Контекстной рекламой: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

виды, особенности, термины, способы отслеживания эффективности

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Пошаговая настройка Яндекс Директ

Для работы с рекламой в Директе можно использовать тот же аккаунт, что и для работы с почтой и другими сервисами Яндекса, однако, мы рекомендуем создать новый.

Яндекс Директ. Основы

Яндекс.Директ – это вид контекстной рекламы, разработанной для продвижения бизнес-проектов и рекламы сайтов. Он упрощает достаточно сложный и трудоемкий процесс продвижения проектов в интернете. Все сервисы системы рассчитаны на русскоязычных пользователей, а ее интерфейс представлен на русском языке.

Контекстная реклама

Хотите заявить о своих товарах или услугах широкому кругу пользователей интернета и получить звонки и заказы в ближайшее время? Использование контекстной поможет вам в этом. С ее помощью возможно размещение информации о продукции вашей компании и в поисковых системах, и на сходных по тематике сайтах – для максимального охвата коммерчески заинтересованной аудитории.

Что это такое — контекстная реклама?

При использовании контекстной рекламы потенциальные клиенты видят ваши объявления:

В полосе коммерческих объявлений во всех популярных поисковых системах;
На большом количестве интернет-ресурсов, сходных по тематике с вашим;

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Быстрое увеличение звонков и продаж, поступающих с вашего сайта. Вы ощутите прирост клиентов уже на следующий день.
Возможность прорекламировать сайт, seo-продвижение которого не возможно по техническим особенностям ресурса (например, сайт, выполненный на flash).
Обеспечить комплексное продвижение сайта и наиболее полный охват аудитории. В данном случае одновременно используют поисковое продвижение и контекстную рекламу.

Если вам по душе один или несколько плюсов, то вы можете заказать контекстную рекламу сайта в Инфо-Эксперт. Наши специалисты настроят рекламную компанию, нацеленную на результат.

Где размещаются контекстные объявления

Если вам требуется реклама вашей продукции, то вы, скорее всего, стараетесь выбрать выгодное место в газете, например, лицевую страницу. Аналогичная ситуация обстоит и с контекстной рекламой. От положения вашего объявления среди конкурентов зависит результат.

Спецразмещение – это место, расположенное выше основной поисковой выдачи! Несмотря на выгодность такого положения, цена за клик может превышать месячный бюджет поискового продвижения по заданному запросу.

Гарантированные показы – в данном случае ваше объявление видит большинство пользователей, поскольку оно (объявление) транслируется каждый раз при наборе заданных запросов.

Динамические показы — ваши объявления транслируются поочередно с объявлениями конкурентов. Охват аудитории в данном случае гораздо меньше.

Тематические площадки – показ ваших объявлений на сайтах сходной тематики.

Рекламные сети для размещения контекстной рекламы

Яндекс. Директ, Google Adwords, Бегун (Begun) – пожалуй самые популярные контекстные сети в Российском интернете.

При создании рекламной кампании требуется сделать следующие вещи: настроить таргетинг – то есть функцию, фильтрующую целевую аудиторию из общей ее массы. Также трансляция рекламных объявлений может настраиваться по времени и с применением поведенческих технологий. При этом каждая рекламная кампания требует индивидуального подхода и постоянного мониторинга. Отсутствие специальных навыков и опыта ведения кампании может значительно сказаться на ее эффективности.

Доверив ведение вашей рекламной кампании специалистам из «Инфо-Эксперт», вы сэкономите время и деньги, а также повысите уровень продаж и популярность предлагаемых товаров и услуг.

Чтобы получить подробную информацию о возможностях контекстной рекламы, позвоните по телефону 8 (8452) 46-70-10.

Поведенческая реклама и контекстная реклама: в чем разница?

Рекламные технологии

Рональд ГабриэльПонедельник, 3 января 2022 г.

1201 6 минут чтения

Цифровая реклама иногда имеет плохую репутацию из-за связанных с ней расходов, но нельзя отрицать, что при правильном использовании она может принести впечатляющие результаты. .

Пожалуйста, включите JavaScript

Micro Moments and Customer Journeys | Martech Zone

Дело в том, что цифровая реклама обеспечивает гораздо более широкий охват, чем любая форма органического маркетинга, поэтому маркетологи так охотно на нее тратят деньги. Успех цифровой рекламы, естественно, зависит от того, насколько хорошо она соответствует потребностям и желаниям целевой аудитории.

Для достижения этой цели маркетологи обычно полагаются на два типа рекламы — контекстную рекламу и поведенческую рекламу.

Значение поведенческой и контекстной рекламы

Поведенческая реклама включает показ рекламы пользователям на основе информации об их поведении в прошлом. Это происходит за счет использования данных, собранных по таким параметрам, как время, проведенное на веб-сайте, количество сделанных кликов, время посещения сайта и так далее.

Затем эти данные используются для создания нескольких пользовательских персонажей с различными атрибутами, на которых затем может быть нацелена релевантная реклама. Например, если вы свяжете продукты A и B, ваша целевая аудитория, заинтересованная в A, скорее всего, будет взаимодействовать с B.

С другой стороны, контекстная реклама предполагает размещение рекламы на страницах на основе содержания этих страниц. Это происходит с помощью процесса, известного как контекстный таргетинг, который состоит из сегментации объявлений на основе соответствующих тем или ключевых слов.

Например, веб-страница, посвященная книгам, может содержать рекламу очков для чтения. Или веб-сайт, который публикует бесплатные видеоролики с тренировками, упражнения и рецепты, может размещать рекламу кухонной посуды вместе с тренировками — точно так же, как это делает Fitness Blender.

Как работает контекстная реклама?

Контекстные рекламодатели используют платформу на стороне спроса для размещения своих объявлений на релевантных страницах.

Настройка параметров является первым шагом. Хотя темы являются общими категориями, которым может соответствовать реклама (например, мода, политика, кулинария или фитнес), ключевые слова обеспечивают более точный таргетинг на эти темы. Для большинства объявлений достаточно выбрать конкретную тему и от 5 до 50 ключевых слов для этой темы.

Затем Google (или любая другая используемая поисковая система) проанализирует страницы в своей сети, чтобы сопоставить объявление с наиболее релевантным содержанием. В дополнение к ключевым словам, выбранным рекламодателем, поисковая система будет учитывать такие факторы, как язык, текст, структура страницы и структура ссылок.

В зависимости от того, насколько конкретным рекламодатель хочет добиться охвата, поисковая система может рассматривать только те страницы, которые соответствуют заданным ключевым словам. После завершения анализа объявление будет размещено на странице поисковой системы, которая считается наиболее релевантной.

Как работает поведенческая реклама?

Поскольку поведенческая реклама зависит от прошлого поведения пользователей, первое, что нужно сделать рекламодателям, — это отследить это поведение. Они делают это с помощью файлов cookie, которые вставляются на жесткий диск пользователя всякий раз, когда кто-то посещает веб-сайт бренда (и разрешает принимать файлы cookie).

Файлы cookie помогают им видеть, где пользователь просматривает, какие результаты поиска они нажимают, как часто они посещают веб-сайт бренда, какие продукты они добавляют в список желаний или добавляют в корзину и так далее.

В результате они могут показывать пользователям рекламу, релевантную тому, находятся ли они на сайте впервые или являются постоянными покупателями. Рекламодатели также используют файлы cookie для отслеживания параметров геолокации и IP-адреса, чтобы нацеливать пользователей на рекламу, релевантную местному населению.

В результате отслеживания поведения пользователи могут видеть рекламу бренда, который они просматривали на прошлой неделе, читая новости в Интернете или просматривая что-то совершенно другое. Остаток их прошлого интереса или местная реклама — это то, что побуждает их кликать.

Рекламные объявления

Доступно несколько инструментов, помогающих компаниям отслеживать поведение пользователей и соответствующим образом направлять им рекламу.

Что лучше: контекстное или поведенческое?

Эти два типа рекламы легко спутать, так как они оба показывают рекламу на основе интересов пользователя. Однако они совсем другие. В то время как контекстная реклама работает в зависимости от среды, которую просматривает пользователь, — другими словами, от характера содержимого веб-сайта, — поведенческая реклама зависит от действий, которые пользователь предпринял до перехода на веб-сайт, например, от страницы продукта, которую он посетил.

Многие считают поведенческую рекламу более полезной из двух, поскольку она обеспечивает более глубокую персонализацию, ориентируясь на пользователей на основе их фактического поведения, а не просто демонстрируя контент, связанный с веб-сайтом. Однако стоит отметить несколько уникальных преимуществ контекстной рекламы .

Простота внедрения – Главное преимущество поведенческой рекламы заключается в уровне персонализации, который она предлагает. Однако для этого требуются обширные данные о клиентах и правильные инструменты для их анализа, которые могут быть недоступны для предприятий с меньшими ресурсами. Контекстная реклама намного проще и дешевле для начала, и она предлагает достаточную релевантность, чтобы стать отличным способом привлечения посетителей сайта. При этом компании в значительной степени полагаются на сторонние файлы cookie, чтобы предоставить посетителям веб-сайта более персонализированную рекламу. Однако с ужесточением правил в отношении данных (GDPR), которые можно собирать и использовать от пользователей, компаниям потребуются более совершенные инструменты и программное обеспечение для управления своими контекстными рекламными кампаниями, поскольку требуется еще один шаг, т. е. запросить разрешение у пользователю для сбора своих данных. Поэтому, если вы хотите способствовать более быстрому внедрению цифровых технологий и более высокому уровню понимания новых изменений в рекламе в вашей маркетинговой команде, в таких случаях интерактивные пошаговые руководства могут быть интегрированы с вашим рекламным программным обеспечением в качестве способа их обучения.

Например, вы можете создать пошаговое руководство, чтобы напоминать вашим рекламодателям о настройке рекламной кампании в ЕС. Вы можете развернуть контрольный список или модуль микрообучения, чтобы предоставить конечным пользователям небольшие фрагменты информации, чтобы они охватывали все основы при настройке кампании и должным образом следовали всем правилам. Это подводит нас ко второму пункту.

Конфиденциальность . Штрафы за неправомерное использование личной информации пользователя могут быть огромными. Кроме того, файлы cookie больше не являются автоматическими для веб-сайта, и пользователям необходимо добровольно соглашаться на их использование, что затрудняет ретаргетинг. Видите ли, пользователи требуют большей конфиденциальности, включая выбор, прозрачность и контроль над тем, как используются их данные. Естественно, веб-экосистема должна соответствовать их растущим требованиям. В то время как Safari и Firefox уже отказались от сторонних файлов cookie, Google сделает это в течение двух лет. Но поскольку контекстная реклама не использует файлы cookie, вашим рекламодателям не нужно беспокоиться о том, что они не будут соответствовать требованиям при показе своих объявлений.
Защита репутации бренда . Одним из аспектов безопасности, несомненно, является соблюдение законодательства. Однако защитить репутацию может быть сложнее, особенно потому, что рекламодатели не всегда могут контролировать, где показывается их реклама. Часто бренды сталкивались с негативной реакцией из-за того, что их реклама появлялась на сайтах для взрослых или сайтах с экстремистскими взглядами. Однако это было следствием поведения пользователя. Напротив, контекстная реклама ставит веб-страницу в центр событий, и бренд контролирует эту веб-страницу, указывая темы, подтемы и ключевые слова, относящиеся к рекламе.
Повышенная релевантность . Фундаментальное предположение, лежащее в основе поведенческой рекламы, заключается в том, что пользователи хотят видеть рекламу, связанную с общими тенденциями в их поведении в Интернете. Однако вполне может случиться, что их нынешние потребности не соответствуют этим тенденциям. Например, кто-то, просматривающий спортивный инвентарь, может не обязательно хотеть видеть рекламу услуг графического дизайна, даже если он ранее просматривал услуги графического дизайна. Напротив, реклама органических протеиновых порошков может быть более актуальной для их текущего состояния и привлекать больше кликов.
Нет риска баннерной слепоты — это обычное явление, когда пользователи подсознательно научились игнорировать рекламу. Например, сайт бронирования билетов в кино, размещающий рекламу платформы обзора фильмов, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с посудой.

Контекстно релевантная реклама малоизвестных брендов запоминается на 82 % чаще, чем реклама известных брендов, но не имеет отношения к содержанию страницы.
Infolinks

Кроме того, многим людям не нравится, когда им показывается реклама, основанная на их прошлой активности в Интернете. Существует общее ощущение, что за вами наблюдают крупные компании, которые могут удерживать людей от нажатия на рекламу, даже если само объявление может быть релевантным. С другой стороны, контекстная реклама размещает объявление на веб-странице, делая его менее «преследовательским» и более заслуживающим доверия. Когда пользователи видят релевантную рекламу, ее видимость повышается, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

По данным Adpushup:

Контекстный таргетинг в среднем на 73% эффективнее по сравнению с поведенческим таргетингом.
49% маркетологов США сегодня используют контекстный таргетинг .
31% брендов планируют увеличить расходы на контекстную рекламу в следующем году.

Все дело в «контексте»

В заключение отметим, что оба фактора играют разные роли в стратегии цифрового маркетинга, и разные бренды могут придавать им разный вес.

Но бывают случаи, когда контекстная реклама предпочтительнее. Это помогает брендам запустить кампанию, которая не требует много ресурсов для идеальной реализации. Это также гарантирует, что им не нужно использовать личные данные пользователей или беспокоиться о соблюдении GDPR. Вместо этого они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

В конечном счете важно знать, чего вы хотите добиться от своей рекламы, как вы хотите, чтобы ваши клиенты относились к вашему бренду, и сколько вы готовы потратить на это. Затем сделайте свой выбор — результаты окупятся со временем.

сообщите об этом объявлении

Статьи по теме

Проверьте также

Закрыть

Mailchimp: больше, чем поставщик услуг электронной почты, набор инструментов для цифрового маркетинга
Четверг, 30 марта 2023 г.
Что такое A Платформа со стороны предложения (SSP)?
вторник, 28 марта 2023 г.
Что такое платформа спроса (DSP)?
28.03.2023

4 Уникальные преимущества контекстной рекламы

7 декабря 2022 г.
Автор Виталий Печерский, StackAdapt
Опубликовано в требовательных просмотрах

В связи с развитием ограничений на использование стороннего сбора данных рекламодатели обратились к методологиям таргетинга без файлов cookie, таким как контекстный таргетинг. Эта тактика использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных, поэтому реклама показывается пользователям на основе контента, который они в настоящее время потребляют.

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям охватить желаемую нишевую аудиторию, пока они находятся в восприимчивом настроении, без обработки каких-либо пользовательских данных.

Это важное преимущество, особенно с учетом того, что 49% работников СМИ обеспокоены будущими ограничениями на использование файлов cookie.

Контекстный таргетинг имеет много преимуществ помимо методологии без файлов cookie, например:

Использование нескольких уникальных преимуществ, которые способствуют повышению производительности и росту;
Предоставление методологий диверсификации; и
Возможность экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями, привлекающими нужных пользователей в нужный момент.

Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект, что делает этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо. Вот четыре уникальных преимущества контекстного таргетинга:

1. Привлекайте нужных людей в нужные моменты

С помощью контекстного таргетинга рекламодатели могут обращаться к пользователям на основе контента, который они просматривают в режиме реального времени, а не на основе их исторических привычек просмотра. Контент, который пользователь просматривает в любой момент времени, сигнализирует об интересе и намерениях. Таким образом, эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении.

2. Целевые нишевые аудитории

С контекстным рекламодатель может ориентироваться по теме или использовать набор ключевых слов для большей точности, которые могут быть как широкими, так и детализированными по желанию. Это означает, что рекламодатели могут сосредоточиться на конкретной нише аудитории, которую они хотят охватить.

3. Доступ к показателям в режиме реального времени

Контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, что означает, что рекламодатели могут просматривать показатели в режиме реального времени для оптимизации по мере необходимости. С правильным программным партнером реклама может быть проверена и показана на соответствующих доменах до и во время полета. Оптимизация кампаний в режиме реального времени повышает эффективность активных кампаний, что в конечном итоге улучшает результат. А возможность вносить изменения в процессе работы означает, что рекламодатели могут вносить коррективы, которые могут сократить расходы на рекламу.

4. Построение близости к бренду

Сегодня потребители заботятся о том, где они делают покупки, и они все больше осознают среду, в которой бренды выбирают рекламу. Контекстная реклама предлагает безопасную для бренда рекламную среду, а также создает близость к бренду, поскольку реклама показывается на основе контента, который просматривает пользователь. Рекламодатели могут связаться с потребителями, которые восприимчивы к целенаправленным сообщениям и ищут бренды, которые соответствуют ключевым ценностям.

Хотя 12% специалистов в области СМИ беспокоятся о внедрении контекстной рекламы, хорошая новость заключается в том, что включение контекстного таргетинга в ваш медиа-микс не должно быть головной болью. Благодаря современным технологиям контекстная реклама является многоканальной и масштабируемой, что позволяет легко добавлять ее в вашу цифровую стратегию и является надежным средством для охвата вашей аудитории, где бы она ни находилась.

Контекстной рекламой: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads