Контекстной рекламы во вконтакте: сколько стоит настройка рекламной кампании Вконтакте у фрилансеров

Разное 

Содержание

Ошибки таргета ВКонтакте

Очень часто статьи по SMM-продвижению, обещающие подборку чего-то крутого, например, идей для постов, примеров для рекламных объявлений или способов таргетинга, на поверку оказываются обманом. Вместо обещанных 10 (20, 50 или 100) фишек вы находите от силы 2-3, а остальные — это их вариации на тему. Меня такой подход всегда очень огорчает, поэтому я люблю писать статьи-подборки, но всегда честно называю цифру тех полезностей, которые я собрала. Пусть их будет всего 10 (а не 100, как заявлено в конкурирующем блоге), но зато всё гарантировано качественное.

Вот и сегодня предлагаю вам рассмотреть 10 типичных и самых часто совершаемых ошибок при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте. Здесь не будет очевидных пунктов вроде «реклама запрещенной тематики» или «скучные креативы». Нет, всё по делу, только те ошибки, которые реально могут стоить вам рекламного бюджета и потраченных нервов.

Так что вооружаемся блокнотами, ручками и записываем, что обязательно нужно проверить в своих аудиториях и объявлениях в ВК.

Ошибки рекламы в ВК: 10 самых больших промахов

Конечно, если вы опытный таргетолог и давно работаете с рекламным кабинетом ВКонтакте, какие-то пункты могут показаться вам очевидными. Тем не менее, советую проверить весь список до конца. Как говорится, и на старуху бывает проруха. 🙂 Кроме того, походу дела постараюсь поделиться примерами и советами, которые применимы именно к ВК. Так что не исключено, что вы найдете для себя что-то новое.

Ошибка № 1: запуск рекламы без тестовой кампании

Тестовая РК нужна всегда, в любой теме, в любой сфере и в любой рекламной системе. Она поможет вам выработать оптимальную стратегию, при которой рекламный бюджет будет расходоваться по делу, а не в пустоту. Через тестовую РК вы определите удачные варианты таргетингов и креативов, на основе которых будете строить всю дальнейшую работу.

Больше по этому пункту ничего не говорю, так как в ближайшее время у наших партнеров выйдет моя статья по этой теме как раз на примере системы ВК. Следите за нашими соцсетями, чтобы не пропустить. :))

Ошибка № 2: запуск рекламы без цели

Цель нужна всегда и во всем, особенно в маркетинге. 🙂 Объясню на простом примере, почему реклама ВК без цели — это весьма опасное занятие. Предположим, вы настраиваете рекламу для проекта, который никак не обозначил свои пожелания, ну кроме как туманное «нужны продажи».

Без понимания, какие задачи должна решать реклама, вы сделали объявление, продвигающее продукт, но с кнопкой целевого действия «подписаться», а техническую цель для этого вообще выбрали «показы рекламного объявления». Что имеем в итоге? Целевая аудитория просто не поймет, что вы от нее хотите, и бюджет будет потрачен впустую.

Чтобы было еще понятнее, поясню: четко сформулированная цель определяет:

  • Техническую цель рекламного объявления (подробнее об этом в следующем пункте).
  • Формат, содержание и внешний вид объявления.
  • Используемые таргетинги.

Поэтому еще до запуска решаем, что нам нужно (подписчики, показы, лиды, звонки, заказы и т.д.), а уже потом садим за разработку кампании.

Ошибка № 3: некорректно выбранная техническая цель

Настройка рекламы в ВК начинается с выбора технической цели. Называю ее так, чтобы не было путницы с целью общей, идейной (предыдущий пункт).

Вот как это выглядит в интерфейсе:

Цель эта (техническая) определяет, какие в дальнейшем вам будут доступны форматы объявлений. А еще она немного оптимизирует рекламную кампанию под ту задачу, которую вы рассчитываете решить.

Кстати, если вы внимательно посмотрели на скриншот выше, то наверняка заметили, что выбор цели — дело сугубо добровольное, но я не рекомендую от него отказываться, поскольку в случае корректного выбора цели вы получаете помощь алгоритма рекламной системы, а помощь никогда не бывает лишней.

Чуть подробнее о том, какие есть цели в рекламе ВК, как их правильно выбирать и что они определяют, рассказали вот тут.

Ошибка № 4: отсутствие сегментации аудитории

От более общих проблем переходим к частным. Правильная работа с аудиторией — половина успеха в таргетированной рекламе. И первое, что нужно знать в этом деле, это правило сегментации. Оно гласит: «Не смешивай все таргетинги в одну кучу!» Давайте разбираться, что это значит.

В рекламном кабинете ВК есть разные способы выхода на целевую аудиторию (т.е. разные таргетинги):

  • По географии (локально и по конкретному географическому объекту),
  • По демографии (пол, возраст, дата рождения, семейное положение),
  • По интересам и поведению,
  • По подпискам и активности,
  • По образованию, профессии или должности,
  • По используемым ключевым фразам,
  • На основе ретаргетинговых аудиторий.

Задача таргетолога состоит в том, чтобы найти, какие таргетинги для каждого конкретного проекта будут наиболее выигрышными. Для этого необходимо свои аудиторные гипотезы поочередно проверять и методом проб и ошибок искать наилучшие решения. Соответственно, если мы смешаем все гипотезы в одну кучу, то не поймем, какая из них сработает. Это и есть отсутствие сегментации аудитории. Рассмотрим на примере.

Мы выставляем в рекламном кабинете вот такие настройки:

Это значит, что в итоговую выборку попадут те пользователи, которые соответствуют всем данным условиям по списку: география, пол, возраст, семейное положение и интересы. Но при этом интерес учитывает хотя бы один. То есть если мужчина интересуется покупкой авто, но не является автовладельцем, он все равно попадет в нашу аудиторию.

Смотрим дальше. К нашим исходным настройкам добавляем еще один интерес, а также подписку на тематическое сообщество и использование нескольких ключевых фраз:

Теперь наша аудитория чуть-чуть расширилась, потому что мы добавили один интерес, но при этом дальше мы ее сужаем, поскольку в выборку идут те, кто, помимо прочего, подписан на сообщество и использовал хотя бы одну из указанных фраз.

Подобный подход в работе с аудиториями не верен, поскольку вы чрезмерно сужаете свою аудиторию, при этом используя сразу много интересов, так что в итоге будет непонятно, какой из них выстрелил. Если ваша ЦА — это мужчины определенной возрастной группы, географии и семейного положения, эти демографические характеристики нужно использовать как базовые во всех аудиториях, а затем по отдельности проверить каждый из подходящих интересов, таргетинг по подпискам и таргетинг по ключевым фразам. Это и будет сегментацией. В таком подходе вы по итогу без труда разберетесь, какие таргетинги наиболее успешны и на что стоит сделать ставку в своей рекламной кампании.

Ошибка № 5: работа с одним таргетингом

У рекламного кабинета ВКонтакте много крутых фишек и инструментов, поэтому опытный таргетолог всегда старается задействовать все доступные ресурсы по максимуму. Но нередко бывает так, что специалист подключает всего один инструмент, забывая, что тестировать можно разные подходы.

В случае ВК наибольшей популярностью пользуется реклама на основе аудиторий конкурентов. Здесь можно таргетироваться на подписчиков определенных сообществ, а также можно сузить свою аудиторию и показывать рекламу только тем, кто проявляет активность в указанных сообществах:

Практически во всех тематиках этот таргетинг отрабатывает на ура, и специалист начинает крутить его и так, и сяк, подбирая сообщества, расширяя свою базу. При этом он забывает, что есть и другие подходы к поиску аудитории, например, контекстный таргетинг, который тоже показывает отличные результаты. А еще ретаргетинг (о нем скажу расскажу в следующем пункте), интересы и поведение и многое другое. Поэтому мой совет: всегда старайтесь смотреть на доступный арсенал шире, не зацикливайтесь на чем-то одном.

Ошибка № 6: не используется ретаргетинг

Ретаргетинговые аудитории в 9 случаях из 10 являются самыми горячими и эффективными, поэтому игнорировать инструмент ретаргета — это просто преступление. Очень часто люди, запускающие рекламу в ВК, оправдывают такое решение тем, что у них нет сайта для установки пикселя или базы клиентов (либо оно недостаточно большая), а значит, и настраивать ретаргетинг им не из чего.

Это в корне неверное утверждение! Настраивать ретаргет ВКонтакте можно, во-первых, на основе собственных подписчиков, если в вашем сообществе есть хотя бы 1000 активных участников. Вам нужно будет всего лишь выгрузить их ID парсером, затем получившуюся базу загрузить в кабинет и настроить на нее look-alike, то есть поиск похожих. Как минимум одну ретаргетинговую аудиторию вы таким способом точно получите.

Во-вторых, если своих подписчиков пока немного, можно спарсить подписчиков конкурентов и точно также настроить look-alike на них. Но в этом случае нужно быть уверенным, что у конкурентов действительно хорошая аудитория, иначе ваш look-alike выйдет некачественным.

И, наконец, в-третьих, с самого первого объявления настройте сбор пользователей, которые отреагировали на рекламу позитивно. Это значит, что система будет добавлять в базу каждого человека, который сделал одно из указанных действий:

Как только в вашей базе будет 1000 пользователей, вы сможете настроить на нее look-alike. Кроме того, этой лояльной аудитории можно показать дополнительное объявление, призывающее к целевому действию, ведь пользователи уже проявили свою заинтересованность однажды.

Кстати, собирать можно не только позитив, но и негатив, то есть всех, кто скрыл запись или же новости сообщества целиком, а также отправил жалобу. База негатива будет расти, и вы сможете исключать ее для показа в других аудиториях, тем самым повышая их эффективность.

Ошибка № 7: слишком размытое объявление

С таргетингами закончили, переходим к объявлениям. Под этим пунктом я хочу перечислить все основные ошибки, касающиеся текста объявления, то есть его содержательной части:

  • Слишком большой объем

    Вообще, объем текста зависит от выбранного формата. Например, у записи с кнопкой может быть только небольшой абзац с не более чем двумя переносами строк, а у карусели основной текст не должен превышать 220 символов с учетом пробелов. Но есть универсальная запись, где требования не столь строги, а объявление может быть хоть на 2000 символов. Но, конечно, делать таким его не следует. По моему опыту, если вы не ограничены техническими требованиями формата, оптимальным объем объявления должен укладываться в 300-500 символов с учетом пробелов. Текст большего размера в рекламе просто никто не будет читать.

