает «ты пользуешься Яндексом»? Да, опять же все просто — правильное время, место, команда и позиционирование.

Но давайте теперь поговорим о проблеме: поскольку Яндекс — поисковик на русском языке, насколько наконтекстной рекламе в Яндекс.Директ можно показывать объявления на других языках?

Давайте возьмем реальную ситуацию — один из наших клиентов в сфере недвижимости занимается сдачей в адренду на короткий срок элитных квартир. Ядро аудитории — иностранцы, они же экспаты, работающие в России или приезжающие в Россию по вопросам работы, бизнеса или отдыха. Соответственно, часть целевой аудитории уже в России, а часть еще не добралась до нашей славной Родины.

Так вот клиенту необходимо давать рекламу как в отношении первой, так и в отношении второй групп пользователей. Поэтому мы столкнулись с вопросом: а возможно ли давать объявления на английском языке в Яндекс.Директ? Как выяснилось, возможно. Однако существует ряд ограничений.

Момент № 1 — Закон

Контекстная реклама в Яндекс.Директ должна соответствовать требованию российского законодательства. Закон о рекламе говорит о том, что реклама на русскоязычную аудиторию должна даваться на русском языке. То есть если выставляем таргетинг на Россию (к Беларуси, между делом, это тоже относится), объявления должны даваться на русском языке.

Момент № 2 — Исключение

Если таргетинг — Россия и нужно позарез вставить английские текстовки, это допускается в одном случае — если рядом с английской формулировкой будет стоять эквивалент на русском языке. Учитывая, что в рекламных объявлениях Яндекс.Директ совсем немного символов как в заголовке, так и в описательной части, размещение рекламы на английском языке получится не слишком смысловым.

Например, заголовок будет выглядеть как «Apartments, Апартаменты», а описательная часть и того веселее: «Apartments in Moscow. Апартаменты в Москве. Бронируй!». Больше просто символов не влезет. Конечно, это лучше, чем ничего, но все же для того, чтобы привлечь внимание того же экспата, этого может быть недостаточно. Как минимум, есть риск, что он запутается.

Момент № 3 — Таргетинг не на Россию

Однако если выставить таргетинг рекламных кампаний на весь мир, исключая запретные Россию и Беларусь, английские формулировки допускаются как в заголовках, так и в описательной части рекламных объявлений. То есть в Яндекс.Директ пройдут модерацию объявления, составленные на иностранном языке, в случае если кампания будет таргетироваться (показываться) на аудиторию, находящуюся за пределами России или Беларуси.

Момент № 4 — Как Мы Делаем в Случае с Таргетингом Иностранных Объявлений на Россию

Выше мы говорили о том, что объявления с переводом на русский иностранных текстов смотрятся весьма сомнительно. Поэтому в случае, когда нам нужно показывать клиентов по англоязычным ключевым запросом, мы пользуемся следующим трюком:

А — В заголовке мы используем шаблон, который подставляет в заголовок запрос на иностранном языке (тот самый, который ввел пользователь). Если разбавить ключевые запросы на иностранном языке русскоязычными, это позволяет «обмануть» модерацию Яндекса и пропустить такие объявления с заголовками на иностранном языке в показы;

Б — В описательной части объявления мы подставляем все же русскоязычные текстовки, чтобы не вызывать подозрения со стороны модераторов Яндекса. Это способствует тому, что трюк А успешно проходит модерацию и тому, что объявления все же несут определенный смысл по крайней мере для той иностранной аудитории, которая немного понимает русский язык (такой аудитории намного больше, чем может показаться на первый взгляд).

Вот так. По итогам такой стратегии на контекстной рекламе в Яндекс.Директ мы проходим модерацию Яндекса и показываем заголовки объявлений на иностранном языке целевой аудитории (если заголовок отражает их поисковый запрос, они, как правило, кликают на объявление и попадают на англоязычный сайт, где мы уже работаем с такими посетителями с точки зрения правильной воронки продаж).

Это еще раз иллюстрирует то, что эффективная контекстная реклама — это, прежде всего, креатив и желание нанести непоправимую пользу клиенту. Успехов и хороших вам продаж!

Что такое контекстный таргетинг и почему все его используют? Один из самых примечательных — представить ваш продукт нужным людям. К счастью, развитие цифровых технологий предоставило рекламодателям множество вариантов таргетинга на аудиторию, которые помогают им показывать свою рекламу нужным людям. Но из всех доступных вариантов ни один не получил такой популярности, как контекстный таргетинг.

Согласно последнему исследованию GumGum, около 61% рекламодателей в США используют контекстный таргетинг для показа своей рекламы, а 24% хотят увеличить свои расходы на рекламу . Но в чем причина такой широкой популярности контекстного таргетинга в цифровом маркетинге?

Все довольно просто — рекламодатели сталкиваются с все более распространенной проблемой неудовлетворенности пользователей онлайн-рекламой. Почему? Потому что все больше и больше людей считают, что портят пользовательский опыт. Результаты опроса HubSpot показывают, что 64% респондентов считают, что интернет-реклама становится все более навязчивой .

Так что же могут сделать рекламодатели, чтобы компенсировать это падение удовлетворенности пользователей? Они могут показывать более релевантную рекламу! И именно здесь контекстный таргетинг оказался лучшим вариантом.

Если вы ищете способ повысить эффективность своей онлайн-рекламы, вы обратились по адресу! Присоединяйтесь к нам, чтобы погрузиться в мир контекстной рекламы и узнать, что такое контекстный таргетинг по ключевым словам, как он работает, в чем его отличие от поведенческого таргетинга и многое другое.

Без лишних слов, приступим!

Содержание

 [скрыть]

Что такое контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет брендам размещать свои объявления на веб-сайтах, ориентируясь на их содержание, а не на историю поиска своих посетителей. Другими словами, контекстный таргетинг использует ключевые слова, присутствующие на веб-сайте , чтобы определить, относится ли он к продукту или услуге, предлагаемой бизнесом, прежде чем показывать рекламу.

Хотя наиболее распространен контекстный таргетинг по ключевым словам, рекламодатели могут применять и другие факторы таргетинга, такие как тема веб-сайта, местоположение или язык .

Несмотря на широкую популяризацию программной рекламы, контекстный таргетинг далеко не ограничивается цифровой рекламой. Некоторые традиционные методы рекламы, такие как рекламные ролики на телевидении, используют аналогичный метод для размещения рекламы в шоу и программах, имеющих отношение к их продуктам . Хотя среда изменилась, цель контекстного таргетинга осталась прежней — показывать только наиболее релевантную рекламу посетителям на основе контента, который они потребляют .

Давайте рассмотрим краткий пример контекстной рекламы в действии.

Предположим, пользователь ищет юридическую консалтинговую фирму и натыкается на веб-сайт, на котором перечислены лучшие консалтинговые фирмы в этом районе. Если на рассматриваемом веб-сайте размещаются медийные объявления, для него хорошо подойдет реклама местной юридической консалтинговой фирмы. Такая реклама как перчатка подходила бы и к местонахождению пользователя, и к тематике сайта, и была бы ярким примером контекстной рекламы в действии.

При использовании контекстного таргетинга пользователям показываются объявления на основе содержания веб-сайта, на котором они находятся

Как работает контекстный таргетинг?

Наиболее распространенный способ применения контекстного таргетинга – использование платформы спроса (DSP), которая находит подходящие веб-сайты для размещения ваших объявлений и обрабатывает процесс доставки . Эти платформы служат посредниками между рекламодателями и рекламными биржами и помогают им соответствующим образом управлять контекстным таргетингом и настраивать его.

Кратко о том, как работает контекстный таргетинг:

• Рекламодатели выбирают параметры таргетинга — Каждая кампания контекстной рекламы начинается с выбора желаемых параметров таргетинга. Они могут быть широкими, как темы, или конкретными, например, ключевыми словами. Ваш выбор будет полностью зависеть от цели вашей кампании и желаемой точности таргетинга.
• Google сканирует все релевантные страницы в вашей рекламной сети — После того, как вы определили нужные параметры таргетинга, Google должен проанализировать все релевантные страницы в вашей рекламной сети. Он продолжит показывать рекламу только на сайтах, которые соответствуют указанным вами требованиям таргетинга. Если вы выберете широкий охват, он будет выбирать сайты на основе их темы; для более точного охвата он будет выбирать веб-сайты на основе определенных ключевых слов.
• Ваше объявление появляется на контекстно-релевантных сайтах. — Если веб-сайт соответствует всем вашим критериям таргетинга, ваше объявление будет допущено к показу на нем.

Одна из основных причин, по которой многие рекламодатели выбирают контекстный таргетинг, заключается в том, что его можно использовать в различных типах объявлений . Независимо от того, являетесь ли вы брендом, увлекающимся медийной рекламой, или больше увлекаетесь цифровой видеорекламой, в вашем распоряжении будет контекстный таргетинг.

Контекстная реклама сегодня настолько распространена, что большинство социальных сетей, платформы для обмена видео и поисковые системы поддерживают его. Так что, где бы вы ни решили продвигать свой бизнес, у вас будет доступ к этой опции.

В программной рекламной экосистеме контекстный таргетинг обрабатывается платформами управления данными (DMP) . Эти платформы собирают и обрабатывают данные об аудитории, которые рекламодатели впоследствии используют при показе рекламы.

Почему вам следует воспользоваться преимуществами контекстного таргетинга

Как вы, наверное, уже догадались, контекстный таргетинг может стать мощным инструментом в вашем арсенале онлайн-рекламы. Помимо того, что он помогает рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и более эффективно расходовать свой бюджет, он также дает несколько других преимуществ:

1. Контекстный таргетинг не должен соответствовать различным правилам конфиденциальности

Каждый опытный цифровой маркетолог знает, что

для успешной интернет-рекламы требуется сбор обширной информации о пользователях . Большинство веб-сайтов делают это, собирая файлы cookie, которые предоставляют рекламодателям бесценную информацию о своих посетителях, например:

• История поиска
• ОС, на которой они работают
• Их симпатии и антипатии
• Их поведение в сети
• И еще…

Однако здесь есть одна загвоздка — вы должны соблюдать такие правила, как GDPR и запрашивать у своих пользователей разрешение на сбор этих данных

. Если они этого не допустят, это значительно ухудшит ваши возможности таргетинга!

Контекстная реклама не зависит от файлов cookie , что делает ее более надежным выбором. Учитывая, что контекстный таргетинг выполняется на основе ключевых слов и контента, представленного на веб-сайте , он не зависит от сигналов поведения пользователей и истории поиска. Это означает , что ваши объявления будут оставаться актуальными независимо от того, принимают или отклоняют пользователи сбор данных .

2. Контекстная реклама выгодна и удобна

Исследования показывают, что контекстная реклама существенно дешевле , чем, например, поведенческая реклама. Почему? Поскольку требует меньше ресурсов и устойчив при значительно меньшей рекламной команде . В то время как другие методы таргетинга требуют тщательного отслеживания и оптимизации их эффективности, контекстная реклама требует единовременной настройки, и все готово!

Вышеуказанные факторы делают контекстный таргетинг одним из Наиболее подходящие методы таргетинга для малого бизнеса с меньшими маркетинговыми бюджетами . Кто сказал, что интернет-реклама с ограниченным бюджетом невозможна?

3. Контекстный таргетинг безопасен для бренда

В сегодняшнем бурном цифровом ландшафте, когда сообщения в социальных сетях, онлайн-контент или видео могут стать вирусными за одну ночь, бренды могут быстро добиться успеха, если повезет. Однако так же быстро они могут запятнать свою репутацию и потерять всякое доверие.

Интернет-миру не чужды скандальные объявления и личности, поэтому рекламодатели уделяют особое внимание безопасности бренда. Несмотря на то, что большинство параметров таргетинга позволяют рекламодателям не показывать свою рекламу среди материалов, содержащих сцены насилия, для взрослых или спорных материалов, ошибки неизбежны. Учитывая, что большинство рекламодателей не хотят, чтобы люди ассоциировали их бренды с таким контентом, они начали искать способы осуществлять больший контроль над местами размещения своих объявлений .

Контекстная реклама исключает риск размещения рекламы, наносящей ущерб репутации вашего бренда , поскольку при размещении рекламы он опирается на тему веб-сайта, а не на поведение пользователей и историю поиска. Это означает, что нет риска, что ваш бренд будет связан с противоречивыми фигурами или контентом!

Вероятно, это одна из самых распространенных причин, по которой бренды обращаются к контекстному таргетингу в сегодняшней нестабильной онлайн-среде!

4. Контекстная реклама — мощный инструмент рассказывания историй

В современном быстро меняющемся мире становится все труднее привлекать и удерживать внимание людей. Вот почему рассказывание историй стало широко распространенным и мощным инструментом в маркетинге визуального контента . И это особенно верно для видеообъявлений!

Сочетание маркетинга видеоконтента с контекстным таргетингом может помочь рекламодателям распространять серии привлекательных, визуально привлекательных объявлений, дополняющих контент, потребляемый пользователями . Хорошо ориентированное видео о продукте может обеспечить невероятный потенциал лидогенерации.

Все вышеперечисленное стало возможным только благодаря стремительному росту индустрии онлайн-видео за последние несколько лет. Но при чем тут контекстный таргетинг? Всё очень просто — это помогает рекламодателям показывать свою рекламу нужным людям . Когда вы соедините это с силой видеорассказа, вы получите рецепт успеха!

Как видно из вышеизложенного, контекстный таргетинг имеет множество преимуществ. Однако это не единственный доступный вариант. Так почему же вам следует выбрать контекстный таргетинг в пользу, скажем, поведенческого таргетинга?

Давайте узнаем!

Контекстный и поведенческий таргетинг

Когда дело доходит до сравнения контекстного и поведенческого таргетинга, трудно определить, какой из них лучше. Оба эти метода имеют свои плюсы и минусы и подходят для разных целей.

Несмотря на то, что контекстный таргетинг намного проще и дешевле в настройке, он более безопасен для бренда и не требует разрешения посетителей для достижения максимальной эффективности , у него есть недостаток, заключающийся в том, что не всегда показываются самые релевантные объявления. . Это связано с тем, что пользователи не просматривают постоянно веб-сайты, соответствующие их интересам.

Поведенческий таргетинг позволяет брендам показывать персонализированную рекламу своей аудитории и отлично подходит для ретаргетинговых кампаний , но он далек от совершенства. Наиболее заметным недостатком этого типа таргетинга является то, что многие люди считают его вмешательством в свою частную жизнь .

В конце концов, среди этих двух методов таргетинга нет явного победителя , поэтому вам следует выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету. Спросите себя: «Что бы предпочла моя аудитория?» и подобрать соответственно!

Контекстный таргетинг:

Плюсы:

• дешевле и легче настроить
• Меньше правил политики конфиденциальности, чтобы беспокоиться о
• , дает рекламодателям больше контроля над своим процессом AD Serving

Cons:

• не всегда Align с посетителями:
  • ‘ интересы

  Поведенческий таргетинг:

  Плюсы:

  • Высокая персонализация, так как показывается только реклама, соответствующая интересам пользователей
  • Отличный инструмент для кампаний ретаргетинга

  Минусы:

  • Некоторые пользователи могут считать его инвазивными для их конфиденциальности
  • . Требуется разрешение пользователей, чтобы собрать данные, необходимые для использования
  • 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9005 9001 9001 9001 9001 9001 9001 9001 9001 9001 9001 9005 9001 9001 9001 9001 . Является ли контекстный таргетинг лучшей стратегией таргетинга на аудиторию?

    Каким бы эффективным ни был контекстный таргетинг, было бы упущением назвать его лучшей стратегией таргетинга. Тем не менее, это очень близко к этому!

    Не существует такой вещи, как одна лучшая стратегия таргетинга , так как у каждой есть свои плюсы и минусы, и контекстный таргетинг ничем не отличается. Тем не менее, с появлением множества новых программных рекламных платформ с каждым днем ​​этот метод таргетинга в последнее время набирает большую популярность, и на то есть веская причина.

    Хотя использование контекстной рекламы сократилось после того, как появилась технология поведенческого таргетинга, с тех пор она вернулась в центр внимания . Движущей силой этого возвращения стало изменение GDPR в Европе и CCPA в Америке, которое вынудило рекламодателей запрашивать согласие пользователя на сбор файлов cookie. Эти препятствия ослабили эффективность поведенческой рекламы , поэтому многие рекламодатели снова обратились к контекстной рекламе!

    Мы уверены, что эта тенденция будет только продолжаться, особенно сейчас, когда Google и Apple объявили, что скоро избавятся от сторонних файлов cookie. Без них поведенческий таргетинг упадет еще больше, поскольку потребуются альтернативные способы отслеживания поведения пользователей в Интернете .

    Независимо от того, являетесь ли вы рекламодателем, которого затронет это изменение, или просто взвешиваете свои варианты, попытка контекстной рекламы стоит того! Это безопасный для бренда и экономичный вариант таргетинга, который легко настроить и который обеспечивает надежные результаты. Так что не стесняйтесь попробовать!

    Желаем удачи в рекламе!

    Теги: поведенческий таргетинг, контекстная реклама, контекстный таргетинг, контекстный и поведенческий таргетинг

    В будущем цифровой рекламы контекст превыше всего

    Джошуа Белл — музыкальный руководитель Academy of St. Martin in the Fields, солист и бывший вундеркинд — другими словами, он один из самых талантливых имена в классическом мире.

    Он решил провести «эксперимент» с уличным движением на станции Вашингтонского метро. После выступления перед толпой из более чем 1000 человек только семеро остановились послушать.

    Почему?

    Его музыкальный гений был вне контекста. Не было объявления о том, кто он такой, и занятые люди вокруг него не ожидали, что их уши будут щекотать успокаивающие мелодии среди столкновений вагонов.

    Давайте возьмем эту метафору и применим ее к цифровой рекламе. То, что окружает вашу рекламу, или контекст, в котором она находится, может быть так же важно, как и то, кто ее просматривает.

    Вы слышали поговорку о том, что «контент — король». Но в мире рекламы контекст — это новый король, и содержание, которое окружает вашу рекламу, имеет значение.

    Давайте более подробно рассмотрим важность контекста и то, как вы можете использовать контекстный таргетинг на новостных сайтах, чтобы ваша цифровая реклама была хорошо воспринята вашей аудиторией.

    Как бренды получают выгоду от контекста новостей и доверия издателей

    То, что окружает вашу рекламу на странице, и момент показа вашей рекламы так же важны, как и человек, который ее получает. И все больше рекламодателей узнают, что новостные сайты идеально подходят для этих условий.

    Объявления, размещаемые на новостных сайтах премиум-издателей, размещаются в надежной среде, а новостные сайты предоставляют рекламодателям возможность показываться в правильном контексте.

    На самом деле, согласно недавнему исследованию IAB, 84 % потребителей новостей заявили, что они сохранили или увеличили доверие к брендам, размещающим рекламу в предпочитаемых ими новостных источниках. IAB называет это «The News Trust Halo».

    (Источник)

    В дополнение к большему доверию к новостным сайтам в целом, многие участники заявили, что они с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами, размещенными на их самых любимых новых сайтах:

    • 45% участников сказали что они с большей вероятностью посетят веб-сайт бренда.
    • 43% участников заявили, что рассмотрят возможность совершения покупки у бренда.

    Игнорирование контекста в поиске и социальных сетях, и это проблема

    В течение некоторого времени растёт доверие потребителей к каналам социальных сетей, и это негативное впечатление влияет на бренды, которые предпочитают размещать рекламу на этих платформах. В недавнем отчете eMarketer отмечено, что только 19% потребителей доверяют рекламе в социальных сетях. Эти результаты важнее, чем когда-либо, в то время, когда социальные сети и поисковые среды перенасыщены (ИЛИ) производительность обходится дорого.

    Это связано с тем, что в этих средах реклама может:

    • Размещаться рядом с пользовательским контентом (UGC), который бренды не могут контролировать
    • Пропускаются, когда показываются перед видео, которое кто-то действительно хочет увидеть
    • В худшем случае помещается в совершенно не относящуюся к делу среду, чтобы его немедленно игнорировали

    В некоторых случаях одного социального окружения недостаточно.

    Так было в случае с Universal Music Group (UMG), клиентом Taboola, представляющим хэви-метал группу Metallica.

    UMG обратились к премиальной сети издателей Taboola после того, как поняли, что качественная аудитория на немецком рынке не может быть охвачена через социальные сети. Всего за четыре недели кампания набрала более 260 000 видеопоказов.

    (Источник)

    Roborock — еще один отличный пример рекламодателя, которому нужно было расширить свои кампании за пределы Facebook и Google, чтобы охватить больше аудитории в масштабе.

    Бренд провел видеокампании в премиальной паблишерской сети Taboola и собрал более 18 миллионов показов и более 4 миллионов полных просмотров при снижении цены за тысячу показов на 25%.

    Как контекстная реклама соблюдает конфиденциальность пользователей

    Контекст предлагает пользователям участвовать в рекламных кампаниях, но он также распространяется на то, как бренды достигают потребителей и ориентируются на них. Контекстный таргетинг — это ответ на потребность потребителей в вопросах конфиденциальности, растущее количество нормативных актов, вводимых правительствами, и изменяющуюся технологическую среду.

    В 2021 году и далее мы наблюдаем большие успехи в защите конфиденциальности пользователей, включая прекращение поддержки сторонних файлов cookie. Эта территория связана с ограничением объема персональных данных, к которым могут получить доступ рекламодатели.

    Это проблема, поскольку помимо социальных платформ, таких как Instagram и Facebook, и видеоплатформ, таких как YouTube, рекламодатели традиционно в значительной степени полагались на сторонние источники данных для охвата нужной аудитории. И поскольку защита конфиденциальности становится все более строгой, эта тактика будет становиться все труднее продвигаться вперед.

    Контекстный таргетинг на новостных сайтах будет частью ответа. Благодаря контекстному таргетингу бренды могут выбирать темы новостей, рядом с которыми они хотят быть, а также публикации, с которыми они хотят быть связаны. Ориентируясь на темы статей, бренды, следовательно, будут обращаться к потребителям, читающим их, без необходимости полагаться на личную информацию (PII) или файлы cookie.

    Возьмем, к примеру, Valueleaf, индийское агентство по перфоманс-маркетингу, которому нужно было повысить качество трафика и конверсию для двух крупных клиентов.

    Valueleaf обратилась к технологии контекстного таргетинга Taboola, чтобы найти аудиторию, которая уже потребляла релевантный контент, и они генерировали более 5000 потенциальных клиентов в месяц, а также снизили цену за приобретение (CPA) на 50 % и повысили ее на 0,6–0,8 %. рейтинг кликов (CTR), чем другие их каналы маркетингового комплекса.

    Источник

    Как работает контекстный таргетинг (фактически)

    Контекстный таргетинг позволяет глубже понять вашу идеальную аудиторию. В частности, это включает в себя типы страниц и статей, которые ваша аудитория больше всего заинтересована в потреблении на сайтах издателей в открытом Интернете.

    С момента создания Taboola постоянно обрабатывает огромное количество контекстных сигналов. Это помогло создать алгоритм машинного обучения, который понимает взаимосвязь между текстом в статье и контекстной классификацией страницы.

    В настоящее время Taboola собирает и анализирует данные от более чем 9000 партнеров-издателей и миллиарды кликов и показов для получения информации, которую рекламодатели могут сочетать с контекстной аналитикой для проведения привлекательных кампаний, направленных на нужную аудиторию.

    Это помогает нам размещать рекламу наших партнеров на страницах, где аудитория действительно слушает — и с невероятными результатами.

    Компания Naked Wines узнала об этом из первых рук, когда стала партнером Taboola для привлечения новых подписчиков в свой винный сервис, финансируемый клиентами.

    Кампания использовала контекстный таргетинг (помимо других инструментов и функций), и за восемь месяцев в Великобритании, США и Австралии зарегистрировались 8000 человек. Они также увидели на 33% более высокую пожизненную ценность (LTV), чем в среднем.

    И, в качестве бонуса, у Taboola есть собственные файлы cookie, потому что Taboola – это механизм рекомендаций для своих партнеров-издателей, который помогает «защищать» кампании наших партнеров от будущих изменений, поскольку сторонние файлы cookie становятся недоступными.

    Как контекст способствует безопасности бренда

    Безопасность и пригодность бренда сегодня являются главными проблемами для рекламодателей, и на это есть веские причины, учитывая негативную реакцию, которая может возникнуть, когда рекламный контент появляется рядом с контентом, который потребители считают небезопасным.

    Учитывая, что 60% потребителей вряд ли или очень маловероятно приобретут продукты или услуги бренда, рекламирующего небезопасный контент в социальных сетях, первостепенное значение имеет обеспечение того, чтобы контент находился в контролируемой и контролируемой среде.

    Taboola сотрудничает с некоторыми из самых надежных платформ для измерения безопасности и измерения брендов, чтобы дать брендам уверенность в том, что их потребности в безопасности удовлетворены, а репутация бренда никогда не будет скомпрометирована.

    Местонахождение Context Plus: выигрышная комбинация

    Бренды, размещающие рекламу в открытом Интернете и использующие контекстный таргетинг, уже добились успеха, когда речь идет о повышении узнаваемости и запоминаемости бренда, учитывая следующее:

    • Реклама на премиальных сайтах издателей привлекает на 130 % больше внимания, чем платформы социальных сетей. .
    • Контекстно-релевантная реклама увеличивает взаимодействие нейронов на 43 % и в 2,2 раза улучшает запоминаемость рекламы.

    Однако не все места размещения рекламы в открытом Интернете одинаковы, и место размещения объявления так же важно, как и окружающий его контекст. Баннерная реклама на боковых панелях привлечет меньше внимания, чем реклама в высокоэффективной области, например, внутри статьи.

    Вот почему Taboola создала решение High Impact, которое размещает рекламу в наиболее важных областях на премиальных редакционных сайтах, в том числе на главной странице издателя и в начале раздела, в середине статьи, в верхней части ленты Taboola, в Taboola Stories и на мобильных устройствах.

    No related posts.