  • Нет конкретики

    Вспоминаем про цель рекламы. Объявление должно отражать то, что вы хотите получить. Если рассчитываете получить подписчиков, объясните, в чем ценность подписки, если ждете лидов, дайте мотивацию оставить свои контакты (лид-магнит), если хотите получить трафик на сайт, сообщите, что полезного там найдет пользователь, если перейдет.

  • Нет призыва к действию

    Пункт, который логично вытекает из предыдущего. Объявление всегда должно заканчиваться призывом к действию, чётким и емким, который отражает то, что вы хотите получить от вашей аудитории. Некоторые рекламные форматы ВК предполагают наличие кнопки целевого действия, но даже в этом случае призыв следует отразить и в тексте.

Важный нюанс! С недавних пор реклама ВК не допускает использование в тексте объявлений эмодзи. Вообще, ни в каких количествах. Если вы нарушите этот запрет, то просто не пройдете модерацию. На мой взгляд, довольно странный запрет, гораздо разумнее было просто ограничить допустимое количество эмодзи в рекламе, но работаем с тем, что есть.

Второй важный нюанс! С тех же самых пор текст объявления показывается в урезанном формате до кнопки «показать запись». Как это выглядит:

Поэтому постарайтесь, чтобы в той части текста объявления, которая видна сразу, уже содержался какой-то крючок, заставляющийся задержаться на рекламе. Можно это информацию отнести в описание кнопки ЦД, как в примере ниже:

Не секрет, что поиск аналога сервиса Canva — это сейчас первостепенная задача для многих маркетологов и SMMщиков, а потому подобная фишка точно зацепит внимание ЦА этой рекламы. Моё вот зацепила. 🙂

Ошибка № 8: перегруженный креатив

  • Больше 20 % пространства занято текстом

    Это еще одно новое ограничение. Раньше оно было актуально только для рекламы в соцсети, которую нельзя называть, но теперь это работает и ВКонтакте. Баннер должен быть визуальным. Если вы ставите на него какой-либо текст, этот текст не должен превышать 20 % от общего пространства картинки.

  • Невразумительное изображение

    Тут всё понятно. Содержание баннера должно соотноситься с тем, что вы рекламируете. Пока писала статью и искала примеры, встретила в ленте вот такое объявление:

    В тексте мне нравится идея про количество скачиваний. Понятно, что цифра скорее всего взята с потолка, но взгляд цепляет. А вот картинка меня поставила в тупик. Вероятно, на фото изображены авторы книги? Такой подход сработал бы, будь авторы медийными персонами, известными всем и каждому в маркетинговой среде, или если бы они держали эту самую книжку в руках. Но… Сейчас это просто двое мужчина на черно-белом снимке, непонятное какое отношение имеющие к книге.

  • Сток и скучные картинки

    Ну и, конечно, не забываем о том, что креатив должен быть креативным. :)) Чтобы реклама зацепила внимание, используйте нестандартный подход и ассоциативное мышление при разработке баннеров. Подробнее об этом с примерами здесь.

Ошибка № 9: нет UTM-меток

Актуально для рекламы, ведущей на сторонний сайт. UTM-метки помогут вам получить детальную статистику переходов в Яндекс.Метрике или Google Analytics. Подробнее о том, как с ними работать, рассказали вот тут.

В контексте статьи выношу эту ошибку отдельным пунктом по той простой причине, что именно ВКонтакте при настройке рекламы UTM-метки забывают проставить чаще всего, поскольку в интерфейсе нет специального инструмента или раздела, который бы их создавал, всё нужно делать вручную. То есть либо самостоятельно прописывать параметры к ссылке по вашему шаблону, либо использовать любой из удобных для вас сторонних сервисов. Например, от наших друзей из партнеров, Yagla.

Главное, не забывайте, если вы используете кликабельную ссылку с UTM-метками в тексте объявления, лучше предварительно ее сократить в https://vk. com/cc. Иначе будет вот так:

По-моему, выглядит не очень эстетично. А еще некоторых пользователей, которые не знают о том, что такое UTM-метки и зачем они нужны, длинные ссылки пугают, и они неохотно по ним кликают. Так что не занижайте CTR своих объявлений собственными руками, сокращайте ссылки.

Ошибка № 10: не проставлены лимиты бюджета

И, наконец, ошибка, которую боится совершить любой таргетолог, даже самый опытный. Если вы не установите лимиты затрат, рискуете слить месячный бюджет за день, ВКонтакте такое может произойти легче легкого.

В рекламном кабинете ВК есть два вида лимитов: лимит объявления (ограничивает расходы на каждое конкретное объявление) и лимит кампании (ограничивает расходы на кампанию с учетом всех входящих в нее объявлений). Также лимит может быть дневным (сколько денег можно потратить на объявление или кампанию в день) и общим (предельная сумма расходов, достигнув которую объявление или кампания встанет на паузу).

Лимиты проставляются не на этапе создания объявления, а уже после того, как оно создано, в таблице или в настройках кампании/объявления, именно поэтому их так часто забывают выставить для ВК. Что касается принципа расставления лимитов, тут действуйте как удобнее вам. Общее правило: чем больше кампания, тем тщательнее нужно следить за этим вопросом. И совет напоследок: много лимитов не бывает. :)) Лучше выставить и дневной, и общий, зато будете уверены, что деньги списываются так, как вам нужно.

Минутка философии вместо вывода

На этом у меня всё. Как сказал один мудрый человек, не ошибается только тот, кто ничего не делает. Поэтому не бойтесь ошибок, работая с таргетированной рекламой ВКонтакте, они обязательно будут случаться с вами, от этого никуда не денешься. Не огорчайтесь, ведь каждая ошибка — это опыт. И чем больше у вас опыта, тем меньше будет ошибок. :))

Ну а для тех, кто предпочитает рисковать по минимуму, обращайтесь за настройкой рекламы сразу к профессионалам, они все типичные ошибки знают на зубок и не допускают их в работе. Наши таргетологи готовы подчинить все инструменты рекламной системы ВК на пользу вашему бизнесу!

# SMM # вКонтакте # продвижение в соцсетях # реклама в соцсетях # реклама вКонтакте # соцсети # таргетинг # таргетированная реклама

как заказать контекст в VK

Многие бизнесмены используют социальную сеть ВКонтакте для продажи товаров или услуг. Но в ней есть свои правила, нужно уметь продвигать свой бизнес. Для этого используется контекстная реклама в ВК, с ее помощью можно быстрее достичь результатов.

В сегодняшней статье мы расскажем вам о контекстной рекламе, опишем принципы ее работы и многое другое.

Контекст ВКонтакте и его особенности


Контекстная реклама во ВКонтакте несколько отличается от привычного контекста в том же Яндекс.Директе или Google Adwords. В ВК аудитория для показов объявлений не зависит от вводимых пользователем запросов. Данная площадка опирается на данные, которые пользователи указывают в своих профилях.

У поисковых систем есть один недостаток – мы не знаем кто именно увидит наше объявление. Мы знаем лишь то, какой запрос человек введет. Но будет ли это женщина или это будет мужчина, какой возраст, какие интересы – всего это знать мы не можем.И именно ВКонтакте дает нам такую возможность.

Контекстную рекламу в ВК также называют таргетированной. Только здесь таргетинг не по вводимым запросам, а по географии, демографии, интересам, образованию и пр.

Реклама ВКонтакте: контекстная или таргетная. А что такое таргет ВК?

Например, у вас есть свой интернет-магазин одежды для малышей. Вы настраиваете контекст в Директе.

Все что вы можете – указать запросы, которые вводят ваши потенциальные клиенты.

ВКонтакте же позволит указать пол и возраст (потенциальный клиент – это молодые мамы), город, в каких сообществах могут состоять, какие интересы и множество других факторов.

Таким образом, вы сможете максимально точно нацелиться на свою ЦА. Иногда даже можно прибегнуть к тактике «переманивания» клиентов ваших конкурентов, указав их сообщества.

Чем еще может порадовать сайт VK.com?

Здесь есть возможность выбора: оплачивать рекламу за показы или за клики.

Что касаемо цен, то они здесь вполне приемлемые. Потянут все!

При качественной настройке и создании интересных объявлений можно достичь высокого показателя CTR и больших конверсий при низких денежных затратах (ниже чем в том же Директе или AdWords). Но, как и на любых других площадках, в некоторых нишах цена клика может быть очень высокой, но ВКонтакте дает возможность указать свою цену. И даже если вы укажите стоимость ниже той, которую указали ваши конкуренты, вашу рекламу все равно покажут, пусть меньшему числу людей.

Как мы знаем социальная сеть – это в первую очередь место для отдыха, общения и развлечения.

Исследования не раз показывали, что люди, которым показывается ненавязчивая реклама во время отдыха, гораздо больше предрасположены к совершению целевого действия.

Именно поэтому, став популярной, соц. сеть VK начала размещать на своих страницах рекламу.

Рекламные посты в новостной ленте часто воспринимаются людьми, как обычные посты. Они кликают по ним, читают их, не подозревая того, что это реклама. Если только не обратили внимания на специальную пометку «реклама» или запись явно рекламного характера.

Как работает контекстная реклама в ВК?


Контекст во ВКонтакте бывает двух видов:

  • Рекламная запись в новостной ленте;
  • Рекламное объявление сбоку (в левой части сайта).

Каждый из этих видов имеет свои особенности. Но объединяет их общий принцип работы.

И в том и в другом случаях нам необходимо предварительно определить свою ЦА, создать качественное объявление/пост (подобрать текст, вложение), способное заинтересовать человека, и точно настроить параметры таргетинга.

Всего есть 5 видов параметров:

  • География;
  • Демография;
  • Интересы;
  • Образования и работа;
  • Дополнительные параметры.

Каждый из пунктов имеет свои подпункты, заполнив которые вы сузите круг лиц, которым будет показана ваша реклама.

Контекстная реклама в ВК также подразумевает и постоянную работу со статистикой и аналитику. У каждого объявления свои показатели. Все это необходимо отслеживать, чтобы выявлять особо эффективные и не эффективные.

Как и на любой другой площадке, здесь нет универсальной стратегии, которая подходила бы всем рекламодателям. Везде нужно проводить тестирования, выявлять наиболее успешные и отсекать неработающие.

Как настроить контекстную рекламу в ВК?

Настройка – это один из важнейших аспектов в работе с контекстной рекламой в VK. От того, как вы настроили параметры таргетинга, зависит и эффективность ваших объявлений. Конечно, не менее важную роль играют и сам контент, который вы покажите людям. От того, насколько качественно оформлено объявление/пост, подобраны изображения, текст, призывы к действию и т.д., зависит конечный результат.

Более подробно о том, как правильно настраивать рекламу во ВКонтакте, мы рассказали в данной статье. Обязательно ознакомитесь с этой информацией.

Как оценить эффективность контекстной рекламы в ВК?

Аналитика и работа со статистикой влияет на дальнейший успех ваших рекламных кампаний. Здесь очень важно принимать грамотные и верные решения на основе полученных данных. От этого зависит дальнейший успех.

Ведь все мы хотим не просто, постоянно получать один и тот же результат из месяца в месяц, а расти. Расти в количестве кликов, расти в конверсиях, расти в общей эффективности рекламных кампаний. Для всего этого необходимо работать со статистикой.

Чтобы посмотреть детальную статистику контекстной рекламы в ВК, необходимо зайти в свой личный рекламный кабинет. Во вкладке «Рекламные кампании» выбрать нужную кампанию.

Здесь мы видим полный список наших объявлений. Каждое из них можно отредактировать, запустить/остановить, скорректировать ставку, установить общий и дневной лимиты, увидеть, сколько было совершено показов и переходов, CTR, eCPC.

В выпадающем меню «Период статистики» можно выбрать, за какой промежуток времени отобразить статистику: за сегодня, за вчера, за месяц или за все время.

Ниже списка ваших объявлений есть графики, которые более наглядно показывают общую картину кампании/кабинета. Здесь можно увидеть и сопоставить объявления или кампании по четырем признакам: переходы, показы, CTR, потраченные средства.

На уровне кампании или отдельного объявления можно увидеть детальную статистику по демографии и географии. Вы узнаете, кто наиболее часто кликает по вашим объявлениям, и в каких городах они проживают.

Также, при желании, вы можете экспортировать все эти данные в отдельный Excel файл.

Плюсы и минусы

Как и у любого способа продвижения в сети, у контекстной рекламы ВКонтакте есть свои преимущества и недостатки. Давайте поговорим о них.

Плюсы:

  • Большое количество параметров таргетинга, что позволяет показывать рекламу очень узкому кругу лиц;
  • Если очень точно настроить таргетинг, то можно отсечь огромное количество нецелевых показов, что позволяет сэкономить денежные средства;
  • Можно нацелиться на конкурентов и показывать объявления именно их клиентам;
  • Разобраться может даже новичок, так как все делается легко и просто, а на каждом шагу всплывают подсказки;
  • Высокая скорость тестирования и отклика;
  • Возможность визуального оформления объявлений (картинки с текстом).

Минусы:

  • Наличие ограничений на показы некоторых товаров/услуг, запрещенных самой соц. сетью;
  • Не работает с запросами пользователей;
  • При некачественной настройке малая эффективность и большие затраты;
  • Необходимость постоянно придумывать что-то новое и интересное, так как люди зашли сюда для общения и развлечения, а не покупки товаров.

Итог

Сегодня мы поговорили с вами о контексте во ВКонтакте. Теперь вы знаете, что это такое и с чем его едят. Важно понимать, что реклама в ВК – это не один-два процесса, это комплекс мероприятий, начинающийся с определения ЦА и стратегий, и заканчивающийся аналитикой результатов и принятием верных решений.

Читайте далее:

Click to rate this post!

[Total: 0 Average: 0]

зачем нужен и как настроить — блог Aitarget One

Пользователи ищут товары и услуги не только через поисковые системы, но и в социальных сетях, на маркетплейсах или на досках объявлений, таких как Юла и Авито. Поэтому контекстный таргетинг, то есть показ объявлений по ключевым фразам, актуален и для рекламы в соцсетях. Этот инструмент доступен в myTarget и ВКонтакте. Площадки позволяют показывать рекламу по результатам поисковой активности в экосистеме VK.

Грубо говоря, при настройке объявлений вы можете задать список слов, по которым обычно ищут ваш товар или услугу, и пользователи, которые недавно вводили в Одноклассниках, ВКонтакте или на других ресурсах экосистемы похожие фразы, увидят вашу рекламу.

Давайте разберёмся подробнее.

До появления контекстного таргетинга можно было настроить аудиторию только по географии, демографии, интересам и сообществам. При этом интересы собраны в готовый выпадающий список, который нельзя расширить.

Этих поведенческих настроек недостаточно для многих тематик. Особенно для бизнесов, чьи услуги и продукты сложно найти в социальных сетях: премиум-брендов, производителей промышленной техники, продавцов редких продуктов (например, безлактозных или безглютеновых) и других.

Контекстный таргетинг позволяет решить эту проблему. Ключевые слова вы выбираете сами, точно описывая то, что интересует вашего клиента.

На скриншоте видно, что с помощью ключевых фраз мы настроили рекламу так, что ее увидят пользователи, которым интересны веганские рецепты. Такого интереса нет в выпадающем списке раздела «Еда и кулинария», который был показан на предыдущем скриншоте.

Аналогичные настройки давно применяются в поисковой контекстной рекламе в Яндексе и Google. Инструмент оказался полезен и в таргетированной рекламе — он расширил возможности рекламодателей ВКонтакте и myTarget.

Какие запросы пользователя учитываются в контекстном таргетинге

VK показывает объявления только по поисковым запросам и действиям на ресурсах экосистемы:

  • учитываются все запросы в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир@Mail.ru, а также в сервисе объявлений Юла, поисковой системе Mail.ru и ее контентных проектах;
  • фиксируются действия пользователя, которые похожи на поиск товара: переходы в каталоги или товарные карточки внутри экосистемы VK. Названия товаров или категорий будут считаться поисковыми запросами, даже если посетитель ничего не вводил в поисковую строку.

Период поиска тоже учитывается. Объявление будет показано всем пользователям, которые искали данный запрос или совершали действия, похожие на его поиск, в течение определенного срока. Этот срок — период поиска — составляет от 1 до 30 дней, его можно установить вручную при вводе ключевых фраз.

Кому подойдет контекстный таргетинг

Таргетинг по ключевым фразам эффективен как для performance-продвижения (то есть получения продаж с рекламы), так и для охватных кампаний на узнаваемость.

Вот как на практике применяют инструмент:

  • Подогревают аудиторию с помощью рекламы. Для этого подходят информационные запросы: «как похудеть», «как научиться кататься на сноуборде» и подобные. Лучше указывать максимальный период поиска, чтобы увеличить охват.
  • Находят «теплую» аудиторию. Для этого надо собрать ключевые фразы и прописать минус-слова (ниже расскажем, как это сделать пошагово). Не забудьте выбрать период поиска в соответствующем окошке. Он должен соответствовать сроку, во время которого «прогретый» клиент ищет товар и оформляет заказ. Например, если вы продаете кухни премиум-класса, в ключевые фразы можно добавить «люксовые кухни», в минус-слова — «эконом», «недорого»,«ремонт». Период поиска укажите, например, 21 день. Тогда VK покажет объявление пользователям, которые за последние 3 недели искали, где купить кухни премиум-класса, и не покажет тем, кто искал недорогую кухню эконом-класса или хотел отремонтировать старый премиум.
  • Ловят «горячий спрос» — запросы на покупки/услуги, сделки по которым совершаются быстро. Например, «ремонт электроплиты»: вряд ли пользователь хочет месяц жить с неработающей плитой. Период поиска должен быть 2-3 дня, так как за больший срок пользователь, скорее всего, уже решит проблему.

Плюсы и минусы контекстного таргетинга

Работа с показами по ключевым словам упрощает поиск целевой аудитории. К преимуществам можно отнести:

  • Возможность показывать объявления на аудиторию с уже сформированным спросом. Если человек ранее искал конкретный товар или услугу в сети, он может быстрее совершить покупку или, как минимум, перейти по объявлению на сайт и узнать больше о предложении.
  • Информирование о новом продукте, услуге, событии. Если пользователь ходил на музыкальный концерт или покупал средства по уходу за волосами, вероятно, он заинтересуется и новинками в этих областях.
  • Охват аудитории, которая ищет сопутствующие товары/услуги. Например, те кто ищет «купить автомобиль», могут искать и «автокредит». Используя сопутствующие запросы, вы увеличите касания целевой аудитории с вашим предложением.
  • Для подбора ключевых слов в не надо быть специалистом по контекстной рекламе. VK и myTarget помогают с подбором синонимов, показывают потенциальный охват и дают понятные комментарии: «Слишком широкая аудитория», «Слишком узкая аудитория», «Теперь порядок!».
  • Настройки показов по ключевым словам работают со всеми видами объявлений ВКонтакте и myTarget.
  • Оплачивать  рекламу можно по моделям CPC (оплата за клик), СPM (оплата за 1000 показов) или выбрать автоматическое управление ценой. В статье «Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе» мы подробно рассказали про эти метрики.
  • Нет ограничений по минимальному бюджету на неделю, поэтому размещение рекламы с контекстным таргетингом через ВКонтакте и myTarget можно протестировать с небольшим бюджетом.

Конечно, у инструмента есть и некоторые недостатки:

  • Супергорячая аудитория, которой надо прямо сейчас открыть дверной замок или эвакуировать заглохшую машину, часто идет в поисковики, а не в социальную сеть. Такие запросы обычно удовлетворяются в течение 30-60 минут. В myTarget и ВКонтакте нельзя настроить показ так, чтобы объявление демонстрировалось только пользователям, которые искали услугу в течение последнего часа, поскольку минимальный срок поиска — сутки. То есть объявление увидят те, кому услуга или продукт были нужны день или несколько часов назад.  Продвигать срочные услуги в соцсетях не очень эффективно.
  • Предложения с длинными циклами сделки, узкими специализированными аудиториями B2B будут иметь слишком узкий таргетинг и могут остаться без показов. Клиентов для покупки нефтеперерабатывающего оборудования или магнитного томографа лучше искать другими способами.

Контекстный таргетинг решает задачи практически любого бизнеса, за исключением продаж узкоспециализированного и промышленного оборудования и срочных услуг.

Как подобрать ключевые фразы: 10 советов

ВКонтакте и myTarget допускают использование максимум 150 фраз (включая минус-слова) для контекстного таргетинга. В каждой фразе должно быть не более 128 символов. Всего можно ввести до 4,5 тысяч символов с учетом пробелов.

Следующие советы облегчат вам подбор ключевых фраз для таргетинга:

  1. Выбирайте запросы средней частотности. Например, запрос «автомобиль» будет слишком охватным. Объявление увидят и те, кто хотят купить машину, и те, кому нужен ремонт, и те, кто ищут каршеринг. Если же сузить запрос до «купить автомобиль для девушки ярко-красный бмв», охват окажется слишком низким, и объявление почти не получит показов. Оптимально задавать ключ из 2-3 слов, не считая предлогов. Например, «купить автомобиль для девушки», «купить автомобиль бмв», «купить ярко-красный автомобиль». Такая ключевая фраза достаточно точно описывает аудиторию, но не сужает ее. Ориентируйтесь на подсказку по охвату на экране справа.
  1. Включайте в список все возможные типы запросов:
  • Брендовые и конкурентные: названия компаний, имена и фамилии, названия услуг или товаров, которые стали нарицательными.
  • Категории и названия товаров/услуг в той форме, в какой они использованы на вашем сайте и в прайс-листе.
  • Синонимы: пользователи могут использовать «ногти» вместо «маникюр» и т. п.
  • Жаргонные, профессиональные выражения: потенциальный клиент вполне может искать «ноут» вместо «ноутбук».
  • Запросы с упрощенными вариантами написания, с распространенными ошибками, а также те сочетания букв, который возникают при неподходящей раскладке клавиатуры.
  • Сопутствующие фразы, которые часто ищут вместе с ключевыми: например, «чехол для смартфона» вместе с «купить смартфон».
  1. Запросы должны соответствовать цели рекламной кампании. Если цель — продажи, то используйте коммерческие добавки («купить», «заказать») и уточняющие слова. Например, «ремонт автомобиля» можно уточнить до «заказать кузовной ремонт автомобиля» или «заказать срочный ремонт автомобиля». Если цель — охват и повышение знания о бренде или продукте, используйте общие и информационные запросы. Например, при продвижении новой марки зубной пасты можно использовать фразы «отбелить зубы в домашних условиях», «как убрать запах изо рта».
  2. Один список ключевых фраз — для одного продукта и одной посадочной страницы. Типы запросов должны быть разными, но иметь общий смысл. Не надо добавлять ключ «купить ноутбук» в объявление про смартфоны.
  3. Анализируйте статистику рекламной кампании, чтобы оптимизировать количество и состав ключевых фраз. Если у вас мало показов — нужны более широкие запросы. Если показов много, но цена перехода/заявки слишком высокая, мало конверсий — сузьте охват, пересмотрите ключевые фразы. Возможно, их следует сделать средне- или низкочастотными, введя дополнительные слова.
  4. Указывайте исключения (минус-слова). Это словосочетания, которые пользователи могут использовать с основным запросом, но которые совершенно не соответствуют вашему предложению. Например, вы предлагаете «ремонт холодильников». Вам совершенно не нужен пользователь, который ищет «ремонт холодильников своими руками». Добавьте «своими руками» в минус-слова.
  5. Не пишите регионы, пол и возраст в ключевые фразы — для этого есть таргетинги по географии и демографии.
  6. VK не рекомендует сочетать настройки показов по контекстным фразам с таргетингом по интересам, образованию и ретаргетингом. Это чересчур сужает аудиторию и дает слишком мало показов.
Оптимальная комбинация настроек
  1. Помните про каннибализацию ключей, когда один запрос включает в себя другой. Например, «купить женские сапоги» и «купить кожаные сапоги» включают «купить сапоги». Такие ключи нельзя распределять на разные объявления — они будут конкурировать между собой.
  2. Ключевые фразы и минус-слова ищите Яндекс.Wordstat и поисковых подсказках. Они есть во всех поисковиках, но для экосистемы VК лучше использовать Mail.ru.

Как настроить контекстный таргетинг в рекламном кабинете ВКонтакте

Подробнее о том, как запустить рекламную кампанию, мы рассказали в статье «Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция». Когда объявление создано, прокрутите настройки вниз до окошка «Ключевые фразы».

Введите в окно подобранные запросы и минус-фразы. Их нужно разделять запятыми либо писать каждое словосочетание на новое строчке. На скриншоте — пример настройки.

После этого укажите период поиска. Если на сайте у вас стоят счетчики Google Analytics или Яндекс.Метрика, в отчетах по конверсиям вы можете посмотреть «Время до конверсии» (Google Analytics) или «Среднее время до конверсии» (Яндекс.Метрика). Если этих данных нет, экспериментируйте. Помните, что чем дороже или сложнее товар/услуга, тем дольше активный поиск сделки. Например, для запроса «купить загородный дом» период поиска должен быть дольше, чем для «купить юбку».

Как настроить контекстный таргетинг в myTarget

myTarget — платформа для настройки таргетированной рекламы на площадках экосистемы VK. Она позволяет настраивать как рекламу ВКонтакте, так и на других плейсментах.

Когда вы выберете цель рекламы на площадке и создадите объявление, в котором хотите настроить контекстный таргетинг, у вас будет два варианта действий: ввести ключевые фразы вручную либо загрузить из файла.

Ручной ввод

Слева в панели инструментов найдите и перейдите в «Настройки таргетингов» и пролистайте до «Контекстный таргетинг».

В окно «Поисковые фразы» впишите ключи, каждый на новой строчке. Если нажать справа кнопку «Подобрать», в поле «Подсказки» появятся синонимы и их предполагаемый охват.

Подсказки выглядят как корневые и вложенные в них фразы. Корневые фразы располагаются сверху вниз по релевантности, вложенные — по охвату. По умолчанию система отображает до 10 корневых фраз и до 5 вложенных подсказок в каждой. Если этого недостаточно, нажмите «Загрузить ещё».

Для интернет-магазинов система может подобрать подсказки по товарной категории, без ключевых фраз.

Аналогично рекламному кабинету ВКонтакте, не забудьте везде указать минус-фразы — до 500 штук  — и период их поиска.

Добавление ключей из файла

Соберите поисковые запросы в Google Таблицы или Microsoft Excel и сохраните файл в формате .csv. Допустимы кодировки UTF-8, UTF-16, Windows-1251, Mac-Cyrillic. Один запрос — одна строка, размер файла до 5 Мб.

Как показано на скриншоте, в файле можно использовать столбцы с заголовками: phrase (для ключевых фраз), stop_phrases (минус-слова), expires (период поиска в днях с латинской буквой d. без пробела).

В myTarget перейдите в раздел «Аудитории» — «Контекстный таргетинг» — «Загрузить список». Откроется окно «Создание списка поисковых фраз», внизу будет кнопка «Добавить список». Нажмите на неё и загрузите файл.

Обратите внимание, что в окне вы можете ввести поисковые запросы и вручную, как описано выше. Разница в том, что при заполнении через раздел «Аудитории» система может создать сегмент аудитории, который вы сможете использовать и в других кампаниях. Если это не требуется, уберите галочку «Автоматически создавать сегмент со списком».

Больше о новых возможностях платформы myTarget можно прочитать в статье «Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида».

Как анализировать результаты кампаний с контекстным таргетингом

Анализ необходим, чтобы откорректировать ключевые фразы, если результаты кампании вас не удовлетворяют.

В рекламном кабинете ВКонтакте вы можете смотреть статистику онлайн либо выгрузить ее в файл в разделе «Экспорт статистики». Доступна информация по охвату, переходам, реакции пользователей, глубине просмотра видео и жалобам на объявление. Пример такого отчета можно посмотреть в справке VК.

Статистика по контекстным фразам так же есть в myTarget. Для вывода данных используйте конструктор отчетов в разделе «Статистика».

Инструкцию по работе с отчетом myTarget можно прочитать в официальном руководстве.

Отчеты по конверсиям и переходам на посадочные страницы можно получить в рекламных кабинетах платформ ВКонтакте и myTarget. Если вы установили счетчики на посадочных страницах, то отчеты доступны в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Для сбора статистики к URL, который указан в объявлении, добавляют динамические метки: {keyword} или {search_phrase}.

По приведенному образцу https://vk.com нужно заменить на адрес посадочной страницы.

На место метки {keyword} в отчете автоматически подставляются фразы, благодаря которым пользователь увидел объявление. Даже если их у вас 100 и более, в отчете вы увидите, показ по какой ключевой фразе дал конкретный переход.

Метка {campaign_id} идентифицирует рекламную кампанию. Ставьте ее так, как показано в примере. Даже если сейчас вы запустили одно объявление, скоро вы можете разместить второе. Эта метка передаст идентификатор кампании и позволит не запутаться, к какому объявлению относятся данные в отчете. Анализируя, как работают ключевые фразы, можно понять, какие запросы приносят конверсии, а какие следует убрать или заменить.

Так почему же рекламодателям стоит попробовать контекстный таргетинг? Площадки myTarget и ВКонтакте фиксируют, что пользователь искал внутри социальных сетей, сервисов и сайтов-партнеров VK, и какие действия с товарами и контентом совершал, а настройка рекламы по ключевым фразам позволяет работать с этими данными. Реклама с контекстным таргетингом транслируется на аудиторию с уже сформированным спросом, а значит может принести высокие результаты и ускорить путь пользователя по воронке.

Полное руководство по контекстной рекламе

6 мая 2022 г.

Как знание того, где сейчас находится ваша аудитория, может помочь вам определить, где они будут в будущем.

В 2021 году пользователи iOS по всему миру продемонстрировали, насколько они ценят свою конфиденциальность, массово отказавшись от средств отслеживания данных, но это оставило многих рекламодателей в беде. Без данных, на которые они привыкли полагаться, многие мобильные рекламодатели ищут, как эффективно разместить правильную рекламу перед нужными глазами. И ответ кроется в контекстной рекламе.

Как минимум, контекстная реклама может показывать рекламу, релевантную пользователю, исходя из тем, которые его интересуют, часовых поясов, в которых он активен, категорий приложений, которые он, скорее всего, предпочитает, и многого другого. В сочетании с творческими подходами, такими как GameRefinery, компания Liftoff, инструмент Creative Intelligence, он может связать рекламодателей с нужной аудиторией в беспрецедентном масштабе. И все это без нарушения правил конфиденциальности.

Но давайте покопаемся и уточним, что такое контекстная реклама и как она работает.

Что такое контекстный трафик?
Что такое контекстный маркетинг?
Что такое контекстная рекламная сеть?
Примеры эффективной контекстной рекламы
Как работает контекстный таргетинг в программной рекламе
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Что такое контекстный трафик?

Контекстный трафик относится к сеансам устройств, исходящим от пользователей/устройств, которые допускают контекстный таргетинг, но, как правило, не поведенческий таргетинг. Контекстный трафик позволяет собирать данные от пользователей на уровне, удаленном от исторического поведения, или личной подробной информации IDFA и других подобных идентификаторов. Также известный как ограничение трафика отслеживания рекламы (LAT) в мобильном мире, он распространяется на всех пользователей, которые отказались от отслеживания своих перемещений в Интернете, что составляет значительное большинство, когда им предоставляется такая возможность. LAT относится в первую очередь к активности приложений неотслеживаемых мобильных пользователей и охватывает такие детали, как то, какое приложение они используют, какое устройство у них есть и как пользователь взаимодействует с обоими. Без подробных исторических данных IDFA или AAID рекламодатели используют данные из контекстного трафика для точного таргетинга на пользователей приложений с помощью информации, которая все еще доступна. Например, контекстные данные о трафике могут включать:

  • Данные уровня приложения: Категория и подкатегория магазина приложений, кто опубликовал и разработал приложение, а также какую версию приложения использует пользователь.
  • Данные уровня пользователя: Информация о сеансе о том, как пользователь взаимодействует с приложением, например, как долго сеанс был активен.
  • Данные на уровне устройства: Какой тип устройства у пользователя, сколько у него осталось заряда батареи, сколько памяти доступно на его телефоне и на каком языке он использует клавиатуру.

Хотя все эти точки данных могут показаться расплывчатыми по отдельности, они могут собраться вместе, чтобы создать точное представление о пользователе и обеспечить эффективный таргетинг.

Контекстный трафик существует уже давно — пользователи годами могут отказаться от отслеживания рекламы. Но теперь это внезапно стало намного важнее — и число пользователей, к которым оно применяется, выросло в геометрической прогрессии. Для рекламодателей это означает обязательное использование релевантных данных и их надлежащий анализ для таргетирования рекламы и расширения пользовательской базы.

Обязательно прочитайте «Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?» для более полного представления этой темы.

Что такое контекстный маркетинг?

В рамках ограничений информации, которую можно получить из контекстного трафика, контекстный маркетинг использует эту информацию о трафике для точного нацеливания на заинтересованную аудиторию. Хотя мы можем знать о каждом пользователе не так много, как до изменений в IDFA, вы все равно можете получить огромное количество информации из того, что нам известно.

Одним из наиболее распространенных способов контекстного маркетинга является связывание характеристик приложения между тем, с каким приложением пользователь взаимодействует в данный момент, и с теми, которые используются в рамках рекламной кампании. Вы можете рекламировать гоночную игру тому, кто уже играет в гоночные игры, или новое приложение для повышения производительности тому, кто использует список дел. Точно так же данные на уровне устройства, такие как часовые пояса, означают, что вы можете быть уверены, что рекламируете в то время суток, которое подходит для пользователя, а знание точной информации об устройстве для того, какой телефон или смарт-устройство они используют, гарантирует, что любое приложение, которое они укажут будет работать на их системе.

Все эти точки данных могут быть объединены для создания эффективной стратегии контекстного таргетинга. Если человек находится в тихоокеанском часовом поясе, активно использует приложение для повышения производительности и у него самая новая и лучшая версия телефона? Тогда разумно предположить, что этот человек, возможно, работает или, по крайней мере, интересуется миром технологий и стартапов, и вы можете сосредоточиться на этом.

Хотите начать маркетинг с использованием контекстного трафика? Узнайте больше в разделе «Что такое контекстный маркетинг?».

Сети контекстной рекламы — это сети, специально созданные для работы с контекстным маркетингом и трафиком. У них уже есть инструменты для использования контекстных данных о трафике для точного показа рекламы, которая привлечет внимание пользователя и подойдет ему индивидуально. Рекламные сети связывают источники спроса (рекламодателей) с источниками предложения (приложениями с рекламным пространством, которые хотят показывать рекламу пользователям), а те, которые специализируются на контекстной рекламе, используют данные из контекстного трафика, чтобы обеспечить показ соответствующей рекламы в подходящие места для повышения эффективности кампании.

Поскольку многие рекламные сети все еще пытаются восстановиться после прекращения поддержки IDFA, работа с уже существующей контекстной рекламной сетью означает использование службы, которая уже знает, как ориентироваться в соответствии с действующими правилами, и быстро и точно показывать рекламу, которую вы нужно, где и как они вам нужны. С учетом того, что мировой рынок контекстной рекламы в 2020 году превысил 150 миллиардов долларов, и ожидается, что к 2026 году эта цифра удвоится, это огромная отрасль, которая только растет. Как для источников спроса, так и для источников предложения работа с рекламными сетями, которые знают, как выйти на этот огромный рынок, будет иметь решающее значение для максимизации долларов, потраченных на кампании. Имея это в виду, вот некоторые из лучших контекстных сетей мобильных приложений:

  • Vungle
  • AdColony
  • Тапджой

Основные игроки контекстной рекламы в Интернете:

  • Google AdSense
  • Табула
  • Внешний мозг

Для получения дополнительной информации об этих сетях и о том, в чем они особенно преуспевают, ознакомьтесь с разделом «Что такое контекстная рекламная сеть?».

Примеры эффективной контекстной рекламы

Существует несколько способов, с помощью которых контекстные данные могут предоставить вам удивительное количество информации о пользователе, которую можно использовать для точного показа ему рекламы. Наиболее простыми из них являются категория приложения и поджанр. Пользователь, который уже инвестировал в приложение, с гораздо большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой о похожем приложении, а не о чем-то совершенно другом. Это может быть так же просто, как показывать рекламу приложения для фотографии, когда они используют другое.

К счастью, текущая экосистема также оставляет пространство для творчества, накладывая дополнительные точки контекстуальных данных — например, GameRefinery, компания Liftoff, использует более 700 переменных, специфичных для категорий, что позволяет связывать игры на основе не только категория приложения, но и особенности игрового процесса, стиль игры, эстетика и многое другое. Так же, как пользователь одного приложения для фотографии может заинтересоваться другим, тот, кому нравится одна игра с уютной атмосферой, может заинтересоваться другой, даже если они в совершенно разных жанрах. Углубляясь в эти более детальные переменные, GameRefinery, компания Liftoff, может лучше понять контекстный трафик уникальным способом, который влияет на эффективность кампании.

Сосредоточение внимания на особенностях устройства может быть полезным в качестве дополнительного уровня вдумчивости поверх данных уровня приложения. Информация о часовом поясе означает, что вы не отправляете пользователю информацию о специальном обеде в полночь. Язык клавиатуры позволяет узнать языки, на которых им удобно, а в сочетании с часовым поясом дает возможность оценить их местоположение.

Сбор информации о версии ОС и особенностях оборудования означает, что пользователю никогда не будет показана реклама приложения, которое он не может использовать, и вы даже можете направить его к приложениям, которые используют определенные функции их телефона, такие как складной экран. , стилус или новую камеру.

Информация об устройстве может быть собрана даже на лету для показа рекламы, которая лучше всего подходит для того, как человек использует свое устройство в эту самую секунду. Если их звук отключен, возможно, вы не захотите показывать им рекламу, основанную на разговорном диалоге. Или, если их экран полностью повернут вниз, а батарея почти разряжена, им, вероятно, не нужна реклама, которая будет потреблять их оставшуюся энергию.

Ищете другие примеры эффективной контекстной рекламы? Прочтите «4 примера эффективной тактики контекстной рекламы» для получения дополнительной информации.

Как работает контекстный таргетинг в программатик-рекламе

Что касается спроса, программатик-реклама берет подробные требования рекламной кампании и использует их в качестве основы для поиска наилучших инвентарных возможностей для их размещения.

Что касается предложения, то вместо того, чтобы следовать традиционному методу «водопадения», когда игра или приложение циклически перебирает список источников рекламы один за другим, используя, в основном, исторические данные о производительности, программный подход рассматривает все источники спроса в равной степени. основу, позволяющую им динамически делать ставки на инвентарь по мере необходимости. Рекламу можно автоматически покупать и продавать в соответствии с потребностями как покупателя, так и продавца, а если это очень востребованное рекламное место, то цена может автоматически увеличиваться через прозрачную систему торгов.

Таким образом, если у приложения для публикации есть место на экране пользователя, служба программной рекламы с контекстным таргетингом получит необходимую информацию как часть запроса ставки. Если он соответствует критериям, установленным рекламодателем ранее, он решит, соответствует ли это потребностям рекламодателя, и затем сделает ставку на слот до определенного предела. Процесс аукциона также проводится полностью открыто, при этом цена, уплачиваемая за каждый показ рекламы, известна всем участникам, что помогает поддерживать свободный и справедливый рынок и предотвращает несоответствие цен.

Поскольку инвентарь перемещается по мере необходимости, а не большими блоками, а контекстные данные означают, что реклама нацелена конкретно и эффективно, покупатели могут гарантировать релевантность своей рекламы для зрителя.

Таргетинг контекстной рекламы — это старая технология, которая возродилась в этом новом, более приватном мире. Первоначально созданные для веб-рекламы, где они должны были сочетаться с релевантным веб-контентом, эти методы теперь используются и обновляются для контекстного трафика.

Готовы начать настройку программной рекламы для своего контента? Узнайте больше в разделе «Как работает контекстный таргетинг в мобильной программной рекламе»

Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Контекстный таргетинг — это практика определения аудитории с использованием данных, не относящихся к IDFA, и может принимать несколько форм. Один из вариантов для издателей — использовать идентификатор для поставщиков (IDFV) в рамках стратегии перекрестного продвижения. Для издателя с широким каталогом приложений эта стратегия на основе портфолио дает им доступ к такой же степени детализации данных, как и раньше — их просто нужно использовать внутри, а не покупать и продавать. Издатель с дюжиной игр в портфолио может много знать о том, как отдельный пользователь взаимодействует с этими приложениями, и какой контент находит отклик у них от приложения к приложению, а какой нет.

Разработчик не всегда может инвестировать в большое портфолио приложений, поэтому вместо этого ему может быть целесообразно установить связь с существующей рекламной сетью, которая имеет опыт работы в этой области, и иметь инструменты и технологии для запуска кампания. Партнерство с опытными сетями контекстной рекламы также может иметь решающее значение, поскольку эти компании знают, как использовать данные контекстного таргетинга и превратить их в рекламную кампанию, которая выполнит работу по поиску пользователей, которые могут взаимодействовать с рекламой.

Более подробные примеры выигрышных стратегий см. в «4 стратегиях контекстного таргетинга для мира после IDFA». по-прежнему оставаться эффективными способами генерировать осведомленность, действия или установки от заинтересованных пользователей. Контекстная реклама показывает, что, хотя у нас может быть не так много информации, как раньше, ее все еще более чем достаточно для эффективного определения групп пользователей и создания целевых кампаний, даже не зная того уровня детализации, который мы делали раньше.

Зарегистрируйтесь, чтобы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам ориентироваться в мире контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама ВКонтакте? Эффективная реклама ВКонтакте

Сегодня, чтобы разместить рекламу, совсем не обязательно идти в печатное издание и платить деньги за публикацию, ведь достаточно просто воспользоваться социальной сетью. В этой статье вы узнаете, как разместить рекламу и сделать вашу рекламу максимально эффективной.

Что такое Вконтакте?

Социальная сеть «ВКонтакте» создана 9 лет назад для общения и поиска старых друзей и знакомых. На сегодняшний день сайт является крупнейшим порталом рунета, без которого многие просто не представляют своей жизни. Ведь на ресурсе можно не только вести переписку, но и слушать аудиозаписи, смотреть последние новости кино и даже размещать объявления и вести собственный бизнес.

Если вас интересует вопрос, как разместить рекламу «Вконтакте», то вам достаточно пройти процедуру регистрации. Для этого требуется номер мобильного телефона и надежный пароль. После регистрации пользователь должен заполнить свой личный профиль, указав дату рождения, увлечения, место и время учебы. Кроме того, следует загрузить несколько личных фотографий, чтобы у других пользователей было полное представление о вас.

Способы рекламы «ВКонтакте»

Разместить рекламу в известной социальной сети можно несколькими способами:

  1. Сделать публикацию на личной странице «ВКонтакте». Однако этот способ будет эффективен только в том случае, если у вас большой список друзей, которые увидят размещенное объявление в своей ленте новостей.
  2. Создайте группу или сообщество, где вы сможете рекламировать свои услуги или что-то продавать. В этом случае вам также понадобится большое количество людей, которых вы сможете пригласить абсолютно бесплатно.
  3. Разместить объявление бесплатно в уже существующей группе. Этот способ подходит для тематических на некоммерческой основе. Для того, чтобы опубликовать свое сообщение, просто выберите ссылку «Предложить новость» на стене группы.
  4. Заплатите крупному и посещаемому организатору сообщества за размещение объявления на главной странице. Этот метод наиболее эффективен для рекламы интернет-магазинов или услуг компании. Однако на вопрос, сколько стоит реклама ВКонтакте в том или ином сообществе, может ответить только администратор.


Создать объявление

Текст и дизайн объявления, пожалуй, самые важные. Ведь любой потенциальный клиент в первую очередь воспринимает рекламу визуально и только через несколько секунд начинает схватывать суть. Именно поэтому многие задаются вопросом, как сделать рекламу Вконтакте.

Используйте красочные и необычные изображения, которые напрямую отражают содержание сообщения. Если позволяют финансы, закажите рекламный баннер у профессионального дизайнера, который выполнит его, соблюдая все правила маркетинга.

При продаже товара размещайте о нем как можно больше информации. У потенциальных покупателей не должно возникать лишних вопросов относительно качества и состояния вашего товара.


Текст объявления также должен привлекать внимание пользователей и побуждать их к покупке или использованию ваших услуг. Предложения об акциях, скидках или дисконтных картах всегда привлекают больший поток клиентов, чем малоинформативный и неинтересный текст. Поэтому, отвечая на вопрос, как разместить рекламу Вконтакте, важно понимать, что ее эффективность будет зависеть от того, как вы это сделаете.

Эти блоки с левой стороны такая реклама.


Называется целевым, потому что четко настроен под вашу целевую аудиторию, включая интересы, пол, возраст, образование, семейное положение, географию. И соответственно показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем товаре или услуге.

Размещение рекламы в контакте происходит легко и быстро, но как и в любом другом деле здесь есть свои тонкости и нюансы. Вы можете просто опубликовать одно объявление и потратить весь бюджет впустую, а можете пройти тестирование и найти лучшие варианты, которые подойдут именно вам.

Как разместить рекламу ВКонтакте

Итак, приступим, собственно, к практической части размещения и настройки вашей рекламы. Пройдем весь процесс от начала до конца. Заходим на страницу в контакте и нажимаем на кнопку Реклама.


Создаем новое объявление.



Несколько слов следует сказать о том, как написать продающий текст. Пожалуй, лучшая формула, зарекомендовавшая себя на протяжении многих десятилетий и используемая во всем мире, — это ODC (Offer, Deadline, Call to Action). То есть есть само предложение (например, часы Patek Philippe), к плюсам предложения относится скидка 70%, затем есть ограничение по времени (акция до 5 марта) и призыв к действию (заказать сейчас). Такая реклама будет работать НАМНОГО лучше, чем просто «Купите наши часы».

Рекламная картинка должна быть яркой, четкой, крупной, чтобы вам самому хотелось на нее кликнуть. Изображение имеет большое значение для кликабельности объявления и, следовательно, его эффективности.


Далее идет настройка целевой аудитории, то есть кому будет показываться наша реклама — это большое преимущество таргетированной рекламы в контакте. Для наручных часов аудитория очень широкая, так как часы носят мужчины любого возраста, статуса, интересов.

Выбираем тему объявления — Бытовая техника и аксессуары, подраздел — Аксессуары. География — Россия, город указывать нет смысла, так как часы продаются в интернет-магазине, но приходят по почте наложенным платежом в любой город страны.

Пол выбираем любой, так как девушка может купить часы своему молодому человеку на день рождения, жена подарить мужу на какой-нибудь праздник.
Делаем ограничение по возрасту 18 лет, чтобы реклама показывалась платной аудитории, а не школьникам. Верхнюю планку можно поставить самую высокую, ограничений нет. Семейное положение также не имеет значения.


Для того, чтобы настроить таргетированную рекламу в ВКонтакте, вам необходимо знать интересы вашей целевой аудитории. Опять же, поскольку аудитория тематики часов очень широкая, здесь все оставлено по умолчанию. Но вы можете сами выбирать интересы своей аудитории, например, если вы продаете чайники и ваша аудитория домохозяйки, то в категориях интересов вы можете выбрать дом и семью, здоровье, красоту и моду. Найдите конкретные крупные сообщества, где женщины проводят время.

Отдельно стоит сказать о группах ретаргетинга — это большая тема, которой стоит посвятить целую статью. Конечно, ретаргетинг может быть большим плюсом для вашей кампании, если он правильно настроен, но для первоначальной настройки рекламы он не обязателен.


Часто у многих новичков возникает вопрос, сколько стоит разместить рекламу в контакте… Этот момент достаточно неоднозначный и его мы тоже сейчас обсудим.

Дело в том, что стоимость рекламы будет зависеть в основном от тематики вашего объявления. Если у вас узкое направление, скажем, продажа подземных буровых установок для горизонтально-направленного бурения нефтяных и газовых скважин, то у вас обязательно будет оплата за клики и лучше установить рекомендуемую цену за клик, которую вам предлагает контакт, чтобы ваш реклама будет показываться чаще.

При тестировании разных вариантов объявлений, с увеличением CTR, стоимость клика будет снижаться, но изначально, чтобы узнать, какие объявления работают лучше, мы устанавливаем рекомендуемую стоимость клика.


Если у вас обширная или занимательная тема, то есть одна технология, которая позволит настроить таргетированную рекламу в контакте.

Вы создаете много разных объявлений с разными заголовками, описаниями и изображениями, устанавливаете рекомендуемую цену за клик и смотрите, как крутятся ваши объявления. Вы оставляете те объявления, которые набирают самый высокий CTR (от 0,1% и выше), а остальные отключаете.

Затем лучшие объявления переводят в оплату за показы и устанавливают минимальную цену за 1000 показов. Например, если рекомендованная цена 9 рублей за 1000 показов, то можно смело делить на 3 и получится 3 рубля за 1000 показов.

Контакт предназначен для того, чтобы чаще показывать самые кликабельные объявления, поэтому объявления с высоким CTR находятся в лучшем положении.

Единственное, такая реклама работает недолго, так как ваша аудитория надоедает и перестает ее замечать. В среднем раз в месяц нужно проходить весь процесс создания объявлений и выбора лучших.

3260 SMM 2

Приветствую всех читателей нашего

Нужно понимать, что ВКонтакте есть множество рекламных инструментов, которые можно использовать по-разному.

Таргетированная реклама, Продвижение постов, Реклама в сообществах, Спецпредложения в играх.


Также есть реклама, которую можно разместить не через сервисы ВКонтакте:

Размещение постов в сообществах. Их можно размещать через специализированные биржи или напрямую, договариваясь с администраторами и владельцами групп и сообществ.

Таргетированная реклама ВКонтакте, часто называемая контекстной рекламой

Таргетированная реклама в Facebook сильно отличается от контекстной рекламы, но у них схожие инструменты и способ доставки. В контекстной рекламе ВКонтакте можно настроить очень точный таргетинг (возраст, пол, семейное положение, станция метро, ​​школа, работа, интересы, книги, фильмы…), это дает массу возможностей для таргетинга и настройки под таргетинг аудитория.

Как настроить эффективную таргетированную рекламу в социальной сети ВКонтакте

Вам необходимо составить портрет своего потенциального пользователя, предварительно сделать анализ аудитории в метриках и аналитике. Посмотрите, какая аудитория приходит к вам, ее пол, регион, копните глубже и посмотрите, какая аудитория конвертируется. После детального анализа у вас будет точный портрет вашего клиента. Остается только зайти и настроить рекламу ВКонтакте на основе полученных данных и заказать ее. При настройке рекламы ВКонтакте вы можете выбрать как оплату за клики, так и за показы.

Что выбрать: показы или клики?

Точного ответа нет — нужно попробовать оба варианта и отследить, какой из них сработает лучше, а потом использовать. Рекомендую провести эксперименты с таргетингом на , у них могут быть очень неожиданные результаты продаж. При настройке нужно помнить, что через некоторое время рекламу увидят все люди из списка таргетинга и за ней последуют все желающие, аудитория уже насыщена, после чего списки таргетинга и объявления нужно изменить или скорректировать … Рекомендуем настроить рекламную кампанию сначала на показы, а потом на переходы … Если отслеживать статистику по разным компаниям, то можно выделить закономерность — переходов больше в первые дни запуска , а после этого происходит затухание. Таким образом, вы можете сначала платить за показы, а потом платить за клики, что позволит вам сэкономить бюджет и потратить его с большей отдачей.

Обратите внимание, что чем больше список таргетинга, тем выше стоимость, делайте больше объявлений с меньшим списком таргетинга.

Стоимость клика заинтересованной аудитории меньше.

Продвижение постов это еще один вид рекламы ВКонтакте

Это реклама в ленте новостей Пользователь ВКонтакте, реклама показывается в новостях и пост ничем не отличается от других постов … Есть только небольшой примечание « реклама », которую не замечает большинство пользователей. Настройки таргетинга такой рекламы ВКонтакте в новостях позволяют донести ваше рекламное сообщение конкретно до вашей аудитории. Формат объявления позволяет использовать все доступные типы постов в ВКонтакте, это дает большую гибкость для рекламы.Взаимодействовать можно как через текст, так и через рекламу перед ВКонтакте видео, изображения, опросы… И всего этого будет органично смотрятся в ленте пользователя.

Рекламные посты в сообществах от ВКонтакте

Инструмент позволит разместить свои постов в тематических сообществах , но цена таких постов будет зависеть от администрации данной группы. При выборе сообщества можно оперировать только со статистикой , которая открыта для просмотра.

Спецпредложения в играх от ВКонтакте

Ретаргетинг Вконтакте — как работать

Также есть ретаргетинг. Суть ретаргетинга заключается в том, что вы размещаете код на сайте, сайт запоминает всех пользователей, которые зарегистрированы в ВК и были на вашем сайте, а затем показывает им рекламу ВКонтакте, что позволяет показывать рекламные сообщения только целевой аудитории.

Совсем недавно я открыл серию руководств по социальным сетям, которые обобщают урок. Там я вкратце прошелся по SMM-маркетингу. Сегодня мы перейдем к более конкретным действиям и я расскажу как разместить рекламу вконтакте.

Не буду затягивать со вступлением и перейду сразу к делу.

Как вы все знаете, Вконтакте полностью изменился дизайн сайта, что многим не понравилось. Мне как-то все равно, в основном сижу с мобильного браузера, и там ничего не изменилось. Итак, нам нужно найти кнопку «Реклама» в меню страницы, которая находится слева, и именно из-за нового дизайна я потратил несколько минут на поиски этой самой кнопки. Он находится здесь:

Согласитесь, на таком фоне его сразу и не заметишь. Нажмите на нее, и вам будут представлены новые возможности и мощный инструмент для привлечения трафика на ваш сайт.

Нажав на кнопку, вы увидите перед глазами несколько вариантов рекламы Вконтакте:

  • Таргетированная реклама;
  • Продвижение записи;
  • Рекламные посты сообщества;
  • Специальные предложения в играх;


Разберем подробнее только размещение таргетированной рекламы, так как они размещаются чаще всего.

Как разместить таргетированную рекламу?

Если кто не знает, объявления показываются под меню аккаунта, то есть слева и выглядят так:

На страницах контактов всего один такой рекламный блок, то есть всего три объявления от разных рекламодателей. С одной стороны плохо, а с другой — куда уж больше? Сюда приходят не рекламу смотреть, а отдохнуть и пообщаться.

Хорошо! Перейдем к созданию объявления и, собственно, таргетингу:

Ну вот и все, объявление создано и рекламная кампания тоже. Осталось сохранить объявление, отправить на модерацию и пополнить счет.

У меня был один случай с модерацией ВК. Решил прорекламировать свое сообщество, создал кампанию, все оплатил, но модерация не захотела пропустить рекламу. Несколько дней мучился, пока не посмотрел картинку в баннере, там была надпись: «Яндекс.Директ», а потом модератор написал причину отказа. Причина была такова: «Мы не можем размещать рекламу, в которой упоминаются конкурентные услуги». Интересно, не так ли?

Отправить лиды: в сообщество или на сайт?

Выше я говорил, что расскажу о некоторых нюансах рекламы ВК, а именно о том, куда направлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт. Итак, отправляем в сообщество, если:

  • Известный бренд … В группе можно размещать информационные посты на тему вашего товара или услуги, дополнительно привлекая интерес посетителей. Но вы разбавляете информационные посты продающими постами, чтобы сообщество конвертировало посетителей в покупателей;
  • Интернет-магазин с большим ассортиментом . .. Та же история, что и с известным брендом;
  • Офлайн бизнес . В этом случае в группе также можно размещать информационные посты, посты с различными акциями и скидками, а также проводить опросы о качестве обслуживания. Таким образом, вы не только увеличите свою прибыль, но и всегда будете знать мнение своих клиентов о вашей компании и улучшите качество обслуживания;

Отправляем потенциальных клиентов на сайт, если:

  • Вы продаете товар по низкой цене, до 3000 руб.;
  • Продажа товара, который покупают «все»;

Если вы продаете товар не очень дорого, до 3 тысяч рублей, то смело перенаправляйте клиента на лендинг (если есть) или на сайт, где вся подробная информация о вас.

Кому нельзя рекламироваться Вконтакте?

Хочу вас предостеречь, предостеречь от ошибок и немного рассказать о том, кому нельзя рекламировать ВК:

  • Бизнес B2B. Вряд ли люди со средним или крупным бизнесом будут искать поставщиков в контакте, очень вряд ли. Поэтому, если у вас бизнес на бизнес (b2b), то не лезьте в рекламу в социальных сетях;
  • Медицинские услуги. Также не стоит рекламировать ВК тем, кто оказывает медицинские услуги. Здесь та же история: человек идет на контакт не для того, чтобы искать частную клинику и лечить поясницу, а просто чтобы отдохнуть от всего, отвлечься;

Если вы относитесь к списку выше, то настоятельно рекомендую вам использовать контекстную рекламу, а не рекламу в социальных сетях.

Метрики при работе с таргетингом ВК

  • CTR — кликабельность объявления, отношение количества показов к количеству кликов по объявлению;
  • CPC — цена за клик. Этот показатель показывает стоимость одного клика по объявлению;
  • CPM — стоимость за 1000 показов;
  • Охват — количество уникальных пользователей, которые хотя бы раз видели рекламу;
  • Переходы — ну это обычные клики, как в Яндекс.Директе или Google Adwords. Есть один небольшой нюанс: человек, кликнувший на ваше объявление, больше его не увидит;

Если вы выберете метод оплаты за клик, количество показов будет зависеть от вашей ставки и рейтинга кликов (CTR). Чем выше ставка и CTR, тем чаще вас будут показывать. Если выбрать оплату за показы, то реклама будет показываться чаще по высокой ставке, и кликабельность здесь не играет никакой роли.

До свидания!

Сегодня, если ты что-то продаешь, то просто обязан иметь группы в социальных сетях. Но многие их группы либо вообще не развиваются, либо занимаются тем, что вручную приглашают туда людей из конкурирующих групп. Конечно, все это неправильно и неэффективно. Сегодня я покажу вам несколько способов получить клиентов к вечеру. Мы расскажем о рекламных сервисах ВКонтакте, которые позволяют ее автоматизировать. Я покажу вам, как создать рекламу ВКонтакте и настроить объявления так, чтобы они показывались только вашим потенциальным клиентам.
Важное уточнение: мы будем использовать только легальные способы, за которые вас не заблокируют и которые рекомендует сам контакт. Те. никаких ботов, никакого спама и т.д.

Сервисы для рекламы ВКонтакте

На 2016 год всего 2 сервиса через которые можно рекламироваться на белом:

  1. Собственно сам ВКонтакте
  2. Сервис Sociate. ru

Подробно рассмотрю возможности каждой из служб. Хотя на самом деле они довольно похожи, поэтому расскажу обо всем параллельно и лишь выделю, какой из них лучше реализован.

Как создать рекламу ВКонтакте

Реклама в группах ВКонтакте

Зачем использовать этот способ: когда рекламируешь долго, т.е. это реклама, которую можно давать постоянно и которая рассчитана на максимальное количество людей . Вы можете приглашать людей в ее группу, вы можете рекламировать таким образом свой сайт или свою компанию.
Что важно понимать: ваше объявление размещается не навсегда, а на 24 часа, после того, как администратор группы его удалит. Администратор гарантирует, что она будет висеть один час на первом месте в группе, а потом он добавит другие посты.
Вы, в свою очередь, можете выбрать наиболее подходящее для вас время и день недели. При этом не нужно обращаться к администраторам, биржа позволяет максимально автоматизировать рекламу ВКонтакте. Вы выбираете группы, в которых хотите разместить рекламу, за один раз и запускаете рекламу. После завершения объявления система предоставляет вам отчет: сколько кликов было из каждой группы, сколько было репостов, сколько лайков и т. д.
Выбор группы по тематике и цене объявлений ВКонтакте


Теперь мои личные лайфхаки, как сделать вашу рекламу ВКонтакте эффективнее:

  • Не буду рассказывать о том, что вам нужно выбрать подходящую вам тему и группу, которая может быть интересна вашим клиентам . И так понятно, что если вы фотограф и ищете клиентов для фотосессии, то реклама в сообществе «Все о бетономешалках» вам не нужна.
  • Каждая группа предоставляет статистику посещений. Обратите внимание на раздел «Посещения в день». Многие создают группы исключительно для того, чтобы рекламироваться в них и искусственно заманивать туда людей. У меня тоже был такой давно и там было 10000 человек, 9000 из которых были ботами. Часто бывает так, что в группе много человек, а посещают ее всего 100 человек в день.
  • Вторая проблема в том, что боты стали слишком умными и ведут себя как настоящие люди. Они заходят в группы, что-то лайкают, делают репосты и т. д. Это значит, что вы все равно не застрахованы от рекламного провала.

Вот и ждем первое отличие Сосиате от Вконтакте. У Sosiate гораздо более информативная статистика. В контакте показывается дневная посещаемость групп и все, а Сосиате дает возраст участников группы, из каких они городов, посещения не только по дням, но и по часам. Это намного удобнее.
Групповая статистика в сервисе Sosiate гораздо информативнее и полезнее

Моя рекламная стратегия в группах ВКонтакте

Для начала определимся с целью рекламы: у каждого она своя и для вас она наверное проще, чем для мне. Потому что вы продаете либо свои услуги, либо конкретный товар. Я просто рекламирую блог, а это значит, что я могу зарабатывать намного меньше, чем вы, а значит, я должен тратить гораздо меньше, чем вы.
В первую очередь мы подготовили несколько статей, которые будут интересны пользователям социальных сетей:

Статьи получились очень крутые, мы сами узнали из них много новой информации, особенно о Safe Airlines. Была надежда, что люди перейдут из групп на эти статьи, поделятся с друзьями в социальных сетях, и мы получим большую дополнительную аудиторию.
Совет: создавайте специальный контент, который будет интересен пользователям социальных сетей. И любят развлечения
Так как мы не можем много тратить, то выбрали группы, стоимость проживания в которых стоит менее 200 рублей. Таким образом мои статьи показывались каждый день в течение месяца всего за 1000 рублей. Интересно было увидеть, что отдача групп с ценой 32 рубля намного выше, чем групп 150 руб. Это я за свои предыдущие посты о ботах.
Совет: Поместите себя в недорогие группы, посмотрите, что принесет результат и запишите. А значит меньше ботов и более эффективная реклама.
Видим, что за 1104 рубля я получил 19 объявлений и 35 репостов. после этого за 2 недели количество репостов достигло 60. Отчеты по рекламе в сервисе Sosiate также информативнее ВКонтакте

Таргетированная реклама — способ найти клиентов к вечеру

Это второй тип рекламы. Это дороже, чем реклама в группах, но позволяет моментально увеличить продажи. Идеально, если вам нужно привлечь людей на мероприятие или быстро найти клиентов на конкретную услугу.
Таргетированная реклама — это реклама, которая показывается только людям с выбранными вами интересами, возрастом, полом, городом проживания и т. д. А кто знает о человеке больше, чем социальная сеть? Вот почему этот метод очень эффективен, если вы знаете свою аудиторию.
Позвольте мне показать вам возможности и то, как это работает. Первая проблема заключается в том, что мы не можем создать простую рекламу или рекламу на нашей странице. Если у вас есть хорошо раскрученная группа, то вы можете обратиться к ней, а если нет, то лучше побыстрее, можно сделать красивый сайт бесплатно.
Я набирал людей на бесплатные сайты: https://сайт/о-работе-и-жизни-фрилансеров/создат-сайт-бесплатно/ Поэтому в адресе объявления указываю эту страницу


Далее вы создаете само объявление, выбирайте любые нужные вам параметры: профессия, возраст, образование, интересы, семейное положение и т. д. Вы можете показывать объявление всем, у кого скоро день рождения, или кто «занят» уставом и т.д. Настройки очень гибкие. Но многие из них повышают цену за объявление, что стоит учитывать.
Что здесь стоит пояснить? Возможно способ оплаты «за клики» и «за показы». С оплатой за клики все понятно — человек зашел на ваш сайт, вы заплатили. А вот с оплатой показов контакт хитрый. Дело в том, что одно объявление может быть показано человеку несколько раз и за каждый будет взиматься плата. Те. люди просто просматривают разные страницы и каждый раз уменьшают ваш рекламный бюджет. Здесь я не могу дать однозначный ответ, потому что для каждого образца будет свой способ оплаты.
Статистика отчетов снова на порядок информативнее, если заказывать через сервис Sosiate. Но эту возможность они ввели недавно, поэтому не скажу, насколько контакт позволил им настроить такую ​​рекламу. Статистика контактов ничего не дает — только количество кликов.
Советы следующие и обязательно ими пользуйтесь:
Очень легко потерять деньги на таргетированной рекламе, поэтому делаю так:
1) Для начала мне нужно убедиться, что страница на моем сайте действительно интересно людям. Поэтому я заказываю 100 кликов и смотрю на поведение людей по метрике Яндекса. Или просто оцените количество заказов.
2) Если отдача от этих 100 кликов не превысила прибыль, то надо что-то менять. Либо в настройке рекламы, либо в вашем предложении.
3) Если вы решите поставить 500 рублей и запустить рекламу за показы, то этот бюджет улетит за 2-3 часа и вряд ли вы вообще что-то получите. Возможно, вы даже не сможете получить обратную связь, почему не было клиентов, т.к. было слишком мало переходов. Минимальный заказ для теста 50 кликов. 100 дадут объективную картину, ведь в большинстве бизнесов 100 кликов должны приносить 1-2 заказа.
Работать через Сосиате, конечно, гораздо удобнее и гибче, чем через контакт

Реклама в ленте новостей ВКонтакте

Это новый вид рекламы, появившийся только в 2016 году, еще слабо описанный, а сам сервис вконтакте еще не установил четких правил такой рекламы. На данный момент таким образом вы можете рекламировать только свой пост в сообществе, свой личный пост или пост о собрании. Те. ни сама группа, ни сторонний сайт не могут рекламироваться таким образом. Вам нужно написать что-то интересное и выдать это за рекламные новости.
Самое главное значение в том, что такие объявления настраиваются так же, как и таргетированные объявления, т.е. мы можем задать пол/профессию/город потенциального покупателя, к каким группам он принадлежит и т.д. С июня 2016 года в сервисе Sosiate есть реализовали эту функцию и добавили в настройку все свои фишки: можно составить график показов, можно задать количество показов для конкретного пользователя, удобные отчеты со статистикой и т.д.
Но есть ряд ограничений, накладываемых сам контакт. (как я уже сказал, эти ограничения могут быть изменены). правила

Контекстная реклама Google — Studio WebSuperovo

Контекстная реклама в Google — эффективное продвижение вашего сайта!

Самая актуальная на сегодняшний день система контекстной рекламы Google: Google Adwords. Впервые он был представлен в США для продажи в результатах поиска по рекламным ссылкам. Эта система быстро распространилась по миру и на сегодняшний день представляет собой технологичный сервис с широким спектром возможностей контекстной рекламы разных форматов и разных целей. Самое главное, реклама показывается в контексте интереса пользователя.

Google Ads — это продвинутый интерфейс с множеством инструментов для настройки рекламы по всему миру, анализа ее эффективности и возможности управления рекламным бюджетом.

Преимущества Google Ads:

Платформа Google Ads позволяет построить воронку продаж на собственном сайте и идеально подходит для продвижения товаров и услуг в поиске и на сайтах партнеров.

Географический таргетинг позволит указать не только страну или город, но и отдельную территорию с указанием радиуса охвата.

Возможность обратиться к аудитории в нужное время.

Гибкая настройка бюджета. Возможность избежать ненужных трат.

Зависимость стоимости клика от качества рекламы. Если объявление кликают много раз и жалоб мало, то продвигать такой контент помогает сама система.

Возможность выбора наиболее подходящих для ваших целей ресурсов в контекстно-медийной сети Google.

Стоимость услуг

. Создание семантического ядра (количество ключевых слов).

Up to 100

101-300

301-500

Start advertising company

Up to 100 ads

101-300 ads

301-500 ads

Company setup speed

Up to 3 days

Up to 5 days

Up to 5 days

Formation of a unique selling proposition

Optimization of advertising campaigns

Setting goals and segments in metrics/analytics

Recommendations for increasing conversions

Configuring UTM Tags

Reporting

1 time per month

2 times a месяц

По запросу

Аудит целевой страницы

Target audience analysis and segmentation

Google advertising campaign settings

Advertising company launch

Remarketing (Google)

Is free *

Стоимость проведения контекстной рекламы

Проведение контекстной рекламы Google

Когда лучше использовать Google Ads

Контекстная реклама в Google Ads станет для вас отличным помощником в развитии вашего бизнеса и увеличении прибыли.

Задачи контекстной рекламы в Google Ads:

Продвижение как для крупного, так и для малого бизнеса;

Быстрое привлечение целевой аудитории, привлечение новых и постоянных пользователей вашего сайта;

Ознакомление с новинками и акциями, рекламой конкретных товаров и услуг;

Увеличить количество звонков от потенциальных покупателей за счет различных типов кампаний и форматов объявлений;

Повышение узнаваемости бренда и рост имиджа;

Анализ конверсий и целевых действий. Возможность оценить эффективность рекламной кампании;

Виды контекстной рекламы в Google Ads

Поисковик

Показывается пользователю по его запросу, который необходимо указать в настройках рекламной компании.

Тематический

Объявления показываются пользователям на партнерских сайтах Google Ads. Дополнительный шанс привлечь клиентов на сайт и рассказать о товаре или услуге.

Значительно расширяет возможности выхода на вашу целевую аудиторию.

No related posts.

Автор записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *